期刊品牌范文

期刊品牌范文（精选11篇）

期刊品牌 第1篇

一、期刊品牌的内涵

如今, 各行各业都在讲品牌, 比如, 产品品牌、服务品牌、企业品牌等, 那么, 究竟什么是品牌呢?美国著名营销学者菲利普科特勒 (philip Koterler) 是这样表述的:“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计, 或是它们的组合运用, 其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务, 并使之同竞争对手的产品或劳务区别开来。”

基于上述定义, 期刊品牌应该由以下几部分构成:

期刊名称, 比如《读者》、《知音》、《福布斯》、《财富》、《科技创业》等, 它是期刊品牌的灵魂, 体现了期刊品牌的个性和特点。

期刊标记, 是指期刊品牌中可以识别但不能读出来的部分, 包括各种符号、设计、色彩、字母或图案等, 比如快餐巨头麦当劳的红黄和肯德基红白颜色的运用, 任何时候任何地点都代表着各自的品牌却也蕴含着两者之间激烈的竞争。再比如, 笔者曾经效力过的中国北方车辆研究所主办的《汽车维修与保养》杂志, 该杂志是一本与美国Hearst国际出版公司《MOTOR》杂志进行版权合作的期刊, 在刊名的设计上采用了叠印的效果, “汽车维修与保养”叠印在英文刊名“MOTOR”上, 中、英文刊名相互叠加, 融为一体, 体现了期刊的国际化, 更突出了《汽车维修与保养》是美国《MOTOR》杂志中文版的品牌效应, 给人印象深刻。

商标, 它是通过依法注册而获得法律保护的品牌, 在现代市场经济条件下, 期刊社理所当然应该具有品牌保护的意识。国内读者非常熟悉的《读者》杂志, 在20世纪80年代创刊时, 却是以“读者文摘”命名的, 后因知名度的提高而引起与美国《读者文摘》 (曾经是全球销量最大的杂志, 却在2009年8月24日申请破产保护) 之间的品牌纠纷, 最后被迫更改为现在的《读者》, 所以期刊社都应该及时注册商标, 树立品牌保护意识。

二、如何创建期刊的品牌

(一) 做好准确的市场定位

准确的市场定位, 对于任何一本期刊来说, 都是至关重要的, 同时也是所有期刊人都熟悉的办刊理念。但是, 如何真正做到这一点, 却需要我们认真思考并在实际工作中切实执行。

以前面提及的《汽车维修与保养》杂志为例, 其读者定位很明确:针对中国汽车维修行业, 提供给汽车维修技术人员及相关的管理人员国际国内最新的汽车维修与保养知识以及维修设备和零部件产品信息。这样的定位, 不是一朝一夕形成的, 而是经过了大量的市场调查和读者的反馈。20世纪90年代中期创刊时, 这本杂志名为《私家车》, 内容主要是针对车主介绍汽车知识和一般性的维护和保养内容。但在当时, 市场上针对车主的杂志已经比较多, 而且印刷、装帧、设计、版式等方面远远超过《私家车》, 用时下流行的话说, 都比《私家车》“高端、大气、上档次”。与此同时, 杂志社通过充分的市场调研发现, 在我国有近30万家汽车维修厂 (包括一类、二类企业及专项维修业户) , 接近300万的汽车维修技术人员, 他们大多文化程度不高, 70%的从业人员初中毕业就直接进入修理厂, 对他们进行业务素质和技术水平培养, 都是采取“师傅带徒弟”的方式。实际上, 这种方式已经远远不能满足现在的汽车维修行业发展对从业技术人员的要求。杂志社的领导经过慎重考虑, 果断决定实行战略转型, 创办一本为广大的维修技术人员提供最新国内外汽车维修知识、信息和技术资讯的杂志, 提高他们的理论水平和实践经验。随后, 杂志社通过多方联系, 与著名的美国Hearst国际出版公司《MOTOR》杂志成功进行版权合作, 刊名也从《私家车》改为《汽车维修与保养》。现在看来, 这样的转型和定位是成功的, 至少在目前, 国内的汽车维修类杂志中, 经汽车专业媒体调查数据表明, 该刊市场覆盖率始终居于前列。

以上笔者只是用个案说明准确的市场定位, 对于一本期刊的成功起着关键的作用。随着经济社会的发展、读者水平的提高、读者需求的多样化, 期刊市场会出现更多满足读者个性化需求的杂志, 即更多细分市场的杂志。这也充分说明, 一本期刊的定位不是一成不变的, 也需要根据市场的变化及时调整, 做到与时俱进, 因为即使是同样的读者群, 他们的需求也是随着时代的发展而变化的, 如果意识不到这一点, 成功也只能是昙花一现。

(二) 组建优秀的编辑和营销团队

期刊编辑出版, 属于知识、智力密集型的产业, 毫无疑问, 人才成为这一产业中竞争成败的最关键因素。期刊出版的核心竞争力就是其团队在期刊编辑、出版、营销等经营活动中的策划能力和实施能力。

质量是期刊的生命, 在市场经济条件下, 编辑人员的选题策划能力和实施能力直接影响期刊的质量和经济效益。著名的老出版家陈原同志说:“必须有敏感, 必须具备很高的敏感力。一个出版家曾说, 一个有重大建树的出版家必须孕育出超人的敏感, 甚至比炒股票还要更高的敏感力。”编辑的创造活动贯穿于出版全过程, 对科学技术敏感和对选题创新建立在与专家、作者、读者良好沟通的基础上, 好选题处处存在, 关键是从何种角度去思考、去发现。

2010年年底, 北京市的交通拥堵情况已经比较严重了, 而且从官方到民间, 都将拥堵的罪魁祸首直接归咎于北京市汽车拥有量的高速增长, 这也直接导致北京市汽车限购政策的出台。此时, 笔者在麻省理工《科技创业》杂志任高级编辑。在该刊2011年第1期的选题会上, 与会编辑记者经过充分讨论, 认为交通拥堵是当时的热点话题, 有必要围绕这一主题组织专题文章, 并且是从科技解决现实问题的角度出发 (有别于其他期刊从政策、行政措施等方面泛泛而谈) , 推出了封面专题文章《科技治堵》以及其他辅文《交互式信息迫在眉睫》、《智能汽车的美好时代》、《手机编织的信息网》等, 赢得众多读者的认可和赞誉。

此外, 在建立优秀的编辑团队方面, 笔者曾经所在的《汽车维修与保养》杂志聘请分布在全国的汽车维修行业的实战型和理论型专家担任期刊的专家委员会委员, 对每一篇稿件做出“专家点评”或“专家点睛”, 帮助读者吸收和消化每一篇稿件的精髓 (如前所述, 《汽车维修与保养》的读者文化层次不高, 刊登的稿件大多又出自他们之手, 所以有些稿件难免在理论水平和实践经验上有欠缺) 。经过四年多的实践, 这一形式非常受读者的欢迎, 而刊登这些稿件的“维修实例”也自然而然成为该刊的名牌栏目。

如今, 面对激烈的市场竞争环境, 期刊也遭遇到“酒香也怕巷子深”的窘境。在期刊的营销方面, 编辑人员和营销人员要通力合作, 全盘考虑, 共同制定期刊的营销推广计划。笔者无意在此对传统的营销方式进行重复, 比如, 通过邮局销售;通过民营发行网络发行;自办发行;代理发行;直接面向终端式销售;直投方式;等。笔者想与大家阐述的是在这些传统销售模式之外的品牌推广形式, 将在后文中详细说明。通过这些活动, 编辑和营销人员建立了一种相互协调的运行机制, 在此基础上, 提高编辑和营销团队的整体素质, 切实提高期刊的读者覆盖率。

(三) 树立“内容为王”的编辑宗旨

实际上, 这是一条众所周知的期刊编辑的主导思想, 但是, 在实际工作中始终要贯彻这一宗旨, 却非易事。如今, 越来越多进行市场化运作的科技类期刊、杂志对广告依赖的程度越来越高, 因为这类期刊、杂志的发行量比较小, 通过发行取得的收入不足以支撑杂志的运营, 所以每期广告版面的多少在很大程度上决定着当期杂志的盈亏。如此一来, 很多期刊为了赢得更多的广告客户, 讨好广告客户, 刊登不少采访客户的文章并赠送大量的软文。诚然, 如果这类软文质量高, 刊登在期刊上也无可厚非, 但是, 以笔者的经验, 更多时候, 这类软文的质量实在不敢恭维, 却占据了不少版面。试想, 如果读者花钱买的是一本花很多版面做广告的期刊, 那么他 (她) 对期刊本身是一种什么样的印象?读者还会再花钱去买这样的期刊吗?期刊社又怎么可能创出自己的品牌呢?

依笔者看来, 期刊的管理者和经营者都要时刻牢记“内容为王”的编辑宗旨, 切不可以以讨好广告客户、牺牲稿件质量 (即使刊登广告软文也一定是高质量的) 和减少正文的版面数来侵害读者的利益。这样做, 只能换来一时的收入, 而不能换来“一世”的收入, 损害的只能是期刊自身的品牌。

三、如何实现品牌营销

(一) 尝试期刊与新媒体一体化运作的全媒体模式

新媒体是指在新的技术支撑体系下出现的媒体形态, 如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、触摸媒体等。以互联网为代表的新媒体具有“迅速、海量、多媒体、互动”等几大特点, 所以各期刊社应该充分利用新媒体的这些特点, 尤其是“迅速”和“海量”之特点, 扩大期刊的影响力, 创出互联网时代的期刊品牌, 实现期刊的营销。现在非常流行的微博、微信等即时互动的工具, 可以说, 将移动互联网时代的特点发挥得淋漓尽致, 期刊社应该及时掌握这些工具的使用, 并利用它们进行品牌的宣传和营销及互动工作, 实现期刊、期刊品牌的扩展和延伸, 自然也就实现了期刊的品牌营销。

对于期刊的主编来说, 无论是在创刊设置栏目时, 还是在日常运作中, 主编都要通盘考虑如何利用“杂志、书籍、视频、网站、手机、户外媒体”等多种媒体, 而不是等杂志出版流程结束后再考虑将内容进行二次利用。

(二) 举办行业峰会及论坛

作为期刊, 尤其是科技期刊, 毫无疑问应该成为最新科技的报道者和传播者, 并且要力争成为同类媒体中的佼佼者。要达成这一目标, 除了在纸质期刊上做好报道、呈现给读者全方位的资讯以外, 举办行业内的技术与管理论坛, 在创建期刊品牌的同时, 实现期刊的品牌营销, 不失为一项好的举措。

