POP广告范文

POP广告范文（精选10篇）

POP广告 第1篇

美国的一些购物中心以及在自助商店里面的店头广告, 这就是POP广告的起源。在上个世纪30年代末, 关于POP广告的协会正式成立了之后, POP广告才获得了与其他的广告一样的正式地位。POP广告其实就只是一个称谓, 如果说是从形式上来看的话, 其实在我国很早以前就有了, 比如说在古代的酒店外面, 会挂着的酒旗、在住宿的客栈外面会悬挂着旗幡等等这些其实都可以说是POP广告的鼻祖。

POP广告所展现出来的功能主要就是用以下几点:

(1) 告知新产品的出售信息。当想要对新产品进行销售时, 可以选择通过与其他的一些大众宣传媒体之间来配合, 在这个新产品所需要销售的这个场所来进行POP广告的宣传, 从而将新产品的促销活动举行起来, 这样可以把来到这里消费的消费者的目光吸引住, 并且刺激消费者的购买欲望。

(2) 唤起消费者本身所潜在的购买意识。在宣传的这一个方面上, 大部分的厂家都会利用各种不同的渠道来进行宣传, 并且在对于本企业或者说是本产品上的宣传都是会有一个非常广泛的宣传的, 但在有的时候, 消费者在进入到商店时, 可能会将之前听到、看到的媒体广告内容忘得一干二净, 如果这时, 恰当的用POP广告进行现场的展示, 是能够将消费者的潜在购买欲望唤醒起来的, 从而促成购买行动。

(3) 取代售货员。POP广告经常使用的地方就是超市, 而超市就是一种按需购买的方式, 在超市中, 当消费者面对着如此多的同类商品, 不知道购买哪一个好的时候, 在这商品的旁边或者周围放出一则POP广告, 向消费者提供出商品的各种信息, 这样是可以将消费者吸引住, 并且促成消费者购买的决心。

与其他的广告比起来, POP广告在制作上面是比较简单的, 并且在制作完成后, 所展现出来的效果也是很具有视觉冲击力, 可以达到商家所想要的效果。在制作的形式上所用到的方法也有很多, 对于选料上也十分丰富, 其中手绘形式的POP与其他形式的POP来说, 是最具机会、经济以及亲和这三个方面的性能的。手绘制作中最为基本的原则就是:要容易吸引到人并且阅读起来没有困难, 一看到这则广告就知道其中的重点, 并且还要具有有一定的美感等等。

从各方面上来说, 比较高的一种经济价格是POP广告所具有的一个最大优势。并且在制作过程中, 所需要的成本费用不是很高, 所以说, 虽然这种广告是在超级市场起源的。但对于其他的一些普通商场来说也是能够适用的, 甚至在一些小型的、普通的场所也同样适用。换个方式说, 就是任何具有经营形式的商业场所都能够使用POP广告来进行宣传, 并且都具有招揽顾客、营造合适的氛围以及促销商品的作用, 同时, 还能够起到提高企业形象知名度的作用。也正是因为POP广告具有上面所说的作用, 所以POP广告的产生也必然有着两条相对应的途径, 这对于专门从事这方面的设计人员来说。是非常重要的。第一个途径是当POP广告所起到的作用是用来进行商品的促销销售时, 这一个途径的广告大部分都是通过商品的经营者来完成的。并且大部分都是由在商场工作的人员来进行操作, 所以一般的情况下大多看起来比较粗糙, 质量也不太好, 很随便, 这样的结果就是形成了一大类所谓的POP手绘形式。例如, 在商场里面经常看见的一些促销招牌。第二个途径是用POP广告对产品以及企业的形象等做宣传, 并且借由这个进行销售时, 在设计以及制作上面就比较讲究了, 而这一种类型的广告都是由企业里面的一些专业人员来完成的。

POP广告使用手绘的形式所具有的优势就是:用比较醒目的色彩来进行搭配, 并且其中涉及到的板式布局都比较灵活多变, 字体也相对容易认出来, 插图所展现的都是较幽默或夸张的形式, 从这几个方面来向消费者进行宣传, 并且将商品的特色传递出去, POP的手绘是完全不需要通过任何的机械设备来操作的, 单纯依靠手工制作。

POP广告的特点是在视觉上传递信息的同时创造快乐!在看到令人厌倦的广告时, POP广告能让人会心一笑, 这也正是POP广告的魅力所在。

参考文献

[1]王猛.手绘POP教程系列:海报篇[M].沈阳:辽宁美术出版社, 2008.

[2]王瑾, 戴曦.最新卖家POP创意设计宝典——综合应用篇[M].北京:中国青年出版社, 2012.

什么是POP广告 第2篇

POP 广告具有很高的广告价值，而且其成本不高，它起源于超级市场，但同样适合于一些非超级市场的普通商场，甚至于一些小型的商店等一切商品销售的场所。也就是说， POP 广告对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。同时，对于企业又具有提高商品形象和企业形象知名度的作用。

POP 广告的功能

POP广告具有很高的经济价值，对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。同时，对于企业又具有提高商品形象和企业知名度的作用。POP广告主要具有以下功能：

新产品告知

大部分的 POP广告都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用POP广告进行促销活动，可以吸引消费者视线，刺激其购买欲望。

吸引顾客进店

在实际购买中有三分之二的人是临时作出购买决策的，很显然，零售店的销售与其顾客流量成正比。因此 POP广告促销的第一步就是要引人入店。

引顾客驻足

如何吸引顾客注意商品并引发兴趣， POP广告可以凭借其新颖的图案、绚丽的色彩、独特的构思等形式引起顾客注意，使之驻足停留进而对广告中的商品产生兴趣。别出心裁、引人注目的POP广告往往能起到意想不到的效果。另外，现场操作、试用样品、免费品尝等店内活广告形式，也能极大地调动顾客的兴趣，诱发购买动机。

促使最终购买

激发顾客最终购买是 POP广告的核心功效。为此，必须抓住顾客的关心点和兴奋点。其实前面的诱导工作是促使顾客最终购买的基础，顾客的购买决定是经过了一个过程的，只要做足了过程中的促进工作，结果也就自然产生了。

取代售货员

POP广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。POP 广告经常使用的环境是超市，而超市中是自选购买方式，在超市中，当消费者面对诸多商品而无从下手时，摆放在商品周围的一则杰出的POP广告，忠实地、不断地向消费者提供商品信息，起到吸引消费者、促成其购买决心的作用。

营造销售气氛

利用 POP广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，可以创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，使其产生购买冲动。

提升企业形象

POP广告同其他广告一样，在销售环境中可以起到树立和提升企业形象，进而保持与消费者的良好关系的作用。POP广告是企业视觉识别中的一项重要内容。零售企业可将商店的标识、标准字、标准色、企业形象图案、宣传标语、口号等制成各种形式的POP广告，以塑造富有特色的企业形象。

假日促销

POP 广告是配合节假日促销的一个重要手段。在各种传统和现代节日中， POP 广告都能营造出一种欢乐的气氛。 POP 广告为节假日销售旺季起到了推波助澜的作用。

POP广告的分类

一、按时间性来进行的分类

POP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。按照不同的使用周期，可把POP广告分为三大类型，即长期POP广告、中期POP广告和短期POP广告。

1.长期POP广告

长期POP广告是使用周期在一个以上的POP广告类型。其主要包括如门招牌POP广告，柜台及贷加POP广告、企业形象POP广告。其中门招牌 POP等，一般是由商场经营者来完成POP形式。由于这些POP形式所花费的成本都比较高，合用周期都比长，而企业形象和产品形象的POP，由于一个企业和一个产品的诞生周期一般都超过一个季度，所以对于企业形象及产品形象宣传POP广告，也必然属于长期的POP广告类型。因为长期POP在时间因素上的限制，所以其设计必须考虑得极其精道，而且在产生的成本上也相对提高，一般都在几十到上百万的投资。

2.中期POP广告

中期POP广告是指使用周期为一个季度左右的POP广告类型。其主要包括季节性商品的广告，商场以季节性为周期的POP等，像服装，空调、电冰箱等因使用时间上的限制，以及橱窗在使用周期以随着商品更换周期的限制等，使得这类POP广告的使用周期也必然在一个季度左右，所以属中期的POP广告。中期 POP广告的设计与投资，可以在长期POP广告的档次下，作适当的考虑。

3.短期POP广告

短期POP广告是指使用周期在一个季度以内的POP广告类型。如柜台展示POP展示卡，展示架以及商店的大减价、大甩卖招牌等。由于这类广告的存在都是随着商店某类商品的存在而存在的，只要商品一卖完，该商品的广告也就无存在的价值了。特别是有些商品由于进货的数量，以及销售的情况，可能在一周甚至一天或几小时就可售完，所以相应的广告的周期也可能极其短暂。对于这类POP广告的投资一般都比较低，设计也相对地不太讲究。当然就设计本身而言，仍必然在尽可能的情况下，作到符合商品品味。

二、按材料的不同来进行分类

POP广告所使用的材料也多种多样，根据产品不同的档次，可有高档到低档不同材料的使用。就一般常用的材料而言，主要有金属材料、木料、木材、塑料、纺织面料、人工仿皮、真皮和各种纸材等。其中金属材料、真皮等多用于高档商品的 POP广告。塑料、纺织面料、人工仿皮等材料多用于中档商品的POP 广告。像真丝、纯麻等纺织面料也同样属于高档的广告材料。而纸材一般都用于中、低档商品和短期的POP广告材料。当然纸材也有较高档的，而且由于纸材的加工方便，成本低，所以在实际的运用中，是POP广告大范围所使用的材料。

