平民偶像范文

平民偶像范文（精选3篇）

平民偶像 第1篇

关键词：平民偶像,促销,营销价值

很多人都有这样的经历, 当你看武侠小说的时候, 总是把那些英雄侠客幻想成自己, 这种现象其实是你心中有这样一个偶像存在。而今, 现实生活中也会经常出现你的偶像, 他们朴实无华, 来自于大众, 却实现了你无法实现的梦想, 我们称之为草根英雄, 即平民偶像, 如超级女声、旭日阳刚、西单女孩、筷子兄弟等。随着他们的出现, 利用平民偶像来进行促销逐渐被一些商家和企业所重视起来, 这种促销方式在“眼球经济”愈发明显的时代已经成了炙手可热的促销利器。下面我们就来谈谈如何利用平民偶像来进行促销。

一、平民偶像分析

(一) 平民偶像的产生

现今社会, 偶像盛行, 但大多是演艺界专业人士, 程式化的表演看久了, 容易出现审美疲劳。当出现一个来自于大众的偶像, 虽然可能他的表演不是很到位, 形象也不是很完美, 但公众往往容易宽容对待, 因为大多数人都有成为万众瞩目的明星的愿望, 那么自己实现不了, 有个代表的人去实现自己的梦想, 感觉就像自己站在舞台上一样, 所以平民偶像其实就是大众自己造的明星。随着这种造星运动的兴起, 平民偶像也层出不穷。

(二) 平民偶像的分类

平民偶像大致可以分为两类, 一类是通过正规的选秀节目, 出现在选秀舞台上的, 万众瞩目后被演艺公司签约, 从此走上演艺道路, 如:2005年蒙牛赞助的《超级女声》等;另一类是通过某些偶然事件被大众关注, 从而通过传播媒介而家喻户晓的, 如:在北京地下通道唱歌的西单女孩等。

二、利用平民偶像促销的特点

在市场营销中, 促销方式一般有四种, 即:人员推销、营业推广、广告和公共关系。平民偶像促销形式实质上是广告和公共关系促销方式的结合使用, 利用从大众中走出来的偶像, 以平民偶像作为企业的形象与广告代言人可以让大众有一种亲切感, 从而拉近公众与组织之间的距离。它具有如下特点:

(一) 促销传播速度快

在传播渠道上, 既倚重大众传媒又有创新。传统的大众传媒有电视、广播、报刊、杂志等, 而新型的传播渠道则更加高效, 例如网络传播, 拿旭日阳刚为例, 是偶然间被人发现, 把视频传到了网上, 又通过微博这一平台广泛传播, 点击率在几天内过百万, 从而被大家关注。各大电视台抓住时机对他们提出了邀请, 这样更加快了传播的速度, 让他们更加火, 同时也提高了自己的收视率, 是一个双赢的方式。

(二) 促销效果好, 成本低

在促销过程中, 不再过分倚重名人效应, 转而开始“讲述老百姓身边的故事”;在语气上, 不再是我来引导教育你, 而是转变成我就是你, 我能理解你, 从被动接受到主动参与。用来自于大众中的偶像来说服公众, 这样更加真实可信, 更能被大众接受, 从而起到良好的宣传效果。而且利用平民偶像促销的成本要远低于明星大腕, 所以也倍受商家青睐。

三、利用平民偶像促销应注意的问题

(一) 不受关注或无促销

假如你是一家企业, 要通过某个赞助活动塑造平民偶像, 那么在挖掘和塑造平民偶像时要注意, 不可只强调热闹, 而忽视他的营销价值。效益最大化是现代企业的根本追求, 那么利用平民偶像进行促销的执行过程中, 要谨记赚取吆喝同时更要注重取得效益, 尤其是经济效益, 否则也就失去了营销意义。例如:蒙牛的“城市之间”因为其活动形式并无广泛群众基础和平民偶像产生, 虽然很热闹, 但从营销角度讲其实是不成功的;唱歌可以作为平民促销的载体, 跳舞则不行, 演戏就更不行了, 所以《红楼选秀》和《舞林大会》成不了平民偶像的载体, 关注度也不高。

(二) 很受关注却无促销

如果仅仅是通过塑造平民偶像获得巨大的社会关注, 而不能将这股关注的洪流引导到企业和品牌上, 那么这样的促销无疑是失败的。事实上, 媒体利用社会主流情绪获得普遍关注并不难, 暴露在大众媒体下的公众很容易陷入群体低智商, 就如曾经的“纸包子”假新闻一出台所引起的轰动, 可以看到, 通过大众媒体获得广泛关注度的可能性一直存在。那么同理, 塑造一个草根明星也不难, 最重要的是, 如何将这种关注度用于营销, 这是企业在利用平民偶像促销时要注意和解决的问题。

(三) 平民偶像的选择要谨慎

在这里谈平民偶像, 就不能不谈定位问题。某一平民偶像现象的流行, 可能相当容易, 但是如不进行定位和引导, 最终无法形成平民偶像的品牌, 无法为企业所用。所以企业在选择利用平民偶像时一定就要谨慎了。

任何一个新生事物, 都会在发展中求进步, 在进步中求完善, 利用平民偶像进行促销也不例外, 在感受到平民偶像为企业创造利益的同时, 也有所期望, 期望在不断探索和发展中, 让平民偶像促销越做越好。

参考文献

[1] (美) 菲利普科特勒.营销管理 (第10版) [M].北京:中国人民大学出版社, 2001.

