奥美广告经典案例范文

奥美广告经典案例范文第1篇

题目:基层农业技术推广的传播策略

基层农业技术推广的传播策略

摘要

以农业技术推广是联系农业科学研究与农业生产环节的重要纽带。有效的科学研究成果必须通过推广的运作才能转变成现实的生产力。没有完善的农业技术推广的传播策略，就不会有农业生产的较快发展，农业科技进步也就难以实现。相反，良好的农业技术推广的传播策略的建立，会有效地促使农业技术顺利、迅速地渗透和转化到农业生产中去。实现农村社会的全面进步，关键在于大力推进科技兴农。加强农技推广的传播策略建设是推进科技兴农的重要措施。

根据我国农业发展的特点和市场经济规律，应该建立起以政府为主导的多元化农业技术推广的传播策略。各级农技推广机构，要从目前“事业、企业混着办”的不符合市场经济规律的现状中解脱出来，主要承担公益性职能和主要实行无偿服务，鼓励和促进各种非政府机构开展农业技术推广工作，逐步扩大允许非政府机构服务的范围，将那些不一定非由政府机构完成的职能向非政府机构开放，形成在一些领域中政府农业技术推广机构与非政府农业技术推广机构并存的竞争局面。吸引社会力量参与，全方位开展技术服务，形成风险共担，利益均占，联心、联利，共同发展的创新局面。因此，不断加强农业技术推广的传播策略的建设，不仅是发展农业经济的重要措施，而且也是加快农业技术进步和促使传统农业向现代农业转换的内在需要。

关键词： 基层;农业技术推广;传播策略

目录

1农业技术推广的概念 ......................................................................................... 1 2农业技术推广的传播策略................................................................................. 1 2.1以政府为主导的行政型推广的传播策略 .................................................. 1 2.2以教育科研部门为主体的推广的传播策略 .............................................. 3 2.3以涉农企业为主体的推广的传播策略 ...................................................... 4 2.4以农民自助组织为主体的推广的传播策略 .............................................. 6 3我国农业技术推广的传播策略的问题分析..................................................... 7 4政策建议............................................................................................................. 7 4.1加强财政投入 .............................................................................................. 7 4. 2规范供给市场 ............................................................................................. 8 4. 3完善准入制度 ............................................................................................. 8 4. 4改革决策机制 ............................................................................................. 8 参考文献 ................................................................................................................ 9

1农业技术推广的概念

随着农业技术推广的不断发展，逐渐形成了狭义的和广义的两种农业技术推广概念。[1]狭义上，是指为了改良农业生产，提高生产力水平而进行的以技术为手段，以服务式或行政命令为方式的农业活动，重在将新技术和具体的操作方式传播给农民，进而指导农民运用新技术进行农业生产活动，促进农业收入的提高和农民生活的改善;[2]广义上，指的是传统农业向现代农业发展过渡中的农业推广，重在借助向农民推广的方法和技术来实现农民收入的提高，是以教育为主要方式进行的，主要的理论基础则为行为科学，对其的应用促使了农民对知识技能可以灵活运用，加大了自我决策能力的培育，实现了农村人才培养和智力开发的目标，加速了农业发展和农村社会的进步。[3]综合而言，我国的农业技术推广仍属于狭义的农业技术推广范畴。

2农业技术推广的传播策略

当前，我国存在多种农业技术推广传播策略，其的传播策略构成、推广目标和形式都各不相同，各个体系亦存在不同的优缺点，下面便择选几类颇为典型的农技推广的传播策略，进行深入探析和研究。[4] 2.1以政府为主导的行政型推广的传播策略

政府主导型是以政府为主体设置的农业推广机构，是被国家授予职能和权利，以社会的公共利益为组织目标其组织目标，向全社会的农业生产者提供农业技术这一公共物品的法定服务的政府组织。

2.1.1主体构成

在我国，向农户提供农业技术是政府主导型推广体系的主要任务，同时该体系还承担着宣传贯彻和落实与农业相关的方针政策以及服务国家目标的职能，提供私人部门不能或不愿提供的，关乎农民生产必须的公共物品服务，是典型的公共部门。

我国的农业技术推广的传播策略按照中央、省、市、乡不同级别，自上而下划分为五级农业技术推广部门。农业部的有全国农技推广服务中心，下属省、市、县则建设与之配套的农业技术推广中心，以上机构均由同级别政府农业行政管理部门统一管理，在乡镇则设有农业技术推广服务站，部分隶属于县级行政管理部门，部分隶属于乡镇政府行政管理部门。

2.1.2推广动机

1 在以政府为主体推广的传播策略中，各级推广组织从事农技推广的动机和目标主要是以增强我国农业的综合实力、提高农业生产力水平为出发点，提高产量、保证粮食安全和农民收入是其主要目标，全体农民是其主要服务对象，现代农业技术是其主要内容，通过各级政府的领导，以自上而下式的方式进行传递服务。政府主导型的推广体系主要是以政策目标、行政任务为导向的，其推广工作带有很强的行政性。

2.1. 3经费来源

该的传播策略的经费来源主要有三个：一是来自于同级或上级财政投入，每年的经费额度变化不大;二是项目经费，经费数量相对不多，多取决于项目来源的状况，经由上级农业技术推广部门拨付，每年可能会有较大的变化;三是自我创收，诸如各类经营性收入和服务性的收费等。

2.1. 4推广方式

由于有政府的参与，其主体结构和运行的传播策略与一般的政府工作类似，因此政府主导型的推广的传播策略带有很强的行政色彩，其推广多为指令式、指导式或者二者的结合。然后在政府的行政命令下落实各项农业技术的推广工作，督促、引导农民使用新的农业技术，技术的选取都是以服务于政府宏观目标为基准的。常见的推广方式主要有：“项目推广与示范福射相结合”、“技术、信息和经营服务相结合”、“科技产品经营与跟踪服务相结合”、“技术承包责任制”等。

2.1. 5运行机制

政府主导型推广体系通常都是通过农业教育科研部门向推广部门提供农业技术，然后经由各级推广部门在行政力量的支持下进行推广，其间对农民的现实需求进行反馈。

2.1. 6该传播策略的优缺点

优点：政府主导型最大的优势在于政府的参与，结构体系颇为完善，上下级之间连接通畅，有序化的程度很高，便于进行宏观方向的管理和协调。因而在实际运行的过程中其技术推广的速度较快、技术覆盖面颇广。[5] 缺点：(一)该的传播策略存在较严重的行政依附性，自上而下的行政命令使得在项目选择和推广工作的开展上常常受到上级的行政干预，却缺少对农户真实需求的研究调查，使农户难以参与其中，进而影响农户自身的潜在创造力，推广效率不高;(二)政府主导型的推广体系过于强调规模效应，很容易造成增产不增2 收的恶果，导致农民谷贱伤农，反而会使得农民失去对政府农业推广机构的信任;(三)农技推广人员的整体素质较低;(四)各级推广机构对政府的依赖性过高，反而会忽视社会各界的帮助，难以有效的吸纳社会力量和资金参与，与市场经济的衔接并不紧密。[6] 2.2以教育科研部门为主体的推广的传播策略

农业教育科研部门是农业技术最主要的创造者和提供者，为了能将自己的科研成果有效的转化为现实的生产力，农业教育科研部门亦当投身于农业生产的第一线，为农业技术推广服务。

2.2.1主体构成

该的传播策略的参与者主要是各类农业院校或者农业科研机构。它们直接参与技术推广工作，将自主研发的农业技术成果应用到生产过程，促使潜在生产力向现实生产力转化。

2.2. 2推广动机

该的传播策略从事农技推广的主要动机，其一是推广自身的科研成果来得到政府和社会的承认，获取社会及经济成果，以此来证明自己科研成果的价值所在;二是获得额外的部分收入，以此创收或者弥补事业发展经费的不足。三是建立科研教学基地，在基地中推广和应用自身的科技成果，进而通过基地走向市场。

2.2. 3经费来源

经费来源渠道颇多：一是政府拨款，包括事业拨款和课题经费拨款，二是单位自筹资金，三是技术转化费用，四是协作单位出资，五是科技贷款等。

2.2. 4推广方式

目前来看，在农技推广中，教育科研单位大多属于辅助或者协作的地位，它们多是技术的提供者，通过中介组织、基地和项目等形式与政府、涉农企业和专业合作组织等机构进行合作，该的传播策略的推广方式主要有：与政府或农村专业组织通过合同方式，达成利益关系，进行成果转让、技术承包、科技示范等活动;与涉农企业联合，解决理论和关键技术问题;直接将农业应用技术研究中的科技成果通过开发成科技产品，直接进入农户;建立农业技术成果示范基地、科技示范园。

2.2. 5运行机制

3 由教育科研为主导的推广的传播策略以政府的项目经费、创收资金，企业个人捐款作为投资渠道，依托教育科研部门自身的科研成果，按照区域特色和学科优势开展试验示范推广，然后通过一个媒介，这个媒介可以是企业、推广机构、科技园等，媒介提供资金或场地，教育科研部门则提供技术人才、技术指导，幵展试验研究和示范推广(如建立农村示范基地、科技示范园等)，然后将其技术成果通过农民的手转化为现实生产力。其主要运行的传播策略是“教育科研部门+基地+农户”、“教育科研部门+企业+农户”、“教育科研部门+推广机构+农户”等。[7] 2.2.6该传播策略的优缺点

优点：相比于其他推广主体，农业教育科研部门最大的优势在于其具有独一无二的技术和科研人才，使其能够不断地进行科研创新，提供农民所需的农业技术;其次，是推广队伍人员少，即方便管理也方便工作的开展，因此工作效率相对更高。

缺点：(一)教育科研部门与其相关联的单位多是短暂的合同式的关系，并没有形成长效机制;(二)由于教育科研部门的科研人员数量，难以众多农民的需求，因此其技术受益面并不广，技术的福射作用也不算强，很难带动数量众多的农民致富;(三)项目的开展缺乏连续性和现实针对性，技术研发与教育培训的内容多受制于上级的政策安排，为完成任务指标而立项的现象颇为严重，从而与农村经济发展的实际相脱节;(四)教育科研部门在研发技术时，市场化的观念不强，且多只注重产中，而忽略了产前和产后的重要性;(五)重学术轻应用、重研究轻推广的科研评价导向影响，以致一些课题研究成果由于毫无理论和实际价值而只好束之高阁。

2.3以涉农企业为主体的推广的传播策略

涉农企业为了实现利润最大化，重视农产品的生产状况，积极参与农业技术的推广工作。

2.3.1主体构成

该的传播策略是以涉农企业为主体，由教育科研部门提供农业技术和相关技术服务，通过技术入股等手段与教育科研部门、通过合同契约等形式与农民形成利益共同体。企业提供资金和场所，进行技术成果的引进、试验、示范和产业化开发，组织农民进行专业化生产，整合了 “政府、科技、市场、企业、农民”五大要素，形成了有效、灵活的成果转化的传播策略。

2.3. 2推广动机

4 企业参与农业技术推广工作仍是获取经济利益为根本目的，根本的动机是要实现利润的最大化。

2.3. 3经费来源

经费完全是企业的自有经费，可能也会获得政府的政策优惠或补贴。 2.3. 4推广方式

企业的利益与技术关系密切，农民能否获益也取决于技术带来的利益，所以，如果农民的利益受到了损害，企业也难以获利。因此，推广的方式是企业积极推动，农民密切配合，两者形成利益共同体来完到技术的推广和应用。企业主导型主要有“企业+科技单位十农民”、“企业+生产基地十农户”等推广方式。

2.3. 5运行机制

为了利益，涉农企业必定会积极建立产加销、农工贸一体化的运行机制。在实际推广中，“公司+农户”是最基本的形式，即农业技术推广过程的一端是涉农企业，另一端是农业生产者，二者通过"合同、契约”作为联接纽带。同时，企业也通过契约的方式与教育科研机构联系起来，最后，涉农企业、教育科研部门、农户通过市场机制联合起来，共同抵御技术效益。

2.3. 6该传播策略的优缺点

优点：(一)由于推广的效果直接与企业的利润挂钩，因此，企业技术商品化的观念较强，技术需求更旺盛，对新技术，尤其是能带来经济效益的技术更感兴趣;(二)擅长经营已经物化和易于物化的技术，故能较为成功地推动技术推广的进程，进而对农民的生产、农业的发展更为有利;(三)推广的效果直接与企业利润挂钩，因此企业必然会认真负责。

缺点：(一)涉农企业推广的传播策略的缺陷最主要还是集中在其对于利益的过分关注上，由于过于注重经济效益，只注重眼前利益，不愿经营会带来长期效益或者社会效益高但经济效益低的技术;(二)推广计划的内容和应用的推广方法都是由企业决定的，可能会较少考虑到服务对象的实际需要，虽然服务对象能产生显著的技术改变效果，但这种效果是以利于企业目标的实现为前提的，有可能产生企业目标与农民利益之间的矛盾;(三)由于在推广中，涉农企业的公共职责是以其产品消费者为范围，主要目标又是追求经济效益，因此，其推广的技术虽然能对农业发展农民增收有利，但大多存在着公益性差、风险性大等问题。

5 2.4以农民自助组织为主体的推广的传播策略

农民自助组织的范围很广，包括各类农民专业合作组织、农民技术协会等，属于民间的群众组织。虽然种类繁多、功能不一，但都是由农民在参与农业生产、市场运作过程中自发组织起来的以农民为主体、以农民技术人员或优秀经营人才为骨干，会主动寻求、积极采用具备经济效益的新技术，以谋求经济收益为主要目的的经营组织。[8] 2.4.1主体构成

在该的传播策略中，参与主体多是农业生产能手和科技示范户。以自愿的原则吸引农民参加。接受新知识、新技术的能力较强，对周围农民的影响和示范作用较大。

2.4. 2推广动机

此类推广主体从事技术推广的直接动机是为了带动周遭农户寻求发展，使农民与市场紧密连接，走共同富裕的道路，同时也可以壮大自己的事业。

2.4. 3经费来源

由于从事的推广活动多采取示范或被咨询的方式，其所需资金较少。在经费来源上，一般是由会员筹集，多为会员的入会费、自发筹款和技物结合式的服务费用_。部分组织可能会接受政府、涉农企业的经费补助，但补助相对较小，所以，维持其推广工作的经费仍主要依赖组织的自有经费。

2.4. 4推广方式

由于各类农民自助组织立足于基层，组织成员多为从事实际工作的农民，因此，该的传播策略最了解农业生产的实际状况，知道农民的真实需求，其方式也较简单，主要以示范、咨询、传授方式为主，推动技术向周围扩散，完成推广任务。

2.4. 5运行机制

尽管各类农民自助组织的规模、内容、功能可能都不一样，但其运行机制却大抵相似。为了满足组织成员的需要，农民自助组织多通过农民在实际生产过程中的反馈情况制定推广计划。相较于其他推广的传播策略，农民自助组织的机制虽然较简单但更贴近于农民的真实需求。需要指出的是，许多农民自助组织的创建并不是靠农民自身，而是依靠外部力量诸如政府、教育科研机构乃至涉农企业，其中以依赖当地政府农业部门最为常见。

