品牌发布会策划案

品牌发布会策划案（精选6篇）

品牌发布会策划案 第1篇

发布会策划案

活动主题：阳光陪伴百分百--阳光携手一路前行发布会 主办单位：阳光教育集团 阳光保险集团

活动目的：通过两大集团的合作实现资源有效的整合，为客户提供更加全面有效的增值服务，提升双方在 同行业领域的品牌形象。同时奠定阳光教育集团在教育领域的领军形象，全面促进阳光保险集团的业务拓展和品牌建设。活动时间：XXXXXXX

活动地点：石家庄洲际酒店 活动规模：参加人数500 活动预算：5万 推荐产品：

1.阳光保险承保阳光教育集团全部教育产品质量（客户学习不满意无条件退款）2.用户购买阳光保险（儿童保险）均享受阳光教育指定免费学习课程 3.阳光教育集团学员根据购买课程情况免费赠送全年阳光保险（儿童保险）4.阳光保险儿童保险：儿童重疾保障、儿童健康、少儿重疾（含轻症）少儿意外（含救援）市场现状：

目前教育与保险两大行业与人们生活关联度越来越密切，素质教育的培养模式和目前各类考试的需求，使得课外辅导机构备受关注。而保险作为保障生活、规避风险、获得收益的重要途径，也处于蓬勃发展的态势中。教育与保险的结合此前并不广泛，市场亟需开发一种二者相结合的模式，为教育课程增加保险保障，参与保险的同时获赠教育福利。合作基础：

石家庄阳光学校成立至今已有10年，拥有石家庄市区12所分校，在校学员达5000余人，强大的师资和优秀的成绩，在当地具有良好的口碑和广泛影响力。阳光保险集团是全国七大保险集团之一，是全国性专业寿险公司，资金实力雄厚，专业度高，品牌信誉佳。二者强强联合，势必在当地产生巨大影响力，能够有效进行资源共享，实现合作双赢。

通过与保险公司合作全面提升教育集团品牌形象，增强用户对企业的关注及认可程度，势必震动整个石家庄教育行业，有效增加生源及提高教育产品价格。保险公司在为自己保险客户增加教育保障不但提升了自己的产品形象同时也有效增加产品销售增加收益。活动环节： 1.播放宣传片

播放双方各自的宣传片，使得参会人员对两家企业进行较为深入地了解。2.阳光陪伴百分百——合作计划诞生记

以时间为线索，梳理阳光教育学校和阳光保险集团合作的点滴进程（可以以VCR形式、故事讲述形式等介绍），让观众完整地了解合作的基础，从而对该项目更加信任。

3.阳光贺新春，福袋有好礼

将推出的产品写在红纸上，装进福袋中，邀请双方企业领导人上台拆福袋，揭晓即将退出的福利产品。4..有奖问答

准备一些有关两家企业发展、合作、产品等知识的小问题，在屏幕上显示，台下举手抢答，答对者现场赠送礼品一份。5.签署合作协议

双方领导在现场签署合作协议、握手达成。6.阳光多幸运，抽奖乐不停

大屏幕滚动座位号码，抽奖嘉宾喊停抽取幸运观众。抽奖环节奖项设置：

一等奖：1名，价值……元的礼包（保险产品+教育产品+实物奖励）二等奖：2名，价值……元的礼包（保险产品+教育产品）三等奖：3名，价值……元的礼包（保险产品或教育课程体验）幸运奖：10名，精美纪念品一份 建议互动环节：

1.可在开场前组织建立微信群，以发红包形式有效吸引粉丝、起到热场作用，同时后期在该群内推送相关产品宣传，注重日常维护，增强客户粘性。

2.可以邀请阳光教育学校艺术类学员进行才艺展示，使得整体发布会形式更加丰富。

预算分配：（客户根据具体情况制定）场地费用： 租赁设备费用： 奖品费用： 宣传物料费用： 热场红包费用： 主持人相关费用： 现场所需饮用水等费用：

品牌发布会策划案 第2篇

互联网营销服务一体化产品发布会

目录一、二、三、四、五、六、七、八、九、十、会议议程安排 场地布置会展 参会应邀人员 新品发布会提供给媒体的资料 发布会组织 发布会资料袋内容 发布会筹备 新闻发布会所需人员、物料 产品发布会邀请人员清单 产品发布会费用预算

