创新网络体育经济

创新网络体育经济（精选12篇）

创新网络体育经济 第1篇

一、财务管理创新的内容

网络经济的一个重要标志是人类生产经营活动和社会活动的网络化。财务管理必须顺应潮流, 充分利用互联网资源, 从管理目标、管理模式和工作方式等多方面进行创新。

(一) 财务管理目标的创新。

企业财务管理目标总是与经济发展紧密相连的, 总是随经济形态的转化和社会进步而不断深化。随着网络经济的到来, 客户目标、业务流程发生了巨大变化, 具有共享性和可转移性的知识资本将占主导地位。知识的不断增加、更新、扩散和应用加速, 深刻影响着企业生产经营管理活动的各个方面, 客观需求企业财务管理的目标必须向高层次演变。原来以追求企业自身利益和财富最大化为目标者, 必须转向以“知识最大化”的综合管理为目标。其原因在于, 知识最大化目标可以减少非企业股东当事人对企业经营目标的抵触行为, 防止企业不顾经营者、债权人及广大职工的利益去追求“股东权益最大化”;知识资源的共享性和可转移性的特点使知识最大化的目标能兼顾企业内外利益, 维护社会生活质量, 达到企业目标与社会目标的统一。知识最大化目标不排斥物质资本作用, 它的实现是有形物质资本和无形知识资本在网络经济下的有机结合。

(二) 财务管理模式的创新。

在互联网环境下, 任何物理距离都将变成鼠标距离, 财务管理的能力必须延伸到全球任何一个结点。财务管理模式只有从过去的局部、分散管理向远程处理和集中式管理转变, 才能实时监控财务状况以回避高速度运营产生的巨大风险。

(三) 财务工作方式的创新。

互联网技术改变了全球的经济模式, 相应地必须改变财务人员的工作方式。传统的固定办公室要转变为互联网上的虚拟办公室, 使财务工作方式实现网上办公、移动办公。这样, 财务管理者可以在离开办公室的情况下也能正常办公, 无论身在何处都可以实时查询到全集团的资金信息和分支机构财务状况, 在线监督客户及供应商的资金往来情况, 实时监督往来款余额。企业集团内外以及与银行、税务、保险、海关等社会资源之间的业务往来, 均在互联网上进行, 将会大大加快各种报表的处理速度, 这也是工作方式创新的根本目的。

二、实现财务管理创新的构想

企业财务管理创新是新形势下企业发展的当务之急, 也是网络经济全球化的客观要求, 在此提几点实现创新的构想:

(一) 转变企业理财观念。

网络经济的兴起, 使创造企业财富的核心要素由物质资本转向知识资本。企业理财必须转变观念, 不能只盯住物质资产和金融资本。首先, 要认识知识资本, 即了解知识资本的来源、特征、构成要素和特殊的表现形式。其次, 要承认知识资本, 即认可知识资本是企业总资本的一部分, 搞清知识资本与企业市场价值和企业发展的密切关系, 以及知识资本应分享的企业财富。最后, 要重视和利用知识资本。企业既要为知识创造及其商品化提供相应的经营资产, 又要充分利用知识资本使企业保持持续的利润增长。可以说, 转变企业理财观念是实现财务管理目标创新的根本保证, 不可不予以高度重视。

(二) 加强网络技术培训。

网络技术的普及与应用程度直接关系到财务管理创新的成功与否。有针对性地对财务人员进行网络技术培训, 可以提高财务人员的适应能力和创新能力。首先, 财务人员已具有坚实的经济和财会理论基础, 如果再学习一些现代网络技术, 将经济、财会、网络有机地结合, 则面对知识快速更新和经济、金融活动的网络化、数字化, 就能够从经济、社会、法律、技术等多角度进行分析并制订相应的理财策略。其次, 通过技术培训可使财务人员不断吸取新的知识, 开发企业信息, 并根据变化的理财环境, 对企业的运行状况和不断扩大的业务范围进行评估和风险分析。为此, 要适应网络经济发展的要求, 根据国际金融的创新趋势和资本的形态特点, 运用金融工程开发融资工具和管理投资风险。事实表明, 对财务人员加强现代信息科学与网络技术教育, 有利于在网络经济下实现财务管理创新。

(三) 建立财务风险预测模型。

随着互联网在商业中的广泛应用, 在企业内部作为数据管理的计算机往往成为逃避内部控制的工具, 经济资源中智能因素的认定将比无形资产更加困难。在企业外部, 由于“媒体空间”的扩大, 信息传播、处理和反馈的速度大大加快, 商业交易的无地域化和无纸化, 使得国际间资本流动加大, 资本决策可在瞬间完成。总之, 由于网络经济的非线性、突变性和爆炸性等特点, 建立新的财务风险预测模型势在必行。该模型应该由监测范围与定性分析、预警指标选择、相应阀值和发生概率的确定等多方面的内容组成, 并能对企业经济运行过程中的敏感性指标 (如保本点、收入安全线、最大负债极限等) 予以反映。这样, 将风险管理变为主动的、有预见性的风险管理, 就能系统地辨认可能出现的财务风险。

(四) 创建企业财务管理信息系统。

以数字化技术为先导的网络经济, 其经济活动可以通过互联网在线进行, 如:在线订货、在线资金调度、异地转账、在线证券投资、在线外汇买卖等。因而产生的会计信息都是动态的, 更具有不可捉摸性;同时, 市场需求信息的公开化, 形成了多层次、立体化的信息格局。谁能占领信息的制高点, 谁就将在市场竞争中占优势创建基于互联网的企业财务信息系统, 综合运用计算机网络的超文本、超媒体技术, 使信息更形象、直观, 提供多样化的各类信息, 包括数量信息与质量信息、财务信息与非财务信息物质层面的信息和精神层面的信息等, 实现信息理财。

(五) 建立网络信息安全保障体系。

网络经济下的金融创新 第2篇

一、面临的机遇与挑战

微软公司总裁比尔・盖茨在《财富》杂志上宣称，未来，微软将用自己的应用软件系统取代银行的清算系统承担起全球的资金清算业务，并由此预言:在新世纪里，传统商业银行是将要灭绝的一群恐龙。的确,20世纪90年代，以信息技术为核心的高新技术革命发展迅猛，大大促进了世界经济的发展和全球经济一体化的进程。网络经济的发展将促进各国在更广、更深的程度上参与国际分工，为各国传统产业提升和改造开辟新的途径。对于未来任何一个领域，互联网都将成为核心竞争力的核心要素。

对于银行业来讲，现在正面临着一个极为严峻的考验,即互联网产业迅速崛起，并以其强大的信息和服务功能，正在改变和影响着社会各个阶层、各个领域，传统银行面临着自身能否快速跟进新技术、推出新服务的挑战。比尔・盖茨能够无视金融行业的上百年苦心经营和传统银行的业务壁垒，就在于他作为信息技术的领头人，深切地体会到了信息技术无坚不摧的力量，敏锐地发现了传统银行业墨守成规形成的可乘之机。如果银行业没有金融监管当局颁发的“经营许可证书”和多年积累的固定资产和商业信誉，与那些高科技公司、工商企业以及综合服务机构相比，将无更大优势可言。因此许多银行家都认为，在网络经济高速发展的时代，传统银行竞争的胜负将取决于应变能力和金融创新能力的高低。近年来，以美国的花旗银行等为代表的西方银行已经跟进互联网时代，不断进行金融创新，提供崭新的金融产品，满足日益发达的网络经济的需求，以期不被新对手击溃。

为了适应网络经济的发展，应对加入WTO的挑战，我国银行业必须改变传统发展战略，从体制、机制、经营理念、管理模式和服务手段等方面进行全面的金融创新，提高金融服务水平。

二、金融创新的重要意义

金融创新，是指在外部环境条件下金融领域内部对要素的重新组合和创造性变革。金融创新贯穿于金融发展的全过程,其主体是各类金融机构，包括银行、非银行金融机构等。金融创新不仅是网络经济发展的外部要求，也是金融业发展的动力源泉，它不是人为制造的，而是国际金融市场发展到一定阶段的必然产物。

一般而言，金融机构进行金融创新的内在动力主要包括两方面内容：1金融产品同其他产品一样，也存在产品的生命周期以及市场饱和问题，也有一个从卖方市场到买方市场的转变。那么，根据不断变化的市场供求关系，开发出新的金融业务品种，满足自己和客户的需要，就成为金融创新的重要因素之一。2由于金融机构比起其他行业来说，面对着一个限制性较强的管理法规，规避这些法规的限制便成为推动金融创新的又一重要因素,在市场经济条件下，形成了金融机构“管制―创新―管制―创新”的循环发展过程。

三、金融创新的内容

网络经济的一个重要标志是人类生产经营活动和社会活动的网络化。因此，金融机构必须顺应潮流，积极拓展网上银行、网上证券发行与交易、网上保险业务和其他网上理财业务，开展与金融业务网络化相适应的技术创新、工具创新、制度创新、组织创新等一系列创新活动。

1.金融观念创新

随着社会的发展、财富的积累、金融知识的普及和同业竞争的加剧，人们对银行的要求更高，选择的余地更大。在网络经济时代，银行业为了更好的生存和发展，必须改变传统的经营理念和服务方式，要建立起以客户为中心、以客户价值为导向的营销理念,要将由客户引发的被动服务转变成为由银行引发的主动营销服务。银行服务的形式和内容要由确定的金融产品服务逐渐演变为多元化、个性化的金融百货商店和金融服务中心。建立现代化客户服务营销中心(CallCenter)是转变经营理念、提升服务手段的重要保证。CallCenter的建立不仅是银行优质服务的体现，也是银行拓展市场的有效渠道，更主要的是确立了一种新的服务和营销体系，一种现代化银行所必需的经营方式和服务手段。建设新型CallCenter是实现新的经营理念和经营模式的重要基础和手段，也是原有CallCenter发展的必由之路。在新型CallCenter的建设中，服务和营销要紧密结合起来，以服务促进营销，以营销拓展服务，这是CallCenter能否从成本中心发展为利润中心的关键。工作人员不能仅仅以回应客户需要为满足，重要的是培养营销文化，使每一个人都是成功的推销员，时刻不忘招揽业务，牢固树立成本和效益观念，加速实现CallCenter由成本中心向利润中心的战略转变，使新型CallCenter成为现代化银行新的服务营销体系和综合性的服务支持平台。

2.金融技术创新

(1)努力建设银行数据仓库

银行由于其行业的特殊性，是一个具有信息优势的部门，如何管理、利用、经营好这些信息，是摆在现代化银行建设中的一个重大课题。为了解决这方面的问题，提高我国银行现代化经营管理的水平，必须抓紧银行数据仓库的建设。

目前国内银行对客户的评判只停留在静止、片面、主观水平上，不能对客户作出动态、全面、客观的评价和准确、高效的选择。例如在银行卡业务方面，由于没有对客户的贡献度的分析，一个具有大量交易的优秀客户，被视同为一般客户来对待，结果造成优秀客户的流失。在贷款定价方面，成本的竞争日趋剧烈，某些大客户要求下浮利率，银行单从一笔贷款看甚至要亏本，但又很难得到这个客户的平均存款余额、本外币结算量、各种中间业务的手续费收入等数据，因而难下决策，往往贻误商机。众所周知，银行业存在一个“二八定律”，发达国家的银行就是通过数据仓库找出自己这20%的最优客户，并以各种方式提供VIP服务，留住他们，提高他们的忠诚度，进而发展自己，提高经济效益。而国内银行目前还很难做到这一点。数据仓库的建立将结束这一尴尬的局面,它使现有的分散的无关联的信息变成集中的有关联的信息，通过数据分析和处理，可直接用于客户关系管理和市场营销。

在金融创新与新产品开发方面利用数据仓库，通过业务系统的整合，银行新型业务产品可以更好地创造效益，例如通过数据仓库分析出特定客户群的盈利率，通过客户的消费分析来决定流动资金贷款的对象。另外,银行数据仓库的建立有助于转变传统经营理念，真正做到以客户为中心，不断拓展市场，发展业务。

目前我国银行的信贷决策非常分散，一个行从总行、分行到支行实际上有许多人在决策贷款怎么发放，这种信贷资源切块管理的传统模式有很大的弊病。尽管地区行是劣中选优，而从全行范围来说，个别的局部的贷款优化，往往在全局来说是不优化的，甚至是劣质的。虽然基层行对当地客户信息比总行掌握得充分，但对全局信息掌握得非常不充分，往往会导致发生多米诺骨牌效应，引起行业整体风险(这也是我国国有商业银行剥离不

