电视台频道工作总结范文

电视台频道工作总结范文第1篇

【摘要】 将从数字移动电视营销环境的几个构成因素入手,结合营销学中的SWOT分析理论,对移动电视的市场营销环境进行分析。

【关键词】 数字电视;市场营销

一、为什么要对电视频道进行整合营销传播

1.国内电视台资源大整合要求对电视频道进行整合营销传播

近年来,中国电视格局所完成的最大任务是体制性调整,各地无线有线的合并以及中国广播电视集团的挂牌都是这种调整的结果。这次合并进一步调整了各级播出机构的频道设置,全国电视台由600余座下降为300余座,全國3000多个电视频道以治散治滥为起点开始步入频道专业化建设的稳定期。大合并趋势之下,全国频道市场份额的格局也发生了微妙变化,这些变化说明了全国电视频道市场份额变化的大至趋势。观众手中的摇控器锁定某一频道需要研究受众欲求,需要提高电视频道的营销手段,各省级电视台与市级合并的电视台市场份额争夺战打得越激烈,频道营销就显得愈发重要。

2.入世之后电视竞争全球化要求对电视频道进行整合营销传播,全国目前近3000个电视频道面临的营销危机还不仅在于此

随着时代华纳旗下的华娱电视频道,新闻集团旗下的卫星电视、凤凰卫视等频道获准在珠江三角洲落地,中国电视频道的竞争对手中将出现越来越多的世界级传媒。有外资背景的电视节目引进与制作机构如唐龙传媒,阳光文化等也开始介入电视广告资源整合和电视频道的经营管理,这些世界上著名的电视机构不仅有雄厚的资本支持,更重要的是有成熟且丰富的电视产品,尤其是电视频道的市场开拓经验,他们的本土化组合营销策略已经在产生极大的经济效益,如美国发现频道(DISCOVERY)通过向城市有线电视网络免费提供科技节目来不断强化自我品牌,通过对传播过程的整合处理,建立了自己与广大观众的品牌联系,在音像发行市场大获高利。在这种状态下,中国的本土电视频道尤其是省市级频道如果不对营销整合的理念作积极应对,将会在未来几年丢失更多的收视市场份额。

二、电视频道整合营销的特点

营销之父菲利普·科特勒指出“营销过程不仅适用于商品和服务,营销也适用于任何东西,包括创意、事件、组织、地点和人物。然而,要强调指出的是,营销的目标并非是某个商品或提供物,它是在寻找市场上的机会。”一个电视频道的市场机会则主要靠两个重要资源的整合来实现,一个是注意力资源的整合,一个是购买力资源的整合。电视频道作为一个电视产品的载体,作为一个电视机构的运营单元,其营销的对象分多个层次,分解如下:电视频道多层次营销对象、电视频道、电视栏目、电视剧、注意力资源电视广告、购买力资源电视相关产品开发电视栏目。

电视剧表面看来是电视频道的主要组成部分,实际上它们只是电视频道的中间产品,电视频道最终占领收视市场,是靠中间产品所赢得的受众注意力资源而带来的经济效益。也就是说电视频道吸引的注意力资源越多,商家在该频道投放的广告就越多,频道盈利机会越多,电视频道与受众者建立的品牌联系越强,由频道开发的电视相关产品在其它市场所获得的消费者购买力资源就越丰富,电视频道多元获利的机会也就越大。

从上述可以看出,电视频道既是整合营销传播的对象(客体),也是整合营销传播的工具(主体)。电视频道的营销与一般产品的营销有所不同,按照整合营销传播的理念,电视频道通过对受众的注意力资源和购买力资源的整合,不仅可以创造频道的品牌知名度,还可以给频道销售一个合理的定价。众所周知,一个优势频道的黄金档的广告价位远高于一般的频道,不仅如此,这个频道还易于为自己的目标受众所接受,并且不断的与它们现行的潜在的受众,广告投放者、其他利益相关者实现沟通,达到所谓营销4C的实现。近几年日益显赫的凤凰卫视中文频道就是一个依靠整合营销策略迅速获得品牌效益和经济收益典范,其营销方法下文中将重点列举。

三、电视频道整合营销传播的设计和管理

电视频道的整合营销传播的设计与管理依然要按照4C的标准。频道的首要任务就是要给自己的频道内容、目标观众、目标广告商、目标市场以准确的定位,这个定位是整合其他营销手段的第一步。以凤凰卫视为例,首先,是因为它在所有境外电视频道中市场渗透率最高,观众对它的品牌忠诚度,满意度也最高,这一切与它的定位全球华人市场“有华人的地方就有凤凰”,“缔造华语CNN”的战略定位紧密相关。其次,是它独特的成本战略,凤凰的影响如此之大,却是一个“小台”,指办公地盘小,节目成本低,有的节目采编播只有一个人。在上市,国际结盟等战略之下,凤凰取得良好业绩的另外主要原因,就是很好地运用了整合营销传播的5种主要工具,即广告(不是电视频道播出的收费广告,而是电视频道自身的宣传广告)、销售促进、公共关系、人员推销和直接营销。这五种营销工具可以组合成这样一些频道营销策略:

1.电视频道的广告策略。电视频道可以通过频道本身、纸质媒体、电子网络及户外宣传等手段向观众表达自己的目标定位,品牌形象。如凤凰卫视频道的节目与频道的预告一天达100多次,各时段节目互为宣传,凤凰网站更是频道宣传的广告站。频道明星也是将频道宣传到观众中去的手段,凤凰造星可谓成果累累,如吴小莉,鲁豫等都成为了频道的代言人。

2.电视频道的推广策略。电视频道提高收视率和频道在市场中的占有率可以采取多种频道推广方式:对电视观众而言,常常可以看到电视频道中的一些节目用有奖收视、电视竞猜、幸运热线等方式刺激收视率。北京电视台还曾经通过广告从观众中选出200位节目评审员,以稳定观众对频道的忠诚度,这些直接面对受众的方法并不是最有效率的推广。1999年湖南广播电视集团在北京举办了大型的节目推广会,120个电视台的名牌主持和制片人都参加了这场大宣传,由此树立了湖南卫视频道在省外观众中的形象。每年的北京电视周、上海及四川电视节都是电视频道在业内外作展销的平台。

3.组合促销策略。电视频道也应加以推销,其推销对象有电视节目制作商、电视广告商、电视用户、相关商品的消费者。各种促销手段电视频道的营销者都可以尝试:如频道时段的招商会,通过新闻报道、收视率的公布、赠品派送、广告折扣等多种方式向受众和广告商推销频道产品。电视频道在进行组合促销时往往会运用名人效应,同时还要做好对客户的跟踪服务。凤凰卫视“给你20万”节目开设热线,定期抽奖,注重与观众互动,是最有观众缘的栏目,为频道也创造了良好经济效益。