一、会议议程安排

A．12:00接待厅接待来宾，经销商，记者签到

B．2:00引导嘉宾、经销商、记者入场

C．2:10播放企业宣传片

D．2:20主持人请来宾就座

E．2:25主持人宣布新品发布会开始并介绍公司领导与媒体

F．2:30 公司领导致辞、部门主任致辞、商会或者一定影响力的来宾致辞

G．2:45产品工程师在播放产品短片的同时讲述产品的作用

H．3:30记者来宾提问，产品工程师作答

I．3:40 选择几名老客户进行产品提问

J．3:50从现场选择几名汽车使用者进行产品提问

K．4:00领导抽取来宾奖品活动，配合产品小短片播放进行现场产品促销活动

L．4:10发布会结束，公司领导与媒体详细交流意向

M．4:20与媒体交流结束，散场

二、场地布置布展

1．发布会场地布置，花篮，彩旗，条幅

2．发布会指示牌

3．来宾接待台：设两名接待礼仪登记来宾和发放会议资料与参会企业名册，并配一名礼仪作为来宾向导

4．广场各摆放X展架多个，写真贴多张

5．主会场背景墙巨型产品展示，舞台两旁各做一堆物展架，展示产品案例和介绍等，演讲台正面贴XX单位logo写真，上面摆放笔记本电脑，麦克风，鲜花

6．会场演讲台摆放花篮各两个，走廊前台两旁摆放X展架

7．主席台和各座位贴带有公司logo的编号，桌上放纯净水，文件夹DM封尾页，贵宾名签。

8．配备：礼花，专用整场音乐配音，抽奖

9．配备企业宣传片和新品讲解短片播放等视听材料

10.调试好音响设备，指定好录像人员

三、参会应邀人员

1．邀请公司领导、市政领导代表、公司代表

2．邀请经销商代表

3．邀请部分意向客户代表

4．邀请媒体：XX日报，XX电视台，XX广播电视局

四、新品发布会提供给媒体的资料

1．会议时间项目安排流程

2．新闻通稿

3．演讲发言稿

4．发言人的背景资料介绍

5．公司宣传册

6．新产品说明资料

7．有关图片

8．纪念品礼品领用券

9．企业新闻负责人名片（新闻发布会后进一步采访、新闻发表后寄达联络）

10．空白信笺、笔（方便记者记录）

五、发布会组织

1．组委会组长（负责整个活动与广场负责人协调）

2．协调员（协调员由XX单位领导组成，负责各小组的协调）

3．领导小组细分：

a会场接待（6人负责来宾登记、礼品发送、资料袋的发放以及各种接待工作）b与媒体联系（媒体发稿、媒体接洽、礼品费用支付）

4．场务维护（负责现场、设备能够正常使用，排除外界干扰）

5．广告宣传（有策划公司与公司宣传部、市场部、产品部共同组成）主要负责

a主题背景干墙设计制作及安装

b宣传DM、X展架、海报、礼品赠送手提袋、企业新品画册的设计制作

c领导、来宾演讲稿指定和新品阐述资料的撰写

6．主持人（主要负责各个环节串词以及开场主持）

7．外联（主要负责与模特及演员联络以及现场产品展示安排）

六、发布会资料袋内容

1．会议手册

2．新品文字资料（招商）

3．相关图片、信笺和笔

4．礼品券

七、发布会筹备

1．4月13日前，发布会策划方案定稿

2．4月18日前，企业宣传片、宣传单、宣传册、台卡、邀请函、横幅、海报、新品展示资料和图片、风格设计方案确定

3．4月23日前，上述材料印刷品交货，其中宣传片在25日前出样片

4．4月23日前，相关新闻稿以及软文撰写完毕，并于4月25起，交由相关媒体发布预热

5．4月24日前，确定参会领导，经销商，意向客户以及媒体人员名单，同时，发邀请函

6．4月25日，将发布会方案交由会议主持方，以便其提前排练

7．4月28日，联系酒店方，会议所需物品到位，礼品、签到本、签到笔、台卡、横幅、海报、气球等展示资料准备布展

8．4月30日，最终确定场地布置，会议地点、物料的配送、气氛、背景、设备调试、桌椅安排等

9．5月1日上午物品检查、人员检查、资料检查、礼品检查、会场检查

10．5月1日12:00-2:20全程摄影摄像协调落实，签到开始、赠送资料袋、嘉宾媒体佩戴胸花、来宾卡、会场资料发放、会场引导，分别入座

11．5月1日2:30主持人宣布新品发布会开始

12．5月15日前，将新闻稿和媒体软文陆续发布

八、新闻发布会所需人员、物料

1．礼仪（6人：会场）

2．主持人（1人：主席台）

3．摄像师以及摄像设备（一人一套：场内）

4．数码相机（3人3部：场内）

5．横幅（2条：会场）

6．彩虹门（一只：会场）

7．彩旗（8只：会场）

8．花篮（4只：演讲台旁各两只），鲜花（1束：演讲台）

9．贵宾名片卡（10张：嘉宾座位）

10．签到本(2本：签到台)，名片盒（2个：会场门口）

11．录音带、光盘（2套：背景音乐播放）

12．笔记本两部（接待台和演讲台）

13．大型喷绘背景（1张：会场背景墙）

14．绶带（6条：接待礼仪）

15．X展架（多个：会场以及广场内）

16．产品展示架（2个：展台）

17．赠送礼品（多个：视来宾人数）

18．产品VI会标（1块：演讲台）

19．资料袋、笔、信笺（多个：视来宾人数）

20．请柬（多份：视邀请人数）

21．指示牌，写真（多张：会场以及广场内）

22．抽奖券（多张：视来宾人数）、抽奖箱（1个）

23．招待烟（10条：宾客接待）

24．矿泉水（多箱：视来宾人数，待定）

25．苹果、草莓、香橙（各5箱：宾客招待）

26．企业宣传片，新产品讲解短片（各一段：介绍）

27．来宾证（多个：视来宾人数）

28．新品VI写真贴（多张：桌面、座椅、模特）

29．新品海报（20张：会场布置）

30．胸花（15份：部分来宾）

31．所展产品、道具（1套：产品展示）

九、产品发布会邀请人员清单（略）

品牌发布会策划案 第3篇

一、项目调研

(一)企业自身优势(S)

产品品质上乘。海普诺凯是国际上最早生产婴幼儿奶粉的乳企之一,通过并购荷兰百年乳企,让澳优的婴幼儿奶粉行业经验倍加丰富。公司极为重视其产品质量,对整个运营工序实时严格品质监控,五道严关确保产品品质。主要优势是:其一,奶源供应稳定。从委托国际乳企为澳优生产起步,澳优已拥有自己在最佳乳源地完整的婴幼儿奶粉生产能力。通过并购上游奶源乳业Farmel公司,原奶供应稳定可靠。其二,加工技术领先。澳优建立全球研发体系, 引领婴幼儿奶粉的技术升级。同澳大利亚、欧盟婴幼儿奶粉制造商合作,推出了新产品。与北大医学部“产学研”十年合作,让澳优研发与客户服务能力更上层楼。

(二)企业内部劣势(W)

由于澳优(中国)总部在湖南,并不是优质奶源地,没有原产地优势,于是走了一条先从国外进口优质奶粉后,在国内贴牌分装的模式。澳优国内所销售的奶粉部分为原装进口,部分进口后国内分装。按照中国的有关规定,这部分产品必须贴上“中国制造”的标签。在一定程度上阻碍了其国际化身份的认知。

(三)企业外部机遇(O)

乳业新政为澳优带来更好的发展机遇。2013年国务院总理李克强召开国务院常务会议,研究部署进一步加强婴幼儿奶粉质量安全工作,号称史上最严乳品新政就此展开。同时,香港发布“限奶令”、反垄断史上最大罚单等严苛的“新政”,对于一直以严格产品标准自我要求的澳优来说,反而是一个机遇。此外,随着社交媒体的普及,信息呈现公开、透明化趋势,消费者对于新的产业模式、商业模式、运营方式等能够在交流互动的基础上不断理解与接受。

(四)企业外部威胁(T)

国际奶粉品牌对中国市场的抢占。自2010年开始,国内市场逐渐形成进口奶粉品牌控制市场格局的局面,特别是高端市场。中国婴幼奶粉高端市场吸引着世界各地的奶粉品牌进入,在市场投入的深度和广度上都不断加强。