三、按陈列的位置和陈列方式的不同来进行的分类

POP广告除使用时间的特殊性外，其另一特点就在于陈列空间和陈列方式上。陈列的位置和方式不同，将对POP广告的设计产生很大的影响。从陈列位置和陈列方式不同，可把POP广告分为柜台展示POP、壁面POP、天花板POP，柜台POP和地面立式POP五个种类。

按照陈列位置和方式区分不同种类的POP广告，在材料选择、造型、展示等方面将有很大的区别，这对于POP广告设计本身，是至关重要的，所以以下将要研究的内容，就以以上止个种类特点为线索，并参考POP广告的时间性和材料性来进行。

柜台展示POP是放在柜台上的小型POP广告。由于广告体与所展示商品的关系不同，柜台展示POP又可分为展示卡和展示架两种。

一、展示卡

展示卡可放在柜台上或商品旁，也可以直接入在稍微大一些的商品上。展示卡的主要功能以标明商品的价格、产地、等级等为主，同时也可以简单说明商品的性能、特点、功能等简要的商品内容，其文字的数量不宜太多，以简短的三五个字为好。

二、展示架

展示架是放在柜台上起说明商品的价格、产地、等级等作用的。它与展示卡的区别在于：展示架上必须陈列少量的商品，但陈列商品的目的，不在于展示商品本身，而在于以商品来直接说明广告的内容，陈列的商品相当于展示卡上的图形要素。一旦把商品看成图片后，展示架和展示卡就没有什么区别了。值得注意的是，展示架因为是放在柜台上，放商品的目的在于说明，所以展架上放的商品一般都是体积比较小的商品，而且数量以少为好。适合展示架展示的商品有珠宝首饰、药品、手表、钢笔等等。

壁面POP广告是陈列在商场或商店的壁面上的POP广告形式。在商场的空间中，除壁为主要的壁面外，活动的隔断，柜台和贷架的立面、柱头的表面、门窗的玻璃而等都是壁面POP可以陈列的地方。

运用于商场的壁面POP，在形式上有平面的和立体的两种形式。平面的壁面POP，实际上就是我们前面已讲述过的招贴广告，而立体的壁面POP，则是本章要介绍的主要内容。由于壁面展示条件的很制，运用于壁面POP的立体造型，主要是以半立体的造型为主。所谓半立体的造型，也就是类似浮雕的造型。

吊挂POP广告是对商场或商店上部空间及顶界有效利用的一种POP广告类型。

吊挂POP广告是在各类POP广告中用量最大、使用效率最高的一种POP广告。因为商场作为营业空间，无论是地面还是壁面，都必须对商品的陈列和顾客的流通作有效地考虑和利用，唯独只有上部空间和顶面是不能作商品陈列和行人流通所利用的，所以，吊挂POP不仅在顶界面有完全利用的可能性，也在空间的向上发展上占有极大优势。即使地面和壁面上可以放置适当的广告体，但其视觉效果各可视的程序与吊挂POP相比，也是有限的。可以设想，壁面POP在观看的角度和视觉场上会受到很限制，也就是说壁面POP常被商品及行人所遮挡，或没有足够的空间让顾客退开来观看。而吊挂POP就不一样了，在商场内凡是顾客能看见的上部空间都可有效利用。另外，从展示的方式来看，吊挂POP除能对顶界面直接利用外，还可以向下部空间作适当的延伸利用。所以说吊挂POP是使用最多，效率最高的POP形式。

吊挂POP的种类繁多，从众多的吊挂POP广告中可以分出两类最典型的吊挂POP形式，即吊旗式和吊挂物两种基本种类。

1。吊旗式

吊旗式是在商场顶部吊的旗帜式的吊挂POP广告，其特点是：以平面的单体向空间作有规律有重复，从而加强广告住处的传递。

2。吊挂物

吊挂物相对于吊旗来廛，是完全立体的吊挂POP广告。其特点是以立体的造型来加强产品形象及广告信息的传递。

POP广告的类型及特点

柜台POP广告

柜台POP广告是置于商场地面上的POP广告体。柜台POP广告的主要功能是陈放商品，与展示架相比，以陈放商品为目，而且必须可供陈放大量的商品，在满足了商品陈放的功能后再考虑广告宣传的功能。由于柜台POP广告的造价一般都比较高，所

卖场中的POP广告 第3篇

关键词：POP卖场

POP广告作为一种新兴的广告形式已经并不鲜见了。如何利用好POP广告增加卖场的销售是经营者和广告从业者需要不断研究和探讨的问题。

一、POP简介

POP广告是指在售卖点所做的广告。也就是说, 在见到商品实物的环境中所见到的广告。这有别于在其他环境中见到的广告宣传。对于促销起着最为直接的作用。因而POP广告是广告非常重要的一个门类。POP广告是卖场中的销售良药, 是值得被重视的广告方式。

凡在商店建筑内外、所有能帮助促销的广告物。或提供有关商品情报、服务、指示、引导等标示。都可以称为POP广告。POP广告属于销售现场媒体广告。销售现场媒体是一种综合性的媒体形式, 从内容上大致可分为室内媒体和室外媒体。室内媒体包括货架陈列广告、柜台广告、模特儿广告、圆柱广告、商店四周墙上的广告、空中悬挂广告等。室外媒体是指购物场所、商店、超市门前和周围的一切广告媒体形式。主要包括广告牌、霓虹灯、灯箱、电子显示屏、招贴画、商店招牌、门面装饰、橱窗等。

二、卖场中POP的作用

卖场中的POP是一道亮丽的风景线。在妆点超市环境的同时, 还承担宣传的责任。

pop广告可承担起无声售货员的作用: (1) 告知商品信息; (2) 说明商品的使用方法; (3) 强调商品的特色; (4) 介绍新产品; (5) 教育消费者; (6) 告知促销活动。同时, 在人工费日益高涨的现代社会, 不可能完全依靠售货员对商品逐一进行介绍和推荐, 顾客大多自己阅读pop广告的内容, 从而减轻售货员的工作量, 提高工作效率, 而且忠于自己的岗位不会擅自离职。

由于制作方便、经济实用、内容生动、传达快捷、反馈准确, 在激发消费者潜在购买欲望、减轻销售服务人员的工作强度的同时, 还能够展示商家的爱心、提升企业形象, 因此手绘POP广告已成为现今商业经营竞争中的一种最有效、最广泛的、不可缺少的手段。

三、卖场中POP的制作特点

卖场中的POP要达到上述种种要求, 要具备以下几个特点:

1、醒目

要在众多令郎满目的商品中要抓住人的眼球, 就要做到醒目。醒目从几个方面可以做到, 首先就是文字或者图形的比例。在一张海报中, 或者在一个有限的空间内, 尽量使得POP体量大。大的体量容易引起人的注意。如果在体量上受到限制, 那么就要通过形态、材质、色彩来吸引人的注意。如特殊形态、不同材质的展架、字体夸张的手绘、对比鲜明耀眼的色彩搭配, 都能迅速吸引人的目光。

2、内容简洁

在卖场中, POP的展示地点和商品是相同的, 因而不需要过多的描述性的语言。当夸张的海报将顾客吸引过来之后, 剩下的是顾客与产品的对话了。再者, 卖场环境复杂, 不适宜太复杂的文字、图形语言。如果将很多介绍性的文字写在POP上, 顾客会看不清, 或者索性不去看, 甚至产生负面情绪。简洁的图形和文字较容易接受。

3、美观

只具备吸引目光的条件还不够, 卖场毕竟是一个需要营造出让人身心愉悦氛围的场所, 因而美观是POP的必备要素。要做到美观, POP需要和卖场的整体环境相适应, 和产品的类型相适应, 和节日的氛围相适应。这就需要卖场的美工或者广告公司的设计人员, 从POP的材质的选择、形态的设计、色彩的搭配、海报的构图、插图的绘制、字体的书写等等方面有较高的美术水准。美观的POP会给卖场带来良好的购物氛围。

四、总结

手绘POP广告有着广阔的发展前景, 社会上对商业手绘POP美工策划设计人才有大量的需求。POP广告是近年来发展最快、普及最广的广告媒体之一。虽然pop不具有电视、报纸、那样大面积轰炸的威力, 但却是最能因环境变化而迅速应变的一种媒体, 因其具有速度快, 变化快的特性, 成为商业竞争中最有效的手段之一。从它在各卖场中不断涌现达到普及的程度, 即可看出POP广告已展现出惊人的传播力, 以及它在制造商及卖场经营者心中的分量。

商品的品质和服务固然是吸引消费者购买的两大因素, 但是若缺乏出色的广告以及好的陈设与布置, 那么商品的销售必然大打折扣。为了刺激消费者产生购买欲望, 卖场在传达商情资讯时, 必须结合POP广告进行。一个成功的POP广告, 应该具有使消费者决定购买的力量、能够真正发挥桥梁的功能。因此pop有很大的发展前景, 相信在不久的未来, 它会成为一种不可忽视, 独一无二的广告载体, 发挥着自己独特的作用。

参考文献

[1]倪丹.POP广告中的品牌视觉形象传播[J];中国矿业大学艺术与设计学院;2008年

[2]聂丽芬.POP设计教学[M];江西美术出版社;2009年12月第1版

[3]王猛.手绘POP海报版面编排技巧[M];辽宁美术出版社;2010年2月第1版

[4]杨棣.轻松搞定POP (海报篇) [M];湖北美术出版社;2010年5月第1版

[5]夏井芸华.POP设计[M];人民美术出版社;2009年5月第1版

[6]余小梅.广告心理学[M];浙江大学出版社;2008年12月第1版

POP广告设计(第一章) 第4篇

POP广告的起源与发展

POP广告是所有广告中类型最为丰富的一种，自诞生之日起，虽然经历了几十年的发展历史，但其样式在应用和发展过程中不断完善、不断更新、不断丰富，因而充满了新鲜的活力和魅力。

