产业集群品牌论文

产业集群品牌论文（精选12篇）

产业集群品牌论文 第1篇

收录日期:2012年2月20日

近年来, 产业集群作为一种颇具特色的产业经济组织形式在理论上和实践上都引起了广泛的关注。从产业集群所带来的规模经济和范围经济效益中可以看出, 产业集群产生的强大溢出效应能够有效地带动一个区域乃至于一个国家经济的发展。而区域品牌作为产业集群深入发展的标志, 能够大力推动产业集群成长模式的转变, 促进产业结构的调整, 为地区内的产业树立起健康良好的区域产业形象, 从而提升产业集群的经济效益。然而, 在实践中, 区域品牌为区域经济带来了巨大利益的同时也出现了一些问题, 而这些问题不仅影响了区域品牌效应的发挥, 也阻碍了产业集群的深入发展, 这些问题也就是区域品牌的负效应。

我国学者对区域品牌效应的研究颇多。马超、倪自银 (2011) 认为区域品牌为区域发展确定了共同愿景, 能够为区域内的利益相关者提供决策工具, 从而创造价值。陈方方、丛凤侠 (2005) 也指出地域品牌具有识别效应、搭载效应、聚集效应、刺激效应。廖建起 (2006) 认为区域品牌在增强消费者信心、促进产品销售、规范企业行为和促进企业品牌提升、提高区域产业竞争优势等方面发挥巨大贡献。但是这种基于产业集群的区域品牌具有一定范围的非排他性的公共物品的性质, 企业中的机会主义行为会给企业集群的品牌经营带来风险。集群网络内部的企业追求短期利益的机会主义行为以及“搭便车行为”都可能是破坏网络力量的重要原因, 给集群整体利益带来威胁, 从而形成集群品牌风险 (刘芹、陈继祥, 2004) 。石荣丽、刘迅 (2011) 也指出, 虽然区域品牌的塑造促进了产业集群升级和发展, 但带有显著的公共物品性质的区域品牌因为产权模糊所产生的负外部效应以及由此引发的品牌株连现象, 也是产业集群所面临的严重问题。

从对虎门服装产业集群的实地调研来看, 在消费者心目当中已经形成了虎门服装的区域品牌概念。而这种区域品牌的概念为虎门服装产业集群的发展贡献了力量。虎门服装的区域品牌体现了集群的一种内在竞争力和获利能力, 这种力量不论是对消费者, 还是对集群内的企业、甚至对于产业集群本身都是一种极大的助力。这种助力主要表现在:对于消费者来说, 区域品牌不同于企业品牌, 它是一个区域内的企业长期积累的良好信誉, 比企业品牌的效力更长, 比企业品牌更具有公信力, 从而减少了消费者的购买成本和购买风险;对于集群内的企业来说, 区域品牌的生命周期更为长久, 通过区域品牌可以建立消费者对于区域内所有生产同类商品企业的信任和忠诚, 同时, 对于无力实施品牌宣传的小企业来说, 区域品牌对于扩大企业宣传、增加产品销售有极大的意义;对于集群本身而言, 区域品牌所带来的区域知名度和影响力可以为产业集群吸引更多产业链上的相关企业以及更多的消费者, 从而为产业集群的升级和转型奠定必要的基础。然而, 在集群企业享受区域品牌所带来的各种优势的同时, 也产生一系列的问题。区域品牌作为一种区域性的无形资产, 具有典型的非竞争性和非排他性, 而区域品牌的这些特性决定了其公共物品的特性。这使对区域品牌的保护变得更加困难。区域品牌的非排他性致使集群内的任何企业都可以随意使用, 这就使区域品牌的使用者数量变得难以控制, 而区域品牌的非竞争性又使集群企业只顾享受区域品牌带来的各种优势而不去保护和创新, 这些“搭便车”的行为使得区域品牌的效应大打折扣。此外, 区域品牌的公共物品属性使得其管理者只能是政府, 而政府在对区域品牌宣传、监管及管理等众多方面的缺失, 使得区域品牌的负效应进一步扩大。

如何能够减少区域品牌所带来的负效应而更加凸显区域品牌的正效应?这需要政府、行业协会和集群企业三方的共同努力。在政府方面, 应该加大产业吸引力, 进一步扩大区域品牌的影响力和知名度, 同时做好与行业协会和企业的联系, 平衡集群内企业的利益关系, 解决区域品牌构建中的各种问题, 强化对区域品牌的管理和控制。在行业协会方面, 作为区域品牌的实际管理主体, 行业协会应该在制定区域品牌使用权限、产品质量标准等方面发挥作用, 同时行业协会应充当政府和企业之间、企业和企业之间联系的纽带, 加强政府和企业之间的联系以及企业之间的信任。在集群内的企业方面, 集群企业在享受区域品牌的各种效应的同时也应该为区域品牌的建设贡献力量, 在保证和提高自身产品质量的基础上, 主动参与到区域品牌的建设中来, 坚持对区域品牌的宣传和保护。

摘要：产业集群的升级发展离不开区域品牌的建立, 区域品牌作为区域性产业的集中代表所体现的各种效应已经在实践中得到了认可, 然而区域品牌作为公共物品在为集群企业创造价值的同时也带来了一些难以避免的问题。

关键词：区域品牌,正效应,负效应

参考文献

[1]马超, 倪自银.基于系统角度的区域品牌建设理论研究[J].科技与管理, 2011.

[2]陈方方, 丛凤侠.地域品牌与区域经济发展研究[J].山东社会科学, 2005.

[3]廖建起.区域品牌与企业品牌的关系[J].中国科技信息, 2006.

[4]刘芹, 陈继祥.企业集群品牌风险的博弈分析[J].当代财经, 2004.9.

壮大区域品牌 促进产业集群发展 第2篇

“近年来，湖南的非公有制经济保持高速发展的良好态势，一大批中小企业迅速成长，为促进湖南经济增长、扩大就业、增强财力、保障社会稳定发挥了重要作用。”特邀参加培训班的湖南省中小企业局局长黄东红介绍了湖南省产业集群品牌发展的有关情况和经验。他说，湖南省中小企业局按照“政府扶持中介，中介服务企业”的理念，把推进服务体系建设作为扶持中小企业发展的重要措施，作为促进中小企业加快转变发展方式，实现科学发展的重要措施，切实加大工作推动和引导支持力度，突出抓好公共服务平台的建设，并开展了一系列探索和实践，初步形成了以省、市、县三级中小企业服务中心为核心，各类市场化专业服务机构积极参与的服务网络架构。

在培训班上，省品牌战略促进会常务副会长、秘书长武志辉就如何推进实施品牌战略，促进企业健康发展这一话题，进行了专题演讲，对品牌的概念、推进实施品牌战略的重要意义，以及社会各界形成合力培育发展品牌、打造品牌强省等方面的经验和建议进行了深入的分析。

“随着我国自主品牌建设的不断深入与发展，品牌竞争力已经逐渐成为国家和地区之间综合实力竞争的最重要表现。”武志辉谈到，一个地区或企业要想创建属于自己的强势品牌，首先应全面认识品牌的重要性，真正意识到实施品牌战略是转变城市经济发展方式的一个重要切入点，是市场经济条件下区域发展、企业发展、经济发展的必然选择；并通过政府、企业、社会组织形成合力，共同打造强势的区域品牌产品，积极引导企业加快自主创新，加大技术改造，推动自身转型发展，使其充分发挥对区域发展、结构调整、产业振兴、企业重组等方面的引领和带动作用。同时，还应当建立健全良好的培育扶持机制、激励机制和保护机制，为品牌发展创造良好的内外部环境和各种有利条件，使企业不断增强品牌创建意识和争创一流的进取精神，积极投身到品牌兴省战略中来，使具有竞争力和影响力的特色品牌能持久健康

成长，进而带动区域经济加速发展，塑造城市良好的品牌形象。

深入实施品牌战略,加快经济发展方式转变，是一项关系我省长远发展和质量、效益的重点工作，也是政府、企业和社会的共同责任，对此武志辉说，政府职能部门应把品牌建设工作摆在重要位置,进一步健全组织机构和激励保护机制,搞好规划指导,完善政策措施,强力推进落实,努力创造出更多的河北名牌、中国名牌、世界名牌,进而不断提升我省产业、企业和产品的核心竞争力。“首先要立足培育一批中小企业名牌产品，坚实中小企业基础，扩大行业覆盖面分布。”

据介绍，我省今年明确提出了“十二五”期间培育100项以上生产规模大、市场占有率高的中国名牌及区域品牌产品，争创100项以上驰名商标等战略目标，为全省品牌建设指明了方向。“在实施品牌战略的过程中，不能只依赖大企业，因为如果长期以来只依赖少数的大企业，必定会使经济发展出现后续力不足的问题。”武志辉建议，各知名企业之间应当加强合作沟通，使各项资源得到合理配置，不仅要自己发展也要促进整个行业的共同发展。在品牌战略上，通过合作构成强大的产业链，进而带动全省整体经济发展。

省中小企业局产业指导处副处长吴志国对中小企业名牌组织申报过程中的注意事项进行了讲解。他说，各地区一是要搞好宣传发动工作，动员企业积极申报，使企业认识到此项工作对于促进自身品牌建设发展的重要意义；二是要认真协助企业收集整理申报材料，做到资料全面、真实、准确，严格把关申报资格；三是要在评审过程中坚持“科学、客观、公正”原则，严格按评价程序和规则要求为申报企业服务，评价产生质量水平、市场占有率、用户满意度和知名度居本省同类产品前列，企业信誉好、经济效益显著的河北中小企业名牌，促进我省中小企业提档升级。

省中小企业局产业指导处处长张江乐在培训班上阐述了产业集群建设的重要性和有效举措，并对省中小企业名牌评审工作进行了安排部署。他说，经过省市县镇多年培育，我省以特色产业为依托的区域品牌得到了长足发展。但是，与发达省份相比，也存在争创区域品牌意识不强、产业集群总体规模小、产业链条体系不完善、品牌影响力不强等问题。

对此张江乐说，要继续加大政策扶持力度，大力实施产业集群示范工程，集中培育发展一批规划科学、主业突出、特色明显、竞争力强、年营业收入50亿元以上的示范产业集群和“国字号”的区域品牌；着力搭建公共技术服务平台，积极推进专业化分工协作，通过积极引导地方政府、企业和其他渠道投资公共服务平台和区域品

牌建设，争取更多的资金支持平台发展，健全产业链条体系；抓好企业名牌和区域品牌培育，下大力做好中小企业名牌产品工作，要通过建立健全质量保证体系，提高产业集群产品质量。“今年的申报工作已经基本结束，下一步将进行材料审核和现场审核。材料审核主要依靠省品牌战略促进会负责，现场审核将由促进会和省局形成现场审核组，赴各设区市、县、企业开展现场审核。省局将按照申报条件要求从严掌握，真正做到严格把关，宁缺勿滥。”

产业集群品牌论文 第3篇

关键词：企业集群 区域品牌

一、中国汽车模具之乡

河北省泊头的铸造历史最早可上溯到1300年前。而以铸造业为传统、以汽车模具产业为特色的汽车模具产业集群的形成，则始于20世纪80年代，兴盛于本世纪之初。至2010年，更是赢得了全国首家“中国汽车模具之乡”的美誉。从全国范围来看，泊头汽车模具无论是从整体规模、研发能力，还是从市场空间、发展速度，都已成为在国内具有较高知名度、聚集效应较为明显的产业集群，形成了铸造、环保设备、汽车模具、机械制造等门类较为齐全的工业体系。

二、中小产业集群的“内性”特征

（一）“内生”性

当初，隶属泊头镇郝村的一个年轻人，从国内外汽车工业的发展中得到灵感，创建了泊头地域内第一家以生产汽车模具为主的汽车模具厂。实践表明，它在催发泊头汽车模具产业集群的形成过程中具有重大意义。我们把这种行为的主体称为“内生”创业者。在传统农业生产方式绵延数千年的历史条件下，“内生”创业者诞生的时机和影响力，成为该区域农业产业集群能否形成的关键。他们对市场具有敏感的嗅觉，能够捕捉稍纵即逝的机会，具有接受新事物、新思想的能力，善于思考，对身边资源环境的优劣势能做出准确的判断。他们在不断的历练中成长起来，并构成产业集群形成过程中一种特殊而宝贵的基因性资源。

