避孕套创意广告词

避孕套创意广告词（精选14篇）

避孕套创意广告词 第1篇

随性所欲，套牢之趣。

套牢保险，男人必胜。

套牢点，安全点。

套牢之趣，随性所欲。

套了安全， 爱了快乐。

套住你爱的人。

亲密有间，安全有“套”。

人生还是会有过不去的坎!

送礼送进门，外套包钢棍!

随时爱替换买保险套的故事。

随时随意有爱有一套。

随性所欲，套牢之福。

为爱，套牢TA。

为爱“套牢”，“性”福尽享。

为爱上保险，猛男有一套。

享受激情的释放。

享受随心所欲，套牢自有一套。

性福生活，需要套牢。

一套在手，性福我有。

避孕套创意广告词 第2篇

有我在，大胆爱!

真男人，总得有一套。

中国猛男，套(靠)得住!

坠入爱河有一套。

“性”福有一套。

爱TA,就要包容TA。

爱她，就给她最好的。

爱她就给“它”性福。

爱她就给她这一套性福。

有限的束缚，无限的性福。

不是吹的，而是睡的!

承载你满满的爱意。

放任的激情，勾魂的魅力。

关键时刻，需要套牢。

好马配好鞍，好套配猛男。

激情时刻，需要套牢。

尽情爱，无意外。

尽情享受激情。

男人，就爱来这一套。

男人的制胜法宝就在套牢网。

男人的自信女人的福音替换少了两毛钱。

男人认真起来都是一套一套的。

避孕套创意广告词 第3篇

一、广告创意的基本特征

(一) 广告创意要以广告主题为核心:

广告主题即“广告什么”, 是广告定位的重要构成部分, 是广告策划、创意的中心, 每一阶段的广告活动都紧密围绕广告主题而展开, 不能随意偏离或转移广告主题。

(二) 广告创意要以广告受众为基准:

广告受众即“向谁广告”, 是广告诉求的对象。广告创意除了以广告主题为核心之外, 还必须以广告对象为基准, 要以切合广告对象特征进行广告主题表现和策略准备。

(三) 广告创意要以新颖独特、创新为生命:

广告创意, 不能因循守旧、墨守成规, 而要勇于善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果, 能够在受众脑海中留下深刻的印象。

(四) 广告创意要简单明了、切中主题:

广告创意必须简单明了, 纯真质朴, 切中主题, 才能使人过目不忘, 印象深刻。最好的创意往往是最简单的创意。

(五) 广告创意是原创性、相关性和震撼性的综合体:

所谓原创性, 是指创意的不可替代性, 它是旧有元素的新组合;相关性是指广告产品与广告创意的内在联系, 是既在意料之外, 又在情理之中的会意。如可采眼贴膜《胸围篇》广告, 以眼镜形状的胸罩指代眼部常出现的眼睑下垂的症状。众所周知, 胸罩的功能是防止胸部下垂, 因此“下垂”这一含义上形成了相关性, 赋予了广告思考的空间。而震撼性, 如芬必得《创办爱心学校篇》电视广告, “我是103个孩子的爸妈, 孩子不读书没出路, 学校自己盖, 老师自己做, 360行, 干了一大半有阳光的地方就有学校!”质朴的陈述, 真实的日常生活, 使人心灵深处不由的为之一震。

二、广告创意的分类

(一) 抽象创意

抽象创意, 以抽象概念作创造性的组合来表现广告的内容。如七喜汽水面对可口可乐与百事可乐的霸主地位, 将其定位为非可乐, 其创意概念自然就是Nocola。再如最近联通新上的3G广告, 在广告当中, 分别出现铁圈;摩天轮;照相机;投影幕手摇;摄像机;自动摇臂;螺旋桨飞机;空中客车;教书先生;电脑教育, 分别暗示时代的进步以及比较, 主旨大约为新事物替代旧事物。联通此次广告有着巨大的寓意, (1) 现代和历史作对比;突破未来。 (2) 赶铁环和摩天轮作对比意味着3G带宽与规模。 (3) 滑翔机和空客380作对比意味着3G的速度与规模。 (4) 耄耋老者与年少的儿童作对比年轻一代寄予希望的未来。 (5) 传统与京味儿十足的古老北京和充满活力的现代之城作对比未来充满着诱惑和魔力。

(二) 形象创意

形象创意, 是通过具体形象创造性的重新组合, 以表现广告的内容。如中国网通《宽广篇》电视广告, 画面利用很宽很宽的秋千, 很宽很宽的汽车后座, 很宽很宽的大桥, 主题为“由我天地宽”, 所有的视觉都很宽, 给人很强的视觉冲击力, 把宽的概念把到最大化、形象化, 告诉人们宽带将带给人们生活的改变。采用形象创意, 可以形象地展示广告的具体内容, 使人一目了然。

(三) 广告创意的过程

美国广告学教授詹姆斯扬将创意的思考方法划分为以下五个阶段, 与我国广告界流行的创意产生过程基本一样。广告创意过程可分下列五个阶段

1. 准备期:

创意人员研究所搜集的资料, 并根据旧经验, 启发新创意, 资料分为一般资料和特殊资料, 一般资料包括与所面对问题相关的全部资料、数据, 以及平时积累的一般知识;所谓特殊资料, 是指专为某一广告活动而搜集的有关资料。

2. 孵化期:

把所搜集的资料加以咀嚼消化, 借助意识与潜意识使思路自由发展, 并使思维方向的结果自由组合。这样做的目的是为了突破人脑中既存的条条框框限制, 为创意的“独创性”提供保证, 而通常创意的产生也都是在偶然的机会中被突然发现的。

3. 启示期:

大多数心理学家认为:印象是产生启示的源泉, 所以本阶段是在意识发展与结合中, 思路不断发展重组, 从而产生各种创意。

4. 验证期:把所产生的创意予以检讨修正, 使更臻完美。

5. 形成期:以文字或图形将创意具体化、形像化, 并最终完成创意作品。

针对第一步至第五步的关系来看, 它是创意产生的基础。创意的产生, 是要经过足够的前期积累, 这种积累越丰富, 思维碰撞产生的火花越多, 创意产生的机会就越大, 这种积累对个人来说是一项与时俱进的长期工作, 这要求:其一, 对世界上所有的问题都应该有种兴趣;其二, 广泛浏览各门学科中所有的资讯。当一个创意小组面对某个广告课题时, 短期内的定向积累是不可缺少的。一旦深入广泛地研究产品与其消费者之后, 几乎都能发现在每种产品与某种消费者之间都存在着相关联的特性。这种相关联的特性就可能导致创意。

