消费者关联范文

消费者关联范文（精选10篇）

消费者关联 第1篇

关键词：消费者知识,品牌关联属性,关键决策,宜家

一、研究问题

消费者关注数量有限的几个评估属性,将其作为“热键”,并选择能和这些“热键“自动关联的品牌或商店。因此,发现此类信息对我们探索消费者为何选择或拒绝我们的品牌非常重要。

随着消费者在进行购买决策时的目标更加多样,影响消费者决策的关键点不再仅仅是传统的产品类别和产品质量,其他任何信息或线索都能作为品牌“关联属性”构成消费者知识的一部分存储在消费者心智中。尽管这些因素看似不直接指向产品质量或品牌选择,但会作为内在激活线索,在特定购物情景下被消费者用来作为产品判断和购物决策的关键信息。

因此本研究关注对于品牌来说,如何挖掘某一典型消费群体在某一情景下的关键决策点,进而探索哪些对消费者重要的关联属性能与自身品牌形成对接,并围绕这些关键属性去管理消费者知识,通过主动长期构造某种关联打造积极的品牌联想。

二、认知心理学视角下的消费者知识与品牌联想

消费者品牌知识就是消费者对某一品牌个人化的理解和评价,既是消费者对品牌营销行为的反馈,也是其做出购买决策的部分依据。于伟等人对近年来中外学者关于消费者品牌知识构成、测量、形成机制及后续反应影响等方面的研究成果进行了综述,并且认为研究者对消费者品牌知识构成的研究一般是按照两个路径展开的:一是对品牌产品知识的探讨;二是对品牌联想和品牌形象内涵的研究。特别是品牌联想的力量不容小觑,可以说,消费者品牌知识就是各种品牌联想的综合结果。

王晓晖等人认为,“消费者知识是指存在于消费者记忆中的关于产品和品牌信息的内容与结构。作为一个复杂和多维度的概念,消费者知识绝大部分都是语义类型的代码,包括有关品牌和产品的多方面语义知识”。根据Collins&Lofus(1969)的激活扩散模型,人的记忆是由知识构成的,知识是由节点与节点之间的连线构成的网络来表示。当一个概念和属性被谈及时,表征这个概念或者属性的节点就被激活。

三、品牌联想与品牌关联属性

借助激活扩散理论和黄合水与彭聃龄的研究成果,可以将消费者关于产品和品牌的相关语义知识,看作品牌名字这一节点与其他节点之间的双向联想:(1)品牌名字与产品类别之间的联想;(2)品牌名字与产品评价(主观质量或态度)之间的联想;(3)品牌名字和关联属性之间的联想。

这些“关联属性”相对而言比较抽象,是指产品类别和产品评价之外的其他信息或线索,并且能很容易在品牌选择或购买情景中激发出来,比如产品属性、产地、包装、代言人、使用者、购物环境等等。尽管这些因素看似不直接指向产品质量或品牌选择,但会作为内在激活线索,在特定购物情景下被消费者用来作为购物判断和决策的关键信息,而这也是品牌在除了产品自身因素之外,最能够加以发挥和利用的地方。

虽然目前已有一些相关研究和论述,但现有研究大多基于实验,很少有研究将消费者知识与实际市场中的消费者行为选择和购买决策结合起来。随着消费环境的日益复杂和市场竞争的日益激烈,如何发掘消费者知识形成过程,甚至是探索如何主动帮助消费者构成知识,对未来的产品推广和品牌塑造将有重要意义。

四、案例分析——以宜家消费者分析为例

通过对宜家典型消费者分析发现,许多文艺小资青年更偏爱宜家的产品。分析此类人群的消费需求不难发现,他们大多数是经济能力有限的“北漂新人”,因此在追求品位的同时还希望价格适中,性价比高;生活不稳定,日后可能面临搬家可能,因此要求产品便于拆卸,或因价格便宜可以经常换新;房间面积小(通常是几十平米的小户型),因此对收纳功能和空间利用要求高……同时,分析他们的行为特征,这类人群追求生活品质和时尚潮流,强调新鲜感、小资文艺、个性化和与众不同;他们乐于分享和交流,关注达人推荐,是知乎、豆瓣深度用户。

反观宜家的营销策略,产品风格简约有设计感又价位适中,给产品赋予外文音译名字并在卖场悬挂外国设计师海报,营造出品质感和时尚感,另外卖场还提供咖啡西餐,不设置导购,消费者自由试用并还能拍照玩耍等等,都在无形中充分满足了小资人群的审美需要和心理需要。

这些关联因素虽归属于不同类别(设计风格、价格定位、卖场环境等),但却都指向了一个核心概念,就是在营造一种“价格适中但有格调,简约大方但有品位”的小资文艺之感。于是“小资文艺”就作为一种品牌认证将宜家和消费者联系在一起。

然而有时消费者自身也没能清晰感知引导他们关键决策的潜在因素是什么。比如许多消费者在被问及选择宜家的理由时,首先提及的并不是产品质量信息,而是诸如“小资文艺”“价格适中有品位”“样板间很漂亮”“喜欢宜家的肉丸和甜筒”“卖场氛围好喜欢去逛”“心情不好就去宜家买小玩意”等关联属性的语义片段。

并且我们发现宜家的典型消费群“北漂新人”与“小资文艺”这种关联因素有着相当大程度上的重合。也就是说,当这些“北漂新人”产生购买家居家具产品的需求时,即使没有明确提出,但可能也在潜意识里对满足“小资文艺”需求的品牌做出了偏向。消费者的自我概念与品牌典型使用者形象相匹配,那么关联就建立了。

这启示营销者,要深入洞察消费者的生活方式和知识形成过程,深入把握知识形成过程中不同阶段消费者的心理需求,了解消费者究竟关心的是什么,并且应该掌握主动权,在最关乎消费者痛痒的地方建立品牌与消费者之间的联系。

五、消费者知识管理

随着市场竞争的日益激烈和消费者消费心理的日益复杂,消费者愈加注重产品的深层次价值,他们渴望借由产品来表达自我,进行交流,满足更高层次上的心理需求。这使得个体消费者在进行消费决策时不再仅仅依赖于完全独立的个体意志,而是有可能“嵌入”到由特定交流群体制约和影响下的特定网络中,在多种因素的共同影响下最终形成消费决策。这也在启示营销者,只有在顾客搜集信息、光顾商店、思考比较、做出购买决策的各个环节上都紧跟他们的脚步,才能更好地了解消费者做出选择或放弃的真正原因,才能进而预测消费者的每一步行为。

甚至,营销者可以通过深刻的洞察和有效的管理来主动引导消费者的思想和行为,帮助消费者塑造有力的品牌联想,在最有影响力的环节和关键的时间节点上牢牢抓住消费者。

参考文献

[1]于伟.王兴元.消费者品牌知识研究评述[J].科技进步与对策.2008年第3期

[2]王晓辉.任敏.张永.基于认知心理学视角的消费者知识联想网络的构建[J].现代管理科学.2010年第7期

[3]黄合水.彭聃龄.论品牌资产——一种认知的观点[J].心理科学进展.2002年第10卷第3期

[4]王晓辉.赵炳新.基于消费者认知视角的品牌知识联想网络研究[J].求索.2009年第6期

[5]周彦莉.赵炳新.消费者决策关联关系及个体网络研究[J].中国管理科学.2013年第21卷第4期

谈话语关联与修辞关联的论文 第2篇

论文关键词：话语 修辞 关联

论文摘要：关联理论强调最佳关联原则，但在言语交际中，说话者与听话人既有利益一致、遵循最佳关联原则追求最佳关联的一面;也有出于不同交际目的，发话者或是诱导受话者定向、偏向关联，或是受话者有意违反最佳关联原则，进行多种关联，以期获得幽默、讽刺、新颖、雄辩等修辞效果，追求“最佳修辞效果关联”的一面;而对言语交际中修辞关联的分析却正是关联理论研究所忽视的方面。

一、关联理论

关联理论是sperber和wilson在《关联性：交际与认知》①中提出的一种语用学理论，它从认知的角度对话语理解进行了研究，是一种具有很强解释力的交际与认知模式。“关联理论首先把交际活动(包括言语交际和非言语交际)归属为认知活动，认为言语交际是一种有目的、有意图的活动;说话人的目的或意图能被听话人识别，是由于他们对认知环境(cognitiveenvironment)具有共识;也就是说，交际是否成功，就看交际双方对彼此的认知环境是否能显映(manifest)和互相显映(mutuallymanifest)。”②sperber和wilson将关联定义为：“假设p同一系列语境假设之间的关系。”(1991：381)他们认为，当且仅当一个假设在一定的语境中具有某一语境效果(contextualeffect)时，这个假设在这个语境中才具有关联性(1986:122)，并提出了最佳关联设想(presumptionofoptimalrelevance)和最佳关联原则(principleofoptimalrelevance)：

(1)发话者意欲向听话人显映的假设集{i}，具有足够的关联，使听话人值得努力去处理该明示的刺激信号(ostensivestimulus)。

(2)这一明示刺激信号，是发话者传递假设集{i}时所能运用的最大关联的信号。

(3)任何一个明示交际行为，必须保证自身的最大关联。(1986：158)

在关联理论中，sperber和wilson结合语码模式和推理模式，提出了明示推理交际(ostensiveinferentialcommunication)的概念，并将其定义为：说话人发出一种刺激信号，使之对交际双方互相显映(mutuallymanifest)，通过这种刺激信号，说话人意欲向听话人显映或更加清楚地显映一系列的命题{i}(1986：63)，只有说话人说出的话具有“明示性”，听话人的推理才有方向和目标，才能准确理解说话人话语的意义。例如：

甲：你怕吃辣菜吗?

乙：我是四川人。

上例中，乙明示的话语为甲提供了一个推理的认知语境，使甲获得了“四川人”这个语境信息。甲再从自己的认知环境中确认“四川人喜欢吃辣菜”这一语境假设，于是甲分析出乙的暗含前提(impliedpresupposition)是：四川人喜欢吃辣菜，乙是个四川人。再由此推断出自己的暗含意图(impliedintention)，最终获得“乙喜欢吃辣菜”这个语境效果。然而现实的话语交际，并不总是处于最佳关联的状态，关联障碍与偏向关联的情况也很常见。

二、关联障碍的形成缘由

在话语交际中，明示性信息在关联推理中具有重要作用，明示性信息缺乏、不足或偏误往往导致交际双方不能形成有效映现、产生关联障碍致使关联推理失败，它的形成有诸多类型、因素。

1、色彩义选择失误形成的明示性不足

一人去找矿长办事，怕矿长家的狗咬他，一进门就给狗扔了一块面包，狗没吃。又扔了一块骨头，狗又没吃。他笑着说：“矿长家的狗真廉洁。”正好矿长出来听到，问：“难道我不廉洁吗?”来人赶快回答：“廉洁，和狗一样廉洁。”矿长大怒。(《一样廉洁》，《喜剧世界》8月下半月)

上例“矿长家的狗真廉洁”中的“狗”属褒义，也是临时的色彩义。而在矿长追问下，那人在情急之中发出“矿长和狗一样廉洁”的明示信息，此中“狗”具有的临时褒义色彩未能在推理方厂长那里产生有效映现，却产生“狗”贬义的固定色彩义与矿长作比的映现。色彩义的选择失误造成了关联障碍。

2、文化层次差异形成的明示性不足

茶庄老板说：“西洋人说：失败是成功之母嘛!”有二伯问：“什么叫之母哇?”茶庄老板说：“之母就是他妈，就是成功他妈。”(萧红《呼兰河传》)

因为文化水平低，有二伯不能理解“失败是成功之母”的意思，发话者与受话者双方的有效映现未能形成，故有二伯错误地将其关联成“之母”。文化层次的差异造成了明示性信息的关联障碍。

3、语境信息不足形成的明示性不足

王斯阳：我现在要变成一颗炸弹!

