产品概念设计论文范文

产品概念设计论文范文第1篇

【摘 要】在新时代的社会生活中，我们的生活处在一个不断变化的环境中，同时，随着社会经济与科学技术的不断发展与变化的过程中，我们的思维也在不断的在变化。尤其在社会经济的形态已经进入体验经济的情况下，人们对物质文化生活的需求也越来越高，而产品设计思维的变化也会随着新时代的经济形态的变化而变化，从而对产品设计有了更高的要求。设计思维和理论这一重要的内容和规律随着我们的认识和研究将会有更新的概念。

【关键词】体验经济 产品设计 设计思维 设计理论

一、新时代产品设计的发展趋势

（一）体验经济

所谓的体验经济可以用马斯洛的层级需求理论来理解：制造业满足的是一般的生存需要，服务业满足的是发展的需要，体验业满足的是自我实现的需要。

而西方经济学家托夫勒在30年前做出“制造业-服务业-体验业”这种独特的产业演进划分，同时人类的经济活动又分为农业经济、工业经济、服务经济和体验经济四个方面，而体验经济与其三个经济活动的区别在于在体验经济消费者自始至终都参与其中。

（二）新时代产品设计的发展趋势

随着经济全球化的发展以及体验经济时代的带来，市场竞争也日益的激烈，加速了产品的更新换代。同时现代是科学技术不断发展的时代，随着经济与科学技术的不断发展，现代产品设计的发展趋势也是不断的在进步。它依赖于时代经济与科学技术的发展，却又同时促进经济与科学技术的发展。产品设计的发展也受消费者对物质生活需求的改变而改变，同时也在间接的引导人们的生活方式的变化。

时代经济的发展和科学技术的进步为产品设计的发展提供新的发展方向，同时促使产品设计把科技成果从理论变为现实为人们在现实生活中使用。同时也有利于检测科研成果的实用性和合理性。随着时代经济的发展、科学技术的不断进步以及人们对物质文化生活的需求不断提高，产品设计的发展也会相应的进步改善，促使人们的生活越来越好。

二、新时代产品设计的思维理念

（一）固定思维的改变

产品设计思维是一种创造性的思维它具有非连续、跳跃性的特点。同时产品设计思维的一个重要途径是思维的转换。而人们原有的思维活动往往又是人们发现问题和解决问题的关键。所以说只有突破原有的固定的思维模式，才能提高产品设计的思维能力，优化原有的思维模式。在现代的生活活动当中，每个人的生活方式或者思维观念都在影响着其周围的人，同时在大多数的人的心里都倾向于相信大多数人的所相信的知识以及相信信息来源的真实性和可靠性。当个人与大多数人的思想或决定产生分歧时，往往是以大多数人的决定为标准的。但是产品设计的基本特征就是求异，追求效果就是与众不同，而不是随大流，没有什么突出的特征。而且设计者本身就是一个个体，所以设计者会因为自身的感受和经历的不同，相应的会形成不同的思维习惯，从而在产品设计上产生很大的差异。但同样的设计者的固定思维会影响产品的设计，在一定程度上使得产品设计拘泥于狭隘固定思维模式，从而阻碍产品设计的思维创新。

书本知识是产品设计的基础，也是产品设计的思维的起点，但是产品设计的思维源于知识的灵活运用，而不是单纯的书本知识的积累。我们不能局限于书本上的设计领域知识，而是要学会灵活运用，把书本上的知识运用于实际生活中，而且在生活中的很多设计作品也并非都出自于专业领域的人才，这样间接说明视野的开阔远比单纯的局限于书本的知识领域重要。

（二）产品设计中的事与物的关系

在设计的产品或者是对产品的品质进行评价时，我们通常会把它们想成或者定位在“物”的基础上。当然，产品是可以触及的物质形态，而且，产品是功能的载体，消费者购买的是其产品的功能，而非它的物质形态。所以说，产品的设计的最终目的是它的功能属性，而不是它的物质载体。产品设计实际上是针对依附于产品的实际结构。因此设计者不能单纯的看产品的存在。而且在体验经济时代的产品设计所设计的不仅是物质的产品，还包括其产品背后的体验。

（三）以消费者体验为中心的设计理念

体验经济时代是以消费者为主要时代，它是新产品与否，只有消费者才能决定。而一切都打上了顾客导向的烙印是以消费主权的时代的一个基本特征，从消费者需求的方向来说，只要是满足了消费者的需求或者改变的消费者对产品的认知，它就是新的产品。

三、新时代产品设计的理论方法

第一，新知识是一个动态的集合，获取新知识的能力就要坚持不懈的积累和进化。

第二，设计知识分为单元知识和集成知识两种，能力的积累和进化只有由不同的实体进行，才能够取得最大的效率。

第三，单元知识多数是和专业有关联的，其获取总是依赖于某些特定的资源，只有长期的关注才能积累和进化到能够支持设计竞争。新的知识往往首先掌握在很小的专业团队手里，资源单位是以单元知识提供服务的实体。

第四，集成知识它是一类很特殊的单元知识，它与行业，也就是产品生产对象的产品生产过程和资源是相关联的，只能在产品生产企业、设计实体里积累和进化，是设计实体的核心知识。

第五，单元知识与集成知识的关系：传统观念是设计实体垄断可能得到新知识，但这并不符合国家利益，也不符合企业竞争取胜的需要。设计实体的竞争就在于在正确的时间，找到正确的知识，并正确的加以运用。设计者只有能够使用它，但是不必去拥有它，才能实现以最低的研发成本和最小研发周期引入最新知识。竞争要求设计实体要集中力量于集成知识获取能力的积累和进化，以竞争来取胜。

【参考文献】

[1]高媛媛.现代产品经济的发展与工业设计[J].艺术科技， 2012（06）.

[2]王蒙.设计思维的模糊性研究[D]. 山东大学，2009.

产品概念设计论文范文第2篇

【摘  要】随着人们对身体健康的关注日渐提升，越来越多的人都参与到全民健身的行列中来，而各种各样的辅助器械、放松设备也逐渐出现在人们的视野当中，筋膜枪就是其中之一，作为一款便携、新颖的放松器械，筋膜枪的销量也逐年提升。本文将从产品语义学的角度分析现代年轻人对产品外观的需求并设计一款造型前卫、符合当代甚至未来潮流以及年轻人审美的筋膜枪设计。

【关键词】产品语义学;筋膜枪设计;造型设计

一、相关概念解析

（1）筋膜枪

筋膜枪，也称深层肌筋膜冲击仪，筋膜枪是一种软组织康复工具，通过高频率冲击放松身体的软组织。筋膜枪可以理解为民用版的DMS（电动深层肌肉刺激仪），在使用时振动频率会有所变化，基本作用与DMS差不多。筋膜枪是从国外引进的治疗软组织疼痛的一种有效方法，刺激其本体感觉功能，进而起到有效缓解肌肉紧张的作用，达到止痛的目的。

（2）产品语义学

产品语义学是20世纪80年代工业设计领域将研究语言的构想运用到产品设计上的一门学科。这一概念出现于1984年，由美国宾夕法尼亚大学教授克拉斯 ·克利本道夫和俄亥俄州立大学教授莱因哈特·布特提出，并在同年美国工业设计师协会（IDSA）年会期间予以明确定义：所谓产品语义学，是研究人造物体在使用环境中的象征特性，并将其知识应用于工业设计上。这不仅指物理性、生理性的功能，而且也包含心理、社会、文化等被称为象征环境的方面。产品语义学正越来越受到世界性的关注，引起人们浓厚的兴趣。其形成显然不是偶然的，本文试从生产技术、消费阶层、环境与文化等方面加以论述。