三、广告创意的原则

(一) 独创性

所谓独创性, 是指广告创意应当特立独行、匠心别具, 与因循守旧、墨守成规形成对立。独创性的广告创意往往具备比较强烈的心理突破能力, 因为与众不同而吸引观众的注意, 通过鲜明的个性激发人们的好奇心与兴趣。同时创意性的广告还能在受众的脑海中留下深刻印象, 形成与产品或服务相关的长久记忆。例如, NIKE《围篱跳高篇》, 画面很简单, 一堵围墙上涂鸦似的写着:“跳高记录245cm, 围墙246cm”, “Just do it”的广告语有一种挑衅的意味, 鼓动着年轻人不安分的心。这则广告很简单, 很震撼, 将身边不起眼的东西和NIKE品牌精神相结合, 创意看似信手拈来, 但绝对独特, 使受众眼前一亮, 留下深刻印象。

(二) 实效性

独创性是广告创意的重要属性, 但却不是广告最终要实现的目标。广告的目标在于帮助广告主获得更好的销售业绩, 其实现程度取决于广告信息的传播效率, 而这也就是广告创意的实效性。广告的实效性包括两方面的内容:其一为相关性, 其二为可理解性。所谓相关性, 是指广告创意中的形象载体与表达方式必须与广告主题相关联, 并准确反映出广告主题的本质特征。脱离广告主题的创意很难帮助广告获得实效性。可理解性则是指广告创意应当容易为广大受众所理解和接受, 也就是说, 创意人通过夸张、对比、变形、等艺术创作手法对搜集来的素材进行创造性的组合, 最终获得的形象载体应当既新颖又通俗易懂、容易激发受众的共鸣。比如画家弗朗西斯科。克利蒙蒂用绘画的手法展示了“纯粹”牌伏特加的标志性酒瓶形象, 其具有惊人的艺术美感, 它们甚至被悬挂在艺术博物馆中, 像现代艺术品一样供人欣赏。而广告人的任务就是要在独创性与实效性之间找到一个结合点, 使创意令受众耳目一新, 同时又对受众产生强大的感染力和说服力。

四、结束语

在我们生活的这个商业社会中, 广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇、有的却表现独特、新意怡人, 从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因, 除了设计、制作方面的因素外, 广告创意水平的高低也是一个极其重要的因素。而创作出一个好的广告创意, 需要注意以下几点, 一是明确广告目标及主题定位, 二是找准达成目标的诉求点, 三是应用创意相关理论围绕广告诉求这个中心, 将诉求表现出来。只要掌握好这三项原则, 精彩的广告创意就会从你手中诞生。

摘要：创意之于广告, 其意义在于可以改变受众的感觉、态度和行为;帮助广告主建构品牌、获得良好品牌形象和声誉。本文主要通过对广告创意的分析, 从广告策略、品牌形象策略、营销理论等角度分析如何做出一个好的创意。

华龙广告创意 第4篇

广告要为市场策略服务

2002年，在中国大陆市场，康师傅销售方便面62亿包、华龙销售55亿包，华龙方便面产销量居全国同行业第2位，华龙由一个地方方便面品牌转变为全国性品牌。

华龙曾在CCTV投放“华龙面，天天见”的产品广告，引起公众的关注。公司目前涉足产业有方便面、面粉、调味品、饼干等。华龙明确把自己定位于一个产业挑战者，这要求它不但在细分目标市场，渠道关系等营销战略上创新，颠覆产业教条和秩序，更要在品牌创建和传播上进行创新，才可能和康师傅、统一等外来“大腕”扳手腕。品牌领导小组制定了华龙的品牌价值与识别系统。华龙的品牌模式不是做康师傅或统一第二，华龙要做变革者。经过研究，华龙把自己定位为扎根于中华大地的探索型领导品牌，并力图建立起一个关爱消费者、亲切幽默、具备智慧远见和创新实干精神的品牌形象。在这个大原则的笼罩下，华龙品牌小组又制定了灵活而富有成效的品牌和广告策略。

作为一个后起挑战者，华龙大做具有竞争优势的区域品牌。华龙考虑到中国市场营销环境的差异性很大，地域不同，则市场不同、文化不同、价值观不同、生活形态也大不同。因此，华龙想最大限度挖掘区域市场，采取了集中优势，因地制宜，各个击破，最大程度地分割当地市场的策略。

沿着这样的思路，华龙创建了一条研究区域市场、了解区域文化、推行区域营销、运作区域品牌、创作区域广告的思路，在当地市场不断获得消费者的青睐。实际上，这是在“康师傅”市场细分的副品牌战略成功经验的基础上，有所突破。最早开始，华龙大众面的副品牌有“108”、 “甲一麦”、“华龙小仔”；中档面有“小康家庭”、“大众三代”；高档面有“红红红”、“煮着吃”。从2001年开始推行区域品牌战略，针对不同地域的消费者推出不同口味和不同品牌的系列新品。

广告创意：不同区域不同诉求

华龙的最大对手康师傅建立了比较稳固的品牌形象，“康师傅，好吃看得见”也成为大众耳熟能详的广告语。康师傅注重产品的色、香、味，卖的是感官刺激和诱惑。而统一主推“好劲道”，立足于品质诉求。在这样的情况下，华龙的产品广告独辟蹊径。

中国是一个地域面积大、人口多、分布广的国家。由于受地理条件和气候条件的影响，文化差异就较为明显。这样，在各个地域上就不可避免的存在着地域亚文化，消费者的购买行为和购买习惯深受这些亚文化的影响。如闻名全国的粤、川、鲁、京等八大菜系，就风格各异、自成一家。因此，华龙方便面也针对地域亚文化的不同，采取不同的营销策略。（见表1）

六丁目：角色行销演绎“不跪（贵）”

河南人爱面食，市场基础特别好，华龙将河南列为重点市场之一。由于这里各种品牌已经形成了几近火拼的价格战和广告战。河南本省的“白象”方便面是一种低档面，而且牢固占领了市场先机，河南市场价格因素成了竞争的主导因素。华龙因势利导，推出了六丁目方便面。

“六丁目”主打口号就是“不跪（贵）”。这是华龙为了和河南市场众多方便面竞争而开发出来的一种产品，它的零售价只有0.4元/包（给经销商0.24元/包）。同时，华龙将工厂设在河南许昌，因此让河南很多方便面品牌日子非常难过。如统一企业2002年有一个专案就叫——逐鹿中原，推出了零售价0.5元/包的低价冲泡面，企图进入低档面市场。但由于遇到了华龙0.4元/包的冲击，统一由开始的信誓旦旦到半年后不得不偃旗息鼓，现在河南几乎看不到统一的那个产品了。

