可持续环境设计论文范文

可持续环境设计论文范文第1篇

(1) 保护和构建自然生态环境和尊重传统历史和文化。要保护和尊重自然, 在此基础合理布局绿地系统, 全面协调与环境相关的各个元素。发挥城市绿地系统节能、节材、减躁, 实现人与环境相协调的可持续发展。

(2) 改善区域城市环境。作为城市绿地系统的重要组成部分, 园林应该成为城市可持续发民兵的推动力量, 担负起改善城市区域环境的重任。通过可持续设计, 创造适宜人居住的城市环境, 并使城市健康, 延续。

(3) 营造健康的工作环境。研究表明, 只有当室内外环境的各项物理、化学指标同人类的生理和心理要求相吻合时, 才能使工作者保持身心健康和工作高效率, 推动社会发展。应用可持续技术的节约型园林

1使用可持续技术的原因

1.1 过度能耗, 1990~2010 年世界人口增加了50%, 不可恢复资源比以前消耗速度增加了一倍, 此后资源必然会衰退, 节约应该成为保持生态平衡有益的生活方式。

1.2向自然学习技术, 向传统学习。如果不受人类影响, 自然生态环境是一个稳定的系统, 如此复杂的系统正常运行是人类在研究中应该学习的方法和能力。

1.3环境恶化的原因。环境的持续恶化、垃圾的产生, 水质土壤的污染都影响着人类的发展。

1.4可持续的发展必然要人类的自我限制。建立较为具体的有关资源限制的条约。

从历史的经验看, 有所节制和有制约是解决问题的根本, 可持续发展从设计的角度, 这样不仅缓解了这些问题的出现, 也能节约人均资源。

2物质能源的利用~改变综合用能方式的设计

2.1综合用能方式的改变

园林的能耗主要来自园林材料的消耗、建设消耗、运行消耗等三个方面。节约型园林是指园林绿地在建设和运营中节约资源和能源。在园林使用和建设中降低不可再生能源消耗是符合可持续设计的原则的, 建设中在规划设计时减少多余的工程, 做到土方自平衡, 人工设施尺度合适。施工机械高效使用, 在保证使用美观的基础上, 尽量减少用能。

2.2水处理和利用

在水景设计中应缩短人和水的距离, 在较为安全的情况下, 园林中绿地中的水景, 一般独立于城市的天然水系, 园林用水的处理及利用当前城市缺水的情况是相当重要的, 可以从几下方面考虑: (1) 重视城市绿地系统总体的规划中的园林水系的规划。 (2) 开发水资源, 除了合理开发地表水和地下水外, 尽量不要因为园林的开发, 导致原有水体的恶化。 (3) 节流优先, 治污为本。充分利用当地水资源, 充分利用降水, 回收再生水, 大力发展喷灌, 滴灌。 (4) 水景的处理, 建设水景, 避免水资源的浪费。

2.3废弃旧物的再利用

废旧物在园林营建中利用价值。利用废旧的建筑材料, 重复再利用。每年产生大量的园林废弃物, 如枯枝落叶, 树枝修剪物, 杂草等直接覆盖或堆肥后土地利用, 可以减少填埋场的面积减少病原菌的繁殖。

3立体形式的绿化

形成一个良好的城市环境必须有足够的绿化率, 由于城市绿化率不可能在平面上增加, 因此有必要在空间上发展潜能, 使环境可持续发展。

3.1垂直绿化, 在充分考虑墙面和建筑物的造型等, 选择装饰性的攀缘植物, 做好设计与控制。形成一片生态墙。

3.2棚架绿化, 在广场道路上搭设一些棚架进行绿化, 使其成为走廊或厅堂。成为人们休息活动和赏景的好去处。

3.3屋顶花园, 这种形式的绿化景观优美, 可供人们休息活动, 其绿化在调节气候, 防止污染, 改善生态环境效果好。

4植物的利用

4.1 提倡应用乡土植物。乡土植物具有很高的生态价值, 对突出景观特色, 保护生物多样性和维持城市生态系统方面具有独特的优势。由于本地植物适应本地条件, 栽植后恢复生长快, 可节省养护费用。

4.2 利用好场地原有植物。尽量减少对场地的扰动, 利用原有植物造景, 减少地形变化。

4.3 科学地植物种植方式。在急功近利的影响下, 许多城市开始大面积的种草坪, 虽然由草坪和雕塑组成的绿地中, 效果很好。但是做为物种多样性更好发挥生态功能, 更好的办法是乔灌木综合生态系统, 对于蒸腾作用, 防风降温等作用都比草坪要好。适当的亮化工程, 破坏了城市的园林和绿地, 在绿地上安装射灯, 营造山体变成“星空”, 夜景。干扰了绿化树种的成长。考虑遮阴率, 夏季, 绿地中树木枝叶形成浓阴覆地, 同时高大乔木强烈的蒸腾作用可以遮阴。

4.4绿化植物的选择。选用“野生植物”保持乡土植物的多样性, 适应范围广, 与杂草竟争力强, 管理相对简便。提高生物的多样性, 生物的多样性, 物种多样性是关键, 首先选择搞性较强的树种栽植, 来进行品种之间和科学选择与搭配, 使各种乔灌木、花、草坪相互之间的能量互补和物质循环原理促成可持续发展。

5建筑材料消耗

园林的能耗主要来自园林材料的消耗, 建设消耗, 运行消耗三方面。对于园林而言, 除了实用功能外, 观赏和经济的功能也很重要, 因此建筑材料的合理使用可以使设计更为节能。建筑材料的可持续利用模式应该是从传统的线性模式到循环利用模式。因此, 建筑材料的选择, 应该注意两个方面, 一是对自然资源的保护和循环再生利用, 特别是直接和间接地节约不可再生资源。二是减少和避免建筑活动中的能源消耗和废弃物排放, 尽量使用低环境影响的材料和能源。

可持续环境设计论文范文第2篇

随着时代的进步, 可持续设计的理念越来越为人所重视, 设计师不再只关注产品的“物质价值”, 而是将更多的目光转向产品设计的“精神价值”上来。将可持续设计的理念融入到产品设计中, 用这种直接的方式来传递情感, 通过体现产品的内在价值来影响使用者的行为和消费习惯, 进而实现设计思维与使用者的互通与共鸣, 将设计的情感传递给使用者, 完成设计的社会责任, 赋予产品更高的价值与生命。

一、可持续设计与情感化设计的概念

1、可持续设计

可持续设计理念是将环境、经济、社会和文化等多个因素结合, 以发展的眼光看待产品的设计, 在满足消费者需求的基础上, 以设计理念和情感引导消费者将生活方式和消费习惯向可持续发展转变。

以环境的角度来说, 它要求将生态环境与人类发展的需求相均衡, 设计出能够与自然环境相适应, 使生态环境得以持续的产品。以经济的角度来说, 它就是在保持生态平衡的基础上, 最大限度地增强产品的净利益。以社会的角度来说, 它就是在自然资源的支持下, 提升人类的生活品质。以文化的角度来说, 它则是在各个因素的前提下, 实现文化的可持续发展。

2、情感化设计

设计是有情感的, 当一个产品的设计触及到消费者的内心时, 就能通过在产品中融入的设计理念影响消费者的思维方式、行动或是习惯。同时, 情感化设计也能理解为人性化设计, 通过在设计创造时融入人对“美”的认识或是某种价值理念, 使产品功能与消费者的情感进行链接, 将人性与产品所表达出的情感进行匹配, 进行针对性的设计和创造, 满足人们的情感诉求。

