企业发展网络经济论文范文

企业发展网络经济论文范文第1篇

摘 要：经济结构转型与升级是我国经济发展战略的核心内容，小微企业发展是推进经济结构转型与升级的难点和重点。文章基于我国经济结构转型升级的现实背景，剖析了经济结构转型升级与小微企业发展的契合性，并提出了优化小微企业发展，加快经济结构转型升级的策略与建议。

关键词：经济结构 小微企业 契合性 策略

文献标识码：A

一、经济结构转型升级与小微企业内涵界定

（一）经济结构转型升级内涵

经济结构转型升级是党的十八大提出的重要的国家发展战略，是关系到未来国家发展大局的战略性举措。经济结构转型升级是一种经济运行方式向另外一种经济运行方式逐步过渡过程中结构调整和完善的状态，从本质上看经济结构转型升级其根本目标是为了实现经济的可持续发展。经济结构转型升级包括转型目标、转型模式、转型初始条件、转型终极条件四项关键要素。目前关于经济结构转型升级的理论研究大多专注于转型目标与模式的研究，而对于转型条件缺乏必要的关注，事实上不同的经济结构转型升级都需要建立在一定的初始条件和终极条件下，因为不同的经济运行模式在不同的转型初始条件下，在一定目标约束情况下，会产生不同的路径依赖。从我国经济发展的现实来看，经济结构转型升级过程中应重点关注的是产业结构转型升级、需求结构转型升级、贸易结构转型升级及要素结构转型升级。

（二）小微企业内涵界定及发展情况

小微企业理论概念最早由我国著名经济学家郎咸平提出，小微企业是小型企业、家庭作坊式企业、个体企业等统称。小微企业是国民经济发展的生力军，在推动就业、繁荣市场经济、推动技术创新方面发挥着重要作用。截至2013年底，我国小微企业数量规模已达到5000万家，为国家提供大量就业机会的同时，也为推动国民经济发展作出巨大贡献。然而小微企业融资难、税负重、管理水平和效率低、创新能力弱等问题严重制约了小微企业发展和进步。未来全方位地推进小微企业发展是一个关系到国家未来发展的战略性问题。

二、经济结构转型升级与小微企业发展契合性分析

从经济结构转型升级的内涵来看，产业结构转型升级、需求转型结构、贸易结构转型升级与要素结构转型升级构成了其整体内容，小微企业发展与经济结构转型升级的契合性分析，可围绕这四个方面展开。

（一）基于产业结构转型升级的内在契合性

产业结构升级是由于产业内部资源配置不合理导致的产业效率和产业质量落后。从我国经济发展态势看，依靠大量物质资源的投入来支撑经济发展的模式，已经呈现出巨大弊端，不但物质资源无法满足经济发展的需要，同时也给我国生态环境带来巨大破坏。我国人口红利已经逐步消失，低成本优势效应呈现递减趋势。产业结构重叠与无序发展带来严重的资源浪费，推进产业结构转型与升级已经成为经济新常态的重要内容。

小微企业与产业结构升级的契合性在于：首先，小微企业是推进产业结构转型升级的重要力量。小微企业具有经营方式灵活、创新因素丰富的特点，在产业结构转型升级过程中，产业内资源的溢出必须伴随其他新型产业的资源输入，因此小微企业的发展无疑可以产业结构升级与转型提供更多实践支持。其次，产业结构转型升级的关键在于“转”，如何“转”，怎样“转”，最关键的是要依靠技术创新、理念创新来推动。小微企业的不断发展，为产业内技术创新和理念创新提供了更多案例和发展范式，找寻到了更多有效利用产业资源的路径和方式，为产业结构转型升级奠定了基础。最后，产业结构升级是一个系统工程，将小微企业纳入到产业结构转型升级的进程中，可以使小微企业站在更高的起点上，实现飞跃式的发展，实现企业自身服务、产品质量飞跃式的改善，从而提高小微企业发展的速度。

（二）基于需求结构转型升级的联动契合性

需求结构转型升级是指市场供给有落后于市场需求的倾向，在新的技术环境下，需求结构转型升级的必要性体现在产品和服务无法满足日益更新的需求，导致旧的产能无法得到及时的利用，造成资源的浪费。基于需求结构转型升级的联动契合性体现在：一方面是小微企业可以挖掘更多的产品创新区域和手段，为满足消费者需求提供新的供给，从而调整需求结构。另一方面需求结构转型与升级也向小微企业发展提供新的压力和动力，“倒逼”小微企业不断改进内部产品设计、生产流程、管理方式来提高自身发展水平。总体来看，基于需求结构转型升级的契合性体现在：小微企业可以通过“碎片化”服务更新，给需求结构转型升级提供新动能。

（三）基于贸易结构转型升级动态契合性

经济全球一体化时代不但使国与国之间经济依赖度增加，同时也使国与国之间的竞争程度加剧。贸易结构受制于西方发达国家贸易保护主义的影响，导致对外贸易需求受到严重影响。纵观欧美发达国家的历程，其大多经历了从依靠大量物质资源投入到逐步过渡到以制度创新与技术创新作为核心力量支撑经济增长的过程。

