媒介融合的四大影响

媒介融合的四大影响（精选9篇）

媒介融合的四大影响 第1篇

1 微传播的兴起及其特点

习总书记在中国共产党第十八次全国人民代表大会上进一步提出关于促进新旧媒介之间的相互融合,强调科学技术的重要性,为新技术、新资源的开发应用提供了坚实的后盾。应广大受众的需求,在相应的科技实力的基础上,微传播应运而生,微传播的悄然兴起可以说是开启了信息传播的“微时代”。

微传播是点对点传播,受众之间可以进行平等互换的交流,其受众明确、针对性强,传播方式快捷、简易,范围更广,使用群体年轻化的特点让微传播更具影响力。

2 微传播促进了电视媒介的发展

2.1 微传播拓宽了电视媒介传播的渠道

2011年3月11日,日本东北发生地震,地震当天直播开始后,第一财经传媒有限公司总经理秦朔立即在自己的微博上进行推广,电视节目团队则设置专职的“微博编辑”岗位,通过微博,在58小时时间里不断向近6万名粉丝同步传递地震事件和最新动态,拓展了直播节目的覆盖范围,并通过微博互动,增强电视节目的服务性和凝聚力。

2.2 微传播为电视媒介的发展提供信息

由于微博信息内容的多样化,丰富了传统报道信息的内容,增加了报道的厚重感。日本地震初期,由于种种原因,灾区具体情况不详,此时,“自媒体人”提供的信息成为我们了解灾区信息的一条重要渠道,比如东海大学教授叶千荣、日本青年作家加藤嘉一等人的微博让受众更加客观地了解了灾区情况。微博的出现,为电视媒体提供了更多更丰富的信息来源,使电视媒体内容的播报更加详实,更加多样化。

3 微传播对电视媒介的冲击

3.1 微传播的无序化造成对电视版权的冲击

为了吸引更多的关注度,大多数传播者直接截取电视、电影的片断或模仿时下引人注目的热门信息。而对于这样的做法是否属于侵权行为,政府和官方仍没有推出相关的法律和政策进行规范。以“后舍男生”为例,在播客刚刚进入中国大陆,人们对它的功能还不甚了解的时候,“后舍男生”抓住这一新兴的媒介传播形式,在网络上通过自制的视频短片一炮走红,然而他们视频短片的来源并非自创,而是完全照搬当前最流行的歌曲,以自己夸张的表演,获取超高点击率。虽然这些视频节目给网站赚取了高点击率,但同时也对电视媒体的版权造成冲击。

3.2 微传播的出现消解了传统信息传播渠道

微博的出现加强了传统媒体与受众之间的相互联系,成为联系双方的纽带,同时也调动了受众参与舆论监督的积极性,如2011年的“郭美美事件”。郭美美在微博上发布的一系列名包和跑车的照片和言论,引发了网友的质疑,最终牵出了红十字会运作中不为人知的秘密,引发了社会各界对红十字会的信任危机。微传播作为一种以“自媒体”为主的传播,其意义在于“它重新返回到了人类最自然、最本源、最人性的传播形式,犹如返回到了遥远的初民社会的原始村落,像我们的祖先一样围坐在一起进行平等的语言交流和信息沟通,只不过这次是一种‘地理终结’意义下的交互式传播,是一种‘地球村’中的平等交流”。

4 促进微传播与电视媒介的融合

要促进媒介融合,首要的就是树立传统媒体和新兴媒体一体化发展的理念,实现各种资源优势互补,形成一体化的结构和体系,坚持新旧媒体优势互补、一体化发展,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台等方面深度融合,努力达到世界一流水平。

对于电视媒体来说,内容永远是根本,推动媒体融合发展,在强调微媒介快易广的同时,必须始终坚持“内容为主”,以内容优势赢得发展优势。这就要求电视工作者要有强大的采编能力,精准把握信息来源的权威性,运用规范的采编流程,进行专业化的新闻生产。同时要针对受众感兴趣的或有价值的新闻加强深度挖掘和后续报道,及时推出观点鲜明的深度报道和评论。要用好微媒介等传播平台,形成即采即播的报道方式,加强报道方式的创新。

参考文献

[1]大洋新闻.传统媒体与新兴媒体优势互补整合资源开创融合发展新局面[N].广州日报,2014-04-15(A2).

媒介融合对电视业的影响及对策论文 第2篇

一、关于媒介融合的内涵

1978年，著名未来学家尼克拉斯・尼葛洛庞蒂(Nicholas Negroponte)首次提出媒介融合的概念，并用三个相互交叠的圆圈勾勒出计算机、广播网和传统纸质媒体之间的交汇区域，认为这些相互关联与交融的领域，将代表媒介融合发展的空间与创新的前沿趋势。

国内的学者彭兰(20XX)[1]以新一代电子报刊的融合发展为例，指出媒介之间在业务形态、市场、载体和机构等多方面的融合是当今现代传媒发展的重要特征。

徐颖(20XX)[2]从“互动、整合和系统性融合”等三个层次对媒介融合方式进行了分析。

王菲[3]则从产业链的角度提炼出更为系统的媒介融合的产业形态，主要表现为横向融合、纵向融合、交叉融合和系统融合等等。

综观专家对于媒介融合的多角度理解，以及催生媒介融合的技术条件与受众需求特征的双重变化，归纳起来：首先，信息通信领域的数字技术和网络技术的出现与升级发展，为媒介融合创造了基础性的技术条件，使得媒介内容可以在不同网络、媒介和终端之间的互联互通成为可能;其次，随着媒介市场的不断演变，尤其是新媒体的异军突起，使得受众的媒介接触渠道分流现象愈发明显，差异化和碎片化的需求开始得到前所未有的重视与开发。相应地，需求与供给条件的日渐成熟与共同作用，形成了在物理融合、应用融合和制度融合等不同层次上的网络融合、终端融合、内容融合和战略融合等细分形态。

二、三网融合对电视业产生的影响

媒介融合是在数字技术和网络技术的.推动下，以受众的需求变化为指向，所形成的发生在媒介传播的物理层面、业务应用层面和组织制度层面上的媒介系统性演化，旨在实现“任何人”可以在“任何时间”、在“任何地点”都可以获取“任何信息”的融合性媒介产品消费目标。也就是说，随着媒介市场之间技术壁垒的消除，实现媒介渠道之间的互联互通和内容交叉传播的状态。正如Pool(1983)所言，“过去不同媒体所提供的服务，如今可有一个媒体提供;过去一种媒体所提供的服务，如今可由不同媒体提供”。如图1所示，在媒介融合之前，广电网络、互联网络和通信网络都只能面向各自的专属信息渠道和终端，传输各自内容提供商或运营商的业务内容。而媒介融合之后，三大网络都可以传输来自三大运营商的内容与服务，即任何一个网络(如广电网络)都可以承载三种信息服务内容，一种信息服务(电视)也可以在三种网络上同时传输。

