日用品 经典 广告语

日用品 经典 广告语（精选8篇）

日用品 经典 广告语 第1篇

日用品 经典 广告语 3 -广告语广告词

27.请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。 出自： 美容院广告牌

28.大石化小，小石化了! 出自： 治结石病

29.天天都是春天 出自： 昆明 广告

30.如果你不来，广告明星就是他 出自： 央视AD圣典广告

31.支起网络世界 出自： 赢海威广告

32.立邦漆：处处放光彩! 出自： 立邦漆 广告

33.fm365:真情互动! 出自： fm365网广告

34.我是、我行、我素 出自： 伊氏女人网

35.让无力者有力，让悲观者前行 出自： 南方周末

36.没有什么大不了的 出自： 广告

47.当你看到我们的`时候，我和我们的新闻在纸上;当你看不到我们的时候，我和我们的新闻在路上。南方周末新版广告语 广告

48.只要有梦想 凡事可成真 出自： 香港电信 广告

39.南方周末 一纸风行 出自： 南方周末广告

40.您身边的银行，可信赖的银行 出自： 中国工商银行广告

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日用品 经典 广告语 第2篇

2. 千万家庭选择全国销量第一

3. 立白立刻亮丽洁白

4. 立白去渍霸，高科技解锁因子

5. 变的是名字不变的是亲肤

6. 加油立白健康永相伴

7. 立白洗衣液我是歌手

8. 洗护合一

9. 我的生活节奏快，洗衣服当然也要快，我用不伤手的立白洗衣液。超强洁力，立刻洁白。立白洗衣液你的领先之选。

10. 男：我来洗。女：衣服洗一次伤一次，要轻点搓。翻过来洗，加柔顺剂。男：不用麻烦，有全新立白洗衣液。洗护合一，护色不伤衣。防止衣服变黄变旧变硬。洗护合一，立白洗衣液。

11. 我的生活节奏快，洗衣服当然也要快，我用不伤手的立白洗衣液。超强洁力，立刻洁白。立白洗衣液你的领先之选。

12. 洁净护色不伤衣

13. 衣服干的时候，用洗衣液原液直接涂抹在油渍处

14. 涂后不要马上洗，静置分钟，再用洗衣液常规洗涤。

15. 清洗油渍，去油斑，不留痕

16. 我现在不洗衣服啦，洗衣我选择蓝月亮洗衣液，去污，柔顺，除菌，几步合成一步，全效洗衣，一步好简单，蓝月亮全效洗衣液。好的我就不会错过!

17. 蓝月亮洗衣液开创洗衣新时代

18. 有保护的洁净才是更好的洁净

19. 温柔的力量让洁柔超乎想象

20. 生活就是那一滴所在。

21. 重回自信，仅需一滴。

22. 洗衣给力，首选良记

23. 一滴良记，健康美丽。

24. 高效去污，不伤手，更健康。

25. 洁净护衣，温和环保。

26. 纤纤擢素手，札札良记情。

27. 良记，让洗衣更简单。

28. 洗衣新世界，良记好生活。

29. 良记洗衣液，滴滴充满爱。

英语日用品广告的语言诉求技巧 第3篇

一、模糊混淆法 (“Weasel word”claim)

模糊混淆诉求法是广告中最常用的诉求技巧, 其创意来自釉鼠吃蛋。釉鼠在吃鸟蛋时, 通过一个小小的孔把蛋液都吸光, 留下一个空蛋壳, 不仔细看不会发现其中的真相。广告中的模糊语表面上使消费者产生广告产品的性能或功效优于其他同类产品的印象, 但仔细推敲事实并非如此。广告中的模糊语不仅能够吸引消费者, 又能使广告商对产品的功效或性能给出合理的解释免受消费者的控告以及广告法规的惩处。

1.Helps control dandruff symptoms with regular use.

这则广告给消费者的留下的印象是“经常使用这种品牌的洗发剂就能控制头皮屑”, 但仔细研究会发现, “helps control” (控制) 的含义非常模糊, 是减少还是根除 (stops) 头皮屑呢?“regular” (经常使用) , 怎样才算经常呢?产品效果不好, 产品生产者会强调是由于消费者使用不够频率, 或许消费者自己也认为效果不好大概是因为自己使用不够经常吧。

2.Leave dishes virtually spotless”

3.Listerine fights bad breath.

表面上看, 这则广告的意思是:“Listerine”牌口香糖能消除口腔异味。但仔细研究可以发现实际上这则着广告的真正意思是:“Listerine”牌口香糖对消除口腔异味有效, 因为模糊语“Fight”真正的意思是“和.作斗争、抑制, 而不是“stop”彻底消除口腔异味。和“fight”如出一辙是其同义词“combat”:如Zokko toothpaste combats oral bacteria. (Zokko牌牙膏广告)

4.Our dog food contains as much meat protein as 10pounds of sirloin steak."

这个广告消费者的印象是:这个品牌的狗食含有里脊牛排, 但事实上是它含有的仅仅是当于10磅牛排的肉蛋白质。这种蛋白质原料可能是牛头上的部位, 也可能是内脏。如果这种狗食中真的有里脊牛排, 广告应该是这样:"Our dog food contains 10pounds of sirloin steak."

二、对比空缺法 (“Unfinished”claim)

第二个常用的诉讼技巧是对比空缺法。对广告比法是美国广告协会支持的方法, 因为对比法能向消费者提供更多的信息, 相当一部分广告都使用对比法 (William Wells, 1999) 。对比空缺法套用广告对比法, 但与对比法不同的是:在对比空缺法中, 之对比的对象却往往省略, 而使消费者受思维定势的影响不自觉地去对比, 产生广告产品比比同类产品好的错觉。

1. Magnavox gives you more. (Magnavox电视给你的更多)

什么更多呢?消费者往往根据自己的愿望, 各取所愿。

2.Anacin:Twice as much of the pain reliever doctorsrecommend most. (Anacin止疼药是医生推荐最多止疼药的两倍)

这种止痛药是其他止疼药疗效的两倍吗?还是其他方面?是什么品牌的止疼药呢?