（二）“内因”性

初期，生产汽车模具的条件并不具备，但一些具有市场意识和开拓精神的村民，不等不靠，先做木型汽车模具，生产厂家同意后再依照木型制造钢型汽车模具。以这样原始的方式发展一个时期以后，他们才有条件上设备，才开始自己生产汽车覆盖件冷冲压模具。这样，在少数企业生产规模不断扩大和销售收入稳步上升的过程中，周边的“聪明人”纷纷跟进，汽车模具企业的生产和经营模式被迅速复制。泊头人开始不自觉地从铸造业中分离、提升出了另一个特色产业——汽车模具。事实上，中小产业集群的形成往往是与具有创新精神的创业者联系在一起的。某些区域可能并不具备资源禀赋，能够促使产业集群初成的最直接原因即为创业者对自有资源的筹措、挖掘能力。

（三）“内聚”性

汽车模具“内生”创业者的初步成功，引起了附近村镇更多人对汽车模具行业的浓厚兴趣。而它的盈利，起到了巨大的示范作用，吸引了更多的业内个体向这个行列“聚集”，当然，这是一个经过市场遴选的复杂过程。在这个过程中，一方面是随着个体企业的不断壮大，不断分化出新的企业，也不断繁衍出更多的子企业；另一方面随着群落内部专业化分工和协作的演进，该产业链不断延长，这便会形成一个更大的企业簇群。在“内聚”效应达到一定影响力以后，通过产品品种与市场的相互作用，就会吸引那些具有纵向联系和横向联系能力的企业向该地区集聚，并通过自动累积或连锁反应产生强化作用。

（四）“内联”性

当初，这些聚集在产业区域的企业所构成的产业集群，是以农村、农民包围为特色所形成的由农村、农民向城镇集结的过程。农村人际关系网络具有地理接近的空间特征，这种特征使产业聚集也呈现地理接近性。也就是说，生产者可以通过亲戚、朋友及其转介绍，可将包括生产要素在内的很多方面联系在一起。而区域内的人们长期形成的价值观念和行为方式，构成独特的区域“文化基因”，这种基因与当地的文化、习俗等不可移植性要素融为一体，从而在空间上不断强化，形成特定区域的特定产业氛围。从我国产业集群形成的发展过程看，产业集结成群大多是为了获得利用资源比较优势而以产业基本生产要素为主建立起来的有机产业群落。故此，这些企业是在小批量、粗放、无序生产基础上发展起来的，深受粗放型农业经济的影响，对区域品牌的认识程度和重视程度相对较低。这种农业文化与市场经济要求的寻求联合、优势互补等等要求相去甚远，区域品牌的融合度大大降低。

三、中小产业集群区域品牌的“外化”要求

根据品牌生态系统理论，品牌生态系统是一个时空概念，由多要素、多变量构成，同变量及组合构成亚系统。区域品牌是一个相对独立的生态系统。在这个生态系统中，个体企业品牌及品牌拥有者构成其内部系统；合作群体、客户群体、服务市场、政府、行业以及政治、经济和社会等宏观环境构成其外部系统。区域品牌生态外部系统的特征主要包括：第一，不稳定性。即所面临的环境实时发展和变化，各种环境因子作用的力度也实时变化，对区域品牌产生的影响既可带来正影响，也可带来负影响。第二，差异性。外部环境千差万别。第三，相关性。诸因素间相互影响和制约，某一因素的变化会带动其他因素的相互变化，形成新的环境。区域品牌在考虑环境的变化时必须全面考虑各种环境带来的影响。第四，可改变性。区域品牌通过自身努力和积极应对也可以改变，变不利环境为有利的环境。第五，主动适应性。区域品牌通过主动适应外部环境的变化，根据外部环境的变化及时做出有效的调整。品牌是企业（组织）的价值理念、商业模式和服务特征外化的一种体现。换言之，把品牌背后隐藏的资源，通过适当的方式进行整合，有效地表达出来，就是品牌的外化。品牌的定位、认知度和美誉度需要通过持续外化才能达成，中小企业集群的定位、认知度、美誉度都需要打造区域品牌，需要区域品牌的“外化”。

四、产业集群区域品牌的“外化”路径

（一）市场定位精准

过去那种粗放式的发展道路会越走越窄。产业集群也应该根据自己的特长，走“专而精”之路，走属于自己特色的道路。只有精而深，才能产生更大品牌的附加值。

（二）进化全面协同

产业集群各相关利益者之间存在着内在的双向联系和重叠交叉现象，这使这个区域品牌生态系统形成了一个极为复杂的整体。

（三）品牌纵横拓展

以个体品牌为网络节点，以品牌价值创造为动力，吸引具有相同或相似核心价值的品牌成员整合品牌资源，通过价值创造与价值分享，壮大品牌生态系统，实现区域品牌的纵向延展。支持有影响力的个体企业重组、联合、联营、结盟等，实现区域品牌的横向拓展。

（四）竞争优势强化

全面提高自己的生态位，减少与其它品牌的位势重叠；通过优化资源、空间、时间生态位结构，全面与市场主导品牌尽可能实现错位经营；对于弱势品牌，本着有所为有所不为的原则，利用市场主导品牌和实力较强的品牌间的资源、空间、时间空档，实行“钻空”经营。

（五）启动“动车”引擎

以“动车组”的理念发展产业集群，做好区域品牌外化，形成多点给力、多极支撑的战略格局。有的着力次级突破，变区块为动车；有的强化车头引领，变单擎为多核；有的夯实底部基础，变短板为快线。总之，就是要把集群产业与地理区位、历史人文、特定资源结合起来，打特色发展牌。政府通过确立实力强、影响大、带动效应明显的主导产业，进行分类指导，重点培育具有特色的集群板块。

五、结论

中小产业集群的发展是“适者生存”的市场选择的结果，它的形成和发展首先依赖于创业群落、企业簇群的形成和发展。与此同时，受多种因素影响和制约，这些原发性产业集群，在市场经济面前，具有先天性弱点，尤其在品牌意识和品牌战略方面。未来竞争中，品牌策略必将成为决定胜负的利器，这是我国中小产业集群必须面对的一个新问题。

参考文献：

[1] 李渝萍.基于生物群落视角中小企业衍生发展分析[J]，南昌大学学报，2006，2

[2] 朱玉林，康文星.基于农业产业集群的区域品牌需求与供给[J]，求索，2006，7

[3] 贺华丽.专业市场核心竞争力的理论与实证分析[J]，江苏商论，2006，4

[4] 高云虹.产业集群形成机理研究——基于关键性企业的视角[J]，经济问题探讨，2007，1

（张洪吉，1960年生，河北沧州人，河北经贸大学教授。研究方向：市场营销。王锦旺，1967年生，河北沧州人，河北经贸大学旅游学院副教授。研究方向：产业集群。康志玲，1987年生，学士，河北衡水高科橡塑制品有限公司。研究方向：市场战略）

文化创意产业集群品牌发展研究 第4篇

关键词：文化创意产业集群,品牌,现状,问题

当今时代, “品牌”已经成为全球经济瞩目的焦点, 也成为一个企业出奇制胜的法宝。成功的品牌意味着较高的利润和较多的市场份额, 是一个企业、公司、集群的重要标志。在同质化日趋严重及市场竞争愈发激烈的今天, 集群品牌在文化创意产业集群的发展中起着不可忽视的重要作用。发达国家与地区的产业集群发展经验告诉我们, 只有具有较强品牌影响力的产业集群, 才可能可持续发展。文化创意产业集群品牌发展同企业的品牌发展规律相类似, 所不同的是它主要影响集群内企业的核心竞争力与协同发展效应, 集群品牌如果深受消费者欢迎, 同样也会影响到集群内每一个产品品牌的市场销售。因此, 研究集群品牌对产业集群的发展具有重要的理论和现实意义。产业集群的发展, 关键是发展集群品牌, 使产业集群走品牌战略路线。各地方文化创意产业都应重视集群品牌的建设并运用品牌的力量去发展文化创意产业。

一、文化创意产业集群品牌发展现状

纵观中国整个产业集群的发展状况, 可以说在中国许多地区都已形成不同发展规模和发展质量的文化创意产业集群, 很多地方都能结合当地的文化及风俗特色去发展文化创意产业。无论是经济发达的东部地区, 还是经济较为落后的中西部地区, 文化创意产业集群都有了一定的发展。但是, 各地区产业集群发展速度、质量、水平差异很大。

(一) 文化创意产业集群品牌地方发展不均衡。

中小企业是集群品牌的产业主体, 这些企业在地理位置靠近、社会文化形同的基础上集聚在一起形成产业集群, 并在开拓国内外市场中不断扩大, 集群品牌也因此形成, 如景德镇陶瓷产业集群、东莞市电子信息产品产业集群等。从区域来看, 我国文化创意产业集群主要分布在长三角区、珠三角及环渤海地区。与中西部地区相比较, 这些地区的产业集群分布最为密集, 特点也最鲜明, 发展速度与水平也较其他地方更加先进。从空间分布上来看, 文化创意创业集群集中于经济发达的东部沿海地区, 数量与规模也位居全国之首。在这些文化创意产业集群发展较好的地方, 人们更加重视集群品牌的建设, 品牌意识更强, 优势更加明显, 集群品牌的建设相对于其他地区亦更加有利。沿海地区具有较为丰厚的文化底蕴, 良好的经济发展条件和发展氛围, 创新、创业能力较强, 注重文化创意产业发展, 加之面对国内、国际两个市场, 为集群品牌的发展创造了有利条件。而中西部地区开发较晚, 经济发展相对滞后, 文化创意产业人才集聚较少, 人们对品牌建设的战略意义还认识不清, 因此文化创意产业集群品牌发展相对较为缓慢。

(二) 文化创意产业集群品牌行业分布不均。

中国文化创意产业集群品牌在各个行业中的分布亦不均衡。文化创意产业的类型包括:文化艺术类, 新闻出版类, 广播、电视、电影类, 软件、网络及计算机服务类, 广告、会展类, 艺术品交易类, 设计服务类, 旅游、休闲、娱乐服务类及其他辅助服务类。其中, 以传统类型包括文化艺术类、新闻出版类、广播、电视、电影类在内的产业集群还占据主流, 影响力较强的集群品牌仍然以国企品牌占据主导地位。但是, 以软件、网络及计算机服务类型为导向的新兴产业集群发展迅猛, 势不可挡。大多数创业人都比较倾向于这些新兴产业, 中小型文化创意企业也多以电子、网络、计算机服务为主。动漫、电子信息科技、计算机服务、广告、设计等是出现文化创意产业集群较多的几个行业, 因此也更容易形成具有较强竞争力的集群品牌。

二、文化创意产业集群品牌发展存在的问题

从全国范围来看, 文化创意产业集群品牌发展的过程较慢, 普遍存在一些问题, 制约着文化创意产业集群的快速发展。主要表现在以下几个方面:

(一) 文化创意产业集群精品名牌不多, 缺乏强势品牌的龙头企业。

我国文化创意产业集群多数以中小企业为主, 缺少具有较高知名度与影响力的大型集团企业或知名品牌引领、带动产业发展, 大多数文化创意企业缺乏核心竞争力, 难以应对越来越国际化的市场竞争。究其原因, 主要是文化创意产业进入门槛相对较低, 很多行业对资金、技术、人才、生产或办公条件要求不是很高, 再加上国内的知识产权保护环境不是很好, 企业即使缺少专利技术, 也可以从市场上抄袭、借鉴其他成熟产品进行模仿生产。多数中小企业还依靠政府的支持和补贴来维持企业的运营, 不愿加大品牌的宣传建设, 某种程度上制约了集群品牌的发展。

