培育现代文化市场

培育现代文化市场（精选12篇）

培育现代文化市场 第1篇

在许多文化经营者的心目中, 他们的经营是谋生的手段, 至于社会效益与己无关。正是因为这种经济利益的驱动, 文化市场在发展中难免是泥沙俱下, 鱼龙混杂, 一些封建迷信、腐朽落后、淫秽污浊的内容掺杂其中, 严重扰乱了正常的小康文化发展秩序, 腐蚀的人们的思想和心态, 破坏了社会主义精神文明建设。但是, 这种状况并没有引起个别部门和领导的正视, 反而认为是群众“乐”在其中, “乐”些不疲, 让其放任自流, 肆意传播。因此, 加大宣传力度, 提高广大农村干部群众的文化繁荣发展意识, 是基层文化工作的首要任务。

一是要教育干部群众摒弃陈旧的思想观念。有的农民朋友认为, 只要有人演, 我们就能看, 何乐而不为呢?这种思想观念对小康文化建设危害是极大的, 个别文化经营者为了迎合个别消费者的低级趣味, 便兜售散发一些违禁的东西, 在社会造成了恶劣的影响, 污染了社会环境, 败坏了社会风气, 腐蚀了人们的斗志。二是要提高文化经营者的社会服务意识。要通过各种各样的宣传形式, 让文化经营者正确认识到自己的社会地位, 了解自己不仅是一个文化经营者, 更是精神文明的传播者, 要肩负起以优秀的文化教育人、以优秀的文化鼓舞人的使命。三是要提高文化经营者和群众的鉴别欣赏能力。在经营中, 经营者势必会遇到良莠不齐的文化商品。如果经营者的鉴别能力差, 稍有疏忽就触犯法规条例。因此, 要经常性地举办法规条例培训班, 提高经营者的法律意识。

二、要重视发展规范农村文化市场

我国有九亿农民, 农民是基层文化市场的主要消费群体。优秀的文化都是来源于农村, 但是这些文化经过文艺家的加工提练, 就变成了精品文化, 其活动的舞台就仅局限在城市, 农民没有机会, 也没有条件欣赏。

改革开放以来, 由于一段时间只重视经济的发展, 忽视了农村文化的建设, 致使一些腐朽没落的文化滋生蔓延, 如相面算卦看风水、烧香拜佛送桃符等封建迷信活动随处可见。要想改变这种状况, 就必须借助建设社会主义新农村的东风, 加强农村基层文化阵地的建设, 设立文化大院、图书室和科技室等文化设施, 使之成为知识的大课堂, 思想的加油站, 精神的栖息园。同时, 要对农村的游戏室、网吧、录像厅等文化活动场所进行严格管理。这些场所由于位置分散, 管理难度较大, 是文化市场管理的薄弱地带。为了净化农村基层文化市场, 要充分发挥乡镇文化站作用, 同上级文化管理部门密切配合, 给农民创造一个良好的文化环境。另外, 要大力挖掘民间文化资源, 积极组织群众自编自演具有浓郁地方特色的文艺节目, 在条件允许的情况下, 成立民间表演队, 在农闲和春节期间走乡串户演出。在节目编排时, 要注意去其糟粕, 留其精华, 以反映科学文明为主要内容, 用健康向上的文艺来占领社会主义农村文化阵地。采取了上述办法, 农村就会形成以文化大院、图书室、科技室、游戏室、网吧、录像厅和民意表演艺术队为主要载体的文化市场网络, 农村基层文化市场就会健康有序地发展。

三、要提高农村文化市场管理队伍的自身素质

对农村文化市场的管理, 执法队伍的自身素质非常重要。因此, 提高农村文化市场管理工作者的自身素质, 加大执法力度, 是目前文化市场管理工作的重中之重。我们要积极践行科学发展观, 树立“八荣八耻”的理念, 领会有关新农村文化建设的法律法规, 紧紧围绕党和政府的中心任务, 真正做到秉公执法, 廉洁奉公, 使农村文化市场管理走向正规化、制度化、法制化和透明。

其次, 要强化农村文化站工作者的执法意识。乡镇文化站不仅肩负着繁荣农村文化的任务, 而且还承担着管理农村文化市场的重任。在许多地方, 文化站的工作人员认为文化市场管理是司法部门的事情, 对农村文化市场不管不问。因此导致在农村集市庙会上, 淫秽庸俗的书刊充斥市场, 色情赌博现象时常发生, 社会负面影响很大。要改变这种现象, 就必须提高文化站工作人员的文化执法意识, 积极公安、工商等管理部门协调配合, 加强对文化市场的管理, 坚决取缔封建迷信摊点, 打击非法色情演出, 关闭严重危害青少年身心健康的黑网吧, 净化农村文化市场。

在建设社会主义新农村这项伟大工程中, 只要我们坚持“大力发展先进文化, 积极支持健康文化, 努力改造落后文化, 坚决抑制腐朽文化”的原则, 加强管理和引导, 就能培育出一个具有科学精神、人文精神的农村文化市场和阵地。

摘要：随着社会主义新农村建设的不断深入, 我国农村文化市场获得了较大发展, 在不同程度上满足了广大农民群众的文化需要, 对于促进社会主义物质文明和精神文明建设发挥着积极作用。但是在其发展的过程中, 也存在着一些迫切需要解决的问题。笔者针对农村文化市场体系和机制滞后, 市场管理队伍素质不高等问题提出了几点建议, 为农村文化市场的健康发展尽一分绵薄之力。

培育和发展水路运输市场 第2篇

引子：据《中国产业发展景气报告・春》统计几种运输方式中，港口运输增长较快，累计完成货物吞吐量47658万吨，比去年同期增长126.3%，其中外贸吞吐量8622万吨，同比增长122.9%。2月份水路运输完成客运量1515万人，自年初累计达3029万人，同比减少1.8%，旅客周转量1-2月为108862万人公里;当月完成货运量13326万吨，自年初累计达26084万吨，同比增长17.7%，货物周转量两月合计61262984万吨公里，增长35.8%。主要港口完成货物吞吐量两月合计47658万吨，增长26.3%;外贸吞吐量两月合计同比增长22.9%。预计20全年将完成水上货运量16.8亿吨，增长10%;全国港口将完成货物吞吐量36.5亿吨，比增长14%，沿海港口完成23亿吨，内河港口完成13.5亿吨，分别增长15%和12.5%，完成集装箱吞吐量6000万吨，比20增长30%。(由于本文重点研究水路运输市场，故只截取了水路运输的相关数据)

摘要：根据上述数据，可以看出我国水路运输市场目前正处于稳健上升时期，且上升空间仍然很大。众所周知，中国入世在给中国交通运输市场带来机遇的同时也带来了一些限制与挑战，而在几种运输方式中，水路运输所受的限制就目前看来是最小的，水路运输具有其它运输方式不可替代的作用，加快长江、珠江上游航道建设，发展内河航运，通江达海，必将促进交通基础设施在地域上的`合理分布，从而达到以交通干线为依托，以线串点，以点带面，有重点地推进开发。本文就就此主题具体讨论当前水路运输市场面临的问题以及应该如何培育和发展水路运输市场，并提出了水路运输市场可持续发展的观点。

关键字：水路运输市场可持续发展

一、当前水路运输市场可持续发展所面临的主要问题

1、基础设施

沿海港口存在的主要问题是：公用码头吞吐能力不足，特别是主枢纽港公用码头超负荷运转;码头数量多，深水泊位比例低，大型专业化深水码头短缺，尤其是外贸原油和铁矿石码头明显不足，远不能满足我国加大战略性资源进口的需要;液化天然气(LNG)和液化石油气(LPG)码头短缺;老港区码头改造和港口功能调整的问题突出，早期建设的杂货码头吨级偏低，装备陈旧落后，一些沿海港口城市老港区位于闹市区，不仅限制了港区货物装卸功能的发挥，而且给城市发展带来了交通拥挤和环境污染等问题;长江、珠江出海航道以及沿海主枢纽港进出港航道条件不适应海运船舶大型化的需要。

内河航道存在的主要问题是：航道等级结构不合理，高等级航道里程少，水运主通道仍有一半以上未达到规划标准，江南和珠江三角洲干线航道仍有60%以上未达到规划标准;具有层次结构的航道网尚未形成，主要内河航区间缺乏有效连接，主要航道的上下游通航标准不一，难以组织高效、经济的直达运输;大部分内河港口机械化程度低，专业化泊位少，集装箱码头严重缺乏;西部地区航道绝大多数处于原始自然状态，水运占地少，运量大，能耗小的优势远没有发挥出来。

2、运输装备

船舶存在的主要问题是：船舶运力结构不合理，总体技术水平低，船舶老化。国际海运船队中的方便旗船队比重呈上升趋势，国旗船队发展缓慢;船队结构不合理，普通干散货船比重高，液体散货船比重远低于世界平均水平，超大型油轮和液化天然气船(LNG)几乎是空白;船舶大型化发展缓慢，船舶平均载重吨位低;内河运输船舶技术状况十分落后，船型、机型、材质杂乱，能耗高，平均吨位低;海事、救助船舶功率小，船速低，功能少，抗风能力弱，船龄老化，难以适应水运事业的发展。

3、运输组织

水路运输存在的主要问题是：管理体制不合理，部门、地区之间仍存在各自为政、条块分割的现象，港口政企不分;法规体系不完善，水运市场

培育未来市场 第3篇

美国有大约2300万人从事网球运动，网球市场达到三千万美元。在蓝球、棒球、橄榄球等运动的参与者增长率都节节败退的时候，网球运动的参与者增长率却保持平稳，屡创新高。这与美国网球协会、专业俱乐部、公益组织和学校相互协作，推广青少年儿童网球，培育未来市场所做出的不懈努力密不可分。

