策划书格式参考样本范文

策划书格式参考样本范文第1篇

一.活动背景：在这个美丽的季节里，落叶纷纷，大雁南飞，我们为什么不去亲近大自然，感受一下大自然的魅力呢?那么，现在就让我们出发吧，向树林进发，向田野进发，向大自然进发。去看看那神秘的大自然!在这秋高气爽的季节里，带青少年出去游玩是件很有意义的事，不仅可以让他们走进大自然，感受大自然绚丽多姿的美景，同时也可以对他们进行各方面的教育。

二.活动目的：在活动中增进本班同学之间的交流，促进同学之间友爱互助的团体精神，营造和谐融洽的集体，丰富同学们的校园生活，拓展当代学生的视野，同时领略优美的景色，陶冶情操，提高对大自然山水的审美情趣。

二.活动组织：1)活动总负责:10级物理本科一班全体班委

2)活动策划：10级物理本科一班全体班委)

3)活动地点：青山湖游乐场

4)活动时间：

5)活动对象：10级物理本科一班全体同学、班主任

6) 活动形式：集体烧烤、玩游戏、趣味体能拓展

7)集合地点：

8)集合时间：

9)乘车路线：有专车接送

三.前期准备1)由组织委员负责联系秋游场所的负责人，确认下秋游的地点，时间及所需费用，并提前踩点。2)所需物品:水及饮料、水果、游戏道具、应急药品(整肠丸、止血贴、驱风油、晕车丸、烫伤膏等)。

五.注意事项：1)上下车有序排队，不拥挤，不在车上打闹，不将手、头等伸出窗外。2)不在公共场所乱丢果皮纸屑，不攀折花木。3)一切行动听指挥，手机保持开机状态，以方便联络。4)不暴饮暴食，注意饮食卫生。一旦不舒服，立刻向班长反应。

10级物理本科一班全体班委

策划书格式参考样本范文第2篇

3. 定好酒店，并在第一时间里告知到每位同学;

4. 根据同学们的口味点好菜，选择价格实惠的菜谱，让绝大部分同学可以接受;

5. 提前买好聚会时要的饮料、酒水、瓜果等一些必须的东西;

6. 安排筹划好聚会的流程，确保聚会的质量和顺利进行;

7. 有相机的同学带好相机，并担起拍摄工作;

8. 安排好县城同学作为当天的迎

宾

聚会当天具体安排

1. 活动组织负责人应提前到达酒店，检查酒店的多媒体设备是否可以正常使用;

2. 九点半之前当天迎宾的同学要到位，到场的同学在指定地方签到、并交纳聚会的费用;

3. 活动在11点之前必须好开始，可以提前不能退后，活动开始之前在桌上摆好瓜果饮料茶水;

4. 人数到齐活动开始，

1主持人上台致辞35分钟

2主持人介绍到场老师，通报到会同学人数，并点出未到场同学的姓名;

3简单介绍这半年来老师同学的动态、走向;

4请到场老师讲话，每个老师都要发言;

5进入同学时间，原则上自愿发言，望同学积极参与，发言形式内容可以多样，时间允许让每位同学多发言，

为老师同学送上新年祝福，展望新的一年;

6把握好时间12：30准时上菜，饭间共干三杯酒,第一杯敬老师，第二杯师生互饮，第三杯为高三9班干杯，为聚会圆满结束干杯;

7此后师生、同学间自由演绎酒桌文化;

8待老师、同学们吃饱喝足，主持人宣布聚会结束，老师、同学在音乐中散场;

9到酒店前台结清费用，并索要发票;

活动后期安排

1. 送老师回家，若有老师喝醉就要有专人送回家;

2. 同一方向的同学结伴回家，若有喝醉同学要有然专门照看;

3. 上乡片同学可提前买好车票，也可包车回家;

4. 班长整理好聚会的详细账单，有必要时向同学公布;

5. 拍摄的照片上传的空间，方便其他同学转载;

6. 做好聚会后的总结工作

注意事项

1. 大家答应会来就一定要信守承诺，到时早点赶到，千万不能出现出尔反尔的情况;