良资产后不良资产率仍然居高不下的原因之一)。同时,我国银行业特别是国有商业银行的经营管理模式，实际上是在计划经济和手工处理业务的体制下形成的，计算机的应用也仅仅停留在模拟手工处理、提高工作效率阶段，信息和数据是分散的、不关联的、不及时的，根本不可能解决统一授信问题，与现代商业银行经营管理模式存在很大的反差。通过建立银行数据仓库,可以成立全行统一的授信中心，集中处理授信业务，从而控制风险，提高资产质量。由于授信中心掌握着国内外大量的客户信息、行业信息和决策辅助信息，这样从全行每一个分支机构反映出来的某个行业和客户，就能在全国范围内进行优化选择，优中选优。同时，对跨国、跨地区、跨行业的大客户可以集中统一授信，避免多头授信的风险。这样就基本上与国外商业银行接轨，不会出现目前这种层层授权、层层授信，授权馈链拉得太长，造成决策行为最后扭曲的现象。

银行数据仓库应包含银行拥有的、从不同的数据库和文件系统中提取的各类数据，这些数据全面地反映了银行的实际经营情况，通过建立数据模型和采用数据挖掘技术，可以快速、准确地分析经营管理中的问题，为全行各级领导提供有力的决策支持工具，促使银行增加盈利和提高整体经营管理水平。例如进行收益率分析，利用数据仓库的盈利管理在于将具体的盈利指标和单位当作业务来处理，它可以设在银行的总帐一级，并对涉及银行资产、负债、收入、费用、统计、应急项目的.情况进行汇总。国外商业银行在盈利分析时，也采用新的核证与会计方法，如成本收益法用来分析单独的组织机构对银行整体的盈利影响。又如利用数据仓库进行资产负债管理，包括资本分析、资本募集、信贷提坏帐准备、央行报表、资金到期分析、收入分析、利率敏感度分析、流动资金分析、边际利率变迁和短期资金管理等。银行的资产负债表是银行最高层的业务透视图。它不仅是最高层的业务汇总，也可以利用数据仓库进行资产负债平衡表变化的分析，如对历史趋势、未来事件和控制流动资金与利率结构的失衡进行评估决策。

(2)努力建设网上银行系统，促进电子商务的发展

网络银行是金融电子化最新发展的产物,作为网络上的虚拟银行,用户可以不受时空限制享受全天候的网上金融服务。首先,网络银行改变了传统银行经营理念。其次,网络银行改变了传统银行的营销方式和经营战略。它能够充分利用网络与客户进行沟通,能根据每个客户不同的金融和财务需求“量身定做”个人金融产品并提供银行业务服务。再次，网络银行使银行的竞争格局发生变化。网络银行的全球化服务，使金融市场全球开放，银行业的竞争不再是传统的同业竞争、国内竞争、服务质量和价格竞争，而将是金融业与非金融业、国内与国外、网上银行与网下银行等多元竞争格局。

发展网络银行,第一，要明确网络银行的发展模式，积极稳妥地发展网络银行业务。从国外经验看，网络银行的模式有两种，发展新的单纯网络银行或传统银行的网络化，两种模式各有利弊。我国商业银行应遵循突出自己的服务特色及与网络技术公司合作的原则加以选择。第二，加强网络银行的立法工作。一方面要根据技术发展修改现行的法律规范与规则，另一方面要制定有关规范电子货币和网上金融服务发展的一系列法律法规，从法律上明确网上电子商务、电子资金流动的安全标准和程序，强化对网络银行和网上电子支付结算中心的资格认证，为网络银行发展和网络化金融创新提供法律保障、安全保障。第三，中央银行在加强对网络银行监管的同时，要从政策上进一步支持商业银行的网络化金融创新。

3.金融工具创新

银行是经营货币的特殊行业，因其特殊的经营对象、广泛的社会联系和深远的影响力，已成为全社会风险聚集的焦点。寻求最小风险下的最大盈利，始终是商业银行追求的目标。因此，加强风险管理，包括风险识别、风险分析与评估、风险控制和风险决策等的全过程管理是十分重要的。因此,要积极开发金融创新产品来吸引客户。当前在国际上发展很快的金融数学和金融工程在这方面将发挥突出的作用，提供强有力的工具和手段。西方同业在这一领域已经做了大量的工作，并已卓有成效。相比之下，目前我国银行存在着不小的差距，对风险的研究分析不够，对风险资源的开发利用更显乏力。

金融数学是金融和数学的结合体，是应用数学的一个新的分支，在20世纪后半叶有了迅速的发展。它的主要内容是研究如何对金融问题建立数学模型，如何为金融的定量分析提供数学方法，以及如何对金融数据进行有效的分析等。

金融工程是20世纪80年代以后在西方形成的一门新兴应用学科，历史不长，发展迅猛，是现代金融领域的高新科技。金融工程主要论述金融创新工具和风险规避技术，以及它们的研究、开发、设计与应用。金融工程实际上是借用工程的概念来形象地描述新兴的金融活动，创造性地解决金融问题。

金融工程与金融数学有着十分密切的关系，它们以金融理论和数学工具为基础，以风险管理为主要目标，采用定性和定量相结合的方法研究金融问题。金融工程的灵魂是它的创造性，要求创造性地利用远期利率协议、综合远期外汇协议、互换、期货、期权及其组合等多种金融工具加强货币、利率、商品与股票等风险管理，并将这些金融工具进行灵活而巧妙的拼装组合，设计开发具有不同功能的金融新产品，投放市场，获取回报。

4.金融制度创新

随着金融竞争的日益全球化和网络经济的快速发展，银行业、证券业、信托业和保险业等金融服务业务综合化发展的趋势也在不断加强。金融服务的信息化和多元化、金融产品的延伸以及各种金融创新工具和产品的出现，使得传统金融服务领域的界限逐渐趋于模糊，证券、银行、保险三者之间的业务出现相互渗透的趋势。金融制度创新的主要表现就是制度的融合化趋势，银行业、证券业、保险业开始向全能型经营方向发展。底美国政府废除了实行长达70年的《格拉斯-斯蒂格尔法》，通过了《金融服务现代化法》，标志着以新经济浪潮为背景的银行业变革的开始。,国内银行、保险和证券公司之间开展了一系列业务交叉和合作，许多业内人士坦言，合作是中国金融业由分业转向混业必须补上的一课。

网络金融业务的发展在促成金融业向“混业经营”转变的同时，也对传统的金融监管制度提出了严峻挑战，传统的“分业经营、分业监管”制度必将被“全能经营、统一监管”制度所替代。而且，网络经济条件下金融创新步伐的加快，网络金融发展的无国界化也要求改变现有的金融监管模式，适应新的形势，在监管制度上进行创新。东南亚金融危机以后，开展金融监管的国际合作引起国际社会的高度重视，越来越多的国家和国际组织加入这一行列，监管合作的范围由传统的银行业扩展到证券、保险、外汇、金融衍生产品等各个领域，监管国际化已成为国际金融市场发展的又一趋势。这不仅有利于实现各国之间监管信息的共享，而且可以通过合作和交流提高整个国际金融市场的监管水平和效率，并以此有效地防范和制止金融风险引起的区域性金融风暴。

5.金融组织创新

网络经济的发展也使得金融服务领域在组织结构上呈现出两大发展趋势：一是传统的金融服务领域出现大规模的并购浪潮，通过并购不仅可以扩大规模，增强竞争优势，而且可以低成本地实现向混业经营的演变。金融业并购的一大特点是强强合作、混业联合，其目的都是为了适应网络经济时代的要求，最大限度地降低交易成本，提高规模经济效益。二是非金融企业借助网络技术利用成本优势向金融服务领域渗透。高新技术网络公司利用成熟的网络技术和低廉的费用优势广泛吸收客户开展金融服务，触角已涉及银行、证券、保险等金融领域，其初始规模虽然较小，但凭借网络利器正在与传统金融企业争夺市场份额。目前，在国外已经出现了传统金融企业与新兴技术网络公司广泛合作、协同发展的趋势，金融企业与非金融企业共同向社会提供高水平、低成本的金融服务的时代已经来临。

6.金融监管创新

金融监管的创新主要表现在两方面：一是金融管制的逐步放松。金融管制虽然在一定程度上稳定了金融秩序，促进了经济的持续发展，但随着经济形势的发展和金融环境的变迁，传统的金融管制体制面临多方面的挑战。例如,电子货币和网络银行业务的开展对中国金融监管的内容和方法提出了挑战。网络银行以其方便、快捷、超时空等特点，通过计算机网络，可以在瞬间将巨额资金从地球的一端传到另一端，大量资金突发性的转移无疑会加剧金融市场的波动，网络快速传递的特性，会使波动迅速蔓延。而网络银行的整个交易过程几乎全部可以在网上完成，金融交易的“虚拟化”使银行业务失去了时间和地域的限制，交易对象变得难以明确，过程更加不透明。这无疑加大了监测与管制的难度。

电子货币在网络银行的业务传递中占据了主要的地位。电子货币的发行使流通中的货币需求减少，而电子货币的流动性也同样影响电子货币的发行规模和余额，其发行的规模越大，可用于结算的余额就越多，但同时也要求有更多的传统货币随时准备赎回相当数量的电子货币，这就要求中央银行有足够的货币储备。电子货币的发行和流通对央行的货币政策提出挑战，也对货币供给调控能力提出质疑。专家提出，第一,应由金融监管部门统一规划管理电子货币与网络银行，并建立一套相应的法律法规，明确消费者、商家、银行和清算机构的权利和义务;在发展电子货币的同时建立起对其发行、流量、统计的监控体系及认证中心;将网络银行业务正式列入金融机构管理范围，建立专门的网络银行准入制度，制定网络安全标准，建立安全认证体系等。第二,金融监管应不断加强。随着金融管制的放松，金融体系的效率提高，金融创新活跃，但金融机构的经营风险加大，因此，在行政式的直接金融管制放松的同时，以风险控制为主要内容的金融监管应不断加强。

四、有关问题

针对网络经济条件下金融创新的新特点,进行金融创新的过程中应注意以下几个方面的问题。

1.调整观念

要充分重视网络经济带来的影响,从对金融创新的被动适应,转为主动进行金融创新,进而变为先导型金融创新,使信用货币可以在生产潜力允许的条件下先于生产而出现并带动经济的发展。同时应充分发挥创造精神,根据我国的实际情况进行适应国情的、满足市场需要的金融创新。

2.加强调研

当代金融学的研究已经取得丰硕成果。一方面,要加强对新经济的当代金融成果的研究,提高金融创新的知识含量。另一方面,要加强对国内现实市场的需求与潜在市场需求的研究。吸引已有的成果,用理论联系实际的方法推进金融创新。

3.培养人才

人才是网络经济的灵魂，金融市场的发育和完善、金融创新的推进、金融理论的研究都离不开人才的重要作用。要加快金融人才队伍建设(包括管理人才、技术人才、经营人才),其中金融企业家又起了特别重要的作用。

4.形成制度

网络经济时代企业营销模式的创新 第3篇

关键词:网络经济;知识经济;营销;创新

中图分类号:F276.3 文献标识码:A 文章编号:1674-7712 (2012) 12-0006-01

网络经济和电子商务的迅速发展,使得企业的营销模式随之发生改变。根据商务部发布的2010—2011年度《中国电子商务发展报告》。报告显示,2011年中国电子商务交易总额达5.88万亿元人民币,同比增长29.2%,相当于当年国内生产总值的12.5%,中国网络购物用户达到1.94亿人,网络应用使用率达到37.8%,实现网络零售总额7825.6亿元,在社会消费零售总额所占的比重达到4.32%。

一、知识经济的内涵和对企业营销的影响

所谓网络经济,又称为新经济,该概念最早出现在1996年12月30日美国《商业周刊》中的一组文章中。网络经济是一种面向全球的可持续发展的经济,是以信息革命和全球市场为基础的经济,是产业结构不断调整和优化并上了台阶的经济。网络经济在全球化资源配置和市场开发基础上,以数码知识和网络技术为支撑,以高新科技产业为主导,以创新为动力,可持续发展的经济。网络经济时代必须开展营销的创新,其原因主要有:经济的全球化、使得资源配置在全球范围内进行,计算机网络的发展使得企业的经从现实空间走向虚拟空间,人们对生存环境的关注,使得企业必须开展绿色营销转,科技的发展和生活方式的改变,使得企业必须运用最近的科学技术。现在的企业的营销体现出虚拟化、无形化、标准化、个性化、交互性、即时性、全球化、人性化和诚信化等特点。