六丁目的系列幽默广告始终巧妙地运用中国文字“不跪”与“不贵”的谐音作核心创意，塑造出了一个个性鲜明的喜剧性强的人物角色六丁目。倔强不屈的六丁目是个见官不跪、见了皇上也不跪甚至连做了附马，新婚喜事拜堂时也不跪的民间小人物，有点像周星驰扮演的典型化角色。

在河南“战场”上，六丁目与“酷儿”相似的角色行销，切合了消费者对方便面性价比的敏感需求。

东三福:“咱东北人的福面”

东三福是华龙进攻东北市场的区域品牌，进入东北仅半年即完成全年销售额和利润，后半年成为大众市场第一品牌，从康师傅手中争取到不少客户和份额。系列电视广告改编雪村“东北人都是活雷锋”，运用精彩的动漫Flash形式，传达出好人做好事必有福报的社会价值观。第一集中“东北人”打狗救人，英雄救美成就了一桩姻缘，娶了翠花。有福啊，上东三福！第二集“东北人”下冰河救一群落水孩子，有惊无险后被孩子们拜为干爹。有福啊，上东三福！等等。

东三福的核心诉求是“咱东北人的福面”，使用东北语言，亲近东北人，已逐渐为东北人所接受。接着，为了进一步巩固东北市场，华龙即将在东北市场推出另一个更低价位的品牌——“可劲造”。这又是一个完全东北化的名字，意思是“尽管吃、使劲吃、使劲整”。而其电视广告更进一步挖掘东北地方文化，采用了东北二人传《擦皮鞋》的民间说唱曲调，配上朗朗上口的词句:“南来的，北往的，开车炒股上网的……大家都来可劲造，可劲造，你说香不香……”。

金华龙：山东性格演绎“实在”主旋律

金华龙是华龙进攻山东市场的区域品牌，面对大众面市场的主要竞争对手金白象强势促销型的战术性产品广告（《王刚叫人猜》篇），华龙推出迎合山东人讲实在的特点，金华龙的核心价值也是“实在”，关键词：大家都说好，给你更多。金华龙运用山东特色之一山东快板，进行群众联袂说唱，无所不在地传颂山东人都认同的价值观和人格观，“这个时代要实在，豪爽厚道有人爱，金华龙有情有义，换来了俺的爱”，以此达成品牌与大众的“彼此的认同，相互的默契”。

墙体广告，人人知华龙

同时，华龙与河南省地平线广告有限公司合作，在冀、鲁、豫和西北、东北各省的国道两侧，书写墙壁广告近万条，面积达25万平方米，其数量、质量在全国户外墙壁广告中遥遥领先。特别是京安高速公路两侧，华龙的广告已成为一道亮丽的风景线。这些墙体广告与电视广告结合在一起形成了一种互补的、立体的广告攻势。基本上达到了“乡乡有广告，人人知华龙”的轰动效应。“华龙面，天天见”也一时成为社会流行语。

广告诉求引领消费观念

华龙现在在央视广告中的主推产品是高档面“今麦郎”。华龙继区域品牌坚实地分割当地大众化市场后，遂以高档面品牌“今麦郎”向康师傅、统一等强势品牌挑战，分割高端市场。今麦郎作为华龙全国性战略品牌，采用了先进技术，是“有弹性”的方便面。因此，华龙在广告中不断诉求“今麦郎弹面”。从激烈竞争的产业格局中实现品牌突围，极力塑造消费者“弹面就是今麦郎”的品牌认知。广告聘请“弹跳王”张卫健演绎《亲嘴篇》，“弹得好，弹得妙，弹得味道呱呱叫”的新价值口号，令人心动，一举成为新类别的领导者。今麦郎不做规则的接受者，类似于农夫山泉和喜之郎，做了规则的变革者和挑战者。

同时，为了突破舆论界“方便面没有营养”的观点，华龙研发推出了“煮着吃第二代”营养方便面。这种方便面非油炸、低热量、低脂肪，因此率先获得中国营养学会认证（实质是营养参考摄入量的DRI认证）。

华龙方便面能与“统一”、“康师傅”两大企业“三足鼎立”，其摸索出的区域营销的策略立下了汗马功劳，针对不同地区的消费者推出不同口味的新产品，同时在广告上也推出符合当地消费者价值观的广告片，这在国内的其他企业很少做到。中国地大物博，各地的消费者行为差异还是蛮大的，华龙的产品正好迎合了这一趋势。

避孕套创意广告词 第5篇

来源：中国创网

编辑：不详

浏览：

486 次

发布时间：2010-6-27 【在线投稿】

公共场所禁烟广告———“使地毯洞，也使您肺部洞，请不要吸烟。”

某公路交通广告——“你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”

某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的，本小说中描写的女主人公！”

某汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你先到期。”

某交通安全广告———“请记住，上帝并十全十美的，它给汽车了备件，而人。”

某化妆品广告———“趁早下„斑‟，请勿„痘‟留。”

某洗衣机广告———“闲妻良母！”

某酸汁饮料广告———“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”

某印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。”

某鲜花店广告———“今曰 本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”

某美容院广告——“请不要同刚刚走出本院的女人搭讪，她或许 某印刷公司广告——“除钞票外，承印一切。”

你的外祖母。”

某眼药水广告——“滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。”

音响公司广告———“一呼四应！”

某饺子铺广告———“无所不包！” 某石灰厂广告———“白手起家！”

某当铺广告———“当之无愧！”

某帽子公司广告———“以帽取人！”

某理发店广告———“一毛不拔！”

某药店广告———“自讨苦吃！”

某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！”

某打字机广告———“不打不相识！”

某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”

某香水公司广告———“ 的新产品极其吸引异性，随瓶奉送自卫教材一份。”

某招聘广告——“招聘女秘书，长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴 某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的本小说中描写的女主人公！”

鳄鱼毫不费力地咬断了野牛的脖子，大快朵颐起来。鳄鸟飞了就好，吃吗吗香。”

：“老兄好胃口啊。”鳄鱼头也不回：“ 蛤蟆好不容易从井里跳了，看到外面广阔的世界，不免感慨起来：“ 原来生活可以更美的！”