很多网球明星都是在幼年就开始接触网球运动。以瑞士天王费德勒为例，这位出生于1981年的天才球员，三岁就开始在家长指导下练习打网球了。虽然众多家长殷殷期盼，但是并非每位满怀热情的家长或教练都可以严谨的判断幼儿与成人的差异，科学训练。幼儿的身体和成熟情况不足以与成人使用同样的球拍、球场和规则。孩子几岁开始拿网球拍虽然没有严格的限定，但过早让孩子按成人的方式打球无异于拔苗助长。小孩子们无论接触什么运动都需要循序渐进，以培养兴趣为主。儿童足球、迷你篮筐，各种传统项目都为儿童敞开手臂，专门设计了适合他们使用的产品和规则，而网球项目迄今为止尚没有这样的标准和动作。过去，美国很多孩子都是从软式网球开始接受训练，并没有专门的球拍和球场。经过长期训练磨合和研究，美国网球联盟根据美国儿童的身体素质总结出更适合儿童学习训练的装备和规则，在2011年推出红色网球标准，规范五岁到八岁儿童网球运动的标准。2012年年初，联盟准备全面实施橙色和绿色标准，推广使用十岁以下儿童的网球运动标准和相关产品的使用，并在未来推出涵盖十一岁及十一岁以上的准专业级青少年儿童标准。

装备

与棒球、橄榄球等儿童运动装备设计推广的逻辑相似，适合儿童使用的网球和球拍是标准的核心内容。

◎网球

红/黄网球专为五岁到八岁的儿童设计。质量更轻，速度更慢，反弹更低，非常适合36英尺场地使用。制作网球使用的泡沫采用食品级安全标准，也可以在室内或家中玩耍使用。

橘/黄网球为九岁到十岁岁儿童设计。产品的体积与普通网球相同，只是质量较轻，速度较慢，反弹较低，适合在60英尺场地上使用。

绿/黄网球为九岁到十二岁经过初步训练，开始尝试标准场地的儿童设计。与标准网球相比，球体稍轻，速度稍慢，不会造成过多的负担，给小选手更多的反应时间。

◎球拍

球拍的设计更多考虑孩子手小、力气小的特点，无论是拍柄或拍面都更袖珍，也更容易掌控。目前市面上已经有很多品牌都推出了为儿童单独设计球拍。美网联合会推荐八岁及八岁以下的儿童使用19"、21"和23"的球拍，推荐十岁及十岁以下的儿童使用23"和25"的球拍。十一岁以上的孩子建议使用26"或27"的球拍。具体样式和尺寸仍需按不同孩子的具体情况挑选。

◎规则

孩子在不同年龄段的跑动能力不同，选取适合他们的场地和规则运动才能令运动与器材相得益彰。

◎球场

经过对北美儿童运动能力的调研和长时间的实践，美网联合会对儿童球场的尺寸做了规定和分类。

八岁及八岁以下的儿童适合使用36英尺长18英尺宽的场地和2'9"的球网。这样的划分不仅适合儿童的体能体力，同时可以将标准网球场划分为四个或六个训练场地同时使用。

九岁到十岁的儿童则适合在60英尺长21英尺宽的场地上进行单打，在60英尺长27英尺宽的场地上进行双打。

◎计分

五岁到八岁的儿童比赛建议采用三局两胜制，抢七计分。

九岁到十岁的儿童比赛建议采用三局两胜制，第三局抢七计分。

九岁到十二岁的儿童比赛可按照成人比赛规则适当缩短赛程。

◎推广

美网联合会在明确规则之后进行了一系列宣战实践活动，一方面推广宣传了十岁及十岁以下儿童网球计划，另一方面也可以验证规则的合理性和可操作性。

在俄亥俄州的辛辛那提，与网球俱乐部联合组织的推广活动令五百名从来没有参加过网球运动的孩子和家长作了有益的尝试。从设置简易球场到速成学习，无论大人小孩都玩的不亦乐乎。很多参与的家庭都在活动后都索取了相关资料，以便参加后续相关的活动或授课。同样的活动在奥兰多也受到了热捧。组织者通过电子邮件、电话和社交网络对活动进行回访和跟踪。无论是孩子或是家长都因此有机会更多的接触网球。各相关俱乐部也表示，活动后的一个月，会员数量有明显的增长。

在迈阿密，活动组织者和社区利用新标准灵活快捷的特点，在街头搭建了活动场地，旨在吸引当地更多的西班牙裔儿童参加网球运动。活动负责人表示，当地西班牙裔聚集的社区大多都会设立社区篮球场和足球场，此次青少年篮球速成活动必将推进社区内网球运动的普及。活动的第一天，场地周围就排起了长队，每个孩子都希望尝试一下这个从没接触过的“新运动”。还有些孩子在活动举办的几天里天天光顾。很快就有孩子准备了自己的网球头巾，一副专业架势。

密尔沃基市的推广活动选择与学校配合，以课后活动班的形式组织。二十多个社区活动班的1150名学生参加了相关活动。美网联合会赞助的迷你球网、二十多付儿童球拍和儿童网球可谓是物尽其用，在当地学校体育课经费削减的情况下丰富了学生的课外体育活动。圣塔莫尼卡的体育课程也获得了该项目的帮助。按新规则划分的新场地能让更多孩子同时练习，解决了校园内场地不足的问题。

除去专业俱乐部、社区和学校的努力，美网联合会还为该项目开设了自己的网站，鼓励家长在自家的草坪、车库门口的行车道上等安全的地方做DIY的球场设计。粉笔划线、两把椅子和一快纱巾也可以在几分钟内规划好一个标准儿童球场。不必走远和排队，孩子也可以和小伙伴或家长享受打网球的乐趣。

◎商机

对装备制造商来说，儿童产品的设计并不需要把高新技术放在第一位。所有的设计都要以安全易用为主，让孩子们很快接受并爱上这项运动才是设计的主旨，而不是增加难度和挫折感。只有让刚上手的孩子更多击打到球才会让他们体味打球的乐趣，更长时间的流连在球场上，学习更多的技巧，最终成为网球爱好者和品牌的忠实用户。

培育现代文化市场 第4篇

1.走市场化运作之路

商品交易市场, 特别是经营额超亿元的商品交易市场, 已成了政府不可缺少的宏观调控环节, 特别是农副产品交易批发市场, 牵一发动全身。因此, 在政府加强必要的行政管理与调控的前提下, 应当走市场化运作之路。要不断深化市场运行和经营体制改革, 积极推进建立以股份制、股份合作制为主的现代企业制度;逐步推广“企业办市场, 市场企业化”的模式, 推进市场的企业化经营;探索市场登记和工商登记合二为一的管理办法, 对不符合现代企业制度要求、没有明确企业法人的市场, 不得进行市场登记。

2.经营商品与经营品牌、经营服务并举, 争创品牌市场

把推进品牌农副产品的经营与市场的标准化管理统一起来, 树立市场的良好形象, 提高市场的品牌附加值。不仅要经营商品品牌, 杜绝假冒伪劣商品, 而且要十分注重塑造市场品牌, 实践证明, 义乌小商品城、常熟招商城、东方丝绸等市场品牌效应越来越强;商品批发市场除了商品, 主要是服务, 要经营服务品牌。服务功能与服务水准很差的市场, 不可能成为品牌市场。

3.进行农副产品交易市场改造提升试点

不管是农改超, 还是搞连锁、现代物流、电子商务, 都要进行必要的试点, 成功后再推广。在现有市场基础上进一步规范发展, 完善市场功能, 增强辐射能力, 积极推进产销直挂、连锁经营、配送、贸工农一体化经营等新的流通方式。

4.提高农产品批发市场的现代化水平

一是积极引进代理、配送、拍卖和网络交易等现代营销方式, 逐步改变摊位制对手交易模式。

二是加快市场信息化建设。推广普及计算机、网络应用知识, 引进信息技术人才, 开发市场内部信息资源;积极引导和大力支持大型农副产品批发市场上网;引导市场完善内部网络系统, 逐步实现市场交易、结算、仓储、运输、配送的智能化管理。

二、农副产品批发市场的物流现代化途径

随着流通业的不断更新和人们生活水平的提高, 超市、连锁、配送等现代化物流体系的快速发展, 给批发市场的发展带来新的挑战, 如何紧紧抓住发展机遇, 进一步拓展行业发展空间, 更好地实现业态转变、体制创新以及物流的现代化, 已成为市场发展迫切需要解决的问题。

(一) 我国农副产品物流存在的问题

我国农副产品物流量大面广, 其自然分布的区域性与消费需求的全国性以及国际形势是现阶段农副产品物流的一个重要前提。农副产品物流组织有多种形式, 共同组织着我国大规模的农副产品物流, 但农副产品物流技术明显落后。

1.交通与通讯基础设施方面。

农村道路路况较差, 导致农副产品在途时间长, 运输损耗大, 鲜活度低, 物流成本居高不下;物流信息网络设施不健全, 农副产品流通信息不畅, 市场调节的盲目性大。

2.农副产品销售物流的主体方面方面。

农副产品销售物流的主体繁多, 包括供销系统、农业系统、农副产品市场及其它农业物流主体, 市场秩序较乱, 整体上缺乏市场竞争力, 农副产品市场主体的培育状况不容乐观。

3.农副产品运输、仓储及装卸方面。

运输设备和技术滞后, 高效专用运输车辆少。特种仓库比如低温库、冷藏库、立体库等严重短缺, 装卸搬运机械化水平低, 叉车、托盘等装卸设备数量极其有限。

4.物流资源的合理配置方面。

物流资源丰富, 但农副产品物流相关的部门行业条块分割严重, 致使资源难以整合, 其结果是农副产品物流企业数量供过于求, 但服务质量又满足不了市场需要。

5.农副产品市场的发展和布局方面。

农副产品市场培育滞后, 远不能适应当今供求质量提高的新阶段需要。具体说来, 结构不合理, 城乡农贸市场多, 无效物流比例惊人, 给城镇的垃圾处理、环境保护和市容管理造成了巨大压力;批发市场不足, 生鲜连锁经营超市太少;缺乏综合服务功能, 拥有储藏、加工和信息开发利用能力的市场为数不多, 交易方式落后, 网上成交、电子结算卡的运用仍处于试用阶段;农副产品市场的规划和布局存在着不尊重商品流通客观规律的现象, 市场应有的功能难以释放。

6.农副产品物流需求市场方面。

农副产品物流市场潜力巨大, 但专业化物流服务理念滞后, 对物流企业的服务质量表示怀疑, 担心产品安全, 自营物流比例过高, 物流非合理化状况突出, 物流发展面临市场需求约束。

(二) 农副产品批发市场的物流现代化途径

1.提高农副产品批发商素质, 增强现代物流意识

应通过教育、培训, 增强农副产品批发商的市场经济观念, 切实转变单一运输经营的观念, 彻底转变“小而全, 大而全”和自货自运的经营模式。运用最小总成本方法、供应链管理等物流方法改善农副产品流通方式。