二、基于可持续设计理念的产品情感化设计策略

1、将产品设计转变为情感设计

情感设计最重要的就是以人的视角来看待产品的创造过程, 使用户透过产品看到其中融入的价值和人性化的情感体验。[1]例如, 在QQ和网易邮箱的登录界面设计中, 用户可以看到随着节日、季节和时间而变化的动漫、绘画或是风景图片, 使用户在产品体验过程中有被“关怀”的感觉, 体验到产品所带来的实时陪伴和温情, 实现产品情感与用户的交流。此外, 在现今的许多产品设计中, 我们都能看到可持续理念与情感相结合的影子。如水管灯、罐头灯等灯具产品的设计, 就将日常生活中可见的事物改造成独具特色的照明产品, 既实现了循环理念和可持续发展在产品设计中的运用, 又赋予产品更多的乐趣和亲和感, 使用户与产品产生情感共鸣。

2、将理念和思想融入到产品设计中

产品因设计理念的融入而具有别样的生命力, 设计理念是情感设计的核心, 消费者能通过解读理念实现与产品的交流。例如, Life VC丽芙家居的产品理念为“提供舒适实用的产品, 陪你生活一辈子”, 在Life VC的每一个环节中, 都蕴含着其所提倡的舒适欧式生活的品牌理念。其橱柜产品的介绍为“防潮防油污”, 抹布的介绍是“抹布要速干, 才不容易滋生细菌”, 马桶刷的介绍是“双向去污”, 在每一个细节中融入为用户着想的精神, 实现产品的情感表达。

此外, 在产品设计时可将可持续理念与情感化设计相融合, 例如采用更加环保的材料, 提升产品的质量和耐用程度, 或是通过品牌设计来传达可持续理念, 实现产品理念与用户体验的完美结合, 使用户感受到产品所传递的精神价值。

3、在设计中赞美自然

自然是社会发展的永恒议题, 将自然融入到产品的设计之中, 就是要运用“仿生学”的设计方法, 从自然中获取设计灵感或是采用自然材料, 使用户通过产品体验唤起其对于自然环境的热爱, 进而使其产生保护环境、崇尚自然之美的情感, 实现人与产品的情感互动。

例如, 在如今的家居产品设计中, 原木自然边的桌椅设计受到许多消费者的喜爱。该产品以原始和自然的线条作为设计特点, 保留了木迹制品的边缘和纹路, 将其在自然中形成的独特形态展现出来。此外, 许多设计也以自然中的植物或动物的形态作为设计灵感, 如以水果、树叶和花朵作为原型设计的椅子, 在舒适实用的基础上, 将自然的理念融入到产品设计中。

4、设计出具有人文特色的产品

中国传统文明根治于每个国人心中, 是最能唤起人们情感诉求的设计元素。如中国文化中的儒家思想, 日本文化中的武士道精神、英国文化中的贵族特色、美国文化中的自由与开放等。各个国家的文化都诞生于独特的历史背景、自然条件和时间因素, 产品设计可以借助这些人文特点, 设计出具有文化内涵的产品, 通过增强消费者的认同感来实现与人与产品之间的情感交互。

例如, 在中国的许多产品设计中, 常常采用墨迹、书法或是独特的民族纹路来作为产品的装饰、颜色搭配或是整体造型的参考, 以人文风情来唤起消费者对于产品的亲近感。通过将人文特色融入到产品设计中, 又能使设计理念更加饱满、富有内涵, 使消费者通过理解产品上的人文元素, 加深对于产品设计理念的解读和感知度, 使设计师抽象化的情感体现在具体可感的实物中, 构建了人与物之间的情感桥梁。此外, 许多国家或是民族的文化中本身就具有可持续发展和绿色文明的理念, 例如中国文化注重天地融合、万物自然生长, 抵制涸泽而渔的生态观念。设计师要充分发掘民族文化中的潜能, 在可持续发展观的基础上寻找人与产品之间情感交流的关键点, 满足消费者的情感诉求, 创造出具有人文关怀的产品。

三、总结

设计理念以产品作为载体, 也以产品作为与消费者沟通的桥梁。情感化的产品设计首先要是具有人文关怀的设计, 产品的“情感”建立在实用价值的基础上, 又在其精神价值中体现和发展。[2]将可持续发展理念与情感设计相结合, 就是要发挥二者在设计中的优势, 以设计理念的革新来实现精神与情感的传递, 使消费者在具有良好产品使用体验的同时, 能够体会到设计中蕴含的思想和精神, 进而产生珍惜环境、维护生态和谐的价值观念, 体验到融入在产品设计中的人文关怀。

摘要：将可持续设计的理念融入到产品设计中, 用这种直接的方式来传递情感, 能够加强设计思维与使用者的互通与共鸣, 赋予产品更高的价值与生命。本文通过分析可持续设计与情感化设计的概念, 研究可持续发展观在产品情感化设计中的具体应用, 论述了基于可持续设计理念的产品情感化设计方法。

关键词：可持续,情感化,设计,产品

参考文献

[1] 秦路芳.可持续理念的持久性方法在产品设计中的应用[D].山东工艺美术学院, 2016.

可持续环境设计论文范文第3篇

[摘 要] 本文采用文献资料法与理论分析法，对体育市场营销环境的涵义及基本要素进行了分析与阐述，认为体育企业市场营销环境是由微观环境和宏观环境所组成的一个复杂的巨系统，体育市场的营销环境由微观环境的体育企业供给者、营销中介、体育消费者、竞争者和宏观环境的人口、经济、科学技术，政治法律、社会文化、体育等环境因素组成。体育市场营销的宏、微观环境的动态平衡和协调发展是体育企业市场营销环境可持续发展的基础。

[关键词] 体育企业；市场营销环境；可持续发展

[作者简介] 李朝晖，乐山师范学院教务处副处长、体育系副教授，教育学硕士，研究方向为体育企业营销。(四川 乐山614004)

市场营销环境分析，历来是企业经营者保持强劲市场竞争力的关键环节。在企业经营者初步确定了发展目标或制定某一具体经营战略或实施市场营销时，首先必须进行市场环境分析。对于新兴的体育产业而言，当然也不例外。在市场经济的条件下，体育企业在市场规律的支配下能否适应不断变化的体育市场营销环境，是体育企业能否生存和可持续发展的关键。体育企业的竞争力首先表现为在变化莫测的市场营销环境中获取相应对策而谋求其生存和发展的可持续性。从发展的角度看，对体育市场营销环境分析的基本要素和方法进行研究，无论是从为体育企业经营者和相关管理决策者提供有意义的借鉴和参考、减少和规避体育产业经营与投资的风险，使体育产业保持健康、快速、持续的发展趋势来看，还是从为体育产业研究者提供一个新视角来看，无疑都具有一定的现实价值和理论意义。

一、体育市场营销环境的涵义与特性

1.体育市场营销环境涵义

体育市场营销环境是指影响体育企业市场营销能力和目标的、而体育营销部门又难以控制的各项因素和力量的总称。体育市场营销环境是企业进行市场营销策划和市场调研的重要内容。体育市场营销环境的特点：复杂多样性——现代企业的营销环境包罗万象，复杂多样；动态性——企业的各个营销环境经常处于一种易变的、不稳定的状态中；不易把握性——企业的外部营销环境是企业无法控制的；可影响性——企业可以通过对内部环境要素的调整与控制，来对外部环境施加一定的影响，最终促使某些环境向预期的方向转变。