二、网络经济时代企业营销创新的内容

创新概念的起源为美籍经济学家熊彼特在1912年出版的《经济发展概论》中:创新是指把一种新的生产要素和生产条件的“新结合”引入生产体系。它包括五种情况:新产品、新方法、新市场、新来源和新技术。所谓营销创新,是指企业在市场营销过程中将可以利用或获得的一切资源要素进行改造、创造或重组,以最大限度提高企业营销效率和经济效益的活动。网络经济的发展需要新的营销观念、营销手段与之适应。企业的营销已不再局限于企业的营销部门,而是全体员工参与配合的过程,每个环节都要渗漏营销的理念。不仅仅为企业提供满意的产品和服务,还要为企业提供完美的解决方案,实现产品和服务供求双方的合作、共赢和目标的一致。网络经济的发展,使得将顾客从目标市场,营销对象发展成为企业发展链上的一个重要组成部分,顾客是积极参与到企业的生产过程中来,是利益的共同体,彼此互相发展和依存,互相影响。具体而言,网络经济时代,企业的营销创新可以从以下方面进行。

(一)观念创新是网络经济时代企业创新的先导

新经济需要新思维、新观念。这就需要营销观念的创新,建立新的营销观念。首先要树立以人为本的营销观念。企业服务的对象和提供服务者都是人。服务的质量取决于营销者,服务的质量好坏感受取决于消费者要以人为根本展开,通过消费者调研,研究消费者利益.研究和开发产品,确定和开拓目标市场,取得消费者认同,满足消费者需要和维护其利兰在营销观念上要掌握营销的主动权,不断创造和发现新的需求,不断引导需求,创造需求。在品牌观念上,树立从品牌到理念的转变。现代的产品不仅仅是产品,而且是一种生活的理念。在服务观念上,应在优质产品的基础上,着眼优质服务,是企业取胜的关键。在和竞争者关系上,企业间不再是零和竞争,而是双嵌竞争。在营销观念的发展上,更关注长远利益、社会利益和共同利益。

(二)组织创新是网络经济时代企业创新的保证

企业组织运行的好坏直接关系到企业的成败。而营销组织也是企业组织的重要组成部分,现代企业的营销组织呈现出公跨国公司间采取联盟战略,优势互补的优势;组织层级减少,决策更加直接、迅速、灵活;企业通过网络设立虚拟橱窗、展销会、展览会、经销商等由实体化走向概念化的趋势;订单的自动生成和处理等的智能化趋势;国际间联系加强的全球化趋势等等。组织的运行要靠创新的人才为前提,应该创新人才模式,要强化一线管理。

(三)营销策略创新是网络经济时代企业创新的体现

在产品营销创新方面:网络经济时代,产品的科技含量更好、更新、更快,谁掌握了知识,谁就掌握了主动权。企业应加大科技投人,多进行产品创新,多使用优秀的知识人才。有形和无形产品将运用不同的策略。在价格营销创新方面,策略更灵活。在渠道创新方面,中间环节大大地缩短,购物更便捷,体验性、趣味性增加。在促销创新方面,更关注消费者的求知欲望。

三、网络经济时代企业网络营销创新应避免的误区

(一)处理好“创新”与“维持”的关系

企业的创新不能一味地为了创新而创新,对企业好的传统仍应该坚持。创新是在维持基础上的发展,而维持是创新的逻辑延续;维持是为了实现创新的成果,而创新则是为更高层次的维持提供依托和框架。营销创新应该是适度创新,应该是与维持紧密结合的创新。创新是发展的手段,绝不是终极目的。要学会借鉴好的创新理念、方法,但是不能生搬硬套,要与实际相结合。

(二)要处理好营销创新与企业创新和社会创新的关系

营销创新是企业的整体情况,社会的大环境分不开的,如果仅仅强调企业营销一个环节,往往难以取得预期效果。必须有企业整体的创新作为后盾,同时,企业的发展和离不开整个国家经济的转型和制度的支持。

(三)处理好过程和结果的关系

要加强细节管理,创新不能仅盯住结果,而忽略过程;更不能仅注重口号,而忽略实质;要注意整体,更不能忽略细节,如加强对知识产权的保护、人才的激励和市场的维持。营销效果的衡量最终要由消费者和市场来平价。

参考文献:

[1]赵仕红.我国中小企业营销创新策略探讨[J].企业经济,2010(02)

[2]秦德智,郭敏娜.基于能力与环境的营销创新模式选择模型[J].统计与决策,2009(21)

[3]金明华,木壮志,尚慧丽.后金融危机时代企业营销创新问题探讨[J].学术交流,2010(09)

[4]焦利勤.网络环境下中小企业营销创新模式研究[J].淮海工学院学报(人文社会科学版),2012(08)

网络经济下谈谈会计的创新 第4篇

关键词：网络经济,会计,创新

21世纪是信息时代, 推动人类进入信息时代的经济力量, 是集计算机技术、通信技术和网络技术于一体的“网络经济”。它是以知识为基础的经济, 是以应用知识、添加创意为核心的经济。与以往的传统经济相比, 它有着创新性、虚拟性、不确定性等诸多特点。为了适应这种新的经济形式, 会计要进行必要的创新。

一、网络经济对传统会计的冲击

(1) 对会计主体的冲击。传统会计主体假设下的是实实在在的实体企业, 网络经济下的会计主体则具有很高的弹性和灵活性, 它可以没有场地, 没有物理实体, 没有确切的办公地点, 同时可以根据任务的变化或市场变化的需要, 迅速进行分合、重组。 (2) 对会计核算内容的冲击。在网络经济条件下, 无形资产在企业总资产中所占的比重越来越大, 作用也越来越重要。因此, 无形资产的概念必须十分明确, 计量范围必须扩大。 (3) 对会计职能的冲击。从会计的基本职能来看, 传统会计的主要工作还是对会计事项本身的记账、算账和审核;网络会计的职能则以预算、分析、投资、决策、管理为主要职能, 提高了会计核算的充分性, 改变了会计信息的载体和信息存储方式, 加快了信息处理、披露和使用的及时性, 增强了信息共享性。 (4) 对会计目标的冲击。知识经济时代, 会计提供决策有用的信息是会计发展的主旋律, 代表了会计发展的方向。因此, 未来会计的目标将是向使用者提供决策有用的信息, 同时兼顾受托责任信息。

二、网络经济下的会计创新

1. 会计理论的创新

(1) 会计基本假设的创新。知识经济对传统的四大会计基本假设提出了严峻挑战, 会计主体假设下“企业”的界限将变得模糊起来。会计主体的外延不断变化, “网络公司”“虚拟公司”使得会计核算的空间范围不仅仅是传统会计主体假设下的实实在在的企业, 而使会计主体对应于“虚”和“实”两个之间。因而用“相关利益联合体”来定义可能要更加确切些。 (2) 会计职能的创新。会计由核算型转化为管理型。 (3) 会计核算对象的创新。传统的会计核算对象是企业的资金运动过程, 它包括企业供应、生产、销售三个环节的资金循环过程, 这三个环节是依次进行的。在网络时代, 将实现财务与业务的协同, 改变会计信息滞后于业务信息的现状, 使需求者能同步了解财务与业务的情况。 (4) 会计原则的创新。会计核算工作是依照一定范围进行的, 但是在网络时代使原有的一些会计核算原则受到冲击, 有的原则丧失意义, 有的应进行改进。其中的权责发生制原则, 主要作用是限定期间内费用和收入的分配。而在网络时代, 会计期间等同于交易期间, 没有跨期分摊收入和费用的问题, 权责发生制失去了基础, 收付实现制成为网络时代更实用的方法。配比原则按权责发生制原则是以公历年度会计分期的同一会计期间的收入和成本费用进行配比, 以确定该期收益, 维护业主、股东和债权人的权益。对历史成本计价原则, 由于持续经营假设已不存在, 历史成本计价原则也就失去了意义。

2. 会计实务的创新

(1) 会计工作中心的创新。知识经济要求会计模式从稀缺资源为核心反映财务资本信息的会计管理, 向以知识资源为核心反映知识资本信息的会计管理转化, 即从有形资产会计向经济资源会计转移。知识经济会计模式是以无形资产会计和人力资源会计模式为核心的会计模式, 需要将会计工作中心从有形资产会计向知识资源会计转移。 (2) 资产计量的创新。在网络经济时代, 无形资产在企业资产总额中所占的比重越来越大, 并成为会计核算的核心内容。在这种情况下, 一项新的信息资产“域名”也开始引起人们的关注。一般认为域名是企业继专利、商标、专有技术、商誉之后的又一项重要的无形资产, 都将正式纳入会计系统进行管理和核算。因此, 迫切需要建立一套完整的无形资产会计核算体系。 (3) 会计报告的创新。一是未来财务报告内容的创新。财务报告的内容应在以下几个方面拓展:知识资本信息、责任信息、非财务信息、未来信息、公允价值信息、分部信息等。二是未来财务报告方式的创新。A.实时报告:会计信息系统使传统的财务报告以实时方式完成, 时间和周期不再是财务报告的约束条件, 使财务报告实现了动态需求。B.多样化报告:随着知识经济时代的发展, 未来的财务报告是以报表、文字信息为主, 辅之以图形、图像、声音等多样化形式出现, 来满足不同使用者的需求。

3. 会计教育的创新

(1) 关于会计人员的创新。网络经济时代要求会计人员不仅是一名出色的计算机操作员, 又是一名高水准的会计师;不仅能熟练掌握各种软件的操作及开发、设计、维护和保养, 还能精通会计国际惯例和现代管理理论。 (2) 网络安全的创新。由于网络经济存在的高风险特点, 因此必须要有一个安全、可靠的通信网络, 以保证会计信息安全迅速地传递。首先, 要加强内部控制, 完善的内部控制可以有效地减轻由于内部人员道德风险、系统资源风险和计算机病毒所造成的危害。其次, 提高网络系统的安全防范能力。

网络经济对会计的挑战是严峻的, 但同时又给了会计一个创新的机遇。我们有理由相信, 会计不会对网络经济束手无策, 而会成为网络经济时代极为重要的角色。

参考文献

[1]谢国新, 顾兆峰.未来会计发展前瞻[J].上海会计, 1999 (9) .

网络经济时代企业战略创新探讨论文 第5篇

摘要:我国在当前的全面改革背景下，对网络经济的企业战略创新发展就比较关键，这是促进企业在市场中竞争力提高的重要举措。在网络经济环境下，只有注重企业战略创新发展应用，对企业的可持续发展才能保障。本文主要就网络经济的特征以及对企业发展的影响加以分析，然后结合实际对网络经济下企业战略创新发展策略详细探究。

关键词:网络经济;企业战略;创新

网络经济的发展主要就是将计算机技术作为基础产生的新发展经济形式，在当前网络技术的迅速发展和应用下，对企业的发展也产生了直接的影响。通过从理论层面对网络经济下的企业战略创新发展研究分析，就能为企业的发展提供理论支持。

一、网络经济的特征以及对企业发展的影响分析

(一)网络经济的特征体现分析

网络经济在当前的发展过程中已经呈现出新的特征，网络经济在当前已经形成了全天候特征的经济发展形式，信息网络是在二十四小时内运转不停的，在网络经济活动方面受到影响的因素比较少，能够全天候的进行。在全球化的发展特征上也比较突出，信息网络将世界变成了地球村，在经济的全球化方面也比较突出的呈现。当前在世界各个国家的经济已经形成了一体化的发展趋势。在网络经济的扁平化发展特征上也比较突出，其自身的虚拟经济的`特征也比较突出。能和网络外物理空间中现实经济共存促进等。在网络经济的速度型以及创新型的特征上也能鲜明的呈现。

(二)网络经济对企业发展的影响分析

网络经济时代的到来对企业的发展也产生了很大影响，在对企业的经营模式方面产生了影响。在以往企业经营模式主要是实体店为主，人们是看到真实性的产品以及体验之后再选择购买。这就使得产品的生产成本以及运输费的因素影响比较大，在价格方面也相对较高。在网络经济环境下，对企业的经营模式进行了改变。在网络经济下为人们提供了网络交易平台，能够实现网上的产品交易，由于是在网上进行的交易，所以在运输费以及产品的价格方面也就大大的降低。这对企业的客户市场也能得到进一步的扩宽。再者，网络经济对企业的生产环境也产生了相应影响。在网络出现后，人和人的距离就拉近了，并能进行及时性的评价沟通交流等。在网络的应用下对企业各自为政的局面也打破了，使得各个企业间的发展都是相互依存的，所有的企业都是在同一网络平台上的，企业要想得到进一步的发展，就要对网络资源充分的利用。这对企业间的竞争的激烈程度也有着加大。在网络经济下的市场会被进一步的戏份，这就使得企业要能充分重视自身的发展优势才能在市场中占据发展地位。