黄傅雯：炸弹?什么炸弹?

王斯阳：感情的炸弹，要炸开你世俗的外衣，让你的感情尽情奔流。

(《月光》，《剧本》第6期)

王斯阳说出“我现在要变成一颗炸弹”时，未向黄傅雯发出足够的明示信息，直至说出“感情的炸弹”时，黄傅雯才理解了话语，形成了有效映现。此例是听话人因缺乏语境信息而未能理解比喻义所形成的关联推理失败。

4、年龄差异形成的明示性不足

小侄女望着姑姑的脸说：“姑姑，你的脸好像水蜜桃哟!”姑姑高兴地抱着她左亲右亲，并问：“是怎么像的”小侄女回答：“上面都有细细的毛。”(《喜剧世界》20第8期)

姑姑从成人用喻的角度出发，错误地将“你的脸好像水蜜桃哟”关联成了“脸像水蜜桃一样鲜润”，以为小侄女在称赞她。此例由于小侄女未说出明示性信息：姑姑的脸和水蜜桃上都有细细的毛，姑姑和小侄女关联了不同的相似点，而这种关联障碍是由于年龄层次的差异所引起的，明示性信息不足造成言语交际中关联推理的障碍。

三、修辞关联的生成方式

在一些具有修辞效果的言语现象中，话语双方并未一味追求最佳关联，而是对最佳关联进行背离、偏离，产生了极佳的修辞效果。本文称此种关联为修辞关联。修辞关联是一种积极关联，究其关联方式，有如下一些：

1、增大关联推理难度

红卫兵：什么成分?

齐来福：贫农。

红卫兵：(问吴秋香)什么成分?

齐来福：(代答)也是贫农，三代都是贫农。

红卫兵：都是贫农，工人阶级内部没有根本的利害冲突。那就要团结，不要分裂。我们都是来自五湖四海，回家好好过日子吧。

(电视剧《雪野》)

“关联原则是对明示推理交际的总概括。关联原则，即每一个明示的交际行为都应设想为它具有最佳关联性。也就是说，言语交际中不同的环境下说话人会尽可能做到关联。”③关联性=语境效果/推理努力。推理努力越少，语境效果就越好，关联性就越强;反之，推理努力越多，语境效果就越差，关联性就越弱。在上例中，“都是贫农，工人阶级内部没有根本的利害冲突。那就要团结，不要分裂。我们都是来自五湖四海，回家好好过日子吧”是不同时间、不同条件、不同场合说的话、写的文章，而红卫兵却断章取义地用来到处乱套，明示性信息杂乱。通过输出杂乱信息，增大了推理努力的难度，使语境效果变差，致使很难生成最佳语义关联。但正因为如此，话语产生了幽默、嘲谑的修辞效果。这是一种放弃最佳语义关联、生成最佳修辞效果的关联。

上午十点钟军官们来了，其中的一个问卓娅：“你告诉我，斯大林在什么地方?”“斯大林在自己的岗位上。”卓娅回答说。(《卓娅和舒拉的故事》)

例中卓娅的回答“斯大林在自己的岗位上”，利用了模糊词语，将军官的推理努力尽量增大，从而使语境效果变差，形成了逆最佳语义关联的最小语义关联。如果说上例是无意为之的增大推理难度，此例则是有意增大推理难度，以期追求雄辩的修辞效果。

2、单向、定向的最佳语义关联

孟子谓齐宣王曰：“王之臣有托其妻子于其友而之楚游者，比其反也，则冻馁其妻子，则如之何?”王曰：“弃之。”曰：“士师不能治士，则如之何?”王曰：“已之。”曰：“四境之内不治，则如之何?”王顾左右而言他。(《孟子・梁惠王下》)

关联理论认为：“语境不仅仅限于客观环境等非语言语境、话语本身等语言语境，而且，语境不是言语交际中双方事先知道的固定因素。为此，sperber和wilson提出了一个更为动态的语境观，将语境视为一个在互动过程中为了正确理解话语而形成、发展的心理建构体(psychologicalconstruct)，是听话人有关世界的假设子集，也就是说语境是一系列存在于人们大脑中的假设。”④例中，孟子与齐宣王的对话，孟子连续问了三个问题：问对待不讲信义的朋友该怎么办，对待不能管理国家的长官怎么办，最后一问是对待不能治理国家的国君怎么办。孟子的目的并非向齐宣王讨教答案，前两问是为第三问作铺垫的。在整个对话中，由于孟子事先设立了预期的关联，使得“王顾左右而言他”，达到了自己的目的。因此对孟子而言，与关联理论强调的动态语境有所不同，对话语境在很大程度上是一种静态语境，话语生成的是一种最佳语义关联。而对齐宣王而言，则落入了孟子设下的陷阱，最后不得不“顾左右而言他”，虽说是动态语义关联，却不是最佳语义关联。可见，这种最佳语义关联是单向的，且话语发展的方向也是由一方事先设定的。此例从孟子的角度看属于单向、定向的.最佳语义关联。话语关联的结果是产生了雄辩的修辞效果。

3、关联不同的语义亮点

甲：这部电影听说很好看，你觉得好在哪儿啊。

乙：好上厕所。

上例中的两个好，一为“优点多的、使人满意的”，一为“容易，便于”的意思。甲乙双方彼此关联，亮点各异，故没有形成有效映现而最终形成最佳语义关联，但却使一个词的两种意思先后出现，从而产生了新颖、别致的修辞效果。

4、逆反的语义关联

甲：我再考你一个：李字去了木。

乙：这个字念“子”啊!

甲：不对了，念“一”。

乙：怎么念“一”呀?这个李字不是一个木字底下一个子字吗?你把那个木字去了，不就念“子”吗?

甲：念“一”。我说李字去了木，是去了那个“了”和上面那个“木”，可不就剩了一道了吗?

(侯宝林：相声《猜字》)

上例中，题目有两种答案，因此关联本身就具有多向性。甲始终处于有利的位置，而乙始终处于被动的位置。甲、乙处于一种对立的矛盾关联之中，始终不能形成有效映现、最佳语义关联。且对甲而言，语境是静态的、事先设定的，关联也是定向的，即逆对方的语义关联而动。甲在追求打破乙最佳语义关联努力的过程中形成了雄辩的最佳修辞效果。

5、利用百科知识的偏向关联

第一个男子(骄傲地)：我的妻子是天使!

第二个男子：你真幸运，我妻子还活着呢。

(《幸运天使》，《喜剧世界》年第5期)

第一个男子骄傲地将自己的妻子比作天使，明示性信息不可谓不强。但第二个男子为了挫挫第一个男子的傲气，偏偏不从相似义“美丽”作关联推导，而从百科知识“天使不在人世间”中，推导出“你妻子已死，不在人世”的隐含意义。表面上是对第一个男子表示了羡慕之情，实际上对第一个男子进行了艺术的戏谑嘲讽。本例幽默的修辞效果源自对语境要素中百科知识的调用、推导。

6、明示信息引导关联失误

昨天在大街上，一位漂亮姑娘素不相识，却主动和我说话。一位朋友问：“老弟可真走运!她说什么了?”“她说”“说呀!别不好意思，你我又不是外人，我还可以当参谋呢!”“她说：同志，随地吐痰，罚款五角!”

(郭长信：《别不好意思》，《讽刺与幽默》1985年7月5日)

上例明示性信息“她说”造成话语双方未能形成最佳关联，而这种关联偏向、失误是由发话人有意造成的，产生了幽默的修辞效果。

由上述分析可知，言语交际有遵循关联理论最佳关联原则的一面，此时，双方互相协调，努力增大明示性，以取得最佳关联、语境效果。但话语如果缺乏明示性，往往会造成交际双方不能互相显映，形成关联障碍，这是基于说话者与听话人利益一致，追求最佳语义关联而作的分析。实际上，在言语交际中，出于不同的交际目的，发话者往往诱导受话者定向、偏向关联;或者听话人识别、理解了说话人明示的信息，交际双方已实际形成了有效映现，受话者却故意不往说话人明示的方向和目标进行推理，违反最佳语义关联原则，进行多种关联，以期获得幽默、讽刺、新颖、雄辩等修辞效果，追求一种“最佳修辞效果关联”，这种现象可称作为修辞关联，它是交际双方利益不一致的言语交际结果，以关联理论来衡量，似乎缺乏规范性，但却是一种积极的语言现象。而对言语交际中修辞关联现象的分析却正是关联理论研究所忽视的方面。

①sperber，d&wilson，d.relevance：communicationandcognition.oxford:basilblackwell，1986.