购买渠道的多样化。随着电子商务时代的崛起,新一代的年轻妈妈在购买奶粉时不再局限于国内大型商超这样的渠道,而是有了更多的选择。无论是私人代购、海淘,还是未来将建设物流直达中国的亚马逊,都是购买海外奶粉的便捷平台,保证原装且价格实惠,经济效益最大化。

二、项目策划

(一)公关目标

1.树立澳优企业国际化品牌形象,提升品牌在消费者心目中的地位,形成独特的品牌联想。表达澳优-海普诺凯“提供母婴最佳营养,给生命最好的开始”的品牌理念。

2.让消费者对“全球产业链整合”有所认知,通过活动将澳优产品及产业链的整合优势展现给消费者。

3.结合时事热点,通过事件营销,扩大品牌知名度。

4.通过社会化媒体O2O,进一步扩大品牌传播度,在消费者心中树立积极正面形象。

5.利用现有平台,搭建以用户为主题的社群网络,提高消费者对于品牌的参与度,增强用户忠诚度。

(二)公关主题

本策划案的主题为“ALL,You!”主要有以下两个方面考虑:第一,考虑到“ALL,You!”的发音与“澳优”汉语拼音相近,便于建立品牌联系并进行国际化形象认知。澳优作为一个国际化企业拓展中国市场时,需要让国内消费者对其品牌形象进行重新的认知。澳优定位在高端乳品市场,以英文作为策划主题,在传播时可以体现一种全球化理念,并利用国内消费者对外资品牌的潜意识认可,提升对品牌的国际化感知;同时,使用英文,可以保持与国内消费者的心理距离,在增强神秘感的同时,引发消费者的认知兴趣。第二,“ALL,You!”——可以翻译为“一切为了你”,表达了品牌对于消费者和社会的爱。这种爱不只是寄托在奶粉中的母爱,更是澳优对全社会的博爱。正是这种博爱,让我们进行“全球产业链的整合与创新”,通过提供给全球消费者更安全、更高品质的产品,实现品牌对社会的责任——All for you。因为我们知道要“老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼”。澳优这个有担当的国际化企业,倾尽全力整合所有资源,服务每一位消费者,更是是源于对世界的博爱,All of you ,最终表达澳优-海普诺凯“提供母婴最佳营养,给生命最好的开始”的品牌理念。因此,我们以“ALL , You”作为该品牌在中国市场开展国际化品牌塑造策划的主题。

(三)目标人群

我们将目标消费人群定位在具有较高消费能力,愿意享受高品质产品与服务的婴幼儿母亲身上。因为奶粉行业口碑传播比较明显,所以传播范围以有婴幼儿的家庭为主,辐射范围还包括准妈妈家庭、原有消费者家庭和社会其他公众等。

三、活动策划

本策划,通过一系列具有跨国传播特性的活动,在目标消费者心目中树立澳优品牌有爱有担当的国际化品牌形象。通过“快闪活动”预热,增强消费者对澳优“全球产业链”的认知;用跨国的“传送门”活动,扩大品牌吸引力,同时重点运用社交媒体等工具进行配合,扩大传播效果;之后结合7.17“世界关爱日”等特殊时点,进行事件营销。在全年的活动中,运用现有澳优微信公众号“澳优天使妈妈管婴会”平台资源,建立社群互动,维持消费者品牌忠诚与口碑传播,让消费者理解澳优全球化产业链整合与创新的概念,树立国际化的品牌形象,扩大品牌认知,培养忠诚消费者。

1.快闪活动

(1)时间:2015年2~5月

(2)目的:澳优以前举办过快闪活动,并取得较好效果。此次快闪活动,主要是为了表现澳优的“全球产业链创新与整合”,让消费者对此有所认知。并利用物联网的概念,让消费者通过扫二维码的方式了解到澳优的全球产业链以及产品营养安全的特性,同时增加澳优官方微信平台的粉丝量。

(3)活动简介:

在北、上、广、深等大型城市客流量密集的母婴店、儿童城附近,摆放巨型奶粉罐的道具,奶粉罐上是澳优官方微信的二维码。通过扫二维码,可以了解到澳优供应链的国际化,如奶源地、加工地、市场等物联网信息。在固定时间,由工作人员穿着“奶羊”、“奶牛”、“挤奶工”、“售货员”等人偶服饰,进行快闪活动,同时向路人发放奶瓶状的抱枕纪念品。表现澳优每罐奶粉,都包含着全球各地、全产业链工人的心血与爱。突出表现“ALLfor you”的主题。

(4)具体实施:

1提前预选场地,并与管理人员协商场地使用事宜,确定场地,根据周围建筑布局选择好换装地点。

2活动前一天准备好道具,确定参与人员,开会说明活动开始时间、地点、流程,着重强调活动的时间节点,选定活动背景音乐。

3活动当天上午9:00之前,将奶粉罐道具放到场地中央,并指导所有参与人员将人偶服饰隐藏在不同的换装地点。

410:00,所有参与人员集合,开会再次强调开始时间,强调快闪明细。

510:45,所有人员按照原先预定的动作开始各就各位,并换穿人偶服饰进行“隐藏”。

611:00,主题音乐响起,工作人员从四面八方汇聚到活动地点,进行快闪并发放抱枕。

7音乐结束,工作人员回归原位,换回服装。

2.传送门活动

(1)时间:2015年6月1日~7月1日

(2)目的:通过设立在世界各国已有市场上的电子显示屏,实现消费者之间的实时互动,表现澳优的“全球产业链创新与战略”理念,用这种形式表达澳优跨越地域的博爱精神,体现澳优“提供母婴最佳营养,给生命最好的开始”的品牌理念。

(3)活动简介:

在澳优已有海外市场(美国、俄罗斯、南非等地)和国内北上广等大城市母婴店专柜旁,设立可互动及多屏可视化的电子屏幕。屏幕中是“澳优宝宝”,另外可通过屏幕看到世界不同国家地区的人们。澳优宝宝会不定期产生如“喝奶粉、睡觉、洗澡、看病”等各种需求,每样需求可被满足的触屏按钮随机出现在世界几个地区,全球用户可通过点击电子屏幕来满足宝宝的各种需求。另外可通过社交网络或手机端链接此系统,来为“澳优宝宝”献上一份爱心。通过电子“传送门”传递爱心,可以展示澳优现有的国际化奶源基地和国际市场,同时表达对全球消费者的关爱,与品牌理念呼应。

