网站优化策略范文

网站优化策略范文（精选12篇）

网站优化策略 第1篇

网站优化就是通过对网站功能、网站结构、网页布局、网站内容等要素的合理设计, 使得网站内容和功能表现形式达到对用户友好并易于宣传推广的最佳效果, 充分发挥网站的网络营销价值, 提高在搜索引擎上的排名。网站优化使网站更容易被搜索引擎收录, 提高用户体验和转化率进而创造价值。企业只有科学地认识和理解企业网站所具备的营销功能, 并在此基础上结合自身业务需要, 合理设计, 发挥其对企业各项业务的推动作用, 才能让企业网站不再仅仅是一张名片。

1 针对搜索引擎的网站内部优化

1.1 网站构架优化

1.1.1 超链接优化。

(1) URL优化:把网站的url优化成权重较高的url。全部使用静态URL, 不要在URL中出现“?”、“=”、“%”, 以及“&”、“$”等符号。 (2) 做好站内链接:做好站内各类页面之间的相关链接, 此条非常重要, 这方面做好, 可以在改版初期先利用网站的内部链接, 为重要的关键词页面建立众多反向链接。 (3) URL目录要简化:搜索引擎一般只会去抓取二到三层子目录下的文件, 最多不会超过四层, 除非是质量特别高的页面。

1.1.2 导航结构优化。

结构优化的原则不仅仅是要对用户友好, 同时必须满足搜索引擎的抓取无障碍, 如:服装招商, 服装加盟, 服装品牌等等, 这一切都是对每个频道页的一次次加分。搜索引擎会对这种一站内多次出现的链接给予充分重视, 对PR值的提高有很大帮助, 这也是每个网站首页的网页级别一般高于其它页面的原因, 因为每个子页都对首页进行了链接。

1.1.3 内容结构优化。

内容优化也是网站结构优化最基础的一个内容。 (1) 每天都更新的内容放到首页显示, 比如新闻, 服装招商, 服装加盟信息等。 (2) 用户关注的内容也应该放到首页展示。 (3) 容易形成行业权威气氛的内容提升到首页显示, 增加网站的权威性, 比如突出比较权威的网站合作伙伴等。

1.2 控制各页关键词数量

一页中的关键词最多不要超过3个, 然后所有内容都针对这几个核心关键词展开, 才能保证关键词密度合理。搜索引擎也会认为该页主题明确。对于首页, 如果确实有大量关键词需要呈现, 可以分散写在其它页面并针对性优化, 让这些页面也具有“首页”的效果。这也是为什么首页和频道页的关键词要有所区分的原因。比如我们有服装招商的频道也有展会的频道, 对每个不同主题的单网页进行优化, 而不是把关键字全部罗列在首页上。

1.3 图片的优化

和人的习惯一样, 搜索引擎访问一个页面, 如果超过20秒就会放弃访问, 而网页打开的时间很大程度上取决于网页中图片的大小。对于网页图片的优化, 主要通过减少图片的象素、缩小图片尺寸和降低分辩率来缩小文件。此外, 将大图片切割成若干小图片于不同的表格区间内进行拼接, 也可以相对加快下载时间。另外, 对图片的优化还有“添加ALT属性文字”和“图片文字说明”, 通过对图片的优化, 可以使搜索引擎根据这些提示搜索到我们的图片: (1) 在图片上方或下方加上包含关键词的描述文本; (2) 在代码中增加一个包含关键词段的heading标题标签, 然后在图片下方增加文字描述。 (3) 在图片下方或旁边增加如“更多某某”链接, 包含关键词。总的说来, 对图片的优化还是应该尽量减少大图片以及缩小图片的加载时间。Alt属性中的文字对搜索引擎来说, 其重要性比正文内容的文字要低。

1.4 网页代码的优化 (主要是Javascript)

正常情况下, 网页尽量以作为代码的开始端。但我们很多的网页是采用Javascript技术的, 往往在页面一开始就堆积大量JAVA代码, 以至于META及关键字迟迟不能出现, 被推至页面中下部, 对搜索引擎很不友好。有两个建议: (1) 将脚本移至页面底部。大部分的JAVA代码都可以移到页面结束标签之上, 而不影响网站功能。这样就能一开始突出关键词, 并加快页面加载时间。 (2) 将Javascript脚本放到.js文件中。这样.js脚本就可以被缓存下来, 访问同样调用这个Javascript的页面的时候就会提高网页的访问速度。

1.5 防止因优化过度被判断为作弊

做优化必须了解基本的作弊手段, 否则就会使辛苦付之东流: (1) 关键字堆砌:为了增加关键词的出现次数, 故意在网页代码中, 如在META、title、注释、图片ALT以及URL地址等地方重复添加同一个关键词。 (2) 虚假关键词 (不相关的关键字) :通过在META中设置与网站内容无关的关键词, 比如在Title中设置了热门关键词, 希望让用户根据此进入网站。同样的情况也包括链接关键词与实际内容不符的情况。 (3) 隐形文本/链接:为了增加关键词的出现频次, 故意在网页中放一段与背景颜色相同的、包含很多关键字的文本。访客看不到, 搜索引擎却能找到。类似方法还包括使用超小号文字等手段。隐形链接是在隐形文本的基础上在其它页面添加指向目标优化页的行为。

2 网站外部优化链接优化

网站外部优化主要指的是链接优化。链接优化主要就是为网站合理增加有效有权重的外部链接。外部链接在整个网站优化中占重要地位, 也是网站推广, 提高排名的最大难度之一。

在搜索引擎诞生初期, 链接的作用只是单纯得引导用户从一个网页跳转到另一个页面。但随着SEO的兴起, 外部链接表示了网站的权重性, 是否被其他网站信任, 也成为了搜索引擎排名的一个重要依据。实践证明, 高质量的外部链接, 在增加网站访问流量的同时, 能够快速提升网站知名度, 和其他网站对于本站的友情链接。

选择跟自己网站内容相关的网站进行链接, 这样的链接不影响网站用户体验且同行业链接互换得到的效果比非同行业的好;选择百度和谷歌收录数量大的网站交换链接;选择百度快照新的网站交换链接, 快照越新, 说明搜索引擎经常来, 网站的在搜索引擎权重就很好;选择PR值相对高, alexa排名相对靠前的网站交换链接。的链接数量保持在50个以下, 同时经常要对友情链接检查, 及时去除死链接。

摘要：通过网站优化可使企业网站更容易被搜索引擎收录, 提高用户体验和转化率进而创造价值, 让企业网站充分发挥其营销作用, 文章讨论了针对搜索引擎的网站内部估化和网站外部优化方法。

关键词：营销,网站优化,搜索引擎

参考文献

[1]阮娟.浅谈基于小型企业网站的SEO优化策略与技巧[J].科技创新与应用, 2013 (17) .

网站页面优化的SEO策略研究 第2篇

寻找一种方式，让SEO的成效以星火燎原的态势延伸到网站的每个角落，对做SEO来说至关重要。例如，为产品页面，分页目录，文章等已经优化过的标题进行排序，必要时，可以把手动书写的标题标签放在标题之前。标题标签放在适当的位置非常重要。

仅仅改动标题标签是不够的；还要对整个HTML模版进行优化。此时，请遵循以下SEO最佳原则：1)内容页面与显示页面分开；2)保证用词正确，语义通顺；3)必要时运用段落标题标签；4)删除模版多余部分；5)不要通篇使用相同的Meta描述和Meta关键词。要给人耳目一新的感觉。

接下来要优化的部分是URL。有名的URL虽然比较难改，但更值得改。特别是当URL拥有两个以上变量(即两个以上同等标志)的时候。Google工程师Matt Cutt告诉WordCamp上的网友，只要URL里不带有超过2到3个变量，Google对动态URL和静态URL是一视同仁的。尽管如此但是，最好让程序员将网站的URL静态化处理。

经验告诉我们，静态URL在搜索引擎中的表现更佳。这一类URL对用户更有亲和力，因此，它们能吸引更多链接。最理想的URL是包含关键词的URL。Matt Cutt在WordCamp里还说过，下划线将被当成分隔符使用。所以在处理分隔符的时候，不必费心考虑这个到底是下划线还是连字符。这一点不敢说被所有搜索引擎承认，至少Google承认。还有，千万别忘了在旧页面URL上设置301永久转向此页面新的url。

我喜欢把被搜索引擎收录的页面，看成一个虚拟销售团队。每个被收录页面的URL就相当于一个虚拟“推销员”。为你工作的推销员越多，获利越多。不幸的是，大部分推销员都是自由活动者，干坐着不做任何事——即不能吸引任何浏览者。所以，在增加被收录页面的同时要减少“自由活动页面”。利用蜘蛛，友好型URL可以大大减少自由活动页面。

减少‘自由页面’的另一种方式是优化站内链接结构。导航排列等级把一般链接转化为深层链接的过程中扮演着十分重要的角色。位于导航最底部的页面对保证排名起不了什么作用。一有合适的机会就要让产品，文章，搜索带上相关链接。书写链接的时候，务必保证锚文本“指明要害”(避免使用“点击此处”等空泛抽象词汇)利用标签群是我获得关键词丰富的链接文本最喜欢用的方法之一，这也是Web 2.0特有的一种有效方式。不要整站使用同一个标签群，而要针对页面和目录“度身订造”标签群。

我见过非常大型的网站开展搜索引擎优化，他们都是通过自动化和部门化实现的，而不是采用传统SEO策略。就跟做其它任何事一样，SEO的秘诀不在于苦干，而在于巧干。

搜索引擎优化策略在新闻网站的应用 第3篇

关键词：搜索引擎优化 新闻网站 网站应用

中图分类号：TP3文献标识码：A文章编号：1674-098X（2012）09（b）-0046-01

随着网络的发展，网站的数量已经数以亿计，互联网上的信息量呈爆炸性增长，加大了人们寻找目标信息的难度，而搜索引擎的出现给人们寻找信息带来极大的便利，已经成为不可或缺的上网工具。根据人们的使用习惯和心理，在搜索引擎中排名越靠前的网站，被点击的几率就越大，相反，排名越靠后，得到的搜索流量就越少。据统计，全球500强的公司中，有90%以上的公司在公司网站中导入了SEO技术。

所以，要想让用户快速地搜索到网站的新闻，搜索引擎优化的好与不好就优为重要了。通过合理的搜索与优化，使新闻网站的热点关键字得到提升，将会为网站带来大量的用户及流量。因此搜索引擎优化对新闻网站是非常必要的。

1 影响网站搜索引擎排名的因素

1.1 网站内容

高质量的网站内容也是提高排名的因素之一。不管是搜索引擎还是用户，都喜欢比较新鲜的东西，高质量的网站内容更有助于搜索引擎蜘蛛的爬行和抓取。一个网站的内容质量越高，权重越高，相应的排名也会越靠前。

1.2 关键词布局

关键词布局始终都是大家头痛的问题，合理的关键词布局可以减少很多其余的工作，同样可以到达事半功倍的后果，所以如何布局好网站的关键词是咱们大家都应该器重的问题。

1.3 网站服务器

服务器是存放软件、网站数据及运行软件的地方，服务器的运行速度、带宽、内存都会影响网站搜索引擎排名，因些网站服务器配置要高。

1.4 反向链接

想要网站有长久的获得好的排名，反向链接的质量会比数量更加的重要，增加反向链接，最好找有相关度近的。如果有很多无用的垃圾网站的反向链接，那是非常有害的。

1.5 内部链接

合理的内部链接部署策略同样可以极大地提升网站的SEO效果。作为SEO，我们不应该忽略站内链接所起的巨大作用。内部链接做好了，排名是很容易上去的，每个页面的内容和链接必须相关，其实就是如何把网站串起来，所以提供一个网站地图的页面是非常必要的。

1.6 TITLE和META

网页优化可以说是从Title开始的。在搜索结果中，每个抓取内容的第一行显示的文字就是该页的Title，同样在浏览器中打开一个页面，地址栏上方显示的也是该页的Title。因此，Title可谓一个页面的核心。目前几乎所有的搜索引擎机器人都通过自动查找Meta值来给网页分类，是以此判断网页内容的基础，所以必须把每个页面的这些都设置的合理、通顺、有用。

1.7 网页排版

排版要简单，而且很人性化，图片要少，要打开快，直观，能把重要的和网民需要的信息马上展示给大家，这样的页面才是好的页面，蜘蛛才会喜欢。

2 搜索引擎优化策略在新闻网站的应用

2.1 新闻网站的结构优化

新闻网站结构通过优化变得更加合理。合理的网站栏目结构，能正确表达网站的基本内容及其内容之间的层次关系，站在用户的角度考虑，使得用户在网站中浏览时可以方便地获取信息，不至于迷失。优化网站结构有两方面的意思，一是物理结构，二是逻辑结构。

归纳起来，合理的新闻网站栏目结构主要要做好下面几个方面

（1）通过首页可以到达任何一个一级栏目首页、二级栏目首页以及最终内容页面；（2）通过任何一个网页可以返回上一级栏目页面，并逐级返回首页；（3）主栏目清晰并且全站统一；（4）通过任何一个网页可以进入任何一个一级栏目首页。

