pest分析法分析案例

pest分析法分析案例（精选8篇）

pest分析法分析案例 第1篇

PEST分析法的介绍和案例分析

对于企业战略的管理，有很多的分析方法，譬如：SEOT分析法、五要素分析法、PEST分析法等。但具体来说什么是PEST分析法呢？PEST分析法是指宏观环境的分析，P是政治（Politics），E是经济（Economy），S是社会（Society），T是技术（Technology）。在分析一个企业集团外部所处的背景的时候，通常是通过这四个因素来进行分析企业集团所面临的状况。

1.P政治法律环境

政治环境主要包括政治制度与体制，政局，政府的态度等等；法律环境主要包括政府制定的法律、法规。

2.E经济环境

构成经济环境的关键战略要素：GDP、利率水平、财政货币政策、通货膨胀、失业率水平、居民可支配收入水平、汇率、能源供给成本、市场机制、市场需求等。

3.S社会文化环境

影响最大的是人口环境和文化背景。人口环境主要包括人口规模、年龄结构、人口分布、种族结构以及收入分布等因素。

4.T技术环境

技术环境不仅包括发明，而且还包括与企业市场有关的新技术、新工艺、新材料的出现和发展趋势以及应用背景。

PEST分析方法通常采用矩阵式的方法，就是在坐标中分成四个象限。如拿政治和经济两个做坐标，政治环境和经济环境都好的情况下，就应该发展。政治环境和经济环境都不理想的情况下，就不能发展。环境一个好一个不太好时，就要适当考虑，可以发展也可以不发展。PEST分析通常用于企业外部环境分析。

对于企业来说，启动营销程序之前必须考虑公司的市场环境，这一点很重要。事实上，市场环境分析应该是一项长期的工程，并对营销计划产生全方位的影响。公司的市场营销环境包含以下几个方面：

1.内部环境，例如公司员工（或者内部顾客）、办公科技、工资、财务等。

2.微观环境，例如外部顾客、代理商与分销商、供货商、竞争对手等。

3.宏观环境：例如国家政策（或者法律），经济力量、社会与文化力量、科技力量。这些就是所谓的PEST要素。

政治要素（Political Factors）：

政治会对企业监管、消费能力以及其他与企业有关的活动产生十分重大的影响力。你必须牢记以下几点：

1.政治环境是否稳定？

2.国家政策是否会改变法律从而增强对企业的监管并收取更多的赋税？

3.政府所持的市场道德标准是什么？

4.政府的经济政策是什么？

5.政府是否关注文化与宗教？ 经济要素（Economic Factors）：

市场营销人员需要从短期与长期两个方面来看待一个国家的经济与贸易，特别是在进行国际营销的时候。你可以参考以下几点：

1.利率。

2.通货膨胀率与人均就业率。

3.人均GDP的长远预期等。

社会与文化要素（Sociocultural Fators）：

各国的社会与文化对于企业的影响不尽相同。社会与文化要素十分重要，包括以下几点：

1.信奉人数最多的宗教是什么？

2.这个国家的人对于外国产品和服务的态度如何？

3.语言障碍是否会影响产品的市场推广？

4.消费者有多少空闲时间？

科技要素（Technological Factors）：

科技不仅是全球化的驱动力，也是企业的竞争优势所在。下面几点解释了何为科技要素：

1.科技是否降低了产品和服务的成本，并提高了质量？

2.科技是否为消费者和企业提供了更多的创新产品与服务，例如网上银行、新一代手机等？

3.科技是如何改变分销渠道的，例如网络书店、机票、拍卖等？

4.科技是否为企业提供了一种全新的与消费者进行沟通的渠道，例如Banner广告条、CRM软件等？ 接下来介绍一个运用PEST法分析的案例，来简单介绍一下分析过程中会遇到的问题。案例：企业实施逆向物流的PEST分析

1.政治环境

伴随着世界环保意识的逐渐增强，逆向物流在实践运营领域和管理研究领域越来越受到重视。随着资源枯竭威胁的加剧，垃圾处理能力不足，在众多工业化国家中，废品控制已经成为一个众人瞩目的焦点问题。而且对使用过的产品及材料的再生恢复，已逐渐成为企业满足消费市场需求的关键力量，因而许多发达国家已经强制立法，责令生产商对产品的整个生命周期负责，要求他们回收处理所生产的产品或包装物品等。如德国1991年颁布的关于包装材料的条例中，要求厂商回收所有销售物品的包装材料；荷兰则要求汽车制造商对所有废旧汽车实行再生。对于废弃品的处理，其成本是巨大的，如果没有政府立法的强制执行，很少企业会愿意承担这样一笔费用。在产品所有权已经转移的情况下，政府通过立法以迫使企业对产品负起责任，这直接促使了近年来逆向物流的迅速发展。

在国际社会环保要求的大环境下，我国也越来越重视对废旧产品的处理问题。加强了环境资源保护方面的国内立法，其中有许多法律法规与逆向物流有关，如《矿产资源法》、《环境保护法》、《固体废物污染环境防治法》、《海洋环境保护法》、《大气污染防治法》、《清洁生产促进法》等。此外，国家环保总局、海关总署等部门曾联合发文，明确规定自2000年4月1日起禁止进口废电视机及显像管、废计算机、废显示器及显示管、废复印机、废摄（录）像机、废家用电话等11类废旧电器。

在此基础上，我国开始尝试建立生产者责任延伸制度。2004年1月13日信息产业部颁布了《电子信息产品污染防治管理办法》并于2005年1月1日起施行；2004年3月15日发布了由国家质检总局、国家发展和改革委员会、商务部和海关总署共同制定的《缺陷汽车产品召回管理规定》并于2004年10月1日起开始实施，拉开了中国产品召回制度的序幕。

随着全社会环保意识的提高和政府部门环境执法力度的进一步加大，我国的环保法规体系日益完善，包装工业、食品工业、农副产品加工行业中的生产企业必将面临污染达标排放的巨大压力，实施逆向物流将成为其未来发展中提高竞争力的发展趋势。

2.经济环境

在中国经济保持较平稳发展的情况下，GDP仍然保持8%以上增长率，中国的实体经济不会产生激烈波动。宏观经济的变化不会影响制造行业的整体发展方向，只会带来行业的结构性调整，服务出口的需求将有一部分逐渐被服务内需所取代，能够快速调整业务结构适应市场变化的企业有望在这一轮金融危机中获得发展先机。为缓解金融危机引起的出口下降对我国经济产生的不利影响，国家出台一系列经济刺激措施，并实行适度放宽的财政政策和货币政策，社会固定资产投资有加速迹象，尤其是国家出台4万亿的刺激方案，直接促进基础建设步伐的加快，并形成对下游产业及物流产业的重大影响。而且通货膨胀得到抑制，企业、政府、个人的收入仍然增加较快。

面对以上经济环境，逆向物流的机会与挑战并存。产品生命周期正在变得越来越短，这种现象在许多行业都变得非常明显，尤其是计算机行业。新品和升级换代产品以前所未有的速度推向市场，推动消费者更加频繁的购买。当消费者从更多的选择和功能中受益时，这种趋势也不可避免地导致了消费者使用更多的不被需要的产品，同时也带来了更多的包装、更多的退货和更多的浪费问题。缩短的产品生命周期增加了进入逆向物流的浪费物资以及管理成本。面对这日渐强大的消费者群体，在以服务营销为主导思想的全球化企业的经营战略中，许多公司都将逆向物流看成是提升竞争力的重要法宝。企业通过对废旧物品的回收再利用，一方面可以减少生产成本、减少物料的消耗、挖掘废旧物品中残留的价值，直接增加经济效益；另一方面，可以在激烈的竞争环境中，提升企业的“环保”形象、改善企业与消费者的关系，间接地提高企业的经济效益。