2. 春节期间人流较多，大家出行要注意安全，更要有时间观念，不能误点误车;

3. 这次聚会时大家的盛会，为保证聚会的顺利和有质的进行，请大家当天按组织上的安排行事，若有什么意见与建议在活动之前或之后提出;

4. 本次聚会费用不会太高，但也请同学们及时缴纳

写在后面的话

相聚总是太难，不可能所有的同学在这天都有空，但是这样的聚会机会一年比一年少，我还是希望大家尽量抽空赶来，聚会需要大家的参与和配合，更要打家共同出谋划策，把聚会办成功!

负责人

总负责：等待着 陈x 樊x 李x

6. 费用：AA制，准备100元。实行多退少补制。

7. 备注：本次聚会实行愿者上钩，想去的就去，不想去的咱也不勉强。希望同学们两个活动都可以 参 加.如果没法及时到达集合的，可自己到飞龙庄，然后扣联系人号码。同学聚会策划想确认的可以扣以下号码。

8. 联系人：杨x 电话号码：152x26196

李x 电话号码：1379x5224

王x 电话号码：13x547753

希望同学们会去的可以报告一下，让我们统计人数，订位。

谢谢!

同学聚会的策划书3

一、聚会目的：

之前，我们曾携手并进，走过人生中最灿烂，最充实的日子;

之后，我们各自高飞，去了不同的

地方追求自己未完成的梦想 ;

相信：离别割不断思念，距离冲不淡友谊。为了曾经的一句诺言--“再见哦，朋友。”我们决定重新聚首在一起，话思念，聊近况，谈理想。

策划书格式参考样本范文第3篇

09届志愿者招募策划书

活动背景：学校的志愿者工作一直是广大学生锻炼能力，奉献爱心的一个

平台，随着校庆30周年的到来，世博会的临近召开，志愿者活动

更是成为了大家所关注的焦点。而在这即将来到的不平凡的一学

年里，志愿者工作的开展必定十分丰富多彩。志愿者大队和我部

的合并使得我部拥有了很多优质的志愿者目的地资源，同时也为

我们带来了巨大的挑战。

活动目的：为了在这充满机遇和挑战的一学年里将志愿者工作开展得更有

效率，为了能让更多的同学亲身参与到志愿者活动中来，切身体会

帮助别人的快乐。拟举行学校一年一度的志愿者招募活动。

活动名称：09届志愿者招募活动

活动对象：全体09届新生

活动时间：干事招募完毕一周后的周三，周四两天(暂定9月22，23日)

活动准备：1.前期宣传准备：

招募前一周由宣传部帮助出志愿者招募公告，于

招募周周一张贴于十一教底楼公告栏。

 将志愿者招募公告制作成ppt形式在学校电子公告

板和教学楼底楼液晶屏中滚动播放。(可在ppt中放

入去年的志愿者活动照片提升关注度。)