相应地，随着我国三网融合试点改革向纵深推进，一个新的媒介竞争格局即将形成，一个新的媒介市场结构也将得以构建。众做周知，在三网融合之前，我国的广电有线网络、计算机互联网络和通信网络无论是在物理网络，还是在业务承载范围上都是相互独立的，分属于不同部门的广电媒体、网络运营商和电信运营商都在各自的分类市场中占据着高比例的市场集中度，是各自市场的绝对垄断者。三网融合推进之后，物理网络基于技术融合实现互联互通，业务网络将开始在全新的外部网络中铺展，原来的独立业务运营商的身份将开始向全媒体运营商转变，原本相互独立的三大市场的市场界限将在融合中逐渐消弭。曾经的市场垄断者，将随着市场的相互进入，一方面可以进入其他市场成为新的市场份额的争夺者;另一方面，也将随着新的竞争对手的加入成为原有市场份额的捍卫者。总之，与通信和互联网市场一样，三网融合之后，广播电视产业的市场壁垒将就此降低，垄断属性将随着市场的限制性开放而弱化，广电产业链上的上游内容供应商和下游播出平台都将面临着日趋激烈的竞争，尤其是下游播出机构将从高度集中的单一垄断的平台上走下，步入与电信运营商、网络运营商、新媒体平台运营机构共同竞争的垄断竞争市场。

三、应对市场变化的对策

以三网融合为全新驱动的媒介融合格局正在我国迅速展开。随着原有高度垄断的播出渠道被打破，电视业“渠道为王”的时代即将成为过去，随之而来的是“内容为王”的真正到来。在新的市场环境和竞争背景下，电视业应着力从以下几个方面积极应对。

第一，扬长避短，占领内容生产制高点。媒体融合不但没有减少电视频道的播出量，反而让电脑、手机等新媒体终端成为电视节目的播出平台。从而对电视内容的消费数量急骤增加。电视台长期以来是电视节目的主要生产商，在内容制作上有得天独厚的优势，这是其他任何媒介所不俱备的，所以应该集中力量在做大做强“内容”上下功夫。

第二，关联整合，实现行业协同效应。电视业与广播和网络具有高度的关联性。长期以来，传统体制下，广播、电视、网络三者独立运营，其天然具有的产业协同没有得到发挥。要充分利用新一轮广电体制改革，推动电视与广播、电视与网络的两台合并，台网一体改革，最大限度实现三者之间的协同效应，以提升电视业的全产业链竞争优势。

第三，横向拓展，增强产业规模效益。在开放自身的同时，积极拓展电视网的社会服务功能，进军互联网、新媒体领域，实现产业多元化。

参考文献：

[1] 彭兰.从新一代电子报刊看媒介融合走向[J].国际新闻界, 20XX(7).

[2] 徐颖.互动 整合 大融合――媒体融合的三个层次[J].国际新闻界,20XX(7).

浅析媒介融合对新闻舆论调控的影响 第3篇

【关键词】媒介融合 新闻报道 舆论调控

1983年，美国麻省理工学院的伊契尔·索勒·普尔教授在其著作《自由的科技》一书中，最先提出了“传播形态融合”（Media Convergence），即“媒介融合”这一概念，并尝试对该概念进行较为深入的、整体的认识和分析。

2003年，美国西北大学教授戈登归纳了美国当时存在的五种“媒介融合”的类型，即所有权融合、策略性融合、结构性融合、信息采集融合以及新闻表达融合。以这五种媒介融合的类型为基础研究方向，目前西方学者已经在媒介融合这一课题上开辟出了多元化的研究视角，初步形成了较为完整的理论体系。

在我国，众多学者早在20世纪末就开始关注传统媒体与新媒体互动、融合的问题。但对“媒介融合”的研究，则是在2004年中国人民大学蔡雯教授考察美国媒介发展状况之后才开始的。2004年至今，在众多学者的共同努力下，我国关于“媒介融合”的研究已获得了许多成果。而2010年，国务院关于加快推进“三网融合”的决定，则是我国媒介融合在政策层面、技术层面的又一次发展。①

随着媒介融合近年来在我国不断从理论探索走向实践，其对社会各个方面的影响也越来越大，其中对我国新闻舆论调控工作产生的深远影响，就是我们必须予以重视，加以深入研究的课题。②

一、媒介融合对新闻舆论调控的影响

所谓舆论调控，就是国家以各种形式，有目的地对舆论进行干预，使其能朝着有利于本阶级意志的方向发展。舆论以多种多样的形式存在于社会的发展之中，但与媒介融合关联最密切的，受其影响最大的，必然是新闻舆论。③

1、制度规范化

改革开放以来，我国的新闻舆论调控所依据的是宣传政策、宣传方针等行政命令。这些宣传方针和政策，是新闻舆论调控要达到的目标和需遵循的纪律。

但是随着媒介融合的发展，新闻舆论调控工作的“战场”已经不再仅仅是原来的广播、电视、报纸，面对这样的情况，我国政府从1994年开始，出台了一系列相关的规章制度，为媒介融合态势下的新闻舆论调控工作提供了指导和参照。

例如2000年的《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》、《互联网电子公告服务管理规定》、《互联网信息服务管理办法》、《中华人民共和国电信条例》；2001年的《国务院办公厅关于进一步加强互联网上网服务营业场所管理的通知》；2002年的《中国互联网络信息中心域名注册服务机构认证办法》；2003年的《信息产业部关于加强我国互联网络域名管理工作的公告》；2004年的《中国互联网域名管理办法》等。其中，《中华人民共和国电信条例》、《互联网信息服务管理办法》的条款中有专门针对公民言论的具体规定，这就为新闻舆论调控提供了制度依据。

可以说，媒介融合促进了政府从制度方面对舆论调控工作进行完善和规范。

2、过程复杂化

在传统媒介环境下，根据舆论传播的一般规律和舆论调控的实践，新闻舆论调控的过程大致如下：政府——媒体——受众，大致可以解释为政府通过媒体发布新闻来影响受众对舆论事件或问题的认识进而改变舆论的走向。

新闻媒体作为“把关人”，对新闻的制作与发布进行严格的控制，深刻影响着公众对事物的认知，使得当时的新闻舆论调控过程显得简单、有效。

但是在媒介融合的环境下，新闻舆论调控的过程将变得更加复杂，政府无法有效控制所有媒体，受众也不再会轻易受媒体影响而改变自己对舆论事件的意见或态度。

首先，在媒介融合的环境下，话语权开始由精英阶层转向普通大众。任何人只要具备一定的知识和简单的设备，就能独立制作新闻并对外发布。人们借助媒体发表意见的方式、方法越来越多，越来越简单。