在贯彻实施这一决策上, 《汽车维修与保养》杂志在2009年进行大胆尝试, 并且取得了良好的效果。杂志社在2009年, 联合行业协会组织、著名企业领导及知名汽车维修技术专家在北京、成都、长沙、福州、上海连续举办了五场“汽车服务业发展趋势论坛”, 邀请行业协会的领导、著名企业的管理者及全国知名汽车维修技术专家介绍西方发达国家汽车服务业先进的技术及管理经验, 并就国内目前汽车服务业存在的问题进行深入交流和探讨, 共同“把脉”中国汽车服务业。在整个论坛期间, 杂志作为论坛的发起和承办方, 对论坛全程跟踪报道, 并与全体听众进行多形式、多角度、多方位的互动, 并向全部在场听众免费赠送当期杂志, 进一步加强杂志在读者心目中的印象。实际上, 这一互动过程也是在读者当中建立期刊品牌的绝佳途径。事实证明, 这一措施是成功的, 期刊的品牌得到读者的认可, 并实现了杂志发行量的增长:2010年1月份杂志的发行量同比增长达到25%。

再比如, 已在美国成熟运营多年的MIT’s Technology Review (创刊于1899年, 距今已有110年的历史, 是美国第一本专业的科技评论杂志, 最初为麻省理工学院校友交流的内部刊物, 现已发展成为拥有英文、中文、西班牙文、德文、意大利文等不同语言的国际性期刊) 举办的每年一度的“Em Tech世界新兴技术峰会”, 为世界各国顶级的科技、工程技术、投资、管理精英搭建起交流与沟通的宝贵平台, 共同讨论新兴技术及其对商业与社会的影响, 引领全球未来的科技与新兴商业的发展。这一峰会为MIT’s Technology Review品牌的塑造起到了不可估量的作用, 并且为杂志带来了丰厚的收入。

《创业家》是一本关注中国商业创新力量的杂志, 高成长创新型企业及创业家是杂志主要报道对象。《创业家》以弘扬创业家精神、发现创新商业模式、关注阳光创富为使命, 它是中国创业家的精神家园、商业创新思想的汇聚地、中国商业创新力量的舞台。杂志社依托自己办杂志挖掘和积累的资源, 开拓了一系列相关活动, 比如黑马会、黑马营、黑马大赛、黑马-华为特训营, 这些活动来源于创办杂志的资源积累, 但举行的这些活动产生的影响力, 已经远远超越了杂志的影响力。《创业家》杂志的成功, 值得很多同行们研究和学习。

(三) 举办行业内的评选活动

如今, 各行各业的媒体都在举办各种各样的评选活动, 应该说, 此举并不鲜见。但是, 如今的评选却已远离其初衷, 个中缘由, 唯有一个“利”字在作怪!在汽车行业的评选中, “明码标价”早已不是新闻, 不收费反而成了新闻。笔者就曾遇到一位厂家的代表, 当笔者向其说明我们的评选不取费任何费用时, 对方问道:“不收费, 你们搞评选干什么?”笔者无言以对在此, 笔者想说明的是, 坚持评选活动“公平、公开、公正”的原则, 对于那些想要树立期刊品牌的媒体来说是非常重要的, 因为媒体本身就承担着一定的社会责任, 要考虑到一定的社会影响和伦理道德。就《汽车维修与保养》杂志而言, 连续举办了5年的“20佳”维修工具评选, 已经成为中国汽车维修市场的标志性品牌活动。通过评选活动, 杂志成为技术人员了解中国汽车维修市场工具水平的窗口, 也成为他们选择维修工具的得力助手, 期刊品牌自然而然深入读者心中, 杂志发行量的增长也就水到渠成了。

前面提到的MIT’s Technology Review还有一项王牌内容也为其品牌的强化立下了汗马功劳, 即全球性科技领军人物评选“TR35”。据了解, TR35为全球范围内35位年龄在35岁以下的杰出创新人才评选, 以寻找未来十年的世界级科技领军人物, 带动科技的快速发展。

参考文献

[1]李博.创出期刊品牌探索未来发展之路[R].第五届全国核心期刊与期刊国际化、网络化研讨会会议录, 2007.

[2]李道魁.试论期刊的品牌战略[J].商丘师范学院学报, 2003 (3) .

[3]文亚.略论学术期刊的品牌与文化[J].中国科技期刊研究, 2003 (6) .

[4]班国春.杂志营销策划谋略[J].出版发行研究, 2001 (6) .

期刊品牌 第2篇

2009年11月23日

尊敬的各位领导、亲爱的各位来宾、朋友们：

下午好！

今天，湖北省邮政公司在这里隆重召开“品牌增值+”业务推介会，此次推介会我们有幸邀请到了全省各地市的嘉宾，以及3家报刊社的领导和新闻界的朋友。感谢各位对湖北邮政的关注和支持，是你们一贯的支持使我们前进的路上不断充满着力量；是你们真切的期待给我们持续创新的激情。在此，我谨代表湖北省邮政公司、省报刊发行局对各位领导和嘉宾的光临，表示热烈的欢迎！

首先，我想向在座的各位介绍一下湖北邮政。

湖北邮政隶属于中国邮政集团公司，规模与发展速度在全国邮政企业中始终处于前列，业务总收入列全国第 位。湖北邮政目前共有金融、速递物流和邮务类三大业务板块，其中报刊发行是邮务类业务的核心业务。目前报刊订阅业务规模在全国排名第，发行报刊的品种超过一万余种，读者、青年文摘、参考消息、环球时报等全国顶级报刊品牌均为湖北邮政独家发行畅销报刊。湖北邮政与全国各大报刊社均建立了长期友好的合作关系，在全国报刊发行界享有较高的声誉。

最近几年，湖北邮政一直在研究读者和客户的需求，依托与全国畅销报刊社的良好合作，努力研发将品牌报刊广告资源落户湖北、服务湖北企业发展的新产品、新途径，使过去费用高昂的报刊广告成为触手可及的平面传媒，使过去全国投放的大众传播转变为区域化、定点化的指向性广告。在众多报刊社的支持下，我们已经成为全省拥有品牌报刊媒体资源最多、价格政策更灵活的一支新锐力量，在竞争激烈的广告传媒领域脱颖而出。

与一般的广告传媒机构不同，湖北邮政还拥有庞大的数据库资源。经过科学分类的精品数据库、邮发报刊订户数据库，能够提供不同特征人群的准确资料，为实现精准数据库营销和广告投放提供数据保障。同时湖北邮政的报刊投递系统是目前全省乃至全国最先进、最完备的。每天，湖北邮政通过航空、铁路、公路将全省万件的报刊、邮件准确、及时运送到全省各地，多名投递员、辆邮政车报刊、邮件投递到客户手中。

“品牌增值＋”业务就是湖北邮政推出的一个精品业务，它开创了全国性报刊定点投放广告的创举。

邮政作为百年企业，“与日月同行，与大众相伴”，湖北邮政始终将服务于社会大众作为已任。近年来，为适应市场发展需要，邮政发行联合各大报刊社不断推陈出新，成功推出了“品牌增值+”系列报刊宣传项目，企业形象期刊、报刊礼券卡等创新产品和个性化服务，“品牌增值+”系列项目能有效满足文化礼品市场，满足客户维护，关爱员工，品牌塑造等需求。

畅销品牌报刊的广告由于读者群的针对性强、读者忠诚度高，其版面广告一直受到企业的垂青。如果能够利用畅销报刊在特定

区域投放广告，不仅能够降低广告投放成本，而且能够最大限度的实现广告投放的针对性，提高广告投放的效果，实现“花小钱，办大事”。湖北邮政开发的“品牌增值＋”业务恰恰解决了这个问题，开创了全国性报刊定点投放广告的先河。

“品牌增值＋”之所以能够实现低本高效的广告投放，主要在于期刊定制化发行方式，企业可以根据需要定购一定数量的“品牌增值＋”报刊，定购的这部分“品牌增值＋”报刊，正文内容与全国发行的一样，只是增添了企业所需发布的广告。在定制期刊上发布的广告，仅根据订购量收取广告换版费及印制费。另外，“品牌增值＋”报刊还可以根据企业的需要采取更加灵活的宣传推广形式，如在封面印刷企业LOGO或采取软文加广告相结合等宣传推广形式，为企业宣传推广提供个性化的平面媒体平台。

同时，“品牌增值＋”也是将期刊礼品化的一大创新。“品牌增值+”企业形象期刊、报刊礼券卡他的优势在于：能最直接的把企业及产品信息反映给消费者，进而提高品牌地位，实现销售目标。可以说是企业对外交流的窗口。一本设计好企业形象期刊或一款报刊礼券卡能体现企业的规模、性质、产品特点等，给消费者留下视觉美感，让人过目不忘。

企业加载了广告内容的定制期刊，作为礼品赠送给客户，不仅可以起到宣传推广企业品牌或产品的作用，同时还可以作为维系客户关系的重要纽带。“品牌增值＋”报刊与其他维系客户的礼品相比有诸多的优势。首先，“品牌增值＋”报刊由于出版物的特殊属性，有固定的出版周期，客户能够定期收到企业的礼品，实现了企业定期、持续的客户维护；其次，免费投送上门的服务，也彰显了企业对客户的细致关怀；最后，“品牌增值＋”报刊的定制成本较低，平均年定制成本约一百元每本，作为企业维护客户的礼品，具有相当的价格优势。

尊敬的各位嘉宾，前面我已经讲到了“品牌增值＋”的一些特点，归纳一下就是更精准、更经济、更有效、上佳礼。说它更精准，是因为“品牌增值＋”在媒体选择上，有众多读者群明确的品牌期刊可供选择。在目标受众选择上，可选择区域性传播、指定人群传播等。说它更经济，是由于“品牌增值＋”克服了广告面向大众传播的资源浪费，广告费用低廉；与企业回馈客户的其它礼品相比，期刊成本相对较低，同时“品牌增值＋”可以根据企业需要确定发行量，节约成本。说它更有效，是由于“品牌增值＋”针对性强，直通企业选定的目标受众；期刊载体保留时间长，传阅率高，增加了广告停留时间，提高了广告的传播效果；周期性的广告发布特点，使广告宣传效果更好。说它上佳礼，作为维系客户的礼品不仅有档次，而且还能够体现与竞争对手礼品的差异化，提升客户维系的效果。因而受到越来越多企业的青睐，成为企业平面媒体投放、客户关系维护的新选择。

自“品牌增值＋”业务推出以来，得到了金融、通信、保险、房地产、学校、婚庆等多种客户的普遍认同，截止今年10月底，全省邮政“品牌增值＋”报刊期发行量已经突破万份/期。已经形成了以期刊为传播载体，提高广告的阅读率、传阅率和保存时间，突出企业广告的权威性、影响力的有利工具；以赠阅为主要传播方式，凸显企业对客户的情感关怀，集报刊、直投型广告和

赠品三种属性于一体的新型媒体，是实现企业“品牌为翼、企业腾飞”的助推器。

各位领导、各位嘉宾，今天的推介会也是联谊会，我们在这里向大家推介湖北邮政的“品牌增值＋”业务，同时也借这个机会感谢大家对湖北邮政的关注与支持。我们希望能够借助“品牌增值＋”这个产品，为湖北的企业创造更有效、更节约、更新颖的复合型媒体平台，为企业品牌建设添翼，助力企业发展腾飞。