招募前一个周一，联系班管会告知招募事项，周

二由其在班长例会上通知班长，并下发招募表格。

要求各班长将表格下发，并在班里做一定的宣传。

表格周五放学前上交。

2.前期物质准备：

开学后，向团委征订志愿者手册200份到300份。

志愿者招募公告内容因包括：活动时间地点，校

志愿者活动30字左右简述，注明优秀志愿者有校级

奖励加分以及以后志愿者活动通告都将在11教底楼

张贴等等信息。

招募表格内容因包括：姓名，性别，班级学号，

生源地，联系方式，寝室，服务目的地及简介等，

并注明我们的活动通知平台：十一教底楼公告栏。

(表格样张见附录)。

活动内容：1.表格收集：

请班长在周2下午临上课前下发志愿者申请表，并做适当宣

09实践部

传，并在周五中午12点30分将收齐的表格统一交到10教底楼大

厅处，我部派专人等候收取。确认收齐后，分成3部分由部长，

副部暂为保管。

2.表格整理：

收集完表格后7天内，选择某工作日晚8：30(考虑到干事

要上晚自修)将所有干事招集至教室(暂定11教201)，进行表

格整理工作。

按照系和班级将志愿者信息排序后，誊写于志愿者手册上。

并对志愿者进行编号。按照不同的目的地，将志愿者进行细分，

并要求干事周末制作每个目的地的志愿者花名册(excel表格)，

内容包括：姓名，性别，生源地，班级学号，联系方式。与下周

一打印并整理在案。

在干事中选出不同服务目的地的负责人，由他/她负责具体

目的地的志愿者通知招集工作。

3.通知志愿者：

以发短信的方式通知志愿者，确认志愿服务地点，提醒其注

意十一教公告栏的活动公告并告知其志愿者编号。

注意事项： I.志愿者招募是一个庞大并复杂的工作，是锻炼干事的极好时机。

应让干事们多提建议，出点子，写策划，做表格，解难题，以此锻炼

他们的能力，挖掘他们的才干。

II.由于开学后不久即将开展女生节活动，需要大量的校内志愿者，

所以优先整理校内方向的志愿者名单。避免发生干事包办女生节志愿

者的情况，累坏了干事，也使志愿者们失去了一次宝贵的实践机会。

III.志愿者招募前需将新制定的《志愿者守则》公示，在进行群众

审阅的同时还可以加深同学们对志愿者，志愿者服务目的地，志愿者

奖惩制度的了解。减少同学们盲目选择服务目的地的可能。

活动负责及参与部门：实践部，宣传部，班管会

实践部

策划书格式参考样本范文第4篇

策划人:汉语言文学0901班

叶瑶瑶23

洪霏26

农夫山泉关于赞助国际大学生运动会暨运动会期间相关活动的策划书

项目背景：

农夫山泉是中国第一的饮用水供应商，但是在2010年，许多的关于农夫山泉饮用水的负面新闻出现，将农夫山泉的公众美誉度降至一个低点。从砒霜门事件到被国家评为“十大环境破坏者”，这是农夫山泉的公众形象遭到破坏。所以，先前农夫山泉所打出的广告语：“我们只是大自然的搬运者。”已经没有办法吸引现在的公众群。

在人们需要环保，需要节能的大环境下作为中国饮用水的龙头企业，在环保这个方面也要做到符合现在年青人的心态。

而2010年前期所遇见的关于饮用水里有砒霜的时间，这对于后来的破坏者形象是一个大的伤疤，。所以现今的农夫山泉应该在自己的公众形象和产品质量上作出自己的保证和承诺。

项目策划

公关目标

树立农夫山泉在大学生面前的洁净环保形象。

项目实施

在总体的形象策略确定后，农夫山泉将推出了一系列的宣传活动： 第26届世界大学生运动会于2011年8月12日至22日在中国深圳举行，届时农夫山泉公司企划加入到活动中，与腾讯公司、优酷网、人人网携手，向当代大学生展现中国饮用水洁净环保的形象。届时，还将在全国举行以“接住每一滴水”为主题的创意广告与创意海报征求大赛。将素有良好口碑的农夫山泉与充满活力的世界大学生组合在一起，创造健康环保形象，较好的传递公司的信念，有效地宣传了农夫山泉的环保形象。

在大运会的举办期间可以通过网络这个平台在大学生中加强对于水的观念，利用奖励机制的游戏规则，在一些游戏平台宣传“水的健康理念”，同时利用这个时间段的合作优势，将农夫山泉的饮用水瓶作为一个载体，将大学生的运动激情和青春活力展现，并且在上面为各个合作网站的一系列活动做外部宣传载体。

与腾讯合作的项目措施：

㈠， 在腾讯旗下的游戏中插入植入式宣传。将大运会与农夫山泉的合作宣

传至大众。

在腾讯公司旗下，有诸多网上宣传途径，例如腾讯QQ、QQ农场、QQ牧场、魔法卡片、停车场一些网页游戏。

农夫山泉公司与腾讯公司合作，在其官方网站上设立一定的奖励机制。 具体实施如下：在QQ农场或牧场因收获某些植物和家禽即可获得由农夫山泉提供的爱心里礼品;在停车场或者其它游戏中因收获或捐赠游戏金币等，侧可获得由农夫山泉提供的奖品。