6 2.4. 6该传播策略的优缺点

优点：(一)农民自助组织的推广机制实现了专业生产--专业协会--专业市场--区域产业化的产供销体系，形成了以市场为导向的专业分工。(二)由于农民自愿合作的制度优势，组织能够围绕市场需求和农民需要来提供市场信息和技术服务，提高农民的市场竞争力和市场风险的抵抗力;(三)由于其民间团体的身份，不受任何行政干预，因此其与农民之间更易接近、沟通，更能了解农民的切身需求，故能够灵活机动的从事有关推广工作。

缺点：(一)组织结构较为松散，经费来源也不稳定，组织的凝聚力并不高;(二)组织成员的公益性、利他性思想意识薄弱，成员的整体素质不高;(三)组织的技术推广福射范围较低，带动能力并不强。(四)大多数农民自助组织的规模都很小，自有资金也不多，其市场竞争力较弱。(五)利益分配机制欠健全，入社成员利益联接方式许多是“订单式”或“短期合同式”，大多没有形成稳定的利益分配机制。

3我国农业技术推广的传播策略的问题分析

与国外相比较，我国现行的农业技术推广是以政府农业技术推广机构为主体的，比较单一的推广的传播策略"优点是具备一定的推广条件，能较好地执行国家农业总体发展计划;缺点是机制不灵活，最突出的问题是科研、教育、推广三者之间衔接不紧密，难以适应社会主义市场经济发展的需要"。一是重科研、轻推广的传统观念严重;二是与市场需求不相适应;三是研究和应用推广相脱节;四是农业科技推广力量弱，人员素质差;五是农业科技推广体系不健全。[9] 4政策建议 4.1加强财政投入

公益性的农业技术推广毕竟是一项公益事业，由政府进行投资是责无旁贷的。但一直以来，政府的农业技术推广经费总收入和政府拨款收入的年平均增长率远低于同期国家财政收入年均增长率和国内生产总值的增长速度，也低于同期国内生产总值农业的年增长速度。特别是近几年各级财政对农技推广的投入非但没有增加，反而有减少的趋势。[10]这样的投资现状，很难使农业技术推广工作得到大的发展。因此，有必要建立新的投资机制。在坚持以政府推广机构为主体、国家财政为推广经费主要来源的前提下，建立多渠道资金投入机制。[11]

7 4. 2规范供给市场

信息是市场的灵魂，是农民了解、使用新技术新理念的前提。但由于当前农业技术的信息不对称和市场监管不力，农民难以辨别技术的真伪、好坏，致使中介性组织和营利性组织趁机浑水摸鱼，提供低效甚至虚假的农业科技服务，大大降低了农民对各种农用生产的预期，严重挫伤了农民技术采用的积极性。因此政府应该加大对农业技术交易市场的整治力度，打击各种低效农业技术的行为，给各种优质、高效的农业技术提供较好的市场环境，从而切实提高农民对于新技术采用的积极性。

4. 3完善准入制度

各推广机构应当根据职能和任务，按照精干高效的原则，合理确定其农业技术推广机构的人员编制。在县乡基层推广机构中，应确保专业技术人员的编制数占总编制的较高比例，还要保持各类专业人员之间的合理比例。同时，改革用人机制，实行人员聘用制度，实现合同用人和岗位管理;坚持公开、公平、公正的原则，采取公开招聘、竞聘上岗、择优聘用的方式，选拔有真才实学的专业技术人员进入推广队伍，人员的进、管、出要严格按照规定程序和人事管理权限办理，杜绝利用其职权安插亲戚等非专业人员进入农业技术推广队伍。

4. 4改革决策机制

由于各地的农业资源(耕地、劳动力、资金等)禀赋程度差别很大，而农民自身的特征也各有差异，因此对技术、信息的需求有所不同，这就要求我国农业技术推广中必须引入“以农户为中心”的决策机制，在农业技术推广工作中充分尊重农民的实际需求，从单纯根据高产要求来选择技术、信息转移到更多的考虑农民需求和提高农业经营效益上来。各农业技术推广机构(尤其是政府推广机构)应根据各地不同的资源状况进行变“以技术为中心”为“以农民为中心”，实行因地制宜的政策，不同地区、不同需求的发展应适应当地农户的不同技术需求、以确立以“农户为中心”的农业技术推广目标。

8

参考文献

[1]林毅夫,再论制度!技术与我国农业发展〔川,北京:北京人学出版社2000 [2]吴春梅,公益性农业技术推广机制中的政府与市场作用=J〕,经济问题,2003 [3]孙联辉,农业技术推广组织多元化的分析与探索=]J,中国农学通报2003,02 [4]胡瑞法,李立秋,农业技术推广的国际比较〔J〕,科技导报2004,8 [5]杨瑞珍,西部地区农村科技需求调查问卷结果分析=]J,我国农业资源与区划,2003,(02) [6]朱广其,我国农业技术创新制度的优化〔]J,农业经济导刊2002,(06) [7]胡奇瑞,我国与国外农业技术推广模式比较及其发展对策〔]J,农业技术经济,1995(1):48一51 [8]朱琳,农业技术推广情况综述〔J],农业经济1995,(11):20一22 [9]高翔,农业科技推广的现状!发展思路与对策,我国农业科技导报,2002(6):68一72 [10]周衍平,农业科技推J.一运行机制的变迁与优化,农业科技管理,,1997,(10):1一21 [11]张俊廉,论农业技术推广模式的构建原理与运行机制=J〕,农业现代化研究,1999,(3)9一94

致

谢

奥美广告经典案例范文第2篇

崇尚品质 快乐工作

人类因梦想而伟大，企业因文化而繁荣。企业文化作为企业 长期经营活动中自觉形成的，全体员工集体认同和遵循的价值 观、信念和行为方式，是企业和员工共同诉求的综合反映。企业 文化与企业发展战略具有高度一致性，为发展战略的实施起到促 进作用，反过来发展战略作为企业文化的实践，将使企业文化得 到进一步升华。

公司经近三十年的发展，已逐步成长为陕西省乃至全国猕猴桃蜜饯行业的龙头企业。面对新形势、新情况和新战略，迫切需要我们提炼出一整套与发展战略高度匹配的、反映企业与员工共同追求的、保持企业青春活力的企业文化理念体系，引领公司走向卓越。

这本《企业文化手册》，对公司愿景、宗旨和理念进行了系统归纳和深层解读，提出了员工基本的道德修养、行为规范 和职业要求，是每一名员工都应该了解和掌握的。目的是通过对 员工的陶冶引导和思想洗礼，激发起员工源自内心的激情和动力，藉此达到公司永续经营的宏伟目标。

集团公司将“崇尚品质、快乐工作”确定为核心理念，旨在建立一种快乐的公司文化。在一个快乐的公司中工作，每位员工都相信热情、心态和信念会带来更好的工作机会，相信赞美、微笑和尊重会带来更好的工作环境，相信能和同事成为知心朋友，相信真诚总能打动人。

与时俱进、历久弥新是优秀企业文化的品质。在企业成长过 程中，需要不断借鉴、吸收和融合时代精神和文化精髓。我坚信， 如果有一天，集团公司拥有了全体员工高度认同的企业文化，我 们的团队就会战无不胜，我们的事业就会基业常青。让我们大家 齐心协力，使得这一天早日到来。

希望每位员工都能够工作并快乐着。

总经理：

目 录

总经理寄语 标识篇

企业标志释义

产品标志释义 战略篇

公司愿景 使命宗旨 战略目标 理念篇

核心理念 发展理念 管理理念 安全理念 人才理念 廉洁理念 学习理念 服务理念 行为篇

道德修养 职业规范 快乐工作 舒心生活

标识篇

公司视觉标识就像公司的一张脸，是公司区别于其它企业的个性文化，通过一定的形式准确、生动、有效地传播给社会，并将企业形象印入公众心中。主要分为企业标志和核心产品标志两部分。  企业标志

 标志说明

 产品标志

 标志说明

战略篇

战略是围绕公司使命宗旨和宏伟愿景，为拓展和维持竞争优势而做出的有关全局性的重大筹划和策略，决定着公司目前和未来一段时期内所从事生产经营管理的基本性质以及企业资源配臵与环境建设相互作用的基本模式，是统筹公司未来发展的基本准则。 公司愿景

为满足消费者对营养的需求，创建创新学习型组织，以成为蜜饯行业的领导者。

愿景是公司未来发展的理想境界，犹如灯塔之于航船， 对公司的经营活动和文化行为具有导向作用。

公司以人为本抓管理，尊重人的价值，倡导简单友好的人际关系，充分调动一切积极因素，齐心谋发展，同心促和谐，让员工豁达自信、充满激情，在集团公司发展中，快乐工作，舒心生活，享受工作乐趣，实现人生价值。

公司追求积极快乐的人生观，着力营造快乐和谐、团结友善、风清气正、昂扬向上的企业氛围，努力把企业建设成为 一座学校，给员工以教育;建设成为一个家庭，给员工以温暖; 建设成为一座乐园，给员工以欢乐;让员工心气足，企业人气旺，处处充满生机和活力。

公司以科学发展观为指导，坚持发展成果让全体利益相关者共享，致力于企业、社会、员工的共同发展，倡导雷厉风 行、只争朝夕的工作作风，强调行为、步调的协调和内外关系的 和谐，追求发展的高效率与高效益。

公司希望全体员工爱护我们的企业，热爱我们的事业，为了祖国的富强、社会的繁荣、自身的发展和家庭的幸福，释放 创新潜能，挑战人生极限，努力敬业奉献，实现美好愿景。 公司使命

创新美食文化，创造美好生活

使命是公司存在价值、终极目标和社会责任的总定位。 公司以新颖的食品开发作为肩负的责任，通过健康、绿色、精美的各类特色食品服务顾客，满足市场需求而实现自身价值。

以追求企业、员工与社会的共赢发展、实现公司经济效益和社会效益的最大化为行为准则，致力于服务陕西蜜饯业的发展为己任，为人民群众生活的改善提高，致力公司和员工的共同成长，为员工及其家人的幸福营造高品质的生活。 战略目标

通过5年不懈努力，成为猕猴桃果干加工企业的领航者。

以追求永续经营、培育核心竞争力为事业成长的出发点，成为猕猴桃果干加工企业的领航者为奋斗目标，坚持发展绿色、健康猕猴桃果干，形成核心竞争优势。与此同时，围绕猕猴桃周边产品，开发果汁、饮料等产品，优化结构，加强主业支撑，不断提高集团公司核心竞争力，努力实现公司快速平稳发展。

理念篇

理念是我们的生存基础与信念支柱。公司理念就是明确的经营意识和价值导向，是公司文化的基石。它与公司愿景和使命一样，是我们进行决策、制定政策、建立规章、解决问题以及选择行为方式的指导方针，是公司生存发展的行动指南，决定着公司的管理规则和形象定位。

公司理念根植于中华文化的文明沃土，传承着中华文化 的管理精粹，弘扬了农业人的优良传统，在总结公司三十多年管理实践的基础上，吸收现代管理的先进思想，形成了以崇尚品质为核心、以快乐工作为愿景的理念体系。 工作理念

积极做好，权责统一。

要求每名聚仙人快乐工作的同时，对待自身责任工作要做到积极、认真、全面、负责的高效完成，各级管理人员赋予的权利和责任，同等对待，权责统一高度集中。

发展理念

有多大胸怀，做多大事业;

做企业如同做人，胸怀角度决定事业发展，聚仙人要以宽广包容的胸怀成就事业，在经营、生产、营销，特别是食品质量方面兼收并蓄，率先执行各类国家最新、最高标准要求，努力提高核心产品竞争力，做大做强公司事业。

 质量理念 有质量的人生产优质量的产品

优质是公司以共同的事业为基础，建设纪律严明、管理严格、团结进取、务实高效的管理团队;以公司使命和战略目标为导向，对公司生产经营活动，实行专业化、集约化、规范化、精细化管理，努力实现管理的高效率和经济的高效益。  品牌理念

品牌是心，品牌是手，品牌是脸。

公司品牌是经过精心设计，考究制造，通过精益求精的产品质量反复锤炼而成，因此每位聚仙人要意识到企业品牌的重要性，和价值所在。将公司品牌、产品品牌精心维护，当做我们身体的一部分，去爱护、保护，与员工、企业共同成长。

人才理念：是才站出来，真才干出来;

 人才理念

是才站出来，真才干出来;

公司教育员工忠诚敬业，严于律己，以科学严谨、务实创新的作风，勤奋敬业、认真负责的精神，自信积极、快乐工作的心态，以法律和制度为准绳，主动承担责任，自觉履行职责，在企业不断发展壮大的过程中共同进步。 安全理念

尊重生命落实责任

安全是生命的第一保障。科学发展首先要安全发展。珍惜生 命，必须居安思危，认真贯彻“安全第

一、预防为主”的安全生产方针，严格执行企业安全管理制度与生产运行规程，进一步落实安全生产责任制，构建安全管理长效机制，做到遵章守纪、规范操作、超前预防、过程严管，全面消除隐患。 成本理念

成本靠精细化管理

控制企业成本在于精细化的管理，始于精细计划、精细执行、精细控制，在于各层级管理人员、各级员工的过程控制，严格管理，切身为公司利益着想。  产品理念

味道更美，健康更多

产品是企业竞争的核心，是企业生存之本。公司的宗旨是围绕如何研发和生产味道符合顾客要求，又健康、绿色的食品，围绕健康理念不断的丰富食品种类，获得顾客认可。 服务理念

更多、更快、更好

市场是我们发展的基础，客户是我们生存的保证。我们珍惜 每一次为客户服务的机会，以感激的心态对待客户的关注、选择 和信任，敬业精业，竭诚为客户提供优质高效的服务，努力把每 一项工作做到优秀卓越。

我们注重每一个服务过程和细节的完美，用心服务，用情感 人，想顾客所想，急顾客所需，力求超越顾客的期望价值，以真 诚赢得客户，赢得市场，赢得事业发展的永恒。  竞争理念

快者先、智者赢、勇者胜

市场竞争取决于产品，产品能否征服市场、征服顾客，取决于产品的领先程度，取决于企业把握市场的时机与勇气，勇气开拓，不断进取，在市场竞争中处于不败之地。

行为篇 Behavior Chapter 行为是受思想支配而表现出来的活动。行为源于理念，理念 决定管理。管理使企业行为规范，文化使企业基业长青。

公司文化建设的目的，就是要让我们的理念“行为”起 来，让我们的行为“习惯”起来，让我们的习惯“文化”起来， 努力实现知行合一，以此培养和造就高素质的员工队伍。 道德修养

百行德为首，本立而道生。道德的基础是人的精神自律。加 强道德修养，必须明荣辱、知廉耻、讲正气、树新风;要不为积 习所弊，不为时尚所惑，做到“吾日三省吾身”;要常怀律己之心，常思贪欲之害，常除非份之想，处处检点得失，时时修正言行，以德立身，以德服人，以德树威，始终保持朝气蓬勃、昂扬向上的浩然正气，自觉做文明守法、情趣健康、品行高尚的时代楷模。 热爱祖国

祖国是我们神圣不可侵犯的精神家园。祖国的利益高于一 切。热爱祖国是我们每位公民应尽的义务。

企业是国民经济发展的基础，企业强大了，我们的祖国才能 繁荣富强。我们应爱国先爱岗，把集团公司的发展和祖国的繁荣 紧密联系在一起，在本职岗位上敬业奉献，努力为企业强大、民 族振兴、国家富强、社会和谐贡献我们自己的力量。 忠诚企业