(4)具体实施:

14月30日之前,建立起电子屏幕互动网络。

25月2日~5月10日,系统测试与调试。

35月11日~5月31日,通过电视媒体、报纸以及网络媒体进行活动宣传。

46月1日8:00,宣布活动正式开始,并在本月份的30日内,在不同国家和地区的8:00~22:00,随机设置宝宝需求,实时监测人员参与情况,并通过官方账号发布宝宝需求是否满足信息。每天总结不同地区对宝宝的献爱心情况,对表现优异的地区进行表扬并显示在所有屏幕上。

56月30日22:00,活动结束,停止需求设置。

67月1日,总结不同地区宝宝需求满足状况,感谢各界人士参与。

备注:电子屏每天开启时间为8:00~20:00;每个电子屏展示时注意时差和跨文化传播问题,形象略微有所不同。

3.事件营销活动

(1)时间:2015年7月17日,世界关爱日

(2)目的:利用事件营销借势传播,扩大澳优品牌影响力,树立在消费者心中“博爱”的品牌形象。

(3)活动简介:2015年7月17日是世界关爱日,在这一天各大组织及相关企业会共同举办相关活动。目前奶粉行业尚未有企业参与到其中。澳优可以借此机会向社会表达澳优“做最有价值的品牌和最具责任感的企业”的品牌和企业使命。活动过程中可借助新媒体与传统媒体相结合传播,进一步扩大影响力。此外,借助5.1劳动节、6.1儿童节、双十一、双十二等日期,均可进行与之相匹配的事件营销活动。

(4)具体实施:

12015年1月到7月,分别接触不同的爱心协会,关注社会上的爱心或公益活动,并积极参与。并在这一过程中联系接洽世界关爱日事宜,确定参与。

2活动日前,关注媒体造势,并提前向媒体透露世界关爱日当天活动安排。

317日当天相关人员出席活动,并为当地儿童福利院捐赠奶粉或为其他福利机构捐款或捐赠日用品,履行媒体前的承诺。

4在带有“澳优”标志的展示牌前留影纪念或接受媒体采访。

5活动结束后,总结媒体报道内容与数量,并通过官方网站和公共账号发布此次活动成果与感受,附上现场照片。

4.社群打造活动

(1)时间:2015年全年

(2)目的:整合澳优已有微信平台的“澳优天使妈妈管婴会”资源,打造以消费者为核心的社群概念。吸引新用户,维持老用户,将现有用户转化为忠诚消费者。扩大社群及品牌影响力,增强用户粘性。

(3)活动简介:

将现有忠实消费者通过微信平台打造社群概念。线上参与澳优品牌活动,了解“全球产业链整合优化”等物联网信息。此外可以线上了解并参加线下其他活动,进行在线咨询等。线下利用“北大医学部”等线下资源,为消费者提供讲座等服务。此外,利用企业现有资源,抽奖为消费者提供国内广州动物园游及欧洲参观工厂游等活动。活动过程全程跟拍,设置成网络真人秀等活动,进一步增强用户吸引力,培养忠诚客户。

(4)具体实施:

12015年1月开始,通过邀请或宣传的方式,着手打造以奶粉为主题的社群。

2利用社群与成员积极交流,传播澳优品牌活动,传递物联网信息,并随时为成员答疑解惑,提供咨询,在社群成员树立威信。

32015年3月开始,每个月1日举办一次关注婴儿健康的专题讲座,并通过抽奖活动鼓励社群成员积极参与。

4每一次活动后根据不同奖项设置兑现奖品。

53月15日,对获得广州动物园游及欧洲参观工厂游的人员进行动员,并说明活动时间和流程,确定人员名单,购置机票及门票,准备好旅游事宜。

62015年4月1日,举办下一个专题讲座,并组织上次获得旅游奖人员出发。旅游过程全程拍摄,像娱乐节目一样,旅游人员可随时在镜头前表达自己的心情和感受。

7旅游结束后,将视频上传网络,分享给社群的成员,并通过网络吸引更多人员加入社群,并于4月15日对获得旅游奖项的人员做以上5的工作

82015年5月1日,组织第二次获奖人员旅游,并开下一次专题讲座。

四、项目实施

(一)媒介传播策略

1.多媒体选择:除了传统的媒体渠道外,综合运用多媒体渠道进行传播。线上渠道重点考虑母婴相关论坛等。

2.多渠道尝试:不仅仅只借助媒体的宣传,还采用用户UGC、网络视频、论坛等娱乐活动的方式。

3.多主体参与:对于此次公关活动的传播主体除了企业外,引导消费者通过体验成为主体,产生用户自生成内容。

4.媒介传播:为了加强传播力度,采用多种媒体形式进行宣传,从而实现高密度、高密集和高美誉度的传播效果。

(二)实施排期

每个活动的实施细则已经在各个活动介绍中阐述。下面是整体活动的实施排期。

全年公关活动过程中,主要根据项目特性进行时间排期安排。首先用快闪活动进行预热,集中在2~5月户外天气适宜的时候进行;接着在6~10月,重点进行传送门活动的传播推广。在此过程中,注重借势事件营销,结合热点话题及节日举办相应活动;在全年的活动过程中,注重社群平台的搭建、完善与推广活动,并通过其他活动扩大社群影响力。

五、项目预算表

六、危机预案

如果“世界博爱日”活动未能成功赞助,可以提前与有关部门进行协调沟通,并准备好两套媒体口径的应对方案。同时,寻找其他事件营销的机会,进行品牌形象传播。积极与活动组委会进行沟通,力求明年能够成功赞助活动。

如果“传送门”活动电子屏不能在母婴店、超市建立,可以采取如下措施:

1.事先做好沟通工作,防患于未然;

2.在母婴店、超市附近广场等设立活动设备;

3.活动提前与有关部门进行备案,并在现场进行安全维护;

4.如果实在不能安装设备,可通过扫描二维码的形式,让消费者通过手机参与到游戏互动。

七、项目评估

澳优乳业国际化品牌塑造活动,得到了社会上的广泛响应及支持。一系列活动,预计获得80篇左右的新闻报道,被主流媒体转载200余次,预计获得35万阅读量。其中传送门活动,得到了当地母婴店、零售超市等销售渠道环节的大力支持,并在新媒体上引发了“澳优传送门”的话题持续讨论。世界博爱日活动,得到了当地政府和社会各界的广泛支持。澳优社群的建立至目前为止,共有8000名消费者通过实名注册参与到其中,记录社群活动的微电影也在视频网站及社交媒体得到大量的点击及转载。