活动时间：2010年7月1日到9月30日止。

㈡， 在腾讯公司的官方网站，插入植入式广告图片，并宣传农夫山泉赞助

世界大学生运动会，并宣传以“接住每一滴水”为主题的全国大学生创意广告与创意海报大赛。

活动时间：2010年3月1日到8月1日止。

与人人网合作具体措施：

人人网是大学生中运用比较广的网站，在人人网首页注入广告，向全国大学生征集以“接住每一滴水”为主题的创意广告以及创意海报征求大赛，并说明大赛规则和时间，在其上与大学生官方网站进行连接，达到宣传效果。活动时间：2011年3月1日至8月1日。

与优酷网合作的具体措施

优酷网为视频网站，届时与农夫山泉公司合作在活动期间，宣传农夫山泉赞助世界大学生运动会，并在其网站上以短片和网页形式宣传以“接住每一滴水”为主题的全国大学生创意广告语创意海报征求大赛。

活动时间：2011年3月1日至8月1日。

大运会期间的活动措施

㈠， 向来参加大运会观赛的观众提供免费饮用水，在场馆设立饮用水供应

点，水源以广东的水库为主要的供应水源。

在场馆出口处旁边设立多余废水收集站，将一些人们认为是多余的饮用水收集，进行净化，然后供应给周边工业。

在志愿者站，让农夫山泉饮用水成为临时救急的水，让人们在炎炎夏日能感到农夫山泉的贴心。

收集供水过程中的剩余废水，在场馆内部建立一面废水处理微观墙。让来往大学生亲身感受水在身边的循环。

将所有的饮用水的出厂回流过程透明化。在志愿者站设张贴流程海报。

利用大运会的官方网站，进行植入式网页链接，收集大学生对于大运会期农夫山泉的看法和改进意见。

制作视频，将农夫山泉饮用水的制作过程全部透明化，让人们对于农夫山泉的制作过程放心。视频在大运会官网的边栏滚动播出但不影响正常的网页浏览。

将夫山泉所提倡的“水的健康理念”在供应水点进行传播。

制作节水小徽章，免费的在志愿者站限量发放。在徽章上标明农夫山泉。 ㈡， ㈢， ㈣， ㈤， ㈥， ㈦， ㈧， ㈨，

主题活动

活动主题：接住每一滴水!

活动方案一：在网络上征集创意短片关于大学生日常生活中节水。

短片内容：

1. 以大学生的形象为主要人物。

2. 内容为生活中的节水细节。

3. 富有创意性和艺术性，但必须源于生活。

评选方式：

1. 以网络大众为主要评委。

2. 由知名MV短片导演进行最终评选。

活动奖励：

1. 优秀的短片会作为农夫山泉官网的推广短片。

2. 在网络评选中有特色创意的短片由农夫山泉为载体在网络中永久保存。

征集范围：

全国各地高校在校大学生

征集时间：

2011年3月1日至2011年7月25日

活动方案二：在网络上征集创意海报节水

海报内容：

1. 富有创意，富有想象力

2. 源于生活细节

3. 突出当代大学生的活力形象

4. 海报为电脑可输入的图画

评选方式：

以网络大众评选为主

由知名画家做最后的技术评比

活动结果：

1. 被评为最具有的创意的1000张海报可以作为在农夫山泉在大运会期间

的宣传海报。

2. 其中最有创意和最切合主题的海报将成为农夫山泉2012年的宣传海报。

征集时间：

2011年3月1日至2011年7月25日

活动经费

农夫山泉与腾讯公司有关宣传方面的经费为500万元，其中包括网络途径的宣传和合作经费。(备注：以一千万为上限)

农夫山泉与人人网站的合作有关经费为300万元。(上限为500万元) 农夫山泉与优酷网站的合作经费为300万元。(上限为500万元)

农夫山泉以“接住每一滴水”为主题的创意广告和创意海报大赛启动基金费用为500万元。(上限为800万元)