1.1 POP广告的基本概念

POP广告是一种传统而又别具时代特色的小型综合广告形式，它在销售现场通过将自身独特的设计构思与其他视觉元素相结合，唤起消费者对商品的购买欲。在激烈的商品竞争中，POP广告以自身无限的创意和所能够营造出的特殊卖场气氛，吸引着商家的眼光，撞击着设计者的灵感。它不仅是商品销售的助手，更是设计师创意比拼的媒介，它拥有生命力，饱含了美的意味和艺术的情愫。

1.1.1 POP广告的定义

POP是英文Point of Purchase的缩写，意思为“购买点广告”或“售点广告”，简称POP广告。在这里所谓的“点”具有双重含义，即时间概念上的点和空间概念上的点。因此，POP广告的具体含义就是在购买时及购买地出现的广告。具体来讲，POP广告是在有效的时间和有利的空间位置上，宣传商品、吸引顾客和消费者，引导顾客了解销售商品内容的商业性事件，从而使顾客产生参与动机和购买欲望的商业广告。

POP广告是一种新颖的现代广告媒体形式，应用于现代人的生活领域。它以多种手段将各种大众信息传播媒体的集成效果浓缩在销售场所之中，直接面对顾客，具有形体多变、成本低廉、形式丰富多样、容易制作等诸多优点，比之影视广告、报纸杂志广告和户外广告等具有更多的灵活性和多样性。它的实现形式可大可小，既有平面的，也有立体的（图1.1—图1.2）；既可以是静态的，也可以是动态的；既可以放置于台面上，也可以悬挂于半空中。它所使用的材料也是丰富多彩，有纸张、木材、塑料、纺织品、合成物、金属等。其技术手段有手绘书写的，也有印刷喷绘的；即用模铸冲压，也用拼接粘贴等方法制作（图1.3—图1.10）。

图1.1

图1.2

图1.图1.4

图1.图1.6

图1.7

图1.8

图1.9

图1.10

POP广告对于任何经营形式的商业场所都具有招揽顾客、促销商品的作用。同时，对于企业又具有提高商品形象和企业知名度的作用。POP广告的概念有广义和狭义两种，广义POP广告的概念是指在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物。所有能帮助促销的广告物，或提供有关商品情报、服务、指示、引导等信息的标识，如商店的牌匾，店面的装饰和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅．商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示．店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像、电子广告牌等都属于广义POP广告。狭义的POP广告仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。

另外，POP广告能在适当的购销时空里发挥其辅助媒体广告的效力。尤其是对那些通过五大媒体（报纸、杂志、广播、电视、网络）广告宣传之后的新产品，可以弥补主体媒体之不足，机动灵活地针对特殊对象，促使消费者在销售现场对新产品有全面的了解，以便于消费者对新产品的认知。甚至可以在顾客选购商品犹豫不决时，恰当地说明商品的内容、特征优点、实惠性等，激发顾客的购买动机，诱发顾客执行或改变消费计划，产生购买行动，使广告传播效果锦上添花，而且其策划预算也更为实际。因此，有专家形象地称POP广告是“无声的销售员”。又因为它是商品促销活动中的最后一个环节，也有人形象地称它为“终点广告”。

POP广告经常出现在超级市场中，当消费者面对诸多商品无从下手时，摆放在商品周围的POP广告会及时地向消费者提供商品信息，可以起到吸引消费者、促成其购买的作用。有调查人员做过分析，对五个超级市场中的360种销售商品做了一个有关POP广告效果的测定。研究结果表明，有POP广告展示的商品要比没有POP广告展示的商品同期销售额明显高出很多，最高可达到42.5％。

1.1.2 POP广告的特点

POP广告是在一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式。与一般的广告相比，其特点主要体现在广告展示和陈列的方式、地点和时间三个方面，这一点从POP广告的概念即可看出，包括以下四个方面：

1.时效性强，必须紧跟商家的计划随时进行调整。（图1.11）

2.形式美观、富于创意，POP广告的鲜明对比的色彩，灵活多变的造型，幽默夸张的图案，准确生动的语言，可以营造强烈的热销氛围，吸引消费者的视线，真正起到刺激消费者购买冲动的目的。（图1.12-图1.14）3.提升企业形象，随着商业经营竞争的日益激烈，企业不仅注意提高产品的知名度，同事更注意企业形象的宣传，POP广告同其他广告一样，在销售环境中可以起到树立和提升企业形象，进而保持与消费者的良好关系。（图1.15)4.成本低廉，只有低廉的成本才不会影响POP的大量应用。

POP广告即是广告的一种形式就必然具备一般广告的所有特点。从造型的角度看，同样包括广告造型的文字、图形和色彩三大平面广告构成的要素。除了一般平面广告的造型要素外，由于POP广告陈列的特殊方式和地点，视觉的角度出发，为了适应商场内顾客的流动视线，POP广告多以立体的方式出现或以立体的方式展示，所以在平面广告造型基础上，还得增加立体造型的因素。

POP广告之所以以立造型为主，除商场空间的因素而外，立体造型与平面造型在造型本质上的区别，也是其原因之一。针对于POP广告来讲，立体造型比平面造型具有更强烈的视觉效果，而且立体造型对于POP广告内容的表达层次也更加丰富。当然，立体的造型并不能代替平面要素的作用。POP广告的设计必须有效地利用平面要素和立体造型作用，才能真正做到尽善尽美。

图1.11 图1.12

图1.13 图1.14

图1.15

1.2 POP广告的产生与发展

POP广告最早于20世纪30年代在美国的超级市场和自助商店里以店头广告的形式出现。1939年，随着美国POP广告协会的正式成立，POP广告逐渐被大家所接受，成为一种新的广告传播形式。20世纪30年代以后，随着超级市场、折扣连锁店等自助式商店的出现，POP广告开始逐渐为商界所重视。20世纪60年代以后，这种自助式销售方式逐渐由美国扩展到世界各地，POP广告也随之出现在世界各个国家和地区（图1.16—图1.19）。

图1.16

图1.17

图1.18

图1.19

POP广告传入我国不过短短二十几年的时间，但是类似POP这种广告形式其实在很早我国就已经出现了。从张择端的《清明上河图》中，我们可以看到北宋汴梁城经济繁荣的景象以及“广告”的发展与应用。展观全图，各式各样的“幌子”遍布街市。在靠近汴河边上，有竖着的“王家纸马”店的招牌，桥头下有许多张伞卖饮料的，悬挂着“饮子”的招牌，有一家大酒店门口写着“天之美禄”和“十千脚店”的看牌。明代的店铺，从戏曲小说的木刻插图中可以看到。譬如，明刻本《金瓶梅》插图中，就有一家绸缎店（图1.20）。图中的檐角上挂着招牌，檐下结着彩绸，店面敞开，有栏杆围绕，门里是柜台。其实“幌子”这种酒店和店铺标识远在我国的战国时代便已经出现了。像这些悬挂于酒店、茶馆、药店、当铺等门前的旗帜、招牌、灯笼等，还有挂于堂前的菜单、价目等，都以其不同的形式吸引着人们的视线，直接明了地传达着店铺的经营信息，其根本目的就是宣传商家、品牌、招徕、引导人们驻足。即使在今天，这些古老的广告形式仍然应用于我们的商业活动中。

图1.20 国外的商店也有类似的幌子，譬如日本料理店的挂灯，欧洲一些国家以猫头鹰为标识的书店，理发业采用的转动彩柱，肉店门前悬挂着的牛头，咖啡店门前的咖啡壶，酒店、饭店门前画有狮子图案的招牌等等（图1.21—图1.24）。虽然这些“幌子”的形式更接近于我们今天商家的室外“招牌”，但是，古代商人们使用这些“幌子”时的初衷，却与现代的POP广告的目的是一致的。或许可以说，在我国早期的商业活动中，就已经出现了今天称之为POP广告的促销形式，甚至可以说，这些古老的促销形式就是当今POP广告的雏形。很显然，旧时的商人们早就懂得用POP广告这种“有意味的广告”形式来进行促销活动了。

图1.21

图1.22

图1.23

图1.24

由此，我们可以看出，POP广告的运用从一开始就是一种带有浪漫色彩的文化创造。它不仅是人类物质文明的结晶，而且是设计文化的升华，它对创造高度的物质文明和精神文明起着重大的作用。当然，这些店铺的所谓“广告样式”尽管在色彩、纹样、字体和制作工艺上都给予了精心的安排和设计，但是这些“有意味的广告”形式，远没有今天的POP广告更贴近人们的生活，其形式感和美感也远没有现代的POP广告更具吸引力，时代的进程与科学技术的发展使人们的一切想象都成为可能。

第二次世界大战以后，西欧各国，特别是美国的经济出现大的萧条，这对于商业活动来说是一次致命的打击。社会消费量的突然下降导致了各企业产品的产量与销量之间出现极大的差额。由于剩余与积压商品越来越多，使得整个购买形态发生了历史性的转变。社会销售观念从传统的以生产者为中心的卖方市场，转变为以消费者为中心的买方市场。厂商已不再是只将产品制造出来便了事，而是如何使自己的产品能够最大可能地占有消费市场。因此，市场竞争日趋激烈。在这样的历史条件下，广告宣传活动由此得以不断发展和完善。随着超级自选商场的出现，更是加剧了商品的竞争，商家为了迎合和方便消费者，不惜采取各种各样的广告促销手段，POP广告正是适应了这种新的形式而成为销售策略中的一种强有力的形式。