体育企业在社会主义市场经济的活动过程中有着强烈的社会性，其市场营销行为受到内外部可控与不可控因素的综合影响，即：体育市场营销是在一定的时空条件下开展的，这一时空条件就构成了体育市场营销环境。体育市场营销环境是体育企业的生存空间。

体育产业中有功能各异的不同行业，体育竞赛、体育用品、体育健身娱乐、体育信息行业，等等，构成各体育行业的是更微观的体育企业。一个国家或地区体育产业的市场营销战略构成各体育企业营销环境的很重要方面。体育产业的市场营销战略是整个体育企业市场营销战略的总体方向，为其制定自身的营销战略提供指导。因此，体育市场营销战略的制订和实施，必须考虑到各体育企业的时空条件。体育企业在环境多变、竞争激烈的市场上要生存和发展，只有对自己所处的环境有充分的了解和认识，才能做到知己知彼、百战不殆。

在体育市场营销中，可根据营销环境所受影响的方式，分为微观营销环境和宏观营销环境。前者是直接影响和作用于体育企业市场营销活动的环境因子(体育消费者、中间商、生产者、竞争者等)；后者是体育企业市场营销活动中间接发生影响与作用的因素。二者并非并列关系，而是相互影响和相互制约的主从关系。

2.体育市场营销环境的特性

(1)差异性与相同性。从整体上看，同一国家、同一地区的市场营销环境是大体相同的，体育企业比较容易与之相适应。而不同国家或地区由于社会经济制度、民族文化、经济发展水平等有所区别，社会使体育市场营销环境显示出差异性，这一特性有助于体育企业因地制宜地制定出切实可行的市场营销因素组合方案。

(2)整体性与地域性。体育市场营销环境研究的对象有自然、社会、经济等子系统组成的复杂原系统，这就需要将其发展作为一个整体，研究它们之间的结构功能，相互作用的机理。但由于区域的文化背景、地理位置、历史发展、自然条件等方面的差异，使得各区域间发展具有不平衡性，研究其地域差异性，将有助于在体育市场营销中突出区域特色，发展特色体育项目与产品。

(3)相对性与绝对性。体育市场营销环境各种因素的稳定是相对的，而不断变化却是绝对的。国家的政治经济制度，一般来说是比较稳定的，但随着国际影响的加深，人们认识宏观世界角度的改变，也可能导致制度发生一定程度的变化。这就要求我们必须对各国的体育市场营销环境进行认真的研究，并站在变化的立场上去适应市场环境。

二、体育企业市场营销环境分析

1.体育企业市场营销的微观环境。体育市场的需求受到体育爱好者的兴趣、爱好、收入等微观因素的直接影响，这些影响因素构成了体育市场的微观营销环境。一般来说，体育市场微观营销环境包括体育企业的供给者、营销中介、体育消费者、竞争者。微观环境影响着体育企业的服务能力和经济效益。

体育企业市场营销活动的进行并不是孤立的过程，它要求与体育企业诸多职能部门的工作紧密相联系。体育企业供应者是指向体育企业及其竞争者提供体育产品生产所需资源的企业和个人，包括提供物资、劳务、资金等。若没有所需的良好供应，体育企业就不可能提供市场所需的体育产品。因此，体育企业的供应者对企业市场营销活动会产生直接的影响并制约着营销计划的制定和实施。

营销中介是指为体育企业市场营销活动提供各种服务的企业总称，包括中间商、营销服务机构、金融中间人等。营销中介是市场营销不可缺少的中间环节，大多数体育企业的营销活动都需要有营销中介的协助才能顺利进行。例如：体育竞赛需要通过广告公司等协助销售；体育企业扩大再生产、进行基本建设等往往需要银行这些金融机构的支持。市场经济越发达，社会分工越细，企业规模越大，营销中介机构的作用就越强。

体育市场往往有众多经营同类产品的竞争者。并且，体育产品的需求替代性较强，体育市场的潜在竞争对手较多。竞争者的营销战略及营销活动的变化对体育企业的营销工作较为明显，体育企业就必须密切关注竞争者的任何细微变化，并做出相应的对策。

体育消费者(包括个人与集团)是体育企业微观营销环境中最重要的因素，它是体育企业产品的最终购买者或消费者。满足消费者的需要，也就意味着企业市场营销工作得到体育消费者的认可；反之，则表明企业市场营销工作遭致失败。对体育消费者的把握，要从体育市场的规模和体育者需求的质与量两方面分析和了解。

体育企业不仅有竞争对手与之争夺目标市场，还有对企业的营销活动发生兴趣的各类公众，就是一个组织对完成其目标的能力有着实际或潜在兴趣或影响的群体。尽管体育企业致力于体育市场营销活动，但企业经营成功与否受到社会中各种公众对它们的营销活动如何看待的影响。因此，企业关注公众的态度，预测他们动态，发展同他们之间的建设性关系是很明智的。体育企业在针对目标市场进行各种营销活动时，必须将以上微观营销环境因素进行综合运用和调整，才能做到体育市场微观营销环境的可持续发展。

2.体育企业市场营销的宏观环境。体育市场营销的宏观环境是由人口、经济、科学技术，政治法律、社会文化、体育等环境因素所组成，这些环境因素对体育市场营销活动的影响，主要是以间接的形式并借助于微观营销环境为媒介而作用于体育企业的营销行为。宏观环境因素对体育市场营销有两方面的强烈影响：一方面为体育企业提供了市场营销机会；另一方面又给体育企业的发展造成一些限制。

(1)社会文化环境。社会文化是精神财富与物质财富的总和，包括人类知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗习惯等会使人们形成不同的生活方式和价值观念，并表现为种种具体的市场需求，而体育营销的根本目的，正是为了满足人们的需求和欲望。因此，体育营销必须适应文化因素，必须随着文化的变化而变化，并且可以促进文化的发展。体育企业在开展国际体育市场营销活动时，不能以本国文化为参照系，而要自觉地考虑异国文化的特点，使体育营销与社会文化因素两者之间相互适应。

(2)人口环境。人是市场的主体，人口容量决定了市场规模，人口因素与体育市场营销的关系十分密切。体育市场营销的人口环境因素包括了人口的数量、密度、居住地点、年龄、性别、种族、民族和职业等情况。例如：我国人口地理分布的特点，客观上决定了东南沿海一带为我国最重要的体育消费市场。人口的地理分布不是永恒不变的，随着市场经济的发展，工业化进程的逐次推进，人口的地理分布就会出现流动状况，为开展体育市场营销创造了有利的条件。随着平均寿命的延长，收入和闲暇时间的增加，客观上提出了更多的体育和娱乐活动的需求，为体育企业开展市场营销提供了更多的机会。人口因素具有生产者和消费者的两种属性。从种种因素的地位看，人不但是体育市场营销宏观环境中的主体，而且是组成要素，这些人口因素影响企业的市场营销活动和体育企业的经营管理。研究人口因素，对于探讨体育市场营销的可持续发展体系，制定与人口环境相适应的市场营销战略计划具有重大的理论和现实意义。

