CMMB手机电视论文

CMMB手机电视论文（精选9篇）

CMMB手机电视论文 第1篇

其基本工作原理是:音视频节目经过一定的技术处理, 通过广播网络或移动蜂窝网络, 在用户的便携终端屏幕上得以显现, 同时, 用户可以利用移动蜂窝网络回传个人信息, 实现互动。

1 CMMB系统构成

C M M B是具有我国自主知识产权的先进技术, 可为人们随时随地提供无所不在的移动多媒体广播电视信息服务。采用卫星和地面网络相结合的“天地一体、星网结合、统一标准、全国漫游”方式, 实现全国范围移动多媒体广播电视信号覆盖。CMMB利用大功率S波段卫星覆盖全国100%国土、利用S/U波段增补转发器覆盖卫星信号盲区、利用无线通信网络构建回传信道, 实现交互, 形成单项广播与双向互动结合、中央和地方结合的全程全网无缝覆盖系统。也就是地面发射中心将信号发向S波段同步卫星后, 同步卫星对接收的信号进行转发, 转发后的S波段信号直接被地面的接收终端接收下来, 也可以通过增补转发器处理后被地面的接收终端接收下来。该卫星还通过分发信道将信号发送给增补转发器处理, 通过增补转发器处理后转发, 对卫星覆盖的阴影区域进行增补。

在建设传播网络方面, CMMB的信道调制采用STiMi信道编码与调制技术, 这里面的核心一个是OFDM的调制技术, 一个是LDPS的编码方式, 针对手持设备及接收灵敏度要求高, 移动性和电池供电的特点, 提高了系统的抗干扰能力。同时还有一个时隙的概念, CMMB传输帧长度为1秒, 划分为40个时隙, 每个时隙具有相同的结构, 包括信标和53个OFDM符号, 每个业务占用一个或几个时隙, 终端通过时隙开关实现节电模式。这样的信道技术, 支持单频网的建设, 包括空间的单频网和信道的单频网。采用单频网的目的是扩大单个发射机的覆盖范围, 实现对一定范围 (一个城市或一个地区) 的可靠覆盖。

2 手机电视主要特征

在手机电视中, 手机兼具了手机和电视的双重功能。由于手机具有用户普及率高, 携带方便等特性, 手机电视业务也就显示出了比普通电视更广泛的影响力。其业务特征为:

2.1 便携性---随时随地

由于手机普及率高, 用户数量众多且精巧、轻便、可携带、可时刻相伴左右, 而以无线电波作为传播渠道, 只要有需求, 用户无论身处何地都可以接受信息, 从而最大限度地摆脱了物资媒介工具本身可能对传播活动带来的限制。

可以说, 作为一种大众传播方式, 手机电视在传播的便携性方面达到了传统电视尚无法企及的程度。手机电视是一种能够充分满足个性化信息需求的分众媒体。个性化的信息主要有两层含义:

其一, 手机电视的接收终端为手机, 而手机的使用具有很强的个人化倾向。与传统电视和移动电视等几个人坐在一起收看节目的小团体化收看方式相比, 个人化是手机电视收看的一大特征。

其二, 人们可以在任何时间、任何地点接受信息, 不再受到时空的限制。传统广电媒体的播出方式是线性的, 消费者只能在固定时间、固定地点接受固定的节目, 并且要被迫收看广告。因此, 会不可避免地要收到许多干扰信息, 并且接收的地点还受到了很大的限制。

手机电视业务出现后, 消费者可以选择在任何时间、任何地点欣赏节目库中的任何一部节目, 并且可以按照自己的喜好及要求选择内容, 满足消费者自主定制内容的需求, 是手机电视巩固其优势最有效的方式。真正实现信息接受的个性化, 应和了人们休闲娱乐时间碎片化的需求。由于工作与生活节奏的加快, 人们的休闲时间呈现出碎片化倾向, 手机电视正是迎合了这种需求而生。

2.2 超强的互动性

手机电视的互动性体现在技术与交流两个方面:在技术方面利用最新的多媒体技术, 用户在观看手机电视时, 可以截取精彩的画面存储在手机里, 设为手机的屏保。此外, 用户还可以控制节目播放的时间和进度。

另一个便是在交流方面, 满足随时随地的互动性表达、娱乐与信息需求。传统电视是单向传播方式, 用户只能被动接收电视台提供的节目, 而手机电视在收看节目的同时, 可以利用上传通道, 通过操作“手机”的系统, 实现个人和网络之间点对点的双向的信息交互, 更好地表达自己的观点、看法。如对正在发生的新闻事件发表评论, 对正在直播的娱乐比赛进行投票, 对正在播放的手机电视剧给予几种大结局设想甚至影响剧情的发展。比报纸电视更为互动的交互性, 是手机电视的重要特征, 也是吸引受众的一大亮点, 对于手机电视而言, 消费者同时也是生产者。

2.3 带给受众全新体验

手机电视除了具备新媒体的基本特征外, 其最独特的传播特征就是“从固定到移动”。用手机上网、看电视、听广播、在公交车、出租车上看电视等已成为普遍的事情。随着3G的到来, 移动性的特点将成为手机电视的重要卖点。

3 手机电视受众手机节目内容

通常情况下, 视频类的业务都将严格遵循“内容为王”的准则, 因为, 作为大众传播媒介, 最终还是要回到内容产品上来, 特别是新崛起的媒体, 更需要在内容产品上胜人一筹。手机电视的特征决定了它的传播内容要满足以下基本条件:

(1) 短小:无论是手机电视使用方面的技术要求还是使用的环境均与传统媒体有着重要的差异, 也有人称手机电视是“前倾式”消费, 而传统媒体是“后仰式”消费。而且对于手机电视而言, 人们一般不会固定很长时间地观看, 手机电视的消费者只是在工作中途休息、坐车、无聊闲暇之际等一些短暂的时间段来收看, 另外也要考虑到手机的电池电量是很有限的, 不能长时间地使用, 这就要求内容长度一定要短小。

(2) 精致:手机电视使用环境往往不同与电视安放在客厅中, 可以非常悠闲安静地收看, 收视环境中外在干扰相对较大, 这便要求手机电视内容较传统电视内容可视性可读性可听性更强, 更有吸引力才行。如果仅仅只是将某个电视台的节目搬到手机上来看的话, 手机电视的市场规模将无法得到有效的开拓。如果你能把最适当的内容通过最简捷最准确的渠道提供给尽可能多的需求这种内容的目标受众, 你才是真正的赢家。

(3) 丰富:人们对媒体内容的需求各异, 手机电视消费走向个性化, 从市场的角度分析也就要求手机电视运营必须有针对性强的内容予以满足, 也才能找准市场定位, 从而拓宽并把握市场发展空间。

(4) 互动:手机电视与传统媒体最大的区别在于互动, 媒体使用者即是传播者而不仅仅是选择者, 它的使用者可参与传播内容的创造。如互联网的博客, 手机的拍照、摄像、文字编辑及发送功能提供了技术支持。