《中国品牌期刊报告》出版 第3篇

新闻出版总署2011年3月颁发了第二届中国出版政府奖，首次设立了期刊奖，其中20種期刊获政府奖，39种期刊获提名奖，9种期刊获先进出版单位奖，17名个人获优秀期刊人物奖。为了介绍这批品牌期刊的典型事迹，彰显品牌期刊的力量，推动品牌期刊建设，中国期刊协会以《中国期刊年鉴》增刊的形式编辑出版了《中国品牌期刊报告》。

《中国品牌期刊报告》设有“特稿”“品牌期刊建设综论”“部分获奖期刊经验介绍”等11个栏目，共20多万字、60多幅图片。该报告从经验到体会，从事件到理论，多层次、多方位地论述了品牌期刊建设的意义和品牌期刊的特征，探讨了品牌建设的方法和途径，总结了品牌期刊建设的经验和体会。

期刊的品牌与构建 第4篇

对期刊品牌的再认识

什么是期刊品牌?张伯海先生认为, 品牌就是指期刊媒体里面那些由内在的丰富底蕴与外在的完美风采结合而成的高智力产品的特定形象。期刊品牌是期刊的办刊理念、经营理念、服务理念、行为理念、视觉理念的高度抽象和概括, 是期刊精心打造的具有先进的文化内涵、鲜明的传播风格和独到的装帧设计, 并为特定的读者群体广泛认同的期刊的总体形象。它包含几个方面的含义:

先进的文化内涵。期刊品牌是在参差不齐的期刊市场上, 判断期刊价值的首要标志。所刊登的内容应处于该学科领域的前沿位置, 所涉及的问题应是该学科该领域的难点、热点和重点, 所阐述的观点是前所未有的、独创的, 并且是科学的、可靠的。这取决于选题的优化和文稿质量的整体把握。要根据办刊宗旨策划具有鲜明个性和特色, 有利于知识积累、创造和促进社会、经济、文化发展的高质量的选题, 然后以“求新 (具有新思想、新观点) 、求特 (标新立异、与众不同) 、求优 (论点、论据明确、清楚, 文笔流畅) ”的原则组稿、审稿、修改加工。

鲜明的传播风格。风格, 是在特色、个性基础上的艺术表现。期刊品牌的重要标志是“人无我有, 人有我优”, 打造期刊品牌, 应当确定自己独特的受众定位、特定的读者对象和市场空间。期刊应根据自身的特点, 发挥优势, 选准自己的生存空间和位置, 形成与众不同的风格特色。而造就具有鲜明个性和独特风格的品牌期刊, 其名称是相当重要的, 它应新颖独特、富有个性, 最好能直观地反映它的独特的市场定位特别是读者定位, 如《时尚》、《国家地理》、《家庭》、《财经》、《三联生活周刊》、《都市主妇》, 等等, 这样, 读者 (消费者) 很容易从一本期刊名字的外在特征, 就形成想象和感性认知, 从而强化期刊品牌的影响力。

独到的装帧设计。人要讲气质, 期刊要讲神韵, 神韵主要来自期刊的装帧设计。其功能:一是在于美化版面, 使读者先入为主, 形成良好的第一印象, 引发阅读兴趣;二是体现期刊编辑思想, 凸显期刊特色。品牌期刊应做到两者的统一, 韵律要和谐, 设计要严谨与完整, 首尾、左右相顾。具体说来, 四封要体态丰盈, 扉页不失情韵, 层次分明, 有效地向读者传递期刊个性信息;正文气韵不可忽视, 从书眉设计到标题布局、字号运用、全文组版, 都要精心设计, 整体给人以美感。

广泛的读者认同。读者永远是办刊人心目中的上帝, 期刊品牌的塑造在于对读者的无限关怀和热爱, 在于对目标读者阅读需求的深刻把握和理解, 在于编读双方的互动和沟通, 也就是说, 要建立期刊品牌的读者忠诚度。

优秀的核心作者群。期刊品牌应拥有高水平的核心作者群。编辑出色的“点子”必须有优秀的作者为其喝彩, 那就是由作者提供高质量的稿件。品牌期刊具有吸引作者的凝聚力, 作者都以站在它的旗下为荣, 这就为期刊提供了重要的稿源保证。

品牌构建, 一项复杂的系统工程

期刊品牌的构建是一项复杂的系统工程, 需要编辑工作者各司其职, 下一番苦功夫, 从对选题、文稿把握, 到栏目、版式设计的全过程, 清晰地透射出了编辑的博识头脑和艰辛劳动。

调查市场, 准确定位。期刊的市场定位要以深入的市场调研为基础, 包含多方面内容, 如读者定位、内容定位、风格定位、营销定位 (广告定位、发行定位、价格定位) 等。内容与风格定位应清楚、明朗, 不能模糊不清、模棱两可。期刊必须根据自身的优势和功能特征, 确定自身的内容与风格, 创立自身在同类期刊中无可替代的特定形象与独有地位, 避免“千人一面”。而读者定位则是重中之重。读者定位也包括很多因素, 诸如性别、年龄、文化程度、兴趣、生活区域等。从某种意义上说, 读者才是期刊总体价值的终极裁定者。因此, 构建期刊品牌, 一定要对读者进行细分, 寻找到适合自己刊物的目标读者群, 从而有针对性地开发潜在市场, 编辑出版适销对路的期刊。如《青年文摘》, 它是一本面向全国, 以16岁至25岁青少年为核心读者群的文摘类综合期刊, 由于它的读者定位准确, 牢牢抓住青年这个主题, 因而成为全国发行量最大的青年刊物之一。值得注意的是, 读者定位必须从一开始就和广告定位、发行定位、风格定位等一起综合考虑, 才能使期刊在市场中获得成功, 从而创立自己的品牌。

练好内功, 质量先行。当前文化市场十分繁荣, 期刊门类众多, 竞争日趋激烈, 在这种情况下期刊要打造自己的品牌, 求得生存发展, 最重要的还是要树立质量为本的观念, 以高质量的内容争取主动、抢占先机, 以自己独特的理性思考、文化底蕴、高雅情趣和艺术氛围去赢得读者。目前我国已拥有涵盖自然科学、社会科学、文学艺术、文化教育、生活消费等方方面面的期刊9000多种, 可谓门类齐全、品种繁多。除了少数机关刊以外, 大多自负盈亏, 走向了市场。在期刊市场化进程中, 如何让读者愿意从腰包中掏钱订阅你的期刊, 质量无疑是读者取舍的一个最根本的标准。

期刊质量既包括期刊内容方面, 也包括封面、版面的编排设计以及装订、印刷等形式方面。俗话说“看书看皮, 读报读题”。这就要求期刊的每一个步骤都必须把好质量关, 特别是下力气抓好内容策划, 这是期刊确立个性、形成风格、创建品牌的有效途径。

创新求变, 突出特色。任何期刊要打造并保持自己的品牌, 就要在保持刊物个性和风格的同时, 做到内容常办常新, 以自己的内容创新来适应读者的变化, 以此更好地服务读者, 进而赢得更多更稳定的读者。只有这样, 才能构建真正适应市场竞争的品牌并保持品牌的长盛不衰。如当今中国期刊的第一品牌、被称为“中国人心灵读本”的《读者》杂志, 自创刊至今, 始终坚持以读者为中心, 不断创新, 不断满足读者的新需求。先由原来的月刊改为半月刊, 同时, 重新调整其编辑方针, 走大众化的办刊路线, 使精英文化、大众文化巧妙融合, 力求提供更丰富、更轻松、更新鲜的内容, 以更符合现代大众的生活需要。过了几年再次改版的亮点之一就是开通了短信交流平台。利用短信这一新的传播方式, 使读者与杂志之间的交流更及时、更畅通、更有效。而“最受欢迎文章”的评选, 更是直观地反映出读者的爱好所在。同时, 《读者》又从产品的差异化入手, 推出原创精品专栏, 既确保一些文章的时效与专有, 也増加了杂志的信息容量。将原来母刊里的一个反响不错的栏目《原创》剥离出来, 推出了《读者原创版》, 再次创造了发行奇迹。

加大宣传, 强化营销。在出版领域, 加大期刊的市场营销力度无疑是实现经济效益和社会效益双丰收最有效的途径。要做好市场营销工作, 就必须建立品牌的经营意识, 确立期刊营销推广战略, 通过读者参与、读者服务等一系列市场推介、市场营销活动, 来增强品牌在读者中的亲和力和忠诚度, 从而最终提高市场占有率。许多品牌期刊在这方面做了大量工作, 有很多好的经验。如举办读者沙龙 (俱乐部) 、读者座谈会、读者评刊办刊活动等, 办刊人以平等的身份与读者对话, 使双方建立精神上的契合和心灵的共鸣。还有的为读者提供最直接、最有效的服务, 用真情和利益回报读者, 比如有的刊物随刊奉送光盘或其他小礼品, 加大产品附加值, 有的刊物每年拿出一部分资金, 设立各种基金回报读者, 他们的做法都赢得了读者的喜爱和拥戴。

专业期刊如何彰显品牌特色 第5篇

从差异性方面把握专业期刊的定位方向和特色

简单讲，专业期刊主要是指按内容进行划分，体现专业性，有相对固定读者群的期刊。纵观专业期刊的发展，两种情况值得思考：一是走老路。“我们办某类杂志已经有几十年的历史了”、“采写某专业类的内容是我们的特长”诸如此类的话，说明办刊者往往只是从自身的角度出发，并不注重市场和读者需求，极易按照自己的思维闭门“造”刊。二是无所适从。“现在‘云端读报’都出现了，像我们这类期刊恐怕是上不了台面，在强势竞争面前注定要走下坡路了”。持此类观点的人其实是对自己的期刊没有摸准定位、找准方向，因而缺乏信心。基于此，“以读者需求为导向”和“凸现期刊差异性”应是专业期刊定位成功与否的关键所在。有调查显示，目前对于一般化的综合类期刊，读者的兴趣在降低，而读者对有个性、有特色、有趣味的专业期刊的兴趣却有增无减。这说明，定位准确的专业期刊市场空间还是极其广阔的。

以《就业与保障》杂志为例，杂志在市场化办刊后，首要的任务就是要注意内容、读者、市场定位等问题，突出专业期刊的特色。经过市场调研，杂志社着力从差异性方面重塑特色，大刀阔斧地进行了改版，设置了“民情、民生、民众、民风、民间”五大板块，注重特色，充分发挥专业期刊的指导性、实用性、服务性，多视角、深层次地挖掘各行各业在就业、职场人生、社会保障等方面的前沿信息。经过改版，大篇幅的领导讲话没有了，生冷干硬的文章不见了，取而代之的是与百姓息息相关的民生话题。这种变化，较为稳妥地适应了读者的口味，使杂志的发行量稳中有升，为进一步发展奠定了良好基础。