通过调查问卷及关键词分析,提到“全球产业链”、“ALL,you!”等关键词,消费者最先联想到的奶粉品牌就是澳优。全年奶粉销量较去年增长了30%,消费者满意度提升了10%。社群的建立,大大增强了消费者的品牌忠诚度。

此次在国内市场进行国际化传播,树立了全新的品牌形象,让消费者对“全球产业链整合与创新”概念有所认知。

专家点评:

该案例是一个“逆向”的品牌跨文化传播案例。初始国际化企业澳优乳业借助并购荷兰大型乳企品牌海普诺凯及其他优质奶源基地,借助原产地效应,开展全球产业链的整合与创新的战略转型,借助这一机会,扭转其因“身份门”危机造成国内消费者对澳优的负面认知,增进消费者准确认知的基础上,提升品牌与消费者的情感联系。这一策划有以下可圈可点之处:

其一,主题鲜明,与品牌理念契合度高。“ALL,You!”使用了英文,这一符号本身就传递了国际化的元素。这一主题的变型——“ALL for You!”不仅体现了澳优品牌和企业的使命:“做最有价值的品牌和最具责任感的企业”,也是澳优—海普诺凯品牌理念:“提供母婴最佳营养,给生命最好的开始”比较切题的表达。它还是一个口语化表达,朗朗上口,亲切有力而且十分简短,便于传播和记忆。情感传递性好像在茫茫人海中见到一个老朋友,或者在人群中发现了自己特别想寻找到的人而发出的感叹,表达不仅富有动感,而且具有情感粘性,拉近品牌与消费者的心理距离。

其二,所设计的4个年度大型活动,形式新颖独特,符合现代年轻妈妈的特点,参与性强。除了整合澳优现有微信平台的“澳优天使妈妈管婴会”资源,打造社群概念这一活动是2015年全年的活动外,其他活动的时机选择与活动特点关联度高,如,在6月1日至7月1日开展传送门活动,2015年7月17日“世界关爱日”开展事件营销活动等等。

其三,活动形式和媒介使用符合“跨文化”传播的特点。比如,社群活动中,设立了社群国内广州动物园游及欧洲参观工厂游等活动;传送门活动中,在澳优已有海外市场(美国、俄罗斯、南非等地)和国内北上广等大城市母婴店专柜旁,设立可互动及多屏可视化的电子屏幕,屏幕中是“澳优宝宝”,活动参与者可通过屏幕看到世界不同国家地区的人们……这些传播方式比较符合跨文化传播的特点,也容易贴近目标受众群体,可实施性强。

另外,该策划还设计了危机管理预案,考虑较周全,使得该策划案具有一定的灵活性,提升了其可操作性。

南亚风情.第壹城品牌策划案纪实 第4篇

昆明,给人更多的印象是“宜人的气候”、“如画的风景”,而与“现代化的国际性繁华都市”没有过多的联系。地处西南的昆明从地理位置来讲,面向东南亚、南亚,有成为区域国际化城市的潜质。

同时,在中国国家层面“西进战略”的辐射之下,这个城市有了“新昆明”战略的铺展,于是有了呈贡新城崛起、二环快速交通系统主线通车、轨道交通建设启动、城中村改造方兴未艾的火热建设景象。

精明的商家敏锐洞察到了其中暗藏的商机,众多地产大鳄纷纷进驻昆明。

由于城中村项目改造的加快建设以及昆明市区在售楼盘提供充足房源,各种主题、各具特色的房地项目都在加紧推向市场,昆明房市供需关系稳定。在供需关系稳定的背后,各大开发商为了能够快速回笼资金,对自己项目的宣传推广力度不断加大,看似平静的背后暗流湍急。

作为百万平方的超级大盘,南亚风情第一城需要一个相当长的开发周期。而随着昆明楼市近些年迅速的发展,消费者对住宅消费更趋理性化。南亚风情第壹城属于一切都还只能在图纸上进行描绘的项目,如何打动消费者并让消费者愿意为未来买单?

品牌发展的初期,产品创新必须和品牌传播同时进行,成功的胜算才大。房地产品牌的推广也莫不如是。

对于南亚风情第壹城的营销推广,我们同样需要一个强有力的产品利益点,以及一系列具有沟通力的品牌传播,给消费者一个等待,并购买我们产品的理由。

产品创新

——让你的孩子生活在美术馆旁边

上海最受欢迎的房子在哪里?黄浦江畔、东方明珠附近;北京最受欢迎的房子是哪里?天安门、鸟巢、水立方附近;广州最受欢迎的房子在哪里?珠江江畔、二沙岛星海音乐厅附近。

城市最受欢迎的房子无一例外都在一个城市的地标建筑旁边,因为东方明珠、鸟巢这样的地标恰恰构成了这些城市的精神内核。同样,对于真正有理想的地产开发商而言,构建的不只是房屋,是文化,是精神,更是生命。而作为云南顶尖民营企业的诺仕达集团,恰恰是一个有理想的城市建设者。

我们提议在南亚风情第壹城建一个美术馆,在提高自身楼盘品味的同时,更是为这个城市的文化品位加分。如果把项目楼盘比做一个产品。那么美术馆的创想,所运用的就是横向营销的思路,在横向营销策略下的产品创新。如此,不仅填补了云南大型美术馆的缺失,同时也使南亚风情第壹城具有了无可替代的绝对资源 —— 昆明未来的文化艺术新地标!

与美术馆所彰显的文化艺术气质相结合,项目所能为业主提供的,便不仅仅是遮风挡雨的一方天地,更是具备了其独有的精神价值。在楼盘直面购房者、投资客时,我们将具有更生动更深入人心的沟通语言。在浮躁不堪的现代城市,你不希望你的家就在美术馆旁吗?你不希望你的孩子能与最高雅深邃的艺术、文化为伴吗?

品牌传播

——这不是梦,这是即将到来的日子

南亚风情第壹城品牌推广遇到的另一难题即是:如何将我们领先的设计理念与消费者进行有效沟通,毕竟我们的项目处于图纸之上的时候,昆明其他诸多楼盘都已经在现房销售。怎么让消费者感受到我们的好,并且把他们口袋里的钱牢牢攥住,用最期待的心情等待南亚风情第壹城的到来?