基于贸易结构转型升级动态契合性体现在：一方面在新的贸易背景下，提高产品差异度是强化贸易竞争力的关键。小微企业作为微型企业，有相当一部分生产的产品具有差异化特征。例如，我国广东省有一家生产食品夹的企业，其产品出口到150多个国家和地区，其独特的工艺制作流程为其获得国际市场奠定了良好基础。诸如此例，数不胜数。因此小微企业在推动贸易结构转型升级方面具有重要作用。另一方面，贸易结构转型升级受到国外市场的压力，在创造国际市场需求方面，小微企业必须结合外部市场的变化，时刻注意调整自身的产品设计和生产流程，通过前瞻性的规划来满足未来国际贸易需求的新特点。基于以上两点，小微企业发展与贸易结构转型升级之间具有动态契合的特征，环境的变化，新的贸易需求将对小微企业发展产生重要影响，同时也直接影响到贸易结构转型升级的进度和结果。

（四）基于要素结构转型升级的推进式契合性

要素结构包括：劳动力、资本及技术等要素，当前在我国经济发展过程中，要素结构中物质资源作为基础要素的支撑力度已经显示出不足。基于要素结构转型升级的推进式契合性主要体现在：一方面，小微企业本身具备诸多劳动、资本与技术要素，关键的是如何整合这些要素，因此，小微企业自身的良性发展将直接为要素结构调整提供新的推动力。例如，小微企业在人才要素培养方面具有独特优势，我国经济发展过程中，缺乏“蓝领”人才已经是不争的事实，而小微企业可以为“蓝领”人才的培养提供更多空间。另一方面，要素结构转型升级最关键的是提高每项要素充分利用的效率和质量，使其具有连续性和放大效应。小微企业的发展将为要素利用提供空间，尤其是在信息技术背景下，要素粘合性效应增大，小微企业可以更为灵活的方式，利用各种要素，从而加快要素结构调整与升级。

三、推进小微企业发展，加快经济结构转型升级的策略

小微企业在推动经济结构转型升级方面可发挥重要作用，两者之间具有强大契合性，因此，推进小微企业发展是未来国家经济发展战略的重要构成部分。笔者结合当前信息技术环境下小微企业发展的宏观和微观背景，针对小微企业发展提出如下建议和策略。

（一）加强政府主导作用，优化小微企业发展环境

政府在推进小微企业发展方面发挥着主导作用，在推进小微企业发展，加快经济结构转型的升级过程中，政府应发挥如下作用。

第一，加强财税政策支持力度。要给予小微企业资金支持，尤其是创新型、技术性小微企业，要加大财政投入力度，不断增加资金供给规模，消除小微企业发展的后顾之忧。加快小微企业发展基金的推进工作，发挥发展基金的作用。推进税收制度改革，特别是“营改增”工作的进行，适时地清理小微企业不合理负担，扫清小微企业发展障碍。例如，国务院颁布小微企业纳税政策：2015年1月1日至2017年12月31日，将享受减半征收企业所得税优惠政策的小微企业范围，由年应纳税所得额10万元以内（含10万元）扩大到20万元以内（含20万元），并按20%的税率缴纳企业所得税，助力小微企业尽快成长。

第二，建立和完善为小型微型企业公共服务信息共享平台。加快推进中小企业公共服务平台网络工程建设，优化合理配置服务资源，增强政策咨询、创业创新、知识产权、投资融资、管理诊断、检验检测、人才培训、市场开拓、财务指导、信息化服务等各类服务功能，重点为小型微型企业提供质优惠的服务。

第三，因地制宜支持小微企业发展。鉴于我国经济发展不平衡，存在区域性差异，因此对小微企业政策支持力度和发展环境构建，应在坚持国家总体战略一致的基础上，因地制宜地制定小微企业发展政策。地方政府应在结合中央政府总体意志的基础上，结合地方发展需要，进一步完善小微企业发展环境。

（二）构建现代化小微企业金融服务体系，解决融资难问题

融资难问题仍然是制约小微企业发展的主要问题，资本要素的不足直接导致小微企业无法在推进经济结构转型升级中进一步发挥作用。笔者认为：解决融资难问题，应着眼于构建现代化小微企业金融服务体系。

第一，加快金融体制改革，明确现代金融服务实体经济的宗旨和目标，通过不断改进服务，为小微企业发展提供新动力。

第二，建立小微企业政策性金融体系，要在建立小微企业信息评价体系的基础上，完善小微企业信用担保体系，加强信贷产品创新力度。要立足于降低小微企业融资成本为目的，多方位满足小微企业融资需求。

第三，鼓励更多金融服务工具参与到小微企业融资难问题解决进程中来。例如，目前出现的专门服务小微企业的社区银行、小微银行等。此外，应重点支持发展互联金融，通过进一步支持互联网金融的发展，开展诸如P2P众筹、B2B供应链金融融资新模式，来解决小微企业融资难问题。

（三）强化小微企业发展创新体系，推动小微企业深入发展

创新是一个企业发展的不竭动力，强化小微企业发展创新体系非常重要。小微企业创新体系应分如下三个层面：

第一，企业管理创新。结合新的技术环境，在高度可变的市场竞争情况下，小微企业应对管理理念、模式以及战略进行创新，管理创新是一项重要生产力，管理创新是小微企业实现可持续发展的主要动力。

第二，技术创新。小微企业应坚持“专精特新”，走专业化、精细化、特色化、新颖化发展道路；坚持集群发展，积极发展专业化产业集群，提高小微企业集聚度，提高与大型企业的协作配套水平；坚持转型升级，支持小微企业进行新材料、新工艺创新。