2.加大对农副产品物流基础设施的投入

农副产品物流的基础设施建设, 包括农副产品批发市场的建设, 农副产品仓储、交通运输条件和工具等设施的建设。要做好这方面工作, 须加强农副产品运载工具的开发生产, 发展农副产品加工配送中心以及农副产品批发市场。

3.打造现代农副产品供应链模式

农副产品供应链包括从育苗到大田管理、农畜产品加工、保鲜直至流通、市场销售、废弃物回收等所有流程。“市场信息指导+种业公司+农业科技推广+农资连锁经营+整合型生产物流机制+食品安全认证与标准化”模式是一个较好的选择, 该环节一般可分为产前物流、产中物流和产后收获物流三个阶段。通过引入ISO14000系列标准等认证, 可以确保农副产品安全, 着力打造绿色农副产品供应链。

4.实现物流设施现代化升级改造

(1) 配备储藏保鲜设施。

农副产品在市场交易前后, 因产品特点不同, 都有一定的存储期, 很多农副产品储藏还有特殊的保鲜要求。因此, 批发市场必须根据交易产品的特点建立必要的农副产品储藏保鲜设施, 主要内容应包括干货储存仓库、气调保鲜库、恒温库、冷冻库等。

(2) 配备产品加工、分选、包装设施。

对农副产品进行统一的质量分级, 实行包装上市是提高农副产品竞争力、适应消费需求变化的大趋势。作为农副产品重要集散地, 批发市场应根据交易产品的特点建立相应的农产品加工、分级、包装设施, 主要内容包括分选场建设、产品清洗设施、水果打蜡设施、包装设施。

5.建立市场信息收集发布系统

市场是发现和形成价格、传递信息的重要场所。批发市场产生的价格与供求信息, 对引导流通和生产具有重要作用, 批发市场要建立市场信息收集发布系统。通过市场信息的及时收集与发布, 为批发商服务, 促进商品交易以及物流快速处理。

6.建立市场现代管理信息化系统

市场管理信息化系统建设的主要内容包括电子统一结算系统, 市场交易安全电视监控系统, 交易客户信息管理系统, 市场物业、财务与人事管理系统等, 有条件的市场还应建立电子商务系统, 尝试开展网上交易。

7.建立农副产品质量安全检测系统

批发市场是农副产品流通的主要渠道, 是控制上市农副产品质量的关键环节, 批发市场应建立完善的质量检测系统, 其主要内容应包括检验检测室、快速检测仪器、农副产品有毒有害物质残留分析仪器。

8.发展连锁经营、统一配送、电子商务等现代物流

应让那些市场开拓能力较强、品牌已经树立、已赢得消费者信赖的企业, 建立物流 (配送) 中心, 在农副产品经营中起骨干作用。流通型龙头企业可直接办连锁超市, 加工型龙头企业可配合连锁经营搞好农副产品集中配送。

三、农副产品批发市场培育提升与物流现代化的案例分析江苏无锡朝阳 (集团) 有限公司

江苏无锡朝阳 (集团) 有限公司是国家农业产业化的重点龙头企业, 无锡市农产品物流中心。朝阳集团公司具有批发 (交易) 、连锁超市、加工、仓储、配送等多种业态, 经营蔬菜、水果、肉禽蛋、水产品、粮油、花卉等农副产品、日用工业品等上万种商品以及部分生产资料。公司多年来致力于建设和发展朝阳农副产品大市场、生产资料物流中心、配送物流中心以及天惠连锁超市。

1.实施独特的经营模式

朝阳集团在国内首创了“生产基地+交易市场+连锁超市+安全保险”朝阳模式, 形成了批发、零售、加工、仓储、配送等多业态、全方位的经营格局, 走出了“农贸市场+连锁超市”的天惠超市经营新路, 成为区域性的农副产品物流中心。

市场采用经纪人市场制度, 为进场交易者提供场地和市场行情信息, 农民和经营户可以自由进场交易, 市场收取一定的管理费, 而不采用产权式市场和租赁形式, 从而形成了合理的价格机制, 买卖公平、交易透明。

2.进行物流设施改造, 采用创新的电子货币即时交易系统

在市场管理方面, 坚持采用统一结算的交易方式, 1995年起推行计算机结算的交易系统, 使经营管理水平有了质的飞跃。

交易双方在交易现场通过各自持有的交易卡和资金卡的实地转换, 在瞬间可完成交易过程, 极大地方便了客户成交、加速交易进程、简化付款手续、减少小额现金流量, 确保物流、资金流、信息流同步实时流转, 从而规范批发市场管理, 提高了交易效率和诚信度。

3.坚持严格的规范化管理, 确保鲜明的专业化特色

坚持把好市场准入关, 严格残留农药检测, 确保了无锡市蔬菜水果等农副产品的安全放心。市场主要采取了三项措施:

一是坚持市场准入制度, 从源头控制农副产品质量。二是严格农药残留检测制度, 确保农副产品的安全放心。三是实行农副产品安全保险, 让消费者买的放心。

4.扩展市场功能, 凸显社会经济效益

市场在发展建设过程中, 坚持“以服务为本, 以管理取胜”的原则, 不断扩展市场功能, 凸显社会经济效益。为现代化农业发展、拓宽农副产品流通渠道、带动农业产业化结构调整、丰富城市农副产品市场需求服务, 并以现代化农副产品物流管理模式为目标, 将市场建设成为“一流设施、一流服务、一流管理”具备多功能的农副产品贸易中心。

结束语

无锡朝阳集团紧紧抓住了现代物流业发展的大好机遇, 积极整合各种资源, 推进市场发展, 形成农副产品交易、蔬菜拍卖、电子结算、电子监控、质量检测、仓储物流、加工配送、生活服务等全方位的服务体系, 把市场建成具有较高科技含量, 较强深加工能力, 集展示、物流、加工、商务等多功能为一体的现代化大市场, 并逐步向现代化农副产品物流业方向发展。无锡朝阳集团在农副产品批发市场的培育提升以及物流现代化方面的举措值得研究与借鉴。 (作者单位:

无锡商业职业技术学院;无锡工商行政管理局)

[注]本文为中国商业经济学会2007'现代物流发展高峰论坛优秀奖论文

参考文献

[1]梅正荣.现代物流管理[M].南京大学出版社, 2004.

[2]储雪俭.物流管理基础[M].高等教育出版社, 2005.

进军白酒业，须做好市场培育！ 第5篇

让消费者了解“香型”是认知品牌的前提

让消费者首先了解你是何种香型酒，这是白酒品牌提高消费者的认知度的前提条件，同时也是瓦解其他竞争品牌之顾客群的有力因素！因为香型是白酒产品的核心特征，而要让消费者转变品牌消费习惯，也得让他先转变口味喜好，而口味喜好恰是建立在酒之香型基础上的，我们知道：大家之所以爱买五粮液、泸州老窖特曲，是因为都明白他们是浓香型白酒的先驱代表；而时下众多的白酒品牌，在参与激烈的市场竞争时，只是一味得标榜自己的历史如何长！自己的产品如何正宗等！而没有做好在“白酒香型”方面对消费者的培育。

目前，国内白酒市场除了主流香型――浓香型外，还有以贵州茅台酒为代表的酱香型；以山西汾酒为代表的清香型；以桂林三花酒为代表的米香型；及兼香型、其他香型等，

通常情况下，不同香型的白酒与当地酿酒的地理环境、风俗习惯和口味偏好都有着密切的关系；而每个香型较集中的区域基本上都有大量的地方品牌或区域品牌。但不少地方品牌和区域品牌在进行拓展外埠市场的时候，恰恰忽略了对自己之“独特香型”的诉求，因为不同的香型之间其口味是有差异的。如：酱香型的特点就是带有突出的酱香，香而不绝，回味绵长，饮后空杯留香；清香型的风味则是清香芬芳、入口醇厚甜润。这就要求我们好比再把米香型白酒品牌在与川酒品牌作竞争时，首先得向目标消费群体讲米香型的风味特征和若干好处！可现在很多企业都没有做这方面的培育工作。象目前陕西白酒市场有不少品牌还打出了“凤香型”、“浓兼凤”、“凤兼浓”等香型旗号，可消费者实质上对他们是一知半解、并不太了解这些香型的优势所在！所以，不论是南方的还是北方的白酒品牌，做市场就一定要先对消费者做好“香型”培育。

培育一个健康繁荣的信息市场 第6篇

近日，经国务院常务会议讨论通过，国务院印发了《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》。在我国当前居民消费升级，工业化、信息化、新型城镇化、农业现代化同步推进的阶段，信息消费具有良好的发展基础和巨大发展潜力。抓住有利时机，加快促进信息消费，既能有效拉动国内需求，催生新的经济增长点，又能提升和发展服务业，推动经济转型和民生改善，是一项既利当前又利长远、既稳增长又调结构的重大举措。

在中国大踏步进入信息消费时代的当口，国务院的意见是及时的。当前，从北斗导航到新型物联网，从电子商务到移动互联，随着我国固定宽带和移动网络的发展提速，信息消费正在改变着百姓生活，并成为国家经济增长的新动力。信息时代最大的特点，就是信息成为重要资源并在经济生活中扮演重要的角色。同时，信息成为重要的商品也进入了寻常百姓家，与人们的生活息息相关，信息商品消费与实体商品消费并驾齐驱的市场格局已经形成。

美国经济学阿尔佛里德·钱德勒在其所著《信息改变了美国——驱动国家转型的力量》一书中说：“美国人已经发现信息技术对他们的商业或个人活动是相当关键的。他们已经表现出一种明确且强烈的意愿，去开发、开拓和销售一系列信息技术，并从中牟利。”中国人对信息这种特殊商品价值的认知并不比美国人逊色，而且我对信息技术硬件及软件的研究已经走在世界前列。因此可以预期，未来我国信息消费市场将加速繁荣。

从市场学角度看，信息消费活动也同样包括信息消费的主体、信息消费的客体、信息消费的过程三个方面。科学界定三者各自的功能范畴，有效处理好三者关系，是解决信息消费相关问题的钥匙。