4 手机电视的发展前景

随着社会的发展和时代的进步, 人们对于通过听广播、看电视、了解社会、掌握信息的传统渠道和方式提出了更高的要求。手机电视等移动多媒体的诞生, 即是对传统广电传输方式的有益补充和延伸, 也是拓展新兴文化产业载体、带动文化信息产业和民族工业的重要途径, 特别对于移动人群及时、方便、快捷地获取信息、休闲娱乐提供了全新的平台。目前, 手机电视正处于尝试阶段, 节目内容制作方向、各项技术指标及相关国家政策还在不断发展完善, 相信会有一个美好的未来。将来我们手机终端就是数字广播的终端, 我们的图文节目、音频节目、网络电台、网络宽频都会接收到。C M M B的未来, 将要实现对更多城市、更多区域、更多交通工具的覆盖, 还要提供更多适合手机电视收看的节目, 包括政务、新闻、体育娱乐、交通导航等等。另外, 在此基础上, 最重要的一点还要提供丰富媒体的交互, 让手机电视的灵魂得到充分的发挥, 3G、互联网提供了足够宽的多媒体通道, 使手机视频电话、手机环球旅游、手机远程遥控等成为可能, 为广大的消费者搭建起一个精彩的世界。

参考文献

[1]孟祥森, 程锐.手机电视新媒体发展与分析[C].互联网新媒体新技术研讨会论文集 (2007年) .

[2]CRT媒体研究机构.2005-2006中国新兴媒体发展与研究蓝皮书.北京:中国传媒大学出版社, 2006年版.

放下手机,远离电视 倡议书 第2篇

各位家长、各位同学：

经调查发现，在我校爱玩手机、爱看电视的同学越来越多，已经严重影响了学生的身体和精神，导致学生的成绩严重下滑。那么，手机和电视的危害有哪些呢？

一、学生使用手机不利于身心健康发展。青少年的免疫系统比成人要脆弱，更容易受手机辐射影响。手机辐射会对青少年脑部神经造成损害，引起头痛、记忆力减退和睡眠失调，而频繁玩手机游戏也会使孩子视力下降。学生通过手机互发短信，其中很可能就包含了诸多不良信息。一些学生通过手机谈情说爱，过早的踏入了成人世界。

二、学生使用手机不利于学习和生活。多数带手机的学生将手机用于同学之间聊QQ或发短信。中学生自制力比较弱，往往上课、自习时也在发短信聊天，还有的同学利用手机在晚上就寝时间长时间与人聊天、看电子小说、玩游戏等。这样既影响了正常的教学秩序，也影响了自己和其他同学的学习和休息。网络游戏、网络聊天、网络小说是青少年的三大杀手。不但让学生完不成作业，休息不规律，而且使学生课上严重走神、犯困，更重要的是占据了他们的精神，让他们无心学习，学习沉积直线下滑。

三、手机为学生考试作弊提供了便利。由于手机发短信简单、隐蔽，成了学生作弊的又一理想工具。这不但贻误了学业，而且败坏考风、学风，丧失最起码的诚信美德，对学生学习及塑造良好品德都产生了极为不利的影响。

无数的事例说明，中学生使用手机弊远大于利。现在许多发达国家如德国、英国等已经立法禁止中学生使用手机。我国很多著名中学，如上海外国语大学附中、深圳外国语学校、湖北黄冈中学等，对学生在校期间携带使用手机、游戏机、掌上电脑等都明文禁止，得到了学生、家长的认可和支持。“禁止中学生使用手机，保证其集中精力用于学习和健康成长”的想法，已成为越来越多明智家长的共识。

看电视对学生的危害也不容小觑，英国教育专家马丁罗森说：如果你能让孩子在十二岁之前不看电视，他们将终生受益。其坏处有以下几个方面：

1、看电视阻碍了孩子语言的发展，因为看电视是单向的，语言学习需要交流。

2、看电视阻碍了孩子想象力的发展，因为孩子处于被动的灌输。

3、看电视多的孩子注意力不集中，使他们的学习更加困难。

4、看电视多导致活动减少，严重影响身体健康，同时损伤视力。

5、看电视多的孩子习惯不假思索接受信息，懒于思考和探索。

6、看电视会上瘾，使孩子无心专注于学习，导致学习成绩下滑。

鉴于以上情况，为了进一步净化校园环境，营造好的校风学风，学校特向全校学生提出如下倡议：

1、作为初中学生，不携带手机及其他通讯娱乐设备进校园。

2、由家长监督，在家不玩网络游戏，不看网络小说，帮助孩子戒掉网瘾。

3、由家长监督，在家严格控制看电视的时间。

4、家长要监督孩子做作业，和孩子一起读书学习。

学校规定：（2017年12月5号）开始，全校学生均不得带手机、小灵通、游戏机、MP3、MP4等通讯娱乐设备进入校园。在学校内任何一个地方，若发现学生使用这些设备，任何一位领导、教师都有权力没收。所有被没收的手机、游戏机、MP3等设备，统一由班主任保存。另外：在上课时发现的代为保管到初中毕业，其它时间在校内发现的，代为保管到期末考试后，若家长亲自来取回，需出具保证书，并亲自领回，不得代领！

郑重声明：手机保管期间出现损坏的均由私自带手机进校园的学生本人负责，学校概不负责！

同学们，为了自己的理想，为了身上肩负的责任，为了我们挚爱的父母，请“放下手机，远离电视，专注学习，战胜自己”，做一个积极向上，朝气蓬勃的三好学生！

“非淡泊无以明志，非宁静无以致远”，学校诚挚的希望各位家长，各位同学给予支持与配合，还我们的校园一片纯净的天空，也给自己留下一片纯洁的心灵！

家长签字：

学生签字：

腰关中学

CMMB手机电视论文 第3篇

在采访的前一天，记者闷头学习了一天，发现要说清楚手持电视，必须要先搞清CMMB。CMMB，对大多数人应该说是一头雾水，不过提到这项我国自主研发的系统，自2010年北京中广传播成立就担任掌门人的张总来说，早已烂熟于心，而且云淡风轻，“CMMB是我国自主研发的一套系统，第一是瞬时发送，瞬时接收，不受带宽跟网络的限制；第二个优势是可管可控。”

瞬时送达？与带宽和网络无关？这信息带来的刺激，让已被互联网冲击得喘不过气来的传统媒体记者，再一次心头一紧，又超越互联网了？

其实，张总也是传统媒体人出身，曾在《北京日报》做过20年的记者和编辑，如今作为如此年轻团队的领头人，他的思维模式都年轻化了：“我们之间没有隔阂，他们身上的朝气经常能影响我。”采访开始的这句话，恰巧呼应了采访结束、张总总结的那句话：“我认同新媒体与传统媒体应该相互融合，谁融合得快，谁能走得更好。”