同时，在媒介融合的环境下，信息呈网状快速地在人群中传播，媒体的控制作用不断被弱化，任何信息一经发布就会立刻被复制转载，进而广泛传播，随时有可能形成舆论热点。

在2011年的“抢盐风波”中，中央电视台在事件发生后，第一时间利用视频，于3月16日、17日反复播放辟谣内容。《人民日报》于3月17日发表时评《应对抢盐谣言，我们需要普及科学常识》，3月18日发表专题报道《人民日报探寻喧哗背后的真相：盲目购买食盐，没必要》。中央人民广播电台采访了中盐集团，播发了广播报道《各地现食盐抢购潮 中盐集团：库存正常 抢购毫无根据》。中国盐业总公司也于3月17日开通新浪微博，一天之内发布了50条微博进行辟谣。此外还有其他各大媒体和地方媒体的跟进，形成了声势浩大的辟谣声势。但是各大媒体迅速权威的信息发布，并没有取得良好的调控效果，在江浙一带，民众抢购食盐的行为并未得到有效的抑制，更有在“抢盐高潮”半个月后，甘肃兰州的一位大哥因为在当地买不到食盐，开着卡车到武汉抢购了3吨盐回家这样令人啼笑皆非的事件。④

话语权的转移和信息传播方式的转变，使得媒介融合下的新闻舆论调控的过程变得极为复杂。⑤

3、效果可测化

在我国，一直以来都没有对新闻舆论调控效果的评估标准或指标，能使新闻舆论调控的效果可以量化。因此，在传统媒体环境下的新闻舆论调控，其效果根本无法测量，只能随着舆论事件或热点问题的发展，慢慢的观察调控效果，获得一些感性的认识。

但在媒介融合的环境下，新闻舆论调控的效果能够更迅速，更准确的得到测量。媒体可以利用各种技术及时得到公众的反馈，根据实际情况修正自己的调控方向，选择不同的调控策略。⑥

简单的譬如短信平台、热线电话、报网融合、台网融合、报网台互动、博客、论坛，还有现在非常盛行的微博等。人们可以通过这些平台随时针对某一舆论热点发表自己的观点，而媒体则可以通过这些平台，及时了解到舆论的走向。尤其是微博平台，根据CNNIC发布的《第29次中国互联网络发展状况调查统计报告》显示，截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿，微博用户数达到2.5亿，占网民总人数的48.7%，也就是说约有近半数网民在使用微博。如此庞大的用户群足以让新闻媒体推断出整个社会对某舆论热点的意见和态度了。

复杂的譬如网络舆情监测技术。媒体可以利用它实时监控和采集互联网上的内容，在经过分类和排列等智能处理后，计算机会以图表、文章列表等形式给出当前网络舆论的热点和走向。人民网的舆情监测室就是运用这类技术的例子，自2008年正式成立以来，舆情监测室利用网络舆情监测系统，中文报刊监测系统等技术，将原先对舆论调控效果的感性认识，转化为一组组具体的数据和一张张生动的图表，为《人民日报》和人民网的新闻舆论调控工作做出了贡献。

诚然，媒介融合环境是否有助于对新闻舆论调控效果的测量或评估，可以说是仁者见仁，智者见智。但相比传统媒介环境下的新闻舆论调控工作纯粹“靠天吃饭”，无疑是前进了一大步。

综上所述，媒介融合态势对新闻舆论调控产生的影响，可能会是创新和突破，也可能会是困难与阻碍。这就需要学界和业界有足够的勇气面对媒介融合给新闻舆论调控工作带来的影响，并运用各种手段放大其积极的一面，规避其消极的一面。

参考文献

①陶喜红，《论媒介融合在中国的发展趋势》，《中国广告》，2007（6）

②范文德，《媒介融合与舆论引导》，《兰州大学学报（社会科学版）》，第38卷，2010年10月

③韩运荣，《舆论调控研究的理论与视角》，《现代传播》，20007（4）

④张君安，《“抢盐风暴”：舆论背后的动力学》，《新闻前哨》，2011（9）

⑤孟建、赵元珂，《媒介融合：作为一种媒介社会发展理论的阐释》，《新闻传播》，2007（2）

⑥李玲玲，《新媒体环境下的舆论及其调控研究》，内蒙古大学，硕士学位论文，2011：15

（作者：中国传媒大学电视与新闻学院硕士研究生）

责编：姚少宝

媒介融合影响下的报业出路 第4篇

媒介融合的本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势, 然而这种关于媒介融合的景象, 更多的是集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起。

“媒介融合”一词首先是由美国麻省理工学院 (MIT) 的媒体实验室创始人尼古拉斯尼葛洛庞帝 (Nicholas Negroponte) 提出的。1978年尼葛洛庞帝提出媒介融合的概念:“所有的传播技术正在遭受联合变形之苦, 只有把它们作为单个事物对待时, 它们才能得到适当的理解。”他用了三个圆圈来描述计算机、印刷和广播三者的技术边界, 认为三个圆圈的交叉处将会成为成长最快、创新最多的领域。

不过对于“媒介融合”更简单些的解释, 有广义和狭义两种。广义的“媒介融合”范围很大, 它包括一切媒介的结合, 因为它不仅包括媒介形态的融合, 还包括传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。然而狭义的概念, 则是指将不同的媒介形态融合在一起, 形成一种新的媒介形态, 如电子杂志、微博等。

也可以说, “媒介融合”是信息传输通道的多元化下的新作业模式, 是把报纸、电视台等传统媒体, 与互联网、手机、掌上电脑等新兴媒介有效结合起来, 做到资源共享集中处理, 从而衍生出不同形式的信息产品, 然后通过不同的平台传播给受众。

那么在当下, 媒介融合具有越来越显著的特征, 它主要表现为:技术化与全能化, 集约生产与全民写作, 内容融合与渠道融合。然而在新闻业, 媒介融合有它独有的表现, 主要表现为所有权融合、策略性融合、结构性融合、信息采集融合和新闻表达融合五个方面。

所以, 近些年来, 在新媒体的挤压下, 报纸的生存状况越来越令人担忧, 媒介融合因此成为报业未来发展的必由之路。国内的大多报社已经开始积极探索, 然而, 这条探索之路却是坎坷并且曲折的。

二、南方日报报业集团应对媒介融合

南方日报报业集团组建于1998年5月18日, 是全国省级党委机关报中的首家报业集团。它既是一个以报业为依托的经济联合体, 又是一个政治性很强的舆论信息集团。面对媒介融合带来的困难和挑战, 它积极应对, 进行改革, 从容而又迅速的发展, 起到了领头军的作用。

首先, 面对媒介融合的发展趋势, 南方报业提出过“全媒体转型”的说法。因为它深刻认识到, 在新兴媒体异军突起、全球媒介业发生急剧变革的新形势下, 转型已经成为传统媒介的必由之路, 并在国家“三网融合”等政策的大力支持和引导下, 积极进行改革创新。