二、网络经济下企业战略创新发展策略

为保障网络经济下企业的进一步发展，就要能充分重视战略的多方面创新。在对发展理念上要注重创新。企业的发展理念就是企业发展奋斗的目标，在当前的网络经济发展环境下，企业要注重自身战略目标的科学制定，在发展理念上能够及时性的创新，这样才能对社会生产力的进步以及生产技术的水平提高打下基础。企业在战略发展过程中，在发展理念上的创新就要充分认识到网络经济的重要性，对其有充分的认识和了解，将市场作为导向来确定自身的发展目标。要充分重视网络经济环境下的企业深化改革，在企业制度方面要积极创新。制度以及体制的问题对企业核心竞争力的提高有着很大影响。在网络经济的发展环境下，就要充分注重从制度上进行创新，通过市场细分以及资源的重组等，构建学习型的组织。对现代企业管理的思想进行综合性的吸收应用，促进管理层面的创新发展，对企业核心竞争力进行提高，在对企业投融资的体制方面进行创新，为企业的发展进步在资金的保障基础上能加强巩固。网络经济环境下的企业发展，就要能注重对人力资源的科学性开发，对创新性人才的培养能充分重视。人力资源的开发是企业在未来市场中红占据优势发展地位的重要保障措施，在对个人技能的提高上要加强，增加员工的工作适应能力。对员工的学习能力进行加强，对人和人间以及组织间的协调合作能力进行加强。注重网络经济人员的技能培养，在网络技术方面能够灵活的掌握，注重技术的创新应用，为企业的发展提供促进力量。企业在网络经济环境下要充分重视经营战略的创新发展，以及在模式的升级调整和品牌战略的创新上进行加强。企业的经营战略创新，就要能在经营理念以及模式上进行创新，注重产品的外观以及附加功能和售后服务水平的提高等，积极发展潜在客户，对企业的营销策略要能及时性的转变，扩大市场份额。在发展模式层面也要能及时的升级以及调整，在产品的销售渠道方面多元化的呈现，注重企业产品的品牌战略创新实施。只有在这些基础层面得到了加强，才能有助于企业战略的作用充分发挥。

三、结束语

总而言之，企业的发展要能从多方面加强重视，在网络经济环境下，不仅要在发展的理念上能及时性创新，还要充分重视技术层面的优化实施。网络在当前作为企业重要的发展技术，企业领导层就要能充分重视网络技术的应用，在网络营销策略的应用上不断加强，对企业的综合创新能力进行提高，只有如此才能有助于企业战略的作用有效发展，希望通过此次理论研究为企业良好发展提供理论支持。

参考文献:

[1]李晓彦.基于网络经济的企业边缘竞争力研究[J].河南社会科学.(06)

[2]罗明新.网络经济条件下集团公司的组织结构变革[J].党政干部学刊.(03)

[3]曾楚宏,官志华.网络经济环境下的企业组织内部变革[J].管理现代化.2014(01)

网络经济技术的创新和拓展性研究 第6篇

关键词：网络经济；技术创新

中图分类号：F49 文献标识码：A 文章编号：1674-7712 （2014） 04-0000-01

Internet最初只有数千个站点与之相连接，然而其巨大的潜能却让人不能忽视，在进入20世纪90年代之后，它以指数化的增长趋势向世人展现出它所能带来无法估计的影响与变化，美国政府预见并率先将网络用于商业目的，这也使得全球性贸易出现并发展。

网络经济由此产生，它便是互联网在社会经济生活中的表现，通过互联网平台将信息进行汇总和传递，形成信息流，代替了资本原本在经济中起的主导作用，进一步促进经济全球化的形成和加速。

网络经济的快速发展使电子商务成为了衡量新世纪国与国之间竞争力的又一重要战略点。自然，我国的网络业也在不断发展着，中国是最大的信息网络市场，在上网用户和上网计算机总数上占有优势，发展的过程却存在问题和困难，但是具有非常好的发展前景。

一、网络经济技术的创新研究

（一）网络经济技术创新的速度不断加快

信息技术更新的速度可谓日新月异，网络技术中最能反映这一点的莫过于“光纤定律”，比如计算机中的芯片每九个月其功能就较为之前强大了不止一倍，如此迅猛的更新速度之下，它的出售价格却成负增长趋势不断下降，这就给网络经济技术创新套上了严苛的时间限制，一旦有所落后，所面临的不是利润的折损，而是直接扼杀了其继续发展的生存空间，而技术创新面临的不止这么一个难题，另一难题则是它创新方向的多样性。创新多样性的可选择途径，使网络经济成为高风险高收入的盈利场，与时俱进又先于时代一步的人往往能够获取到较大的甚至是高额垄断的利润。

（二）网络经济技术创新引发的现象研究

如同核导弹爆炸所引发的一系列深远影响，比如长时间的核辐射对于居民和当地生物的影响一样，在技术创新中，一次基础性的改革创新如同投入小河的巨石总能引发出众多有关应用性的相关创新，连锁反映往往带来的是较为丰厚的利润，前者比后者难度大，但是所带来的利润相比较与后者却也是相当可观的。

（三）网络经济技术引发的经济效应研究

网络经济在发展过程中带动的产业即前期生产和网络经济获取高额利润即后期消费是相辅相成，相互依赖的，而这也造成了它高风险与高收入并存的局面。网络经济在前期发展中需要投入的资金数目巨大，例如设备的购买和研发费用以及后期的宣传费用都是所必须的，而时间上苛刻的限制造成它的高风险是不可避免的。而当研发成功投入市场后，它的消费群体规模会随着用户数量的增加而增加，也因此高利润的局面也是不可改变的。由此可以看出网络经济将技术创新市场如同放在了放大镜下一样，高风险和高利润总是相伴而行。

二、我国网络经济技术的现状分析

（一）网络用户的规模巨大

网络经济存在的载体必然是上网计算机，消费群体则是上网用户，因此网络经济的发展和上网计算机和上网用户的数量息息相关。而在我国，上网用户以宽带用户居多，据不完全统计，截止到2009年宽带用户已达到3.64.亿之多，到2010年7月15日更是达到了4.2亿之多。如此庞大的用户规模，为我国网络经济发展创造了重要条件，奠定了良好的物质基础。

（二）网络经济在网络中已初具规模

我国的网络经济在一些行业中已经有了可喜的成绩。如在电信业中已颇具规模并被世界公认的品牌：中国联通、中国电信、中国网通等等。而国内的各大知名门户网站也在2003年后相继告别了负盈利时代，近几年全面盈利，商业价值节节攀升。而在与之相关联的产业，比如IT服务业、软件、网络金融与投资、电子媒体等行业也一片欣欣向荣的场景。

（三）生产规模和消费规模的不断加大引来的风险

由于网络经济的市场中商品的投入都是在前期的巨大固定资产投入，这对于一些企业来说是具有非常巨大的风险的，在投入之后提高生产的方式少之又少，这样就不可避免的产生了一些不利于网络经济发展的效应，巨大风险可能造成的损失导致生产缩减，但是对于新进用户来说经济吸引力是非常大的，这样就不断加大了网络经济的生产规模和消费规模，同时也加大了其风险程度。

三、网络经济技术的创新拓展性选择研究

（一）企业对于网络经济技术的创新依据选择研究

在网络经济主导经济全球化大的背景下，企业也应当积极调整企业的内部机制体制、组织结构、经营方式、产品消费等各个方面配合网络经济的发展，改变自身传统工业观念，将信息网络技术渗透到现行企业模式中来，从最根本上提高自身实力，增强企业在此背景下的国际竞争力。

（二）国家对于网络经济技术的创新依据选择研究

在网络经济高风险和高利润并存的背景下，我们应该把握机遇，迎接挑战，在利用网络经济规律的同时，加强其对于传统工业的影响，将网络经济发展的难题着重研究个个击破，积极研发与创新，在网络经济快速发展的今天，不断与时俱进，增强整体的国际竞争力。

四、结束语

我国现在对于网络经济技术的发展研究还处于不断进步的过程中，可以利用网络经济的实际规律来加强目前的网络经济技术发展创新程度，推动网络经济的拓展性开发，让我国的网络经济实际效益不断规模化，只有这样才能找到适合网络经济发展的正确方向，从根本上提高我国网络经济的实际效益，改变目前的网络经济现状，增强国内的网络经济综合水平。希望广大学者可以不断挖掘不断探索，让网络经济技术有更完善的发展之路。

参考文献：

[1]刘瑶.网络经济的经济特征[J].合作经济与科技，2005（15）.

[2]刘丽.基于集聚经济的网络产业经济的动态竞争分析研究[J].市场周刊（研究版），2005（01）.

[3]肖剑锋.网络经济背景下的企业发展战略研究[D].南京工业大学，2005.

[4]姜巍.网络经济对国民经济影响的经济学分析[D].浙江大学，2003.

浅析体育产业经济发展策略的创新 第7篇

体育产业是以从事体育产品生产和以体育运动的社会实践为市场经营方式的企业部门群。它包含了两个基本的社会发展层面:一是以体育运动的社会实践和社会需求为主体的体育产品生产和市场服务的部门群。二是体育产业与社会相关行业的社会生产横向联合, 所形成的产品生产和市场服务的产业经济链。同时, 体育产业经济发展可以促进相关产业的发展, 可以扩大就业人口, 可以促进人力资源的提高, 并且有利于增加出口创汇。由此可见, 体育产业经济的发展具有很重要的作用, 因此, 我们必须针对体育产业经济发展中存在的问题, 创新体育产业经济发展的策略。

二、体育产业经济发展存在的问题

从整体来看, 我国体育产业经济发展呈上升的趋势, 发展势头良好。尤其是近十几年, 随着我国体育地位在国际上的提高, 体育强国意识刺激了体育消费在国内的直线增加, 从而带动了国内体育产业的发展。然而, 我国体育产业经济发展仍然存在的很多的不足, 具体表现如下:

1、体育产业法制建设尚不完善

目前我国体育法规政策的现状是只有一部作为体育领域基本法的《中华人民共和国体育法》, 但还不够具体, 操作性不强, 缺乏相应配套的体育法规条例。近年来, 尽管国家提出了一些有利于体育发展的基本思路, 但法律、法规的建设不规范、不稳定, 覆盖面过窄。

2、区域发展不平衡

从整体上看, 我国东部体育市场发展势头良好, 发展迅速, 西部经济落后, 人们收入较低, 体育消费意识较为薄弱。

3、缺乏高素质的体育经济人才

由于现有的体育经营管理人员大多数是退役的运动员、教练员, 他们一般熟悉体育工作, 而缺乏对市场运作及其规律的深入了解, 缺乏科学的管理和市场的调控。

4、市场定位不准

在我国人们依旧没有充分认识到体育与经济的关系, 造成了二者的脱节。多年来只强调国家投入, 而不注重自身的商业开发。国家队出国参加大型比赛拉赞助, 从来都回避创收的动机, 并没有把体育定位在一种商业活动的格局上:对体育的消费也仅停留在福利型的低层次消费上, 没有将其引向货币化、市场化的高层次消费。另外, 体育产业经济发展还存在政府投入少, 产品缺乏竞争力, 体育消费意识淡薄等不足。

三、创新体育产业经济发展的策略

为了更好更快的提高我国体育产业经济发展, 改善体育产业经济发展中存在的问题, 我们必须创新发展策略, 从而有效推进我国体育产业进程加速化发展。具体的策略有以下几个方面:

1、加大改革创新力度

进一步解放思想, 加大体育改革力度, 是非常必要的, 创新与改革已经为体育经济发展创造了良好的外部环境。由于体育经济组织内部管理相对滞后, 经济效益还达不到理想状况。因此, 注重创新, 采用先进的科学的管理方法和手段, 建立灵活高效的运转机制, 大力开发人力资源, 提高资源管理和使用效率, 是体育经济发展有待解决的问题。尽管体育发展已取得较好成绩, 但存在不少问题, 如体育产品的种类较少, 科技含量较低, 层次单一不能满足各类别多层次及多种不同偏好的消费者的需要;加大技术创新的力度, 调整企业的产品和产业结构, 争取自身的生存空间和发展空间, 在体育用品的材料和功能上下功夫, 提高产品的科技含量, 大力发展自己的品牌, 在守住国内市场的同时, 去占领国际市场。