在传播中,若是俗套的诉求第壹城的高度和理想,恐怕是自说自话,并不能给消费者最直接的印象。消费者不是专家,不能直观感受到南亚风情第壹城设计蓝图上体现出的领先。而且楼盘本身体量非常大,又是城中之城,她呈现的气质,需要跟云南、昆明、甚至全国的消费者讲清楚,通过传统的表达手法,将非常困难。

市场营销无非是把握三个关键词:错觉、幻觉、心理暗示。

最生动的方式,当然是要找到大家已经熟悉的,和项目有关联的一些概念,通过错觉、幻觉、心理暗示的营造,我们希望把一个抽象的东西变得很具像,把蓝图描绘得清晰,让所有人都能感受到这是一个什么样品味的楼盘,让来这里的人感受到尊崇。

南亚风情第壹城本身是一个集商业、商务、住宅、购物、休闲、娱乐和水岸环境于一体的多业态组合项目,用一个点很难勾勒出项目的所有信息。

什么样的概念既符合大体量、多业态组合的项目本身,又能让消费者清晰感知未来的风情第壹城呢?我们还是回到南亚风情第壹城项目本身:南亚风情第壹城根植于政务机构云集的昆明南市区,这里集合了省委、省人大、省政协等30多个各级机构,是昆明名副其实的政治文化中心。

项目内酒吧、演艺厅为主、咖啡馆、茶庄、美容纤体、影院等休闲业态组合,形成人与自然和谐交融的生态商业氛围。项目规划的南亚路,将引入银行、电信、证券等机构,着力打造区域化的金融中心。家乐福、南亚第壹MALL、主力百货云集的中央商业广场,建筑面积达9.6万平方米的5A级智能写字楼,更是打造了昆明的商务、金融新地标。

南亚风情第壹城不但具备堪比世界金融中心曼哈顿的商业特征,还兼具了比肩香港购物天堂、娱乐、时尚的潜质。在这里同样可以寻觅到巴黎浪漫、艺术的文化气息。南亚风情第壹城对于昆明的意义完全等同于曼哈顿对于纽约、巴黎对于法国的意义。

“新鲜变熟悉,熟悉变新鲜用”,处于成长阶段的品牌,比附消费者熟悉的心智资源进行传播,将起到事半功倍的效果。商业比附曼哈顿,用曼哈顿高度发达的商业体系映射南亚风情第壹城未来的无限商机;休闲比附巴黎,用享誉全球的休闲之都巴黎衬托南亚风情第壹城未来舒适从容的生活;购物比附香港,用世人皆知的消费天堂香港来诠释南亚风情第壹城未来的购物环境;将比附进行到底!对,这里就是昆明的曼哈顿,这里就是昆明的巴黎,这里就是昆明的香港!昆明的国际品位由此开始。

这里是昆明的曼哈顿,这里是昆明的巴黎,这里是昆明的香港!——独特手法展现独特的第壹城

这里是昆明的巴黎,这里是昆明的曼哈顿,这里是昆明的香港。这不是梦,这是即将到来的日子。曼哈顿、巴黎、香港均是具备鲜明特征的大都会,消费者足以构想出这些城市名字背后的包含的意义。在过往的房地产广告当中,奢华、绚丽都是常规的表现手法,针对南亚风情第壹城,在好的概念支撑下,直观独特的表现手法也是必不可少。让抽象的概念具象化也是我们在广告片中必做的功课。

在TVC中,我们用沉稳的灰色调开头,来表现项目打造一站式商务的高端品质,为受众传递稳重、内敛、简洁大气的项目形象。通过绚丽的色彩、建筑、品牌商品、美食、高雅餐厅等元素来演绎南亚风情第壹城一站式购物、一站式休闲、娱乐等信息。在结尾处用灰色调来呼应TVC的开头,以此来凸显南亚风情第壹城的高端商务,完美诠释项目的品质感。

在TVC中,我们用了大量画面重叠组合的蒙太奇手法来表现南亚风情第壹城完善的多业态组合以及提供丰富多彩的产品服务。这种采用大量画面叠加的剪辑手法比较大胆,打破了地产广告的固定模式,给消费者新奇感,以此强化品牌在消费者脑海中的记忆。

项目的高端定位,要求我们汲取过往的影视制作经验的同时,摒弃掉任一个扼杀项目气质的惯性思维,在视觉表现上做到有力而简洁,甚至包括尽可能的减少项目LOGO的出现。呈现在镜头内的每一幕都必须契合华丽、时尚、现代,为了最终的“简”,我们无限的扩展所能涉及的一切工作细节,排场、音乐、灯光、演员、服装、任何一个商品都曾为了保障“品质”,被来回地挑剔、淘汰与替换。

“这里是昆明的曼哈顿,这里是昆明的巴黎,这里是昆明的香港,这不是梦,这是即将到来的日子——南亚风情第一城。!”短短几个字,传达了关乎南亚风情第壹城的所有想象。

后续:这是见证奇迹的时刻

新书发布会策划案 第5篇

一、新闻发布会及背景

活动主题：当茉遇见莉，当我遇见你 活动名称：

新闻传媒系作家老师李菁新书《当茉遇见莉》发布会 活动时间：

十一月六日（暂定）下午四点至六点，周五下午与会的人员时间大多宽裕。活动地点：

西京学院图书馆U型报告厅，该报告厅面积宽阔气氛适合，座位安排围绕讲台中心，举办新书发布会十分适宜让李菁老师与观众有亲切感。

活动对象：

新闻传媒系作家老师李菁，参加发布会的西京学院学生。活动目的：

此次新闻发布会包括了三个部分，前段的新闻发布会介绍李菁老师及其相关情况，中端介绍新书的写作历程以及李菁老师同广大师生的交流讲座《人生中真正的贵人是自己》，后端主要为签售活动。

此次活动旨在了解李菁老师的创作历程和学习历程，从而让更多的同学去发现和关注身边的事物，并通过新书的发布活动，让同学们提高阅读量，善于发现美发现生活。

讲座内容让同学和李菁老师更亲近，让更多的同学了解理解老师，并通过李菁老师更喜欢文学和艺术，同时李菁老师的创作历程和人生历程对现在在校大学生产生启发和激励。

活动具体内容安排：

场景布置：

在西京学院图书馆U型报告厅内。在图书馆门口可放置活动大型海报，从门口一直到图书馆二楼的报告厅内可在地上设置“茉莉花”形状的引导图案，让与会者从一开就感受到不一样的气氛。在活动现场的报告厅门口可在左右各设置海报插画一副，内容相互对立或者相互统一，以凸显“当茉遇见莉，当我遇见你”的艺术主题。