强化信息消费者的理性思维和安全意识

信息消费与实体商品消费一样，消费者自身对商品的鉴别能力是实现消费效用最大化的最重要一环。鉴别的过程就是“去粗取精，去伪存真”的理性思维过程。对信息消费而言，消费者能力的要求是多方面的，既涉及一般的信息理论基础性知识、社会商品知识，也会涉猎到高科技领域信息技术方面的专业知识。而这些知识的获得主要是靠信息消费者“在做中学”，在实践中经历反思、顿悟的学习过程。这是区别于一般商品认知的完全不同的认识过程。同时，信息消费者的安全意识与观察力和判断力具有同等重要作用。

社会组织作为信息消费主体是信息消费的特殊现象。组织扮演信息生产与信息消费的双重角色，很多社会组织往往是信息过滤的第一道滤网，理应成为个体信息消费者的领航者，成为理性信息消费者的榜样和典范。目前，我们注意到，从各类企业到其他社会组织，在信息消费过程中存在着诸多值得商榷的情况。一是组织管理者信息消费能力有待提升，尤其是对有价值的社会信息鉴别运用能力尚缺乏，导致对信息利用率低，很多有价值的信息被忽略，造成信息资源的浪费。二是在信息消费过程中，有垄断信息资源现象，人为阻止信息的有效流动，制约了信息消费中的“蝴蝶效应”，客观上影响了信息的价值最大限度的实现。三是对组织消费信息的终极目的理性认识。组织管理层的决策依据就是信息，组织的信息消费最主要的目的就是利用信息进行科学的决策，实现经济和社会效益最大化。尤其是决定组织未来发展的战略决策的制定，对信息的依赖性更强。忽视信息对决策乃至对组织未来生存发展的影响是组织信息消费中的最大误区。另外，组织作为信息消费者的存在必须在强调信息经济价值的前提下，增强信息消费过程的政治法律意识，在维护组织利益乃至国家利益的前提下进行信息消费。

公民个人信息消费是信息消费市场基础。我国正在实现由工业社会向信息社会的跨越，对公民个体而言成为一个合格的信息消费者仍然有很长的路要走。在商品销售进入信息化时代，许多信息与消费者的个人利益紧密相关。当下年轻人成为信息消费的主力军，中老年人也不断进入到信息消费大军当中。在信息消费过程中，大多数人感性成分大于理性思维，对信息真伪的辨别能力在海量信息面前显得十分孱弱。对这部分消费群体的信息消费能力教育提高刻不容缓，从学校教育到社会宣传，都要利用多种形式多个层面实施信息消费能力教育，重点是信息消费安全意识培养、信息渠道与品质的鉴别能力以及信息消费技能提升等等。

高度关注信息产品质量

在信息消费过程中，人们发现用检验实体产品质量的方法来检验信息质量变得异常困难。产品质量优劣的决定权是掌控在产品生产手中，在信息消费过程中，由于信息产品的无法储存性和无形性，导致信息消费者难以通过传统方式认定信息质量，所以信息产品质量应该成为政府和消费共同关注的问题。目前，云技术下的社会海量信息流通中，主要由社会各类组织和个体来提供信息。这种信息提供的机制与信息产品质量形成紧密关联。

组织作为信息渠道的驱动者，对信息质量责无旁贷。组织的信息有内部外部之分，这在组织管理中具有非常明显的划分，内部信息是组织内部传递和处理的信息，常常是出于组织自身的需要。外部信息则是组织对外发布的信息，是组织显示自身实力、功能及其与对象关系的工具。由于组织出于维护自身利益的需要，内外信息与内部信息有诸多差异性。外部信息通常具有较大的选择性，组织向社会传递的信息由于受竞争环境的影响，迫于竞争对手的压力，通常会有虚假的对外信息发布来迷惑对方。这些信息对普通信息消费者而言，往往会受其迷惑，产生错误的行为反应。而内部信息尽管具有真实性，信息质量通常是有保证的，有真实性、有效性甚至具有福利性，组织内部人员可以放心消费这些信息，对其真伪无须更多认证。但是其局限性也相当明显，内部消费者同样也要采用扬弃方式进行理性消费。

当下，基于互联网的新型信息消费产业链从上游到下游，覆盖面很广，形成了一个庞大的生态系统，包括各种智能终端及其软硬件供应商、信息网络及其运营商、信息消费内容和服务的提供商等。这样的生态系统需要一些核心技术的支撑，而目前我国的短板是缺乏自主的智能终端操作系统。现在，安卓、苹果和微软的操作系统充斥中国市场。这会造成两个严重问题：一是信息安全没有保障；二是产业效益和发展主导权落入他人之手，失去安全屏障。

为此，无论是从保障信息安全的角度，还是从“制造业大国”向“制造业强国”转变的角度考虑，我国都必须吸取发展“北斗”和“TD”等核心技术的成功经验，整合资源，协同创新，及时发展我国自主的智能终端操作系统，为促进信息消费提供必不可少的安全支撑。

在先进的信息技术条件下，许多个人也有意无意地成为信息的提供者，通过影像、声音、文字等信息符号向信息消费市场提供源源不断的信息产品。在我国很多信息都是被动提供，许多既涉及知识产权问题，也涉及公民基本权益保护问题。显然在个体信息生产中，公民个人的权益保护是保证信息消费符合法律规定的关键。个体提供者必须善于用法律武器保护自己的人格权和身份权，在个人信息提供中必须坚持我国民法的平等、自愿、等价、互利、有偿的原则。要善于用法律武器保护自己的个人隐私权，防止不法分子用公民个人的隐私换取暴利，以保证信息消费市场的正常运行。

政府须加强对信息消费过程的监管

政府在经济活动中行为目标就是全民福利最大化，国家利益最大化。对信息消费过程的监管是保证信息消费市场健康发展的关键，保证全民在信息消费中获得最大收益。这是一种不可替代的角色。政府对网络“大V”，网络信息谣言制造者必须加大打击力度，净化信息消费市场。

政府监管应当从健全信息市场监管立法方面着手。加强立法工作，不断探索信息市场运营的规律，掌握信息消费市场的特点与性质，制定行之有效的法律法规来规范市场主体的行为，整顿信息市场秩序，促进信息市场的健康发展。当前，亟待制定规范行业行为的系列法律法规。信息消费行业的法制建设尚处于起步阶段，许多违法行为不能及时遏制往往都是其行为难以界定，使得许多侵害信息消费者的违法行为大行其道，而其违法者无法用相关法律实施应有制裁，由此可见信息消费的立法工作十分重要。

要加强执法队伍建设。大力培养信息消费市场的管理人才，为信息消费者的权益保驾护航。信息消费市场管理本身就涉及信息技术、市场营销、社会学、心理学等方面的知识。信息市场的管理人才培养应该以复合型人才为培养目标，注重实效性和应用型，使经过培养的信息管理人才在未来的信息市场管理活动中，充分利用自身的信息技术和管理能力，为信息消费者维护自身权益，以保证其获得高质量信息商品，并为信息消费者提供高水准的管理服务。

信息消费者以及相关社会组织的法律知识普及不应当滞后于信息消费市场的发展。进入21世纪，我国信息市场已经成为国民经济发展的主要推动力。在信息消费日益成为一种时尚生活方式的同时，也拉动着中国信息消费的雪崩式增长。信息消费的能耗约占整个社会总能耗的2%，而信息技术、信息产品对整个GDP的贡献率可以达到7%～8%”。据估计到2015年，我国信息消费规模超过3.2万亿元，年均增长20%以上，带动相关行业新增产出超过1.2万亿元；基于互联网的新型信息消费规模达到2.4万亿元，年均增长30%以上。在如此大的市场规模面前，信息消费者及信息生产者自身法律意识也应当随之提升。在海量信息市场上，信息需求者与信息供应者都用相关法律规范自己的行为。

加强对信息消费市场的研究

对信息消费及相关问题的研究应尽快进入经济专家的视野，研究的目的不但包括对当下信息消费活动现象及规律的认识，而且是要对中国未来信息消费市场发展趋势的进行理性判断，以此为国家制定未来信息市场发展战略方针提供决策依据。

未来在信息消费市场上国家将成为最大的买家和卖家。未来政府将扮演信息产品生产者、信息产品消费者、信息市场监控者的三重角色，在信息消费市场的导向、引领作用越来越明显。以国家政府为信息消费主体是信息消费市场的特殊现象，信息关乎国家安全，关乎政府在国际上的形象，同时关乎国家未来发展的走向。所以，西方国家把信息产业作为战略性产业来给予高度重视。在国际化竞争日益激烈的今天，政府应具有全球化眼光对待信息产业及信息消费，在信息消费市场上，国家也应担负起对其他社会组织和个体的信息消费的导向作用和实施价值观影响。

运用供应链管理思想应对未来信息消费市场的挑战。在信息产业链上，信息生产与信息消费同时刺激信息产业的快速发展，我国信息消费的增长将拉动相关产业发展，并加快国民经济和社会信息化的步伐。据工信部测算，我国信息消费每增加100亿元，能拉动国内GDP增长338亿元，经济结构也将进一步优化。信息贯穿于整个产业链，在供应链中信息流与物流、资金流形成三流合一的态势，信息对供应链的高效运营作用极大。所以，信息消费尽管研究的是供应链的下游，但是对以客户导向的供应链管理思想有强化意义。

培育现代文化市场 第7篇

市场机制与市场体制是建设社会主义市场经济的基本内容。但显然, 建设社会主义市场经济也不能忽视对市场主体市场意识的培育。

市场机制是指市场运动中的各个要素及其有机联系和作用。市场要发挥调节经济运行的作用, 离不开三个基本部件, 即价格、供求和竞争。总体来看, 这三要素之间的关系体现为以价格为中心, 价格与供求直接作用, 市场竞争则使这种作用得以实现。在市场机制中, 价格、供求与竞争形成三位一体的市场运行体系, 而生产者和消费者则通过这个体系来实现各自的利益, 生产者获得利润, 消费者获得消费满足, 而各级政府作为市场主体之一则通过这个体系来实现社会福利的最大化。

市场机制的运作需要以市场经济体制作为支撑条件。社会主义市场经济体制要求建立适应市场经济要求, 产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学的现代企业制度;统一、开放、竞争、有序的市场体系;以间接手段为主的完善的宏观调控体系;以按劳分配为主体, 效率优先、兼顾公平的收入分配制度;多层次的社会保障制度。