3.Superglosss does it with more color, more shine, more sizzle, more!

Superglosss牌高度保湿润唇膏是你的双唇更艳, 更亮、更妩媚, 更多

消费者根据自己的美好愿望无限遐想。

4.Ford LTD700%quieter.

“700%quieter”是比同类产品的噪音少?还是比原来的产品相比?还是车内与车外相比?厂家有多种解释, 但消费者却相当然地理解成与同类产品相比。如果确实是比原来的产品噪音减少了“700%, 厂家一定会在广告中详细说明。

下面这则广告不仅运用了对比空缺的技巧, 而且使用了模糊语:body和flavor。

5. Coffee-mate gives coffee more body, more flavor. (咖啡伴侣使咖啡更浓、更香)

三、与众不同法 (“Different and unique”claim)

这类广告诉求强调该产品与同类其它产品截然不同。而这种“独一无二”语言诉求往往被消费者理解为:该产品比别的产品质量优良。

1. There’s no other mascara like it. (这种睫毛油绝对与众不同)

2. Only Doral has this unique filter system. (只有Doral香烟才有这种过滤系统)

3. Cougar is like nobody else’s car” (酷豹汽车与众不同)

it” (不管喷雾水柱式还是喷雾式, 这种油烟净绝对众不同) 4.“Either way, liquid or spray, there’s nothing else like任何一种产品都与其他的产品不同, 形状不同、品牌名称不同、包装不同等等, 但他们的质量却大体相同, 这种“与众不同法”的语言诉求技巧却可能使消费者产生广告产品的质量独一无二的错觉。

四、昭彰事实法 (“Water is wet”claim)

昭彰事实法的特点是说出所有这种类型的产品所共有的、人所共知的事实, 但这种表白却往往被消费者误解为广告产品所独有的特性。

1. Mobil:the Detergent Gasoline. (美孚汽油, 净化油) 众所周知, 任何汽油都有净化的功能

2.Great lash greatly increases the diameter of every lash. (Great牌皮带大大地增加了皮带的直径)

皮带长, 宽度自然要增加, 才能美观、对称。

3. SKIN smells differently on everyone. (SKIN牌香水, 芳香因人而异)

任何品牌的香水用到不同的人身上, 香味肯定会不同。

五、诱人联想法 (“So what”claim)

这种类型的语言诉求目的主要是激发消费者的想象, 加大解码难度, 从而加深印象。这类广告诉求点真实, 但却不说明产品的真正的优点。这类广告的语言诉求与昭彰事实诉求法相似, 但不同之处在于, 该类广告的诉求重点是该产品不同于其他同类产品的一个独特之处, 但这个不同之处却未必使产品的质量不同, 但消费者却会产生错觉。

1.Gerital has more than twice the iron of ordinarysupplements. (Gerital维生素补充剂中铁的含量是普通维生素补充剂的两倍)

消费者一看该品牌维生素补充剂中铁含量是其他品牌的两倍, 铁含量高, 效果肯定好, 所以它的功效也应该是其他产品的两倍, 但也许事实并非如此。

2.Campbell’s gives you tasty pieces of chicken and notone but two chicken stocks. (Campbell为您提供美味鸡块, 配有两份汤汁、而非一份)

该食品的汤汁是其他同类产品的两份, 但汤汁数量增加, 鸡块未必更加美味。但消费者却相当然地认为汤多, 肯定味道好, 更何况是白白地多给一份。

3. Strong enough for a man but made for a woman. (这种除臭剂男士用都没问题, 但这是为女性设计的)

看到这则广告消费者会情不自禁地问“那又怎么样?”, 但经过思考后, 会得出这样的结论:男士用都没问题, 更何况女性呢。

五、数据说服法 (“Statistical”claim)

数据说服法是指广告采用貌似科学研究常用的的数据证明的方法, 使消费者产生该产品可信赖的想法。而这些数据细细地推敲, 并不是真正意义上的科学、准确的数据, 只不过使消费者产生科学、可信错觉的诉求手段。

1.“Easy-Off”has 33%more cleaning power thananother popular brand. (Easy-Off牌烤箱清洁剂比另外一种受欢迎的品牌去污能力高) 。

这则广告给消费者的印象是:Easy-Off牌烤箱清洁剂比其他任何去污剂去污效果高33%。

33%表面看起来很准确, 但事实上33%就是三分之一, 三分之一并不是一个准确的科学数据。其中, 该广告还使用了“模糊混淆”法:another popular brand。

2.Special Morning33%more nutrition. (特殊早餐多33%的营养)

这则广告使用数据证明法的同时, 运用了对比空缺法。

由上面两则广告可以看出, 33%并不是准确的科学数据, 是数据式诉讼法常用的一个象征性符号。

3.50%less fat&10%fewer calories than regular macaroni&cheese.

豪华干酪通心面晚餐 (--Deluxe Macaroni&Cheese Dinner) 脂肪含量少50%, 热量低10%。

而上面两则广告使用数据证明法的同时, 运用了对比空缺法。

七、名人证言法 (“Testimonial”claim)

名人证言法类广告利用名人效应来是消费者产生广告品牌比其他品牌好的错觉。这些名人一般是行业的权威、专家或著名的影星、歌星等。汽车广告往往用赛车手做代言, 运动产品通常是运动员代言, 化妆品广告一般用模特代言。

1.Vega is the best handling car in the U.S.