第三，知识创新。知识创新是企业管理与技术创新的基础，知识经济时代，知识已经成为企业获得竞争优势的关键，因此，知识创新成为小微企业未来发展的关键驱动力。知识创新最主要的是要在建立学习型企业组织的基础上，重视人才的培养和梯队建设。人才是知识创新的载体和主要表现，重视人才，管理好人才是知识创新不断发挥“威力”的关键。

结论

小微企业发展与经济结构转型升级具有内在契合性，当前小微企业的发展面临巨大历史机遇和挑战，未来加强小微企业发展理论探索和实践考察，无论是对于丰富经济管理理论还是对于推进我国经济平稳可持续发展，都具有十分重要的理论和现实意义。

参考文献：

[1] 朱宏任.降低小微企业信息化应用门槛.新华网科技频道，2014.5.13

[2] 唐宁.解决小微企业融资难题，关键是建立信用制度.投融界，2013.11.21

[3] 许科敏.改善小微企业融资服务，推动金融机构加大信贷.中国经济网，2014.6.30

（作者单位：河南工程学院工商管理学院 河南郑州 451191）

（责编：若佳）

企业发展网络经济论文范文第2篇

伴随着网络的深入发展和互联网经济的极速发展,网络营销已成为中国大中小型企业的热门关键词。自中国网络营销开始以来,发展速度令人咂舌,应用网络营销的行业也在不断增加。

(一)起步晚,发展快

与西方发达国家相比,中国的网络营销起步较晚。尽管如此,人口大国的优势已经推动了中国网络营销的快速发展,甚至超过了许多早期发展的国家,并且近年来保持着较高的增长率。据统计,截至2015年底,中国互联网用户数已接近7亿,超过一半的居民使用互联网。如此庞大的在线市场自然会吸引公司开发在线营销并赢得利润。

(二)国家重视程度增加

网络营销在企业中的广泛使用正在逐步显现。目前,他们对在线营销的重视在国家层面和企业层面都在增加。近年来,国家还制定了一系列鼓励企业开展各种形式网络营销活动的政策,企业内部人员也在不断加深对网络营销重要性的认识。

(三)营销方式多样化

网络营销方式的日益多样化不仅吸引了消费者的关注,也提高了营销的有效性;而且与传统的营销方式相比,成本更低,效率更高,提高了企业的经济效益。常见的网络营销方法包括在线广告营销,招标推广营销,博客和微博营销,SEO优化排名营销,病毒式营销。网络的高速发展和经济的进步加速符合时代潮流的营销方法的产生,并迅速与网络融为一体。

(四)重视人的感受

与常用的营销模式相比,网络营销的优势在于更加重视人的体验。从目标方面来说,网络营销针对的是客户,而传统的营销通常都是单边性的,并不注重客户的需要,也没有明确的受众群体,典型的广撒网,随缘分捞鱼;而在线营销更注重人的体验,关心消费者的心理感受,更加人性化。从另一方来说,网络营销针对的是客户,只有多样化的营销模式,才能满足不同客户的不同需求。

二、我国网络营销未来发展策略

(一)提升企业网络营销应用水平

企业的员工应该加强自身学习,提高知识水平。企业首先应该改变传统的营销理念。由于实体经济体系由粗放的市场模式向细分体系方向发展的速度加快,由本来的统一大批量生产销售正慢慢转化为为客户提供个性化生产和小量销售的方向发展。这种细分模型真正实现了“一对一销售”,企业应以此为契机,快速开发适合企业现状的在线营销模式;其次,要加强内外企业之间的沟通,提高企业网络营销的应用水平。

(二)改善网络营销发展的不平衡

企业网络营销发展的不平衡与区域经济的发展和产业本身的性质有关。要想从整体上缓解这种不平衡,就需要抓住弱市场的本质。从地域上来说,每个地域的特点不同,就要有适合自己发展的战略手段,要充分发挥所在地域的优势。从行业本身的角度来看,企业必须清楚地了解他们希望在激烈的市场环境中生存和发展。就必须顺应市场的变革,改变过去仅靠单一的传统手段从事生产经营活动的营销方式。企业应树立网络营销意识,树立新的营销理念,利用互联网改善营商环境,开拓新市场,提升企业核心竞争力,积极开展网络营销。企业必须尽快的认识到拥有较高互联网信息市场的优势,以及拥有快速占领网络市场的决心和能力,积极抓住目前的发展机会,全方位的发展互联网经济。

(三)培养实用型网络营销人才

专业人员的不足成为了实体企业发展新领域营销的难点,因为信息知识的高速发展,引起了一系列商业革命。网络营销要求员工拥有新的信息概念和新的知识结构,并且他们必须能够独立于市场营销。因此,企业应该重视培养网络营销方面的员工,培养具备实体经济和网络经济营销能力并重、市场调查与预估能力齐驱、新兴产业技术、互联网商务知识等专业型人才,为实体企业的网络营销和未来发展提供强大的才智保障。

(四)加强互联网环境治理

企业在进行交易过程中,无论是支付安全还是信息安全,都必须有健康安全的网络环境作为依托,这需要国家来共同建立。首先应该完善法律法规来对市场进行约束,针对那些在网络营销中出现的盗取、篡改、外泄等其他侵犯知识产权的恶意行为应该根据法律给予严厉打击。同时,国家也应该在互联网交易方面加大执法和立法保护的力度。据有关数据统计,近些年在互联网上的犯罪越来越多,因此,政府在治理互联网营销环境的方面,应该大力引进技术人才,尽力减少非法的网络犯罪率,为互联网营销提供积极健康的交易环境。