(二) 缺乏集群品牌的整体发展战略规划, 品牌运作水平较低, 协同意识不强。当下, 许多地区文化产业集群的发展存在明显的系统缺陷和市场失灵的问题, 需要政府加强引导。然而, 政府虽然大力支持文化创意产业集群的建设和发展, 对此也制定出许多相关的制度与优惠政策, 但由于对本地区的文化创意产业集群的发展状况研究不够, 没有明确的发展战略规划与一系列支持措施, 因此制定的战略和政策都不够清晰、完善, 品牌的推广和宣传方式也过于单一。这一方面阻碍了集群品牌的建设, 使品牌运作水品较低, 没有最大的发挥集群品牌效益, 同时也反映了我国政府尚未清晰地意识到集群品牌建设和发展的重要意义。不仅如此, 大多数文化创意企业虽然意识到企业品牌建设及战略规划的重要性, 但由于企业规模较小、发展资金不足、企业尚处于成长阶段等因素, 使得企业对品牌的设计、宣传策略等方面并未做出具体、清晰的规划, 自主品牌建设力度不够, 大部分企业仍然专注于自身的产品开发设计与企业内部建设。这不仅制约了文化创意企业自身的品牌发展, 而且对整个产业集群品牌的建设和发展也起了一定的阻碍作用。同时, 由于政府的整体战略规划不够, 未能形成一套完整的产业运作管理体系, 许多文化创意产业园区的企业只是简单的空间聚集, 并没有形成与之关联、配套、协同的效应。这样, 市场机制难以发挥作用, 公关产品和服务缺乏, 集群内交易成本大幅度增加, 无法形成良性的循环效果。

(三) 缺乏良好的创新环境, 自主品牌开发力度不够。

文化产业创新能力不足, 内容创新和产业环节创新等方面都明显滞后, 缺乏明显的核心竞争力, 存在“有品无牌”、“大而不强”的情况。在文化产业发展过程中, 价值评估制度不完善, 使得文化名人、文化产品、文化创作及内容都无法通过完善的价值评估体系确定其价值地位和影响。而且一些企业文化与集群难以与所在的地域文化相融合, 这样的集群很难在该地域有持续的发展动力与创造力, 也很难迎合当地市场的需求。

(四) 高端创意人才匮乏, 人才流失严重。

文化创意产业是知识智力型产业, 它的发展主要依靠创意人才。高端创意人才是加快文化创意产业发展的前提和基础, 但从我国文化创意产业集群的发展现状来看, 多数文化创意类产业都缺少高端创意人才。当前我国文化创意产业复制模仿型人才多, 高端创新人才少;单一知识技术型人才多, 高端应用复合型人才少。人员结构比例中技术型人才呈金字塔形结构排列, 存在严重的结构性需求矛盾。从本质上来说, 当前制约文化创意产业集群品牌发展的瓶颈是文化创意产业人才缺乏, 尤其缺少了解行业现状及需求的高端人才。除了特色产业及高端行业的人才匮乏, 对地方产业来说, 人才流失也是一个制约当地文化创意产业发展的重要原因。以江苏省徐州市调研情况为例, 大部分企业在访谈中表示许多人才流往北上广等经济发达的地区, 招聘对口专业的应届毕业生或有工作经验的员工十分困难。其次, 企业的人才离职往往伴随着老客户的流失, 顾客对品牌的忠诚度也随之下降, 这对于企业来讲也是一件不小的损失。从长远方面来说, 单一文化创意企业品牌的建设失败, 在产业园区没有形成一些较有知名度的龙头企业或骨干企业的带动, 也不能形成具有说服力和知名度的文化创意产业集群品牌。

三、对策建议

要解决文化创意产业集群品牌所存在的问题, 政府起着积极引导的重要作用, 是文化创意产业集群品牌建设与快速发展的重要依靠。

(一) 注重营造文化环境与市场环境, 提高集群品牌的影响力与竞争力。

创新产业发展环境对文化创意产业集群品牌的成长具有较强的促进作用, 许多成功的文化创意产业集群都拥有良好的创新文化作为根基。我国大多数地区的文化创意产业集群缺乏良好的创新创业氛围, 因此要想加快产业集群发展, 必须积极构建创新文化环境, 注重创新创意, 不断研造出更多的新产品。地方政府要积极完善市场环境, 建立健全市场法规体系, 积极创建公平竞争和优胜劣汰的市场机制环境, 不断提高市场主体行为的可预见性和信任度, 进而不断降低市场交易的信任成本。另外, 还要加快地方基础设施建设和公共文化建设, 为文化产业集群的发展提供良好的文化环境;采取一些有力措施, 保护自主品牌的合法权益, 增加集群品牌在国际国内的竞争力。

(二) 制定完善的集群品牌发展规划, 加强品牌的协同运作能力。

基于当地的文化特色, 进行深入的市场调研, 以掌握文化创意产业集群品牌发展现状, 对集群品牌的发展进行精准定位。设立品牌管理机构, 进行科学的集群品牌管理;设立商标注册机构及专利申请机制, 提高对知识产权的重视度。实现对产业资源的优化配置, 制定完善的市场竞争体制, 积极引导健康、公平的竞争环境, 防止恶意竞争。跟随复杂多变的市场形势, 不断调整和完善集群品牌发展规划, 提高品牌的协同运作能力。

(三) 创新产业发展和运行管理机制, 不断提高文化创意产业集群品牌的创新能力。

加快构建技术创新体系, 提高品牌的自主创新能力, 是我国加快发展文化创意产业的关键。对文化创意产业集群来说, 关键是要建立集群企业共享的技术研发中心和产品开发孵化平台, 提高集群企业的产品研发与创新能力, 建立健全以产业技术为核心的技术创新体系和运行管理机制, 不断开发出能适应市场需求、具有较强市场竞争力的新产品。政府出台鼓励积极创新的扶持政策, 建立健全有效的激励机制, 引导企业积极创新。同时, 加大招商引智的力度, 吸引优秀的人才和技术进入产业集群, 以带动整体集群品牌的发展。

(四) 建立健全人才保障机制, 防止人才的不断流失。

根据马斯洛的需要层次论, 物质需要通常是个人最低层次的需要, 自我价值实现是个人的最高层次的需要。因此, 在人才的选拔、职称的晋升上, 要导入切实可行的竞争机制, 做到“公开、公平、公正”, 完善人才的选拔、考核、激励、职称评聘机制, 把各类人才的潜能有效地激发出来, 让其在岗位上尽展其长。建立公平合理的分配制度, 加强工资制度改革, 实现薪酬市场化, 防止人才流失。加快打造文化创意产业集群的整体品牌形象, 培育差异化的品牌文化, 不仅可以提升地方的经济建设, 从而推动当地的传统产业与现代产业相结合, 打造具有地方特色的文化产业结构;而且可以将文化创意产业集群品牌与城市形象相结合进行独特的经营管理, 依托人文、区位优势, 造就时尚生活环境, 增加城市的文化含量, 有助于城市形象的再提升, 从而更进一步地推动城市经济发展, 促进国家的繁荣富强。

参考文献

[1]赵光华, 任登魁.产业集群品牌提升的机理与路径[J].北京:科学出版社, 2009.

产业集群品牌论文 第5篇

产业集群市场竞争与路径选择--以山东寿光蔬菜产业集群为例

山东寿光蔬菜产业许多以中小企业集群的块状模式表现出巨大的`经济活力,但是又存在着部分过度竞争,甚至是恶性价格竞争的问题,造成区内资源的配置不合理.本文通过对山东寿光蔬菜集群市场竞争状况的具体分析,从产业组织的角度研究其市场竞争的具体特征,提出相应的路径选择,促进以山东寿光蔬菜产业集群为代表的蔬菜产业集群的发展.

作 者：张秀芳 史建民 韩晓翠  作者单位：山东农业大学经济管理学院,山东,泰安,271018;中国人民大学农经系,北京,100872 刊 名：新疆农垦经济 英文刊名：XINJIANG STATE FARMS ECONOMY 年，卷(期)：2005 “”(1) 分类号：F3 关键词：产业集群   市场竞争   蔬菜产业   路径选择  

虚拟社区集群品牌营销 第6篇

经过了八年的竞争，中国电信行业的竞争已进入了白热化阶段，老业务衰退与新业务滞涨将成为未来一段时间的运营格局。对中国移动而言，尽管手机证券、飞信、中国手机报、无线音乐专区、手机电视等新名词充斥人们耳旁，然而却鲜有几个业务能真正再掀高潮。由于3G迟迟未上马，更多基于3G的业务又无法启动，这需要我们在更多的关注社会趋势后进行深耕细作。

借力社区细分

目前，代表草根文化的网络社区作为潜力股的价值，正在并将持续火爆。这提示我们，电信业务的发展或可借力网络社区。电信运营商应该借助庞大的社区集群进行品牌营销，坚持把中国移动品牌的核心精髓植入社区，这将为电信运营商客户细分的更加精确提供基础。从表现形式来看，网络社区可分为BBS、聊天房间、网游以及BLOG等；以纵向维度的角度划分，一般又可大致分为娱乐类、交友类、运动类、商务类、招聘类以及商品类等，当然每一个大类中还可以再进行细分，细分是无限的，但我们不需要对一种事物细分到最小颗粒，只要此用户规模达到赢利的空间即为最佳颗粒。

我们先来看看几个网站的赢利模式会为新业务品牌营销提供哪些借鉴意义与合作方式。交友类的“世纪佳缘”网站，主要以婚恋交友为主，通过开展各种网上交友晚会与聚会，与各合作酒店、酒吧、餐馆形成战略合作分成模式来赢利。在运动类里比较出名的社区有361度运动鞋组织的街头篮球社区。这个社区通过街头篮球大赛与活动，聚集了一群喜好篮球的青少年，而最有特色的是他们基于篮球为主线的多群种发展模式，如基于街头篮球的街头文化核心内涵，建立了街舞群，增加了对观众的吸引力。

世纪佳缘与361度运动系列成功利用社区的打造来进行相关产品营销，为品牌营销提供了一种新的模式，把经营产品转向经营社区品牌来提高销售额是一门指导电信新业务进行品牌营销的新课题，也是一种值得探索的模式。

与社区文化对接

以经营社区的方式来经营品牌有两大核心优势，一个优势是通过品牌与社区文化内涵的诉求，提高客户的忠诚度；第二个优势是通过挖掘与社区活动相关的新业务，提高客户对新业务的喜好，从而发展新业务。以中国移动为例，其旗下的三大个人品牌：全球通、动感地带、神州行，可以与虚拟社区客户细分的内涵建立关系，而且这种对应关系不是一一对应的关系，一个品牌也可以对应两类社区，一个社区也可以有两种品牌的内涵，这主要是基于不同立场导致各行业对自己品牌与社区的界定的差异引起的，但关联度有强弱之分，我们需要寻找的是更强的关系对接，上页图是三大品牌与虚拟社区细分图的对应关系。

基于对以上社区模式的借鉴，我们可以假想出一种移动品牌新业务社区发展的几种模式：动感地带的街霸篮球社区、介入“世纪佳缘”的交友活动、驴友俱乐部的手机定位大战。以动感地带的街霸篮球社区为例来说明。要想提高社区会员对“动感地带”的品牌忠诚度，可以引入积分的方式，通过社区会员对运动用品的特别偏好来设置积分兑换产品，如实行网站积分与手机积分按比例互换，提供印有动感地带标志的篮球、鞋、文化衫、运动服等文化用具，当然，也可以采用会员社区内购买的方式，以提高移动产品附加值的销售量；每次社区的活动，中国移动应该积极参加主办，这将使品牌在各大街头占领所有视觉空间；基于品牌的根植，开始建立移动新业务与篮球社区的关联度，提高使用量，如飞信业务的拓展，完全可作为网站运营者发布信息的平台来拉动会员安装飞信平台，以飞信的方式来通知活动与重大新闻，这将有利于会员对飞信业务的感知，而他们也会在几个好友会员之间建立自己的飞信群。当飞信客户积累到一定程度时，便会开始长尾理论的赢利神话。

社区营销的模式探索

关系的建立，会给移动品牌的社区营销打下基础，并为品牌借助社区提高客户的忠诚度，在此基础上，需要继续深挖社区的价值，通过新业务来帮助社区进一步发展。中国移动进行虚拟社区营销有三种方式：一种是自主发展模式，即通过选择与移动品牌关联度较高的某几类社区，进行社区的全新打造与建立，并通过建立专门的部门或团队来运营社区。这种模式虽然有着较好的客户营销影响力，但成功建立社区所需要的时间相当长，而最大的挑战来自于要让别的运营成熟社区的居民“搬家”将是一个巨大的工程。第二种是控制模式，即中国移动通过资本运作的方式控制关键社区的话语权，借助社区管理人员的团队优势来弥补移动团队网络运营的经验不足，发展运作社区与业务。这种模式虽然总体感觉很好，却需要建立在对具有品牌影响力的社区参股的基础之上，而这些经历了长久的时间建立自己品牌的社区，一般都不会轻易让新资本介入其中。第三种是参与模式，即通过参与到目前各大细分社区的龙头网站，共同合作来发展新业务，提供合作分成模式。参与模式通过合作共赢的发展思路，共同发展业务，共同分成，这在目前大量社区经营效益普遍不好的情况下，将是一大发展的机遇。

