书籍封面设计与出版

书籍封面设计与出版（精选5篇）

书籍封面设计与出版 第1篇

一、企业书籍的常见类型

企业书籍的出版实际上并非新生事物,在国外也有着较为成熟的经验和运作机制。在国外,几乎每一个知名的大公司、大企业家,都有记载其历程的传记作品,如《沃尔玛王朝》、《上帝、国家、可口可乐》、《三十年一亿倍:麦当劳教父雷克洛克自传》等。出于对成功或失败经验的分享与总结,以及对企业品牌的塑造与传播方面的考虑,近年来国内书籍市场涌现的一批企业或企业家传记、管理经验研究著作类书籍,其中虽然难免有粗制滥造、滥竽充数之作,但也不乏严肃成熟、创作独立的畅销作品。综观目前常见的企业书籍,主要可以分为以下几种类型(见下表):

目前国内的企业书籍,较为常见的主要是企业或企业家传记和企业运营管理模式类别的书籍。企业品牌故事类书籍,则由于国内企业品牌建设的滞后而相对少见。企业培训教材或案例总结类书籍则多为企业案例的集合,较少原创,拼凑痕迹也较为明显。

二、企业书籍出版在企业品牌传播方面的优势

作为已经拥有一方基业的企业和企业家,推敲其出书动机,比起单纯的个人出书要复杂许多,除了圆一部分企业家个人出书的梦想,给自己留下一些可供传之后世的记录之外,由于企业书籍是对企业经验和企业文化的总结与回顾,除了对其他企业和个人具有较高的参考价值之外,对本企业员工也能起到积极的激励和鼓舞作用。另外,企业书籍也开始成为企业外交或企业营销的一种重要而有效的工具将企业书籍作为礼物赠送给同行或消费者,显得非常体面而有档次。但更重要的是,越来越多的企业开始意识到,企业书籍作为企业品牌软传播的一种新途径,有着其他传统的品牌传播手段所不可比拟的优势。

企业书籍在企业品牌传播方面的优势,归根到底在于它的“软”性特征。这种“软”性特征,首先在于它不是强加给消费者的,甚至是需要消费者自行购买才能获得具体的内容信息的。其次,企业书籍的内容形式不同于传统广告的主观、直白和赤裸裸,多数企业书籍力图站在客观的立场叙述或总结企业或企业家的发展历程或奋斗故事,这样的立场和视角有利于消除受众的反感和戒备心理,从内心接受书中的企业或品牌。另外,由于书籍一直以来都被人们视为思想的载体和智慧的结晶,书籍本身的深度能够加深企业品牌的深度,给企业的品牌注入深厚的文化内涵,提升企业品牌的质感。最后,由于人们传统观念上对书籍这一形式本身有一种信任感,甚至是崇拜感(尤其当具体某一本书具有较高的阅读价值的时候),这种基于对书本的信任或崇拜的感觉在受众的阅读过程中将会传递给书籍中的企业品牌,从而更好地树立企业的品牌形象。

企业书籍在企业品牌“软”传播方面的优势,也可以从Friestad&Wright(1994)提出的“说服知识模型”(Persuasion Knowledge Model,PKM)概念得到一定的解释。Friestad&Wright(1994)认为消费者会主动发展出一套关于如何、为什么和什么时候某种信息试图说服他们的知识体系,即PKM。当遇到某种说服性信息时,这一知识体系能够解读出其中的说服性成分,以帮助消费者进行处理。根据这一理论,当某个策略被认为是带有说服的性质时,消费者就会根据“意义改变原则”(Changeof Meaning Principle)对其中的说服性内容进行反抗性的回应。随着媒体上传统广告数量的不断增加,消费者对待广告的态度也越发反感,而广告过滤技术的发展也使消费者掌握了更多拒绝传统广告的主动权,从而大大降低了传统广告的效果。由于人们传统上对书籍这一形式具有较高的信任度,这种信任度大大降低了受众PKM体系对书中企业和品牌的对抗性反应。因此,采用书籍的形式进行企业品牌传播,比传统的广告营销宣传手段具有更好的渗透性和更高的可信度,从而能够更好地赢得市场和消费者的关注、信心和忠诚度。

除此之外,企业书籍作为企业品牌传播的一种新兴而有效的手段,相比电视、报纸等媒介上的传统广告而言,具有费用更低,或性价比更高的优势。一般而言,出版企业书籍费用较为低廉,而传阅时间却可以很长,好的企业书籍甚至可以流芳百世。好的企业书籍能够帮助树立企业在行业的标杆地位和企业家在行业的领袖地位,从而提升企业的知名度和行业影响力。很多世界500强企业虽然传统广告做得并不多,人们对它们的品牌仍然耳熟能详,很重要的一个原因就在于他们能够很好地运用一些软性传播的手段,包括企业书籍的出版等,从而达到比传统广告更好的品牌传播效果。这对于国内一些习惯于花费巨额广告费用树品牌却收效甚微的企业应该是一种很好的借鉴和参考。

三、企业书籍出版作为企业品牌传播手段的常见问题

目前虽然越来越多的企业开始意识到出版企业书籍对企业品牌传播的重要作用,也越来越积极地对其加以利用。但是应该说,国内企业对企业书籍的认识仍不完善,对企业书籍这一软性传播手段的利用也仍处于摸索的过程中,存在着一定的问题,主要可以归纳为以下几个方面:

首先,部分企业书籍存在着粗制滥造的情况。这种情况的造成,与时下“快餐式”的企业书籍出版机制有着极大的关系。在国人的传统观念里,撰文写书,是一件非常郑重的事情,然而随着出版业的日益市场化,一些书籍的出版运作成了较为简单机械的流水作业。目前企业书籍的运作方式,很多是由企业或企业家出于自身的目的或需要,与出版社取得联系,谈好合作方式及价码,由再由出版社派写手前往采访撰写,成文后由企业家(或代表企业的公关公司、广告公司)进行校稿、修改等。一本企业书籍的出版,最快在两个月内就能完成。这种“快餐式”的企业书籍出版,往往也意味着书籍内容营养的缺失,甚至成为一种文化的垃圾,倒了受众的胃口。反观国外的很多企业和企业家传记类作品,往往是由商业作家或媒体记者根据大量的采访和长期的追踪撰写而成,能够较为真实和客观地描述企业的发展历程、分析企业经营与管理的得失成败,因而能够具有较高的参考价值和借鉴意义。尽管如此,相比普通个人而言,企业出书却更容易受到出版商的青睐。因为出书的企业多数已经发展到了一定的程度和规模,资金较为雄厚,企业购书的数量至少就不会让出版商亏本,出版商出版企业书籍可以说不存在风险。