其次, 于2003年8月6日对《南方日报》进行改版, 力争“以全新的思路抓好主流新闻, 以权威优势打造政经媒体”。

具体改革措施表现为:1.适度扩版使版面信息更全面、内容更丰富, 使《南方日报》更国际、更权威、更广东、更城市、更专业、更市场。2.新的报型和版式顺应国际潮流。3.按现代报纸要求打造内部结构, 持“三贴近”原则, 从八个方面入手。

并且在随后的几年中, 又多次对《南方日报》进行改革。

再次, 对《南方周末》进行改革。

《南方周末》发展历史已久, 我们考察其多个方面可以发现, 在以文化娱乐为特点的时期, 线索主要来自作者;而在以舆论监督为特点的时期, 线索主要来自读者, 同时一些同行在当时当地不能发表的新闻信息, 也是《南方周末》的重要线索来源。然而这种情况, 对《南方周末》来说, 利弊共存。因为在面对媒介融合带来的全媒体时代, 互联网飞速发展, 全民记者的情形越来越突出, 单纯依靠从前的单一信息线索来源已经难以更及时更准确的发出自己的声音。

所以, 《南方周末》一方面充分处理好“体制内”和“体制外”两者的关系, 为自身发展谋求良好的外部环境。另一方面, 充分利用网络的发展, 在全民记者时代, 深度挖掘信息, 以独特的视角进行深度报道, 追求新闻的力度、深度、厚度和广度, 而不只是单纯的追求新闻的时效性和新鲜性。

三、媒介融合下报业发展的出路

据《2010年度中国传媒产业发展报告》可以了解到, 报纸除去总印张数有所增长以外, 其他各方面均处于下降趋势。传统报纸不仅发行量正在下降, 其影响力也正面临严峻挑战。

另外, 根据CTR市场研究在36个城市进行的读者调查数据显示, 从2001年到2006年, 这五年间报纸的读者规模下降了5.2%。然而在这一数据的背后, 更体现出读者结构的巨大变动。主要表现为:受众老龄化, 年轻读者群大量流失。

由此可以看出, 报纸因其发出信息比互联网慢, 纸质媒介不易携带等各项弊端, 已经开始走下坡路, 并导致发行量下降, 受众减少并且老龄化严重, 年轻读者严重缺失。

所以, 传统报纸若想在媒介融合下的全媒体时代争取一席之地并寻求发展, 必须结合实际积极改革。

第一, 中国网民人数已经达到4.04亿, 互联网的普及率也超出了世界平均水平。所以, 报纸要充分挖掘网民这一群体, 使之成为自己的受众。报社可以制作报纸的电子版, 供网民在线阅读或下载。

第二, 我国手机上网的网民已经达到2.33亿, 这是一个相当大的群体, 并且以年轻人居多。报社可以根据这一特点, 和移动信息供应商合作, 把每日报纸上的重要、新鲜的新闻信息制作成彩信, 供他们订阅或者下载。

第三, 网络博客、微博飞速发展, 并且信息更新很快, 时效性很强。报纸可以开通自己的官方博客和官方微博, 不近可以及时发布重要新闻信息, 也可以和受众互动, 更贴近受众, 更有人情味。

报纸作为新闻发布的传统载体, 结合新媒介, 积极革新, 定能实现飞速发展。■

媒介融合对广告策划的影响 第5篇

关键词：媒介融合,广告策划,影响,模式

0 引言

这几年,互联网媒体、手机媒体的兴起对平面媒体、电视媒体带来了诸多挑战,一部分甚至陷入了生存危机。但是传统媒体仍旧是毋庸置疑的主流,尤其在内容上,新兴媒体往往在内容制造上会遇到很多挫折,因此不得不大量使用传统媒体的内容资源。既然新兴媒体和传统媒体互有优势,那何不来个媒介融合,取长补短以获得双赢的效果呢?

本文基于媒介融合的背景下,从传媒格局、传播技术、营销环境与受众关系分析出发,探讨了媒介融合对广告策划的影响,主要表现在媒介融合对广告目标受众、对广告定位、对广告信息、对广告媒介的影响这四个方面。进而阐述了广告策划的内容:广告市场调查、广告定位、广告创意表现、广告媒体投放。其中,广告市场的把握体现为调查方式和手段的性价取向和目标受众群体的精准把控;广告定位的准确表现在传受双方形象的一体性和传播关联方形象的一体性上;广告创意表现体现为广告信息的差异性和兼容性布局及广告表现的多样性和延展性的统一;广告媒体投放的创新表现在传统媒体投放与新兴媒体结合的投放。新的广告运作在业界已有尝试,广告策划人越来越需要有非同一般的谋略和胆识,综合能力也要求越来越强。广告策划中各个环节都是相对的,策划永无止境。

1 什么是媒介融合

所谓媒介融合,是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势,你可以在一种媒体上看到其他媒体的影子,因此它属于一种复合媒体,由于这种媒体能将各类媒体的优势集于一身,自然就成了传媒业发展的必然趋势。“媒介融合”其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势,这种关于媒介融合的想象更多的集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起。“媒介融合”(Media Convergence)这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出。

喻国明教授在《传媒经济学》中认为,媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同,以信息技术为中介,以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段,数字技术改变了获得数据、现像和语言三种基本信息的时间、空间及成本,各种信息在同一个平台上得到了整合,不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强,媒介一体化的趋势日趋明显。先分析一下各种媒介的特性:

1.1 报纸媒介在其诞生的初期,人们以报纸这种用最小的代价获得非常多的信息的媒介为骄傲,这是人类文明的进步,是社会进化的又一里程碑。但发展到现在,报纸也出现了很多令人惊奇的变化,报纸品牌网站建设、电子版报纸阅读下载等“新鲜”事物已层出不穷了。媒介的整合经营是近年来我国传媒界的一大热点,国际的传媒集团也纷纷入驻我国。

1.2 电视媒介功能多样,集报道新闻、传播知识、娱乐消遣、提供社会服务于一身,可以说,人们需要传播的所有信息,几乎没有电视不能传播的。随着媒介科技的日新月异,新媒体也逐渐兴起。与西方等发达国家相比,我国内地电视与新媒体的融合还处于探索期,还需要不断创新,不断加强研究。

1.3 杂志媒介较之于报纸与电视,杂志又具有其独特的生存空间,在杂志期刊生存的主要领域在学术与时事这两块,杂志的内容一般要较为知识化、专题化、深度化,其受众也主要是高级知识分子和高收入人群。

1.4 网络媒介,互联网作为全新的传播工具,拥有以往的传统传播工具所不具有的特殊属性,如不易掌握、信息多元、覆盖面广等,以互联网为代表的新媒体因此而成为独立于主流舆论场与非主流舆论场之外的第三个舆论场互联网是二十世纪人类最伟大的发明,互联网的出现,不仅改变了信息的传播模式,而且改变了人们的生活方式。