2.2 新闻关键字优化

a、网站关键词的密度

布局之前一定要先了解关键词密度，关键字的密度这个并没有太多的强调，一般文章内需要出现关键字两三次就可以了，当然这个也得根据文章的篇幅而定，如果篇幅较长的话，关键字出现五六次即可，切忌不要关键字堆积。

（1）网站核心关键词的布局

网站的主关键词设置为2-4个最好，如果核心关键词设置过多不利于其他关键词的权重集中，也就不利于我们做排名，如果你关键词很多，那么你应该选择一些比较有价值的关键词作为核心关键词，次要的可以做栏目关键词等，在选定关键词之前，我们要做一个大致的分析，关键词的分析可以使用百度指数和一些关键词分析工具等，这样可以大致了解关键词热度以及竞争度。

（2）栏目页的关键词布局

一个网站的权重基本都集中在网站的首页，而网站的栏目页面是网站权重集中的第二个地方，首先，我们要明确的知道，各个栏目的建立是根据网站的内容、针对关键词和用户需求分析之后而展开的，而不是说为了关键词而盲目的随便建立，无论什么网站都会，都要考虑用户的需求，注重用户体验度。栏目页的关键词一定要根据内容和用户需求而展开，要与栏目的内容具有充分的相关性，并且栏目页的关键词的热度应该小于首页关键词的热度，这样才有利于竞争和排名，栏目页的关键词一般布局2～4个即可。

（4）内页关键词布局

很多人不知道關键字到底应该放在文章的什么位置，有的则就是胡乱的添加，如果细心研究的站长可能会发现，一些比较著名的网站内容关键字的布局其是有一定的规律，一般第一段的第一句就包含关键字，文章头部权重在整个文章内还是最高的，所以我们不能浪费这么好的位置。如果可以的话，我们在文章的结尾和文章中部尽量可以适当的出现关键字。

另外如何有效优化长尾关键词呢，首先内容页应该重复去挖掘网站的长尾关键词或者竞争相对较小的关键词来进行布局使用，我们可以使用百度指数或者关键词挖掘工具等，大量的挖掘与网站相关的长尾关键词，并针对这些长尾关键词进行内容建设，并且在布局这些长尾关键词的时候不仅仅要与网站具有相关性，还应该与各个栏目具有充分的相关性。

3 结语

搜索引擎优化是一个长期过程，因此我们应认识到：并不是实施了一次SEO，就可以长期保持下去。搜索引擎优化工作贯穿与网站的策划，建设，维护全过程的每一个细节，需要持续地进行，才能保证其效果。另外要办好新闻网站，最重要也是最有效的方法还是丰富新闻网站内容，增强用户的体验。一个关注于用户体验的新闻网站自然会吸引网民的光顾和搜索引擎的青睐。

参考文献

[1] 欧朝晖.解密SEO：搜索引擎优化与网站成功战略[M].北京：电子工业出版社，2007.

[2] Grappone J，Couzin G.搜索引擎优化[M].北京：清华大学出版社，2007.

浅谈高中学校网站的优化策略 第4篇

一、高中学校网站建设中存在的问题

1 1. 创建创建理念定位不准

学校网站是学校的对外形象窗口,因此,学校创建网站的基本理念应充分体现学校的办学宗旨。但是,当前学校师生对于网站缺乏正确的定位,使学校网站仅包括学校简介、教务信息以及校园新闻这些内容,在很大程度上具有应付性,并没有真正把其作为日常工作学习的平台,导致了学校网站失去了应有的作用,造成了资源的极大浪费。

22.网站内容不甚合理

学校师生能够通过网站及时了解学校的各种信息。但是,在网站建设的实际操作过程中,学校网站内容不仅少,而且更新速度较慢,使学校师生难以从中获取更多的信息资源,一些栏目成为一种摆设,同时,由于内容长时间不更新,使学校近期发生的事件难以及时传播,从而让网站失去了及时呈现信息功能。

33.栏目设计深度不够

学校网站的网页设计过分注重展示的功能,忽视了对教学中问题的探究。当前,在大多数学校网站中的网页设计是为了向全校师生展示工作计划、校园新闻等一些肤浅的教学信息,缺乏内容的深度挖掘。这就使网页成为陈列校史的重要场所,仅仅具有展示板的作用,对于课堂教学过程中的教学理念、课程改革等方面的研究性、拓展性内容呈现较少。

44.网站服务对象不明

学校网站服务的主要对象是教师、学生和家长,因此,学校管理者要充分了解这部分人的需求,根据其主要需求进行学校网站建设。但是,当前的网站设置比较单一且缺乏针对性,难以满足教师、学生和家长的真实需要,广大师生无法从学校网站中获取到更多有价值的内容,家长也不能从中了解学校的教学和孩子的状况,失去了学校网站的价值。

二、高中学校网站具体优化策略

1 1. 准准确确定定位位,全面服务教育

学校网站与其它类型的网站不同,其主要服务对象是广大教师、学生和家长。因此,学校网站建设对于专业技术含量的要求并不太高,学校各部门要准确地把握好网站的创建理念,以科学的理念为指导,以学校的办学宗旨为重要依托。网站界面设计应清晰、实用、科学、合理,并且主题鲜明、结构合理、形式新颖,充分体现新课改的需要,从而不断丰富学校网站的内容,提升网站的实用性,让广大师生从中获取所需要的知识和信息。同时,学校网站要从教师、学生和家长的根本需要出发,全面了解和掌握其内心的需求,切实站在其立场上不断优化网站建设,多为学生介绍一些课本之外的知识,有效拓展学生的视野,为教师介绍一些教学改革最前沿的理论知识,宣传学校的教育教学状况以及学生的思想动态,从而满足家长的需求,学生、教师和家长之间可以相互交流与沟通,让学校网站发挥其重要价值,使学校网站展现出无限的生命力,彰显出教育的独特魅力,有效避免学校网站走上技术化、专业化、商业化的道路。比如:学校网站要在保持传统的学校简介、校园信息、政务公开等栏目的基础上,积极设计相应的校长信箱、教改前沿等新型栏目板块,实现学校管理和科研培训的信息化;另外,学校网站还可以积极开设学生论坛,充分发挥学生的积极性和主动性,邀请学生建立符合自己兴趣的栏目,吸引学生参与网站建设。

22.科科学学规规划划,精心设计栏目

学校网站是学校展示自身独特个性的重要场所,其有别于一般政务网站,因此,网站的网页和栏目规划、设计能够直接影响建设效果,是学校网站建设的核心和关键,学校管理人员要优化设计和制作网站,从而使学校网站真正成为高中学校的“商标”和窗口。一方面,高中学校要想不断优化学校网站,必须要对网站进行科学规划和合理设计,设计是优化网站建设的基础,网站管理者要科学合理地设计网站的版面、栏目等项目,着重从宣传学校、学校管理、教学研究、家校互动等方面入手,精心地设计网页以及诸多主干栏目,并根据实际需要设置相应的子级栏目,充分体现学校的个性特色,全面展示本校的风采。同时,学校网站也要突出互动服务功能,要以“服务学校、服务教师、服务学生和服务家长”为主要目标,设计与本校的教学、管理、科研、家教等内容相关的栏目,教师、学生和家长可以通过这些栏目进行互动交流,让整个网站具有开放性和互动性。另一方面,网站管理人员为了让网站栏目的设计和安排更科学合理,可以通过调查问卷等多种形式向学生、教师和家长征求意见,根据调查的结果对网站的栏目进行有针对性地修改、删减或增设,使学校网站的栏目设计更具针对性,满足更多人的需要。例如:学校为了有效拓展学生的课外阅读视野,不断提高学生的阅读能力,开展“读书心得交流活动”,为了保证活动的顺利开展,学校在网站“阅读之窗”栏目下增设了“好书推荐”、“阅读方法”等子栏目,学生和教师可以自由在栏目中投稿,既加大活动的宣传力度,又能够充分发挥学校网站的功能。

33.更更新新内内容容,增强点击率

及时更新内容是优化网站的关键,网站管理者只有不断更新内容才可以使网站具有生机和活力,增强网站的吸引力,大大提高网站的点击率,有效地拉近网站与广大师生和家长的距离,使之更好地服务于教育教学。一方面,网站管理者要不断优化网站保证栏目内容及时更新,努力做好“校园新闻”、“学校公告”、“教研活动”等一系列的动态栏目,将校园热点、教学改革最前沿等问题贯穿到学校网站中;同时,规定每位教师每月在每个栏目中的更新任务,及时把学校的各项活动通知、动态新闻、学生学习活动的照片视频及时发布或上传,从而保证网站栏目内容及时更新,以吸引更多的学生、教师和家长阅读和转载,让其在第一时间获取最新消息,更加全面地了解和掌握学校状况。另一方面,网站管理者应积极开展班级网页评比活动,许多家长常常把目标放在孩子身上,通过这种活动既可以丰富网站栏目的内容,又可以让家长从中了解孩子所在班级的管理、活动以及孩子在校表现,教师可以根据活动规则认真设计网页,并把一些班级信息、视频等内容发布在“班级主页”上面,从而大大丰富了学校网站栏目内容。此外,学校网站可以专门开设教师与学生或家长交流的栏目“交流空间”,不断加强网上的互动交流,让学生、家长或教师能够随时交流与沟通,教师每个月都要提供一些可供家长之间交流的话题,也可以把一些学习或教学的方法发布到“教学有方”的栏目,让学生能够相互学习,不断提升学习和教学效率。

总之,学校网站的不断优化是学校信息化建设的重要内容,也是网络信息技术发展的客观要求。新形势下,学校网站管理者要以信息技术为重要手段,准确把握网站创建的基本理念,科学合理规划网站栏目,不断更新网站内容,从而充分发挥网站的各种功能,使之更好地为教育教学服务。

参考文献

[1]代令军,陈旭东.浅谈中职学校网站建设与优化[J].卫生职业教育,2013,(09):31-32.

[2]向队年.中小学网站建设的思考[J].学周刊,2015,(17):227.

网站上线前的关键词优化制定策略 第5篇

网站首页标题关键词制定策略

对于网站上线前期，我们一定要先制定好首页的关键词策略。首页的关键词制定的原则应该是以：核心关键词+核心关键词+长尾关键词-企业公司名字，就比如我现在是一家公司的老板，我给我网站制定首页标题的时候首先会考虑我的经营范围，我的目标很明确，只做郑州市的保洁业务，我的网站标题会定位：郑州家政公司+郑州保洁公司+郑州最好的家政公司某某家政。

说下我为什么要这样去制定标题，首先我感觉标题应该把握在30个汉字以内，百度应该最多只显示32个汉字，多的话会自动截断，谷歌跟360好像只显示30个字。所以30个汉字无论怎么搜都不会被截断，谷歌在《谷歌优化指南》里面强调了标题的字符应该尽量缩短，这一点百度没有严格说明。不过从用户体验角度还是建议不超过30个汉字，当然有的网站60个汉字了依然有排名，这一点我不想多说，我是站在用户角度和网站长远发展来看的。还有一点需要说明有些企业喜欢把全称写在标题里面，其实完全没有这个必要。比如这个家政公司全称是郑州某某家政服务有些公司，你只需写某某家政就行了。前面关键词已经带上郑州了，搜索引擎会自动为您匹配的。那么长的字符太浪费了。当然这是个人意见，不同意这样做的，您可以继续保留自己的观点。

再说下我为什么会把郑州家政公司排在第一位?因为《百度优化指南》里面说过了，对你越重要的关键词，请放在左边，因为用户的浏览习惯是从左往右看的。你见过几个人浏览网页是从右往左边看到?所以对你比较重要的关键词，请放在标题的最左边，这里我们一般都要放置核心关键词，也就是优化难度稍微大一点的。 而紧跟其后的我们应该放置一个相对来说竞争激烈程度小于第一个关键词的，我选择郑州保洁公司是因为保洁是属于家政的一种类别，家政公司是包含保洁服务的，而自己主要是做保洁的，所以标题就放置了一个郑州保洁公司。而最后的长尾词选择的是郑州最好的家政公司，是因为搜索这个长尾词的还真大有人在。你不得不佩服那些有钱淫，他们只需要找高端服务，对于钱，他们不在乎的!他们需要的是高端服务。在制定首页关键词方面我们需要借助百度指数、百度关键词工具、站长工具、百度相关搜索、关键词的搜索量、公司的目标定位、公司的业务范围。这些数据都得参考，因为标题我们一旦制定，最好不要随意改动。

网站栏目页关键词制定策略

很多中小企业网站都忽略了栏目页的关键词，而很多企业都是把网站栏目的标题调用的首页，

其实，这站在优化的角度来说，并不是合理的。我们完全可以利用栏目页做一些长尾词。特别是产品栏目页面。比如还说这个家政公司，网站的栏目页的产品就是服务，因为家政公司就是服务型企业。假如服务内容有家庭保洁、工程保洁、外墙保洁。那栏目页的关键词我们完全可以用郑州家庭保洁_郑州工程保洁_郑州外墙保洁公司-某某家政，有的人会说我产品栏目有很多产品啊，也有很多关键词啊?那怎么整，如果是这种情况建议大家把标题写成一句话，比如这个可以写成某某家政提供郑州家庭、工程、外墙保洁服务。这种栏目的标题也是可以的。在这里可以给大家说个产品栏目布局的小技巧，就是在产品栏目调用一个关于这个产品的文章栏目，可以带动栏目页经常更新。比如这个家庭保洁，可以调用一个家庭保洁资讯，就是平常更新一些家庭保洁的相关文章，用来提高产品栏目的关键词密度和相关性。冯东阳认为这种方法，非常有利于关键词排名的。