2、政府创新调控方案

深化体育管理体制改革, 必须深化改革阻碍我国体育产业发展的有关管理体制, 转变政府职能, 但绝不是拒绝政府的宏观调控, 没有哪一个实行市场经济的国家和地区, 实行完全自由放任的市场经济, 不要政府的宏观调控, 但是, 政府首先必须要转变职能, 要由微观管理变为宏观调控, 由直接管理变为间接管理。

3、培养具有创新意识的体育产业人才

我国体育产业发展面临的关键问题是体育产业人才的培养问题。因此必须彻底改革由行政干部管理的模式, 应采取多种方式, 通过多种渠道加快体育产业人才的培养。一方面, 可以让体育部门和大专院校进行联合培养人才;另一方面, 可以进行体育经管管理人员的在职培训和指导, 有计划、分阶段地组织他们去国外体育产业发达国家学习和交流, 促进与发达国家体育组织的交流和合作不断提高我国体育产业经营管理人员的水平, 增强体育产业组织竞争力, 适应多变的市场需求, 实现体育产业的快速发展。

4、创新市场体系建设方案

市场体系是体育经济赖以发育的导向和载体, 体育经济的发展必须坚持以市场为导向、为起点、为目标, 研究市场顺应市场、开拓市场。要狠抓市场体系建设, 以引导和刺激体育消费为核心, 大力发展体育用品市场、劳务市场、人才市场、观众市场、信息市场, 技术市场、文化市场、证券市场、广告市场等, 逐步形成一个结构完整、功能互补的体育市场网络, 为体育经济的发展营造良好的外部环境。

5、创新规划方案, 提高国家竞争力

在对我国体育企业的规划上, 国内与国际两条路线明确分工。对于中小型服务与国内体育市场的企业, 应当完善其管理机制, 增加产品质量, 作好国内体育用品市场产业链规划。对于大型体育企业, 具备一定的国际市场竞争力, 应当给予政策扶持, 包括出口优惠政策条件, 税收政策等。

四、总结

随着我国市场经济的不断深化, 体育产业逐步向市场化、产业化发展;体育产业已被视为我国的朝阳产业, 存在极大的潜力, 成为国民经济新的增长点。在推动社会和经济的发展中也起到了不容忽视的积极作用。因此, 创新我国体育产业经济发展策略对于推动我国经济发展具有极其重要的意义。

参考文献

[1]、赵柏林, 中西方体育经济产业发展模式研究, 商场现代化-2008年27期

创新网络体育经济 第8篇

一、体验经济概念概述

体验经济主要是指消费者用自己的感受进行事实验证、事实经历, 进而获得一种满足心理体验感受的经济产品。虽然人们往往将体验经济与服务经济结合起来, 但从本质上看它也属于产品, 是一种客观存在的产品货物, 对产品的整个体验过程主要强调的是消费者的心理感受, 通过产品在使用过程体现出消费者不同的个性化体验。体验经济是将一种商品、设备、场所作为道具, 将服务作为表现形式使消费者进行体验的产品经济, 消费者们在对物质进行需求的基础上也在逐渐满足自己精神的需求, 体验经济就是这种需求的表现方式。体验式的体育旅游产品开发对现代社会有着重要意义, 首先, 它能够提升体育旅游产品的经济效益, 其次, 它能够提升体育旅游产品的社会效益;最后也能在一定程度上提升体育旅游产品的文化效益, 因此对体验经济时代下体育旅游产品的开发创新探究是极为重要的。

二、体验经济时代体育旅游产品的特点分析

1.产品具有情感化特点

体验经济时代下体育旅游产品具有情感化的特点, 这种特点是对消费者需求的体现, 通过体验产品, 消费者注重的不仅仅是产品质量, 而是产品内容能否带给消费者情感上的共鸣, 消费者为了满足自身情感的某种需求进行某项体现项目的进行, 对精神的满足程度、满足效果是消费者关注的重点。

2.产品具有体验化特点

相较于传统的消费方式, 人们从注重物质消费到注重服务消费, 再到注重体验消费, 这种消费方式的转变使体验经济时代下体育旅游产品具有体验化的特点, 消费者通过体验项目的过程注重过程中带来的情感体验, 从产品的实用化转向体验化的消费。体育旅游产品的体验化特点体现了消费者需求的改变, 也呈现出了社会发展需求的改变。

3.产品具有主动化特点

体验经济时代下体育旅游产品具有主动化的特点, 消费者不再是被动的进程消费活动参与, 而是主动的寻找体验消费方式, 随着人民生活水平的提高赫尔旅游行业的兴起发展, 人们渐渐通过自己的愿望进行主动式的情感体验项目, 通过个人或团体的旅游活动感受不同地区的风俗人情, 在体验式项目的参与进行中, 消费者也将自己的感受参与到体育消费产品的每个环节中, 通过主动性的活动体现出体育产品的个性。

4.产品具有个性化特点

体验经济时代下体育旅游产品具有个性化的特点, 现阶段, 随着多样的旅游体育体验产品层出不群, 消费者已经开始逐渐厌倦传统的服务式产品, 寻求符合自己情感体验与需求的个性化消费产品, 有特色的、创新型的、专题式的旅游项目渐渐成为消费者喜欢参与的项目, 面对这种个性化的旅游体育产品, 企业的创新开发变得尤为重要。例如, 红色旅游等专题旅游就是个性化体验产品的彰显。

5.产品具有绿色化特点

体验经济时代下体育旅游产品具有绿色化的特点, 随着可持续发展观念的普及, 人们对绿色消费的观念逐渐得到重视, 许多消费者在进行旅游体育消费的过程中也更加重视环境的质量, 也开始偏向于选择合理、绿色的体验消费项目, 对绿色体育旅游产品的重视在一定程度上体现了人们的消费观念, 生态旅游渐渐在体验式旅游项目中渐渐变得重要。

6.产品具有休闲化特点

体验经济时代下体育旅游产品具有休闲化的特点, 在城市化的进程中, 人们生活在城市之中, 面对快节奏的生活方式, 缺少了休闲放松娱乐的时间, 因此在对旅游项目的选择过程中, 消费者们更加偏向于选择具有休闲化特征的体验项目, 通过体验式的休闲娱乐方式进行放松, 这种项目能够满足消费者的情感需求。

三、体验经济时代体育旅游产品的开发策略

1.重视与当地特色结合的体验化项目开发

体验是体验经济时代体育旅游产品开发中的核心内容, 当地企业在对体验式体育旅游产品的开发过程中要重视消费者的体验感受和体验需求, 通过对消费者的需求了解在当地特色的基础上进行体验式体育旅游项目开发。只有在注重消费者的体验感受基础上融入本地特色进行项目创新开发, 才能使旅游体育产品具有吸引力, 例如带儿童去迪斯尼乐园游戏, 年轻人去漂流, 这些活动都是体验式的项目, 过程完成时间较短, 却能够带给消费者许多不同体验感知, 我国云南民俗村、上海迪斯尼等项目的开发就是注重与当地特色结合的体验化开发项目案例。

2.重视与当地特色结合的情感化项目开发

消费者作为体验经济时代体育旅游项目参与的主体, 消费者的感受决定了产品应用的成败, 因此, 在体验式旅游体育项目的开发创新中, 也要根据本地特色把握消费者的心理情感需求, 在抓住消费者消费行为模式、消费情感、消费心理的基础上进行情感化的项目开发, 通过不同的消费体验方式吸引消费者注意力, 在与当地特色相结合的基础上进行情感化的项目开发。例如, 许多年轻人具有寻求刺激的情感需求, 他们会选择参加蹦极等体验项目活动, 通过活动体验实施满足刺激的情感需求, 在满足地理条件的基础上进行蹦极项目的开发设计能够吸引消费者眼球。

3.重视与当地特色结合的个性化项目开发

消费者对体验项目的需求有着多样性, 随着体验式消费者人群的增加, 人群中的分类也更为明显, 每个年龄阶段都有不同的项目消费者, 儿童喜欢卡通色彩的体验项目, 年轻人喜欢刺激性的体验项目, 中年人趋向于休闲性的体验项目, 老年人趋向于绿色化、含有历史色彩的项目, 面对不同消费者的不同需求, 在对体育旅游项目的创新开发中, 要根据当地特色与消费人群进行个性化的项目开发, 在具有针对性基础上进行个性化项目开发才能吸引消费者的注意力。

4.重视与当地特色结合的互动化项目开发

在体验经济背景下体育旅游项目的开发创新中, 消费者作为项目活动的主体和参与者, 项目环节的设计要根据当地特色加强互动性开发, 让消费者能够在环节参与和体验中满足自己的情感需求, 使消费者在项目活动中具有积极性和参与性, 通过互动体验交流, 时刻掌握消费者的需求变化, 使项目在满足消费者需求的基础上达到效益最大化。体育旅游项目的创新要根据本地特色与相应的消费者人群进行结合, 开发创造具有互动性的体验项目, 使消费者能够把握项目的内涵, 达到项目进行的目的与效果。

5.重视与当地特色结合的绿色化项目开发

随着近年来环境问题的恶化现象, 人们更加关注在项目体验过程中的环境保护, 绿色旅游理念也得到普及与发展。绿色化项目的开发是对企业的重要要求, 在体验经济下的体育旅游项目开发要符合绿色理念, 在保护环境的基础上进行开发创新, 这种创新既满足了消费者对绿色消费理念的贯彻实施, 也能够使企业具有良好的口碑, 在结合当地特色的基础上加强环境保护, 突出体验式项目的文化内涵, 例如滑雪、远足等旅游体育项目是消费者近年来较为喜欢的消费方式。

四、结语

体验经济下的体育旅游产品开发是以消费者的体验感受为中心的, 在了解消费者对体育旅游产品的需求之上把握体验项目的特征, 通过二者的平衡分析为消费者提供满足需求的创新型体育旅游产品, 使消费者能够通过项目体验感受到快乐, 对企业而言只有把握消费者需求和产品特征, 才能开发创新出符合时代发展的体育旅游体验产品, 促进企业发展。

参考文献

[1]史常凯.体验经济时代体育旅游产品开发创新初探[J].湖北教育学院学报, 2012 (8) .

网络经济时代企业财务管理创新 第9篇

一、网络经济时代对企业财务管理的影响

(一) 对财务管理方法提出更高要求

网络经济时代下的企业财务管理工作面临着更严峻的挑战。首先, 要求企业财务管理方法要具有适应性和及时性的特点, 传统财务管理方法缺少网络在线办公、电子支付和电子货币等技术手段, 所以财务管理工作的计划、预算、决策等工作需要很长时间, 传统财务管理方式无法满足新时期电子商务发展的需求。其次, 传统财务管理模式采取的是分散型, 但在网络经济时代这种分散型的管理模式并不适用, 而且非常不利于电子商务的发展, 更无法满足电子商务的运营需要。

(二) 对财务管理工作方式提出新要求

网络经济时代, 企业的采购、产品生产、产品销售等工作都可以通过网络来实现。财务管理方式要实现在线管理、远程处理、业务协调、集中式管理等多种管理方式相结合。在其财务管理的工作方式上也实现了在线办公和移动办公, 还可以处理电子单据和电子货币, 这些工作上的改变和需求, 传统管理方式是无法满足的, 只有对财务管理进行创新, 才能够满足新时期的各种要求。

(三) 为财务管理带来风险

虚拟性是网络经济的一个特性, 正是这种特性使得企业财务管理工作面临一定的安全风险。企业财务管理活动都是通过互联网完成的, 所以存在假冒身份、口令试探等潜在性的风险。企业财务数据属于企业的机密性文件, 如果遭到破坏或被盗取, 其对企业财产所造成的危害是巨大的。

二、网络经济时代企业财务管理创新途径

(一) 提高企业财务管理人员素质

网络经济时代下的企业财务管理, 急需一批能够掌握现代商贸理论和信息技术的专业技术人才, 因此, 培养一批具有创新能力的高素质人才是急需解决的首要问题。对于企业财务管理部门, 要采取有效措施激发出其使用新环境和参与市场竞争的紧迫感, 使财务管理人员丰富自身的专业知识和技能, 对财务人员进行网络技术培训, 使财务人员在工作中能够将网络技术与财会知识结合起来, 同时财务管理人员还要具备创新意识和创新技能, 从而更好的满足网络经济的时代发展需求。