公司是我们生存发展的快乐家园。工作岗位是我们创造 价值的事业平台。企兴我荣，企衰我穷。我们与集团公司是互动 发展的利益共同体和命运共同体。

忠诚企业，就是要忠诚于集团公司的事业发展，将个人命运 与集团公司紧密联系在一起，与集团公司风雨同舟、荣辱与共， 充分发挥我们的聪明才智，一心干事业、齐心谋发展，在集团公 司发展壮大中，努力工作，积极奉献，成就自我，追求卓越。 孝敬父母

生命源于父母。躬行孝悌是做人最起码的本份。“百善，孝 为先。”知恩、感恩、报恩，是一个人善心、爱心、良心的基础; 心存感恩、报答父母的养育之恩是我们每个公民应尽的义务，也 是爱他人、爱企业、爱社会、爱祖国的基本道德要求。 团结同事

一个人的能力是有限的，但发挥众人的智慧，凝聚众人的力 量，人心齐则泰山移。

团结就是力量。集团公司着力营造上下同甘共苦、相互尊重 理解、互相体贴关爱、团结协作共事的工作氛围，使员工舒心、 快乐地生活和工作其中，互相信任、互相支持、互相帮助，形成 团结友善、和谐发展的学习型、创新型和快乐型团队。 诚实守信

诚则持久，信必永恒。人无信不立，企无信不长。诚实守 信是我们立身做人的道德准则和信守承诺的行为品质。诚信就是 要“以诚待人、以信立事”，说老实话，办老实事，做老实人，守诺言，重信誉，以崇高的人格力量和道德情操做人处事。 仁德谦逊

仁德是做人的根本。一个仁德谦逊的人，应不以物喜、不 以己悲，能时时戒骄戒躁、谨言慎行，事事重义守仁、矜而不争， 永远保持心理上的平衡和安宁;做一个仁德谦逊的人，要以海纳 百川、有容乃大的心态和不事张扬、朴实无华的心胸，容人之长、 补己不足、淡泊名利、加强修养;要干一行、爱一行、钻一行、 精一行，追求卓越境界，永创人生新高。 正直廉洁

正则“品”端，直则“人”立。集团公司以德为根本、法为准绳，着力营造诚信守法、勤勉敬业、纪律严明、风清气正的企业氛围，教育员工遵守职业道德，践行行为规范，爱岗敬业，克己修身，博学笃行，知止学善。 心怀感恩

古人云：“滴水之恩，当涌泉相报”。在生活和工作中，我们应该感激一切对我们有恩的人：感恩父母，感恩家人，感恩朋友，感恩领导，感恩客户，感恩同事，感恩政府，感恩社会，感恩环境，感恩生活学会感恩，与爱同行，在工作、生活、学习中寻找无穷乐趣。 职业规范

职业规范是人们在工作和生活中约定俗成、普遍遵循的基本 规则与形式，体现了一个人、一个企业的文明素养和文化品位。 细节形成习惯，习惯决定行为。一个人的优秀需要良好的习惯养 成;一个企业的优秀同样需要良好的职业规范。学习、践行集团 公司职业规范，就要自觉加强个人修养，努力规范自我行为，从 日常小节做起，从生活点滴习惯，身体力行，注重养成。 岗位规范

公司倡导每一天、每一处、每件事做到日日评价、处处 清点、事事有序的风尚。具体内容为：

1.整理

(1)定时整理办公室、工作场所与生产现场。

(2)工作场所和生产现场的所有设备、物品要定位归类， 标识清楚，放臵到标志指示部位，做到归整有序。 (3)办公室资料、书籍要码放整齐，排列有序。 2.清洁

(4)及时清除工作场所不必要的废弃物，保持责任区整洁 干净。 (5)清扫责任区内的杂物垃圾，保持工作场所和办公设备 干净整洁。

(6)保养办公设施，物品器具要按规定次序摆放，使其整 (7)整理个人装束，清洁个人卫生，保持干净整洁。 (8)按照规定时间，上班前5 分钟完成所有清洁整理工作。 3.准时

(9)上班或参加会议要遵守规定时间，不迟到、不早退、 不中途脱岗或提前离开。

(10)按时完成工序作业和工作任务___________。 (11)会见客人或工作拜访，要预约时间，准时到达。 4.标准

(12)遵守职业道德和操作规程。

(13)严格按照业务流程操作，实现过程和结果的标准化。 (14)日事日毕，日事日清，天天进步，事事创新。 5.素养

(15)加强学习，提高业务水平和操作技能。 (16)言行文明，服务热情，耐心周到。 (17)发挥团队精神，搞好协作配合。 (18)遵守社会公德和职业道德规范。

(19)爱护公共设施，不损害或私拿集团公司财物。 6.安全

(20)不发生人身、设备和交通事故。 (21)不发生客户纠纷和新闻媒体曝光等责任事故。 仪表规范

着装员工着装应当根据自身特点，按照工种、岗位和职业性质，上班期间按要求分类穿着正装、西装、工作服或便服，穿着应整洁合体。

着正装，衣服应最好控制在三种色彩之内;上衣应合身，裤 长应适中，纽扣应齐全，皮鞋应清洁。

穿着西装时，着浅色衬衣，领带颜色应与西装搭配协调，给 人以稳重、大方之感。

穿工作服，要按照工种要求规范穿戴，生产施工现场佩戴安 全帽。

着装应体现文明，不宜在公共场合光膀子、卷裤腿。上班期 间，不应穿圆领衫。女性员工上班期间不宜穿吊带装、露脐装、 超短裙、短裤等过于暴露、紧身和透明的服装。

公司在举行重要仪式、重大活动时，应根据实际情况进行统 一着装。

仪表

在公共场合要求外表端庄整洁，行为举止文明优雅，要注重 细节，养成习惯。

(1)发型要得体。男性员工的头发前不能盖眉，侧不能掩 耳，后不能及领;女性员工的头发需根据年龄、职业、场合的不 同，梳理得当。 (2)面部要清爽。男员工不留长胡须，女员工不施浓艳妆， 不戴过于显眼的首饰，不用香味浓烈的香水。

(3)表情要自然。面对客人要目光温和，两眼平视，面带 微笑。

(4)站姿要稳重：两肩自然放平，两臂自然下垂，挺胸收 腹提臀。

(5)坐姿要端庄：上身挺直，头部端正，目视对方，双腿 自然并拢。

(6)走姿要稳健：抬头挺胸收腹，双臂自然摆动，脚步轻 盈稳健，目视前方，匀速行走。 礼仪规范 工作

同事相遇应礼貌问候、点头微笑或握手致谢。

登门拜访或会见客人，应事先预约，按照预约时间准时到达; 进门前先轻声敲门或按门铃，等待主人招呼后方可入坐。临时造 访或礼节性拜访，时间不宜太长;告辞时，应对主人或在场家人 的接待应表示感谢。

接待来访客人时，应热情礼貌，相互握手致意，并主动向客 人介绍集团公司在场人员;与客人交谈，言语要亲切，态度要热 情，要善于倾听，不随便打断他人谈话;客人告辞时，应起身相 送到门口或楼梯口，重要的客人应送到大门口或汽车旁，并握手 告别，目送客人远去。 参加接待应在规定的时间内提前到达，如遇特殊情况不能准 时赴约，应电话告知有关人员。与客人交谈或参加宴会，要按惯 例安排好主人和客人的位臵。

参加重大庆典活动或集会，在升降国旗时要唱国歌，应起立、 脱帽、身体转向旗杆方向肃立注目敬礼;对国旗、国徽及国家领 导人员的照片、像章等，均应谨慎使用和妥善保管。 在公司走廊、过道遇到上司或客人要礼让先行，点头致意。 员工因事缺勤应事先请假。出差期间应主动向主管领导汇报 工作情况。

凡到基层调研或检查工作，对下属单位的工作应给予恰当总 结，检查结果要及时向主管或分管领导汇报;遇突发事件应按有 关规定尽快向上级汇报，并及时妥善处理。

工作期间员工未经对方同意，不得随意翻看同事的文件、资 料等，借用同事的东西，使用后应及时送还或放归原处。 员工对本职工作应尽职尽责，对本职责以外的事可以提建设 性的建议。 会议

会议通知应提前一天发出，重要会议至少提前三天通知，并 根据需要附加会议议程和相关材料。

会务人员要做好会议接待安排计划，报领导审定。 会议报到时，要做好会议材料登记、分发工作。

员工接到会议通知，要精心准备。因故缺席，须事先请假; 提前入场，按号入座;会议期间，不进食吸烟，不大声喧哗，认 真倾听，保持会场安静

会议开始前，与会人员关闭手机等通讯工具。

会议主持人要善于掌握会议时间，需延长会议时间，应说明 情况。

会议结束后，要请客人和领导先行退场。 会议结束，会务工作人员要做好会议清场工作。 名片

公司员工对外交往，应当使用公司统一制发的名片。 递名片给他人时，应起身站立，面带微笑，将名片的正面有 朝着对方双手呈上，并作自我介绍。当对方不止一人时，应先将 名片递给职务较高或年龄较大的人。

接受他人名片时，应起身或欠身，面带微笑，恭敬地用双手 捏住名片的下方两角，并轻声说“谢谢”。

向客人递交名片时，双手拿出，一边递交，一边清楚地说出 自己的姓名。 电话

电话接通后应说：“您好，我是山西国际电力(部门、单 位名称、职务、姓名)”。

接听电话要及时，轻拿轻放，温和应答，如迟接电话应向对 方表示歉意，拿起电话应主动说“您好”，并主动介绍自己。 接听对方电话，如不能确认对方身份时，应礼貌询问“请问 您怎样称呼?”如替他(她)人接听电话，应做好记录，随时转达。

通话内容力求简短、准确，关键部分要重复一遍。如果谈话 所涉及的事情比较复杂，最后要说：“您还有什么不清楚的吗?” 通话结束时，要说“再见”。

接听错打电话时，应礼貌对待;拨错电话时应向对方表示歉 意;对不指名专人接听的电话，自己判断无法处理时，不要盲目 回答，要及时通知有关人员。

代接电话时，当发话人要求转达某事给某人时，对转达的内 容要做好记录。

接打电话不要在病房、加油站、会议室等公共场合和标有“保 持寂静”的地方使用手机。 快乐工作

快乐是人类所能获得的最高享受，远比物质的满足更持久也 更美好。快乐是一种心态，一种情境，一种修养，让我们用心去 感受，在日常工作中着力经营和培养。

人生苦短，岁月如流。愿大家精神愉悦，快乐永伴终生! 劳动光荣

劳动创造了人类，创造了文明，是一切价值创造和快乐的源 泉。

公司着力营造“劳动光荣、知识崇高、人才宝贵、创造伟大”的工作氛围，鼓励员工立足本职岗位，着眼集团发展，把个人需求融入到企业和社会发展之中，弘扬“爱岗敬业、争创一流、艰苦奋斗、勇于创新、淡泊名利、甘于奉献”的劳模精神，激励员工与时俱进，超越自我，实现自身价值，创造人生辉煌。 敬业奉献

敬业，就是要忠诚职守、充满虔诚、专心致志、精益求精地 做好自己的本职工作。

奉献是快乐的源泉。人生的价值在于创造财富。财富的价值 在于奉献社会。敬业奉献就是要服务社会、奉献爱心，在各自的 工作岗位上为企业、为社会、为国家、为民族努力奉献，在奉献 中成就自我，在奉献中感受快乐，在奉献中提升自已的人生价值。 心态平和

心态影响着人的情绪和意志，决定着人的工作状态与工作质 量。保持平和的心态,不论在什么时候、什么样的情况下都要坚 守自己的精神家园，执着地追求自己的事业，不为官大官小而烦 恼，不为利多利少而忧愁，看淡功名利禄，通达事理，戒除浮躁， 勤勉敬业，积极进取，这样才活得潇洒，活得自在，活得精彩。 坚定信念

信念是人们对未来的向往和追求。

信念的力量是伟大的，坚持必胜的信念，能使人身处逆境扬 起前进的风帆，遭遇不幸鼓起生活的勇气。信念像人生的旗臶、 罗盘和精神支柱，让你执著地相信未来，变得坚强，充满自信， 不畏艰难险阻，全力以赴地追求成功，实现目标，赢得美好未来。 持续学习

当今世界，学习已成为人类自我超越和不断进步的重要内 容。学习力决定创新力，创新力决定发展力。没有学习就没有未 来。

面对一个快速变革的世界，持续学习已不再是可有可无的个 体行为，而是一个组织作为一种团队进取的社会责任。一个人、 一个企业要想在竞争激烈的环境中生存发展，就必须倡导共同学 习、终身学习的理念，着眼未来，与时俱进，不断追踪日新月异 的先进技术和管理思想，创建学习型企业，培养团队持久学习和 创新的能力，以发挥团队整体效能，推进组织发展。 充满激情

激情是富于创新的美好情感和高尚的人生品格。充满激情的 人，能把人生磨难视为锻炼，对生活、工作、事业充满热爱，可 以积极主动、全身心地投入，把工作做到最好，而且还能够感染 别人的情绪，带动周围的人，有效地调动组织成员的积极性，形 成一种昂扬向上的组织氛围，使事情朝着良好的方向发展。 饱含工作激情的员工，永远都是集团公司最为欣赏的人。 舒心生活B 人生的追求应该是心灵的幸福。我们工作的目的，不仅仅是 为了谋生，而且是为了寻求人生的意义，过上舒心快乐的生活。 人生一世，草木一秋。草木不因自己渺小，而放弃生长的权 利;人生也应如此，不论地位高低，金钱多寡，只要生活舒心惬 意，也是快乐幸福的。 关爱生命

人的生命是宝贵的，不仅属于员工个人，更属于员工的家 庭、企业和社会。

生命高于一切。生命的价值不在于她的长度和她所得到物质 的多少，而在于生活得是否舒心、快乐、平和、温暖。 关爱生命，必须珍惜健康，重视安全。没有安全保障，员 工的生命、健康、家庭幸福以及企业的效益与发展等，一切都无 从谈起。 健康体魄

身体是“革命”的本钱。健康是幸福的基石。健康是“1”，金 钱、地位、名利等身外之物是紧随“1”之后的“0”，无论财产多么

富有、地位多么显赫，如果没有健康的体魄，则人生的一切都归 结为零。

人生幸福源于健康。健康不能随意，也不要刻意，要与人为 善;合理膳食，适量运动，戒烟限酒，心理平衡，身心并养，知 足常乐，经常保持积极乐观的精神状态。 与人为善

与人为善就是要以善意的态度爱人、待人和帮助人。 与人为善，要心存大爱，坦荡为人，以公正之心待人，以公 平之心处事，始终保持平和的心态，主动拆消除心中的怨恨，以 德报怨，化冲突为和睦，化对手为朋友，与人方便，广结善缘， 和睦相处，共同进步，努力营造一个关系融洽、和谐温馨的工作 生活环境，不断拓宽自己的事业领域和人生道路。 家庭和睦

家庭是人生的“避风港”、事业的“加油站”。和睦的家庭有 益人身心健康，能带给人温馨、快乐和幸福的感受，是人生进取 的动力源泉。

家和万事兴。家庭和睦，则企业和谐、社会稳定，是企业、 社会和谐发展的重要基石。 生活规律

健康在于运动，生命来之呵护。保持健康的生活规律，必须 使自己的生活节奏适应自然规律，符合人体生理要求，顺时应变， 安时处顺，保持一个良好的生活秩序和工作规律;要时刻保持情 绪稳定，乐观向上，使自己的身心经常处在一个精力充沛、快乐 舒心的最佳状态。 知足常乐

奥美广告经典案例范文第3篇

雀巢咖啡：味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

M&M巧克力：只溶在口，不溶在手

这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M 巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。

一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

大众甲克虫汽车：想想还是小的好 60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

耐克： just do it 耐克通过just do it 以为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐式微。

诺基亚：科技以人为本 “科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。

戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传 事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽 。作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。 IBM：四海一家的解决之道

在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代， IBM 正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。

柯达：串起生活每一刻 作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。

山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。

麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享。 这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。

人头马

XO：人头马一开，好事自然来 尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢?