从竞争角度来看，快速建立社区营销的模式将成为电信行业竞争致胜的关键。因此我们更偏向于建议中国移动以参与的发展模式来启动社区营销，前期宜采用高分成的模式，培养社区会员与移动品牌的忠诚度，在充分占据较高话语权的时候，可转而采用低分成的模式，甚至通过收购与兼并的方式打造自己的社区概念，并逐步在这个过程中积累经验，进而向其他模式演进。

论浙江产业集群区域品牌的构建 第7篇

浙江的经济被称为“块状经济”，它最初由著名的社会学家费孝通提出。块状经济又称区域特色经济，是指在一定地域范围内，围绕某类产品，众多企业通过积聚，协作形成专业化的产、供、销基地的组织形式。它的发展又以“温州模式”而闻名。从“一村一品”、“一乡一业”的“块状经济”发展开始，经过二十多年的发展，温台地区形成了具有明显区域特征的十二大产业：分别是塑料制品业、打火机制造业、眼镜业、民用灯具业、阀门产业、汽摩配件业、纽扣业、印刷业、医药化工和精细化工业。其中的五大产业集群已有相当规模：占领国内低压电器33%市场的柳市低压电器产业群;占领国内20%皮鞋市场的鞋革产业集群;占领国内市场95%、国际市场70%的打火机产业集群;以及占领国内80%眼镜的眼镜产业集群。在产业集群中产生了众多的知名品牌，如桐庐称为“中国制笔之乡”、永康称为“五金之都”、浦江称为“中国水晶玻璃之都”，温州赢得了“中国鞋都”，“中国锁都”、“中国印刷城”等，品牌的兴起无疑对当地的经济发展起到了巨大的促进作用。

虽然浙江产业集群的区域品牌数量众多，其中也不乏有一定影响力的区域品牌，如温州已产生了11个产业的“国字号”。但并非所有集群产业都会产生知名品牌，比如，临海杜桥的眼镜;永康的电动工具，大多没有自身的品牌。很多集群内的多数企业经营规模不大，价格恶性竞争、相互间的仿冒，缺乏商标和争创名牌意识，导致企业的创新动力不足和创新能力不强，永康保温杯企业集群区的“劣质品市场”，就是一个典型案例。永康保温杯的生产企业曾一度达到了几千家，从永康到义乌公路两侧堆满了待销的保温杯，价格也从最高的260元/只降到了10元/只，甚至有跌到5元/只的，而且大量的低质不合格产品充斥市场，导致品牌形象大损，最终的结果是永康市几千家保温杯生产企业最后只留下了几十家。

造成这些问题的主要原因有：一方面是产业集群企业的品牌共享意识差，大企业更倾向于创建自己的品牌，而中小企业的力量又非常有限;另一方面是区域品牌的管理机制还不够完善，没有一个系统的构建及管理方案。

二、产业集群构建区域品牌的必要性

区域品牌又称区位品牌，是指在某个行政地理区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的产业产品。区域品牌是区域经济的产物，它是和区域经济息息相关的。当区域经济发展到一定的程度，即区域经济实力的提高，就形成了该区域所特有的经济特色，区域品牌的效应就凸现出来，因而构建一个强势的区域品牌也就势在必行。

(1)区域品牌能为集群产业带来更大的利润。企业通过区域品牌的差别优势可以降低来自替代品的压力，进而建立了阻止竞争者进入目标市场的有效屏障;通过品牌的声誉溢出效应，企业能获得在供应链或销售中的主动权，降低供应商或买主的砍价能力;如果产品具有良好的品牌形象，那么产品的价格将会产生很大的品牌增值效应，建立如名牌商品采用“优质高价”策略，增加盈利的同时又让消费者在心理上感到满足。

(2)区域品牌具有引导功能。通过构建区域品牌可以使企业实现有序的竞争，并使产业链得到完善，降低重复建设，引导企业走上健康有序的发展道路。浙江产业集群中企业的规模普遍较小，多数属于家庭工场，企业行为具有明显的投机性和短期性，在市场信息不对称，对市场增长趋势预测不准确的情况下，企业盲目扩大生产，结果导致生产能力过剩，生产同类产品的企业之间恶性竞争，假冒伪劣产品大量充斥市场。不但降低了各企业的经济效益，还使产业集群的整体公众形象遭受严重的损害，影响产业集群的后续发展，甚至直接导致产业集群的衰退。通过区域品牌的构建可以形成合理的分工，强化企业之间的合作意识和品牌的保护意识，从而减少无序竞争的出现，实现资源的合理利用。

(3)通过区域品牌可以吸引更多的外来资金，使区域经济和集群都得到长足的发展。企业发展壮大的前提是充足的资金，没有资金，企业的扩大、技术的改造、新设备的引进都无从谈起。而集群中的企业绝大多数是小型企业，本身实力有限，若要得到发展就需要资金的注入。而吸引外来资金就成为企业的明智选择，特别是港澳台地区的资金和外资。这类企业资金雄厚，他们看中的是一地区的发展潜力和该地区的影响力，拥有一个强势的区域品牌必然使投资者的信心大增，从而愿意投入大量的资金。例如嘉兴市不断改善投资环境和各项投资政策，吸引了日本、韩国和港澳台地区的大量投资者，使嘉兴市的经济得到了发展，也促进了当地企业的发展。

(4)区域品牌是提高产业集群竞争力，实现可持续发展的有效途径。浙江的企业多是民营企业，是从农村的家庭作坊起步，由于起步低、工艺和设备之间的差距，各个企业之间特别是大企业与小企业之间的产品质量差距大;缺少知识产权的保护，企业之间的相互模仿，造成产品越来越趋于同质化;大量劣质不合格产品充斥市场，致使低价倾销战兴起，区域形象大损;专业市场的重复建设和布局的不合理性造成资源的大量浪费，影响区域经济的发展。通过建立区域品牌，强化企业的品牌意识，使企业自觉的维护区域品牌，把好质量关，不断地引进新工艺改善产品的质量;强化企业保护知识产权的意识，使企业的创新和研究成果得到保护;使区域内的专业市场做大做精，合理布局，减少重复建设。

三、浙江产业集群区域品牌构建的策略

浙江产业集群升级为区域品牌的战略应以创建品牌产品为前提，集中发展以品牌企业、品牌产业，形成区域经济的比较优势和发展特色，进而带动区域经济快速发展。

1. 地方政府的指导和扶持

在打造区域品牌过程中，地方政府机构必须成为区域品牌最主要的推动者，鼓励、扶持区内企业进行技术创新，争创名牌;搞好招商引资、引进支柱性的龙头企业;转变职能，支持民间协会和行业协会独立运作;授权民间商会和行业协会管理推广区域品牌的有关事务，在商会和协会的协助下，制定有关维护产品质量和市场秩序的地方性法规，依法建立区域品牌，通过召开年度性的博览会或交易会，如义乌小商品博览会、绍兴轻纺博览会、海宁皮革博览会、浦江水晶博览会以及永康的五金博览会等扩大知名度，建立专业化工的工业园区和交易市场，创建专门的集群网站等方式，来建立区域品牌。

2. 从品牌层级构建区域品牌

产业集群中的产业优势是区域品牌形成的基石，而区域品牌的形成又依赖于龙头企业数量和名优产品的多寡，所以必须以大量形象良好的企业品牌为基础来推动区域品牌的建设。浙江在区域品牌的建设过程中可以以产业集群的主导企业为主体，以品牌资产为纽带，通过与其他中小企业达成互惠共利的品牌共享协议，将诸多中小型同类企业捆绑在一起，在企业品牌的互动中，形成一种整合的力量，使主导企业独占的企业品牌，转换成产业集群企业共享的区域产业品牌，再通过区域产业的升级，形成区域品牌。具体可以从以下三方面着手：

(1)加强企业相互之间的合作，改变各自为战的模式。企业集群构建区域品牌需要各企业之间的紧密合作，通过合作来改变浙江企业集群的“低、小、散、弱”和竞争力不强的弱点，增强竞争优势。上下游企业、同行企业之间可以开展各种形式的合作，如共同建设销售渠道、进货渠道、共享技术、共同建设品牌等，强化企业间的联系，整合资源，使资源得到合理、有效的利用。例如，2003年5月温州组成了中国最大的制锁企业温州强强集团;2004年2月温州65家企业组成了家具联盟温州家具集团，这些经验都是可取的。

(2)龙头企业积极建设强势品牌，支撑区域品牌的构建。现代市场经济下的竞争在很大程度上是品牌的竞争，企业要积极地建设自有品牌，加强品牌保护意识。企业集群中的龙头企业拥有雄厚的资金实力、管理实力、人才储备较为充足，完全有条件建立自己的品牌，以提高企业和产品的价值。另外值得注意的一点是要强化商标注册意识，企业要保护好自己的商标，防止被抢注现象的发生。永康的王力、群升、步阳、永江等一批实力雄厚的企业都建立了自己的品牌，产品销量不断上升，除了国内市场还远销欧美国家和地区，并实现了和沃尔玛等跨国企业的合作，公司实力不断增强。

(3)提高技术装备水平和产品的技术含量及档次，提升品牌形象。要创建区域品牌，首先要有产品的保证，品牌向消费者传达的是一个产品的理念，它能使消费者对该地区的产品留下深刻的印象，引导消费者的重复购买。因而，在构建区域品牌的过程中一定要保证产品的质量和技术含量，使产品具有代表性，增强消费者的品牌信心。

3. 发挥行业协会的组织和服务功能

行业协会在区域品牌的构建过程中扮演着重要角色，它是由企业法人按照自愿原则组织起来的，为行业和经济建设服务的民间性中介组织。

行业协会的组织和服务功能表现在：(1)提供包括市场经济、技术、社会和政治等在内的信息;(2)利用行业协会的知名度，帮助和指导成员企业开展员工培训，提高从业人员技能与素质;(3)提供咨询服务，聘请有关专家为成员企业就经济动向、企业难题、引进外资、引进技术、开发产品、协调各种经营关系等提供咨询服务;(4)发挥维护企业权利的功能，帮助企业积极应对反倾销和各种政策壁垒。如2002年5月，欧盟启动反倾销贸易壁垒制裁温州打火机。面对反倾销贸易壁垒制裁，温州打火机协会领导人在有关专家的指导下，带领16家企业无偿集资200多万元巨资，聘请国际间有关精通WTO事务的律师积极应诉。在应诉中，协会与欧洲打火机进口商协会建立“民间联盟接口”，也形成了信息预警机制。温州打火机协会的这些创新之举，开了中国应诉国际反倾销的先河，并在应对欧盟反倾销中终于取得胜利。

随着经济全球化步伐的不断加速，市场竞争已从企业发展战略向产业集群战略演化。浙江产业集群只有有效构建和利用区域品牌，才能树立健康的企业形象，在国际竞争中立于不败之地。

摘要：浙江经济以企业集群为特色,在经济得到迅速发展的同时,出现了一些以地方产业为特色的区域品牌。本文从浙江产业集群现状出发,分析了构建区域品牌的必要性,提出了从政府、品牌层次和行业协会三方面来构建浙江区域品牌的策略。

关键词：产业集群,区域品牌,区域经济

参考文献

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产业集群品牌论文 第8篇

一、创建区域品牌的意义

区域品牌是指在区域范围内形成的具有相当规模和较强制造生产能力、较高市场占有率和影响力的企业和企业所属品牌的商誉总和。它包含两个要素:一是区域性,一般限定在特定地区或城市的范围内,带有很强的地域特色,是某个区域的企业集体行为的综合体现;二是品牌效应,往往代表着一个地方产业产品的主体和形象,对本地区的经济发展起着举足轻重的作用,并形成了该地域内某类产业产品的美誉度、吸引度和忠诚度。区域品牌的建设对产业集群的升级和区域经济的发展都具有重要意义。

(一)增强区域的核心竞争力,提升地区产业集群的整体形象

宁波产业集群大部分是由中小民营企业构成,集群内的企业由于资金、技术、人才等不足,综合实力有限,即使产品的质量、独特性等较为优越,也往往难以树立起自己的品牌,在市场竞争中难以发挥潜力。因此,可以借用区域品牌来提升区域的整体形象,增强区域吸引力,扩大区域影响,有力促进集群企业形象和产品形象的推广工作。区域品牌会使区域内的所有企业都从中受益,可以起到传播信息、创造市场需求、树立消费者信心以及排斥竞争对手的作用。