其次,一些企业书籍存在立场过于主观,流于歌功颂德的现象。目前国内企业书籍的著作者大体可以分为两类:一类是企业内部人员,包括企业家或企业内部员工;另一类是企业外部人员,如财经记者、作家或企业的熟人。这两类著作主体在撰写企业书籍时都可能存在一定的问题。由企业内部人员撰写的企业书籍,虽然对企业内部情况非常熟悉,但在写作的过程中往往容易加入太多个人的感情色彩,过分塑造企业或企业家的形象,使书籍停留于对企业或企业家赤裸裸的吹捧,满足了企业家的虚荣心,却容易令读者产生反感。而由企业外部人员撰写的企业书籍,也很难完全摆脱这一问题,原因就在于,著作者虽为独立的第三方,但一旦著作者是受雇佣撰写企业书籍的,他们便难免会有拿人钱财、说人好话的心理,从而丧失作为第三方的客观公正的立场。

最后,底蕴不足也是不少企业书籍的通病。这种底蕴不足,不仅体现为企业书籍中的企业文化的单薄,也体现为企业书籍对企业经营、管理经验总结的不足,而使企业书籍缺乏内涵、内容肤浅,经不起时间的考验。目前一些企业书籍,尤其是一些企业或企业家传记类作品,往往倾向于夸大企业或企业家的成功,甚至将其神化,从而缺乏可信度和权威性。企业书籍之所以能够帮助企业进行有效的品牌传播,很重要的一个原因就是因为书籍是“文化”的一个代名词,人们因此能对书中的企业和品牌产生更深刻的体验,从而更好地领会企业和品牌的内涵。如果企业书籍本身缺乏底蕴,内容空洞,不能很好地将企业和品牌的内涵传递给受众,便会另受众读之乏味,进而降低对企业和品牌的评价。企业书籍只有通过对企业和品牌的发展、建设实践进行深刻的总结、提炼和反思,才能给受众以有益的启示,在受众心目中更好地树立企业品牌的形象,同时也使企业经营者更加清醒,并更好地指导企业未来的发展,从而不断提升企业自身的素质和层次。

四、结论及建议

企业书籍不仅是对企业过往历史的总结和回顾,也是对企业经营管理实践的提炼和升华。好的企业书籍,不仅能对树立、提升企业品牌形象和行业地位起到积极的作用,同时也能给业界树立良好的榜样,提供可供借鉴的运作管理经验,具有积极的社会意义。如何最大化企业书籍的正面效应,是企业和出版社、以及相关监管部门应该积极探索的一个课题,对此,相关各方可以从以下几个方面进行努力:

第一、企业书籍应精心策划,对企业书籍的出版,从前期的策划、到实际的访谈和构思、再到文章的撰写和修改、以及排版设计等环节,应认真对待,深入调查,反复琢磨,切忌急于求成、粗制滥造。

第二、企业书籍的撰写应客观公正、实事求是,避免沦为单纯歌功颂德的“广告文学”,成为企业和企业家自娱自乐的工具。事实上,内容客观、权威性和可读性高的企业书籍,能够让读者在阅读的过程中忘记其商业目的的存在,无障碍、直接地接收企业信息,并由此对企业产生感情,从而产生对企业品牌的忠诚,这种效果不仅是歌功颂德文章、而且也是传统广告、公关手段所难以达到的。

第三、企业应加强自身的企业文化建设,对企业的发展历程和经营、运作、管理的经验作深入的思考和全面的总结,在此基础上将这种总结和反思反馈到企业书籍的内容中,从而加深企业书籍的厚度,提升企业书籍的品味和文化层次。

第四、企业书籍应承担相应的社会责任。企业书籍包括企业家传记,不同于一般的人物传记,出书的企业大多为发展到一定程度和规模的企业,并且多数为上市公司,其出版的书籍很可能会被作为信赖基础和投资参考,从而涉及到国家的经济安全和公众利益。如果企业书籍缺乏客观公正的立场,单方面呈现企业或企业家美好的一面,就容易对读者和相关投资者产生误导。因此,企业出书应承担起相应的社会责任,诚实地对企业进行描述和披露。

第五、相关部门应加强对企业书籍的监管,相关的法律法规也有待进一步规范和完善,尤其是对企业书籍内容真实性的要求,应该进行必要的审查,对披露虚假信息的企业或著作方应有相应的惩戒措施。

摘要：近年来,在“个人出书”的范畴内,企业和企业家传记等企业书籍异军突起,成为财经类书籍的一个非常重要的组成部分。企业书籍在企业品牌传播方面的影响力也越来越为企业所重视。常见的企业类书籍主要包括企业或企业家传记类、企业运营管理模式类、企业品牌故事类和企业培训教材或案例总结类四大类。企业书籍在企业品牌传播中有着与其他传统营销手段所不同的优势,但与此同时,目前国内的一些企业类书籍也存在着一定的问题,这些问题如果没有得到足够的重视和解决,将不仅起不到增加企业品牌美誉度和权威性的作用,反而会对企业的品牌和形象造成不利的影响。

书籍出版装帧设计之“造境”论析 第2篇

精妙的书籍装帧设计就好像人的衣着，设计得好就会让读者耳目一新，甚至有大开眼界的感觉。本研究以“造境”为切入点，旨在探讨书籍出版装帧设计所具有的一定的理论与实际意义。

二书籍出版装帧设计的内容与最高境界

(一)书籍出版装帧设计的内容

从某种程度上来说，书籍出版装帧设计，就是巧妙地利用各种文字、图形及色彩，且对之进行必要的排列组合。其中装帧设计留在封面的书名及作者名等文字所表达的信息，在设计中起着重要的作用；书籍出版装帧设计中的图形，主要包括各种抽象的或写实的插图及图案，在书籍出版装帧设计中为创造意境发挥着显著功效。书籍出版装帧设计中所用的色彩更是讲究，不同的色调对人的感觉决然不同，此外书名与色调高度融合，可给读者传递无限的想象力。具体来讲，书籍出版装帧设计包括封面、封底、书脊、勒口以及版式、材料和装订工艺等设计。其中封面设计是书籍装帧设计的内核，最为体现书籍的精神，如果将书籍出版装帧设计比作建筑的话，那么封面就是外立面，建筑蕴含的丰富内涵与精神属性是人所共知的，所以在书籍出版装帧设计中，应将封面作为设计的重中之重。此外对于封底、书脊、勒口以及版式、材料和装订工艺等设计，设计者也要尽可能地使之在艺术上的追求和书籍的内涵交相辉映，通过艺术美来创造境界，随着社会的发展，书籍出版装帧设计的内容也在不断丰富，不断扩展，从一定程度上来说，书籍装帧出版设计已升华为精神艺术的创造，以及从实体到美的境界的创造。