(二) 财务管理观念创新

网络经济将企业的生存环境彻底改变, 企业财务管理环境也随之发生了很大的变化, 要求企业财务管理工作要先创新财务管理观念, 从而更加的适应网络经济时代的要求。在企业经营管理中要运用以人为本的观念, 采取激励措施, 激发出全体人员工作的积极性和主动性, 增强工作人员的信息观念, 运用信息技术及时、准确、全面的获取财务信息, 从而提高企业的市场竞争力。增强企业的理财风险观念, 加强财务人员的风险意识, 在财务管理工作中加强对新知识和新技术的应用。

(三) 财务管理对象创新

企业传统财务管理对象是物质形态的资金, 在网络时代下, 信息活动创造出的价值在企业的产品生产和服务比重上逐渐的提升, 同时产品的技术含量也越来越高, 企业管理活动主要集中在信息活动和资源的管理上面, 因此, 企业的财务管理对象由从前的资金运动论, 转变为现在的经济信息论。此外, 传统财务管理对象有形的生产要素人物化劳动、劳动力进行管理, 而网络经济时代的科技知识是无形的, 这种无形的生产要素将会对企业生存发展产生巨大的影响, 知识生产力作为企业经济发展的重要因素, 必须要引起企业的重视并开发利用。

(四) 财务管理目标创新

网络经济时代下知识资源具有可转移性、共享性的特点, 企业的财务管理目标呈现出多元化的趋势, 而不再是企业价值最大化。经济时代背景下的企业财务管理目标, 要考虑到股东资本增值最大化、政府贡献最大化、债务人偿还能力最大化, 还要考虑到在财务管理目标中考虑到员工利益最大化。此外, 与企业关系较为密切的合作伙伴以及潜在的战略和投资伙伴, 都要满足其利益上的需求, 这也是企业财务管理目标的一部分。社会责任的履行也应引起企业的重视, 企业的财务目标体系也应包含社会责任, 如保护生态环境、维护公众利益、赞助慈善事业、防止公害污染等等。这样不仅利于企业经营目标的实现, 更树立了良好的企业形象, 有利于企业的发展。多元化的企业财务管理目标, 能够实现企业目标与社会目标的和谐统一, 同时兼顾到企业内部和外部的利益, 最终实现共赢目标。

(五) 财务管理模式创新

网络经济时代下的企业财务管理, 要实现在线管理、业务协同、集中式管理、远程处理等管理模式。运用新型的管理模式可以实现对所有的财务数据进行远程处理、查账、报表、审计和报账等财务监控。企业对财务管理模式新型创新后, 便可以实现集中式管理, 对于企业旗下的各分支机构进行集中式的资金调控和集中记账等资金活动, 这种集中式的管理方式使得企业由总部转向全部、有内部转向外部, 对企业财务管理活动进行全程动态管理。财务管理者无论身处何处都可以实现网上办公和移动办公, 并对企业的资金财务情况可实时查询, 从而是企业的竞争力得到了整体性的提升。

(六) 财务管理软件创新

网络时代企业的财务软件也实现了从“内部网”转向“互联网”, 并可以提供更多的服务功能。传统企业财务管理软件功能过于单一, 其无法及时的掌握最新的财务信息, 更无法实现数据资源共享。运用Web数据库开发技术, 研制企业管理的应用软件, 可以实现远程查账、网上信息查询、远程报表、网上支付等功能, 还具有网上采购和网上询价等服务功能, 在Web层面上实现了企业业务管理和财务管理的协同运作, 实现了一体化的业务数据传递, 使得供应部门和财务部门都可以随时得到所需的信息, 并且各部门间可以更好的沟通, 从而更有效的开展各项工作。

(七) 财务信息安全保障系统创新

为保障企业财务信息系统的安全性, 要建立全面的财务信息安全体系, 制定与之相关的法律法规, 通过法律的手段来强化企业网络的安全性。在管理方面要建立可行的网络规章制度和安全管理机构, 增强财务人员的信息安全意识, 并加强安全意识的教育培训。在技术方面, 对企业网络要设置防火墙, 防治病毒或黑客闯入, 从而确保企业网络信息的安全性。

三、结束语

总之, 企业要在激烈的市场竞争中站稳脚跟, 就要获得更大的生存发展空间, 而对企业财务管理工作进行创新, 将成为其发展中的关键性事项。因此, 在企业的经营发展中, 要改变传统的财务管理方式, 根据企业自身的实际情况, 对财务管理方式进行创新。利用网络技术创造利于企业发展的财务管理方式, 促进企业在网络经济时代更好更健康的发展下去。

参考文献

[1]李晶晶.知识经济时代企业财务管理的变革与创新[J].现代企业教育, 2012, 21:205-206.

[2]张凯, 韩辉.论网络经济下的企业财务管理创新[J].社科纵横 (新理论版) , 2009, 04:72-73.

[3]刘昱彤.网络经济时代企业财务管理创新模式探究[J].现代经济信息, 2014, 15:259.

[4]胡佳思.网络经济时代企业财务管理模式的创新[J].中国商贸, 2013, 15:31-32.

网络经济下的财务管理创新 第10篇

一、网络经济环境下的财务管理问题

(一) 财务管理工作方式与管理模式存在偏差

采购原材料, 生产产品以及银行的汇兑等实际工作在如今的互联网系统中, 企业都可以实现在线完成, 众多的环节在网络环境都可以完成的时代, 企业的财务管理必然不能再一味的采用过去的传统模式, 而是应该对其进行适当的调节, 让其适应如今的网络环境下能够高效的作业。但是基于内部网络介质的财务软件是我国传统财务管理模式通常采用的, 这种方式会受到时空的限制影响, 企业在如此情况下, 财务管理工作以及业务工作中会出现偏差, 两者不能和谐的配合工作, 也正是财务管理工作方式与管理模式中的差异性, 造成财务管理工作不能顺利进行的后果。除此之外, 由于传统财务管理软件的内部特殊性, 管理人员不能离开办公室进行管理操作, 造成了工作的局限性。换而言之, 基于互联网的管理系统则可以满足移动办公的要求, 财务人员不仅仅可以在办公室办公, 综上所述, 传统的财务管理系统具有一定的局限性, 在当下的网络经济下, 企业不能够更好的对财务进行管理, 将对企业的自身发展造成影响, 因此创新财务管理方式迫在眉睫。

(二) 难以满足电子商务要求

网络经济下的电子商务发展全面而迅速, 贸易双方在互联网上可以完成贸易商议, 签订合同, 完成支付等实时的虚拟的交易过程。财务管理模式如果要适应电子商务, 其自身的软件及时性, 适应能力都是需要经受考验的。传统财务管理在这个方面有很大的欠缺, 它不能在线完成支付, 也没有电子货币等方式, 因此会把较多时间消耗在对企业的财务进行预测上, 再加上后期的计划以及决策等, 无形中就需要投入很多的时间和精力, 这对电子商务的发展是不利的。在网络经济下, 数据以及财务的资源是通过分支机构进行集中式处理的, 这种方式更加高效, 企业通过集中的记账、算账、登账、报表生成和汇总, 从而计算以及调配企业的流动资金, 但是传统的财务管理模式并没有如此的优势, 它因为传统的财务管理软件网络限制, 使用分散型的管理方式, 这种模式的弊端就是监管会有延迟性, 信息不能及时的传输, 不能及时的控制下属部门, 工作效率不高也是可想而知的, 传统的财务管理模式如果不及时创新的话, 长此以往, 企业必定会受到不利的影响。

(三) 企业管理风险难以预防

众所周知, 网络是把双刃剑, 可以为我们提供很多便捷服务是它的利, 随着互联网技术的发展, 信息被传播的可能性大大提高, 传统的财务管理系统将面临风险。日新月异的网络环境中出现了电子商务以及虚拟的电子货币, 企业在财务的管理方面上需要格外留意, 网络安全问题是这个时期十分重要的, 企业在进行财务管理工作的时候, 对于可能存在的网络安全隐患不能掉以轻心, 管理人员需要将企业网络经济中出现问题的概率降到最低, 这样才够在一定程度上帮助企业更好的运作。此外, 因为互联网的特殊性, 它是一个复杂综合的相对开放环境, 企业的财务管理工作在网络经济条件下必须以互联网为介质进行, 这也就使得管理系统被破坏、信息窃取等非法入侵的可能性增加, 这将会对企业造成很大的损失, 后果是不可估计的, 如此一来, 企业的管理风险额外加大, 财务管理工作如何在网络经济中更好的开展是个很大的挑战, 需要企业多方面的改进创新。

二、传统财务管理创新策略

(一) 创建企业网络信息安全的保障体系

如何对传统的财务管理进行创新, 建立企业的网络信息安全保障体系是策略之一。通过构建企业网络信息安全的保障体系, 进一步提升网络经济环境下企业开展财务管理工作的安全性, 为企业今后的商务贸易往来提供确切保障。企业的管理部门在面对构建网络信息安全的保障体系中, 保护企业的网络安全可以从网络管理方面入手, 并且构建企业专属的安全平台, 企业的所有数据的传输都由专业的财务人员在上面完成, 这样对财务管理工作的保障系数才足够。除此之外, 企业还应该让相关的网络技术人员为企业的网络设置防火墙, 并且对员工使用的电脑杀毒, 安装杀毒软件, 全方面防止黑客的攻击或者非法人员的入侵, 企业网络的安全才能够得以保障。实名认证的方式也是可取的安全手段, 要求企业的电子商务工都以员工的身份证为凭据, 系统通过验证员工的身份真实性, 工作才能进行, 因为有一些不法分子会冒充身份, 对企业的利益造成损失, 如此一来, 进一步保证了企业财务管理工作的安全运作。

(二) 创建信息化的企业财务系统

当今社会是个信息化盛行的社会, 随着网络经济的迅猛发展, 我国的企业也应该吸取其中的精粹, 利用网络技术的优势对财务工作进行更好的管理。创建适合企业自身的财务系统, 将企业在网络经济下发展起来, 帮助企业的经济管理活动更加高效。举个例子, 企业不再局限于现实社会中的订货, 也可以进行线上订货, 并且可以进行在线的证券投资等便捷的在线工作, 财务系统可以帮助企业更好的整理财务信息, 对信息进行归类, 如此一来财务的管理工作更加方便, 员工操作便捷, 利于企业进一步的发展自身商业贸易。

(三) 采用企业财务集中管理模式

采用企业财务集中管理模式是针对传统财务管理系统的弊端设置的, 传统的系统软件是分散型管理, 工作效率不是很理想, 因此采用财务集中管理模式, 可以将企业的财务工作效率最大化, 也将提升员工的工作能力。在网络经济下, 集中管理的模式可以在很大程度上帮助企业提高处理财务方面的能力, 并且缩短工作时间。这种互联网先进的模式还可以帮助企业提高安全性, 在贸易过程中得到更强的安全系数。除此之外, 提高财务数据处理的实效性也是财务集中管理模式的一个优点, 企业的基层员工可以直接被上一级的管理人员管理, 也能够加强后者与基层员工的密切联系, 这就使得在企业财务管理过程中如果出现问题, 管理人员可以在最短的时间内得出解决问题的方案, 省去了中间很多的繁琐的流程。

(四) 加强企业财务风险的预测能力

创新传统的财务管理模式, 通过加强企业财务的风险预测能力也是策略之一。传统的财务管理模式中风险评估这一块还是薄弱项, 企业的管理风险难以防范, 因此需要对其进行优化, 利用网络的有利信息, 使内部的运营更加完善。网络技术是企业管理人员应该着重使用的, 布置媒体空间设置在企业的内部网络, 充分利用网络经济环境的突变性, 完善企业的财务风险预测模型, 通过财务风险预测模型对企业财务管理工作进行内部与外部的多方位监管, 以此将企业财务管理风险降到最小值, 从而使得企业的财务风险预测能力增强。

(五) 深化企业内部的网络技术改革

传统的财务管理在创新的道路上还有不少可以提升改进的地方, 其中深化企业内部的网络技术也是方法之一。企业的相关部门应该采取积极的态度以及正确的解决措施面对企业财务管理模式上存在的问题。可以为企业的相关员工组织专业的网络技术培训, 帮助其提高自身的专业素质, 更好的为企业财务管理工作, 除此之外企业也应该为员工提供良好的网络环境, 企业的管理人员需要随时了解企业的财务管理工作状况, 大力发展企业的金融活动与经济活动, 充分利用网络化、数字化的财务管理工作提升企业商务贸易的安全性, 以此满足网络经济发展的实际需要, 提升企业的整体经济。