4.公共关系策略。在电视频道的市场开拓过程中公共关系的作用不可小试,按美《财富》杂志的统计凤凰卫视的品牌知名度能在短短几年间达到36%与麦当劳等品牌的知名度相当,与它多年来形成的“凤凰”公关模式有密切的关系。2006年它对因公遇难的摄像师赵群力及车祸遇险的刘海若的大力报道都是凤凰卫视注重频道营销的重要表现,用凤凰人自己的总结就是频道营销公关一要“自己炒自己”,二要“巧借东风”。以上策略正好应正了美国广告代理商协会对整合营销传播定义所说:“一种营销计划,它要确认评估各种传播方法战略作用的一个综合计划的价值――例如,一般的广告、直接反应、促销和公关――并且组合这些方法,通过对分散信息的无缝组合,以提供出明确的、连续的和最大的传播影响”。

四、结论

有学者说,中国电视开始进入频道文化时代,它也进入到一个频道营销的时代。足够多的频道使观众很少考虑电视台,更重视某个节目频道,精品频道与专业化频道可以摆脱电视台的垄断独立成为电视市场的宠儿。研究电视频道的整合营销传播,实现营销即传播的理念至关重要。通过对电视营销传播4C理论的应用,通过对多种营销传播工具的组合,中国本土一定会打造出更多的电视品牌频道,增强我们电视频道的市场竞争力,坚守和丰富好我们的文化阵地。

参考文献

[1]唐建荣.环境营销及其SWOT分析.现代企业.2001(9)

[2]熊国平.市场营销理论与实务.第一版.北京:中央民族出版社,2003

电视台频道工作总结范文第2篇

【摘要】电视频道是中国现存比较普遍的一种传播媒介。文字设计在电视频道的包装中尤为重要。文字设计包括了文字本身、其图像、图形、文字的组合、色彩三个基本视觉元素。三者有机结合往往能让传播信息更加准确生动，画面更加生动鲜活。

【关键词】电视频道包装;文字;组合;色彩

电视频道作为传播媒介的一种，主要是以视觉、听觉传达信息，所以在电视屏幕上视觉元素的表现优劣尤其重要。电视频道包装设计中，文字设计必不可少。我们常常考虑到文字内容与其它元素的组合效应。众所周知视觉是传达信息、感知信息的重要途径。平面设计一般设计要素——字、形、色，都属于视觉元素。这些视觉元素经过组合设计，就形成了视觉表现语言。可以说字、形、色三个视觉元素便可以构成一般的电视频道画面，而这几个元素在屏幕上有机结合往往能使传播的信息更加准确，画面更加生动鲜活，从而给观众留下更深刻的印象。

一、文字

文字是语言表意符号，是电视屏幕上最重要的信息传播媒介。虽然电视包装中的视觉传达要素不仅仅只限于文字。我们可以想象如果电视屏幕上不加声音，去掉画面，失去色彩，只是单纯的文字表现，观众也许能理解传播的信息，但观众的反映也许是平淡无奇。相反，如果文字之外，电视屏幕适当的附加其它视觉、听觉元素等，无疑电视屏幕会更具感染力和吸引力。因此，电视频道包装中文字设计固然重要，但也不可忽视它与其它设计元素，如颜色、画面、声音的有机结合。电视频道包装过程中，视觉元素之间、视觉与听觉元素的有机结合都可互补弥补不足，又可以互相阐释，也使电视屏幕可以声情并茂。

二、图形、图像、文字的恰当组合

电视频道包装过程是各种设计元素重新创意组合的过程。在这个过程中，文字常与图形、图像等有机组合使用，以便提高视觉传达效果，更加形象地、完整地感染观众、说服观众、吸引观众。

图形、图像风格不同，传达的信息也有异。就图形而言，无论是写实主义、象征主义，抽象主义，每种图形都有自己独特的使用价值和美学价值。因此，电视频道包装中，图形的选择也要要根据节目的内容和频道的风格来确定。在与文字的结合中，也要和文字互相诠释，共同完成视觉包装过程。

频道包装过程中，优秀的图文组合本身便具备了强烈的视觉冲击力，感染着观众，也吸引着观众坐下来观看频道。图形、图像可以说都是有一定象征意义的，都可以诠释一种特定的精神内容和情感。视觉接受的过程往往很奇怪，人们总是对图像可以很短时间内就识别，这大概是因为图像传达更简洁形象，简单明了。所以我们可根据图形的概念，将文字进行图形化的设计加工。

文字的图形化加工，可以加快视觉对文字的识别和理解。经过艺术设计处理过的文字具有记事功能，同时又具有传递信息的图形化阐释功能。在包装设计中，我们也可反其道而行之，把有形的图形经过艺术设计处理，使其成为人们可识别的、易识别的文字符号。这时便可以图形也包含文字，文字便成图形，达到图文并茂。CCTV-10频道的“走进科学”栏目片头，包装采用了科学家爱因斯坦和电灯泡等图像进行表现设计。每个图像都暗示着各个科学领域。图像的播放与音乐形成一体，共同展现出微妙的逻辑。而文字在最后出现，导出关键信息。通过清晰明确的图文组合，频道栏目的信息反而被大大地的加强了，给人印象深刻。电视频道包装和频道节目包装中常采用主持人的形象和节目标题相互结合的形式。使文字和人物形象之间联系紧密，观众甚至一看到主持人就已经知晓是什么频道，什么节目了。如浙江卫视中，观众一看四位导师的形象，不用等到字幕出现就知道是“中国好声音”的节目了。可见图文结合使用能让频道信息的传达的更加轻松。所以，作为传统视觉元素的问题也应适应现代电视节目包装的发展，富有时代美感，多多的采取艺术处理，多多进行图像化处理，使电视节目内容传递更快、更准，更深动形象，观众直观上就可获得新的阐释和感悟。如凤凰中文台“全球快报”以世界地图为背景，画面的第一层呈现文字，观众在获取新闻信息的同时就能联想到新闻的快捷性和内容的广泛性。

可见，图文结合方式可以说是颇有效的传播方式。电视频道包装中图形、图像与文字是可以互相阐发的，互相辉映的。图像的表述性可帮助观众加深理解文字，而文字的陈述性也可以帮助观众理解记忆图形、图像。

三、色彩

色彩也是视觉传达的基本要素之一，因此电视频道包装过程中色彩的作用也不可忽视。频道包装可根据频道的传播理念、风格及其频道节目等设置自己的主色调。一般以新闻内容为主的综合频道，大多以蓝色为主。如CCTV综合频道，在如凤凰卫视新闻频道，还有国内多个省的卫视频道。不仅体现了简洁、明快的新闻特色，还凸现出一种冷静、客观的传播形象。电视频道竞争激烈，节目质量固然重要，但色彩、图形和文字等的细节也往往能叩击观众心扉。

色彩具有异常强烈的视觉感召力量和视觉表现力量，因此，在电视频道包装设计中不可忽视。

在众多的电视频道中，色彩醒目、悦目，能够最快的来吸引消费者注意。色彩的作用不仅在于快速的抓住观众眼球，丰富的色彩也傳递着不同的信息和能量，展示着不同的风格和魅力，体现着频道的品质和要求。色彩的使用在电视频道包装设计中非常重要，甚至可以决定频道整体包装设计的优劣。恰当使用色彩语言，更能体现设计者驾驭色彩的能力，最大限度发挥色彩的潜能。