大运会期间免费饮用水供应、急救水供应经费为500万元。

大运会期间设立废水收集站以及相关废水净化研究费用为200万元。

大运期间的场地租借费用(包括废水收集站和志愿者站以及相关的饮用水供应点等)，其经费为100万元。

策划书格式参考样本范文第5篇

(一)市场分析1. 营销环境分析2. 消费者分析3. 产品分析4. 企业营销战略5. 企业和竞争对手的竞争状况分析5.企业和竞争对手的广告分析

(二)广告策略1. 广告的目标2. 目标市场策略3. 广告定位策略4. 广告诉求策略5. 广告表现策略6.广告媒介策略

(三)广告实施计划1. 广告活动的目标2. 广告活动的时间3. 广告的目标市场4. 广告的诉求对象5. 广告的诉求重点6. 广告活动的表现(设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿)7.广告媒介计划7. 其他活动计划9.广告费用预算

(四)广告活动的效果预测和监控1. 广告效果的预测2. 广告媒介的监控

广告策划书的一般模式

根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式：

封面：

一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。

广告策划小组名单：在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示 示一种对策划结果负责的态度。

目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划 文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。 前言：

在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

正文：第一部分：市场分析

这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析

1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。

(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势;

总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策

(2)市场的政治、法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场? 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?

(3)市场的文化背景 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?

这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?

2、市场营销环境中的微观制约因素。 企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系

3、市场概况。 (1)市场的规模： 整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额 消费者总量 消费者总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势

(2)市场的构成： 构成这一市场的主要产品的品牌 各品牌所占据的市场份额 市场上居于主要地位的品牌 与本品牌构成竞争的品牌是什么? 未来市场构成的变化趋势如何?

(3)市场构成的特性： 市场有无季节性? 有无暂时性? 有无其他突出的特点?

4、营销环境分析总结。 (1)机会与威胁 (2)优势与劣势 (3)重点问题

二、消费者分析

1、消费者的总体消费态势。

现有的消费时尚 各种消费者消费本类产品的特性

2、现有消费者分析。

(1)现有消费群体的构成：现有消费者的总量 年龄 职业 收入 受教育程度 分布

(2)现有消费者的消费行为：购买的动机 时间 频率 数量 地点

(3)现有消费者的态度： 对产品的喜爱程度 对本品牌的偏好程度 认知程度 指名购买程度 使用后的满足程度未满足的需求

3、潜在消费者。 (1)潜在消费者的特性： 总量 年龄 职业 收入 受教育程度 (2)潜在消费者现在购买行为：

现在购买哪些品牌的产品?对这些产品的态度如何? 有无新的购买计划?

有无可能改变计划购买的品牌?

(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性： 潜在消费者对本品牌的态度如何?

潜在消费者需求的满足程度如何?

4、消费者分析的总结。机会与威胁 优势与劣势 重要问题

(2)潜在消费者：机会与威胁 优势与劣势 主要问题点

(3)目标消费者： 目标消费群体的特性 共同需求 如何满足他们的需求?

三、产品分析

1、产品特征分析。

(1)产品的性能：

产品的性能有哪些? 最突出的性能是什么? 最适合消费者需求的性能是什么?哪些性能还不能满足消费者的需求?

(2)产品的质量：

产品是否属于高质量的产品? 消费者对产品质量的满足程度如何?产品的质量能继续保持吗? 产品的质量有无继续提高的可能?

(3)产品的价格：

产品价格在同类产品中居于什么档次? 产品的价格与产品质量的配合程度如何?

消费者对产品价格的认识如何?

(4)产品的材质：

产品的主要原料是什么? 产品在材质上有无特别之处?

消费者对产品材质的认识如何?

5)生产工艺：

产品通过什么样的工艺生产?在生产工艺上有无特别之处?

消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品?

(6)产品的外观与包装：

产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称?

产品在外观和包装上有没有缺欠

外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目?

外观和包装对消费者是否具有吸引力?

消费者对产品外观和包装的评价如何?

(7)与同类产品的比较：

在性能上 在价格上 在材质上在工艺上有何优势?有何不足?

在消费者的认知和购买上有何优势?有何不足?

