品牌意识医院范文

品牌意识医院范文（精选8篇）

品牌意识医院 第1篇

1 时间要早要足

时间要早要足是指对职工的培训不但要提早开始, 还要保证有足够的时间。对职工的培训并不是在文化理念确定之后才开始的, 其实在挖掘、总结和系统地设计、提炼文化理念这个过程的同时, 培训就开始了。文化理念的确定要发动职工参与, 要对职工进行解释, 甚至是说服, 使大家能够统一思想、统一认识, 这个过程实际上也是一个培训的过程。文化理念确定之后还要在短时间内进行突击性的培训, 使大家能够尽快熟悉并初步运用这些理念。突击性的培训结束后, 还要进行长期的经常性的培训, 这种培训应该成为一种制度、一种惯例, 笔者所在医院基本上每月进行一次集中培训, 占用的时间不是很长, 多则三天, 如岗前培训;少则1个小时, 如全院职工大会, 每次一个专题。它对于良好世界观和价值观的形成和确立是有积极作用的。

2 范围要广要到

范围要广要到是指培训的人员不但要是专业技术人员, 还包括行政工勤人员。在医疗活动中, 医务人员是医疗服务活动的主体, 其整体素质是影响医疗服务质量的关键因素之一[3]。因此, 医务人员是培训工作的重点, 这一点不容质疑。但是在一个医院的文化建设中, 卫生专业技术人员固然是主体, 但也不能忽视行政工勤人员。要防止“短板效应”的出现, 就必须要注重整体素质的提高, 尤其要注重提高关键岗位上的职工和比较落后的职工素质, 注重对他们的培训。只有全员的培训, 才能达到整体的提高。培训要到位首先是参加培训的人员要到位, 要保证全员培训, 不丢下一个人。

3 内容要深要透

内容要深要透是指培训的内容要深入、要透彻。对文化理念不但要从字面上进行诠释, 还要深入分析其内涵, 扩展其内容, 使职工不但对文化理念的具体内容了解透彻, 还能举一反三, 在具体工作当中运用自如。如本院的院训是“敬人、敬业、敬仁、敬医”, 对此笔者还进行了诠释。敬人:爱人者, 人恒爱之, 敬人者, 人恒敬之, 以人为本, 以恭敬之心待人, 是口腔医院的为人之道;敬业:尽心尽业, 尽职尽责, 精益求精, 高效创新, 无私奉献, 是口腔医院的职业之道;敬仁:仁爱之心, 仁爱之道, 修仁者心, 做仁者事, 以仁爱立院, 以仁爱治院, 是口腔医院的立院之道;敬医:尊敬医学, 尊重医道, 精修医技, 大医精诚, 是口腔医院的专业之道。再比如本院的品牌名称是“精品齿科”, 本院的品牌宣传语是“精心、精湛、精彩、精品” (即“四精”) 。笔者的诠释是精心, 源于真爱;精湛, 源于责任;精彩, 源于完美;精品, 源于雕琢。总之, 培训的内容要始终体现出以社会效益为目的, 以患者为中心, 全心全意为人民服务的宗旨[4], 围绕这一宗旨, 结合医院实际深入开展。

4 形式要全要新

形式要全要新是指培训的方法和培训的手段要多种多样, 要有所创新, 不拘形式, 但求效果。笔者采用的形式也是多种多样, 首先把医院文化理念的内容整理上墙, 在医院的方方面面标识出医院的标志, 形成一种环境氛围;还采用院领导每月一次的领学活动进行培训;在口腔专业培训时也适当加入一些文化理念方面的内容;邀请专家进行专题讲座;参加机关大讲堂活动;参加先进模范人物的事迹报告会;对新聘用人员和进修实习人员在岗前培训时加入医院文化理念方面的内容;还通过开展一些有意义的文化体育活动, 通过走出去参观学习、请进来培训指导等形式开展文化教育;还利用医院的院刊、网站、院内的局域网、电子多媒体显示屏等电子设备进行宣传教育。

5 目的要明要直

目的要明要直是指培训的目的要十分明确, 直接了当, 切忌目的不明或目标分散。分散多重的目标和含糊不清的目的将使本院的培训工作陷入迷茫, 也会使本院的文化建设无从下手、无法展开。因此, 要找准目标、明确目的。本院在文化建设时确立了“精品齿科”的品牌名称, 所谓“精品齿科”就是“精心、精湛、精彩、精品”就是“精品齿科、质量保证、品质享受”。这就是本院的目标, 笔者就是紧紧围绕这一目标, 把树立品牌意识作为本院的培训目的。

职工素质决定医院文化, 医院文化决定医院实力[5]。长期不间断的文化培训是提高职工素质的有效方法之一。文化建设实际上就是培育一种意识、一种习惯, 通过本院的文化建设就是要培育一种品牌意识, 让这种品牌意识深入到每个医务人员、每个职工内心深处, 并在具体的工作当中能够时时刻刻体现出来, 而这种培育实际上主要要做的工作就是培训[6]。通过加强文化培训, 来树立医院的品牌意识, 从而促进医院整体工作的不断发展。

摘要：开展医院文化建设, 树立医院品牌是当前一种提高职工素质, 提升医院水平, 满足社会需求的有效方法和手段。文化建设中开展时间最长、难度最大的是培训工作, 培训工作时间要早要足, 范围要广要到, 内容要深要透, 形式要全要新, 目的要明要直。

关键词：文化,培训,品牌意识

参考文献

[1]姚坚.现代医院文化建设实践研究[J].中国医院管理, 2010, 30 (5) :53-54.

[2]杨亚萍, 钱永峰, 杨晓燕.对现代医院文化内涵和建设途径的几点思考[J].中华医院管理杂志, 2011, 27 (1) :54-56.

[3]朱滨海, 沈历宗, 红新建, 等.浅谈加强医学教育工作对改进医疗服务质量的作用[J].中国医院管理, 2011, 31 (12) :77-78.

[4]王柏棠.着力解决“看病难, 看病贵”问题, 和谐医患关系[J].中国医学创新, 2009, 6 (10) :15-16.

[5]李迎军, 周海波, 李媛媛.我院医院文化建设的探索与实践[J].中国医院管理, 2010, 30 (5) :56.

环保意识最强品牌 第2篇

11月18日，第十四届广州国际车展正式开幕，一汽丰田携多款车型亮相车展。近几年来，一汽丰田积极导入油耗更低、性能更好，既兼顾现在又着眼于未来的小排量汽车和混合动力汽车，来满足国内日趋高涨的节能环保热潮。此次车展一汽丰田展出的车型，也确实让我们看到了它在这方面做出的努力。

小排量已是主力

此次广州车展，一汽丰田专为中国市场量身打造的新车——VIOS FS锋势首次亮相。从造型上看，VIOS FS锋势前脸秉承了丰田家族式设计，低前鼻造型，“keen look”前脸，进一步增强了运动感。尾部造型设计与前脸造型相呼应，整车更为年轻，更有活力。可以说在本届车展上赚足了眼球。而随着这款燃油经济性极佳的两厢车导入，它也将丰富一汽丰田目前以三厢车为主的产品线。VIOS FS锋势预计会搭载1.3L和1.5L两款排量的发动机，以满足消费者对燃油经济性的需求。

此外，作为一汽丰田的另外两款小排量主力车型卡罗拉和全新威驰，在车展上也是不甘示弱，大批消费者络绎不绝前来参观。今年9月28日，搭载了D-4T直喷涡轮增压技术的新卡罗拉正式上市。这款D-4T发动机可以输出的最大功率为85kW，峰值扭矩为185Nm。搭配上专为中国市场调校的模拟8挡无级变速器，动力表现十分出色。此外，在保证动力的同时，这款D-4T发动机还可实现5.4L/100km的综合油耗，让消费者真正在燃油经济性和动力表现上找到最佳平衡点。值得一提的是，在卡罗拉D-4T的新车效应下，10月份卡罗拉整体订单达到了28918台，超额完成月销量目标。