1.5 除互联网以外的新媒体的出现为传播提供了全新的工具,为社会舆论的产生与形成提供了新的途径,为主流舆论场与非主流舆论场的相互作用提供新的中间媒介。主流舆论场与非主流舆论场的融合中会产生许多障碍,如果有一个中间媒介做引导,无疑会产生更好的效果。新媒体的适时出现正好满足了这一需求。

任何一种媒介的出现,都是由需求带动的。技术不能自发产生,传播也是只有在人与人之间才有意义。媒介是先是一种人化的产物,后才是一种社会化的产物,在媒介赖以生存的广告收入中,媒介融合对媒介广告的影响也是不容小视的。

2 媒介融合对广告目标受众的影响

基于新技术的融合性新兴媒体形式多样,但传播信息针对性强,不同的媒体形态往往有其核心针对人群,比如商务楼字液晶电视主要针对白领和商务人士:高档会所液晶电视主要针对高端人群;网络、手机活动、平板电脑以年轻受众为主;公交车、地铁、客运巴士、铁路客车的移动电视针对普通市民。广告主在选择新媒体是会根据自己消费群体的特征选择与其相对应的新媒体形式。

总的来说,媒介技术的融合,新媒体形态多样化的出现,使媒体格局发生了变化,受众的媒体消费呈现了选择性、控制性、移动性、细分化等趋势,对广告业界来说是挑战,又是机遇,因为新媒体、小众媒体不断地应运而生,只要有足够的智慧和勇气,不但能捕捉这些“碎片化"的受众,而且还能实现精准化传播,降低成本。据中国传媒大学广告主研究所调查结果显示,在广告主未来最希望开发利用的新形式媒体中,互联网受到了被访企业的普遍关注,选择比例为54.4%,希望开发手机媒体的有20.4%,考虑移动电视的有14.6%,电梯、液晶视频媒体拥有较高的提及率。

3 媒介融合对广告定位的影响

定位理论的创始人艾·里斯和杰·特劳特曾指出:“‘定位’是一种观念,它改变了广告的本质”。定位从产品开始,可以是一种商品、一项服务、一家公司、一个机构,甚至于是一个人,也许可能是你自己。但定位并不是要你对产品做什么事。定位是你对未来的潜在顾客心智所下的功夫,也就是把产品定位在你未来潜在顾客的心中。

媒介融合所带来的媒介生产力和生产方式的改进,大大地改变着人们的媒介消费方式及生活方式,毫无疑问,媒介受众的消费心理必然打上时代新科技的烙印,崇尚个性自由,追求自然,品味独特,所以广告定位除了产品本身外,必然要考虑到这些因素。符合现时代媒介受众的消费心里特征,占据的市场空间必须与现时代消费者的心里空间及需求相吻合,定位契合了消费者心里空间,消费者心里空间进而造就有效市场空间。有效的市场空间正是需求空间、消费心里空间的表达、表征与外化。定位的本质由此而深化:定位即是市场定位,又是心理定位。所以说媒介融合造就了现时代媒介受众的消费心理和风格、品味,必然,这是进行广告定位时所要考虑的出发点与关键之处。

在媒介融合中,通过分析公众的心理,赋予产品一种全新的观念。比如很多网站的广告宣传,赶集网的宣传就是媒介融合的结果,赶集网是中国较大的分类信息网站,提供免费发布信息,查阅信息服务。寻找最新最全的房屋出租、二手房、二手车、二手物品交易、求职招聘等生活信息,这类网站在中国面对的消费主体也是年轻人居多,赶集网的一部视频广告开始陆续出现在电视,公交、楼宇广告屏,门户、视频网站等媒介,多数互联网产品的宣传都会选择在互联网上进行。之前也只有巨人等少数互联网企业在电视等线下媒体上投放过广告。但像赶集网这样的宣传规模确实不多见,但是其宣传策略也是很正确的,由于媒介融合,在广告的宣传上可谓是齐步走,并且在都市年轻人为主的地铁和楼宇广告和商务场所,更能达到一个人尽皆知的效果,因此,对于广告的定位媒介融合的作用很大。

4 媒介融合对广告信息的影响

广告是科学与艺术的高度结合,媒介融合对广告信息的各个方面,尤其在创意、表现与诉求上带来了非常大的影响。由于媒介传播技术与功能的融合,拓展了广告信息传达的创意空间,使广告信息的表现形式标新立异,丰富多样,呈现出多感官刺激。比如,宽带和数字技术使得网络广告从单一的文字形式演变为更多的互动形式,使得广告高度视频化、形象化,精美的flash,甚至是与电视广告相同的视频形式等。

以互联网为代表的新媒介的出现消解了传统媒介之间的边界,使各类媒介的广告表现手段和形式趋于融合,各类媒介之间失去了因信息符号、感觉通道、技术特质而形成的垄断优势,竞争的焦点不再是媒介固有的技术特性而是在信息策划和信息内容的比拼。

4.1 广告主题是品牌传播的中心信息,是广告发挥功效的直接因素。由于新媒介的出现,比如说网络媒体的产生,网上购物的消费者不断增多,基于多媒体技术的各类flash、动漫、游戏等广告形式开始盛行,消费者的购买行为开始不是那么理智,更多的情形下消费行为是冲动的、感性的。因而广告主题就应暗暗切合这类目标人群的心里,广告主题的无意识传达也将越来越体现在广告策划当中。

新媒体的出现,广告主要利用高科技传播手段,以事件和活动为依托点,整合媒介传播策略,精准地和目标消费群体进行全方位的沟通,树立企业在公众中的良好形象。例如,可口可乐的核心消费群体是时尚、充满活力的年轻一族。2005年,可口可乐公司通过新浪网“要爽由自己”主页发起了一次可口可乐的DV大赛,并且进行与参赛者及受众的互动,使得数以千计的年轻消费者,通过大赛述说自己的可口可乐体验,许多的年轻人在网站上评判同伴的作品,发表自己的看法,一时间可口可乐的“要爽由自己”的广告主题在媒介融合背景下得到了充分的传播,从网友的热情参与中,可以看出此次的广告主题与传播技术及策略的完美融合产生了非常好的传播效果。

4.2 广告诉求是对受众的认知和情感产生影响,从而促使受众产生购买行为的表现方式。现在是分众传播时代,理性诉求的影响力逐渐弱化,感性诉求的影响力逐渐加强,“快乐营销已成为时尚”。比如蒙牛与超女及各大运营商的联姻。故事、名人花絮、新闻事件,通过巧妙的创意和周密的执行,成为个性化、有趣的诉求方式和沟通的卖点。另外在新媒体时代,品牌通过媒体在宣传产品形象时,更多依靠诉诸产品的附加功能及特殊的情感附加值。

另外,由于传播技术的进步和受众的需求,多重感官的诉求也得到了体现。传统单一的诉求方式已不足以打动消费者的心,广告诉求只有有策略地冲击目标消费人群的多重感官,全方位地深入消费者的心灵,引起共鸣,才有可能加强或改变其心里的品牌认知,促使其购买行为的发生。