二、产品语义学下符合未来科技风格的产品造型分析

（1）日常生活用品

1.电器类

在日常生活中符合未来科技风格的电器产品有很多类型，大多都分布在高端电器领域，例如戴森的无扇叶吹风机，戴森产品的配色、雾面磨砂外壳以及半裸露的内部结构或五金组成了戴森高端、科技感的产品语言，搭配上无扇叶的设计给人一种美观并价格不菲的感觉，除了戴森的电器以外苹果的产品语义也是非常经典的案例，比如imac1998，在当时大家对电脑的印象都是：方正、刻板、严谨的时候，苹果公司推出了这一款电脑，大胆的运用了邦迪蓝、葡萄紫、橘黄色等色彩鲜明的颜色，并将外壳改为半透明外壳，将内部的芯片以及结构半裸露出来，这样像水果软糖一样既好看又好用的电脑为枯燥的办公生活增添了许多趣味性，当然苹果公司的创新性案例不仅这一个，还有为人熟知的iphone等产品，在苹果发展的几十年当中已经形成了自己简洁、高级、干净利落的产品语义风格

2.出行类

随着科技的发展人们的出行日益便利，在新能源车大行其道的今天，车辆的造型必定会随着时间而改变，从燃油车的造型发展历史来看，美国的流线型设计运动对汽车造型的改变无疑是巨大的，汽车从一个“方盒子”渐渐演变成了各种飘逸的造型，在降低风阻系数的同时也满足了人们对审美的需求，而各大豪华跑车厂商也在其中找到了自己的设计语言，比如兰博基尼的语义，车头前照灯的形态为不规则的几何多边形，且造型倾角越来越大，进气格栅的形态由硬朗的直线向两端向上的折角发展，语意表征有原来的力量感、稳定感向动感、张力感发展，侧轮廓线的形态由驾驶舱靠后发展为向前俯冲的姿态;语义表征为速度感和激情。腰线及窗线的形态由走势较平缓向走势较陡的趋势发展;语义表征为加速度和强悍之感，尾部由几何元素简单构成发展为几何元素变形构成，更具多元化;语义表征为时尚前卫与科技美感，其实可以从汽车的造型变化看出人们审美的变化与趋势，未来新能源车由于没有燃油发动机的束缚必将会出现跨时代的造型。

三、“未来风”筋膜枪设计方案

（1）造型语义目标

筋膜枪的部件由外壳、按摩头、内部电机、交互界面组成，而这些组成部分中又有手柄、屏幕、替换按摩头、指示灯、按钮等零件组成，上面分析了具有科技感和未来感的电器和车辆造型的语义特征，那么用应到筋膜枪的造型设计中就是直线、几何、棱切、磨砂等语言元素，交互界面的设计也可以遵循上述元素進行设计，以求设计出一款运动、高端并具有未来风格的筋膜枪造型。

（2）造型展示与设计说明

此款筋膜枪运用了半裸露结构的设计，整体造型采用了类似科幻电影中高科技武器似的造型设计并使用了带有活力和动感的橙色搭配，使得造型更加具有科技感，手柄运用了棱切以及磨砂的元素，背面的档位及电量交互也采用了几何形，整体造型较为符合大众审美趋势。

（作者单位：大连工业大学）

产品概念设计论文范文第3篇

摘 要：博物馆文化产品的创意设计是我国文化和博物馆产业发展的重要环节。文创产品的创新设计，既是扩大博物馆文化遗产，也是推动我国文化创意产业发展的重要方式。因此，文章着眼于我国文化创意产业的现状，分析了文化创意产品设计的思路和方法，力图为文化创意产业的发展助力。

关键词：博物馆;文创产品;设计及开发

0 引言

博物馆的文化资源是非常丰富的，是历史传统文化以及地方文化进行发展传承的重要载体。文化创意产业主要是基于这些文化资源，满足人们的精神文化需求，开展文化创作、传播、展示、产品服务等商业活动。在国家政策的支持下，文化创意产业能够极大地促进经济的发展。文化产品的创意开发是展示文化资源社会价值的重要途径。因此，如何推动文创产品的创新设计成为推动文创产业发展的重要课题。

1 博物馆文创产品设计及开发简述

1.1 特点

第一，特殊性。博物馆文创产品的人文内涵更加地丰富，是对人类文明进行的创造，在进行设计和开发时，需要结合现代性和历史性、审美性和实用性。

第二，原创性。事实上，博物馆的文化创作主要依赖于博物馆的现有资源，尤其是文化资产，而这些开发资源的原创性在一定程度上决定了博物馆的文化创作必须具备馆藏资源的基本要素。

第三，传播性。博物馆文化的设计和开发，能够通过内容和形式表达古代人们的生活方式、宗教信仰和审美，从而传播社会事实要素。

第四，创新性。博物馆文化创作的发展，不是单纯对收藏资料的复制，而是将优秀文化与现代科技有机结合地再创新，在发展过程中必须始终坚持创新理念先行。

1.2 意义

第一，能够增加博物馆的资金来源。目前，由于制度的原因，博物馆经费很大程度上依赖于政府财政支出，这种单一的资金来源很难满足博物馆在日常经营中的资金需求。获取相应的经济效益，增加博物馆的收入，进而实现“文化转换”，更好地支持博物馆开展文化宣传、理论研究和保护，促进博物馆文创产品的开发和销售，可以实现博物馆的可持续发展。

第二，有助于博物馆教育功能的扩展。博物馆具有很强的功能性，其中非常重要的就是教育功能。通过开发和销售博物馆文创产品，公众能够对博物馆藏品有更加深刻的了解，对博物馆文化进行更好地传播，拓展和提升博物馆的教育功能。

第三，助力博物馆藏品资源深度开发。对于博物馆文化创作的发展，不是简单地对馆藏资料的复制，而是将优秀文化与现代科技有机结合的创造性行为，将博物馆原创文物藏品转化为创意文化创意产品。

第四，有助于提升博物馆的形象。随着经济水平的提升，生活水平在不断地提升，人们对物质以外的精神文化需求也越来越多，文化消费观念也在不断变化。目前，公众参观博物馆不仅是为了看展览，更是为了体验相关的文创产品，优质的文创产品能够实现更好的文化传播，促进博物馆的形象提升。

1.3 设计思路

第一，表面设计。表面设计主要针对馆藏展品的装饰图案、图形符号等元素，直接体现在文创产品的外观设计上。表面设计注重提升博物馆藏品的装饰元素，将其重新塑造成新的文化产品载体，同时文创产品在材料和工艺上的创新，为消费者提供全新的视觉体验。这种文创产品设计理念，为当今我国大多数博物馆所采用，通常应用于版画、服装产品和纪念贴纸。但同时，该文化创作的设计手法设计水平较低，容易模仿抄袭。

第二，内涵设计。内涵式设计通过扩展博物馆藏品的文化价值内涵而具有更高的设计层次，可以通过去除博物馆藏品中的特定元素或符号来表达博物馆藏品的文化内涵。内涵式的文创产品设计方法不是简单地模仿博物馆藏品的文化元素，而是更关注博物馆本身的强烈文化意蕴，探索博物馆的文化元素，即整体的文化和精神意义。符合博物馆气质的审美个性或大众对博物馆的收藏。博物馆文化创作的设计方法主要是通过心理和情感的手段，将博物馆藏品的文化元素转化为现代文化产品，使现代文化创作脱离博物馆藏品的特定文化元素，是博物馆藏品中比较具有代表性的作品。