②何兆熊：《新编语用学概要》，上海外语教育出版社3月第1版。

③何自然、冉永平：《语用学概论(修订本)》第220页，湖南教育出版社6月第二版。

让消费者与品牌产生关联性 第3篇

我认为现在出现了一种新的技术并给人们的生活带来巨大影响，这种情况很正常。但是在Bebo的用户看来，社交媒体就是一种工具，是另一种社交活动方式，让他们能够和自己真实世界里的伙伴开展社交活动。

人们认为即时通讯无法让孩子们很好地叙述，因为通过这种方式传播的大多是一些非常简短的信息，而且其中的一些信息比较幼稚。譬如孩子会发送这样的信息：“我刚拿到一个奶酪三明治。”我承认，很多人都是采用这样的方式和朋友交流的。

而这些社交行为是否会改变品牌锁定消费者的方式？就这一点而言，我赞同牛津大学药理学教授巴洛妮斯·格林菲德（Baroness Greenfield）的看法，营销者必须做出更大的努力，让消费者感觉自己与品牌存在关联性。

毫无疑问，消费者正在寻找一种真实，他们希望了解品牌背后真实的故事。而社交媒体将放大这些消费者关注点，因为它是一种消费者能够利用的工具，也是营销者能够借以和消费者对话的工具。

随着大脑活动的转变，人们担心年轻人的个性特征遭到侵蚀。但我认为，孩子的个性特征建立在他们与朋友、父母、同伴和老师的互动上。十几岁的孩子希望得到身边朋友的认可。但是现在与以前相比，个人认可的方式更为直接，范围更为广泛。社交媒体只是一种工具。它可能会被愚蠢地运用，也可能为人们提供更大的交流可能性，譬如前不久发生的中东革命事件就体现了这一点。

另外，关于游戏是否影响年轻人承担行为后果的态度，针对这个话题已经有了大量的研究。事实上，这种担忧没有必要。孩子绝对能够分辨出屏幕世界和真实世界的区别，所有关于视频游戏的研究都证明了这一点。事实上，你有时会在游戏中启动重返键，以便了解如果采用其他方式是否有不同的结果，这也证明了行为和后果之间的直接联系，游戏能够帮助人们提高解决问题的能力。

内蒙古能源消费的灰色关联分析 第4篇

1 灰色关联理论简介

灰色系统分析是中国著名学者邓聚龙教授于1982年创立的灰色系统理论中的系统分析法之一[1]。近年来, 灰色关联分析应用十分广泛, 几乎渗透到经济、生态、农业和社会等领域。灰色关联分析法主要是动态过程发展态势的量化分析, 其对样本数据量的多少没有严格要求, 也不要求数据有典型的规律性分布。

建立灰色关联度模型包括以下六个步骤:

(1) 确定分析数列。

确定参考数列 (反映系统行为特征的数列) 和比较数列 (影响系统行为的数列) 。

设Y={Y (1) , Y (2) …Y (K) }为参考数列, 且

为比较序列。

(2) 变量的无量纲化。

在系统中各因素列数据的量纲可能不同, 将导致比较时不能得到正确的结论或无法进行比较。为此进行灰色关联度分析之前, 首先要对数据进行无量纲化处理, 把原始数据序列转变成可比较的数据序列。

(3) 对转变成的可比较数据序列求差。

(4) 求两级最大差与两级最小差。

(5) 计算关联系数。

设σ为分辨系数, 当分辨系数越小, 分辨力就越大。当分辨系数≤0.5463时, 分辨力是最好的, 因此通常取分辨系数为0.5。

(6) 计算关联度。

由于信息过于分散, 不利于进行整体性比较, 因此将信息加权集中 (即求平均值) 作为参考数列和比较数列的灰色关联度。

2 内蒙古自治区能源消费量与工业三废排放量的关联分析

内蒙古自治区能源消费量与工业废水、废气排放量和工业固体废物生产量数据如表2.1所示。

(资料来源:2002~2013年内蒙古统计年鉴)

为了便于分析, 引入符号Xi表示三废排放量, X1:废水排放量 (万吨) 、X2:废气排放量 (亿立方米) 、X3:固体废物生产量 (万吨) 、Y:能源消费量 (万吨标煤) 。

首先对内蒙古自治区能源消费量、工业三废排放量进行无量纲化处理, 得到标准化数据序列如表2.2所示。

计算各比较序列 (工业废水、废气排放量和工业固体废物生产量) 与参考序列 (能源消费量) 的对应差序列, 结果如表2.3所示。

从初值变换后的差序列表中找出两级最小差值与最大差值, 最小差值为Δmin=0.01515, 最大差值Δmax=0.76009。令分辨系数σ=0.5, 得到结果如表2.4所示。

通过对内蒙古自治区能源消费量与工业三废排放量的灰色关联度分析, 得出关联序为γ2>γ3>γ1, 即与能源消费量关联度大小依次为工业废气排放量>工业固体废物生产量>工业废水排放量。工业废气排放量与内蒙古自治区能源消费量的关联度最大, 关联度达到0.85391, 其次是工业固体废物生产量, 与内蒙古自治区能源消费量的关联度达到0.74166, 工业废水排放量与内蒙古自治区能源消费量的关联度在三废中是最小的。

3 内蒙古自治区各类能源消费量与生产总值的关联分析

为了分析内蒙古自治区各类能源消费量与生产总值之间的关联程度, 论文选取了2001~2012年内蒙古自治区各类能源消费量和生产总值数据如表3.1所示。

资料来源:2002~2010年内蒙古统计年鉴

为了便于分析, 引入符号Xi表示各种类能源消费量, X1:煤炭 (万吨) 、X2:焦炭 (万吨) 、X3:原油 (万吨) 、X4:汽油 (万吨) 、X5:煤油 (万吨) 、X6:柴油 (万吨) 、X7:燃料油 (万吨) 、X8:天然气 (亿立方米) 、X9:电力 (亿千瓦时) 、Y:生产总值 (亿元) 。

首先对内蒙古自治区各类能源消费量和生产总值进行无量纲化处理, 得到的标准化数据序列如表3.2所示。

计算各比较序列与参考序列 (生产总值) 的对应差序列, 得出对应序列的差序列如表3.3所示。

从标准化变换后的绝对值差值序列表中找出两级最大差值和两级最小差值, 两级最大差值Δmax=3.601, 两级最小差值为Δmin=0.003。令分辨系数σ=0.5, 得到结果如表3.4所示。

通过对内蒙古自治区各类能源消费量与生产总值的灰色关联度分析, 得出关联序为γ1>γ9>γ6>γ4>γ5>γ2>γ8>γ3>γ7, 即与生产总值关联度大小依次为煤炭消费量>电力消费量>柴油消费量>汽油消费量>煤油消费量>焦炭消费量>天然气消费量>原油消费量>燃料油消费量。

4 结论与建议

论文对内蒙古自治区能源消费量与工业三废排放量和生产总值进行了关联度分析。结果显示:三废排放量与能源消费量的关联度大小依次为废气排放量、固体废物生产量和废水排放量。各种类能源消费量与生产总值的关联度大小依次为煤炭、电力、柴油、汽油、煤油、焦炭、天然气、原油和燃料油消费量。

内蒙古自治区各类能源消费量与生产总值的贡献呈现对应关系。2001~2012年煤炭消费量占能源消费量的比重一直在90%以上, 且煤炭消费量最大, 通过关联度分析可知, 煤炭消费量与生产总值的相关性排在第一位, 但是以煤炭为主导能源的能源消费结构, 导致大量的煤炭污染排放, 因此从未来内蒙古能源消费主导能源来看, 节能减排任务仍较重。为此, 建议加强协调能源开发与环境保护, 加大环保设施投入, 增强环保意识, 确保协调能源开放与环境保护有效实施。同时, 加大天然气的勘探力度和可再生能源资源的投资力度, 努力解决制约可再生能源发展的技术因素, 改善能源消费结构。

摘要：论文采用灰色关联分析法对20012012年内蒙古自治区能源消费量与工业三废排放量和生产总值进行了关联度分析。结果显示, 各三废排放量与能源消费量的关联度大小依次是工业废气排放量、工业固体废物生产量和工业废水排放量;各种类能源消费量与生产总值的关联度大小依次为煤炭、电力、柴油、汽油、煤油、焦炭、天然气、原油和燃料油消费量。

关键词：灰色关联分析法,内蒙古自治区,能源消费总量,工业三废排放量,生产总值

参考文献

消费者关联 第5篇

【摘 要】随着我国经济的飞速发展，我国对于营销类专业人才的需求量急剧增加，对于营销类人才现在不仅仅是数量上的要求，而且对于其质量要求也有着很大的提高。目前我国各高职院校开设的市场营销专业都开设《消费心理学》课程。但是其教学方法、模式等没能在实际中发挥更大的作用，灌充式的理论教学让学生们根本对其产生不了兴趣，更不用说如何通过对《消费心理学》的学习来提高营销素养与能力。本文通过对当前我国教授《消费心理学》现状的分析，认为要提高高职市场营销专业学生的营销素养与能力必须提高消费心理学与营销能力关联度的教学，并提出了几点教学建议。

【关键词】高职 市场营销 消费心理学 教学研究

1 前言

我国自2001年加入了世界贸易组织以来，经济得到飞速发展，与此同时为了应对世界经济大形势，我国人才市场对市场营销方面的专业人才需求量和人才质量要求不断提高。各个高职院校都必须切实结合实际来进行自己的教学改革，改善教学方式，进行有效的教学尝试，以应对当前迫切的形势。所以在《消费心理学》课程教学过程中应该注意理论和实践相结合，将课本中的知识真正应用到营销之中，提出易于付诸于实际的教学方案。

《消费心理学》是一门新兴的学科。消费者在消费过程中都会产生情绪以及心理上的波动，这中心理上的波动以及变化就会影响着消费者在消费过程中的行为，通过长时间的观察以及大量的数据显示，这种消费心理和行为是有规律的。而《消费心理学》研究这种规律的一门学科。如果想了解消费者的心理，提高自己的营销能力，学会学懂《消费心理学》是市场营销专业人才必不可少的基本能力，只有掌握了它，才能在平时的营销中掌握消费规律做好市场营销。

教育部《关于加强高职高专教育人才培养工作意见》明确指出：以培养高等技术应用型人才为根本任务；以适应社会需求为目标、以为培养技术应用能力为主线设计学生的知识、能力、素质结构和培养方案；毕业生应具有基础理论知识适度、技术应用能力强、知识面宽、素质高等特点；以“应用”为主旨和特征构建课程体系和教学内容体系[1]。

因此，我们在教授消费心理学过程中应该着重提高营销能力，更加注重实践。但是，现在高职院校《消费心理学》的教学依然面临着严峻的问题。

2 高职市场营销专业消费心理学教学面临的问题

《消费心理学》是市场营销专业一门必不可少的课程，也是营销专业的核心课程。掌握消费者在消费活动中的心理特征和行为规律是高职院校市场营销专业学生必须所具备的能力之一，也是毕业后从事市场营销工作必不可少的核心专业素质[2]。高职院校市场营销专业开设《消费心理学》课程的基本目标就是通过对于课程的学习使学生掌握消费心理学的基础知识、基本理论和基本技能；了解和掌握消费过程中消费者心理现象产生与发展的规律并且能够运用心理学的观点分析和解决具体的营销中的问题，针对消费者的行为特点和心理规律组织营销活动。但是从目前的教育水平教学实践以及毕业后学生学以致用的程度来看，该课程的教学目标没有能很好地实现，距离高职院校的人才培养标准以及要求还有一些差距。

2.1缺乏专业的教学师资队伍

高校师资队伍建设对于高职院校以及高等教育的发展是具有深远意义的，高职院校的教学质量、教学效果的提高和高校师资队伍建设息息相关。因此，我们必须有专业性教授《消费心理学》课程的教师，这些教师应该有广博的知识积累、丰富的实践工作经验和相关的专业背景，这样才能更好地以自己的亲身经历来向学生们传授相关的知识。但是目前的情况却是大多数高职院校市场营销专业《消费心理学》的任课教师缺乏知识积累，专业背景单一，并且缺乏实践经验，从而在教授课程中出现的问题并不能得到及时的解决，这极大影响了我们开设这门课程的初衷及效果。