【参考文献】

电视台频道工作总结范文第3篇

有句话叫做“有山无水枯燥，有水无山单调，有山有水美妙”，而重庆呢，山是一座城，城市一座山，两江绕四岸，美妙之处自是不言而喻了。重庆位于东经105度11分110度11分，北纬28度10分32度13分之间，也就是中国西南部四川盆地。为嘉陵江和长江所环绕，幅员面积达

8、24万平方公里，辖40个区县，有49个民族，人口3200万。重庆属于亚热带季风性湿润气候，冬暖夏热，雨量充沛，温润多阴，湿度大。从而使得重庆女生的皮肤特别好，所以重庆出美女，是全国都闻名的。

重庆还是我国的历史文化名城，古称江州，后又称巴郡，楚州，渝州，恭州。公园1189年，宋光宗在此先封恭王，后即帝位，自诩双重喜庆，升恭州为重庆府，重庆由此而得名。重庆曾经历三次建都，第一次为商周时期巴国都地，第二次为元末大夏国国都，第三次是在中国抗日战争时期，为国民政府的战时首都，故又称三都之地。重庆也曾经历三次直辖，即1939年行政院直辖，新中国成立初期中央直辖，最后就是在1997年重庆成为中国第四个也是西部唯一的直辖市。

刚刚也提到了，重庆市我国的历史文化名城，因此想要好好了解和体验这重庆的古文化，就不得不来重庆主城区内唯一的千年古镇瓷器口。瓷器口古镇，原名龙隐镇，位于市区近郊，东临嘉陵江，南接沙坪坝，西界童家桥，北靠石井坡，面积1.18平方公里，以明清时盛产及转运瓷器得名。瓷器口原名龙隐镇，传说明朝初年朱元璋之孙允汶皇帝被四叔燕王朱棣篡位，削发为僧来重庆，隐避于宝轮寺，天王殿墙上有“龙隐禅院”四个大字。故将原“白岩镇”改名为“龙隐镇”。在1918年地方商绅集资在青草坡创建了新工艺制瓷的“蜀瓷厂”，瓷器质地很好，品种繁多，名声渐大，产品远销省内外。渐渐地“磁器口”名代替了“龙隐镇”。现已发现古窑遗址20余处。

在古镇磁器口最有特色的一景是茶馆。昔日在这千年古镇，随处可见茶馆。当年的水手、袍哥大爷、闲杂人等都喜爱出入此间，茶馆成了龙蛇混杂之地。在陪都期间，这一个小镇茶馆达100多个。其特色是“书场茶馆”，又称艺人茶馆，是品茗欣赏民间艺术的地方。特别是晚上能在茶馆登台说书的人，都是上品的高手，所以人们称之为“品仙台”，都是挂牌说书，看谁有绝技高招，谁能争取更多的茶客，谁就能得到“红包”。哪一位说书人讲得好、茶馆的生意必定会更加兴隆、老板自然高兴，说书人得的红包就越厚实。直到如今，茶馆仍是磁器口一景，百来米长的老街便有13家茶馆，家家茶客满座，古风犹存。

瓷器口还有三宝呢。大家知道是哪三宝吗?对了，就是毛血旺、软烩千张、椒盐花生

电视台频道工作总结范文第4篇

【摘要】为增强大连城市在全国范围内的竞争力，发挥文化本身的影响价值。文章采用实践研究法、文献综述法，以大连市庆祝中国共产党成立100周年交响音诗画大型文艺晚会《红旗颂》为线索，对如何打造特色文化品牌，推动大连城市文化发展进一步展开讨论。旨在利用文化品牌的塑造，凝聚城市文化元素，催化其对城市文化产业的创新与升级作用，助力大连城市文化产业建设。

【关键词】特色文化；文化品牌；大连；城市文化

基金項目：本文为依托教育部人文社会科学研究项目“普通高校音乐、舞蹈人才实践培养模式的改革研究”（项目编号：13YJAZH028）。

引言

《中国城市竞争力报告》中提出，在国内的区域竞争中，文化是城市论输赢的重要指标。为推动大连城市文化发展，相关领域人员提出积极打造符合大连特色的文化品牌，通过文化品牌的力量，体现大连城市文化魅力，从多途径、多领域、全方位更为有效地宣传、营销大连城市文化及相关文化资源，从而优化大连城市文化产业结构，促进更好发展。特别是在建党100周年之际，大连市组织了交响音诗画大型文艺晚会《红旗颂》，场面宏大，各界代表现场观看，同时大连市多个电视频道进行转播。此次建党百年大型文艺晚会共有四百多人参加演出，演出质量较高，社会反响较好，充分地展现了大连市人民喜迎建党百年的喜悦之情。

一、基于特色文化品牌的大连城市文化发展背景

大连是我国副省级城市，是东北区域内地区面积较大的城市之一。被国家定位为沿海经济带上的核心城市，并且在全球化发展中，大连已经成为国际市场的货物集散中心、国际航运中心[1]。不仅如此，大连是我国著名旅游城市、避暑城市，有“浪漫之都”的城市文化品牌之称。并且在城市文化建设中，大连市内含有丰富的海洋文化元素，成为具有较大影响力的特色文化城市，衍生出啤酒节、服装节、沙滩节等特色城市文化。在此背景下，大连可根据现有的城市文化，塑造特色文化品牌，积累更多城市文化资本，从而通过大连城市特色文化品牌的塑造，夯实城市文化产业发展，打造可凸显大连文化魅力的城市名片。

以大连市为代表的各地文化资源的发掘程度对本地文化产业发展具有十分重要的影响，我国是一个拥有五千年文明史的泱泱大国，历史赋予了各地区独特的文化内涵和文化信仰，将这些古老的文化资源和新时代科技社会发展的成果相结合，可以为本地文化发展、文化繁荣、文化自信以及文化企业生产、创新文化产品和文化服务提供源源不竭的设计灵感。然而，我国很多地区在文化开发过程中缺少敏锐性，对文化产业发展、经营等方面的认识还不足，往往没有将文化资源丰富的内涵充分发掘出来，文化产品在文化含量、开发层次、科技内含等方面相较于国外文化企业相形见绌，这不仅是对文化资源极大的浪费，也在一定程度上阻碍了本地区文化的跨越式发展。

二、特色文化品牌对文化产业发展的作用

（一）多部门联合主办提高本地区文化实力

特色文化品牌的塑造可进一步深化城市文化形象，打造出利于城市文化发展和经济建设的城市文化品牌，凸显大连城市魅力。具体来说，相关人员可基于大连市本身的区位优势、旅游资源、文化特色，落实国家提出的“四个中心”目标，打造具有文化特色的大连商贸中心，以此将“海洋强市”这类城市品牌发展到位，升级大连文化产业结构，为大连文化产业发展奠定基础。以此次交响音诗画大型文艺晚会《红旗颂》为例。此次晚会有个多个“多”，一是主办部门数量较多，由中共大连市委宣传部、大连市文化和旅游局、大连市文学艺术界联合会、大连新闻传媒集团、大连市公共文化服务中心主办；二是参演部门数量较多，有大连大学、大连城市国际交响乐团、大连爱乐古典管弦乐团、大连歌舞团、大连瑞笛合唱艺术团、大连市童声合唱团。在众多部门的参与下，该晚会以大型交响音诗画的形式呈现，综合运用多种艺术手段，生动展现了中国共产党百年来，特别是党的十八大以来取得的历史性成就，展示大连人民在党的坚强领导下的奋斗决心和生动实践。