三、结语

综上所述, 在如今的互联网时代, 传统的财务管理模式已经不能满足企业的发展, 如果不加以创新, 势必在残酷的社会竞争中败下阵来, 作为一种电子商务交易方式, 网络经济帮助企业提升工作效率的同时自身的财务管理工作也面临着前所未有的挑战, 网络经济下的企业要想有所作为, 创新财务管理是首要的一步, 这样才能在未来的竞争中脱颖而出。

创新网络体育经济 第11篇

关键词：体育制度；体制；制度变迁；创新；新制度经济学

中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号：1007-3612(2007)12-1596-03

新制度经济学认为，国家的最基本功能是提供作为制约人们行为的基本规则的制度，并推动和实施制度变迁［1］。因此如何科学认识、推动体育制度的变迁和创新，将对新时期我国体育管理体制的改革与发展具有重要意义。

1制度与制度变迁

新制度经济学的代表人物诺斯认为：制度（institution）是一系列被制定出来的规则、守法程序和行为的道德伦理规范，它旨在约束追求主体福利或效用最大化利益的个人行为［2］。该表述是制度的广义概念，包含了根本制度、体制制度和具体制度三个方面。

按照新制度经济学的制度变迁理论，制度变迁是制度的替代、转换与交易过程。新制度经济学家们认为：不同的制度对应不同的效率。因此，制度变迁会导致效率的变化。一般说来，制度是均衡稳定的，即在现有条件下没有任何一个行为者会发现将资源用于再建立一套制度是有利可图的。当然，这并不意味着每个人对现存的制度都满意，保持现状只是由于改革所需的成本大于变革的收益。同时也说明，当系列条件变化导致变革的成本与收益发生改变的时候，就可能使得变革是合算的。这就具备了制度变迁的基本条件。这些“系列条件”被新制度经济学家们概括为资源的相对价值变化、技术的变革以及偏好的变化等。

2体育制度变迁的两个层次

2.1体育制度环境制度环境是一系列用来建立生产、交换与分配基础的基本政治、社会和法律基础规则。它是一个社会中所有制度安排的总和。一个社会的制度环境相对稳定，制度变迁与变革就比较困难。相反，整个社会的制度环境发生大的位移或变革，制度安排就会产生相应的调整甚至重大变迁。因此也就不难理解我国多年来体育领域采取“举国体制”的渊源，也就不难理解“体育体制总是一定历史时期的政治体制、经济体制与体育发展内在规律相互作用的产物。”

2.2体育制度安排制度安排是指对某些具体行动或关系实施管制的规则。制度安排可以分正式和非正式的。正式制度是指人们有意识建立起来的并以正式形式加以确定的各种制度安排，包括政治规则、经济规则和契约，以及由这一系列规则构成的一种等级结构，从宪法到成文法和不成文法，到特殊的细则，最后到个别契约等，它们共同约束着人们的行为。正式的制度安排如反兴奋剂制度、运动竞赛制度、裁判员制度、体育市场管理制度等。非正式制度则是指在人们长期的社会交往中逐步形成，并得到社会认可的一系列约束，包括价值信念、伦理道德、文化传统、风俗习惯、意识形态等，如民族（民间）体育习惯、传统体育风俗、体育文化观念和价值意识等都是非正式的体育制度安排。

3我国体育制度变迁的动力机制与原因

3.1制度缺失与冲突掩盖下体育价值的时代渐变体育制度落后的根本原因在于当前我国经济社会转型期体育价值的嬗变，也即体育价值的时代渐变是体育制度变迁的最直接、最有力、最常见的原因。新制度经济学认为，人口增加对资源的压力、资源再生和发现或者人口下降缓解压力等都是人与物之间相对价值的变化。对于体育这一社会文化现象，体育价值的变化可从两个方面进行考察。首先是竞技体育价值内涵的渐变。在我国建国初期和计划经济时期，体育被赋予了展示国家实力、增强民族自尊与自信等政治意义和民族使命，因此在此基础上体育成为国家有计划实施的一项“举国工程”。而在市场经济条件下，社会化、职业化、产业化等成为体育发展的新动力和新趋向。不可否认此时体育的民族与国家价值对我国仍具有不可替代的重要意义，但总体上竞技体育市场化、社会化、商业化乃当前时代特征，更好地服务于大众，追求利润与收益成为其价值目标选择的重要内容，此时迫切需要引入和完善相关市场规则和制度。当前我国大到职业联赛的“黑哨”、俱乐部与运动协会的分庭抗礼，小到运动员田亮、彭帅事件，都是当前个人与社会价值选择中制度缺失与冲突的集中体现。

从大众体育的发展来看，随着我国改革开放和社会主义市场经济体系的成熟，人们的生活水平与层次不断提高，人们开始从对物质生活的追求转向精神生活的提升，开始有更多的余暇时间和经济能力参与体育文化活动；同时促进我国大众体育发展的另一个重要问题是体育价值观念的转变。但随着我国顺利完成“十五”规划走向“十一五”规划的发展过程中，人们的生活观念产生了许多新的变化，即健身、娱乐和休闲的追求逐步成为高品质生活的重要组成部分。同时我国近年体育逐渐由单薄的竞技功能转向与娱乐、休闲和教育的融合，使之成为人们新时期生活的基本方式与重要内容。

在现代社会，国家发展体育运动的根本目标主要有两个：一是提高全体国民的健康水平；二是在国民中弘扬公平竞争、永不言败的“体育精神”，这是当今世界对体育运动的一种共识。如果从这一宗旨出发，在我国社会经济等各方面条件都发生了巨大变化的情况下，源于计划经济时代的体育制度模式显然已不合时宜。

3.2科技创新带动体育制度的变迁从新的和更为有效的科技创新中获得潜在收益，是获得制度变迁收益的方式之一。科技创新带动体育制度创新主要包括两个方面：首先，技术更新要求新型的制度来适应。如医药和生物科学技术的发展，要求构建新的兴奋剂管理和监控制度；体育器材的材料、工艺和规格等技术的革新，要求新的竞赛管理规则；体育场馆照明、灯光、音响、节能等技术变革要求体育场馆规范与标准等制度的更新；其次，对于制度本身来讲，技术进步改变了原有的制度环境，降低了制度运作成本，提高了制度收益，使某些制度从无到有、从不可行变成可行。如网络技术条件下电子竞技的出现；大型体育赛事中电子检测、电子计时和测距；赛事网络信息管理系统、卫星传播等无不对原有制度安排提出了许多新的要求。因此，在这个知识经济与科技创新时代，离开了许多现代高科技的进步和在体育领域的应用，许多体育制度创新将非常困难。

3.3其他相关制度安排的变迁带动不同制度安排之间是相互依存的，一项制度安排可以受到其他制度安排的滞后影响，也可以被其他制度安排强力带动实施变迁。因此，某些特定的制度安排要依靠其他制度安排才会发挥作用或者更好的发挥作用。或者说某些重要制度的变迁会以强大的拉动力量带动相关制度的变迁。如，2007年《物权法》中对体育设施等产权的规定等都将对有关体育制度产生重要影响。

4政府在体育制度变迁中的作用

4.1强制性变迁与诱致性变迁一般地，一种制度的选择和安排分为三个层次的主体，即个人、自愿联合团体以及国家政府。相应地，从制度变迁方式的角度考虑，由个人或自愿联合团体所推进的制度变迁可以归结为诱致性制度变迁，而由国家政府通过强制力量所推进实施的制度变迁可称为强制性制度变迁。

根据新制度经济学的解释，体育制度变迁中同样存在这两种类型。诱致性体育制度变迁是指在现行体育制度安排的变更或替代，是由个人或某团体在响应由制度不均衡所引致的获利机会时，而进行的自发性制度变迁，如美国MBA运动员联合争取工资权益事件，我国部分职业足球俱乐部联合上书足协要求改革的事件。诱致性体育制度变迁之所以发生的基本前提是新制度安排中有获利机会的存在。而强制性体育制度变迁指的是由政府法令引起的对旧制度的替代与转换。同样，强制性制度变迁的主体国家政府，之所以实施制度供给与变迁，其行动的发生则来自于通过制度变迁的国家收益高于成本的激励。

4.2政府在体育制度变迁中的作用在两种体育制度变迁方式中政府的作用都是必不可少的。但由于两种体育制度变迁方式的主体不同，政府在不同变迁方式中的作用就有区别。在诱致性体育制度变迁中，政府的作用主要体现在以法律、命令等形式，承认由个人或一群人在响应由制度不均衡引致的获利机会而创立的新制度。有时候，诱致性体育制度变迁既需要政府行动来加以促进，同时，在诱致性体育制度变迁实施之后所创立的新制度，也同样需要政府通过颁布法律、法令的形式，以强制性的方式在更大范围内加以推广和扩散。

在强制性体育制度变迁方式中，由于国家或政府直接就是新制度安排的创立者和实施主体，因此，政府在其中发挥决定性作用。

5“十一五”期间我国体育制度变迁与创新的路径选择

5.1政府体育职能科学定位是我国体育制度变迁与创新的首要任务政府体育政府职能定位是体育管理体制的重要前提，也是当前我国体育管理体制与制度改革的焦点所在。因此抓好政府体育职能定位对于推动我国体育制度的变迁与创新具有首要意义。我国现有的体育体制，是一种特殊的国家意志化和政治功能化的竞技运动发展模式。在当前市场经济条件下，政府的核心职能应当转变为制定、维护法律和秩序，纠正市场失灵、维护公平竞争的市场环境，界定产权，充当修改产权和其他经济博弈规则的工具，强制执行契约等。我国政府的体育职能，应该更多的转移和定位于提供公共体育产品和服务。

5.2正确看待和处理两种变迁方式在我国当前的体育改革与发展中，政府要逐步要转变职能，但这并不否认政府现阶段对于体育发展的主导意义。现阶段竞技体育的物质基础与计划保障，社会体育的广泛开展，体育市场的培育、扶持和引导，都离不开政府的主导作用。尤其是2008年北京奥运会的召开，这是本世纪初中国跨越式发展和“和平崛起”的重要助推力之一，必将在世界上引起巨大反响。因此现阶段需充分发挥政府在强制性体育制度变迁中的主导和主体作用，强力推动体育法规、体育大政方针、体育机构改革等领域的制度创新。如在我国西安体育彩票“宝马”事件体现了体育彩票相关制度建设的滞后。以及运动场场上出现的各种“裁判黑哨”、“假摔”、“金牌内定”等事件，都是运动员、教练员由于受利益的驱动，把金牌看得太重。这都可以归咎于制度设计的不合理，中国当前的体育制度下，如金牌、冠军等都直接关系到参与人自身的政治利益、经济利益，应该通过制度设计形成比较宽松的氛围。在当前我国体育社团与个人力量还非常单薄与弱小的时候，各种体育制度缺失更应该发挥政府的主导性作用。

同时，重视诱导性体育制度变迁的作用。诱导性体育制度变迁代表了社会界个人、团体等群众的渴望和呼声，在一定意义上是强制性体育制度变迁的重要补充。

5.3重视非正式体育制度变迁，促进我国民族传统体育文化的现代发展当前我国学者对制度的研究往往是重视以体育管理体制、体育法规、体育规章等各种正式制度的分析与研究，同时对于以习俗与习惯、行为规范、道德、价值观、信仰、传统等所体现出的非常丰富的非正式体育制度的研究却非常少见。以奥林匹克为代表的现代竞技体育是各种正式体育制度的体现，而我国民族传统体育文化（包括民间传统体育）则是非正式体育制度的集合。

民族传统体育活动本身是一种特殊民族文化的展示，其项目的表现形式，包括隐含于内的民族性和显形于外的身体运动，无不包含各个民族的宗教信仰、传统习俗、历史渊源、舞蹈艺术、神话传说、伦理道德、民族情感等多重含义。民族传统体育的某些习俗、价值观念对于促进民族民间群众交往，增强群众体质健康和丰富业余文化生活具有不可替代的重要意义。