前期网站关键词总体把握策略

前期网站优化关键词应该以低指数的网站关键词进行集中优化，我所说的低指数关键词不代表没有指数。比如郑州SEO学习这个关键词，我刚才查了一下指数是17，对于高指数的关键词可能前期不太好优化的，但是这种对于指数在20以下的关键词，还是非常容易优化的，而一旦你有指数的关键词排名在百度前五十名，那在站长工具查询你的网站权重就是1了，这个时候，交换友情链接就变得容易多了。

新网站的SEO优化操作流程研究 第6篇

关键词：SEO；关键字；域名

中图分类号：G718 文献标识码：B 文章编号：1002-7661（2014）24-345-02

引言

SEO（Search Engine Optimization）就是搜索引擎优化。搜索引擎优化是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。简单来讲通过总结搜索引擎的排名规律，对网站进行合理优化，使你的网站在百度和Google的排名提高，就是让你的网站在排在首页页甚至第一名。让搜索引擎给你带来更多的客户创造更大的效益。SEO是一项费时费力的工作，而非自动化可以实现，整个优化过程花费大量的时间和精力去进行，从关键字的研究，结构布局优化，推广维护等等都要消耗大量人工时间。

一、SEO发展现状

SEO的概念是由美国在97年的样子提出来的，1994年，分类目录型搜索引擎Yahoo、Lycos等相继诞生，搜索引擎表现出网络营销价值。1995年，自动提交到搜索引擎的软件诞生。1995-1996年，基于网页HTML代码中META标签检索的搜索引擎技术诞生——这就是搜索引擎优化方法的萌芽。1996-2009年，搜索引擎SEO技术变得火爆。也就是出现在WEB2.0时代，如图XX所示。SEO在国外也是一个行业，但在中国还是小作坊形式。所以SEO在中国的未来会发展成一个行业。

二、为什么要做SEO

首先搜索引擎的覆盖率越来越高，2013年覆盖率达83.2%。这就说明很多用户会通过搜过引擎来寻找所需的资料。这就说明了搜索引擎能为网站带来用户，且用户质量高。来自搜索的用户是在主动寻找你的网站，目标非常精准、转化率高、性价比高。SEO绝不是免费的，但确实是成本相对较低的。搜索排名一旦上去，可以维持相当长时间，流量源源不断。

三、新网站的SEO优化操作流程

对于完全没了解过SEO的人来说，是很难理解如何去做。且这个问题说真的没办法几句话回答精楚。以下就以一般新站的 SEO规范化操作流程为例，写一写网站的整站优化操作流程。

1、选择域名与IP

一个新网站就要先注册一个域名。最好域名就是与关键字相关的。比如你网站是关于MP3。你的域名最好包含MP3字符。正常来说每一个网站的域名对应一个 IP 地址，但大部分中小企业网站都存放在由一台服务器划分出来的若干虚拟主机上，由多个网站共享一 台服务器和 IP 地址，一些 WEB 服务器中有成百上千个域名共享一个 IP 地址的情况。这样对站长来说成本较低，但对网站的搜索引擎排名带来以下潜在风险。共享一个IP的其他网站如果被搜索引擎惩罚，将或多或少波及你的网站。所以这一步你要做的事是获得你的域名所在主机上所有的域名是否被搜索引擎惩罚，来判断你的域名放在这里是否安全。

第一步：查询域名对应的IP。

通过ip138.com 可以查询到某域名对应的IP，以www.coolady.com为例，查询到对应IP为：61.155.202.190。如图1。

图1 ip138.com

第二步：查询该IP服务器上有多少个对应域名。

方法有很多，其中你可以打开http：//www.yougetsignal.com/网站，点击“Reverse IP Domain Check”选项，当打开页面时，输入61.155.202.190就可以知到本IP对应了多少个域名。如图2所示，对应了6个域名。

图2 Reverse IP Domain Check

第三步：查询一个域名是否被搜索引擎惩罚

在百度输入框中输入 site：域名 ，若有结果显示代表没有被惩罚过。比如输入 site：coolady.com 为例，如图3。

图3 百度输入框

将服务器上所有域名测试一次，就知有没被搜索引擎惩罚过了。

所以就是找好的服务商提供商，或者独立IP主机。最后还要提一提，最多使用二级域名就好了。

2、选择好的主机

主机对网站的搜索引擎排名影响很大。在寻找主机提供商的时候，千万不要只考虑价格因素。避免使用免费主机，因为免费主机里面经常会出现 Spammers、镜像网站、桥页等 “搜索引擎垃圾”，很多搜索引擎都不愿意索引免费主机上的网站。要选择快速、稳定、安全的服务，最好有 24 小时客服支持和维护的主机提供商。保证你的网站快速、可靠、稳定地运行。以博取蜘蛛的欢心，主机慢、不稳定搜索引擎就不过来收集信息了。

3、关键词分析整理

关键字（keyword）就是希望访问者了解的产品、服务或者公司等内容名称的用语。关键字还可以细分主关键字、辅关键字、长尾关键字等。主关键字指经过关键词分析确定下来的网站最重要的关键词。就是网站产品和服务的目标客户最可能用来搜索的关键词。辅关键字与主关键词相关的关键字，但有一定的搜索量与热度。辅关键字是主关键字的一个重要的说明及补充。长尾关键字是网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词。

在这一步就是找出三类关键字。然后以下表1形式记录。

关键字排名结果数每天搜索量类别

表1

4、网站结构优化

基于主流的搜索引擎规则，网站最好三层目录，这是最佳的目录结构。有些搜索引擎会当二级域名为每一层目录。所以中小型网站最好以扁平式的网站结构。

另一个优化要注意的是目录和文件名称。目录和文件名称如果有关键词组，要用连字符“-”而不是下划线“_”进行分隔，这样做关键字才会有意义。合理的目录命名，可以对网页排名是加分的。

导航结构目录要清晰。主要有三种方法：一是主导航采用文本链接，因为一般体现为一级目录，通过它们用户和蜘蛛程序都可以层层深入访问到网站所有重要内容。二是使用“面包屑型（Breadcrumbs）”路径 ，就是比喻用户通过主导航到目标网页的访问过程中的路径提示，使用户了解所处网站中的位置而不至于迷失“方向”，并方便回到上级页面和起点。路径中的每个栏目最好添加链接。三是使用网站地图，可以使用 Xenu 工具生成网站地图或者Google推出的Sitemap。

5、细节优化

细节优化主要包括以下几部分

页面优化：对栏目、列表、内容页面、相关页面等优化

内链布置：尽量做效链，不仅可以增加PV，还可以为页面排名加分。

关键词布局：主关键词放首页、辅关键词放栏目页和专题页、长尾关键词放内容页。

标签设置：注意 keyword alt title等标签的填写。

代码优化：优化代码，将网页的公共的不需要优化的部分转换为脚本并存于js。

6、建立外部链接

对搜索引擎尤其是 Google 来说，决定一个网站排名的关键，是外部有多少高质量的链接指向这个网站。这就是外部链接或反向链接，也称导入链接（Inbound links 或 backlinks）。原创内容多的网站是搜索引擎最喜欢的，当然也算是高质量链接了，所以找外部链接就要找高质量的链接。

7、新站优化方案

一般情况下，应做好新站3-4月的详细优化方案。方案中应包含在规定时间内的站内优化以及站外推广的操作流程，具体到时间和相应人员，并附上预算和效果预测。

8、数据分析与修改

通过每日对竞争对手和自身网站的相关数据进行搜集和整理，越详细越好，供以后分析参考。根据搜索引擎算法来检测SEO方案实施过程中的问题，分析问题，包括网站流量。最后根据出现的问题来调整SEO操作方案以及下一步的SEO策略。

结束语

SEO是一项费时费力的工作，而非自动化可以实现，整个优化过程花费大量的时间和精力去进行，从关键字的研究，结构布局优化，推广维护等等都要消耗大量人工时间。所以SEO也是一项苦逼的工作。SEO要从技术上、耐心上去操作。最后变成常规化的工作。网站的流量会越来越高。

参考文献：

[1] 吴泽欣.SEO教程：搜索引擎优化入门与进阶（第2版） [M].北京：人民邮电出版社，2009.

[2] 昝 辉.SEO实战密码 [M]. 北京：电子工业出版社，2011.

[3] （美）格拉波内.（美）库辛 著.搜索引擎优化（第二版） [M].赵利通译.北京：清华大学出版社2009.

（上接第343页）作学习”的方式开展学习，通过完成“项目”来达到“意义建构”，是一种比较有效的教学方法。它突破了传统的教学模式，通过解决学生身边的一些现实问题来实现学生对知识的掌握，大大提高了学生学习的积极性和主动性。通过项目教学法学习的学生，他们的动手能力、解决实际问题的能力将会有很大的提高。项目教学法彰显出职业教育特色，不仅适合职高计算机教学，也适合其它操作实用性强的学科。

参考文献：

[1] 《中国电化教育》、《计算机报》、《中小学电教》、《中国电脑教育报》.

[2] 建构主义——革新传统教学的理论基础[A].学校教育现代化建设M].国家教委电教办樟木头培训中心，1998 （3）.

[3] 赵建华.李克东.协作学习及协作学习模式[J].中国电化教育，2000（10）

（上接第344页）3、尊重小组差异，提升同伴助学的兴趣

自主学习的过程中，各小组会有不同的差异。教师应尊重小组差异，心中要有“有教无类”的教育思想。对于差的组要给以及时的点评进行补足，对于成度好的组要给以适当的表扬，对于中间层次的小组教师应鼓动其加快行动超越自我。

四、课后反思，总结提炼的策略

普通高中的高考科目以月考、期中考试、期末考试等方式对课堂内容进行总结和反思。而信息技术学科作为一门非高考的学科，教师应更加注重课后的反思，让学生养成自主学习的习惯，需要对前期知识的不断反思和总结。

1、适当布置课后作业

2、严格执行学分制度

3、择机开展作品制作展览周活动

网站优化策略 第7篇

随着旅游信息化建设的蓬勃开展,旅游网站建设和功能发挥已成为旅游学界和业界共同关注的热点话题。根据建设主体不同,旅游网站可分为目的地网站、酒店网站、景区网站、管理部门网站和旅游平台网站等[1]。其中,作为旅游吸引物体系的重要组成部分,旅游景区网站的相关研究逐渐增多,主要集中在三个方面:一是网站作用与内容的研究。袁梦如和何雨提出,全面完善网站功能、科学展示网站内容、丰富网站展示手段等对旅游景区网站功能建设具有重要意义[2];牛永革和曾文君分析发现,品牌化的目的地官方网站对建立积极正向的目的地形象具有重要影响[3];李兆元以我国首批5A级旅游景区的官方网站为对象,分析了旅游景区网站应具有的基本内容模块,包括资讯信息、互动信息、产品服务交易、特色关系管理等方面。二是网站建设现存问题的研究[4]。黄琴和黄瑛分析指出,目前我国旅游网站存在建设重叠、盈利差,交易安全性较低、缺乏信用保障,旅游网站内容简单不完整、缺乏个性服务等诸多问题[5]。吕君通过对内蒙古旅游景区网站的分析,发现景区网站存在着展示功能不完善、建设环境待提高、缺乏明确市场细分与定位等诸多问题。三是基于访问者视角的网站评价[6]。例如,袁梦如以用户关注度统计数据为依据,对50个5A级旅游景区网站进行了功能评价[2];胡宇娜等采用层次分析法,从用户体验性、技术支撑性、内容完备性和效应功能性四个方面构建了旅游景区网站效用指数,评价网站建设水平的高低[7];钟栎娜等采用感知重要性评价方法,探讨了中国旅游景区网站存在问题和改进方向[1]。可见,网站对旅游景区发展的重要意义已得到共识。如何改进网站设计,提升访问者体验质量,应是当前旅游景区网站研究的主要方向之一。

2004年和2011年,中共中央办公厅、国务院办公厅先后两次联合下发《全国红色旅游发展规划纲要》。根据其定义,红色旅游是指以我党领导下的革命战争时期内容为重点,涵盖了1840年以来中国大地上发生的以爱国主义和革命传统精神为主题的历史文化遗存为载体,以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵,组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。近年来,我国红色旅游得到了全面快速发展。根据全国红色旅游工作协调小组发布的数据,2004—2013年,全国红色旅游景区共接待游客33.46亿人次,年接待量增至2013年的7.9亿人次,红色旅游人次占全国旅游总人次的比例从2004年的14.3%增长至2013年的24.2%。在此背景下,红色旅游景区网站建设相对滞后的问题日益突出。2011年发布的第二期红色旅游规划纲要亦明确要求,要“加强红色旅游网络资源建设,建立完善红色旅游网上展馆”。例如,揭敏指出,当前红色旅游网站界面设计存在情感缺失、重功能和技术、轻互动和特色等问题[8];谭军和程丽玲提出,以红色旅游为主题的景区网站首先应包含旅行服务机构、酒店、景区、交通等信息,提供旅游信息交流和检索、旅游产品和服务在线销售等功能,还应突出学习性和思想性[9]。