创意广告词 第6篇

品客一口口.片刻不离手--[ 品客洋芋片 ] 科技始终来自人性--[ NOKIA ] 小体贴.大舒畅--[ 撒隆巴斯 ] 麦当劳都是为你--[ 麦当劳 ]

来去之间, 你总是能掌控时间--[ 劳力士 ]

Mr.爸爸, 家庭与事业, 都需要我的保护--[ TOYOTA CAMRY ] Trust me, you can make it！--[ 媚登峰 ] 房子, 一定要住得舒服!--[ 梅竹山庄 ] 名画可以长存, 名酒即将绝迹--[ 易元酒舍 ] 帝王之乐, 尽显尊荣--[ KINGDOM 扬声器 ] 时间的历史--[ 航海表 ULYSSE NARDIN ] 别人看历史, 我们看未来--[ 今周刊 ] 钻石恒久远, 一颗永留传--[ De Beers ] make things better--[ PHILIPS ] 建筑不朽建筑--[ 可拉壮钢板 ]

贫者因书而富, 富者因书而贵--[ 永汉国际书局 ] The Computer Inside.--[ intel 处理器 ]

成功需要朋友, 台证和您真心交朋友--[ 台证证券 ]

善存一家人, 照顾全家人--[ 善存 ] 有良心的好丸子--[ 义美贡丸 ]

其实, 吃药的人完全相信制药的人--[ 永信药品 ] 长驱直入的畅快口感--[ SAPPORO 啤酒 ] 联床话旧, 好梦连连--[ 全国大饭店 ] 使命必达--[ 联邦快递 ] 大家安心的银行--[ 大安银行 ] 只溶你口, 不溶你手--[ mm巧克力 ]

1.电子鸡：

一台电子鸡，让你「激」不停！

2.电视：

你家没电视，跟不上时事。

3.跳楼大拍卖：

一元东西哪里买，就在跳楼大拍卖。

4.吸尘器

打开吸尘器，看不见灰尘。

5.捷运

只要几分钟，速达目的地。

6.刮胡刀

胡子的问题，交给刮胡刀，准没错。

7.机器人

谁说人类只有一种？

8.地球

保卫地球，不丢垃圾！

9.眼镜

戴上两片小玻璃，近视远视没烦恼。

10.地图

拿一张地图，看遍全世界。

11.个人电脑

万能的博士，请找个人电脑。

12.地震

可怕的地震，房屋全部倒！

13.书

藏有可贵的宝藏，它的答案是什麼？

14.字典

谁说没有不会说话的老师呢？

15.飞机

只要坐上飞机，就可以环游全世界！

●一家美容院挂一块广告牌：

「请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。」

● 某一法语学习班的招生广告说：

「如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回

你的学费，但必须用法语说。」

● 香港一家化妆品公司的广告是：

「趁早下『斑』，请勿『痘』留。」

● 一家美国报纸登了这样一则广告：

「招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！」

● 眼药水广告∶

「滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。」

● 某家理发店的墙上，贴着这样一则广告：

「别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。」

● 英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写着：

「先生们，我要你们的脑袋。」

精短广告词欣赏

牛皮吹破了，请找“皮博士”。-----〈某皮衣上光店广告词〉

其实，天仙的名气是吹出来的。-----〈天仙牌电风扇广告词〉

让你的钱生出更多的钱来。------〈联合信托投资公司〉

不参加火灾保险吗？-----你可能在大火中倾家荡产，丧失生计

-----〈火灾保险公司〉

我们宝贵的血液，为什么要供臭虫裹腹。-----〈灭虫剂广告〉

女人，你追求什么？-----〈女性化妆品广告〉

车到山前必有路，有路必有丰田车。-----〈日产汽车广告〉

朋友，音乐就在你的口袋里。-----〈金角牌收音机广告〉

难言之隐，一洗了之。-----〈洁尔阴洗涤液广告〉

送钱来，我们会治好你的痣疮，你留着钱，也留着你的痣疮。

-----〈美国痣疮广告〉

吸烟或者健康，请你抉择。-----〈法国戒烟广告〉

万里之行，始于足下。-----〈南京皮鞋厂广告〉

冬天里的一把火。-----〈保暖器广告〉

植物需要营养，你的皮肤也不例外。-----〈美容霜广告〉

把“新鲜”直接拉出来。-----〈某电冰箱广告〉

一毛不拔。-----〈上海梁新记牙刷广告〉

只要你敢来，没有“大”不了的。-----〈美容院隆胸广告〉

把祖国的花朵打扮得更美丽。-----〈童装广告〉

中国人的家庭医生。-----〈周林频普仪〉

滴滴关怀，注入你的生命活力。-----〈脉络宁注射液〉

CLAMP人物创意广告词

满身是血的阿星静静地卧于昴流怀中，又微笑着抬起头来，“昴流君，其实，我……你……”此时只听昴流一声“阿嚏！”阿星的遗言就此成为绝响……

此时只见昴流抬起头，微笑，“关键时刻，怎能感冒？”——海王银得菲！

迦陵频伽在帝释天的宴会上唱着死前的最后一支歌，迦楼罗王则在人

群痛不欲生，隔了半天——没听见声，迦楼罗王疑惑的抬起头，只见伴奏的乾达婆王微笑着举起手中的一个盒子：“没声音，再好的戏也出不来！”——地奥牌银黄含片！

光、海、风三人在东京塔上见面，而后被召唤至锡菲罗，遇见了导师古列夫，可惜——“你在说什么？我听不懂啊！！”海大声叫道。“吵死了！”耳边传来古列夫的喊声，“呃？听懂了？怎么回事？”海一回头，只见风正抓着什么东西笑眯眯的看着自己：“步步高复读机，学外语更容易！”

创意广告词 第7篇

1、伯朗咖啡：生活就该浪费在美好的事物上。

2、某戒烟协会广告――“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸!”

3、车到山前必有路，有路必有丰田车。――〈日产汽车广告〉

4、某帽子公司广告――“以帽取人!”

5、某当铺广告――“当之无愧!”

6、某化妆品广告――“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”

7、某理发店广告――“一毛不拔!”

8、备耐力轮胎：力量无非来自于控制。

9、飞利浦：让我们做的更好。

10、七喜饮料：非可乐。

11、联邦快递：使命必达。

12、某酸汁饮料广告――“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”

13、某新书广告――“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公!”

14、通用电器：GE带来美好生活。

15、联想集团：人类失去联想，世界将会怎样。

16、某洗衣机广告――“闲妻良母!”

17、某新书广告――“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象就是本小说中描写的`女主人公!”