从栏目和专题策划上体现专业期刊的专业性和品牌特色

专业期刊的栏目设置不同于综合类期刊，专业的延续性对编辑主体性的策划能力也是一种考验。以《就业与保障》杂志为例，二十多年的办刊历史形成其特有的模式，也形成了一定规模的固定读者群，但是这些固定读者随着形势的变化，随时都有可能“消失”。为了培养新的读者群，扩大发行量，经过综合分析和评估论证后，杂志社确定了以打造新的品牌栏目，用品牌栏目去带动品牌期刊发展的思路。

为了体现专业性，体现品牌特色，在专题策划上，《就业与保障》编辑部在每周例会上，广泛收集大家的意见和建议，然后集中评选，确定主题。如纪念改革开放三十周年，我们做了《三十年的温度》专题，着力反映不同阶段、不同群体的人们在投身我国改革开放的伟大历史进程中，为适应社会发展的需要，在劳动就业、职场变迁等方面，所表现出的积极进取、锐意改革、奋发图强的精神面貌。针对新时期社会保险出现的新变化，《就业与保障》杂志策划采写的《被征地人员老有所养的“晋江模式”》、《 跨省流动人员社保转移接续：我们在准备》、《新医改能给我们带来什么》、《新型农村养老保险：改革正当时》等特色文章，较好地结合当时形势，发挥舆论导向作用，受到不同群体读者的欢迎。总之，策划的专题，只有具备前瞻性和现实意义，并抓住专业期刊的专业特色，方能产生积极的效果。

从读者的角度体现专业期刊服务功能

专业期刊也要贴近读者。笔者认为，期刊只有将专业性、实用性和服务性的内容以深入浅出的语言表达出来，使更多的人理解和接受，扩大影响，才有可能提高知名度和权威性。从读者选择和接受的角度看，他们能够从期刊中不断得到新的知识、新的相关动态信息，才有可能成为期刊的忠实读者。而且期刊所传播的内容只有通过读者的阅读和接受并及时转化为头脑中的知识储备，为其所理解和把握，达到深入人心的传播效果，期刊在读者心中的良好形象才有可能逐步树立。

许多专业期刊，内容的定位表面上有一个行业或一个专业，如果没有抓准特定的对象，同样会产生宽泛不着边的问题。如《就业与保障》，初看有一个方向，而真正要把栏目确定下来，使期刊的发展获得应有的社会效益和经济效益却不是一件容易的事情。《就业与保障》杂志在办刊中以读者为中心，想读者之所想，强化服务意识。如《就业与保障》杂志2009年设置的《海西社保》栏目，直指企业职工养老保险，得到了各地社会劳动保险局（中心）的认同，认为专业期刊为他们开辟了一个重要的窗口，解答了广大群众热切关注的民生问题。

专业期刊走向市场，读者是上帝，这是毋庸置疑的。在实践中不难发现，随着读者关注点的不同，专业期刊的内容应体现服务功能。而服务功能体现在读者能够在这份期刊中，找到他们所关心的问题，看到期刊中的许多内容与自己的切身利益密切相关。几年来，杂志先后设立的《民生话题》、《小保信箱》等栏目，就是应读者的需求而特别开辟的，成为与读者互动、让公众参与的平台，体现了专业期刊的特色。

版式设计中也要体现专业性并强化品牌形象

期刊在读者心中的形象不仅取决于所反映的思想、所表达的内容、所传递的信息的质量，也取决于承载这些内容的表现形式和手法，其表现形式和手法是否理想、和谐，是否能产生美感，读者是否乐于接受直接影响着期刊的品牌形象。大多数期刊，特别是专业期刊不可能像趣味性、通俗性很强的大众读物那样，可以经常通过封面色彩的变化以及在封面刊登各类时尚照片等手法对读者形成强烈的视觉冲击，从而吸引读者。但是，不管怎样，形式上的设计也是各类期刊树立自身品牌的一个重要方面。其实，读者在接受一种媒体的同时，除了增长知识外，还有一种愉快阅读的期待。快乐阅读能够使刊物在读者心中留下好感，从而产生继续购买的欲望。

在版式设计中，应防止为了经济效益而不顾读者感受，尤其要注意以下两点：第一，一定要做到靠质量去创造价值。一份期刊的质量既包括选题、内容，也包含形态设计。有的期刊社为了节约成本，频频降低用材品质，或者无规律地变化，这样对于读者的阅读习惯就会产生负面的影响，其结果是自毁声誉。第二，要注重包括刊物形象在内的社会影响和整体形象。培养一本期刊的品牌不容易，如果只为眼前的利益，对长远建设不管不顾，其效果往往会适得其反。

在新媒体发展中把握专业期刊的特色

从期刊的可持续发展来说，利用新媒体为我所用是一个方向。期刊数字化越来越受到重视。综观笔者所在省份的170多家期刊，目前除了部分期刊依靠自身网站增加发行量外，多数期刊无法从数字化的运作中获利。短板在哪里？抛开运作资本、数字化人才等因素，专业期刊在发展方向上还存在着经营意识不强、无法集中优势资源等问题。

作为专业期刊，应充分利用自己的专业特点，在相应的行业和相关的“窗口”让人知晓。现实中，专业期刊如果能够让读者通过多种途径接触到自己，无疑会极大地方便编者与读者间的交流，增强刊物在本领域的竞争力。当前，专业期刊已经不可避免地面临着与新媒体的融合，从一些成功的案例中可以看出，专业期刊对于新技术和新媒体的理解和运用，同样应建立在自身特色体现和品牌打造的基础上，建立在对优势资源整合和对市场精确理解的基础上。

那么，专业期刊如何利用新媒体加速发展？笔者結合以往的经验，认为应注意以下几点：首先要学习，要掌握并理解新技术新媒体，知道自己的短板在哪里，并及时弥补差距；其次要接纳，新媒体不是专业期刊天然的敌人，两者在一定意义上应是一种互补关系，新媒体在发展中也在为期刊带来全新的读者群；再次要创新，利用新媒体的传播特性，改变专业期刊的组织形式、营销模式、组织架构和运作机制等，利用新媒体获得新的发展；最后要融合，媒介融合是未来媒介发展的大势趋，在新旧融合中，专业期刊要深刻认识自已所处的发展阶段，利用自己的品牌和特色做出相应的调整，这样才能在新媒体的发展大势中立于不败之地。

作者单位 福建就业与保障杂志社

有限责任公司

提升原创能力 孵化期刊品牌 第6篇

一、竞争加剧打造特色成为期刊突围之道

期刊业和报纸的竞争相似, 已进入白热化阶段, 特别是那些同质化严重的期刊, 发展处于胶着状态, 有限的市场资源被少数几家强势品牌占领。强者恒强, 弱者只有无奈退出, 主打情感类的杂志《知音》, 从2006年却进入动漫期刊行列。杂志社领导班子当时发现, 国内缺少对漫画市场的开发和壮大, 很多动漫杂志都是转载国外的漫画, 少有原创作品, 于是他们敏锐地进入这一新的领域, 并严格按照“百分之百民族原创、百分之百全真彩色、百分之百长篇连载”的标准进行审稿、上稿, 迅速在10多岁至20岁之间的年轻读者群中占领市场, 反响极好。不论是从2006年创刊就开始连载的《偷星九月天》, 还是开拓了新形式并大受欢迎的《斗破苍穹》《暴走林家》等漫画都已经在《知音漫客》中形成了固定的读者群, 并创造了以此为载体的“中国式漫画”。这些广受市场欢迎的漫画作品集结成书, 同样也取得不俗的成绩, 《偷星九月天》甚至创造了单册140万册的销量。杂志也因此从月刊发展成为周刊, 并在近两年突破500万的发行量, 在期刊市场异军突起。

同质化的潜台词就是没有特色, 《看天下》在强手如林的时政杂志中脱颖而出, 最关键的是其整合编辑创新能力。一个专题引用多个报刊报道, 同时对相同的部分进行精简, 尽量通过不同视角来展示一个新闻事件的方方面面, 给人耳目一新之感, 读起来轻松。而传统的一些新闻周刊则显得四平八稳, 在编辑手法缺乏创新意识, 整版整版拥挤的文字, 就像报纸排版一下, 亲和力不够。《看天下》的图说新闻则模仿国外杂志手法, 一个政治人物的一个细小表情可以跨页放大, 看起来形象生动, 逼真传神。原创的内容当然是期刊的一大特色, 可是编辑手法陈旧, 也会令其失去特色。

湖北的《特别关注》杂志, 在去年突破了400万的发行量, 其成功的方法是坚持创刊时的定位, 打造“成熟男士的读者文摘”, 同时坚持品质阅读的理念, 因为新媒体时代人们刷一下手机就可得到包罗万象的信息, 但是要得到对新闻的进一步理解, 要得到特别生活的新感悟, 却并不是一件容易的事。《特别关注》要做的事情, 就是让每一篇文章都能传递出成熟男士所需的正能量, 只有坚持特色立刊, 才能在杂志“红海”中找到自己的“蓝海”。

二、把“孵化权”交给龙头与品牌做强之道

同一个鸡蛋, 不同的母鸡孵出来的小鸡是有区别的。仔细观察湖北省的“报刊方阵”, 特别是在发行量达百万的期刊集群中, 知音传媒集团有《知音》《知音漫客》《新周报》三种, 湖北日报报业集团有《楚天都市报》《特别关注》与《前卫》三种, 湖北教育传媒集团则有《小学生天地》《中学生天地》和《大家文摘报》三种……同属文摘类的, 有期刊有报纸, 因为特色不同, 因而有不同的受众群体, 这与不同媒体集团的发展战略有关, 却在兄弟集团之间有序互补, 错位发展。

把“孵化权”交给龙头媒体是品牌期刊做强之道, 按照2004年实施的《湖北省文化产业发展规划》, 明确提出扶持“六大集团”, 因而在规划上有政策保证, 在市场发展中鼓励竞争。《特别关注》是2000年原湖北省新闻出版局将停办的刊号划转给湖北日报社创办的。同年将另一停办刊号划转给《知音》集团创办《好日子》, 2002年, 将省外侨办的《良友》并入知音杂志社, 将省经贸委下面的《企业家》划转入知音并更名为《财智》, 《新周报》则是2004年利用湖北省团委《湖北青年报》划转到知音杂志更名创办的, 可见, 一份在全国有影响力的传媒集团是有其孵化功能的, 在“龙生龙, 凤生凤”的同时保证雏龙雏凤的质量。有序引导与鼓励竞争使得新创办的期刊报纸品牌迅速发展壮大, 形成报刊业中的“湖北黑马”。

