体育营销经典品牌范文

体育营销经典品牌范文第1篇

[摘要] 体育营销正逐渐成为众多组织进行市场推广和树立品牌形象的一种战略。相较于企业界而言，高等学校在借鉴体育营销的理念来促进自身的内部文化、品牌文化建设与传播却相对滞后。文章从体育营销、品牌文化的特点出发, 结合高校的实际情况,分析了体育营销的若干理念问题,提出了打造中国体育品牌的策略。

[关键词] 高校 体育营销 品牌文化

一、前言

2008北京奥运的召开，使得大众对体育热情的不断高涨,“体育营销”成为众多企业进行市场推广和树立品牌形象的一种战略,各行各业已认同体育营销对达成商业目标的效用。然而体育营销与品牌文化在高校这类组织中的实践与探索应用相对滞后,我们急需找出高校在体育营销与品牌文化建设传播方面的共性问题, 以供其他高校在成长发展过程中参考。

二、体育营销与高校品牌文化的概念与内涵

1.体育营销的概念与内涵

体育营销是指为一种体育产品生产、定价、促销、渠道等道等设计和实施的活动过程, 其目的在于满足消费者的需求或欲望, 并达成组织目标。体育营销最基本的功能就是把企业的资源进行重新整合,将体育活动中体现的体育文化融入到企业产品中去,实现体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合,从而引起消费者与品牌的共鸣,在消费者心目中形成长期的特殊偏好,最终成为企业的一种竞争优势。

2.高校品牌文化的概念与内涵

文化是一个社会和群体形成的共同的信念、价值观和行为方式,具有三个要素:精神、载体和群体。品牌文化包括品牌精神、品牌传播(载体)、目标消费者(群体)三个方面。高校的品牌文化是文化的一种表现形式,是一种亚文化现象。一个高校的文化,是这个高校的价值观、信念和行为方式的体现;对于高校来说,是文化决定了这个高校的制度和行为,这个文化的核心,就是我们常说的企业理念和企业核心价值观。高校的内部文化与品牌文化的内涵必须一致,都不能脱离高校自身的实际情况,都要服务于高校的发展。

三、体育营销对品牌的影响

随着我国体育市场的发展和营销渠道的演进,在现代体育市场经营过程中实行品牌战略,无论是对满足体育消费者的需求,还是对体育市场经营企业开拓市场都有着重要的作用。体育营销在提升企业品牌知名度与品牌形象、增强品牌传播效果、打造全球强势品牌、树立良好的品牌形象、营造有序的市场竞争环境、提升体育市场等方面具有非常重要的作用。

四、借助体育营销，构建高校品牌文化

由于高校作为组织的一种形态,存在一定的特殊性,因此,相较于企业界红火热闹的体育营销实践, 高校成功的案例比较匮乏。但是,中国的众多高校又都有着迅速发展、成就世界名校的憧憬,如何借力体育营销东风,实现组织目标,诸多高校在此方面的投入与实践与日俱增。但这些从事了或在犹豫着要不要尝试体育营销的高校却面临同一个困局,如何才能体育营销?如何才能让体育引领品牌美誉度和人才引力的大幅提升?而纵观整个体育营销产业,无论如何风生水起,真正的体育营销理论,能够指导高校做好体育营的理论却是凤毛麟角,鲜有涉及。

1.构建高校品牌与体育营销的切合点

联系度是指高校自身情况跟体育运动本身的关联度,这是一个高校做好体育营销的关键所在。找到一个组织与体育的切合点, 其营销策略就已经成功了一半。体育营销自诞生以来一直是智者的游戏, 简单的复制别人的成功在体育营销这个大舞台上是不可能赢得喝彩的。从某种意义上讲,体育营销不是直接的推销实物,而是营销一种回忆,一种联想,一种生活方式、娱乐方式、审美情趣。金六福进入白酒市场前三甲利用的就是创新性的体育营销。金六福独辟蹊径,巧妙地祭出“奥运庆功酒”的大旗, 渲染“奥运福,金六福”的品牌理念;巧妙地借道奥运实现体育精神和品牌文化的对接。

2.整合高校各种体育营销的相关资源

系统的整合相关资源是体育营销的主要特征。一个成功的体育营销案例总是由协同动作、相互关联的众多要素组成的一个结构复杂且不断变化的商务活动组合,是营销主体内部和外部要素及企业和消费者诸多要素的集成。从体育营销活动来看,从传统的4P道4C再到4R構成一个纵向系统和价值链;从体育营销活动绩效看,其过程涉及企业、消费者和竞争者的多种主体的利益, 构成了一个从个体效用到社会福利的横向系统和价值体系。