第三，解构设计。博物馆文创产品的解构设计是文化艺术设计领域解构理念的深刻体现，以全新的设计思维对文创产品的设计进行创新。解构设计是一种在现有博物馆藏品与公众之间建立关系的结构，甚至对博物馆藏品的文化意蕴进行分解和重构。解构设计思维往往可以突破传统文创产品的设计思想的限制，设计出更加新颖的文化产品。在解构设计博物馆文创产品的过程中，通过解构博物馆藏品“意义”的文化元素，解构造型图案的“形”，才有可能设计出符合审美需求的文创作品。在解构与设计的过程中，意义的解构着重于博物馆馆藏文化元素的拓展与转化，将原有内涵与产品的文创使用语境相结合，赋予内涵形式的解构是对博物馆藏品的原型进行分解，重构整体结构和各结构之间的逻辑关系，让文创产品闪耀出各种文化艺术内涵。

2 博物馆文创产品设计及开发中的实例探讨

2.1 台北故宫博物院

中国台湾的文创产业的发展比较早，与国际上的交流比较多，借鉴了国外优秀文化创意产业的发展。最有代表性的是台北故宫博物院的纸胶带“朕知道了”。纸胶带以康熙朱批“朕知道了”为设计元素，通过使用这款纸胶带，消费者可以感受到成为皇帝的喜悦，以及款式、图案、内容在消费者中具有良好的声誉和影响力，尤其是在其材料中使用了环保墨水，满足了消费者在文化、创新、功能和美学等方面的需求，成了博物馆文创产品研发中非常经典的范例。

2.2 苏州博物馆

苏州博物馆在文创产品的开发上也很有创意，主要是以“文徵明手植紫藤种子”，引起了很多文艺爱好者的重視。苏州博物馆中的紫藤，是吴中才子文徵明为友人王献臣种植的，它被优雅地称为“文藤”，也被人们称为“活的文物”。苏州博物馆每年都会对“文藤”的种子进行收集，并进行限量分发。“文藤”的种子是文化创意产品的特殊形态，包含着深厚的文化内涵，同时也具有弘扬文化的使命感。

2.3 故宫博物院

一直以来，故宫博物院始终秉持“以大众需求为导向，文创是关键”的设计理念，开发出一系列的文创产品都很受人们的欢迎。例如，故宫博物院设计了一款“朝珠耳机”，将耳机的功能与朝珠文化进行有效的融合，不仅使耳机更具个性化，还让人们在使用中增加对故宫文物的兴趣。又如，故宫博物院推出的“故宫猫”系列文创产品，广受好评，在形象上是非常有特色的。“故宫猫”一下子把安静严肃的博物馆形象带入了生活。故宫博物院的文化资产遴选远远超出了文化资产的范畴，其新颖独到的思考与遴选方法对我国文化创作的研发有着非常重要的参考价值。

3 我国博物馆文创产品设计存在的不足

现在，博物馆的参观者主要是以学生和老年人为主。虽然博物馆文创产业现在发展的很多，规模也在不断地增加，但博物馆文创产品的设计中还存在一些不足，产品的吸引力较差。只有少数的大型博物馆在文创产品的设计中获得了成功，推出了很多具有特色的文创产品，产品包含比较深的文化艺术内涵。然而，大多数的博物馆在产品设计中存在严重的缺点。

3.1 定位不清晰

文创产品的定位直接影响着文创产品的销量。在对文化产品进行定位时，需要明确产品的用途以及面对的人群。目前博物馆中的很多文创产品的设计定位很模糊，在购买时，可以发现很多仿制品，设计师主观意识比较强，产品用途不明确，产品的目标人群没有研究，产品与市场需求存在较大差距，在市场上不受欢迎。

3.2 产品过度同质化

从有形的角度来看，博物馆的文化创作比较传统，多是模仿绘本和文物。故宫博物院的文创产品有非常明显的特点，在市场上的欢迎程度比较高，是博物馆文化创意设计的良好起点。但大多数博物馆只是对它的文创产品进行模仿，没有突破，这种一味模仿的设计方式很难获得人们的认可，没有深入地分析博物馆的文化内涵，对设计的理解只停留在表面。模仿增加了文创产品市场中产品的同质化程度。现在，很多博物馆出售的手机壳、书签等产品没有明显的特色，在文创产品的设计中，没有体现博物馆的特点和内涵，消费者的购买欲望比较低。

3.3 设计能力不足

一些文创产品畅销的博物馆拥有专门的文创团队进行产品设计、包装和销售，文创产品的专利设计比较多。现代社会是一种以市场为导向的产品设计和生产方式，但很多的博物馆由于自身发展的限制，品牌建设的速度非常慢，经常是直接把博物馆的文创产品设计外包出去，由代加工工厂进行生产，减少产品设计和运营成本，但没有进行有效的监督和管理，导致产品的设计水平和质量有很大的差距，对博物馆的发展造成了不利影响。博物馆的自身产品设计能力的不足是文创产品在市场上知名度较低的主要原因。

4 博物馆文创产品设计及开发的有效方式

4.1 明确文创产品的设计定位

博物馆文创产品与其他产品存在很大不同，但也需要具备一般产品的基本功能，在设计阶段，需要进行充分的市场调研，明确产品的定位。现在，博物馆文创产品的主要消费群体是年轻人，因此在文创产品的设计中，首先要结合年轻人对产品的需求，引入具有文化内涵的化妆品或者文具产品，把传统文化融入产品的设计中，提升文创产品的品位和艺术性。比如故宫博物院推出的口红系列文创产品，在进行产品设计时，进行了全面的市场调查，考虑到年轻女性对口红编号的偏好，设计中国风的产品包装，受到了年轻女性的喜欢。

4.2 利用博物馆自身的优势和文化资源

博物馆文创产品在进行设计时，需要确保产品设计具有一定的创造性和独创性。博物馆中的历史文化底蕴是非常深厚的，在设计文创产品时，博物馆需要深入挖掘自身的文化内涵。同时，博物馆的文创产品设计需要给人眼前一亮的感觉，这样的设计才能让文创产品具有独特性，并受到消费者的喜欢。例如，北京故宫博物院中的文创产品设计有效地结合了皇家元素，具有很强的独特性、辨识度和原创性。因此，博物馆在对文创产品进行设计时，需要充分结合自身的文化资源，推动传统文化的传播。

4.3 更新发展理念，创新管理模式

新形势下，博物馆要积极更新观念，积极树立国际化视野和发展新理念。一方面，博物馆要充分利用日益增长、多样化的博物馆藏品资源开发利用需求，积极为博物馆藏品资源增值创造机会，争取更大的社会力量，参与并有效为博物馆文化创意发展提供资金支持。同时，博物馆还将创新管理模式，坚持经济效益原则，有针对性、有创意、有效益地发展博物馆文化创意产品，创新经营理念，为博物馆馆藏资源提供新的资源。

4.4 加强政策引导，完善法律法规

从国外文化创意产业的发展经验来看，文化创意产业的快速发展主要得益于创意经济政策的引导。有关部门要督促其尽快制定出台博物馆资源商业化开发专项规划，为博物馆文化创意产品的发展提供有力的政策引导和支持。同时，博物馆有关部门要帶头将博物馆文化创意产品开发纳入博物馆行业管理体系，建立健全文化创意产品开发评价激励机制。更好地激发博物馆开发博物馆文化创意产品的主动性和热情。此外，还应进一步完善立法，为新时期博物馆文化创作的发展提供良好的外部环境。

4.5 举办文化创意竞赛，促进产品创新

对于博物馆来说，好的文化创意产品与好的创意是紧密相连的。博物馆需要充分运用集体智慧，收集优秀的创意，是解决博物馆文化创意产品研发不足的最有效方法。如美国的现代艺术博物馆设计非常独特，很多产品外面买不到，卖的是设计和创意。博物馆要打破这种同质化趋势，其中一个途径就是关注文化和创意。只有这样，才能解决中国博物馆的文化创意产品开发问题，才能用文化创意产品激发公众的购买兴趣。让文创产品满足消费者的期望，更好地满足消费市场的需求。

5 结语

综上所述，博物馆文创产品设计的核心是立足于自身藏品的文化特征，通过创新的设计理念、设计思维和设计方法，将藏品的文化特征和意义有机融合。在满足消费者对文创产品审美需求的同时，成为博物馆藏品文化的传播者，促进藏品文化的交流与发展，促进文化创意产业的繁荣。■

参考文献

[1]陈小茜.浅析博物馆文化产品的创意设计[J].艺术科技，2018（8）：188-189.