孵化要求媒体母体精准分析市场热点, 精准对受众群体进行定位, 才能实现做强。虽然现在畅销期刊中都有一些微博评刊、微信互动的“新媒体影子”, 但那只是适应时代的方式之一, 在其内部发展过程中, 有其自己一以贯之的发展标准。《新周刊》是一本面向高端读者的杂志, 因其新颖的策划与议程设置能力, 每年的盘点刊物被市场一抢而空, 同时成立生活方式研究院, 已从单向传播发展到全业务链影响, 做强同业品牌也强化了自己在这一领域的老大地位。

三、原创与引进, 做大做强重庆期刊

重庆的期刊业发展同样有许多亮点, 像商界杂志已孵化“时尚”、“评论”等多个子品牌, 电脑报的计算机系列期刊, 课堂内外系列杂志, 在市场上都有比较大的影响力, 具备一定的竞争优势, 同时也有比较强的“孵化”能力。要做大做强重庆的期刊业, 原创与引进是不错的策略, 现在基于大数据的统计, 基于云计算的广博, 已为我们发现市场“蓝海”提供了良好的工具, 原创偏重的是内容产业, 而引进的目标, 既可以是内容也可是模式。

中国国家地理杂志成为畅销期刊, 与其当初引进美国国家地理的发展模式密不可分。现在重庆已有了《环球国家地理》杂志, 发展势头已不错。随着国际交往的增多, 现在国内有多本时尚类刊物, 引进的就是法国和欧美时尚界的内容资源, “借船出海”的合作期刊中, 北京、上海、广州为多, 重庆作为西部唯一的国家中心城市, 现在已成为“渝新欧”起点和“长江经济带”两大优势为一身的战略城市, 在期刊的发展上要放眼全球办期刊, 重庆的期刊资源比较丰富, 其中不乏一些有特色的期刊, 《今日重庆》《重庆与世界》《最重庆》都在形成各自的办刊特色与品牌, 如果从政府层面给予一定的战略引导就会具备较强的市场竞争力, 而且可以在短时间内发展上一个新台阶。

新媒体时代来了, 做期刊需要智慧, 有人说落后不是传播方式, 落后的是内容制造。期刊和报纸相比, 有更好的阅读质感和保存价值, 特别是一些新品牌与大企业的推广仍然首选画册做成期刊的样子, 这就为期刊带来良好的机遇。最近三联生活周刊连续推出的《汉中》《无锡》等城市特刊就是报纸政务宣传的翻版, 但是它做得更专业, 更精美, 更有保存价值, 仍然深受地方政府的欢迎, 之前已有《中国周刊》等为地方的花博会提供别册特刊等, 都是办刊智慧的提升产物。重庆的期刊业本身有良好的基础, 假以适当的先进理念, 定会出现一番新面貌。

随着国家层面引导“成立若干大型传媒集团”的新政, 期刊特别是强势的品牌期刊要把握住历史机遇, 争取并购若干进行发展不佳的期刊进行培育孵化, 争取强强联手, 把优质品牌做大做强, 结合报业调整的机遇, 从报业延揽骨干人才对办刊队伍进行充实, 再加上政策的支持与帮扶, 重庆的期刊业发展当迎来新的春天。

参考文献

[1]兴文化大业建报刊强省[J].传媒, 2013 (9) .

[2]天涯处处有“知音”[J].传媒, 2013 (9) .

期刊品牌 第7篇

一本杂志搞得好不好,关键在于策划。策划主要包括刊物的定位、栏目的设置、作者队伍的建立、品牌的包装和营销等。

定位要“准”而“细”

1.内容定位

任何一本刊物,都想争取尽可能多的读者,这种强烈的目的性,往往会造成杂志内容大而全、杂而乱,定位模糊,让读者摸不着头脑。而少儿科普刊物更容易陷入这种尴尬境地

在表现形式上,为了增强内容的可读性,少儿科普刊物会采取各种趣味性手段,如讲故事、说笑话、配漫画等,但这其间的尺度较难把握,稍不留神就会背离初衷,给读者以“挂羊头,卖狗肉”的味道。而有些刊物为吸引读者,更是一味求“趣”,科普内容少得可怜,使刊物成了名副其实的“注水猪肉”。故此,少儿科普刊物要警钟长鸣,时刻提醒自己趣味性手段不能替代刊物的内容本身,二者不能混淆,无论何时都要明确手段是为科普内容服务的,仅仅是使内容生动的呈现方法而已。

另外,在内容选择上,少儿科普刊物往往喜欢包罗万象,号称“百科”,涵盖方方面面,这种模式通常容易导致内容空而不精,所以需要在栏目设置上多加考量,或设置栏目时有一定的倾向性。但即便这样,也总会遇到无法与市场上同类刊物进行区分的困惑,呈现“千刊一律”的局面。

拿封面来举例,很多综合性的百科类少儿科普刊,受宽泛的定位所限,选择封面时很难寻找切入点,于是,采取的模式要么是主题性装饰漫画,要么是人物或动物照片加卡通元素的设计,前者雷同性明显,除去刊名之后,无法给人哪家是哪家,哪刊是哪刊之感;后者无法体现出内容特色,针对性不强。相反,分类越细,定位越明确的刊物,封面往往越容易把握。以《小哥白尼》“野生动物版”为例,该刊以生物科学为依托,照片资源丰富,封面基本都以与内容相关的动物实图为主,孩子容易接受,非常讨巧。所以,最好的做法不是大而全,而是对内容进行细分,专刊专做,让读者通过封面就能对刊物主体内容一目了然,满足其明确的阅读目的。

2.年龄定位

纵观国内少儿科普期刊市场,在年龄定位上对内容进行细分的刊物少之又少,一本刊物的读者年龄定位往往跨越七八年之久。而国外的少儿类刊物,对于读者年龄的划分已经细致到几岁零几个月。

我们知道,人在少儿时期的成长非常迅速,即使相差几个月的孩子,在生理和心理上也有很大差异,小学一年级孩子与六年级孩子的知识结构是不能同日而语的。宽泛的定位很难适应读者的需求,看似谁都可以读,实则谁都不爱读,其结果就是留不住长期的忠实读者。

实际上,期刊与图书不同,它具有一定的延续性,这意味着它拥有相对固定的、持续的读者群体。而一旦进行内容细分,用增加版别等形式来区分年龄层次,虽然从短期看是会影响发行数字,但从长远角度考虑,对于品牌的建立,以及读者对于刊物的忠诚度而言,都是有促进作用的。

中国少年儿童新闻出版总社主办的《我们爱科学》的中旬刊,就是用版别来区分年龄定位的。这本刊明确标明亲子阅读,从内容上讲,给幼儿园大班,或者即将入学的小孩子,甚至一二年级的小学生看都是可以的。那么,它们就抓住了这一部分读者群。这部分读者群将来很可能成为其另外两本高年段刊(上旬刊、下旬刊)的潜在忠实读者。而我国台湾省教育厅主办的《儿童的杂志》做法更为巧妙,该刊从栏目角度进行划分,用三种不同的标志来区分适合高、中、低年级小学生阅读的内容,并把适合三个年龄段孩子共同阅读的文章标示清楚,这种做法可谓标新立异,也值得借鉴。

如今人们越来越讲求个性化消费,“私人订制”也成了当下消费领域最热门的词汇。作为文化类产品,手机、网络媒体早已采取个性订阅方式,来满足不同读者的需求。时代在变化,少儿科普期刊自然也应与时俱进,顺应大势,不仅新刊在筹备策划时,要找准定位,走细分化道路,老牌期刊在提升品质的基础上做大做强后,也应考虑通过“刊群”建设等方式,细分市场,从而应对群雄逐鹿的市场冲击。

内容要有“重头戏”

刊物靠内容来承载,在内容为王的时代,高质量的内容更是离不开策划,只有打造出有一定分量和影响力的重头栏目,才能在众多同类刊物中体现出自身品牌的实力,塑造自身的权威性。那么,到底什么内容可作为少儿科普刊的“重头戏”呢?

回答这个问题,首先要了解什么是科普。简单地说,科普就在我们身边,俯仰皆是,时时刻刻像空气一样围绕在我们周围。故此,少儿科普就是要做孩子身边的科学,让其能够“学以致用”,实用性更为关键。而重头栏目仅有实用性还不够,还需要紧跟时代步伐,满足孩子求新求奇的心理,在抓住孩子们当下热议话题的同时,为其提供茶余饭后的谈资。

孩子的差异性决定了其热议话题的多样性,但孩子作为“社会人”脱离不了大环境的影响,从这一角度来讲,办刊是有通念可循的,即越是具有时效性的内容,越容易引起关注,少儿科普刊也不例外,只有抓住社会上的焦点热点问题,才能满足读者的阅读心理。

但少儿科普刊毕竟不同于新闻时政类刊物,不能报道事实本身,得另辟角度,抓取焦点事件中的科学线索,从而深挖内容,选取恰当的切入点来做文章。浙江省期刊总社主办的《小爱迪生》杂志有一个品牌栏目“地球卡丁车”,就是与社会热点问题同步的策划专栏。这个栏目曾经刊载过一篇题为“地震后,大熊猫在找新家’”的文章,是配合汶川地震周年纪念而做,这篇文章的做法可以对此加以说明。文章没有选取常规操作,对地震科学进行普及,而以孩子喜欢的大熊猫作为为切入口,详细地介绍了我国的国宝。开篇先是客观介绍了地震后大熊猫家园被毁,然后提出问题“它们现在过得好吗?”,接着以一个“一夜要死七只羊,谁是凶手”的故事,告诉孩子面临生存考验时,大熊猫也会杀生、吃肉内容环环相扣,阐述了有关大熊猫方方面面的知识,最后还是以客观事实一部分大猫有了新家作为结尾,并号召孩子们参与到帮助大熊猫的活动中来。文章虽是对动物的介绍,但内容发人深省,引导孩子产生对熊猫的关爱之情,同时也弘扬了灾后祖国各地伸出援手,帮助大熊猫落户新家的互爱互助精神。这样选题策划既体现了时事热点,传播了知识,同时也带有强烈的社会责任感,不失为热点问题操作的典范。

除了此类社会焦点、热点问题,孩子们当下感兴趣的任何话题,如近期热映的电影、网上很火的游戏等,都可以作为重头栏目的选题内容,关键是要抓住时效性,选好切入点以及恰当的表现方式。不管怎样,逐渐摸索出专题性重点栏目的策划思路,是打造品牌刊的必经之路。

栏目要有“参与性”

孤掌难鸣,独木难支。科普最怕曲高和寡,尤其是少儿科普,自己叫得再响,孩子不买账,也是徒劳无功。所以,一份成功的少儿科普刊应该想尽办法让读者参与其中,与读者建立起感情,让读者不仅觉得可以看,喜欢看,还要期待看。要想达到这一点,拉近与读者的距离,为读者设立刊登自己作品的平台、交流心声的平台等是一个有效手段。