结语

互联网经济的高速发展不仅为人们带来了生活上的便利,也为互联网营销的发展带来了新的机遇。与传统营销模式不同,互联网营销模式具有较大的优势,其作用不容忽视。但是,网络营销仍然存在一些问题,影响着企业的发展,必须认真对待,解决问题,为企业的发展提供理论与实践基础。我国目前虽然属于互联网发展大国,但却还不是互联网发展强国,这个发展过程,还需要多方面的努力。这表示我国的互联网经济需要不断的创新,特别是要将这种营销的模式更多的应用在实体经济上。由此可见,实体企业应抓住当前的机会,利用互联网发展的好趋势,让企业的理念的得到更多的关注。

摘要：互联网的快速发展使网络营销的商业价值不断被发现,中国的电子商务产业进入了一个新的阶段。网络营销也在不断的成熟和完善,同时,网络也为网民和企业提供了更加有效的信息得到和传播形式,企业可以通过这种渠道得到更多人了解,因此提高了产品的被接纳力,通过网络渠道也吸引了新的网络消费者,获得了消费者的认可,提高了产品的转化率。通过对网络营销的相关营销理论,为企业赢得互联网的有利商机。

关键词：实体企业,互联网营销现状,未来发展策略

参考文献

[1] 姚丹.刘美艳.网络营销发展现状存在问题及发展趋势研究[J].商业现代化.2017(09)

[2] 张昊.我国网络营销的现状与发展趋势研究[J].电子商务.2017

[3] 王俊文.我国企业网络营销发展的现状及对策[J].现代商业.2016

企业发展网络经济论文范文第3篇

摘 要：当前网络保险已进入高速发展阶段，日益成为重要的营销渠道和新的业务增长点。目前网络保险应以提升品牌效应、满足投保人的需求、注重客户体验和提供人性化的服务为发展目标，共同推进网络保险市场的发展和完善。

关键词：网络保险；机遇；模式

一、引言

自2000年各保险公司纷纷推出自己的网站和第三方网络保险的出现，我国的网络保险开始由点向面地逐步启动。纵观近几年网络保险的发展态势，2003—2005年规模较低，但2005—2006年实现了一个300%以上的保费规模的高速增长，2007—2008年网络保险持续爆发式增长。截至2009年底，全国有32家保险公司开展了网络销售，36家保险公司开展了电话销售业务。当前网络保险已进入高速发展阶段，日益成为重要的营销渠道和新的业务增长点。

根据北京华凯智博的《2009-2010年度中国保险市场调研城市总报告》，在城市居民最近一年对保险产品销售渠道的偏好上，一年以前只有3%的选择“电话、网络购买”为首选，而这一比例如今已经上升到8%，在各销售渠道中上升幅度最大。虽然远比不上“通过保险代理人购买”和“通过银行、邮局购买”这两项渠道，但城市居民对于网络保险的日益信任，让众多保险公司和金融机构看到了广阔的市场和商机。

二、我国网络保险的机遇

以全新的服务理念和发展模式填补了传统保险公司面临的服务问题。将保险经纪人服务在线的体现加上垂直交易的平台，网络保险提供个性化服务和宽松自由的购物环境，迎合了中国网民的消费习惯。强大的网民基础和网络普及率，保险法规的完善、网络保险的政策支持，以及网络技术、信息安全的解决，为我国网络保险的发展和延伸奠定了良好的基础。

1.网络普及率和网民规模的推动

无可厚非，网络保险的发展依赖于日益上涨的网络普及率，随着网络的大众化和生活化，人们越来越倾向于网络购物，以寻求更低廉的价格和便利。

据相关数据，2010年，我国网民规模继续稳步增长，网民总数达到4.57亿，互联网普及率攀升至34.3%，较2009年底提高5.4个百分点。全年新增网民7 330万，年增幅19.1%。截至2010年底，中国网民规模已占全球网民总数的23.2%，亚洲网民总数的55.4%。

网民的高速增长、网上购物的强烈需求、居民不断增强的保险意识，为网络保险提供了巨大的发展空间，推动了网络保险的快速发展。

2.政策法规的大力支持

网络保险作为一种新的经营模式，它的产生和发展必将面临重重困难。近年来，国家政策对网络保险的大力支持、保险法制建设的相关改善，网络保险以一种全新的态势开辟着一条崭新的道路。

2006年6月26日，国务院出台了《关于保险业改革发展的若干意见》，这是第一次在国务院下发的文件中明确表明对网络保险发展的政策支持。2009年10月修订后的《中华人民共和国保险法》正式开始实施。新《保险法》的实施从某种程度上加速了行业电子商务应用的普及进程,为网络保险的发展提供了广阔的市场空间。

近年来，国务院先后颁布了《2006-2020国家信息化发展战略》、《电子签名法》、《电子商务发展“十一五”规划》等重要法律或文件，中国保监会也将发展网络保险列为保险业“十一五”发展规划中有关信息化建设的重要内容，可以说，网络保险的发展正得到政府、保险业主管和监管部门的高度重视和大力支持，保险机构应抓住机遇，拓展网路保险的领域。