鹿牌威士忌：自在，则无所不在 在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。

德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。 房地产广告文案欣赏

楼盘名称：半山海景别墅

标题：

身临一种境界 唯我天地

正文：

愈来愈稀有的席位

行家以独特的城市嗅觉开始巡猎

半山海景，山海别墅首席包厢 一场国际人文的风云际会

就待颠峰人士。

随文：

蛇口，半山海景准独立别墅尊崇发售

中国山海精品 自己的天下，心灵的殿堂

楼盘名称：蔚蓝海岸

标题：

在蔚蓝海岸

女儿又多了个伙伴 正文：

社区里的领养树活动

女儿也如愿抢到了一棵

看着女儿稚稚的眼神

爸爸并不知道她许了个什么愿 她在量着自己今年的身高?

还是想着心儿永远会超过树梢?

家里又多了一个

孩子

由女儿专门伺候它 领养这棵树时

我们想得并不多

是女儿让我们一下明白

树的成长

原来是她的成长 女儿说那天有个奶奶问她

还有没有树儿可领

我们这才懂得

奥美广告经典案例范文第4篇

北京某重点大学英语教授我很遗憾的看到，现代学生学英语更多的是为了通过各种考试，而不是把重点放在与人交流或对以后工作有帮助的商务活动中去，一些人真正工作后才傻了眼，还得重头锻炼口语交际能力，我为此感到遗憾。

众所周知，目前我国企事业单位对专业英语人才的需求量日益扩大，“学会英语走遍天下”这句话越来越实用。然而，更多的人对“学”仅仅是为了应付，而不是真正意义上的掌握。尤其是英语口语方面，真正碰到该说的时候，才意识到自己原来“学”了英语，却不“会”英语。生活的动力、工作的压力致使这些人士学习英语的“回炉率”极高。

我国专业英语口语培训机构沃尔得Jona老师介绍：“来我们这里学习的人，大部分是在工作和生活中“碰壁”后，才重新认识英语口语重要性。令人高兴的是，他们从这里真正学会了说英语，这样才能更主动地把握未来人生。”

现代社会无论是出国留学、旅游还是进行商务活动，对英语听得懂、说得出的人，无疑占据了很大的优势。甚至有很多人表示，日常生活或工作中，很羡慕能时不时从嘴里蹦出英语的人。对于成年人而言，如何挤出时间学英语，如何快速提高口语表达能力，为自己工作中更上一层楼做铺垫?

如今流行的量身定制课程培训模式，成为了大众热议的焦点，具有代表性的沃尔得机构，让很多人找到了成功的捷径。很多从一线口语培训中受益的学习者感慨：“沃尔得口语最大的特点就是实用。”

实用：针对不同身份、不同需求的学习者，沃尔得口语量身定制的学习方案，会更有针对性的教学，对学习者所处工作、学习环境的需要，进行一对一培训。你是商务人士，那么你的外教老师，会让你轻松感受到商务环境氛围，进一步体会到国际英语口语的实用性。

奥美广告经典案例范文第5篇

大型颁奖晚会最喜欢用的背景音乐，地球人都知道。伯恩斯坦作曲。

迅雷专用下载_/cafefile/n ... 0simple%20gifts.mp3 5.雪的梦幻(snow dreams)

这首《雪的梦幻》(snowdreams)出自班德瑞的《春野》这张专辑，相当经典的纯音乐，被电台和电视台使用的次数已经无法统计，常在一些情感类(尤其爱情，有一点淡淡的哀伤)的播讲中充当背景音乐。

6.童年(childhood memory)

这首《童年》(childhood memory)出自班德瑞的《日光海岸》这张专辑。确实曲如其名，让人回想起过去的时光，听了有种想哭的冲动 7.宋家王朝(the soong sister)

这首《宋家王朝》出自日本作曲大师喜多郎之手，个人感觉既恢弘又凄婉，港台的电视剧多爱用此背景音乐，比如古天乐、李若彤版《神雕侠侣》。 8.你的笑颜(your smile)

这首曲子出自班德瑞的《仙境》这张专辑，似乎常被用电台作为午夜节目的背景音乐。相对于其它几首情感节目的背景音乐，这首曲子并不显得特别悲伤和哀婉，但是一样会触到你的神经。

9.春野(one day in spring)

《春野》(one day in spring)出自班德瑞的专辑《春野》，常被用作节目开头的曲子或是新闻、起床曲的开头背景音乐，是一首非常舒缓柔美的经典乐。

迅雷专用下载_/up/001.mp3 /up/001.mp3 10.安妮的仙境(annies wonderland)

《安妮的仙境》(annies wonderland)出自班德瑞的《仙境》这张专辑，柔美而有力度，适合朗诵配乐。

迅雷专用下载_/yingyue/dsyy.mp3 /yingyue/dsyy.mp3 11.凤凰卫视《天气预报》主题曲

这首《和兰花在一起》(with an orchid)出自yanni(雅尼)的专辑《if i could tell you》，被凤凰卫视用于天气预报的背景音乐。

迅雷专用下载_/mp3/en/secret1/2/windancer.mp3 14.火之战车(chariots of fire)

很雄壮有力的歌曲，大家应该很熟悉。 15.泪花(tears)

纯美的钢琴曲，经常能听到它，可惜关于该曲的进一步资料我就不清楚了。

多年后，如果我们相逢，我将以何来面汝，以沉默以眼泪 忧伤的琴键中，我却觉得自己被安慰，泪珠在阳光下凝结成了完美的樱花形状，纵然枯萎仍有暖意。那一刹那真的怕极了自己内心里还有任何怨恨与阴骛，一点点，都会让自己无法与曲中的美丽邂逅。 迅雷专用下载_/playsoccer/upload/goodbye.mp3 17.柔板(adagio) 《adagio》(柔板)很柔美，就像它的名字一样，也是很能引发感触的好作品，听了居然不免要落泪，足见其感染力之强。有一些广告就用其作为背景音乐，另外电台的一些情感节目也有用其作为背景音乐。而且，该曲也是朗诵配乐不可多得的好曲子(该音乐出自专辑《songs from a secret garden》)。 18. 英雄的黎明

很恢弘的一首曲子，在日本动画片《三国志》中出现过，也在95版《神雕侠侣》出现过。 迅雷专用下载_/return_to_innocence.mp3 /return_to_innocence.mp3 22.天地孤影任我行

东邪西毒-《天地孤影任我行》，那电影开场时开山碎石的背景音乐，极其苍凉雄浑，后来大话西游里紫霞临死这段音乐飘扬的时候，我已忍不住潸然泪下。

迅雷专用下载_/forum/web/upfiles/2005/6/29/82769457.wma /forum/web/upfiles/2005/6/29/82769457.wma 23.bandari the soong sister 97天龙八部一首背景音乐，非常洗涤心灵的伤感音乐，尤其是后半段，令人伤感。 迅雷专用下载_/1tchina/sea6340/20070217206.mp3 /1tchina/sea6340/20070217206.mp3 25. canon 中文叫《卡农》

在电影《我的野蛮女友》中，当全智贤的钢琴声在大学阶梯课室里响起的时候，满脸尴尬的车太贤情不自禁穿过人群，将准备以久的玫瑰送给全智贤。这时满场一片喝彩鼓掌之声，也让我们对爱情充满了无尽的幻想。

迅雷专用下载_/vip/clon/music/ym.mp3 /vip/clon/music/ym.mp3 26.爱尔兰风笛

我认为这也是非常经典的，在很多的广播节目里，还有电视节目里，这首曲子也是常用到的。爱尔兰风笛，淡淡的忧伤，柔柔地，轻轻地被风吹着，拔动你的心弦。 27.《闲云孤鹤》

曲如其名，很古远的意境。没有一波三折，抑扬顿挫，低徊反复，不急不躁。随意的弹拔，便在人的心里铺垫出一份宁静和安祥，不再离去。在这样的曲子里，会有无端的想象，荒凉的平原，还有弹琴的女子，空中飘落的小米花，联想翩翩。 28.《挚爱》

这是我找了很长一段时间的背景音乐，后来才知道是出自我喜欢的导演“王家卫”的作品《东邪西毒》，他们的电影是拍给灵魂纤细地人看，好像跑题了。这首曲子，在电台里的有声故事，文学里作背景音乐。会触动心弦，会有微微地疼痛。

迅雷专用下载_/music/track18.mp3 /music/track18.mp3 30.火影忍者--hinata vs neji(三代葬礼插曲)

很悲伤的一首音乐，从头到尾，都是伤感的。经常出现在节目里，比较忧伤的背景音乐。 迅雷专用下载_/e680/resources/themes/yesainiya.mp3 32.《大话西游》背景音乐：《西天取经路遥迢》

《大话西游之大圣娶妻》最后那段音乐，就是在高高的墙头之上，悟空附体那个武士亲吻女孩时响起的音乐，经典吧。

33.1 ave maria 圣母颂 celine dion franz schubert古典圣诞歌曲

很轻柔的音乐，伴着一个温暖的声音，在淡淡地说着什么，诉说什么呢?是在讲圣母的故事吗?还是在祈祷什么呢?静静地听着，眼泪不知不觉地落下，是温热的。是因为感动吗?还是因为别的。

迅雷专用下载_/descarga/celine%20dion%20-%20ave%20maria.mp3 34.classicriver(灰色空间)

最初听的是灰色空间这首歌，后来才知classicriver曲子的。优美伤感的旋律，不紧不慢的响起，孤独，寂寞也随之而来，生命，爱情，友情，金钱，还有那痛苦不堪的记忆，缓缓地被它勾起，像徐徐上升的烟雾一样，缠绵绯侧。

迅雷专用下载_/mp3/classicriver.mp3 /mp3/classicriver.mp3 35.30minutes-tatu 36.《殇》倩女幽魂中的电视剧配乐

柔柔轻拨，感伤的旋律，微痛的驿动，是心愁的缓泻，淡淡的忧愁。深深的哀怨、浓浓的情殇，非常出色，深深地被吸引了，甘愿沉溺在其中，甘愿。

迅雷专用下载_/upload/forum/2005070212490196.wma /upload/forum/2005070212490196.wma 38.i believe 钢琴曲 我的野蛮女友 39.咖啡香的清晨

相信大家应该听过，也是比较经典的吧。听着这样的音乐，仿佛置身于一个秘密花园里，群山环绕，小河，青草地，还有那迷漫着的咖啡香，以及停在窗前的那只小鸟。美好的生活，也是人人向往的生活。很美，在音乐的世界里，尽情地享受。“达意外之意，无为而无不有”，如此的神奇。

40.清香满山月之“茶烟轻扬落花风 福建春茶”

茶，是个好东西，好东西自然会有好的音乐陪伴，闲情听茶，品茶。茶文化是中国的传统文化，可惜现在，真正懂茶的人并不多。红楼梦是，妙玉的一翻茶之说，让不懂茶的人也稍微懂了，让更懂茶的更懂了。

茶和做人有着必要的联系，好茶，好音乐，好生活。 41.第33个街角转弯

听这样的音乐，就像在旅行一样，会有惊喜，吸引着你。

迅雷专用下载_.tw/product/mp3/s/tcd-5256-4.mp3 .tw/product/mp3/s/tcd-5256-4.mp3 42.末代皇帝的插曲篇二：经典广告词