对于市场意识, 王海鹰 (1994) 认为, 市场意识是指企业的市场营销活动要能反映市场经济的客观规律和特征, 并将市场意识归纳为信息意识、质量意识、促销意识、竞争意识和风险意识。朱满伦 (1994) 归纳出的市场意识稍有不同, 他认为市场意识应包含算账意识、信息意识、风险意识、竞争意识和时效意识。但实际上, 市场意识贯穿于市场体系的各个组成部分其所参与的市场活动, 因而市场意识所包含的对象也就应该包括作为生产者的企业、作为消费者的普通大众以及作为市场活动监管者的各级政府。而且, 市场意识除了“要能反映市场经济的客观规律和特征”外, 还应该将市场规则纳入其中, 即要求市场主体在参与市场活动的时候能够自觉按照市场规则办事。

因此, 可以将市场意识定义为包括生产者、消费者、政府等在内的市场主体自觉按照市场经济的客观规律参与市场活动, 并遵守业已制定实施的各种市场规则。市场意识是对市场主体从事市场活动的客观要求, 是对市场机制中生产者的追求利润最大化、消费者追求效用最大化和政府追求社会福利最大化等行为的客观要求。由此可见, 在市场经济基本框架即市场机制与市场体制的共同作用下, 作为关窗与市场机制和市场体系的“灵魂”即市场意识同样对社会主义市场经济发挥着不可替代的作用。

2 我国市场主体缺乏市场意识的主要表现

以市场经济取代计划经济的改革开放到如今已经30多年, 但在我国社会主义市场经济体制下, 市场主体各方在参与市场活动中却表现出市场意识的极度匮乏。正因为如此, 在市场经济活动中市场主体各方的行为频频体现出与与市场规律和市场规则相背离的现象, 甚至是在明知违背市场规律与市场规则会给人民的生命财产带来巨大损失的情况下仍然没有按照市场规律与市场规则办事。这主要体现在以下几个方面:

第一, 以市场指令取代计划指令作为配置资源的主要方式是建设社会主义市场经济的根本目标。但直到如今, 作为市场经济主体之一的各级各地政府相关职能部门却在参与和管理市场经济活动中潜意识的以行政指令取代市场指令引导资源的配置, 走到了社会主义市场经济建设根本目标的对立面。这种情况的出现根源在于, 在仍处于从传统计划经济向市场经济过渡的阶段, 由于体制机制都还有深刻的计划烙印, 习惯了计划经济时代的行政指令, 加上市场意识的缺乏, 各级行政机关就常常会在参与市场经济活动的过程中潜意识地通过行政指令干预本应由市场指令引导资源配置的领域。

第二, 尽管在某些领域市场规则已经比较完善, 但市场主体在参与市场活动的过程中却常常因为无视市场规则的存在而做出严重危害市场安全的行为。经过改革开放30年的建设, 我国也已建立起比较完善的市场法律法规体系, 但在实际市场活动中, 在明知市场规则的情况下却频繁做出违反市场规则、危害市场安全的行为, 这其中的关键就在于市场意识的缺乏。比如由三鹿奶粉引发的我国牛奶乳制品行业的三聚氰胺事件, 乳制品行业的企业经营者并非不知道添加三聚氰胺可能对消费者的生命安全带来不利影响, 而国家相关法律法规也对食品添加剂有着明确的规定, 但企业经营者却为了追逐市场利益而无视相关法律法规的规定, 置消费者的安全于不顾。

第三, 由于市场主体市场意识的缺乏, 一些政府职能机构的工作人员直接参与市场主力活动, 严重干扰市场经济的正常秩序。市场经济中政府作为市场主体之一参与市场活动的主要目的在于对市场实施监管, 引导资源的有效配置, 实现社会福利的最大化, 而非像企业等市场主体一样在市场活动中逐利。但在实践中, 由于部分政府官员市场意识的缺乏, 超越了自己作为市场活动监督管理者的职能定位, 无视国家相关法律法规的规定参与市场逐利活动, 不仅严重干扰了正常的市场秩序, 还形成了新的权力寻租机会。自2009年以来, 我国职业足球自上而下的扫黑风暴所揭示出来的作为足球管理机关的中国足协相关责任人, 在足球市场化运作过程中裁判选用、国家队球员挑选、教练遴选等过程中都存在明显的逐利行为。从职业足球市场化改革, 在基本框架即职业联赛建成的情况下, 投资方、管理者、职业球员及其它各方参与者应该按照市场经济的基本要求各施其能, 共同促进职业足球市场的发展。但实际上, 我国职业足球市场管理上的行政指令而非市场信号一直在引导着我国职业足球市场的发展, 而脱胎于计划经济体制下的管理机构即中国足协的相关官员却把职业足球市场当作谋取非法利益的基石。

第四, 西方经济学强调资源有限与欲望无限之间的矛盾, 因此消费者需要以最小的支出获得最大的效用, 企业则要以最小的成本获取最大的利润, 政府的目标则是在财政支出最小化的情况下是的社会福利最大化。但在我国, 市场化改革到今天已经30多年, 市场经济对市场主体的上述根本要求却得不到具体的体现, 甚至是与上述根本要求完全对立的。而这在我国国有企业的生产经营活动中体现的尤其明显。在全球金融危机引起的经济萧条中, 美国的一家仓储公司用一只狗替代了原本雇佣的一名仓库管理员, 为的是节省仓储成本。而国内的某航空公司在报表显示巨额亏损需要国家财政补贴的情况下却仍然不惜巨资全球竞标为空姐购置新服装, 目标是解决乘客的视觉感受。两相对比, 足见二者参与市场经济活动中市场意识的差距。

3 培育市场意识完善我国市场经济制度

在我国社会主义市场经济的建设过程中, 市场机制和市场体制的基本框架已经基本建成, 但培育市场主体的市场意识是一个更加艰巨的任务。目前对我国社会主义市场经济建设中培育市场意识的认识仍然不足, 这是因为一方面, 在由传统的计划经济向市场经济转变的过程中普遍体现为重体制和机制建设而轻思想和市场观念的培育, 因此对市场主体市场意识的培育并没有提高到其应有的高度。另一方面, 在社会主义市场经济建设的早期阶段, 由于市场机制和体制尚不完善, 市场意识对改革的作用还不明显。但到如今, 我国社会主义市场体制和机制已基本建成的情况下, 我国的市场化改革却仍然阻力重重, 关键就在于人们缺乏市场意识。

只有让市场主体具备高度的市场意识, 在参与市场经济活动中能够自觉地按照市场规则办事, 我国的社会主义市场经济才算真正建成。因此, 在进一步完善我国的社会主义市场经济建设的过程中, 要从以下几个方面来加强市场主体市场意识的培育:

一是要提高对培育市场主体市场意识的认识高度。在我国由计划经济体制向市场经济体制转化的过程中, 对市场机制和市场体制建设的重视程度明显高于对市场意识的重视程度。但显然, 完善的市场机制和市场体制自身并不能保证其运行良好, 还需要市场主体在参与市场活动的过程中自觉按照市场规律和市场规则来办事, 这就是市场意识。然而, 培育市场主体的市场意识, 需要各级党政机关、各级工商社团组织在引导市场主体按照市场规律和市场规则办事方面进行艰苦的努力;更需要将培育市场主体市场意识引入学校的教育中, 着重培育未来市场主体的市场意识, 让学校毕业生从一开始踏上工作岗位就能够有意识地遵守市场规律, 按照市场规则办事, 并由此形成培育市场意识的示范和带头作用。

二是要继续完善市场机制和市场体制的建设。我国市场经济机制与市场体制建设业已取得巨大的成就, 具体体现在:所有制结构日趋多元化, 国民经济的微观活力增强;市场体系基本形成, 生产要素市场初具规模;积极探索新型宏观调控体系, 间接调节方式开始发挥主要作用;收入分配领域的改革逐步深入;社会保障制度建设稳步推进;政府机构改革和职能转换步伐加快。与此同时, 市场机制和市场体制都需要进一步完善:价格改革尤其是邮政、通讯等行业的价格改革都还有待深入;尊重、保护产权的内在机制与相关法律体制仍需健全;收入再分配体制有待完善, 重点是要减少由于收入分配差距过大而导致的社会不稳定;应逐步建立健全与经济社会发展水平相适应的社会保障体系;制定和出台有关反垄断、促进公平竞争的政策与法律;发育和健全社会信用体系。

三是要强化对违背市场规律和违反市场规则的市场主体的惩罚, 提高市场主体违规市场规则的成本以培育市场主体的市场意识。我国制定的相关法律法规已经不少, 但却不能起到有效的遏制市场主体违规违法行为的作用, 关键是惩罚力度太小, 对他们的威慑作用不足。由此给市场主体在参与市场活动中造成一个极不好的观念, 那就是反正犯罪成本不高, 何必自觉按照市场规律和市场规则办事。长此以往, 造成市场主体的市场意识淡薄。

四是要进一步完善我国的市场监督管理体制, 加强监管力度, 从制度层面督促和引导市场主体自觉按照市场规律和市场规则办事, 培育他们的市场意识。我国现行的工商行政管理对市场监管的模式中, 识别市场主体违背市场规则的职能与执法职能是集于一体的, 导致两种职能均不能得到有效地履行。改革的目标是将识别与执法两种职能分离, 尤其是吸收专业人才强化监管机构对市场主体违背市场规则行为的识别能力, 以保证执法机构对违背市场规则的行为实施有效地惩罚。

摘要：本文从市场机制、市场体制与市场意识的概念及其相互关系出发, 揭示出我国市场主体缺乏市场意识的具体表现。据此, 作者认为, 在进一步完善我国社会主义市场经济的过程中要提高对培育市场主体市场意识的认识高度, 通过完善市场机制与市场体制、加大惩罚力度与建立健全监管体系等措施着重培育市场主体的市场意识。

关键词：市场机制,市场意识,市场规则

参考文献

[1]陈甬军.社会主义市场通论[M].人民出版社, 1995.

[2]王海鹰.市场经济与市场意识[M].辽宁经济, 1994, (1) .

[3]朱满伦.市场经济要求人们有成熟的市场意识[J].民主与科学, 1994, (4) .

[4]北京师范大学经济与资源管理研究所著.2003年中国市场经济发展报告[M].中国对外经济贸易出版社, 2003, 2.