该广告引用著名汽车杂志的专家的评论增加其信誉度。

2.Darling, have you discovered Masterpiece?The most exciting men I know are smoking it. (Eva Gabor)

这则广告不仅聘用著名演员伊娃嘉宝代言, 而且使用了另外一种诉求方法:恭维法

这种名人证言式广告比比皆是, 在此不赘述。

八、奉承恭维法 ("Compliment the consumer”claim

此诉求法以某种形式的阿谀奉承来讨好消费者, 使消费者得意之时产生对产品的好感。

1.From sharp minds.Come Sharp products.

这是夏普电器的广告。“夏普电器, 智者的选择”。该广告运用“sharp”的语义双关既赞扬消费者的“睿智、聪颖”, 又重复突出了品牌名称, 加强了记忆效果。另一方面, 还可以理解为:夏普电器, 智慧的结晶。消费者选择夏普电器, 绝对是明智的选择。

2. We think a cigar smoker is someone special. (我们认为吸烟的人是与众不同的人)

3.If what you do is right for you, no matter what others do, them RC Cola is right for you.. (如果你的选择是正确的, 不管别人怎么样, 你选择RC Cola绝对没错)

4. The lady has taste (女士最有鉴赏力)

九、结语

随着经济全球化, 越来越多的产品将进入中国市场, 而越来越多的产品会打入国际市场。了解英语日用品广告特殊的语言的诉求技巧, 有助于消费者辨别真正的佳品。更重要的是, 由于中西文化的不同, 广告的诉求手段也不同, 在上述探讨的技巧中, 只有名人证言法在中国广告中应用较广泛, 其他的相对较少。对英语广告诉求技巧的探讨, 有助于国内产品经营者和广告商了解中英文广告语言的诉求策略的不同, 在产品国际化过程中, 充分考虑英语国家的广告语言的特色, 成功实现产品的国际化。

摘要：当今社会, 广告无处不在。广告预算中大部分的经费用于日用品广告。同一类的日常用品质量基本相同, 但广告中的一些特殊的语言诉求手段却能使消费者产生某种产品优于其他产品的错觉。本文从模糊混淆、对比空缺、与众不同等八个方面探讨了日用品广告特殊的语言诉求策略, 帮助中国消费者通过广告甄别哪一些产品是真正的佳品, 哪些仅仅是理解错觉, 另一方面为中国广告国际化提供语言应用方面的参考。

关键词：广告,日用品,语言诉求策略

参考文献

[1]Jeffery Schrank, “The language of Advertising Claims”, www.Llemiss.edu/egjbp/comp/ad-claims.html, 1995.

[2]“Watching for weasel words”.http://scienceu.fsu.edu/content/adsmart/docs/adlanguage.html, 2009.

[3]William Wells, John Burnett&Sandra Moriarty.Advertising—Principles&Practice (Fourth Edition) [M].Prentice Hall, Inc.1999

[4]赵静.广告英语[M].北京:外语教学与研究出版社, 1993.

[5]周邦友.应用文大典 (第二版) [M].合肥:中国科学技术大学出版社, 2001.

儿童用品广告语的语用分析 第4篇

关键词：儿童用品广告语  顺应  语境关系  语言结构

一、引言

儿童群体有着巨大的潜在消费力，而儿童广告①的特殊之处在于它的使用者和购买者往往不同，广告语言别具一格。本文从维索尔伦的语言顺应理论出发，着重分析儿童用品广告语对语境关系和语言结构的顺应，试图分析其背后的语用功能和作用，为今后儿童用品广告的设计提供参考，同时也为广告语研究的发展空间带来有益启发。本文所采用的例子通过电视和网络检索获得，语料汇总后，共得到有效语料99条。

本文所调查的99条产品分类如下：奶粉类37条，纸尿裤类19条，服装类14条，保健品类9条，护肤品类7条，其他食品类6条，学习用品类5条，其他2条。

二、语言顺应论简介

语言顺应论由语用学家维索尔伦（Verschueren）于1987年提出。1999年，《语用学新解》的出版标志其理论走向成熟。顺应论认为语言使用是一种社会行为，考察语言使用必须从认知、社会、文化的综合角度将语言现象与其作为行为的语言使用联系起来，也就是说语用学是一种综合的功能性理论，把传统语用学研究的课题全都贯穿了起来。语言顺应论与英美的“基本分析单元说”形成了强烈的对比，打破了当时英美一统语用学的局面，引起了学术界的广泛关注。

维索尔伦指出，语言的使用者之所以能够在使用语言的过程中做出种种恰当的选择，是因为语言具有三个本质特性：变异性、协商性、顺应性。在使用语言的过程中，变异性和商讨性是基础，顺应性是根本。语言的顺应性是语言使用的核心，语言使用者动态的顺应相关语境，从一系列可供选择的选项中作出协商性的语言选择，发挥其主体性，以满足交际对象的需要（何自然，2009）。因此，顺应论从四个方面描述和解释语言的使用：语境关系的顺应、语言结构的顺应、顺应的动态性、顺应过程的意识凸显程度，这四个方面并不完全平行，所承担的功能角色相互补充。

首先，语境顺应指语言使用过程中语言选择必须与语境相互顺应。维索尔伦认为，语境可以分为两个方面，一是交际语境，二是语言语境。交际语境包括语言使用者、心理世界、社交世界、物理世界等因素。语言语境指语言在使用过程中根据语境因素而选择的各种语言手段。

其次，语言结构顺应指在语言各层次的结构方面作出的顺应，以及构建原则的选择，包括4个方面：1.语言、语码和语体的选择;2.话语构建成分的选择;3.话语与语段的选择;4.话语构建原则的选择。

前两个方面从顺应的处所考虑顺应问题，同时描写交际中语言和语言外部的事物，而动态顺应则试图解释顺应的过程，需要考虑变异性和商讨性的各种影响。语言使用者对语境与结构的相互动态顺应或多或少具有一定的意识程度，因此，研究顺应过程的意识凸显程度可以揭示人们在顺应过程中的意识状态。