目前，CMMB已经上线7个频道，其中4个频道是与电视台完全同步，“睛彩北京”则是自制频道。张总说：“未来将有更多频道上线，文字、图片阅读浏览功能也在测试中。我们还将进一步完善网络覆盖，努力提高‘睛彩北京’频道的节目质量，丰富节目内容，为广大用户提供更优质的收视体验。”

说到这里，我想还是有太多人弄不明白，这是说什么呀？呵呵，那我提供一个数据，截至采访那天，张总告诉记者，手持电视CMMB的付费用户是39万户，积累用户260多万。这个受众量对传统纸质媒体而言，已是天文数字了，但对新媒体而言，远远不够。

既如此，这次专访成文，还是从答疑开始吧，且让我们先搞清楚一些基础信息，最后再厘清手持电视到底是什么吧。

答疑篇

CMMB是个啥？因为它，“别人只是捏着手机玩游戏，而你却可以打开手机看电视”

CMMB是手机电视？答案“NO”、

不要以为CMMB就等同于手机电视哦，人家专业的说法是：“手机电视是指可收看电视节目的手机。而CMMB是移动多媒体广播电视系统，主要面向手机、PDA等小屏幕、移动便携手持式终端，以及车载电视等终端提供广播电视服务。”

目前CMMB主要分为单向终端与双向终端两种。单向终端主要是不具备传输通道的PDA、MP3、MP4和数码相机等；而双向终端则是具备传输通道的手机、笔记本电脑等。所以“CMMB是一种手机电视，但不仅仅是手机电视。”

CMMB的操作很难？只需要一枚小芯片

CMMB是由我国自主研发，尚属高科技新技术，在操作上是否很难？其实不然，只要你的设备具备CMMB功能，也就是有CMMB小芯片，便可以享受CMMB带来的便利。

所以在提及普通大众如何使用CMMB这个问题时，张树桐说：“北京地区CMMB用户需要购买带有CMMB功能的终端，包括中国移动定制的TD-CMMB手机、CMMB车载GPS、CMMB电视棒、MP4、平板电脑等。如果是手机，开通相关业务，其他设备直接点击CMMB专用图标就可以。”

CMMB只能看电视？它还能预警

不要以为CMMB只能让你看随时随地同步收看电视节目。它还是一个信息传播平台，能让观众迅速了解政策法规、新闻时事、生活信息等多方面信息。而全力打造公共服务平台、基本业务平台、扩展业务平台等三个平台，也是CMMB手持电视未来发展的重要方向。

尤其是在发布预警信息方面，CMMB有着速度快、受众广的特点。“我们和手机运营商聊，他说他一秒钟只能发二百条预警短信；唯独我们是可以的，瞬时间，多少人都会看到这个信息，没有‘塞车’的问题。”

优势篇

速度快，不用等待。重点是剐人在网络上卡得“死去活来”时，你可以云淡风轻，因为你不必顾虑带宽——

节目同步直播？随时随地

如果你为错过一场比赛而抓肝挠肺时，CMMB绝对称得上是你的救星。目前，CMMB有7个节目频道。其中CCTV1、CCTV-5、CCTV-新闻、北京卫视是与电视台完全同步直播。如果你觉得不够，还有三个“睛彩”频道来满足。无论是比赛、电影、服务等，一网打尽。

张树桐介绍道：“‘睛彩电影’频道是与CCTV-电影合办频道，播放的是CCTV-电影频道的精选影视大片和影视资讯。‘睛彩天下’频道是中广集团自办频道，精选全国娱乐、综艺、资讯、演唱会直播等节目。第七个电视频道是“睛彩北京”，由北京中广自办，内容结构是“地方新闻+文艺节目+体育转播+财经资讯+交通信息”，节目资源来自北京电视台播出内容的精编。”

不受流量限制？速度杠杠的

相信每个在网上看视频的人都有如下经历：打不开、缓冲慢……特别是你看到精彩的时候，屏幕上出现“正在缓冲”字样，让人忍不住摔手机。CMMB却可以解决这个问题，因为CMMB是广播通道传输，而不是通讯网络，所以在流畅度上更胜一筹。

所以，只要是CMMB信号覆盖的地方，你尽可以看视频而不用担心速度问题。张树桐说：“截止到目前，北京地区已建成采用DS-20频道（中心频率：530MHz）发射，发射功率为0.5k-1kW的大功率CMMB单频网站点18处，其中包括市区14个站点、郊区县9个站点，城区五环内覆盖95%以上。郊区县已开通通州、密云、平谷、延庆、怀柔、昌平、大兴、房山、顺义。”

高科技很贵？每月6元就可以

信号流畅稳定的CMMB，是不是收费很贵？估计价格说出来，你可能都觉得有些不可思议。张树桐说：“目前在北京地区，与北京移动合作开通的CMMB手机电视业务包就一种，即6元/月业务包。用户付费后即可收看全部7个电视频道。但北京中广未来将开通更多形式的收视套餐包，如半年包或全年包，给用户带来更多选择和更多实惠。”

所以，如果你的手机带有CMMB功能，并且是移动户，便可以编辑短信DGSJDS01发送到10086开通。张树桐提醒说：“同时要下载CMMB手机专用APP组件后，點击CMMB图标进入后即可。”

手机电视CMMB标准唱主角 第4篇

与广电部门的大规模声势扩张相比, 去年6月被相关部门评选出的手机电视国家标准T-MMB却陷入静默期, 现状与其国标身份相去甚远。

T-MMB尴尬遇冷

与CMMB的强劲势头相比, 去年6月在争议声中评选出的手机电视国标T-MMB境遇却极其尴尬。

据了解, 由北京新岸线公司 (以下简称“新岸线”) 推出的T-MMB标准目前在产业链方面得到的支持极少, 仅就手机终端厂商而言, 目前采用T-MMB标准手机厂商只有夏新、海尔及三星等几家, 而支持CMMB标准的手机厂商则很多, 例如联想移动、国虹通讯、金立等手机厂商均推出支持CMMB标准的手机终端。

记者同时从新岸线内部人士处获知, 由于金融危机的冲击, 风投公司曾一度撤离新岸线, 去年12月开始, 部分员工曾一度无法按期领到工资。上述人士透露, 目前整个公司的主攻无线局域网和视频搜索。“当然, T-MMB技术并没有放弃。”

记者从新岸线官方网站了解到, 目前该公司的核心产品包括:T-MMB手机电视系统;数字家庭系统;视频搜索系统;数字酒店系统;数字图像验钞系统和超高速无线局域网系统。

CMMB风头强劲

据了解, 在广电总局的主导下, 其力推的手机电视标准CMMB从去年开始, 在国内的部署和发展可谓顺风顺水。日前, 在CCBN展会上, 国家广电总局运营CMMB的中广移动公司宣布, CMMB省级运营主体增加到16家, 各省公司将陆续挂牌成立。