标题:精彩广告词

内容: 煮酒论英雄才子赢天下 出自： 才子男装

男人应有自己的声音 出自： 阿尔卡特手机

万水千山 近在咫次 网络天空 任你翱翔 轻松面对 应付自如 出自： 中国电信系列

播下一个行动，你将收获一种习惯;播下一种习惯，你将收获一种性格;播下一种性格，你将收获一种命运 出自： 威廉詹姆斯

万家乐，乐万家。 出自： 万家乐电器

有多少南方摩托车，就有多少动人的故事。 出自： 南方摩托

高高兴兴上班去，平平安安回家来。 出自： 公益广告

燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。 出自： 燕舞收录机

康师傅方便面，好吃看得见。 出自： 康师傅

不要太潇洒! 出自： 杉杉西服 让一亿人先聪明起来。 出自： 巨人脑黄金

共创美的前程，共度美的人生。 出自： 美的电器

省优，部优，葛优? 出自： 双汇火腿肠

喝孔府宴酒，做天下文章。 出自： 孔府宴酒

健康成就未来。 出自： 海王

牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。 出自： 蓝天六必治

永远的绿色，永远的秦池。 出自： 秦池酒

坐红旗车，走中国路。 出自： 红旗轿车

要想皮肤好，早晚用大宝。 出自： 大宝

孔府家酒，叫人想家。 出自： 孔府家酒

补钙新观念，吸收是关键。 出自： 龙牡壮骨冲剂

喝汇源果汁，走健康之路。 出自： 汇源果汁

我的眼里只有你。 出自： 娃哈哈纯净水

非常可乐，非常选择 出自： 非常可乐

新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。 出自： 可口可乐

送礼就送脑白金。 出自： 脑白金

飘柔，就是这么自信。 出自： 飘柔

超越性能极限，领略精彩计算 出自： amd 美国货，本土价 出自： dell 经典精铸，隽永典藏 出自： 明基

因智慧而不同 出自： 多普达

长城永不倒，国货当自强 出自： 奥尼皂角洗发浸膏

一种可以世袭的古典浪漫 出自： 房产

实力创造价值 出自： cctv 天生我就一肚子气! 出自： 矿泉水广告

来也匆匆，去也冲冲 出自： 侧所

没有摩擦的感觉象在飞 出自： 某润滑油

不为诱惑谁，只为呵护美 出自： 美容连锁店广告语

天生的，强生的 出自： 强生

颠峰感受后的无尽回味 出自： 香烟

晶晶亮，透心凉! 出自： 雪碧

用第三只眼睛看世界。 出自： 海鸥牌相机广告

百闻不如一键，不打不相识。 出自： 某打字机广告

当太阳升起的时候，我们的爱天长地久 出自： 太阳神

爱我，追我，但请别吻我! 出自： 某汽车后贴的大大的标语

止，而后能观 出自： 中国银行

有空间，就有可能 出自： 别克汽车

突破科技，启迪未来 出自： audi 多一些润滑,少一些摩擦 出自： 统一润滑油 只要心相通，相隔千里也握手。 出自： 联通

成功与科技共辉映 出自： 奥迪

没有最好，只有更好 出自： 澳柯玛

世间百事皆不同，唯有百事可乐。 出自： 百事可乐

共享，才能共赢! 出自： 《现代广告》 邦迪坚信，没有愈合不了的伤口 出自： 邦迪

随心工作、随逸生活 出自： 联想天逸

掌握无限未来 出自： 大显通信

科技创造自由 出自： 联想

超越平凡生活 出自： 卓越网

天天盖天力，添钙添活力 出自： 盖天力

水原来如此 出自： 乐百氏

世界因你而广阔 出自： 中国网通

生活节奏、尽在掌握 出自： 爱立信

动感地带----我的地盘 听我的 出自： 动感地带

以产业报国、以民族昌盛为己任 出自： 长虹

喜欢，有什么不可以 出自： 阿尔卡特ot515 27层净化 出自： 乐百氏

促进健康为全家 出自： 舒肤佳

春都进万家，宾朋满天下 出自： 春都火腿肠

奥妮洗发水：黑头发，中国货 出自： 奥妮洗发水

上海别克：当代精神，当代车 出自： 上海别克

润迅通讯：一呼天下应 出自： 润迅通讯

孔府家酒：孔府家酒，叫人想家 出自： 孔府家酒

康师傅：好吃看得见 出自： 康师傅

商务通：科技让你更轻松 出自： 商务通

尝尝欢笑，常常麦当劳 出自： 麦当劳

深入成就深度 出自： 南方周末

精彩湖南，红网了然! 出自： 红网

因为网络，地球如村! 出自： 第四媒体

一种质感 ，两种表情 出自： 熊猫手机

恒久期盼 演绎维一 出自： 厦新彩屏手机

繁荣民族文化 传播艺术经典 出自： 某文化传播公司

不信，死给你看! 出自： 灭蟑药

天生的，强生的 出自： 强生

雪津啤酒，真情的味道! 出自： 雪津啤酒

听世界，打天下 出自： 海尔手机

雅芳比女人更了解女人 出自： 雅芳 sun是太阳，java是月亮。 出自： sun 中国网通 由我天地宽 出自： 中国网通

无线你的无限 出自： 英特尔

家有三洋，冬暖夏凉 出自： 三洋空调

倾诉冬日暖语 出自： 摩托罗拉手机

谁让我心动? 出自： fm365网站

灵活，让篮球场不再是一个平面 出自： 李宁牌

别吻我，我怕修。 出自： 润化油

一呼四应! 出自： 音响公司广告

无所不包! 出自： 饺子铺广告

当之无愧 出自： 当铺广告 以帽取人! 出自： 帽子公司广告

一毛不拔! 出自： 理发店广告

自讨苦吃! 出自： 药店广告

如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。 出自： 公路交通广告

本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公! 出自： 新书广告

永远要让驾驶执照比你自己先到期。 出自： 汽车陈列室广告

请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。 出自： 交通安全广告

小别意酸酸，欢聚心甜甜。 出自： 酸汁饮料广告

除钞票外，承印一切。 出自： 印刷公司广告

更多欢乐，更多选择 出自： 麦当劳

美由你做主 出自： up2tu 由我天地宽 出自： 中国网通

sun是太阳，java是月亮。 出自： sun 公司

让天下没有难做的生意：让让诚信的商人富起来：他们在网上做成了生意，你呢? 出自： 阿里巴巴

不断创新，因为用心 出自： acer宏碁

招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子! 出自： 一家美国报纸

趁早下『斑』，请勿『痘』留。 出自： 香港一家化妆品公司的广告 如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。 出自： 某一法语学习班的招生广告

请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。 出自： 美容院广告牌

创新就是生活 出自： 海信

有一个美丽的地方，万科四季花城 出自： 万科

建筑无限生活 出自： 万科

臭名远扬，香飘万里 出自： 臭豆腐

百衣百顺 出自： 电熨斗

聪明何必绝顶，慧根长留 出自： 生发精

大石化小，小石化了! 出自： 治结石病

“闲”妻良母 出自： 洗衣机

“口服”，“心服”! 出自：

盛满青春的秘密! 出自： 女士提包

三十六计走为上 出自： 鞋

为了她的节日，献上您纯金般的心! 出自： 首饰

用我们的钓线，你可以在鱼儿发现你之前先找到它 出自： 约翰逊的钓具 生活就是一场运动，喝下它。 出自： gatorade 饮料

选择维聚阿尔，已经表明你心明眼亮。 出自： 维聚阿尔眼镜公司 佳能，我们看得见你想表达什么。 出自： 佳能公司(照相机)

天天都是春天 出自： 昆明

如果你不来，广告明星就是他 出自： 央视ad圣典

享受黑夜中偷拍的快感! 出自： siemens s57 彩信发送动人一刻 出自： 彩信 灵感点亮生活! 出自： 西门子

智慧演绎，无处不在! 出自： 摩托罗拉手机

事业我一定争取，对你我从未放弃! 出自： 爱立信

波导手机，手机中的战斗机 出自： 波导手机

鄂尔多斯羊绒衫温暖全世界 出自： 鄂尔多斯羊绒衫

洁婷245再大的动作也不要紧 出自： 洁婷

做光明的牛，产光明的奶 出自： 光明

白里透红与众不同 出自： 记不起来了。

没有蛀牙-佳洁士 出自： 佳洁士

有线的价值 无线的享受 出自： 小灵通

享受快乐科技 出自： 明基

四海一家的解决之道 出自： ibm 娃哈哈纯净水：爱你等于爱自己 出自： 娃哈哈

农夫山泉：有点甜 出自： 农夫山泉

一切尽在掌握 出自： 爱立信

声声百思特，遥遥两相知 出自： 百思特

一呼天下应 出自： 润讯

让我们做得更好! 出自： 飞利浦

温暖亲情，金龙鱼的大家庭。 出自： 金龙鱼

自然最健康，绿色好心情 出自： 康师傅

支起网络世界 出自： 赢海威

立邦漆：处处放光彩! 出自： 立邦漆 fm365:真情互动! 出自： fm365网

庄重一生，吉祥一生。 出自： 庄吉西服

人人都为礼品愁，我送北极海狗油。 出自： 北极海狗油

如果说人生的离合是一场戏，那么百年的好合更是早有安排! 出自： 百年润发

一品黄山天高云淡 出自： 一品黄山

上上下下的享受! 出自： 三菱电梯

我是、我行、我素 出自： 伊氏女人网

让无力者有力，让悲观者前行 出自： 南方周末

金利来----男人的世界! 出自： 金利来

没有什么大不了的 出自： 丰胸

当你看到我们的时候，我和我们的新闻在纸上;当你看不到我们的时候，我和我们的新闻在路上。 出自： 南方周末新版广告语

时间因我存在 出自： 罗西尼表

只要有梦想 凡事可成真 出自： 香港电信

南方周末 一纸风行 出自： 南方周末

时间改变一切 出自： 雷达表

地球人都知道了 出自： 北极绒

众里寻他千百度，想要几度就几度 出自： 伊莱克斯冰箱

您身边的银行，可信赖的银行 出自： 中国工商银行

三叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 出自： 三叶钢琴

柯达：串起生活每一刻 出自： 柯达

大众甲克虫汽车：想想还是小的好 出自： 大众甲克虫汽车 一直被模仿,从未被超越 出自： 汽车广告

幸福生活 我有一套 出自： 避孕套广告

朗讯的创造力科技的原动力 出自： 朗讯

事事因你而精彩 出自： 雀巢咖啡

运动之美，世界共享 出自： 李宁

鹤舞白沙 我心飞翔 出自： 白沙烟

想知道“清嘴”的味道吗? 出自： 清嘴

弹指一挥间，世界皆互联 出自： 《互联网周刊》

选择《读者》，也就选择了一类优秀文化，一种新的视野，一位人生的挚友。 出自： 读者杂志

更多选择、更多欢笑 出自： 麦当劳

方太，让家的感觉更好 出自： 方太橱具

世上仅此一件，今生与你结缘! 出自： 石头记

我们一直在努力! 出自： 爱多

阳光总在风雨后 出自： 千禧酒

男人对西服的要求，就是女人对男人的要求 出自： 西服

晚报，不晚报 北京晚报 出自： 北京晚报

原来生活可以更美的 出自： 美的空调

明天的明天，你还会送我“水晶之恋”吗? 出自： 水晶之恋果冻 卫浴出出进进的快感 出自： 卫浴

有家就有联合利华 出自： 联合利华

减脂减肥，其实是一种生活态度 出自： 朵耳

人头马一开，好事自然来。 出自： 香港人头马篇三：央视“咻羞休”车窗垃圾公益广告不合格

央视“咻羞休”车窗垃圾公益广告不合格

作者：成都武老师(版权所有，侵权必究) 央视新闻频道公益广告-车窗外扔垃圾不文明

描述：画面开始后，一只小鸟在车流间穿梭飞行，飞行高度大约就是车身的高度。小鸟飞了一会儿后，有车就往外扔东西了(广告制作者配的声音“咻”)，前两次窗外掷物小鸟都躲过了，其中的一次小鸟在躲避窗外飞物时还来了个类似《黑客帝国》经典躲子弹慢动作的特写镜头，第三次掷物小鸟被砸中晕了(配的表情很萌很卡通)。之后的画面就是那些窗外垃圾“脸”红了，出现一个“羞”字，然后齐刷刷地自动回收再出现一个“休”字。

质疑：该广告的主题很明显，就是针对行驶车辆窗外乱扔垃圾这种不文明现象，让人们知道这是种不文明且危险的行为不应该也不能这么做。制作者的初衷无疑是好的，央视广告部的意图也是好的，但这样的广告播放出来它的效果如何?能有效引起人们的重视吗?能让有这样陋习的人警醒且改正吗? 广告，就是要“广而告之”，对于好的事物要鼓励弘扬对于坏的事物就要鞭挞和抵制。广告的效果如何(是不是合

格的广告)，要看广告的方式和力度是不是适当，其效应是不是能很好地实现该事物或扬或抑的需要。从事物本身来看，行车时向窗外扔东西是危害公共安全的行为能造成或大或小的伤害甚至死亡，所以广告的力度上要严厉要直接要明确突出其严重性危害性违法犯罪性。但是央视的这个广告，其严重程度只是砸晕一小鸟(还是萌表情)，其定性上也只列为“羞”这一道德层面，这力度如此被弱化何以给公众以警醒?明显这效果就大打折扣。还有从这广告的表现形式来看，是采用卡通萌的动漫演绎的，这简直和车窗垃圾对路人的危害严重不符。这行为对人有危害，要直接表现出对人的危害才能对本身是人的受众产生警示力，而这广告把本该对人的危害转嫁到小鸟身上来表现(而且还是晕萌)明显南辕北辙效果自然差。此外，这广告的“咻羞休”只是个同音属于形式主义，缺少了警示性和效果而追求这种形式主义是本末倒置的。所以，这广告不合格，不应该占着宝贵时段播放了而应该撤下了让更好更有效果的广告来代替。

奥美广告经典案例范文第6篇

第二十二次全国优秀广播广告作品评选商品类广告获奖名单

一等奖(17条)

晨光鲜奶(时间篇幅)深圳广电集团

广播广告文案

男：(亲切/温和)

晚上，12点，

(音效垫底：钟走动的声音)

在光明农场，新一天的工作就已开始。

(音效垫底：晚上虫子鸣叫声，奶牛叫声)

我们已严格挑选出最健康强壮的奶牛，

挤出营养丰富的晨光鲜奶。

(音效垫底：晚上虫子鸣叫声)

凌晨3点，

我们已开始对晨光鲜奶进行严格的巴氏消毒和包装，

凌晨5点前由冷藏车配送到奶站。

(音效垫底：汽车发动声)

清晨6点，

(音效垫底：早晨小鸟鸣叫声)

晨光鲜奶，总是踏着第一缕晨光为您新鲜送到。

(音效垫底：送奶工的自行车铃声)

晨光鲜奶，晨光般新鲜的选择。

作者：黄婉茹

播音：权巍

录音制作：游敏

巧儿的嫁妆 河北人民广播电台

广播广告文案

男：巧儿要出嫁了，嫁妆准备好了吗?

巧儿(唱)：前两天的集市上，我看上车一辆啊!

男：什么车阿?

巧儿(唱)：时风农用车，人人把它夸呀!

男：噢，是时风农用车。

巧儿(唱)：因此上我决定买它作陪嫁呀!我要买的时风车亚，确实顶呱呱呀!

男：眼光不差!

巧儿(唱)：开进门，跑运输，搞生产，又磨面，浇棉花，红火的小日子就能往前奔啊!

男：买了时风农用车，等于把幸福开进家!

作者：王玉新 杨振义 吕冰 高丽红

播音：徐金仙 刘志勇

录音制作：王勇 李振环 郭素兰

电信小灵通大众卡(如意篇幅)广西人民广播电台

广播广告文案

场景一：《书剑恩仇录》

旁白：《书剑恩仇录》玉如意

(古琴声起)

玉如意：(犹豫不决地)：

打轻了，你不怕我。

打重了，又舍不得你。

打你、不打你不打你、打你打不打你?

场景二：广告对白

(旋风式音乐起，办急速小灵通按键声)

想万事如意?打小灵通大众卡!0 月租、打出8分钱，15元套餐赠送75分钟本地或国内长

途，接通全免费!你说打不打?(音乐骤止)

场景三：现代玉如意

(幽默音乐起)

女(发嗲、略发狠)那我可真打了?

男(小心翼翼，讨好地)能打轻点吗?

(背景笑声)

作者：梁海泉 郭毅

播音：梁海泉 刘柳

录音制作：梁海泉

西门子助听器 辽宁电台

广播广告文案

老太太：(大声说)老头子，走啊，遛弯儿去。

唉，别忘了，把儿子刚给你买的西门子助听器带上

(敲门声)

老太太：呦，刚子，啥事儿?

刚 子：大婶，我要告大叔状。

老太太：小声点儿。

刚 子：大叔不是耳背嘛。就昨天，我家狗窜到你家花园里撒了泡尿，大叔就追 着狗打

老头子：(抢说)臭小子，你那狗把我刚栽的花都踩坏了，你咋不说呢?

刚 子：(惊讶)你，你听见了?

老头子：(得意)我带着西门子助听器呢，最新款的，隐秘型的，怎么样?

刚 子：(不好意思)嘿嘿，就当我没来，BYEBYE

(老两口笑)

旁白：西门子助听器，为生活添乐趣。

创意：张蓉 齐旭 马刚

演播：董哲 金鑫 东升

听，北京的声音 北京电台

广播广告文案

男1：听，胡同的清晨

音效：(清晨鸟鸣、自行车铃声、胡同声响、收音机里传来的声音)

男1：听，午夜的长安街

音效：(夜晚长安街的车流声，电报大楼《东方红》的钟声)

男1：听，戏!

音效：(湖北会馆的京剧演出)

男1：听，曲儿!

音效：(四合院里的琴书与弦儿)

(音乐压混)

男2：北京的声音，北京新闻广播!

作者：张蓉 刘彤

播音：杨晨 李易

录音制作：张蓉

东贝太阳能热水器 湖北人民广播电台

女：唉，这两天楼上老王老在唱歌，哎!

男：谁不知道老王一洗澡就唱歌啊?

女：可原来老王一次只唱一首歌啊!

男：那是心疼电费呢!

女：现在每回都是歌曲大联唱啊!

男：老王家换了台东贝太阳能热水器，不用电烧水!