由于顺应的处所和过程无法量化讨论，本文主要从语境关系的顺应和语言结构的选择两个维度探析儿童用品语用特点。

三、语境关系的顺应

（一）交际语境的顺应

儿童用品广告商只有尽可能地顺应交际语境，广告才能取得预期宣传的效果，从而赢得市场。

1.物理世界的顺应

物理世界中最重要的两个因素是时间与空间的指称关系。从所调查的儿童广告语来看，首先强调未来时间。如：

（1）见证吸收，成就未来。（施恩奶粉）

“儿童”象征着希望，很多广告语顺应了儿童成长的特点，将“未来”“成长”放到广告语中，将其产品的功用放大到对孩子一生的影响，这样的广告语往往使家长怦然心动。

其次强调过去时间，品牌历史悠久是对产品质量的保障。如：

（2）45年坚持用心做好奶粉。（完达山奶粉）

就空间而言，物理世界的顺应包括绝对的空间关系、说话人的空间、支撑空间，以及交际双方在物理世界中所处的位置、与言语行为有关的体态语等（陈新仁，2009）。从所调查的儿童用品广告语来看，对空间的顺应主要体现在强调产品的进口上。由于国产奶粉安全质量问题屡见不鲜，消费者对国产奶粉丧失了信心，将目光投向了洋奶粉，在绝对的物理空间中，中国消费者对欧洲和大洋洲的认同度更高，在奶粉广告语中，经常出“欧洲”“新西兰”等空间名词，出现率达到24%。

2.社交世界的顺应

社交世界是指社交场合社会环境对交际者的言语行为规范所要求的原则和准则。在当代消费行为研究中，社会文化对消费行为的影响很大。在中国，女性身上被牢牢地赋予了社会的角色和身份——母亲，她们会毫无保留地爱孩子，这份爱总是让她们努力做到最好，广告商注意到了女性的这一心理，强调自己的产品会给孩子妈妈般的呵护。在所调查的99条广告语中，直接出现“妈妈”“母爱”这类词语的广告语有18条，占总数的18%。如：

（3）给宝宝安全，让妈妈放心;源自台湾，健康哺育。（kunkun昆昆奶瓶）

儿童用品广告中涉及“爸爸”的则很少，在所调查的99条广告语中仅出现2条，且这2条是近期才出现的。

3.受众心理的顺应

语言顺应论认为，心理世界包括交际双方的个性、情绪、愿望和意图等认知和情感方面的因素。为了赢得消费者，广告商费尽心思琢磨目标受众的心理世界，在遣词造句中顺应消费者不同类型的心理需求。受众心理受到受众所处的物理世界和社交世界的影响，在儿童用品广告语中体现为“安全优质”和“个人情感”两大心理诉求。“安全优质”主要由物理世界的产品安全危机引发，“个人情感”主要由社交世界中父母爱孩子的社会文化引发。另外，展示个性是消费者购买产品时的典型心理。因此，本文将所调查的语料从受众心理世界的角度大致分为三大类：安全优质、个人情感、展示个性，具体结果如下：安全优质53条（53.5%），个人情感34条（34.3%），展示个性12条（12.1%）。从统计中可以看出，“安全优质”所占比例最大，达到53.5%，这反映了消费者心理世界中“安全优质”是首位。此类广告语往往通过描述产地、制作工艺等顺应消费者对“安全优质”的追求。如：

（4）源自欧洲生态区，嗳呵婴儿护肤品，七项亲肤安全测试，宝宝皮肤更健康，欧洲绿色生态，母婴护理倡导者，嗳呵。（嗳呵护肤品）

个人情感排名第二，广告语顺应个人情感可以很好地拉近与受众之间的距离，取得不错的语用效果。儿童用品的受众大部分是身为妈妈的女性，广告商把握了这一群体的情感脉搏。如：

（5）宝贝喜欢的，妈妈在意的，就是我们在乎的。（贝因美）

展示个性是人们在选择商品时的典型心理，但是在儿童广告语中所占比例较少。因为对于大多数儿童用品来说，实用性比较重要，但是对于年龄稍大一些的儿童来说，对世界充满好奇，广告语往往会用新奇的语言吸引消费者，此类广告语一般出现在童装的广告中。

（二）语言语境的顺应

对于广告语来说，语言语境主要指的是篇内衔接。广告语中经常运用篇内衔接，主要包括对照、押韵、仿拟。如：

女儿：妈妈，什么香香脆脆是我最爱？

妈妈：美好时光海苔。

女儿：什么让我健康快乐成长？

妈妈：美好时光海苔。

女儿：什么开心相伴，共同分享？

妈妈：美好时光海苔。（美好时光海苔）

例句中仿拟《吉祥三宝》，这首歌表现了父母和孩子之间亲密无间的关系，但现在歌词主题为美好时光海苔的产品特色，这一冲突导致受众在认知理解时只得顺应，并进行转换，从而推理出新的认知，即美好时光海苔有助于促进父母和孩子之间的亲密关系。这样的广告语体现出了“记忆价值”和“注意价值”，使其具备“推销力”（莫群俐，2005），受众听到后能产生购买欲望。

四、语言结构的顺应

（一）语码和语体的选择

儿童用品广告语基本上为中文，语码转换出现较少，在所调查的广告语中只有5%的广告语含有英汉两种语码。在仅出现的5则广告语中，其中三则涉及用品名称。由于广告语码转换的理解过程，实际上是一个寻找最佳关联假设的推理过程，比较复杂，不适合儿童这一受众，所以语码转换类广告语出现较少。从语体来看，儿童的词汇量有限，为了使其理解广告内容，广告语也往往使用简单的口语。

（二）话语构建成分的选择

1.叠音词的使用

叠音是指两个相同的音节叠合在一起，即同样的音韵形式重叠使用，以加强声音印象，表达一定的情感，这是儿童语言的重要特征之一。在所统计的广告语中，出现叠音词的广告语共有34条。