(二)能获得持续的品牌效应

品牌是企业价值的源泉,而区域品牌则是一个地区内企业群永久的价值源泉。区域品牌与单个企业品牌相比,具有更小的风险系数,更高的价值,更持续的品牌效应。众所周知,单个企业的生命周期是相对短暂的,品牌效应难以持续,而集群中的企业遵循优胜劣汰的竞争规律,只要不是由于技术或自然条件等外部原因使集群衰退或转轨,区域品牌的效应是可以持久的。

(三)可以吸引更多的外来资金

企业发展壮大的前提是充足的资金,没有资金,企业的扩大、技术的改造和新设备的引进都无从谈起。拥有一个强势的、形象和声誉良好的区域品牌必然会使外来投资者的信心大增,愿意投入大量的资金,从而使区域经济和集群都得到长足的发展。

(四)能使区域内企业获得协同效应并形成共同进化机制

区域品牌的建立本质上是建立一种良好的制度环境,它能促使企业间不断深化分工,加强合作和创新,获得经济上的协同效应,并促进了企业群的共同进化。

二、宁波区域品牌发展现状与存在问题

近几年来,宁波市委、市政府提出了创建“创新型城市”的目标,实施了品牌发展战略,落实了各项品牌发展举措,本地崛起了一批强势品牌企业和优势产业集群,品牌经济在经济总量中的比重不断上升,实现了企业品牌与城市区域品牌经济的良性互动和跨越发展。至2006年,全市累计拥有国内注册商标32 053件,其中,驰名商标37件、省著名商标182件、市知名商标445件,基本形成了以服装、家电、塑机、模具、文具、灯具等为龙头的优势产业品牌。宁海文具、余姚模具2006年荣膺“中国文具之都”和“中国模具之都”称号;鄞州西服衬衣、余姚模具、慈溪家用小电器、宁海文具等5个产业群,2007、2008年连续获“中国百佳产业集群”称号。

尽管宁波特色产业群和区域品牌建设已取得一定发展,但总体上仍然处于低水平状态,目前,在区域品牌建设中存在的问题有:

(一)集群企业品牌意识不强

尽管许多企业有了注册商标,但“重注册轻使用”的现象较为普遍,宁波产业集群生产的产品仍以贴牌生产为主,自主品牌很少,投入成本很大,获得利润很少。鄞州的服装、宁海的文具、慈溪的小家电等,这些产业群已成为宁波开拓国际、国内市场的生产基地,但是,这些产业集群并没有形成叫得响的区域品牌,区域品牌的设计与经营管理尚处于初级阶段,很难与强国品牌相抗衡。集群中的企业缺乏区域品牌意识,各自为政,各打各的广告,只顾各自利益,缺乏全局观念。

(二)区域内产业水平低,恶性竞争严重

总体上看,宁波块状经济依然没有摆脱产品“三多三少”现象:一般产品多,优质产品少;中档产品多,技术含量高的产品少;初级产品多,附加值高的产品少。很多制造企业在全球分工体系中多处于末端,产品竞争力主要靠低成本来维持。大批民营中小企业热衷于快速跟进模仿,抢市场浪头;忽视品牌竞争,把低质低价竞争视为制胜法宝,甚至于出现假冒伪劣、以次充好进行压价竞争,极大地损害了整个产业群乃至地区的形象,影响了企业集群的持续发展能力和区域品牌的建设。

(三)企业自主技术创新能力较弱,集群创新能力较低

集群内企业长期以跟踪模仿为主,技术进步和生产质量的提高主要依赖于固定资产更新,企业用于内部研发的投入偏少,导致企业自主技术创新能力和集群创新能力相对较弱。2005年,宁波全市获得专利授权3 985件,但发明专利仅157件,只占授权专利的4%,低于同期全国平均值12个百分点。在科技活动经费投入中,代表企业自主创新能力的研究与试验发展(R&D)经费宁波市为13.70亿元,投入强度为0.37%,低于全国全省平均水平。企业科技活动投入较弱直接导致宁波市新产品产值比重较低,产品附加值低,企业获利能力弱。

(四)区域内企业间合作度低、专业化分工与协作机制不完善

许多产业集群内部企业分散独立,小而乱的生产状况使组织专业化分工程度低下,企业之间、企业与科研机构之间缺乏合作,生产效率低下。产业集群没有建立起专业化分工与协作的联合生产网络,促进大企业与中小企业互动良性发展的中心卫星式合作推广不够,直接影响集群整体实力的提升。随着国际品牌的强势进入,必然会使区域品牌丧失竞争中的控制权。

三、宁波区域品牌创建的对策措施

(一)加强品牌意识与品牌经营,为创建区域品牌奠定长效基础

1. 强化区域品牌培育的基础工作。

一是政府管理部门要通过政策导向、制订品牌发展规划、宣传品牌典型等手段,大力引导骨干企业进一步树立品牌意识,激发企业的创牌积极性,营造打造区域品牌良好的舆论环境。引导企业争创省级和国家级品牌,使产业集群成为知名品牌云集之地。二是企业要充分发挥品牌经营的主体作用。产业集群中的核心企业要成立专门的品牌管理机构,与国内外品牌管理咨询机构合作,开展品牌策划,建立企业形象识别系统。在信息前沿地区设立设计机构和办事处,在国内外开辟销售网络。利用新闻媒体、形象代言人等宣传品牌,利用品牌拓展产品系列。积极鼓励企业到国外成立分公司、注册商标、收购商标,加强与国际顶级品牌开展授权生产,配套发展国产化生产基地。三是行业协会要组织企业积极以证明商标等集体商标注册区域品牌,以产业集群作为一个整体创各种质量荣誉,切实提高区域经济的内在品牌价值,积极向国家有关部门争取专业生产基地的命名,扩大区域产业的影响力。积极引导区域内的龙头骨干企业使用区域品牌,形成以品牌为纽带的企业联合体,逐步扩大区域品牌知名度。

2. 大力推广区域品牌。

设立区域品牌发展专项基金,重点用于品牌推广。多方筹措资金投入区域品牌创建,在各级媒体和设置大型户外广告等形式推介区域品牌。定期不定期组织品牌企业招商引资和举办展览会,鼓励企业运用连锁、专卖、在国外开辟宁波产品专卖窗口、自营出口、电子商务等形式在世界范围内推广品牌。办精办好一年一度“浙洽会”、“消博会”,利用“二会”,弘扬宁波产品,进一步提高区域品牌知名度,拓展产业集群的空间。鼓励企业在产品品牌策划、营销、广告等环节结合“中国宁波”进行双品牌宣传。

(二)整合产业集群资源,为创建区域品牌奠定产业基础

1. 优化资源配置,以做大做强核心企业支撑产业。

要在工业用地、融资贷款、人力资源、能源供给、技术进步以及营销网络建设、知识产权保护等方面对集群中核心企业给予全方位支持,支持和鼓励有条件的企业以品牌为龙头,以资产为纽带采取授权经营、虚拟经营、企业并购、股份合作等多种形式,组建企业集团和股份公司,重点培育一批加工开发水平高、市场开拓能力强、在同行业处于领先地位的龙头企业,扩大规模效益,强化对产业的支撑能力。

2. 强化分工协作,以核心企业资源优化产业链配置。

在产业协作上,可以逐步推广三种模式:一是设备、厂房租赁模式,以龙头企业的品牌、资金、市场和管理优势吸引中小企业,并签订设备、厂房租赁协议,龙头企业为中小企业提供购买设备银行担保或资金拆借等便利。二是分公司运作模式,龙头企业在为其生产的加工集中区设立分公司,由分公司组织生产和销售,并实行“四统一”,即统一品牌、统一认证、统一标准、统一质量。三是产业前延后伸模式,由龙头企业开发核心技术,配备关键设备,抓好品牌经营和市场拓展,吸引区域内的中小企业实行专业化生产,经质量验收合格后长期为龙头企业配套,降低产业配套成本,增强产业竞争力。在要素市场建设上,要加强从产供销和技工贸等环节的整体布局,增强产业的配套能力,构建一条从产品研发、设备原料、成品生产到包装运输更为完整的产业链。

(三)加强科技创新,为创建区域品牌奠定质量基础

1. 加强科技投入,推动产业升级。

一要走产学研合作之路,进一步完善科技中介服务体系,逐步建立健全以市场为导向、企业为主体、科研单位积极参与、政府部门大力支持的区域科技创新体系。二要加强企业工程技术中心建设,坚持技术引进和消化、吸收、创新相结合,大力开发具有自主知识产权的关键技术。三要加大技改投入,加强新技术应用,适应市场需求,不断开发高附加值产品,加快产品更新换代步伐。重点抓好一批能突破产业发展瓶颈的共性技术和关键技术项目、一批引进技术消化吸收重大项目、一批高新技术产业项目的实施,切实增强企业的产品创新能力。

2. 强化质量管理,推动质量提升。

要高度重视中小企业产品质量的提高,以建立中小企业质量技术服务体系为重点,运用质量管理、检测、认证及标准化、计量等技术手段,帮助企业建立健全质量管理体系、标准化体系、计量检测体系,不断促进企业质量管理水平的提高。

(四)注重市场服务,优化创建区域品牌的工作环境

良好的服务环境和市场环境是推进创建区域品牌工作的重要保障。一是优化创建区域品牌服务措施。加强事前服务,重点为产业集群和企业提供政策咨询,帮助产业集群和企业正确认识其市场定位,制定品牌发展规划;加强事中服务,重点做好名牌、商标和专利申请的服务工作;加强事后服务,重点加强对创牌成功产业集群和企业的质量监管,并积极引导产业集群和企业充分发挥品牌效应,进一步提升知名度、美誉度。二是加强区域内信用制度建设。要着力推进企业信用和个人信用制度建设,建立能保证公平竞争和优胜劣汰的市场制度环境,提高市场主体行为的可预见性和信任度,以降低市场交易上的信用成本。三是加大知识产权的保护力度。打击制假、售假案件以及侵犯注册商标、知识产权的行为,防止“搭便车”现象,防范利用区域品牌掠夺经营、大肆生产的不良行为,引导和鼓励集群内中小企业参与到集体创品牌、爱品牌、保品牌的行列,共同打造区域品牌。

摘要：产业集群是宁波经济发展的特点和优势所在,区域品牌的创建对产业集群的升级和区域经济的发展都具有重要意义。在分析宁波区域品牌的发展现状与存在问题基础上,指出应加强品牌意识与品牌经营,整合产业集群资源,加强科技创新,注重市场服务等创建区域品牌的对策措施。

关键词：产业集群,区域品牌,产业优势,宁波

参考文献

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[4]熊爱华,汪波.基于产业集群的区域品牌形成研究[J].山东大学学报,2007,(2).

