红包大战范文

红包大战范文（精选7篇）

红包大战 第1篇

@鲁振旺 (电子商务专家) :通过手机红包大战, 微信希望获得更多的移动支付入口, 支付宝则希望增添社交性, 各自补足自己的短板。微信支付的优势在于新用户的拓展, 微信用户的开通率;支付宝的优势在于, 依托淘宝电商平台的支付环境优势, 所以在这一场红包大战中, 他们都是赢家。下一步是应用场景的争夺, 最后目的是各自构建金融服务平台, 赢得客户, 实现盈利。

@曹磊 (中国电子商务研究中心主任) :通过联合商家给用户发放现金或消费券红包, 微信、支付宝等触发并培养了用户的在线消费和移动支付的习惯, 这可以让互联网企业在移动支付、在线生活服务甚至金融理财方面获得更多的收益。红包可能是互联网企业撬动用户更多消费的杠杆之一。

@郭田勇 (中央财经大学中国银行业研究中心主任) :移动支付的竞争在于流量, 微信的红包可以将许多人聚集在一起, 吸引潜在客户。但如何把抢来的红包转化为支付, 是一个从社交娱乐行为演变成金融行为的过程。

@钟伟 (北京师范大学金融研究中心主任) :微信支付只是借助红包大热提高了知名度, 使得大家熟悉了支付流程。未来, 微信支付为互联网金融的发展提供了一个良好支撑的支付平台, 可是这个平台将会如何发展, 还有不确定性。以往年的情况来看, 春节之后会有很多银行卡和微信支付解绑, 而且微信支付仅仅是一个转账支付平台, 并不能与支付宝相比。因为微信支付只是一个环节, 不具有产业链。

@朱蕾 (上海高级金融学院副教授) :微信红包大热使得不少人看好微信支付, 阿里在打造完整生态系统上已经下了10年工夫, 微信要赶上还有很长的路要走, 包括培养客户支付习惯以及搭建生活支付场景。

抢红包大战小学作文 第2篇

“支付宝全民抢红包活动”也就是人们常说的“咻一咻”，前几天我已经“咻”到了四涨幅，就差张千亿人中只有一个幸运儿会拥有的敬业福。据我的线人说：“除夕夜将会有80张敬业福发放。”一想到这里，我就会情不自禁地大笑起来，因为我长得这么可爱，支付宝肯定会发敬业福给我的，到那时，凑齐了五福，平分了2.15亿，身价过万，又有无数人崇拜我，想想我就兴奋的不停，可现实却非常残酷。

“各单位请注意，各单位请注意，现在时刻20点16分34秒，距离大战还有20分26秒，请大家打起12分精神。”在家里颇有威望的大姐“巍然屹立”在板凳上十分严肃地说到：“手指还没有活动好的赶紧活动，手机还没有充好电的赶紧充电，这不是一场简单的战斗，是我们老王家荣誉的战斗，所以大家一定要认真对待，只要有了敬业福，我们就可以光宗耀祖啦!”所有人也都十分认真地听大姐讲的话。

红包大战红了谁？ 第3篇

去年春节，微信红包小试牛刀，一炮而红，从除夕到初八，带动800万用户参与抢红包活动。今年春节，微信的电子红包不再“一枝独秀”，百度、阿里、腾讯全部参战。微信、微博等社交平台纷纷将红包变身为新的广告营销平台。

微信红包有了新的玩法，即与央视春晚合作，在春晚节目进行过程中由主持人口播，让观众一起“摇一摇”抢红包，红包由广告品牌商赞助，抢到的红包也显示“某品牌给你发了一个红包”类似内容;支付宝红包则推出“口令红包”，在朋友圈发“数字口令图片”就可抢红包;百度钱发起“现金红包”玩法，朋友之间可以零成本拆红包，抽奖金额最高百元。

互联网公司为了红包可谓不惜血本：腾讯发65亿元红包，包括春晚直播时派发总额5亿元的微信现金红包和超过30亿元的卡券红包以及手机QQ的30亿元红包;阿里则称携手品牌商户发放6亿元支付宝红包。其中，现金超过1.56亿元，购物消费红包约4.3亿元;陌陌、新浪微博、快的、优酷等也纷纷结盟支付宝钱包，狂洒“红包雨”。有网友评价，这在中国商业史甚至世界商业史都算一个规模和影响都前无来者的营销盛宴。