(二)书籍出版装帧设计的最高境界

“意象”是文学及艺术领域经常被提起的词，其实“象”只不过是手段，“意”才是真正的潜藏至深的目的。柳永《蝶恋花》中有曰：“伫倚危楼风细细，望极春愁，黯黯生天际。草色烟光残照里，无言谁会凭栏意”“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴”，作者通过“风细细”字眼给这幅画增添了背景，一下子能使画面活跃起来，通过黯然销魂的“春愁”点明了时令，“草色烟光”使人们想起芳草萋萋尽还生，加之“残照”二字，更是增添了伤感的色彩，最后通过“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴”使整个诗词达到了空间的境界。艺术源于内心灵魂的至深感悟，比如“境生于象外”，说的就是艺术描绘不是日常生活中我们肉眼能够看得见的东西，而是将不能够通过肉眼看到的东西通过艺术现象创造出来。当人们读到一本心仪的好书时，就像遇到了故友，有一种置于畅游于宇宙之外，天高任鸟飞，自由无束的境界，这种境界让我们流连忘返，魂牵梦绕。艺术境界主于美，各种设计的手法都是为了给人们的情感寻求最佳的载体。“中国制造”之所以得到人们的认可，其中有一点是特别值得注意的，那就是设计者将“造境”作为设计的美学宗旨，从宏观层面上表现出一种浓厚的民族氛围，从某种程度上来说艺术本身就是市场经济商品同质化越发严重下的一种具有核心竞争力的卖点。虽然艺术与技术不同，因其无形性，进而难以衡量，但无论是书籍出版装帧艺术，还是其他方面的艺术，在美的标准上是相通的，艺术家不仅要发现美，更重要的是为社会定义美的范式，应当在书籍出版装帧设计中将狂想与纪律完美地结合起来，因为如果只有狂想没有纪律的话，将很难完成装帧工作，如果仅有纪律没有狂想的话，装帧设计将会没有创意。

三书籍出版装帧设计中的“造境”

(一)“造境”的内涵

“境”是需要人们用心来感受的，它是创造之“物”所体现出来的美感与令人浮想联翩的意境，如果人们对这一“境”产生心灵感应后，将会出现新的追求，因此设计者不仅要创造“物”，更重要的是创造出能够达到超越目的的意境。“意境”最早出现在王昌龄的诗中，他说诗有三重境界，第一种是物境，第二种为情境，第三种为意境。中国绘画也讲究“意境”，且见解精妙，东晋顾恺之即提出了“以形写神”，五代荆浩即提出了“真景”说，南齐谢赫总结了“六法”等。意境的产生体现出人们内心的感受接近了一种无限的审美状态，这一状态一方面与具体的形象联系在一起，同时更是一种心境与周围环境的高度和谐统一，具有超然性，体现出虚实相生，情景交融的特点。首先提出“造境”的是王国维，其在《人间词话》中说“有造境界，有写境”，“造境”是指设计者依据自己的内心追求所描绘出来的生活场景，这一场景是日常生活中不存在或极少存在的，然而它正是书籍出版装帧设计者所努力追求的。

(二)书籍出版装帧设计中如何“造境”

艺术构思是在心灵与物之间建立起一种独特微妙的联系，“造”体现了这种构思方式，“造”代表着一个民族审美的理想，代表着一种更高层次的艺术思维方式，在书籍出版装帧设计中，设计者创造的意境以及读者所感受的意境离不开充分的现象力，比如，我们通常说武汉人是“九头鸟”，那么在现实生活中我们是从未见过这种鸟，那么为什么会有“九头鸟”这一说呢?从某种程度上说，靠的是现象，所以“造境”的一个重要方法就是现象。审美一定要依附在充分现象的基础之上，现象能够改变事物原有的必然联系，可以将两个事物不同特征结合起来，创造出一种新的形象，比如“美人鱼”“汽车轮船”等。假如说感知是打开审美世界的“钥匙”，那么想象则是这一审美世界的“翅膀”，从本质上讲，人类一切创造性的活动都与想象存在着这样或那样的联系。通过想象进行书籍出版装帧设计就是要调动一切因素来完成增值设计，就关联性想象来说，联想是人们思维的一种拓展，看到红色就联想到火的温暖，看到冰雪就联想到寒冷与刺骨的北风，看到绿油油的小草就联想到充满生机的春天，在书籍出版装帧设计中，可以通过这种联想关系，使书籍出版装帧设计充满诗意，借助关联性想象，给读者传递出设计者所要表达的意境。就创造性想象来说，创造性想象在艺术创造中发挥着极其重要的作用，一般来说，设计者的艺术天分越好，生活阅历越丰富，其创造性想象也会越丰富，通常情况下，我们会看到在一些书籍出版装帧设计中，设计者将一些毫无关联的“物”组合在一起，将人的生命情趣注入没有生命的物身上，比如梅花象征着坚强不屈，竹象征着高尚的气节，石象征着刚强等，这种主观地拉近事物之间的距离进而缩小人们的心理距离的设计，离不开创造性想象。

(三)“造境”的美学特征

1.情景交融与虚实相生

一般来说，“造境”的美学特征主要表现在情景交融、虚实相生以及韵味无穷等方面。首先意境创造是将情与景结合起来的艺术，正所谓“景生情，情生景”，更为绝妙的在于，情中有景，景中有情，意境创造的就是将情与景交融起来的艺术，其中情景交融的类型又可以分为景中藏情式、情中见景式以及情景并茂式等。在一些文学作品中，人们通常将情藏于景中，虽然