2.2教材选用不当，教学内容单一，设计不合理

现阶段《消费心理学》教材编写体系中普遍比较落后，虽然意识到已经很落后了，但是并没有积极的创新编译新型的适应当今高职教学的教材体系，而是像原来一样，将心理学知识和营销知识两部分独立，教材理论知识较多，实践部分较少。更多是偏重于理论演绎，根本不适合用于高职层次的教学需要，课程中只附有少量的练习题，只能帮助学生巩固课堂上学过的课程，缺乏实践训练。目前很多高职院校教师在教授《消费心理学》的方法与方式上，并没有极创新的方法，也不去积极创新，还是采用传统灌鸭式的教学方式，使课程枯燥无味，让学生们根本就提不起兴趣，更谈不上提高自己的能力了。过分地强调理论的传授，难以真正运用到实际当中。这种方式并不适用于实践性特别强的《消费心理学》。

2.3理论与实践脱节，学生不能学以致用

外围课程是核心课程的有力补充，但是在实际的运用当中，我们却只注重了理论的重要性，很少重视甚至忽视了实践的重要性。很多学生在课堂上学习到课本上以及老师教授的知识，并不能做到学以致用，由于只是在课本上学习，真正走入市场，走入社会的时候，颇有一种纸上谈兵的感觉，总是在遇到问题的时候，生搬硬套，不能灵活地应用。或者在有的时候不能利用学习过的知识来解决实际中遇到的问题，这都是理论与实践脱节的表现。

3 提高消费心理学和营销能力关联度的教学策略

市场营销专业实践教学体系是整个专业教学体系的核心部分，必须要和消费心理学紧紧联系在一起进行教学。市场营销专业教学模式必须以理论与实践结合的教育手段为基础，我们应该充分开发和利用实践教学环节，以提高学生的知识应用能力[3]。

3.1紧抓课堂实训教学环节

实训教学环节是提高学生知识运用能力的基本前提。实训教学环节与理论教学既有密切联系，又有相对独立性。教师在教授理论课程之后，要基于理论课程进行相关的实训教学环节。既根据理论课程学习的内容，组织进行和理论学习内容相关的实训课程内容。主要目的是巩固理论学习内容，对专业知识有更深入的掌握和应用。例如，可以通过案例、课堂讨论、现场演练等方式，实现专业课程理论知识点与实践的完美对接，让学生们在生动的课程中学会分析思考问题、掌握实际操作。endprint

3.1.1通过典型案例讨论提升课程学习的理性认识

老师不能仅仅将课堂上枯燥的理论知识以一种现实的书面描述方式呈现，还要让学生们组成小组对案例情景进行分析探讨。课堂教学要让学生有着身临其境的感受，充分感受自己作为营销者和消费者，以当事人的身份探寻事情的经过，运用课堂学习过的理论知识进行分析与理解、发现问题和解决问题。例如，课堂教学中可以将学生们分组，每组推选一个代表向全班阐述本组同学对案例问题的思考和认识，学生通过自己与别人的互动讨论中获得新的知识和更深的感悟，使市场营销素质和能力得到有效提升。

3.1.2角色扮演与情景模拟增强课程学习的参与感

角色扮演和情景模拟属于巩固性学习内容，是增强对学习内容认识的有效途径。首先，教师可以根据课堂上讲授的知识，设置一个有效的主题，然后根据主题确定一个模拟市场、模拟环境，并让学生以小组为单位自行分配角色，之后进行演练，在实践的过程中体会作为不同角色时的心理状态以及心理变化。最后，让参与其中的学生对自我做一个评价，讲述一下自己的心理变化，请其他同学则对其表现进行一个客观的评价。使学生在角色扮演和情景模拟中提高创造性思维，培养学生独立思考的能力和创造能力，提高他们了解学习，学会学习，喜欢学习的热情。

3.1.3游戏体验激发吸引课程学习的兴趣和注意力

游戏体验教学就是把学生将来从来营销工作应具备的能力通过设计相关的游戏项目，让学生在做游戏中边玩边学，有所感悟。例如，为了提升学生用心去做交流的能力，在教学中可以设计 “蒙眼作画”的游戏，其目的就是让学生们理解单向交流方式与双向交流方式的不同效果，充分意识到集中所有的注意力去处理和解决一件事情的时候，会取得更好的结果。这些都是从消费心理学角度提高学生市场营销能力的有效教学策略。

3.2注重社会实践教学环节

社会实践教学是对提高消费心理学和营销能力的补充。利用有限的时间，让学生走入社会，接触市场营销的方方面面，从而了解、认识市场营销。社会实践教学的主要内容应该侧重于认识实习、市场调研、策划实习和生产实习等专业实践环节，目的是让学生了解营销这个职业，让学生理解自己应该做什么，应该具备哪些素质和能力，这样学生对营销的职业生涯会有一个清晰的脉络，才会明确自己的学习目的，才会清楚自己努力的方向。

实地观察并且进行调查的实践教学可以丰富课程学习的感性认识。观察法是消费者研究的一种重要方法。深刻了解任何产品之间关系的最好办法就是在购买和使用产品过程中对消费者进行观察[4]。营销人员发现消费者在购买过程中，有不同需要的人可能选择同样的目标来寻求满足，有相同需要的人可能通过不同目标寻求满足[5]。这些我们必须通过实地的观察才会发现。所以，教师在课后闲暇的时间应该多组织学生去一些大型的商业场所去观察消费者购买活动，也可以通过问询等方式向营业人员了解各种资讯和信息。还可以利用一定的课下时间，让同学们走入到社会中，到各个商城或者营业场所进行实习，将专业课程学习中学到的知识在实践中加以运用。“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”说的就是这个道理。在实践中，引导学生把在课堂上学习到的知识加以运用，不断加深对社会、对营销的认识，提高自己的营销能力和业务水平。

4 结语

研究消费心理学对于提高市场营销能力非常必要，高职市场营销专业教学一定要提高消费心理学与营销能力的关联度。高职市场营销专业在教授消费心理学中要注意运用不同的教学形式，特别是要精心设计课堂教学实训环节和社会实践环节的教学，来提高消费心理学和营销能力的关联度，使学生通过消费心理学的学习提高营销素养与营销能力。只有这样高职院校市场营销专业才能够培养出适应现代市场需求的合格营销人才。

【参考文献】

[1]王敏.教育学基础：教育改革与发展[M].教育科学出版社，2004：331，341.

[2]李国建.市场营销基础[M].中国科学技术出版社，2008：68-69.

[3]俞林.高职营销专业实践教学体系构建探析[J].无锡职业技术学院，2006（4）：45.

吉林省能源消费与经济增长关联分析 第6篇

影响经济增长的因素是多方面的，其中能源是经济、社会发展的基本约束条件，是社会发展的核心与动力，是可持续发展的物质基础，能源与经济发展的关系将直接影响到社会的发展。近年来，经济的快速发展，能源的消耗量增加，能源的安全问题日益成为制约经济发展的因素。因此，对于能源与经济之间的关系分析受到各界学者的长期关注。能源消费与经济增长之间存在较强的关联性。特别是经过上个世纪的能源危机之后，能源与经济的增长更是受到国内外学者的广泛关注。于超等采用灰色关联方法分析经济与能源之间的关系，得出我国经济增长与能源消费之间有很强的相关性；黄玲以福建省为例采用单根检验与格兰杰验证，得出经济增长与能源消费之间有很重要的双相关关系；国外学者Paul and Bhattacharya通过对印度研究发现能源消费和经济增长之间存在着双向因果关系；Mustafa Balat通过对土耳其能源消费与经济的增长研究发现，随着经济增长和国内能源资源的利用，土耳其的能源产出只能满足27%的能源需求。

吉林省是我国重要的老工业基地之一，是一个能源消费大省，经济发展对能源需求具有很大的依赖性。因此，确定经济增长与能源消费之间的双向定性关系，对于吉林省能源与经济产业结构的宏观调控具有一定的意义。本文以吉林省为实证研究对象，对影响吉林省经济发展的因子进行了筛选，结合吉林省能源与经济数据，采用定性与定量的方法分析了吉林省能源消费总量与经济关系。利用C-D生产函数（柯布一道格拉斯形式）分析了能源消费对经济增长的影响及贡献率。

二、吉林省能源消费与经济增长的定量分析

以往的能源消费和经济增长的预测研究中都是以时间序列的预测为主，主要采用线性回归、模糊数学、灰色理论等方法进行预测，缺少对能源消费源和经济增长动力因素的研究。因此，当社会发展较快时，单纯利用时间序列而不考虑机理的预测就很难满足实际要求。本研究从能源消费的根源和经济增长的动力为出发，利用C-D生产函数，得到吉林省能源消费和经济增长的双向关系函数。这对于相关领域的研究具有借鉴意义。

(一) 吉林省能源消费对经济增长贡献分析

能源消费是促进吉林省经济增长的主要因素之一。通过对吉林省1980-2005年能源消费量和GDP进行拟合可以看出，能源总量与经济总量之间存在着较为密切的对应关系 (R2=0.845) 。经济增长对能源有必然的需求，是经济发展的动力源泉。能源的投入是经济增长的活力，当经济发展的其它条件具备时，必须有能源提供动力才能够运转。因此，没有能源的发展经济的发展也将寸步难行。

但经济增长总量与能源消费量之间并不是简单的线性关系。这主要是因为能源是经济增长的重要因素，不是唯一的因素。经济总量的增长还受能源外其他因素影响，如劳动力、固定资产投资、技术的进步等，这些都是影响经济增长的重要因素，与经济增长都有着密切的联系。但无论其他因素对经济增长的影响大小，能源都是经济增长必不可少的条件。同时，经济增长也加大了能源需求，尤其是在经济快速发展的时期，经济的增长对能源具有较强的依赖性。

从吉林省的实际出发，作为集中考虑能源对经济增长的影响，本研究假定生产的技术水平在短期内不会发生较大变化，且经济增长主要有社会固定资产投资和能源消费利用驱动。经济增长和能源消费分别采用国内生产总值、能源消费总量进行衡量；能源消耗定义为单位GDP所需要耗费的标准能源并假定不变；而且，经济增长、能源消费和资本的关系均满足C-D生产函数（柯布一道格拉斯形式）。

其中，A为生产技术水平，K为全社会固定资产投资，E为能源消费总量，A，α，β，γ为未知参数。两边取对数，方程变化如下：

其中，γ=ln (A) +λ是个常量。利用1980-2000年的数据训练方程，得到如下函数关系：

从图1可以看出，方程的拟合判决系数是0.986, 1980-2000年经济增长与能源之间的关系拟合程度较好，这说明经济增长与能源消费总量之间存在较为密切的联系。通过利用2001-2005年数据进行验证（图1.b），验证方程的拟合判决系数是0.992，这说明建立的函数关系合理。该方程能够在一定成度上反映经济与能源之间的关系。