5.4加强我国体育产权的界定研究体育制度的变迁与创新，要致力于建立和维护一个公正而有效率的产权制度。因为一个缺乏社会公正性的体育产权制度不仅是反效率的，也同现代体育的基本价值相背离。体育产权的研究与界定在当前我国体育体制改革中具有重要意义。如田亮除名事件，是职业化培养模式与举国体制冲突中个人利益回报问题，说到底属于产权纠纷问题。抛开所谓的道德评判，避开运动员田亮能否涉足娱乐圈这种娱乐话题，从逻辑上说，“开除田亮”其实是中国体育体制改革与发展中必然会发生的一件事情。这个问题在国外就比较简单，作为非职业化比赛选手，很多奥运冠军都是出于自己的爱好，利用自己的资金和时间训练。其个人产权非常明确。而在我国，体育场馆，体育局和学校系统拥有全国80%以上的运动场所，这些场所封闭在高墙之内，供各级运动员专用，教练、陪练乃至衣食住行都由国家提供，其产权明显带有“国有资产”性质；其次，体育产权的运行提供一个公正、安全的制度环境。无论是从效率还是公平的角度看，没有一个公正、安全的制度环境，任何产权制度都没有价值；第三，要提供体育产权运作的规范。体育产权的界定、转让是一项复杂的活动。体育产权能否有效运作，关键之一就是看我国能否建立健全的体育产权运作规范。换言之，国家应该为体育产权的运作提供“游戏规则”。

5.5正确看待和处理我国体育制度变迁与创新的成本制度改革的实质就是利益格局调整。涉及众多深层次的利益关系。由于体育界部分既得利益群体希望保持现状, 缺乏内在的改革动力, 这一过程所产生的阻力和摩擦固然是不可避免的, 但要避免由于摩擦过大或在某一时点上过于集中而出现较大的震荡, 从而消耗大量资源使体制变革夭折。因而, 寻求利益格局调整的最小摩擦值，是体育制度创新的重要条件。

在现行的我国体育管理体制下，体育作为一项事业主要由政府投资举办，靠财政拨款来维持日常开支。国家各项开支过大，大部分体育事务由政府主管部门控制，主要按照行政机关的管理制度和方式进行运作，即使是在我国体育职业化、市场化改革中也是政府一手在操办，缺乏激励与灵敏机制，这大大的增加了管理的实施成本，摩擦成本和机会成本以及其他连锁反应所产生的成本。这是我国体育制度变迁的成本障碍，也是体育制度创新的机会。但任何体制与制度的创新都要付出一定的成本。

在我国体育制度的改革过程中，还要高度重视带来长期成本的“后发劣势”效应。后发劣势又被称为“对后起者的诅咒”，它是指：经济发展中的后起者往往有更多空间模仿发达国家的技术和管理经验，用技术模仿来代替制度模仿和制度改革。制度改革比技术模仿更痛苦，更触痛既得利益，更多模仿技术的空间反而使制度改革被延缓。这种用技术模仿代替制度模仿的策略，短期效果不差，但长期代价极高。在借鉴和模仿西方发达国家的职业体育发展模式和经验时，仅仅是技术层面的简单模仿显然是不够的。比如从一开始我国职业体育的发展也采用了俱乐部发展模式，通过组建职业体育俱乐部，开展职业体育联赛，采用开放式联盟中升降级等。当然，我们可以改革初期可以通过模仿技术推动改革，并将其与我国国情相结合而发展，但到一定限度，只有获得制度创新，才能将最大限度降低制度改革与变迁成本。

参考文献：

［1］ 柯武刚.制度经济学［M］.北京：商务印书馆，2000.

［2］ 卢现祥.新制度经济学［M］.武汉：武汉大学出版社，2004.

网络经济下企业财务报告的创新 第12篇

一、社会和经济的发展要求财务报告的创新

1. 传统手工会计信息系统产生的财务报告的价值有限

传统手工会计产生于中世纪意大利威尼斯的商贸活动, 完善和发展于20世纪中叶的工业社会。它是一个手工会计数据处理系统, 会计人员借助于笔、算盘和凭证、账簿及报表对经济活动中发生的交易和事项, 依据会计制度, 按照复式记账法进行会计处理, 最终生成财务报告。在传统的手工会计存续的漫长历史时期, 它不仅与当时的经济和科技发展水平相适应, 而且促进了经济和科技的进步和发展。

随着经济的发展, 企业组织外部环境的变化和内部经营管理的提高, 会计信息系统所需处理的数据量越来越大, 改善经营、加强管理、提高效益的要求也越来越高。传统手工会计信息系统会计数据处理的效率低下, 数据处理的差错率高, 及时性差, 导致财务报告的不准确和时滞对信息使用者的管理和决策支持发挥不了应有的作用, 所能实现的价值有限。

2. 电算化会计信息系统是一个会计信息孤岛, 所产生的财务报告并未实现实质的创新和根本变化

随着电子计算机的诞生和普及使用, 开创了利用计算机进行会计数据处理的新纪元。电算化会计信息系统的形成, 实现了会计记账、算账和报账的自动化, 在此基础上产生的财务报告向管理者提供财务信息, 辅助决策。电算化会计信息系统的建立和发展, 提高了会计工作效率和会计信息质量, 部分地改变了会计核算的内容、方式、方法, 促进了会计自身的发展, 作为企业管理信息系统的一个重要的子系统, 它的建立为企业管理工作现代化奠定了雄厚的基础。

但是, 我们应该看到, 电算化会计信息系统的建立只是会计数据处理历史上的一种进步, 并未实现财务报告的创新和革命性的变化, 距离现代企业管理对它的要求还有较大的差距。造成这种局面的主要原因是电算化会计信息系统是一个会计信息孤岛。所谓会计信息孤岛是指“会计信息系统依据会计科目体系, 对企业生产经营活动的数据进行分类采集、汇总、加工、储存和报告的会计信息不能满足使用者决策需求的状态。它主要表现在对外报告的决策有用性不够及财务信息与非财务信息的分离;对内企业业务活动的业务流、资金流、信息流相分离及财务会计信息与管理会计信息的分离”。由此可见, 电算化会计信息系统未能与企业组织其他各个业务部门的信息系统集成起来, 使得企业组织各个业务部门管理信息系统的数据重复存储, 引发了企业组织中数据的不一致, 提高了信息管理的成本。而且无法直接从企业组织其他各个业务部门的信息系统中提取数据, 实现数据的实时采集, 也就做不到数据的实时处理和会计信息的实时支持。另外, 电算化会计信息系统只采集和存储了那些符合会计确认条件的交易和事项, 财务报告只能提供财务信息, 而不能提供非财务信息, 即系统所能输出的信息内容十分有限。

当前, 信息技术的发展使得互联网已经成为人们发布和浏览的信息的主要方式, 由于财务信息的重要地位, 其朝着网络化的方向发展也是必然。

二、网络经济下企业财务报告的创新XBRL

1. XBRL的含义

XBRL (extensible business reporting language) , 是一种全新的财务报告语言, 通常被译为可扩展的商业报告语言, 是一个开放式的不局限于特定操作平台的国际标准, 通过它可以实现财务和商业报告数据及时、准确、高效和经济的存储、处理和交流。XBRL是在XML (可扩展的标记语言) 的基础上发展起来的, 是目前应用于非结构化信息处理尤其是财务报表信息处理的最新技术。它通过对财务数据进行特定的标签识别和分类, 促进统一信息的财务数据在不同的计算机平台和财务信息使用者之间共享。是一种专门用来编制企业报告、在网络环境下披露企业信息、提高信息利用能力的标准化语言。

XBRL是由XBRL国际指导委员会倡导并推动其发展。目前世界各国共有250多个机构参加了该组织。XBRL国际指导委员会由美国注册会计师协会, 德勤、安永和毕马威国际会计公司, 微软、IBM、J.D.Edwards、SAP, 以及其他技术与金融公司资助。自从1998年XBRL诞生时起, XBRL就获得了迅速的发展。

2. XBRL的特点

XBRL根据财务信息披露规则, 将财务报告内容分解成不同的数据元, 再根据信息技术规则对数据元赋予唯一的数据标记, 从而形成标准化规范。以这种语言为基础, 通过对网络财务报告信息的标准化处理, 可以将网络财务报告中不能自动读取的信息转换为一种可以自动读取的信息, 大大方便了对信息的批量需要和批量利用。它以扩展标志语言 (XML) 为基础, 将数据的显示格式、内容格式及结构标准化, 用于企业信息的披露。它规定了企业报告信息的表达方法, 规范了网上企业信息的披露途径。

3. XBRL的优点

XBRL的优点体现在几个方面:一是XBRL能自动、清晰地转换信息使用者选择的包括数字和文字的所有企业信息, XBRL数据一经创建及首次格式化, 无须第二次键入或重新格式化为任何特殊的列报形式, 这大大降低了处理、计算和格式化财务信息的成本, 提高财务报告编制效率, 减少人工出错的风险。企业的内部信息系统将以更快的速度进行整合并以最低的成本形成标准化的财务信息及财务报告。基于XBRL架构的财务报表信息具有标准格式, 一次生成后, 就可以直接在会计师事务所、监管机构、银行、互联网站, 以及出版印刷单位之间流通, 各个机构根据自身需要提取数据进行处理利用, 满足了不同企业利益相关者的需要。二是为财务数据提供更广泛的可比性。在建立了具有广泛通用性的XBRL分类体系后, 财务数据可以进行纵向的和横向的比较。企业可以高效便捷地分析财务结果, 更专注于为企业提供管理及预决策支持。三是能够适应变化的会计制度和报表要求和跨平台使用。因为XBRL将财务数据细分为基本的元数据, 在此利用和处理都是以元数据为对象, 变化了的会计制度, 以及报表格式只是处理过程不同而已, 原有的XBRL的文档只需按照新的规则进行重组就可满足新的会计制度和报表格式的要求, 自动生成具有可比性、一致性的数据。XBRL便于不同系统之间数据的传输和交换, 通过XBRL对数据进行标注, 赋予数据以语义, 使信息可以在不同的操作系统数据库和应用软件之间进行传输和交换, 促使数据信息在互联网进行传输。四是具有向下考察 (DRILL-DOWN) 特征, XBRL标记的财务报告通过适当运用提问搜索工具, 信息使用者可以自顶向下考察数据源及至相关的支持这些数据的权威性文献。

三、XBRL在我国的应用任重而道远

XBRL作为财务信息处理的最新标准和技术, 增加了公司财务报告披露的透明度, 同时极大的提高了财务报告信息处理的效率和能力。它的应用必将会给我国财务报告的披露带来历史性的变革, 成为企业财务报告的发展趋势。

中国证监会从2002年5月份开始了《上市公司信息披露电子化规范》标准的制定工作, 并于2004年1月, 经全国金融标准化技术委员会审批通过, 确定了采用XBRL的技术规范, 依据国际最新的XBRL2.1规范和FRTA的相关规定编写, 使得我国上市公司进行的报告披露有了合法统一的规范, 2005年5月, 上海证券交易所正式获准成为国际组织的会员, 这是我国内陆地区首次以单位身份加入国际组织, 在实际的推广应用中, 目前以上海证券交易所和深圳证券交易所为主要推动力量。

XBRL在我国正处于推广的初期, 还存在较大的不足, 主要表现在:国内缺乏XBRL标准的专家和权威;与XBRL国际组织联系较少;《上市公司信息披露电子化规范》中, 只定义了工业企业的财务报表科目的分类信息;目前情况下上市公司不是直接采用基于行业标准 (如XBRL定义) 的报表文件并将这些文件直接用于报送和发布;许多公司报告中缺乏必要的链接;在浏览报表时易发生不便查看有关报表附注, 不能灵活链接到相关站点等情况。因此, 推广和完善XBRL在我国上市公司信息披露中的应用还有很多工作要做, 包括在组织结构方面由政府主导开展XBRL研究和标准制定;加紧开发应用程序, 探索适合中国国情的XBRL网络财务报告体系;积极传播XBRL知识, 加强国际交流和合作等。社会各方包括政府及其相关职能部门、上市公司、投资公司、软件公司、各类企业等需共同构建一个XBRL信息发布和流通的平台, 以提高资源共享度和降低相应的成本投入, 从信息的供给和需求两方面入手来推进我国XBRL类财务报表信息利用的发展。

摘要：网络经济下, 传统手工会计信息系统和电算化会计信息系统所产生的财务报告已不能满足企业内外信息相关者的需要, XBRL主要是作为企业财务信息、报表与分析资料等的网络传输格式的标准, 发布公司财务报告和其他信息, 从而使财务信息可以在不同的应用软件平台和技术条件下实现交换。随着相关标准的逐步完善, 它已成为企业发布财务信息的一种好的选择。XBRL的应用必将给我国财务报告的披露带来历史性的变革, 成为企业财务报告的发展趋势。

关键词：财务报告,创新,XBRL

参考文献

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[2]饶艳超:对在我国推进发展XBRL的几点建议[J].上海会计, 2004 (2) :39_40

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[4]刘瑞武:基于XBRL的会计信息披露技术探讨[J].南京财经大学学报, 2006 (4) :57_59