为何IT巨头如此青睐“红包”？艾瑞咨询公司分析师李超表示，移动支付将是互联网企业的“必争之地”，而红包是轻松、有趣的媒介，可以借此发展、培养用户的移动支付习惯。

在此背后，是移动支付市场展现的巨大潜力。央行数据显示，2014年，全国共发生333.33亿笔电子支付业务，同比增长29%。其中，移动支付业务比增长了170%。

易观智库分析师马韬认为，互联网巨头之所以慷慨发红包，野心不止于支付领域，更是瞄准构筑在支付体系之上的O2O大平台。比如微信钱包，不少人都是在去年的微信红包活动中被“引导”着绑定了银行卡。再往今年一年看，微信钱包已开通了话费充值、打车、网购、订餐等等业务，几乎涵盖衣食住行的方方面面。

海南三车网络科技有限公司董事长刘旷也指出，与其说支付宝与财付通之间的竞争是两大支付平台的对抗，不如说是他们背后的购物场景之战。随着拍拍、QQ商城在电商市场份额上远远落后淘宝、天猫商城，财付通的市场份额也被支付宝甩了很远。进入到2014年，腾讯把拍拍、QQ商城、易迅都交给京东商城之后，由于京东主打自己的支付体系，财付通的市场份额瞬间从12.9%下降到了8.9%。

“但微信并没有就此轻易放弃，这一次的红包大战就是最好的说明。与此同时，微信也在弥补生态上的不足，目前已经可以充话费、买彩票、Q币充值、买电影票、理财等。而对于网购场景的战力补充，腾讯也是下足了功夫。在线上腾讯虽然不具备阿里的电商优势，却也已经接入了大众点评、京东、美丽说等。”刘旷说。

此外，有业内人士评价微信摇一摇活动称，这一举措，正式将微信红包从个人社交场景转向了企业营销场景，并让微信借助春晚列车，在中国进行广泛的市场渗透，并推动“微信支付”向三四线市场渗透，而且，红包还由广告主买单，这无疑是一个多方共赢的策略。此外，广告主的信息不仅在电视上呈现，还会伴随着人们抢红包和分享红包的过程继续向下传播，层层递进，改变了传统的单向、单层的传播模式，顺着微信群的“强关系”，品牌信息将会带来多层的裂变式传播。

而从无论是阿里，还是腾讯拿出的红包投入，以代金券为主的结构来看，春节红包更像一场大平台阿里、腾讯，中间品牌商泰康人寿、陆金所、伊利、海尔、雪佛兰、华为、招商银行、平安、洋河、妈妈圈等品牌，普通消费者三方获利的一次营销或促销盛宴。但这次盛宴有这种影响力完全是一种意外，大平台追求的是生态布局，中间品牌商追求的是借力打力，而普通消费者获得最终的好处。

由于中国特有的媒体生态和商业驱动，有关羊年红包大战，微信完胜支付宝，支付宝完胜微信的论调，在各大媒体平台此起彼伏。

据支付宝官方发布的数据显示，春节前后全国参与支付宝红包游戏人数超过1亿，仅除夕夜的24小时内，就有6.8亿人次参与了支付宝的红包游戏，红包收发总量超过2.4亿个，仅除夕夜一个晚上的总金额达到40亿元。据微信红包官方数据显示，除夕至初五微信红包收发总量为32.7亿次，除夕当日收发总数为10.1亿次。除夕夜“春晚摇一摇”互动总量超过110亿次，其中22时34分出现峰值达每分钟8.1亿次，全球185个国家都有人参与“春晚摇一摇”。

有网友评价说，如果说“双11”属于阿里，那么除夕之夜绝对是腾讯的主场。而支付宝红包“口令越来越长”、“抢红包体验不顺畅”等问题也是用户吐槽的对象。

但有业内人士指出，冷静看待红包大战，微信和支付宝各取所需，都有所斩获。抢红包这种带着浓烈的营销意味的商业活动，将巩固微信支付在移动支付领域的地位，对于支付宝来说，支付工具的社交属性也得到了一定的强化，虽然这场大战微信的风头远远超过支付宝，两者在大战同时也竖起了竞争围墙，其实也在进一步巩固了支付宝在移动支付的龙头老大地位。

尽管被吐槽，有支付宝内部人士却认为他们在今年的红包大战中，弥补了阿里相较于腾讯薄弱的社交关系环节。对支付宝钱包而言，红包是一个补齐关系链和寻找社交感觉的极好抓手。经过红包一役，支付宝钱包基本达到了自己的战略目的。即今年春节支付宝将数亿人的“关系链”纳入了自己的数据版图，为钱包在未来的关系链构建、社交金融的探索上，打下坚实基础。