POP广告作为一种新的广告形式出现并被大家所认识和接受，是在1939年美国的POP广告协会的成立，这促使POP广告朝着专业化和普及化的方向发展。由于大量的企业主和商家逐渐意识到广告宣传的重要性，尤其是新型的广告传播形式，都舍得投入大笔资金来进行商品宣传。因此，大量的广告制作公司和POP广告专业设计人员不断出现，使得POP广告业得到了空前的发展。至上世纪50年代以后POP广告逐渐由美国向欧洲各国及其它地区扩展。在亚洲，尤其以日本为代表的经济发展迅速的国家，其广告业也非常发达，包括POP广告 设计也逐渐在亚洲各国传播发展。我国于上世纪80年代传入POP广告，虽然起步晚，但是发展却很快。由于我国的经济迅速发展，现在无论是企业还是商场，都强烈意识到POP广告在终端销售中的强大作用。在充满变数的终端销售中，谁的POP广告更吸引消费者，更能赢得消费者的青睐，那么谁的销量将更大，企业也就不断壮大发展，在竞争激烈的商品市场中占有一席之地。

1.3 POP广告的发展趋势

目前，在我国的商品展销活动中，许多商场及知名品牌都已广泛使用POP广告，并且收到了较好的传播效果。但是，我们应该看到，由于大部分POP广告都是由产品制造商或代理商所提供，真正通过专业的POP广告设计人员设计的并不多。这就出现一个问题，就是大量的POP广告，尤其是一些中小企业的产品广告宣传，由于资金投入不足，其计划性和设计形式还较为繁乱和不够专业。很显然，无计划和无秩序的设计和使用POP广告已经开始产生有害的效果，这也根本达不到商家预期的销售目的。

当前，我国的POP广告经过20多年的不断发展，不论是商家的意识、设计公司的实力还是专业设计人员的素质都已从初级阶段的萌芽期逐渐向成熟期发展。所展现出来的POP广告的发展趋势也是显而易见的，我们应该从中找到一条适合我国国情和具有中国传统特色而不失时尚的中国式的POP广告。

从POP广告的内容、特征、策略及形式等方面分析，目前POP广告发展的趋势包括：

1.3.1 二元性广告向三元性广告发展

POP广告由“图文传递+商品展示”二元性向“图文传递+商品展示+人员演示”的三元性发展。二元性POP广告的形式是固定的，即使有灯光的闪烁或者音乐的渲染，还是缺少了“人”的热情。随着人员的投入，POP广告显得更加生动，更加吸引消费者的注意力，使人们亲身体验产品，提供视觉、听觉、味觉、触觉等的知觉接触，让消费者的知觉发挥作用，从而使销售在不知不觉中传达到顾客（图1.25—图1.29）。

图1.25

图1.26 图1.27 图1.28

图1.29

1.3.2 内容诉求从产品功能到品牌形象

在大众传媒出现之前, POP广告是最主要的广告形式。进入二十一世纪，企业的价值和竞争已不单纯是技术、资金、产品等有形的物质因素所决定的, 其中无形的精神因素也起着至关重要的作用。企业将经营观念和精神文化传递给企业周围的关系或者团体，包括企业内部和社会公众，使其对企业产生一致的认同感和价值观，从而达到促销的目的。因此，POP广告在内容表现上，企业将不再主要强调产品特性，而转向传递一种品牌观念，塑造一种与众不同的品牌形象（图1.30—图1.32）。

图1.30

图1.31

图1.32

1.3.3 发布策略往整体化和系列化方向发展

POP广告不再为临时发布促销信息而存在，而成为塑造品牌形象一个不可或缺的工具。因此，POP广告在信息传达上，临时性的“广而告之”式的内容明显减少，而长期性的“自我展示”的内容明显增多。另一方面，单一的POP广告已经不能胜任在短期内制造一个强劲的销售气氛。为此，多种类型的系列POP广告媒介同时使用，可以制造一个良好的销售环境，促进销售，可以使营业额急 速升高（图1.33-图1.34）。所以，现在POP广告已从单一向系列发展。尽管我国的POP广告尚处于初级阶段，但是我们仍应该注意这一特点。

图1.33 图1.34 1.3.4 新技术的吸收与综合

随着科学技术的发展，新技术、新工艺、新材料不断涌现，将声、光、电、激光、电脑、自动控制等技术与POP广告相结合，产生一批全新的POP广告形式。运用高科技技术制作POP广告，虽然成本较高，但是其效果却是普通POP广告所无法比拟的（图1.35-图1.37）。另外，随着电脑软件技术的发展，在美工设计应用上更尽显其美观高效的优势，甚至可以将手绘艺术字形的涂鸦效果模仿得淋漓尽致，并且还可以采用来自数码相机、扫描仪的LOGO图片等素材，特别适合对POP广告需求量较大的卖点快速、高效、成本低的制作。用电脑来进行POP广告设计具有很多的优点。首先初学者不必为练习多种POP字体而发愁，电脑里有多种POP字体可以直接套用，既方便又快捷。并且不必练习过多的绘画技法，只要有一定的绘画基础就可以，因为电脑素材库里有各种各样精美的POP卡通插图可以直接套用，也可以手绘完扫描或用数码相机拍摄后，再导入电脑中应用，从而避免重复性的繁重手绘工作。其次，运用电脑上色功能更加强大，多种纯色、渐变色、纹理等都可以填充，大大增加了POP广告的应用领域。POP海报的版式设计，可以用电脑做成固定的多种版式模板直接套用，省去了为版式安排构思的烦恼。还有装饰设计功能非常强大快捷，电脑中具有为字体钩边、加阴影、加底纹、图字融合等多种装饰手法。第三，可以根据应用场所任意地扩大和缩小，以重复使用，而手绘POP则是一次性的。电脑设计好POP成品后或设计好POP多种应用模板后，可以批量印刷、大量应用，从而大大提高了工作效率和时间效益（图1.38-图1.41）

图1.35

图1.36

图1.37

图1.38

图1.39

图1.40

图1.41 1.3.5 手绘式POP广告

手绘式POP广告，顾名思义，以手绘的办法来去制作POP广告。制作POP广告的方法很多，大致可分为手绘的和机械处理的两种。60年代以后，日本以超级市场为中心，开始大量应用手绘式POP广告来标本商品的品名与价格。麦克笔的出现与应用，更促使手绘式POP广告的发展，并传向其它国家。手绘式POP广告是商场内POP广告的一种，它不需花费太多制作经费，不需精美的印刷加工，只需少许创意和一些简单的工具，就可以随手绘写出漂亮的POP广告。其特点是可以迅速提供商品情报，与顾客沟通情感，其效果有时会超过机械制作的POP广告（图1.42—图1.45）。

图1.42

图1.43

1.44

1.45

图

Word Pop 外教新词堂 第5篇

Someone who is eccentric or unusual.

e.g. She’s a bit of an odd duck—her socks never match.

2. Hack (it) 应付，处理

To manage or to cope.

e.g. This job is just so stressful. I don’t think there’s any way the new guy can hack it.

3. What’s shaking? 发生什么了？怎么样了？

What’s happening? What’s going on? What’s new?

e.g. Hey Bill, long time no see. What’s shaking?

4. Uptight 焦虑的；极端保守的

Used to describe a person who is stressed or too conventional.

e.g. Don’t be so uptight. You need to relax sometimes.

5. Belly-up 失败的；破产的；死的

Failed, dead, or bankrupt.

e.g. A lot of companies have gone belly-up since the financial crisis.

POP广告与零售店面设计研究 第6篇

1.1POP广告的含义

POP的英文意为“大众的、流行的”, 是Point of purchase缩写。它是百货公司、零售商店、超级市场等场所做的商业广告的统称, 中文一般译为“购物点广告”, 即销售现场广告。早在20世纪80年代初国外就已风行这种广告, 它是一种投入最少的、最有效的、最直接的近距离宣传形式。

1.2POP广告的种类

POP广告分为购物点店外、店内两大类。店外广告包括各种招牌、立牌、霓虹灯、彩球、彩旗及室外的各种装饰物。店内广告又分为POP实物广告、手绘POP广告。

POP实物广告组成包括柜台、立体货架、展台、橱窗、包装盒、商品实物, 以及天顶过道等一切地方所能放的饰物。POP广告物的表现手法有平面的, 半立体、立体的, 有手绘的、印刷的、拍摄的、录像播放的、电动的和人工的, 存放形式也可张贴的、放置的、悬吊和垂挂的。

POP手绘广告以马克笔、水粉颜料、纸张为主要制作工具, 纸张有卡纸、白纸、KT 板等。其画面一般醒目、简洁、图文并茂, 且可大可小, 快捷、灵活, 将商品的名称、价格及用途等一系列商业信息迅速、及时传递给顾客, 是最具有POP特征的广告。

2POP广告与其他促销形式的比较

倘若利用POP广告在现场展示, 可以唤起消费者潜在的意识, 重新忆起商品, 促成购买行为。所以POP广告又称为终点广告 (购买商品前的最后一个广告) 和购买点广告 (在购买场所设置的广告) 。同时POP广告可以利用美丽的图案色彩, 准确生动的广告语, 创造强烈的销售气氛, 吸引消费者的视线产生购买冲动。