2、产品生命周期分析。 (1)产品生命周期的主要标志 (2)产品处于什么样的生命周期 (3)企业对产品生命周期的认知

3、产品的品牌形象分析

(1)企业赋予产品的形象

企业对产品形象有无考虑? 企业为产品设计的形象如何? 企业为产品设计的形象有无不合理之处? 企业是否将产品形象向消费者传达?

(2)消费者对产品形象的认知：

消费者认为产品形象如何?消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗?消费者对产品形象的预期如何?产品形象在消费者认知方面有无问题?

4、产品定位分析。

(1)产品的预期定位： 企业对产品定位有无设想?定位的设想如何?定位有无不合理之处?企业是否将产品定位向消费者传达?

(2)消费者对产品定位的认知：消费者认为的产品定位如何?

消费认知的定位与企业设定的定位符合吗?消费者对产品定位的预期如何?产品定位在消费者认知方面有无问题?

(3)产品定位的效果：产品的定位是否达到了预期的效果?产品定位在营销中是否有困难?

5、产品分析的总结。

(1)产品特性：机会与威胁 优势与劣势 主要问题点

(2)产品的生命周期 机会与威胁优势与劣势主要问题点

(3)产品的形象：机会与威胁 优势与劣势 主要问题点

(4)产品定位：机会与威胁 优势与劣势主要问题点

四、企业和竞争对手的竞争状况分析

1、企业在竞争中的地位。市场占有率消费者认识企业自身的资源和目标

2、企业的竞争对手。主要的竞争对手是谁? 竞争对手的基本情况 竞争对手的优势与劣势竞争对手的策略

3、企业与竞争对手的比较。机会与威胁优势与劣势主要问题点

五、企业与竞争对手的广告分析

1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。开展的时间开展的目的投入的费用

主要内容

2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。

广告活动针对什么样的目标市场进行? 目标市场的特性如何?有何合理之处?有何不合理之处?

3、企业和竞争对手的产品定位策略。

4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略。诉求对象是谁诉求重点如何 诉求方法如何

5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。

广告主题如何，有何合理之处?不何不合理之处?广告创意如何，有何优势?有何不足?

6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。媒介组合如何，有何合理之处?有何不合理之处?广告发布的频率如何，有何优势?有何不足?

7、广告效果广告在消费者认知方面有何效果? 广告在改变消费者态度方面有何效果? 广告在消费者行为方面有何效果?广告在直接促销方面有何效果?广告在其他方面有何效果?广告投入的效益如何?