浅论网络红包大战下的人群心理 第4篇

关键词：网络红包,互联网,传统文化,网络关系,营销策略

面对红包诱惑, 消费者陷入尴尬的两难之境, 抢还是不抢?同时, 在铺天盖地的红包大战中, 消费者可谓是“几家欢乐几家愁”, 抢到红包的心花怒放, 抢不到的就怨声载道。“红包疯狂”的背后, 人群心理究竟受到怎样的驱动?以下, 笔者用理性的眼光进行了分析。

也许有人会对愈演愈烈的红包大战提出疑问:平日里地上的一毛钱都少有人会去捡, 网络上的一分钱为什么会引来人群的争抢呢?笔者认为, 收发红包不是一种经济行为, 而是一种社交行为。人类是群居生物, 这是千万年演化形成的特性, 大事小事, 喜怒哀乐, 聚到一起总会有更好的感觉。收发红包的环节也正是在人们聚集到一起的仪式中产生的。然而, 互联网在降低人们沟通成本的同时, 却也限制了人际关系的维系。在这个时候, 作为传统文化的红包, 恰好能满足人际交往的需求, 因为红包就是钱, 相比于口头上的甜言蜜语, 掏钱当然有分量得多。红包作为一种极具形式感的、“有分量”的社交行为, 对人际联结的质量给予了严肃的认证。抢红包提供了一种契机, 激起了人们心底潜藏已久的、对联结的渴望, 这样一来, 收红包的人开心, 发红包的人也开心。这就像人们小时候的新春游园会, 获得的奖品不值钱, 却总能收获比钱更多的快乐。

在网络关系中, 人群能传递的只有冷冰冰的数据, 所以, 网络关系轻飘飘的, 几乎无质量可言。红包作为一种最可能带有温度的数据出现, 这表明人们在网上的关系, 也需要一点真金白银的认证。网络中特有的集会形式, 缺少了呼吸相闻、能让人感到安心的实体感。尤其是临近过年, 人们结束了工作, 开始聚集团圆, 网络人际的虚无也在这个时候愈发凸显。过去人们通常在春节期间群发消息送上祝福, 没有现实生活中正正经经的走亲访友, 这种祝福轻易得让人没法当回事。在这种情况下, 网络红包便成为十分有诚意的祝福表达, 虽然仍是网络灌水的延续, 但这种灌水, 多多少少带有了现实性, 为网络关系增加了一丝现实的分量, 比点赞和群发诚恳多了。这是来自网络的人情。人群通过网络红包抢到的并不仅仅是那一毛钱, 而是关系联结之后的某种确认。从这个角度看, 网络红包作为一种新的网上关系联结方式, 也算是一桩好事。

目前, 网络红包大致可分为为商家派送、明星名人发放、朋友圈内互动三种。相信人们都能看出, 除朋友圈的红包, 其他红包都是一种营销手段。红包派送, 说白了不过是商家们在激烈的市场竞争中的一种营销策略。在今年, 这种竞争更加公开化、白热化。羊毛出在羊身上, 商家不可能无故“撒金”, 红包难得实属正常。堪称中国互联网企业一大创新的网络红包, 是集娱乐、喜庆、竞争移动支付客户于一体的营销手段。红包大战既烘托了春节的节日气氛, 又对各大企业起到了极好的宣传效果。从互联网企业的角度来说, 此举归根结底是在争夺移动支付客户、占领移动支付市场。

春节期间, 互送祝福几乎是国人必须要做的事情。互联网企业利用中国春节发红包的传统, 在春节前夕推出网络红包, 恰到好处地抓住了时间点。这让人不禁想起两年前, 可口可乐公司曾利用国人春节送祝福的习俗号召粉丝发送“可乐瓶”式祝福语, 在当时获得了百万公众的狂热参与。无独有偶, 今年的网络红包将社交与娱乐融为一体, 更适合传统的春节气氛和公众心理, 因而迅速流行并变为新的时尚。同时, 由于互联网用户的数目巨大, 有趣的抢红包游戏使很多网民乐在其中, 甚至有网友大呼没抢过红包春节就不圆满, 网络红包的走红也就水到渠成了。另外, 抢红包玩的是一种心跳, 需要具有玩彩票心理, 应将其作为一种娱乐手段, 莫让红包的“得与失”左右自己的情绪。

夸张一点, 传统的发红包可谓“体力活”, 而在今天网络红包的收发门槛大为降低, 只需轻点手机即可达到同样或更佳的效果。极低的门槛是互联网营销活动得以短时间内聚集众多参与者不可或缺的重要一环。简单、快速的操作, 让每一名普通用户都能参与到活动之中, 这也是网络红包受欢迎的原因之一。