POP广告与其他广告形式相比, 有其独特性。

2.1节约成本

传统的广告形式主要有如下数种:广播广告、网络广告、报纸广告、杂志广告、电影广告、电视广告等。广告费用及其昂贵, 相比较而言, 目前国内的POP广告注重商场内的广告, 不可否认大型购物场所都是通过商品的价格大战, 薄利多销来吸引消费者的, 这在一定程度也要求我们设计师能够利用较廉价的材料设计出最棒的效果。POP无需第三方播出平台费用的支出, 所以成本教之传统的广告形式可以节约不少。

2.2无声的推销员

现在大多数卖场都采用自选购买方式, 当消费者面对诸多商品而无从下手时, 摆放在商品周围的POP广告, 就会不断地向消费者提供商品信息, 作无声的推销员, 也不会招致顾客的反感。它用美丽的图案、强烈的色彩、幽默的动作、突出的造型、准确而生动的广告语言, 创造并渲染强烈的销售气氛, 将消费者的购买冲动推向极致, 并且给顾客留下一个美好的印象。因此, POP被誉为“最忠诚的推销员”、“无声的推销员”。

POP广告通过商场形象的应用要素并配合大众媒体广告, 充分展现出商场的经营理念, 并对顾客做出真诚的承诺, 使顾客对本店产生信赖。POP广告是卖场形象又是商场文化的一面镜子。

3POP广告的作用

3.1POP广告对于营销所起到的作用

3.1.1 POP广告是最能适应环境的广告

POP广告是一种新颖的现代广告媒体, 它立足于销售现场, 最能把握和吸引消费者, 能够融产品宣传和销售于一体, 准确反馈信息, 及时使企业调整策略, 可以在顾客选购商品犹豫不决的时刻, 恰当地说明商品的特征、功能、价格, 激发顾客购买动机, 诱发顾客的购买欲望, “劝说”顾客执行或改变消费计划产生购买行动, 使广告传播效果锦上添花, 而且其策划预算也更加的实际。因为它是商品促销活动中的最后一个环节, 有人形象地称POP广告为“终点广告”。

3.1.2 POP广告是商家与消费者、商品与消费者的沟通桥梁

因为极具亲和力的手绘表现, 使POP广告架起了商家与消费者、商品与消费者的沟通桥梁。POP广告以卖场环境为依托, 以醒目简洁、通俗易懂、个性美观的手绘海报征服了一个又一个消费者。专业手绘POP海报人才能够正确领会企业的文化和销售理念, 把它们贯穿到海报中, 除此之外又结合了消费者的购物心理和审美习惯, 既宣传了商品, 达到销售的目的, 又给消费者提供了更多的及时购物信息。

3.1.3 独特的视角, 强烈的艺术感染力

POP广告作为信息沟通与传达的载体, 其本质就是利用文字、图形和色彩等视觉符号针对受众实现信息告知与劝服, 从而达到商品的购买行为的实现。因此POP广告只有将表现形式与功能合二为一, 才能完成它的使命, 体现它的生存价值。当然方案的设计师和效果的使用者 (消费者) 之间, 对形式和功能往往很容易产生差异。

3.2POP广告在零售店面设计中的作用

3.2.1 创造气氛, 诱导消费行为

POP广告的现场气氛使顾客由视觉形象的认知活动向视觉心理的情绪活动转换, 最终过渡到消费行为活动。如被称为一次广告革命的“纸上试用广告”, 让顾客在看广告时, 就能闻闻香水的香型, 试试眼影的颜色。香水制造商利用杂志广告、宣传卡片, 撕开预粘的纸条, 就能散发出这个品牌的香水味, 这种推销法被引用到化妆品和其它商品促销中, 来推动消费者的购买导向。这种亲身体验的促销手法, 最早是在美国兴起的。

3.2.2 加深顾客对零售店的印象和联想

当我们在观察色彩时, 往往会产生联想, 人的生活经验愈丰富, 思想感情愈成熟, 对色彩的感觉就愈会受联想因素与情感因素的影响。其大部分首先作用于人的视觉器官, 继而发生心理变化, 最后产生购物行动, 这些往往都在瞬间产生。POP现场广告则主要利用购物场所商品信息的视觉化设计效果来引起“注意”催化购物者的视觉心理, 加深对零售店的印象和联想。

3.2.3 POP广告的科学设计营造优美舒适的购物环境

POP广告可以根据购物场所的三度空间, 辅助以灯光、色调与商品, 形成对比协调, 其间点缀少许鲜花、雕塑、绿树、盆景配以悠扬的乐曲、冬暖夏凉的空调或供以茶水和休息的座椅, 使顾客置身于美的享受和休闲之中, 从而吸引更多的顾客。许多顾客在进入零售店之前并没有多少消费欲望, 其购买行为是零售店的物理环境作用于潜意识的结果。良好的物理环境不仅可以使得顾客顺利实现购买活动, 也起着广告宣传的作用。

4阶段零售店面POP广告的设计存在的问题

目前, 我国零售企业的多数POP广告大多都是通过非专业POP广告设计制作人员手绘完成的, 手绘效率低, 形式简单单调, 促销实效性差, 在使用过程中与商品陈列、店面环境不协调, 缺乏对顾客的吸引力。其次, POP广告应用中过度追求POP的“唯美性”, 忽视了作为POP广告最终的目的促销。最后, 还有一些POP广告的设计和制作照搬海外优秀的作品, 依葫芦画瓢, 忽略了中国消费者的欣赏品位, 丧失了民族特点。

目前, 我国零售店的POP广告设计存在以下主要问题。

4.1零售店的POP广告设计缺乏整体性

对于一个大的百货公司而言, 销售的商品品牌有上千种, 对内部的POP广告的展示也更强调整体性, 如商品的价格卡, 货样卡的外形和标题的设计等都要达到统一和谐的标准。当专卖店处在大百货公司内部时, 它的POP广告不仅受到其专卖店的空间位置的限制, 同时还必须兼顾整个个大环境。但POP广告又要注重“特色”以区别其他众多品牌这时候, 个体性与整体的设计往往会产生矛盾, 导致这个百货公司看上去混沌不堪。

4.2POP广告诉求过于单一

目前各种类型的商品竞争是非常激烈的, 各商家纷纷采取价格策略, 随处可见“打折”之类的POP广告。这种促销手段在短时间内获得了很广的传播, 商家相继效仿。虽然这是目前较为流行的促销手段之一, 但是打折以POP广告的形式出现的时间过长, 也会让人麻木不仁, 降低了促销的效果。

5科学设计POP广告的对策研究

5.1艺术价值与商业价值结合建设创作队伍

零售店面POP广告设计有着鲜明的“商业应用性”, 这是它和纯美术的本质区别。这一特点明确了作为POP广告的设计人员及创作队伍要具备两种素质:一是具备一定的市场营销运作素质。二是具备艺术审美与艺术创作能力, 所做作品不但只是为了换取物质满足, 因为好的艺术创作还是社会文化建设的重要组成部分, 要让它经得起时代审美原则、情感价值、技艺特征的验证。

5.2技艺与科技相结合, 完善改进POP制作方式

零售店面POP广告的制作在现阶段是手绘与机制相结合, 两者的存在不是一个取代和被取代的关系, 而恰恰相反的是机制产生的实现是由科技发展与社会需要形成的。手绘制作被赋予了人的亲和力, 这是任何制作方式所无法取代的, 但其制作周期长, 形式单一, 综合成本较高也成为它的弱势。机制POP统一、形式简捷、设计形式多样, 可以实现图文混排, 表现形式丰富, 视觉冲击力大, 输出效率高, 综合成本低, 特别适合用量大、下属店铺数量多、经常组织一些促销活动的连锁企业, 是今后POP应用的主流, 缺点是目前单张POP成本偏高、亲和力差。手绘技艺与现代科技的完美结合势必会成就更具活力的POP广告。

5.3构建现代具有鲜明民族性特色的POP设计风格

现阶段中国POP格多借鉴于日本、韩国及我国台湾地区, 具有中国特色设计风格的研究与探索才刚刚起步。但可喜的是由于我国千年文化积淀与民族艺术多样性给现代POP以取之不尽的给养, 并逐渐形成了北方POP豪放、夸张、醒目的风格特征, 南方规范、明快、细腻、的风格特征。所以现阶段POP创作中要不断补充、完善、提高, 挖掘民族艺术形式 (民间绘画, 剪纸等) 加以利用, 还可借鉴国外优秀的POP艺术风格作为补充, 逐步构建起具有鲜明民族特点的中国特色POP设计创作之路。

市场竞争是服务水平、产品质量竞争, 同时也是销售环境的竞争, 其每一个环节都能发挥POP广告的作用。因此, 精明的商家应大做POP广告的文章, 充分利用顾客的购物视觉间息, 诱发潜在的消费意识。可以想象营造一个真正的购物“天堂”, 必定会请进更多的“上帝”, 这也是POP广告最终目标。POP广告不仅能够传递信息, 增进需求, 沟通产销, 更重要是, 通过POP广告这一媒介, 可以提高人的文化素质和审美情趣, 进而促进精神文明和社会进步。

摘要：POP广告是零售店面战略的重要组成部分, 处理好POP广告与营销战略的关系是商家开展市场营销活动时必须考虑的重要因素。针对如何利用POP广告传达商品信息 (包括商品的制造商、品牌等) 以引导消费者增强对本品牌的忠实度和树立购物信心这一问题, 笔者提出了要不断地丰富POP广告的形式和内容的建议。

关键词：POP广告,零售店面,营销战略

参考文献

[1]庄景雄.POP广告实务综合篇[M].北京:中国青年出版社, 2004.

[2]Guide to Wholesale Distribution Industry[J].Trailer/Body Build-ers, 2006, (7) :21.

[3]王佳.POP广告的应用[J].企业改革与管理, 2004, (7) :78.