2.简单句的使用

儿童语言比较简单，几乎不使用复句，儿童广告语也是如此。

3.人称指示语的使用

第一人称“我”“我们”在所调查广告语中出现11次，而“我”的所指大致分为两类，一类是广告商，有3条;一类是代称产品使用者，有8条。第一类“我”“我们”来代称广告商，使得本来存在于人们观念中的抽象、虚化的产品名称变得具体而实在，使冷漠的商品“人格化”，同时消费者和广告商进行了虚拟对话，增加了交际的真实感，让消费者倍感亲切（闫娇莲，2008）。另一类是“我”代称产品使用者，儿童现身说法比成年人更有说服力，更容易博得消费者的信任。第二人称“你”在所调查广告语中出现7次，“您”未出现。“你”一般代指产品购买者，将隐性对象显性化，广告商达到“介入”效果，与“你”对话，使“你”进入一个平等、亲密、和谐的交际语境，触发“你”的好感，引起“你”的共鸣（周筱娟，2004），儿童用品主要面对年轻的父母，用“你”比较合适。

4.情感和意愿动词的使用

儿童用品的购买者为孩子的父母，父母对孩子的爱是无私的，广告商利用父母的这一心理，大量使用情感和意愿动词，如“担心”“喜爱”等。

（三）话语与语段的选择

广告的目的是使消费者购买产品，若广告语采取直接言语行为，属于塞尔以言行事分类中的指令类，使说话人实施购买产品这一行为，而据所调查的儿童用品广告语来看，通过其他以言行事的方式间接实施使说话人购买产品的言语占90.9%。不论以何种句式呈现，绝大多数为阐述类或者承诺类间接言语行为，表达类较少，由于广告自身特点的限制，并无宣告类间接言语行为，统计结果如下：阐述类67条（67.7%），指令类9条（9.1%），承诺类20条（20.2%），表达类3条（3.0%），宣告类0条（0%）。

广告的最终目的是引起消费者兴趣，劝导甚至诱导消费者购买，这是广告商迫切想要实现的，但事实上，广告商比较“含蓄”，没有直接诱导，绝大多数是阐述类间接言语行为，陈述产品的优势是其主要策略。

其次是承诺类的间接言语行为，商家在广告语中向消费者作出承诺，以此来引起注意，博得信任，从而赢得市场。上述三类间接言语行为，在儿童用品广告中很普遍，效果很好，在劝诱的同时又不失风度，既展现出高质量，又在某种程度上说服了消费者。而直接言语行为所占比例较少，一般出现在儿童具有较大自主选择权的商品广告中。由于儿童说话形式直接，从这一角度看，指令类直接言语行为效果也不错。

四、结语

儿童用品广告作为一种商业行为有其商业的内涵和价值。从言语行为角度，九成多的广告语并未采取指令类直接言语行为，而表现为阐述类和承诺类间接言语行为。本文只是一个粗略的研究，所选语料有限，得出结论存在片面性和偶然性。在今后的研究中应适当扩大研究范围，以得出更为普遍的结论。

注释：

①本文采用《广告审查标准》和《新闻传播百科全书》中的关于

“儿童广告”的定义，儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告。

参考文献：

[1]何自然.新编语用学概论[M].北京：北京大学出版社，2009：

289.

[2]陈新仁.语用学研究的社会心理维度[J].中国外语，2009，（5）：

50.

[3]莫群俐.论广告中的仿拟（Parody）修辞[J].湘潭师范学院学报

（社会科学版），2005，（1）：109.

[4]闫娇莲.广告语中第一人称代词的运用及其影响因素[J].攀枝花

学院学报，2008，（1）：52.

[5]周筱娟.广告第二人称指示礼貌指代标记[J].江汉大学学报（人

文科学版），2004，（3）：75.

日用品经典广告词集锦 第5篇

纳爱斯透明皂，洗衣不伤手。

你的光彩来自我的风采。(沙宣洗发水)

飘柔就是这样自信。(飘柔洗发水)

清新爽洁，不紧绷。(碧柔洗面奶)

柔美皮肤，从旁氏开始。(旁氏护肤品)

十足女人味。(太太口服液)

使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。(白丽香皂)

像呼吸一样真实，真实是惟一记住的话，真实是一张自由的脸.真空是沉淀后的完美。

牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。(蓝天六必治牙膏)

要想皮肤好，早晚用大宝。

要想皮肤好，早晚用大宝。(大宝护肤品)

衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。

拥有健康，当然亮泽。(潘婷洗发水)

中华在我心中。(中华牙膏)

自在秀发，自在我心。(蓝蓓丝洗发水)

爱上你的秀发。(潘婷洗发水)

长城永不倒，国货当自强。(奥妮皂角洗发浸膏)

趁早下斑，请勿豆留。(化妆品广告)

第一流产品，为足下增光。(上海鞋油)

放我的真心在你的手心。(美加净护手霜)

肥皂我一直用雕牌，透明皂啊，我还是用雕牌。

国内首创，驰名中外。(珍珠霜)

今年二十，明年十八。(白丽美容香皂)

力士 新秘密,新惊喜。

凉舒爽，全家共享。(六神特效沐浴露)

美来自内心，美来自美宝莲。(美宝莲)