同样，全新VIOS威驰也在今年9月28日正式上市，上市之后它也得到了消费者的极大关注。10月份，全新VIOS威驰斩获订单11645台，表现出色。全新VIOS威驰依然搭载了1.3L及1.5L两款自然吸气发动机，虽然发动机相对于老款车型在参数上没有改变，但是传动系统由之前的4挡自动变速器换成了模拟的8挡无级变速器，无论从燃油经济性上还是平顺性上都再次得到了提升。同时，全新款威驰全系还增加了发动机启停系统，在一定程度上也为降低油耗做出了不小贡献。可以看出，一汽丰田在传统车型上主走小排量路线，因为这样才能更满足现代消费者对节能环保的需求，也更符合一汽丰田未来的产品规划。

双擎渐入佳境

在节能减排的大环境下，一汽丰田的油电混合技术受到越来越多消费者的追捧。在本次车展中，卡罗拉双擎就有着超高人气。作为国内在售价格最亲民的混合动力车型之一，一汽丰田通过卡罗拉双擎开启了“全民混动”新时代。它将环保的生活方式变为新一轮潮流。

卡罗拉双擎最吸引人之处自然是它的混合动力技术。这台1.8L阿特金森循环发动机搭配E-CVT电子无极变速系统，与电动机协调工作，能充分利用各动力源的优势，高效控制输出分配，实现高加速性能和静谧性、低油耗、低排放并存。与此同时，卡罗拉双擎还拥有EV电动、ECO节能、POWER动力三种驱动模式，可为用户提供多样驾驶选择。同时，4.2L/100km的超低油耗也最大程度上减少了尾气排放。

此外，以“终极环保技术”的独特魅力备受广大中国消费者关注的全球首款量产氢燃料电池车MIRAI（“未来”）也首次来到广州。它充氢仅3分钟即可实现续航距离600公里以上，在行驶过程中只排放水，实现了“CO2零排放”的终极目标，体现了丰田在新能源领域的创新理念。目前，丰田正在推进该车型在中国试验的相关准备工作。

不得不说，一汽丰田已经在中国汽车市场拥有自然吸气、混合动力、涡轮增压三种“全擎”动力，而以卡罗拉、威驰为代表的节能环保车型也正逐步扩大中国市场份额。未来，一汽丰田可能会在更多车型中搭载小排量涡轮增压或混合动力技术的车型，为一汽丰田在中国新能源汽车市场的发展奠定坚实基础。

品牌意识医院 第3篇

一、打造品牌栏目

目前, 各地方电视台一般都有几个频道, 就北京电视台来说, 就有10余个特色频道。那么, 这些频道在品牌建设上就要采取不同的品牌战略。如今已经有许多电视台在专业化品牌建设中已经走在了前列。例如, 以主打娱乐的湖南卫视, 就创造出惊人的品牌效力。《超级女声》无疑是湖南卫视最成功的电视节目, 一夜之间, 几个不为人知的小毛孩, 几个月就名震天下, 从那时起, 湖南卫士又相继举办了几场类似的大赛, 收入颇高。这就是“超女”所带来的品牌效应。而以立足两岸三地的凤凰卫视, 则是通过做大咨讯和大事件焦点的深度剖析, 而形成独具特色品牌卫视。

品牌频道是由品脾栏目作支撑的, 只有打造好于专业频道密切相关的品牌栏目, 频道品牌才能得到进一步的提升。栏目是频道品牌建设的基础, 是频道品牌建设的力量。说起“超女”, 人们一定会想到湖南卫视, 说起《好男儿》、《舞林大会》人们就会想起东方卫视, 而时事时通车则是凤凰卫视的专利。这些就是品牌的巨大影响力。

目前, 民生类节目在全国各地非常流行, 几乎每个地方性电视台都有专门的生活频道。北京电视台的生活频道定位的是生活服务, 特色是为社会服务, 为百姓服务。比较有特色栏目有:《7日7频道》、《生活面对面》、《快乐生活一点通》、《生活大调查》等, 这些节目虽各具特色, 但都是属于民生类的节目。

《生活面对面》是北京电视台生活频道的推出的一档生活咨询类节目, 起初, 栏目定位于“民生新闻”。节目主要是发掘百姓身边事, 用大众视角来关注百姓生活中遇到的各种问题, 难题。在栏目中, 既有日常的家长里短, 又有政策法规, 还有温暖的切实帮助, 仅从收视率角度看, 生活面对面在北京地区是一个收视率较高的栏目, 也培养了一批忠实观众。但是, 随着各个媒体的快速发展, 每当栏目都有不可避免的要面对同类节目之间的竞争压力, 民生新闻具有极强的地域性。以北京电视台为例, 其节目风格各个不同, 《首都经济报道》是强调新闻咨讯, 它和传的新闻信息类最大的不同在于它的节目风格比较贴近百姓, 是民生咨讯类栏目。《7日7频道》主要是以老百姓的视角, 关注民生, 最大特点就是, 不论什么是, 你都可以拨打7日热线, 来诉说你的所见所闻, 现在已经成为北京百姓生活中的一部分了。这些节目都成为了北京电视台生活频道的品牌栏目。

二、栏目的差异性

品牌栏目要有着显著的可识别性, 当观众拿着遥控器浏览电视节目的时候, 能立刻在频道切换中认识到栏目。栏目的品牌效应的形成除了说什么, 还有怎么说问题, 从哪个角度来说, 以什么方式来说, 这样所作出来的节目效果是不同的, 栏目的风格也就有了一点点的差异性。例如, 《生活面对面》现在改成了《生活实验室》, 就是一个突破, 节目侧重于对生活中的一些现象进行测验, 从中发现现象背后的原因。这就与7日7频道区别开来, 形成自己的独立风格。

但在生活频道中还有两档让人们容易混淆的节目:《时尚妆苑》和《魅力前线》。这两档栏目都是时尚服饰美容方面的节目, 例如, 两档栏目都是以粉色调为主来布置场景的, 主持人也都是靓丽的女孩子, 所说的内容也是大致相同。这样观众就很难从中发现差异性, 也就缺乏忠实的观众。之后, 两档节目分别改版, 《时尚妆苑》侧重服饰美容方面的, 发布最新的流行风格, 而《魅力前线》则是侧重礼仪方面的内容, 不过, 节目里还是有些美容服饰方面的内容。就我本人看来, 改版的不是很成功。

三、宣传, 品牌营销必不可少

在创造品牌节目时, 除了要注意差异性还要有强有力的宣传。俗话说得好:“好酒不怕巷子深”但是这个时代已经过去了, 如果没有宣传, 是很难让更多的人知道了解的。就像电影宣传时, 打出某某明星的招牌, 来吸引观众。在这方面, 《超级女生》和《梦想中国》都是最好范例。滚动式得节目预告, 让我们随时都能看到。除此之外, 整合营销也非常必要。北京电视台的《快乐生活一点通》就是运用了这个方式, 获得很好的效果, 栏目组定期深入北京的各大社区与观众面对面的活动, 主持人现场与观众互动, 并且搞一些小活动, 同时, 栏目组还把一些常用的小窍门集合成册, 变成书发行, 这样一来, 即使不经常看电视的人, 也能接触到这档节目, 这不仅增加的人气, 提高知名度, 还为栏目组带来不小的收入。

品牌意识与在线包装 第4篇

包装体系是电视频道品牌建设和维护的重要部分, 也是频道和栏目提高收视率的主要手段之一。虽然电视在线包装属于一个技术范畴, 但是, 它和整体包装同样出于一个目的, 就是电视频道或栏目的品牌。电视品牌体系由品牌理念、品牌策划、品牌管理和品牌维护等几部分组成, 品牌意识贯穿其中。以下集中对在线包装的品牌意识展开论述。

一新媒体时代的电视媒体和品牌意识

新媒体时代的艺术受到后现代主义思潮的影响, 形成了具有新时代特征的文化形态。美国学者尼古拉米尔左夫在《什么是视觉文化》提出的“后现代主义即视觉文化”充分强调了这一特征。[2]

电视媒体的品牌意识就是指电视台对品牌和品牌建设的基本理念, 它是一个电视台的品牌价值观、品牌资源观、品牌权益观、品牌竞争观、品牌发展观、品牌战略观和品牌建设观的综合反映。