网络红包超出了传统红包的概念, 它打造了一个娱乐场景, 也更具有神秘感。由于采用了随机算法, 人群在抢红包之前, 并不知道会拿到多少钱的红包, 这无疑大大增加了活动的戏剧性, 让参与者变得更兴奋, 更乐于“晒单”, 激发出用户更大的分享和传播热情。在此情境下, 正如同某网友所言:“平日一毛不拔的铁公鸡也纷纷慷慨解囊, 往日默默无名的群友也突然豪气冲天。”在今天这个无娱乐不营销的年代, 网络红包的娱乐性无疑帮助其吸引着广大的人群参与其中。同时, 由于能够活跃气氛、联络感情, 即使中奖率低、红包数额小, 网友对“红包大战”的抱怨和吐槽不断, 但多数人还是不愿意停手, 大家都在比拼谁的运气好。笔者认为, 红包大战, 与其说是抢金钱, 不如说是抢快乐。

今年的春节前夕, 网络红包毫无疑问成为内地民众提前拜年的热选, “你抢红包了吗?”也成为节前不少民众逢人见面的必问语句。但也有民众对网络红包选择“冷眼旁观”, 并提出担忧, 网络红包满屏飞舞, 是否让红包变味, 让原本就愈发淡漠的年味、情味雪上加霜。如今社交工具充斥着商业味十足的红包, 多年未见的朋友也来叨扰讨要, 基本的问候祝福消失, 如此争抢的心态更像是社会浮躁的警示。有观点认为, 互联网时代不少传统习俗已发生改变, 新春的年味也少之又少, 网络红包的形式新颖、热闹, 但如此大战火药味太浓, 更像一场集体的营销狂欢, 娱乐至上莫要变成娱乐至死。网络红包大战下的人群心理着实值得人们反思。

参考文献

[1]饶方婧, 陈晓宇.网络红包引网民争抢[N].重庆商报, 2015.

高考作文素材：抢“红包”大战 第5篇

素材一：抢红包，抢出了“年味”还是“醋味”?

正方

“抢红包”是不可阻挡的“时代年味”

今年春节过年最大的娱乐项目是什么?也许有的人回应说“抢红包”。是的，“抢红包”是今年春节的一景，这也是今年春节的新气象。

“抢红包”是一种传统与现代的结合，刷新、升级，乃至颠覆了传统的“红包文化”，身在两地的人，即使远隔千里，也可以互发“红包”。在“抢红包大战”中，大家就是图一乐。

然而，关于“抢红包”的质疑声音也一直未断，比如有人说“抢红包”冷了亲情，有人说“抢红包”玩物丧志，有人说“抢红包”者已经“走火入魔”。

种种质疑声音的出现或许不可避免，但我们不必彷徨和焦虑，应该以积极乐观的眼光看待这种新气象。时代在发展，当然年俗文化也在发展。当前，已经有越来越多的人在“数字时代”中开辟和寻求过年乐子，或者有意无意地加入了对“数字年味”的创意和发展行列。他们都给过年文化增添了“新鲜血液”。

新的时代，过年文化也需要发展变化，要与时俱进，而“抢红包”正是过年的新载体，是新的年味。

反方

莫让红包抢走了我们的时间和亲情

抢红包的火热，以致很多人成了专职的“抢手”，一个个都抢得手发酸。但当越来越多的人们因忙于抢红包而忽略身边亲人时，世上最遥远的距离就变成了“我看着你，你却在抢红包”。

春节家人欢聚一堂、其乐融融的温馨时刻被红包抢走，让有的人不能容忍。比如某男子看不惯妻子疯狂抢红包，“你到底要抢多少钱，我一次性付给你。”

更多的人还是显得无可奈何，最终选择“妥协”。

微信红包是互联网应用技术和传统习俗的巧妙结合，强化了网络空间的交往，增进了感情交流的互动方式。然而，任何事物都有利有弊，微信红包也不例外。若不分场合不分地点抢红包，抢红包从闲暇消遣的“好玩”“雅趣“，演变为春节假期的“家庭大战”，甚至因此食不下咽，夜不能寐、冷落家人，疏远情感，实在是舍本逐末。

痴迷于某种事物而不能自持，异变为成瘾的思维与行为定式，无异于一种心理疾病。高速发展的互联网科技正在不断改变人类的生活，但人类有着强烈的社会属性，当我们对抢红包趋之若鹜，难得的春节长假里，只见网络红包不见身边亲人，不妨扪心自问，到底是我们在抢红包，还是红包在抢我们?