3.社会环境

当前，在科学技术的有力推动下，人类征服自然和改造自然的能力大大增强。然而对自然界强有力的征服与改造，却导致了环境污染、资源枯竭、能源危机、生态破坏和气候反常等一系列全球性的严重危机。以“高投入、高消耗、高污染”为特征的传统工业发展模式已难以为继。为此，人们开始追寻理想的方法，以期最大限度地减轻工业的负面影响，从而达到持久地实现福利增长和人与自然的和谐相处。于是，循环经济概念应运而生。循环经济要求人类的经济活动以3R为准则，即减量（Reduce），减少进入生产和消费过程的物质量，从源头节约资源使用和减少污染物排放；再利用（Reuse），要求提高产品和服务的利用效率，产品能以初始形式多次使用，减少一次性用品的污染；再循环（Recycle），要求物品完成使用功能后能够重新变成再生资源。在大力提倡循环经济的今天，物流业的发展也将顺应这一要求。逆向物流的出现也弥补了正向物流单向运作模式的缺陷,有利于减少不恰当的物流所带来的环境污染，减少因焚烧、填埋带来的资源浪费，同时也降低了企业处理产品的成本，改善企业经营绩效，产生巨大的生态效益和经济效益。

随着我国公众的环境意识明显的提高，积极主动参与环保成为大众的心声。同时2006年“十一五”节能减排约束性目标的提出，公众对环境保护和节能减排的关注日益升温。“绿色奥运”理念的成功实践也充分证明中国公众愿意提高自己的环保意识，而企业的绿色物流策略则会充分适应这一趋势，从而迅速全面地占领这一市场。将逆向物流融入到绿色物流中去，促进物流与生态环境的和谐发展，对促进逆向物流理念在全社会的传播、促进全社会物流的绿色化发展具有重要的意义。

4.技术环境

从技术层面上讲，改革开放以来中国政府和企业就一直注重创新环保新技术，并取得了一定的功效。节能环保新技术在广泛的领域得以应用：绿色食品和药品的包装，汽车替代能源，天然气，石化，金属，高密研究，建筑等。同时，从农业到工业的各个领域鼓励节能减排新技术的研发。相关的研讨会、博览会、成果展也在各地进行。可以说，在环保领域形成了一套较完整的激励机制。因此，技术环境也为企业实施逆向物流提供了保证。

集中式回收处理中心的建立。集中式回收处理中心作为处理回收物资的第一个节点，具有强大的分类、处理、库存调节功能。回收中心通过强大的分类功能，按照企业的要求，将回收物品分为能再次出售的、能修理后再次出售的、无法再利用的，并作出不同的处置决策。能再次销售的立即返回分销体系，能再加工后出售的进入再加工阶段，无法再利用的则拆解，提炼出有用的原材料，通过统一有效的处理过程，能加快处理速度，实现从回收物品获取利润的最大化。此外，回收中心能够有效减少销售部无法销售的库存产品，结合生产计划和市场需要，对多余的库存，进行重新调配和销售，并且与生产计划结合，有效降低整个生产过程的成本。借助于专业化和规模化优势，降低运输成本和储存成本。

利用信息技术及完善的信息系统，对逆向物流从入口到最后处置的全过程进行信息跟踪和管理，能显著缩短逆向物流处置周期。如利用EDI技术和射频技术自动采集回流物品信息、自动归类，直接跟踪回流过程；通过对回流物品原因及最后处置情况进行编码，有利于对逆向物流过程进行实时跟踪和评估。此外，基于EDI的信息系统还能实现生产环节与销售环节之间共享退货信息，为企业提供包括质量评价和产品生命周期的各类营销信息，减少逆向物流过程中的不确定性，使退货在最短时间内分流，为企业节约大量的库存成本和运输成本。

通过以上的案例分析，我们可以看出企业战略管理的关键：不是战略而是动态的管理，其管理方式的特点是：指导企业全部活动的是企业战略，全部管理活动的重点是制定战略和实施战略。而制定战略和实施战略的关键都在于对企业外部环境的变化进行分析，对企业的内部条件和素质进行审核，并以此为前提确定企业的战略目标，使三者之间达成动态平衡。战略管理的任务，就在于通过战略制定、战略实施和日常管理，在保持这种动态平衡的条件下，实现企业的战略目标。

pest分析法分析案例 第2篇

PEST分析法是指宏观环境的分析，包括政治P、经济E、社会S及技术T四个方面。概念

PEST分析是指宏观环境的分析，P是政治(Political System)，E是经济(Economic)，S是社会(Social)，T是技术(Technological)。在分析一个企业集团所处的背景的时候，通常是通过这四个因素来进行分析企业集团所面临的状况。

政治环境

Political Factors

政治环境主要包括政治制度与体制，政局，政府的态度等；法律环境主要包括政府制定的法律、法规。

1.政治环境是否稳定？

2.国家政策是否会改变法律从而增强对企业的监管并收取更多的赋税？

3.政府所持的市场道德标准是什么？

4.政府的经济政策是什么？

5.政府是否关注文化与宗教？

6.政府是否与其他组织签订过贸易协定，例如欧盟（EU），北美自由贸易区（NAFTA），东盟（ASEAN）等？

经济环境

Economic Factors

构成经济环境的关键战略要素：GDP、利率水平、财政货币政策、通货膨胀、失业率水平、居民可支配收入水平、汇率、能源供给成本、市场机制、市场需求等。

1.利率。

2.通货膨胀率与人均就业率。

3.人均GDP的长远预期等。

社会环境编辑

Sociocultural Factors

影响最大的是人口环境和文化背景。人口环境主要包括人口规模、年龄结构、人口分布、种族结构以及收入分布等因素。

1.信奉人数最多的宗教是什么？

2.这个国家的人对于外国产品和服务的态度如何？

3.语言障碍是否会影响产品的市场推广？

4.这个国家的男人和女人的角色分别是什么？

5.这个国家的人长寿吗？老年阶层富裕吗？

6.这个国家的人对于环保问题是如何看待的？

技术环境

Technological Factors

技术环境不仅包括发明，而且还包括与企业市场有关的新技术、新工艺、新材料的出现和发展趋势以及应用背景。

1.科技是否降低了产品和服务的成本，并提高了质量？

2.科技是否为消费者和企业提供了更多的创新产品与服务，例如网上银行、新一代手机等？

3.科技是如何改变分销渠道的，例如网络书店、机票、拍卖等？

4.科技是否为企业提供了一种全新的与消费者进行沟通的渠道，例如Banner广告条、CRM软件等？

影响因素

PEST分析法是战略外部环境分析的基本工具，它通过政治的（Politics）、经济的（Economic）、社会的（Society）和技术的（Technology）角度或四个方面的因素分析从总体上把握宏观环境，并评价这些因素对企业战略目标和战略制定的影响。

四大方面的影响因素

一、P即Politics，政治要素，是指对组织经营活动具有实际与潜在影响的政治力量和有关的法律、法规等因素。当政治制度与体制、政府对组织所经营业务的态度发生变化时，当政府发布了对企业经营具有约束力的法律、法规时，企业的经营战略必须随之做出调整。法律环境主要包括政府制定的对企业经营具有约束力的法律、法规，如反不正当竞争法、税法、环境保护法以及外贸法规等，政治、法律环境实际上是和经济环境密不可分的一组因素。处于竞争中的企业必须仔细研究一个政府和商业有关的政策和思路，如研究国家的税法、反垄断法以及取消某些管制的趋势，同时了解与企业相关的一些国际贸易规则、知识产权法规、劳动保护和社会保障等。这些相关的法律和政策能够影响到各个行业的运作和利润。