[4]黄彪虎.浅谈连锁超市POP广告策略[J].商场现代化, 2007, (29) :45-50.

[5]饶平山.POP广告中的心理研究[J].特区经济, 2005, (1) :75.

浅析POP广告的图形创意 第7篇

一、创造性的思维方式

在POP广告中, 图形的运用是一个很重要的表现手段, 那么如何创造出有创意的图形呢?这就需要我们具有创造性的思维, 那么怎样才能具有创造性的思维呢?

首先, 我们先了解一下什么是创造性思维, 创造性思维是指发散性思维, 这种思维方式能从多角度、多侧面、多层次、多结构去思考问题, 寻找答案, 它不受现有知识的限制, 也不受传统方法的束缚。思维路线是开放性的、扩散性的, 解决问题的方法是在多种答案、多种途径中去探索、选择。有了这样的思维方式, 在进行POP广告图形创意时, 我们就可以运用多种途径和方法来解决问题。

其次, 我们对创造性思维的方法要有所了解, 因为创造性思维有别于一般思维。主要表现在思维的反常性、思维过程的辩证性、思维成果的独特性、新颖性以及思维主体的能动性。只有采用正确的思维方法, 才能获得成功的图形创意作品。

另外, 创造性思维中比较推崇形象思维, 认为直观可感的形象可以成为逻辑思维的符号。因此, 形象思维是最受设计师们欢迎的一种思维方法, 他们总是在形象到概念的广阔空间中进行选择, 组织加工、塑造、重叠、并置、比喻、象征、联想等艺术创造活动。这种具有创造性的思维行为, 是众多设计师悉心寻找追求的方向和目标。

二、图形的表现类型

我们用图形表达设计内容, 传递商品信息, 要借助于与商品相关的概念、属性、形态等信息创作出具有说明、象征或指示内涵的图形形象。根据图形的特征以及结构特点, 我们把它们分为四种类型, 即具象图形、抽象图形、装饰图形和漫画、卡通图形。

1. 具象图形

POP广告设计中.具象图形通常以摄影图片和绘画的形式来表现, 以直观的形象去表现商品的特征与内容, 具有真实感。并且, 具象图形的表现方法使消费者可以通过具体的形象去认识商品, 引起消费者情感上的共鸣, 从而产生购买该商品的欲望。

具象图形又可分为三种形式:写实型、简化型、变形型。

写实型:真实客观地展现商品的自然形态。现在大量的写实型摄影作品被广泛地应用于设计领域, 这些写实图像经过设计取舍以后, 结合广告主题, 可以直接传递视觉信息。

简化型:在某些情况下, 我们只想把最重要的商品信息传达给消费者, 这对可以考虑使用简化型具象图形。复杂写实型图像容易吸引目标消费者的注意力, 但有时也会喧宾夺主, 影响信息传达的速度与准确性, 也可能会将消费者引入歧途。这时我们往往会把图形加以简化。

变形型:所谓变形, 就是改变物体的自然形态, 营造一种夸张的效果, 从而在视觉上产生冲击。

2. 抽象图形

抽象图形是以点、线、面等几何元素构成的图形, 在POP广告设计中体现为以非写实的、抽象化的插图来表现商品的信息, 具有概括、简洁、新颖的现代感。用抽象的图形, 再配以鲜明的色彩, 更能体现出时代的节奏和气息, 如抽象派绘画、构成主义的雕塑等。抽象图形虽然能引起我们某种共鸣, 但在实际生活中却找不到与之对应的物体的存在。那些不能对应比照的形态, 就是抽象图形。几何图形、未被认知的怪异图形、意外或偶然得到的图形均可看作抽象图形。

3. 装饰图形

装饰图形是根据商品的需求对广告画面采用归纳、添加、简化等手法进行图案性的表现, 可以使POP广告产生较强的视觉吸引力。

4. 漫画、卡通图形

在POP广告设计中用漫画和卡通的形式变现商品, 能给人以轻松、诙谐、幽默的感觉, 并能带给消费者一种亲切感, 深受消费者的喜爱, 运用得当可以增加消费者对商品的兴趣。

三、结语

我们在进行POP广告设计时, 是离不开图形这一重要构成元素的, 那么在创意图形时, 做到了解和运用好创造性的思维方式, 是图形设计的关键所在。然后针对图形的各种表现类型, 选择适合POP广告宣传内容的图形类型, 包括运用具象图形和抽象图形以及卡通图形等。再将选择好的图形类型结合创造性的思维与构思, 就一定能创造出适合POP广告的图形。

参考文献

[1]陈青.广告设计之立体造型POP[M].西安:陕西人民美术出版社, 2003.

[2]肖英隽.POP广告创意与设计[M].北京:清华大学出版社, 2011.

消费者心理与POP广告设计 第8篇

关键词：消费者心理,POP广告,营销策划

随着商品经济的发展, 消费者在市场中的地位越来越得到重视。商品生产商以满足消费者的需要为根本宗旨;市场策划设计者也意识到, 一切广告、营销战略只有符合消费者的行为特点才能产生好的效果。研究消费者心理越来越受到人们的重视。POP广告是近年来风行于各商业场所的一种活泼有意味的新型广告形式。它不仅起到规范和美化商业环境的作用, 而且在商品的促销方面起到积极的作用。POP广告在我国的发展还处于一个比较初级的阶段。从目前掌握的资料看, 由于它是一门比较年轻的艺术设计形式, 关于它的研究并不多, 且POP广告处于一种交叉性领域, 它与传播学、营销学有紧密联系, 所以对它进行比较系统的研究, 具有重要的现实意义。

一、消费者心理之特点分析

消费者, 即进行生活性消费的人 (包括任何接受或可能接受某商品或服务的人) 。从结构上分为个人消费者和群体消费者两种类型。不同消费者具有不同的消费特点。

(一) 消费者心理的类型特点。

消费者心理具有广义与狭义之分:所谓的广义消费者心理, 即消费者对产品的视知觉心理感受, 也就是对产品的形态、色彩的心理要求。要求商品及其广告的形态、色彩等视觉要素与内在心理状态一致。狭义消费者心理主要以市场为基础研究消费者行为及心理特点。它以消费者的需求为出发点, 研究消费者的需要、消费者的消费动机及影响消费决策的各种因素, 如民族、宗教、文化、经济、年龄、性别、个人性格以及商品的价格、广告宣传因素等, 并探索消费的趋势。狭义消费心理的研究有利于企业制定行之有效的市场营销策略, 包括新产品、新技术开发的市场定位、目标市场的细分、产品价格、包装、广告策略。

(二) 影响消费者购买行为的因素。

消费者购买行为是一项复杂的活动, 受内因和外因诸多方面的影响。外因包括文化方面 (如生活方式、价值观、宗教信仰等) 、经济方面 (如商品价格、销售服务等) , 还包括自己所处的社会阶层、家庭状况等社会因素。内因主要指消费者的个性特点, 包括人格特点、认知态度等。一般情况下, 内部因素对消费者购买行为的影响是直接的, 而外部因素的影响则比较客观。

二、POP广告现状分析

POP广告即购物点广告, 是point of purchase advertising 的缩写, 也称售点广告、店面广告。它是诸多广告中的一种, 是在常规广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式。与常规远离销售市场的广告相比, 其特点主要体现在广告展示和陈列在销售现场, 注重即时效果和行为效果。从广义上讲, 零售商店、百货公司及超级市场等商业场所内外所做的一切广告统称为POP广告, 凡是在购物场所的内部、入口及周围所设置的广告物, 都属于POP广告。包括店内招贴广告、各种服务指示、发放刊物、广告表演及电子媒体广告, 也包括店面的牌匾、条幅、橱窗等装饰设计, 总之在各类商店 (场) 、超级市场、购物中心等, 为了吸引顾客、激发其购买欲望而策划、设计、制作的一切店堂内外的广告制品, 均是POP广告;从狭义上讲, POP广告是指商业场所内部陈设的展销专柜以及在商品周围以吊挂、陈设等方式来进行商品促销的广告媒体。

(一) POP广告发展概况。

POP广告是继广播、电视、报纸、杂志等媒体广告之后兴起的一种新型广告形式。19世纪30、40年代, POP广告起源于美国的自助商店、超级市场等的店头广告, 1939年美国POP广告协会正式成立后, POP广告在市场上获得了正式的地位。19世纪60年代, POP广告伴随着自助型销售市场波及世界。各国的广告界已把POP广告看成是仅次于报纸、杂志、电视、广播的第五大媒体, 工商界也把POP广告作为促销活动的重要手段之一。它用各种艺术表现手法作媒介, 将商品信息在销售现场传递给消费者, 受到人们的关注与欢迎。改革开放以后, POP广告随着自助型超市传入我国。随着商业的繁荣发展, POP广告凭借简便、直观、快捷、具有针对性和说服力等优势, 迅速风行于各行各业的销售市场。书店开架售书、食品商店先尝后买、服装打折促销、商场悬挂导购牌、发送产品说明书、举办商品展销会等, 都让人强烈地感受到POP广告无处不在, 成为我们生活中的一个重要部分。但是到目前很多人对POP广告知识缺乏正确的认识, 就连许多艺术设计者也缺乏这方面的专业知识。POP广告在我国仍然处于一个较低的发展阶段。

(二) POP广告的类型。

POP广告形式多种多样, 有通俗生动的手绘POP广告, 也有追求雅致的品牌POP广告。既有静态的又有动态的;既有平面的又有立体的;有的精小到可以藏在手中, 有的恢宏至铺满整个墙壁;有台式的、有悬空的;所用材料既可是纸张、塑料, 也可以是木材、金属、纺织品;表现手法异常灵活, 既可以是手绘的、印刷的, 也可以使用摄影和光电技术。总之, POP广告与其他广告媒体相比, 更具有灵活多变性。