我们向来注重礼节，人情来往、待人接物中关注对方，应答得体是一种礼节，也是一种亲近感情的别样表达，而一门心思就想抢红包，心不在焉，由此怠慢了别人，也显得非常不礼貌，不文明。

为抢红包夫妻反目虽是一个个案，但这个特殊的事例，向人们发出警示：为抢红包冷落家人、淡薄亲情是买椟还珠。正确对待数字通讯化时代的网络新事物，珍惜亲人相聚时的美好时光，用亲切的交谈和笑容维系美好的`情感，当真诚交流和微信红包相辅相成，人间的亲情日渐紧密而不被红包稀释，主次分明而不是本末倒置，才能消弭亲情的距离，感受新春的温暖和力量。

素材二：莫让抢红包盖过亲情“主题歌”

这个春节长假,手机上抢红包的火爆程度令很多人开了眼界。家人团圆、亲友聚会等场合,总有人低着头紧握手机、紧盯屏幕,频频滑动指尖抢红包。毫不夸张地说,抢红包着实成为羊年新春的一道全新风景。

新春佳节是家人团聚、共叙亲情的时刻,向亲友派发红包是传递祝福与关爱的民俗传统。移动互联网迅速发展,让抢红包从线下走到线上,一些远隔千里的好友也能穿越时空为彼此送达一份心意,一些电商巨头也借机为观众奉上“红包大礼”,给人们的假期增添了不少欢乐。

但是,凡事过犹不及。不少人发现,抢红包正从消遣的“伴奏曲”演变为春节长假的“主题歌”。游子千里归家,依旧没有跳出方寸屏幕,抱着手机抢得不亦乐乎,把满怀期待的父母晾在一边;老同学的微信群里,旧友说话无人应答,丢个红包立刻“炸锅”;有的微信群玩红包接龙,“你方发罢我登场”,不分昼夜抢得昏天黑地。更有甚者,洗漱、做饭、开车等红灯时都有人紧盯屏幕,生怕错过红包。

难怪有人惊呼,抢红包正在毁掉春节。无论多么抢眼的“红包”,也难以换来亲人温馨的笑脸。试想这个假期,一些人为抢红包甚至没有看上完整的节目,没有和亲人说上几句称心的话语,没有来得及和爸妈唠唠知心嗑。这样的春节过法,未免本末倒置,得不偿失。

马年春节上演“抢红包”大战 第6篇

当红包遭遇潮流，势必引起动荡。

抢红包、拼手气 好友不亦乐乎

“发红包了发红包了，大家快来抢，拼拼手气！”除夕夜，笔者的手机微信收到这样一条群消息。群中的一个成员派出一个红包，大家纷纷去抢，笔者也参与了“混战”并抢到了30.81元，据说是群成员中面额最大的一笔。

“大年初一，清早就发出去了50个红包，自己当天也抢到了不少，有80元的，有几分钱的，最多的收到100多元。金额多少不重要，关键是收到红包很快乐。”一位朋友说。

还有朋友称，今年公司的老总也赶了把时髦，通过微信给优秀的员工派发红包。

其实，腾讯旗下的微信于2014年1月27日推出的“新年红包”就是一个公众账号，其玩法极为简单，功能上可以实现发红包、查收发记录和提现。关注该帐号后，微信用户可以发两种红包， 一种是“拼手气群红包”，用户设定好总金额以及红包个数之后，可以生成不同金额的红包。还有一种是普通的等额红包。最受追捧的是前者。

用户在关注该账号并确定发放红包及金额的同时，还可以附上新年祝福语，再通过微信绑定的银行支付，即可完成发红包的过程。好友打开红包后，只需要绑定关联微信的银行卡，领到的红包会在1个工作日之后自动转账提现。腾讯推出的这一简单应用，引发了今年春节的抢红包大战，也为其激增出千百万移动支付新客户。

腾讯圈、阿里系 角力移动支付

抢红包大战在除夕前夜热闹上演，发红包的豪气，抢红包的紧张，开红包的惊喜，这种游戏不火才怪！

微信发红包显现出的是移动支付融入社交关系链之后可怕的裂变能力，只要有一个人用微信发红包，他就可能带动周围的一拨人开通微信支付，只要有一个红包发完，它就为微信支付创造了一笔交易额。

因此，今年新春收到最大“红包”的当属腾讯公司。有媒体称，由于微信“新年红包”必须绑定银行卡，一夜激增的千百万移动支付新客户，可谓一个晚上干了支付宝8年的活，而且还不花腾讯一分钱。有网友称，微信抢红包真正是一场“无本万利”的生意！