18、某打字机广告――“不打不相识!”

19、音响公司广告――“一呼四应!”

20、一毛不拔。――〈上海梁新记牙刷广告〉

21、成功需要朋友，台证和您真心交朋友。――〈台证证券〉

22、某汽车陈列室广告――“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”

23、某交通安全广告――“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。”

24、来去之间，你总是能掌控时间。――〈劳力士〉

25、555香烟：超凡脱俗，醇和满足。

26、牛皮吹破了，请找“皮博士”。――〈某皮衣上光店广告词〉

27、义务献血：我不认识你，但我谢谢你!

28、微软鼠标：按捺不住，就快滚。

29、某香水公司广告――“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”

30、某药店广告――“自讨苦吃!”

31、某公路交通广告――“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”

32、雀巢咖啡：味道好极了。

33、请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。――〈美容院〉

34、公共场所禁烟广告――“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。”

35、滴滴关怀，注入你的生命活力。――〈脉络宁注射液〉

36、柯达：就是这一刻。

37、万里之行，始于足下。――〈南京皮鞋厂广告〉

38、难言之隐，一洗了之。――〈洁尔阴洗涤液广告〉

39、某美容院广告――“请不要同刚刚走出本院的女人搭讪，她或许就是你的外祖母。”

40、植物需要营养，你的皮肤也不例外。――〈美容霜广告〉

41、某眼药水广告――“滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。”

42、某石灰厂广告――“白手起家!”

43、莱卡：收放之间自是风光无限。

44、送钱来，我们会治好你的痣疮，你留着钱，也留着你的痣疮。――〈美国痣疮广告〉

45、M&M巧克力：只溶在口，不溶在手。

46、某招聘广告――“招聘女秘书，长相像妙龄少女，()思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子!”

47、某印刷公司广告――“除钞票外，承印一切。”

48、宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限。

49、女人，你追求什么?――〈女性化妆品广告〉

50、冬天里的一把火。――〈保暖器广告〉

51、把“新鲜”直接拉出来。――〈某电冰箱广告〉

52、某饺子铺广告――“无所不包!”

53、祁门红茶：茶给了时间味道。

54、UPS快递：珍惜所托，一如亲递。

55、摩托罗拉：飞越无限。

56、某眼镜店广告――“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”

57、某鲜花店广告――“今曰本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”

58、朋友，音乐就在你的口袋里。――〈金角牌收音机广告〉

59、把祖国的花朵打扮得更美丽。――〈童装广告〉

60、英特尔：给电脑一颗奔腾的芯。

61、丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车。

62、谁说人类只有一种?――〈机器人〉

广告创意的基础——广告调查 第8篇

(1) 对广告内容、主题的提炼和升华, 并不是简单的进行描述。 (2) 认真分析、研究广告受众也就是目标消费者的种种情况, 并将这些有针对性的研究结果和广告内容、主题结合。因此, 笔者认为, 创意是广告的思想内涵和灵魂, 是决定广告成败的关键因素。创意不是随心所欲就能得到的, 它必须建立在真实可靠的事实基础上, 围绕广告的主题思想, 正确地选择材料, 巧妙地安排材料。创意要有根据, 在进行广告创意中, 设计师必须深入社会, 从消费者的角度去确定一个创意的概念, 强化广告与消费者的“互动性”, 要以消费者为依据, 只有这样创意才不会脱离实际, 才能达到吸引消费者购买的目的, 只有这样, “意”才能产生共鸣。

根据以上所述, 不能看出, 一个好的广告创意不是随便就能得到的, 它需要一定的科学方法, 而这种方法就是调查。这里所说的调查是指:为了广告创意而进行的有针对性的、系统地收集和记录相关产品、市场、消费者的各种资料, 这些所得资料是进行广告创意设计的一个重要依据。调查是创意的基础.任何一件商品或一项社会服务, 都可能成为广告设计人员需要表现的对象, 因此设计人员必须有针对性的利用多种渠道, 多侧面地认识和了解对象.比如我们在设计一幅广告之前, 首先要了解该产品的价格, 成本, 包装, 使用情况, 产地等信息资料, 以及目标消费群的性别, 年龄, 文化水平, 风俗习惯, 经济收人等定位内容。设计人员要针对这些材料进行分析, 比较, 综合, 概括, 使其更具体化, 形象化, 从而确定构思和表现形式, 完成最终的广告创意设计。

调查可以帮助设计师更加有效的确立广告创意的核心, 也就是说, 可以通过对产品、市场的调查来帮助设计师准确找到目标消费群, 而对目标消费群的调查研究是确立广告创意核心的关键。构成受众群体的人, 他们在生活当中所提供的方方面面的信息, 对于设计师来说是非常重要的。那么, 通过调查, 将这些信息进行归纳和研究, 这样做的目的, 就是使广告创意更有针对性, 也更加的合理。在这里, 所调查的信息, 可能是衣、食、住、行, 可能是目标受众生活当中的爱好, 也可能是目标受众的组成结构等等各种各样的信息, 这些都是我们用来进行创意定位的一个依据。比如, 为某品牌服饰所做的一幅招贴广告, 目标受众是男性白领, 那么, 设计师就应该去研究他们在生活当中的一些习惯, 比如, 通过调查发现, 这些人很少逛商店, 因此, 所设计的招贴广告如果张贴在商场或商店里, 那就起不到太大的作用, 因为他们很少光顾这些地方, 他们接触最多的可能就是上下班途中的公交、地铁、出租所以, 设计师由针对性的调查研究, 得到的这些信息, 会直接影响到广告的创意设计, 甚至是广告的发布、摆放、张贴位置。

经过多年的课堂教学经历, 笔者发现, 大部分同学在进行广告的创意设计时, 会存在这样的习惯:闭门造车, 就是仅凭自己的想像来完成广告的创意设计。比如:某汽车品牌生产了一辆新款豪华轿车, 通过对该产品和市场的调查, 确定目标消费群体为年薪在15万元以上的人群, 以此让学生思考完成该款汽车的广告创意。经过课堂实验, 大部分同学会按照自己的想法来确定广告的创意主题, 他们认为有车是非常炫耀、能够显示自己的身份, 因此, 学生就会将此作为创意的核心主题, 进行相关的广告设计创作。这样作出的广告就会出问题, 很难有效达成沟通和共鸣。笔者课后组织学生按照正确的方法重新调查得出, 正真的创意核心应为“自由”, 同样的问题也存在于当今社会中, 有些广告使消费者厌烦, 甚至消费者看不懂、不理解其含义, 可想而之其广告效果如何。但是, 在广告界, 依据调查进行创意, 这样成功的例子很多。比如:万宝路通过调查所进行的重新创意定位, 使其香烟销量从委靡到跃居全美首位。而人们所熟知的M&M's巧克力豆的“只融在口, 不融在手”创意理念, 就是来源于对目标消费群体的深入调查研究所得到的