对于CMMB的运营方式, 国家广电总局无线电台管理局副局长孙朝晖表示, 将采用总公司和子公司分公司的组织结构, 构建CMMB的运营主体分为全国和省级、市级的。

据了解, 今年3月21日, 中广移动和6家省级运营主体进行签约, 这六家省级运营主体分别为海南、湖南、河北、陕西、宁夏和广西。而在今年1月, 中广移动已经与四川、山东、河南、天津、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、云南各省级运营主体签约, 而后又和上海进行了签约, 目前, 上海已经在进行CMMB运营。

在确定运营主体的同时, CMMB产业链的相关环节也在逐步得到完善。据国家广电总局科技司司长王效杰透露, CMMB的信源编码设备企业已有8家, 10多款产品已经出产;协议信令系统生产企业15家, 已有20款产品;运营支撑系统有26个厂家, 30款系统面试;信道传输设备厂家43个, 有100款产品;接收终端厂家达68, 有200款产品;测试仪器则有15家的30款产品。数据显示, CMMB目前已开通157个城市。

争议声中的国标评选

2008年6月, 手机电视国家标准最终审定, 由北京新岸线公司推出的T-MMB标准在争议声中胜出。实际上, 在手机电视国标出台过程中, 一直伴随持续不断的争议。2007年初, 由国标管理委员会联合原信息产业部、科技部、国家发改委和广电总局的代表共同组成评审组, 计划对清华凌讯的DMB-TH、北京新岸线公司的T-MMB、华为的CMB、中国标准化协会的CDMB和广科院的CMMB五大手机电视标准进行比较实测, 并预计当年12月底正式确定国标, 但广电总局在中途公开宣称退出国标评测, 并强硬实施旗下的CMMB标准体系。

2008年4月3日, 新岸线的T-MMB标准被最终遴选为手机电视/移动多媒体国标技术方案。当时积极推动CMMB技术标准的广电总局科技司司长王效杰明确表示, 国标遴选过程并不符合规范程序, 广电总局不会使用T-MMB标准。

CMMB用户达千万级才有广告价值

近日, In-Stat中国分析师张强表示, 目前CMMB在我国只有百万级的用户数量, 在电视行业在千万级才有广告的价值, In-Stat认为CMMB在中国仍处于起步阶段。张强还介绍了其他国家移动多媒体广播的发展现状, 现在比较主流的一个是韩国市场, 他们有自己的标准, 另外还有欧洲市场和美国市场, 都有各自的标准。

CMMB手机电视论文 第5篇

可能是应了奥运期间全球休战的号召，北京奥运也实现了一切商业矛盾与对峙的化解和媾和。正如之前工信部在其“三定方案”中明确提出：“奥运前TD终端必须具备CMMB手机电视功能”。此政策一出，表明电信系与广电系争执已久的移动电视标准之争将出现明显的松动。

7月28日，距北京奥运会开幕10天前，由宇龙酷派研发设计的中国首款TD数字电视手机——宇龙酷派6168在北京钓鱼台国宾馆首发问世。该款手机不仅可在GSM/GPRS和TD-SCDMA两种通信制式网络中自动切换，同时还具备CMMB标准的手机电视功能，可在全国37个城市收看包括央视奥运频道在内的7套免费高清电视。据介绍，作为宇龙酷派TD终端6268的升级版，新品只是增加了手机电视功能，并将原先6268的双模双待型改为双模单待（只有一张T卡槽，支持自动切换）产品。

此外，该公司TD业务副总裁苏峰告诉《IT时代周刊》，目前新款产品已进入正式量产阶段，可根据中国移动的采购需要，随时批量供货。据他透露，作为宇龙酷派的高端产品，新品市场售价预计在5000元之内。

事实上，谁最先掌握标准谁就将掌控市场话语权，此前国内围绕移动电视标准的竞争一直持续不断。其中尤以电信系的TD-MBMS与广电系的CMMB之争最为激烈。“道理很简单，一边是电信系掌握了入网许可，一边是广电系掌握了节目内容，双方关系微妙，选择谁不选择谁都是问题。”某终端厂商有些无奈地告诉本刊记者。

数据显示，目前我国拥有电视机4亿台左右，有线电视用户为1.4亿，其余主要通过无线方式接收广播电视节目。而采用卫星或地面无线发射电视、广播、数据信息等多媒体信号的广播系统CMMB标准，一旦在市场推开，大部分家庭都将成为其潜在的市场用户。自广电总局明确了CMMB标准的发展方向后，越来越多的厂商开始选择加入广电阵营。

业内指出，正是这种市场两难的选择和现实状况，让电信决策者重新开始权衡移动手机电视的发展。工信部借助宇龙酷派如此高调推出TD数字电视手机，正是采用了广电系CMMB手机电视标准，此举是为奥运承诺被迫仓促上阵还是确有改变双方僵局之意？业内对此各执一词。

艰难联姻的背后

TD与CMMB存在竞争是无可辩驳的事实，双方今次携手显然并非简单的联姻。

依照工信部副部长娄勤俭所言“不要把眼光放在标准上，只要能够支持手机电视功能的服务，TD业务都可以吸收进来”来看，工信部试图改善目前手机电视标准之争僵局的想法并非一时意气。

针对宇龙酷派首款TD数字电视手机的面世，工信部与中国移动都表现出了不同以往的积极态度。据苏峰介绍，在6月25日，工信部提出TD终端必须加载CMMB手机电视功能的手机需求后，短短一个月内，工信部内部曾多次召开会议，并多次到宇龙公司对前文所述新品的研发生产过程进行视察。同时，中国移动也对宇龙给予了积极的技术支持。

联盟扩容在TD产业联盟秘书长杨骅眼中，是TD产业发展的里程碑事件。他认为，在过去，一个产业链从标准、技术、产品、销售到市场、使用、运营是一个完整的链条。但事实上，以往联盟链条中缺少了运营商这一关键环节，“中国移动的加入，为制造业后续产品的开发提供了很好的需求引导”。据悉，目前TD终端可支持多达45项奥运业务，其中多项都是中国移动的特色业务。

不过，中国移动此番态度转变被业内看作是服务奥运期间短暂的温和举措，更多因素是基于服务奥运的承诺所迫，在TD-MBMS标准终端难行的情况下，多数终端厂商不得已选择了广电阵营CMMB标准。

作为TD的特色业务TD-MBMS，它是由大唐移动、中兴、鼎桥、展讯等多个厂家共同参与和研发的基于TD的手机电视标准。知情人士向《IT时代周刊》透露，“TD-MBMS手机电视在产业发展初期就被中国移动定为TD核心业务。”目前TD-MBMS的进展良好，设备、终端、芯片等都基本到位，最后一步只需运营商加快网络升级与网络测试速度，但结果却表明TD-MBMS手机电视的奥运商用期望落空。

CMMB是另一种手机电视标准，依托广电部门自身建设的网络，该标准在市场上都有成熟的芯片和终端。尤其是在广电部门推动下，CMMB发展更快，今年初就有数家终端厂商能够提供商用的CMMB手机。但是，其未能入网检测，成为目前CMMB规模商用的最大门槛。业内人士以前认为，一旦对CMMB放行，电信运营商会对手机电视市场失去主导权。