实际上，除了微信，主打“红包”概念的还有阿里巴巴，无论是吸引用户安装手机淘宝、来往等阿里巴巴系软件，还是“双十一”、“双十二”等促销活动，送红包都是其发展的重要手段。1月23日支付宝手机客户端“支付宝钱包”正式推出“新年讨红包”活动。活动分为“讨彩头”、“发红包”两部分，面向的是手机通讯录与支付宝转账记录用户。然而，由于缺乏微信这种移动社交媒体平台支撑，在这场新年移动支付大战中，阿里巴巴显然略逊一筹。

可以说，微信通过春节抢红包活动成功实现了自我营销，在互联网金融扑面而来之际，一场由互联网巨头、传统金融机构等掀起的移动支付大战正全面开打。

储蓄卡、现金流 赢家攻城掠地

如今，春节长假已过，微信红包逐渐淡出视线，腾讯晒出的成绩单不容小觑。据腾讯财付通发布的数据显示，除夕夜，参与红包活动的总人数最多，达到482万人次。其中最高峰出现在零点时分，瞬间峰值达到每分钟2.5万个红包被拆开。从除夕到大年初一下午16时，参与抢微信红包的用户超过500万，总计抢红包7500万次以上。领取到的红包总计超过 2000万个，平均每分钟领取的红包达到9412个。此外，由于抢红包需要绑定储蓄卡， 微信借此概念三天圈来80亿元资金，以致理财通“堵车”。

数据还显示，全国平均每个红包7.5元，抢空红包的最快速度是1.7秒，发红包最多的“土豪”发了近2000个红包，抢红包最多的人则抢了近800个红包。

微信5.2版本发布之后，仅用两天时间，微信群中抢“新年红包”就呈现刷屏之势，并随着春节假期的到来愈演愈烈。

从抢红包看移动支付大战 第7篇

红包俨然已经深入人心。猴年春节期间，人们“抢红包”的频次和金额再创新高。数据显示，农历除夕到农历正月初五，微信红包总收发次数达321亿次，相较于羊年春节六天收发32.7亿次，增长了近九倍。其中，除夕当日的收发量为80.8亿次，三年狂增505倍。春晚期间，支付宝“咻一咻”抢红包活动总参与3245亿次，是上一年春晚互动总次数的29.5倍。

去年春节，微信红包风头强劲，今年春节，支付宝加入红包大战，红包营销已经踏上了从个人走向企业、从娱乐走向商业的道路。互联网巨头红包大战背后，是它们对移动支付入口的争抢，移动支付格局将随之改变。

红包带来“多赢”

猴年春节还未到，互联网公司的红包大战已经蓄势待发。1月26日，支付宝钱包8.5版本更新上线，APP图标上赫然出现了“亿万红包”的字样。QQ也于当日加入红包大战。在此之前，微信经过更新的6.1版本，也对微信红包页面进行了优化。新浪微博的粉丝红包，也在跃跃欲试。

在支付宝钱包首页“新春红包”进入红包页面，有个人红包、接龙红包、群红包和面对面红包等四种形式。微博红包也有新亮点——与往年的“让红包飞”发卡券不同，今年增加了现金红包。

支付宝钱包新版特意上线了“我的朋友”这一功能，放在了“探索”一栏。这也是支付宝钱包首次引入社交功能。支付宝还与微博合作，红包可以在微博上分享。

业界人士认为，现在的移动营销和移动电商，被碎片化、去中心化裹挟，越来越走向细分的社群化、部落化、个性化，支付宝推红包表面是挑战微信实际上是想借此进入社交领域。

由于支付宝钱包、微信、手机QQ和微博，均是覆盖数亿手机用户的超级应用，这几家公司的红包大战，也成为诸多品牌春节期间重要的营销平台。

自去年春节微信红包蹿红以后，红包的作用愈发受到互联网公司的重视。从快的、滴滴的租车大战，到微信与支付宝钱包的红包大战，都获得了_上亿用户的关注。

从三年前的小规模试水到如今的全民疯抢，互联网巨头的红包游戏越玩越大，除夕夜手机抢红包已经成为继“双11”之后，又一个全民参与的互联网盛会。互联网红包俨然成了一个“香饽饽”。

去年的春节红包营销，微信被认为是大赢家，而今年参与的平台都是赢家。各互联网红包平台在派送红包的活动中，获得了大量的流量和用户，用户也或多或少地得到了实惠。获利的还有众多商家，他们在红包的流转中获得了曝光机会，同时也完成了线上线下互动。