(3)经济环境。国民收入水平、消费结构构成了经济因素的主体，这两个因素直接与体育市场消费有关。此外，产业结构、经济增长率、货币供应量、消费者支出模式等也与体育市场及其市场营销紧密相关。经济发达程度制约了体育产业发展的规模和速度。经济状况的改善会推动体育事业的发展。然而，有时经济的变化却会从相反方面影响体育市场营销，对与体育营销密切相关的体育需求、消费能力、消费方式和体育规模等都会产生重大影响。经济因素在体育市场营销环境可持续发展中起核心作用。没有经济的促进和推动，持续发展就难以实现。

(4)体育环境。影响体育市场营销的体育环境主要表现在两方面：体育社会化程度与大型体育赛事营造的环境。一个国家或地区体育社会化程度是决定其体育消费者数量与水平的重要因素。把大型体育赛事所营造的环境看成体育产业发展的重要机会和影响要素，是由于这种赛事具有展示和宣传该国家或地区经济社会发展水平、拉动经济增长的功能，是体育产业市场环境中具有典型性和代表性的影响因素，也是其他产业不具备的因素。因而，分析和研究大型体育赛事带来的机会，对从事体育市场营销具有重要的现实意义和实际价值。

(5)科学技术环境。科学技术的发展，不仅带来了体育产业结构的变化，而且必然引起消费结构和需求结构的变化，从而影响体育的营销活动。科技发展一方面为企业市场营销管理的现代化提供必要的装备；另一方面也对体育企业的领导结构和人员素质提出了更高的市场营销管理水平的要求。体育市场营销中要注意科学技术环境的变化发展趋势及科学技术的特征。同时，科学技术增加了体育市场营销的创新机会。科学技术在体育市场营销的运用中要充分考虑到营销技巧，并在体育者购买力允许的范围内，将新技术产品导入目标市场；否则，科学技术的应用就难以取得其应有的价值，因而难以做到科学技术在体育市场营销中的可持续发展。

(6)政策与法律环境。国家的产业政策与体育政策对体育营销的影响，主要表现为国家是鼓励发展体育产业还是限制发展体育产业?体育政策的变化对体育营销有利还是不利?体育政策是由某一国家的政府决定的。在分析政治环境时，绝不能忽视这个基本点，无论哪个国家都会以维护本国的政治、经济、民族、利益为出发点，制定出具体的鼓励或限制体育消费的政策，从而对体育营销产生直接的影响。要把握体育市场营销行为，一方面必须了解和研究本国与其他国家的体育法规的许多共性规定；另一方面也不能因为对特性规定缺乏了解而引起失误。

三、结论

1.体育企业市场营销环境是一个复杂的巨系统

系统是由两个或两个以上相互影响、相互作用的要素所构成的统一整体。体育企业是一个营销系统整体，是一个由若干相对独立而又有一定方式相互联系的部门所组成的有机整体，它同时又存在于一个由人口、资源、社会文化与体育、政策法律等组成的大系统之中，它既受大系统的影响和控制，又反作用于大系统。体育企业在做市场营销管理决策时，应把与企业有关的环境和营销活动作为一个系统，统筹兼顾各系统中相互影响、相互作用的各个构成部分。

2.环境因素的可持续发展决定着体育市场营销的效果

宏观环境因素对体育市场营销有两方面的强烈影响：一方面为体育企业提供了市场营销机会；另一方面又给体育企业的发展造成一定的限制。微观环境影响着体育企业的服务能力和经济效益。体育市场营销与环境是一种适应关系，体育市场营销只有深入研究体育市场营销环境，适应环境因素的可持续发展，才能保证在市场经济竞争中立于不败之地。

3.体育市场营销的宏观与微观环境的动态平衡和协调发展是可持续发展的基础

体育企业为实现自己的营销目标，为最大限度地满足消费者的需求，就必须千方百计地将微观可控制因素与宏观不可控制因素协调起来，这种协调必须通过充分发挥体育企业的营销能动性，恰当地运用那些体育市场营销的可控制因素，自觉地适应客观环境的要求来实现。可见，市场营销宏观、微观环境的关系是两者相协调和相适应的关系，这种协调与适应的目的在于更好地满足目标市场消费者的需求，实现体育企业的整体市场营销可持续发展。

参考文献：

[1]朱文渊. 21世纪的营销环境变化新趋势[J].商业经济研究，2001，(6).

[2][美]菲利普·科特勒，著.洪瑞云，译.市场营销管理(亚洲版)[M].北京：中国人民大学出版社，1997.

[3]易剑东.中国当代体育企业研究的三种思路[J].西安体育学院学报，2001，(1).

[4]马瑞婧.经济全球化条件下企业营销对策[J].商业研究，2001，(7).

[5]蔡理.加入WTO后中国体育市场营销环境分析[J].浙江体育科学，2004，(3).

[责任编辑：陈 瑾]

可持续环境设计论文范文第4篇

关键词:有机农业;可持续农业;发展战略

一、世界有机农业的兴起与发展

有机农业(Organic Agriculture)始于20世纪20年代的西方生物动力农业,最初的实施是由民间生产者自发组合的协会,在各自区域内制定各自的规则或标准来指导农业生产和产品加工,后来产生了一些相应的认证管理机构。其后的20年间,在英国、瑞士、日本等国分别在国家范围内创建了相对规范的有机农业体系。随着政府自觉倡导的全球性生产运动的广泛联结,1972年11月,5个国家组建成立了国际有机农业运动联盟(IFOAM),其总部设在德国,IFOAM也成为倡导和监督世界有机农业的国际性组织。它将“有机农业”解释为所有能促进环境、社会和经济良性发展的农业生产系统,这一系统将土壤本身的肥力作为成功生产的关键,通过尊重植物、动物和景观的自然能力,达到使农业和环境各方面质量都最为完善的目标。

有机农业发展的前期进程极为缓慢。到了20世纪70年代,随着一些发达国家尤其是美、日、欧等国家和地区工业的高速发展,由污染导致的环境恶化发展到直接危及人类的生命和健康的极度危险的地步。由此,越来越多的国家感到有必要采取共同行动,以加强环境保护,在各级产业生产过程中开始建立可持续发展理念,以拯救人类赖以生存的地球,确保人类生活的质量和经济的健康发展。这段时期,有机农业的概念得以发展,并在世界范围内掀起了以保护农业生态环境为主的替代传统农业的新思潮。

进入21世纪以来,实施可持续发展战略得到全球的共同响应,可持续农业的地位首先得以确立。有机农业作为可持续农业发展的一种有效实践模式,其发展的规模、速度和深度均有了质的飞跃。有机农业的生产得到了各国政府的支持,其由简单、分散、自发的民间活动转向由政府自觉倡导的全球性的良性循环的生产运动;有机农业也由关心环保发展到关注环保和食品安全,在日本甚至将消费和生产的关系努力发展成消费者与生产者之间的合作伙伴关系,共同促进有机农业和有机食品生产的发展;有机农业产品从以“有机食品”为核心扩大到“有机产品”这一更宽泛的概念,近年来已经有发达国家根据生产原料是否有机,而将有机产品扩大到有机肥料、有机纺织品、有机皮革、有机化妆品、有机林产品、有机家具等。