不说情，但是情藏景中，显得格外的缠绵，在书籍出版装帧设计中需要注意“境造意生”；情中见景式的意境创造方式是一种直接的方式，通常是不写景，但景物仿佛就在眼前；情景并茂式的意境创造方式则是景中藏情式与情中见景式的统一。虚实相生的美学特征，能够达到此处无声胜有声的功效，虚实相生是艺术领域中不可或缺的美学特征，太实则不能称为艺术，太虚就会觉得空，在书籍出版装帧设计中需要注意虚实相生，体现出书籍的精神与气韵。

2.韵味无穷

一般来说，文艺作品涵盖情、趣、味三个层次。情感是一种态度体验，在书籍出版装帧设计中要体现“人情味”，充分挖掘人性因素。“趣”包括情趣与趣味，趣味是一种瞬间完成的品味与感受，趣味在书籍出版装帧设计中很关键，它借助幽默及夸张等手法，创造出一种耐人回味的境地，进而唤起人们内心的愉悦感。总之，审美是一种生活态度。“味”是书籍出版装帧设计中的追求，设计者要抓住生活中的灵感，且加以提炼，使作品达到韵味无穷。

四书籍出版装帧设计中“造境”的基本原则

(一)造“可观”之境

中国历来贬低形而下的“器”，从某种程度上来说是有损于书籍出版装帧设计的，相反日本则重视这种“器”，且开创了具有自身特色的设计风格。在日常生活中，高大的建筑，巍峨的山峦等这种垂直线在视觉上给人威严的感觉，而一望无际的铁路线，风平浪静的湖泊给人开阔与平缓的感觉，这种共识就是形式美的法则。这一法则在书籍出版装帧设计实际中的运用要注重和谐与均衡、对比与统一、节奏与韵律等法则。和谐是指要素之间的共通性与融合性，当然和谐的组合也包括差异，当差异性表现得剧烈时，则需要均衡来维持和谐的格局，马蒂斯认为绘画与装帧是依据装饰意味而适当排列的艺术，从某种程度上来说，绘画与装帧就是要实现整体上均衡与和谐。对比能够使视觉更加鲜明活跃，对比关系主要是借助明暗、厚薄、高矮及黑白等对立因素来实现的，在对立中强调统一，这一法则在书籍装帧设计中得到了广泛的应用；毕达哥拉斯学派主张美是对称与适当比例的统一体，对称的形态在视觉上具有均匀、和谐及自然的朴素感，比较符合人们日常生活的习惯，但有时过度的对称会给人呆板的感觉，这时适当的比例在增加整体的美感中显得不可或缺，在书籍装帧设计中这一法则应用得较为频繁。节奏与韵律法则在书籍装帧设计中的应用能够让读者感到动感，感受活力因子。总之形式美法则随着社会的发展需要灵活使用。

(二)造“整体”之境

培根说“美不在部分而在整体”，格式塔心理学派的“完形说”，更是重视整体的观念，在书籍装帧设计中，整体美贯穿于各部分之间。一个缺乏整体性的零散设计在视觉上会破坏人们的安全感，进而给人一种杂乱无章的感受。所以设计者在书籍装帧设计中应有整体性的理念，不仅要关注每一个环节的美学构思，更重要的在于全方位的统合设计，在对书籍装帧整体设计时，需遵循形式与内容统一、艺术与技术统一以及部分与整体统一等原则，总之书籍出版装帧设计是一项专门的艺术，设计者需要巧妙使用装帧设计中独有的艺术语言。

(三)造“民族”之境

书籍装帧设计不仅要体现现代化、国际化，在新的时代条件下更要体现民族化，在立足于本民族文化的基础上，大胆借鉴国外优秀的文化传统，兼容并蓄，而不能全盘西化或一味地拘泥于传统。从某种程度上民族性是提升装帧设计品位的重要组成部分，中国是一个充满含蓄内敛的文化底蕴的民族，设计者要将国外设计中的浓烈及奔放的元素融入到这一特质中去，进而做到传统与现代相得益彰。

(四)结语

“造境”作为书籍出版装帧设计中的最高境界，具有情景交融、虚实相生及韵味无穷等美学特征，此外“造境”在实际书籍装帧设计中需要遵循诸如可观性、整体性及民族性等原则，作为设计者，一方面要不断充实自己的知识，另外还要强化自己的素养，具备强烈的责任感与民族感，使灵感不断进发，进而推动书籍出版装帧设计走向高品位、高层次之路。

书籍封面设计与出版 第3篇

30年来,《力学与实践》许多栏目的文章已成系列,出版发行了13本书,书的封面参见本期封2和封3.

1999年,在《力学与实践》创刊20周年之际,在第1期介绍了当时已结集出版的5本书:

《力学迎接21世纪新的挑战》(中国力学学会主编,北京理工大学出版社,1997年5月出版)

《身边的力学》(徐秉业主编,北京大学出版社,1997年7月出版)

《力学诗趣》(王振东、武际可著,南开大学出版社,1998年10月出版)

《力学小问题一百例》(《力学与实践》编辑部编,大连理工大学出版社,1986年5月出版)

《弹.塑性力学难题分析》(黄文彬、曾国平编著,高等教育出版社,1998年5月出版)

另外8本书是从1999年到今10年内出版的,介绍如下:

(1)《拉家常说力学》(武际可著,高等教育出版社,2008年6月出版)

本书所收集的32篇文章,是武际可教授近十多年来发表的科普文章.这些文章,都是从常见的诸如捞面条、倒啤酒、洗衣机、肥皂泡、量血压、点火等家常现象入手,结合历史典故阐述隐藏在其中的科学原理.这些文章图文并茂、文理兼长、读来趣味盎然.其中有些曾获有关方面的奖励.本书可作为具有高中以上文化的读者阅读,也可以供大中学教师的教学参考.

(2)《诗情画意谈力学》(王振东著,高等教育出版社,2008年6月出版)

本书是一本科学与艺术交融的力学科普读物.其内容大致可分为“力学诗话”和“力学趣谈”两部分.“力学诗话”的文章,力图从唐宋诗词中对力学现象观察和描述的佳句入手,将诗情画意与近代力学的发展交融在一起阐述.“力学趣谈”的文章,结合问题研究的历史,就日常生活、生产中的力学现象,风趣地揭示出深刻的力学道理.

本书能使读者感受力学魅力、体验诗情人生,有益于读者(特别是大学生、研究生)交融文理、开阔思路和激发创造性.