能源消费对经济增长的贡献率具有一定的动态性，为了计算能源消费对经济增长实时的贡献率，本研究设计了以下公式：

其中Pe为能源对经济增长的贡献率，△Ke为一定时期能源消费增量，r为一定时期内平均年能源产出率（元/kg），△GDP为一定时期内经济增量。

利用1980-2005年资料，得到了吉林省能源消费对经济增长的实时贡献率。从图2可以看出，吉林省能源消费对经济增长的贡献率呈逐年减小的趋势，这说明能源消费在促进经济增长方面的作用逐渐被其它因素所取代。但是能源消费对于经济增长仍具有重要作用。

(二) 经济增长对能源的消费需求

经济增长是能源消费的主要推动因素，也是能源需求和发展的主要推动力量，经济的快速增长是能源消费量增加的唯一因素。经济增长加大了能源需求，能源使用量的增加，新能源的开发利用不够，能源逐渐成为经济增长的约束性因素，因此，确定在一定经济发展环境下的能源需求十分重要，本研究利用公式（5）分析预测特定经济增长条件下对能源的需求量。

其中，E为能源消费总量，G为GDP, Q为其它能源消费来源，如取暖等，就吉林省的取暖能源利用数值来看，多年来变化不大，基本是个定值。两边取对数得如下方程：

利用吉林省1980-2000年数据进行计算，得到能源消费量与经济增长的关系函数方程（7）。从图3中可以看出，方程（7）的拟合判定系数为0.7862，说明拟合效果较好。通过选取2001-2005年进行验证（图3.b），图中拟合判定系数为0.907，表明该函数关系方程合理，可以用来预测吉林省未来能源消费量，为吉林省能源宏观调控政策服务。

三、结果分析与结论

（一）经济增长与能源消费之间存在较为密切的联系，能源是促进经济增长比较重要的因素，但能源对经济增长的贡献率逐年下降。

（二）从经济增长与能源消费的数量关系上来看，能源的消耗量逐年增加，吉林省作为能源相对缺乏的省份，必须保证能源长期利用，才能够促进吉林省经济的发展。

消费者关联 第7篇

中国是一个能源消费大国,能源对中国经济持续增长做出了不可磨灭的贡献,但高度依赖能源推动的经济增长与可持续发展战略是相悖的,同时,大量的能源消费已造成了众多资源枯竭城市,并引发一系列社会问题。从另一个角度分析,我国能源对经济的推动作用也出现减弱的趋势,最新数据显示,中国能源消费量在2011年已达到348002万吨标准煤。目前,中国能源消费总量仅次于美国,位居世界第二,同时能源消费弹性在2008年以后逐年放大,表明经济增长过程中能源边际贡献率不断下降。

针对能源消费与经济增长之间的关系,文章将从能源消费品种结构和能源消费产业结构两方面进行分析,从能源消费产业结构看,2011年,我国能源消费的总量为348002万吨标准煤,其中农、林、牧、渔、水利业6759万吨标准煤,占消费总量的1.94%,工业246441万吨标准煤,占消费总量的70.82%,建筑业5872万吨标准煤,占消费总量的1.69%,交通运输、仓储和邮政业28536万吨标准煤,占消费总量的8.2%,批发、零售业和住宿、餐饮业7795万吨标准煤,占消费总量的2.24%,其他第三产业能源消费占消费总量的4.36%,生活能源消费占消费总量的10.75%。整体上看,我国的工业部门是我国能耗最大的产业部门。

从能源消费品种结构上看,我国一次能源品种结构长期不合理,资源禀赋的原因,使煤炭能源的生产和消费在能源结构中所占比重过大,近年来,随着石油、天然气利用范围的不断扩大,我国能源消费中煤炭占比逐渐下降,但这并不能改变以煤为主的消费结构。我国能源消费中煤炭所占的比重已从建国初期的95%左右下降到2011年的68%,但仍大大高于29.3%的世界平均水平。石油能源方面,随着石油消费的井喷式的增长,石油供需缺口也日益增大。目前我国能源消费以7%的速度增长,快速的能源消费增长在促进经济增长的同时也产生一定的负面影响,首先我国能源消费品种中,煤炭比重很大,巨大的煤炭消费对环境污染所带来的负面影响也与所倡导的绿色GDP理念相悖,这就要求从提高能源效率和优化能源结构两方面解决当前的问题。目前国家推出一系列节能减排,控制碳排放,大力倡导绿色能源的政策,但这些政策到底能有多大效果,能否会影响经济的增长需要进一步辨析,所以探析能源结构与经济增长间的量化关系就更为重要,为制定相应政策提供决策依据和参考,具有很高的现实和理论意义。

1 构造灰色关联模型

灰色系统理论是由华中科技大学教授邓聚龙创立的,是一种研究样本数据少、对信息了解不充分、解决不确定性问题的一种新方法。灰色系统理论实质是一种数学方法,是对两序列变化发展趋势有无关联提供一种量化的度量,适合动态时间序列的分析,该理论的基本思路是根据母序列和子序列曲线的几何形状的相似程度来判别母序列与子序列之间的关系是不是密切。通过两序列之间曲线走势的相似程度反应序列之间的关联度大小相反,相似程度与关联度之间成正比关系。

目前国内学者在研究能源消费与经济增长关系时,采用的实证方法往往是经典回归分析方法。但回归分析法运用过程中,限定条件较多,往往要求有连续的数据、要求样本服从典型的概率分布,这些要求往往难以满足,如果强行直接进行回归分析可能出现伪回归,导致模型运算结果失去意义,也不能很好地解释宏观现象。灰色关联分析方法则可以不用考虑这些因素,通过关联系数的思维方式来量化变量之间的关系,关联度系数越大,关联程度越大。

考虑参考序列为多指标时间域的集合X0(k)={X01,X02,X03,,X0m}。记Xi(k)是待评价指标集合,Xi(k)={Xi1,Xi2,Xi3,,Xin}。时间对X0(k)对指标Xi(k)的指标值记为xij(i=1,2,,n;j=1,2,,m)。则称X=(xij)(m+1)*n为参考序列X0(k)对指标集Xi(k)的决策矩阵。

接下来要对数据进行无量纲化处理,解决各因素序列由于单位不同而不可公度的问题,通过对参考序列X0(k)={X01,X02,X03,,X0n}进行无量纲化处理后,序列变为:

评价指标集则规范为:

这样决策矩阵X规范为 :

关联系数ξ(Xi)计算公式如下:

关联系数并不是唯一的,关联系数数量与序列包含的指标数量相等,由于计算出的关联系数众多且分散,不便于数据分析,有必要通过算数平均数的方式进行处理,将数列间的关联系数整合成灰色关联度,关联度ri公式如下:

ζ为分辨系数,0<ζ<1,一般取值0.5。

2 经济增长与能源消费产业结构灰色关联分析

本部分选取了2001~2011年10年间的GDP数据和能源消费量数据,重点研究经济增长和能源消费产业结构之间的关系,参考序列为GDP,单位为亿元,比较序列为6类行业,单位为万吨标准煤,X1为农、林、牧、渔、水利业能源消费量,X2为工业能源消费量,X3为建筑业能源消费量,X4为交通运输、仓储和邮政业能源消费量,X5为批发、零售业和住宿、餐饮业能源消费量,X6为生活能源消费能源消费量。

2.1 相关经济数据选取

本文的数据整理自历年中国统计年鉴,以2001~2011年10年间国内生产总值数据,能源消费数据为基础,建立模型,探寻经济增长与能源消费产业结构之间的关联程度,根据前面的说明,上述所选因素的灰色关联度是相对而言的,最后计算出的关联系数及关联度分别是6类行业能源消费总量与GDP的关联系数与关联度。

各行业能源消费量用Xi表示,以标准煤计,单位为万吨,国内生产总值用GDP表示,单位为亿元,具体数据见表1。

2.2 原始数据无量纲化

以2011年数据为参考序列将原始数据进行无量纲处理,将各数据标准化成介于0~1之间的数据。经过处理后的数据如表2。

2.3 关联系数及关联度计算

计算关联系数前,需要先求出各序列与GDP序列之间的差数序列ΔXi=X0(k)-Xi(k),具体结果如下:

从以上数据中,比较这些绝对差,不难发现最大值为0.51,最小值为0,取ρ=0.5,代入公式:

分别计算其关联系数与关联度,其结果如表3所示。

从表3的第13列,我们可以看出,在中国各产业能源消费和生活用能消费中,农、林、牧、渔、水利业能源消费量与经济增长的关联度最小为0.49,属于关联度不显著。其余四大行业和生活用能消费与经济增长的灰色关联度均大于0.5,均属于关联度显著,其中批发、零售业和住宿、餐饮业能源消费量与对经济增长的关联度最大0.71,其次是建筑业,再次是交通运输、仓储和邮政业,而工业生产活动的能源消费和生活用能消费与经济增长的关联度显著性是最弱的。在图4中可以看出,批、零、住、餐业能源消费量并不大,但其与经济增长的灰色关联度很大,说明服务性为主的第三产业,具有耗能低、效益高的特点,在未来的经济规划中,应大力推动和鼓励第三产业的发展,相反,而工业能源的消费比重高达到70%多,但其与经济增长的关联度不高仅为0.59,从消费量说明了中国的产业消费结构还不合理。

3 经济增长与能源消费品种结构灰色关联分析

本部分是研究能源品种结构中,煤炭、石油、天然气以及水核风电与经济增长之间的关系,参考序列为GDP,单位为亿元,比较序列为4类能源品种,单位为万吨标准煤,X1为煤炭消费量,X2为石油消费量,X3天然气消费量,X4为水电、核电、风电消费量。

以2011年数据为参考序列将原始数据进行无量纲处理,并求出各序列与GDP序列之间的差数序列 ,具体结果如下:

从以上数据中,比较这些绝对差,不难发现最大值为0.32,最小值为0,取ρ=0.5,代入公式:

分别计算其关联系数与关联度,其结果如表5所示。

从表5的第13列可以看出能源消费种类中关联度大小排序为:天然气0.87>水电核能风能0.58>煤炭0.5>石油0.49。天然气之所以成为与经济增长关联度最大的能源品种,主要原因是天然气是一种清洁能源,燃烧充分,热值高,与煤炭、石油相比使用安全,几乎不产生硫、粉尘等有害物质,能够很好地缓解空气污染,目前,国家大力推动天然气的发展,国家发改委、能源局也出台了多部文件,大力提倡,使得天然气产业蓬勃发展,广泛应用在工艺生产、化工工业、城市燃气、汽车能源等领域,从整体上看,我国天然气勘探开发潜力大。

煤炭和石油的消费量与经济增长的关联度小,但是中国统计年鉴数据显示,煤炭和石油在我国消费比重很大,占能源总消费量的87%以上,其中煤炭消费量占到能源总消费量的68%,表明煤炭依然是中国能源消费的最重要品种,消耗大但是关联度小,说明煤炭石油的使用效率低下,随着社会的发展,这种高耗能的发展模式将不再适应社会经济的发展。水电、核电、风电与经济增长关联度相对较强,一方面因为中国西高东低呈三级阶梯状分布的地势特点,使阶梯交界处的水能丰富,随着三峡大坝的建设,中国水电实地大幅提高;另一方面中国大力提倡发展绿色清洁能源,制定了一系列优惠政策,促进了水电风电核能产业的发展。