品牌的三大指标是:知名度、美誉度和忠诚度。电视媒体要充分了解自身的影响力, 以及这种影响力所造成的认知度、联想度和忠诚度, 并能够采取适当的战略将品牌融入受众和潜在受众的生活过程中, 这就是品牌意识。

在现代经济中, 品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉, 品牌意识是电视媒体对品牌和品牌建设的基本理念, 是电视台对其频道栏目自觉维护并创成名牌的意识。品牌意识为电视媒体制定品牌战略铸就强势品牌提供了坚实的理性基础, 成为现代竞争经济中引领大众传媒制胜的战略性意识。

品牌意识的三大要素是:品牌使用意识、品牌保护意识和品牌发展意识。

品牌使用意识是对品牌效用与价值、使用品牌的重要性的认知和认同。勿庸置疑, 品牌对电视经营确实具有重要作用, 然而这种作用的发挥是建立在电视台对品牌的具体使用基础之上的, 即在传播过程中积极创立和使用品牌。惟有如此, 品牌才能成为电视台或其产品的代表或象征, 并使品牌的其他作用得以发挥。“庸商卖货, 智商售牌”一语道破为商妙计, 形象地表达了积极正确地创立和使用品牌的重要性。

品牌保护意识是指对保护品牌重要意义的认知和理解。品牌的创立是发挥品牌效用的基础, 但更需要对品牌实施有效保护, 从而为品牌发挥效用提供保障。如果节目内容低俗、制作质量低劣, 或者滥用技术, 则品牌信誉很难建立, 而品牌发挥其应有效用的前提正在于其拥有较高的知名度和良好的公众评价。

品牌发展意识是指电视媒体牢固树立发展品牌、增加品牌深度、不断创新品牌的思想, 以不断提高品牌的市场形象和品牌竞争力, 使品牌的内在价值得到充分的发挥。品牌创立固然重要, 但如果没有内容、技术方面的创新, 没有有效的品牌推广策略, 要么会形成品牌效用得不到延伸而止步不前, 要么就是品牌被遗弃而毫无可持续的生命力。

二电视频道品牌包装的概念与要素

电视包装实际上就是一项建立完整的形象识别系统的工作。一般企业形象识别系统 (CIS) 由三个子系统组成:MIS理念识别系统 (Mind Identity System) , BIS行为识别系统 (Behavior Identity System) , VIS视觉识别系统 (Visual Identity System) 。这三部分密不可分, 形成一个有机的统一体。

电视媒体的视觉识别系统是电视媒体形象最直接的传达系统, 它有基本要素和应用要素两套子系统。基本要素包括标识、标准色和标准字等基本视觉识别符号, 以及由这些组件组成的各种形象宣传片、片头、片花、定位宣传广告语、公益广告片等。应用系统要素包括办公建筑、演播室、机房等外在标志、装置, 以及采访车的装饰、工作服、名片、证件、信封等识别符号。

利用罗兰巴尔特的符号学方法, 可以将电视品牌理解为一个具有品牌识别 (所指) 和品牌形象 (能指) 的双重符号系统, 而这个符号系统即构成了电视品牌的视觉表征体系。电视包装的形象策略与符号构建是建立在不同消费部落所特有的价值体系中。

概括而言, 电视包装有两种通用的认识观点或理论体系, 一般称为形象设计论和价值体系论。

价值体系论认为电视频道的整体包装是一种打造电视媒体品牌的重要手段, 可以形成一套有效的、有益的电视媒体价值体系, 成为电视媒体新的利益增长点和有效的盈利模式, 也可以视为一种操作电视媒体的营销方法和良性投资行为。

形象设计论是按照国际广播设计者联合会以及国际电视宣传与营销联合会关于电视频道整体包装所下的定义, 认为电视频道的“整体包装”指的是关于电视频道的全面包装设计, 包括“在播包装”和“离播包装”两个方面的众多内容。

离播包装是指电视频道在非电视媒体 (如:广播、报纸、杂志、网络) 以及社会公共环境中的形象设计与应用。离播包装包括:电视频道的电子网站、平面宣传品、户外广告, 以及办公用品、展览推广活动、纪念礼品等方面的设计。离播包装为建立电视频道良好的社会形象和品牌形象服务。

在播包装是指除节目内容和插播广告之外, 电视频道播出内容的包装设计与应用, 是电视频道利用自有媒体资源进行自我包装宣传和形象推广的主要方式。在播包装涉及频道形象、栏目形象、收视预告宣传, 以及演播室、主持人形象设计等众多方面。在播包装为建立电视频道的品牌识别和视听屏幕形象服务。电视媒体的视觉形象设计包括台、频道和栏目等层面的包装。台和频道的包装包括台标或频道标识、形象宣传片、导视等。栏目包装包括节目形象宣传片、节目标识 (Logo) 、演播室设计、片头、片尾、片花、主持人造型及语言风格设计等。在线包装是在播包装的一部分, 更强调技术实现的速度和包装内容的深度。

三在线包装的基本概念与实现系统

在线包装是根据节目内容播出的需要, 实时地进行视觉效果强化的一种有效方法。它按照整体包装规范下的形象识别与应用标准, 在电视节目的整个过程中, 实时地应用包装模板制作图形字幕, 以及实施应用虚拟合成等即时技术方法。在线包装的制作需求, 按照表现形态, 大致分为:脚座字幕条、全屏信息、视窗类, 题图、角标、扫画、虚实画面无缝合成等等, 将场景、字幕、图像和视音频融合为有机的整体。在线包装广泛地应用于实况播出的节目, 如:新闻、娱乐、体育、财经、气象及其综合等频道栏目。在线包装是在播包装的一部分, 强调的是数据处理的速度和信息传达的深度, 利用预先精心设计的模板来调度和解析变化的数据信息。在线包装的技术实现往往要求用专家型的主持人、专职的在线包装技术人员、数据库管理员、数据分析员等。在线包装注重数据和图表的使用, 并通过卡通、电脑动画、虚拟环境等手段让节目变得鲜活、生动、现代。在线包装系统除了在线制播技术, 还离不开近线设计维护, 离线包装, 在品牌理念的统领下发挥着巨大的功能。

在电脑图形技术尚未进入电视包装领域之前, 电视包装如片头制作等所采用的大多是传统的拍摄手法, 效果简单、粗糙。自上世纪90年代初开始, 三维动画的巨大作用才逐步为国内的电视包装从业人员所认识。而数字图形图像技术 (OpenGL、Direct3D、GPU/IO) 的引入和发展, 使场景、字幕图像和视音频的处理极为便捷, 在制作方面给予电视包装提供了极大的技术可能性, 彻底改变了电视包装业的制作形态, 制播分离趋势更加明显。运用校色、屏蔽、色键、跟踪等算法, 可以衍生出相当多的特技, 以及手绘、粒子、各种滤镜效果。由于计算机硬件技术的不断升级, 数据处理能力和渲染速度成几何级数增长, 高质量、高清率、高速拍摄和实时三维渲染可同日而语、视频开窗, 多元场景、状态切换、虚拟图形、实时控制和网络化协调控制等技术实现能齐头并进。

电视包装主要运用实拍元素、平面元素以及三维制作元素, 通过后期处理软件的加工合成, 完成整体制作, 将播出安全放在首位。目前在电视包装中大量使用CG软件, 主要划分三种类别, 分别是平面设计软件 (Photoshop、Illustrator和Painter等) 、2/3D动画软件 (Flash、3D Max、Maya、XSI等) 和后期合成和渲染软件 (After Effect、Digital Fusion、Combustion、Shake、Smoke和Inferno等) 。而在线包装的在线实现其实主要依赖于预先完成的模板制作和大量的外部数据处理, 需要人工智能和自动控制技术的引入, 形成标准化的播出服务。在线包装实施之前要经过细致可靠地模板质量检测和视音频检测, 以保证系统的完整性和可用性, 确保播出安全。