(3)《趣味刚体动力学》(刘延柱著,高等教育出版社,2008年9月出版)

本书通过对日常生活和工程技术中形形色色力学现象的解释学习刚体动力学,包括32个专题,归纳为:玩具篇、体育篇和技术篇等三章.玩具篇应用刚体动力学解释了悠悠球、滚铁环、抖空竹、抽陀螺、会翻身的陀螺、会倒退的魔石、会下楼的软弹簧、竹蜻蜓与回旋镖、啄木鸟玩具、翻滚的小玩具人等各种有趣玩具的力学原理.体育篇从猫的空中转体说起,分析了旋空翻、跳跃、步行、竞走与跑步、鞍马、踢毽子、羽毛球与射箭、荡秋千与摆浪、独轮车、自行车、滑板等运动项目的力学原理.技术篇讨论了与陀螺仪和人造卫星有关的力学问题,

附录里给出了与刚体动力学有关的基础知识,包括质量几何、运动学、动量矩定理和动能.值得一提的是书中许多绕有兴趣的插图都是刘延柱教授自己绘制的.

(4)《体育与力学》(《力学与实践》编委会,2008年5月)

由于力学与体育的密切关系,《力学与实践》在“应用栏”或“身边力学的趣话”等栏目刊出了许多与体育有关的文章.为迎接2008年奥运会的召开,中国力学学会、中科院力学所于2008年5月共同开展了以“力学与奥林匹克运动”为主题的科普开放日活动,为了更系统、更全面地介绍力学与体育运动的密切关系,本刊编委会适时地将《力学与实践》上近几年来己刊登,和将刊登在奥运专刊上的有关体育运动与力学关系的23篇文章汇集成册,编印成《体育与力学》,这些材料从不同的角度对力学与奥林匹克运动进行分析:有的是对体育活动或体育器材分别从材料力学、空气动力学、流体力学等方面进行了分析;有的是对奥运火炬的点火、传递等方面进行深入浅出地分析.这是一本介绍体育和力学的优秀的科普读物.适合于力学、物理与工程技术专业的学生和教师,运动员和教练,广大体育运动爱好者乃至中学生阅读.印刷了600册,在活动当天就发放完毕.

(5)《力学小问题及全国大学生力学竞赛试题》(高云峰,蒋持平,吴鹤华,殷金生,清华大学出版社,Springer,2003年11月出版)

本书是从《力学与实践》“小问题”栏目300多个小问题中精选汇集而成,内容包括:理论力学部分(120题,分静力学、运动学、动力学、趣味力学问题等4章);材料力学部分(60题,分微拉压及扭转、弯曲、能量法、超静定、其他等5章);全国大学生力学竞赛试题(1988年第一届、1992年第二届、1996年第三届、2000年第四届)

这些问题与解答是由近百位编者在二十多年间(1980～2002)陆续编出的,他们绝大部分是各高校有丰富教学经验的教师,了解学生易于犯什么样的错误,因此提出的问题和解答都是有指导性,并且内容广泛,形式多样,融新颖、灵活、趣味于一体.书中除了有通常的习题、证明体、概念题外,还有理论联系实际的问题、解答不唯一的讨论题、设计题,此外还有少量利用计算机求解的问题.

以下3本书有部分内容在本刊发表:

(6)《力学史》(武际可著,重庆出版社,2000年1月出版)

本书系统地、全面地概述了力学从古代到当代的发展,着重介绍了力学学科的联系.作者以丰富的史料、令人信服的分析、生动和通俗的文字、近百幅插图给读者以这门学科的全貌.本书对于从事数学、力学、天文、物理、工程技术、科学史等专业的教学和科研工作者以及广大希望了解力学及其主要分支学科发展过程的读者是一本很好的参考书.

(7)《近代力学在中国的传播与发展》(武际可著,高等教育出版社,2005年11月出版)

本书介绍了近代力学在中国的传播与发展过程明末清初西方力学知识的传入;晚清时期西方力学知识的传播、翻译和理工科教育的开始;民国时期力学的进一步传播与发展;新中国力学教学与研究队伍的形成与发展.本书图文并茂,将历史文化背景与自然科学的发展结合起来,适合高等院校科学史、力学、物理、工程技术、科学史、科技管理、哲学等专业的师生及研究人员阅读参考.

(8)《奥运中的科技之光》(赵致真著,高等教育出版社,2008年6月出版)

本书全景式讲述了奥运中的科学知识.通过经典赛事和有趣故事,深入浅出分析了各项体育运动中生动丰富的力学现象.广泛涉及生物、化学、数学、电子技术、材料科学等诸多领域,并介绍了当代体育科学前沿的最新成果.皆在“通过科学欣赏体育,通过体育理解科学”,也有助于大中学生开阔眼界,巩固和深化课堂知识.本书语言洗练,笔力深厚,既是知识含量很高的科普佳作,也是情文并茂的优秀散文.

上述13本书已经产生了一定的社会影响,对力学科学的普及和力学教育的发展起了积极的推动作用.作为海峡两岸的文化教育交流,1999年4月,台湾的晓园出版社出版了黄文彬教授和曾国平教授的《弹.塑性力学难题分析》的繁体字版.武际可教授的《力学史》,《近代力学在中国的传播与发展》被一些高校选作“力学史”课程的教学用书.赵致真先生的《奥运中的科技之光》一上市就受到读者的欢迎,在北京图书大厦销售排行榜中,该书在科普类丛书中名列第二(2008年7月7～13日),且该书的相关内容已拍摄成系列科普电视片并在全国播出.王振东教授与武际可教授合著的《力学诗趣》于2001年5月获得中国科学技术学会、中华人民共和国新闻出版署、国家自然科学基金委员会、中国作家协会颁发的第4届全国优秀科普作品二等奖.武际可教授的“捞面条的学问”一文还于1996年获得中国科普作家协会、广播电视部、中国科学技术协会、国家新闻出版署联合颁发的奖励.武际可教授本人于2002年被科技部、中宣部、中国科学技术协会授予全国科普先进工作称号.《力学小问题》、《力学小问题及全国大学生力学竞赛试题》受到广大读者的关注,常有高校的辅导老师及参赛学生来电来信询问购买该书事宜.第三届全国周培源大学生力学竞赛一等奖获得者王飞同学的获奖感言具有一定的代表性:“我能够获得全国大学生力学竞赛的一等奖,很大程度得益于我将《力学与实践》刊登的小问题’都做了一遍”.