具体的影响因素主要有：

①企业和政府之间的关系。②环境保护法。③外交状况。④产业政策。⑤专利法。⑥政府财政支出。

⑦政府换届。⑧政府预算。⑨政府其他法规。

对企业战略有重要意义的政治和法律变量有：

①政府管制。②特种关税。③专利数量。④政府采购规模和政策。⑤进出口限制。⑥税法的修改。

⑦专利法的修改。⑧劳动保护法的修改。⑨公司法和合同法的修改。⑩财政与货币政策。

二、E即Economic，经济要素，是指一个国家的经济制度、经济结构、产业布局、资源状况、经济发展水平以及未来的经济走势等。构成经济环境的关键要素包括GDP的变化发展趋势、利率水平、通货膨胀程度及趋势、失业率、居民可支配收入水平、汇率水平、能

源供给成本、市场机制的完善程度、市场需求状况等等。由于企业是处于宏观大环境中的微观个体，经济环境决定和影响其自身战略的制定，经济全球化还带来了国家之间经济上的的相互依赖性，企业在各种战略的决策过程中还需要关注、搜索、监测、预测和评估本国以外其他国家的经济状况。

企业应重视的经济变量如下：

1、经济形态。

2、可支配收入水平。

3、利率规模经济。

4、消费模式。

5、政府预算赤字。

6、劳动生产率水平。

7、股票市场趋势。

8、地区之间的收入和消费习惯差别。

9、劳动力及资本输出。

10、财政政策。

11、贷款的难易程度。

12、居民的消费倾向。

13、通货膨胀率。

14、货币市场模式。

15、国民生产总值变化趋势。

16、就业状况。

17、汇率。

18、价格变动。

19、税率。

20、货币政策。

3、S即Society，社会要素。是指组织所在社会中成员的民族特征、文化传统、价值观念、宗教信仰、教育水平以及风俗习惯等因素。构成社会环境的要素包括人口规模、年龄结构、种族结构、收入分布、消费结构和水平、人口流动性等。其中人口规模直接影响着一个国家或地区市场的容量，年龄结构则决定消费品的种类及推广方式。

每一个社会都有其核心价值观，它们常常具有高度的持续性，这些价值观和文化传统是历史的沉淀，通过家庭繁衍和社会教育而传播延续的，因此具有相当的稳定性。而一些次价值观是比较容易改变的。每一种文化都是由许多亚文化组成的，它们由共同语言、共同价值观念体系及共同生活经验或生活环境的群体所构成，不同的群体有不同的社会态度、爱好和行为，从而表现出不同的市场需求和不同的消费行为。

不同的国家之间有人文的差异，不同的民族之间同样有差异，我国有众多民族，虽同是中华民族但却存在着较大的人文差异，如藏族的生活方式和藏传佛教的宗教色彩联系紧密，牛是藏族的吉祥动物，在西藏地区的越野车辆市场中日本丰田越野车占据着绝对的市场分额，原因是其标识形似牛头，因此广受藏族人民的欢迎。可见文化对于战略的影响有时是巨大的。

自然环境是指企业业务涉及地区市场的地理、气候、资源、生态等环境。不同的地区企业由于其所处自然环境的不同，对于企业战略会有一定程度的影响。我国是一个幅员辽阔的国家，这种影响尤其明显，如同一种产品在我国东南部的广东地区其市场的营销战略和西藏等西北高寒地区有较大差距，但很多时候此点会被忽略。

值得企业注意的社会文化因素如下：

1、企业或行业的特殊利益集团。

2、对政府的信任程度。

3、对退休的态度。

4、社会责任感。

5、对经商的态度。

6、对售后服务的态度。

7、生活方式。

8、公众道德观念。

9、对环境污染的态度。

10、收入差距。

11、购买习惯。

12、对休闲的态度。

四、T即Technology，技术要素。技术要素不仅仅包括那些引起革命性变化的发明，还包括与企业生产有关的新技术、新工艺、新材料的出现和发展趋势以及应用前景。在过去的半个世纪里，最迅速的变化就发生在技术领域，像微软、惠普、通用电气等高技术公司的崛起改变着世界和人类的生活方式。同样，技术领先的医院、大学等非盈利性组织，也比没有采用先进技术的同类组织具有更强的竞争力。

分析变形

有时，亦会用到PEST分析的扩展变形形式，如SLEPT分析、STEEPLE分析，STEEPLE是以下因素英文单词的缩写，社会/人口（Social/demographic）、技术

（Technological）、经济（Economic）、环境/自然（Environmental/Natural）、政治（Political）、法律（Legal）、道德（Ethical）。

此外，地理因素（Geographical Factor）有时也可能会有显著影响。

更多扩展

PESTLE/ PESTEL分析Political, Economic, Social, Technological, Legal, International, Environmental, Demographic

STEEPLE分析-Social/Demographic, Technological, Economic, Environmental, Political, Legal, Ethical

pest分析法分析案例 第3篇

(一) 关于可口可乐公司与汇源集团

成立于1892年的可口可乐公司, 是全球最大的饮料公司。然而目前, 可口可乐公司在中国的饮料市场面临着很大的竞争压力:碳酸饮料的销售下降, 可乐的市场份额被百事赶超, 纯净水方面无法与娃哈哈抗衡, 在果汁市场输给了汇源, 茶饮料上则输给了康师傅和统一。

北京汇源饮料食品集团有限公司成立于1992年, 是主营果、蔬汁及果、蔬汁饮料的大型现代化企业集团。汇源在中国的果汁领域, 是目前销量第一的品牌。截至2007年底, 汇源100%纯果汁及中浓度果蔬汁的销售量分别占国内市场总额的42.6%和39.6%, 汇源已连续数年在这两项指标上占据市场领导地位。

(二) 并购案前后

2008年9月2日可口可乐拟以每股12.2港元的价格收购汇源100%的股权, 该项交易约179.2亿港元。由于可口可乐和汇源2007年在中国境内的营业额分别为12亿美元 (约合91.2亿人民币) 和3.4亿美元 (约合25.9亿人民币) , 均超过4亿元人民币, 超过了《国务院关于经营者集中申报标准的规定》的申报标准, 因此此项并购必须接受反垄断审查。

在审查过程中, 商务部评估了该项并购的竞争效应, 认为它可能产生排除、限制果汁市场竞争, 抑制果汁市场创新, 挤压中小果汁生产企业生存空间的反竞争效果。在与可口可乐就救济措施谈判未果后, 商务部于2009年3月18日禁止了此项并购。

二、案例分析

(一) 并购动机分析

1、经营协同效应。

在全球市场低迷的状况下, 汇源果汁公司正面临经营压力和发展瓶颈。而并购后, 汇源和可口可乐实现优势互补, 还可以利用可口可乐在营销网络的优势以获得更大的效应。

2、财务协同效应。

果汁饮料既是劳动密集型产业, 也是典型的资金密集型产业, 需要大量的资金投入, 故面临着较大的资金及经营压力。从汇源一直在寻找合作伙伴, 并很早就筹划上市的情况可知其资金并不宽裕。

3、战略调整。

实际上, 并购之后汇源依然保留了拥有果园资源与原料厂的汇源控股公司。这体现了对源头的控制能力。我国不少果汁饮料企业的原材料依赖于国外经销商, 若国外市场发生重大波动, 国内那些有原料基地的企业就会显示出价格优势来。