在这里存在一个关于设计和艺术的问题, 设计的表现在于为他人, 而艺术只表现自己。作为设计师, 你所认为的只代表你自己, 而不代表整个目标消费群体的想法, 产品或服务终究是要销售给大众的, 要想在产品和消费者之间架起桥梁, 那就应该以他们为思考的基准, 从实际出发。因此, 在竞争日益激烈、广告铺天盖地的当今社会里, 我们应该运用科学、正确的方法来进行广告的创意设计, 只有这样才能使创意更具针对性, 才能在“意”与“意”之间产生沟通、共鸣。

参考文献

[1]大卫·奥格威.一个广告人的自白[M].中国物价出版社, 1996, 1.

[2]丁俊杰.现代广告通论[M].中国物价出版社, 1997, 1.

[3]何洁, 等.广告与视觉传达[M].中国轻工业出版社, 2003, 2.

广告不只是创意 第9篇

广告首先要能够愉悦受众，其次才是吸引。大众的承受力是有限的，惊世骇俗的创意也许可以在一瞬间抓住受众的眼球，但如果对其带来的是可怕的、无聊的、恶俗的联想，那就真是“赔了夫人又折兵”，花了广告费却为自己的产品造成了负面的影响。

同样是世界名表，而CROSS的广告另辟蹊径，创意独到，几笔粗线条尽显简约，给人的感觉简单而又隽永。

索尼的新款游戏机PS2震撼上市，以“巨婴”形容之并不为过，广告中母亲分娩出的大人也预示着该产品的成熟，创意非常棒。但画面诡异恶心，视觉冲击力强是强，却叫人不敢正视，更不用说细品其中意味了。

TIME是当今世界最具有影响力的杂志之一。它醒目的LOGO，那著名的封面边框，框住了所有的重要新闻－－克林顿在“拉链门”事件中面对公众质疑时额头的汗珠、霍利菲尔德残缺的耳朵、战争中小孩的稚嫩和无辜…………这些世界焦点被一一收录其中

而LIFE杂志也不输于对手，别具匠心地选取自己创刊以来的数百个封面，组成了梦露的面容。细细玩看，每个细节都是一时的焦点：政治家、将军、明星、灾民、战争、饥荒，无所不包，甚至可以在其中找到我们敬爱的周总理……几代新闻人的积淀终成正果，自豪之情蕴含其中。

创意广告词 第10篇

2、做电梯上电梯――迈高电梯。

3、超新脱世俗，满意登高处。

4、戒骄戒躁，迈向人生新高点――迈高电梯。

5、努力追求卓越!

6、让科技拉近你我的距离。

7、迈高电梯，给你要的高度!

8、迈一步海阔天空，高一度放大世界。

9、迈高制造，安全可靠――迈高电梯!

10、豪迈自如，高瞻远瞩!

11、迈向高端，达我心愿!

12、点滴之间，成就未来。

13、迈向高端，达我心愿――迈高电梯。

14、上下都享受，迈高新世界。

15、快乐长阶，穿越世界。

16、用心每一步，成就新高度!

17、超越，满意，迈高不满足。

18、用心摆渡人生――迈高电梯。

19、上下舒服，亲近高度!

20、科技，引领高度――迈高电梯!

21、迈高，专注上下之道!

22、专注新科技，迈向新高度!

23、像彩虹的高度迈进――迈高电梯。

24、上乘享受，静谧无声!

25、迈高，只为抬头仰望。

26、弹指间，零距离!

27、楼层不是距离，安全才是真理――迈高电梯。

28、迈高制胜，舒适的保证。

29、超越自己，从迈高开始――迈高电梯。

30、我们的品牌，世界的信赖。

31、迈高电梯，带你稳步高升。

32、除了家以外，这是您可以放“心”的地方――迈高电梯。

33、迈步从容，高点在起落之间。

34、稳操胜券，静候佳音――重庆迈高电梯!

35、放飞希望，收获梦想。

36、向卓越迈步，展科技高度――迈高电梯。

37、每一刻，为此刻。

38、迈高电梯，感觉爽意的!

39、迈出一步，舒适的高度。

40、一览无余 一点就通。

41、给力你我，迈向高端!

42、平稳不平凡，超越不超载!

43、稳中求胜，静息无声!

44、轻松上下，爽快――迈高电梯。

45、迈动世界，胜人一筹。

46、超乎预期，创造价值。

47、快而求细，变中求技。

48、上下求索，悠然生活!

49、分秒之间，立分高下!

50、迈往昔，高致远――迈高电梯。

51、迈高电梯，步步从容。

52、舒舒服服，下下上上!

53、迈高人生，稳中求胜――迈高电梯!

54、随你而动，轻舞飞扬。

创意广告词 第11篇

偶然在电视上看到一些经典的广告词，觉得很有趣，那么你知道还有哪些比较有创意的广告词吗。下面就跟上海睿钰传播小编一起来了解一下经典的广告词吧。

1、成功需要朋友，台证和您真心交朋友。——〈台证证券〉

2、某酸汁饮料广告——“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”

3、某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！”

4、某帽子公司广告——“以帽取人！”

5、某眼镜店广告——“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”

6、难言之隐，一洗了之。——〈洁尔阴洗涤液广告〉

7、某印刷公司广告——“除钞票外，承印一切。”

8、某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”

9、某饺子铺广告——“无所不包！”

10、某汽车陈列室广告——“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”

11、女人，你追求什么？ ——〈女性化妆品广告〉

12、万里之行，始于足下。——〈南京皮鞋厂广告〉

13、滴滴关怀，注入你的生命活力。——〈脉络宁注射液〉

14、公共场所禁烟广告——“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。”

15、某香水公司广告——“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”

16、冬天里的一把火。——〈保暖器广告〉

17、某美容院广告——“请不要同刚刚走出本院的女人搭讪，她或许就是你的外祖母。”

18、某化妆品广告——“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”

19、植物需要营养，你的皮肤也不例外。——〈美容霜广告〉

20、牛皮吹破了，请找“皮博士”。——〈某皮衣上光店广告词〉

21、来去之间，你总是能掌控时间。——〈劳力士〉

22、某眼药水广告——“滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。”