[2]高小明.博物馆的文化创意产品设计[J].艺术科技，2017（6）：253.

[3]欧阳华，张力丽.博物馆文化产品的创意设计研究[J].包装世界，2017（2）：101-103.

产品概念设计论文范文第4篇

[摘 要]品牌语意构建的目的，是为了帮助企业与用户沟通，使得企业品牌价值和用户价值达到一致。通过对B&O品牌语意构建分析，我们可以看到，品牌语意构建过程实际上就是品牌文化苻码系统(品牌价值)构建过程；只有通过反复地编码、解码、反馈的语意传达，获得用户认可，才能最终完成品牌价值向用户的传递。

[关键词]品牌语意；品牌设计战略；品牌价值；符码系统；B&o

[作者简介]胡红忠，南昌大学艺术与设计学院副教授，研究方向为视觉传达；

黄子莹，南昌大学艺术与设计学院2009级硕士生，研究方向为视觉传达。(江西南昌330031)

一、引言

著名广告学家约翰·菲利普·琼斯曾认为，品牌是指能为顾客提供其认为值得购买的功能以及附加价值的产品。而菲利普，科特勒对于品牌定义则是：品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或者是上述的总和，其目的就是要使自己的产品或服务有别于竞争者。而我国经济学家东方羸则在二者基础之上提出了“品牌是顾客以及有关群体对产品的认识与印象”。品牌设计战略，目的是传播企业自身的价值主张，树立品牌形象和企业形象，从而获得用户认可，使品牌获得成功。

品牌的核心是其所提供的产品和服务，而产品和服务则是通过设计完成的。因此，设计科学作为一门决策的科学同样也可以应用品牌战略当中。本文便是基于这样的目的，试图去阐述品牌价值，并介绍一种品牌语意的构建方法结合实例，来回答品牌价值如何成功地传递给用户的问题。

二、品牌语意与产品语意学

由于现代主义过分强调入机理性关系而忽视了人的心理上的非功能性需求。1983年，在美国克兰布鲁克艺术学院举办的美国工业设计师协会(IDSA)的一次“产品语意学研讨会”上，K·克里彭多夫和R·巴特正式提出了“产品语意学”的概念，这也被视为现代产品语义学研究的伊始。在这次研讨会上，他们给“产品语意学”下了统一定义：“产品语意学是研究人造形态在使用状态中的象征特性，并将此象征特性应用于设计中。”

产品语意学突破了传统设计理论将人的因素全部都归人人体工程学的简单做法。不仅拓宽了人体工程学的研究范畴，而且将设计因素深入到人的心理和精神的更高需求层次。它是基于符号学的研究，旨在“用形式表达功能”(forms express functions)，并认为产品形式本身就可以成为一个用来和使用者进行沟通和表达的媒介。通过形式，我们可以传达两个基本语意：功能性语意，即提供产品的形状、方向含义及操作提示；情感性语意，即产品的人文情感价值，包括情绪、历史象征、个性、品牌特性等个人社会和社会的情感价值。这两种基本语意正好也承载了品牌价值，并为品牌的语意构建提供了基础，使得品牌语意的研究成为了可能，

品牌的语意是指产品通过形式向用户传达其品牌的文化与内涵。从结构上看，它是一个由能指和所指组成的二元一体模型，如图1所示。能指即符号的载体，是指语意的表现形式或功能性语意，它包括视觉表现层面(形态、色彩、材质等)和用户界面(交互设计和界面设计等)两个方面，为用户对品牌价值的识别提供基础和载体；所指即符号所表达的内容和意义或情感性语意，它包括企业理念、精神、文化、品牌观念等等，也就是我们所要传达的品牌核心价值。

三、品牌语意的构建

品牌语意构建过程的目的，是为了帮助完成品牌价值与用户的沟通，它是一种基于符号学的、将品牌价值成功传递给用户的方法，其实质是品牌文化符码的构建过程。

(一)品牌语意自身构建。随着当代生活物资的日益丰裕，人们开始有意识地认识到品牌之间的差别性和附加价值。并愿意为好用的、易用的以及符合其梦想的产品或服务买单。因此，我们在制定品牌设计的基本策略时，就必须从不同角度、不同层次去理解用户的需求，不断发掘能够使得品牌价值和用户相一致的契机，达到满足品牌价值传播的目的。

如果要使我们的品牌传达出预期的语意，就需要对目标群体社会的、经济的、文化符号意义本身的性质有所了解，以便有的放矢地进行语意设计。前面我们所提到的二元一体模型中的能指部分，也被视为语意的外延，是指符号具有的那些确定的、显在的或者常识性的意义。在产品设计中，常以功能的描述，使被指涉物具体化。通常。在纯理性的环境下，我们首先需要充分理解客户的需求，将客户的需求转化为设计概念，再通过细节设计和原型的测试，启动产品和服务的生产，最终完成表现层面(形态、色彩、材质等)和用户界面(交互设计和界面设计等)的统一，从而得到成熟的产品和服务。同时，我们还需要注意维持成功产品的固有印象，也就是我们常说的产品系列化(Pruduct Family，保证品牌在消费者心目中形象的一致性，便是就产品理性方面而言的。所指部分，也成为语意内涵，即所指符号中包含的社会文化和个人的联想(意识形态、情感等)。这些解读，与解读者的阶层状况、年龄、性别、种族等有关系。在这一部分，我们需要将企业理念、企业精神、企业文化、品牌观念等这些非理性的且含有高附加价值的部分注入到产品和服务当中去，并与客户的符码系统相一致，同样地，为了得到符合目的性的内涵意义，我们需要对目标群体的社会因素、经济因素和技术因素三者进行充分的分析(SET因素分析)，以提高识别产品机遇的能力，将对用户需求的深刻理解转化成可以决定产品属性的、可行的见解和思想。即品牌价值。

品牌语意的构建过程，是一个将品牌的外延和内涵意义在理性和非理性领域中有机结合的过程。只有客户需求得到了充分理解，才能使品牌价值与用户的符码系统相一致，至此品牌的构建才算是完成，如图2所示。

(二)品牌语意的传播。语意传达是由众多的回路、多层网络组成的复杂结构。我们把它简化成7个主要因素所构成的信息传递模型，即：(1)信息源(设计信息)，(2)编码(符码化)，(3)信息(品牌价值)，(4)信道(设计产品)，(5)信宿(效果评估)，(6)解码(符码解读)，(7)反馈(用户评价)。这7个主要因素相互贯穿，共通构成了信息传递的回路，其中，关键在于的编码(符码化)和解码(符码解读)，如图3所示。

首先，设计者作为信息源载体同时又是编码器，他们会根据自身的符码系统(符码系统A)，利用自身的经验和创造力，将必要的设计信息制造出来，这些设计信息将包括品牌价值并会反映到设计产品上。抽象的品牌价值将在设计产品上，通过产品的形式从而变得具象化(具象的品牌价值)。当然，设计师的编码也包括了语法编码、语义编码和语用编码三个不同层次和水平的内容。语法编码是指造型、色彩、肌理等的变换和有序组合，以便构成特定的产品形态；语义编码是指设计者选择有关材料、技术，投入自己的主观意识