数字技术的发展为电视包装业、特别是在线包装提供了可靠的技术支持, 无论是实拍影音与后期合成, 还是全数字化动画制作, 虚拟环境和远程仿真, 软件技术日益强大的功能使得一切皆有可能。[3]从早期的实拍到简单特技、再到各种软件的推陈出新, 从单纯的再现到完全虚拟达到的震撼的视觉效果, 数字技术的无所不能成就了电视包装无限伸展。近期的发展, 将会出现大量的触屏应用、模板管理系统、实时在线工程和交互编辑网络。掌握高超技术成为业界精英的必备条件, 技术在一定程度左右着电视在线包装的发展。国内电视包装业的专业化要求不断提高, 分工细化趋势不断加大, 由过去的全案的包装公司分化为专营品牌咨询、设计制作等专业公司的趋势更加明显, 这无疑会拉大专业性公司与小型工作室或自由职业者之间的差距, 使数字技术实力成为业内竞争的重要砝码。

四在线包装的创新体系和品牌建设

电视品牌专家琳达翁认为:“电视频道品牌不是一个标志、一个节目、一套图形设计规范或者一句口号。它是触发所有频道品牌联想的激活器, 是一个360度的期待体系。”[4]

电视是视屏 (Screen) 的艺术, 其屏面性是其空间物理特性。电视设计 (Broadcast Design) 就是按照三维空间逻辑, 设计出由屏面性规定的屏幕面积范围内构成的空间立体感。这也是电视包装设计的关键。从设计的角度而言, 它着眼于空间构架的平面设计 (Graphic Design) 和时间逝变的动态设计 (Motion Design) 。电视设计的空间构架通常有三方面考虑:一是作为背景的演播室、舞台等场景, 它提供了电视空间的主体。二是作为中景的人主持人、主演, 他们是电视人性化的唯一体现, 对于他们的包装设计属于形象设计的范畴。三是作为电视前景的信息体系, 包括各种字幕、图形、图标、标签、压角标等。

演播室的设计, 传统上属于节目包装的范畴, 在电视在线包装中有了新的涵义和更巧妙的设计。无论是实景搭建还是虚拟合成, 演播室必须纳入电视在线包装的整体视觉体系中, 即要在演播室中注入品牌识别信息, 通常是视觉资产。演播室为电视节目提供了一个环境, 在这个环境中, 节目内容要被有效地传递, 同时还要传递出节目的视觉状态以及与节目相称的制作价值。演播室的大小、摄像机的数目、每个摄像机的位置、灯光系统、电力系统、总体设备状况等, 都是影响演播室设计的因素。功能区域的分布, 功能区域的优先级别和使用频次, 也会影响演播室的设计和施工, 尤其影响设计和实施时精力的分配。

电视美术中的场景创新也是电视节目创新的一个重要部分。传统电视节目中, 电视美术的环境、场景、光效等设计, 是围绕表演者的景区展开的, 其设计理念的形成和早年电视场景源于广播播音室、戏剧表演舞台有关, 核心思想是斯坦尼斯拉夫斯基“第四堵墙”的观念。今天, 传统的电视美术设计正在发生变化, 一种打破主持、演员和观众隔阂的空间设计思想开始流行。

从空间关系的角度给演播室设计分类, 有“封闭式空间”和“开放式空间”两种。封闭式空间是指边缘清晰或者是向中心收缩的空间。从空间的性质来描述, 主要由“物理空间”和“思维空间”构成。从“物理空间”范畴来看, 电视节目的制作通常是在一个环境里完成, 并且有一个中心位置, 环境布置都围绕中心位置, 形成单独的戏剧中心。从“思维空间”范畴来看, 给电视观众的感受是收缩的、专注的, 具有一种向心力。

开放式空间是指边缘模糊或者可以无限伸展的空间。从空间的性质来描述, 主要也是由“物理空间”和“思维空间”构成。从“物理空间”范畴来看, 电视节目的制作不是在一个固定的环境里完成, 在同一时间段不同的环境里完成一个电视节目, 形成多个戏剧中心, 或者叫视觉中心。从“思维空间”范畴来看, 给电视观众感受是发散的, 具有想象空间。[5]

屏幕前景的信息体系, 与传统电视设计对节目内图形图像的设计有所交叉。后者, 也被通常称作为节目包装, 主要包括节目片头、字幕条、人名条、身份条、脚标、过场、片花、下节预告版式、节目片尾等设计。这些设计的首先要保证信息传递的便捷性和可读性 (Readability) , 如节目名称 (Logo) 、文字信息、画框内图像信息等。节目包装也是观众对节目、频道印象的重要组成部分。

如何在不影响频道整体形象统一的前提下, 又有针对性地对节目进行包装并突出节目个性, 是这部分创意设计的难题。按视觉习惯的分类来说, 解决这个难题的主要途径是色彩和运动方式上的统一。在实际品牌管理工作中, 色彩统一由于受到节目类型差异的限制, 很难在频道色彩体系上进行完全一致的统一。所以节目包装的图形图像运动方式的统一尤其重要, 而运动方式的统一就必须在电视空间基础上进行设计。

在线包装离不开复杂的技术, 但品牌意识时刻提醒我们不要滥用技术。技术是实现目的的重要手段而不是第一位的目的, 牢固树立品牌意识和永远坚持不断创新才能使电视频道、栏目和节目保持旺盛的生命力。

参考文献

[1]肖永亮.新媒体艺术的审美评价[J].艺术评论, 2009.07 (总第68期)

[2]尼古拉·米尔佐夫.什么是视觉文化[A].文化研究[M].天津:天津社会科学院出版社, 2002。

[3]肖永亮.数字媒体在创意产业发展中的地位[J].现代传播.2005.5

[4]罗军、范冬阳.电视频道品牌营销与整体包装[M].北京:中国广播电视出版社, 2003。

副刊编辑的品牌意识 第5篇

副在竞争中保持自己的活力, 就必须依靠报纸质量树立自己的刊品者记。者牌如、, 何编再树辑靠立要这报努个纸力品的做牌品好去牌独吸, 家引除报读了编副道、深度报道刊编辑更要、有品牌意识个性化报道, 要外, 辑□充版分力面把、副发名刊挥牌办副栏成刊目优上报势多纸, 下的在工闪创夫亮名, 卖牌努的张书点萍版, 面、使名专栏而读报纸、越来越多的读者冲买报着名品版纸, 形成良性互动形成品牌效应, , 促进报纸的从而与新闻牌整体发展。深入生活, 细致研究, 明确意导的版面整在选体当择风今时格这代, , 样读创一者名个看牌消副版费刊面者, 首主识没有令其感兴趣的内容先注意的是内容和倾向。, 读者如果

浏览的目光很快就会移开, 这就要求副刊编辑要深入生活, 了解百姓所思所想, 关注广大读者的阅读兴趣, 使读者在拿起报纸, 看到副刊的第一眼就

产生阅读的冲动, 并在阅读的过程中, 产生思想共鸣, 受到启示, 受到感染。

《南阳晚报》从创刊之初, 报社领导就明确了副刊雅俗共赏的办刊思路, 一再强调副刊与普通市民生活的贴近性, 要求副刊表达他们的喜怒哀乐, 反映他们平凡而又充实的生活。为了更好地体现这种贴近性, 《南阳日报》《星光》副刊一创刊就定下了以纪实散文、生活随笔为主基调和清新自然、朴实大方的版面风格, 开设了一些反映人间亲情、市民生活的栏目, 如“百姓情怀”、“百味人生”、“随感录”等, 使副刊读起来特别亲切。这一风格的确立, 不仅吸引了广大读者, 扩大了读者群, 同时吸引了更多的新作者, 壮大了作者队伍, 许多过去从未写过稿的人都成了我们的作者, 他们的文字虽然粗糙, 但感情真挚、感悟独特, 让人们在平实中感受到生活的多彩和可爱, 引发人们对生活对人生的思考。这么多年读者爱看《星光》副刊, 就是因为副刊贴近他们的生活, 贴近他们的心灵。也正是有了他们的支持, 《星光》副刊版在全国报纸副刊评奖中多次获奖。