经典的生活用品广告语 第6篇

2. 只要是达布鲁克牌的，那就一定是最美的。――达布鲁克丝绸

3. 让你在浴室中的故事有一个圆满的结局。――(浴巾)佳能纺织品

4. 绅士口袋里都有一块“邦德”。――邦德牌手帕

5. 在每一件美人牌内衣的里面都有一个真正的美人。――美人内衣

6. 帮你保持你的体型但不会妨碍你的自由。――玛莱特内衣

7. 会让你的腰身瘦小，但不会让你的钱包变小。――莱维内衣

8. 我们最理解青春无价之含义。――(胸衣) 佛梅德内衣

9. 一倍的效果，一半的价格。――(清洁剂)斯威夫特化学品

10. 对油污毫不留情，对你的双手却爱护备至。――(洗涤剂)布劳克特化学品

11. 当心，这窗户上是安了玻璃的!――(玻璃清洁济)德拉凯特化学品

12. 除了赃物之外它不会伤害任何东西。――(厨房清洗剂)帕特里克化学品

13. 使旧的变心，使新的发光。――(上光剂)布里特列

14. 发售时以卡车论，使用时以点滴论。――(清洁剂)路德福特化学品

15. 所有肥皂都失败时，该由“弗莱希”大显身手了。――弗莱希化学品

16. 闪光的并不一定都是新东西。――老荷兰牌清洁济

17. 与污迹不共戴天，珐琅亲密无间。――(清洁济)邦美化学品

18. 今年二十，明年十八。――(白丽美容香皂)

19. 假如你的头发不美，我们也脸上无光。――(洗发香波)利多化学品

20. 每一位新娘的秘密武器。――欧文斯梳子

21. 使梳子上的头发更少，使你头上的头发更多。――(格娄佛牌生发水)

22. 婚礼前你还需要什么?――(克里蒙牌洗发香波)

23. 在你的指尖上逗留的最长久。――(指甲油)萝尔化妆品

24. 谁会留意无生气的嘴唇呢?――(唇膏)不莱思顿化妆品

25. 光洁滋润的肌肤是永远讨人喜欢的。――努阿特化妆品

26. 是它拯救了我们国家的脸。――法尔芙化妆品

27. 让今天的脸柔媚，将明天的脸珍藏。――多萝茜.格蕾化妆品

28. 为美和青春构思。――海伦.柯蒂丝化妆品

29. “剃”是不能解决问题的。――(维特牌脱毛膏)

30. 时间只能是使它变得更艳丽。――(唐璜牌唇膏)

31. 用不着羡慕别人，“庞贝”会使你容貌出众。――庞贝化妆品

32. 女人总该有一丁点虚荣心。――(虚荣心牌化装品)

33. 每一道目光的焦点。――(天使牌唇膏)

34. 一双开裂的手最不适宜出现在社交场合。――(护肤霜)海因茨化妆品

35. 你希望你在五十岁时依然年轻吗?――(太阳少女牌化妆品)

36. 留得清香在，不愁没人爱。――科尔盖特牙膏

37. 小心，别让你呼出的气息冒犯别人。――(五月牌漱口水)

38. 往身上洒一点，任何事情都可能发生。――派费姆.科迪香水

39. 正如你不同于其他的女人，“达娜”也不同于其他的香水。――达娜香水

40. 注意：它会产生太大的诱惑力。――埃维恩香水

41. 美国女性全部魅力所在。――特莱施瓦香水

42. 任何抵抗在它面前都会瓦解。――特勒.尤尔香水

43. 浪漫史每分钟都可能开始。――钱诺香水

44. 高贵而浪漫的“巴黎之夜”帮助你赢得生活。――(巴黎之夜牌香水)

45. 一滴是为了美，两滴是为了情人，三滴便足以招致一次风流韵事。――(弗劳里克牌香水)

46. 当你需要与人竞争时。――(危险牌香水)

47. 被一个世纪的新年所爱戴。――(戒指)阿特卡鲁首饰

48. 与时尚手携手。――(手提包)戴维斯皮件

49. 烹调因此而成为艺术。――(烹调用具)罗马制造

50. 将繁琐的烹调简化到极限只需要轻轻一按。――(微波炉)埃斯迪特厨房用品

51. 凡是能吃的它都能搅拌或磨碎。――(家庭助手牌搅拌器)

52. 我们是从不做声的仆人，但却有着一百双手。――霍泽尔厨房用具

53. 烹调已变得向游戏一般轻松。――标准电气炉

54. “我最讨厌的事就是洗碗碟!”――康诺弗牌洗碟器

55. “”一点一滴把家发。――“”牌燃气助燃节能炉嘴

56. 睡在春之气息 席梦思上，你便能充分享受春的温馨。――春之气息床上用品

57. 经过年的考验，证明它是休息时的最佳选择。――奥斯特摩尔

58. 你会吸引更多的目光。――克鲁埃特纺织品

游泳用品经典广告词 第7篇

2. 畅游泳衣，永远第一。

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日用品 经典 广告语 第8篇

一、汉代铜镜铭文中的商业信息

汉代经历了初期的休养生息政策之后,生产开始恢复,经济日渐繁荣,长安、洛阳等大都会引领着城市商品经济的繁盛。随着人们物质生活水平的提升和妆容礼仪的进一步需求,铜镜开始大量步入百姓生活,成了人们家庭必备的重要日用品之一。汉代的铜镜铸造业空前发达,私人铸镜行竞争激烈,自然促发了其广告宣传意识。而铜镜背面正好为广告宣传提供了绝佳空间。结合大量考古出土的铜镜,我们发现,汉代铜镜铭文确实是我国最早的文字广告之一。

汉代铜镜上出现了大量宣传产品质地优良的“善铜”铭、“佳镜”铭。如“内清质以昭明,光辉象夫日月”,“新有善铜出丹阳,和以银锡清且明”,“吾作明竟(镜),幽湅三商”(图1)等。同时,为迎合汉代社会民众祈仙求寿、辟邪去恶、希图荣华、期望子孙繁昌的普遍心理,铜镜作坊也不失时机地在镜背铭文中予以营销渗透。如“湅治铜华清而明,以之为竟(镜)宜文章,延年益寿去不祥,长夫毋忘,而日月光,千秋万岁”,“吾作明镜大毋伤,巧工刻之成文章,左龙右虎去不祥,朱雀玄武顺阴阳,八子十二孙居中央,长宜侯王”,“吾作明镜佳且好,买者大富”等。有些镜铭甚至上升到了普遍的家国情结,以驱除胡虏,国泰民安的普遍心理来打动消费者。如“田氏作镜四夷服,多贺国家人民息,胡虏殄灭天下复,风雨时节五谷孰(熟),长保二亲得天力,传告后世乐毋亟(极),乘云驱驰参驾,四(驷)马道从群神,宜孙子。”(图2)