3.技术支持

相比于传统的保险业务，新兴的网络保险要解决来自可行性、安全性、信任度、有效性等多方面问题。在我国，安全性问题，是保险购买者最关心的问题之一。《电子签名法》的出现为网络保险的发展奠定了良好的基础，其后颁发的《电子认证服务许可证》和出台的《电子服务认证管理办法》共同解决了网络保险中身份认证和交易安全性问题。再者，网上银行、U盾、支付宝的普及为网络保险的支付提供了方便，人们只需几分钟时间就能完成以前复杂繁琐的交易环节，逐步完善的电子支付技术和相关法规的健全，使消费者能够放心地进行在线保单支付。

真正的网络保险必须实现保险全过程的网络化，而能否提供可信电子保单是制约网络保险发展的瓶颈。随着近来网络技术的发展，我国的电子保单技术日趋成熟，电子保单已基本实现身份的不可否认、时间的不可篡改，内容的相对稳定，和纸质保单具有同等的法律效力。目前，我国多家保险公司和保险网站均能提供电子保单，如中国平安、泰康等。扫清了网络保险发展的部分技术障碍。

三、国内网络保险模式

1.保险公司自有网站

保险公司网站是典型的B2C模式，几乎所有的大型保险公司都建立自己的网站，一般向浏览者提供公司的概况和产品信息，销售保险产品，提供咨询、索赔等保险服务，例如，中国人寿、泰康、平安等。这类保险网站销售的保险产品绝大多数不是专门为网络设计的，仅仅是运用新的销售渠道，宣传公司及产品，管理客户资料，提供增值服务，同时营造比较便捷周到的购物环境。

2.第三方网络保险网站

第三方网络保险平台是独立的保险网站，在一个大型的在线保险服务平台里，非传统保险行业的公司把多家保险公司的保险产品信息放在一个网站，让客户自主比较选择所需要的保险产品。对于新用户来说，可以准确找到每个保险公司的各种保险产品信息。可容纳大多数保险企业以及网上交易和清算，可进行不同保险公司业务比较，并给出建议和资产组合分析，让广大的投资人可以在保险公司中货比三家，找到适合自己的那款。这类网站能为消费者提供更多选择以及互动的购买环境，适应了消费者“一站式”购物的需要。目前较有影响的是易保网、搜保网、向日葵保险网等。

3.大型网站的保险频道

主要是指一些专业财经网站，如中国金融网、中国保险网和综合门户网站的保险频道，如新浪、搜狐、网易等。通过在这些网站开设保险专门频道或链接，提供保险信息和保险咨询业务，满足消费者的保险需求。

对于一些小型保险公司，由于缺乏品牌认知度，可以通过网站关联利用其他网站的品牌效应，同时运用价格优势和更快的反应速度促成销售，提高与大型保险公司抢夺市场的竞争力。此外，有利于寻找特定细分市场顾客，通过相关网站设置链接，客户在浏览和购物时就能得到相应保险的信息，促成交易的完成。

4.保险营销员的个人网站、保险博客和保险网店

网络保险的迅猛发展吸引了不少保险营销员个人和团队开展自己的网络保险业务。相比之下，他们没有庞大的资金和广阔的市场来源，往往通过在淘宝、阿里巴巴开设网店，建立了自己的保险服务网站，或者在新浪、网易、搜狐、QQ等网站里建立保险博客。但现实中，这类方式的保险经营往往没有广阔的市场前景和强大的竞争力。

四、第三方保险网站和保险公司网站的优劣对比

1.第三方保险网站的优势及存在的问题

在这四种模式中，最有潜力的是第三方保险网站。由于保险公司的网站不可能把其他产品放在自家网上销售，而这恰恰给第三方保险提供了广大的发展空间。简单来看，第三方保险具有以下几点优势。

（1）第三方保险网站提供多家保险公司的保单条款、费率等信息。他们是站在中立的立场，保持公平公正，旨在为客户提供最合适的产品，协助消费者比较并做出选择。

（2）第三方保险网站顺应了网上购物的潮流、网民的购买对象从实体商品向虚拟服务转移的趋势。通过满足网购一族货比三家、自主选择的消费心理和个性化的消费需求。第三方保险网站比保险公司的电子商务更大，是保险公司的销售渠道，也是品牌推广的重要渠道。

（3）第三方保险网站是以保险公司的产品对比，更加完善的服务作为切入点，吸引用户，占据市场。此类网站突破了时间和空间的限制，提供贴切持续的保险服务，比保险公司更了解用户和市场，比用户更了解保险。

同时，第三方保险网站存在相当的局限性，一方面其产品受到保险公司的制约，另一方面，品牌建设和消费者信任是一个长期的过程，在竞争激烈的网络保险中，如何汇聚用户，发挥自身优势是一个漫长的问题。

但是，已经有部分第三方网站提供了比较完整的服务，并赢得了一部分消费者的信赖。如慧择网，目前慧择已拥有25万的注册用户，其中有18万用户参与了慧择的投保体验。除产品涵盖范围广，慧择网还开发了产品评论功能，增加了用户互动。此外，慧择推出了理赔无忧服务，提供免费的律师咨询服务，让每一个用户真正享受一站式的保险服务。

2.保险公司网站的劣势和潜力

相比于第三方保险网站的全流程服务，一些保险公司网站只是通过在线投保平台提交投保意向，线下完成交易，不是真正的电子商务，这些保险业的巨头虽然也在不断完善网站功能，但似乎有意无意地忽略了在线投保。例如，作为中国保险业的老大中国人寿的官方网站，似乎并未将在线投保放在一个重要的位置，而能够在线购买的始终就是五款简单的意外险产品。但是，仍有些保险公司已经将在线投保做得有声有色，如泰康保险的泰康在线、平安保险的pa18，以及人保的epicc。