5 媒介融合对广告创意的影响

由媒体创意带动的广告形式创新,主要针对媒体的科技创新和广告设计创新两大部分。现在针对媒体的广告创意,对比报纸、杂志、广播、电视等传统媒体,新媒体如网络、手机、公交移动电视、户外电子屏等等,作为信息载体的创新扩展,其共同点是依附于科技,以科技发展为前提,仅仅是传播手段和工具的创新,而非真正意义上的广告本身的创新。此时的新媒体广告更多情况下呈现为一种挪移,相当一部分的媒体资源被浪费,比如广告主通过公交移动电视,可以直接把电视广告从家里硬搬到公交车上,电子屏又把它搬到了户外,搬到了电梯间等等。可见,科技进步引发的广告媒体创新,某些时候带给人们的还是过去已经熟悉,甚至厌烦了的广告,只是变换了播放工具和地点,这也造成了媒体广告同质化的进一步加剧。因此,许多消费者厌倦了广告,不是因为广告自身,而是厌倦了这种干篇一律的单调。同时,由于广告媒体同质化,以及广告媒体对社会所造成的冲击和本身的信任危机等问题,将广告创意与媒体计划有机结合就成为受众及广告从业者的一致要求。

创意是广告的灵魂,好的创意往往会带来超乎寻常的传播效应。针对不同的媒体特性,创意方法就需进行灵活运用。媒体传播技术的进步,拓展了广告的创意空间。

在新的媒介环境下,创意已不再局限于电视、平面等广告创意,媒体、公关也都需要创意,创意与媒体的完美结合才能更好的达到传播的效果。新媒体时代,要求广告人必须打破策略与创意的界限,让发散思维更加活跃。融合媒介资源,灵活运用创意方法,一是让创意吸引眼球,二是利用新媒体的互动性特征,让受众参与进来,亲自体验产品,引发其购买欲望。

比如,针对互联网的广告创意,应结合其流媒体的形式感、参与性与多媒体交互性的特征进行谋划,这样才能将产品或品牌信息与媒体及目标消费人群完美地结合起来,实现良好的传播效果。

总的来说,新媒体的出现,广告创意方法能只拘泥于传统的创意技巧,广告的跨媒体运作,拓展了广告创意空间,针对不同的媒体特性,广告创意方法需要融合各种媒介资源,灵活地组合运用,而不是一个套路,一个模式到底。创意无论如何创新、如何跳跃,也不能脱离产品、脱离目标受众,更不能撇开具体的媒体环境,孤芳自赏,那样的广告是永远不会成功的。

参考文献

[1]李磊.基于分众传播的广告策略[J].企业改革与管理,2008.6.

[2]刘传红.新媒介技术对广告传播的影响[J].理论月刊,2006.10.

[3]钟慧敏.新媒体对广告活动的影响[J].消费导刊,2008.8.

[4]陈刚等著.新媒体与广告[M].中国轻工业出版社,2002.

[5]高萍:广告策划与整合传播[M].中国传媒大学出版社,2007.

[6](美)菲利普.科特勒等著,梅清豪译.营销管理[M].中国人民大学出版社,2005.

谈媒介融合对音乐产业的影响 第6篇

媒介融合是一个正在发生变化的概念, 且是一个内涵和外延十分广的概念, 其影响范围非常之大。因此, 对于媒介融合的影响, 只有分出多个层面、从不同的角度来看, 才能将其理解得更加透彻。技术、组织、经济、文化这四个层面的划分 (1) 是较为常见的, 本文的讨论框架亦将依此来搭建。

一、技术的融合使音乐产业机会无限

不用忍受路上堵车的痛苦, 不用专门跑到音像店, 几分钟即能买到自己喜爱的专辑——毫无疑问, 这是媒介技术融合带来的好处。媒介的发展和变革, 从根本上来说是技术驱动的结果。因此可以说, 媒介融合首先是技术层面的融合, 而数字技术是媒介融合的基础。

数字技术的发展, 使文字、声音、图像等各类信息, 在转化成二进制的编码之后, 可以在不同的媒介平台之间相互使用, 并可以共存于同一个平台之上。集多种媒体功能于一体的终端的出现, 是融合的最大成果, 电脑和手机便是其中的代表。它们的特点是多功能化、多媒体化、个性化等。其最突出的例子, 即是现在已经成为很多人生活中不可缺少的智能手机了。手机能用来打电话、看视频、上网, 具备了许多电脑具有的功能, 甚至还具有一些电脑所没有的功能, 且其互动反馈也比电脑更加方便快捷, 人们使用手机的时间通常已经超过了使用电脑的时间。

麦克卢汉曾说过“媒介是人的延伸”, 从这个意义上来说, 智能手机已经使人体的大部分器官包括大脑得到了延伸, 人因此越发变成了完整意义上的人。在历史上相当长的一段时期中, 人们接受音乐的方式是现场直接聆听、观看甚至参与, 人的各个器官都能在其中发挥作用, 这也是音乐接受的最理想的方式。但其后出现的乐谱、唱片、广播电视等媒介, 都不能实现全部器官的延伸。如今, 智能手机在这方面显然做得更好——人们可以用手机查看乐谱, 可以用手机收听音乐广播, 可以直接收听某张专辑或某个单曲, 可以看MV……作为音乐的传播媒介, 其体现出来的媒介技术融合的益处显而易见。

而对于音乐产业来说, 情况就复杂了许多。媒介新技术的出现, 打破了本就脆弱的音乐生态, “唱片已死”的论调弥漫在音乐圈的上空。音乐人辛苦创作出来的音乐作品, 很快就被“技术”拿走了, 而回报却少得可怜。很多音乐人因此不再致力于创作出好的音乐作品, 以至于好歌难寻, 而各类“神曲”却成了“香饽饽”。但同时, 数字技术发展带来的媒介融合趋势, 却也给了音乐产业无限的生机, 以及很多从前不能想象的机会。媒介融合的技术基础, 首先就给了音乐产业一些全新的思考方式——既然不能从版权处获得回报, 那么可以绕开版权, 专做服务, 让音乐受众享受听音乐的过程并为之买单。既然有了技术的支持, 那就可以开发出一个音乐产品, 让受众既能听到也能看到音乐, 还能进行心理距离十分贴近的互动反馈, 以使他们能够回归最原始的音乐接收状态。

最近的一些业界动态表明, 与新技术的拥抱是可以给音乐产业带来生机的。例如2014年8月, 音乐人汪峰就携手“乐视网”进行了一场采用4K超高清拍摄技术付费直播的、O2O (Online To Offline, 即从线上到线下的一种商业模式) 运作的现场演出, 探索了传统演唱会的商业增长空间, 吸引了不少受众。而人气组合羽泉, 在2014年底也推出了自己的“耳机唱片”《敢爱》, 将高品质的无损音乐文件植入高音质的耳机音乐播放器当中, 改变了CD和音乐播放器分离的状态, 完成专辑的完全数字化, 听众无须下载即可聆听到他们的新歌曲。