卷烟市场品牌培育工作思路浅析 第8篇

一、卷烟品牌培育的阐述

狭义上的卷烟品牌是指一种名称、术语、标记、符号、包装设计, 或者它们的组合运用, 其目的是借以辨认某个或者某群销售者的产品和服务, 并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。广义上的卷烟品牌是指品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式等内容的集中反映, 是客户与客户互动关系的总和。品牌培育是通过一系列的宣传、维护和巩固工作, 牢固树立品牌在消费者心目中良好形象, 提升品牌价值的过程。品牌培育的影响因素有四个:品牌定位、品牌传播、品牌维护、品牌营销。对于卷烟商业企业而言, 品牌培育是全面实现“卷烟上水平”和增效益的关键所在和必由之路, 也是卷烟商业企业竞争力之所在。

二、钻石系列卷烟品牌在四子王旗的销售现状

“钻石”系列卷烟自2007年进入内蒙古乌兰察布市卷烟市场以来, 一直以销售中高档卷烟为主。目前, 在乌兰察布市四子王旗卷烟市场上经营的品牌有:“钻石 (硬特醇) ”、“钻石 (软红) ”、“钻石 (硬红120) ”、“钻石 (时尚) ”、“钻石 (本香) ”“钻石 (硬玫瑰紫) ”、钻石 (喜庆) 七个品牌, 均为中高档卷烟, 其中“钻石 (时尚) ”和“钻石 (本香) ”为2011年下半年上市品牌, “钻石 (硬玫瑰紫) ”、钻石 (喜庆) 为2012年上半年上市品牌, 而“钻石 (硬特醇) ”、“钻石 (软红) ”以及“钻石 (硬红120) ”三个品牌则上市较早。据四子王旗卷烟营销部2012年1-6月的销售报表显示, “钻石”系列卷烟的总销售量为25317条, 其中以“钻石 (硬特醇) ”和“钻石 (软红) ”的销量为主, 占总销量95.33%。

三、钻石系列卷烟品牌市场分析

根据营销部销售数据统计, 2012年1-6月份钻石”系列品牌的销量占卷烟市场总销量比例较小, 销售量和市场占有率总体偏低。在营的七个品牌中, 仅“钻石 (硬特醇) ”和“钻石 (软红) ”两个品牌因在价位和口感方面可以弥补畅销四类烟断档所造成的市场空缺, 而上柜率和市场份额都有了很大提升, 其中“钻石 (软红) ”2012年上半年品牌上柜率最高时达到80.6%。现利用SWOT分析法将“钻石”系列卷烟与其竞争品牌在辖区市场的优势、劣势、机会和风险进行比较, 并对其在四子王旗市场上的经营情况做出分析。

1.优势:一是2012年上半年“钻石 (硬特醇) ”、“钻石 (软红) ”两种品牌的卷烟销量比较可观, 品牌上柜率较高;二是通过长期的品牌培育工作, “钻石 (硬特醇) ”、“钻石 (软红) ”在广大零售客户和消费者中有了一定的知名度;三是2011年下半年上市的“钻石 (时尚) ”品牌具有突出的产品特色, 具有了一定的市场潜力, 且同系列其他品牌的良好市场反应也积累了一定的品牌知名度、美誉度。

2.劣势:一是“钻石 (硬红120) ”品牌价位较高, 而且口味也不为当地的消费者所接受, 销量小;二是“钻石 (硬红120) ”品牌企业原有的品牌资产、企业资源难以对其形成支撑。

3.机会:一是“钻石 (硬特醇) ”、“钻石 (软红) ”作为四类卷烟品牌, 在广大零售客户和消费者中已经有了很高的知名度以及一定的美誉度和忠诚度, 市场潜力较大;二是与其同等价位的其他畅销四类卷烟, 如:“黄山 (硬一品) ”、“黄果树 (长征) ”、“哈德门 (精品) ”等品牌的货源供应不稳定;三是“钻石 (硬玫瑰紫) ”、钻石 (喜庆) 两个品牌的上柜率分别达到17.4%和13.3%, 且市场反映较好, 销售潜力有提升空间;四是“钻石 (时尚) ”的独特的包装设计以及口感, 符合目前人们追求健康卫生的交际理念, 卷烟上市之初便为零售客户所关注。

4.威胁:一是传统的畅销中高档品牌在四子王旗高档烟市场上竞争非常激烈, 并且已经形成了占有率较高的强势产品, 将对新上市的新品牌“钻石 (时尚) ”、“钻石 (本香) ”形成压制;二是四类烟中的“黄果树 (长征) ”、“黄山 (硬一品) ”的货源供应情况会对同价位品牌“钻石 (软红) ”和“钻石 (硬特醇) ”形成很大的影响;三是“钻石 (硬红120) ”独特的味道突破了该地消费者的吸烟习惯, 而不被消费者接受。

四、钻石系列卷烟品牌培育策略分析

(一) 加大培育力度, 提高品牌美誉度和忠诚度

经过长时间的市场培育, 如今“钻石 (硬特醇) ”和“钻石 (软红) ”两个品牌已在四子王旗卷烟零售客户中有了很高的知名度, 进入了品牌生命周期的成长期, 具有了一定的销售规模, 但品牌的美誉度和忠诚度尚未形成, 大多数零售户只是将这两种品牌定位于“黄山 (硬一品) ”、“黄果树 (长征) ”等畅销四类卷烟的替代品牌, 因而销售量并不稳定, 波动较大。

因此, 需从以下四方面着手, 加大对“钻石 (硬特醇) ”和“钻石 (软红) ”品牌的培育力度:一是做好品牌传播工作, 选择合适的培育时期, 利用销售旺季以及同类畅销品牌供应不足的时机, 加大宣传力度和货源投放力度, 提高品牌上柜率;二是找准品牌定位, 将零售客户群主要定位于城网食杂店和广大农牧区零售户;三是密切关注品牌营销情况, 由客户经理在拜访客户时, 关注销量情况、社会库存、上柜率以及市场容量等市场信息, 并及时反馈, 为下一步培育计划提供基础;四是大力开展品牌维护工作, 通过对零售户的经营指导, 树立品牌形象, 引导零售户和消费者主动购进, 持续不断地挖掘潜在市场需求, 提升品牌知名度、美誉度。

(二) 积极宣传, 做好新品牌培育工作

作为新引进品牌, “钻石 (时尚) ”、“钻石 (本香) ”、“钻石 (喜庆) ”和“钻石 (硬玫瑰紫) ”目前在四子王旗卷烟零售户和消费者中的影响力不大, 但是由于品牌效应的作用, 消费者大都愿意尝试购买, 还有一定的市场发展潜力, 应该从以下四方面着手进行品牌培育工作:

一是要掌握新品卷烟的吸味特点、价位特点等基本信息及其相对其他品牌的优势之处, 积极向零售客户宣传介绍新品牌;二是要通过入户宣传, 让卷烟零售客户对新品牌有充分的了解, 快速提高新品牌卷烟的知名度和美誉度;三是选好品牌培育的时机, 在经营户的畅销卷烟品牌出现断档时, 推荐同等价位新品牌上柜, 引导零售客户积极购进, 做好品牌置换工作;四是加强对零售终端管理。为新品牌建立品牌档案, 密切关注新品牌卷烟的市场反应, 了解客户和消费者对新品卷烟的接受程度以及其他同等价位的其他品牌发展的变化趋势, 并制定出相应对策。

(三) 加强培训学习, 打造素质过硬的营销团队

通过开展优质的零售客户服务, 有效地提升零售客户的满意度、配合度以及忠诚度, 从而进一步促进重点品牌的培育和新品牌的推广, 推进卷烟市场营销上水平, 一支素质过硬的营销队伍是关键因素, 因此加强营销队伍建设势在必行, 应该从以下三个方面开展:一是采取普遍性培训和针对性培训相结合的方式, 摒弃原有的大面积而缺乏针对性培训方式, 而以营销部为单位, 对客户经理在实际工作中所遇到的问题进行针对性的培训, 并定期上报, 待上级公司归纳汇总后, 就各营销部存在的共性问题以及重大问题进行普遍培训;二是加强对培训效果的评价考查, 不单纯以办了多少次培训班、培训了多少人次、多少课时来衡量培训效果, 而是应该更加注重参加培训人员的掌握程度, 通过考试以真实了解培训实际效果, 并将之与月度绩效考核挂钩, 激发员工参加培训的学习热情。有鉴于服务营销以实际操作为主以及参加培训人员的文化程度参差不齐, 考试应该放弃原有的所有人同一份答卷、同一种答案的闭卷考试方式, 而采取角色互动的实地操作考试模式, 让每一位参加培训人员将所学到的服务营销、品牌培育等方面的技巧进行实际演练, 由卷烟营销专业团队进行点评, 结果记入档次考试成绩;三是打造良好的企业文化氛围, 将企业“同心力”文化理念深入贯彻到每一位营销人员, 强化营销人员对核心价值理念的认同, 从而增强企业发展的向心力和凝聚力。

(四) 通过对零售客户商定量管理有效提升品牌培育能力

卷烟零售客户供货类别的划分既涉及到对卷烟零售客户盈利水平的影响, 又关系到卷烟商业企业精准营销和品牌培育工作的开展。因此在日常月度供货量的商定方面, 客户经理应以每一位客户的固有供货类别所规定的商定量范围为基础, 充分结合周期库存情况、品牌培育能力和守法经营三个方面的情况, 进行合理商定供货量。如:以每一位零售客户的固有商定供货量为基础, 对于具有市场潜力、品牌培育能力较强且守法经营的零售客户, 可以适当调高商定供货总量, 以鼓励零售客户对重点品牌和新品牌的购进, 提高商品组合宽度, 从而有效的扩展品牌的市场份额以及上柜率, 以点带面, 进而最终达到品牌培育的目的。

五、总结

培育农村市场需“多管齐下” 第9篇

1 提高农民收入是培育农村市场的治本之策

这个问题不解决, 培育农村市场就很难有大的进展和突破。从现实情况看, 农民收入低目前其主要原因:一是农产品价格偏低;二是由于农民工缺乏知识技能, 企业用工结构性矛盾突出。一方面企业招不到自己需要的技术工人, 另一方面大量农民工由于缺乏技术, 又找不到工作;三是农产品的竞争力下降, 从而使农民收入受到影响。四是农产品生产与销售盲目, 销售压力大, 限制农民的收入提高。