8月8日开幕的奥运会让双方迅速在一个月内实现了融合，显然是明确的政策导向促成了这一举措。在工信部内部会议上，李毅中部长明确表示，必须在奥运期间提供手机电视服务。

但业内人士的顾虑也不无道理，这次合作让中国移动实现了手机电视看奥运的承诺，但并不意味着CMMB手机身份会被认可，因为GSM制式的CMMB手机仍无法入网检测。对众人关注的“入网检测”一事，工信部和企业都采取了回避，并未直接回应。

博弈无处不在

某TD手机厂商告诉本刊记者，此次“首款”数字电视手机的问世并非偶然。就在第二轮TD终端招标行将收尾时，中国移动突然向各终端厂商发出了TD/CMMB手机的招标书。

有消息指，此次招标从中移动提出需求到首批供货仅一月时间，使得3家洋品牌来不及在产品上应对而无缘参与，至于海信等老牌TD厂商本身也有TD-SCDMA数字电视手机的推出能力，却因故被排除在外。

据悉，此批TD电视手机采集数量为4万部，具体交货日期分2批，一批是7月31日，一批是8月6日。首批高品质数字电视手机全部用于奥运服务，具体由中国移动负责向奥运参与者提供。

杨骅指出，在6月25日接到需求通知后，短短不足一个月实现产品上市，正是通过标准的推动，使终端厂商开发能力有了很大提升。但由于时间紧迫，此次新机数量不会大。

对于数字电视手机只能在奥运期间服务有限人群而难以大规模量产的问题，杨骅认为，相关部件采购周期及生产线排产是两个最重要的制约因素。据他介绍，一般物料采购是1到2个月，有的甚至3个月。紧急情况下，为确保质量，物料是制约批量供货的最大难点。

不容忽视的是，招标过程中运营商试图推动MBMS手机奥运商用的想法仍未停止。据知情人士透露，第二轮招标初期，中国移动对该批次招标的TD终端只明确提出可视电话、视频会议、DCD奥运快讯、视频共享、POC一键通、手机证券这六类定制业务。但6月20日前后，中移动突然要求参与招标的企业提供HSDPA和MBMS手机电视技术参数。“虽然各厂商都在第一时间积极应对，但由于还在优化和测试中，相对成熟尚需时日。”该人士坦言。

事实上，除宇龙通信，多家招标企业也相继推出了具备手机电视功能的新产品，如中兴、联想等。不过，相比后者，此次宇龙新机的首发来得更高调，这让业界多有不解。

对此，杨骅给出“产品开发几家公司都在推。有的公司可能稍滞后，或有其他安排直接供货，不一定做发布仪式”的说法值得推敲。苏峰直言，实验室产品很多，既然是首发，肯定是可以接受消费者和运营商检验的产品，也是可以批量供货的产品。

巧合的是，就在6月26日，广电总局向奥组委赠送了1000部CMMB手机终端。但消息人士指，此次赠予奥组委的1000部手机均未通过入网检测，仅此而说，这批CMMB手机仍属“山寨机”。

广电与终端企业如此迫切的心情却遭遇了入网检测的门槛。“技术上，国内数字电视手机已不存在问题，唯一等待的就是市场准入，”某终端厂商销售负责人告诉《IT时代周刊》，“市场准入就是入网检测许可的放行。”虽然目前中国移动集采了4万部TD/CMMB手机，但是否作了入网检测仍受多方关注。不过，有业内人士认为，既然中国移动为奥运服务先行，解决区区4万部手机的入网检测许可只是时间问题。

据了解，经过前两次的招标，获得TD手机入网许可证的企业已达10家，且基本覆盖了大部分参与测试的TD终端企业。

融合或成趋势

7月29日上午，首批TD电视手机招标揭标，参与竞标的4家国有企业各自的结果出人意料。新邮通成最大赢家，占近一半，而之前被业界看好的中兴通讯仅占1/5。具体结果为，新邮通24000台，中兴8000台，宇龙酷派5000台，联想也取得了3000台采购订单。

有知情人士透露，此次招标的4万台TD-SCDMA电视手机以中低端为主，低端价格在1000-2000元，占采购量的60%；中端产品在2000-3000元，占27.5%；而高端手机价格在4000-6000元，占到12.5%。其中新邮通中标低端产品，中兴通讯和联想为中档机型，而宇龙酷派是唯一高端入围品牌。据宇龙相关人士透露，宇龙酷派第二批中标的4500台手机终端也会装入手机电视模块，但标准可能不同，或将采用中国移动自有的、基于流媒体的多媒体客户端。

分析师认为，电信和CMMB融合的态度其实是谨慎的。本次中国移动对TD数字电视手机的招标，旨在为实现奥运期间“随时随地用手机看奥运”的承诺。而服务奥运之后，CMMB和TD是否继续融合还要看电信与广电双方能否作出更实质性的让步。

不过，杨骅表示，CMMB和TD终端融合在后续产品中会进一步加强。他指出，作为3G终端的支撑业务之一，不同方式支持TD终端实现手机电视业务都是作贡献。今后更多支持视频类的技术会应用到TD终端上。

作为此次高端产品招标的最大赢家，宇龙也表示，企业在TD技术、产品和市场的发展上是非常艰难的。如果国家没有标准，中国企业无法和国外企业站在一个起跑线上。

作为TD终端厂商的代表之一，今后的发展同样受限于运营商业务的宇龙通信也显得有些无奈。苏峰表示，整体规划都将在TD产业联盟安排之下，配合政府和运营商的进度。只要技术做好储备，产品的推出只待整个产业联盟和运营商的未来导向和推动。

CMMB手机电视论文 第6篇

2008年北京奥运期间，广电总局在奥运场馆及周边提供了完善的CMMB服务，同时围绕奥运，开展了包括CMMB知识普及、终端体验等多种推广活动。人们从对CMMB的陌生到开始有了初步的认识，更有一部分人已经亲身体验了CMMB终端所带来的新鲜感受。2009年国家广电总局在全国范围内建设CMMB地面增补网络，在各省、地级市建设了营运公司开展业务。手机电视将成为观众收听收看电视节目的另一渠道，这一业务的开通将大大促进广电部门在信息化产业领域的竞争能力。

2 广电CMMB移动多媒体广播

2006年，国家广电总局正式颁布了中国移动多媒体广播系统 (简称“CMMB”) ，规定了在30MHz-3000MHz的频率范围内，移动多媒体广播系统广播信道传输信号的帧结构、信道编码和调制，以及移动多媒体广播系统中视频、音频、数据与控制信息的复用帧结构，确定了采用我国自主研发的移动多媒体广播传输技术 (该技术简称“STiMi”) 。目前采用U波段地面增补网络覆盖信号，将来实现采用“天地一体、星网结合、统一标准、全国漫游”的全新技术体制，通过前端节目和信息平台、卫星覆盖和地面增补网络，向移动便携式小屏幕显示终端以及汽车、火车、轮船、飞机等各种交通工具提供广播电视和信息服务。