少儿科普不应是单方面的灌输科学,而应是交互式的知识分享。通常,人们会觉得,少儿科普杂志应该刊登“大家之作”,讲解那些板上钉钉的真理。实则不然,从大了说,少儿科普刊作为文化产品,还肩负着为祖国的科学事业培养人才的重任。那么培养孩子的科学精神,让其不仅懂科学,也要爱科学,激发其学习科学的兴趣,更是刊物不容忽视的潜在功用。所以,刊物有必要专为读者设立一些参与性栏目。值得注意的是,刊物的参与性栏目要有自己的特色。可以说,走出具有自己特色的路才能具有与别人竞争的资格,在市场上占领一席之地。

那么,什么样的栏目算是有自身特色呢?还以《小爱迪生》举例。该刊迎合自身“发明、发现、探究”的定位,同时与其刊名相呼应,设有“挑战爱迪生”“发现之眼”“魔法实验室”“科幻画长廊”等互动性栏目,刊登读者的科学小发明、科学小发现、科学小实验以及科学幻想画等。虽然孩子们可能写得不够深刻,画得不够精美,但对他们却是很大的鼓励,提高了他们对科学的兴趣,也让读者觉得这本刊物很亲切,是他们自己的“好伙伴”。另外,这些互动栏目采取“梯度”设置,使得小学阶段不同年龄段的读者都能参与其中,满足了读者需求的广泛性,在老师、家长和孩子中赢得了较好的口碑。

事实证明,此类互动栏目容易拉近刊物与读者的距离,让孩子以刊登自己作品为荣,让老师和家长也看到了学生和孩子的努力,从而使刊物成为了老师、家长和孩子的“心头好”。

作者要有广泛性

少儿科普作者必须要具备深厚的科学文化底蕴和良好的文学素养。而现实是,少儿科普作者优质资源匮乏,这从根本上制约了少儿科普期刊的发展。一本好的少儿科普刊物,无论是内容本身,还是其表现形式,都必须是丰富多彩的,单薄的作者队伍自然很难满足这一要求。故而,刊物在培养自身作者方面要寻求多样性。

狭义地讲,作者主要是针对为刊物供稿的作者而言;广义地说,作者包含一切可为刊物提供内容来源的对象,如国内外出版社、民营出版公司、工作室等,都应纳入作者范围。

1.广纳贤才

少儿科普期刊除了要与业内知名作者建立长期而良好的合作关系,还应充分利用电子媒介广发英雄贴,定期进行有针对性的征稿,不断从中挖掘培养刊物自己的作者,和作者交朋友,打造作者的同时,也使其为刊物所用。

2.物色稿源

相较于国外,国内少儿科普期刊起步晚、品质弱,目前还没有哪家期刊可以靠自身实力走在世界前列。基于现状,不妨学习出版社引进版权的模式,与国外优秀出版集团、出版公司等合作,选用其优秀作品,并进行本土化加工刊载,以此提升刊物质量。当然,与国内出版社、民营出版公司合作,选登其优秀作品,也是丰富刊物内容的一个可行方法。

3.借脑合作

现阶段,图书工作室遍地开花,其中不乏实力不俗者,有些工作室业务水平甚至可与正规期刊编辑部相媲美,唯一不同的是它们没有刊号资源。毫无疑问,期刊与之合作,可以提升刊物内容的丰富性和质量。但值得注意的是,与工作室的合作不能受其制约,要掌握好分寸,把其当作作者看待。

可以说,作者在某种程度上维系着刊物的质量,建设好、利用好作者队伍,关系刊物的生死存亡。

包装、营销要有针对性

少儿科普期刊作为一种文化商品,同其他商品一样,也需要包装和宣传,但其包装宣传要充分考虑读者群的特殊性。

对于期刊来说,包装主要指版式设计,要让少儿读者看上去觉得“美”。而少儿读者的认知程度,决定了少儿科普期刊的版式一定是“以图说话”,图在表现内容方面扮演着重要角色。用一句经典小品台词来说,就是“浓缩的往往是精华”,长篇大论的知识点,常常是孩子没耐心看,看了也记不住,等于白费劲。而兼具解释文字功能的几幅图片或插图,孩子兴趣足,恰恰看了一眼就能记住。

所以,少儿科普期刊在封面及内文设计上,要时刻注意“知识属性”与“少儿特性”的和谐统一,充分运用精美的图画、明快的色彩、生动的线条等来调动读者的阅读兴趣,同时将抽象的科学知识形象化地表现出来,使其通俗易懂,迎合读者的阅读心理。

在竞争日趋激烈的大形势下,少儿科普期刊有了好的内容还远远不够,还要学会“推销自己”,采取有效的自我营销策略,提升刊物的知名度。

针对读者群的特点,少儿科普期刊可以开展一些有特色的,能够长期持续下去的活动。如刊上活动:不定期设计问答、征稿等有奖比赛,同时利用已有的学校资源,号召老师和学生参加,以此扩大老师、家长以及小读者对刊物的关注度;再如刊下活动:携手知名科普作家举办科普讲座、利用儿童节等节日走进校园组织师生表演科普剧、以刊物为平台发起科普夏令营活动等,使活动本身成为刊物的一种标志,让读者由活动就能想起举办活动的刊物,以此赢得更多的少儿读者。

此外,为了吸引读者,不仅时尚类期刊在打赠品大战,少儿科普期刊也没能逃脱这一桎梏。既然如此,无论赠品,还是活动奖品,刊物也都可加以利用,将其做成刊物的代表,对刊物进行自我宣传。比如每年可以制作包含刊物知识内容的学习手册,以迎合订阅刊物的家长的喜好;将刊物中的人设形象代表人物制作成徽章、书签等,来满足小读者的“追星”心理等。待刊时机成熟时,这些也可以成为刊物的衍生产品,与刊物品牌一起走向市场。

总结

国内期刊品牌营销研究述评 第8篇

近年来,国内期刊种类已有9800多种,涵盖了各个学科领域,期刊市场的竞争已趋白热化。自2001年中国加入WTO,大量优秀并具有强大品牌、资金和运营优势的外国期刊进入中国市场,同本土期刊抢占市场份额。品牌化是“入世”后中国期刊发展之基,实施品牌战略,树立特色品牌应是中国期刊的经营之道[1];读者买期刊就是买“品牌”,品牌是期刊的关键优势[2]。因此,推行品牌营销是应对国外优秀期刊挑战,坚持特色可持续发展以及在激烈的竞争中脱颖而出的根本途径。鉴于期刊品牌营销的重要特性,国内众多学者对期刊的品牌营销进行了大量的研究。

选取“篇名=期刊品牌”或“篇名=期刊品牌营销”和“关键词=期刊品牌”或“关键词=期刊品牌营销”在中国期刊网(CNKI)数据库中检索近十年发表的相关论文成果,发现有关期刊品牌营销的研究最早开始于21世纪初。经历了十几年的发展,研究成果的数量逐年上升,尤其是在中国加入WTO后呈加速发展趋势,目前已成为期刊营销领域的研究重点,这也充分说明了对于期刊品牌营销进行研究的重要性与必要性。鉴于此,以期刊品牌为研究对象,遵循“从无到有”“从弱到强”的规律尝试着从期刊品牌树立、品牌维护、品牌创新三个方面对期刊品牌营销的国内研究成果评述,并对未来研究指明方向。

二、期刊品牌树立研究

1. 期刊品牌

人们靠期刊品牌来识别期刊,期刊品牌营销首先需要建立期刊品牌。有的学者认为“期刊品牌是指期刊媒体中底蕴丰富的内在和风采完美的外在结合而成的高智力产品”的代表[3,4];有的认为满足消费者知识需求的产品质量、信誉及风格就是期刊品牌[5]。由此可知,期刊品牌是期刊的内在表达和外在形式高度一致的产物。

2. 期刊品牌的树立

期刊品牌不仅蕴含创刊使命、立意、宗旨,还表达出期刊的文化底蕴和情怀。期刊品牌效应驱使读者阅读并进而提升读者的忠诚度[6]。立志创建顶尖级期刊应有“内修品质、外塑品牌”的情怀。对于品牌树立,学者们做了如下研究:

(1)准确的品牌定位[7、8-10]。期刊的品牌定位有利于识别目标读者和确立发展方向,并为期刊的品牌营销奠定基础。其中读者定位是重点,对期刊内容细分,寻找合适的目标读者群,再对目标读者群细分,识别出其主要需求及潜在需求,据此有针对性地对期刊内容进行调整。期刊定位本质上是树立形象、价值、承诺,因此,定位应是期刊经营者首要关注的问题。

(2)提高期刊质量[11]。内容是王道,质量是根本,高质量的期刊内容是期刊品牌树立的关键。期刊内在质量要求严抓稿源质量,外在质量需要通过高品质编辑、栏目设置、包装设计来实现,内外皆修,实现期刊质量的飞跃。

(3)培养期刊品牌个性。如今期刊类同较多,期刊模式雷同,期刊的辨识度不高,凸显的品牌个性无实际内容支撑且不稳定[12],而期刊的品牌个性激励读者的阅读欲望[13]。可以通过引入CI战略来打造品牌个性[14],将办刊理念视觉化,形成特色并基于特色,向纵深拓展,培育品牌个性,形成期刊的强劲竞争力[15]。

(4)培养和储备高质量人才队伍,包括编辑队伍、审稿队伍和经营队伍。期刊竞争归根到底是人才的竞争,人才是必备的生产要素[5]。名编辑意味着名栏目、名策划、独特的视角。审稿人队伍也是期刊品牌的保证,要建立由老中青三代结合的权威审稿人队伍[16]。优秀的管理者熟知游戏规则,尽可能规避风险,努力扩大市场份额。有鉴于此,须构建具有强烈社会责任感、市场响应灵敏、市场导向型的办刊队伍。

(5)作为期刊品牌外在特征之一的色彩,是世界性通用语言。哪家期刊使用其目标读者们认可的色彩语言,将期刊品牌的特色和思想个性淋漓尽致地表现出来,就能在市场和读者心中树立起独特的品牌形象。期刊色彩的设计应充分体现期刊品牌的思想精髓和内容特质[17]。如时尚类刊物运用众多鲜明的色彩,传递一种时尚、前卫的信息,而学术类刊物尤其是自然科学类刊物,在色彩运用上传达一种内敛、严谨的讯息。

(6)更新品牌传播理念。期刊也是传播媒体,因此,期刊品牌塑造有赖于传播的社会效果[18],期刊应更新其传播理念,取长补短地运用各类传播方式。活动营销和事件营销也是塑造期刊品牌,实现期刊品牌传播的重要途径[19]。这就需要在进行品牌推广活动时格外注重期刊市场定位以及明确期刊风格偏好[20]。《中国国家地理》通过举办风光摄影讲座、进行科考活动、打造“中国最美地方排行榜”、读者见面会等一系列延续性活动来提升其品牌知名度[21];《三联生活周刊》通过邀请教育专家与家长共同探讨“男孩子面临的危机以及应对的教育方式”有效地提高期刊的可读性、辨识度,提高读者的品牌忠诚度,扩大期刊品牌效应。