(二) 并购宏观环境分析PEST分析

1、政治因素。

根据国家相关规定, 类似“中国汇源果汁集团有限公司”这种在开曼注册的内资控股企业被界定为“特殊目的公司”。特殊目的公司虽然是“外资企业”, 但本质上并不改变作为中国境内法人或自然人直接或间接控制的“境外企业”这一事实。因此汇源实际上被认为是中国的本土民族品牌。为了保护民族品牌, 商务部禁止该项收购也是在情理之中。

2、经济因素。

中国资本市场是一个拥有巨大投资潜力的市场, 但作为一个从计划经济体制转向市场经济体制过程中诞生的新兴市场, 中国资本市场中存在相当多的问题, 这致使汇源难以在大陆上市, 而只能选择在香港上市。这在一定程度上阻碍了一个民族品牌在中国大陆的发展, 这也是汇源寻求并购以增强其自身竞争力的重要因素。

3、社会因素。

据金融界网站调查结果显示, 69.65%的被调查网友反对可口可乐收购汇源果汁。其反对理由主要有:有可能损害公平竞争和消费者利益、危及产业安全甚至国家安全、担心民族品牌的旁落。社会中的民族主义情绪也深刻影响了此次收购。

(三) 汇源并购发生前后经营绩效评价财务微观分析

1、收益力分析。

收益力又叫获利能力, 是公司持续存在和发展的必要条件, 也是决定和影响公司股票投资者获得的股利和差价利润多寡的主要因素。

由表1我们可以看出, 汇源从2007年到2008年营业额有一个很明显的下降, 2009年之后又渐渐恢复。从外部看, 这也是由2008年的国际金融危机导致的。从自身来看, 之前由经销商销售为主的渠道改成直销公司而造成的。过渡性影响随着四万亿的经济刺激计划和一系列的经济措施, 经济形势渐渐好转, 其营业额也得以渐渐提升。

然而由于国际经济低迷与国外原材料价格等大幅上涨, 导致了汇源依然无法摆脱低迷的经济困境。这也是可口可乐的收购让汇源的大股东动心的重要原因之一。

综上所述, 当前的经济形势对汇源的收益力产生了很大的影响, 最明显的是08-09财年各项财务指标的变化。之后09-10财年的整合过程中, 少数指标有小幅度波动, 大多指标逐步趋于稳定, 但依旧不尽人意。汇源接受可口可乐并购的意愿还是十分强烈。

2、安定力分析。

安定力分析就是测试企业的经营基础是否稳固、企业财务结构是否合理、偿债能力是否具备的指标。

有关短期偿债能力方面的相关数据如表2所示:

从表2中可以看出, 并购事件前后后三大反映短期偿债能力存量指标的比率都无一例外的下降, 且下降幅度明显。同时反映偿债能力流量的现金流债务比也显示下降趋势。, 说明汇源的短期偿债能力减弱, 并且在收购前后一直没有反弹。面临财务困境的汇源接受可口可乐的并购也是无奈之举。

3、活动力分析。

企业活动能力又称资产运用效率, 指企业是否充分利用其现有资产的能力。活动力分析的目的就在于测试企业经营的效率。

有关活动力方面的相关数据如图1所示:

从图1中我们可以看出, 存货周转率在2008年出现较为明显的降幅, 说明汇源在金融危机的当前, 运营能力面临新的挑战。从2007财年开始, 存货周转率逐步降低, 这说明汇源在经营期间存货从投入到产出的流转速度变慢, 企业资产的管理质量和利用效率不佳。这将要求汇源在挖掘潜力、积极创收、提高产品市场占有率、提高资产利用效率, 从里提高存货周转速度, 增加销售能力。

4、成长力分析。

成长力主要考察企业各项指标的增长状况, 考察企业的发展前景。

以下是关于成长力的指标:

从表3中得数据可以看出, 2008年其税后净利润增长率为-86%。这是由于2007年2月, 汇源果汁曾发行过一笔总值为8500万美元 (约合人民币6.63亿元) 的可转换债券。截至2008年12月底, 该可转换债券的换股公允价值经独立估值师鉴定后, 被调整为浮亏1.09亿元。这在很大程度上影响了汇源果汁的利润。不过, 即使扣除此影响, 汇源果汁利润也大幅缩减36.8%。

成本大幅上涨是影响其利润的主要原因。除人力成本外, 仅果蔬价格年初和年尾就已相差1倍以上。但是到2009年, 这一情况有所好转。汇源还是有很强的发展能力, 经济的不景气并没有实质上削弱其成长力。

三、案例分析结论

经过以上的分析, 从企业本身去看, 汇源无论在收益力、安定力、活动力、成长力的分析中都是处于财务的不良状态, 合并可以使其把自己的优势和可口可乐的优势结合, 还可以利用可口可乐在营销网络的优势以获得更大的效应, 更好的发展。但从宏观环境上看, 政府、经济、社会等因素都成为了此次并购的阻碍因素。国家出于保护民族品牌的角度否决了并购。再加上民众们的反对情绪, 并购很有可能会影响其销量。因此, 汇源独立自主, 坚持自己的品牌并勇于挑战可口可乐, 完全有可能在非碳酸饮料市场超越可口可乐并树立属于中国人的品牌。

韩裔经济学家Ha-Joon Chang指出, 韩国经验表明, 只有推行动态的、使得比较优势不断发生变化的经济民族主义产业保护政策, 而不是静态的以比较优势为核心的自由贸易, 后发国家才有可能实现赶超。民族品牌是国家的关键资产、经济脊梁和工业精神的灵魂物化, 适度的经济民族主义不仅是经济安全保护, 也是国际政治与经济博弈的重要筹码与工具。因此, 可口可乐与汇源果汁的并购失败从经济安全来看, 却是一次胜利;从汇源的角度, 也未尝不是今后发展方向的一个值得反思的契机。

参考文献

[1]姚水洪.企业并购整合问题研究一一面向核心竞争力能力提升的并购后整合[M].中国经济出版社, 2005[1]姚水洪.企业并购整合问题研究一一面向核心竞争力能力提升的并购后整合[M].中国经济出版社, 2005

[2]向荣, 夏新平.并购中的财务协同效应[J].中国地质大学学报 (社会科学版) , 2003 (2) [2]向荣, 夏新平.并购中的财务协同效应[J].中国地质大学学报 (社会科学版) , 2003 (2)

[3]张亚芸.公司并购法律制度[M].北京:中国经济出版社, 2000[3]张亚芸.公司并购法律制度[M].北京:中国经济出版社, 2000

[4]里亚.格林菲尔德著, 张京生等译.资本主义精神:民族主义与经济增长[M].上海:世纪出版社, 2009[4]里亚.格林菲尔德著, 张京生等译.资本主义精神:民族主义与经济增长[M].上海:世纪出版社, 2009

[5]汇源果汁集团.2008年年度报告[EB/OL].中国巨潮网, 2008[5]汇源果汁集团.2008年年度报告[EB/OL].中国巨潮网, 2008

[6]刘华.可口可乐并购汇源果汁案例分析[J].上海市经济管理干部学院学报, 2009 (3) [6]刘华.可口可乐并购汇源果汁案例分析[J].上海市经济管理干部学院学报, 2009 (3)

pest分析法分析案例 第4篇

摘 要 由于金融危机,公允价值再次成为人们关注的焦点。本文试运用管理学中PEST分析法对公允价值应用环境进行分析,找出其中制约公允价值有效应用的因素,并针对这些因素提出一些改善的对策。