网络保险的网络销售更多体现的是品牌效应，相比第三方保险网站比较产品性价比，大型保险公司具有自身良好的品牌效应优势。自主性强、集聚性广，保险公司长期积累的产品支持、线下业务转化等天然的优势是无法取代的。虽然存在线下业务的牵制，业务模式已经定型等困难，保险公司无疑在未来的网络市场会有一席之地。

五、结语

随着电子商务与网上支付的普及，保险业的竞争焦点正在转向互联网，而网络保险也将成为未来竞争的核心之一。如何开辟优质的网络渠道、提供多样化的产品和细致的服务，是决定保险机构能否在未来网络保险市场占据一方优势的重要因素。不断提升品牌效应、满足投保人的需求、注重客户体验和提供人性化的服务是当前网络保险的发展方向。无论是保险公司自有网站、第三方保险网站，还是其他网络保险模式，都应该通过优化栏目细则、加强互动体验、建立品牌和客户忠诚度，以提高自身在网络保险市场的竞争力，推动整体服务体系的完善。

参考文献：

[1]张铭洪,张丽芳.网络金融学[M].北京:科学出版社,2010.

[2]马睿.对网络保险发展的思考[J].山西科技,2007,(1).

[3]宇文晶.中外第三方保险电子商务发展分析[J].金融发展研究,2009,(11).

[4]谢鹏.发展我国网络保险的主要模式及制约因素分析[J].中国高新技术企业,2007,(16).

企业发展网络经济论文范文第4篇

摘 要：网络会计是随着网络技术的发展和国际互联网应用的普及而发展起来的一种新的会计模式。会计环境的变化要求加强其相关技术、法规和会计人员队伍的建设。关 键 词：网络会计；问题；对策

企业发展网络经济论文范文第5篇

2011年面世以来，微信迅速成为新媒体的“宠儿”，业绩发展令人咋舌。不过，在迅猛发展之中，微信不免泥沙俱下，出现了制造并传播谣言、侵犯隐私权、涉嫌诽谤等问题，以致有人把微信称为“危信”。破解这个发展困境，微信务必做好自律与他律。自律可从个体、集体和社会三个层面展开。

微信自律之个体

从短期看，可以按照相关的法律法规对微信个体用户进行“后台实名、前台自愿”的身份认证管理，通过实名可追查的办法，让微信个体用户加强自我约束和管理。2014年8月出台并施行的《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》第六条规定：“即时通信工具服务提供者应当按照‘后台实名、前台自愿’的原则，要求即时通信工具服务使用者通过真实身份信息认证后注册账号。”而且“即时通信工具服务使用者注册账号时，应当与即时通信工具服务提供者签订协议，承诺遵守法律法规、社会主义制度、国家利益、公民合法权益、公共秩序、社会道德风尚和信息真实性等‘七条底线’”。“后台实名、前台自愿”的身份认证，可以对微信用户形成一定的压力，构成一种软约束，促使微信个体用户对自己负责，管理好自己的言行。

从长期看，微信个体用户的自律主要是树立法制观念、增强法制修养。微信个体用户增强法制修养，既可以通过自学的方法，也可以通过参加党委和政府组织的法制宣传教育活动，丰富法律法规知识。就微信而言，个体用户至少要知晓《全国人民代表大会常务委员会关于加强网络信息保护的决定》《最高人民法院最高人民检察院关于办理利用信息网络实施诽谤等刑事案件适用法律若干问题的解释》《互联网信息服务管理办法》《互联网新闻信息服务管理规定》《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》等法律法规，做到心中有数，知道什么可为、什么不可为，什么可说、什么不可说。

微信自律之集体

这里的“集体”，是指微信公众平台。虽然微信公众平台允许个人申请注册，但更主要的客户是政府、媒体、企业和其他组织。这些组织不论规模大小、层级高低，都属于“集体”的范畴。

作为“集体”，微信公众平台更像传统意义上的媒体，既有采编稿件的人员，也有负责审核、发稿的“把关人”。因此，微信公众平台的自律可以借鉴传统媒体的一些成功经验和做法。比如，对于采编人员，上岗前可进行入职教育、上岗后可定期或不定期进行业务培训；对于“把关人”，要不定期地加强政治、法律、历史、业务等知识的“充电”。

微信公众平台的所有从业人员不仅要知道国家出台了哪些法律法规，更要具体地知道这些法律法规的相关规定。比如《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》第七条不仅规定了微信公众平台申请的流程，而且明确规定了不同类型的微信公众平台发布、转载的内容：“新闻单位、新闻网站开设的公众账号可以发布、转载时政类新闻，取得互联网新闻信息服务资质的非新闻单位开设的公众账号可以转载时政类新闻。其他公众账号未经批准不得发布、转载时政类新闻。”由此反观微信之“危”，如果罗莱家纺、温岭罗莱家纺、天津罗莱家纺、常宁富安娜的采编人员和“把关人”都清楚地知道《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》第七条的规定，那么就不会犯那种低级的错误，去转载一年前的假“新闻”，更不会擅自改变新闻时间。要知道，时间是新闻极其重要的要素，不容丝毫马虎、闪失。

对于新兴的微信公众平台来说，制度建设更显重要。但是，目前大多数微信公众平台都缺乏相对健全的制度规范，一些单位甚至连最基本的发稿流程都没有。从这个意义上说，微信公众平台的自律要把发稿流程、考核奖励等制度建设提上重要的议事日程。