和创造精神(与品牌价值向一致)，使之具有稳定的基本内容并为语法信息所固定的过程。语用编码是指产品形态和基本内容中的个性投入，显示的是设计艺术美的作用。只有当以上三个层次的编码工作完成时，品牌价值才算是反映到产品当中了。

其次，用户作为信息接收者同时又是解码器，即对设计者的编码进行解读，最终决定是否接受品牌价值。用户本身并不具有解码的责任，他们会根据自身的符码系统(符码系统B)。依照所掌握的语法情况，对产品及其展示各种信道传输过来的信息首先作出是否接受的判定，即语法解码，然后，当确定接受时，用户则会根据自己所掌握的语义符码进行再次解码，即语义解码。在此基础之上，根据自身的审美经验、审美情趣、审美认识等继续作出判定，即语用解码。

品牌文化符码的建立是设计者和用户互动的结果，而不是设计者单向的传递。因此，还需要用户将使用状况、感受等即时向设计者反馈。这样，便形成了品牌语意构建的一个基础。品牌文化符码经过多次语意传达的编码、解码与反馈，不断地积淀和深化，才能完成品牌价值向用户的传递。

品牌语意的构建，是设计者将与用户符码系统相一致的品牌价值，以编码的形式编人设计产品当中，通过用户的解读而后接受的反复过程。品牌设计战略的成功，在于品牌价值成功传递给用户并为用户所接受。因此，品牌语意的构建便成了品牌设计战略成功的关键。

四、B&O公司的品牌语意构建

Bang&Olufsen(简称B&O)公司，是由丹麦两名工程师Peter Bang和Svend Olufen于1925年创立的，至今已有80余年的历史。在当今视听设备品牌林立的国际化大潮中，B&O公司一向以理性、新颖、独特和优质著称而闻名遐迩。它不仅是丹麦质量的标志，也是丹麦最具有价值和影响力的品牌之一，同时也是国际高品质家用视听设备的代名词。

(一)B&o的品牌设计战略

B&O之所以可以取得如此大的成就，与其成功的品牌设计策略是分不开的。现将B&O的品牌设计战略总结如下：

1　将品牌定位于国际市场的最高层次，不以市场占有率为基准，因为，B&O的理念是品位和质量先于价格。他们认为，人们将拥有一套高质量的视听设备为其一生的梦想，正如B&O商业发展执行副总裁Carl Henrik Jeppesen所言：“就好像在买一部车时，你不只是买一部车，你还同时买一个梦想。”为此，用户当然是要付出更高的代价的。B&O从不考虑以价格的竞争策略，始终贯彻高品位和高质量的设计理念。

2　高质量的设计管理。B&O公司设计团队都是由外聘设计师组成，公司并没有专门的设计部。由此可窥其设计管理能力的一斑。B&O公司因其本身的国际性，85％的产品为出口品，因此，公司长期和欧美各国的设计师有稳定的合作关系，并始终保持品牌的独特个性和统一的品牌形象，这保证了B&O品牌设计的延续性。

3　以人为本的设计原则。B&O的设计是以用户为核心，将家居设计和音响设计融为一体，力求让音响设备完全可以按照家具摆设，增加家居的氛围。他们力求品牌与用户的沟通，把产品作为制造梦想和讲故事之物，从而博得用户的认可。

4　重视长期可塑性技术。他们认为，设计其实就是各种不同传统技术的呈现而已，透过设计可以增加这些技术的价值。B&O向来崇尚严谨的制作，细膩的做工，这使得他们的产品独树一帜。

5　保持高度理性的现代极简风格。B&O秉承北欧设计传统，以简约、理性和精致的现代风格为其主要的设计特点，对于B&O而言，设计是一种可以体现自身的理念、内涵和功能的媒介，目的为了使得用户和产品之间建立起最简单和最直接的联系。因此，功能性和简约性成为其两条重要的设计原则，充分体现了“少则多”现代主义的特点。

从以上B&O的品牌设计战略总结当中，我们进一步可以得到其品牌语意的构建过程，

(二)B＆0品牌语意的构建

1　内容层面的定位。B&O品牌价值是以人为本，力图打造具有家居氛围的，能够实现人们梦想的高品位、高质量的音响系统。他们所提出的“全一体化系统(au i，one system)”、“高技术、高情趣”以及“未来是属于制造梦想的、有故事可说的品牌”等口号都是围绕这一核心品牌价值服务的。B&O在其创立伊始就把品牌定位于追求高生活水乎质量的消费市场，这种定位确定了该品牌独特的设计战略和管理模式，为品牌的继承和延续明确了方向，同时也形成当今国际市场的特有的和鲜明的品牌形象。

2　表面层面的设定。为了能够成功地传递品牌价值，B&O主要在形态、色彩、技术和操作界面四个方面进行设定：

(1)形态规划。在形态方面，B&O以现代主义简洁、理性的线性、几何造型风格著称，无论是从其早期的硬边风格还是当代的新理性主义风格的产品，都可以体现出这一特征，反应其高质量和高技术的品牌价值。但同时，B&O的产品又考虑家居环境氛围因素，力求与家居融合，即与环境相统一。

(2)技术规划。B&O依靠传统的可塑性技术，通过设计和细腻的工艺增加传统技术的附加价值。他不信任昙花一现的新技术，也恰恰是高品位、高质量的品牌价值要求。

(3)色彩规划。B&O继承现代主义的衣钵，早期仅用黑、白、灰中性高度理性的色系统。但随着全一体化系统的开创。B&O顺应时代发展，提出以“多变的色彩来迎接信息时代”。但其色彩的规划也是为品牌价值的伸张所服务的，因此，色彩系统基础依旧是理性主义的。

(4)操作界面规划。B&O尤其注重细节设计。因为细节是对品牌高质量和高品质最直接的反映。在操作界面规划方面，B&O重视界面设计的人机关系，力求操作的简便。为体现简洁造型一贯特点，界面上只保留了最基本的人工操作键，去除了不必要的操作。

责任编辑　陈齐芳

产品概念设计论文范文第5篇

摘要：随着经济的蓬勃发展，大众对创新性文创产品的需求也愈发强烈。只有将创新思维融入包装设计中，设计的文创产品具有独特形式和内涵，才能吸引消费者眼球和购买欲。将跨界思维应用于文创产品包装设计中，能为其创新设计提供新思路，有助于设计人员拓宽设计途径。文章对跨界思维在文创产品包装设计中应用的重要性和跨界思维模式加以阐述，对文创产品包装设计中跨界思维应用形式和实践措施进行详细探究。

关键词：文创产品；包装设计；跨界思维

Analysis on the Application of Cross-Border Thinking in the Packaging Design of Cultural and Creative Products

QU Hui-min（Guangdong Dance and Drama College， Guangzhou 510075， China）

Key words： cultural and creative products； packaging design； cross-border thinking

文創产品包装设计有着高要求，设计人员要从创新的视角出发，拓宽设计途径，改变传统设计思维观念，融入跨界思维，提高产品包装质量。通过改变传统文创产品包装设计思维，加强跨界思维的应用，改变包装设计的形式和丰富设计内涵，才能有助于最大程度上保障文创产品包装设计质量。

1 跨界思维模式及跨界思维应用于文创产品包装设计的重要性

1.1 跨界思维模式

文创产品包装设计中跨界思维有着不同模式，从以下几点模式进行阐述。

1.1.1 文化表达模式

文创产品包装设计质量有效控制，将跨界思维科学运用，选择合适的模式，就能有助于提高设计的质量[1]。跨界思维文化表达模式是重要模式，文创产品包装设计的地域特点比较鲜明，不同地域的文创产品包装设计就会有比较鲜明的地域特色文化，整体包装形式和消费者追求商品真实情感文化认知需要契合，把文创产品的文化底蕴能够通过包装设计全面生动诠释，运用中国风元素的文创产品包装，也会有着独特文化主题。