8、总结。 竞争对手在广告方面的优势 企业自身在广告方面的优势企业以往广告中应该继续保持的内容 企业以往广告突出的劣势

第二部分：广告策略

一、广告的目标

1、企业提出的目标

2、根据市场情况可以达到的目标

3、对广告目标的表述

二、目标市场策略

1、企业原来市场观点的分析与评价。 (1)企业原来所面对的市场： 市场的特性 市场的规模

(2)企业原有市场观点的评价： 机会与威胁 优势与劣势主要问题点 重新进行目标市场策略决策的必要性

2、市场细分。 (1)市场细分的标准： (2)各个细分市场的特性： (3)各个细分市场的评估：

(4)对企业最有价值的细分市场：

3、企业的目标市场策略。 (1)目标市场选择的依据： (2)目标市场选择策略：

三、产品定位策略

1、对企业以往的定位策略的分析与评价。

(1)企业以往的产品定位： (2)定位的效果： (3)对以往定位的评价：

2、产品定位策略。 (1)进行新的产品定位的必要性：

从消费者需求的角度 从产品竞争的角度 从营销效果的角度 (2)对产品定位的表述： 3)新的定位的依据与优势：

四、广告诉求策略

1、广告的诉求对象。 (1)诉求对象的表述： (2)诉求对象的特性与需求：

2、广告的诉求重点。 (1)对诉求对象需求的分析： (2)对所有广告信息的分析： (3)广告诉求重点的表述：

3、诉求方法策略。 (1)诉求方法的表述 (2)诉求方法的依据：

五、广告表现策略

1、广告主题策略。 (1)对广告主题的表述： (2)对广告主题的依据：

2、广告创意策略。 (1)广告创意的核心内容： (2)广告创意的说明：

3、广告表现的其他内容。 (1)广告表现的风格： (2)各种媒介的广告表现： (3)广告表现的材质：

六、广告媒介策略

1、对媒介策略的总体表述：

2、媒介的地域：

3、媒介的类型：

4、媒介的选择：

媒介选择的依据 选择的主要媒介 选用的媒介简介

5、媒介组合策略：

6、广告发布时机策略：

7、广告发布频率策略：第三部分：广告计划

一、广告目标

二、广告时间

在各目标市场的开始时间 广告活动的结束时间 广告活动的持续时间

三、广告的目标市场

四、广告的诉求对象

五、广告的诉求重点

六、广告表现

1、广告的主题：

2、广告的创意：

3、各媒介的广告表现：

平面设计 文案 电视广告分镜头脚本

4、各媒介广告的规格

5、各媒介广告的制作要求

七、广告发布计划

1、广告发布的媒介：

2、各媒介的广告规格：

3、广告媒介发布排期表：

八、其他活动计划

1、促销活动计划：

2、公共关系活动计划：

3、其他活动计划：

九、广告费用预算

1、广告的策划创意费用：

2、广告设计费用

3、广告制作费用：

4、广告媒介费用：

5、其他活动所需要的费用

6、机动费用：

7、费用总额：

第四分部：广告活动的效果预测和监控

一、广告效果的预测

1、广告主题测试：

2、广告创意测试：

3、广告文案测试：

4、广告作品测试：

二、广告效果的监控

1、广告媒介发布的监控：

2、广告效果的测定：

附录：

在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。

1、市场调查问卷

2、市场调查访谈提纲

策划书格式参考样本范文第6篇

“弘扬民族文化 展现书画风采”

第二届大学生书画大赛

策

划

书

XXXX系 团总支宣传部 XX年X月X日

一、 活动主题：传承书法风采，发扬艺术之光，实现文化育人，共创魅力校园。

二、 活动目的：为了丰富同学们的校园生活，展现中国文化的博大精深，提升当代大学生的个人修养、审美情趣，营造浓厚的校园文化气氛。

三、 比赛项目：软笔书法、硬笔书法、绘画类(国画、水彩、素描等)

四、 参赛对象：XXXX系XX级全体学生

五、 比赛时间：XXX年X月X日(周X)下午

六、 比赛地点：XXX

七、 参赛要求：

1、 各参赛选手在比赛前需向团总支宣传部递交一份自己的作品。(作品必须为选手自己所写所画)

2、 参赛选手在比赛时需自己准备笔类工具(比赛所需的宣纸、A4纸、书画毡由组织方准备)

八、 参赛方式：有意参赛者向各班团支书报名，团支书再将参赛名单报于团总支宣传部。

九、 前期宣传及准备工作

1、 由各班团支书想各班学生进行宣传。

2、 团总支宣传部负责出版面、海报在校园里进行宣传

3、 准备比赛时要用的横幅

十、 奖项设置

1、一等奖：硬笔、软笔、绘画类各1名

二等奖：硬笔、软笔、绘画类各2名 三等奖：硬笔、软笔、绘画类各3名 优秀奖：硬笔、软笔、绘画类均若干名

2、奖品：

一等奖：硬笔、绘画类证书及笔记本(中号) 软笔 证书(中号)及毛笔一支

二等奖：硬笔、绘画类证书及笔记本(小号) 软笔 证书(小号)及毛笔一支

三等奖：硬笔、绘画类证书及笔记本 软笔证书及毛笔一支

优秀奖：证书 十

一、活动预算：

1、

2、

3、

4、

5、

6、

7、

总计 418.5元

纸张(宣纸、硬笔纸、绘画纸)及墨汁：X元 横幅：X元

证书：中号证书 3本 X元

小号证书 25本

X元

打印证书及资料费用：X元

奖品：毛笔X元

笔记本12本 X元 音响