针对上述问题和要求,本文以红色旅游经典景区网站为研究对象,通过分析其网站内容的总体框架和基本特征,揭示红色旅游景区网站的现存问题,从而针对红色经典景区网站的“旅游化”转型提出相应建议。

一、研究方法和数据来源

本文采用内容分析法对红色旅游经典景区的网站内容进行分析。目前,学术界对内容分析法的概念尚未统一。布里森认为,内容分析是对显现内容及其某些特定特征进行客观和系统的描述,以此作为论据进行分析推理[10];克林格认为,内容分析的实质是以系统和客观的方式度量被分析内容中所携带的某种变量[11]。李兆元指出,内容分析适用于任何形式的文本类型(如报纸、广告、电影和官网等),通过客观和系统的记数及记录步骤,让文本的符号意义透过数量的显示来推论意义[4]。本文认为,内容分析法是一种对传播内容进行客观、系统和定量描述的研究方法,其实质是对传播内容所含信息量及其变化的分析。本文分析过程分为三个阶段:一是通过对目标网站的内容框架进行逐一记录,梳理和归纳出红色旅游经典景区网站的内容结构;二是描述主要内容模块的具体内容;三是将前人文献中归纳的传统旅游景区网站内容框架与本文梳理的红色旅游景区网站内容框架进行对比分析。

通过对被纳入《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》的100个红色旅游经典景区网站的全面调查发现,上述景区网站的建设水平存在较大差异,部分景区甚至尚未建立官方网站。为确保代表性,本文以旅游景区质量等级为筛选标准,得到32个被评为4A/5A级的红色旅游景区,对其官方网站进行了逐一调查。

二、红色旅游景区网站内容分析

(一)总体框架

总体而言,红色旅游经典景区网站的内容框架归纳为23个内容模块(见图1),分属于总体概况、馆内动态、参观展览、宣传教育、纪念活动等五大版块(见图2)。

(二)模块简介

红色旅游网站模块一般包括总体概况版块、馆内动态板块、参观展览板块、宣传教育版块、纪念活动版块等几个部分。

1. 总体概况版块。

主要包括网站首页、新闻焦点、红色珍藏、党的建设等内容模块。其中,网站首页和新闻聚焦在所有红色旅游景区官网中都有体现。相对而言,“党的建设”模块所占比例较少,仅为18.75%。“网站首页”是一个景区网站信息的全面简略体现。调研发现,在红色旅游景区的网站首页,被前置和重点呈现的内容包括历史文献介绍、重大事件简介、文物保护动态、党政新闻报道等。“新闻聚焦”主要包括时政新闻、名人伟迹和依托红色景区开展革命传统教育的相关新闻等。“红色珍藏”以展现馆藏文物、资料及其特色为主,介绍和解释收藏品的意义、收藏缘由、征集或捐赠过程等。“党的建设”主要报道景区党建工作,包括组织机构、党建新闻、党务公开、机关党委活动和群团工作等。

2. 馆内动态板块。

主要包括工作简讯、特别报道、媒体报道、时政要闻和旅游动态等内容模块。动态信息主要呈现红色旅游景区在各个方面的最新信息,出现频率较高。“工作简讯”陈述当前景区的有关现状、活动总结和活动设计方案等。“特别报道”和“媒体报道”主要报道与该景区有密切联系的新闻资讯、纪念性社会活动和重大事件报道。“时政要闻”主要报道各种与国家政策有关的事件。“旅游动态”阐释了在游览该红色旅游景区时的现状,还有一些需要注意的事项以及食住行游购娱等要素的简单介绍。

3. 参观展览板块。

主要包括虚拟景区、陈列展览、网上参观、参观指南、旅游服务等内容模块。在这五大模块中,“陈列展览”和“网上参观”所占比例相对较高,占被调查红色旅游景区网站的百分比为93.75%和87.50%,但“参观指南”“旅游服务”和“虚拟景区”等版块出现比例较低,分别为21.88%、15.63%和9.38%。“陈列展览”和“网上参观”是红色旅游景区网站的基本配置,通过网络平台陈列景区文物、专题展览或临时展览等。“虚拟景区”是以全景虚拟现实为主要技术手段的虚拟现实技术,目前用于动态呈现红色旅途和红色记忆等。“参观指南”和“旅游服务”比例较低,暴露出了红色景区网站旅游服务环节的薄弱。

4. 宣传教育版块。

主要包括历史回眸、伟人风采、宣教博览、学术研究等内容模块。“学术研究”占被调查红色旅游景区网站的比例较高(65.63%)。“伟人风采”和“宣教博览”各占40.63%和43.75%。“学术研究”呈现了与景区有关的学术动态、红色资料征集、学术成果、学者风采、学术研讨会和学术委员会等。“历史回眸”“伟人风采”和“宣教博览”则是以英雄人物或重大事件为主题,让参观者更加了解相关历史人物和历史背景,得到历史教育。

5. 纪念活动版块。

主要包括纪念场所、红色记忆、追忆缅怀、网上祭奠等内容模块。在纪念活动模块中,网上祭奠和红色场地所占比例相对较高,其比例分别为43.75%和31.25%,而红色记忆与追忆缅怀的模块设计内容相对较少,仅占整个调查景区网站的9.38%和15.63%。通过图文并茂的形式,视频和音乐背景为辅,营造更具场景感的氛围,以此提升网络平台的体验效果。

三、红色旅游景区网站特征与优化

(一)基本特征

基于网站调研和上述内容分析,通过与传统旅游景区网站的对比,可从内容信息、服务功能和网站设计等三个方面归纳红色旅游景区网站的基本特征。

1. 在内容信息方面,体现出“三多一少”的特征。

研究性内容多、统计性信息多、管理性信息多而服务性信息少。从内容比例可看出,与景区相关的红色历史研究及其最新进展、党政要闻与管理信息是网站内容的重点。究其原因,红色旅游景区所依托的纪念馆和博物馆多为事业单位。其网站建设之初,多以管理和研究为核心,表现出政务管理和学术研究型网站的典型特点。尤其是随着国家科研投入的增加,学术研究经费增加,该网站可呈现的学术成果数量和深度相应增加,学术性不断增强。相比而言,与旅游者需求紧密相关的吃、住、行、游、购、娱等信息相对较少,且被布局在网站不显眼位置,不能充分发挥服务功能。

2. 在服务功能方面,体现出“一强三弱”的特征。

教育功能强,网站营销性、商务性和互动性薄弱。宣教内容是红色旅游景区网站作为网络文化阵地弘扬传统革命精神的重要体现。问题在于,上述功能的发挥仅仅体现在网站宣教内容的丰富性,如何通过富有体验性和互动性的内容展示和活动设计,提升宣教效果,尚未引起重视。例如,具有一定互动性的“网上祭奠”版块仅占15.63%,“虚拟景区”仅占9.38%;设置“在线咨询”和“会员论坛”等互动渠道的景区网站比例更低。与此同时,除“讲解预订”外,几乎所有红色景区网站不提供与旅游服务相关的酒店、餐饮和交通票务等其他预订服务,不设置在线支付服务,导致景区网站的商务功能相对缺失。网站营销性不足则体现在缺乏个性化营销方案、面向游客的电子杂志或简报、在线优惠信息以及与旅行社、酒店和景区网站的链接服务。

3. 在网站设计方面,体现出“一高两低”的特征。

网页内容丰富程度高,但网站链接正确度低,加载速度低。调研发现,红色景区网站采取了扁平化设计策略,即在网站首页集中呈现了所有内容模块。此策略的优势是首页信息丰富,网站架构简化,易于管理;不足在于首页内容繁杂,不利于访问者快速锁定所需信息,不易浏览,同时导致网站首页加载内容过多,加载速度较慢。而且,由于红色旅游景区名称与所依托的纪念馆或博物馆的管理主体名称不一致,给访问者在网站搜索过程中找到正确的景区网站链接造成了一定困难。例如,作为一个4A级景区,重庆红岩革命纪念馆无法以景区名称为关键词,只能以其管理主体“红岩联线”为关键词才能找到其官方网站。

总体而言,红色旅游景区网站作为红色历史和文化的研究平台、教育平台和管理平台的特点突出,但作为旅游信息平台、服务平台和经营平台的功能发挥不足。

(二)优化策略

红色旅游景区具有深厚的历史文化积淀和丰富的文化遗产资源。在新形势下,如何融入公共文化服务体系建设,承担起不断适应和满足广大人民群众日益增长的文化需求的历史使命;如何充分运用新的文化载体和传播形式,担当起唱响网络思想文化主旋律,强化网络思想文化阵地建设的光荣任务;如何强化文化品牌建设和文化市场拓展,提升红色景区的文化影响力和辐射力,是红色旅游景区网站必然面对的挑战。因此,积极推进红色景区网站从“管理型”向“经营型”,从“学术性”向“信息性”,从“研究型”向“服务型”平台的“旅游化”转型,既是满足人民群众文化消费需求的必然选择,也是建设网络文化阵地的必经路径。根据前文分析,具体优化策略如下:

1. 增加服务信息量。

以网络红色博物馆为主题,以红色景区数字化为基础,有机整合信息咨询、网络讲解和红色数字图书馆等功能。使旅游者足不出户即可参观红色景区和学习革命历史。重组网站内容模块,在“参观游览”模块增加与旅游者需求紧密相关的吃住行游购娱信息;在“新闻信息”增加与景区特展、优惠信息或节事活动等相关信息;重构宣教学术内容,根据旅游者阅读特点和人群特征,将内容深奥、形式单调的宣教信息和研究成果,转换成为更易被旅游者接受的形式。例如,将历史人物传记转化为可下载的动漫故事集、将军事斗争转化为网页电子游戏等;重设网站首页布局,将旅游服务信息置顶设置在景区网站显要位置。

2. 增强网站经营性。

适应自媒体时代的互动性特点,增加更多的交流互动方式或平台,如访客论坛、官方博客、微博、微信和二维码、电子期刊等;增强网站“虚拟旅游”功能,通过虚拟现实技术创建一个集三维视觉、听觉和触觉于一体的全方位环境,使游客亲身经历革命年代的历史环境和重大事件,与历史名人亲密接触,成为历史亲历者;提升网上纪念活动的丰富性和体验性;强化“互联网+”事件的商务性功能,除讲解服务外,增加涉及到其他景区门票预订、酒店预订、交通预订、电子地图等;在加强景区自身的文化纪念品开发,强化景区网站的纪念品销售和支付功能。

3. 提高网站可达性。

整合管理主体和旅游景区名称,增强景区名称在网络搜索中的可识别度和准确性;将网页设计策略从扁平型转变为垂直型,将网站首页信息简化集中到旅游服务信息维度,在方便访问者的同时提升网页加载速度;提升网页设计美观性和亲和力,将确保内容严肃性和真实性的同时,将网页呈现形式转化为更易被访问者尤其是青少年群体接受的形式;适应红色旅游国际化的发展趋势和文化“走出去”战略要求,增加红色旅游景区网站的多语言版本。

参考文献

[1]钟栎娜,董晓莉,邵隽.基于IPA分析的中国旅游景区网站发展研究[J].旅游学刊,2012,(3):60-68.

[2]袁梦如,何雨.我国5A级旅游景区网站功能评价及优化对策[J].旅游研究,2012,(1):43-48.

[3]牛永革,曾文君.旅游网站品牌化现状研究——以中国5A级景区为例[J].旅游学刊,2013,(11):84-92.

[4]李兆元.旅游景区网站发展状况研究:以我国首批5A级旅游景区官网为例[J].旅游纵览,2014,(8):16-17.

[5]黄琴,黄瑛.中国旅游网站发展中的问题及其对策研究[J].经济与社会发展,2006,(7):38-40.

[6]吕君.内蒙古旅游景区网站建设分析与对策研究[J].内蒙古财经学院学报,2011,(6).

[7]胡宇娜,梅林,陈妍.基于体验视角的中国5A级旅游景区网站效用指数测度[J].经济地理,2014,(8):162-166.

[8]揭敏.江西红色旅游网站界面情感化设计研究[D].南昌:南昌大学硕士学位论文,2007.

[9]谭军,程丽玲.浅谈百色市红色旅游特色网站建设[J].信息技术,2013,(7):215-216.

[10]Berelson B.Content Analysis in Communications Research.Glencoe,IL:Free Press,1952.