（二）满足城市文化发展需求

特色城市文化是城市文明建设中的宝贵财富，体现了城市居民行为、精神追求、生活习惯。在塑造特色文化品牌的过程中，相关人员可依据大连历史文化、城市特点、人口、现有文化产品，丰富城市文化内涵，挖掘更多别具一格的特色文化产品，打造文化品牌。品牌塑造成型后，通过市场推广营销的方式，顺应城市文化趋势，满足大连城市文化发展需求，为城市居民和游客提供多样化的文化服务[2]。以此次交响音诗画大型文艺晚会《红旗颂》为例。晚会立足城市艺术资源，突显大连文艺特色，分《奋斗路》《幸福歌》《新征程》三大篇章，通过交响乐、合唱、诗朗诵等多种艺术形式，全景展示了中国共产党成立100年来波澜壮阔的奋斗历程和取得的丰功伟绩，生动展现了在党的领导下，大连人民在百年奋斗征程中作出的突出贡献，表达了大连人民对党的热爱之情，讴歌了在党的领导下大连建设新中国、开创新时代的奋斗精神和为大连振兴发展建功立业的雄心壮志。为了便于广大市民长期观看此次演出，大连市协调有关方面，安排在6月27日后，通过大连新闻网、大连云App、“大连公共文化”微信公众号，观众可以随时观看该晚会的完整视频。通过演出的效果来看，此次交响音诗画大型文艺晚会《红旗颂》一方面满足了大连城市文化发展的需求，另一方面也满足了大连市民在庆祝建党100周年之际的文化需求。

三、利用特色文化品牌发展大连城市文化的有效措施

（一）明确文化主题，打造城市文化品牌

大连是我国东北区域的中心城市，有“时尚大连”“浪漫之都”的称号，为利用特色文化品牌，助力大连城市文化发展，应提前明确适用于大连产业特色的文化主题，借助该主题为城市塑造文化品牌。对此，相关人员应根据大连城市竞争需求，从“品质城市”“品质生活”等方面，全面融合大连市内的创业文化、休闲文化元等素，设计具有城市特色的文化发展道路。比如，在将“品质”作为文化主题时，可重点通过休闲文化产业，强化大连市核心竞争力，体现新时期我国城市发展中大连市的鲜明特征，塑造以“高品质城市”为主题的文化品牌。

以大连市休闲旅游文化产品为例。1903年，大连市内的周水子火车站建成，如今成为大连历史文物保护的重要落脚点。大连市内在塑造文化品牌时，按照周水子火车站原有建筑风格和历史文化背景修缮该区域，用砖墙、旧砖等元素打造历史文化品牌，使得周水子火车站成为大连城市发展中的人文名片，且具有丰富的休闲旅游文化内容和落实社会历史文化教育的功能，为“高品质城市”品牌的形成创造有利条件。

（二）重视顶层设计，科学塑造文化品牌

文化品牌是大连城市文化发展的重要资源，为推动大连城市文化建设，还应在城市文化品牌建设中重视顶层设计，科学塑造文化品牌。首先，强化大连特色文化品牌的研究、推广、管理工作，系统推进大连城市文化产业结构设计。大连市委、市政府需在特色文化品牌打造中，设置独立文化品牌开发部门，使其针对性地挖掘、整理大连文化产品，以及大连城市文化相关的品牌要素[3]。其次，相关人员需依据“大连生活品质之城”的相关意见，分析大连城市文化发展的品牌诉求，随后从文化、经济、环境等多方面建设特色化的文化品牌，将其凝聚为城市品牌。最后，企業特色文化、教育特色文化、旅游特色文化等品牌产生后，相关人员可在大连城市文化产业建设中，引导各领域进行良性互动，融合城市特色文化元素，塑造城市文化品牌，增强大连市的综合竞争力。

（三）利用文化资源，改善文化发展环境

为全面推进大连城市特色文化品牌建设，相关人员应利用现有的文化资源，改善城市文化发展环境，使得大连范围内的企业、历史文化成为城市品牌的连接点，能够在缔结中成为城市品牌文化形成的主平台。具体来说，在塑造文化品牌的过程中，可基于政府财政补贴，引进文学、历史、戏剧、美术、创意、书法相关的文化资源及人才，并通过各类特色文化活动、产业设计、文化赛事，打造特色化的文化品牌。

随后通过各类营销、宣传、推广活动，扩大各类文化品牌影响力，使其成为大连城市文化载体。同时可以在特色文化品牌的建设中，创新大连城市文化发展模式，促进大连文化经济增长。例如，在2020年，大连市用“剪纸”“铜雕”“贝雕”等文化资源，打造别具一格的特色文化创意产品，打造文化品牌。最终培育出3个文化产品开发平台和产业基地，衍生出20个特色文化品牌。文化品牌产生后，大连市积极利用文化品牌，丰富大连城市文化内涵，建设具有大连城市特色的文化产业。

（四）定位品牌经济，建设特色城市文化品牌

为发挥文化品牌对城市文化发展的积极作用，需准确定位文化品牌的经济效应，使其配合城市形象推广，形成利于城市文化产业发展的城市品牌[4]。对此，相关人员应重视大连文化资源共享，积极开发设计特色文化产品，并按照大连文化特色，设计吉祥物、地区纪念品、特色建筑、标志性雕塑等文化产品。随后在各类公共活动、旅游宣传片中推广特色文化产品，塑造城市品牌，使城市文化产业在文化品牌的作用下，培育出特色化的城市标志。

一方面，相关人员可结合大连文化资源、城市品牌定位，规划设计大连文化街区，塑造具有示范作用的区域文化品牌。另一方面，加强大连特色文化品牌营销，构建“品质生活”“浪漫之都”“时尚大连”相关的特色文化品牌，同时设计出独具特色的旅游文化品牌，以此传播推广大连城市品牌，全方位刺激大连市内的品牌经济，推动大连城市文化产业发展。

四、结语

回顾我们建党的百年历程，从成立到逐步的成熟，再到与时俱进的发展，这个过程可谓是跌宕起伏。在历经了百年的变革之后，当前我们进入了新时代，无论是本地文化发展，还是艺术与实践结合，已经形成了一套较为完整的模式，特别是在国际化越来越成熟的今天，运用交响音诗画大型文艺晚会的方式庆祝建党百年，一方面可以充分表达本地人民对党的热爱，另一方面通过这种形式，也成为了一张介绍本地发展的文化的名片。综上所述，提高本地文化自信，深入挖掘本地文化，切实打造符合本地发展的文化品牌，对城市文化产业发展有着不可忽视的促进作用。笔者以大连市庆祝中国共产党成立100周年交响音诗画大型文艺晚会《红旗颂》为例，对大连市文化产业结构和发展进行了思考，认为大连市从事文化领域的相关人员应结合大连市城市文化内涵，全面分析可体现大连文化特色的产品，从而在旅游、历史文化、商业文化产品、艺术等多领域，打造特色品牌，升级大连市文化产业结构，推动大连文化建设。使大连市能够在全球化背景下，夯实城市文化基础，形成独具特色的城市名片[5]。

参考文献：

[1]郭琳.大连市文化特色小镇建设发展探析[J].文化产业，2019（01）：1-3.