1.1.2 美学表达模式

跨界思维模式中美学表达模式也是重要类型，跨界思维融入包装设计中成为产品创新的重要体现，其中的“跨界”是两不相关领域，采用一种媒介能使之连接起来产生附加值，颜值当道的时代下，文创包装设计运用跨界思维，提高美学含蕴[2]。文创产品自身的传统文化背景概念设计和时代流行趋势脚步相结合，按照分解—跨界重组—再设计方式，有效提升文创产品包装设计的整体品质，有助于在视觉上产生新鲜感和冲击力。在二维设计、三维设计还有服装等跨界思维的基础上融合探索，形成创新的设计方案，有助于产生惊世骇俗的艺术作品。

1.2 跨界思维在文创产品包装设计中应用的重要性

文创产品包装设计讲究的是设计方法应用，设计是变化的，也常常会受到单一媒介限制，如设计服装的时候设计师会考虑材料和样式和版型等，但是如果仅从这些要素考虑就会使得设计陷入瓶颈，很难突破[3]。而“跨界思维”就是打破传统文创产品包装设计不足的状况，所谓的“跨界思维”就是两个或以上领域合作，体现出全面以及脱离以往的设计思维。文创产品包装设计是给消费者视觉直观感受的，所以包装设计出来就要和消费者心理需求以及视觉需求相适应。互联网时代背景下，文创产品包装设计中跨界思维的运用也更为迫切，互联网技术对跨界思维应用于文创产品包装设计提供了有利技术条件，“跨界”能给产品包装设计带来额外的设计价值，如通过图形方式表现，从产品自身性质出发，从点向线进行扩散，形成网状结构分布，跨界越大，催生新生创新就会越突出，这些都是跨界思维的价值所在。

2 文创产品包装设计跨界思维应用形式和实践

2.1 文创产品包装设计跨界思维应用形式

文创产品包装设计质量有效提升，选择合适的跨界思维应用形式比较重要，从以下几点应用形式简要阐述。

2.1.1 现实和虚拟跨界形式

文创产品包装设计中将跨界思维科学运用，有助于提高设计质量，将现实和虚拟跨界形式加以合理运用，形式上创新，打破传统设计形式，向着三维方向迈进。通过对手机和电脑等虚拟媒介运用，给人产生沉浸式体验文化魅力，文创包装向着人性化方向设计，打破风格及媒介限制，从沉浸视觉体验方面进行优化，从而有助于便捷感受艺术力量[4]。

2.1.2 传统和现代文化跨界形式

提高文创产品包装设计水平，设计人员选择传统和现代文化跨界的形式比较重要，结合文创产品跨界思维，如传统文化元素，灵活化以及想象和现代文化进行结合，就能呈现出不一样的设计效果。如故宫文创产品就是如此，有着不同分类，衣服、扇子、手表等，涉及到生活各方面，对文化传承有着重要作用，包装当中运用的新中式风格和插画形式表现，把人物形象趣味化，原本严肃的传统被灵活呈现出来，能给人带来新奇的体验感受。

2.1.3 绿色环保和艺术跨界形式

当前人们对生态环保的理念有了更多认识和了解，文创产品包装设计中通过融入跨界思维，选择合适的跨界形式是比较关键的，这是提高文创产品包装设计质量的重要保障。艺术和环保领域看似不相关，但是在各自领域发展都有着主导地位，将艺术领域和绿色环保领域创新融合，丰富了文创产品包装设计的内涵，以新的形式进行设计，有助于提高文创产品包装设计质量[5]。把绿色设计和生态设计理念贯穿到文创产品包装设计中，从环保袋运用以及可食用杯合理运用，避免过度包装问题的产生，就能更容易被人们接受。

2.2 文创产品包装设计跨界思维应用实践

文创产品包装设计质量有效提升，将跨界思维与之紧密融合比较重要，此次以粤剧和岭南文化符号在文创产品包装设计中的应用实践具体展开探究。

2.2.1 粤剧元素和文创产品包装设计“跨界”实践

文创产品包装设计“跨界”需要和当地的文化特色相结合，将文创产品包装设计的特色鲜明体现出来。粤剧是岭南文化的“璀璨明珠”，自身有比较高的艺术价值，但在传承方面面临着诸多挑战。将粤剧元素和文创产品包装设计进行有机结合，实现“跨界”融合，有助于创新文创产品包装设计的形式和内涵。粤剧元素和文创产品包装设计进行“跨界”实践有着诸多积极价值[6]。如：经济价值的体现，文化产品包装设计发展比较迅速，文创产业发展能为当地经济发展起到促进作用，粤剧文化创意产品包装设计当前有比较大的提高空间，通过合理改造设计有助于提升市场竞争力和获得更大收益。从文化价值层面来说，粤剧作为传统文化的重要组成部分，有着比较重要的文化价值，所以将粤剧和文创产品包装设计“跨界”融合，也能有助于傳承传统文化，把粤剧文化融入到文创产品中，赋予产品情感，能满足消费者的精神文化需要。另外，从教育价值体现来看，粤剧文化创意产品包装设计有助于扩大粤剧文化传播面，让人们熟悉识别粤剧特点，促进人们对粤剧产生兴趣，能发挥文化宣传教育作用。（图1、图2为广东舞蹈戏剧职业学院传统粤剧演出剧照）

文创产品包装设计中将粤剧加以合理运用，实现“跨界”设计的目标，有助于创新包装设计的形式。粤剧中的表情是当代象形文字，设计人员把粤剧艺术和表情包设计进行结合，从传统粤剧的脸谱中吸收所形成。粤剧脸谱在粤剧艺术当中有着鲜明特点，这也是粤剧延伸品设计的常见素材，粤剧脸谱如同中国画，在于写意，不在于求形，设计上保留粤剧脸谱外轮廓和传统配色，通过脸谱五官创意加工，把不同粤剧人物性格特征和其他表情结合，如花旦为女性角色，比较柔弱敏感，丑角幽默风趣，红脸正面人物则面带微笑比较有亲和力。表情包设计将粤剧脸谱的鲜明特点呈现出来，也能将其表情作为原型来制作扇子延伸品，有助于增加粤剧脸谱的传播价值和实用价值（如图3）。

文创产品包装设计当中应用“跨界思维”，需要注重在实践设计方面和地方特色相适应，如文创产品包装设计在和粤剧文化相融合的时候，就要体现出独特的粤剧文化特点，设计时也要考虑人性关怀。当前人们生活变化大，内心却反而想寻找熟悉感，有着典型认知文化特色的事物能寄托情感，粤剧文化的亲民性特点比较突出，这就决定着粤剧文化创意产品设计要和消费者的喜好及审美紧密结合起来，避免盲目照搬，传承的基础层面需要适当还原[7]。

2.2.2 岭南文化符号和文创产品包装设计“跨界”创新

文创产品包装设计“跨界思维”应用，也需要进一步创新，如岭南文化符号可以和文创产品包装设计进行结合，转换维度，再现物象肌理结构和形态特征。维度转换有三维转二维，也有二维转三维或多维，自然物象和人文素材，对肌理以及形态和色彩等要素加以处理，进行维度转换，把三维物象转变成线稿图谱和平面图形，有设计应用价值的单一元素，有效适应特定文创商品造型和装饰设计，运用剪影法以及线描法等进行简化，符号立体空间转换，增加声音还有时间和维度因素等设计应用，有助于将“跨界”设计的效果良好呈现。

例如：岭南古典园林顺德清晖园林，建筑素材文化元素是三维立体形态，可以进行简化，从建筑构件和形制上提取相应文化符号，将建筑门窗和屋檐等装饰元素进行提取，将文化符号的特色体现出来，在文创产品包装设计中应用，能够适合多种主题，寓意吉祥。设计人员如果能掌握岭南古典园林的建筑装饰符号并创新，结合不同文创艺术类型梳理装饰题材内容和造型要素，演绎文化符号，就能有效保障文创商品项目规划设计质量。

3 结语

总之，文创产品包装设计的形式多样，设计人员要能掌握设计的精髓要点，将“跨界思维”与之相结合，要能和地域文化紧密联系，保障跨界思维应用的适应性，只有突出当地的文化特色，才能有助于将创新的价值充分体现。此次对文创产品包装设计中岭南文化元素的融合进行了探究，将粤剧和岭南古典建筑元素等和文创产品设计结合起来，有助于呈现不一样的设计效果。

参考文献：

[1] 金玉璞，李迎春.西北汉简符号文字在文创产品包装设计中的应用[J].中国包装，2021，41（11）：53-55.