3 电信移动的3G技术

国际电信联盟（ITU）在2000年5月确定W-CDMA、CDMA2000、TD-SCDMA以及WiMAX四大主流无线接口标准，CDMA是Code Division Multiple Access (码分多址) 的缩写，是第三代移动通信系统的技术基础。目前中国联通采用的是WCDMA技术，中国电信采用的是CMDA2000技术，中国移动采用的是TD-SCDMA。

TD、WCDMA、CDMA2000这三个技术标准实际上没有本质区别，都是基于CDMA或者是码分多址技术标准。我国自主研发的TD-SCDMA, TD表示时分多址技术，是把时分多址和码分多址的优势结合起来提出的一个新标准，从标准上来说，中国的技术更先进。三大技术标准在国内可以实现互联互通。

4 CMMB与3G的优势互补

(1）从理论上来说，基于WCDMA、TD-SCDMA的MBMS (多媒体广播多播业务) 和基于CDMA2000的BC-MCS (广播多播业务) ，使电信运营商能够通过其部署的基站，为移动通信用户提供广播和组播视频服务。这样的手机电视业务，不仅能够支持电视节目的直播，还能够利用3G网络的上行带宽优势为用户提供点播服务。MBMS和BCMCS在能够提供双向互动手机电视业务的同时，也会占用宝贵的空中频谱资源。每个TD基站都要满足覆盖半径中用户的无线数据传输需求，而通过MBMS提供视频组播业务则会占据大量的带宽资源。在城区人口密集区域，基站本身的带宽分配就比较紧张，如果再有大量用户使用MBMS视频组播业务，则不可避免地会造成无线网络的拥堵，进而影响用户的使用体验。CMMB虽然是一种广播制式的手机电视技术，但缺乏网络回路，并且无法实现点播功能。但是“广播技术的特性使其在多频道、大范围信号覆盖方面具有明显的优势”。

(2）广电所拥有的470MHz-798MHz的频段，不仅在无线传播特性上大大优于目前电信运营商所掌握的3G频段，而且CMMB (中国移动多媒体广播) 在覆盖范围上具有巨大优势，使其需要建设的发射台少，投资低，未来能够覆盖广大农村和城乡接合部这些TD网络暂时还没有覆盖的地区。其实CMMB所覆盖的受众主要集中于中低端用户群。他们使用CMMB手机电视的目的就是通过手机来观看电视节目，从而获得简单的文化生活。这个群体对节目清晰度以及节目的片源都没有太高的要求，需求主要停留在“有和无”的层次。而TD标准的手机电视已经不仅能够满足电视信号覆盖，还能够满足中高端用户群体对手机电视内容点播服务的需求。“用CMMB观看电视节目，价格便宜，不走流量。而如果需要互动，或者收看在传统电视节目里没有的短视频电视节目，则可以通过TD制式的流媒体方式来观看。

(3）虽然目前TD与CMMB的合作从技术上来说，并没有做到融合，严格意义上只是两种功能的相互组合。但是TD+CMMB迈出良好的开端之后，电信运营商与广电运营商的下一步合作具有非常广阔的空间。在目前双方进行合作的手机电视业务方面，由于双方共用一个屏幕，那么可以将单向广播与双向交互结合起来，也就是将广播电视业务与移动通信业务相结合，将需要大量下行的数字电视节目传输由广电的CMMB网络来承载，而在数据上行和用户信息收集方面，则由具有上行回路的TD网络来运行。

(4）在收费渠道方面，中国移动、中国联通、中国电信等经过多年的建设，不仅拥有遍布大街小巷的营业网点，而且已经建成全国联网的BOSS (电信业务运营支持系统) 系统，能够做到实时计费、融合计费。收费渠道方面的优势，完全可以帮助广电解决CMMB收费方面存在的难题。

5 用户关心的问题

5.1 如何收看电视节目

手机用户无论采用哪家公司的3G服务都需要更换成带有CMMB芯片3G手机才能收看电视节目。在使用3G手机的前提下，移动和电信用户不需更换手机号就能升级使用3G。其中，移动推出“三不政策”，即所有中国移动用户不用换手机号、不用换SIM卡、也不用到营业厅办理登记手续，只需将原手机SIM卡插入3G手机即可。中国电信133/153在内的全部用户均可以使用目前189“天翼”业务。中国联通130、131、132、156用户无需换号可直接升级3G。

没有手机的用户想收看电视节目必需购买电视终端，其价格在400～几千元不等。

5.2 费用问题

中国移动将在统一定价的基础上，针对使用3G的用户给予折扣。中国电信在189号段推出了商旅套餐和畅聊套餐。中国联通3G的资费水平将不会超过2G时代。中国多媒体广播电视推出包月12元收费标准。

5.3 网络覆盖问题

中国移动表示2011年TD网络将覆盖全国所有地市。电信今年7月将在全国开展3G服务。中国联通计划于上半年在中国55个城市推出3G服务，并且计划在今年年底前将该服务的覆盖范围扩大至282个城市。广电部门已经在全国地级以上市区建设了地面增补网络。

5.4“手机电视”的应用前景

采取移动多媒体广播方式，可以高效率、低成本地向流动人群和交通工具提供20多套电视、30多套广播以及各类信息服务，满足这些用户群的需求，市场潜力巨大，发展前景良好。同时，作为广电行业推荐标准的CMMB完全具有成为国标的核心优势广电借助卫星通信，能极好地解决手机电视信号流畅的问题。手机电视将成为广电部门更好开展业务，传播优秀广播电视节目的又一信息化平台。

摘要：本文对当前广播电视部门力推的CMMB技术与电信移动3G技术的融合问题进行了剖析, 介绍了当前“手机电视”的几种标准并且对其应用前景做了说明。

关键词：CMMB,3G,TD,融合,应用前景,信道编码,数据传输

参考文献

[1]电子文献, 网易科技报道, 通信名词解释:什么是3G[J], 2009.

[2]电子文献, TD与CMMB双方技术优势互补[文献类型/OL], 赛迪网, 中国电子报, 2009.