[2]周媛媛.基于城市名片视野下的大连市非遗文化建设研究[J].佳木斯职业学院学报，2018（11）：112-116.

[3]冯蕾.大连市文化产业发展状况比较分析及对策建议[J].中国商论，2019（22）：207-208.

[4]刘兆慧，张文亮，张桐.大连市文化供给侧改革的问题及对策研究[J].改革与开放，2018（05）：52-53.

[5]彭杭，鹿道铭.大连市庆祝中国共产党成立100周年交响音诗画大型文艺晚会《红旗颂》隆重举办[N].大连日报，2021-06-25（01）.

作者简介：郭松（1968-），男，吉林长春，教授，研究方向为音乐表演与舞台实践；邵佳仪（2001-），女，辽宁大连，中国传媒大学本科在读，研究方向：音乐学（音乐编辑方向）。

电视台频道工作总结范文第5篇

【摘要】自2003年中国第一个数字电视内容集成平台开始建立以来，到2008年已有120多个频道投入使用。目前中国推广数字电视的浪潮正好为中国数字电视频道的发展提供了良好社会消费环境。但是每个频道的收入却仅仅只有100万元，去掉投入部分，利润寥寥无几。笔者认为，虽然中国数字电视目前需要解决传播过程的产业化，但更需解决的是数字电视如何扩大销售。在此基础上，笔者尝试对中国数字电视营销策略进行探析。

【关键词】数字电视 营销 对策

一、 制约中国付费电视发展原因浅析

数字电视在经历了激情澎湃的开创时期之后，在众多投入者看到高额的投资和微薄的盈利之后，在各自的节目阵营中开始出现边缘化的倾向之后，投资者和经营商对数字电视业务也逐渐从斗志昂扬转向冷静，纷纷开始考虑传统经营模式的缺陷，仔细分析数字电视发展缓慢的原因，主要集中分析内容和分销方式这两个方面。

1、缺乏吸引力

数字电视产业链接中，技术固然成为实现一切的基石，但是用户真正购买的并非技术，而是内容：影视节目内容，各种信源内容和与之相应的服务内容，这是整个产业链中的核心产品，更是核心竞争力。

目前在实施有线电视数字化整体平移的城市平均传输免费频道30～60个左右，涵盖所有卫视中最为精华的频道，这些频道在节目投入、节目质量、观众细分方面都远远走在付费频道的前面。数字付费电视要想超过开路频道，只能在直播、首播和独家播出上下功夫。

电影和体育是大众化频道最大的卖点。专业的电影频道和体育频道在国内各级免费电视台都有开播，这些节目的开播能够带来丰厚的广告收入，在以广告收入为主要来源的公众频道是不会轻易把这块肥肉分给数字付费电视独享的。因而这些影视和体育节目难以在数字电视频道首播，也很难以此向观众收费。

数字电视要致力于获取各类电视节目的直播权、独播权和首播权，最大限度的吸引观众的眼球。只有这样才能让数字电视成为观众眼里的香饽饽，争相购买。

2、盈利模式的单一化

在电视行业，分销才刚刚起步。卫星电视频道、节目制作公司的内容等必须通过有线电视网或者广播电视局的社管处、电视台的总编室这样的渠道才能销售出去，除此之外几乎没有别的途径。单一的销售渠道让数字电视销售的平台拥挤无比，无法实现大规模的销售。

其次，数字电视的营销在很多地区没有专业的营销人员，观众对一些没有接触过的数字电视的频道节目内容一点都不了解，何谈引发对数字电视产生购买兴趣的新客户？由于忙于开路电视向数字电视转换，大多网络公司没有精力和资金改善服务和加强渠道建设，付费电视分销最重要的是营业厅的销售方式，而根据对全国54家大中型地网的统计，营业厅超过15个以上的只占9%，10～15的占11%。绝大多数的地网营业厅少于5个。

二、 从美国数字电视发展中总结经验

从美国数字电视的发展过程中，我们可以清楚地看到，除了自身技术的不断成熟以外，各种利益集团出于各种不同目的的驱使和推动，是成就今天数字电视的现状及决定发展趋势的重要因素。

1、频道自主管理

美国在推进数字电视的过程中，首先涉及的问题是频道的分配。传统上，广播业者对于无线电波频率的限制性使用，是基于无线电波资源的“稀有性”和“公共性”，因此，政府必须对无线电波频率的使用进行适当的管理，而获得执照的广播业者作为公共资源的信托者，必须服务于公共利益。他们的基本信条是“公正准则”，即商业广电媒介必须播放一定的新闻、社会事务和社会教育节目等，并且在报道不同意见时必须给意见各方提供平等的机会以保证各种意见的表达。这些始于上世纪20年代的广播行业服务公众利益的原则在90年代受到了极大的挑战，1996年电讯法标志着新自由派“非规则化”的胜利。政府拍卖移动通讯频率的做法就已经被认可，无线电波频率可以是私人财产性质，有线电视、卫星、网络在线广播等新媒介技术的发展，也使得获得无线电频率执照不再是对公众播放声像节目的唯一途径。在关于数字电视频道分配的争端中，无论是主张拍卖的政府官员，还是要求得到一个免费的宽频并将其变作其它更多盈利机会的广播业者，无非都是基于将广播电视行业视作与其它企业或商业完全相同，并按照自由经济的市场法则进行运作的现实考虑。这种开放式的分配和管理频道给政府免去了很多无形的负担，同时被收购的频道为获得观众，不断地推陈出新，让频道的市场充满了活力和生机。

2、垄断性竞争

1996年电讯法颁布之后，美国媒介市场的垄断程度快速提高。而数字电视需要的高额投资，将有可能会进一步扩张超大媒介集团的实力，增大媒介之间的差距。尤其是大的家用电器制造商和电脑商的加盟，会使得各媒介集团在传播的各个领域、各种渠道的各种合作关系变得更加复杂，会进一步激化在节目制作、交易、播出中已经存在的种种矛盾，导致不公平竞争的可能性增加。在各大广播电视业者、家用电器制造商和电脑商重新分割市场的过程中，广播电视市场的垄断也有可能进一步加剧。通过各种形式的合作充分的掌控商机，这种各行业间的合作值得中国数字电视的学习和借鉴。

三、数字电视营销策略

电视媒体的营销与一般企业的营销还是存在很大的差异。电视媒体的营销特点主要在于两极：即产品和销售促进（即消费者的需求、欲望和沟通）。电视产品是精神产品而非物质产品，其功能在于满足人们的精神需求。节目营销更注重精神层面的沟通而非单纯的购买欲望促进。通过分析了电视营销的这两个重点，本文提出了几个营销思路。