增加农民收入的关键:一是农民必须更新观念, 实现自我升级。改变原来靠“出大力、流大汗”就能挣钱的思想, 适应市场经济的发展要求, 学习新知识、新技能, 增强市场用工适应能力。二是引导农民以市场为导向, 调整农业产业结构, 增加生产的科学性, 减少盲目性;三是要为农民兄弟创造更多的就业机会。政府应增加对乡镇企业的支持力度, 缓解其经营困难状况, 扩大农民本地就业。四是鼓励发展各类农业合作组织, 支持农民专业合作组织开展各种服务, 使农民成为市场上一支主体力量, 参与市场竞争, 从而增加收入。五是继续实行重要农产品保护价制度, 缩小工农业产品价格“剪刀差”。六是改革农村土地制度, 赋予农民有保障的土地权益, 加快土地流转, 扩大经营规模, 提高土地和劳动生产率, 保护农民利益, 保障农民收入。

2 搞好基础设施建设, 整顿市场秩序, 改善农村消费环境

国家实行家电下乡, 取到了较好的效果, 但一些农村由于基础设施落后, 限制了家用电器、交通工具等产品的消费。一般的家用电器、交通工具都需要相应的基础设施来支持, 如电视机需要稳定电压和电视信号的接收设备, 电冰箱需要有持续电源, 洗衣机离不开方便的自来水供应, 汽车行驶需要有好的道路等。但农村的这些基础设施虽然有所改善, 但还存在一些问题:电视信号较弱, 收视效果差;电力供应跟不上, 电压不稳, 且电费较高;自来水普及率很低;不通公路或路况差。基础设施建设的滞后, 严重限制了家用电器、交通工具及其他耐用消费品在农村的普及。因此进行水、电、交通、通讯等基础设施建设, 是促进农村中高档产品消费的前提条件。

3 加快农村流通网络建设, 方便商品的买进和卖出

目前农村商品流通网络残缺不全, 农民购物并不方便, 也是影响农民购买力的重要因素。要大力建设农村集贸和批发市场, 完善农村市场体系。鼓励城市商业和产品下乡, 建设城乡一体化销售网

邢台学院贸易经济系石志忠

络。创新市场流通形式, 开展农村连锁、代理和配送服务。目前在农村的销售网点主要是个体零售店, 他们资金少, 规模小, 人员素质不高, 经营的主要是日常生活小商品, 不具有经营大件商品的能力, 进货渠道杂, 假冒伪劣商品经常出现, 难以承担培育农村市场“主力军”的重任。因此, 需要积极探索新的流通方式, 完善农村商品流通网络, 合理布局农村商业网点, 构筑点线面相结合、适应农村市场的流通网络;拓宽销售渠道, 加强销售网络建设和服务网络建设, 解决农民消费的后顾之忧。只有这样才能使商品以多种形式进入农村, 同时也为农产品外销奠定基础。

4 加强农村市场调研, 开发适销对路的产品

重视城市消费, 忽视农村市场历来是生产厂家商品生产的习惯。致使商品的生产与农村的消费严重脱节, 出现农民需要的商品“买不到”和生产的商品在农村“卖出难”的矛盾。从服装、日用品、家用耐用消费品到汽车消费, 都多多少少存在这种境况。这种不合理的生产习惯严重限制了农村消费的发展。因此, 生产厂家必须转变观念, 深入农村, 搞好市场调研, 了解农民的消费心理、消费习惯和消费能力。在充分调查研究的基础上, 细分市场, 区分城镇与农村需求, 合理调整产品结构, 大力开发适应农村市场的质优价廉的产品, 适应农村不同消费层次的需要。即企业推向农村市场的产品必须摆脱城市市场产品的“巢臼”, 另起炉灶, 重新设计, 只有这样才能构筑起主力产品。如海尔公司通过各种方法研究各地农村的消费新需求, 然后再进行对口开发, 以富有特色的产品来培育农村市场。他们在四川发现农民用洗衣机洗地瓜, 便设计出一种大水管洗衣机;在贵州农村发现农民喜欢彩色外壳电视机就设计出五颜六色的“探路者”号;看到农村小集镇的孩子“一天一身泥”, 就设计出“小小神童”洗衣机。

5 加大金融扶持力度, 积极发展农村消费信贷

要做好培育农村市场这篇大文章, 需要继续推进农村金融改革发展, 更好地服务“三农”。各类金融机构都要强化服务“三农”的意识, 推进组织制度和产品创新。农业银行的改革, 要继续坚持服务“三农”的方向;邮政储蓄银行要发挥农村网点多的优势, 从经营观念、体制机制、队伍建设等方面加快向商业银行转型;农村信用社要继续做好支农工作, 积极发展担保机构和农业保险。要为农村金融发展营造良好的信用环境、法制环境。近几年来农村信用社的贷存比逐渐降低, 存贷差逐渐增大, 农民从信用社很难得到贷款, 不得不依靠民间借贷, 承受很高的利息负担。当然信用社不愿贷款给农民, 原因是担心农民不能按时还贷。正如谚语所说:“银行只把钱借给那些不需要钱的人”。这样就出现了有钱的不用, 而用钱的没有钱的尴尬局面。农民贷款难严重阻碍了收入的提高, 也制约了农村经济的发展和消费的增长。但是银行不能“因噎废食”, 要有所作

参考文献

[1]梁达.开拓农村市场需关注城乡居民消费差异[N].上海证券报, 2009-07-10.

森林资源培育的市场化 第10篇

森林资源培育的市场化程度有利于我国经济的发展, 由于森林资源的培育具有特殊性, 所以我国国有林场的森林资源培育, 由国家来投入进行培育;而集体用地进行森林资源时, 由集体形式进行培育, 很少有企业法人来投资进行森林资源的培育。自从我国进入到市场经济之后, 森林资源的培育就逐渐向市场化的方向发展。我国在森林资源培育方面采取谁造谁有的政策, 即种植之后的林木所有权归种植人所有, 但是这种情况会导致林地产权出现不清晰的状况, 而且对森林资源的公平交易环境造成影响。我国森林资源培育的市场化程度不高, 这主要是因为政府限制比较严格, 而且商品林的限额采伐制度也限制了森林资源培育的市场化发展, 直接影响我国森林资源培育技术的发展。

2森林资源的培育工作

2.1 森林资源的培育需要以先进的科学技术为基础

将先进的科学技术应用到森林资源的培育中, 促进森林资源培育工作科学化和系统化的发展, 促进森林资源培育产业的可持续发展, 实现我国森林资源经济与环境的匹配。更改森林资源培育工作的管理模式, 从传统的粗放式管理更改为精细化集中管理, 有效促进我国森林资源培育工作的发展, 降低林业资源生产对整个森林环境的破坏。

2.2 优化我国林业产业结构

想要实现森林资源培育的市场化发展, 就需要对我国的林业产业结构进行优化, 使我国林业产业的发展得到更加全面的保障。在对林业产业结构进行调整时, 需要加强对生长周期较短林木的培育, 促进我国森林资源经济效益的迅速提升, 同时还要对不同的林木树种进行栽种, 使我国森林资源的种类更加丰富。丰富的森林资源种类可以提高林木产量, 提高森林资源的生产效率, 使人们可以更加合理地利用森林资源, 提高森林资源的市场竞争力。

2.3 重视我国林业企业的效益增长

林业企业的效益主要包括经济效益、社会效益、生态效益等等, 人们要注重林业企业发展过程中各类效益的增长。在各类效益中, 生态效益的价值最高, 但是林业企业在实际工作中只注重经济效益的增长, 从而使生态环境受到严重的破坏, 影响生态效益的发展。林业企业在发展过程中, 以生态效益的增长为基础, 进行经济发展, 最终实现森林资源的可持续发展。

3加强我国森林资源培育市场化发展的政策建议

3.1 树立森林资源培育市场化发展的理念

对相关的林业产业部门进行市场化理念的培养, 树立起市场化发展的重要理念, 实现林业产业相关科学技术的发展和进步, 使林业产业得到跨越式发展。森林资源培育的市场化, 可以实现较大的经济效益, 同时也有利于森林资源培育的集约化发展。

3.2 国家制定公益林的产品标准并建立起完善的管理体制

国家要严格制定公益林的产品标准, 严格控制公益林的招投标行为, 并对相关林业资源进行市场化的调查评估, 确保政府采购的公益林完全符合产品标准。政府部门也要建立起公益林的管理体制, 严格管理公益林, 建立起完善的森林生态系统。政府部门还要加强对森林工程的投资, 对比较重要的森林生态工程, 需要由地方政府的投资转换为中央财政的投资, 并直接由中央政府接手管理, 使森林资源培育的市场化管理体制更加严格。

3.3 研究森林资源培育市场化的金融参数

加强对森林资源培育市场化的金融参数进行研究, 使我国政府制定更加合理的贷款补息制度, 并放开相关的资产抵押政策, 使森林资源培育的相关资金更加充足。对相关的金融参数进行研究, 也可以为森林资源的市场化发展创造更加良好的金融融资环境, 实现森林资源的可持续发展。

3.4 取消我国速产林的限额采伐制度

对我国速产林的生产机制进行调整, 取消限额采伐的制度, 使我国的林业产业进行集约化生产管理, 加快我国速产林的进出效率。对限额采伐的制度进行调整, 并进行集约化生产经营, 可以提高我国森林资源的覆盖面积, 解决森林资源的供需矛盾, 实现我国森林资源生态系统的有效发展。

4结论

实现我国森林资源培育的市场化, 需要对我国的相关政策进行调整, 认真处理森林资源培育市场化发展与生态环境建设的关系。对我国森林资源培育的市场化程度进行分析, 研究森林资源的培育工作, 并提出了森林资源培育市场化发展的政策建议, 希望可以促进我国林业经济与生态环境的协调发展。

参考文献

[1]陈胜伟.全面提升森林资源培育自主创新能力[N].中国绿色时报, 2013 (5)

悦读纪: 要细心长远地培育市场 第11篇

书香:说起言情小说,大陆80后读者,青少年时候读的都是港台言情小说作家的作品,你如何看待大陆言情小说和港台言情小说的变化?