《力学与实践》的工作得到了中国力学学会常务理事会的充分肯定.中国力学学会于2007年10月启动《大众力学丛书》的编辑出版工作,经中国力学学会理事长、秘书长会议讨论,成立了《大众力学丛书》编委会,聘任的13位编委中,有9位来自《力学与实践》编委会,武际可教授担任主任委员.《大众力学丛书》第一辑已于2008年出版,其中有武际可教授的《拉家常说力学》、王振东教授的《诗情画意谈力学》、刘延柱教授的《趣味刚体动力学》,这3本书是《力学与实践》“身边力学趣话”栏目近20年来长期积累的成果.

书籍装帧与出版风潮 第4篇

箧中有薄薄一册开本窄长的《文人印象》，赵景深著，北新书局民国35年（即1946年）出版。这本书历时久远，买来的时候很是残破，但因为它相对稀见，笔者也就没有计较这类品相问题，购入来权作一段人书邂逅经历的见证。该书作者赵景深为1902年生人，以戏曲研究及教育著称于世，除此之外，他还是一名新文学作家、编辑和文学史家，是中国现代文坛中的亲历者和众多事件与作品的见证人；出版该书的北新书局，为与中国现代文学紧密相连的一家出版机构，我们单看其先后出版24本鲁迅著作的业绩，以及著名出版人张静庐所给的“新文学出版的老大哥”之赞誉，就知道它对于现代文坛的重要性了。

赵景深在《文人印象》中，以人物剪影的方式描绘了众多民国文人的形象以及自己与他们之间的交往，涉及老舍、郭沫若、丰子恺、徐志摩、冰心、朱湘等众多人士，每篇的篇幅都不算长，却是现代文人交往不可多得的第一手史料。不过现在，笔者并不打算写一篇关于《文人印象》的“书话”，只是准备借这个由头，说一说如今出版界在文艺类书籍的装帧、设计、材质、开本等方面的风气变化和潮流的更替。按理说，出版于60多年前的这一册《文人印象》未必能为我们的话题带来多少资源，但若是用心总结，能发现这本书有如下几个特点：首先，它是一本“小书”，开本是在32开的基础上裁切成更窄的瘦32开本，收录的文章也以短小精悍为主，没什么长篇大论；其次，它的封面图案字体都非常简洁，甚至都没有用彩色印刷，但在简洁和朴素中流露出设计上的用心；最后，就体裁而言，这样一部书，属于散文或小品文，而描写的对象却以文化人尤其是作家为题材，可见是一部态度严肃、用心深远的著作，具有某种“史”的性质。

中国出版业的分期，晚清民国大概算一段，20世纪的后半段大概算一段，21世纪以来随着技术、环境、政策、读者、市场的变化而建构起的新出版生态大概能算第三阶段。笔者并不清楚其他类型的出版物，但就文学类出版而论，这三个阶段有着明显的不同风格，这些风格，体现在书籍装帧和出版风潮上。《文人印象》的出版时间是民国出版业的晚期，这样的书所体现的民国数十年文学出版风气，是一种相对固定而成熟的风气，用以为后两阶段的参照，再合适不过。

因为出版制度和社会风气的宽松，民国有着非常发达的出版业，尤以上海为最。除了一些大部头的著作，《文人印象》之类的文艺类书籍，包括鲁迅当年著作的初版本，开本和厚度一般都不大，便于流通和携带。这是一个深具特色的“小书”传统，在严肃的文艺类出版方面，它甚至延续到20世纪90年代末期，箧中所藏20世纪80年代开始出版的《唐诗小辑》丛书等，甚至出版计划延续到21世纪初的《年代诗丛》和《大家小书》等系列，都是这个“小书”传统的延续，而且是非常经典的延续。现在的趋势却是，书越出越厚，开本越做越大，内容倒不见得如它的块头那般庄严，有时候反而流露出一种并不雍容的小家子气。可见开本不比才华和学问，并不是越大越好，有时候小巧一点，反而显得利落。

在书籍的封面设计和装订方面，如今技术提供的可能性越来越多，远不如民国时期和20世纪后半段的铅字排版、手工装订费时费事，所以设计和装订的花样也越来越多。不过，大部分书籍如今所采用的胶装工艺，虽然对于印刷厂来说省事不少，效率提高且成本下降了，但对于读者来说，说不定什么时候书就被翻得裂了书背而使整本书散架，反倒不如当年的手工锁线装订来得实用。设计师也不需要手工来绘封面了，设计软件就能批量做很多事，但是书籍的封面看着却越来越没有感觉，不是太花哨，就是太老套，就连某些著名的出版社近年来出的一系列书，封面也无非是几张花团锦簇的底图上码着白色色块和书名、作者信息等，毫无美感可言。究其原因，大概是技术提供了太多便利而出版者却做得不够用心，于是“便利”反而为浮躁和懒惰的人打开了方便之门。

不过，好的趋势也并非没有。譬如在装帧设计上，固然敷衍的不在少数，但将注意力投到这上面的出版方也越来越多，前阵子笔者购入几种精装，做得确实令人眼前一亮。在书籍的外观方面投入越来越多注意力的出版商正在逐渐增多，在内容方面则类似于《文人印象》这样的非虚构类题材作品也在这几年内升温，浮躁似乎在我们的出版行业逐渐褪去，只不过，早在民国时期就流行的“小书”现在是越来越难见到了，即便是偶尔有一些，要么内容不登大雅之堂，要么设计印刷粗俗简陋。总之，一个未经祛魅、带有半手工光晕的出版时代，已经离我们远去了。

书籍封面设计与出版 第5篇

不料才过个把月，忽然接到史枚同志的噩耗！对于这一突如其来的消息，我简直一点思想准备也没有！他倒在第一线的工作岗位上，弥留之际还想着工作的事情，没有一语谈及私事，真可以说是鞠躬尽瘁死而后已了。正在国家亟需大家为四化出力的时候，出版界失去了一位实干的老前辈，而我个人则失去了三十年来素所敬重并且共过患难的老首长。他的逝世使他的话在我心头增加了极大分量，成了他亲自交给我的一项工作。这篇文章最后写出来了，但已不能由史枚同志亲自审处了。谨以这篇文章纪念出版战线的这位老战士！