尤堪提及的是,西汉晚期以后,姓氏铭文逐渐问世。在出土铜镜中,有铭文表示出于官府作坊的器物越来越少,相反,“某氏制”的铭文越来越多。这表明,随着豪强地主势力的发展,官府手工业日益萎缩,铜器制造业与其他手工业一样,日渐为豪强大族所垄断。同时,这也标志着当时社会铜镜的使用已十分普遍,其商业化、世俗化程度正逐渐加深。

“黄氏作镜真大好,上有仙人不知老,渴饮玉泉饥食枣,浮游天下敖(遨)四海,寿敝金石为国葆”;“陈氏作镜□(甚)大工,荆暮(型模)周(雕)□(刻)用青同(清铜),君宜高官至海东,保子宜孙”。黄、陈两家镜铭不仅宣扬了产品的优良品质,还明确表露了产品的文化寄托。逐渐发达的私家铸镜业中有的创出了声誉,铸上其姓氏名号有利于确立精品意识和商品品牌。质量保证的品牌营销不仅可以扩大销路,还可提高商品的附加值。因此,铜镜背后的商家姓氏铭文便大量出现。

另一种现象是,有些私家作坊为了扩大铜镜的销量,干脆冒用政府专门负责制造宫廷用器机构“尚方”的名号。“出土实物中所见不少粗制滥造的尚方’镜,显然不是真正的尚方’产品。“[1]由此看来,在“天下熙熙,皆为利来,天下攘攘,皆为利往”(《货殖列传》)的汉代商业大潮中,假冒伪劣已成后世肇端。

二、唐代长沙窑开创的“瓷诗”营销文化

湖南长沙窑始于中唐,盛于晚唐,终于五代。由于当地瓷土质量不高,烧造出来的瓷器起初在在市场上竞争力不强。但困境和压力却促使长沙窑作坊产生出格外强烈的商品经济意识,这种意识积极作用于长沙窑的商品生产和经营活动,最终提高了其产品的竞争力,扩大了销售市场。

“瓷与诗是两种别具中国特质的文化产物,在瓷器上题写诗文,用书画艺术来装饰瓷器是长沙窑的一个创举。”[2]为提高产品竞争力,扩大销路,长沙窑作坊很早就利用产品装饰的机会,在瓷器上题写具有商品营销意义的诗句。这种别具特色的“瓷诗文化”为我们了解中国中古时期的民间产品营销提供了丰富而鲜活的实物资料。

长沙窑作坊早在一千多年前便谙熟了市场需求对生产销售的决定性影响,并主动尝试着去迎合消费心理,自觉而积极地对商品广告作用给予认识和宣传。长沙窑执壶上有这样一首诗:“买者心惆怅,卖者心不安。题诗安瓶上,将与买人看。”该诗生动显现了商家针对顾客犹豫心理,采取产品包装美化策略,促发消费者购买决心的情状。这是一种商品营销意识的觉悟。可以应证的是,我们在出土的长沙窑瓷器上发现了不少极富商品广告意义的题词,如“卞家小口,天下有名”(“小口”是一种瓷壶的名称),“郑家小口,天下第一”等。印尼海域1998年发现的九世纪阿拉伯沉船“黑石号”里出土的瓷碗写有“湖南道草市石渚盂子有名樊家记”,明确显示产品来自长沙窑,广告意味甚重。长沙窑经营者们还在器物表面标写“绝上”、“美酒”、“言满天下无口过”、“行满天下无恶意”(图3)等广告宣传语,博得了买者的青睐。

“考古资料表明,长沙窑瓷器表面存有世界上目前涉及货主订购的最早铭文,如会昌六年三月,内造此瓶,约成三阡(仟)文,齐良。’”[3]许多长沙窑日用器物上带有“张”、“何”、“刘”、“王”等姓氏铭文,除部分是简单作坊号外,其中有很多可能是标明专为某姓所用的订单产品。此外,长沙窑器物上也开始出现了商品价格标识。如有执壶上写着“有钱冰亦热,无钱火亦寒。五文”,“富从升合起,贫从不计来。五文”等文字。这些文字明码标价,显示了长沙窑日常民用产品的廉价营销策略。同时,将富含深义的谚语与标价连写在一起,更能影响、指导消费者的日常生活,商品广告可谓用心良苦。

作为“瓷诗”文化的肇始,长沙窑器表题写着的诸多诗句也充分显现了商品营销意识。这些诗句有的反映商贾经营活动,如“人归千里去,心画一杯中。莫虑前途远,开航逐便风”;有的表现儿女情长的生活,如“自从君去后,常守旧时心。洛阳来路远,还用几黄金”;有的描写游子羁旅情状,如“日日思前路,朝朝别主人。行行山水上,处处鸟啼新”;有的反映科举制度,如“天地平如水,王道自然开。家中无学子,官从何处来”,等等。这些不同内容的诗歌应该是针对不同类型不同喜好的市井消费者的。长沙窑作坊这种有意识地区分目标消费者,迎合不同消费需求心理的的策略在现代广告中也广为应用。长沙窑在瓷器上题写诗句,既美化包装,又提升内涵,的确开创了一种影响深远的营销文化。