虽然音乐产业的核心在于音乐内容本身, 但是音乐怎样到达受众, 怎样吸引受众, 这就可以从媒介融合的技术层面来对之进行思考了。但也应注意, 技术永远都是作为辅助的, 如果因之而忽略了音乐的本体, 那就得不偿失了。

二、音乐产业宜依靠实力雄厚的组织与平台

在互联网飞速发展的时代, 音乐产业必须要进行改变。若能在组织层面进行融合, 找到“大靠山”, 依托实力雄厚的组织、平台, 音乐产业发展起来也就不会显得那么乏力了。

关于媒介融合的组织层面, 可以从个体和机构两个方面来进行理解。从个体的角度来看, 媒介融合要求编辑记者拥有多种媒体技能, 他们应能同时承担文字、图片、音频、视频等多种形式的报道, 为多种媒体供稿。“另一方面, 基于多媒体表达的融合叙事成为新闻生产的基本逻辑, 记者和编辑要考虑的已经不仅仅是‘报道什么与如何报道’的问题, ‘他们必须决定如何最好地同时在报纸、广播电视和在线平台上完成新闻报道’。” (1) 由于一人可以做多种工作, 所以编辑记者的需求总量将会减少。从机构的角度来看, 媒介融合表现为不同媒体的集团化以及不同媒介类型之间的相互利用、相互促进。媒介集团化是媒介融合最早出现的一个特征。20世纪90年代, 国内就开始陆续出现了大大小小的媒介集团, 如广州日报报业集团、南方日报报业集团、湖南广电集团、上海文广集团等。媒介集团化的出现优化了资源配置, 增强了竞争力, 并解决了长期以来媒介单纯依赖国家财政的问题。媒介的组织融合, 让这些传统媒体能够团结起来, 共同应对新媒体的挑战, 且能更好地与新媒体进行互动合作。集团化的运营, 也给音乐产业提供了借鉴。

在音乐产业中, 产业链的上游——唱片公司、经纪公司等, 相互之间组织成大集团的比较少 (财力雄厚的国际大公司除外) 。但在音乐服务提供商这里, 组织层面的融合则表现得更为明显。如腾讯音乐, 其依托的组织平台是拥有着社交、游戏、新闻、视频、房产等多种业务的互联网巨头——腾讯公司, 因此才能在众多的音乐服务提供商中占据前列。

总的来说, 音乐产业在组织层面的媒介融合, 其表现并不是非常明显。但从“灿星”的全产业链运作上来看, 其影响仍是非常巨大的。“灿星”即上海灿星文化传播有限公司, 为星空传媒集团 (1) 与新闻集团 (2) 合资成立的星空华文传媒公司所下辖, 迄今为止曾打造出《中国达人秀》、《中国好声音》、《舞林争霸》、《中国好歌曲》等众多优秀的节目, 而其母公司星空传媒又拥有星空卫视、Channel[V]及全球最大的华语电影片库Fouture Star等众多优势资源, 且其下属还设有专门的艺人经纪公司。这样的组织架构, 以及这样的多媒介渠道融合层次, 是“灿星”强大的竞争优势所在。也正因为依托着这样强大的组织, 灿星制作把《中国好声音》、《中国好歌曲》的选手签约以及签约之后的商业演出等项目都收归己有, 包括音乐剧、线下演出等在内的全产业链运作模式才能够得到实现。

尽管“灿星”在业界看来还并非完美, 但是它的多渠道运作思路、它依托组织平台的成长方式, 已给予了音乐产业一些有益的启示。而对于那些本来就具有很强音乐制作能力的唱片公司来说, 该怎样依托更强大的组织平台以得到更好的发展、怎样拓展渠道, 则是可以进行思考的方向。

三、大量资本的注入颠覆了音乐产业

音乐产业既已成为产业, 那么它就必然和资本联系在了一起。大量资本对音乐产业的注入, 是一种经济层面上的媒介融合。从某种程度上来说, 经济层面上的媒介融合是技术层面和组织层面相融合的结果, 但是它的表现却又不同于这两者。对于经济层面的融合, 可以从市场和产业这两个方面来理解。

市场的两个最主要的主体是企业和消费者, 因而市场层面的融合, 可以从企业和消费者两端来进行理解。“其中, 在企业一端, 市场的融合主要表现为产品、业务等方面的服务融合, 如IPTV、Smart TV、Vo IP等种种融合多种媒体的应用服务的出现以及市场规模的逐渐形成;而在消费者一端, 则主要是指消费者消费需求和行为改变。值得注意的是, 消费者的融合至关重要。如果没有消费者的融合, 设备融合、产品融合等类型的媒介融合将不可持续或存在。” (3) 在此, 企业和消费者是一种互动的关系, 两者的呼应产生了媒介市场层面的融合。

在音乐产业中, 媒介融合最明显的表现是互联网巨头用资本注入的方式, 利用并购、购买股权或购买唱片公司版权等多种手段, 冲破产业的边界线, 进入了音乐领域之中。从表面上看, 这是一种媒介组织层面融合的表现, 但实际上, 它是一种从资本上介入而产生的融合。随着个人电脑、手机的大量普及, 互联网行业日益繁荣, 更有几家大型的互联网公司脱颖而出, 成长为财力雄厚的大平台。这些互联网公司在进入音乐产业后, 可能会将音乐资源整合进游戏、电子商务、社交等平台之中, 他们在音乐产品、产权及运营等多方面的整合也会有利于音乐产业的跨行业发展。而互联网平台本身的多功能优势, 更能让音乐的传播更简便、迅捷。实际上, 互联网公司投资音乐产业, 并不是因为音乐能赚钱, 而是音乐能为其积累大量的消费者。这实际上也即是遵从了消费者需求的导向。可以看到, 这些融合的成功, 靠的是技术和资本的支持。而融合的可喜结果是, 互联网新思维给音乐产业带来了新机遇, 融合后的想象空间非常之大。

此前, 互联网的出现曾经使音乐产业似乎面临着颗粒无收、难以为继的困局, 而现在, 改变音乐产业的同样也正是互联网。阿里巴巴集团将“虾米网”和“天天动听”收入囊中;百度收购了“千千静听”, 并将其与自身旗下“百度Mp3”、“百度听”等诸多音乐产品进行融合, 打造出新的平台“百度音乐”;腾讯“QQ音乐”先后签下多家大中型华语唱片公司的互联网独家代理权, 凭借其社交平台的用户群, 其市场份额不可小觑。依托自身的平台优势和雄厚资本, 这些大公司未来可能还将继续瓜分音乐行业, 到最后, 只有强者存活下来。各自有了筹码后, 几大巨头也就有了坐下来磋商谈判、重新制定规则的可能, 音乐产业也就有可能因此而产生巨大的变化。对于音乐版权的正版化进程来说, 这样的融合也是有利的。