CMMB手机电视论文 第7篇

关键词：CMMB,营销,商业模式

手机电视是在手机终端提供视频与其他综合服务的媒体业务。根据技术特征、政策规定, 我国手机电视分作流媒体手机电视和CMMB广播式手机电视, 区别在于, 前者是在移动互联网上经营视频业务, 信号上下行功能均衡, 而后者是依托发射站点实施的广播式电视, 信号下行功能强大, 但只能借道电信网络构成上行回路, 并形成收费渠道、互动传播及其他增值业务。广电系统旗下的中广传播负责CMMB手机电视的全国推广运营。

CMMB作为传统电视传播模式向手机终端的延伸, 其商业模式具有传统商业模式色彩又兼有新媒体特质, 本文以河南CMMB手机电视为例, 对其内容与营销进行考察, 并对其商业模式的未来变革提出设想。

1.网络基础与组织建设:全国一盘棋

CMMB手机电视标准由国家广电局于2006年正式颁布, 2008年北京奥运会上正式亮相, 其后地面覆盖建设在各省铺开, 2009年“中广”与“中国移动”签订了为期3年的专项推广TD-CMMB手机战略协定, 2010年5月18日河南“晴彩”TD-CMMB手机电视正式开通, 同年由河南电视台和十几家地市电视台参股的河南中广传播公司成立, 之后因业务发展需要, 信阳、许昌等分公司成立, 至2012年6月, 河南CMMB已建发射站点92个, 覆盖18个地市和57个县市, 手机用户突破100万, 用户数量全国排名第4, 用户活跃度稳居第2。1

CMMB手机电视作为广电系统主持的新媒体项目, 有广电行政系统和中广传播公司两条垂直管理线索, 使得CMMB运营推广有明显的全国一盘棋特征, 河南手机电视作为地方跟进者, 其发展受到国家宏观战略的强烈推动, 同时广电与电信两大系统间的高层合作也会迅速辐射地方。

2.内容

(1) 逻辑关联的三大业务包

CMMB手机电视的内容分作公益、基础、扩展三大业务包, 其中公益包免费提供政务、公益类电视, 基础包有偿提供常规视音频道, 扩展包则有偿提供增值类、频道和点播、下载等服务, 三大业务包逻辑关联, 兼顾宣传公益和经营, 以公益和基础服务发展用户规模、培育使用习惯, 为增值业务拓展留下空间。以郑州为例, CMMB手机电视的公益包为央视新闻频道, 基础业务包为央视一套、央视体育、“晴彩”电影频道、河南卫视和郑州一套, 而正处于调试中的扩展业务包 (增值业务) 则是未来中广与电信运营商合作重点, 意味着广播网与电信网的深度融通。三大业务包的调整方向比较明确, 就是顺应网络资费不断下调, 互动、关联、定制服务不断强化的大趋势, 增加公益服务、充实基础收费频道, 并跟随新媒体脚步不断开发扩展业务。

(2) 单向与双向结合, 各取所长

CMMB手机电视在发射点建设完毕之后, 具有良好的视音频信号下传能力, 能够保障流畅的收视效果, 而双向互动才是新媒体的本质特征, 与电信运营商深度合作、发展双向传播、培育增值服务, 是应对流媒体手机电视竞争的重点, 也代表了手机电视发展的大趋势。但就目前的带宽和流媒体技术而言, 最能体现电视特质的视频直播还无法以流媒体普遍实现, 根据体验和调查, 无论是在桌面网站如中国网络电视台、悠视网还是家庭平板网络电视上播放流媒体电视直播都还比较困难。在笔者所做的用户深度访谈中得出这样结论:单向手机电视具有传统电视长期培育形成的较为牢固的收视习惯, 频道资源虽不及流媒体丰富、选择性好, 但操作简捷、视听效果好, 而且原有频道和栏目具有较强的用户粘性。一言蔽之, 单向和双向分别代表了被动和主动两种传播需求, 各有所长, 因此CMMB手机电视发展更应扬长不避短, 把握市场节奏, 做好直播, 以直播积累用户规模, 同时积极与电信运营商合作探索双向传播业务。

3.营销

(1) 营销契机

经典营销理论将营销概括为4Ps (product, price, place, promotion) , 即以有竞争力的价格、方便的渠道、良好的传播, 将优质的产品送达顾客, 但营销契机不容忽视, 它是营销活动发起的时间、地点、事件、社会心理等因素的最佳启动点。

2006年国家手机电视CMMB标准公布, 经过两年时间的筹备, 2008年北京奥运CMMB手机电视正式亮相, 并借奥运事件契机, 引爆营销。2009年是中国3G标准正式发布元年, 2009年“中广集团”与“中国移动”签订联合推广协定, 2010年5月18日, 河南“晴彩”TD-CMMB手机电视开通, 借电信日时间契机以及广电与电信战略合作契机, 引爆河南手机电视营销。2010-2012年间, 以上利用营销契机的手法在延续中日臻成熟, 在南非世界杯、伦敦奥运会等重大体育事件及新学期、电信日等时间节点, CMMB手机电视都会进入城市广场、礼堂、校园等开展营销活动。

(2) 广告投放:传统媒体与手机媒体相得益彰

营销4Ps中的promotion (促销) 亦称营销传播 (marketing communication) , 即将产品的品牌形象、品质、性价比、销售渠道等信息传递给潜在顾客。

广告作为营销传播最常规手法, 随着新媒体的发展已发生了很大变化, 传统媒体广告造声势、树品牌, 新媒体广告做精准、重反馈, 二者结合相得益彰。借欧洲杯和伦敦奥运契机, 2012年7、8月间“中广”在河南电视台、《东方今报》等传统媒体集中进行广告投放, 在新媒体与精准广告投放方面, 河南移动对全省持机但未订购用户发送抽奖促销活动短信, 总计102万用户, 并在CMMB“晴彩中原”手机电视频道播发宣传片。

(3) 价格与商业模式

价格是传统经济最为敏感的商业要素。新经济的价格大战仍在延续, 如2012年8月京东商城、苏宁易购的电商大战, 但从本质上讲, 电商价格大战并非简单地薄利多销, 而是为了吸引眼球、积累用户规模、培育使用习惯, 最终以差别定价、广告、 (延伸) 增值服务收入来支撑电商的运营成本。目前的电商业战类似当年商业门户网站的“跑马圈地”, 因为胜者通吃的网络经济规律正强烈地刺激着电商的神经, 应该说这是一种新商业模式基础上的价格战。

商业模式 (business model) , 其一般性含义早有使用, 但在上个世纪90年代末, 它在电子商务、Web经济崛起之际成为网络界频繁使用的词汇, 通常认为以蒂莫尔 (P Timmer, 1998) 为最早, 切撒布鲁夫 (Henry Chesbrough, 2002) 、乔纳斯 (Jonas Hedman, 2003) 、莫里斯 (M Morris, 2005) 等都提出了商业模式的理论框架, 国内管理学界也对商业模式进行了专项研究。目前, 学术界关于商业模式的观点不一, 或者不做商业模式的概念界定而直接使用, 实务界则常常直接提出盈利的、具体的商业模式类型, 如2011年4月新浪总裁曹国伟就提出, 新浪微博未来可能的6种商业模式类型———互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台以及数字内容收费。2

在大量的文献梳理与现实观察之后笔者认为, 商业模式 (business model) 理论产生的底层原因在于新经济产业组织方式与盈利方式的改变, 即以合作为主流的产业组织方式和以间接性为特征的盈利方式。商业模式理论作为新经济的经营管理理论与传统营销理论, 在研究对象、视角以及产生的年代上各有不同, 因此理论的逻辑架构也有所不同, 而商业模式理论对传统营销理论最大的突破就在于4Ps中的价格 (price) , 它常常免费提供基础服务, 积累用户规模, 以广告和增值服务来支撑整个运营成本并获得盈利。扼要地讲, 新经济商业模式突破了传统经济一买一卖的简单性和直接性, 具有间接性和复杂性。