关键词 公允价值 PEST分析 会计环境

为了更好的与国际趋同,我国在新会计准则中引入了公允价值计量。然而,我国的应用环境是否能够满足公允价值的需要?哪些因素对公允价值的应用具有制约性?这都需要我们进行深入的探讨。

一、公允价值应用的PEST分析

PEST分析,是管理学中用于分析企业环境的一种方法,所谓PEST指的就是经济、政治、社会文化和技术四个方面。

(一)经济因素分析

从公允价值的内涵中我们可以知道,公允价值对经济环境有着很强的依赖性。

一方面,市场的活跃程度是制约公允价值有效应用的一个重要因素。我国无论是商品市场还是要素市场的发育程度都不够理想,特别是要素市场建设更加滞后。同时我国市场经济的发展有着很强的地区差异。东南沿海地区市场自由度比较高,能够满足活跃市场的要求。但是,中部和西部地区市场化程度相对较低,市场的价格发现机制很难在中西部地区有效的发挥作用,公允价值计量也应慎重实行。

另一方面,资本市场的发达程度也在很大程度上影响着公允价值的应用。资本市场越发达,融资越是倾向于外向型,也就越需要公允价值计量。反之,则适合用历史成本计量。我国的资本市场结构却很单一,发展很不平衡,具体表现在以下三个方面:

1.我国的股票市场发展相对较快,各类金融资产的交易已经形成了比较活跃的市场,具备了应用公允价值的条件。

2.我国已经建立了期货市场,各类衍生金融工具也在高速发展中,历史成本计量已经对衍生金融工具无能为力,强烈需要公允价值计量来解决衍生金融工具计量问题。

3.我国的金融市场发展还不够完善,尤其是债权市场建设比较滞后,企业融资还是主要依靠银行贷款。在这种情况下,财务报告的社会性比较低,历史成本能够满足信息使用者的需要。

(二)政治因素分析

在社会主义市场经济体制中,政府作为经济的宏观调控者、企业税收的征管者和国有企业的第一大股东,要求会计体系必须以维护国有资产为前提,应体现与国家的经济政策、法规制度及社会利益一致,强调统一性。对会计信息质量的真实性、可靠性要求较高,要求以历史成本为主要计量方法。

另外,各国政府之间的博弈也影响着公允价值在我国的应用。随着经济全球化以及国际贸易的发展,我国的会计信息也应该满足国外使用者的需要。由于国际上公允价值在会计界得到了广泛的应用,国外投资者对我国基于历史成本计量编制的会计报表质量提出了质疑,严重影响了我国国际贸易的顺利进行。于是我国会计准则开始与国际会计准则趋同,而在会计计量中采用公允价值也就成为必然。

(三)文化环境分析

我国几千年来都深受儒家文化的影响,儒家的人治、追求和谐的思想在我国根深蒂固,导致人们法制观念不强。人们的决策以个人的直觉判断为导向,更多的是在追求和谐、包容。那么,对于公允价值的引入,我国的文化对其并不会产生太大的抵触。相反,我国的会计从业者会倾向于把公允价值计量融入会计计量体系,吸收它的长处为我所用。

另一方面,集体主义、尊重长者的文化特征体现了我国文化中保守的一面。我国人民的阶级观念很强,总是对权威深信不疑,安于现状,缺乏创新。在这种环境下,由于从业者对历史成本计量的观念根深蒂固,并且已经十分习惯于这种计量方法,突然间让他们做出改变,恐怕实行起来有些困难。

自改革开放以来,我国的传统文化受到了西方文化的冲击,见利忘义、不择手段谋取私利的不正之风有所抬头,社会诚信水平也有所下降,给公允价值更有效的应用造成了威胁。

(四)技术环境分析

这里所谓技术环境,指的是会计学本身理论和方法的发展以及会计从业人员对该理论和方法的掌握两个方面。

理论研究方面,我国理论界对公允价值的研究仍十分有限,还尚未形成一个完整的理论体系。如何保证公允价值计量的可靠性;在缺乏活跃市场中相同或类似资产价格情况下,如何更好的使用估值技术来确定公允价值;以及公允价值审计等问题都没有得到很好的解决。同时,我国的会计准则对公允价值确认、计量的要求及方法分散于各个具体准则之中,没有一个统一的公允价值应用指南,这些都影响了公允价值的有效应用。

从业人员方面,公允价值应用要求会计人员运用职业素质和职业判断能力对市场信息加以判断,以确定公允价值的数值。尤其是在缺乏前两个层级信息的时候,更是如此,这就对会计从业人员的执业水平提出了较高的要求,我国大多数会计从业人员暂时还无法满足这种需求。

二、PEST分析后的结论

通过上面的分析,我们可以得出以下结论,具体见下表:

总的来说,我国引进公允价值计量属性是必然的,但是现在的市场环境还不适合公允价值的全面应用。我们不能因为环境的制约而因噎废食,而是应针对上述制约因素来改善公允价值应用环境,使公允价值在我国慢慢扎根。

三、完善公允价值应用的对策

通过上述分析我们知道,引用公允价值计量属性是一种趋势,但我国应用环境对其应用的制约因素也很多,有些因素在短期内也无法改变,但有些因素通过努力是可以改善的。

(一)完善我国的市场环境

可以说滞后的市场环境是制约公允价值计量属性在我国有效应用的最主要的因素,笔者认为应从以下几个方面做出改善:

1.继续完善证券市场。我国的股票市场的市场的交易量比较小,创新能力不强,且波动比较大,这也在一定程度上制约了公允价值的应用。我们应加强对股票市场的监管力度,保证交易的公平以及股票市场的稳定。同时也应该加快债券市场的建设,尤其是企业债券,让企业拥有更多的融资渠道,为投资者创造良好的环境,同时也营造一个良好的公允价值应用环境。

2.大力营造与公允价值相适应的活跃的商品市场和其他生产要素市场,如健全原材料市场、产权市场、人力资源市场等,使各种资产和负债的市价能更好的反映其自身的价值。

3.建立配套、完善的法律法规。良好的市场环境自身是无法得到维系的,只有通过配套的法律法规才能保证我国市场的健康发展,以形成良好的价格发现机制。我国应加大对破坏市场秩序的行为打击力度,同时也应增强对会计人员和企业管理人员违法乱纪行为的惩罚力度,制定具体详细的奖惩条例,以保证公允价值能够得到有效的应用。

(二)充分发挥评估界的作用

在很大程度上,公允价值的应用是离不开评估技术的,而评估中介组织因其独立性、专业性而能够更好的保证公允价值的质量,建立起评估质量高、业务操作规范、人员素质高、评估组织与企业相互独立的评估机构,能很好的保证公允价值计量的真实性和可靠性。因此,我国应当加强评估组织的建设,加强对公允价值概念及现值确认方法的研究和学习,以利用资产评估机构的专业性和独立性来增强公允价值的可信性和财务报告的可靠性。同时应当完善相配套的法规,提高我国企业提供的信息的可靠性,为评估界做出合理公允的价值评估提供高质量的数据支持。最为关键的是,应当加强会计界和评估界的合作,鼓励企业通过合格的评估机构对其资产和负债进行公允价值计量,以他们提供的合理数据作为公允价值的入账基础。

(三)提高会计人员的素质

人永远是最具有能动性和决定意义的因素,而我国会计人员水平参差不齐,严重制约了公允价值的正常应用。

首先,应该加强对新会计准则的研究和学习,弄懂吃透相关的标准和实务处理方法。会计人员应该与时俱进,学习最新的会计学知识,不断的充实和更新自己的知识体系,只有这样,才能提高会计人员的职业判断能力,以更好的应用公允价值。