微信自律之社会

这里的“社会”，是指由微信用户、微信公众平台构建的微信“社会”。在这个“社会”中，微信用户之间、微信公众平台之间以及微信用户与微信公众平台之间发生各种关系，进行各种交往。从这个意义上说，微信“社会”相当于新闻传媒行业。

对于新兴媒体，行业自律公约也屡见不鲜。比如2006年4月，新浪网、凤凰网、百度网等40多家网络媒体签订《北京网络媒体自律公约》；2008年2月，人民网、新华网等8家中央网络媒体签订《中国互联网视听节目服务自律公约》。这些公约的共同特点是，网络媒体通过签订公约进行自我约束、自我规范，不断提高社会公信力，促进互联网事业健康发展。作为一种新兴媒体，微信的健康发展也离不开行业自律。

虽然微信不像传统媒体那样构建了完整的行业体系和链条，但同样可以在微信用户之间、微信公众平台之间以及微信用户与微信公众平台之间建立自律性公约。目前，这项工作基本处于真空状态，有待合理推进。（叶再春：中共北京市委《前线》杂志社编辑一部主任）

企业发展网络经济论文范文第6篇

摘 要：农民合作经济组织是联系分散的小农经营与市场经济的纽带，在我国农民合作经济组织的发展进程中，政府承担着重要职能。从分析近些年来政府对农民合作经济组织的政策出发，找出其中仍然存在的问题，指出政府应当优化其行为，加大对农民合作经济组织发展的引导、规范与扶持，提高农民合作经济组织在农村经济发展中的作用。

关键词：农民合作经济组织；政府行为；政府职能

1 农民合作经济组织发展中的政府行为体现

现阶段，我国政府在农民合作经济组织发展中的行为主要体现在以下方面：

（1）制定法律法规。在1996年，财政部即发布了《农村合作经济组织财务制度（试行）》，对农民合作经济组织内部的财务管理给予指导。2003年3月1日起实施的《中华人民共和国农业法》中规定：国家鼓励农民在家庭承包经营的基础上自愿组成各类专业合作经济组织；农民和农业生产经营组织可以按照法律、行政法规成立各种农产品行业协会；国家鼓励供销合作社、农村集体经济组织、农民专业合作经济组织、其它组织和个人发展各种形式的农业生产产前、产中、产后的社会化服务事业。2006年2月8日农业部发布了《农民合作经济组织示范章程（试行）》，对农民合作经济组织的章程内容给予了指导。2007年10月1日，《农民专业合作社法》正式实施，为农民合作经济组织的建立和发展提供了的法律保证。

（2）加大财政扶持。财政扶持是政府促进农民合作经济组织发展的一项重要举措。例如，2003年财政部提供了2000万资金在全国扶持100个农民合作经济组织；2006年农业部安排2000万专项资金，开展农民合作经济组织示范项目建设；江苏省从2001年起每年安排50万元，用于扶持省级示范合作经济组织；浙江省2001-2003年共安排2500万元专项资金，2004年又安排2000万元，用于扶持省级示范合作经济组织。

（3）实施税收优惠。为农民合作经济组织提供税收优惠是各级政府普遍采取的措施。例如，1994年财政部和国家税务总局规定，对农民专业技术协会、专业合作社等农民合作经济组织的收入暂免征收所得税。浙江省规定，农民合作经济组织销售社员自产的农产品，以及经过分级、整理、加工、包装、加贴品牌的农产品免征增值税；农民合作经济组织为农业生产提供产前、产中、产后技术服务或劳务所得收入免征所得税。

（4）金融信贷支持。在金融信贷支持方面，一些地方政府做了有益尝试。例如，浙江省要求农村信用社及其它金融机构加强对农民合作经济组织的信贷支持，每年安排一定数量的农业信贷资金，解决农民合作经济组织季节性、临时性所需；各级金融机构要积极开展对农民合作经济组织授信的探索，根据其经营状况，授予一定的信用额度；进一步改善对农民合作经济组织的信贷服务，简化审批手续。

（5）吸引人才参与。科学技术在农业现代化的过程中作用日益明显，吸引人才，在农民之间推广各种科学技术，对农民合作经济组织的发展具有十分重要的作用。如浙江省台州市鼓励现职农技人员离岗参加农民合作经济组织，其人员身份保持不变，三年内保留职称评定和工资调整；鼓励大中专毕业生到农民合作经济组织工作，其工作时间经农业行政主管部门和人事部门认可，可连续计算工龄。

2 农民合作经济组织发展中政府行为存在的问题

2.1 基础设施建设不完善

交通、通讯、电网、农田水利等基本设施是农民合作经济组织发展的基础，农民合作经济组织的发展，离不开这些基础设施的完善和发展。基础设施是农民合作经济组织发展的客观经济基础，也是目前制约农村地区特别是中西部地区农民合作经济组织发展的决定性因素。交通、电力、通讯、水利等基础设施建设投资大、周期长、难度高，但又是发展农民合作经济组织所急需的，所以，加大这方面的资金投入是十分必要的。此外，仓储、运输等硬件设施的落后直接影响到农产品加工物流过程中的增值率问题，进而也影响了农民合作经济组织的健康发展。