3.塑造高校自身文化，确保高校的内部文化与品牌文化的一致性

品牌文化的塑造就像是恋爱,而组织文化的塑造像是婚姻。体育作为一种媒介,却可以很好地将品牌文化与组织文化连接在一起,通过体育营销建设与传播文化往往能起到事半功倍的效果。对于高校而言,通过体育营销,可以尽量多地展示自己优秀的一面,尽量吸引对方的注意和好感。这种优秀独特的品牌文化气质,会吸引顾客(潜在学生和教师),逐步进入关注期和恋爱期。这时,通过深层次体育营销,进而将高校自身的组织文化予以巧妙传递,可以使内外部顾客对高校的内部文化、外在品牌有更深入的理解和认识。如果在这一阶段,能够达到相互的认同与契合,则体育营销的作用就十分圆满了,成功将陌生关系催化成了稳固的婚姻关系。

五、结论

通过分析，我们可以看到，高校体育营销的成败关键, 在于对自身文化与品牌文化的深刻理解和点滴塑造, 对文化理解得越深,越透彻,那么越容易把握其中的真谛和关键。相信随着体育营销在国内外的持续发展,中国的高校也必将涌现出更多的类似北大、清华的著名高校品牌。

参考文献:

[1]尹春兰:体育营销与品牌推广.http ://www.chinapr. com.cn/web/ Disquisition/ ViewDisquisition. asp ? ID = 10001739,2006 - 05 - 29

[2]蒋三庚:关于体育赞助中市场整合营销的研究[J].北京商学院学报(社会科学版),2001,16(1):4

[3]邓里文:体育营销:品牌全攻略.http://www. globrand. com/2006/12/31/20061231-151545-1.shtml,2006-12 31

[4]陈科宁:论高校体育营销与品牌文化.经济研究导刊，2007.12

体育营销经典品牌范文第2篇

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体育教学是在体育教师和学生的共同参与下，采取符合体育教学任务的方法，指导、激励学生积极主动学习体育和卫生保健知识，掌握运动技术、技能和锻炼方法，增强学生体质，培养良好的思想品德的一个有组织、有计划的教育过程。

体育教学是学生的认识活动，具有学生认识活动的一般特征。由于体育这门学科技术性强，体育教学又有它自身的特点，认识和掌握这些特点，才能遵循认识的一般规律和体育教学的特殊规律，严密组织教学，提高教学质量。

(一)体育教学以传授体育技术、技能为主要内容，其根本目的在于增强学生体质

学生学习体育这门课程，最终目的是为了锻炼身体，建设祖国。锻炼身体的主要手段是各种各样的运动项目。这就决定了体育这门课程的主要内容是体育的技术。经过反复实践而转化为技能，掌握锻炼方法，同时，要学习体育科学知识，以指导身体锻炼。就体育技术和知识而言，教学内容中，体育技术的比重要大大超过体育的理论知识。

把体育课程与其他文化课程的教学内容作比较，其他文化课程的教学内容是以各门课程的文化知识为主，学生掌握这些文化知识，将来用于生产实践和社会实践。而体育课是技术教学，主要是用于身体实践。两种课程的比较，就鲜明地体现出体育教学内容的特点。

(二)体育教学以机体参与活动和教学组织的多样化为其特征

文化课教学主要是通过思维活动去掌握科学知识，体育课教学也要通过思维活动，但学生还要在机体活动过程中，通过肌肉感觉，把信息传递到中枢，经过分析、综合，去达到对体育技术、技能的理性认识。没有机体的参与，是不可能掌握体育技术教学内容的。

机体在参与活动的过程中，经过反复的条件刺激，建立起条件反射，掌握体育技术。这个过程既是学习体育技术的过程，同时又是增强体质，提高学生健康水平的过程。

体育教学是在活动过程中进行的，青少年身体、心理都处在发育、成长过程，精力充沛，求知欲旺盛，活泼好动，而且一个几十人的班集体，男女生性格各异，素质水平、活动能力各有差异，还有环境的干扰和场地、设施等制约，这许多因素就决定了体育教学组织的复杂性和组织形式的多样性。体育教学要运用教育学、社会学、生理学、心理学、伦理学等多学科知识，去精心组织一节体育课教学，使体育教学过程符合教学规律的要求。