(音效)“我的太阳”(哈哈哈)

女：唉，又来了

男：气涨了!

女：电涨了!

男：太阳不涨价!

女：东贝太阳能热水器，温暖千万家。

创意：刘江 魏剑 陆小东

演播：刘江 魏剑

神州行葛优篇 中央人民广播电台

广播广告文案

就说这手机卡，有一说一。

我不挑号，号儿好不好，是虚的。

我挑卡，神州行，是吧，用的人多。

这和进饭馆一样，一条街上，哪家人多我进哪家。

神州行，听说将近两亿人用。

我，相信群众。

神州行，我看行。

中国移动通信。

作者：盛世长城

播音：盛世长城

录音制作：盛世长城

大众速腾强胜篇 上海文广新闻传媒集团广告经营中心

广播广告文案

音效：马达启动随后变成电闪雷鸣，狂风大作的音效。

男声旁白：启动即轰动

速腾，以冠领群伦之势，强势登场!

这将是魅力超凡、不怒也威的您的最佳座驾。

激情驱动，一汽大众速腾轿车，在成熟的世界里，自由释放激情!

(音效声：连续的急刹车声)

速腾，生为强者

一汽大众!

作者：陈培华

播音：唐永励

录音制作：曹筠

民生银行钱生钱篇 四川人民广播电台广告中心

广播广告文案

女1：我家的小猫生小猫啦!

男1：我老婆生了个儿子!

女2：我家的钱也生啦!

男1女1合：钱生啦?

女1：钱生什么呀?

男1：钱生什么啊!

女2：钱当然生钱啦!

民生银行度假推出了“钱生钱”理财服务，不但可以随时支取，还可以付利计息。收益率最高可

达活期利率的6倍，赶快去办吧!

男2：详情情咨询95568

中国民生银行

作者：徐文欣 陈莎

播音：孙岩 伍炎等

录音制作：孙岩

123辣子鸡 西江人民广播电台广告信息部

广播广告文案

(女老板的口气)：

一只大大的三黄鸡!(效果：鸡叫声)两串红红的线辣子!三把葱、姜、蒜，再放点芝麻!

1、

2、3一起炒!(效果：炒菜锅铲声)你尝一尝，咋个样?

男：一口香啊，两口辣酥酥，第三口：我的辣子鸡哪?!

女：对不起，太香了，让我吃完了!

男：123辣子鸡吃一想二惦着三!

女：再来一只?

男：啊!

作者：房焕珍 李丹等

录音制作：冯锐

巴特罕酒业聪明男人 呼伦贝尔人民广播电台

广播广告文案

(电视播放足球现场音效)

男：进了!快快快啊!左传，切儿

(开门音)

女：你就知道看球你，有家不回，你竟然跑酒吧来了，这日子你还过不过了?

男：老婆!您别生气啊!来，喝杯啤酒!

(喝酒音)用力放杯子

女：你看看你，天天就是知道看

男：来!老婆，再喝一杯，呵呵，这酒清爽好喝，不含甲醛，您喝

(喝)

女：你

男：来老婆，再干一个

(压混)

女：没了，恩!!!服务生，再来一打恩?什么酒?

男：巴特罕啤酒!

女：对，再来一打巴特罕啤酒!

(足球音效)

女：好球!!!!

男：太棒了，来干!!!!

(碰杯)

巴特罕啤酒

成就男人梦想

作者：胡增立 红尘

播音：胡增立 马丽 红尘

录音制作：胡增立 红尘

中国邮政特快专递生日 河南人民广播电台新闻广播

广播广告文案

(钥匙开门声，脚步声)

女儿：妈，我回来了。

母亲：下班了?

女儿：妈，这是给您买的生日蛋糕。

妈妈：这么漂亮的蛋糕阿!

女儿：还有生日礼物呢，看看，喜不喜欢?

母亲：又乱花钱了是不是!

女儿：妈，今天您过生日，爸爸出门在外，一定忘了!

母亲：没忘!和你爸说好了晚上7点通电话，呦，时间快到了!

(按门铃声)

女儿：我去开门

(脚步声)

邮递员：您好，我是邮递员，这是给您家的邮包。

女儿：妈，是爸爸给您寄来的生日礼物!

(电话铃声响起)

母亲：喂，是她爸呀!

(出歌曲)

(男)中国邮政特快专递，把您的爱心准时送达

(男)中国邮政特快专递

作者：夏永纯 刘激扬

播音：刘激扬 周玉萍 李恩严

录音制作：聂淑霞 刘激扬

联通长途卡 天津人民广播电台

广播广告文案

电子乐节奏，特殊前奏音效，中间加另类音效

男：(东北话，说唱)

打工苦啊，上学累啊，一个人在外真受罪呀!打个长途唠唠嗑哎呀妈呀! 话费咋这么贵啊?!

女：(东北话，说唱)

快换联通长途卡，打长途全天一毛九

长途一份忙闲时，想打就打真省钱!

正音：详情垂询联通：10010

作者：王立山 段文静

播音：张鹏 赵炎

录音制作：杨琪

紫罗兰香水 山东人民广播电台

广播广告文案

(深情、浪漫的《月光曲》音乐压，混

女：一弯新月，在宁静的海面上摇动，撩拨得月色越来越浓

男：浪漫的紫罗兰，带着柔情，也带着深情，弥漫在甜美的爱巢中

女：你说过，你喜欢这紫罗兰的香气

男：是的，我说过，紫罗兰香水，是你我爱情的见证

女：幸福的紫罗兰，带着爱情，也带着激情，诉说着我们美好的憧憬.

男：你说过，紫罗兰香水，是我们爱情的永恒

合：紫罗兰香水，爱情的永恒

(钢琴音乐渐隐

作者：宋丽英 匡扬 郑福文

播音：张海涛 张敏

录音制作：王红军

“对话”酒吧 福建经济广播电台

广播广告文案

(音乐1与声音同步出现)

他总能在我的视线范围内出现(一个女孩独白，女1)

公交站台(+马路声音音效，女1)

小区花园(+鸟、狗、脚步声音效，女1)

他每次出现我的心都是(+心跳声音效)直到昨天晚上对话酒吧的偶遇(女1)

是他(女1)

“小姐，需要点什么?”(服务生男1)

“电话怎么用?”(女1)

“您需要和哪桌聊天，只要拨桌号加#就OK了。”(服务生男1)

(电话铃声)“喂，我是7号桌的”(女1)

(换另一段音乐2)

“我见过你偶?明天一起跑步。”(男2)

常见面一定熟悉，熟悉不一定了解。(男3)

对话酒吧桌桌通电话，让陌生变成朋友。(男3)

西洋路西洋公寓1层(男3)

作者：孙柳青

播音：陈醉 周磊 李想 那宏鹰

录音制作：孙柳青 陈醉

恒华金店 丹东人民广播电台

广播广告文案

(出深情的中速音乐，压混，男女播音员情深地)

女：是谁，诱惑我的眼睛;

男：是谁，感动我的心灵;

女：是谁，忠诚伴我一生......

男女合音：是它，恒华珠宝金饰，

女：还有，最爱我的人......

(音乐扬起)

男：恒久相伴，放华永存!恒华金店，款款真心真意......

(乐曲完整收)

作者：梁晓民 许笑梅 兰明奇

播音：孙咏娣 姜晓东

录音制作：卞林

琴台醉酒 甘肃省广播电影电视总台(集团)广播广告部

广播广告文案

对弹者言，琴台醉是优美的乐章

对听者言，琴台醉是醉人的旋律

对诗人言，琴台醉是灵感得家园

对饮者言，琴台醉就是心灵的天堂

天籁流香，触动心弦。

作者：王其迪悌 许立

播音：肖波

录音制作：王进宏

二等奖(29条)

中信银行理财服务 河北人民广播电台

广播广告文案

女儿：爸。

爸爸：嗯?

女儿：你给我讲讲吧?

爸爸：你姥姥的姥姥啊，把一坛子银元宝，挖了个深深地坑，埋在了地底下。

女儿：呵呵，真老土。

爸爸：你舅舅的舅舅啊，把钱藏在旧棉鞋里，一不小心喂了耗子。

女儿：嗯?嗯~真可惜。

爸爸：嗯，你妈妈呀!

女儿：我知道~我知道，我妈妈把钱全存在了银行里，不怕丢，还有利息呢!

妈妈：你说错了，孩子。咱家的钱不光在银行里，中信的理财专家还帮咱家投资呢，咱家的钱才

能更多呀!

女儿：这回妈妈可省事儿多了。

作者：黄薇 吴东天 孟东光

播音：陈郑宁 燕芳 刘琪

录音制作：郭淑兰 逍格平

古方通止痛贴 深圳广播电影电视集团广告中心

广播广告文案

大爷：(叙述式地)(混响)

老伴，老伴，老来做伴，

(歌曲《最浪漫的事》歌声响起：“我能想到最浪漫的事，就是和你一起慢慢变老，等到我们老得哪儿也去不了，你还依然把我当成，手心里的宝”一直压混垫底到末尾)

浑身痛起来的时候，就知道老伴的好啦。

老太：(关切地絮问)“身上还疼不?”

大爷：“嘿，快得很，贴哪儿哪儿不疼，这古方通止痛贴，你哪儿弄来的?”

老太：(叨叨)“那几个街坊，凡有个跌打损伤，风湿疼痛的，都贴这古方通。嗳，还贴不?”

大爷：“贴!就这儿啦。”

老太：(一下一下地)“好，就这儿”

大爷：(感慨地旁白)还是老伴，贴心哪!

话外音男：古方通止痛贴，贴哪儿，哪儿不疼。(滋味深长地)

作者：曾俊玫

播音：韦亮 徐庆新

录音制作：朱逸男 刘丹

老边饺子辽宁电台

广播广告文案

甲：哎，猜个谜语啊，猜对了请你吃饺子。

乙：谜底是“老边”。

甲：我还没说谜面讷。

乙：你不用说，就是“老边”。

甲：我说的是皮薄肚饱，柔软肉头，馅鲜味好，浓郁不腻，还有

乙：还有馅是烫煸馅，皮是精粉皮，可蒸，可煮，可煎，可烤，选料考究，口味 鲜醇。

甲：好吗，比我知道德还多，那谜底呢?

乙：当然就是“老边饺子”。

甲：得了，算你蒙对了，我就请你吃“老边饺子”。

话外音：算我一个，我也去!

创作：虹桥 杜海燕 李秋女

演播：虹桥 书生 丹松

监制：陈婷婷

巴彦呼硕旅游景区 呼伦贝尔人民广播电台

广播广告文案

(马头琴长调起)

男：这里是一方净土，

这里是世外桃源，

这里的草原像凝固的大海，

这里的毡房是你我梦中的家园，

(马头琴长调 渐弱)

(歌曲《敖包相会》渐进)

这里有千古传唱的《敖包相会》，等你赴约，

这里有亘古不变的十五月亮，让你留恋，

(歌曲《敖包相会》渐弱)

(骏马奔跑，嘶鸣声和马头琴 长调渐进)

这里奔驰的骏马，承载你彪悍的豪情，

这里冉冉的篝火，温暖你久违的浪漫，

这就是鄂温克巴彦呼硕旅游景区，

坐落于蓝天白云之下，碧水翠草之间!

作者：王伟

播音：红尘

录音制作：王伟

北京华夏之声广告公司招聘广告 中央人民广播电台

广播广告文案

(惊堂木)

但听咣当当几声巨响，帷幕拉开，露出丈余擂台，台上并排几条大汉，着装打扮是各不相同。题头明晃晃四个大字：举贤纳士!便知：天下豪杰多大志，经纶待有补天手;华夏风云汇千里，马到成功尽封侯!兵强马壮并有粮草关系者优先。(惊堂木 音效)

华夏之声广告公司现全面代理文艺之声广告业务，广招天下豪杰，共举广播大计!咨询电话：8

6090799

86090799

作者：李楠

播音：贺超 张闻天

录音制作：孙峥

“机卡分离”小灵通 湖北人民广播电台

广播广告文案

(火箭升空)

女：第136秒，火箭与助推器分离

男：第159秒，一二级火箭分离

女：第583秒，神州六号与火箭成功分离，进入预定轨道

男：每次成功分离都使我们离胜利更进一步，小灵通面市第三年成功实现机卡分 离。

女：机卡分离小灵通插卡即用，象手机一样方便

中国电信，中国人的自信

作者：张斌

播音：孙曼莉

制作：钱颖娟 余笑衷

爱德森的幸福生活 山东人民广播电台

广播广告文案

播音员：舜和巴西烤肉大师爱德森的幸福生活：

(音效：烧烤声中，爱德森的话“My name's Aidesen......)

播音员：在巴西里约热内卢，爱德森是家喻户晓的人物，每逢周末他都会在电视上介绍不同风格

的巴西烤肉，

(音效：爱德森的话继续，杯盏交错声......)

播音员：在山东舜和商务酒店，爱德森的巴西烤肉同样受到大家的欢迎：

(音效：爱德森说着不纯正的中国话：大家都说我的巴西烤肉好棒，欢迎你们来品尝!)

标版：舜和巴西烤肉，正宗巴西烤肉!银座商城对面

作者：牛勤国 吕克新 赵曲谱

播音：张岩 Aideson(巴西)

录音制作：牛勤国 吕克新 赵曲谱

海尔冰箱 湖北人民广播电台音乐频道

广播广告文案

要不是麦哲伦从东向西横跨太平洋航行，

不会有人会相信地球是圆的;

要不是海尔发明了海尔鲜+冰箱，

不会有人会相信食物可以保持得如此的新鲜。

海尔鲜+变频冰箱，新鲜上市，变频vs新动力

独有全方位智能保鲜系列，突破传统保鲜限制，开创新鲜好生活海尔冰箱中国人的国际品牌

作者：牛玲莉

播音：马凌

录音制作：马凌

新疆台宣传世界杯 新疆人民广播电台

广播广告文案

(赛场效果)

(体育解说员语速)：万众注目的2006德国世界杯决赛开始了，对阵双方是国际联队和新疆电台联队。(哨声)比赛开始了，首先开球的是国际联队的齐达内，他把球传给了小罗，小罗展开进攻，哎呀，球被961新闻广播抢断又传给了738综合广播，一个漂亮的远吊，球到了929城市广播的脚下，晃过贝克汉姆，真漂亮!皮耶罗想铲断，没成功，球传给了949交通广播，倒挂金钩，

球进了，一比零!

(雄壮世界杯音乐)

旁白：多频定位 实力传媒 新疆人民广播电台!

作者：王焕

播音：彭浩 远山

录音制作：高杰

燕京啤酒 北京人民广播电台

广播广告文案

甲：哟嗬!小酌呢?

乙：是啊!啤酒，燕京的。

甲：绿色认证、矿泉水酿造的。

乙：没错! 咱老百姓不都好这口嘛。

甲：还别说，喝咱燕京啤酒啊就一个字，

乙：爽吧

感动世界，超越梦想，燕京啤酒。

作者：于雷

播音：王为 朝东

红叶蛋糕2 福建电台

广播广告文案

女：喂，你现在在哪里?

男：我在广达路293号啊。

女：你忘了今天是我们的结婚纪念日吗?你又这样，都没空理我，还骗我说要和我一起过，还说

买红叶蛋糕给我

男：老婆，老婆，广达路293号就是红叶蛋糕店啊!