在门口周围设置照片墙，内容为李菁老师不同时期的的摄影作品，用茉莉花图案串联起来，展现李菁老师在摄影艺术上与文学艺术的非凡创意和统一。

在入口设置签到桌，并准备与图书内容有关的明信片或者小礼品发放给到会者，展现我们的温馨和轻松的现场气氛。

在入口处放置长型的全身镜子，让每个与会者进场都能看见自己，体现了李菁老师新书主题中的一点，“当茉遇见莉”，也是自己与自己的对话，可以引发人的思考。

在会场布置的整体风格上我们坚持素雅和简洁。U型报告厅内，中间的空地上，可安排深色布艺沙发两个，左侧沙发可安排李菁老师就坐并在后方放置一个高脚台灯，形状简单高度超过沙发即可。在两个沙发后方的黑板上可用与茉莉花同色的粉笔书写“《当茉遇见莉》李菁老师新书发布会”字样，字体优雅飞逸，并配上茉莉花样的图案在黑板的左上角与右上角，再次展现主题。

在沙发前放置一个精巧的圆桌，上面安防基本李菁老师出版过的书已经两部单反相机（或者放置李菁老师的第一部微单相机），在放上几幅老师的摄影作品。

在黑板的右侧方，也就是整体会场的右上部可放置大兴海报两幅和整体背景图。背景图为李菁老师新书的封面及其拓展，长度约为四米，宽度约为一米五，放置在沙发的右后侧作为背景图案，形式可为打印或者人工手绘。

在沙发的左后侧可放置李菁老师准备讲座的名称海报《人生中真正的贵人是自己》内容为打印配上图案，放置在美术作画用的画架，整体显得艺术风格明显。

同时在靠近沙发的前排观众席上放置长型的全身镜子，再次凸显“当茉遇见莉”，也是自己与自己的对话，引发与会者的思考。

沿着U型报告厅的轮廓可放置李菁老师的摄影作品墙和书中的经典语录墙，再次将书本内容烘托而出可以用茉莉花状的图案串联起来。

二、具体流程安排：

活动前段：在活动正式开场之前，播放悠扬的古典音乐，准备好热水。

方案一，主持人简单的介绍和引入，话风文艺并幽默，关注李菁老师和现场的与会学生。重要的是主持人交代大家准备好问题写在工作人员发放的纸上，活动讲结束时收齐提问李菁老师。接着通过播放前期拍摄制作好的关于李菁老师新书引入短片，打开整场活动的局面。时间大概控制在十分钟左右。

方案二，主持人简单的介绍和引入，接着一位或者多位女生，装扮素雅走上台站在沙发前，悠扬的诵读书中的一篇故事摘录，气氛融洽舒缓。主持人再度出场，做关于文字的介绍，打开整场活动的局面。时间大概控制在二十至四十分钟左右。

活动中段：

承接前段，介绍李菁老师出场，接着开始李菁老师的讲座《人生中真正的贵人是自己》并配合事前做好的相关ppt播放。

讲座结束后，主持人出场，与李菁老师交流详谈关于《当茉遇见莉》的创作历程和人生体会。并且回顾和解释李菁老师的刚才的讲座主题和核心内容。交流中间穿插李菁老师的几次重要人生转折和经历：童年的成长历程，遇见人生导师作家雪小禅，求学历程，写作的转折点，西藏归来的人生思考，摄影和设计的艺术感受。

这样的安排主要是通过李菁老师本身向同学展现艺术和文字的力量以及发现生活发现生命的美丽和情感。交流过程配合事前录制好的视频或者照片用ppt的形式展现出来。时间控制在二十分钟到三十分钟左右。

活动后段：在交流快结束的时候，主持人准备提问（问题来自现场观众），并作一个结尾比如李菁老师接下来的写作安排和在校的工作安排。由李菁老师回答问题。最后让所有与会的现场观众拿出手机打开微信，由李菁老师推荐吧啦原创文学公众号并参与摇一摇活动，抽取现场的幸运观众并赠送神秘礼品。最后在报告厅的门口签到桌上，李菁老师举行签售活动，可以与会的现在学生合影留念和交流。时间视具体情况而定。