可见,期刊品牌的树立是一个系统长期的工程,品牌定位、期刊质量和品牌个性是品牌树立的核心内容。同时,期刊经营者可以凭借人才队伍建设、色彩运用和更新传播理念来树立期刊品牌,通过建立品牌优势吸引消费者。

三、期刊品牌维护研究

1. 期刊品牌维护的定义

品牌维护是期刊品牌营销的第二个关键举措。期刊品牌树立后须采取一系列的措施来巩固期刊品牌,使其品牌价值和品牌效应得以彰显,这就是期刊品牌维护。同时,这也是壮大期刊品牌生命力,抵御竞争对手进攻的有效措施。

2. 期刊品牌的维护

如同幼苗出土后需精心照顾一般,期刊品牌树立后也需精心的维护。对于品牌维护,可以从以下几个方面进行:

(1)进入国际权威检索系统[22]。进入国际权威检测系统是应对国际优秀期刊竞争的有力措施。具体来讲,可以创办英文版,或者中英对照版。严格文章摘要、关键字的专用性,避免模糊用词。规范文章格式,提升印刷装帧等内外在质量。增建海外发行渠道。此外,从国人的消费心理来看,此举亦能吸引优秀的作者,从而汇聚高品质的文章。

(2)缩短出版时滞。缩短投稿至录用或发表的等待周期是衡量期刊品牌竞争力的重要指标。周期越短,越能吸引新颖、优秀的稿源,从而给读者留下前瞻性、创新性的品牌印象。若符合期刊条件的文章较多,则可以在人力、物力、财力允许的情况下,将双月刊改为月刊,月刊改为半月刊,尽量缩短等待周期[23]。

(3)网络推介。“酒香也怕巷子深”,缺少推介的期刊犹如不见天日的美酒,终不能引起读者的注意。当下,网络推介是最流行的推介方式。网络推介需要解决四个层次的问题[24]:品牌的表现形态(我是谁)、品牌的传播力度(能够被看到并关注)、产品的可见度(产品是否具有吸引力)、产品品质(产品是否优秀)。运用较多的网络推介方式有微博、微信、名人自媒体、OA方式及利用大型数据库等。

(4)健全管理机制[25]。品牌维护离不开健全的管理机制,品牌维护需要系统的、周密的管理,管理者须制定详细的计划,充分协调资金、技术、人才等资源。

由上可知,期刊的品牌维护可以从两个方面进行,一是期刊的内在提升,二是期刊的外在努力。具体来讲,进入国际权威检索系统和缩短出版时滞均是期刊自身问题的改进,是期刊品牌维护的关键。而网络推介和健全管理机制则是宣传和管理角度的提升,是期刊品牌维护的补充。这二者缺一不可,共同地实现了期刊品牌的有效维护。

四、期刊品牌创新研究

1. 期刊品牌创新的定义

创新是期刊品牌的生命之源,是维持品牌活力的核心。期刊品牌创新的实质是赋予品牌要素以创造新价值的行为,既继承又创新,继承的是刊名与栏目,创新的是内容,新旧结合,相得益彰。每一期的新内容都是传承期刊不变的品牌特性和内涵的创新。

2. 期刊品牌创新

(1)期刊品牌创新包括理念创新、内容创新、技术创新和经营创新,其中理念创新是关键,内容创新是根本,技术创新是手段,经营创新是动力[26]。应把期刊视为产业,确立商业理念,制定以读者为导向的发展策略,根据市场变化及时调整定位,与时俱进[27]。内容创新体现在所传递信息的前瞻性和表现形式的创新;技术创新主要是指发行方式的更新,如数字出版;经营创新则指走集约化经营道路,改变期刊靠版面费维持盈利与运行的现状,使期刊品牌发挥出其溢价性和附加值[28]。

(2)品牌延伸也是品牌创新。品牌延伸是基于现有品牌效应的二次创新过程,以便加速消费者品牌认知,立足现有品牌内涵迅速扩展品牌外延[29]。期刊品牌具有的特殊价值链是无形资产,在期刊的经营中能不断衍生出综合效益。朝横、纵两个方向延伸,形成以原期刊为核心的期刊群来增加其附加值;“开展对外合作,开发战略性投资项目,甚至有的期刊社还投资影视传媒和其他行业[30]。”孟志军”(2007)指出“期刊品牌延伸可以看作是期刊的第三次销售,期刊的第一次销售是卖给读者,第二次销售是卖给广告商[31]。”“《中国国家地理》利用自己成功的品牌形象,实行品牌延伸策略”,后续出版《中国国家地理》繁文版、日文版、青少年版,不断地开发品牌的附加价值。

综上,期刊的理念创新、内容创新、技术创新、经营创新以及品牌延伸的有机协调,可以使期刊品牌实现至少5种形式的创新。不仅赋予品牌新的生命力和表现形式,还扩大了品牌影响力,发挥期刊品牌的溢价性和附加值。

五、结论

品牌营销是期刊营销的重要手段,虽然国内学者对这一问题的研究到现在仅有十几年时间,但研究成果相当丰硕。为全面了解期刊品牌营销的研究成果,本文分别从期刊品牌树立、品牌维护、品牌创新三个方面进行了详细的述评。具体而言,通过对研究成果的梳理,发现可从品牌定位、期刊质量、品牌个性、人才队伍建设、色彩运用和更新传播理念六位一体打造期刊品牌。进入国际权威检索系统和缩短出版时滞、网络推介和健全管理机制内外两方面共同致力于品牌维护。理念创新、内容创新、技术创新和经营创新以及品牌延伸通力合作,实现品牌的创新。期刊品牌树立是期刊品牌营销的前提与基础,品牌维护是品牌营销的有力保障,而品牌创新是品牌营销的新支撑。

关于教辅期刊品牌建设的若干思考 第9篇

关键词：教辅期刊,品牌建设,市场竞争

我国教辅期刊曾经在20世纪90年代受到了人们的普遍关注,销售量一直居高不下,创造了教辅期刊辉煌的时期。然而随着社会的发展和进步,教辅期刊受到各种因素的影响,销售量逐渐下滑,甚至导致有部分教辅期刊难以继续存活,因此教辅期刊的品牌建设势在必行。品牌作为一种无形且可增值的资产,加强教辅期刊品牌的建设,能够有效促进教辅期刊继续发展。本文就如何打造教辅期刊品牌进行了研究和探讨。

1 目前教辅期刊发展存在的问题

目前,我国图书市场上,教辅期刊虽然仍然占有一定的比重,但其种类混杂,而且大部分期刊的质量得不到保障。而且经过观察发现,我国教辅期刊很少有品牌出版物。因此,在我国的图书市场环境中,教辅期刊的发展出现了问题。

1.1 发行问题

近年来,我国对市场的管理越来越规范,对图书、期刊的发行管理也越来越严格,对教辅期刊的发展受到了影响。以往教辅期刊会直接进入到学校进行销售,如今却要面对整个图书市场。在整个图书市场的强大压力下,我国教辅期刊的销量严重下滑。另外,教辅期刊还存在成本增加的问题,导致教辅期刊的收益达不到预期。随着科技的发展,计算机网络、电子设备、图书应用等新媒体对传统的图书市场产生了巨大的冲击,教辅期刊也受到了很大的影响。因此我国教辅期刊的发展遇到困境,甚至有些教辅期刊难以生存。

1.2 编辑问题

教辅期刊除了要保证包装的美观和纸张的质量问题外,还要保证内容的质量。然而目前在我国教辅期刊的内部,很多教辅编辑工作都是由没有经验的大学生担任。刚毕业的大学生既没有教学经验,也没有编辑经验,无法保证教辅期刊内容的质量。因此有很多消费者反应我国教辅期刊的内容无法满足他们的需求。而且教辅期刊的编辑还存在流动性大的现象,致使编辑工作者都没有积累到相应的工作经验,从而导致我国教辅期刊内容质量一直得不到提升。品牌期刊就通过培养优秀的编辑出发,从而保证教辅期刊的内容质量,促进教辅期刊的发展。

1.3 市场问题

随着教辅期刊市场竞争压力的逐渐增大,教辅期刊的竞争局面越来越混乱。入教辅期刊为了提高销量,通过压低价格和提高折扣的方式,将教辅期刊市场推入到无序的市场竞争中。而且教辅期刊还存在受到本土垄断的情况,很多外来的期刊根本无法进入到该地的市场。目前,我国期刊依然采用邮局和区域代理的发行考试,这种发行模型老旧且单一,无法适应市场的变化,从而导致我国教辅期刊得不到发展。

2 教辅期刊品牌建设的意义

品牌是一种无形的资产,其具有帮助产品增值和溢价的作用。而且如今人们在选择产品时,也越来越注重品牌,因此创建品牌是教辅期刊主要的发展方向。随着我国人民生活水平和文化层面的提升,人们在选择和购买相应产品时,越来越注重理性的思考,不再盲目跟风。各行各业的产品都有相应的品牌,品牌促进人们在选择和购买产品时,能够第一时间联想到该品牌的产品。品牌不仅有质量和售后保证,其还具有独特的内在价值。

品牌教辅期刊首先要具备独特的内在价值,而特色的办刊理念是帮助教辅期刊创造独特内在价值的主要方式。品牌教辅期刊出版的内容要具有权威性和原创性,否则各个教辅期刊出版的内容大同小异,产品毫无特色,很难吸引消费者的眼球,从而石沉大海。因此在如今市场竞争压力越来越大的教辅期刊市场,教辅期刊应该要明确自己的发展方向,创造属于自己的产品夜色,从而创造出具有独特内在价值的品牌教辅期刊。

时代在进步,教育事业也在不断发展,因此教辅期刊的内容必须要保证新颖性。保证教辅期刊内容的质量与创新,才能够促进品牌教辅期刊的建设。我国期刊的发展中,曾经出现过很多销量高、影响力大的刊物,然而由于不能紧跟时代的发展,内容、包装等没有及时创新,从而逐渐主市场淘汰。如今期刊市场不再只是纸质期刊的市场,科技的发展导致期刊的形式越来越多样化,市场竞争压力越来越大。因此教辅期刊想要发展,必须创建影响力大、产品质量高、内容新颖的品牌。

3 创建品牌教辅期刊的方法

品牌的创建并不容易,它需要经过长时间的考验才能够产生较大的影响力,而且其内在价值必须具有独特性,不能被竞争对手随意模仿。以下主要通过4个方面对品牌教辅期刊的创建进行分析。