(三)体育教学以对学生品德、心理品质培养的特殊作用，显示其鲜明的教育功能

体育运动有它自身的特点，体育的竞赛性可以培养学生具备当代社会的竞争精神。体育的规则，可以培养学生诚实、守纪律的品质。运动要克服自身生理负荷和器械、环境、自然条件的困难，可以培养学生刻苦耐劳、勇于拼搏的意志。体育活动具有群体特征，可以加强人际交往，增进学生之间的友谊和团结，培养集体主义、爱国主义精神。

当代社会需要年青一代具备的品质，是许多学科所难以做到的，体育运动自身的特点，对学生品德和意志品质的培养具有特殊的作用。在跨世纪的人才培养中，体育教学显示了其鲜明的教育功能。

当今世界正面临着一场新技术革命。这次技术革命，既给各国提供了发展的机会，也迫使各国面临严峻的挑战。从某种意义上说，穷国和富国都处在同一起跑线上，对于正在实现四个现代化的中国来说，是一个与发达国家缩小差距的极好机会。科技的进步，关键是人才，人才的关键是教育。提高人口的素质，提高中华民族的整体素质，才能在这场新技术革命的挑战中取得主动。

体育营销经典品牌范文第3篇

从商业模式规划打造品牌持久盈利体系;从品牌名称、定位、价值开发、形象设计以及发展规划建构具有商业价值的新品牌

2.品牌整合全案策划Brand case planning

覆盖新品牌建构，老品牌改造、品牌形象与文化提升、品牌营销推广、产品规划与包装、新产品上市、终端营销管理等一站式品牌托管服务

3.品牌形象设计管理Brand design

以创造营销力的品牌视觉识别(VIS)为核心，构建基于品牌定位、品牌价值、文化格调(MIS)之上，且易于推广与延伸运用的品牌视觉世界

4.品牌整合营销推广 Brand marking

以低成本推广为总纲，整合构建营销工具设计、媒体组合、终端营销、活动营销、软文营销、事件营销、炒作营销、口碑营销、网络营销、微博营销等系统化体系

5.产品规划与包装设计 Product planning

以市场导向构筑品牌产品线与产品系列，分出利润产品、明星产品、形象产品等产品梯队，并以高度营销元素创意产品系列化包装

6.零售连锁店环境设计与推广 Environmental Design

将品牌精髓、营销元素、零售主题、文化渲染、感官营销、科学投建融为一体，构建具备销售力且易于推广的终端形象识别系统

7.品牌网络营销推广 Internet marking

以网络建设、网站优化、网络推广、网上商城四维一体，融合关键字搜索、论坛营销、软文营销、互动营销、事件营销、博客营销、微博营销等整体网络推广体系

8.品牌招商与企业文化策划Brand investment

以招商渠道、方式、手册物料、政策、推广、招商大会等全方面协助企业完成快速招商;同时通过企业文化构建、文化刊物出版等对企业实现文化改造

9.终端营销提升管理与培训 Terminals marking

五大终端营销体系：终端物料管理体系、产品标准陈列体系、终端营销培训体系、销售规范管理体系、终端导购体系、体验营销管理体系

10.企业转型与B2C品牌策划 Business transformation

体育营销经典品牌范文第4篇

究其原因，在于目前干货行业技术含量不高，入行门槛低，随着产品消费升温，造成了各区域市场的干货品牌多而杂。同时，相关行业标准的不完善，造成了整体市场鱼龙混杂、产品质量及价格参差不齐、行业竞争激烈加上原材料价格一涨再涨，大多干货企业深陷同质化竞争泥潭，品牌经营难以上台阶。价格竞争成了市场竞争的主要手段，尤其到了节假日销售旺季，价格战愈加激烈。

面对如此市场格局，作为绿帝干货品牌战略合作伙伴的圣美营销策划公司，先是在2010年成功地帮助绿帝跨出了品牌提升的关键一步进行全方位品牌战略规划和品牌形象提升创作。而后在再次建立全面战略合作伙伴关系的基础上，针对2012年春节黄金旺季的促销档期，圣美协同绿帝，开展了一场高空与地面全面互动的“整合促销战”，以摆脱竞品低层次、同质化的价格竞争和人海战术。