三、人员安排

现场工作人员同意穿着白色的活动主题服饰

邀请媒体：西京新闻中心，动静传媒工作室，西京数字艺术中心，华商报，西安晚报，中国青年报

我校媒体工作：需要时事跟踪报道。

四、前期宣传方案

通过校级微博微信公众平台宣传，建立相关的公众平台持续推广，在我校图书馆，餐厅，大学生发展中心前安置宣传海报和新书发布会的门票获取方法。

方案一，上传读书笔记，摄影作品或者个人心得，赠送门票 方案二，关注平台推广内容积极互动，赠送门票。

方案二，获取我校超市餐厅的赞助，推出茉莉礼包，达到相关要求后可获取门票和书籍。

服装发布会策划案(议案)1 第6篇

——2012年-------服装设计展示

活动策划方案

提案单位：

提案时间：2007年8月28日

一、专场活动名称：

源于自然 演绎时尚

——---------服装设计作品展示

二、组织机构承办活动机构：

主办： 广州城市职业学院 承办：广州市xxx服装公司

三、活动 时 间：2012年 12月31日

四、活动主体内容：服装展示

五、活动目的：

 展示学生设计成果；  展示学校服装专业设计水平；

 展现广州城市职业学院领先的教学水平；  体验学校作为高校领导实力；

 推广和提升社会对学校及学生的认知度和美誉度

活 动 地 点：

广州城市职业学院3教101课室

六、流程表：

部分模特介绍

造型师资料

姓名：阿冰，性别：男，年龄：25，身高：180，体重：2002年八一电影制片厂秦芳影视化妆学校毕业 2002年中华美容美发技能大赛银奖

2003年武警总后大型文艺晚会特邀化妆造型师

2004年中央电视台少儿频道栏目组特邀化妆造型师

北京八台〈八方食圣〉栏目组化妆造型师

65，2

2004年中法音乐节歌剧《罗密欧与朱丽叶》特邀化妆造型师2003年2005年山东省一剪美美容美发化妆学校特聘化妆讲师 2006年10月中国国际化妆造型师大赛评委

2007年7月12日中国国际化妆造型师精英大赛评委

曾于明星曾格格,斯琴格日乐,水木年华,许怀玉,江涛,总政歌舞团的等众多艺人合作，模特编导资料

现任广州体育学院 模特艺术与公共关系 专业教师，入行9年以来，曾担任大大小小各种发布会的编导数十场，有着非常丰富的编导经验。

1999年国际时装模特大赛 西北赛区 十佳

02年11月法国“丽歌丹娜”春夏时装发布会 编导

03年11月南方电视台 少儿模特大赛 复赛评委及决赛排练编导 03年12月第四界 中国职业时装模特大赛 广东赛区 季军 04年7月法国“梦特娇”内衣新装发布会 编导 05年4月“Levis”秋冬发布会 编导 06年3月“康威”春夏订货会 编导 07年7月国际服装节专场发布会编导

節目介紹：

1、中场节目表演1 学校自定，建议（美媛春健康时尚之夜——瑜珈表演与教授，可与某瑜珈馆达成协议。在调节现场气氛的同时，不仅不让场下的观众感到自己置身事外又向场下到来的“南飘女”宣传健康的生活理念与美媛春这样一个品牌）

2、中场节目表演2

拉丁热舞表演

3、中场节目表演3 《美媛春》之美丽一刻

走秀后并请专家点评 走秀背景音乐为《都是夜归人》

4、闭幕节目表演4 《感恩的心》演唱加手语表演

七、制作人员

1、监 制：

2、编 导：

3、工程总监：

4、艺术总监：

5、环境效果：

6、舞台设计：

7、现场安全负责：

8、场外设施管理：

9、舞美设计：

10、摄影师/摄相师：

八、现场布置

A.舞台搭建：在———前面放置一个双龙大拱门/大型条幅写上本次发布会的主题，在进门的左右两边放若干大花篮。*h7q0^ B.现场包装： 多彩气球，扎成各式形状置于现场，颜色分为红、蓝二种。舞台前放置进口高档音响一套。

C.为嘉宾、贵宾、评委等准备名牌、胸花及礼宾花各5枝 D.台下贵宾席与嘉宾席的布置。

九、舞台设计

回避传统的红地毯的舞台设计，采用现代自然、简洁式，、淳朴的风格。舞台的后主体采用蓝天色，再加上普光灯的照射，使人有种回归自然的感觉。让观众耳目一新。同时也更加贴切本次服装展示的风格：健康、自然、舒适。

同时本次舞台效果我们还会采用一定的舞台特效，例如：冷焰火，烟雾等。让当场的每一位观众都有置身仙境的感觉。

十、宣传计划

1.我们将邀请与我司有过多次合作的电视台对此次服装发布会进行特别报道并在黄金节目中进行播出。

2.将邀请一些在地方上有影响的地方媒体对此次活动进行书面的报道。

3.届时我们会邀请一些有实力的网络媒体在网络上对此次服装发布会进行图文并茂的报道

4.在发布会当天我们还会印制一些DM海报为此次发布会进行宣传造势。5.在服装发布会的当天我司会另聘请专业的摄影师与摄相师将当天的情况进行详细的摄录与剪接并制作成光盘赠送给所有参与设计的设计师与到场的领导、嘉宾及新闻记者。

6.同时我们将会结合新闻发布会当天所拍摄的情况结合文字及学校所提供的资料，将本次新闻发布会与学校的简介制作成画册赠送与所有参与设计的设计师与到场的领导、嘉宾及新闻记者。7.鉴于美媛春消费群体的定位及我司对《美媛春》品牌的支持，我司将在广州各大工厂等地张贴宣传海报，宣传本次发布会与美源春。8.在现场将为美媛春集团的员工专设100个座位，员工可着美源春的品牌服装，并可在现场安排拉美源春的宣传条幅。9.现场礼品可由美源春提供。

十一、舞台平面效果

十二、活动展示环节：

(一)我公司提供：

1、活动整体安排落实（包括前期的策划与演出的管理）

2、提供动态演出演员、模特、主持人、礼仪小姐、3、媒体、嘉宾的邀请与组织。

4、所有制作统筹,现场的布置，媒体及嘉宾的邀请等。

5、提供舞台施工和灯光音箱工程、舞美设计

6、现场的安装调试

7、场外的礼仪人员与气氛的布置等

8、主持人的串词及背景解说词的馔写

(二)创意表达：

1、声光结合，由灯光师特别设计现场灯光，让观众感受设计意图，突出服装风格；

2、传统的表演形式只可以让观众体会到服装的特点，并没有真正的让服装的美感展现出来，包括各服装表演的层次。我们会根据贵校提供的资料制作电脑灯片，在后面的投影仪进行同时的图文展示让观众能更好的去理解设计师的创作理念和学校的文化，而不是单纯的看模特的表演。

3、在服装展示的同时后面配以适当的音乐表现形式，如萨克斯、小提琴、现代弦乐，整个的提升了本次服装展示会的格调。使其升华为一次高档艺术的飨宴。

4、在场外的布置上辟专用通道一个，供演出模特等专用，避免出现其它情况将演出的风险降到了最低。

十三、演出的主体格调与版块设计：

本次服装发布会的主体格调为

健康——一种生活方式和生活态度。自然———现代都市对返璞归真的向往。

舒适———贴心的温馨感动。

三者归一成为追寻潮流的风尚行动，成为日常生活的主流信号，时尚的概念也由此而生，本次服装发布会诠释的概念也正是：健康、自然、舒适的理念。此次服装发布会由此分为三个系列的展示： 系列一：我型我秀之“青春无敌”（休闲之生活系列+男装系列）

本系列服饰所展现的是现代少男少女青春无敌、阳光、健康的形象，将女性的柔媚与男性的阳刚结合在一起的体现出现代年轻人健康的生活方式和生活态度。

背景表演：热辣高贵的现代弦乐表演，配合模特的激情展示。

道具：帽子、手包、背景灯光：以黄和绿色为主调，配以白色普光作为铺撒，体现出夏秋两季的勃发与收获。

背景音乐：以西式经典乐曲配以极富动感的现代节奏，展现出青春美少女的时尚与动感。