1、挖掘数字电视的独特魅力

数字电视的成本低。在人口稀少的山区，推广数字电视只需要有线电视1/10的成本，且不会出现模拟电视信号造成的电视信号盲区，因此适用于广大农村、城乡结合部并实现电视信号村村通。而且，数字电视具有可移动性，这意味着人们可以在车上或利用手机收看信号不间断的电视。

大大增加节目容量。现有的频道资源得到极大的拓展，能够提供丰富多彩的专业化、多样化、对象化节目；有线电视数字化，可以大大提高节目质量。能够提供更加清晰的图像质量和优美的音质，用户可以享受到高清晰度电视画面和电影院的音像效果。

大大丰富服务内容。用户可以在享受广播电视服务的同时，还能够享受到如股票、生活服务、市政公告、天气预报、交通信息等各种资讯信息的服务。

大大满足个性化要求。使用户能够按照自己的需要，点播自己想看的电视节目，可以享受如在线游戏、短信等多种交互式的娱乐和信息等服务。

开发商和发行商如果能把数字电视的这些独到的功能发挥出来，肯定前景可观，值得受众期待。

2、以市场为导向的节目制作

建立以市场为导向的节目创新机制。世界流行的几类电视节目形态如真人秀、益智类节目等，都原创于欧洲电视节目研发机构，央视的《幸运52》、《新闻调查》《开心辞典》等栏目样式的模仿性已是业内公开的秘密。《舞林大会》也不难从一些境外的节目《与明星滑冰》《一锤子买卖》中看出端倪。由此可见高端的模仿恐怕是中国电视不得不经历的路程。

其次，任何形态的节目，娱乐也好、访谈也好，都可以贯穿民族精神的核心价值元素，让人们接受起来没有丝毫的难度。如《百家讲坛》是把深奥、难以接近的中华文化传统装扮成平民的姿态，使文学达到了雅俗共赏的境界。

当代中国的电视事业突飞猛进，经济高速发展，国家形象不断提高，是打造属于中国电视核心价值的最佳时候了。

3、专业化频道资源

促使中国数字电视取得成功的重点应该落在加深电视专业化程度。数字电视的专业化历程中，它拥有国家最强大行业资源支持，能够采集到独家消息。利用行业资源这个平台，数字电视是完全可能提供独特的产品的。一些专业频道的开播就体现了这一点。比如《育婴宝典》能向育龄妇女提供育儿资讯和知识；《财富天下》频道能为专业股民提供证券信息服务；《中小学同步辅导》能为小学生提供辅导等等。但是到目前为止，只有为数不多的频道利用行业资源开发了专门项目，丰富的行业资源还有待进一步开拓和挖掘。

4、建立整合营销传播体制

中国数字电视营销开发尚处在沉寂的阶段，最关键的是将眼光拓展到全行业范围，打破单纯依靠有线网经营内容产品的局限，与产业内其他环节形成互动，渠道共享，资源共享。通过众多代理商开展代理销售，通过大胆的想象和慎重的考察、研究、沟通和设计出了一系列“组合产品”。

举例来说，手机捆绑的假想方案设计中，将手机销售与频道捆绑，通过传媒的品牌加盟店，卖手机赠频道，卖频道赠手机。最关键的是为手机零售商提供了全国地网代理销售的渠道。又例如，加盟推广中心的概念是基于专业频道行业设计的。大致方案是在全国每个开展数字电视业务的城市以加盟连锁的方式发展10个以上的个体代表商，对这些店统一品牌、统一培训、统一管理，形成规范的连锁加盟体制。这些连锁店一方面代理销售频道，赚取地网的代理费，另一方面代理销售频道开发的产品和服务。比方说《育婴宝典》频道组织一些婴幼儿商品生产商和地方上一些个体培训与数字电视加盟代理商推广产品和服务。频道在播出时为生产商做出相应宣传，而产品销售收入则按比例提取，作为收视费用提供给地网共享。通过这种加盟推广方式形成全国上千个加盟、连锁数字电视推广店，与全国将近80个专业频道合作销售产品和服务，又可能使用户的接触度增加上百倍！频道的销售收入也将有效增加，从而缓解地网渠道不足的局面。

结语

中国数字电视产业中，还有节目制播领域没有得到有效的开发和应用，但是这个领域恰恰是利润回报最高的领域，这就希望更多的电视人致力于频道、节目制作、后期服务的行列中来。其次，在中国特殊环境下诞生的数字电视运营平台，还存在很多经营空白领域。当然，当前最重要的工作还是要立足于电视人在与机顶盒产商、投资商、零售商等合作中，结合商人们的优势设计产品及服务，将标清、高清、点播等内容资源分发出去，得到受众的青睐。相信“内容+产品+服务”形象的各种“组合产品”通过多种模式的渠道分销，将有希望获得消费者的青睐，从而实现多方共赢，开拓出具有中国特色的数字电视营销模式。■

（作者单位：湖南湘潭大学文新院）

电视台频道工作总结范文第6篇

近年来, 频道包装正在走向成熟。地方台专业频道已经越来越吸引大众眼球, 品牌包装也参与到媒体竞争中来。电视频道包装、品牌营销等专业词汇不断涌现。就如进化论提到的一样, “适者生存, 不适者被淘汰”, 体现了频道包装起着越来越重要的作用, 但这种现象来得比较快, 出现得比较急迫, 很多电视频道为了获得最大利益, 来不及认真构思, 便胡乱包装频道, 导致电视市场混乱, 观众甚至对电视包装的理解都已曲解。

旅游频道以推介旅游胜地作为电视节目的核心内容, 除了介绍游览胜地外, 还增加了推广美食、介绍人文文化等。但是, 随着电视频道竞争愈演愈烈, 一些地方旅游频道在频道包装上的问题越来越明显。

1 电视频道包装概述

20世纪90年代中期, 我国的电视收视方式越发普遍, 发展迅速, 有线电视在很多地方普及, 省级电视台也开始浮出水面, 在以后的几年里, 地方电视台专业频道竞相开播, 我国还引进大量国外电视频道。最近几年数字电视也开始普及, 很多地方观众可接受几十个电视频道, 使观众目不暇接。频道越来愈多, 但是观众的集中度却越来越低, 这种矛盾的关系导致各家电视频道必须考虑问题出现的应对措施。因此电视频道包装应运而生。

1.1 电视频道包装的概念界定

频道包装这一概念是由企业形象识别系统 (Corporate Identity System, 缩写为CIS) 理论发展而来的。电视频道包装泛指对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。频道包装是指节目主管部门适应电视媒体发展规律和观众收视需求, 根据节目具体内容和频道特点, 采用鲜明的节目形式, 对频道进行整体介绍和宣传, 并对节目内容进行精心编排和美化。

但是对于这一概念的理解, 不同电视台的诠释不一样, 本文比较倾向于罗军和范东阳教授对频道包装的理解, 那就是频道整体包装的概念 (total package) 包括在播包装和离播包装两方面的内容。