目前,IFOAM已经成为世界上最广泛、最庞大、最权威的,拥有由近120个国家、600多个会员的国际有机农业组织,其已成为世界有机农业的保护伞。根据它制定的有机农业生产标准,根本目标是促进土壤、植物、动物、人在内的且相互依赖的综合系统的健康协调发展。据国际贸易中心(ITC)的调查显示,2003年初全世界的有机管理农业用地为1700万公顷,到2005年急增至2400万公顷,增长快、幅度大的有机农业成为世界农业的新亮点。

与此相应的是有机产品认证的国际化程度越来越高。有机产品认证是为保护人体健康,保护资源和环境,维护生态平衡而对农产品的生产方式、产品的加工方法、产品的贸易行为以及其他需要,依据一定的标准所开展的认证。其标准是评价产品质量优劣程度和加工企业、贸易企业生产经营行为好坏程度的尺度,是国家发展有机产品政策的具体体现,是强化有机产品管理的基本保证。随着经济全球化的发展,取得有机产品的国际标准认证,通过技术壁垒,成为发挥各国经济优势和扩大出口的关键之一。

虽然有机产品的产量较之常规产品的产量要低,但是市场价格比常规产品价格要高出30%,有些甚至高出2~3倍,市场销售占比和额度不断呈上升态势。有机产品的销售渠道也不断增加和变化,主要有4种方式:(1)生产者直销。通常是由生产农户设立直销店铺、承租专柜、订单的宅配送或网购的邮送;(2)有机产品专卖店销售。这种方式因其专业化程度高,因此销售较好、较快,销售占比较大;(3)与常规产品销售店联营或设销售专区;(4)与产品再加工销售商联盟,实现产销一条龙。

二、我国有机农业的定义及目标

在我国,对“有机农业”的定义通常是指,遵行可持续发展原则,按照一定基本标准,在农业生产中完全不使用化学人工合成的肥料、农药、生长调节剂、饲料添加剂,不采用转基因工程技术及其产物的农业生产体系,其生产的主要有机产品是有机食品。

在我国,有机农业把实现经济、社会和环境三大效益的协调发展作为根本目标。我国有机农业的生产主要是依靠系统内部有机废弃物的利用和种植绿肥来解决土壤肥力,依靠综合防治技术进行病虫害防治。有机农业的核心是建立和恢复农业生态系统的生物多样性和良性循环。

三、我国有机农业的发展概况

中国是世界上农业历史最悠久的国家,脱离刀耕火种的原始农业后,便进入了“合天时、地脉、物性之宜”的传统农业阶段,这段时期的农业以自给自足为特征,虽然在生产过程中具有一定的生态合理性,但被动顺应自然,生产力低下。随着工业化步伐的不断加快,中国逐渐进入了以石油为代表的现代社会进程中,中国农业融入了广泛应用化肥、农药、生长素、转基因等现代农业中。但是,因现代技术带来了诸如生物多样性迅速减少、水土流失加剧、土壤肥力和农业产品品质下降、能源危机、生态失衡等一系列问题,造成了现代农业体系内的不稳定性和不持续性的加速发展。中国在高增长率的经济体制改革过程中,认识到亟需在尊重自然规律的基础上,重新审视自己的农业生产方式和生活方式,重新认识大自然、了解大自然,寻找适合自己发展的农业生产方式。由此,自20世纪80年代以来,在世界替代农业研究运动的推动下,旨在探求农业持续发展的环保型生态农业在中国得到了迅速发展。到了90年代,中国的有机农业开始起步,1994年成立了专门的有机农业和有机食品认证机构,即国家环境保护总局有机食品发展中心(OFDC),后改称为南京国环有机产品认证中心。随后,陆续在多省、市、自治区设立了OFDC分中心。1999年,我国制定了OFDC《有机产品认证标准》(试行),并于2005年公布了国家标准。多年来,我国有机农业政策不断出台,相关补贴也有所增加,有机生产认证面积年均以30%的速度递增,有机农业在一定程度得以发展。

20多年来,我国在常规农业之外大力推行有机生态农业建设,建设区内基本实现了农村经济发展与生态环境保护、自然资源的合理利用、解决农村能源短缺问题3个方面的结合,取得了显著的经济、社会和生态效益,践行了农业可持续发展战略,是农业持续、稳定、健康发展并实现优质、高产、高效的重要途径。

进入21世纪,我国在加入WTO之后,实施农业国际化发展战略成为农业结构调整的重要内容之一。我国在水果、蔬菜、畜禽、水产品等劳动密集型农副产品的生产方面具有显著优势和较强的市场竞争力,但随着全球经济一体化的发展,农田污染和常规农副产品中一些高残毒药品含量超标的污染问题成为制约我国实施农业国际化发展战略的最主要技术障碍。毫无疑问,有机农业在继承与摈弃传统农业和环保型生态农业的基础上,成为我国现代农业的重要发展方向,也顺应了当前有机农业盛行的全球趋势。

目前我国的有机农业占比不到3%,但根据中国在世界农业中的份量来分析,随着中国政府和谐、务实、可持续工作思想和作风的形成,中国生产的有机食品不仅会在国内食品市场中占比大幅增加,而且其出口额在10年内有望在世界有机食品国际贸易中占比达到5%以上。

四、我国有机农业发展中的主要问题

第一,缺少相关专业及关联技术和知识。有机种植农户缺少对有机肥料的制作、防治病虫害、轮作等相关知识的培训;生产和试验基地缺少技术人员辅导;缺少提高产品商品化率的培育和加工技术;有机农业生产配套技术稀缺;适宜不同区域的有机种植的品种不足。同时,与相关联产业联结不畅,相关联产业的科研技改水平亟待提高。

第二,生产成本相对较大。因科技力量不足,我国现期有机农业投入大,投资加回报期较长,导致资金短缺;有机劳动力成本增幅较大;真正的有机肥料供应不足,部分投放市场的有机肥料的使用效能不能满足生产需要;有机生产方式所要求的耕作方法不便操作;有机农业的生产技术和管理复杂,监督认证困难,导致监督认证的管理成本上升。

第三,产品销售利润不足。大部分国人因收入限制或生产习惯和销售方式守旧等,造成生产出来的有机农产品不能优质高价,收益率不理想。

第四,政府扶持手段欠科学。政府在促进有机农业发展时,扶持政策和法律法规难以落实,特别是扶持资金申请条框过多,受益面窄。

五、我国发展有机农业的策略建议

第一,加强和完善有机农业政策体系建设。政府应明确有机农业的涵义和定位,从财政、金融、产业化发展、政策法规等综合角度分析、制定、完善和实施有机农业的产业政策,对有机农业的生产进行系统的宏观调控,其范围包括:有机生产补贴政策、有机咨询体系建设、有机产品认证管理与市场规范、有机农业的环保文化与理念宣传等。

第二,加速中国有机产品认证国际化步伐。IFOAM与许多国家有影响力的有机产品认证机构或咨询机构建立了良好的联系和合作关系,其中有些国家的有机食品认证机构已在中国建立办事处或分会。促进国与国之间的法规互认,在当今经济极大融通的全球范围具有重要意义。因此,我们要进一步加强有机农业机构建设,强化中国有机农业认证机构的能力和国际地位,完善我国有机产品认证体系。在此基础上,科学合理地确立我国发展有机农业工作的评价尺度,这是强化有机产品管理的技术基础,是推动有机农业发展的动力之一。有机产品的国际认证也是发挥经济优势和扩大出口的一个关键。