在古典古代，地中海世界的以纸草纸为主要材料的“出版”中心是按着雅典、亚力山大里亚和罗马的顺序转移的。罗马文明是希腊文明的继承和发展，从“出版”业的产生和发展这一角度来看也是如此。罗马人起初只能到雅典和亚力山大里亚去购求书籍，直到共和末期和帝国初期，罗马才开始建立自己的“出版”业并成了当时的一大“出版”中心。这之间，公元前86年苏拉攻占雅典，曾把那里的大量书卷掠夺到罗马，写下了不光彩的一页。此外，随着罗马之日益集中地中海世界的财富而兴起的私人藏书之风，对书卷的“出版”和贩售的繁盛也有促进作用。

在古代罗马，“出版”书籍的地方，其实就是抄书的手工作坊。过去学者私人的书卷除了从外地购求之外，大都是借别人的书卷亲自过录或利用奴隶来抄写。但专业的“出版者”却拥有一批经过专门训练的、有时甚至可以说是有学问的(eruditus)奴隶①，可以把任何古老的名著或新写出的作品及时抄录成“书”。抄录的办法或是一人直接从原本抄录(有如后来中世纪的僧侣)，或是由一人朗读，多人同时过录，最后再经专人加以订正，把误漏改正或注明在天地的空白上。还可能用轮班的办法连续抄录。例如我们在古典著作的后世抄本上就看到过同上下文都不相干的Hic intermisimus字样(如瓦罗：《论农业》第二部引言末尾处)，这显然是抄写人当时注上的话(“我们到这里为止”)，给接抄的人看的，但被后人沿袭下来，混入正文了。

这样，人们就可以做到在很短时间内复制多卷，几乎达到嗟咄立办的程度，简直可以同后世的号外比美了。

古时在书卷成为商品之前，当然谈不到什么版权(copyright)问题，也不存在注明出处的问题。相反，古人在自己作品中往往成篇成段地照录别人的作品，中外的情况都一样。今天看来，这一点很难理解，但这无宁反而是对被引用者的一种特殊方式的尊敬。原来古时流传的书(特别是有代表性的名著)为数有限，当代学人对这些作品大都一清二楚，背诵如流，知道哪些话出自哪些书，这样引用、照录整段文字，连带也正好说明作者对该段文字的欣赏和对原作者的重视，而不是像今天这样，引文非注明出处不可，以回避掠美之嫌。

罗马作家在较早时期可以把自己的作品用各种办法重录若干份赠人，以征求意见或扩大影响，但如果作者不是显贵或豪富，单凭自己的力量是无法“自费出版”的。因此他们只能把“出版”和推销作品(在罗马和在行省)的任务交给“出版”商。比如，伟大的罗马唯物主义哲学家和诗人卢克莱修和著名罗马抒情诗人卡图路斯就遇到过不得不把自己的作品交付“出版”商的情况。从现存的文献来判断，撰述虽然被认为是古罗马人的大事，但那时要单靠写作来维持生计却是十分困难的。书商既然要用书来牟利，当然要支付作者一些代价，然而这并不能保障作者的生活。在共和末期和帝国初期，作家如果他们本身不是权贵或豪富的话，那他们主要只能是以自己的作品为手段以求依附权贵，然后从他们那里取得丰厚的酬报。②

著名罗马诗人贺拉斯和味吉尔在盖·麦凯纳斯(G.Maecenas，公元前69年～公元前8年)这个著名富豪的慷慨资助下，就分别取得了整座庄园和相当八万英镑(三十年代的)的巨额赠款。麦凯纳斯的名字后来就成了文学艺术保护人的象征。当然，经济上有保证的作家只求出版商传播他们的作品，不会计较报酬。据说小普利尼·列古路斯的未成年的儿子死后，他竟写了整整一本有关死者生平的书，通过出版商之手成千卷地传播到帝国各地。

在罗马文献中我们可以看到一些著名“出版”人的名字。在古代罗马乃至世界的出版史上，阿提库斯虽不是最早的，但肯定是最杰出的“出版”人之一。提图斯·彭波尼乌斯·阿提库斯(T.P.Atticus，公元前110年？～前32年)出身富有的骑士家庭，他虽然同当时罗马的许多上层人物有联系，但他始终注意保持中立，把重点放到经济活动上，不肯卷入政治斗争的漩涡。为了逃避政治斗争，他从公元前八十五年起移居雅典二十余年，这就是他取得“阿提库斯”这一称号的原因。他具有极大的事业心，拥有巨额财富，又极善经营。他从事多种商业活动，其中包括“出版”业。他自己就是一位渊博的学者，写过一些没有传下来的历史作品。他还以著名的罗马政治家作家西塞罗的亲密友人而知名，传世的西塞罗的《致阿提库斯书》使我们能对他们之间的友谊有较深的认识。阿提库斯和一般出版商不同，他并非因经营“出版”业而致富，相反，他是以富豪的身分致力此业，加上他自己又是学者，故而能做到不专以营利为目的而能保证书卷的高质量。他手下有一个高水平而又严肃认真的“编辑部”，这使得“阿提库斯抄本”的名著在当时享有极高的信誉，可以同亚力山大里亚的精抄本比美甚且超过之。而且他的“出版”机构不仅罗马有，各行省也都有它的分支机构，可见他的经营规模是十分庞大的。

上举罗马政治家、作家西塞罗的许多作品是由阿提库斯负责“出版”的。西塞罗在给阿提库斯的一封提出今后要把自己的全部作品交给他发表的信里(《致阿提库斯书》，xiii，12，2)有三个词Ligarian－am praeclare vendidisi常常被学者们引用来证明阿提库斯因出售西塞罗的作品而获厚利。其实这里的意思不过是说，他给西塞罗为里加里乌斯辩护的演说作了出色的宣传，未必有获利的含义。还有人根据塞内加的话(“在我们说到‘西塞罗的书’时，书商多鲁士说它们是属于他的。两种说法都对。前者指的是作者，后者指的是买主。”)，指出西塞罗也曾把手稿交给多鲁士“出版”。但所谓买主，也可以指书商买入现成的书卷，不一定就是手稿。

有关文献表明，“出版”业的利润看来不算低，是一种合算的买卖。诗人贺拉斯在他的《诗艺》(345)里表示过，他的作品远销海外，使黄金流入他的“出版”人索西乌斯兄弟的私囊，而他本人只落得个远播四海的虚名而已。在他之后的玛尔提亚里斯也对他的读者说，他的小册子Xenia(即现存《警句诗》第十三卷)卖给读者谢斯特尔提乌斯，但如果读者只给卖这书的特律波(Trypho)一半的价钱，他依然有利可图(《警句诗》，第13卷第3首)。这就往往使那些唯利是图的出版商同文丐、剽窃者勾结起来，按照当时的爱好，放手粗制滥造。玛尔提亚里斯在《警句诗》(第二卷第8首)就表白说，他的诗集里的含混不清和不很好的地方并不是他的过错而应归咎于草率不负责的抄手。