支付宝春节红包背后的算盘

春晚红包活动刚结束，支付宝对外公告称收获了11亿对关系链。对支付宝来说，更大的考验在于如何盘活它们。

在参与央视春晚红包招投标时，支付宝以2.688亿胜出，赢了腾讯微信支付团队。腾讯出价是2.6亿，支付宝以微弱优势赢了下来。

对于这笔巨额“广告费”，当时有评论认为，支付宝亏大了，毕竟春晚越来越不好看。然而，一组数据告诉人们，支付宝赚了’支付宝“咻一咻”总参与次数达到3245亿次，是羊年春晚红包互动次数的29.5倍，在21点09分，“咻一咻”达到峰值210亿次/分钟。

春晚结束后，支付宝新增了11亿对关系链，从地区分布看，三四线城市的抢红包参与用户占比达到64%，明显超过一二线城市。“通过这样的方式，让不了解你的用户了解你，而且这些用户曾经是覆盖不到的地区，我觉得太值了。”蚂蚁金服集团品牌与公众沟通部总经理陈亮说。

有评论称，支付宝今年借红包主攻关系链，是在社交这个战场对微信发起进攻。在支付宝看来，支付宝社交的核心诉求，一定不是聊天。春晚过后，拥有两个多亿用户的余额宝再次出现高增长，从侧面验证了支付宝的社交能量——好友间的金融社交大有可为。

无论如何，支付宝上11亿对关系链的搭建已经为其业务的拓展准备好了基础，对支付宝来说，更大的考验在于如何盘活它们。企鹅智酷发布的《中国互联网红包大数据报告》指出，红包的使用场景正表现出“去节日化”趋向：有75.5%的用户在非节假日使用红包，通过红包收到的钱，有78%仍以红包形式流转，远高于电商购物和线下消费的渗透率。互联网红包从初始的节日活动，逐渐发展成为替代贺卡、请柬的情感表达工具，成为一款成熟的社交场景应用。

或许是为了让更多的钱留在红包里，2月15日，微信还发了一则《关于转账收费调整为提现收费的公告》。公告很短，但威力很大。大体意思是：对不起，从2016年3月1日起，微信提现要收手续费了，但用户们可以享受1000元的免费提现额度，同时，对微信转账停止收取手续费。因此，有分析人士认为，微信选择“提现”这个环节来收费是一个“狡猾”的举动：用户如果想避免零钱提现被扣钱，最理想的方式是将它花出去——用在理财通或者线上线下消费中。前者会增加理财通账面的现金流，后者能够激活很多用户进入微信支付的消费场景，不管怎么说，都是在给自家业务“导流”。

事实上，腾讯在春节前就推出零钱理财，把微信零钱和理财通完全打通，相当于给零钱提现收手续费提前铺路：要收手续费了，心疼吗？那就把零钱花出去。

同样，支付宝能做的场景也有很多。数据挖掘一直是阿里互联网金融的突破口。2015年4月，阿里继百度、腾讯后推出首只大数据基金“淘金100”指数，打造量化投资工具，引入的正是电商大数据。

此前，蚂蚁金服也基于阿里大数据推出小微贷款、花呗、分期购等产品，为商家和个人的融资授信提供应用。蚂蚁花呗即将上线的提额活动，或许能够解释支付宝关系链数据的作用。用户在支付宝内有一批花呗信用度较高的朋友，可以为自己赢得更好的信用评价，从而提升自己的消费贷款额度。芝麻信用更是基于此来进行用户画像，判断违约概率和信用情况。

nlc202309081754

众所周知，金融的核心是风控，风控的核心在于打破信息的不对称。而搜集并量化数据进行挖掘分析，将极大提升金融服务的水平。

移动支付改变生活

在这场轰轰烈烈的全民抢红包游戏中，红包只是一个触发点，只是互联网巨头、支付平台向用户发放的移动支付体验的邀请函，一旦使用它的人们通过移动支付享受到更多的普惠金融服务，其意义不啻于一场关于生活方式的革命。

互联网红包即时互动性强，一方面能够快速积累用户群体，培养用户的移动支付习惯，另一方面可借互动串联起多个消费场景。显然，各大平台争相向用户抛红包，背后的考量正是基于社交互动带来的移动支付机遇，以及待激发的O2O线上线下消费潜能。

红包的收发并不是最终目的，仅仅是一个开始，从各互联网红包平台的春节营销可见一斑。春节期间，在国内十大城市的30万家门店，以及境外多个国家和地区的超过2000家门店使用微信支付，都有机会摇到微信红包，获得实惠。同样，在春节期间，翼支付用户发送红包金额满8.8元，即可获赠88元的代金券红包，可用于线上线下多种场景消费。