拓展思路, 合理定位, 打造个性化专栏, 创名牌栏目

确定了版面的整体风格后, 就需要有好的栏目来支撑。栏目是需要根据版面风格、读者对象、内容差异来设置的。编辑必须分析读者的兴趣, 只有知道读者关注什么、需要什么, 才能在栏目设置时从容自如、有针对性。编辑在具体的栏目策划中, 不仅自己知道, 也要让读者知道本版有哪些果这些栏目中, 有一两个栏目是某些读者爱看的, 就会引起他们连续看这个副刊的兴趣。同时也有利于引导作者写稿, 使作者投稿有了针对性。栏目的设置要结合自己报纸的特点、结合本地文化的特点, 名字要实而不俗, 能吸引读者目光, 能启迪作者思路。好栏目都是有其个性特色的, 如《新民晚报》的小言论栏目“灯花”, 以其短小精悍、言之有物、针对性强深受广大读者喜爱, 成了《夜光杯》副刊的拳头栏目;《今晚报》的“日知录”栏目以其丰实的知识性, 成为《今晚副刊》的知名专栏。多年来, 《星光》副刊倾心打造的“草庐夜话”、“随感录”、“南阳旧事”、“哲理小品”、“精彩语录”等栏目深受读者喜爱, 不仅是我们副刊的拳头栏目, 也成了《南阳晚报》的品牌栏目。而且, 这些栏目先后在全国报纸副刊评奖中获奖。

巧妙策划, 精雕细刻, 推精品佳作

一般来说, 副刊编辑不愁稿源, 但面对成堆的稿子, 依然有发愁的时候, 愁的是缺乏真正令人满意的、有分量的作品。实践证明, 等米下锅是编辑的大忌。这就需要副刊编辑变被动为主动, 不能光满足于编好稿子、守株待兔式地来什么稿编什么稿、把现成的“鱼”加工好就行, 要多动脑筋, 主动出击, 到生活中去抓“活鱼”, 不断地制造视点, 吸引读者。

在推精品方面, 多年来《南阳晚报》副刊也做了大量努力。南阳有个闻名全国的作家群, 可以说是副刊一个得天独厚的资源宝库。他们的作品格调高、品位高、名望高, 只要是适合晚报风格的, 我们就及时推出, 充分提高了副刊的文学品位。当然, 我们不是被动地利用这一资源, 而是积极地开发、挖潜。在“南阳作家群”引起全国普遍关注时, 我们策划组织了“南阳作家群《尘世》七日小说接力赛”活动, “南阳作家群”主力阵容二月河、周大新、周同宾等13位作家参与了接力赛。在作家接力的同时, 我们还开展了“读者每周竞猜和短评”活动, 让读者预测小说的情节发展和人物命运, 评说每位作家作品的优劣。这样, 作家联袂登场, 读者竞相评说, 活动红红火火持续了三个多月, 轰动一时, 在南阳新闻界、文化界掀起了一个不小的冲击波。这个活动的成功策划, 促成了南阳作家群的一次整体亮相, 推出了《尘世》这样一部作家群集体创作的小说佳作, 使文学与生活贴近了, 使作家与百姓贴近了, 使副刊与读者贴近了, 让作家借报纸走进了千家万户, 也让报纸借作家扩大了影响, 可以说是一个双赢的大好结局。后来在南阳, 一提起晚报副刊, 人们就会说起“作家接力赛”;只要说起“作家接力赛”, 人们就会提起晚报副刊。这就是品牌效应、品牌力量。这些年, 我们副刊发表的作品年年在全国、全省报纸副刊评奖中获奖, 这也是我们推精品佳作的结果。

西部企业要树立品牌意识 第6篇

关键词：西部企业,品牌意识,品牌运营

思科渠道合作伙伴、用户培养高级专业人才, 帮助渠道合作伙伴建立业界领先的能力和竞争优势。

锐捷的渠道体系历史并不长, 但却有很多独特的地方:如整

成功做法以及国外成功企业的管理方式时, 应充分考虑到市场规模与渠道品牌的相互拉动作用, 并加强对渠道合作伙伴的项目支持和多方位培训, 通过评估体系和奖惩方法, 奖优罚劣, 逐渐形成核心代理层, 以增强渠道的稳定性和抗冲击性。

三、国际分销渠道的管理和控制

渠道管理的好坏直接关系到渠道的分销效率和开拓某国市场的整体营销计划。如何构建和维持跨国企业与中间商之间的互相支持和友好合作呢?

1.适当的跟踪监测和评估中间商

将产品托付给中间商后, 锐捷会进行适当的跟踪监测和评估, 因为中间商作为一个独立的企业, 一般会同时销售几个品牌的产品, 对他们来说, 最喜欢卖的自然是利润高、周转快的产品, 他们完全有可能对锐捷的产品没有进行认真的销售而丧失掉市场机会。所以锐捷必须时刻关注中间商对本企业产品的市场宣传及开拓情况。评估的标准主要有:销售量和销售额、市场覆盖、付款情况、促销上的合作程度、为顾客提供服务的质量等等。对达不到规定标准的中间商, 会全面分析主客观原因, 并提出改进和努力的方向, 对那些销售业绩不佳、促销工作不积极的中间商采取适当的惩罚手段, 有必要时甚至淘汰掉。

2.调整国际销售渠道

随着时间的推移, 企业的国际市场分销渠道也在调整和发展。其原因或是原有分销渠道绩效一直不佳, 未能达到企业分销目标而不得不进行相应的调整或更换;或是企业国际市场卷入程度加深, 分销模式不得不加以调整以向更高的层次发展;或是国内外营销环境变化, 企业不得不相应地调整渠道结构和分销模式以适应这种变化。不管怎么调整, 目的都是希望始终保持渠道的动态最佳组合。

锐捷将渠道合作伙伴作为自身的延伸, 其发展的重要性始终被锐捷等同自身发展。锐捷的产品能否有效送达最终市场, 取决于全体渠道成员的协调努力。如果其中某个中间商能力不足, 那么无论其它机构如何努力, 也很难保证渠道整体效能不受影响。所以锐捷鼓励和倡导这些独立的中间商合作与竞争, 避免发生冲突, 使他们明白合作带来的利益比各行其道大得多, 如果只顾自己的利益, 互不相让, 就会破坏渠道内的凝聚力和渠道形象, 最后是两败俱伤。如锐捷在印度市场有两家实力相当的中间商, 且他们的地位平行, 为了避免冲突, 在一开始就应该赋予他们完全不同的定位和战略合作关系, 根据各自的竞争优势, 发挥各自长处, 形成互补局面。

综上所述, 在渠道方面, 锐捷应结合自己的战略, 选择目标市场现有渠道, 即委托中间商营销产品。锐捷在印度市场除了进行分销渠道的设计外, 还要加强对渠道的管理和控制, 以谋求公司和中间商之间的相互支持和友好合作。

参考文献:

[1]逯宇铎常士正:《国际市场营销学》.机械工业出版社, 2004年2月

[2]沈铖从:国际营销观念到全球营销观念的演变[J].中南财经政法大学学报, 2004年第2期

王雪梅宁夏石嘴山市委党校

随着国家西部开发战略的逐步推进, 当前的西部地区经济已经发生或正在发生着巨大的变化。西部企业作为地区经济构成的微观个体, 对于西部经济的发展起着决定性作用。因此, 如何在可持续发展中增强西部企业发展的后劲, 充分发挥企业在促进区域发展中的积极效应, 是我们在研究西部经济发展中不可回避的问题。我认为, 建立品牌意识、进行品牌运营是西部企业发挥地方优势, 实现可持续发展的必然途径。

一、为什么西部企业要建立品牌意识

企业品牌是企业无形资产和无形资产价值的表现。它是一个包括产品的功能要素 (如用途、品质、服务、价格、包装等) , 厂商和产品的形象要素 (如图案、色调、广告、音乐等) , 消费者的心理要素 (如对企业及其产品和服务的认知、感受、态度、体验等) 的综合体。西部企业要建立品牌意识、进行品牌运营, 我认为有以下原因:

1. 商品竞争日趋激烈。

科技的传播、知识资源的共享, 使企业进入市场的技术壁垒大大降低, 诱使竞争者大量增加, 而大量同类同质产品的竞争, 使消费者的选择余地更为扩大, 这就迫使企业不得不把竞争的焦点放在创造品牌、增强品牌强度上, 以求建立起在消费者心目中的突出地位与独特形象。欠发达的西部民族地区, 要实现经济的跨跃式发展, 增强产品的市场竞争力, 政府和企业经营者都要不断更新理念, 树立品牌意识。要充分认识到创建产品品牌是市场经济发展的迫切需要, 是政府发展经济的着力点, 是关系到企业生死存亡的“命牌”。

2. 企业发挥地区优势, 参与国际市场竞争, 立足世界的需要。

中国已经加入世界贸易组织, 中国市场与国际市场相互融合的速度在加快, 程度在加深。面对强大的竞争对手, 中国企业只有建立起能够凸显民族特色, 附着企业文化的高品质、高信誉的品牌, 才能为世界市场广泛认可和接受。西部地区地处西北和西南边陲, 与14个国家接壤, 陆地边境线长达12747公里, 连接15个贸易口岸, 是新一轮开放“沿边开放”的主体, 沿边的地缘优势和丰富而独特的资源优势无疑为西部地区企业进行品牌经营提供了广阔的市场空间。

3. 消费者行为的理性化需要企业建立品牌意识。

商品的丰富和多元化, 消费者综合素质的提高, 信息传播的充分性极大地增强了消费者行为的理性色彩。而此时, 品牌就成为消费者与产品之间产生联系的纽带, 成为他们判断产品优劣的价值标准。只有那些代表着高品质、高信誉的品牌, 才能在消费者心目中长期占有一席之地。当前, 我国西部企业与发达地区企业相比较, 还处在一个较低的水平, 西部企业的产品在消费者心目中所占有的地位也相对较低, 因此, 西部企业若想扩大产品的知名度, 提高产品的市场占有率, 就必须建立品牌意识, 进行品牌运营。

二、西部企业品牌运营现状

1. 企业缺乏品牌意识。

西部企业在长期的计划经济条件下, 企业之间缺乏竞争, 没有品牌意识, 没有把品牌看作影响企业长期竞争力的有价值的无形资产, 这种观念和市场意识上的落后, 往往比产品落后更可怕。西部企业也拥有如茅台、五粮液、长虹、伊利、红塔山等家喻户晓的知名品牌, 但大多数企业自主品牌建设是非常薄弱的, 突出表现为品牌差异化和诚信的缺失, 缺乏竞争力。

2. 缺乏品牌运营意识。

品牌运营是一个复杂的系统工程, 它包括品牌的质量战略、服务战略、市场营销战略等一系列系统、综合的工作;它是指以构筑和实现名牌战略为目的, 以名牌产品为核心, 有效运作品牌无形资产的过程。而西部的绝大部分企业, 还缺乏系统的品牌运营意识。其表现为以下几个方面:

(1) 产品观念落后。固守狭隘的产品观念, 而不是始终围绕市场需求的发展变化, 经营管理仅是产品导向, 而不是市场导向。

(2) 质量观念落后。质量是企业的生命, 是品牌的生命, 没有过硬的质量作为后盾的品牌, 无异于无水之源, 无本之木。而西部的很多企业, 只顾眼前利益, 缺乏企业长期的发展的战略规划, 不能严格把好质量关, 损害消费者利益的事情时有发生。这就是为什么很多西部企业在创业初期打出了一丁点知名度的品牌之后, 很快又销声匿迹了。

(3) 竞争观念落后。由于还没有摆脱计划经济体制下企业运作模式的影响, 很多企业在品牌的创立和提升中, 缺乏长期系统的战略和战术, 面对市场机遇无所作为, 不能实施积极有效的竞争手段来扩大品牌的影响力和市场占有率。

三、西部企业如何进行品牌运营

西部企业要改变品牌劣势的局面, 应抓住“差异化”和“诚信”两个关键点, 实施品牌创新战略, 提升企业自主品牌竞争力。

1. 提高品牌的综合能力。

品牌是一个系统化的概念, 品牌运营也是一个系统化长期化的工程。西部企业如何在激烈的竞争中创立自己的品牌, 并使其形象不断得到提升, 不是靠一两个偶然的机遇促成的, 而是靠企业综合能力的提升获得的。

(1) 过硬的质量。质量是品牌的生命, 消费者对品牌的认可, 首先是对产品质量的认可, 质量得不到保证的品牌, 根本无市场竞争力。因此, 进行品牌运营的企业, 首先要把产品的质量看作是第一生命要素。

(2) 完善的服务。好的品牌需要好的服务, 品牌竞争的一个重要途径就是服务竞争。完善的服务不仅要求企业提供切合顾客潜在心理期望的服务, 而且, 还要能谋求服务创新, 推出有特色的服务, 超越消费者的一般心理预期, 给公众留下深刻而美好的影响。随时关注市场变化, 与顾客建立自由的、不受时间和地域约束的沟通渠道来了解他们的需要, 通过不断改进或首创某项革新, 使自己企业的产品或服务与众不同、独具特色, 让顾客真切感受企业品牌的核心价值所在, 获得他们对企业品牌的尊重, 最后由信赖生成对企业品牌的忠诚。

(3) 科技与人才的投入。在科学技术日新月异的今天, 品牌的科技含量对品牌的竞争力起着越来越重要的作用。高科技含量, 高附加值的产品是品牌提升的重要因素, 因此, 对科技与人才的投入是品牌参与国际竞争的长期战略。西部企业必须从战略高度出发, 重视研究开发投入, 使技术创新能力有较大提高。当然, 由于西部企业内部差距较大, 盲目进行研发投入, 既不现实, 也不能带来有效的技术创新。因此, 西部企业需要结合自身的技术优势, 选择符合企业特点的技术创新:规模、技术、资金实力较强的大型企业应按国内先进水平甚至国际水平加大研发投入强度, 建立技术开发中心, 有条件的可以到信息、人才集中的东部或海外建立研发机构, 与高校、科研院所或跨国公司建立多层次、稳定的技术合作关系, 研究开发具有自主知识产权的核心技术、关键技术和主导产品, 成为技术创新的主体、开发投入的主体和推广运用的主体。而中小型企业更多从自己的实际情况出发, 跟踪国内外先进科技成果, 根据市场需求加以引进消化吸收, 进行技术的再创新, 致力于加速产品的更新换代, 扩大产品的花色品种, 提高产品的使用性能, 逐渐培育和提高自己的技术创新能力。

(4) 高明的营销手段。在市场竞争白热化的今天, 高明的营销活动是品牌通向消费者的桥梁, 因为只有通过开展一系列营销活动, 才能使产品符合市场需要, 达到一定的知名度和较高的市场占有率。西部企业可通过建立专业化市场、电子商务营销, 以及参与各种营销活动等多种营销方式积极主动地组织当地优质产品参与各种营销活动, 推介产品, 打造品牌。

2. 形成品牌个性。

品牌个性是同类产品之间相互区分的主要标志。品牌的物质载体是产品, 因此, 品牌个性的塑造必须以产品个性为基础, 那种脱离产品质量与功能, 片面追求形象宣传的做法只会引起一时的造名作用, 时间不长, 消费者就会做出正确的判断。西部企业具有独特的地缘和资源优势, 因此, 西部企业在品牌运营的过程中, 要充分发挥这些优势, 形成品牌的个性。

在全球经济一体化进程逐渐加快的形式下, 落后的西部和西部企业树立品牌意识、创造和提升具有市场竞争力的优秀品牌, 是企业产品和企业文化在国际范围内得以传播并获得认可的必经途径和手段。

参考文献

[1]王新玲:品牌经营策略, 2002

[2]陈放:品牌学——中国品牌实战原理, 2002

[3]屈宝香:西部特色有机农业区域布局构想[J].中国农业资源与区划, 2004 (5)