教学资源网站的搜索引擎优化策略 第8篇

关键词：搜索引擎优化,优化策略,教学资源网站

1 综述

教育信息化在我国教育中的地位非常重要, 而搜索引擎优化技术的发展有利于教育信息化。搜索引擎优化 (SEO) 技术和搜索引擎同步发展起来, 有SEO才使搜索引擎技术能够变得更完善, 但搜索引擎优化技术尚处在不断进步与探索中。本文以教育资源高效检索的需求日益增加为背景, 旨在探索针对教学资源网站可实施的搜索引擎优化策略。基于教学资源网站的特点, 本研究对几种搜索引擎优化策略进行归纳和整合。

首先, 对搜索引擎自身优化与搜索引擎优化的定义进行界定。搜索引擎自身优化特指针对搜索引擎自身某一个算法进行的技术优化, 搜索引擎自身优化实施的对象是搜索引擎供应商。而搜索引擎优化是一种利用检索规则来提高网站排序的方法, 即是基于搜索引擎的运行规则对网站架构的基本要素进行相关优化, 使网页能被主流搜索引擎优先抓取并收录, 从而提高网站的检索能力, 搜索引擎优化实施的对象是网站。搜索引擎自身优化与搜索引擎优化实施优化的面向对象不同, 这是两者最大的区别。本文仅对搜索引擎优化展开研究。

2 建立优化策略体系是长期的系统工程

我国高等教育是“百年树人”的事业, 因此基于教学资源网站建立搜索引擎优化策略体系是一个长期的系统工程, 在教学资源网站运行周期中, 优化策略思想应坚持贯彻其中。

如何让用户更快捷、更精准地利用搜索引擎检索到所需的信息, 是搜索引擎优化的最终目的。本文侧重于教学资源网站的教育功能, 归纳和整合了三种适合于教学资源网站的搜索引擎优化策略, 包括网页整体建设方面的设计规划策略、网站内部结构的链接策略、以及与网站主题资源息息相关的关键词策略。本章对网页设计规划策略和链接策略进行探讨。

2.1 网页设计规划策略

网页设计规划策略存在于网站的整个运行周期, 其设计规划合理与否关系到网站的整体运行, 尤其是教学资源网站, 合理优化可以达到最大化利用资源的效果。本文从网站结构、网站导航设置以及网页静态化入手, 对网页设计进行优化规划。

2.1.1 网站结构

网站结构就是网页之间各层次纵横分隔的关系, 构建了多层次的网站结构是逻辑结构与树型物理结构的有机结合。相对于逻辑结构而言, 物理扁平结构对于搜索引擎进行教学资源抓取数据更为有利。物理扁平结构所有的页面都是根目录下的一级目录级别, 形成一个扁平的物理结构, 就是尽量使网站的纵向结构更加简洁, 有利于用户用最少的点击次数就能直达想访问的页面。因此扁平式的网站结构对于进行搜索引擎优化来说更为合适, 注重快捷实用的教学资源网站要尽量采用扁平式结构的设计策略。

2.1.2 网站导航

网站的网页众多, 从搜索引擎优化整体来看, 网站导航的设计策略能提高搜索引擎的友好度, 设置网站的主导航和次导航, 不仅具有引导用户访问网站的功能, 而且还可以提升搜索引擎数据抓取的准确性与实时性, 凸显了网站向导的作用。网站导航的设计一般由栏目条导航、网站地图、主导航与辅导航等组成。

2.1.3 网页静态化

动态网页指能与数据库进行交互, 通过执行HTML+ASP、JSP、PHP等程序生成客户端网页代码的网页。而静态网页指没有后台数据库交互受限, 使用HTML语言的网页。

基于教学资源检索更侧重资源稳定和快速检索的特点, 教学资源网站适合于静态网页, 网页静态化更有利教学资源网站搜索引擎优化。首先, 静态网页可使用直接的网页, 不需要通过数据库就能够打开, 相对加快了运行速度, 有利于网站优化用户体验。其次, 静态网页稳定性较好, 当网站程序或者是数据库受到病毒和不良代码进攻时, 静态网页的数据不易被损坏, 保障了搜索引擎对教学资源的安全存储。因而教学资源网站重要的页面要尽可能采用静态模式, 即使采用动态网站技术, 也可以运用生成技术将动态页面转化为静态网页发布, 令动态网页看上去是静态网页, 有利于搜索引擎的Robot及时识别抓取。

2.2 链接策略

链接是搜索引擎抓取数据的“路径”, 链接优化是搜索引擎优化策略中的核心, 是确定链接能否起作用的因素, 合理有效的链接对优化搜索引擎技术至关重要。常见的链接方式有导入链接、导出链接以及内部链接, 本文将不讨论对教学网站应用较少的导出链接策略, 只讨论导入链接优化策略和内部链接优化策略。

2.2.1 导入链接优化策略

高质量的外链即是导入链接, 获得高质量的导入链接可以给教学网站带来更多的有效流量。如果在重要网站上有该教学网站的链接, 以重要网站为优先抓取对象的搜索引擎Robot则会沿着链接找到该教学网站, 并对网站进行快速抓取, 从而提升该网站排名, 这就是高质量外链的作用所在。

几种获取导入高质量外链的策略: (1) 交换链接策略; (2) 网页主动链接或转载策略; (3) 发表高质量专业文章策略; (4) 在行业中提交网站策略。这几种优化策略在获取高质量外链的方法上有所区别, 但基本路径都是友情链接或通过创作质量上乘的文章增加被主流网站转载或者链接的可能性。

2.2.2 内部链接优化策略

内部链接是指同一网站内容与页面之间的互相链接。内部链接优化对搜索引擎的友好度来说颇为重要, 良好的网站内部链接策略能推动网站的排名。内部链接可以直接链接到分层更深的网页内部深入搜索, 为一些不常被用户和搜索引擎索引到的网页打开通道, 提高用户可访问性。内部链接策略有不少优化技巧:包括设置栏目导航、建立网站地图、使用相关链接等。

3 搜索引擎优化的核心策略——关键词优化策略

搜索引擎优化的第一优化定律是关键词优化策略, 关键词优化策略体现了优化思维, 是搜索引擎优化的核心策略。一个完整的关键词优化策略方案包括了网站建设的前期与中后期, 例如网站首页关键词的制定原则应从网站长远发展定位;首页关键词宜少于30个字符数;网站栏目关键词放置长尾关键词等。关键词优化策略主要由两个环节去实施:关键词的提取和关键词的插入。

3.1 提取相关性高的关键词

关键词源于英文 (keywords) , 特指在搜索引擎界面中为搜索主题内容所输入的词语, 它也是搜索引擎厂商建立搜索索引表的主题词语。由于用户在搜索信息时总是期望用最少的检索命中所需的主题信息, 因此, 选取与网页内容相关性高的关键词, 是关键词优化策略的核心。

应在网站策划阶段就进行选取关键词的设计, 首先对教学资源网站的目标用户进行调查统计, 从分析网站定位、栏目设置、网站特点、目标群体所在区域等因素入手, 考虑选择的合理性, 即不能热度不够, 又不能竞争过于激烈, 筛选出适合目标网站实际情况的词语作为关键词。

目前不少关键词优化方法并不考虑关键词与文章的相关性, 直接在所要优化的文章中插入高频词, 实质上这种优化方式带来的是没有应用教学资源意义的浏览量。而关键词优化策略则注重插入与网页主题匹配度高的关键词及长尾关键词, 目标用户可以通过相关关键词的锚文本找到适合用户需求的教学资讯类信息, 还能通过内部链接检索到用文章类页面插入的长尾关键词。这一优化策略不仅带来有效流量, 网站还增加了用户体验度, 教学资源网站的教学服务功能也得到充分发挥。

3.2 成熟的关键词提取方法

本节总结出四种较为成熟的关键词提取方法: (1) 利用TFIDF算法进行提取的方法; (2) 基于朴素贝叶斯模型进行提取关键词的方法; (3) 以概率论与数理统计中的信息嫡为核心进行提取的方法; (4) 以人工智能为核心提取的方法。

实际应用中, 以上几种关键词的提取方法较为多见, 但对于实施来说还存在一些瑕疵与不足, 例如TFIDF算法是一种基于词频统计的提取方法, 是常用于资讯检索与资讯探勘的加权技术。由于它的高效性, TFIDF模型在搜索引擎应用中被广泛使用。缺点是精确度不够, 运用TFIDF方式进行提取关键词, 则以词频高低来衡量词的重要性, 难以提取频率低但与文本内容相关性高的词语。再例如以信息嫡为核心的提取技术, 单从数学方面考虑词语问题, 也会影响关键词提取的准确性。因此对关键词的提取不应仅局限于这几种方法, 还需从全面优化的角度改进关键词的提取方法。

在信息数据量巨大的网络时代, 我们需要更为优化的搜索引擎技术技巧, 近年有学者开始以小世界网络模型理论进行研究, 运用小世界网络模型来提取关键词也有其局限性, 对词语位置的分布和词频的影响并没有加以考虑, 仅将词语语义作为依据进行分析提取, 后续研究可以在小世界网络模型基础上做一些适当改进。

3.3 关键词的插入位置

网页内容中关键词的布局合理与否对网站的整体权重至关重要, 关键词的插入位置能够影响搜索引擎判断其在页面的重要性, 因此关键词应分布在页面的正文内容上, 而不是插入非正文的评论等可变因素上, 并最好在页面标题或开头结尾以及段落文本的中间插入关键词, 这有助于网页的搜索排名。

另外, 影响搜索引擎排名的重要因素也取决于关键词的插入密度, 关键词的密度控制在2%~8%之间是较为适当的范围。关键词密度达不到2%, 关键词无法突显出来。反之, 关键词密度超过8%则很有可能会被搜索引擎认为是过度运用关键词, 导致搜索引擎过滤器对其进行过滤, 造成页面排序降低甚至被屏蔽的结果。

4 结语

搜索引擎优化是一项复杂而精细的工作, 本文给出的几个优化策略旨在促进把搜索引擎优化思想贯彻到教学资源网站的运行周期中, 根据网站特点有选择地制定相关优化策略, 为用户提供更加精准的教学信息检索服务, 有利于学习者与教学者通过搜索引擎优化, 在网络信息中更高效地获取所需的教学资源, 有利于互联网教学资源环境的良好建设。

参考文献

[1]格拉夫, 库辛.搜索引擎优化[M].北京:清华大学出版社, 2007:26-30.

[2]欧朝辉.解密seo—搜索引擎优化与网站成功战略[M].北京:电子工业出版社, 2008.

网站优化策略 第9篇

随着互联网和电子商务的飞速发展, 越来越多的企业在互联网上建立了电子商务网站。电子商务网站既可以宣传企业形象、发布产品信息, 又可以提供在线商业服务。据中国互联网络信息中心 (CNNIC) 统计结果显示:截止2008年6月底, 中国的域名注册总量为1485万个, 网站数量已达到191.9万个, 年增长率为46.3%。在如此众多的网站中, 除了门户网站及知名企业等大型网站之外, 普通中小企业的网站要在用户搜索中脱颖而出是非常困难的。从搜索引擎上获得客户资源, 是每一个企业建设网站的初衷。如何使自己的网站在搜索引擎的产品搜索结果中排在竞争对手的前面, 从而吸引更多的潜在客户访问网站, 成了企业网站的当务之急。搜索引擎优化正是提高网站自然排名最好的方法之一。搜索引擎优化, 简称SEO (Search Engine Optimization) 就是针对各种搜索引擎对网站的审核原则和评判标准, 将网站在结构上和内容上进行改进, 使之更适合搜索引擎访问, 从而获得搜索引擎的收录并在搜索结果中排名靠前的各种行为。搜索引擎优化是进行网站推广、提高网站排名的重要手段之一。

二、搜索引擎的工作原理及对网站的评价方法

搜索引擎使用探测器在互联网上收集网页。被抓取的网页将被搜索引擎存储、分类、整理、压缩, 然后依照搜索引擎的算法进行编目、索引。搜索引擎在整理网页、编制索引的过程中进行网站的质量评判, 将有价值的信息索引, 将认为质量差或有恶意链接行为的网页排除。当有用户查询请求时, 搜索引擎将相关答案根据一定的标准进行排列后呈现给用户。搜索引擎会将认为最好的答案推荐在首位, 较次的排列在其后, 依次类推。

搜索引擎通过多项指标综合考察网站的质量。以Google为例, Google评价网站的重要指标之一是Page Rank网页等级, Page Rank简称PR值, 分1~10个等级。PR值重点考察的是网站的链接流行度。所谓链接流行度是指检查一个网站有多少网站愿意链接它, 这些链接的网站是否优秀。网站的每一个导入链接就相当于一份投票, 被链接的越多, 就意味着被其它网站的投票越多, 网站的可信度和权威性就越高。以某网页A为例, 网页A的PR值计算公式为:

其中, PR (Ti) 为链接网页A的网页Ti的PR值, C (Ti) 为网页Ti往其它网站链接的数量, D为阻尼系数, 介于0到1之间, Google设为0.85。从PR值的计算公式中我们不难看出, 一个网页的PR值与被链接的网站的数量和质量有关。PR值越大表示网站越重要, 在搜索排名中就会越靠前。

从搜索引擎的工作原理及对网站的评价方法可以看出, 一个网站要想在搜索引擎的排名靠前, 必须使网站对搜索引擎友好, 并符合搜索引擎对网站的评价标准。电子商务网站是动态网站, 其结构的特点造成了该类网站与其它类型网站相比更不适合搜索引擎的访问, 优化难度比一般网站要大得多。

三、电子商务网站影响搜索引擎访问的特殊性因素分析

1、动态网页的即时生成不利于搜索引擎访问

电子商务网站一般是用ASP、PHP或JSP等动态网站开发工具开发的, 网站的数据信息存储在后台数据库中。动态网站的工作过程是客户端用户提交查询请求, 服务器端接受请求, 访问数据库, 将查询结果生成静态网页, 再返回给客户端。返回的静态网页随着各个用户不同的查询请求而不同。由此可以看出, 这些查询结果页平时是不存在的, 只有有查询请求时才临时生成。而搜索引擎不是用户, 不可能模仿客户端用户去提交各种查询信息以使网页生成, 网页生成不了, 搜索引擎自然抓取不到。