旁白：享受红叶蛋糕，是温馨的开端!

女：我就知道你不会忘掉。

男：我自己也想吃红叶蛋糕啊。

女：你好坏

作者：周以诺

播音：孙羽 周以诺

录音制作：周以诺

号码百事通 云南电台

广播广告文案

男播(评书用语)：

这边厢张飞、曹军交战，那厢关羽大军扎寨野外。报东线无粮草，西线无粮草，赤兔马饿倒了，一连三道恶讯传来，眼见这爱马是倒地不起呀!关羽大将大喊一声“速取锦囊“。锦囊内是：”中国电信114号码百事通，原来呀全新的114号码百事通能迅速帮您找到所需要的信息，只要拨打1

14，一个号码百事皆通。”

作者：曾燕 李琼祯 和丽

播音：云南人民广播电台

制作：云南人民广播电台

松花江国际旅行社 黑龙江人民广播电台

广播广告文案

(背景：电视中天气预报的声音)

女声：热的，热的，热死了，这个天气到哪里能够清爽一下啊?

(年轻女生：上海口音)

男生：大妹子，到我们东北那去啊，那可凉快了!

(热情男生：东北口音)

飞机音效

(歌曲串联：《太阳岛上》、《家在东北》、《东北都是活雷锋》等)

飞机音效

(背景：悠扬萨克斯音乐)

女声：好啊，好啊，好的了!

(年轻女声：上海口音)

(背景：轻快旋律音乐)

男声：华夏北极、魅力龙江松花江国际旅行社。

(厚重男声：标准普通话)

作者：马威 罗依凡

播音：刘畅 高巍 王慧臣

录音制作：马威

格力空调格力“小绿洲”篇 南京雷迪欧广告公司

广播广告文案

(清新的音乐响起，令人感觉置身于清凉的户外)

女声：(舒缓地，深吸一口气)恩，好清凉的风!

男声1：(舒缓地，深吸一口气)恩，好清新的空气!

女声：(沉醉地)：恩!好香的花!

(忽然，敲门声打破了上面的气氛)

男声2：(疑惑地)：你们在干吗啊?

女声：我们在享受格力“小绿洲”带来的非一般感受!

旁白：格力“小绿洲”空调， 制冷强劲，送风柔和，更低噪音，为家庭营造神奇的绿洲仙境!

女声：闭上眼睛，就像来到了沙漠中的绿洲!

旁白：格力“小绿洲”，舒爽健康新生活!

旁白：好空调，格力造!

女声：哎!你也来感受感受吧!

作者：杜鹃 胡静洁

播音：杨侃

录音制作：薛宇飞

夏利N3 天津人民广播电台

广播广告文案

男甲(兴奋的)：她变心(新)了!

男乙(疑惑的)：谁变心(新)了?

轻快的音乐起

男甲(快速，连珠炮般)：夏利N3变新了!新内饰!新座椅!新助力!新视野!新(突然想起，更兴奋的)最重要的：新价格4.18万元起!夏利新N3，焕然一新!天津一汽!

作者：石峰 王立山

播音：孙志伟 石峰

录音制作：杨琪

约克外语 约克时间 福建电台

广播广告文案

开始曲：

波哥：跟着MARK学英语，英语不再莫论西(福州方言)

(原创音乐：YORK TIME， 约克时间)

内容：

老外：Welcome to York time FM100.7.

My name is MARK.

Today we talking about summer

time.Some kids get away to

ummer time，

一些孩子喜欢参加夏令营

Some kids get a way to summer

time.Have a great summer and

wait to see you again at York

time

尾曲：

老外：波哥，说的真不错，继续努力!

后缀广告：

女：英语和方言一样，关键在于有使用的环境，约克外语暑期班的英国外教带领 多想学英语的小朋友共同营造英语氛围，在快乐中掌握英语。(快速的英语 绕口令)8008008000

作者：邵琴 杨志斌 林黎虹 陈立 周洁

播音：杨志斌 周洁

录音制作：林黎虹 陈立

中国联通CDMA 天津人民广播电台

广播广告文案：

音乐，电话铃声1

中年女声(四川话)：喂，谁呀?

电话铃声2

年轻男声(东北方言)：喂，谁呀?

电话铃声3

年轻女声(唐山话)：喂，谁呀?

电话铃声4

中年男声(山东方言)：喂，谁呀?

电话铃声5

男声或女声(普通话)：喂，谁呀?

年轻男声(天津方言)：喂，谁呀?CDMA呀!

干练的男声：CDMA，领先全能好网络!当然是中国联通CDMA

作者：杨琪 石峰

播音：刘杰 杨琪

录音制作：杨琪

开往春天的火车 江西人民广播电台

广播广告文案

音效：火车运行声过隧道声，汽笛声

怀旧磁性男声：(叠加)很多人的旅行记忆是从火车开始的

女声：在空中航线越来越方便的今天

男声：火车的速度感和车厢里人和人之间的空间感

女声：依然让人怀念......

男声：更不用说车厢外近在咫尺的风景

女声：还有畅游于山水之间的快乐...

男声：让我们一起乘坐开往春天的火车...

女声：让我们一起乘坐开往春天的火车...

女声：南昌铁路局

作者：胡园

播音：陈刚 何莉玲

录音制作：陈刚 邓梅松

求实美居 河北人民广播电台

广播广告文案

(夜晚 舒缓优美的背景音乐)

妻子：老公，你怎么了?

老公：睡不着觉!

妻子：为什么呀?

老公：想着咱们从求实美居买的新家具，兴奋呀!

妻子：嘿，数数能睡着，那你就一边想着咱家新买的家具，一边数数吧!

老公：那我就试试吧。

8-7-2-3-8-8-8-8，

8-7-2-8-8-8-8-8

妻子：你数的什么呀?这不是求实美居家具城的电话吗!

旁白(男)：求实美居经典家居广场地址：石家庄市青园街与槐安路交叉口，电话：0311-87238

888，87288888。

作者：刘军 魏亦军

播音：魏沙沙 魏亦军 刘巍

录音制作：张燕伟 贺珑

日产风雅轿车 广东电台

广播广告文案

汽车启动声、加速声混入

女：这是日产风雅轿车启动加速声音风雅的VQ35发动机连续11年被 WORDS AUTO WORLD评为世界十佳发动机，O-100公里加速仅需6.3秒。

悠扬的巴赫钢琴曲混入

女：这是时速120公里时风雅车里播出的巴赫钢琴曲风雅的豪华BOSE专业音响，采用声音

聚焦，可清晰再现低音到高音间的自然声。

汽车加速声混入

男(独白)：风的速度，雅的享受，体验驾乘乐趣，日产风雅轿车。

作者：黄慧 郑蓝

播音：晓伟 陈宇

录音制作：马骏超

一汽佳宝汽车 山西广播电视总台

广播广告文案

旷野 风声 疾驰的汽车

男1：听到了吗?

男：风声!

男1：还没有听到?

男2：(犹豫、肯定)：呃只有风声!

男1：(满意 自信地)：真的没有听到?!

音乐起

男(掷地有声 骄傲地 自信地)：一汽佳宝汽车，装载appec 发动机，就是这么安静。一汽佳宝

专营店：6191222

作者：柳荻

播音：郭涛 武伟 琳江

红牛维生素功能饮料 辽宁电台

广播广告文案

(音效直升机开来)

男1：服务站工作人员请注意，拉力赛各车队即将经过此站，请做好接车准备，请做好接车准备。

(音效刹车)

男2：快，加红牛，加满!

女：加什么，红牛?

男2：嗨!雷蒙了，加油。

(音效汽车启动，起易拉罐，喝)

(音乐上激昂)

男白：汽车要加油，我要喝红牛!

红牛维生素功能饮料。

创意：于洪钧 赵慧荣

演播：东升 霍焰 齐旭

制作：于洪钧

琳琅法国婚纱摄影 广东电台

广播广告文案

(温馨，活泼)

丈夫：老婆，奋斗了几年，应该为我们自己补补课啦，

老婆：刚刚有点事业，小孩也才几岁，你又要读书啊，

丈夫：不是，我是说我们该补照结婚照啦，

女孩：妈妈，我也要照相，

老婆：好啊，一家三口，那才是最完美的。哪一家好啊?

丈夫：广州第十甫路陶陶居对面的“琳琅法国”，拥有真实豪景的婚纱摄影艺术馆，由国际摄影

大师主持，有诚信实在的口碑，

老婆：老公，我漂亮吗?

丈夫：漂亮，在琳琅法国的美景前面，在国际摄影大师的镜头里，你会更漂亮。

老婆：老公，快点打电话预约，

丈夫：81380966

作者：吴国庆 奂永权 许或

播音：万维 佟兵

录音制作：许或 黄耀鸣 李娟

动感地带赏析会 楚天电台

广播广告文案

场景描述：音乐、音响模拟各类场景 配音要求：男女队播

(语气夸张、煽动)

看大片!(星球大战主题音乐)渐弱

听好歌!(陶喆《爱我还是他》)渐弱

学英文!(一句英文对白)渐弱

拿大奖!(掌声欢呼声)

动感地带2005岁尾大事件：动感地带.楚天音乐台电影原音赏析会!主持人小叶、燕子、阿

峰、阿哲邀您共享!

动感地带，我的地盘听我的

作者：高璇

播音：阿喆 燕子

录音：高璇

斌柔羊绒服饰 淄博人民广播电台

广播广告文案

与她的邂逅是在一个冬雪纷纷的清晨

她婉约有致的外表

深深吸引了我的目光

后来得知，她有一个美丽的名字斌柔

与她的邂逅是在一个冬雪纷纷的清晨

她真诚朴实的内涵

深深打动了我的心

后来得知，她有一个体贴的名字斌柔

斌柔羊绒服饰

量身打造 合身更合心

斌柔羊绒服饰

作者：康玲 刘晓莉

播音：刘晓莉 汪洋

制作：刘晓莉

富虹集团水月翰宫小区售楼广告 辽宁人民广播电台

广播广告文案

(配曲《春江花月夜》......)

男：明月清风本无价，

远山近水皆友情。

嫦娥应悔偷灵药，

水月翰宫夜夜心!

(鸟鸣声...欢快音乐...)

女：富虹水月翰宫小区，

男：更广阔的活动空间，

女：让居住似音乐流淌般美丽舒畅!

男：更舒适的家居氛围，

女：让生活如清风明月般欢快悠扬!

男：花园庭院，

女：精湛与欢乐相呼应的幽雅环境;

男：阳光楼台，

女：商务与休闲相融合的幸福生活!

男：只需普通住宅的投入，

女：便可尽享高档别墅般的生活!

男：富虹集团水月翰宫小区，新兴路南侧

售楼热线：2333666 2333999

作者：姜洪媛

播音：晓白 笑言

录音制作：王选

中国电信10000号微笑篇 南京雷迪欧广告公司

广播广告文案

(大街上老人晨练的音乐背景+老人爽朗的笑声)

老人：每天大笑三声，健康又长寿!

(轻松的都市音乐背景)

成年男人：面对工作压力，我学会一天微笑24次，给自己加油!

(幼儿园里小朋友的笑闹声)

幼儿园老师:和孩子们一起,每天100次开心的笑容,感觉生活充满阳光!

(电话声)

女声(电话里亲切地)：您好，这里是中国电信!

旁白(男)：每天300次微笑的声音，中国电信给全国2亿用户每分每秒的热 情!

旁白(女)：中国电信10000号，听得到的微笑!

旁白(男)：中国电信，用户至上，用心服务!

作者：许雷 叶枫

播音：杨侃

录音制作：薛宇飞

长丰汽车广告 中央人民广播电台

广播广告文案

(节目提醒)：精彩节目与您共享，“长丰汽车猎豹骑兵”，提醒您稍候继续收听《直播中国》

节目。

纯正越野血统，真我越野本色，“猎豹骑兵”，2005最值得期待的经济型越野车呼啸登场。

作者：左艾甫

播音：苏扬

录音制作：宫巍

东风凯旋汽车 佛山人民广播电台

广播广告文案

女儿：宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来!

爸爸：东风十年磨一剑，车城五月赏凯旋!

女儿：老爸!你这句书上怎么没有啊?

音乐起(高亢而快节奏的音乐垫底)

爸爸：哈哈，老爸朝思暮想的坐骑东风凯旋，现在就可以去车城东风4S店看真车啦!

(垫底音乐声音突然停止，开门声响)

妈妈：叫你帮女儿复习功课，怎么又扯到车上去了!

爸爸：我哪儿敢啊!是收音机说的!

(高亢而快节奏的音乐垫底)

Radio声：东风凯旋!智领科技卓远天成!来电垂询：88332345

作者：韩建勋

播音：谢峥嵘

录音制作：黄慧敏

第二十一次全国优秀广播广告作品评选商业类广告获奖名单

中广网 2009-03-30

第二十一次全国优秀广播广告作品评选商品类广告获奖名单

一等奖(12条)

TOTO感应水龙头 辽宁交通台

广播广告文案

孩子：(高兴)搬新家喽

妈妈：看你那小脏手，快去洗洗。

(跑步声)

孩子：(慢念)TOTO

妈妈：念TOTO。

(水声起，)

孩子：妈妈，这个水龙头真好玩。手一伸水就出来了，(水声停)

呀，怎么没了?

妈妈：这是TOTO感应水龙头，能节约用水。

孩子：TOTO，名字好听。

男白：TOTO感应水龙头，您的节水专家。

唱：TOTO

创意：张蓉 段逸峰 孙培杰

制作：张蓉

演播：齐旭 马琳雅 金鑫

广东移动(彩玲篇) 广州电台

广播广告文案

女1：从现在开始让我们跟(音效：电话嘟嘟声)说拜拜。

(音效：电话拨号声)

男1唱：ONE 我不能接电话，

TWO 我有个好办法。

女2唱：我不接，我不接，我就不接你电话，不接电话，不接你电话。

男2 ：对不起，您所拨打的用户正在参加奥运会滑冰比赛，请您等他滑完比赛后重拨。

女3唱：什么电话都不接阿!

男3唱：不接

女3唱：什么短信都不回!

男3唱：不回!

(音效：放歌曲，动物叫声)

女1：世界多奇妙，彩铃真热闹。快快加入广东移动，彩铃一族。让等待铃声不再单调!

小灵通 湖北人民广播电台交通频道

广播广告文案

甲：知道吗?小灵通现在在湖南省、湖北省、江苏省到处流行，现在在北京省、

乙：打住，打住，什么北京省、上海省，有没有搞错?

甲：我是说，小灵通花费便宜，到哪用都省钱，现在说北京省、上海也省。

乙：噢!

(快板)：山东，山西，太原省

湖南，湖北，武汉省

广东，广西，广州省

河南，河北，郑州省

江苏，江西，南京省

云南，贵州，昆明省

青岛，厦门，深圳省

省省，省省，省省省

小灵通在手，全国省!

真省!

创作者：张斌

播音：张龙 马林

上海省到处火爆。

录音制作：钱颖娟

黑妹牙膏 山东人民广播电台广告部

广播广告文案

(女生伴唱：黑妹牙膏)

男歌手：每天清晨，你是鲜花，为我送上一路芬芳

每天晚上，你是天使，总会令我陶醉

日日月月，年年岁岁，你深情地与我相陪

你那洁白的身影，纯洁着我的心扉

(女声伴唱：黑妹牙膏)

男：黑妹牙膏，我的至爱!