3.1 注重教辅期刊内容的质量

随着消费者文化层面的逐渐增高,消费者在选择教辅期刊时,更加注重期刊内容的原创性和权威性,因此教辅期刊在编辑内容时,要迎合消费者及市场的需求。然而想要编辑出具有原创性和权威性的内容并不容易,相关工作人员和编辑需要结合我国教育的发展和时代的进步,积极与学校、学生及家长进行沟通,了解消费者主体的需求,从而打造出受到消费者需要的内容。教辅期刊应该注重从实质内容出发,从而提升自身的实力。

如今国家和社会对学生教育越来越关注,与学生相关的书籍和期刊中,不允许出现质量问题,如纸张问题、错别字问题等,因此教辅期刊需要加强对内容的编校。相关期刊社可以通过建立质检部门,严格按照相应标准对出版内容进行审核。

3.2 逐渐建立专业的编辑团队

想要打在品牌教辅期刊,必须要保证期刊内容的质量,因此要保证编辑的专业性。教辅期刊社需要加强对编辑团队的培养,从而建立一支优秀且专业的编辑团队,促进品牌教辅期刊社的创建。

教辅期刊编辑工作与其他文学刊物的编辑工作不同,它需要紧跟时代变化,注重与实际结合。因此教辅期刊编辑要以试题、学生、教师、教学理念、教材等为研究对象,明确教学理念的更新、试题的类型、教师与学生的需求等,从而打造出具有价值且具有特色的教辅期刊内容。

3.3 注重经营模式的改革

传统的教辅期刊以内容和价格为提高销售量的主要方式,这样虽然偶尔能够产生一定的经济效益,但并不能持久。品牌教辅期刊应该注重品牌的推广和宣传,从提升知名度和扩大影响力出发,增强消费者对该品牌的信任。

好的产品除了要有良好的宣传方案之外,还要以优良的服务促使消费者自动成为该产品的宣传因素。期刊社要以消费者为导向,从细节方面出发,使每一位消费者都能够有感受到期刊社的诚意。

3.4 迎合新媒体市场的发展

随着科技技术的发展,传统图书市场受到新媒体的冲击,因此教辅期刊应该紧跟时代变化,注重数字出版的发展。数字出版具有成本低、编辑方便、容量高等特点,同时还能够与消费者快速沟通,因此教辅期刊社应该注重向数字出版方向的发展。

4 结论

综上所述,随着市场和环境的变化,教辅期刊的销量越来越低,市场竞争越来越激烈,教辅期刊社想要发展必须注重品牌的创建。通过上述分析可知,注重期刊内容的质量,经营模式的改革、数字出版的发展等能够有效促进教辅期刊品牌的创建。

参考文献

[1]谢竞远.社办教辅期刊市场化出口路径探析[J].出版发行研究,2015(3):61-63.

推进文化交流打造期刊品牌 第10篇

文化是一个国家和民族的生存之魂、立足之根,也是现代化进程中综合国力的重要标志。多民族的世界,就有多样性的文化。人类历史发展的过程,就是各种文化不断交流、融合、创新的过程。文化因交流而传承发展,世界因交融而和谐共进。积极维护文化的多样性,推动不同文化之间的对话交流,相互借鉴学习,世界才能更加丰富多彩。进入信息时代的当今,世界各种文化的传播与交流更加快速而紧密,使得各国人民的命运从来没有像今天这样息息相关、休戚与共。中华民族创造了人类发展史上灿烂的中华文明,形成了具有强大生命力的中华文化,成为世界文明的重要组成部分。在各种文化相互交流、相互激荡、相互影响、相互融合的当今时代,我们要在坚持民族优秀传统文化基础上, 认真研究和借鉴世界各国的文明成果,兼容并蓄,博采众长,使民族的传统文化在实践中不断创新,繁荣发展,璀璨夺目。

随着我国世界地位日益提高、对外影响不断扩大,中外文化交流已发展为全方位、多层次、宽领域、多渠道的格局。要进行有效的文明对话和文化交流,媒体就成为一种必不可少的桥梁和纽带。《文化交流》杂志作为浙江对外文化交流的一个窗口,担当着光荣而神圣的使命。《文化交流》杂志自创刊以来,始终坚持正确的办刊宗旨,以中英文对照、内容新鲜、图文并茂的特色,从杭州走向全国、走向世界,为促进中外文化交流与合作,做了大量有效的工作,取得了可喜的成果。在新的一年里,《文化交流》杂志要一如既往地坚持“立足浙江,辐射全国,面向世界”的办刊方向,认真贯彻国家主席胡锦涛在2009年10月9日出席世界媒体峰会开幕式上的讲话精神,把握宣传原则,突出个性特色,积极打造品牌,努力强化观念创新、内容创新、形式创新、手段创新,不断增强杂志的亲和力、吸引力、感染力。

品牌证明品质,品牌显示身份,品牌是吸引力和影响力。期刊品牌的打造过程,也是对期刊内容与形式不断创新的过程。《文化交流》要进一步树立质量意识、精品意识,坚持亲近读者、吸引读者、感动读者的理念,立足于中国改革开放和现代化建设的实践,着眼于世界文化发展的前沿,紧紧抓住广大读者的关注点与兴奋点,多报道社会时代亮点,多宣传中华文化的精髓,多发表视角独具、语言新颖的优秀文章,合理配置图文,美化版面编排,不断增强视觉冲击力,使期刊别具风采,更为耐读。要坚持价值性与趣味性相结合、高雅性与通俗性相结合、指导性与服务性相结合,最大限度地满足读者的需求,提高读者的审美情趣。

创建品牌需要各方面的关心支持,需要办刊人员的辛勤劳动。在新的一年里,我们要加强与各方面的联系,积极争取各级领导和有关部门及各地的支持,积极争取国内外热心朋友的支持,努力为杂志的进一步发展创造良好的环境。我们要以“高举旗帜、爱党爱国的坚定信念,奉献祖国、服务人民的高尚情怀,客观公正、激浊扬清的职业操守,攻坚克难、善打硬仗的顽强作风,与时俱进、开拓创新的精神状态,严谨细致、精益求精的敬业精神”,扎实工作,锐意进取,努力为推进文化交流与合作作出新的贡献!

学术期刊品牌化经营的演绎 第11篇

作为以承载学术研究成果为己任的学术期刊, 其立身行事之本是学术。而今, 这一“以学术为本位”的期刊精神已所存无几。更为严重的是, “论文买卖”“代发”等学术腐败问题愈演愈烈, 已经形成了滋生学术腐败的产业链, 严重影响了学术期刊发展所需要的纯净的办刊环境, 势必将学术发展引入歧途。究其原因, 一个主要的方面就是由于学术期刊长期处于计划经济的“保温箱”里, 主要的办刊经费等经营费用一直靠主办单位拨款和收取版面费维持, 所以, 在办刊过程中未能够建立品牌化的期刊经营思想。“转企改制”后的学术期刊将直面市场经营, 品牌建设和品牌经营必将成为其生命线。

品牌化经营是国际上学术期刊经营的主要策略之一, 以美国学术期刊经营与发展过程为例, 大致可以了解到学术期刊发展的趋势与经营策略。由于历史原因, 国内学术期刊大部分存在重编辑而轻经营的问题, 忽视了品牌形象对期刊发行、编辑与经营的作用。随着刊社改革的推进和发展, 学术期刊走向市场化经营是必由之路, 品牌化经营成为国内学术期刊长期发展规划必须面对的重大决策之一。

品牌化经营首先是可以帮助学术期刊解决办刊经费问题。学术期刊纳入市场运行体制后, 通过学习借鉴国内外优秀学术期刊的品牌化经营理念搞好期刊经营, 可以为办高质量的期刊提供充足的经费保障。国外学术期刊普遍以广告费“养”刊, 广告费的收入能比肩于发行收入, 占总收入的50%以上。例如, 英国《自然》期刊年广告收入超过1亿美金, 占总收入的50%~60%;德国学术期刊更是广告收入占70%, 而发行收入占30%。美国明确支持学术期刊收取版面费, 但版面费占其收入中极少比例。美国的学术期刊依赖于品牌化经营模式, 提升品牌价值, 能够有效地提高学术期刊的办刊质量, 同时获得足够的办刊经费。其收入除了广告费和版面费外, 还有政府或协会支助、发行、会议与培训、内容售卖、电子出版物费。

其次, 除了广告经营策略外, 学术期刊品牌经营的策略还有发行策略、品牌传播策略等。在市场经济的运行体制下, 学术期刊会更重视自身的品牌形象塑造和品牌形象传播, 维护品牌形象的学术权威性与学术声誉的核心地位, 结合本学科和行业发展趋势, 进行准确的市场定位, 进行差异化的市场定位, 提高期刊的学术影响力, 塑造良好的品牌形象。

品牌化经营的理念非一朝一夕可以培养成的, 除了期刊自身的努力外, 还需要管理层面的改革与深化。深度探析高校学术期刊“垢病”形成的原因, 我国现行的学术期刊评价机制难逃其责, 而学术期刊最终担当了“替罪羊”的角色。所以, 在建立与改革发展相适应的、融入品牌化经营理念的学术期刊评价体系对高校学术期刊的健康发展至关重要。

我国现行的学术期刊评价机制由来已久, 运行多年, 管理层面是新闻出版行政管理机构的质检和期刊评级, 学术层面是期刊影响力评估。后者由第三方专业评价机构发布。所有这些第三方机构发布而影响较大的, 当属各种“核心期刊”和“来源 (数据源) 期刊”排行榜。而目前科技和工程领域的人员职称晋升和考核, 大都以有无论文发表在权威刊物、国家级期刊、核心期刊等作为评价标准, 这在一定程度上反过来扩大了机构发布的影响力。

目前, 这两种评价机制所引发的“垢病”危害巨大, 最大的问题是国内科研成果严重流失。美国《工程学与科学中的计算机建模》在JCR (《期刊引用报告》, 全称Journal Citation Reports) 中的影响因子为4.785, 在2000年时发表中国作者论文数为零, 而到了2008年时已发表中国作者论文数量达33篇, 占该刊全年载文量的16.7%, 份额仅列美国之后。同样情况也出现在材料科学领域, 在2001年时《纳米快报》 (美国化学会主办, 在JCR材料科学期刊中排名第六) 仅发表中国作者论文5篇, 至2009年发表中国作者论文数量已增长到72篇。在这种形势逼迫下, 国内一些学术期刊围绕提高期刊的转摘率和引用率做文章, 想方设法追求各种检索数据, 以能被收录为荣。

经过分析不难看出, 目前担当学术期刊“指挥棒”的学术期刊评价机制存在问题, 造成了学术期刊的“失职”。而学习国外学术期刊评介机制, 大都采用的同行评议, 以文评文, 这一点对中国学术期刊值得探讨和借鉴。另一点, 改革现行的职称和论文评定体系, 取消过度量化的规定, 建立科学的、务实的评价体系, 为学术期刊发展营造一个轻松洁净的办刊环境, 让学术期刊回归到正常的发展轨道上去。