[2]吴建安.市场营销学[M].北京:高等教育出版社, 2000.

[3]张云起.营销风险预警与防范[M].北京商务印书馆, 2001.

我心中的平民偶像 第2篇

我的心灵的偶像，他可能不是普通的，他没有突出的位置，没有亿万的家庭财产，在他们的同龄人，他的家人也是最简单的。但在我心中，他永远是我的偶像。从他十岁的同学口中不难发现他的学业成绩是多么优秀。他来自一个农民家庭，没有去启蒙课，甚至学校每天三餐都是白面包加白水，但它是这样一个困难的环境，他的学业成绩还是很好，初中毕业上工作，用今天时尚流行语，可以用来诅咒丝绸描述他。直到现在，他仍然非常热爱学习，在业余时间，他还学习马克思主义哲学。他以学习的精神敬佩我。作为一个普通的村干部，他最了解普通人的心。当他着火时，他总是出现在第一幕;当农民的农副产品不能卖的时候，他也及时联系买家和他在工作，你不能吃，你不能休息，但他不能把工作搁置。在一年的最后几天，他会问农村养老院的物资分配情况，他们的钱给那些老师送去的一些东西，认真问他们的生活条件，谁很难，他会主动联系政策给予补贴在他的身体，散发人性的光。爱，奉献，诚实，友善是他最好的写照。也许他的名字不如众所周知的好共产主义焦玉路，但对我来说，他有一个特殊的名字father.n一切我给了我的父亲。每当有人问我的偶像，谁会说：爸爸。

“乔杰立”：平民偶像制造机 第3篇

在刚刚过去的2005年，拥有台湾本土偶像团体“5566”、“183Club”、“K ONE”、“七朵花”与王心凌等总共36位艺人的乔杰立经纪事业公司，旗下艺人行情上涨，公司获利跟着水涨船高突破亿元。于是，“乔杰立”年终发放员工6个月年终奖金，并招待员工到海外旅游，让台湾人小小羡慕了一把。

“乔杰立”200Q年创立，开始大家都不看好。但其在娱乐圈打滚了20多年的总经理孙德荣坚持培养本土偶像，走和别人不同的路线。如今，旗下艺人一个个走红，“乔杰立”还推出专门报道旗下偶像动态的月刊杂志《杰报Jstar》。

操作策略利用偶像剧打造艺人

“乔杰立”从选才、培训，到包装、行销等市场操作策略，都有它一贯的做法。每个艺人要以“全方位发展”为目标，唱片、书籍、戏剧、主持、团体、广告代言这六大领域都要涉及。

孙德荣表示，唱片只是推销艺人的手法之一，尤其现在唱片市场不好，艺人不能只靠出唱片过活，对“乔杰立”的艺人来说，其他周边商品、广告等才是重点。

在孙德荣的操作之下，2002年为“乔杰立”艺人量身订作的偶像剧《MVP情人》和2003年的《西街少年》都获得高收视率，捧红了主演这几出偶像剧的团体“5566”。推出的电视原声带张张大卖，靠着偶像剧赚得超人气的“5566”之后所推出的唱片、书籍等，每一样都获得市场良好的反应。

高收视戏剧带动唱片销售佳绩

此外，与三立电视公司的联盟关系，也向来是“乔杰立”的重要优势。走本土路线的“三立”成为“乔杰立”艺人戏剧演出、节目主持的大本营，让“乔杰立”成为本土偶像的制造机。

除了与“三立”电视公司策略联盟，孙德荣看准艺人的周边商机，现在更有计划地让“乔杰立”艺人与其它产业结合。例如最近“乔杰立”就和食品厂商“爱之味”谈妥，由“乔杰立”艺人代言“爱之味”的商品、拍摄“爱之味”的广告、演唱“爱之味”的广告歌曲，借着商品跟偶像的完全结合，让两者互相抬高声势。孙德荣还进一步揽下“乔杰立”艺人代言“爱之味”商品在海外的代理权，让“乔杰立”的事业触角更为扩展。