据德国古典学者比尔特的估计，罗马的书每“版”一般在五百到一千卷。这个数量在古代应当说是相当可观的，更何况还有争取“出版”时间的问题。我国明朝是坊间印书最滥的一个时期，据专家估计，每版一般也不会超过五百部。书商出版如此大量的书卷，而且又不止一种，想见需要一个庞大的机构来组织这一工作。可惜由于文献不足，每道工序如何，我们已不得其详了。

当然，在利用奴隶劳动来复制的“出版”业，其成品在一般情况下肯定质量不会很高。特别那些追求时尚的流行作品更是如此。出版商要抢时间的书，几乎原稿到手就得赶快复制出来贩售。玛尔提亚里斯就说他的《警句诗》第二卷，在一小时就能抄出来。估计这是多人同时抄录，然后粘合成卷的。

粗制滥造之风必然使陈词滥调的作品充斥市上，引起有识读者的厌恶，这样的书往往一开卷即被人弃去或根本无人问津。优维纳利斯的《讽刺诗》一开头就对他当时涂满书卷之上的那些陈词滥调③作了尖锐的讽刺：

“我给招摇撞骗的科尔杜斯的《提赛伊德》④折磨了多少次！

难道我就总是这么听着？长此一言不发？！”

被丢掉的或长期卖不掉的书，可以运到外地或行省去卖，或干脆沦为废纸，送到市场上去包东西。而为了避免这一命运，作者或书商往往事先设法请些有名望的人为之造舆论，做广告，以利推销，就像玛尔提亚里斯在他的一首诗(《警句诗》，第四卷第86首)中说的：

如果你想得到阿提卡⑤耳朵的赞同，

小书哟，我奉劝、告诫你

要取得有教养的阿波利那里斯⑥的欢心。

……

如果他记得你，提到你，

那你就既无需害怕嫉的嘲笑，

也不致可悲地变成包鲭鱼的废纸。

如果他咒诅你，

你就会立刻到咸鱼贩子的抽里去

并且等着叫顽童用笔在你背后乱画乱写。

如果不是名贵的书卷，那当然没有收藏的价值，况且看的人多了，纸草卷易于磨损、剥落，终致漫漶不清，最后还得作为废纸处理⑦。且看贺拉斯是怎样说的⑧：

……我的书！

你被他们灵巧的手用浮石压磨得光光的，

你希望在索西乌斯兄弟的架子上占一席地位。

你因为被封锁而恼火，

你抱怨人们几乎看不到你

并渴望给人们读到，

读到你这一充满异想的书卷。

好啦，现在随你什么时候到什么地方去吧，

可是这一去你就休想回来。

“我真蠢！我为什么改变了自己的命运？”

当你有些地方破损了，

过了时并且不讨人喜欢了，

人们就把你揉搓成团，抛到角落去。

下面这几句对看旧了的书卷的命运讲得更具体了：

当你盛年时罗马喜爱你，

但粗鄙的手很快就把你翻阅得破烂不堪，

使你失掉最初鲜丽的服装，

你将任凭虫子吞蚀

或者被送往荒远的地方去作包装纸。

“出版”者既然有利可图，当然书店并非一家，可惜此中详细情况我们已无从了解了。此外，书卷既然是传播文化知识的重要手段，“出版”者的店铺很自然地就成了文人学士的社交场所。作为一种社会活动，当时的作家往往在这里朗诵自己的作品，读者可以自由参加。这种活动方式可以给即将“出版”的书起一种广告作用，同时还可以在一定程度上防止作品受到剽窃。但有意思的是，这种朗诵仍然可以被人把内容默记了去，抢先发表！古人主要的必读书为数有限，又几乎没有工具书，学习主要靠口授和记忆，因此能背得下若干部大书的人绝不是个别的。而用这种办法锻炼出来的很强的记忆力，竟也成了进行剽窃的工具。

古罗马的书店(taberna 1ibra－ria)的具体情况如何，我们没有专门文献，也看不到文物的遗存。我们只是根据玛尔提亚里斯和盖里乌斯的资料，大体上知道，罗马的书店主要集中在阿尔吉列图姆(Argiletum)和桑达拉里乌斯街(Vicus Sanda1arius)一带。阿尔吉列图姆从北面经过元老院会堂通到罗马广场，是一条相当繁华而又重要的街道。前面提到的索西乌斯兄弟的书店也在这附近。书店门口柱子上从上到下都标出出售的书名。书店里的书架上(有时是格子里)堆着一卷卷的书，标签向外，上面注出书名和卷次。请看玛尔提亚里斯《警句诗》第一卷第117首里是怎样描述的：

在恺撒广场对面有一家书店，

那店铺门柱上满都是书名。

你很快就能看到所有诗人(作，家)的名字。

到那儿去找我吧。无需再去问阿特列克图斯(这是书店主人的名字)，

他会从第一或第二个格子里

把用轻石压光并把背面染成紫色的玛尔提亚里斯卖你五狄纳里乌斯……

①罗马作家塞内加就讽刺过他当时的那些不学无术的藏书家，说这些人还不如他们自己的奴隶有学问。

②罗马作家本身大多是政坛上的重要人物，这样，著述就成了他们的余事。比如，在历史学家中，像李维那样不从事政治活动的人，几乎可以说是绝无仅有的。

③当然，即使在古典名著如荷马的史诗或李维的《罗马史》中我们也往往看到不少作为民间文艺一种特点的套语，和我们旧小说、戏词、鼓词中的情况差不多。

④从书名来看，这应是一首以雅典的民族英雄提赛乌斯为主人公的史诗。

⑤指“雅典风格的”也就是“趣味高雅的”、“有鉴别力的”。

⑥此人当系玛尔提亚里斯信任的、有影响的评论家，其他不详。参见《警句诗》，第7卷第26首。

⑦罗马有无旧书店，这一点于文献无征，不敢确定。估计纸草纸一经残损即无法再用，故不可能作为旧书再在市场上流通。