商业模式的复杂性与间接性, 决定了商业模式理论框架与现实中具体的商业模式并无定式。概括地讲, 目前新媒体商业模式的主流形式就是免费+广告+增值服务, 具体而言, 广告是展示型、内容嵌入型、互动型还是精确投放, 以及增值服务的具体内容、数量、种类、价格、收费契机等等, 要因具体业务进行设计考量, 免费启动, 规模用户和粘性用户为王, 富于创造性的间接盈利模式是主流商业模式的基本逻辑。

CMMB手机电视没有采取新浪、腾讯当初免费提供、跑马圈地的桌面互联网商业模式, 而是继承了传统电视商业模式, 即购买中国移动G3手机, 免费收视央视新闻频道, 每月6元收视其他6-7个频道, 由于收视付费与流量付费相抵, 仍较易接受。CMMB手机电视由于双向互动功能的限制, 增值业务短期还难以形成, 目前这种传统的直接收费的商业模式算是一种权宜之计, 该商业模式实质上直接把竞争的焦点指向内容和流畅体验, 这就要求传统电视频道和CMMB自办“晴彩”频道要有精品意识, 增加用户的必看性。

据资料显示, 2012年CMMB已覆盖人口8亿, 成为世界上最大的移动广播网络, 而其手机用户仅有1000多万, 3如果按这个数字测算, 经过4年发展的CMMB手机电视的渗透率还很低, 用户规模增长爆发力明显不足, 目前收费虽然不高, 但在免费网络消费盛行的今天, 价格仍是一个非常敏感的要素, 加上CMMB手机电视本身有设备终端门槛, 二者可能是阻碍用户爆发增长的主要原因。解决终端门槛, 依靠与电信运营商、终端制造商的合作, 而解决价格敏感要素, 则需要传统商业模式向新媒体商业模式的转轨。

目前CMMB正在加紧与电信运营商合作, 完善上行通路、开发增值业务, 届时将实现广播网与电信网的深度融合。是等待还是放手一搏?广电系量入而出的传统经营理念占据了主导, 而现在放手免费, 迅速实现用户规模爆发, 待增值业务技术条件具备时, 直接进入收入黄金期, 这种节约时间成本的方法也许不失为一种选择。

在全国一盘棋的推广格局下, 地方手机电视在经营上受到了一定的限制, 但也不排除地方充分发挥自身能动性, 在自办手机频道上及与地方电信运营商合作上有所突破, 沿着合作、第三方支付、间接盈利的思路, 大胆进行商业模式的创新。

(4) 渠道

渠道 (place) 在网络经济中已经不局限于具体的地理概念, 而是商品或服务呈现到用户面前的方式。CMMB手机电视的渠道是CMMB芯片———手机———电信网络———商店———用户, 详细分解, 这一线性渠道中仍有精耕细作的余地。目前中兴、华为等国产手机是主要的终端供货商, 中国移动网络是排他性的合作网络 (根据双方协议) , 有实体和网店销售, 学生是主要营销对象, 如2011年8、9月间, 河南中广在新学期之际在8所高校举办主题为“畅享无流量收视乐趣”大型促销活动。未来的渠道拓展中, CMMB芯片及插件供应商、手机终端供应商、电信网络仍有深度合作的余地, 比如目前销量最大的苹果手机、三星手机都没有成为CMMB手机的主要供应商, 中国电信、中国联通被排斥在外 (2012年3月中广与中移动协议期满之前) , 这就在很大程度上限制了CMMB手机电视的目标用户选择, 目前情形 (国产低价手机较多) 实际上使CMMB手机电视更多地面向于中低收入群体以及重实用轻时尚群体, 对他 (她) 们的营销仍需发力。■

[注:本项目为河南省哲学社会科学规划项目阶段性成果, 项目编号2011FXW005]

参考文献

[1]根据2012年6月河南省广电局副局长李洪青在河南中广在焦作分公司成立仪式上的讲话, 东方今报, 2012年6月29日, http://henan.sina.com.cn/news/z/2012-06-29/0710-7386.htm

[2]微博可能存在六大商业模式, http://tech.sina.com.cn/i/2011-04-28/17035462848.shtml, 2012/9/11浏览

CMMB手机电视论文 第8篇

海信N51手机是展讯通信与海信通信双方深度技术合作的产品。海信通信常务副总经理杨文琳女士表示:“海信与展讯的合作由来已久。与展讯合作, 我们成功中标中国移动‘TD-SCDMA终端专项激励资金联合研发项目’中的‘千元3G手机’项目。通过6个月的共同努力及展讯极具竞争力的TD-SCDMA和CMMB解决方案, 我们推出了海信N51。展讯技术团队良好的本地化技术支持及快速的客户服务响应, 不仅大大缩短了海信N51的上市时间, 也确保了海信TD-SCDMA产品在3G手机市场的竞争力。海信一直走在TD-SCDMA产业发展的前列。目前中国移动已完成全国网络的建设工作, 并投入巨大的资源支持终端产品特别是高性价比G3手机开发, 加之中国移动稳定庞大的客户群体和成熟的终端运营经验, 我相信2010年中国TD用户发展将呈现爆发式增长, 我们与展讯的合作也将再上一个新的台阶。”

展讯通信有限公司总裁兼CEO李力游博士表示:“我们非常高兴能够与海信通信一起合作开发针对中国3G市场的低价TD-SCDMA手机产品。海信通信拥有深厚的研发积累及领先技术, 并一直与展讯保持着紧密的合作伙伴关系。展讯提供的高集成度TD-SCDMA/HSDPA/GSM/GPRS/EDGE基带芯片SC8800H及射频芯片QS3200, 有效减少了海信通信产品的开发成本和制造成本, 因此海信通信可以针对中国3G市场, 推出像海信N51这样性价比优秀的手机终端满足用户的需求。展讯CMMB手机电视芯片SC6600V为海信N51提供了辽阔的产品应用空间, 特别值得一提的是海信N51也是全球目前唯一一款支持CMMB功能的千元TD-SCDMA手机。”

北京市CMMB手持电视发展增速 第9篇

近期以来,北京市CMMB手持电视发展力度不断增强。一是北京中广传播有限公司自2009年底正式注册成功,许可经营北京地区广播电视无线传送业务。二是CMMB北京市场商业运营于2010年1月20日正式启动,在原有频点加密播出的同时,增加一个暂时开路播出频点。三是与北京邮政开启全面合作,手持电视终端产品首次作为北京邮政“五节联送”的主推礼品,进入时尚消费市场进行宣传推广。四是对信号覆盖弱区进行紧急补点和优化,在对各郊区县发射站点进行勘察基础上,提出可行性建设方案。力争上半年完成郊区县主城区的信号覆盖工作,最终组建成两个频道的单频网,无缝覆盖整个北京地区。