品牌的意识形态化 第7篇

1 品牌意识形态化的界定

品牌一词, 从不同的角度理解, 具有不同的解释。按照著名市场营销专家菲利普科特勒博士的论述:“品牌是一个名称、名词、符号或设计, 或者是它们的组合, 其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务, 并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。”很显然, 菲利普科特勒是从单纯的经济 (市场) 的角度去解释品牌的, 这也是品牌作为产品 (或服务) 被赋予的最重要的意义。实际上, 从更广义上来讲, 品牌是企业或品牌主体 (包括国家、组织、个人等) 一切无形资产总和的全息浓缩, 而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别;它是主体与客体, 主体与社会, 企业与消费者相互作用的产物。

在人们所生活的后现代社会, 实际上是一个“拟态环境” (李普曼语) , 也就是日本学者藤竹晓所说的“拟态环境的环境化”。当然, 这种“拟态环境”是从传播学的角度理解社会;而按照马克思主义的“主客观”理论学说, 则传统的社会交换越来越变成一种抽象的符号交换。如果用使用价值和交换价值来理解并做一延伸, 则后现代社会中已经突破了这两者, 而进入到一种“符号价值”时代;具体到一种区别于其他的商品 (或服务) , 则品牌符号日益成为一个重要的价值尺度。

与品牌符号所附着的载体相比, “意识形态”则是更为复杂的一个概念。法国哲学家德特拉西认为, 意识形态是一种观念科学, 这种观念科学是对思想的来源进行理性分析, 并揭示社会法则与理性法则的一致性, 从而清除宗教和形而上学的浅见和谎言。法兰克福学派的马尔库塞总结马克思的观点认为, 意识形态在总体上是一种文化, 是对社会存在的反映, 受社会存在的制约, 个人或群体都要自觉或不自觉地受其影响。具体到品牌或者品牌符号, 则马尔库塞总结的观点更为接近其本义。

诚然作为一种文化现象, 意识形态必须与社会实践结合起来才能发挥其作用, 因此意识形态必须进行社会化。人作为一种理性的动物, 在社会中进行商品 (或服务) 的交换过程中, 自然而然地会不断寻求成型的理论指导;而在这种寻求过程中, 简单的物质交换变为符号的交换, 最后变成一种意识形态意义上的品牌符号的交换或者交流。这种交流, 从某种意义上来讲, 正是一种品牌符号生活化的体现。

当然, 品牌的意识形态化是一个动态而复杂的过程, 它既是历史的形成, 又是理性的积累。人们从Adidas品牌的传播中, 自然而然地会联系到德国人思维的缜密和处事的严谨;同样, 从Nike的简约中, 人们更能体会到美国文化的多元和现代;而Mcdonalds的“M”标志更是以96%的认知率成为一个全球化的神圣图腾。从这些个意义上讲, 品牌已然成为人们之间在价值交换过程中形成的一种符号化的概念, 正是在这种符号概念的指导下, 左右着人们的实践。而当这种实践成为了一种社会习惯和认知的时候, 品牌也就形成了文化, 品牌消费也就变成了一种符号化的生活方式, 这一方式也就成为人们之间交流、交往、交换的一个范式这便是品牌的意识形态化。

2 品牌的意识形态化与文化认同

一提到品牌的意识形态化, 很多人都会想到品牌文化的概念, 也即从狭义来理解品牌。实际上, 品牌在体现企业与消费者之间关系的同时, 也体现着一种文化现象。“劳力士”是品牌, “苹果”是品牌;同样, 李宁、姚明也是品牌。当一所所的孔子学院在亚洲、欧洲、美洲、非洲遍地开花的时候, 很多人认为它会以巨大的中国文化力量来征服全世界;而实际上, 这种被动地让外国人接受中国文化的方式, 是从最初级的文化传播方式来做的事情。

从商品的意义上来讲, 品牌是消费者的身份证, 不同品牌的消费者, 他们会有不同的消费习惯、审美情趣和文化心理。而当全世界各个大城市的街头上的男男女女都捧着一个麦当劳的汉堡和一杯可口可乐的时候, 没有人怀疑他们实际上是在消费着美国的文化。而这种消费习性的养成, 则是一种品牌的认同, 更是一种文化认同, 品牌在这种传播过程中完成了它的意识形态化。

西方人往往善于夸大其词, 亨廷顿就说“未来世界的冲突将是由中华文明与西方文明间的冲突以及伊斯兰文明与西方文明间冲突引起的。”实际上, 当今不同文明之间的“冲突”, 已然采取了更加隐晦的方式。正如一个中国人在炫耀自己花了半个月的工资购买到一双耐克鞋时, 他实际上已经从心理层面上接受了“美国文化”;当许多人都以拥有一双耐克鞋为荣耀时, 耐克鞋已经完全超越了“鞋子”的概念, 而变为一种“意识”, 这也超越了商品意义上的品牌意识形态化, 而变为一种“品牌符号的社会化”, 在“你”的社会化过程中俨然接受了品牌所包含的文化内涵和意识形态内容。

当然, 在信息经济时代, 品牌的意识形态化则更加明显。人们可能不去真正追求物质意义上的品牌, 而更多的是追求虚拟意义或者说精神意义上的品牌。资本市场的博弈, 已经从实体经济变为虚拟的经济形式, 某些资本大鳄在西半球一敲键盘, 东方某个小国的经济一夜之间可能就已经崩溃。神舟八号和天宫一号的成功对接, 所代表的不仅仅是中国航天技术的进步, 更在于中国经济实力和军事实力的增强, 也在于综合国力的提高。“China”一词也已经从积贫积弱的“东亚病夫”变成今日东方“世界第二大经济体”的代称。

“随风潜入夜, 润物细无声”曾是中国古代文人哲学思辨精神的体现, 走入21世纪, 中国众多品牌正以一种“悄无声息”的方式走向五大洲市场。中国英利集团在2010南非世界杯上的完美绽放, 让它一跃成为一个“全球化”绿色企业。当中国国家形象广告片在纽约时代广场播放时, 作为新兴市场国家的一个典型, 中国这个品牌已经得到了让许多发达国家另眼相看, 更多的新兴市场国家则更是侧目。“中国”品牌正以一种符号化的形象渗透进全球消费者的心中, 这是一种潜移默化的意识形态化过程。在这一过程中, 品牌、符号、文化正在以一种复杂的混合体被前所未有的传播、消化, 变成一种意识形态。

当然, 中国既然是“世界的工厂”, 中国人同样也是世界品牌的“消费者”, 中国式的品牌消费也在慢慢形成一种新的文化消费形式。据统计, 全球奢侈品的近1/3, 每年都被中国内地消费者所消费。中国大陆的新富阶层, 已经很自然地融入到了一种全球“品牌”消费群体。毫无疑问, 在这些人看来, 奢侈品不仅代表着高端“品牌”, 更是他们身份和地位的一种象征和体现。

世界文化与价值本来就是多元化的。鲍德里亚说:“为了构成消费对象, 物必须成为符号”。在符号经济时代, 消费者当然首先是多元化的, 不同的消费阶层有着不同的品牌、不同的消费符号。在品牌认同和消费上, 消费者对品牌符号的消费, 首先可能取决于某个消费者的资本实力, 但最终还是取决于消费者的个性品格, 取决于他的文化观念和他的意识形态中的价值取向。在这个意义上, 与其说品牌消费是经济实力的区分, 不如说是消费者个性的体现, 更不如说这是消费者文化价值观的体现。当然, 从普世意义上讲, 社会是前进的, 品牌符号在整体上已经成为意识形态化的存在;在全球化浪潮和区域经济一体化日益加剧的情况下, 品牌消费已经超越了文化, 而趋向于一种全球性的文化趋势。

从某种意义上讲, 全球化并不是欧美几个发达国家所主导的一个运动, 而是一种全球品牌的扩张。在世界经济一体化日益加剧的时代, 品牌无疑成为了一种流行文化。这种流行文化, 在形成庞大产业的同时, 不仅融合了大众传媒和信息技术因素, 而且将现代科技文明与消费者的精神体验合二为一, 不断地消解着社会的主流价值。同时, 大众传媒和新媒体又将众多品牌作为“议程设置”的话题反复轰炸, 使其被演绎和转换成社会的观念形态、心灵体验和生活方式。如此一来, 品牌日益成为社会价值转换的符号体系, 改变着前工业社会的生产、流通和消费的格局;同时, 在这种格局的变换过程中, 品牌又重构着人们的精神生活, 改变着人们的生活方式, 从而从根本上影响着社会意识形态的走向。

3 结语

符号化社会, 品牌化消费, 意识形态化的品牌符号化生活方式正在形成一种潮流和趋势。无论这种品牌符号的意识形态化是固有的, 亦或是新生的, 它们都是指向最终消费的。从最原始的商品 (或服务) , 到营销传播系统, 再到品牌符号系统, 品牌价值在流通过程中不断被赋予了文化的意义, 而这种意义价值的消费也最终成为一种文化消费的模式;品牌的意识形态化也在这种文化消费模式下演变成一种自觉或不自觉地价值判断。

参考文献

[1]斯塔夫里阿诺斯.全球通史[M].董书慧, 王昶, 徐正源译.北京:北京大学出版社, 2005.