其次,应该加强会计人员的思想道德修养。业务水平再高,若无守法和诚信意识,公允价值的应用也得不到保证。这就要求会计人员自己平时注重自己的思想道德修养,注重培养自己的守法和诚信意识。同时要培养自己的创新意识,不要盲目崇拜权威,大胆破除等级观念。更为重要的是法律法规的保证要到位。应当健全会计奖惩机制,对于违反财经法规的行为,必须予以及时纠正和处理,情节严重者必须严惩,以确保会计准则的权威性,保证其有效实施。

(四)加强公允价值理论的研究

首先,应加强公允价值基本理论的研究。如何在坚持成本效益原则的情况下保证计量的可靠性,如何在合理体现未来风险和不确定性的情况下对公允价值进行估计,如何在不泄露公司商业秘密的情况下充分披露公允价值确定过程,以及在公允价值计量的应用增加了注册会计师执业成本和审计风险的情况下如何进行审计等问题,都需要我们进行系统的研究。

其次,应加强公允价值可操作性问题的研究。我国应尽快建立起全面的、统一的、可操作性强的应用规范,来具体指导公允价值应用的操作方法,从而提高其可操作性。我国还应该充分利用计算机、网络技术的发展,来提高公允价值的可操作性。例如企业可以通过计算机网络随时获得市场上资产和负债的交易资料,降低公允价值的获得成本,也可以建立起自己的数据库,通过数据仓库和数据挖掘技术来获得自己所需要的价格信息。

参考文献:

[1]孙铮,杨世忠.会计信息质量特征.大连出版社.2005.

[2]葛家澍.公允价值计量面临全球金融风暴的考验.上海立信会计学院学报.2009(1).

pest分析 第5篇

（一）、政治环境

我国促进服务业的发展的相关政策对快递业的发展是非常有利的。去年国家制订了十一五规划，这个规划通过全国人大通过了之后，是决定国家未来五年发展的纲领性的文件。国家在这样一个国家级的大纲上，第一次提出推广快递服务这样一个非常重要的概念。十一五规划中，提出要推广快递服务和多层领域。

不断深化的体制改革为快递业的发展创造了更好的体制上的保障2005年国务院通过了邮政体制改革的决议，邮政部门做了很多的努力，克服了各种困难，经过一年多的努力，2006年初挂牌，政企分开迈出了关键一步。邮政部门的改革受到整个社会和快递业的欢迎和肯定，政企分开开始打破邮政的垄断地位。

但是，2002年2月4日，国家邮政局发布《关于贯彻信息产业部等部门有关进出境信件寄递委托管理文件的通知》（以下称“64号文件”），强调国际货代企业必须到邮政部门办理委托手续，方可经营进出境信函的寄送业务。该通知的核心内容被业界概括为“四不准”，即不准做涉及县及县级以上党政军机关的文件、信件业务；不准做写有公民个人名址的业务；不准做500克以下的业务；不准做资费低于邮政特快专递资费标准的业务。这个规定成为非邮政快递企业头上的紧箍咒，严重阻碍了非邮政快递企业（包括民营、国有、外资快递企业等）做大做强。

（二）、经济环境

随着世界经济的发展，世界各国的经贸往来日益频繁，跨国经济活动在不断增加，这使得国家与国家间的快递活动也呈上升趋势发展。中国作为具有强劲发展势头的经济大国，与世界各国的贸易增多，带动了中国的快递业也迅速发展起来。有资料显示，目前中国快递市场规模已超过200亿元，而且每年还在以超过30%的速度高速增长着，中国将是全球快递业增长最快的地区。这说明中国国内的快递业将是一个十分巨大的市场。这为国内快递企业经营中国国际快递业务提供了商机。

（三）、技术环境 快递业必须加强信息化建设。快递企业必须 建立了ERP操作平台，客户可通过互联网

登录企业网站，利用ERP查询货物运行和签收相关信息，并在网上通过先进的GPS，查询

车辆在全国的具体位置，实现了无论货物在何处，客户都能了如指掌。

（四）、社会环境

目前，我国国内的快递市场基本被中国邮政快递垄断，长期以来，邮政行业的干部职工受计划经济影响很深，铁饭碗观念根深蒂固。许多地方已经演变成官商意识，在决策时很少考虑市场需求和用户消费心理的变化，制定价格时也只考虑自己，这已经引起了国人的强烈不满。人们期望能尽快打破垄断引进竞争，有更多优秀的企业提供优质的快递服务。这为其他优秀快递企业的成长提供了契机

PEST分析 第6篇

Pest分析，就是对宏观环境的分析，指的是影响一切行业和企业的各种宏观力量。

其实PEST分析最开始不是叫PEST，而是叫ETPS。是由于1980年，众多学者加入研究该分析，以至出现了众多的排列组合，什么PTSE,PEST之类的。PEST脱颖而出的原因是它具有一个特殊的含义。PEST，名词，讨厌的人或事；有害的动植物；瘟疫。这就是为什么PEST使用得越来越多，也解释了为什么这里称他们为四害。（1）政治法律环境：包括一个国家的社会制度，执政党的性质，政府的方针、政策、法令等。不同的国家有着不同的社会性质，不同的社会制度对组织活动有着不同的限制和要求。大家很熟悉的“谷歌”推出大中华区的一个很大的因素，就是因为没能适应这一环境。1.不可预测性:企业很难预测国家政治环境的变化。2.直接性国家政治环境直接影响企业的经营状况。3.不可逆转性:政治法律环境一旦影响到企业，就会发生十分迅速和明显的变化，而企业是无法推卸和转移这种变化的。

2010年，李长春、习近平等党和国家领导人亲临海扶公司视察、指导，对于培育和发展海扶超声无创医疗产业给予了实质性的政策支持。

中国于1980年3月加入世界知识产权组织，建立了知识产权制度，医药行业是一个高科技、高风险、高收益的行业，中国正在努力营造一个良好的医药知识产权保护环境，让企业大胆生产、大胆创新。

近年来，在中国重庆的带动下，世界范围的超声治疗学专家对超声无创治疗技术的研究正在深入开展。英国牛津大学、美国哈佛大学等世界一流大学和研究机构的纷纷介入，让我们看到超声医学工程技术及临床应用的黄金时代即将到来。

（2）经济环境主要包括宏观和微观两个方面的内容。宏观指一个国家的人口数量及其增长趋势，国民收入、国民生产总值及其变化情况，以及通过这些指标能够反映的国民经济发展水平和发展速度。微观指企业所在地区或所服务地区的消费者的收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业程度等因素，这些因素直接决定了企业目前及未来的市场大小。

现在，HIFU技术的应用范围已不仅局限于治疗肿瘤，更扩展到了很多非肿瘤疾病，如妇科疾病、过敏性鼻炎等，前景十分可观。

（3）社会文化环境：一定时期整个社会发展的一般状况。主要包括社会道德风尚，文化传统，人口变动趋势，文化教育，价值观念，社会结构等。各国的社会与文化对于企业的影响不尽相同。主要包括：人口因素、社会流动性、消费心理、生活方式文化、文化传统、价值观等。如果不了解这些，你可以试着在西班牙去卖牛肉，去回族等少数民族去卖猪肉，去蒙古一带杀狼养狼。而海扶很明显就抓住了其中的消费心理和价值观两点。