纵观诸多干货品牌的旺季促销，无非是“大力度降价”或“导购员推荐”等促销手段，毫无新意和亮点，收效甚微，大有“黔驴技穷”之势。圣美通过研究消费者心理和行为，发现只有加深消费者购物体验，使消费者在购物中享受精神满足，进而让消费者感知并认可绿帝品牌价值，才能真正的“征服”消费者。不仅在销量上，更在消费者心智中，提升对绿帝品牌的购买率和好感度。

因此，2011~2012年末春交之际，经过深入调研和精心策划，圣美重拳推出“绿帝就是山珍海味”厂商周活动及“过年就要山珍海味”春节促销活动：先是预热铺垫了“绿帝就是山珍海味”，接着顺势导引出“过年就要山珍海味”的促销主题。让消费者在心中建立“过年就要绿帝”的心智模式。两档活动紧密相连，一气呵成，全面结合卖场内外活动互动进行：卖场内设有“团购返利”、“特价促销”、“买赠促销”、“满额送礼”等各种促销活动，卖场外更有“幸运大转盘”、“消费者知识问答”、“幸运骰子”、“趣味对对碰”等趣味活动。

同时，圣美为绿帝创作拍摄了“过年就要山珍海味”TVC视频广告，在卖场及公车视频上进行集中投放，并配合报纸软文、硬广、户外牌、车身广告等多种宣传媒介。媒体广告与终端促销互动呼应，整合营销水到渠成，极大地提高了绿帝干货的春节销量，并进一步提升了绿帝品牌知名度和品牌形象。

体育营销经典品牌范文第5篇

古驰Guccio 1923年创立,涉及领域为服装、皮包、皮鞋、手袋、手表、丝带与领带及香水。

路易威登LouisVuitton 1854年创立,涉及领域为男装、女装、皮饰品、配件、香水、手袋。 圣罗兰YvesSaintLaurent(YSL 1962年创立,涉及领域为男装、女装、皮饰品、配件、香水、手袋。 登喜路Dunbaolu 1924年创立,涉及领域为男女公文包、休闲包、旅行箱包、票夹、腰带。Dunbaolu就像一本古老的历史藏书,一杯浓郁的黑咖啡一样,散发出涩香味儿,令众人不经啧啧称赞。香奈儿Chanel 1913年创立,涉及领域为服装、珠宝饰品、配件、化妆品、手袋、香水。 歌莉儿Chloe 20世纪50年代创立,涉及领域为男装、女装、皮饰品、配件、香水、手袋。 巴宝莉Burberry 1913年创立,涉及领域为服装、珠宝饰品、配件、化妆品、手袋、香水。

芬迪Fend 1925年创立,涉及领域为皮草与时装、皮革与皮件、成衣、针织休闲服装、沙滩装、泳装、珠宝、手表、香水设计风格:多变、性感、高贵精致,以高品质的毛皮见长。

酷茨Coach 1924年创立,涉及领域为男女公文包、休闲包、旅行箱包、票夹、腰带。 普拉达Prada 1913年创立,涉及领域为服装、皮包皮鞋、手袋、手表、丝巾与领带及香水。 迪奥Dior 1946年创立,涉及领域为高级女装、高级成衣、针织服装、内衣、香水、化妆品、珠宝、配件等。

阿玛尼Armani 1975年创立,涉及领域为男女公文包、休闲包、旅行箱包、票夹、腰带。 范思哲VERSACE 1975年创立,涉及领域为皮草与时装、皮革与皮件、成衣、针织休闲服装、沙滩装、泳装、珠宝、手表、香水。

百利Bally 1851年创立,涉及领域为男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰品。

盖尔斯Guess

1981年创立,涉及领域为男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰品。

世界十大奢侈品牌排行

十大服装: 唐纳卡兰、路易威登、夏奈尔、范思哲、迪奥、古驰、瓦伦蒂诺加拉瓦尼、PRADA、GUESS、乔治阿玛尼

十大珠宝: 卡地亚、蒂芬尼、ENZO、Oxette、宝诗龙、Swarovski、御木本、周大福、Georgjensen、波米雷特

十大皮具:路易威登、夏奈尔、迪奥、古驰、瓦伦蒂诺加拉瓦尼、PRADA、乔治阿玛尼、登喜路、芬迪、COACH 十大顶级名表:欧米茄、积家、伯爵、江诗丹顿、劳力士、卡地亚、爱彼、万国、宝玑、百达翡丽