企业品牌在产业集群发展中的作用 第9篇

知名企业品牌是形成产业集群的重要因素

传统的产业集群，通常与区域地理特征、资源优势或历史渊源有关，而随着时间的推移，自然禀赋和历史传统对区域产业集群的影响力相对降低，政府引导、行业规划和企业的共同努力，对产业集群的形成和规模的扩大发挥着越来越重要的作用。新型的产业集群，往往是依靠名牌企业的示范作用和龙头企业的带动作用形成的。当某地因某种原因出现了一个或几个企业品牌，企业品牌因某种原因而衍生出生产相同或相关产品的企业，或因被模仿而引发新创企业的产生，或因产业联系而吸引了供应商向该地集聚，一旦同类或类似或相关的几家企业在一个地方出现，达到了最初的关键多数时，就意味着形成了某产业集群的雏形。产业集群的雏形一经形成，产业集群的效应就开始产生，产业集群进入内部自强化的良性循环过程，即产业集群效应吸引更多的相关企业和单位向该集群聚集，而新增的企业和单位又增大了集群效应，使产业规模进一步扩大。

由于专业分工深化，这种新型的产业集群获得与先天资源禀赋无直接关联的后天比较优势，成为具有强大市场竞争力的地方特色产业，企业品牌是这种区域产业品牌形成的关键因素。比如考察著名汽车企业品牌和一些世界著名的汽车城的发展史不难看出，汽车产业的集群主要是由企业品牌而引起的;内蒙古呼和浩特市过去的知名度并不高，而“伊利”和“蒙牛”两大企业品牌的出现，成就了它“中国乳都”的地位。在某些集群中，集群区域品牌甚至是由企业品牌转型而来，这类区域品牌通常出现在有主导企业、呈轴轮型结构的地方产业集群中。主导企业品牌的市场影响力使它成为众多中小企业追逐的对象，最终它与其它中小企业达成互惠共利的品牌共享协议，原由它独占的企业品牌从而转换成产业集群企业共享的区域品牌。温州“正泰电器”是此类区域品牌的典型。它由温州正泰电器公司注册管理，同时有800多家中小电器公司以加入“品牌俱乐部”形式共享这一品牌资源，这种区域品牌实际上是企业品牌转型泛化的结果。

企业品牌是集群区域品牌的重要支撑

如果说产业规模从“量”上体现了产业集群的影响力，那么产业优势则从“质”上体现了产业集群的竞争力。某一区域集群产业优势的最直观表现就是，区域内名牌企业和驰名商标拥有数量的多少，“质”和“量”从不同的角度、程度反映了该产业集群在行业市场中的实力地位。

企业品牌是集群区域品牌的重要支撑，而区域品牌是由“优质”的企业品牌支撑而形成的。知名的产业集群内必然包含着一批知名的企业(名牌簇群)，如在“鞋都”晋江，安踏、特步、喜德龙、德尔惠、鸿星尔克等一批名牌企业交相辉映。晋江虽不大，却已拥有15个“中国驰名商标”、18个“中国名牌产品”、两个商务部重点培育出口名牌和26个国家免检产品。在一定程度上，企业品牌决定着产业集群的市场竞争力。2001年4月，中国轻工业联合会、中国陶瓷工业协会将“中国瓷都”的称号授予广东潮州，使江西景德镇在陶瓷业的“霸主”地位遭受严重挑战，其中一个重要原因是景德镇未把做强单个企业及其品牌当做基础性的工作来抓，全市5000家陶瓷企业竟然难以找到“中国名牌”，而潮州有长城、伟业、顺祥、四通、松发等知名品牌。产业集群最终的发展和创新还必须靠区域内的企业进一步创名牌以提升集群声誉和知名度。当市场日益规范时，产品的信息越来越集中和细腻，广告和营销方式层出不穷，产地的信息功能就会相对下降，而企业的形象、信誉和产品的功能变得越来越重要。因此，随着集群内某些企业的规模扩大、技术更新加快，龙头企业或领先企业创立自己的品牌以获得更高利润尤为重要。企业品牌树立起来后，其示范效应和由此产生的经济效益会带动其它企业竞相创立新品牌，进而形成品牌群，对本地的区域品牌产生更有力的支撑。

企业品牌是防范区域品牌危机的重要手段

产业集群的区域品牌有一个与生俱来的缺陷，就是非排他性和非竞争性。非竞争性是指集群内的某一个企业消费了区域品牌这一公共物品，不会减少其它企业对这种公共物品的消费;非排他性是指集群内的任何企业都没有能力排除集群内的其它任一企业从区域品牌中受益。这一属性必然导致众多品牌使用者只顾利用品牌价值，而未意识到对品牌价值的保护和创新，于是就会有越来越多的企业加入“搭便车”的行列，它们坐享区域品牌资源带来的好处，不愿投入资源进行自主创新，而是对集群中的企业产品进行仿制，造成产品雷同化，这样区域品牌就存在被单个企业的不良行为破坏的风险。如果有企业利用区域品牌进行掠夺性经营，大肆生产、贩卖假冒伪劣产品，最终就会出现“劣币驱逐良币”的逆向淘汰现象。即使集群内只有极少数企业采取机会主义行为，绝大多数企业按法守规正常经营，但由于信息不对称，消费者无法对集群内的企业细致鉴别，认为该地区的所有企业都有问题，从而会引发整个集群的区域品牌危机。如2001年山东龙口粉丝的“吊白块”，2003年浙江金华的“毒火腿”事件，都是个别企业的不法行为使得正常经营的企业无辜受到牵连，更使区域品牌名声受到重大损害。如果集群内的企业创立了自己的企业品牌，消费者就可以很容易甄别，将那些按法守规正常经营的企业的产品与个别违规经营的企业区别开，那些采取机会主义行为的企业在集群内就失去了生存的环境。由于企业品牌是企业“私有”的，所以企业会珍惜自己的品牌，自我约束，遵守行业质量标准，并且努力提高质量。如果集群内的企业都珍惜自己“私有”的企业品牌，整个集群的行业质量标准自然会得到有效的维护，作为集群企业“公有”的区域品牌就可避免因“株连”风险而带来的品牌危机。

企业品牌可以避免恶性竞争导致的集群衰败

在没有企业品牌的集群中，企业往往依赖共享的销售网络(专业市场)。由于产品容易模仿，企业的创新收益便得不到保障，个体收益小于社会收益，必然会导致企业创新动力缺失。无个性化企业品牌的集群一般以中小企业为主，市场结构趋于完全竞争，企业与企业之间的竞争方式往往是单一的价格竞争，而单一依赖价格竞争往往会导致企业之间的过度竞争或恶性竞争。在这种集群中，由于过度采用价格竞争，产业的整体利润率相对较低，进一步导致中小企业缺少创新的资金，因此企业在创新能力上也显得不足。而缺乏创新、产品雷同、过度竞争必然导致集群衰败。

浅析甘肃省产业集群品牌化发展 第10篇

关键词：甘肃省,偏离-份额分析法,产业集群,品牌化

1 前言

随着经济全球化和一体化的趋势日益发展, 商品品牌作为企业经营活动中一股不可阻挡的力量渗透到世界经济的各个角落。企业的市场竞争从某个角度来说就是品牌的竞争, 谁能够恰当地应用品牌战略, 谁就能够赢得市场。任何谋求长期可持续发展的企业都必须把品牌战略作为竞争的基本战略。

品牌是市场经济孕育出来的产物, 品牌的形成培育成长和发展的基础是市场经济。在不发达的市场经济中, 品牌并非主导;在市场经济逐步发展时, 品牌也得到了发展, 而在这种发展过程中, 品牌的地位和作用也得到了持续提升;到经济进入成熟的市场经济时, 品牌成为主导。所以, 从品牌在经济发展中的本质作用的角度上分析, 现代市场经济从另一个意义上可以界定为“品牌经济”, 即以市场为导向, 以品牌为基础, 以企业为主体, 以品牌经营为核心的一种经济形态。而从品牌经济集约化角度分析, 品牌经济在本质上可视为一种产业集群, 具有产业集群的一般性特征。产业集群作为一种高效的组织形式, 以区域网络为基础, 通过若干个厂商与机构集中于某一特定地域共同发展, 不仅有利于单个企业、产业提高竞争力, 而且通过群体效应可以优化产业布局, 加速技术、人才等资源的合理流动与配置, 有效地破解土地、资源和环境等制约因素, 带动整个地方区域经济发展。所以, 产业集群已经成为区域品牌和企业产品 (品牌) 成长的重要载体, 区域品牌和企业产品 (品牌) 的成长和集聚又可以壮大产业集群, 两者能够形成良好的互动关系。

2 甘肃产业集群发展现状

培育和发展特色产业集群是推动甘肃经济增长的重要方式。培育和发展特色产业集群能促进和加强甘肃区域经济发展, 提升甘肃的区域经济竞争力。培育和发展特色产业集群是甘肃工业化发展战略的重要环节。

采用偏离-份额分析方法来评价甘肃省产业集群的发展状况。偏离份额分析方法把区域经济变化视为一个动态过程, 以所在国家或整体地区的经济发展作为参照物, 将区域自身经济总量在某段时期变动分解为三个变量, 即份额分量、结构偏离分量和竞争力偏离分量。假设区域i在经历时间 (0, t) 之后, 经济总量和结构都已经发生变化, 设初期 (基年) 区域i经济规模为bundefined, 末期 (截止年) 经济规模为bundefined, 则区域i第j产业部门在 (0, t) 时间内的变化率为:

rij= (bundefined–bundefined) /bundefined (j=1, 2, 3n)

所在区域整体或者全国的第j产业部门在 (0, t) 时间内的变化率为:

Rj= (Bundefined–Bundefined) /Bundefined (j=1, 2, 3n)

以全国各部门所占的份额对区域i内任何一个部门j的规模标准化后可以得到该部门的规模指标:

b*ij= (bundefinedBundefined) /B0 (j=1, 2, 3n)

那么, 在时间段 (0, t) 内区域i第j产业部门的增长量Gij可以分解为份额分量Nij, 结构偏离分量Pij和区域竞争力偏离分量Dij三个分量, 可以表示为:

Gij=Nij+Pij+Dij

其中, Nij=b*ijRj, Pij= (bundefined–b*ij) Rj, Dij=bundefined (rij–Rj) , 同时Gij=bundefined–bundefined

区域i总的经济增长量Gi可以表示成:

Gi=Ni+Pi+Di

以甘肃省三次产业产值数据为例, 把各州市三次产业与全省对比, 用此方法对产业集群进行分析。数据以1999年基期, 2005年为报告期, 根据《甘肃省统计年鉴2000》和《甘肃省统计年鉴2006》公布的有关数据, 采用偏离份额数学模型对甘肃省进行分析, 见表1。

资料来源:根据《甘肃年鉴2000》《甘肃年鉴2006》计算而得。

其中, rij表示区域产业增长变化率, 值越大表明增长越快, Rj则代表全国产业部门增长变化速度, b*ij则是以全国各部门在全国产业中所占份额来衡量各地区部门的规模化。如果b*ij和Rj都大于零则该产业为增长性产业, 否则为衰退性产业部门。rij–Rj表示i地区j产业的发展速度与全国作比较, 如果值大于零则说明该产业成为该地区经济发展的支柱, 该地区发展该产业能形成很强的竞争力。Nij表示的是地区增长的份额分量, 它是区域I的J部门规模发生的变化, 其值越大说明区域I中各产业按照所在整体区域或者全国的增长速度发展所产生的变化量越大。Pij表示的是结构偏离份额分量, 它是指区域I第 J部门增长相对于全国或所在大区标准所产生的偏差, 此值越大说明部门结构对经济总量增长的贡献越大。Dij表示的是竞争力份额分量, 是指区域I第J部门增长速度与全国相应部门增长速度的差别引起的偏差, 反映区域J部门相对竞争能力, 此值越大, 则说明区域J部门竞争力对经济增长的作用越大。

从表中分析, 甘肃省经济发展较快, 国民生产总值大副增长, 产业结构也发生了变化, 但变化速度就全国来比是较慢的。按白雪梅 (1992) 的计算, 全国平均的产业结构变化速度是0.9, 甘肃省小于0.7, 产业结构变化速度慢, 从份额分量、结构偏离分量和竞争力偏离分量分析, 产业结构依然是“二、三、一”的模式;同时产业结构转换能力差, 全国平均的产业结构转换能力综合指数为1, 甘肃省分值小于0.8。产业转化能力是指产业结构适应市场变化和保持地区经济持续、稳定、协调增长而向高级化调整、演进的可能性和条件。一个地区产业结构是否具有良好的转换能力, 反映了该地区产业结构的综合素质和潜力, 对当地经济的持续、健康发展至关重要。统计结果表明, 经济发展水平越高的地区, 产业结构转换能力越强, 越有利于当地经济持续快速发展, 巩固其在全国的相对位置。甘肃省因为基础产业薄弱, 地区普遍存在着结构性矛盾致使农业基础不稳、后劲不足, 能源、原材料、交通通讯等基础产业和基础设施严重滞后, 也使产业结构转换能力弱, 经济发展落后。

对占有绝对优势的二次产业细分, 可以更清晰的了解甘肃省的产业结构。魏后凯 (2000) 根据专门化产业、一般专门化产业、辅助配套产业及非专门化产业的具体实体产业的状况及比例关系为地区分类, 甘肃省属于以原材料工业为主的资源区。按照甘肃省的“九五”规划, 甘肃省现有产业优势主要集中在冶金、石化、电力、食品、机械电子、建筑建材。而按照国家统计局工交司的一份研究成果, 比较工业化转入正常以后的两个阶段 (80年代中后期和90年代以后) 的增长状况, 全国工业行业按照平均速度比较, 可以分为四种类型:一是持续增长行业。即在轻工业化和再次重工业阶段均高于工业平均水平的速度增长的行业。二是上升行业。即在前一阶段增长速度较低而在以后的阶段增长速度较高的行业。三是增长趋缓行业。即在前阶段增长速度较快, 而后来的增长速度较慢的行业。四是相对低成长行业。即在各个时期的增长速度均低于工业增长的平均水平。甘肃省的主导产业都是增长趋缓行业或相对低增长行业, 这是近年来甘肃工业增长缓慢的重要原因之一。