侯开:实际上“言情小说”这个概念是从台湾传过来的,基本的内涵是小女生看的、灰姑娘梦的爱情小说。台湾的言情小说基本在8-10万字,在八十年代非常畅销,以琼瑶、席绢引领。以后,亦舒、张小娴等一些香港作家的作品引入大陆,她们的作品在言情小说大类里,可以归为都市言情小说,这类小说在相对现实的背景下,和女孩子讨论如何面对爱情、婚姻和家庭,讨论如何在现在的社会背景下去寻找爱、经营爱,这类小说跟台湾传统意义上的言情小说有一些不一样。

为什么进入新世纪之后,台湾的言情小说在大陆流行不起来?因为台湾那边的言情小说创作模式化太重了;同时,它们的作品在情节、描写上太简单,字数也偏少。2000年以后,网络的发达和普及让大陆女性的视野更加开阔,她们对于梦想、爱情、生活的看法发生了变化,传统的台湾言情小说已经无法让她们产生共鸣。而这个时候兴起的大陆言情小说,无论是内容还是文字表达,更有深度,也更符合大陆女性读者的阅读口味,而且在成长环境上,读者与作品之间有代入感和紧密感。

书香:“悦读纪”旗下有许多签约的作家,你们是如何发掘作者的?

侯开:网络有它得天独厚的优势,我们的作者大多数都是从网络挖掘出来的。网络是一个公共的平台,它有交互性,故事写得好,会有网友叫好,写的不好会有人拍砖。在这个平台下,一些女孩子讲故事的能力会被激发出来。我们旗下80%的作者的处女作是通过我们得以出版。藉由出版的方式,作者获得了丰厚的回报,同时,也把自己的特长兴趣发挥出来,有些时候,这种经济上的回报甚至高于她们从正式的工作所获得的回报。我觉得,这对大陆女性新言情的创作和繁荣起到了很关键的推动作用。

书香:在发现这些作者之后你们如何去打造她们,去塑造品牌?

侯开:我们主要采用跟踪打造法。比如《梦回大清》,这是作者的第一本书,也是一本标杆性的作品,在同类别的作品宣传的时候,在媒体报道的时候,这本书会被不断地提到。喜欢看小说的女孩子就会好奇,这到底是一本怎么样的小说,然后她就去买。

女性读者在图书消费方面有一个很典型的特点,就是分享性。当她读到一本很不错的小说的时候,她会很积极主动地去向身边的闺蜜推荐。《梦回大清》这本书刚开始的印量才两万册,它是靠口碑效应,靠口口相传的方式,被读者广为知道的,目前的销量达到三十万册。我们打造作者就是靠反复不断地推广,靠读者的口碑,通过这样一步步的维护,把作者打造起来。

书香:你刚才提到在港台言情小说“统治”大陆市场的时候,有很多知名的作家,现在大陆新言情小说市场,有没有一些明星级的作者?

侯开:还是有一些在市场上有号召力和影响力的作者,比如辛夷坞、顾漫、桐华、明晓溪、金子、桩桩等。这个领域的领军人物还在培养中,比如我们正在着力打造辛夷坞。

要培养一个作家,需要不断地督促她去写作;最好的状态是,她一年能够出版两部作品,如果有三部有质量保证的作品那更好。写一部的话,大家很容易遗忘她,因为现在的选择太多了,读者没有办法在一个作者身上等待太久。两部的话,等于每半年这个作者就有新作品推出,这样出版社就可以不断地跟踪打造、宣传,读者也会去关注。如果时间太长没有出作品的话,积累的人气就会散掉。等到这位作者有五六部作品出版后,她也就有了稳定的读者基础,人气就会累积起来。

书香:有报道显示2009年后,大陆新言情小说的销量有下滑趋势,你们是否受到影响?

侯开:我们也感觉到这种趋势,但我觉得这跟大陆出版行业的弊端有很大的关系。女性言情小说的市场是客观存在的,目前市场的下滑我觉得是因为有人在捣乱,我们是致力于长期打造这类出版品的,所以不会做任何的短期行为。我觉得大家可以共同来做这个市场,但是一定要控制好作品的质量,要对读者负责。如果这个市场的产品质量很好,实际上读者群是会越来越壮大,市场会越来越繁荣的。可是,读者的鉴别能力是有限的,她不可能读完所有的作品,再判断哪一本书是好哪一本书是坏——如果你不把关好质量,出版一些粗制滥造的作品,读者就会对这类型的小说产生不好的印象,就不会继续关注这类作品。

书香:您对这类小说未来的市场发展有怎样的建议?

侯开:读者是一直在变化的,你必须有新的东西出来才能不断地吸引她。穿越类的作品,读者看了十本可能还可以,如果看五十本、一百本她就会腻了,还是需要不断地创新,要不断地让读者感觉到新意,有新的心理体验,才会不断地去购买和阅读——这对品牌的培育,对作者,才有价值。说到底,还是需要细心地去培育,就像种地一样,如果是粗放式地去经营就会“沙漠化”。

商品林培育应适应市场需要 第12篇

社会在发展, 历史在延续。再过几十年或上百年以后, 人们对木材树、材种的需求又将如何?应该说也是很难预测的。森林是可再生资源, 但他需一个缓慢的生长过程, 个别树、材种需上百年。应该如何搞好商品林的培育工作, 以适应永久的市场的需要, 这是当前和今后的一项艰巨的任务。

林业同其他行业不同, 其他行业可以随着市场需求而随机或在较短时间内进行转产或更替产品, 来适应市场需要。而传统林业则不行, 因为它没有其他行业产品的那种灵活性。将一株小苗栽到地上, 需经几十年甚至上百年才能产出产成品, 一株小苗一经栽到地上成活就确定了它产出产品时的树种和价格。因此, 对于一块宜林地来说, 造完林后就基本上决定了它产品的树种和价值, 可又有谁能从幼苗、幼树时就能判断出该树种成熟时的价格呢?应该把商品林经营区的森林最终培育成以阔叶为主的针阔混交的近自然林。只有这样才能提高林地利用率, 才能使单位林地面积产出最大化, 从而获得最大经济效益。

怎样才能把商品林经营区的森林培育成以阔叶为主的针阔混交的近自然林呢?要综合培育好商品林, 首先要从造林抓起。我局近几年以曲柳、云杉和红松为主, 但造林存活效果都不理想。主要原因:一是初值密度不够, 设计择伐补值密度是1000/公顷, 每公顷可提高到3000-5000株, 要以多取胜。再者, 树木在幼龄林阶段喜欢密生长, 干形好, 生长快;二是适地适树做的不好, 造林一定要做到因地制宜适地适树, 在经营小班内, 什么地方适合什么树种就造什么树种, 否则就不会提高成活率。三是与伐后郁闭度有关, 作为择伐补植属冠下造林, 冠下要有一定的空间, 否则即使造进去也很难成活或生长, 如果天然更新更需要一定的空间, 否则也很难成功。对商品林的经营, 应该突破现有常规。目前商品林中的成过熟林分的林相看, 大部分属于单层成过熟林, 且搞过低强度择伐, 这样的林分中大径木不多了, 公顷蓄积量也不高。林龄仍然较高, 生长缓慢, 生长量低下。对这样的林分搞择伐, 不应该低强度, 把强度控制在50%左右, 伐后郁闭度控制在0、4—0、5左右, 这样可以提高林内的光照和温度, 有利于天然撒种促进天然更新。待冠下更新树木达到幼龄林阶段时, 可实施幼龄林透光抚育伐, 抚育时可割除部分散生木;达到中龄林阶段时, 可实施第二次择伐 (中龄林生长抚育伐) , 这次采伐要把第一次采伐保留下来的树木全部伐掉。伐后保留木都是第一次择伐后人工补植及天然更新保留的树木。伐后在进行一次人工补植和人工促进天然更新。最终达到两次采伐将该地块上的树木更新一遍, 轮伐期在45—50年为宜。按照这种经营模式经营, 优点:一是采伐方式为择伐, 可达到青山常在的目的;二是轮伐期长, 可减少对林地和保留木的破坏和损害;三是人工补植可增大珍贵树种的比重, 人工促进天然更新可使树种多样化;四是可节省人力、物力, 又能形成较好的林分。

要综合培育好商品林, 二要从抚育做起。对于一块造林地也好, 还是择伐后补植的迹地, 将来能成为什么样的林分, 能否在单位面积的林地上产出最高价值的木材, 都与抚育有着密切的关系。对补植后的造林迹地的幼抚, 一直采取“二、二、一”三年五遍铲树苗的抚育方式。然后是割大穴, 直至新增成林进档为止。这种抚育方式是不合理的, 也是得不偿失的, 幼抚铲树苗时浪费着人力和物力, 给小苗带去了伤害。如果给树苗除草既不利于成活也不利于生长。它需要其他植物的伴生, 其他植物的枯枝败叶腐烂后生成有机肥料恰好供给肥料, 使他生长后劲十足。经实地观察, 铲苗的被伤苗的多, 高生长差, 侧枝多干形不好;没铲苗的高生长好, 侧枝少干形好。基于上述原因, 对于商品林择伐伐区实施择伐补植是必要的, 它可以补造一些珍贵目的树种, 提高林分质量, 从而提高林地的生产力;打破商品林择伐设计常规, 增大采伐强度至50%左右是合理的, 它可以通过两次采伐将经营林地上的林木全部更新一遍, 从而延长了轮伐期限, 减少了人为对林地和林木干扰, 由于采伐强度大, 可以更好地促进天然更新, 使林分树种多样化, 以适应市场需要;择伐补植后的幼抚 (铲树苗) 是没有必要的, 补植后应实施封山育林, 待人工苗和天然苗长至针叶1米以上阔叶2米以上时进行幼抚割灌定株, 按照幼龄林密生长道理, 控制一定的株行距和公顷保留株数, 割除灌木保留乔木;割除非目的树种保留目的树种;割除生长劣的保留生长优的。然后适时进行抚育, 逐步地去劣留优, 直至下一个轮伐期。

只有这样, 才能培育出树种、材种齐全的高价值的商品林;才能满足不断发展的国家建设和人们生活的需要;才能适应永久的市场需要;才能振兴林业事业。

参考文献

[1]祝琼.《宿松县商品林发展现状及可持续经营对策》现代农业科技, 2013 (13) .