2、强制转向 (redirect) 页不利于搜索引擎访问

电子商务网站的网页中经常使用强制转向语句“response.redirect网址”, 将网页强行跳转到“网址”指出的网页。强制转向语句在很多地方有应用。如许多电子商务网站为要求用户必须登录, 在每个网页的开头加上强制转向语句。当没登录的用户访问网站的某一页时, 网站自动转向登录页, 没有登录的用户看不到网站的内容。而搜索引擎读到强制转向语句就转向了, 网页的内容也就浏览不到了。

3、URL中包含特殊内容不利于搜索引擎访问

电子商务网站中经常采用在被链接页的URL中包含查询变量的方式来传递查询数据。这样的URL中一般包含问号“?”、查询变量或Session变量。搜索引擎不愿意阅读带有问号“?”或其它字符 (#&!%) 的URL, 因为那很可能是个陷阱或死循环, 将损害搜索引擎探测器的工作。探测器程序设计了自动回避此类动态网址的功能。

4、产品页面过于相似易引起搜索引擎误解

一个企业电子商务网站所经营的产品一般都成系列。同一系列的产品有各种不同的规格或型号。而为每种规格或型号所制作的产品网页都非常相似, 只是个别的解说词略有不同。搜索引擎会认为这几张网页是相同的而予以舍弃。搜索引擎对网页的比较是一个整页一个整页地进行, 如果大部分相似, 便认为是相同网页, 它只会收录最早抓取的一页。

5、与其他网站产品重复易招致搜索引擎弃用

如果一个企业网站的产品页和另一个企业的产品页是重复的, 那么该企业网站会遭到搜索引擎的拒绝。产生这个问题通常有两种情况, 一是做代理的网站。代理公司的网站一般都是母体公司的网站的复制品, 内容差别很小, 搜索引擎会认为是重复网站, 不予收录。另一个是虽然公司网站不属任何一个母体网站, 但与其它网站销售同样的产品。而厂家对产品的描述是一致的, 网站为了保持产品信任度和简单省事, 一般照搬厂家的产品页, 无意中造成了重复。搜索引擎只会在重复页中选择一页而放弃其它。

四、电子商务网站搜索引擎优化策略研究

电子商务网站的优化与其它网站的优化并没有太多的不同, 在优化时即要按一般网站的优化策略进行优化, 又要针对电子商务网站的特殊性进行优化。

1、一般网站的搜索引擎优化策略

(1) 关键字词

关键字词是人们在搜索引擎中输入的所寻找信息的核心代表词或词组。关键字词的正确选择对提高网站的排名至关重要。网站要在网页中使用人们经常在搜索引擎中输入的关键词, 才能有机会在搜索结果中被人们发现。对于电子商务网站, 关键词一定要包含产品名称。在网页标题、网页内容、网页的描述标签、关键字标签、图片的ALT属性及网站内外链接中包含关键字有助于提升网站的排名。但关键词也不能滥用。以网页为例, 在一个网页中关键词的密度在2~8%较为适宜, 每页重点使用的关键字词不要超过3到4个。过多的关键词会破坏文章的可读性, 还会引起搜索引擎的反感。

(2) 主题与内容的相关性

网站的主题要有特色和有针对性, 越简单越好。网站的内容应围绕主题展开。搜索引擎根据网站内容及与网站主题的相关性来判断网站的质量, 对相关性强的网站评价较高。

(3) 页面设计

网站希望搜索引擎在访问网页的时能够迅速抓住网页的要领, 正确、完整地将网页的信息带走。但不是什么样的网页都能作到这一点。从网页的结构来说, 最适合搜索引擎的网页结构是小、静态、没有框架、格式一致、且每一页都有指向首页的链接;从网页的修饰性元素来说, 网页标题、描述、题头文字等, 要紧紧围绕关键词进行设计;从页面内容来说要将网页主要说明问题的句子、词语和标题给以强调、突出, 向搜索引擎表明网页的主题。具体可以使用以下优化策略。

(1) 利用CSS和外置为网页“减肥”

搜索引擎探测器在访问一个比较大的网页时, 只能截取网页的首部。为使网页变小, 可以通过网页样式表CSS, 统一定义网页的文字格式, 再保存成样式文件置于网页文件之外, 需要时以链接的方式引入使用。对于需要加入网页的Java Script代码也可以采用同样的外置方式。

(2) 优化网页标题

搜索引擎非常看重网页的标题, 将网页的标题作为介绍网页的链接源头文字显示给搜索用户。标题应简短, 包含主要关键字。

(3) 优化网页描述标签

网页描述标签 (description) 是搜索引擎非常看重的一个标签, 搜索引擎通过阅读它来了解网页大意, 并引用它作为搜索结果中的“网页摘抄”提供给搜索者。在该标签中要注意包含关键字。

(4) 优化关键字词标签

可以在网页的关键字词标签 (keywords) 中放置关键词和以关键词为中心变异的词, 但不要超过20个词。

(4) 链接的优化

网站链接的优化包括站内链接优化和站外链接优化。

站内链接比站外链接更重要, 它关系到网站的结构是否畅通, 内容能否顺利衔接, PR值能否顺利地传递到各个网页。站内链接的优化能使网站整体获得搜索引擎的价值认可。为了帮助搜索引擎探测器全面了解网站, 可以建立站点地图, 指导探测器按照地图指向各个网页的链接顺利到达每个网页。

站外链接的稳定和丰富对网站价值的提升有帮助。若导入链接恰好使用了被链接网页的关键词, 则可以提升被链接网页在搜索引擎的排名。若导入链接是一个已被搜索引擎收录的网站, 则搜索引擎就能顺着链接来访问你的网站。导出链接应选择被搜索引擎认可的专家网站或权威网站。

2、针对电子商务网站的搜索引擎优化策略

(1) 将动态网页静化便于搜索引擎抓取页面

可以通过制作大量的静态网页并将静态网页链接到相应的动态页的方法将动态网页静化, 从而使搜索引擎能抓取原本属于动态网页的内容。如将经常使用的查询结果页预先制作成静态网页, 当有查询请求时, 直接访问符合条件的查询结果页。

这种方法亦顺便解决了通过URL传递查询变量, 使URL过长并包含特殊字符和变量的问题。通过这样的处理, URL被简化, 如同静态网页的URL, 不包含“?”、“=”、变量或Session等搜索引擎回避的字符和变量等, 有利于搜索引擎抓取页面。

(2) 避免在希望被搜索引擎抓取的页面中使用转向语句

一般来说, 电子商务网站的首页包含大量的信息, 是网站中最有分量的网页, 许多外部链接都指向首页, 搜索引擎对这一页也最为重视。同时分类商品页和产品页中的信息也是网站最希望用户看到的。为方便潜在客户对商品信息的浏览和搜索引擎对页面的抓取, 电子商务网站应将这些网页设计为允许未注册过的用户访问。即不要在这样的网页开头使用转向语句 (redirect) 。

(3) 修改重复产品页内容加大网页间差别

一个网页同另一个网页至少要有25%以上内容的不同才会被搜索引擎认为是独特的。可以用三种方法解决网页重复问题。一是按自己网站的风格重新撰写产品介绍, 既符合原意又风格独具。二是加上一些产品评价或描述, 比如颜色、形状和购买须知等, 或摘抄一些客户的反馈、新闻报道等。三是在网页标题、描述上使用不同的关键词语来说明。

五、结束语

搜索引擎优化是提升网站排名获取客户资源的最好的方法之一。搜索引擎优化要合理适度, 过分的优化可能会引起搜索引擎的反感。在进行优化时要注意两个问题, 一是搜索引擎优化是一项长期的工作, 只有永远的不足, 而没有终止的时候;二是要避免使用关键词叠加、隐藏文本和链接等欺骗、愚弄搜索引擎的行为, 这种恶意行为一旦被搜索引擎发现, 即会遭到搜索引擎的惩罚。

摘要：随着电子商务的发展, 许多企业在互联网上建立了自己的电子商务网站, 但网站的推广一直是困扰企业的问题。搜索引擎优化技术可以提升网站在搜索引擎的自然排名, 对企业网站的推广有巨大价值。本文从搜索引擎工作原理入手, 探讨了搜索引擎评价网站的方法, 并针对电子商务网站影响搜索引擎访问的特殊性因素进行分析, 提出了电子商务网站的搜索引擎优化策略。

关键词：电子商务网站,搜索引擎,优化,策略,网站推广

参考文献

[1]欧朝辉.解密SEO-搜索引擎优化与网站成功战略[M].电子工业出版社, 2008, 8.

网站优化策略 第10篇

关键词：网站,搜索引擎优化,网站排名

在互联网高速发展、信息量急剧扩大的今天, 搜索引擎的作用日益突出, 企业都想借助Internet让更多的人了解自己的相关产品。要加强企业的网络推广和网络营销效果, 针对企业网站的搜索引擎优化 (Search Engine Optimization, SEO) 成为一个必不可少的环节。

一、搜索引擎优化概念

搜索引擎优化 (SEO) 是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术, 来对网页进行相关优化, 提高其搜索引擎排名, 从而提高网站的访问量, 最终提升网站的销售能力的技术。

二、搜索引擎工作原理介绍

搜索引擎是用于帮助互联网用户查询信息的搜索工具, 它以一系列技术在互联网中搜集、发现信息, 对信息进行理解、提取、组织和处理, 并为用户提供检索服务, 从而起到信息导航的目的。现在比较流行的搜索引擎有Google, Baidu, Yahoo!等。

三、基于网站建设的SEO策略分析

企业网站搜索引擎优化包括企业网站建设目的, 网站内容、网站配置、网站网页显示、网站链接策略等多种因素的优化。

1. 网站建设目的优化分析

网站建设的目的不同所必须完成的项目也不同, 其锁定的目标读者也可能就不同, 所以在其他网站优化的细节上也必须进行微调, 才能达到真正优化的目的。比如形象类网站如果让读者进来后有受骗的感觉, 就根本无法建立企业形象;信息传达网站让读者无法分辨内容与广告, 那么读者也许根本不想继续往下阅读, 诸如此类错误的设计都是没有考虑到网站建置的主要目的。只有将网站的目的理清之后, 其他可能影响达成目的的因素就可以清楚分出先后顺序了, 才能吸引搜索引擎的注意。

2. 网站内容的优化分析

网站的内容原本主要是要给人们阅读的, 但是由于搜索引擎主宰了资料显示的生杀大权, 所以许多搜索引擎营销或搜索引擎优化业者便以人为操作的方式来“喂”资料给搜索引擎, 以取得更好的搜索结果, 如此一来就产生了许多网络垃圾内容, 并且对于网站的助益会随着搜索引擎的优化而逐渐递减。要能够让网站随着时间而增加权威度与读者群, 依靠的就是优质的内容, 这才是真正建立网站的本意。

3. 网站配置优化分析

如果在建设网站的同事还要兼顾到系统效能及搜索引擎优化, 是比较难的。如果建立一个纯Flash的网站, 而没有注意到搜索引擎的特性, 就可能无法达到网站的搜索目的;如果网站使用大量互动的Java Script, 而没有测试搜索引擎对这些Java Script的抓取状况, 那么可能许多内容都会被搜索引擎忽略。因此一个真正的网站, 除了考虑美观度等视觉效果外, 还需要注意用户端的环境及搜索引擎端的特性, 才能够引起搜索引擎注意的网站。

4. 网页显示优化分析

网页如果无法快速地将内容显示出来, 就会影响读者继续阅读的意愿, 也会影响搜索引擎抓取数据的效率, 尤其是在网页中存在许多图像文件或者大量使用客户端的Java Script来处理页面时。搜索引擎主要获取文字信息, 如果这些文件本身就很大, 再加上频宽的稳定度影响, 搜索引擎在不干扰服务器效能的原则下可能就会减少获取次数。如果搜索引擎经常在访问该网站时碰到效能不佳的情况, 就很可能会降低拜访的频率及获取信息的深度。只有将网页快速的显示出来, 才能让搜索引擎顺利地获取信息。

5. 网站链接优化分析

由于搜索引擎目前使用的是链接分析来进行网页的串联, 因此产生更多高品质的链接还是有很大必要性的。这里的链接包括网站外部链接、连出链接和连入链接。在这些链接的共同作用下, 网站的搜索引擎结果排名也会提升, 从而有效达到推广和宣传网站的目的。

四、基于网站的SEO策略体系构建

基于上述策略分析, 基于网站的SEO策略体系如下图2所示:

1. 网站建设目的优化策略

网站建设目的不同, 所必须完成的网站目的优化项目也不同, 但在网站建设之前必须明确以下三个问题:

(1) 出于什么目的需要建设网站?

(2) 网站的战略规划是什么?

(3) 网站面向的对象是谁?