3 政策建议

甘肃省属于经济不发达地区, 靠自然资源和环境条件求生存, 经济落后, 居民贫困。走产业集群化发展道路, 符合科学发展观的要求, 既是新型工业化道路的重要内容, 也是促进区域发展和提高国家竞争力的战略选择。培育和发展产业集群, 也有利于甘肃中小企业做大做强。中小企业代表着甘肃经济的活力和未来, 目前甘肃的中小企业急需大发展, 不仅需要做大, 还要解决普遍存在的缺乏产业联系、布局分散、无市场竞争优势的问题。要实现经济快速发展, 一方面要整合力量优先发展大企业, 另一方面要将产业政策重心向现有的中小企业转移, 促进轻工业、新兴产业的发展。 培育和发展特色产业集群有利于提升甘肃产业层次, 带来区域创新优势。

今后发展的对策应是:

3.1 优化产业结构

产业结构转换的关键是选择好主导产业, 实现主导产业的转换和更替。甘肃省产业结构是建立在优势自然资源基础上的主导产业, 在保证其优先重点发展同时, 要未雨绸缪。随着时间推移, 甘肃省的能源和矿产资源优势正在逐步削弱。应根据采掘工业发展特点, 积极培育能矿产品的加工转换工业和其他前导产业, 使之较快的上升为新的主导产业, 接替走下坡路的主导产业, 并力求使地区产业结构多样化, 增强结构弹性, 为主导产业的转化创造良好的区域环境, 从而保证主导产业正常的新陈代谢, 使地区产业系统增长活力连绵不绝。

3.2 发展产业集群

产业集群是指在特定产业领域中, 具有竞争与合作关系, 且在地理空间上集中的相关产业的生产企业、专业化供应商、服务供应商、金融机构和产品研发机构等组成的产业共生体。产业集群具有强大的集聚与扩散效应, 在形成产业规模、促进专业化分工、延伸产业链、提高企业技术水平等方面具有明显优势, 已成为培育支柱产业、增强区域产业综合竞争力、加快科技创新、提高产品外向度、提高土地资源利用率和吸纳劳动力就业的重要途径, 是地区经济增长的核心力量。因此, 发展产业集群对于甘肃经济的发展十分重要。甘肃发展产业集群应重点培育、扶持农副产品加工业、中药种植与加工业、饮料制造业、白酒酿造业、食品加工业、黑瓜子种植与加工业、花卉种植业、依托资源优势的轻工业、陇南的采矿业等产业集群。克服区位和资源环境劣势对经济发展的不利影响, 开发农村劳动力资源, 提高县域经济综合竞争力。推进产业集群的发展, 需要从政府扶持和企业自身两方面努力。政府需要把强化市场竞争作为培育具有市场竞争力的产业集群的主要途径, 制定产业集群发展政策, 取代产业政策;创造基础条件, 消除不利于集群产业发展的制度性障碍;加强基础设施建设, 完善社会化服务体系;制定并执行统一、规范的产品质量和环境安全标准, 为产业集群提供良好的发展环境。企业要着眼于提高技术创新能力和市场竞争力, 加强与相关企业、科研机构的合作, 进一步完善并延伸产业链, 实施精细的专业化分工, 培植特色品牌, 提高产品外向度, 加强行业规范和诚信自律, 应对日益激烈的市场竞争。促进竞争力有所减弱行业协调发展。

3.3 科学规划塑造品牌

塑造产业集群的品牌是一项错综复杂的系统工程。各地政府在进行区域经济发展和产业集群规划时, 要与科学发展观指导, 遵循市场规律, 掌握企业需求, 力求使制定的区域产业规划具有良好的前瞻性、地方特色和可操作性, 并花大力气解决“无产业集群不富、无支柱企业不强、无名牌产品不响”等问题。

甘肃应针对产业群发展的不同阶段, 采取不同措施塑造其品牌:

对于处于发育期的产业集群, 要通过股份制、股份合作制、资产租赁等形式转制, 形成一个与外部市场配套的群体, 同时也要引导中小企业根据本地市场需求和产业经济特征, 对产业链主动进行产业化分工和产业配套, 提升产业集群整体竞争力。当前, 甘肃应大力发展第三产业, 一方面可以大量吸纳劳动力, 另一方面可以对第一产业、第二产业产生就业牵引效应, 促进其他产业相应发展.甘肃省要依托城市化进程, 大力发展第三产业, 加强邮电通讯、交通运输、商业、金融、保险、信息咨询、旅游业的发展。加快城市化进程为第三产业发展拓宽了空间, 第三产业发展又提高了城市服务功能。应该发挥现有中心城市的功能, 完善城市基础设施建设, 改善投资环境, 扩大城市增长极的扩散效应, 充分发挥其辐射和带动作用。推动农村城市化进程, 加快小城镇建设, 促进农业产业化, 促进乡镇工业和第三产业的发展, 逐步由农业劳动力向非农产业转移, 提高农民的收入水平。

对于处于成熟期的产业集群, 地方政府可以通过两条途径建设产业集群品牌, 一是政企合作, 扩大龙头企业品牌的知名度和美誉度, 带动产业集群品牌化;二是组织产业集群内众多企业以产业优势为依托, 以地方特色为旗帜, 共同塑造区域品牌。对于甘肃省优质的瓜果、名贵的中药材、香料、沙棘、牛羊肉、山羊绒这些资源和其他具有优势的轻纺工业原料, 政府应依托原有基础, 深入挖掘潜力, 寻求竞争优势, 抓好这些农业原料的生产基地建设, 充实科研设计力量, 提高产业加工深度, 进行系列开发, 可以形成有特色的名优产品。

对于处于升级期的产业集群, 要注重引导产业技术创新和融入国际产业来开创新的市场空间, 并提高核心竞争力。一方面, 要加大科技创新力度, 力争培植一批具有自主知识产权和新技术的企业集团;另一方面, 遵循“在发展中调整、在调整中跃升”的思路, 加快产业集群升级。甘肃省要抓住机遇, 把信息产业作为未来重点培育的新兴产业, 使产业结构的重构能取得跨越式的突破。另外, 甘肃有许多风格独特的旅游资源, 有的甚至是世界著名的风景名胜, 应该积极利用外资, 加大旅游基础设施的建设, 促进旅游业发展的多层次化, 实现地区特色产业发展。

参考文献

[1]周起业, 刘再兴.区域经济学[M].北京:中国人民大学出版社, 1989.

[2]蔡定萍.产业结构对地区经济增长影响的定量分析[J].贵州大学学报, 江西社会科学, 2003.

[3]甘肃年鉴编委会.甘肃年鉴 (2000、2006) [Z].北京:中国统计出版社, 2000-08.

[4]叶进.工业强省战略中特色产业集群的培育与构建[EB/OL].http://www.gscn.com.cnww.GSCN.com.cn.

[5]甘肃统计局.解决“三农”问题, 加快甘肃县域经济发展步伐[EB/OL].http://finance.sina.com.cn.

产业集聚与企业集群产业环境 第11篇

——题记

产业集聚，就是在一个适当大的区域范围内，生产某种产品的若干个同类企业，为这些企业配套的上下游企业，以及相关的服务业，高密度地聚集在一起。产业集聚区内生产和销售的规模很大，在全国同类产品中占有较大份额；并且产业集聚使专业化分工以一种独特的方式获得了空前发展，而分工深化大大降低了生产和交易成本。企业集群与产业集聚是分不开的，一般有一个或几个大的企业生产某种产品，小企业在与大企业竞争中都处于明显的弱势地位，为此要尽量避免与大企业竞争，而与大企业分工协作，成为其配套的上游或下游企业。

案例：“我选对了上海”

案例说明

微创医疗器械（上海）有限公司，由留美科学家常兆华博士创办于1998年5月，吸纳了美国多位著名的生物医学工程界专家和介入医疗界科学家，主要从事各种高科技微创医疗产品的研究、制造、销售和服务。设立在上海浦东张江高科技园区的公司总部，主要从事产品的技术研发，制造和销售及资本运作等工作；公司在北京设有分公司，主要从事北方地区的销售工作以及公司产品注册登记联络工作。

案例分析

“我选对了，上海的产业集群特别适合新兴高科技企业，公司跨越式的发展也充分证明这一点。”5年前从美国归来的微创医疗器械（上海）有限公司研发中心主任刘道志博士的话掷地有声。这位在天津上过大学的山东人，最后落脚点却选在了上海。现在，有许多像刘博士这样具有留洋背景的人把上海当作回国效力的首选之地。就拿芯片来说，从芯片设计、芯片制造，到封装测试、设备材料，一条完整的集成电路产业链已在上海显山露水。初显集聚效应的上海集成电路产业，在国内处于龙头地位，在国际也取得越来越多的"话语权"。目前，我国已投产的8英寸集成电路生产线共有8条，其中6条在上海，天津和苏州各有一条。

案例启示

刘道志博士的“我选对了上海”提醒我们对即将所进入产业的关注，包括产业集聚和企业集群。创业基本上就是进入一个现有的产业，加入到一个价值链中，为此，创业者在创业之前应该考察不同城市不同地方的产业集聚、企业集群情况，以便找到创业的最佳地点与方式途径。

产业集聚主要有以下3个显著特点：

一是产业集聚区内生产和销售的规模很大，在全国同类产品中占有较大份额。比如浙江诸暨大唐镇的袜业市场，年交易量达60亿双；嵊县的领带市场，年交易量达到2.5亿条。

二是产业集聚使专业化分工以一种独特的方式获得了空前发展。这里的企业分工的特点是：对技术含量较高、零部件较多、价值量较大的产品，如彩电、复印机等，不是一个主机厂（总装厂），而是几个厂；在同一区域，为其配套的零部件供应商也不是一家，而是若干家。这样，一个零部件厂可以同时给多个主机厂配套，容易达到规模经济要求，从而降低成本；而对主机厂来说，有多个供货商可供选择，有利于通过供货商的竞争改进质量、降低成本。对技术含量和价值量不高的产品，如袜子、领带等，则有大量成品生产企业集聚在一起。在高度专业化分工基础上形成的配套体系，是这些产业集聚区最重要的优势。

三是分工深化大大降低了生产和交易成本。在珠江三角洲地区彩电、计算机、手机等产品零部件的采购成本比其他地区低30%。而浙江“块状经济”的产品成本和价格，也可以说低到了极致，比如在北京市场上卖五六十元的布料，在当地不到10元；在外地市场上卖五六元的袜子，在当地仅几角钱。

产业集聚的主要优势有：

一是零部件供货商向多个主机厂供货，可以扩大规模，降低成本。同时，分工深化，不仅主机厂，而且零部件厂，以及为其配套的次一级零部件厂，都有较高外部采购率，整个供应链上的企业更加集中于自己擅长的领域，有利于提高产品质量，提升技术和管理水平。综合来看，这种分工模式可以带来规模经济和分工细化双重好处。

二是零部件和总装厂之间减少了由于资产专用性强而带来的合作风险。

三是有利于技术创新、管理知识的交流和人力资源的培养与利用。一家企业采用了新的技术和管理方法，其他企业易于就近模仿。专业人才和熟练工人，不在某一家企业干了，可以方便地进入同类的另一家企业，存在着人才供给上的“外部性”。

四有利于开拓市场。市场经济 是品牌经济，品牌又分区域品牌与企业品牌。企业的聚集有利于形成区域品牌，扩大在采购商和消费者中的品牌效应；大量生产同类型产品的企业同聚一地和群内企 业产品的差异性及产品功能的多样性，使整个集群提供的产品和服务具有明显的互补性和配套性，有利于形成专业市场吸引客户，特别对那些采购小批量、多品种的 客户吸引力更强。同时，群内企业的模仿效应，使一个企业取得的市场开拓经验，群内所有企业受益。

五有利于规模扩张。集群所产生的大量的、集中的市场需求，降低了设立新企业的投资风险，在集群中更容易发现产品或服务的缺口，既可不断吸引新的投资和其他生产要素进入，也使企业裂变的频率高，产业链的延长更加迅速。