创作：宋丽英 匡扬 王红军 吴宝镇

播音：张海涛

录音制作：王红军 宋玫

特利剃须刀 新疆人民广播电台广告信息部

广播广告文案

女：贪心的巴意老爷，想把世界上所有的宝贝都占为己有，这不

男1：阿凡提，听说你有个宝贝，能使人变得年轻，快快先给我用用。

男2：好吧!巴意老爷，那就请闭上眼睛，你马上就会变得年轻。巴意老爷，您的胡子要吗?

男1：不要了!

男2：那您的眉毛要吗?

男1：这还用问，当然要了!

男2：好的，给您要的眉毛!

男1：什么!我的眉毛。

男2：哈哈巴意老爷，这就是我的宝贝特利剃须刀!

男3：要与不要随你选择特利剃须刀。

滇池卫城 云南人民广播电台

广播广告文案

(度假篇)：

男声：(优雅而从容)

每年度假7天，是小资生活

每年度假30天，是中产生活

一年365天，天天度假，是滇池卫城生活!

旁白(大气)：

滇池卫城，国际化生态度假之城，万达集团倾力奉献!

滇池卫城现房呈现，恭请社会各界人士亲临品鉴。

滇池卫城，生活就是度假

(0871)431688

8、431688

创作：米明 马德鸣

播音：杨浩

录音制作：马德鸣 何军梅

双色球彩票 成都人民广播电台

广播广告文案

音效：自行车铃声

男：我想换辆车，因为我一直追不上她，还不知道她的电话号码。

(女旁白)：双色球彩票，两块钱一个梦

音效：飞机起飞

中年女：我要去意大利，期待在咖啡馆与驰骋球场的巴蒂斯图塔不期而遇。

(男旁白)：双色球彩票，两块钱一个梦

音效：关门

年轻女(气愤)：我要收购现在工作的公司，让我的老板替我干活。

男(献媚)：老板您的咖啡!

(女旁白)：双色球彩票，两块钱一个梦

男旁百：双色球彩票，两块钱一组号码一个梦

播音：吐新 笑梅 赵晨

科麦一号 河北人民广播电台新闻频道

广播广告文案

甲：小麦丰收喜洋洋，

乙：敲起锣鼓上了场,，

丙：俺全家说点大实话，

丁：讲!

甲：要想小麦常量高，

乙：选好品种最重要，

丙：科麦一号真不赖，

丁：盖帽儿了!

甲：科麦一号人人夸，

乙：抗旱节水就属它，

丙：地力肥薄播都能种，

丁：没错儿!

甲：科麦一号你快买，

乙：浇上一水收八百，

丙：两水过千真来劲，

丁：OK!

科麦一号节水高产，不倒伏，科润种业。

创作：吕冰 冯新中 高丽红 李室龙

播音：张平 贾玲 魏亦军 孟东光

录音制作：郭素兰 赵革平 王艳萍

一帆茶叶 品牌篇 泉州人民广播电台

广播广告文案

(声效：古筝)

古城一座， 古香七成，古色十分。

这是泉州

(声效：茶具声)

茶具一套，茶香四里，茶韵十足。

这是泉州生活

(背景音乐：古筝)(诗朗诵)

人生几何，如茶清幽!品一帆茶叶，感受浓浓泉州味儿!

“横眉冷对千荣辱，俯首只为一帆茶!”

一帆茶叶，一番感受。

古城东街，老427号，一帆茶叶。

创作：连伟阳 李为民 蔡晶

播音：赫明春

录音制作：王文博

好世道生太原米 深圳广播电影电视集团广告公司

广播广告文案

(回忆浮想联翩地)

(垫底：知了声、青蛙叫声)

青年男：还记得小时候，

父亲在田里忙碌，被晒得黝黑的背梁

田野上飘来泥土和稻花独有的气息

最忘不了金色的丰收季节，

柴火烧出第一道原米的甘甜与清香，

还有一家人的团团圆圆

(回到现在)现在的生活好了，反而更怀念原来的味道。

老年女：吃饭了，快去给你爸盛饭去吧

家 人：(热闹地)嗯，爸吃饭了!

老年男：(嚼着饭，细细地回味)MM ~ ~ 就是这个味道。

青年男：(温情地)就像小时候你种的米

(旁白)好世道生态原米，保留原米的胚芽和米糠层，

大米状态最自然，口感自然更香甜。

(稍停顿)好世道生态原米，原来的味道，忘不了。

创作：黄婉茹

播音：权巍 潘永汉 小宝 冬梅

录音合成：游敏

南湖国际广场 广西人民广播电台

广播广告文案

主持人：请看大屏幕(嘀嗒声)。请问，你看到的作品，是使用什么手法完成的?

选 手：水彩是摄影吧?

主持人：确定是?

选 手：摄影!

主持人：好，那么请现场助手把大屏幕旁边的挡板移开(音效)恭喜你，答错了!因为我们地现场就在南湖国际广场，所以你看到的，其实是我们

直接透过住宅窗户所展现的真实情景!

观 众：(掌声)

画外音：(音乐起)永不落幕的风景南湖国际广场。

创作：梁海泉 郭毅

播音：梁海泉 王小敏 罗成

录音制作：梁海泉

好德便利处处便利 上海文广新闻传媒戏剧文艺频道

广播广告文案

(年轻女孩，捎带调皮)

我喜欢好德便利!

牛奶蛋糕(竖笛声，奶牛叫)

油盐小炒(京胡声，炒菜声)

牙膏肥皂(钢琴声，刷牙声)

还有24小时的微笑(欢快的小提琴声)

好德便利，统统找到!

(音乐专成交响，混沉稳的男声)

好德便利，处处便利

好德便利，24小时便利超市。

创作：郁新富 赵洁

播音：李欣 王涛

录音制作：许荣强 二等奖(19条)

李宁超轻运动鞋 辽宁电台

广播广告文案

(闹钟声+伸懒腰的声音)

儿子：呀!(慌张地,起床和翻东西的声音)

儿子：妈，我鞋呢?

妈妈：鞋柜里。

儿子：没有。

妈妈：床底下。

儿子：没有。

妈妈：你找什么鞋呀?

儿子：就那双“李宁超轻运动鞋”!

妈妈：哎呀祖宗，不就在你脚上穿着呢吗?

(后衬滑稽音效)

话外音：李宁超轻运动鞋，轻巧就像没穿鞋。(混响)

创意：赵晨 黄杰

演播：郭丽丽 潘兵 潘淼

合成制作：赵晨

音响收集：许诺 蔡亮 林青

王村华王香醋 山东人民广播电台广告部

广播广告文案

男：唉，如今男人真累!

(情景音乐渐进)

女人在镜子前倒饬半个小时，没事;男人要是哪天对着镜子梳梳头，女人马 上就说，噢?今天有情况?不大对劲呀?老婆吃醋了

女：唉，如今女人真累!

(写意音乐渐入)

又是单位，又是家里，上班紧忙活，下班系围裙要是哪天回来晚了，男人立马就问，在外面干什么呢?安分点好不好?老公吃醋了

男：今天，朋友推荐，请老婆常喝点王村华王香醋，减肥美容。

(欢快音乐渐起)

对，让女人吃醋!老婆!

女：今天，朋友推荐，让老公常喝点王村华王香醋，舒心健体。对，让男人吃醋!老公!

合：王村华王香醋，常吃醋，家庭和!

创作人员：宋丽英 匡阳 王红军 吴宝镇

桑塔纳3000超越者 成都人民广播电台

广播广告文案

男1：大夫，请您给把把脉

音效：发动机

男2：脉搏有力，速律稳定。

音效：启动加油

男2：脾肺平衡，经络疏通。

音效：疾驰而过

男2：精气旺盛，气血畅通。

男2：行啊，行(哈哈的笑声)

音效：汽车发动声，疾驰而过，由近而远

男：全新桑塔纳3000超越者，民族的;世界的。

男：上海大众

播音：周铁 旭东

洽洽瓜子 辽宁电台文艺台

广播广告文案

音效：脚步声

音效：咔嚓、咔嚓

女1：嗯，嘘有人在吃瓜子。

女2：哇，洽洽牌!洽洽瓜子，我也想吃。

音效：咔嚓、咔嚓

男：洽洽瓜子(混响)

女3：好吃听得见!

音效：咔嚓、咔嚓、咔嚓、咔嚓

创意：杜海燕 李秋女 黄杰

播音：徐晓霞 陈婷婷 李青青

制作：王飞

新东方学校 湖北人民广播电台交通频率

广播广告文案

女儿：妈妈，我给你讲个故事吧

母亲：好啊!

女儿：有一天，一只小鸡出去玩，突然从路边草丛里窜出一只黄鼠狼，黄鼠狼朝小鸡扑了过去。

母亲：哎哟!黄鼠狼要把小鸡吃掉的

女儿：没有，没有，小鸡对黄鼠狼“汪汪”学了两声狗叫，就把黄鼠狼给吓跑了。

母亲：唉，这小鸡怎么会狗叫呢?

女儿：妈妈，你真笨，小鸡学了外语的呀!

母亲(诧异)：啊!

(笑声)

童：学好外语很重要

男：就连孩子都知道，要把外语来学好，就到新东方学校!

创作：张斌

播音：裴萍 邓言培 张龙

录音制作：钱颖娟

猫人内衣 湖北人民广播电台妇女儿童频道

广播广告文案

绢丝与羊绒交织

温暖与温柔交融

此情最珍贵只给最爱的人

温暖我的温柔猫人丝羊绒珍品内衣

猫人国际诚意奉献

创意：姚飞

播音：姚飞 马凌

制作：马凌

锦江温泉 珠江经济广播电台编辑部

广播广告文案

音效：水流声

男：如果你有冲动，请你来锦江温泉

男女合：冲浪吧!

女：如果你有欲望，请你来锦江温泉

男女合：沐浴吧!

男：江南恩平锦江温泉，省内首创温泉冲浪、漂流。泉水富含氡、硫、硅酸等十几种有益人体健康的微量元素。

男：(重音)锦江温泉世界。

男女合：满足全世界的欲望!活力健康之泉江南恩平锦江温泉!

招聘配音演员 天津人民广播电台

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慕容复：乔峰，你拔刀吧，我慕容家族从不杀手无寸铁之人。

乔峰：干嘛，干嘛，那么大嗓门儿干嘛，今天我要跟你一决雌雄，还带毁你容。

(大笑声)

导演：停，停，停，这是谁找的配音演员?

剧务：导，导，导演实在是找不着人了。

导演：找不着人?!(鞭子音效)登广告去!

旁白：你喜欢给flash配音吗?搜狐天津站原创flash现招募配音演员，详情请登陆

7-11便利店 广州电台

广播广告文案

音效：刮风声

男：寒冷的冬夜加班终于结束了，街上没有行人只有我孤独一人。拖着疲惫的身 躯，回独居得家。我又看到街口7-11便利店，彻夜不眠的的灯光。

女：欢迎光临7-11!

男：我最爱走进7-11便利店，喝一杯咖啡。醉人的咖啡香，店员亲切的笑容， 都可以让我疲劳尽消，倍感温暖。

女：这位男客人每天都会带着疲惫的神色进来喝一杯咖啡。我们从不交谈，只是 相视一笑。但是我知道他需要什么。

男：7-11便利店，总在我身边。

昆明移动春节长途电话广告 云南人民广播电台

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(配合春节欢快喜气音乐或加鞭炮声)

男童(欢快的)：姥姥，我给您拜年了!等等我妈跟您说

女声(亲切的)：妈!您身体还好吧?

男童(抢话筒，捣蛋的)：姥姥，我爸也要说!

老人(埋怨的)：哎呀!这是长途，省点话费吧，还是手机呢!

男声：妈，您放心吧!春节期间中国移动客户通过17951拨打国内长途，打一赠一，打多少分钟国内IP长途就赠送多少分钟国内IP长途，20元封顶!

老人(感叹的)：哦!太便宜了，那我就跟宝贝孙子多说几句!

女声：有事没事常联系，畅想移动新生活!

男声(庄重的)：中国移动，全心服务!

创作者：李琼祯 陶慧珺

播音：钱程 刘海燕 李淑萍

录音制作：吕云芳

假日温泉滑雪场 青岛人民广播电台经济频道

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场景相互压混

场景一(一对老同学)声像：中

铃接电话

男声：喂

男声：老同学，周末滑雪去吧!

男声：滑雪?到哪去滑雪?

男声：哎，好了，好了

场景二(一对恋人)声像：左后

铃铃接电话

女声：喂

男声：滑雪去吧!

女声：滑雪?到哪去滑雪?

男声：周末见

场景三(一对朋友)声像：右后

铃铃铃接电话

男声：喂

男声：滑雪去吧

男声：滑雪，到哪去滑雪?

男声：就在

嘟嘟(突然断线的声音)

插入比较激烈的音乐，场景转换

铃铃铃接电话

女声：喂

群声：滑雪去!

(欢快的音乐扬起混播)

旁白女播：假日温泉滑雪场，位于青岛即墨温泉镇内，集旅游、度假、休闲、运动一体，是您寒冷冬季中休闲好去处。铃铃铃铃铃，假日温泉滑雪 场滑雪去!

假日温泉滑雪场

创作者：薛淑秋 袁德春

播音：张静 陈军 张远 张媛 姜萌 单从文 秦孟元

录音制作：李红梅 刘程煜

南京大排档 江苏广电总台交通频率

广播广告文案

音效：刹车声+关车门声

音效：人声鼎沸

两位老人：欢迎光临南京大排档，你好!请问几位?

客人1：小姐，我要糖芋头(上海话)

客人2：师傅，来个虾黄豆腐(南京话)

客人3：服务员，整个狮子头(东北话)

旁白男：南来北往，10年680万食客共同鉴证，火热十年，演绎金陵美味，南京大排档。

创作者：王骋

录音制作：邱瑜

千岛湖啤酒 浙江电台交通之声

广播广告文案

千岛湖，心灵在这里净化。

千岛湖，心情在这里放松。

一杯啤酒足以让你尽情享受。

千岛湖啤酒，心情的好去处。

泰丰888耳机无绳电话 深圳广播电影电视集团广告总公司

广播广告文案

男(老公)：那天，她可算知道带耳机接电话的方便了：

(电话铃响：铃铃)+(急促的脚步声)

(门铃响：叮咚叮咚)+(慌乱的脚步声)

(婴儿哭：哇，以上声音夹杂在一起)+(犹疑的脚步声)

场景声女(老婆)：“哎呀，顾了这顾不了那，这”

(这时，回忆起老公的话)话外音男(老公)：(大混响)

咱家新装的泰丰888耳机无绳电话，带耳机的(延时)带耳机的带耳机的(压混)

女(老婆)：(一步步转惊喜地)对!带上耳机，抱起孩子，边听电话便卡门，三 件事都不误!

场景声女：(跟电话说)好嗯没有是的，(混从容的脚步声)

(跟门口客人说)哎呀!什么风把你吹来了!

话外音男：无绳电话带耳机，解放双手，只用耳朵。泰丰888耳机无绳电话。

创作者：曾俊玫

播音：韦亮 徐东梅

录音制作：金晶

魅力倾倒，观光与文化之旅 青岛人民广播电台新闻频道

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