4 对策建议

根据经济增长与能源消费品种结构以及经济增长与能源消费产业结构的灰色关联分析结果,提出如下建议。

4.1 大力发展第三产业,调控高耗能产业

通过经济增长与能源消费产业结构灰色关联分析,可以看出中国各产业能源消费结构中,工业对能源的消费量最大,但其与经济增长之间的关联度却很低,因此加大对能源消费产业结构调整力度,大力发展服务类第三产业,逐渐引导产业朝高效低能的方向转变;适当控制高耗能产业发展,坚决淘汰高耗低效重污染的工业;同时批发零售贸易餐饮业能源消耗量少,但其对经济的关联度大,所以要大力发展批发零售贸易餐饮等新兴的生产服务业和生活服务业,提高他们在国民经济中的比重。

4.2 推动清洁能源产业发展

消费者关联 第8篇

“十五”以来, 四川省经济实现了平稳快速地增长, 增速在全国处于领先地位。然而高速的经济增长背后却是以高能耗和高污染为代价的。

近年来, 能源消耗的增加导致四川乃至全球气候变暖的趋势日益明显, 空气污染所带来的各地不同程度的雾霾天气持续出现, 经济发展中的不平衡、不协调和不可持续性问题突出。

为此, 四川省人民政府在《“十二五”节能减排综合性工作方案》中将节能减排的主要目标具体化为“到2015年, 单位地区生产总值能耗比2010年下降16%, 比2005年下降33.06%;单位工业增加值能耗比2010年下降23.5%”。

研究四川省能源消耗与经济增长的关系, 对于促进四川省能源消费与经济的协调发展具有重要的理论和现实意义。

关于经济—能源—环境三者关系的研究一直是学术界研究的热点问题。目前有关四川省经济增长与能源消耗关系的研究主要采用的是计量经济学方法。

如常阳和柯海霞 (2013) [1]利用协整理论和VECM模型, 基于1978~2011年四川省的时间序列数据探究了能源消费和经济增长的关系;王宇芳[2] (2013) 基于协整理论和VECM模型, 结合1978~2010年的数据, 对四川省能源消费与经济增长之间的关系进行了实证研究;代莉和刘晓 (2013) [3]基于协整分析和格兰杰因果检验方法实证研究了1978~2012年四川省能源消费与经济增长间的关系。

现有研究得出的结论大体趋同, 本文拟采用弹性脱钩理论和评价模型, 从省域、城市、能源消费结构和产业结构四个层面来分析四川省经济增长与能源消费的关联状况。

2 研究方法和数据说明

2.1 脱钩评价模型介绍

脱钩 (decoupling) 理论最早由德国学者提出, 该理论可以用来评价经济发展与物质消耗投入和生态环境之间的压力状况, 衡量经济发展的状态。

对于脱钩的概念, 目前学术界普遍认为, 在一定时期内, 当物质消耗或环境恶化的速度小于经济增长的速度时, 就可以说是出现了相对脱钩或弱脱钩, 而当在经济增长过程中, 物质消耗总量在减少或环境质量在改善时, 则为绝对脱钩或强脱钩。

目前学术界存在两种基本的评价物质消耗或环境质量与经济增长脱钩状况的模型:一种是OECD[4] (2002) 提出的基于期初值和期末值的脱钩指数模型。

另一种是Tapio[5] (2005) 提出的基于增长弹性变化的脱钩模型。该模型将弹性方法引入脱钩研究, 考虑了总量和相对量变化, 并将脱钩指标按照计算数值区间进一步细分为弱脱钩、强脱钩、增长连结等8种类型。

在一定程度上克服了传统脱钩模型在基期选择上的高度敏感性或极端性, 提高了分析测度的客观性与准确性。本文采用Tapio脱钩指标对四川省经济增长与能源消费的关联状况进行分析。脱钩指标分类和评价标准, 如表1所示。

四川省经济增长与能源消费的弹性脱钩公式为:

2.2 数据来源

本文所使用的数据来源于《四川统计年鉴》 (2000~2013) 、《中国能源统计年鉴》 (2000~2013) 和四川各城市统计年鉴。

3 四川省经济增长与能源消费的关联状况分析

由表2可知, 2001~2012年四川省经济增长与能源消费基本呈现向弱脱钩状态过渡的趋势。

在“十五”时期, 经济增长与能源消费除了在2001年呈现出弱脱钩状态外, 在2003~2004年、2002年和2005年分别呈现较为不理想的扩张负脱钩状态和增长连结状态。这一时期, 经济和能源消费的增速均比较快, 但能耗增加的幅度大于或相当于经济增长的幅度。

由此可见, 此阶段经济增长高度依赖于能源消费, 两者之间关联性明显。从2006年开始经济增长与能源消费持续表现为弱脱钩状态, 并在2012年达到了所有弱脱钩状态中的最理想状态, 脱钩弹性系数达到最低值0.3542。

总的来说, 能源消费的增速在放缓, 经济对能源消费的依赖逐步减弱。但能源消费与经济增长目前为止还没有出现严格意义的“脱钩”, 能源消费的绝对量还在增加, 并且处于弱脱钩状态年份的弹性脱钩系数值均比较大, 距离最理想的强脱钩状态还有很大差距。

3.1 四川省主要城市经济增长与能源消费的关联状况分析

由表3可知, 2006~2012年四川省主要城市经济增长与能源消费总体上呈弱脱钩状态。

2006年全省21个主要城市中, 处于弱脱钩状态的城市有16个, 占所有城市数目的76.19%;处于增长连结状态的城市有5个, 占所有城市的比重为23.81%。

2007年、2009年和2012年全省21个城市都呈现出弱脱钩状态。

2008年全省21个城市, 有19个城市处于弱脱钩状态, 1个城市处于强脱钩状态, 1个城市处于衰退连结状态。其中处于衰退连结状态的是阿坝州, 主要原因是2008年受汶川特大地震的影响, 经济出现了剧烈的下滑, 年增长率为-35.7%。

2010~2011年各城市经济增长与能源消费的脱钩状况有所恶化, 虽然弱脱钩城市数目仍然比较多, 但脱钩弹性系数值普遍增大, 同时出现了扩张负脱钩的城市, 其中阿坝州、宜宾、巴中和甘孜州的能源消费大幅上升, 超过了该地区经济增长的速度。

注:表格中标注的△、●、★、和◆符号分别代表弱脱钩、增长连结、强脱钩、扩张负脱钩和衰退连结状态

总的来说, 四川省各城市经济增长与能源消费的脱钩状况呈现出向弱脱钩状态过渡并持续的态势。

除了宜宾和巴中外, 其余城市的弹性脱钩系数都大幅度降低, 其中成都、德阳、绵阳、资阳、自贡、遂宁、内江、乐山、广安、达州10大城市的降幅达到40%以上, 攀枝花、眉山、泸州、雅安、凉山州五大城市降幅达到30%以上。这说明“十一五”期间, 四川省节能减排成效明显, 经济增长对能源消费的依赖程度有所降低。

但是2006~2012年各城市能源消费的增长速度除个别年份小于0以外均大于0, 能源消费水平还处于不断上升阶段, 弹性脱钩系数均比较大, 离理想的强脱钩还有很长的距离。尤其是宜宾、巴中、阿坝州和甘孜州四大市 (州) , 能源消费的增长态势十分明显。因此, 未来应重点加强这几大地区节能减排的治理。

3.2 四川省经济增长与能源消费结构的关联状况分析

本文将能源细分为煤炭、石油、天然气和电力四大类, 分别考察不同能源种类的能源消费与经济增长的关联状况, 从而分析经济增长与能源消费结构的关系。分析结果如图1—图4所示, 其中字母C、P、N、E分别代表煤炭、石油、天然气和电力四种能源种类。

从图1中可以看出, 2001~2012年煤炭消费与经济增长的脱钩状态同能源消费总量与经济增长的脱钩状态相似, 呈现向弱脱钩状态过渡的态势, 并且弱脱钩状态将长时间持续。这主要源于煤炭消费占全省能源消费总量的比重大, 煤炭消费的增减变动在很大程度上影响能源消费总量的变动趋势。

石油消费量的变动趋势波动起伏大, 与煤炭消费大体成反方向变动, 大多数年份石油消费的增长速度大于经济增长的速度, 石油消费与能源消费总体上呈现出扩张负脱钩和增长连结状态。

主要原因在于煤炭消费占能源消费总量的比重不断下降, 煤炭消费的减少大多由石油消费所弥补, 石油消费占能源消费总量的比重逐渐上升, 消费量增长速度大于经济增长速度。天然气消费量的增长速度在大多数年份低于经济增长的速度, 脱钩状态在增长连结、扩张负脱钩与弱脱钩、强脱钩之间交替变化, 在6个年份处于强脱钩和弱脱钩状态, 并且处于增长连结状态年份的弹性系数值接近0.8, 临近弱脱钩状态。

说明四川省对天然气的利用强度还不够高, 经济增长对天然气的依赖程度较小。电力消费增速明显, 并且在大多数年份增速大于经济增速。电力消费与经济增长在基本处于扩张负脱钩和增长连接状态, 只有2004年处于弱脱钩状态, 呈弱脱钩状态的2005年和2007年脱钩弹性系数接近0.8, 临近增长连结状态。说明四川省经济增长对电力消费的依赖程度较大。

3.3 四川省三次产业经济增长与能源消费的关联状况分析

结合图5、图6、图7的分析结果可知, 四川省第一产业产值增长较平缓, 能源消费增速明显低于第二产业和第三产业, 但能源消费增速在大部分年份高于产值增速, 产值增长与能源消费的脱钩状态在12年中有7年呈现出扩张负脱钩和增长连结状态, 脱钩状况并不理想。需进一步加快产业升级, 降低产业能源消耗。

第二产业本身是能耗大户, 其能源消费量占四川省能源消费总量的平均比重为69.81%。12年中产值增速总体上高于能源消费的增速, 两者之间基本呈弱脱钩状态, 产值增长对能源消费的依赖程度有所下降。第三产业是四川省经济增长的第二大贡献产业, 产值占地区生产总值的比重维持在38.26%左右。

1 2年中产值实现了平稳较快地增长, 年平均增速为11.52%, 而能源消费波动幅度较大, 年平均增速为11.30%, 产值的增度略微高于能源消费的增度。产值增长与能源消费有6年呈现了弱脱钩状态, 有4年呈现扩张负脱钩状态, 有两年呈现增长连结状态, 产业节能降耗空间还比较大, 应加大第三产业的节能力度。