[2] 杨瑞琨.红色文化在文创产品包装中的创新应用[J].中国包装，2021，41（11）：56-58.

[3] 陈怡名，王强，王乐，王文，何丽雯.基于“马家窑文创产品工作坊”的产品外包装设计研究[J].中国包装，2021，41（11）：59-61.

[4] 马文镰，罗洁.基于非物质文化遗产的文化创意产品包装设计探析[J].今古文创，2021（41）：79-80.

[5] 张慧敏.文创语境下的国潮风包装设计研究[J].艺术品鉴，2021（30）：143-144.

[6] 李昆鹏.文创包装设计的实施方法分析[J].中国包装，2021，41（10）：62-64.

[7] 薛俊翔.浅析绘画艺术在包装设计中的应用[J].收藏与投资，2021，12（09）：164-166.

产品概念设计论文范文第6篇

过去十几年间，风电产业得到了快速发展，各种创新技术陆续实现了工程化应用，风电机组性能得到了显著提升，产业装备制造业迅速崛起，产业链逐年成熟，开发投资成本不断下降，我国风电产业的长期发展基础已经形成。但是，在发展过程中，由于各种原因，也曾出现过“消纳难”“弃风率高”等问题，导致一部分风电场的盈利能力达不到预期。与此同时，随着风电装机规模的不断增加，我国风电的开发理念逐步从重视规模向重视效益转变，关注重点也从风电机组选型、风电场开发等“前端工作”向风电场运维等“后端工作”延伸。在此背景下，智慧风电场应运而生。

为风电场注入“智慧”特性实际上就是为了实现风电场综合效益的最大化。目前，关于智慧风电场的有关研究和工程示范已经比较常见，但少有关于智慧风电场节能增效方面的详细论述。本文从智慧风电场的运行、维护、管理等维度，对我国智慧风电场能效管理存在的问题进行浅析，研究智慧风电场能效管理的可行方案，并对智慧风电场的能效管理发展前景进行展望。

智慧风电场及其优势

一、智慧风电场简述

从风电场运营角度来看，“高效”“可靠”“低成本”始终是备受关心的核心问题。近年来，风电机组供货商、风电场开发商以及处在产业链上游的部件供應商、科研院所等单位都围绕着这三点，不断给风电场注入“智慧”的元素。归纳发现，通常所谈及的智慧风电场的核心功能是：依托先进传感技术和感知技术，感知外部环境和自身状态，并利用互联网、智能控制、大数据等先进技术，实现信息与信号的快速、准确交互，提高自身的自我学习、修正能力，使系统运行更加智能，使维护等运营工作更加便利，助力系统级协同决策，最终实现风电场综合效益的最大化。

二、智慧风电场优势

风电场“智慧化”最终是为了实现风电场综合效益的最大化。从此角度来看，智慧风电场的优势如下：

设备或系统的“智慧化”将带来显著效益。实际上，智慧风电场还有一个潜台词，即：“前期规范化、设计数字化、设备智能化、建设标准化”。可见，“智慧”已开始贯穿于风电场的设计、建设、运行、维护和管理等多个层面。仅从设备角度来看，随着传感/感知技术和智能控制技术的进步，已有设备或系统开始得到“智慧化”改造，也出现了具有“智慧”特性的部件或子系统，使风电场变得更加“智慧”，并具有更低的成本和更高的效益。如，近几年开始采用的激光雷达方案，使风电机组设备更好地感知风速变化，在降低载荷、提升发电量、提高机组运行稳定性等方面起到了非常显著的作用。像风电场功率预测系统、风电场无功功率电压控制系统（AVC，Automatic Voltage/Var Control）等场级控制系统也在不断引入智能控制、大数据等先进技术，使风电场运行在最佳模式下，进而降低发电成本，降低损耗，提高发电量，提升效益。

“智慧”运维是降本增效的利器。风电场的运维模式基本上包括三个类别，即：故障检修、定期检修和状态检修。其中，故障检修的成本不仅取决于运维人员的操作熟练度、天气情况、备件储备情况等多种因素，而且还与整个风电场的发电量收益、故障后设备可靠性等紧密关联：定期检修的成本与运维频次、运维间隔等因素有关;状态检修是指利用风电机组在线或离线状态监测系统所获取的相关状态信息，结合在线或离线诊断系统的诊断结果而制定的运维工作，难度比较大，更需要“智慧”。可见，从风电场的运维模式角度来说，无论是故障检修、定期检修还是状态检修，都与当时的天气情况、备件储备情况、数据管理、设备状态感知系统和后台管理等有关。目前，智慧风电场所使用的功率预测系统，通过大数据、云计算等技术手段，已经把天气预报、功率预测的精度和准确度提高到较高的水平：可视化的运维手册、视频对话等措施较好弥补了运维人员在操作技能上的不足：基于设备健康状态的备件管理方式、预报式/预警式运维管理平台等系统使智慧风电场运维工作变得更加“智慧”，已经带来了可观的经济效益，未来还会得到长足发展。智慧风电场能效问题浅析

智慧风电场一次系统如图1所示。由图1可知，从智慧风电场系统角度来看，与风电场能效问题高度关联的子系统有：风电机组、风电机组自用电变压器及其下口的风电机组内部负荷、风电机组电网侧端口的箱式变压器系统、风电场升压变电站配电变压器及其下口的场内各类负荷、风电场主变压器、风电场无功补偿设备和各回送电线路。

在智慧风电场条件下，能效管理的最终目标其实就是实现内部用电量和内部损耗的最小化。其中，用电量主要与场内的各用电设备或子系统的智慧设计、智慧选型、智慧运维、控制智能化水平等因素有关：内部耗电主要与整场的规划设计、场内子系统或电气设备的设计指标、场内子系统或电气设备的运维智慧化水平等因素有关。当然，用电量和内部耗电紧密关联，用电量大，内部耗电也大。

本文暂不考虑智慧风电场能效管理中的设计因素，仅从设备的用电量和损耗角度，对已有智慧风电场能效管理所存在的问题展开剖析，并给出方向性建议。

一、提高PWT-out

在智慧风电场条件下，提升风电机组单机的发电量有很多种思路，应视具体情况而定。经研究分析可知，可以尝试的办法有如下几类：

（一）硬件的清洗与修补

对于运行时间较长的风电机组而言，关键部件的老化或受损将会对风电机组的发电量产生显著影响。以叶片为例，当表面出现污迹、腐蚀、砂眼或出现局部损伤的时候，叶片的气动性能将会下降。进而使叶片的输出功率下降。以变流器、发电机等功率部件为例，灰尘、污迹等必将影响其散热效果，导致绝缘老化，损耗增加，进而影响机组的发电量和可靠性。可见，必要的清洗和修补有利于机组发电量的提升。一般风电场的运维工作通过“肉眼”检查，不够智慧，不讲效率，不重视“预警”，风电机组及其内部硬件的清洗与修补同发电量和能耗之间的关系被忽略。在智慧风电场条件下，我们可通过先进的感知能力或通过更加智能的数据分析能力。自动识别出设备部件的受损情况和老化趋势、灰尘的堆积程度等信息，以便进行对应的清洗和修补操作。