第三,加快建设有机农业生产的科学技术保障体系。目前,我国的农业科学技术大部分在科学院所和实验室里,并没有及时转化为生产力,无法实现有机农业生产由初级的资源消耗型向先进的技术密集型的转变。因此,有机农业应在树立可持续发展理念的同时,尽快培养专门技术人才,建立科技支撑平台,完善我国有机农业科技系统;同时,建立起集植保、土肥、气象、耕作、育种、灌溉、管理、经营、财会、信息电子化等一体的有机农业现代生产综合管理技术,广泛树立技术联结与支持,推进现代农业进程,实现生态与经济的良性循环。

第四,中洋结合,充分挖掘、利用传统农业与现代农业中的技术精华。国外有机农业经过长期发展,形成了一整套完善的理论体系,其有机农业在理论指导下,以严格的质量监控为保证,全方位权衡市场需求与社会效益。我们在积极借鉴和汲取国外已经取得的经验、教训基础上,也要肯定中国古老农业文明史中的许多技术精华,潜心总结,充分利用我国生态农业已经取得的成熟理论和丰富经验,将立体种植、时空布局、用养结合、地力常新等传统方法与太阳能利用、生物能转化等现代高新科技力量充分结合起来,并应用到现代有机农业建设体系中,使之发挥积极作用。

第五,做好有机农业理论研究工作,积极探索新思维。我国的有机农业生产源于市场推动。政府在执行政策过程中,一方面是引导有机农业的生产进程,另一方面存在干预过多问题;而生产者多是注重眼前利益,片面追求短期效益的思想比较严重。这些问题的存在主要是缺少理论指导,重复性强,长远目标和长远利益不明确。因此,我国应根据国情,结合有机农业具有深远意义的环保文化内涵这一最显著的特点,深化理论研究,从产业内涵、产品结构、区域布局、政策建设、市场效益等多个方面进行有益的探索和研究,提出具有现实意义的研究结论和具有前瞻性的思想理论,以此指导我国有机农业建设快速前行。

随着全球经济一体化的加速发展,使经济与环境问题在全世界范围内因共同的利益而得以重视;同时,绿色壁垒的存在也为发展中国家提供了在本国大力发展有机农业的机会。我国制定了促进循环经济、推动农业结构调整和优化升级、保障国家粮食安全和农业可持续发展、提高我国农产品国际竞争力的宏观农业政策。积极发展有机农业正是实现这一政策目标的有效措施和重要保障。总之,积极发展有机农业,不仅有利于实现我国有限资源的持续利用,解决环境和生态问题,实现发展经济、保护环境的有机结合,不断提高人们的食品安全和健康意识,而且有利于促进我国现代化农业的建设,推进农业产业化和市场国际化进程,有效提高农业产品质量和市场竞争能力,加速我国农业战略结构性调整,实现农业可持续发展。

(责任编辑:云馨)

可持续环境设计论文范文第5篇

2013年12月4日，英国首相卡梅伦访华，参观访问了成都市武侯区龙江路小学分校。如果从学校设施、设备来说，龙江路小学分校仅是一所普通平凡的学校。但是，该校通过与英国友校的合作，实现了学校内涵大发展。其实，“校际连线”一直倡导这种理念：教育国际化是一种必然趋势和价值取向，各学校都应该也能够将国际视野融入进学校管理和教学，让世界走进课堂，让学生走向世界。

“校际连线”是一个全球范围内学校与学校之间的合作项目。总体上讲，它主张将国际化的视野和理念融入到教育和学习过程当中，旨在培养儿童和青年人的世界公民意识，帮助他们获得未来生活和工作的相关技能，尤其是帮助青年学生提升今后应对全球化所必备的知识技能和沟通技能，同时，通过这个项目的推进，让来自不同国度、不同文化背景的人们建立进一步的信任和理解。

虽然“校际连线”在全球都强调培养年轻人的世界公民意识，但是，其内涵可以根据不同国家的具体国情进行深入理解。例如，中国的《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010-2020年）》指出：“培养大批具有国际视野、通晓国际规则、能够参与国际事务和国际竞争的国际化人才”。我们相信，所有国际交流的活动都应该服务于这样的人才培养目标。我们经常通过三个圈来进一步诠释如何培养“世界公民”的意识。第一个圈是如何看待自己与自己的关系；第二个圈是如何看待自己与其他人的关系；第三个圈是如何看待自己与环境的关系。因此，我们在谈如何培养世界公民的时候，包含了这三个纬度的内容。基于这三个维度，罗列出了世界公民应该了解的五大主题和应该具备的技能和价值观。

“校际连线”主要通过三个层次五大领域来推进中英基础教育伙伴关系的构建。三个层面指的是国家、地方和学校层面，五大领域包括政策对话、校长（教师）专业发展、地区（校际）伙伴关系、世界公民培养主题课程项目以及评估与激励。

在国家层面，中英“校际连线”服务于中英教育改革与发展。英国是与中国开展教育合作交流较早的欧洲国家之一。1999年，中英政府签署《中英教育合作联合声明》。2005年2月，两国正式启动教育部部级定期会晤机制，并签署《关于全面加强教育合作与交流的联合声明》。2010年11月，中英第五次教育部长磋商在北京举行，双方签署新的《教育合作框架协议》。2011年10月，中英第六次教育部长磋商在英举行，两国签署《中英教育合作伙伴关系行动计划》。合作框架协议中明确指出了中英交流合作旨在确保两国拥有接受过良好教育与培训、能够应对全球化带来的机遇和挑战的人才，推动中英关系发展，实现共同繁荣，进一步加强两国现有的教育合作关系。此外，该框架协议还特别提出了中英两国可以在哪些领域加强基础教育合作。在这里，我想特别强调的是，伙伴关系的建立必须是互惠双赢的。英国对中国，特别是对中国数学与科学教育课堂教学的组织非常感兴趣。中国希望学习英国的基础教育政策，课堂实践及学校管理，学生创新能力、创造能力、领导力的培养。此外，语言合作也是非常重要的一大领域，是校际连线项目工作的重要领域。两国每年都会互派语言助教来支持英语在中国、中文在英国的教授。

在地区层面，中英“校际连线”支持区域教育国际化。第一，与区域商讨并签订1～3年的合作框架，这是因为教育国际化不可能在短期内实现，也不可能通过一次交流活动就可以实现目标。第二，搭建中英友好区域伙伴关系。与中国国家汉语国际推广领导小组办公室（国家汉办）合作，每年或隔年组织英国校长访华，然后通过面对面的交流来初步建立友好关系，签订区域合作的备忘录。第三，联合培养国际化的师资队伍。现在，教育国际化还面临一些困境。例如，我们在开展项目时听到很多来自学校最基层（包括教师）的声音，他们认为应该着重培养学生的各种素养和技能。但是，关键的问题是如何做，如何组织和利用国际资源帮助日常的课堂教学。对此，我们也会组织一些实战性的培训和研讨。第四，引进以世界公民价值观和能力培养为导向的主题课程项目，支持国际视野下的区域课程改革。这些主题项目均围绕刚才提高的三个圈展开相关活动，服务于世界公民价值观和技能培养。例如，以社区参与和创新能力培养为导向的“社区点亮生活”、以团队合作和青年领导力为导向的“梦想与团体”项目的主要目的是支持国际视野下的区域课程改革。我们与大家分享更多的是方法论和课程资源，至于学校如何进行内化、如何发挥学校教师的课程领导力是我们不断探讨的一个领域。第五，支持区域参照国际化标准，完善本地评估体系。目前，我们正在与武汉、重庆等地探讨合作。该合作不仅涉及教育国际化评估，更关乎整体教育质量的评估。第六，搭建有利于区域间最佳实践分享的平台。工作研讨会或每年的校际连线项目年会，为我们的项目合作区域搭建了相互交流、共同进步的平台。