2.2 市场体系不完善

建立长期、稳定、畅通的农产品流通体系，对农民合作经济组织的发展极为重要。目前我国农产品市场体系建设还处于初级阶段，市场发育不充分，存在诸如市场设施落后、市场契约关系不稳定、信息机制不健全等问题。而对农民合作经济组织发展影响较大的批发市场存在的问题更大：产地批发市场绝大多数只能起农产品集散地的作用，销售地批发市场的市场设施、交易工具还很原始，市场体系的不完善制约了农民合作经济组织的发展。

2.3 政策支持及相关配套措施仍显不足

政府通过各种文件对农民合作经济组织的发展制定了很多优惠政策，但是从农民合作经济组织的需求来看，政府的政策介入强度还不够。在财政、税收、信贷等方面没有提供普遍的优惠政策，有些只是针对个别的示范合作经济组织。有调查显示，大部分农民合作经济组织遇到困难时，主要依靠农户资金和龙头企业的支持。以浙江省为例，农民合作经济组织选择银行贷款的比例只有27%，一个原因是有些农民合作经济组织根本贷不到款，银行要他们像其它盈利企业一样出具担保，这是农民合作经济组织难以做到的，另一个原因是贷款利率太高，合作社承受能力还太低。

2.4 政府职能角色定位不清

农民合作经济组织发展过程中存在着政府“越位”、“错位”、“虚位”现象。农民合作经济组织的发展，政府主要的工作是引导、规范、扶持等。但是我国一些地方的政府部门没有完全摆脱计划经济的惯性，政府领导还习惯于对经济活动中的具体事务进行干预，习惯于直接的数量管理、项目管理而不是规则管理。而且在农民合作经济组织的发展中不顾当地实际情况，急于求成，甚至出现了虚报数量和夸大其带动农户数目的问题；还有一些政府部门出现了直接决定其内部经营管理和人事事务等错误现象。

3 完善农民合作经济组织中的政府行为

3.1 加大对农村的投入，加强农村基础设施建设

加大政府对农村基础设施的财政支持，发挥地方的自主性与积极性，同时可以联合农民自己的力量，增加公共设施的供给主体，创新市场体制，大力改善农村交通、电力、通讯、农田水利等基础设施条件，改善农村的生产和生活条件，为农民合作经济组织的发展提供必要的物质条件。

3.2 深化农产品市场体制改革，健全农村市场体系

农民合作经济组织的发展程度与当地的经济发展水平，农民生产农产品的商品化程度，农业劳动者阶层中专业户的数量等息息相关，进一步加强农产品市场体制改革，促进商品经济的发展，大力推进农业和农村经济结构的战略性调整，农民专业合作经济组织才具有良好发展的土壤。规范农产品批发市场的发育。在农产品批发市场的区域规划、财政投入、市场信息的收集与发布、等级标准制度等方面制定明确的政策。也要加快农产品外贸体制的改革，加快与国际农产品贸易接轨的步伐；加快农村土地市场、劳动力市场、技术市场、金融市场、产权市场及服务市场发育，以带动整个农村要素市场的形成。

3.3 完善信息支持

环境信息能够极大影响农民专业合作经济组织的发展，适当的信息环境很容易诱致农民以行之有效的方式组织起来。作为政府的职能之一，政府有责任为农民提供信息导航的公共服务，以减少合作经济组织与市场进行交易的费用。建立健全农产品和农用生产资料市场信息统计与发布系统，为获得及时、准确、全面的市场信息构筑组织基础。在信息统计的第一线配备足够的组织资源，通过各种渠道包括信息快报、信息网络、信息广播等形式及时向农民发布信息。建立与各级农民专业合作经济组织的信息联系，及时、迅速、全面地为农民专业合作经济组织的经营提供必要的市场信息。

3.4 规范政府行为，合理界定政府职能

建立一套完善的规章制度，形成服务型管理是政府对农民合作经济组织实现管理的主要形式。发挥政府的检查、监督和服务等职能。协调农民合作经济组织与政府各部门之间的关系。为了促进我国农民合作经济组织的快速健康发展，政府应强化其综合服务职能，弱化部门间的分割和管理职责，打破行业界限和条块分割，理顺各部门间的关系。政府各部门之间要密切配合，协调解决审批、工商登记、产品购销、交通运输、税收等方面的问题，要通过建立适应市场经济的审批机制，形成简洁、高效的工作程序来促进农民合作经济组织的健康有序发展。

3.5 加强舆论宣传和教育、培训工作

利用舆论工具多方宣传农民专业合作经济组织。要宣传、培训有关专业合作经济组织的思想、知识、原则、办法，推进专业合作经济组织发展，动员更多农民参加农民专业合作经济组织，引导社会各界支持农民专业合作经济组织的发展。对各级农业部门主管领导、合作经济组织的负责人，以及从每个专业合作经济组织选取一定比例的农户成员，进行分期分批的培训。抓好试点示范，总结推广成功经验。实践证明，扶持农民专业合作组织健康发展的最有效途径就是先抓典型，开展试点示范，然后在巩固试点成果和总结经验的基础上，再逐步推开，稳步地办好农民专业经济合作组织。这样做，既使广大农民亲自体验或亲自看到参加农民专业合作组织的好处，从而调动更多农民参与的积极性。

参考文献

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［2］喻国华.我国农村合作经济组织发展的方向及政府作用［J］.农业经济问题，2004，（12）.

［3］黄祖辉，徐旭初.大力发展农民专业合作经济组织［J］.农业经济问题，2003，（5）.