23、名画可以长存，名酒即将绝迹。——〈易元酒舍〉

24、某理发店广告——“一毛不拔！”

25、送钱来，我们会治好你的痣疮，你留着钱，也留着你的痣疮。——〈美国痣疮广告〉

26、某打字机广告——“不打不相识！”

27、车到山前必有路，有路必有丰田车。——〈日产汽车广告〉

28、某交通安全广告——“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。”

29、某当铺广告——“当之无愧！”

30、某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象就是本小说中描写的女主人公！”

31、把祖国的花朵打扮得更美丽。——〈童装广告〉

32、谁说人类只有一种？ ——〈机器人〉

33、某招聘广告——“招聘女秘书，长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！”

34、某鲜花店广告——“今曰 本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”

35、一毛不拔。——〈上海梁新记牙刷广告〉

36、音响公司广告——“一呼四应！”

37、某药店广告——“自讨苦吃！”

38、某石灰厂广告——“白手起家！”

39、请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。——〈美容院〉

40、某洗衣机广告——“闲妻良母！”

41、朋友，音乐就在你的口袋里。——〈金角牌收音机广告〉

42、某戒烟协会广告——“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！”

保险创意广告词 第12篇

2. 保得全家安，方可保天下。

3. 保险超市，保您没事。

4. 私人定制，更适合你。

5. 为你提供专业的保险咨询。

6. 保险，自然精挑细选。

7. 保保集，集精品。

8. 保险优选，用心避险。

9. 集保险品牌，赢精彩未来。

浅析广告创意 第13篇

一、广告创意的原则

创意就是创新立意, 是要把传递的信息通过构思赋予新的意念, 用具体的视觉形象和听觉形象加以表现, 以此来表达广告主体。创意是一个及其复杂的思维过程, 一个成功的广告创意, 不是凭空想象出来的, 而是建立在周密的调查基础之上的。这个调查的过程就是收集信息的过程, 是构思的过程。只有通过调查, 了解有关商品、市场、竞争对手、消费者等各方面的信息, 广告创意才有科学依据, 创意才会有针对性和具体性。在掌握了广告产品和市场情况的基础上, 然后再经过艰苦的思维劳动, 进行分析和酝酿, 针对商品的本身最吸引人的地方, 运用特有的艺术手段, 寻求最佳的表现方式, 使其视觉化或听觉化, 收到新颖独特的艺术效果, 这个过程亦即过程的表现。创意要新颖, 新颖的创意才不会沉没在广告的海洋中, 才能吸引消费者。

(一) 广告创意的目的性原则

只有先明确广告创意的目的, 才可能形成好的广告创意, 才可能有一个评价广告好坏的标准。无论我们采用什么方法形成广告创意, 我们都必须遵循广告创意的基本原则, 只有这样, 形成的广告创意才能达到广告最终的营销目标。广告创意是广告组成要素中的重要一环, 广告创意能否体现出广告在企业战略及市场营销活动中的特定作用, 这决定了广告能否达到预期效果, 是由广告存在的目的性决定的。试想, 一则广告招贴画, 表现的形象是优美的, 运用的色彩是和谐的, 艺术手法是新颖的, 但是人们看过之后却不明白它传达的是什么商品信息, 那么它就是一幅失败的作品。消费者不知道商品的用途、购买的途径和生产厂家, 这也就失去了广告宣传的意义。所以, 广告创作人员必须要在领会广告意图的前提下, 发挥想象力, 调动艺术手段, 使广告所传达的商品信息准确、生动。

(二) 广告创意的独创性原则

所谓独创性, 是指广告创意不能因循守旧, 墨守成规, 要勇于和善于标新立异, 独辟蹊径。我们知道, 人们平时的行为以及处理各种情况的方式, 是受先天的本能反应和后天的学习经验影响的, 我们也可以将这一行动过程看作是人们对外部环境所传递的信息的反应过程。独创性的广告创意具有最大程度的心理突破效果, 与众不同的新奇感总是那样引人注意, 并且那些新鲜的魅力会引发人们强烈的兴趣, 能够在大众脑海中留下深刻的印象, 被长久地记忆, 这一系列心理过程符合广告传达的心理或观念, 经过独特性的创意塑造, 广告传达就能够产生不同寻常的震撼效果。独创性揭示了广告创意最本质的内涵。我们崇尚广告创意的首创性精神, 但独创性不是目的, 不能为了追求独创而独创。创意本身就是求新求变的, 简单的模仿、抄袭不能称之为创意, 一个不具备创新精神的广告创意者是不可能创作出好作品的。在广告创意中, 我们对每一个创意都应该用苛刻的眼光去审视, 去要求自己, 杜绝平庸的作品, 不断地强化自己的创新意识, 不断地提升自己的创新能力。具备创新特征的广告创意才是具有生命力的, 才能够较好地服务于营销活动。依据国际惯例, 广告创意属于知识产权的范畴, 应该具有创造性。并且广告是一种充分运用想象力、直觉力、洞察力, 以任何一种有效的方式, 以全身心的智慧和思维来进行说服消费者和说明产品的过程。因此, 广告创意是广告诸要素中最有魅力的部分。作为一种原创性劳动, 广告创意最终的劳动成果应该具有独创性、独特性:或者是创意思想的独特, 或者是表现手法的独特, 或者是传播方式的独特, 或者是销售主题的独特。总之, 广告必须要有一个个性鲜明、与众不同的主题。

(三) 广告创意的可行性原则

广告创意的可行性, 首先是其必须符合广告预算的要求。在企业的整个发展计划中, 含有销售费用的预算, 其中又包含广告预算。广告预算的提出, 在整个广告运作中具有前瞻性的规定意义, 制定广告目标和设定广告预算两者之间存在着必然性和直接联系。在平时的教学中, 经常会发现, 有的同学在电脑上设计出了很好的画面, 可是这种画面要么无法大规模复制, 要么制作成本太高, 最后都以失败告终。所以在创意广告作品时, 一定要考虑这个创意能否被实现, 是否具有可行性。

二、广告创意中的情感

广告的情感设计必须从消费者的情感出发, 著名广告大师大卫奥格威曾经说:“消费者不是低能的人, 她是你的太太。”这句话告诫我们, 好的广告设计要随时把消费者的情感放在第一位, 而且为了使消费者在短时间内迅速理解和接受, 广告的情感设计要求直接和外露。