将上述三个问题明确后, 才能将网站建设的目的明确定位, 从而达到网络营销的目的。

2. 网站内容的优化策略

搜索引擎有几个特性:喜欢新鲜的、权威的、人气聚集的以及能够串联的网页。因此进行内容优化应该遵循几项原则: (1) 原创的独特性; (2) 快速且经常性, 即内容必须是自己撰写的要与其他网站的内容有差异性, 并且必须时常更新。

3. 网站配置优化策略

网站配置优化的主要目的是在目标访问者能够轻松浏览阅读的情况下增加黏度, 即增长访问者的停留的时间, 如此才能真正发挥网站内容的功效。在进行网站配置时需要注意以下问题:

(1) 是否使用的Java Script能够在各种浏览软件中执行?

(2) 是否能够让各种不同分辨率的画面都能正常显示?

(3) 是否能够让各种不同的浏览软件都呈现最佳画面?

4. 网页显示优化策略

除了网络的传输速度外, 影响网站显示速度的主要因素是多媒体文件、Java Script语言、其他系统程式语法及系统端的设定。多媒体文件和Java Script语言都与用户端的效能有关, 而其他系统程序语法及系统端的设定就与服务器端有关系。显示因素与服务器端有关的有:

(1) Http Request的数目。网页中包含的控件数量越多, 用户端对服务器所发出的Http Request数目就会越多, 当然控件本身的大小也是重点。网页的控件即用户端对服务器要求下载的文件, 如HTML文件、多媒体文件和Java Script文件等, 可以使用Web Sniffer、Fiddler等工具去分析这些控件的传输速率。

(2) 将没有必须防止签名的Script类文件放置在HTML文件尾端。当用户端向服务器端取得网页的HTML文件后, 是由头部执行到尾部, 把没有必要先执行的Script类文件放置于HTML文件尾端, 可以让画面先显示其他部分。

(3) 静态文件使用暂存。利用HTTP过期文件头可以有效处理不会变化的静态文件。

把以上服务器端的影响因素处理完毕以后, 再把与用户端有关系的Java Script语法精简, 减少不必要的存储空间浪费, 然后把与用户端有关系的多媒体文件进行瘦身操作后, 网页的显示速度就能够大幅提升。

5. 网站链接优化策略

搜索引擎排名的一个重要因素就是基于网页的链接文本。目前较为有效的两种内部链接优化方法是: (1) 在网页正文部分要是出现其他网页标题、关键词等可以做相应链接; (2) 在正文结束处可以列出与正文相关的其他网页标题, 并做相关链接。这样不仅方便访问者深入浏览网站, 更有助于搜索引擎进行索引。

五、结束语

搜索引擎的排名因素在时刻变化中, 针对企业网站的搜索引擎优化必须跟上搜索引擎的步伐, 时刻注意广大用户的上网状况, 调整优化策略, 才能维护和提升企业网站在搜索引擎中的自然排名, 让网络用户得到有效的企业信息。

参考文献

[1]陈炎龙, 张巨通.从站点角度谈搜索引擎优化策略[J].科技情报开发与经济, 2006 (2) :222-224

[2]陈会安.JavaScript网页制作彻底研究[M].北京:人民邮电出版社, 2002:396-423

网站优化策略 第11篇

关键词 搜索引擎优化 SEO 公共图书馆网站

分类号 G250.72

Investigation of Public Library Website Search Engine and Optimization Study

Yao Shun

Abstract With the escalation of search engine users over the recent years， it has become increasingly popular to apply search engine optimization to websites. This paper conducts an investigation and analysis on 27 public libraries’ website collection amount， keywords， page content and off-site SEO， discovers the status quo and problems of the current public library websites in term of search engine optimization， and proposes recommendations for improvement.

Keywords Search engine optimization. SEO. Public library website.

搜索引擎优化（SEO）是网站的一种营销手段，它通过一些方法和技术手段使网站关键词排在搜索引擎结果的前面，让用户主动访问自己的网站。近几年，随着搜索引擎用户的不断增加，SEO变得越来越流行。有些商业公司想尽一切办法优化自己的网站以获得更好的搜索排名，提高企业的知名度和获取更多的客户。与商业公司的网站相比，公共图书馆网站虽然不用来营利，但同样希望能提高图书馆知名度和吸引更多的读者。因此，SEO对于公共图书馆网站也十分重要。笔者对国内部分公共图书馆网站的搜索引擎优化情况进行了深入的调查和分析，并提出网站优化改进的建议。

1 调查对象和方法

本文以省级和副省级公共图书馆的网站作为主要调查对象，按照地区和现代化程度的差异从中抽取了26家作为样本。另外还增加了东莞市图书馆作为样本，该图书馆在2013年5月的AlEXA排名中位于全球网站的87 155位，是国内公共图书馆（国图除外）排名最好的。因此，这27家样本的调查结果能够反映国内公共图书馆网站搜索引擎优化的整体情况和最高水平。调查过程通过网络进行，采用多种方法和查询工具，如通过浏览各家图书馆网站得到网站内容，采用查看源文件的方式得到网站的代码，采用爱站和站长网站工具得到网站的基本信息，采用Xenu工具检查死链，采用百度指数工具查询网站关键词的检索情况，采用ahrefs.com网站外链查询工具获得网站的外链情况等等。本次调查时间为2013年10月5日。

2 调查结果分析

2.1 站收录量

网站收录是指搜索引擎对网站页面的收录，它是网站进行搜索引擎优化的基础。在国内，百度是绝大多数网民首选使用的搜索引擎，在网民中的首选率占85.7%[1]。因此，调查国内公共图书馆网站的收录情况主要是查询其在百度中的收录量。表1是笔者对27所公共图书馆进行网站收录量的调查结果。

从表1可以看出，大部分公共图书馆网站收录量在1万以下，有的甚至只有几百条，只有5家收录量超过10万，显然绝大多数图书馆网站的大部分内容没有被搜索引擎收录。被调查的这些图书馆网站域名年龄基本都在十年左右，这么久的域名年龄却没有积累比较高的网站收录量，说明公共图书馆对网站的搜索引擎优化与营销理念缺乏。在网站收录的内容上，主要是网站新闻、特色资源、购买电子资源、书目信息等页面，其中购买的电子资源和书目信息占网站收录的主要部分。如：东莞图书馆收录量198 000条，其中栏目“东莞学习中心”收录150 000条，占总收录量的76%；上海图书馆收录211 000条，其中主要是OPAC收录114 000条，占总收录量的54%；江西省图书馆收录469 000条，其中OPAC收录464 000条，占总收录量的99%。在特色资源方面，百度只收录了很小一部分。其中广州图书馆的特色资源收录最多，达到8740条，其次是广东省图书馆被收录了6990条。其他图书馆的特色资源收录很少。笔者分析其原因主要有两个方面：一是部分图书馆网站没有建设或没有发布特色资源库；二是特色资源的链接不友好，搜索引擎无法收录到。

表1 公共图书馆网站收录与排名

2.2 关键词

关键词是用户使用搜索引擎检索信息时在搜索框里输入的检索词。在网站里，关键词存在于每个网页的keywords标签中，它不仅是对网站主题的描述，也是对用户上网行为习惯的分析。在搜索引擎排名中，关键词是一项重要参数，因此对关键词的优化是SEO中关键的一环[2]。笔者对27家公共图书馆网站首页关键词进行调查，发现大部分图书馆网站首页没有设置关键词，只有上海图书馆、东莞图书馆、辽宁省图书馆、重庆图书馆等六家网站首页包含关键词（见表2）。对这六家图书馆网站的关键词进行分析后发现存在一些问题。第一，关键词的数量不合理。有的图书馆网站首页有20余个关键词，这么多的关键词会让搜索引擎认为是关键词堆砌，不利于关键词排名。一般首页keywords标签选择2-3个关键词。第二，关键词的选择上欠考虑。如“电子书看书”“民主与法制”“中外文摘”等，这些关键词在搜索引擎中搜索量几乎为零，不适合作为首页关键词。第三，关键词出现次数不合理。页面中出现关键词是必要的，也是必然的。可调查发现有些关键词（如：学习网、古籍保护）在首页甚至整个网站页面的正文中都未出现一次，这显然是不合理的。第四，大部分关键词的百度排名不高。从表2中可以看出虽然部分关键词的百度排名在10以内，但大部分的关键词排名在100名以外。

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表2 公共图书馆网站首页关键词调查

2.3 页面内容分析

2.3.1 标题信息

网站的标题常用来表达网页的主题内容，是搜索引擎优化中最重要的因素。在首页里，27家公共图书馆网站都设置了标题标签，并将本馆的馆名作为标签内容。这能让搜索引擎明白这就是图书馆的首页；在内容页（图书馆新闻、书目信息）内，有17家图书馆将馆名或栏目名作为标题，其他10家图书馆以新闻标题或书名作为标题。以新闻标题或书名作为标题的页面容易让搜索引擎分析到页面主题，在检索相关内容时有好的排名，而那些以馆名或栏目名作为标题的内容页面却很难被检索到。

2.3.2 框架

框架（Frame）在网页中表现为一个网页中嵌套显示另外一个网页的内容。有些浏览器不支持这种结构。大多数搜索引擎无法识别框架，也不会收录其中的内容。调查发现目前有11家图书馆网站首页中使用框架，主要有检索框、读者登陆框、外网数据调用和友情链接等，虽然这些框架没有什么值得收录的内容，但却会给用户带来浏览的不便。

2.3.3 URL地址

URL地址的设计应该规范、简单。笔者在调查中发现9家图书馆网站的URL地址中包含了公网IP地址，还有5家网站的部分内容页面的URL太长且没有规律。这样的URL地址既不利于搜索引擎优化，也不便于用户记忆。

2.3.4 Flash文字描述和图片ALT信息

Flash和图片在网页设计中应用非常广泛，被调查的图书馆网站页面都插入了Flash或图片，有的甚至整个页面都是Flash构成，如安徽省图书馆网站首页和福建省图书馆的自建专题数据库。这样的网站表现非常漂亮且有创意，但无法让搜索引擎识别所表达的信息。常见的解决办法是在Flash和图片中加入描述信息或ALT标签，方便搜索引擎采集和收录。调查发现有20家图书馆网站没有对Flash和图片进行注释处理，显然大多数的网站管理员没有注意这方面的问题。

2.3.5 网站导航

网站导航对网站逻辑结构和用户体验有很大影响，清晰的导航也容易让网站页面被搜索引擎抓取。调查发现所有的图书馆网站都有导航功能，但只有22家网站的导航功能是完整的。导航功能不完整主要在以下几个方面：（1）使用script脚本设计导航，这种脚本搜索引擎是不进行收录的；（2）栏目页或内容页中缺少导航；（3）导航链接地址错误。

2.3.6 网站地图

网站地图是展示网站结构的网页，它将网站结构以树状目录的方式展示给用户，方便用户寻找某些栏目页面，同时也有利于搜索引擎对网站更全面的抓取。调查发现在27家图书馆网站中只有9家有网站地图。

2.3.7 死链接

搜索引擎蜘蛛对网站的收录是通过链接来完成的，如果网站存在死链接，不仅会使收录页面数量减少，还会使网站在搜索引擎中的权重降低，同时大大损伤网站在用户心中的整体形象。调查发现有17家图书馆网站存在死链接，其原因有以下几方面：（1）图书馆网站改版后有部分链接地址未及时更新，使得这些链接无法访问；（2）图书馆网站上有些链接是测试地址或试用资源地址，这些地址取消测试或试用后没及时删除链接；（3）图片被删除或移动了位置，造成图片无法显示；（4）程序员疏忽大意使得URL地址写错。

2.4 站外SEO分析

站外SEO，也可以说是脱离站点的搜索引擎技术，源自外部站点对网站在搜索引擎排名的影响，主要从外部链接、链接源数量和外部链接质量上进行分析[3]。经统计，在外部链接数量和链接源域名数量上，上海图书馆远远高于其他图书馆，其外部链接数量达到97万条，链接源域名数量6千余条。其他图书馆网站的外部链接数量在几千到几万之间，链接源域名数量在4千以内。对被链接的页面进行分析，上海图书馆网站被链接的页面前三位是“上海图书馆馆藏”（65%）、“知识导航”（8%）和“上海图书馆首页”（8%），可以看出上海图书馆及其联合知识导航平台在网上知名度很高。其他图书馆网站被链接的页面主要集中在图书馆首页，约占总数量的90%以上。由此可见，大部分图书馆网站对外部链接不够重视，缺乏对特色资源的网上推广。

网站外部链接的质量比数量更重要。Google提出使用PR（PageRank，网页级别）值表示，PR值的大小由外部链接数量与质量决定。调查显示，几乎所有的公共图书馆网站的PR值都在6以上，说明其外部链接数量虽然少但质量还是比较高的。这主要是由于公共图书馆网站的外部链接很多都是来自政府类网站之间的链接，如东莞图书馆的外部链接中含有来自东莞阳光网、陕西文化信息网、广东数字文化网、中国图书馆学会等网站的链接。政府类网站具有信息的权威性，在搜索引擎中的权重很高，从而影响了图书馆网站的PR值。

3 改进建议

3.1 重视网站的搜索引擎优化

通过调查发现，国内公共图书馆网站在搜索引擎优化方面做得远远不够，还有很大的改进空间。图书馆应当重视网站的搜索引擎优化，特别是得到图书馆领导的重视，因为搜索引擎优化不仅是技术部门的事情，还需要与网站内容相关的多部门配合，这需要领导的协调和支持。另外，SEO是一项复杂而长期的工作，需要我们对网站不断进行优化、更新与推广。公共图书馆应当组建专门的搜索引擎优化团队负责网站页面优化、内容编辑、外链推广和流量分析，并将这个工作作为一项长期的任务来执行[4]。