尤为令人称道的是,长沙窑还开创了国瓷外销的先河,其强烈的商品经济意识自然也表现在出口产品营销上。为了打开中、西亚目标市场,长沙窑出口瓷器很多均在形制上仿造当地金银器,并用当地特有的椰枣树及人们喜爱的狮子、摩羯、葡萄、棕榈、胡人乐舞等图案作为装饰,以迎合阿拉伯人的生活习惯和审美心理。1958年长沙出土了一把“张”字瓷壶(图4),壶流下部为一贴花“张”字,右侧堆贴一坐狮,左侧的贴花为椰枣纹。在迎合外域的装饰基础上,又明确彰现了“张”家商号,品牌理念和商标意识可见一斑。更令人惊叹的是,1980年出土于扬州萧家山的一把长沙窑壶上竟然还书有“真主最伟大”的阿拉伯文。资料表明,唐代的扬州与长沙窑关系密切。在长沙窑产品上书写的诗句中,曾有“借问船轻重,附信到扬州”之句。长沙窑地处内陆,而扬州则是当时最大的外销港口。因此,长沙窑的外销瓷多数辗转运至此,然后由扬州港口出海。这把书有阿拉伯文字的壶可谓中国与伊斯兰文化交流的实物例证,同时它也进一步向我们表明,早在一千多年前,长沙窑作坊已积极探索了融入产品外销地本土文化的营销策略。这对现代广告与营销亦颇资参考。

三、宋元明磁州窑枕坛诗文中的广告策略

宋金元时期河北的磁州窑制瓷作坊更自觉地研究着社会消费心理,并主动将市场营销观念付诸实践。许多酒瓶上题写着的“醉乡酒海”,“清沽美酒”,“漫说杏花村”,“风吹野外十里香”,“闻香须下马,知味且廷(停)车”,“刘伶问酒谁家好,李别(白)迥(回)言此处高”等诗文都是通过对所盛之物的赞美,引发消费者的购买欲望。这些文字广告诉求明确又意象优美,表达富有艺术性,对当下广告宣传有积极借鉴意义。有些器物上书写的文字显然也区分着不同的目标消费者。如有的酒瓶题写着“牛羊千口”,大概是为了迎合塞外牛羊贩子的需求,而题“招财利市”的当然是为了迎合商人的普遍心理。磁州窑瓷枕上则多见“张家造”、“滏阳陈家造”、“漳滨逸人造”等戳印记号,这显然也是一种品牌营销策略的传承。此外,“磁州窑器表抄录了诸多前代及当世的文人诗词,其中最多的是苏东坡的作品。这应与苏轼的社会影响力有关,表明了磁州窑作坊希望借苏轼作品来提高瓷器文化品位,迎合消费者审美需求心理”[4],并藉此扩大自己的产品销路,获得更多利润。这种营销策略,与当下企业热衷邀请名人名星为其产品作广告异曲同工。

瓷枕是磁州窑宋金元时期的大宗产品。由于其枕面开阔,更便于作坊题写文句。这些诗文中也往往折射出特定的营销信息。衡水市文物管理处藏一方磁州窑瓷枕上书五言诗一首:“夏日景(影)偏长,遥天转暑光。如人会消遣,何处不清凉。”(图5)该诗别有意味地道出了瓷枕的妙用价值,亦颇具广告宣传色彩。故宫博物院藏一件刻“张家造”款的瓷枕枕面题写了一首《小桃红》:“幸逢佳诞笑声喧,喜贺今晨宴。馥郁馨香小庭院,画楼前,祥云丹冉冉分明现。南极老人手持丹诏。寿赐一千年。”这显然是专供祝寿用的瓷枕,也可能是富裕人家的订烧产品。又如私人藏元代白地黑花枕上书《西江月》:“自从轩辕之后,百灵立下磁窑。于民开国最清高,用尽博士机巧。宽池拆澄尘细,诸般器盒能烧。四方客人尽来掏,件件儿变作经钞。”该词充分体现了磁州窑制瓷艺人的自信、自豪,其中“诸般器盒能烧,四方客人尽来掏”两句广告宣传意识尤为突出,也表明了磁州窑购销两旺,在民间市场广受欢迎。

明代的磁州窑曾大量生产日用酒坛,其上的墨书题记极尽文辞,广告色彩甚浓。如“壹坛酣酢,美味高酒”,“坛利(里)黄白酒,开坛十里香”,“隔壁三家醉,开坛十里香”等(图6)。又如“广招云外三千客,味压江南百万家”,“铜金刚三盅腿软,铁罗汉两盏头低。一醉解千愁,三盅和万事”,“二四神仙常在此,十八学士不利(离)门”,“上沽采石江,还饮黄鹤楼”等,或修辞夸张,或妙用典故,亦颇具气势,广告宣传极具文化内涵。当时磁州窑已习惯来样加工,大量按客户的要求在产品上书写酒楼、饭馆、驿所的名称或相关广告,以满足消费者的审美和经商需求。这种做法吸引了更多的客户,也提高了产品的附加值。此外,磁州窑也多书写酒坛本身商标性质的文字,如“山西潞安府壶关县程村匠人马做造大样酒坛,丙子年造”,在产品上留下作坊具体地址和联系人,以便购买者订货。在信息相对闭塞的社会里,这无疑具有良好的品牌宣传成效。

摘要：作为大众商品的古代民间日用器物，其器表题写的诗文为我们提供了大量商品信息。收集、分析这些独特而鲜活的文字资料，我们可以从一个新的视野认知先民的广告意识和营销文化，并对当下经济生活也有所启迪。

关键词：铜镜,瓷器,器表诗文,中国古代广告

参考文献

[1]管维良．中国铜镜史[M]．重庆：重庆出版社，2006：189．

[2]潘军．诗海遗珠，民俗瑰宝——从长沙窑器表诗看唐代民间诗歌文化[J]．长沙大学学报，2006，(6)：6．

[3]周世荣．长沙窑瓷绘艺术[M]．上海：上海人民美术出版社，1994：4，