(三) POP广告的功能特性。

POP广告主要具有促进销售的功能。常被商家用来做打折、特价等促销活动, 调查显示, 平均每出售10件商品中就有6至8件是顾客受POP广告的影响而临时产生购买欲或改变购买意向的。由此可见现场的POP广告作用确实非同一般。人们面对琳琅满目的商品往往犹豫不定, 不知该如何选择。这时候, POP广告以及POP形式的各种活动起着不容忽视的作用。在同类商品中, 哪一种商品的POP广告做得好, 能够用艺术设计这种视觉表现去迎合顾客的消费心理活动, 这件商品就会获得销售。也有很大一部分POP广告用作新产品的宣传, 推广商品的品牌, 介绍其性能特点, 并常常配以各种形式的促销活动。POP广告是一种较直观的促销广告形式, 它将各种艺术手法传媒效果浓缩在销售场所中。它可以运用色彩、图形、文字等设计要素, 向顾客传递产品信息。我国市场经济体制日益完善, 市场上越来越呈现出“买方市场”的趋势, 消费者在购买商品时也更加理性, 这种形势使POP广告设计面临巨大的挑战, 也促使POP广告设计从现实中去探索消费者心理, 朝更高的层次、更科学的方向发展。

三、消费者心理与POP广告的互动

消费者的消费心理及行为特点影响广告的策划与制作, 广告直接或间接地影响着消费者的生活方式和价值观念, 两者是一种互动的关系。

(一) POP广告以消费者心理为前提。

广告伴随着商品交换的出现而产生, 至今已有数千年的历史了。然而将心理学与广告结合起来, 仅仅是19世纪后半期才出现的。随着经济的发展, 卖方市场转向买方市场。由于这种经济结构的变化, 消费者行为越来越引起企业与广告商的关注, 逐渐形成商品生产是为了满足消费者需要的宗旨。在信息化的现代社会, 设计不仅要适应基本的实用需要, 还应致力于人与环境的协调, 从人的生理、心理舒适出发考虑。一则商业广告如果要获得成功, 必须符合消费者的心理和行为特点。广告界流传着这样一句话:“科学的广告术是依照心理学法则的”。近年来, 心理学理论被广泛应用到广告设计与效果评价中, 人们通过测量多种心理效应来判断广告在消费者群体中产生的效果。

POP广告是商家针对消费者消费心理的多样性, 为更好地满足其消费需求而采取的一种有效的商业手段。其直接目的就是借助一定的媒体, 使消费者接受它所宣传的商品及理念并促成购买。所以说, 消费需求是广告产生的直接原因, 广告活动的各个阶段都应该以消费者心理为基础进行。POP广告制作是由多个阶段构成的。它不仅包括关于产品的广告创作, 还包括对企业市场进行分析, 确定广告目标, 制作营销战略并加以实施。消费者心理应贯穿于POP广告活动的全过程。

(二) POP广告又反作用于消费者的心理活动。

POP广告不仅能传递各种信息、激发消费者潜在需要、引导购买、促进销售, 更重要的是, 通过广告这一媒介, 可以提高人的文化素质和审美情趣, 促进社会精神文明的发展。广告的策划制作不仅要适应消费者的心理, 更要引导人们积极消费, 更新他们的消费观念, 推动生活潮流。

总之, POP广告与消费者心理是相互影响的, 消费者心理是POP广告创意的前提, POP广告是消费者心理的真实反映。优秀的POP广告能够打动消费者心理, 从而影响其购买行为;消费者心理又会反作用于POP广告的设计制作。POP广告的形态、色彩、文字等要素能够对消费者心理产生重要影响, 因此, 其制作应该始终坚持“诱发消费者的购买欲望、进而促成购买行为”这一根本目标, 始终从不同角度影响或迎合消费者心理, POP广告的决策和设计实施也要以消费者心理为基础。

POP广告 第9篇

关键词：POP广告,商贸专业,教学,整合,拓展

POP是英语Point of purchase的缩写,其意即是售货点广告或购货点广告。因此,凡在零售商店、超市、百货公司、大卖场的周围、内部以及有商品的地方所设置的所有的促销和宣传广告,都可以称之为POP广告。POP广告最大的优势和特征就是直接、具体、吸引力强,特别是促销广告,有着很强的实用性,且操作便利。正是因为这一特性,商业零售企业越来越重视专业人才的POP广告制作技能。为此,从2010年起,我市中级商品营业员的技能考核调整了项目,把POP促销广告的制作正式列入考核大纲,成为新增的考核项目。

因为POP广告的制作涉及平面构成、绘画、字体设计、色彩学、版式设计等多项内容,所以,在教学中怎样合理整合这些内容,有效提高教学水平和学生的相关技能,是商贸专业指导教师面临的一个新的课题。分析原因如下:第一,学生大多没有专业美术学习的经历,如没有参加过素描、色彩、设计等专门学习;第二,商贸专业的学生既要学习文化课,又要学习专业理论课和各项专业操作技能,因而在常规教学中,很难做到系统地学习美术设计的有关专业课程。第三,随着商品经济的高速发展,对POP广告制作的要求一年比一年高,同时更加注重学生的实际应用能力和临场应变能力,如果还是抱着过去一些机械的应考方法,如事先备稿、突击、简单应付等,将是行不通的。因此,教师必须在深入研究POP广告特征的基础上,将教学内容加以整合与拓展,结合学生的具体实际实施教学,才能更好地适应社会对商业人才全面发展的素质要求。

一、POP 广告教学的主要内容

(1)字体设计是POP广告教学的关键环节。POP广告的主要信息是靠文字书写来表现的,所以字体设计与书写能力是POP广告教学中的主体和重要环节。但是,职校生几乎没有学过字体设计,而系统的基础理论学习需要大量的时间,这在现实教学中明显是不实际的。因此,在教学中,应当立足于学生的实际,教授书写的技巧,即从实际应用出发,从学生熟悉的商品直接入手,按照商品包装上的固有信息,进行直接模仿和练习,例如文具、饮料、食品。选择那些学生十分熟悉的商品,一边让学生对商品包装上的字体直接摹写,一边体会不同字体对商品主题的表现作用,做到双管齐下。通过强化训练,即可在短时间内,既掌握书写的基本技巧,又能够体会到字体设计的内涵。与此同时,在教学中介绍一些字体设计的基本规律、装饰技巧,可有效地增强教学效果。实践表明,这一方法是行之有效的。绝大多数学生经过学习和实训,都能在较短的时间内,根据不同的商品,进行不同风格的字体表现。随着不断学习和不断积累,学生灵活应变的能力也随之逐步提高。

(2)简笔画是POP广告教学的重要板块。和字体设计的教学背景一样,让学生从基础绘画学起,几乎不可能,而简笔画对职校生来说不仅容易上手,而且是喜闻乐见的。在POP广告中,必要的插画和装饰能大大提高广告的艺术感染力。因此,在教学中首先要明确插画的作用,让学生正确把握插画在POP广告中的艺术表现手法。同时,用简笔画的表现形式,将生活中的常用题材进行分类,大致可分为:人物、动物、花卉、器物、风景、水果等几大类。在实际教学中要求学生边学边记,从描摹到默画,力求达到一气呵成,掌握基本绘画技能。同时,要求学生人手一本绘画资料记录本,强调边学习边积累。通过一定的练习,学生即可运用简笔画的表现形式,根据广告文字的内容配以简明实用的插画。

(3)色彩常识和构图规律是POP广告教学的必要补充。在字体书写、简笔画的教学中,还应该阶段性地穿插教授一些色彩常识和构图规律,让学生认识到色彩的对比、调和关系,领会色彩的感觉和感情特征,目的是运用色彩烘托主题,从而使广告主题更加鲜明突出。构图知识的学习,是促进学生在广告内容的编排上,避免千篇一律的菜单式组合,促使广告编排更加形式多样、新颖别致和丰富多彩。在教学实践中,色彩和构图的学习,通常也可根据学生的具体实际,随机开展。例如,学生在构思、制作的过程中遇到困难,寻求老师的帮助时,老师可以适时将色彩、构图知识介绍给学生。这种针对性的教学,既能够体现因材施教,又能有效地帮助学生解决实际问题,可以起到事半功倍的良好效果。

二、POP 广告教学拓展的主要方面

(1)书法是POP广告教学拓展的支柱。众所周知,书法是我国优秀的传统艺术,从商代的甲骨文,到后来的小篆、隶书、楷书、行书、草书,汉字的字体丰富多样,且各具特色。热爱书法,欣赏和研习书法也是我国广大人民几千年来的优良传统。学习书法,可以直接提升学生的书写水平和审美修养,这对于POP广告的制作,具有直接的帮助。许多POP广告的标题和文字,就是直接运用书法字体,充分体现了民族特色。同时,学习书法可以提高我们的审美修养和审美情趣,这对POP广告的学习又有着极大的促进作用。在实际运作中,可以通过社团、兴趣小组等形式组织实施。一方面提高学生的书写能力,将书法运用到POP广告中;另一方面可以通过陈列、展示学生的优秀作业,激发大家学习书法的热情,让更多的同学参与进来。