1.2 我国电视频道包装的兴起和发展

(1) 我国电视频道包装的发展历程

国外成熟的频道包装运营模式引入中国之前, 国内电视频道包装已展露端倪, 但几乎所有节目的包装形式都处于零散状态。而后, 我国向国外派遣很多相关人员进行学习, 慢慢地中国电视频道包装由零散走向系统, 由学习开始走向自主应用。根据阶段性的特点, 我国电视频道包装的发展分为三个阶段:节目制作时期的包装、栏目管理时期的包装和频道销售时期的包装。

1) 节目制作时期的包装。我国电视节目发展初期, 节目资源匮乏、技术水平达不到观众要求, 并且有线电视还没有出现, 频道相对较少, 竞争压力几乎没有, 因此还没有包装的概念。20世纪80年代, 中央电视台推出了系列节目《望长城》、《话说长江》、《话说运河》, 这些节目只能说是很好的节目但并没有满足观众的需求。这种节目在制作上有很大的随机性, 并没有包装手段。当时电视市场还没有竞争压力, 所以节目组在制作节目上缺乏动力, 只是把节目片头、片尾简单的包装, 对节目以外的形式考虑甚少。

2) 栏目管理时期的包装。20世纪90年代, 随着外国电视文化的深入, 进入栏目管理时代。这个阶段出现了管理包装, 即栏目逐渐出现标识体系。比如, 栏目有了固定的播出时间、固定时长、节目内容丰富化等。这些内容都以包装的形式传递, 管理时期的栏目已经逐渐被大众所接受, 观众可具体判断栏目说明的是什么。这一时期的包装理念开始萌生, 节目形式逐渐受大众追捧。

3) 频道销售时期的包装。这一时期, 我国电视频道大量涌现, 电视市场竞争出现白热化的现象, 频道包装占据舞台。国内电视频道开始注重节目内容的多样化、频道包装出现集装化的概念。

1.2 我国电视频道包装存在的问题

目前, 相比发达国家的频道包装, 我国在这方面还有一定差距。随着市场竞争的不断加剧, 国内很多媒体已经意识到频道包装的重要性, 但由于我国引入频道包装的时间比较晚, 技术能力还没有达到较高水平, 因此还存在以下几个问题:

1) 频道包装的专业技术含量较低。受各种因素的制约, 目前电视台在生产经营上还不能独立完成, 节目不能纯粹的播出。主要原因是:一方面节目没有技术人才制作, 另一方面很多节目需要在国外购买, 这种运营模式导致频道含金量低、包装定位模糊。目前, 我国电视频道包装的步骤是花大量的人力、物力进行节目制作, 再将包装硬贴在节目上, 这种做法不仅不能提高节目质量, 反而导致节目的附加值增加。

2) 频道包装编排体系不科学。很多媒体只是简单地把频道包装看成是形象设计, 其实, 他还是一种运营模式。现在的频道包装还只停留在微观层面上, 没有真正进入节目编排、收视服务体系中。预告片、字幕片、字幕条等包装要件不能系统进入到宏观的节目编排体系中, 从某种角度削弱了包装作为识别体系的功能。另一方面, 节目预告体系僵化导致预告达不到应有效果。

3) 投入产出比不合理。按发达国家标准, 包装费应占整个预算费用的8%以上, 但我国电视节目包装费用的投入还远远不够。以中央电视台体育频道为例, 包装费用还不到1%。毫无疑问, 频道包装无论从地位上还是从节目内容上都不相上下, 但很多电视台在节目包装的投入上却相当吝啬。举个例子, 一个时长为100分钟, 单期制作经费在5-10万元左右的栏目每个星期首播一次、重播两次, 一周内节目播出时长到达300分钟, 每天播出次数在5次以上, 播出一年, 实际每分钟的费用达到145-270万元, 可见差距还是很大的。

4) 电视频道定位出现偏差。面对不同的电视观众, 电视频道的节目和功能是不同的, 所以在进行电视频道包装时要确定准确的定位, 电视频道定位的准确性直接影响观众对频道标识的印象, 以满足大众的要求。但是一些电视台没有清晰定位, 导致品牌形象与频道包装脱节, 致使观众受频道包装的误导, 错误的理解电视频道的专业化。

2 旅游频道包装存在的现实问题

一些旅游频道发展至今, 都以旅游节目为主导, 推广旅游文化。为国内外游客介绍文化、美食等, 打造了很多好看的节目, 深受广大观众的喜爱。但不少旅游频道在包装上出现的问题也凸显出来。

2.1 包装意识上的问题

(1) 旅游频道包装的含金量低, 简单的推销不是营销

针对旅游频道的特点, 一些电视台没有专业的技术团队进行包装, 致使频道含金量低。一个专业的旅游频道营销流程没有确立, 导致无法体现“旅游”特点的包装优势。另外, 旅游频道的销售模式并不合理, 看似“营销”的手段, 实则只能看作是“推销”, 真正的营销应该走在节目制作之前, 从宏观角度把握整个频道下设的专业栏目, 建立起稳定、有效的整体包装。

(2) 旅游整体包装的不延续性

旅游频道包装在调整过程中要产生互动效应, 一些电视台并没有做到这一点。旅游频道包装更新过程需要稳步发展, 在稳定中求发展, 在发展中求其新意。因为频道标志系统是包装的核心, 必须保持一定的稳定性, 否则不但不会吸引观众注意力, 还会降低收视率。因此在频道包装的过程中, 一定要以发展的眼光谋求进步。

(3) 旅游频道包装缺乏科学的编排设计

旅游频道的包装, 不能简单地理解为只是视觉形象的设计, 而是更深层次的经营模式、行为模式的运营。目前一些地方的旅游频道包装还只停留于微观的层面上, 包括预告片、提示字板、字幕条、飞屏等诸多元素都没有融入到节目的编排中去, 没有真正将编排设计纳入到频道运营编排中, 缺乏合理、科学的编排设计。从某种意义上讲, 这种不科学的编排设计削弱了品牌包装的功能。

另外, 旅游频道节目预告内容匮乏, 形式单一, 达不到理想的宣传效果。对编排节目预告的态度消极, 随意剪辑, 播出时间不确定, 使观众感到非常混乱, 削弱了宣传效果。科学的预告体系应该以节目为单元, 节目的片头与片尾应遥相呼应、相互穿插, 一环扣一环, 但旅游频道一直沿用传统的编排设计, 达不到理想的预告效果。

(4) 电视台对人的元素上的表现缺乏

旅游频道包装里最能体现人的元素的方式就是录制主持人宣传片以及采访人, 介绍人文文化, 随着现代科技的发展, 人与人之间的沟通越来越少, 因此电视旅游频道可以弥补这一缺点, 注重人的元素, 注重人的交流, 这点十分重要。只是一味枯燥的介绍旅游景点, 没有介绍当地人的生活、方言、文化遗产, 这使得整个节目单一、缺乏人文文化。

(5) 专业人才的断层给电视包装带来的影响

近年来, 电视包装产业迅猛发展, 其带来的巨大经济效益吸引了很多非专业人员加入到电视行业的领域, 他们缺乏专业素养和职业素养, 只一味的追求利益需求, 没有把观众的利益放在第一位, 使得行业整体制作水平和包装水平不高。