4 结语

通过对四川省经济增长与能源消费关系的研究可以看出, 从全省范围和市 (州) 区域层面来看, 2001~2012年四川省经济增长与能源消费总体上处于向弱脱钩过渡并持续的状态, 经济增长的速度大于能源消费增长的速度;从能源消费结构层面来看, 煤炭和天然气消费与经济增长在大多数年份处于弱脱钩状态, 石油和电力消费与经济增长则更多地处于扩张负脱钩和增长连结状态。经济增长对煤炭消费的依赖程度正在逐渐减弱, 相反对石油消费和电力消费的依赖有所增强, 四川省对天然气能源的利用强度和效率还有待提高。

从产业结构层面来看, 第一、第三产业经济增长与能源消费未能实现较为理想的脱钩状态, 第二产业经济增长与能源消费大体上处于弱脱钩状态, 第一、第三产业还有较大的节能空间可以挖掘。

摘要：本文基于Tapio脱钩指标分类评价标准, 对20012012年四川省经济增长与能源消费的关系从省际、市 (州) 、产业结构和能源结构四个层面进行了分析。重在考察四川省经济增长对能源消费的依赖程度。

关键词：经济增长,能源消费,四川省,脱钩理论

参考文献

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消费者关联 第9篇

1 河南省农村居民收入及消费结构现状

1.1 河南省农村居民收入现状

河南省农村居民家庭人均纯收入从2000年的1985.82元增加到2011年的6604.03元, 增长了232.56%, 年均增长21.14%。另外, 农民的收入结构也有所变化。在农民家庭平均每人全年总收入中, 工资性收入占的比重逐渐增大, 家庭经营收入占的比重不断减少。2000年, 农民家庭平均每人总收入为2726.1元, 其中, 工资性收入为473.7元, 占17.4%, 家庭经营性收入为2134.3元, 占78.3%。2011年, 农民家庭平均每人总收入为8725元, 工资性收入占28.9%, 家庭经营收入占64.6%。

1.2 河南省农村居民消费结构现状

首先, 河南省农村居民生活消费水平大幅提高, 2011年, 河南省农村居民人均生活消费支出4320元, 与2000年相比增加3004元。其次, 消费结构不断优化, 河南省农村居民的恩格尔系数呈逐年下降趋势, 由2000年的49.7%下降到2011年的36.1%。发展性消费和享受型消费的比例有所提高, 交通通讯、医疗保健、文教娱乐消费支出在收入中占的比重从2000年的19.22%增加到2011年的35.59%。其中交通通讯费用支出所占比重增加最快, 从4.28%增加为19.9%, 提高了15.62个百分点。文教娱乐支出所占比重从10.11%下降为6.44%。食品在消费支出中所占的比重逐年减少, 从2000年的49.71%减少为2011年的36.11%。衣着所占比重从6.6%增加为8.4%, 居住所占比重从15.66%增加为19.6%, 家庭设备从5.27%增加为7.6%, 杂项商品和服务比重从3.52%下降为2.7%。

2 农村居民收入和消费结构的灰色关联分析

农村居民的消费支出主要有食品、衣着、居住、家庭设备、交通通信、娱乐教育、医疗保健、杂项商品与服务。本文选取上述八项指标, 对河南省2000-2005年、2006~2011年两个时期农村居民消费结构和农村居民收入的关系进行了灰色关联分析, 所有数据均来自《河南统计年鉴》。利用Excel软件, 根据灰色关联度的计算方法计算出河南省两个时期农村居民各项消费支出与收入的关联度, 并进行了排序, 结果如表1、表2所示。

由表1可以看出, 在2000~2005年间, 河南省农村居民人均收入对八项消费支出项目影响大小依次为:r衣着>r食品>r居住>r文教娱乐>r医疗保健>r家庭设备>r杂项商品及服务>r交通通讯。农村居民的基本生活消费衣、食、住消费和收入的相关性较高, 处于主导性地位。交通通信、医疗保健、家庭设备等享受型消费还不足。

由表2可以看出, 在2006~2011年间, 河南省农村居民人均收入对八项消费支出项目影响大小依次为:r衣着>r食品>r交通通讯>r医疗保健>r杂项商品及服务>r文教娱乐>r家庭设备>r居住。这两个时期河南省农村居民人均收入对八项消费支出影响发生了较大变化, 具体情况如下:

第一, 居住消费支出与收入的灰色关联度大幅度下降, 从排名第三位下降为第八位。房屋是耐用消费品, 在第一阶段农民的收入有相当大一部分用来修建房屋, 因此到了第二阶段在这方面的支出会减少。另外, 现在农村出去务工的人员较多, 有些农民有在城镇购房的打算, 他们会把收入存起来做买房准备。

第二, 交通通信消费支出与收入的关联度从原来的排名第八位提前到第三位, 河南省农村居民交通通信费用支出的增加的原因可能为:随着通讯、信息技术的不断发展, 通讯费用大大降低, 手机、电脑等产品在农村已经普及, 造成这方面的支出增加。另外, 农村居民收入水平跟以前相比大大提高, 造成对汽车产品的需求增加。随着农村居民收入水平的增长, 农村居民对资讯和信息的要求越来越高, 对交通的方便和舒适越来越重视, 交通和通讯支出增加快速。2011年河南省农村居民交通及通讯费用人均支出428元, 比2000年增加372元, 增长6.64倍。

第三, 文教娱乐用品及服务费用的支出减少, 由原来的排名第三位下降到第六位。这是由于政府不断加大义务教育的实施力度, 对义务教育阶段的学生减免学杂费和书费, 这对于农民来说节约了一笔较大的开支。在城市比较普遍的外出旅游、健身、鲜花等娱乐产品, 农村居民支出较少, 这方面的消费未来有很大的增长潜力。

第四, 衣、食这两项消费支出与收入的关联度在两个时期保持不变, 说明农民在生存型消费上的支出仍然很大, 生存型消费仍占据主导。2011年, 河南省农村居民人均衣着消费支出为363元, 占生活消费支出的8.4%, 与2000年相比增加276元。食品人均消费支出为1560元, 占生活消费支出的36.1%, 与2000年相比增加906元。对农村居民消费来说, 应鼓励增加发展型、享受型消费支出。

第五, 医疗保健消费在收入中所占比重略有变化, 从排名第5位上升到第4位。这说明农村合作医疗制度的实施对农民作用不大, 农村依然存在医疗费用高、看病难的问题。经济越不发达的地区, 这方面的负担越重。要想提高农村居民的医疗保健水平, 必须要使农民的纯收入增加, 加快新型城镇化进程, 促使农村居民消费结构优化升级。

第六, 杂项商品和服务与收入的关联度与第一阶段相比有所提高, 从以前的排名第7位上升到第5位。这说明农民用于个人用品、护肤品、理发等项目的支出较前一阶段增加。

第七, 家庭设备与收入的关联度稍有降低, 由原来的排名第6位下降为第7位。原因在于家庭设备属于耐用消费品, 随着家电下乡、以旧换新政策的实施, 农民已经购置了大量的家用电器, 在未对产品进行更新换代之前, 对这方面的消费支出会减少。

3 对策

3.1 培育农村消费热点

随着农村居民收入水平不断提高, 其消费观念也在不断发生变化, 正由基本生存型消费向发展型、享受型消费转变。未来会大幅度增加对文教、娱乐、服务等方面的需求。因此, 应加快旅游业的发展, 不断优化旅游消费产品, 积极培育新的旅游消费热点。同时, 还要进一步提高文教娱乐服务质量, 引导农村居民从物质追求向更高层次的精神文化追求转变, 切实改善其生活质量, 这对河南省整体消费结构的改善以及经济的持续发展意义重大。

3.2 扩大农民增收渠道

河南省农村居民之所以消费层次还不高, 最主要的原因就在于收入水平低。因此, 要使农村居民的消费结构优化升级, 就必须使其收入增加。要大力发展第二产业和第三产业, 因为这两个产业规模扩大了才会增加对人员的需求, 使农民的就业机会增加, 解决农村中存在的劳动力过剩问题。还要扶持农村居民实现农业现代化, 结合当地资源情况发展特色农业, 增加农业生产的效益。现在企业对劳动力的素质要求不断提高, 因此还要加大对农村居民的技能培训, 使其有一技之长, 以适应社会需求, 实现增收。还要进一步减轻农村居民的负担, 杜绝乱收费和乱摊派, 同时, 增加农业补贴, 减少农民在化肥、农药、水利等方面的投入, 提高粮食收购价格, 使农民获得更多实惠。河南省畜牧业比较发达, 可以继续加快畜牧业发展, 扩大饲养规模, 为农民增收奠定基础。

3.3 加强农村基础设施建设

农村基础设施不完善影响到农民的购买能力和生活质量, 如农村电力基础设施不完善, 导致农村用电出现电价较高、电网老旧的问题, 影响到农民的电视、空调等产品的消费。另外, 基础设施不完善还导致商品进入农村市场的物流成本太高。因此, 应加大对物流基础设施的投入, 改善公路、水电、邮电以及通讯等基础设施, 降低企业的物流成本, 使农民在家门口就可以买到质优价廉的产品。

3.4 规范农村消费市场秩序

河南省农村消费市场秩序的不规范也是制约农民消费的因素之一, 农村市场仍然存在假冒伪劣商品现象, 商品的质量差, 价格虚高。因此, 政府应该规范农村市场秩序, 对生产假冒伪劣商品的企业要加大处罚力度。还可以开通有关消费的举报投诉服务网络, 切实规范执法行为, 维护市场秩序。同时, 鼓励当地企业结合农村居民经济状况进行市场细分, 推出适销的产品;遏制农村市场农资产品价格的非正常上涨, 使农资价格维持在企业和农民都能接受的范围内。

摘要：为了优化河南省农村居民消费结构, 选取了八项涉及农村居民消费的指标, 利用灰色关联分析对河南省2000～2005年、2006～2011年两个时期农村居民人均收入与消费结构的关系进行了分析, 研究结果表明:农村居民消费结构有所改善, 但仍以基本生存型消费为主。在此分析基础上, 提出了相应对策, 以刺激农村居民消费。

关键词：农村居民,消费结构,灰色关联分析

参考文献

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消费者关联 第10篇

2008年的国际金融危机及其后引发后续危机对我国经济发展、结构等产生深刻影响, 经济增长前景出现不稳定的预期。政府统计数据表明, 我国2011年最新GDP增长率为8.1%。而当前世界主要经济体系经济增长明显减速、欧盟经济区基本陷入债务危机等一系列因素直接引致了国际市场需求疲软, 积极扩大国内城乡居民消费需求, 从而增强消费对经济增长的推动作用已成为当前保持我国经济平稳较快增长的首要选择。