在学校层面，中英“校际连线”支持学校教育国际化。具体来说，我们在学校层面的国际化主要关注以下三个纬度。首先，培养国际视野：把国际视野融入学校的办学理念和文化建设当中；把国际视野融入课程设置、课程活动的开展当中，使国际视野作为一种比较常态化的活动。其次，丰富教育内涵。从2010年起，我们开始大规模地推广“校际连线”项目。当时，很多地区和学校常常会问这些问题：“我们没有友好学校，怎么开展国际化？我们没有批文不能出国，怎么去访问友好学校？怎样和友好学校开展深入、可持续的合作？其实，我们非常希望通过国际化丰富各校自己的教育内涵。短期的或者说仅仅局限于校长、教师之间的你来我往，往往流于形式，受益面也非常窄。因此，我们希望国际交流合作能够根治于课程，着力于学生，更多地思考教育国际化如何帮助学校实现长远的内涵发展。最后，发展平等、可持续的伙伴关系。也就是说，学校开展教育国际化不一定从有了伙伴关系才开始。其实，在没有伙伴关系之前，学校也可以开展前面两个纬度的活动和交流。例如，各校可以申请中英课程共建种子资金，还可以使用“校际连线”免费的在线教学资源。当然，我们也非常欢迎大家参与主题课程项目，以及相关的国际会议、公开培训课等。如果大家希望找到英国的友好学校及更多资源，可以登录“校际连线”搭建的全球学校在线平台（http：//schoolsonline.britishcouncil.org/），并注册学校信息，填写学校的优势特色、办学理念等。英国总领事馆文化教育处的工作人员会在后台进行友好学校配对。

我们认为，“伙伴关系之旅”会经历这几个阶段：从关系建立之前的筹备到发展，到内化，再到扩展。在不同的阶段，学校层面国际化关注的三个维度（国际视野、教育内涵、伙伴关系）会对应不同阶段得到不同的解释（见表1）。其实，英国的“国际学校交流奖”在中国的运作也是由“校际连线”项目在运作的，该奖项的设置就是基于这个框架进行评价的。如果双方伙伴关系达到内化和扩展的阶段，那么，欢迎学校前来申请校际交流奖。

最后，我想与大家分享两点启示。一是麦肯锡研究对可持续性的启示；二是成都武侯案例对区域推进国际化的启示。

2007年，麦肯锡咨询公司发表了题为《世界表现最佳的学校系统如何成为最优》的报告。该报告把学校系统分为四个层次，并对每个层次分别进行了调查，总结出学校从一般到好、从好到更好、从更好到卓越的不同层次分别可以采用的一些措施。其中，该报告也特别谈到了持续进步的学校系统会通过以下三项措施来确保改革的持续性。第一，在学校内部及不同学校的教师之间建立合作，使教师成为同行的指导。第二，在学校与中央管理层之间建立“缓冲层”，在学校与中央政府之间起缓冲作用；对学校进行有针对性的支持；在所有学校之间建立分享及整合进步的管道。第三，培养未来的领导。这对“校际连线”的启示有以下三点。第一，为项目学校和项目地区搭建更多的网络交流平台，形成良性的分享与交流常态机制。第二，专业机构在教育国际化当中扮演着非常重要的角色。其实，很多地区和学校都成立了国际交流中心、国际工作推进办公室或学校国际交流合作室。虽然这些机构的名字有所不同，但是，他们均肩负着重要的责任。它们的作用不仅仅是协调沟通、传达翻译，更重要的是进行专业指导，特别是整合教研机构，指导教育国际化的学术研究和探索。第三，加强国际化队伍建设，确保领导能力的顺利传承和教育国际化目标的延续性。

接下来，我想谈一下成都武侯案例对区域推动国际化的一些启示。当然，这些启示更多地是从“校际连线”的观察角度而言。目前，武侯有23所与英国结对的学校，而且是中国为数不多的能够同一年同时参加“校际连线“两大主题课程项目的地区。从这一点我们可以看出，根植于课程的国际交流才可能是常态化、持续、全面参与的交流。此外，武侯能够结合区域综合实践课程改革和国家基础教育国际化研究课题来开展教育国际化工作；同时，非常强调发挥校本优势。这一点往往可以帮助大家解决很多地区和学校都会遇到的难题。也就是说，我们如何在学校工作任务和学生学业已经相当繁重的基础上，充分利用各种活动和资源，开展国际交流？我们看到，武侯更多地是通过做减法的方式进行探索。还记得“校际连线”第一次参加武侯项目学校协调会时，很多教师问，可以利用哪些时间来稿这些活动；教育局的工作人员问，学校教育国际化希望获得的资源是什么，校本课程开发或综合实践课开展遇到哪些瓶颈。武侯在区域层面进行了统筹和整合，并充分发挥校本优势，大大激发了学校的参与积极性。

当然，武侯也充分发挥了专业机构的作用，如成立了国际交流工作推进办公室等。记得武侯区项目学校交流会议得到了成都市教育科学研究院的参与指导，体现出“缓冲层”为学校提供了有针对性的专业指导，并搭建整体进步的管道。武侯还建立了基于成都市教育际化指标的评估体系，注重过程性评价，关注学生的成长和教师教学能力的提高。此外，武侯乐于举办会议、展览，分享成果。其实，这一点十分重要。我们认为“庆祝”是所有主题课程活动非常重要的步骤，它不是总结，也不是反思。如果从管理学的理论来说，“庆祝”本身就是一个很好的激励手段。我们可以从武侯的实践中看出“庆祝”这个环节激励了更多的学校、更多的学生参与到国际化，享受国际化。最后，武侯也非常注重教师、校长、学生领导力的培养，重视国际化队伍建设。

注释：

①摘自《“校际连线”教师专业发展课程》。

编辑 李广平

可持续环境设计论文范文第6篇

摘 要： 我国目前的地方特产由于销售区域过于狭小固定、产品创新力弱、竞争力不足等因素，导致消费者对于特产的消费大多是旅游、出差时的即兴消费，而非持续消费。结合可持续性消费与文化特产植根性背景，以宜兴紫砂壶为代表的地方文化特产为对象，考察这些具有地方文化植根性特产的消费行为和市场特征，旨在为我国地方特产经济的可持续发展提供参考和建议。

关键词： 可持续消费;文化自信;地方特产;SWOT分析

随着十九大的召开，中国特色社会主义进入新时代。在强调经济建设的同时，我国对文化自信的重视程度逐步加强。基于此，带有文化植根性的地方特产可持续发展问题也逐步凸显出来。地方特产是区域经济发展的重要推动力，区域经济的可持续性发展离不开地方特产的可持续性消费。然而，目前市场上地方特产的消费具有偶然性、不稳定性和间断性等特征，大多数消费者购买特产属于即兴消费，例如，作为旅游纪念品或给亲朋好友送礼等。并且大多数特产具有品牌局限性，只有产地品牌而无产品品牌。研究人们对地方特产的消费行为，可以为地方特产的可持续性发展提供一定的建议，从而促进地方经济的可持续发展。