特别是“乔杰立”还有一项能耐，原本不红的艺人到他们手里却能翻身，除了“5566”，当红偶像王心凌也是一个很好的例子。没加入“乔杰立”之前，王心凌也曾以新人之姿推出第一张专辑，但当时未能一炮而红，唱片卖得实在不怎么样。加入“乔杰立”之后，在孙德荣的规划下，王心凌主演了为她量身打造的偶像剧《天国的嫁衣》。结果《天国的嫁衣》大受欢迎，让王心凌“咸鱼翻身”，也顺道捧红了另一个参与《天国的嫁衣》演出的“乔杰立”男艺人明道。

孙德荣说：“一张唱片大卖，光环也只是在一个特定艺人或特定团体身上，但一部戏红了，就是红一大群人。”

孙德荣成功运用将“乔杰立”艺人跟偶像剧结合的策略后，继续用柑同手法操作“乔杰立”其他偶像团体，例如让“K ONE”挑大梁演出《紫禁之巅》、再让“183Club”与“七朵花”演出《王子变青蛙》，这些偶像剧收视不错，参与演出的偶像团体声势也跟着水涨船高，让后来所推出的唱片都能获得不错的成绩。

“乔杰立”，的成功，让其它经纪公司群起而效尤，但成绩却不一定都能像“乔杰立”一样亮眼。对此，孙德荣认为，艺人希望靠着偶像剧建立人气，电视台则希望播出的偶像剧能靠着艺人冲高收视率，但是想达到鱼帮水、水帮鱼的效果，“剧情跟歌曲要能结合、角色跟艺人也要能结合，诸多细节都要仔细把关。”也因此，对送上门来的偶像剧邀约，孙德荣都严格审核。

偶像方程式亲和力＋后天努力

提到“偶像艺人”，通常大家会联想到的是酷而有型的帅哥，或有惊为天人之貌的玉女。严格说来，“乔杰立”偶像艺人不太能算在这一类，相反的，乔杰立的偶像外貌都颇平易近人。

“的确，‘乔杰立’的艺人没有比别人帅、没有比别人美，因为我看重的就不是外表的帅气或是美丽。”孙德荣笑说。很多人质疑“乔杰立”艺人的外表又不是特别突出，怎么会有当偶像的条件，但是他说：“我要创造的是平民偶像，艺人最基本就是要取悦观众，不能太有距离感，所以有没有亲和力才是我挑选艺人的标准”。

除了“亲和力”要足够，“乔杰立”的艺人更要能承受孙德荣的严格培训。孙德荣认为像张惠妹、周杰伦这一类天才型的艺人，十年才能出有一个；其他艺人如果想成功，最重要的还是靠后天的努力。所以，“乔杰立”的艺人一定都是培训到孙德荣认为OK时才能推到市场。至于这个“OK的程度”到底是如何判断，孙德荣说：“我不知道，就是一种感觉，我用看的就大概知道这个艺人到底准备好了没。”

除了向外找艺人，孙德荣也将旗下的艺人重新包装成不同的团体，例如“5566”里的王绍伟同时就是“183Club”团员。对于这样有趣的“重新组合”，孙德荣说他只是单纯地觉得，从“乔杰立”里面找人会比从外面再找新人容易多了，加上王绍伟在“5566”里已经累积了一定的知名度与人气，由他再去带领一个新团体，市场接受度也更高。

三年为期心态对了才能上场

“我常常问那些刚签约的艺人为什么要当艺人?有什么资格当艺人?能不能承受艺人所承受的压力?了不了解艺人所要担负的社会责任?把当明星当成工作还是事业?”孙德荣表示，不会在正确的观念、心态没有建立之前，贸然把艺人推到市场上。

他说，台湾人太爱操作短线，看了太多一夜爆红的偶像，这些偶像连自己都摘不清楚自己到底是怎么红起来，红得太快、太不实在，偶像们常常“忘了自己是谁”，暴起则暴跌。

不想创造昙花一现的偶像，孙德荣帮旗下艺人规划的是长期的演艺事业，大部分目标都是以3年为期，“所以不要他们红得太快，每年往上红一点就好”。

“乔杰立”的艺人都要“练过武功”之后才能上场作战，所以也有很多艺人因为受不了培训期练基本功的辛苦而离去。不仅是要能忍受培训的辛苦，孙德荣不讳言，懂得“服从”对“乔杰立”艺人来说也是一件非常重要的事。

同样的，“乔杰立”艺人出道甚至开始走红的，如果破坏了孙德荣定下的规炬，孙德荣还是有治他们的办法。比如“七朵花”中演出《王子变青蛙》而知名度大增的乔恩，就因为“工作态度不对”被孙德荣冷冻了一年之久，乔恩经过一年反省后，因为有了明显转变，孙德荣才终于首肯让乔恩重见天日，再度在娱乐圈发光。

除了要求旗下艺人要敬业、不怕辛苦，而且要有良好工作态度之外，孙德荣也规定“乔杰立”的艺人“要谈恋爱可以，但是不准被媒体拍到牵手之类亲密的画面”，且“乔杰立” 同门艺人之间绝对不能谈恋爱。