依据经典的宏观经济理论, 在开放经济条件下一国的宏观经济调控具体有四大目标:经济增长、充分就业、物价稳定及国际收支平衡, 其中的首要目标就是经济增长。经验研究表明经济增长与其余三个目标有很强的内生关系。从宏观上讲, 居民消费率作为反映国内需求的重要结构性指标, 其消费水平对实现前三个宏观经济目标具有不可替代的作用。从微观上讲, 适度消费率还需能够保障居民福利的同步增长, 保证所有居民共同分享经济增长的成果并最终促进社会和谐发展。

中国当前正处于工业化中后期阶段, 经验表明在这一时期一国的居民消费率下降和投资率上升的趋势具有一定阶段合理特征, 类似于世界上大多数市场经济国家和转轨体制国家发展态势。根据联合国数据中心发布的世界各国发展阶段特征统计数据表明:1970~2009年间完成工业化的国家中, 具有开放经济体系的大国在工业化中后期的消费率均超过60%, 对应的投资率均均低于35%。霍利斯钱纳里等在20世纪70年代中期对101个样本国家工业化进程中的经济发展、结构变动趋势进行分析, 研究表明:样本国家在工业化中后期的消费率均高于76.5%, 投资率均低于24%。

而我国当前消费率的绝对水平已较大幅度地偏低于其他处于同阶段水平的国家, 但其投资率的绝对水平则较大幅度高于处于同阶段水平的国家。国内居民最终消费增长率对GDP增长拉动百分比 (CEDP) 及贡献率 (CECR) 、投资增长率对GDP拉动百分点 (CFDP) 及贡献率 (CTCR) 、境外居民对本国商品货物最终消费增长率对GDP拉动百分点 (NXDP) 及贡献率 (NXCR) , 见图1:

图1显示, 1990年后投资对于经济增长贡献逐渐超过国内居民消费对经济增长的贡献, 尤其是在2003年后, 投资贡献均大于消费贡献, 在2009年投资贡献率远超国内消费贡献率, 并且消费率贡献呈现下降趋势;同时国外消费在1990年、1998年对经济增长贡献最大, 但是低于国内水平, 在1993年左右及2009年对经济增长贡献为负, 但是国内消费、投资及境外消费对经济增长拉动百分点基本持平但具有小幅波动。

已有的研究表明:当前我国总体上已经进入大众消费阶段 (李培林, 田丰, 2009) , 国内居民消费处于普遍的消费升级阶段, 因此当前依靠内需来保持经济快速增长有了很好实施基础。但是要达到依靠内需推动经济的增长的目的, 首要解决的就是扭转居民收入和劳动收入在国民收入分配中比例下降的趋势, 当前扭曲的收入分配关系不仅导致收入差距不断加大及扩大了不同类型家庭和人群之间的消费差距, 更为严重的是在一定程度上触发社会不同群体对立关系。发展现状表明:当前的我国总需求结构中, 消费支出比例已严重偏低。最新《中国统计摘要2011》相关数据及图1均显示, 2010年起消费率已低于投资率并呈现下降趋势, 中国经济增长的产能“过剩型”特征日益突出。在面临通货膨胀及资源瓶颈情况下政府大规模的投资已经不具实施可能性。因此在此种背景下, 结合我国经济发展具体阶段及特征对国内消费与经济增长内生关联关系进行研究具有很强的现实意义。

二、变量设定、预测及数据基本统计分析

结合研究思想, 本文将对我国国内居民人均消费消费率 (conD) 、GDP增长率 (RGDP) 、开放经济条件下境外居民对我国最终消费性商品的消费率 (conF) 、及国内投资增长率 (RINV) 几个关键变量进行控制。

为了更好地拟合现状, 笔者选取了对应变量数据序列是改革开放后1992~2010年的季度数据。同时对于用于计算消费率、投资率及GDP增长率的原始绝对数据进行剔除价格效应处理, 以1992年为基年, 利用季度CPI数据进行处理, 数据均来自于对应年度《中国统计年鉴》。

在关键控制变量设定之后, 依据严密的实证分析范式对所设定数据进行基本统计描述分析, 分析结果见表1:

从变量基本统计分析看:国内投资率波动幅度较大, 境外居民消费率波动略小于国内居民消费率波动, 但二者整体上波动处于12%左右, GDP增长率波动大于消费率波动但小于投资波动幅度。从变量的偏度、峰度值来看, 各控制变量均呈现非正态分布性状, 其中GDP增长率和境外居民消费率呈现右偏分布, 国内居民消费率及投资率呈现左偏分布。

在设定关键变量之后, 笔者基于当前国内实际消费率及境外居民消费率测算出我国消费缺口。在对比分析现有的几种测算缺口方法之后, 笔者选取主流的HP滤波方法对国内消费缺口及境外居民消费缺口进行测算。首先我们利用HP滤波法测算出国内居民消费率 (conD) 及境外居民对我国最终商品服务消费率的潜在消费率 (conF) 的循环要素项 (conDc, conFc) 及潜在消费率要素项 (conDT, conFT) 。由于以上测算出来的各项是绝对量, 为了避免实证分析中时间序列绝对量的非平稳的可能性, 本文利用相对缺口变量, 其国内、境外相对消费率缺口计算公式为:

在测算出相对缺口值得基础上, 对实证分析中所要控制的变量序列进行正态性检验 (JB检验) , 其检验结果见表2:

由正态性检验结果来看:总体上序列变量在10%的显著水平上接受变量序列服从正态分布的假设, 也即是说在10%的显著水平上变量序列在计量意义上服从正态分布。

由于本文是对我国居民消费率缺口与我国经济增长内生关联关系进行分析, 因此笔者所采取的实证模型为向量自回归模型 (VAR) 。

结合经验研究, 开放经济条件下一国的经济增长可以推动国内居民及境外居民对本国所提供最终产品和劳务的消费, 反之, 国内居民和境外居民对本国最终商品和劳务的消费也会推动该国经济的增长。据此对本文涉及消费缺口变量与经济增长相互作用做出如下预测:

国内居民消费率相对缺口与经济增长率呈现反向关系, 也即是说二者预计回归参数符号为“-”。由于相对消费缺口衡量的实际消费率与潜在消费率相对差距, 相对消费的缺口越小, 那么实际消费率与潜在消费率差距越小, 实际消费越接近于潜在消费也即是说实际消费量越接近于潜在经济增长水平所对应的消费量。

在以上经验式的假定条件下, 笔者初步估计消费率相对缺口与经济增长率在本文实证分析中呈现反向关系。

同时经验研究表明:国内投资增长率与消费率缺口二者之间所具有的相互内生影响特性并不显著, 因此笔者预测本文所选取变量相对消费率缺口与投资不具相互内生关系。

三、模型检验及相关实证分析

结合本文实证模型及经典计量相关理论, 由于所选取的研究变量是时间序列变量, 因此在回归之前笔者首先对数据进行平稳性检验, 检验结果见表3:

由 (ADF) 平稳性检验结果来看, 在5%的显著水平上变量序列在计量意义上是平稳的。在序列变量平稳基础上结合VAR模型的特性, 笔者对可疑内生变量序列进行格兰杰因果检验 (Granger Causality Tests) , 对所设定变量的可疑内生性进行检验, 其检验结果摘录见表4。

格兰杰检验结果表明:前文所预测的消费率缺口与投资增长率在计量意义上具有很强的非内生相互影响特性, 符合前文依据经验所作出的预测。为研究一国消费率缺口与经济增长的内生关系, 在检验结果符合预期的基础上, 本文把投资增长率 (rinv) 设定为外生变量。然后在变量内生性检验的基础上, 笔者对模型中内生变量的之后阶数进行检验, 检验结果摘录如下表5。检验结果表明:在计量意义上内生变量滞后2阶的条件下VAR模型是稳定的。然后, 本文依据相关检验结果对模型进行回归, 则最终回归结果摘录如下表6:

注:表格[]中为回归参数的t统计量, 鄢鄢鄢表示在10%水平上显著, 鄢鄢在5%的水平上显著, 不带鄢的表示不显著。

由回归结果分析可知:经济增长率的滞后一期、二期对国内、境外居民消费缺口影响均为显著, 对国内居民消费缺口影响显著并且为负, 符合前文预期, 但是对境外居民消费缺口滞后一期为负, 滞后二期为正并且显著, 一个可能的解释就是境外居民消费对GDP增长率具有很强的即时效应;反之, 国内居民消费缺口滞后一期、二期 (-2.081 2, -1.000 37) 对经济增长影响为负符合预期但是影响较经济增长对消费缺口的影响 (-25.816 9, -11.023 7) 小;境外居民消费缺口滞后一期、二期对经济增长影响 (-0.068 0, -0.000 2) 符合预期但是比国内居民消费对经济影响小, 同时低于经济增长对境外消费的影响。投资增长率对经济增长影响显著并且为正, 同时对国内居民消费缺口影响为正, 表明投资增加会相应的减少国内居民当期消费水平。但是投资水平对国外居民对本国商品消费缺口为负 (-7.659 664) 但不显著, 侧面在一定程度上表明了国内投资增加会引致出口的增加, 从而引致国外对本国商品消费的增加。

在回归分析的基础上笔者对消费缺口对经济增长影响进行进一步的脉冲响应分析, 则国内、境外居民消费缺口对经济增长的脉冲响应函数见图2、图3。

由图2可知, 如果当期给予境外居民消费缺口一个正的冲击也即是减少境外居民对本国商品消费, 在前三期内对于经济增长影响不显著, 但是在第三期之后, 使得经济增长产生一个显著的下降, 并在第九期经济增长下降幅度达到最大, 之后下降幅度逐渐削弱。由图3可知, 如果当期给予本国国内消费缺口一个正的冲击也即是减少国内消费需求, 则经济增长在前2期内波动并不显著, 但在第3期经济反而出现一个微小幅度的增长, 并从第4期逐渐经济增长逐渐下降, 在第6期达到0增长水平, 之后经济增长出现一个显著的下降趋势, 表明国内消费缺口的扩大会引起经济的长期衰退。

综合以上分析表明:在其他条件不变的情况下, 国内消费缺口扩大相对于境外居民对本国商品消费缺口对经济增长的影响更为显著与持久, 由于国内消费萎缩所引起的经济衰退更为持久, 提高国内居民消费水平势在必行。

四、结论及启示

相对于国内投资而言, 我国居民消费水平低于与经济增长率相适应的水平, 同时境外居民对我国商品消费对经济增长影响虽然小于国内消费影响水平但具有较强的波动性, 这种消费格局直接引致了我国近年来经济增长严重依赖政府投资及出口的经济发展结构, 直接或间接地影响到经济增长的稳定性及增长效率的提升, 最终造成整体国内居民福利增长缓慢。因此, 当前应通过顶层设计制定有效途径提高整体居民收入水平, 缩小城乡、地区收入差距, 通过提供社会保障、医疗教育改革降低居民当期消费风险预期从而提高居民消费倾向, 降低国内居民消费缺口, 使之达到与经济增长相适应的水平。这样也可以加强经济增长稳定性, 改变当前非正常的经济增长格局, 进而促进整体居民福利增长。

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