十大化妆品:娇兰、兰蔻、娇韵诗、伊丽莎白雅顿、奥伦纳素、雅诗兰黛、倩碧、资生堂、迪奥、香奈儿

十大顶级眼镜:普拉达、奥克利、珠迪丝雷伯、唐那凯伦、圣罗兰、唐纳卡兰、路易威登、夏奈尔、迪奥、卡地亚

十大名笔品牌:帕克、万宝龙、威尔永锋、华特曼、卡地亚、犀飞利(sheaffer、地球牌、奥罗拉、高仕、Montegrappa 十大皮鞋品牌:芬迪、古驰、迪奥、圣罗兰、费拉格慕、夏奈尔、普拉达、蒂埃利爱马仕、都彭、登喜路

体育营销经典品牌范文第6篇

在疫情防控常态化的情况下，农业品牌营销创新圆桌论坛的嘉宾分别就农产品销售问题、直播电商赋能农业品牌、农产品全产业链的模式构建、借助新媒体平台推广品牌农产品面临的机遇与挑战、如何把农业品牌建设得更好等方面进行了讨论。
直播电商赋能农业品牌发展

清华大学经济管理学院市场营销系副教授陈荣认为，农业产品品牌的形式和内涵要进行创新发展：第一，以店铺为核心的同时也要发展线上直播电商；第二，要大力加强区域品牌建设；第三，要对农产品品牌内涵进行重塑，助力农业品牌发展。

在疫情期间，直播电商成为农业品牌营销不可忽视的力量。直播电商使农产品品牌发展有了更多可能性，同时意味着更多的农产品需要去吸引大众关注度。竞争者越多，吸引大众关注的难度就越大。如果农产品没有创新性，没有新举措、新模式，很有可能昙花一现后消失在大众视野当中。

此外，直播电商过程中也出现了一些问题，比如直播成本高、虚假交易信息、持续性不差等。

对此，农业农村部市场与信息化司副司长陈勇表示，在疫情常态化情况下，农业品牌应通过数字与品牌的双轮驱动实现营销创新。

陈勇建议，处于数字化转型关键时期的国家传统媒体、信息中心以及省市级媒体信息中心应组建“中农直播电商联合体”，共同打造中国农业品牌。

“联合农业相关单位将品牌资源和流量资源整合起来抱团发展，形成流媒体平台，打造在线上打造中农直播平台，在线下打造规模化、场景化的直播基地，形成线上、線下互动，在直播基地形成中国农业品牌创新孵化中心，实现全产业链运营，形成市场化运营。”陈勇说。
创新品牌营销的制度保障

在构建中国品牌建设与创新品牌营销过程中，需要建设跨部门、跨领域、跨区域，具有中国特色的信任体系。

如何构建信任体系？中国优质农产品开发服务协会副会长兼秘书长张利认为，第一，要解决主体缺位问题，发挥中国体制优势，构建具有一定责任能力与影响范围，同时能够体现消费者权益，保障生产者和供应者权益的社会组织；第二，要建立新标准，制定让消费者、供应者、生产者一目了然的标准体系，助力现代化农业品牌化发展；第三，调整社会角色与工作角度，标准不能由某一方“拍脑子”想出来，而应集合社会各方面的共识。

农业品牌高质量发展需要适应消费升级新趋势，而品牌营销既是品牌建设的重要途径，也对产品附加值起到固化作用。

以山西农产品为例，创新农业品牌营销要突出产地优势，实行差异化营销，让产品无可替代；同时要发挥政府在品牌营销中的主导作用，建立快速有效的品牌营销保护机制。

中国农业大学农业规划科学研究所所长张天柱指出，农业品牌营销创新发展，第一，要严把“质量关”，以品质产品为前提，为消费者提供高标准、高品质产品；第二，打造超级个体IP，重塑“公益+营销”将成为新趋势；第三，品牌营销需借势、适度跨界发展；第四，强化品牌营销意识、注重长线思维、发挥政府在品牌营销中的主导作用。
品牌国际化的探索

随着深化供给侧结构性改革的不断推进，品质化、品牌化已成为中国经济高质量发展的趋势。在需求多元化的开放市场上，通过企业主导的核心技术进步和品牌协同发展模式使中国农业品牌不断提升国际竞争力。

以乳品为例，我国乳品品牌陆续走上国际化道路，通过构建全球产业链，互利共赢，实现产品协同和优势互补。