（二）硬件的更换或升级

过去，技术的更新换代需要较长的时间。近年来，尤其是进入21世纪以后，技术的更新换代变得迅速，更替速度前所未有。以叶片扰流发生器为例，通过有关文献可知，如果把叶片扰流发生器安装在合适的位置，可使年捕获功率显著增加。再以风速测量用元器件为例，技术更先进的激光雷达的使用，能够准确获取风速和风向的变化，对风电机组单机发电量提升的效果比较明显。可见，部件的更换或技术的升级。对风电机组发电量提升的影响相当显著。目前，多数场内设备的智能化水平低，设备的节能特性差，系统控制不够“智慧”;此外，受风电机组可利用率指标和新设备投运所需的样机检验周期的限制，基于新技术的硬件设备批量应用的时间成本较高。在智慧风电场条件下，信息获取更加容易，海量数据的分析处理更简单、快速，我们可通过模拟计算风能资源的流场分布。确定出更加合理的硬件设计指标，如叶片长度、塔架高度、机组间距等。此外，机端储能装备、激光雷达等诸多硬件更换和升级类技术措施若能与整机控制有效匹配，也能显著提高风电机组发电量，并收获节能效益。

（三）设计或算法优化

从设计或算法角度来看，风电机组整机的平台化设计和风电机组整机控制的MPPT（Maximum Power PointTracing，最大风能追踪）等控制算法或启停机等控制流程如果能够被注入“智慧”元素，则必将带来一定的发电量提升，但其关键在于能否在工程实践中得以应用。对此，部分制造厂家已进行了较为深入的研究并初见效果。以风电机组待机流程为例，对于风冷变流器而言，可根据当时的电网情况、環境温度来确定IGBT调制的最佳开启时刻，并根据IGBT温度来智能控制冷却风扇的变频控制，以达到节能增效目的。目前，受制于基础科学方面的认知水平，我国研制的风电机组度电成本还偏高，整机控制软件的“智慧”特性还有偏差，智慧风电场所提供的信息资源没被充分利用，在确定的硬件条件下的发电量和节能潜力未被充分挖掘。

二、降低△P_demand

一般而言，从智慧风电场电气设备选型设计角度，△P_demand实际上就是风电场内部各用电负荷额定功率之和，并不是用电负荷实际的用电需求（按照目前的智慧风电场运行管理方式，并没有统一、连续、系统地针对风电场内部各电气设备实际用电量数据的在线监测和长时间跟踪分析）。可见，我们并不清楚实际△P_demand的变化规律，更不知道△P_demand的各个特征量，故无法通过实际的△P_demand统计数据来优化后期同类电气设备的额定参数。可见，△P_demand只取决于设备供应商或设计院早期的选型设计和相关的厂内模拟实验。因此，目前使用的△P_demand数据是存在偏差的，曾经选用的电气设备并不是最优的，更何况有关单位使用的是“设计终身责任制”制度，产品的安全裕度因设计理念、内部管理等因素也大不相同，产品设计依据的技术规范不统一，优质设备（是指可利用率高、效率高、可维护性高的产品）和劣质设备在系统中并存。此外，智慧风电场的信息资源没能得到有效利用，工程实践中的海量数据未被“智慧”处理，产品的设计和工程应用实践没能形成有效闭环。以风电机组内部用电负荷为例，其节能潜力非常大。风电机组内部用电负荷实际的用电量与环境条件、风电机组设计、风电机组运行控制、风电机组部件选型等诸多环节有关，但无论是在设计环节还是在后期的产业化环节，风电机组整机制造商一般都更重视设备的度电成本和产业化成本，都会选取成本低、可靠性高的部件，不轻易更改运行多年的成熟控制逻辑。实际上。对风电机组而言，冷却风扇的变频控制、待机模式下的负荷控制、节能电机等诸多措施能够为风电场的精细化经营带来可观的节能空间和节能效益，但由谁来承担使用节能电机所增加的额外成本，又由谁享受因此而带来的节能效益，值得反思。

三、降低△P_demand

电气设备的△P_demand实际上正比于设备的用电需求△P_demand用电量大，用电时间长，则△P_demand也会大。但是，决定电气设备△P_demand大小的不仅仅是电气设备的△P_demand，△P_loss还与设备所使用的材料、工艺。甚至设备的运行控制方式、设备的管理等诸多因素有关。以风电机组网侧端口的箱式变压器为例，也存在一定程度的△P_loss可降低空间。其中，容量的合理选择最为关键。在智慧风电场条件下，设备状态信息资源比较丰富，可以对其进行长期跟踪，形成闭环，最终确定最佳容量。

四、降低P_pay

降低P_pay本质上取决于风电场用电管理和风电场用能环节的技术改进，但应避免“得不偿失”现象的出现，毕竟其最终的衡量标准就是“效益”。从技术改进角度来看，可以考虑采用“微电网”解决方案，以此降低无风条件下的用电需求，也可采取“热储能”等措施来降低风电场的用能成本。

智慧风电场能效潜力有待挖掘

目前，智慧风电场关注点主要是在运维的智能化、管理的数字化和信息化等方面，风电场的“智慧”并没有在节能增效方面起到明显作用。下面将浅析智慧风电场能效管理的可行方向，并对智慧风电场的能效管理发展前景进行一定的展望。

一、已有的状态数据应得到深度分析.能效潜力要有效释放

随着智慧风电场的逐步发展，风电场场内可利用的数据资源变得非常丰富。如何有效借助风电场的“智慧”功能，即：通过大数据思维和相关技术，充分分析被采集的海量数据，通过智能控制、智能辨识、设备健康在线监测与智慧管理等技术手段，发现所存在的能效问题，使设备工作在最佳能效状态，实现降本增效，值得我们深入研究。实际上，节能降耗符合时代主旋律，符合我国政府倡导的生态文明建设思想，不仅要鼓励，而且要主动采取措施，让风电场的“智慧”功能在能效管理和节能增效方面充分发挥作用。

二、先进技术的应用理应得到节能效果

目前，先进的感知技术、信号处理技术和控制技术在一定程度上已经应用到风电场内各种设备的控制和风电场的整体运维当中，设备自身状态信息的准确获取变得更加方便，各个子系统之间的信息与信号交互更快、更准确，控制环节更加智能，甚至具备一定的自我学习和自我修补功能，完全可以兼顾节能效益。

结论

对于智慧风电场而言，还有很多需要解决的问题，例如，如何实现“无人值班或少人值守”，如何让集控系统真正实现“区域统筹运维”功能，如何构造最佳的运维模型等都是近期应该设定的目标。而从长期目标来看，尤其是在海上风电、分散式风电等新的应用场景条件下，如何实现借助无人机、机器人、vR等技术手段的运维方式，降低运维人员安全事故发生率，提高运维效率：如何通过大数据思维增强风电场运营的“智慧性”，并强化设备寿命管理等都是需要攻克的重要课题。在工程案例中，已经投运的在线状态监测与分析系统、风电机组基础监测系统、风电机组螺旋载荷在线监测报警系统、桨叶状态监测系统、发电机绝缘电阻自动监测系统、雷电监测系统、变压器运行状态监测系统等都需要不断优化，不断提高精准性。

在解决这些问题，关注运维智能化和技术创新的同时，应该认识到，深化风电场能效问题有效管理的研究，是风电场实现综合效益最大化的重要环节，行业有必要为此付出很多的努力。