产业集群品牌形成的四个基本机制 第12篇

产业集群是一个地区乃至一个国家产业与经济发展的重要模式[1,2],但缺乏品牌效应的产业集群不会对区域经济发展产生显著贡献[3]。因此,产业集群模式的选择要求真务实、讲求特色、注重效果,地区政府应追寻的目标应是打造特色产业集群、品牌产业集群。产业集群的形成存在一定规律性,必须以科学的态度认识其本质,充分发挥市场机制和政府引导功能的双重作用,因势利导、循序渐进地推进产业集群的发展,才可能取得良好的预期效果。为此,本文从四个角度对产业集群品牌形成的机制展开解析,以期揭示产业集群品牌形成的基本机理、探索可行的产业集群品牌化建设路径。

1 产业集群品牌形成的驱动力机制

任何一个区域产业集群的兴起及其品牌形成都存在着最基本的动力机制,这种动力机制可用推力和引力两种动力源及其互动作用关系加以描述(见图1)。追逐经济利益是企业和产业集群发展的基本引力,市场需求和市场竞争则构成其生存与发展的基本推力。当市场存在某种需求时,就意味着有获取利润的市场机遇,社会资金就会流向这个市场。于是,一批企业进入这个市场,一些企业诞生于这个市场。如果这些企业集聚于某个区域,则会形成企业集聚现象。由于市场需求是变化的,初级的同质化产品显然不能满足市场变化的要求。这时,一些具有创新精神的企业开始寻求市场差异化需求,他们试图通过改善产品品质、品种获取差异化利润,以期走出产品同质化的困境,品牌化便成为其一种必然选择。

当市场发展趋于饱和时,激烈的市场竞争在所难免。为了谋求生存与发展,一些企业通过技术与产品创新,创造自己的品牌形象,获得竞争优势;另一些缺乏创新的企业被淘汰或被兼并与重组。这时,核心企业逐渐形成,品牌效应显现(尽管品牌影响还有限),区域企业集聚向企业集群形态转变。企业集群在市场竞争中需要地位的巩固,而在品牌厚利效应的吸引下,一些骨干企业不断做强做大,一个企业集群中的名牌产品和明星企业逐渐增多。随着集群产业向深度价值链延伸,强势品牌形象形成,企业集群将凝聚为具有竞争优势的区域产业集群。市场领导权是核心企业、名牌企业追求的高级目标。如果一个区域的产业集群中的核心企业在国内甚至国际市场达到了领袖级品牌地位,则可获得市场超额利润。这时的产业集群,我们就可以称之为名牌性产业集群,集群涉及的产业也必然成为该区域的支柱产业。

2 产业集群品牌形成的生态演化机制

产业集群品牌的形成机制也可以应用生态进化理论的原理进行解析(见图2)。类似生物系统的演进过程一样,品牌系统也是一个不断进化的过程:孵化产品品牌个别产品品牌产品品牌系统核心企业品牌系统企业集群品牌系统产业集群品牌系统。只要存在市场需求,一些特色产品可作为品牌种子,在企业精心培养下,伴随着诸如价值观、宗旨、理念、组织、文化、制度、管理、政策等非生物成分的形成与成熟,特色产品转化为某些企业的核心产品,在企业集聚中成长为品牌产品。当形成某个(或某些)企业的品牌产品簇时,产品品牌系统进化为核心企业品牌系统。随着优质产品和优秀企业的不断涌现,品牌种群系统和企业集群品牌系统形成。如果围绕核心产业不断拓展产业链,并出现多个品牌种群,则品牌生态群落系统形成,区域企业集群演进为具有核心竞争力的品牌产业集群。

显然,品牌企业集群中的核心产品和核心企业发展决定着品牌生态群落系统的可持续发展,核心企业的创新能力与品牌价值主导着企业集群品牌的市场影响力。同时,围绕核心名牌企业还要培养出更多的优秀企业品牌、有知名度的品牌,才能保证品牌性产业集群整体核心竞争力的不断提高。通过群落内部在分工、合作、竞争中形成优胜劣汰机制、学习与创新共生机制,品牌性企业集群将会在全球价值链中基于分工、协作、竞争不断确立自己的优势地位。

3 产业集群品牌形成的市场自组织机制

一些区域企业集群的形成最初源于某种市场机遇下个体经营者或小企业的自发集聚行为,然后在区域政府经济规划及政策引导下成长为产业集群,故形成的主要机制可定义为市场自组织机制(见图3)。首先,某些个体经营者或小企业发现并进入了一个有利可图的市场,在示范和学习效应下,区域中更多的经营者加入该市场,于是出现了企业集聚现象。初始集聚过程中是缺失品牌或没有品牌效应的,但随着其中的一些优秀企业出现,逐渐产生出了有影响的产品或企业品牌。在品牌效应下,某个(或某些)企业的知名度越来越高,企业规模和市场影响力不断壮大,最终在市场竞争中成长为核心企业。

一般而言,企业集聚中会出现一段混乱的无序竞争期,出现集聚效应下降的现象。这时,领袖型企业(或有垄断力的经销商、或行业协会)往往会站出来充当起市场的协调者。通过规范行规,企业间的分工协作关系清晰化,核心企业的地位进一步巩固并成长为名牌企业。随着更多的品牌企业产生,围绕着核心企业的发展,企业集聚演化为有序的企业集群,并产生出集群品牌的市场效应。企业集群的发展壮大为区域经济带来越来越显著的社会经济贡献,这时的地方政府会有意识地扶植该企业集群的发展,通过经济规划和政策引导,企业集群成为地方产业支柱,进一步发展为在产业链系统上具有众多名牌企业的品牌性企业集群。

例如,著名的“义乌模式”实际上就是以市场自组织机制为主形成产业集群品牌的典型范例。这个位于浙江中部既不沿海也不沿边,改革开放初几乎无任何工业基础的贫穷农业县,以市场闻名,因市场发展,靠市场崛起。在改革开放的大背景下,一些富有商业意识的个体经营者开始在小商品的短缺市场里寻找商机,在示范效应下,更多的人在模仿中加入了这支队伍,从而形成了我国比较早的区域企业集聚现象。由于缺乏品牌意识,初级同质化产品的制造与经销使得义乌的小商品一度从辉煌走向衰落。但大浪淘沙中也逐渐铸就出了一些优秀企业,他们通过组织行业协会规范恶性竞争,引导经营者分工协作和产品升级换代,使义乌小商品逐渐形成品牌效应,企业集聚向真正意义上的企业集群开始转变。比如[4],周晓光,新光饰品集团董事长,当年也是一个同他人一样的“鸡毛换糖”个体商贩,她的公司如今已成为义乌的一个招牌企业,有5 600名员工,每年仅研发的饰品款式就有150种之多。围绕着新光饰品集团,带动了当地3 000多家饰品企业崛起,培养出了600多位饰品老板。再如,有“世界吸管大王”之誉的楼仲平是从家庭作坊起步,做成了如今世界知名的双童日用品有限公司。这个世界上最大的饮用吸管生产企业,有60条生产线,90%以上的吸管销售世界各地,年产量占了全球吸管需求量的1/4以上。而围绕这样的领袖型企业,义乌塑料吸管企业发展到了20多家,吸管生产量也到了全球的60%。

当然,义乌市政府“有所为有所不为”的政策指导思想为义乌小商品企业集群的形成创造了宽松的发展环境,而实时的经济规划与产业发展战略引导,则对义乌小商品产业集群及其品牌的形成发挥了助推器的作用。目前,义乌已培育2.5万家工业企业,其中年产值超亿元企业有100多家;发展出了20多个特色优势产业,初步形成了针织袜业、饰品、工艺品、玩具、拉链、毛纺等十几个产业集群,有占世界生产总量40%的电子钟表,占全国70%的饰品,占全国50%的胶带、40%的拉链、35%的袜子,有国内最大的清洁球、织带、易拉罐生产企业等,呈现出“小企业,大集群”、“小商品,大产业”的良好发展态势。如今的义乌市综合经济实力已名列全国百强县(市)第十五位,城市综合竞争力跃居浙江省县级市首位。通过实施名牌战略,打造有核心竞争力的产业集群,义乌已由小商品集散中心正开始向国际性小商品制造中心、研发中心迈进。

4 产业集群品牌形成的政府主导培植机制

一些产业集群是地方政府依托资源优势,在经济战略规划下有目的地打造而成的(形成机制描述见图4)。一般是通过园区建设集聚企业,基于优惠政策招商引资,将一些优秀、名牌企业吸引到本地进行生产经营。由于这种集聚从一开始就是在政府有意识指导下进行的,是一种基于核心企业的有序产业优化集成过程,故可在较短时间里完成由企业集聚到企业集群,再到产业集群的转化。同时,大量优秀企业和名牌企业的加入,使得这种产业集群具有明显的品牌集聚效应,更易形成具有较大影响力的品牌性产业集群。

例如,重庆市依托工业园区大力推动产业集群的做法就可以很好地说明品牌产业集群形成中的政府主导培植机制。多年来重庆市政府坚持走园区化发展模式,工业园区已成为重庆市招商引资的主阵地,成为重庆市再造和经济快速发展的发动机。重庆市的48个工业园筑起的“金巢”,已引来200家世界500强安家落户。目前重庆市工业园的生产总值占全市工业的40%左右,按照重庆市政府规划,未来5年重庆市的北部新区、特色工业园、区县工业园将形成分层次、布局合理的产业基地,园区工业产出要占到全市工业产出的七成左右,7大产业集群汽车摩托车、石油天然气化工、装备制造、材料冶金、电子信息、综合能源、劳动密集型产业集群将依托工业园区实现腾飞。

这里有一个典型案例就是依托建桥工业园形成的重庆市汽车摩托车产业集群[5]。1993年从1万元起家的小作坊民企秋田齿轮,当时只有几台破旧机器,主要帮人加工机械零件,但经过十多年的艰苦创业后异军突起,成为国内著名的摩托车齿轮生产公司。在秋田的厂房已略显陈旧、狭小时,2003年重庆市大渡口筹建建桥工业园,秋田首批申请入驻,并在2005年秋整体迁入园区。充足的电力供应、现代化厂房、宽阔的马路,以及各项优惠的产业政策,解除了公司发展的难题。而打造精品园区的路子让建桥的名声逐渐远扬,战略投资者慕名而来寻求合作,使秋田的合作伙伴逐渐遍及国内所有大型摩托车生产企业,世界500强合作企业也由1家变成12家。秋田不仅成为重庆市汽车摩托车产业集群的领军企业,还成为了全球摩托车齿轮生产巨头,使重庆市汽车摩托车产业集群的品牌跨越上了世界级的水平。

5 结论

产业集群品牌形成的驱动力机制源于市场需求和竞争的推动力,以及经济利益的吸引力;生态演化机制说明了产业集群品牌形成有类似生物系统的进化机理;市场自组织机制则揭示了基于市场规律的产业集群品牌自组织形成机制与路径;而政府主导培植机制展示了政府有意识地培养产业集群品牌形成与发展的过程机制。前两种机制实质上揭示了产业集群品牌形成的基本机理,后两种机制则可理解为产业集群品牌形成的两种基本路径。

摘要：具有品牌效应的产业集群拥有核心竞争力,可对地区产业发展构成强大支撑。本文提出了产业集群品牌形成的四个基本机制,分析了驱动力机制、生态演化机制、市场自组织机制、政府主导培植机制的演化机理,讨论了两个典型案例范式。科学理解四个机制,对各级政府建设区域产业集群,推动地方经济发展具有重要指导价值。

关键词：产业集群,品牌,机制

参考文献

[1]PORTER M E.Clusters and New Economics of Competition[J].Harvard Business Review,1998(11).

[2]魏守华,王辑慈.赵雅沁.产业集群.新型区域经济发展理论[J].经济经纬,2002(2):18-21.

[3]DOROTHY MC CORMIC.African Enterprise Clusters and Industrialization:Theory and Reality[J].World Develop-ment,1999(9).

[4]严红枫,叶辉,龚献明.让辩证法融入每一个商机——对“义乌现象”中商业文化的再解读[N].光明日报,2006-07-11.

[5]王中亮,蒋宇.工业园区筑金巢打造重庆七大产业群[N].重庆晚报,2008-08-06.

[6]魏江.产业集群[M].北京:科学出版社,2003.