（4）技术环境：是指目前社会技术总水平及变化趋势，技术变迁，技术突破对企业影响，以及技术对政治、经济社会环境之间的相互作用的表现等（具有变化快，变化大，影响面大等特点）。科技不仅是全球化的驱动力，也是企业的竞争优势所在。

公司作为国家级高新技术企业，始终坚持走原始创新的发展道路，先后多次获得“国家自然科学基金”、“国家杰出青年基金”的资助，拥有多项关键核心技术。

pest分析cauc 第7篇

用PEST分析模型分析

中国民航大学所处的宏观环境

王焕驰

130146227

工商管理B班

Copyright@cauc 中国民航大学专用信笺

民 航作为一个蓬勃发展的行业，越来越贴近平常百姓的生活。在生活中会有越来越多的人选择民航作为出行方式，民航正如春风般吹入平常百姓家。作为民航界的最高院校——中国民航大学在民航的发展中起到了中流砥柱的作用，培养一代又一代优质的民航人是民航大学义不容辞的责任。教育关乎着一个行业的未来，民航大学就关乎着民航的未来。所以我们不妨来看一看现阶段民航大学在大学之间以及行业领域所处的宏观环境。

在这里我们用PEST分析模型来进行分析。

政治法律环境（Political Factors）

1.民航大学经国务院审批后，目前正在逐渐扩大建校规模。学校主校区在北院和南院的基础上正在新建‘新南院’。预计会新建一座图书馆和一个食堂，供广大师生使用。学校规模的不断扩大，会让民航大学的招生名额越来越大，灵活性更强。

2.根据《中国民用航空发展“十二五”规划》提到的在十一五期间我国民航的主要问题中提到了关于‘飞行、机务、空管等方面超负荷运转。’说明了在飞行，机务和空管方面人的缺失。民航大学可加大对口专业的招生以及培养质量的提高，为民航业输送更多的人才。

经济环境(Economic Factors)1.在十二五时期，我国经济总体上将保持平稳较快发展，人均GDP实现从4000美元向6000美元的飞跃，居民收入稳步增加。在民航业的偏重将会增加，并且十二五期间将新建许多支线，不仅需要机场建设人员还需要经济管理人员。航大可加强此方面人员的重点培养。

2.民航业的平均工资在各类行业中属于上乘（虽然有飞行和乘务将平均拉高，但是地勤整体水平也还可以。）较高的收入水平会吸引更多的人学习民航。这可作为民航大学的一条核心竞争力。

社会文化环境(Sociocultural Factors)1.近来的马航事件将民航业的安全问题推到了风口浪尖，民航业又一次吸引了整个社会的目光。马航事件后，竟有民航大学的学生家长强烈要求孩子退学。这一事件对民航大学是一个大的挑战。但整个民航的大环境要求有一个对于民航业客观认识的舆论发布平台，民航大学作为民航教育的最高院校，这对它来说也是一个机遇。

Copyright@cauc 中国民航大学专用信笺

2.民航教育方面的竞争压力不断加大。近来很多高校开设了部分民航专业，这对民航大学来说面临着来自外来的很大压力。近些年来民航大学毕业生的就业率不断下降就是一个很大的隐患。民航大学应抓紧目前仍处的优势地位和环境，集中优势发展特色专业，不断与各类航空公司和机场合作，增加与其他民航院校的联系，自身建设不断完善，提高自己的竞争力。

技术环境(Technological Factors)1.日前，中国民航大学机务维修工程虚拟仿真实验教学中心正式被教育部批准为国家级虚拟仿真实验教学中心。（信息来自中航大官网）该教学中心的审批通过标志着学校在硬件方面的一大发展。硬件水平的提高使学生发展空间更广。希望学校能加大硬件投资让更多的学生有机会近距离接触一些民航领域的高新技术。

2.民航制造业的不断发展要求我们掌握扎实的基础知识以及先进的技术手段。造国产的大飞机的梦一直是我们每一个民航人的梦想。波音和空客等外来飞机制造企业掌握先进的技术手段，民航大学可与其深化合作，虚心学习。争取国产飞机制造领域迈出更加坚实的一步。

总体上看，民航大学所处的环境对民航大学本身既是机遇又是挑战，既是压力又是动力，这就要求我们所有民航人做好自己本职的事情，为民航大学的进一步发展贡献自己的一份力量。

营口乐器行业PEST分析与发展 第8篇

PEST分析是指宏观环境的分析, 是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。一般都应对政治 (Political) 、经济 (Economic) 、社会 (Social) 和技术 (Technological) 这四大类影响行业或企业的主要外部环境因素进行分析。这四大外部环境因素构成了行业或企业运行的宏观环境, 本文将这四大外部环境因素结合起来进行交叉分析比对, 能够了解营口乐器行业的发展瓶颈, 从而提出顺应营口乐器发展特点的长期发展战略。

一、政治法律环境分析

1. 国家对音乐文化事业和文化产业的扶持政策。

我国政府制订并实施的大力发展文化事业和文化产业的政策, 为乐器行业发展营造了极为有利的发展环境。乐器虽是一种商品, 但这种商品又具有其特殊性文化商品, 其蕴涵着十分丰富的文化内涵。从2002年起, 钢琴已被列入国家统计产品目录。目前, 我国钢琴、小提琴、吉他等乐器的产量已经居世界第一。

建国后我国先后在北京、上海、苏州、广州、营口、天津等地建立了一批乐器企业, 这就是我国早期的乐器生产基地。国家投资完成了大规模的技术改造工程, 钢琴生产能力也由年产不到1万台, 提高到年产30万台左右。随着乐器影响力的上升, 国家给予了高度的重视, 乐器产品已相继纳入国家实施的“名牌战略”、“环保调控管理”和“产品安全认证”等体系。

2. 地方政府对乐器行业的扶持政策。

营口市委、市政府通过对营口市乐器企业的整合与提升, 采取集群式经营的思路, 从而实现乐器制品向高附加值、深加工转变。政府出台了《促进乐器产业发展实施意见》, 对制约乐器企业发展的资金、贷款贴息等问题均提出了明确的政策优惠扶持, 在工业发展基金中, 每年拿出一定资金对乐器企业进行定向帮扶。而且, 对于在营口基地投资乐器建厂的企业, 营口市政府将在同等条件下提供了优先的优惠扶持政策。营口市政府扶植乐器制造企业, 还启动了营口乐器技术服务中心和营口乐器研究所中心建设, 为营口各乐器企业提供专业化的服务平台;建立乐器审批绿色通道等等。

按照营口市政府的规划, 在辽宁 (营口) 沿海产业基地内, 规划了23万平方米的乐器产业园区, 20余家乐器企业分两期分别于2010年4月和7月在乐器产业园建设新厂房。地方政府的扶持为营口的乐器发展提供了稳定的政治环境。目前, 营口具有一定规模的乐器生产企业已发展到40家, 钢琴的年生产能力达到5.5万架, 提琴生产能力近万支。

二、经济环境分析

1. 行业经济环境。

乐器行业既能产生经济效益, 更具有十分重要的社会效益, 因此, 它在我国轻工产品22大类44个行业中有着特殊的地位。2009年, 我国已经成为世界最大的乐器生产国和乐器市场, 乐器行业已经基本形成了较为完整的工业生产体系, 基本可以加工世界上所有大类乐器, 门类齐全、品种众多, 大约有钢琴、提琴、西管乐器等不同类别1200多个型号, 规格3万多个, 钢琴等大类乐器产品已经形成专业化生产格局, 钢琴铁板、音板、击弦机、外壳等主要钢琴部件专业加工厂开始形成规模。其中钢琴、提琴、吉他、西管乐器、手风琴、口琴等乐器产量都居世界第一。我国的民族乐器生产在传承和弘扬的基础上, 结合新时代时尚元素得到了更好更快的发展;电子电声乐器生产顺应世界数字音乐潮流, 取得了快速发展和突破。