(2)折纸、剪纸、拓印、编织等工艺是POP广告教学拓展的亮点。折纸、剪纸、拓印、编织等传统手工,具有悠久的历史,是大众喜闻乐见的民间工艺,颇受人们的喜爱。学生们同样可以通过兴趣小组、社团的形式学习,可以丰富POP广告的表现手法,同时,也大大丰富了同学们的课余生活,可谓一举多得。在POP广告的学习和实践中,同学们勇于创新和实践,把中国结、剪纸、礼花等直接装饰在广告画面上,丰富了POP广告的表现形式,同时也起到了很好的装饰美化效果。

POP广告 第10篇

关键词：POP广告,低碳经济,视觉传达,广告形态

一、前言

当今, 在大力倡导发展绿色、低碳经济的社会大环境下, 随着移动互联网络技术与多媒体技术的快速发展, 新的宣传媒介形态的应用日益深入与广泛, 以售卖点为宣传主题的POP (Point of Purchases) 广告艺术表征形式, 也正在发生着深刻的变化, 表现视觉形态的媒介已从传统的手工绘制到电脑喷绘, 再到今天以LCD/LED为载体的全彩显示屏的普遍应用:用以表达广告内容与形式的视觉形态元素, 也经历了由静态到动态、由平面到立体、由简单难变到多元已变的长足发展。研究分析POP广告的发展历程和以全彩显示屏作为室内、外环境的宣传广告载体, LED显示与LCD及其他表现方式相比, 具有主动发光显示, 动态画面的亮度高、对比度大、色彩鲜艳, 且远距离分辨率高, 以及更加低碳环保等优势。目前作为都市动态广告的载体, 采用具有内容与形态多变、适应能力强、绿色环保节能、美观且使用寿命长等特点的新型POP视觉形态展示技术, 现已成为发展户内外广告的必然趋势。尤其是随着吸引全球目光的2008年北京奥运会和2010年中国世界博览会的成功举办, LCD/LED全彩显示屏作为新视觉形态环境下的一种新的视觉传达广告形式, 已愈来愈受到人们的喜爱和倍受广告设计师的关注。基于低碳环保理念, 以一种新的POP广告形态作为现代文化传达交流的重要手段, 不仅要更加具有高效、节能、低碳的视觉传达直观性、完美性, 以及增加人们的赏识性和关注度, 同时也能为保持区域建筑环境和整体风格和谐, 推动绿色经济的可持续发展和社会文化艺术的进步起到积极的促进作用。本文阐述了低碳环保设计的理念和期望, 并对POP视觉形态转换设计中应注重的原则和新的艺术表征进行了有益的探讨。

二、低碳环保设计理念

面对绿色经济社会的发展, “低碳环保, 可循环设计”的提出, 已在艺术设计界引发了一场从量变发展为质变的新视觉革命。低碳经济 (Low Carbon Economy) 首次在2003年的英国能源白皮书《我们能源的未来:创建低碳经济》中提出, 旨在可持续发展理念指导下, 通过技术创新、制度创新、产业转型、能源开发等多种手段, 以低能耗、低污染、低排放, 尽可能减少煤炭石油等高碳能源消耗, 减少温室气体排放, 达到经济社会发展与生态环境保护双赢的一种经济发展形态, 也是人类社会继农业文明、工业文明之后的又一次重大进步。低碳生活 (Low Carbon Life) , 是指减少二氧化碳的排放, 低能量、低消耗、低开支的生活。低碳生活, 节能环保, 有利于减缓全球气候变暖和环境恶化的速度, 更多是一种设计能力和社会责任的表现。因此, 如何让低碳经济和生活的理念融入到我们的艺术设计, 是我们的社会职责, 也是我们所关注的重要研究课题, 设计者有责任去倡导一种全新的设计理念和消费观念。

1. 少些浪费, 多些持续。

以探索消费模式的“可持续”价值, 多些重复使用, 少些不必要的浪费;或者发现再造之美, 转变设计思路, 将废旧之物呈现焕然一新的状态。持续发展需要设计者用新的角度来解决问题, 探索一种新的设计方法的可能性, 把“可持续”的观念融入设计, 这是对设计者发挥聪明智慧和创造力的一种新的考验。

2. 少些繁琐, 多些简约。

设计大师沙利文对设计风格提出的要求是:一切形式必须服从功能。减少设计中不必要的繁文缛节, 减少生产中的能源消耗。建筑大师密斯·凡德罗提出的“少即是多 (Less is more) ”的设计名言, 也符合当下的设计理念。简约正是设计师把控设计能力的一种典范体现, 简约而经典的设计是永远不变的时尚。

3. 少些工业, 多些原始。

努力去发现材质的原始之美, 发现大自然赋予事物的肌理美是自然美, 也是色彩的原始美。因而低碳设计并非一定要靠高科技来支撑, 以材料和色彩的不俗之美、自然纯朴的状态做出一种新的设计, 这也正是我们一生去努力追求的艺术境界。

目前, 就“低碳环保, 可循环”设计理念而言, 我们认为低碳设计不仅仅是意味着创意本身要刻意去减少设计的表现形式, 更是要以低碳设计为起点, 推广应用低碳设计的理念、原则、方法和手段, 在产品制造、储运、流通、消费乃至回收等各个环节相辅相成地做到低能耗、低污染、低排放。在社会低碳经济、生产及生活方式的链条尚未完善的今天, 设计师更需要用艺术设计的语言去引导和宣传。同时我们也认为, 新型的POP的视觉形态的转变, 是一种影响人们的生活态度和消费行为的新时尚。

三、POP视觉形态转换应注重的原则

1. 要注重具象与抽象。

常用的POP广告视觉表现形态有两种:具象和抽象。前者是以写实为主, 以简单的再造为辅, 将可感知的形象具体地塑造出来, 相对客观地去反映或再现诉求主题, 真实地表现商品或人物的具体形象。可以利用绘画或摄影技术等手段, 使其作为表现形态的主体。该表现形态的特征具有形象信息, 并且有真实可信、生动逼真的画面, 能以直观形态的广告诉求方式传递予受众。其表现手法主要是简约化, 将写实的具体形态用造型的方法进行大量的提炼和删减, 保留基本的结构造型, 旨在将非主要的部分简化, 丰化造型主体。其形态语言常用的有: (1) 线化图形, 用画“白描”或画“速写”等方法去呈现主体的形象, 提高轮廓性效果, 旨在造型的简洁、明快; (2) 图形的平面式, 旨在造型轮廓内用平均的方法填充色彩关系或明暗调子, 用艳丽、简单的色彩丰富画面, 以表现出装饰性较强的效果; (3) 特写部分图形, 用局部放大的方法将其物象本质和特征部分进行艺术处理和加工, 旨在使之成为画面的“主体形象”, 以传达所要表现的突出诉求。抽象形态的视觉表现手段恰好与具象相反, 可不受具体形象的客观约束, 而带有主观愿望, 通过某种象征性的抽象符号或抽象元素来表现主题。形象由点、线、面、体为主要元素组成, 并配加相应的一些文字、标题、色彩, 构成一幅完整的POP广告作品, 以体现出某种象征意义的表达。基于现代制作技术与材料的不断发展, 抽象设计则更注重造型体的表面质感和肌理效果, 表现出材质美的特色, 达到视觉上美的感受。传递给广大受众的这种视觉形态的表达, 可以通过3D技术多维甚至是现在流行的思维方式来进行表现。

2. 要注重内涵与外延。

POP广告视觉形态在内涵与外延方面应具有不同意义的表现形式, 内涵更多的是注重理论, 主要是对内在的定义及其定位进行研究, 而外延则更注重于广告延伸与拓展的层面。我们认为目前涌现出的许多新型、低碳的POP广告形态, 就具有很好的外延表征体现, 如地铁中的多幅静态广告, 在列车行进时成为一幅动态的画面;又如多层灯箱式广告, 商场LED、虚拟成像等广告媒介的应用。

3. 要注重具体视觉形态及其版式、技术与载体的综合应用。

随着科技进步日新月异, 新材质不断涌现, 新型POP广告视觉形态的表现形式也在不断更新。根据POP广告市场调查, 按其表现形态, 有静态、动态和二维、三维之分, 并逐步由静态向动态、平面向三维的方向发展。使用的载体可为手绘纸质转变为多媒体, LED/LCD电子屏、触摸式液晶屏以及网络虚拟展现等媒介。实现的途径可由电脑绘制批量纸质生产取代手绘、由纸质媒介走向多媒体技术展现。当今3D虚拟艺术设计技术的广泛应用, 为新型的POP广告设计提供了强有力的技术支撑, 而新的高科技电子产品或媒介 (诸如3D裸眼液晶电视等) 的不断出现, 也正在为POP广告的发展开拓更加广阔的空间。以多媒体触屏技术、手写荧光板新型电子技术和LED显示技术为代表的三大主流技术的不断发展与应用, POP广告载体的板式设计要打破过去传统的方式, 要新颖化就必须在设计中注重具体视觉形态及其版式、技术与载体的综合应用。借助不同的视觉材料、材质和先进的制作工艺, 去实现视觉传达的设计意图, 要综合考虑平面设计中的造型、文字和色彩, 以及非平面方面 (像材料、结构和制作工艺, 表现视觉形态的画面结构、材质结构形态等) 等诸多因素, 才能使其诉求的内涵愈加丰富, 外延格局更趋向多元化, 更加符合受众的消费心理和艺术鉴赏的需求。

四、结语

POP广告现已成为集科学技术与经济文化为一体的艺术性展现, 为适应人们现代消费观念与文化生活的新需求, 大力推广低碳经济下的新的POP广告势在必行。本文在研究POP视觉表现形态的基础上, 基于低碳环保理念提出的一些设计过程应注重的视觉形态转换原则和新的表征形式, 具有一定的应用参考价值。

参考文献

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