(一) 幽默感

幽默感是现实人生中丰富的喜剧性内容的发扬和表现, 既有艺术价值, 又引人发笑。追求生活的欢快与乐趣是现代人类的重要心理趋势, 是人们生活发展到高层次的必然需求。在广告效果调查中, 逗人发笑的广告容易记忆, 更有说服力。广告创作中通过幽默的情趣, 使消费者在欢笑中自然接受某种商业信息。正如广告设计大师莫康逊所说的“旧的元素, 新的组合”。新主要体现在突破传统模式, 标新立异, 创造一个新、奇、妙的广告效果, 使广告作品在浩瀚的信息海洋中脱颖而出, 征服观众日益挑剔的眼睛和耳朵, 使人感到耳目为之一新, 心灵为之一动。只有这样, 广告作品才能在激发人们审美动机的同时, 也激发人们的购买欲望, 广告的效益才得以体现。

(二) 时尚感

广告创意设计的个性化是指广告设计要根据不同的产品品牌, 不同的目标对象拟定准确的诉求点, 根据这个诉求点, 找到将该品牌与目标消费者联系在一起的独特方法。年轻人喜欢与众不同, 喜欢求异、求奋、求新, 极力寻找机会表现自我。优秀的广告设计者都清楚地知道, 混杂在广告群中的某一广告, 要想首先跳出来抓住观者的视线, 首要的问题就是要设法制造刺激性的画面。因为, 对广告来说, 大多数观者是被动接受信息的, 观者对于某一广告画面感兴趣的程度, 主要取决于该画面给观者刺激性的强度, 这两者是成正比的。在消费品市场上, 尤其是在一些软性商品的消费过程中, 消费者的购买潮流对人们的心理有很大的冲击力, 表现出一种以追求商品新颖为主要目的需求, 即时髦流行的消费趋向, 刺激和诱发消费者产生同步的心理欲望, 使得一般消费者在购物时特别注意商品的款式和社会流行样式, 而不太注意商品本身的实用价值和价格高低。他们追求变化, 喜逐潮流, 往往凭一时兴趣而冲动地购买商品。目前消费者在消费中出现一种相互仿效追逐时代风尚的趋势, 他们追求时尚、新颖、美观、科学的产品, 于是许多新颖的手机广告, 通过画面中唯美的色彩和人物的展示, 带动着流行趋势, 吸引了众多的追求时尚的年轻人, 达到了广告宣传的目的。

(三) 美感

追求美, 是人类普遍的心理现象, 求美心理是以追求商品美感为主的购买心理需要, 这种心理需要的核心是美观、赏心。消费者通过广告选择商品的活动实际上是将自己生命中潜在的可能性加以实现, 这意味着消费者是通过自己的选择行为来塑造自己的形象乃至整个生命。在现代生活中, 由于消费层次的不断提高, 消费意识的变化, 人们已从物质需求向心理需求转化, 消费者往往出于一种精神上的享受和追求生活的情趣而购买某种产品或服务, 这使得许多产品在销售过程中, 其精神上的功能大于实用的功能。消费者不仅追求商品本身的审美价值, 而且对商品广告的审美品位也要求较高。他们通常会因为一则创意新美的广告而去注意并买广告中所宣传的产品, 也会因为广告的粗制滥造, 缺乏品位而不知不觉地排斥其宣传的产品。因此, 一则成功的广告往往会在宣传产品美的同时, 注意自身的形象。美感是一种积极的情感体验, 追求美是人所共有的心态, 尤其是年青人, 于是, 针对人们的这种新的欲求, 观光旅游业、食品、汽车等广告都在渲染生活情趣和自然美的享受, 以激发人们精神上的向往和追求。

三、广告创意的思维因素

广告创意思维是感性的, 也是理性的。复杂的创造性思维, 具有非逻辑性、非程序性的特点。在广告创意思维的因素中, 直觉、灵感、想象与联想是最重要的思维因素, 它们通常在创意中起突破性或主导性的作用。正是由于这些作用, 广告创意思维才会呈现出神奇莫测、变化多端、丰富多彩的面貌。

(一) 广告创意的直觉

直觉人人都有, 它时常在人们的现实生活中涌现, 屡见不鲜。直觉是指判断者遵循没有意识到的前提或步骤进行的判断, 特别是那些人所不能诉诸语言的判断。直觉产生带有一定的突发性和跳跃性, 凭以往的经验、知识直接洞察或领悟到问题之精要, 并运用直觉作出判断, 驱动潜意识寻找新奇的创意亮点。许多广告作品的创意, 就是创作者依据原有的知识和经验, 综合运用各种思维能力和方法在瞬间顿悟而形成的。

(二) 广告创意的联想

联想, 是从一个事物推想到另一个事物的心理过程, 是人头脑中记忆和想象联系的纽带。由人对事物的记忆而引发出思维的联想, 记忆的许多片段通过联想形式进行衔接, 转换为新的想法。联想是广告创意思维常用的方法。在创作的过程中, 联想后的想象是记忆的提炼、升华、扩展和创造, 而不是简单的再现, 从这个过程中产生的一个设想引起另一个设想或更多的设想, 从而不断地设计创作出新的作品。

(三) 广告创意的灵感

当我们在创意活动中一筹莫展、“山重水复疑无路”时, 有时候会突然受到某种外界的刺激而得到启发, 从而茅塞顿开, 豁然开朗, 使思维产生爆发式的飞跃, 并找到创意点, 把我们带入“柳暗花明又一村”的境地, 这就是灵感。灵感具有突发性、跳跃性、不稳定性、偶然性等特征, 灵感来无影去无踪, 但是这并不意味着灵感不可捉摸、无从把握。很多成功的广告创意事例表明, 灵感的产生或出现, 都是设计师对需要解决的问题执着地思考和追求的结果。

总之, 一个高明的广告设计者知道如何构新创奇, 传达他深邃的思想, 突出个性、情趣, 在作品中传达出美妙而奇异的境界, 使作品具有幽默而隽永的情趣, 让其具有永恒的价值。

参考文献

[1][美]艾·里斯著.刘毅志译.广告攻心战略——品牌定位[M].北京:中国友谊出版社, 1991

[2]李宝元.广告学教程[M].北京:人民邮电出版社, 2002

[3]陈家瑞.现代实用广告设计[M].沈阳:辽宁美术出版社, 1998

[4]李巍.广告设计[M].重庆:西南师范大学出版社, 2001

[5]张惠辛.广告创意设计[M].上海:中国大百科全书出版社, 1995

[6]刘镜奇.广告设计[M].北京:高等教育出版社, 2003

商业广告创意 第14篇