表面上看，互联网红包催热了移动支付行业，实际上，这是互联网巨头、移动支付平台联合商家的一种服务升级，让消费变得更高效、更实惠。

互联网红包逐渐深入人心，凸显了人们消费、支付方式和观念的转变。可以预见，在各方的积极推动下，移动支付场景将持续丰富，而对于用户来说，出门不带钱包即将成为现实。移动支付改变生活的时代，正在向我们走来。

“红包一头连着人，一头连着钱，是移动互联网与线下商业结合的重要手段。”业内专家分析，目前，在人和钱两端都做得很好的互联网企业，还没有。红包大战对微信和支付宝钱包而言也是各补短板。腾讯强于人和社交，但弱于支付；支付宝强于支付与金融，但是缺少人与人的关系链。对双方而言，红包是很好的载体，背后打的还是移动支付之战。

互联网企业春节红包大战有三个目的，其一是培育用户使用移动支付的习惯。红包的作用主要是扩大移动支付场景，建立起用户在移动端支付场景的使用习惯。互联网金融企业不断发给用户的红包，无形中也就成为用户习惯移动支付的推手。

其二是构建支付体系之上的O2O大平台。对于移动支付而言红包是很小的应用场景，而互联网公司斥巨资慷慨发红包，其野心不止于支付领域，而是瞄准构筑在支付体系之上的O2O大平台。如微信钱包，如今已开通话费充值、理财、打车、彩票等多种业务。可见，移动支付已是一站式场景平台，成为新的生活方式。

其三是希望借红包聚拢人气，借以实现用户的转化。很多人都知道企业派发红包是一种营销模式，但还是很乐意抢。原因在于网络红包不仅具有沟通作用，还在于给用户带来强烈参与感，让人感觉到了游戏的趣味性。对企业来讲，发红包能够起到推广品牌、提升形象的作用。

移动支付发展浪潮在继续

红包玩法多样的背后，是互联网巨头对各自优势业务的再次强化，也是企图在移动支付市场中留住用户。互联网公司瞄准的是具有社交性的移动支付场景，红包则是连接用户和商家的有效渠道，因此互联网公司把红包当做移动支付的突破口，抢夺用户并试图把用户留在平台，最终把支付账户转换为消费金融，所以抢夺移动支付生态的入口才是红包大战的目的。

移动支付与线下各种行业融合越来越深入，移动支付端已覆盖到餐馆、超市、出行、便利店、电影院等越来越多的生活服务场景。无论是用餐还是打车、购物，只要有智能终端，便可以通过二维码扫描等方式完成移动支付。

随着支付场景增多，移动支付市场规模增长，超过了用户数量的增速，说明人们对移动支付的依赖逐渐加深。

随着苹果、三星等手机大厂积极抢占移动支付商机，TrendForce旗下拓产业研究所统计，2015年全球移动支付市场规模为4500亿美元，2016年预估达6200亿美元，同比增长37.8%。ApplePay、Samsung pay为抢食中国移动支付大饼，皆于2016年初与中国银联合作，通过软件升级方便用户使用手机上的移动支付服务。

拓璞资深研究经理谢雨珊表示，移动支付兴起也将掀起指纹识别芯片的增长。指纹识别支付具有安全、易用、装置高搭载率的优势，已成为全球生物支付的主流应用。中国的阿里巴巴支付宝、微信支付积极导入指纹识别系统后，进一步催化指纹识别功能，成为主流智能手机标准配备，拓璞预估2016年指纹识别手机搭载率将超过40%。

除金融机构外，支付端入口一直为多数零售业者关注。2012年开始，星巴克整合支付功能至会员APPS中，可直接连到手机钱包，快速掌握顾客喜好、消费趋势。具备2200万消费族群的美国零售百货商沃尔玛，于去年推出Wahnart Pay服务，预计2016上半年推广到全美门店；美国塔吉特百货亦计划于近期推出自家移动支付系统，以抢回移动支付主导权。

比达咨询（BigData-Research）日前发布的《2015年度中国第三方移动支付市场研究报告》显示，中国第三方移动支付市场由于行业巨头的补贴和APP的活跃，使得人们的支付习惯逐步适应移动端，移动支付在2013～2014年得到高速发展。在线上增长相对缓和后，各大第三方支付机构开始扩展线下，如餐馆、超市、商场等。数据显示，2015年中国第三方移动支付市场交易总规模达9.31万亿元，同比增长57.3%。

移动网购不再是支撑行业发展的主要场景，转账、还款等个人应用成为移动支付生态圈的重要组成部分。随着第三方支付平台的跑马圈地、移动支付手段日趋成熟，O2O需求将愈加旺盛，从而掀起新一轮的移动支付发展浪潮。