3.2 对网站进行技术改进

（1）对URL地址进行规范与统一。无论静态页面还是动态页面，其URL地址都应该统一和简洁，减少复杂冗长的地址。不要使用含有IP的URL地址，将IP地址转换成二级域名或者子目录，让一个页面只对应一个地址。（2）设置网页标题与关键词。每个页面必须设置网页标题，首页以图书馆的馆名作为标题，栏目页面和内容页面分别用栏目名称和文章标题作为网页标题。在关键词的设置上需要技巧，既要体现图书馆的特色，又要在搜索引擎中有较高的搜索量。在首页，笔者建议既可采用热门通用词，如图书馆、电子书、图书等，也可采用馆藏特色名称，如湖南人物、徽派建筑等，还可采用直接需求词，如免费电子书、电子书下载、手机电子书等。在内容页可采用文章关键词作为页面关键词，文章没有关键词的则可使用文章标题代替。（3）减少对搜索引擎不友好的网页设计。在页面中应减少或不使用Iframe框架结构，避免使用图片或JS程序做链接，对页面中的图片和flash添加alt属性或描述[5-6]。（4）拥有清晰的导航。无论首页还是内容页都应该有导航系统，首页可以采用“菜单”式导航，栏目页和内容页可以采用“面包屑”式导航。导航应使用文字导航，不要采用图片或flash做导航，并且能正确地表示用户现在所处的网站位置。（5）制作网站地图[6]。网站地图采用HTML或XML格式制作，应能清晰地反应网站架构，既让用户通过地图能找到网站的每个栏目，也让搜索引擎收录网站的全部内容。

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3.3 加强网站的外链推广

图书馆网站的外链建设在重视数量的同时更要重视质量，与一些流量大、权重高和内容相关的网站合作，在对方的网站上建立本馆的网站链接。笔者建议可通过以下几种方式建立本馆的网站外链。（1）加强网站之间的交换链接。这种方式比较简单，也可以获得不少的用户访问，但一定要注重对方网站的排名与相关性，不建议与一些排名低或毫不相关的网站交换链接[7]。（2）与媒体合作，在网络宣传图书馆活动的同时建立网站的外链。图书馆会定期和不定期地举办一些活动，不少媒体会对活动进行报道。我们可以建议他们将图书馆的首页或活动的页面地址写进报道中，增加图书馆网站的曝光率。（3）增加网站页面的网络分享功能。图书馆网站上的新闻动态、新书推荐、讲座预告和数字资源等页面能让用户分享到自己的微博、微信、贴吧、空间上进行宣传。如果信息被多次转发，图书馆网站将会获得大量外链。（4）建立引导式外链。百度知道、腾讯问问、新浪爱问等知识问答网站非常受欢迎，原因是其反应了人们的真实需求。这些提问中有些是直接与图书馆相关的，如咨询图书馆地址、借阅权限等，还有一些提问是间接与图书馆相关的，如询问是否有2013年英语“四级”考试模拟试卷等。图书馆应当重视这些咨询，及时回答，引导用户访问图书馆网站并成为图书馆的持证读者。

3.4 重视用户体验

搜索引擎优化是我们提高网站排名和进行网站推广的方法。我们不能以搜索引擎优化为目的去建设图书馆网站，而应该将用户体验作为网站建设的目标。用户体验好的网站自然会受到搜索引擎的喜欢，其排名也会不错。改善用户体验主要包括以下几个方面：其一，增加互联网带宽和提升服务器配置，减少用户访问页面等待时间和服务器故障频率；其二，删除或替换网站页面中的死链，确保网站上的每个链接都是可用的；其三，除了购买商业数据库外，还要建设本馆原创的资源，让用户觉得图书馆网站不仅资源丰富，还有一些独有的东西；其四，定期对网站内容进行更新，让用户觉得本馆网站充满活力。

参考文献：

[ 1 ] 中国互联网络信息中心.2013年中国网民搜索行为研究报告[R/OL].[2014-02-10].https：//www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/ssbg/201308/P0201308283311533761

73.pdf.

[ 2 ] 欧朝晖.SEO智慧—搜索引擎优化与网站营销革命[M].北京：电子工业出版社，2010：100-101.

[ 3 ] 佚名.SEO_百度百科[EB/OL].[2014-01-01].http：//baike.baidu.com/link？url=mosR_k3C-IAMbl-vWWR

UdBJxxg909JbnMQVXtbEzbPFXtbLCNJLFSU_wzE0h

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姚 舜 湖南图书馆现代技术部副主任。湖南长沙，410011。

（收稿日期：2014-07-08 编校：方 玮）

网站优化策略 第12篇

档案网站, 是指档案管理部门、档案机构、学术团体以及个人以提供档案服务、发布档案信息或传播档案背景知识为目的的网站。档案网站既是国家档案信息化建设的重要表现形式, 又是国家档案事业发展状况的标志之一。

近年来, 我国档案网站的建设规模, 无论从数量上还是质量上均呈现加速发展的势头。档案网站已成为管理部门、档案机构宣传档案工作的重要载体;网站的界面水平和检索质量有所提高;网站档案信息资源逐步丰富。

应该看到, 对比国外一些知名的信息资源类网站, 我国档案网站的建设水平还有很大的提升空间。这些不足主要体现在:

(一) 网站类目设置不合理

各级档案局 (馆) 网站多定位于展示政府工作内容。机构设置、领导讲话、政策法规、公告通知、职能介绍等成为主导栏目, 而编研成果、档案查询等成为次要栏目。重“展示”、轻“服务”, 服务能力不足、服务方式单一, 成为档案网站的通病。

(二) 档案网站检索功能不健全

检索功能涉及检索范围、关键词类别、查询点和命中率等方面。众多网站检索功能简单甚至缺失, 实际效果是“我提供什么你就看什么”, 而不是用户期待的“想了解什么就能查询什么”。提供全宗目录、案卷目录检索功能的网站很少, 提供档案全文数据库检索的网站几乎没有。有的网站虽然提供了检索入口, 但检索入口不够人性化, 如以“档号”作为查询点, 可普通用户根本不知“档号”为何物或者不清楚所要检索的档案的档号。

(三) 信息匮乏且更新缓慢

信息化水平低、档案信息资源数字化进程缓慢是档案网站信息匮乏的主要原因。特色馆藏、档案编研成果没有及时体现, 这既有技术和设备方面的问题, 更有观念陈旧和项目规划不到位的问题。

(四) 互动与反馈功能不受重视

网站没能充分利用网络的交互性特点, 对Web2.0环境下的新应用重视不够。传统网络环境下的E-mail、FAQ、实时在线虚拟参考咨询等服务还没有被档案网站完全采用的情况下, 新的网络环境下的信息推送、RSS、博客和WIKI等新的技术应用更是没有得到充分利用。

可见, 我国档案网站的发展虽然在内容、形式、技术等方面有了一定的实践基础, 但还需借鉴同类优秀网站的先进经验, 在信息的丰富程度、互动性、时效性、检索功能、注重民生等方面还有很长的路要走。

二、可资借鉴的“美国记忆”网站

美国记忆 (American Memory) 是美国国会图书馆 (Library of Congress) 在数字图书馆领域的一个成功案例 (网址:http://memory.loc.gov/ammem/index.html) 。该项目于1990年正式启动, 第一期项目称作“美国记忆试验计划”, 时间为1990-1994年;第二期项目称作“美国数字图书馆计划”, 时间为1995-2000年;第三期项目称作“数字未来倡议”, 时间为2001-2004年。美国记忆网站的最终目标是建立美国在线图书馆 (National OnLine Library) , 其成就主要表现在, 对美国国会图书馆和美国其他文献机构中最具价值的历史文化资源优先实施数字化, 并以此为契机探索美国历史资源数字化的技术规范、管理体系、服务机制以及知识产权保护等课题。

“美国记忆”现已成为美国文化和历史的重要信息资源网站, 也是全球最有影响的数字图书馆项目之一。基于美国国会图书馆在图书馆界的地位和影响, 美国记忆网站在信息资源组织和检索方面一直被国内同行所关注。“美国记忆”网站的规划方案和建设思路, 给我国图书馆界、档案馆、文博界的数字信息资源建设提供了很好的借鉴。

在档案学领域, 在数字档案馆的建设进程中, 如何有计划地、有针对性地、分专题地按照规范的技术方案和管理标准, 规划、建设数字档案数据库, 是一件功在当代、利在千秋的系统工程。数字化技术的进步为档案界解决海量档案信息资源的保护和利用提供了技术支持, 但技术不代表系统工程的全部, 观念的更新和规范的管理才是保障档案信息化工作持续发展的根本。

档案网站是档案信息化工作的重要表现形式。优秀实用的档案网站, 必须具备两个基本的条件:可供档案用户方便查询的、内容丰富的数字档案信息数据库;方便快捷的查询工具。忽视用户需求的档案网站肯定不是一个合格的网站。“美国记忆”网站智能化的检索技术、多元化的服务方式和以人为本的服务理念, 给我们带来了诸多有益的启示。

三、“美国记忆”网站建设带给我们的启示

通过与“美国记忆”网站在栏目设置、信息资源的组织与整合、智能检索和服务理念等方面的对比, 我国档案网站可以获得更多值得借鉴的启示。

(一) 确立档案数字化的优先级别

无论是图书馆界还是档案馆界, 在进行数字化资源的组织与建设方面都面临着信息资源的巨大压力。“美国记忆”的项目初期, 针对巨大的馆藏数量, 确立了科学的数字化优先遴选原则。我国历史悠久, 有待开发的档案信息资源极为丰富, 如何解决海量的档案信息资源与目前技术条件下有限的档案数字化处理能力之间的矛盾, 是摆在档案界面前的首要问题。确定科学的、符合国情的档案数字化优先级处理原则, 是开展档案信息化工作并为档案网站提供内容支撑的第一步。现阶段这一优先原则应该确立为:珍贵档案并且有利于文化传承;与民生息息相关;有利于青年的学习和教育;与国家宏观政策导向相关的历史、文化元素;等等。

(二) 强调档案部门分工协作

独立的档案机构根本无法胜任档案数字化及档案网站信息资源的建设。“美国记忆”项目由最初国会图书馆作为独立的数字化机构进而发展为多个合作者协同建设的工作模式, 整合了美国境内的图书馆、档案馆、博物馆及其它文化机构。我国档案界应在确立统一标准的前提下探索分工协作的机制, 突破单一档案机构进行馆藏数字化的局限性, 形成覆盖全国的开发网络, 最大限度地实现资源共享。

(三) 加强特色资源整合力度

通过简单的浏览我们就会发现, “美国记忆”网站内容涵盖了美国的历史、文化、民族、宗教等各个方面。将反映我国或我国境内某一地域的历史、文化、民俗等档案资料, 用多媒体手段全方位展示, 发挥特色资源优势, 正是我国档案网站在表现形式上所欠缺的。

(四) 数字化的格式和标准

在资源建设方面, 美国记忆最大限度地采用国际标准、美国国家或工业标准, 这是多个合作机构协同工作的必然选择。我国档案信息资源丰富, 多个档案机构协同合作时, 档案资源类型的多样化要求各操作主体要具备资源的互操作性和访问性。数字化的格式和标准化要提前规划和确定, 要尽可能选用国际通行的数据格式。

(五) 智能信息检索

美国记忆使用的In Query智能搜索引擎是信息检索中心 (Center for Intelligent Information Retrieval, CIIR) 研制的, 操作灵活且功能强大。我国档案网站检索功能不强是个普遍的现象。异构数据库及分布式异构信息资源检索方案可以为档案用户提供个性化的档案信息检索服务。档案用户需要有针对性的、“一站式”的档案信息服务, 这要求档案网站开发统一用户认证平台、统一检索界面的检索界面, 提供易用、高效的档案网站检索功能, 尤其是复合检索和全文检索, 以满足档案用户日益多样化的信息需求。

(六) 以用户为中心的功能定位

“美国记忆”以用户为中心 (User-centered) 的信息服务理念完全与时代需求相适应。通过分析用户对网站的使用行为定位核心用户, 是其成功的一个主要原因。我国档案网站要确立用户为中心的功能定位, 努力尽早实现由“展示型”向“服务型”定位的转变。要注重分析目标用户的群体需求以及他们的访问趋势, 分析用户的上网行为。

四、结语

档案网站的优化, 就是要在加强档案数字化建设的同时, 提高多种组合形式的检索能力, 全方位体现网站的服务功能。只有更新观念、总体规划、整合内容, 才能打造出科技含量高、服务能力强的档案网站, 才能为新时期档案用户日益增长的个性化信息需求提供优质的档案信息服务。

摘要：文章通过介绍“美国记忆”网站在数字信息资源组织与检索等方面的特点, 对比分析了我国档案网站目前发展面临的问题, 提出了我国档案网站在信息资源建设、档案数字化的格式和标准、网站智能检索和功能定位方面的优化策略。

关键词：档案网站,美国记忆,档案数字化,信息资源

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