1 地方特产的消费行为分析

目前，我国特产消费市场的大环境总体来讲比较良好，国内普遍建立起了比较完善的特产批发市场;现代物流技术的发展，大大促进了特产的运输与销售，并且拓宽了销售渠道，以苏绣和宜兴紫砂壶为例，不仅仅在当地拥有大规模的批发市场，而且这些卖家还拥有网上销售渠道，纷纷开了自己的淘宝网店，以增加自己的销售量。

我们针对消费者对目前市场上地方特产的消费状况进行了问卷调查，我们采用网上发放问卷的形式，一共回收了504份有效问卷。问卷的基本情况如表1所示，在填写本次的问卷的人当中，有大约74%的人有过购买特产的经历，而他们购买特产的原因，大多是对特产本感兴趣以及自身的需求。在购买渠道方面，消费者往往是在一些购物超市和在去旅游的时候进行购买。在购买的特产类型方面，大部分的消费者更倾向于食品特产以及工艺品的消费。然而，在特产的二次消费和可持续消费方面，受访对象中，只有48.39%的消费者有过重复消费的经历程，表明多数消费者在地方特产消费方面具有明显的偶然性、不稳定性特征。

2 地方特产市场的SWOT分析

SWOT分析法主要是广泛运用于企业的一种战略发展分析方法。具体而言，SWOT分析法根据对企业内外部环境的分析，找出企业内部环境中主要存在的优势和劣势、企业外部环境中存在的机遇和挑战，以便相关企业能够更好的制定改进策略促进企业的发展。在swot分析法中，S是Strength的简称，即优势;W是Weakness的简称，即弱势;O是Opportunity的简称，即机遇;T是Threat的简称，即挑战。

地方特产具有两大优势;（1）生产成本低，很多特产都是当地独有的产量丰富的产品，经过初加工就可以销售，生产的成本及其低廉。（2）替代品少。特产就是一个地区所特有的产品，因此其替代品很少，竞争压力小。

地方特产发展的劣势突出表现在：（1）特产的粗放加工方式导致其产品质量较差，品质较低。很多地方的特产加工都是以小型作坊为主，缺少资金，监督管理不完善，再加上同行业间的恶性竞争，导致生产出的产品质量较差。（2）特产的销售范围以及渠道具有区域局限性。销售范围多局限于附近的县市，而网络销售虽然能够使得特产的銷售范围得到提升，但也受到了宣传、物流等问题的限制，导致其作用无法很好地发挥。在销售渠道方面，销售渠道相对比较单一，而且特产的品牌宣传力度相对较低，导致特产的销售状况不尽人意。

随着我国消费升级和物流体系的完善，地方特产面临新的发展机遇：（1）政策支持。地方特产可以成为一个地区的文化名片，给够提升当地的知名度以及影响力，因此，地方政府也会加大对此的政策支持力度。（2）市场广阔，潜力大。随着人们生活水平的提高以及物质的极大丰富，人们外出旅游的选择增加，无疑会增加当地特产的消费。（3）产品附加值不断增加。由于现代科学技术以及产品包装技术的进步，无疑会提升产品档次，增加其附加值，使得特产告别“土味儿”。

我国地方特产的产业发展面临诸多瓶颈与挑战：（1）行业凌乱，战略缺失。 特产行业还处于低级的营销阶段，价格战、消耗战无处不在。产品加工品质的参差不齐，技术低下。同时，监管缺失，行内制度不健全，假冒伪劣产品泛滥，品牌保护制度缺失，特产企业普遍缺少品牌战略支撑。（2）特产多以一次性消费为主，缺乏可持续性消费后劲。尤其是在旅游消费方面，大多数消费者仅在旅行时购买，而没有重复购买的冲动，这就说明，特产本身不够精致，无给消费者留下深刻印象。

以宜兴紫砂壶为例，我们对宜兴紫砂壶市场进行了实地调研，紫砂壶市场的大体现状为：（1）销售量较少。商家大多有自己的实体店和网店，实体店前来购买的大多是回头客，新顾客较少，而且商家网上销售的收入目前占全部销售收入的百分之六七十。（2）宜兴紫砂壶虽说在全国名气不小，并没有形成厂商品牌效应，各个商家都是散兵游勇，没有鲜明的个性化产品品牌，相反，行业间的竞争十分激烈。（3）制假造假现象严重。市场上销售的紫砂壶鱼龙混杂，真假难辨，一些假货劣品严重损害了消费者的利益。对宜兴紫砂壶特产的SWOT分析如表2所示。

3 结论与建议

虽然我国目前特产消费市场大环境整体较好，具有广阔的发展前景，且依托现代物流与网络通讯技术的发展以及旅游业的发达，逐渐打破了地域与流通的限制;但是在实际的发展过程中却存在着许多的问题，制约着这一行业的发展与可持续性消费。在推进文化自信的时代大背景下，这种带有地方文化内涵的特色产品在文化传承方面的作用是毋庸置疑的，需要采取相应措施，促进这一产业的可持续性发展，发挥地区的特色经济优势，进而推动区域经济的可持续发展。

（1）规范集中生产，制定品牌战略规划，提升品牌凝聚力。以宜兴紫砂壶为例，传统生产工艺“家家”都有，生产分散，各自为政，产品工艺、质量、价格参差不齐，各级批发供应商分工不明确、关系混乱，从而导致整个行业内耗严重、缺乏整体竞争力。因此，首先要合理分工，形成产业集群，完善产业链，增强规模效应。其次，推动厂商品牌战略规划，发掘特色产品的内在独特优势，打造品牌文化，形成地方特产的品牌形象，将品牌作为产业的核心竞争力，着力打造品牌卖点，吸引消费，培养品牌忠诚度。

（2）树立行业标准，加强行业内部监督与管理。在地方特产发展的过程中乱象频出，导致产品形象受损，挫伤消费欲望，影响地方特产的可持续消费。因此，在产业集中发展的前提下，树立一定的行业标准，规整以往无规律、参差不齐的生产销售行为，形成良好的产品与产业形象;同时应加强行业内部的监督与管理，规范生产销售环节，严厉打击制假、售假的行为，维护良好的市场秩序。

（3）顺应社会发展之势，创新引领消费新潮流。一是丰富产品品类，增加消费者选购的余地，满足各类消费者的需求。二是价格多样化，在保证质量的前提下开发出不同价格的多样化产品，做好市场的细分，吸引不同的消费者。三是产品的开发、生产与销售应紧跟时代发展潮流，比如绿色、生态、健康等，注重文化传承的同时，以产品创新引领消费的新潮流。当然，现下许多特产消费都与旅游业紧密相关，依托旅游业占据消费市场，但这种模式并不能促进特产的可持续消费，所以在特色产品的营销推广方面也应有所创新。

（4）政府需要加强政策扶持与引导。首先，一个地区的产业发展离不开政府的配合与扶持，尤其是一些地方特产产业，想要寻求发展机会，促进产业的可持续发展，實施品牌走出去战略，需要政府的大力支持，将地方特色产业打造成地方特色名片;其次，面对现在地方特产行业中的乱象，包括生产过程中与环境与资源产生的冲突，仅仅依靠产业内部的管理是远远不够的，需要政府的规范与引导。

参考文献

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