[2]斯科特.拉什, 约翰.厄里.符号经济与空间经济[M].王之光, 商正译.北京:商务印书馆, 2006.

[3]翁贝尔托.埃科.符号学与语言哲学[M].王天清译.天津:百花文艺出版社, 2006.

[4]约翰.菲斯克.解读大众文化[M].杨强译.南京:南京大学出版社, 2006.

[5]汪献平.大众文化品牌的创建及传承策略//胡惠林, 陈昕主编.中国文化产业评论 (第9卷) [M].上海:上海人民出版社, 2009.

[6]吕天品.符号价值消费与品牌文化铸造//叶朗主编.北大文化产业评论 (上卷) [M].北京:金城出版社, 2010.

[7]王晓华.品牌文化中的身份神话//张立升主编.社会学家茶座 (第六辑) [M].济南:山东人民出版社, 2004.

[8]鞠惠冰.麦当劳的符号速写//张立升主编.社会学家茶座 (第十辑) [M].济南:山东人民出版社, 2005.

[9]王明颖.意识形态的管理化与管理的意识形态化[J].Journalof US-China Public Administration, Mar.2005, Volume2, No.3 (Serial No.4) .

树立市场意识打造高职测绘专业品牌 第8篇

关键词：市场,高职测绘专业,品牌

20世纪90年代以来, 我国社会主义经济体制逐步建立、完善和成熟。伴随着科技飞速进步和社会的巨大发展, 测绘行业也发生了深刻的变革, 由落后艰苦的行业一跃而成为高科技行业。测绘专业高职教育担负着为现代化的测绘行业培养和输送大批生产一线应用型人才的历史任务。在培养测绘应用型人才中担任着最重要角色的测绘高职教育工作者, 应该认清社会发展形势, 树立市场意识, 全面推进高职测绘教育改革, 打造高职测绘品牌专业。

一、打造高职测绘品牌专业, 首先需要测绘高职教育工作者转变教育观念

我们正处于社会主义市场经济高速发展时期, 科技发展日新月异, 人才需求完全取决于市场, 学科门类的交叉性愈来愈严重, 这种现状完全不同于计划经济体制下的人才分配制度, 计划经济体制下一成不变的针对某一学科体系的“专才”教育已经不适应现代社会和现代教育需要。新时期的测绘高职教育工作者, 必须顺应时代发展要求, 深入研究市场发展规律, 转变传统教育观念, 推行针对市场岗位能力需求的“通才”教育。同时, 测绘高职教育工作者应该摈弃过去只重视学生专业教育的传统意识。实践证明, 综合素质高的学生能够更好的适应市场变化。因此, 在培养专业能力的同时, 还要注重学生人文素质、心理素质等方面的全面提高。

在测绘高职教育的改革和发展过程中, 测绘教育工作者还要注重树立专业品牌发展意识。现在的市场是一个注重品牌效应的市场。专业品牌好, 则社会人力、物力资源就会优化分配到这个品牌, 促进专业的发展;反过来, 专业的进一步发展又会促进专业品牌的建设。

二、打造高职测绘品牌专业, 关键在于培养高质量的测绘人才

只有高品质人才产品, 才能打响专业品牌, 并保持专业品牌优势, 从而赢得良好的社会声誉。提高人才培养质量, 就意味着我们要有适应社会需求的测绘高职教育体系的指导。改革测绘高职教育体系, 既不能完全沿用过去以获取知识为目的的人才教育体系, 也不能照搬“宽口径、厚基础、高素质、强能力”的测绘本科教育体系。必须立足于高职教育培养技能型人才的特点和现有学生的基础, 又要考虑到测绘专业为社会各行业服务的“服务”特性, 改革课程体系、核心课程、课程内容、教学手段等, 构建专业知识面宽、理论基础够用、综合素质高、突出实践动手能力的高职特色的测绘教育体系。测绘高职教育体系的改革中, 要体现测绘特色和高职特色, 体现传统测绘技术和前沿测绘技术, 体现基础测绘和行业特色。注意处理好宽口径与行业特色的矛盾, 课程多与课时少的矛盾, 实践课与理论课的矛盾, 专业课与文化基础课的矛盾, 学生多与实践设备少的矛盾, 优生与差生的接收能力差异的矛盾, 培养技术能力与创新能力的矛盾, 打牢基础与适应岗位需求的矛盾等。测绘高职教育体系的改革力度要大, 要足以突显测绘高职生较于本科生、中职生的优势;改革步伐要快, 在市场经济中步伐慢就意味着落后, 意味着出局。

培养高质量的测绘人才, 离不开强大的软硬件基础作后盾。在中国现有条件下, 要解决当前测绘高职教育的硬件基础严重不足的问题, 一是要依靠政府部门和院校加大软硬件建设的资金投入, 改善教学条件和实习实训条件;二是密切与生产单位的联系, 要充分利用企业的生产设备、生产场地为我们办学服务。而要弥补高职教育人才软环境不足的问题, 则可通过培养、引进和聘任的办法来实现, 即:多派遣教师到一线参加生产项目和到高校深造, 培养其实践能力, 更新其知识结构;多从现场引进现场经验丰富的测绘人才, 充实教师队伍;聘任生产现场的工程师作为兼职教师, 发挥其实践优势。从而提高测绘高职教育团队的整体素质。解决高职测绘专业软硬件基础建设问题, 还在于建立更加有效的软硬件管理制度, 如建立实验实训基地管理和使用制度、完善测绘教育工作者的考核和继续教育机制等, 提高软硬件的使用效率, 达到事半功倍的效果。

三、打造高职测绘品牌专业, 还要有完善的专业市场化运作机制

在提升专业内部实力的同时, 还要有完善的专业市场化运作机制。深入研究劳动力市场, 完全按照市场岗位的需要和要求来设计测绘高职生的招生规模、培养标准、就业走向等整个教育流程, 建立面向市场全面开放的专业人才培养模式。建立有效的市场反馈机制, 将市场需求和发展趋势、毕业生在岗位上所体现出来的问题等及时反馈回来, 以便专业及时调整培养方案和发展战略。同时, 通过对测绘专业市场的长期研究, 总结其运行规律, 建立对市场发展趋势的预测机制, 解决人才培养通常滞后于市场需求的问题。充分利用测绘行业、政府、院校、网络、媒体等媒介加强对专业品牌的宣传, 扩大知名度。通过市场化运作机制, 有助于测绘高职教育更加密切与市场的关系, 更好的适应市场经济。

四、结语

树立市场意识, 打造高职测绘品牌专业, 是市场经济新环境下的专业发展必由之路。有责任感的测绘高职教育工作者不能恐惧市场经济给测绘教育带来的压力, 更不应该抗拒市场经济对专业发展的必然影响, 而应该顺应市场发展趋势, 按照市场规律全面推进测绘高职教育的改革, 实现测绘高职教育的可持续发展。

参考文献

[1]李建成.“测绘工程”本科教育改革的思考.测绘出版社, 2005