旅游频道也存在上述问题。在这样的情况下, 不能深层地挖掘电视频道、电视栏目的文化内涵, 无法策划出一整套完整而专业的、长期有效的在播与离播包装形象。

2.2 包装形式上的问题

(1) 视听基本元素不够协调, 视觉表达混乱

频道包装内容涉及到方方面面, 包括文字、色彩、标识等, 可以说现代的包装形式多种多样, 但不少电视台或频道并没有很强的创新意识, 没有激发观众的视觉欲望, 也没有满足观众的心理需求。

旅游频道包装手法与上述方法大致相似, 在品牌形象、特色风格以及统一节奏方面还有很多欠缺的地方。在频道包装方面, 画面是电视频道包装的主要元素, 也是观众观看节目的主要渠道, 但旅游频道经常出现多重标识的情况, 多重标识破坏了信息解读。台标、栏目标容易导致观众视觉疲劳。

(2) 包装形象片理念过重, 负载过重

电视形象片最大的特点是瞬间性, 它是在极短的时间和十分有限的空间内展示的, 它的作用除了对电视台形象起到推介、宣传外同时也能调节观众的收视心理和收视节奏, 有些旅游频道的电视形象片的理念沉重, 意向复杂, 表现元素多元化, 给人以沉重负担的感觉果, 反而使观众感到厌烦。

(3) 声音与音效环节薄弱

目前, 音乐与音效在包装系统上始终处于被忽视的地步。不少包装公司、电视台都有通用的音乐库, 音乐、音效一般都是从素材库里找。旅游频道在处理音乐与音效上同样存在这样的问题。做片子时, 看哪个音乐稍合心意, 调来即用。从一定程度上来讲, 这种做法可以降低运营成本, 但长期如此, 会使观众厌烦这种形式的音乐。

3 电视旅游频道包装的改建议

3.1 电视旅游频道的理念包装

电视旅游频道应明确提出频道理念, 确定自己的战略目标、发展方向和形象定位, 为频道的行为和视觉识别确定大的方向。

(1) 强化理念识别系统

旅游频道面向全世界的观众, 应以打造最具特色的旅游频道为己任, 播出内容以旅游观光地为主, 兼有文化特色。建立起整个频道在节目制作、录制和经营等管理活动中的理念识别系统。

(2) 挖掘人文精神内涵

电视频道理念包装既要有坚实的理论基础, 又要从艺术的角度体现频道的人文精神内涵。要时刻体现出当地文化和主要景观的鲜明标志, 以及体现出人民淳朴的生活习惯的特点。在包装上尽量符合悠久的历史文化要求, 延续当地的文化历史, 并要不断创新, 突出表现旅游频道的特色风格。

3.2 电视旅游频道的行为包装

(1) 构建行为识别体系

在电视旅游频道包装中, 必须把频道理念从抽象理念转变为具体实践, 真正发挥旅游频道行为识别系统的重要作用。

(2) 丰富频道宣传活动

频道宣传活动是指以电视频道为主体举办的各种评奖、研讨等活动, 旨在充分利用频道已有的资源进行自我形象的提升和推广, 是频道行为识别的重要组成部分。频道宣传活动增加了频道出现在观众和商家眼中的频率、次数和时间, 提高了频道识别系统, 为打造高质量的频道品牌提供契机。通过举办不同形式的频道宣传活动来推销品牌形象, 不仅可以丰富频道包装识别系统的内容, 其实也是实现频道整体包装形象的重要举措, 是频道整体包装的外在体现。旅游频道更应充分注意这一点。

(3) 整合频道编排

从电视旅游频道在2011年的频道编排来看, 频道每日的道编排可以分为早晨、上午、中午、晚上四个时间段。早晨的时间段从6:00到8:30, 这段时间一般为人们的起床时间, 一般不怎么观看电视, 因此, 电视旅游频道在这段时间一般重播前一天的节目内容, 有时播放宣传片。那么上午时段会分为两种情况, 周一到周五主要介绍观光景点以及人文文化, 到了晚上时间, 由于上班族、学生族都已经忙完了一天的事情回家, 所以这段时间是频道吸引观众眼球最的最佳时间, 即黄金时间, 旅游频道推出了如《旅游这些事儿》、等栏目。

一套优秀的电视频道包装要有意识的规范自身的频道编排, 为广告商的营销策略服务提高频道收益, 打造完整、流畅的编播结构和收视节奏。

3.3 旅游频道的识别系统

(1) 明晰视觉识别系统

电视频道的视觉识别系统是电视形象识别系统中最具传播力和感染力的部分, 电视观众通过视觉来接受屏幕传来的信息, 而电视频道的形象包装则利用视觉识别系统, 将频道众多的标识信息转化为动态的视觉设计, 以丰富多样的视觉识别样式, 对频道信息进行最直接的传播。电视频道LOGO是电视频道的标识符号, 是电视频道最直接、最具体的视觉表述。

因此旅游频道应主要运用红色、黄色和蓝色的色调为主, 红色代表人民热情好客的风俗等, 而黄色让人们联想这座当地的祥和美好, 蓝色代表大海。这种鲜明的LOGO设计, 明晰了视觉识别系统。

(2) 简化旅游频道形象宣传片

旅游频道形象宣传片以树立品牌独树一帜的风格为目的, 向广大电视受众传达频道的核心理念以清新、自然的画面风格博得大众认可, 用平缓、质朴的艺术表现手法宣扬风土人情和旅游文化。

首先, 形象要鲜明突出, 风格独特, 尽量把魅力之处彰显得淋漓尽致, 达到宣传的效果。

其次简化了频道形象宣传片的结构, 频道形象宣传片在每个小时的时段内至少出现一次, 这样可以不断强化频道品牌, 同时可在电视受众心目中提升了自身的频道形象。

结论

本文对电视旅游频道包装进行了比较全面的分析, 从中我们可以了解到电视频道的包装对提升节目品质起到的至关重要的作用。通过电视旅游频道存在的问题的分析, 发现电视频道包装是一种新型的必不可少的文化产业, 是未来电视频道包装的必然趋势, 而且随着电视产业的竞争日趋加剧, 电视频道包装的质量将直接影响频道的受欢迎程度。因此我们开设有广播编导专业的高校应高度重视电视频道包装。

摘要：自2003年以来, “电视频道包装”逐渐进入观众视线。频道包装越来越受电视媒体的重视, 随之而来的是一波接一波频道包装的火爆热潮, 一时间各电视台蜂拥而上。然而在这些亮丽的风景背后, 操作上存在着明显的误区。本文介绍了电视包装的概念与其在国内发展的现状, 并以一些地方的电视旅游频道为例分析其存在的问题, 提出了解决建议。

关键词：电视包装,频道包装,理念包装,行为包装

参考文献

[1] 罗军范冬阳.电视频道品牌营销与整体包装[M].第一版.北京:中国广播电视出版社, 2003.

[2] 段鹏.电视品牌战略研究[M].第一版.北京:中国传媒大学出版社, 2007.

[3] 包国强.媒介营销:理论方法案例[M].第一版北京:清华大学出版社, 2005.