2. 营口市域经济环境。

营口作为沿海开放城市, 东北第二大港口城市, 是辽宁省辖的地级市, 经济比较发达。2009年地区生产总值822亿元, 连续3年位居辽宁省第四位, 增速全省第一位, 经济总量在全国地级市排名116位, 人均国内生产总值5256美元。今后五年, 辽宁省将注资720亿元建设全省沿海港口, 投资总额达2009年辽宁省地区生产总值的十分之一。

此外, 辽宁省还将通过制定全省临港经济发展规划, 指导各沿海城市合理分工与协作, 促进临港经济有序快速发展。一系列优惠政策, 为营口的经济发展营造了极为有利的环境, 从而在经济上更有利于营口政府大力推进乐器行业建设。

3. 乐器发展趋势。

(1) 钢琴行业近年来, 由于钢琴产量过快过猛增长、数码钢琴及电子琴开始进入键盘类市场等原因, 钢琴市场出现供大于求的结构性过剩, 低档钢琴出现平销或滞销的状况。 (2) 西管乐器。西管乐器销售仍有稳定的上升空间;产品将向中高档, 多品种方向发展。 (3) 提琴和吉他。由于中国提琴价格性能比具有明显的优势, 中国提琴在国际市场仍具有很大的发展潜力;国内提琴市场还处于待开发的状况。而吉他在国内和国际市场发展都还有很大的发展潜力。 (4) 民族乐器。我国幅员辽阔, 人口众多, 民族乐器具有非常大的市场潜力。 (5) 电声乐器。电声乐器数字乐器前景十分广阔, 电子乐器将会出现产品升级, 更新换代的产品结构转型趋势, 从电子琴向数码钢琴、电子合成器发展;数码钢琴向三角数码钢琴和自动伴奏钢琴的趋势发展。

三、社会要素分析

根据马斯洛需求理论, 随着中国经济文化的发展, 中国国民消费已从简单的吃喝到了相应水平的文化需求程度, 文化休闲消费已然成为了居民新的消费热点, 从而引发了中国巨大的乐器的消费市场。据中国乐器协会调查报告显示, 2010年中国乐器市场规模将达到246.81亿元, 仅在家庭领域, 就将达到76.51亿元, 2012年更将猛增到107.56亿元。从21世纪初开始, 在我国的一些外资、集体、合资、民营企业的脱颖而出, 形成了以国有经济为主体, 外商独资、合资、集体、乡镇、私营和个体经济等多种所有制经济成分并存、竞争、共同发展的良好格局。城乡公共文化事业发展也构成了对乐器的巨大需求。在农村乡镇、城市社区, 戏剧团、秧歌队活动频繁, 管乐器、弦乐器、锣鼓等成为必需品。钢琴、古筝等高档乐器进中小学课堂、进社区已不是新鲜事。

四、技术要素分析

1. 乐器行业发展。

20世纪末, 广大乐器生产企业坚持以科技创新为先导, 以质量为中心, 不断开发新产品、新品种;以市场为导向, 大力拓展国外市场;以改革为动力, 以管理为基础, 发展壮大企业自身实力, 使中国的乐器工业取得了显著的进步。以钢琴为代表的乐器生产已经从手工作坊开始向现代化生产过程转变。

随着现代技术的日益进步, 以及电子计算机技术的应用与发展等, 传统的声学乐器也面临着越来越多的来自电子技术的挑战, 如今已经出现了静音钢琴、自动演奏钢琴、甚至已经有尖端科技含量的DVD成像系统自动演奏钢琴;另外在吉他、合成器等乐器方面的电子技术的更新就像计算机换代一样频繁。大量科技含量高的新的乐器的不断出现, 给行业在人才的培养, 音乐教育的升级, 销售方式的改变等等方面带来了考验, 如何学习和跟上新的技术、适应新的市场需求、创造新的销售方式、如何培养行业的新型的销售人才, 是全国以及营口乐器行业要面对的另外一个新的挑战, 同时也是一种发展的机遇。

2. 营口乐器行业发展。

营口具有一定规模的乐器企业达40家, 主要乐器产品有钢琴、大中小提琴、贝司、古筝、电吉他、口琴、古琴、键盘、外壳、音源、琴凳、谱架、乐器箱包等。其中, 产量较大、影响较大的是钢琴和提琴, 有一定规模的钢琴生产及配套企业20余家, 有一定规模的提琴生产企业10余家。2009年前三季度, 辽宁省的乐器业产值位居全国第七, 而营口的乐器产值占全省的80%至90%。

在营口具有一定规模的乐器生产企业中, 钢琴生产及配套企业20余家, 除鲍德温东北 (营口) 钢琴乐器有限公司为中美合资企业外, 其余均为民营企业。其中, 西尔伯曼钢琴有限公司是营口最大的民营钢琴生产企业, 该企业引进了德国钢琴大师弗里德西尔伯曼的精湛工艺, 年生产三角、立式钢琴可达4000架。此外, 具有一定规模的民营提琴生产企业10余家, 分散在市区及乡镇的作坊式个体提琴生产企业20余户, 全市高、中、低档提琴年生产能力达到近2.5万支。营口生产的乐器产品在国内市场占有一定份额, 并出口欧洲、美洲、亚洲等国家和地区, 具有广阔的市场空间。

五、营口乐器行业健康快速发展的对策及建议

1. 乐器需求的扩展。

营口市应该努力成为辽宁地区音乐文化活动的主要站点, 发展普及音乐教育, 努力提升人口音乐素养。要积极推进乐器产业与文化产业和音乐教育事业的结合, 开展形式多样的音乐教育和社区文化活动, 让更多的人热爱音乐、热爱乐器, 培养和扩大乐器消费的潜在群体, 增加音乐人口的比重。与国家和各省市教育系统设备器材用品采购单位加强联系, 配合他们制定不同地区的乐器教学用品目录。

2. 品牌宣传力度的加大。

在品牌宣传方面要首先从营口本地区入手, 营造营口人关于营口乐器行业的品牌优势意识, 将营口乐器的优良口碑从本地人开传, 从东北地区逐渐扩展到全国的范围内。要进一步实施名牌战略和品牌培育工程, 推动营口企业创名牌工作, 大力宣传营口乐器知名企业和名牌产品, 促进企业由产品经营向品牌经营发展, 由名牌产品向名牌企业发展, 有条件的企业, 要制订争创中国名牌和向世界名牌进军的发展计划, 明确目标、找出差距、制订措施、狠抓落实。

3. 行业人才的稳定。

要大力培养和引进乐器实用人才, 建设一支具有一定规模、结构合理、素质较高的人才队伍, 要依靠各级院校和企业多层次、多渠道开展人才培训、重点培养一批高层次的技能人力。让有限的乐器专业人才得到有效的使用, 并且自身也要不断的发展, 跟上现代乐器制造技术。同时要建立、健全乐器行业职业技能培训。

4. 加快研发适应建设社会主义新农村的乐器产品。

努力加工各地需要的“质量达到一定档次, 价格相对便宜”的单件乐器, 做好农村地区的文化娱乐活动调研工作, 搞清农村及边远地区的乐器需求。研发一些符合新农村需要的不同类别、不同地区风格的乐器组合。生产适合农村需要的“具有一定质量档次, 价格相对便宜”的单件乐器。

5. 加强自主创新和科技开发。