相对于媒介技术融合和组织融合层面来说, 建立在这两者之上的经济层面上的媒介融合, 对音乐产业的影响才是更具有颠覆性的。不过, 大量资本的注入, 其实际结果如何还有待进一步的观察。

四、媒介融合对音乐产业的负面效应

媒介融合给音乐产业带来机遇和颠覆性变化的同时, 也可能会伴随着不少负面效应。关于这一点, 可站在文化的层面上来观照。文化层面上的媒介融合是不可缺失的一个维度, 却又经常被忽略。文化层面的融合是媒介融合的其中一个表现, 却也是技术层面、组织层面、经济层面融合的结果——此三者都少不了文化层面的支撑和反思。

一方面, 媒介融合所导致的媒介全球化, 让很多国外的媒介产品得以进入国内市场。如, 目前国内市场对国外音乐综艺类节目的引进非常多。此外, 我们还可以看到国外的影视剧, 这其中还夹杂着很多的音乐作品;国外正在流行的歌曲、当红的偶像, 我们也能够非常了解。一些强势的国际媒介文化, 使得我们在借鉴其媒介思想的同时, 也难免受到其文化霸权的打压, 甚至潜移默化地接受了其中的一些文化观念。而我国输出的音乐类文化产品, 在国际上的认知度并不高。从以上媒介话语地位来看, 我国音乐产业的实力还有待提升, 由此来为文化软实力的整体提升添砖加瓦。

另一方面, 媒介融合有可能带来更多“众声喧哗”。由于传播空间的开放、增大, “长尾理论”受到了更多的重视, 网络文学、草根文化、恶搞文化等现象有可能更加盛行, 媒体由此成了众声喧哗之地。另外, 在不少媒介中, 迎合受众的思维依然盛行, 导致媒体内容大量同质化, 而传统文化等却在其中失语。

在音乐产业中, 我们很容易就可以看到媒介融合之负面效应的种种表现。以往默默无闻的小众音乐人, 能够通过互联网的力量迅速被人们所熟知。互联网的出现将以往孤立无援的小众音乐人连为一体, 他们通过网络形成小组和论坛, 抓住了一批粉丝。但同时, 门槛的降低, 让很多哗众取宠、格调不高的网络歌曲、恶搞歌曲也有了栖身之地, 并能够进行迅速的、大面积的传播。更有甚者, 有的好音乐也在网络文化中被歪曲, 变成了被恶搞的对象, 或直接被忽视。

而在大众主流的音乐市场中, 流行音乐市场危机重重, 音乐品质不断下降, 同质化越来越严重。一首又一首的“神曲”作为赚钱的工具, 被不断地炮制出来。选秀节目推出一拨又一拨的选手, 却鲜见好的创作。近年来, 国内几档音乐选秀类节目的火爆, 更是折射出了音乐同质化现象的严重。在某档节目中, 二十来首歌曲被不同的歌手多次翻唱。经典老歌容易抓住观众, 对名次有很大的保障, 而唱新歌对歌手来说非常冒险, 因此就造成了音乐节目中多见老歌的现象, 而新歌的宣传平台因此少了许多。这在一定程度上来说, 也反映出了我国音乐产业的创新力不足, 以及冒险精神的缺乏。

结语

论媒介融合对新闻传播的影响研究 第7篇

随着科学的进步与社会的发展, 单纯的信息传播已经不能适应我们这个日新月异的社会需求了。于是, 一种新的传播模式就诞生了媒介融合形式。媒介融合在西方早已不是什么新鲜的东西, 而我们国内却对其的研究并不是很多。在国内, 新媒体的出现已经成为我们生活中的一个亮点, 我们也应该看到, 这种融合的新形式也是亮点之一, 这就是媒介融合的一个非常典型的例子。通过本论文, 要更加了解什么是媒介融合, 以及它的优点在什么地方, 它会为今后的媒介传播做出怎样的贡献, 这都将是本论文将集中讨论的地方。

1. 媒介传播随着时间变化出现多种形式的融合

(1) 报纸与电视的融合传播

电视与报纸的互动主要体现在统一的策划、资源共享上, 是一种双向交流形式, 我们相信, 随着报社对各种媒体进一步的统一协调, 电视和报纸以及其他媒体资源共享和互动会更加深入, 各媒体都会从中受益, 这将有效促进报社影响力的提升。报纸与电视的融合则是我们经常能够见到的。之前的《第一时间》的马斌读报以及《朝闻天下》中的文静读报都是这种形式的节目。读报节目就是典型的报纸与电视相互融合的产物。报纸的内容借助电视的平台被表现出来, 通过电视使得报纸里的内容有更多的受众去关注, 也使得这种读报的形式形成了一种风靡, 几乎各大电视台都争相播出, 也形成了当时读报节目的火热。

(2) 电视与网络的融合传播

在我国, 电视行业的改革与转型也是紧跟着国际大趋势和新潮流的, 湖南电视台的成功经验已经被无数人当做标杆说来道去, 成为陈词滥调, 但是, 他们的办台理念和创新思维真的值得各个地方电视台好好学习、深深思考。网络与电视相互融合之后, 对于受众来说是有很多益处的, 原因是我们可以没有电视机就能看到电视里的内容, 并且不仅能看到国内各家电视台的节目, 也能够看到各个国家的电视节目, 这对于传统的电视传播还暂时做不到, 因为有了网络, 使得网络与电视进行了这种融合, 才使得受众可以通过网络来接触到多方面的电视信息。

(3) 电视、网络与手机新媒体的融合传播

电视从上世纪中期开始逐步取代报纸成为舆论的核心。手机电视的发展, 无疑也是电视产业的一条突围路径。3G手机网络时代的到来, 使得我们更加深切地体会到, 新媒体为生活带来的便利与快捷。通过这种媒介融合我们通过手机便能了解到新鲜的当下炙手可热的新闻以及我们可以通过手机随时上网, 随时看电视看电影等等, 这些都是新媒体赋予我们的权利。也是现今最热门的一种信息传递方式。

2. 媒介多种传播形式下对新闻传播的影响

(1) 媒介融合对新闻传播形式的影响

媒介融合随着时间的推移衍生出来许多的传播形式, 这些传播形式的诞生, 也使得传播的内容更加的多元化、更加的丰富, 触及面更广。从最初的纸质传播形式, 到现在的多种媒介相互融合的传播形式, 媒介融合已经深深的进入到我们的生活中, 因而现今的传播形式也在不断的推陈出新, 这些传播形式的影响即是使得多种传播媒介并向发展, 各自更新, 将旧的传播形式转变为新的传播形式, 将旧的传播形式进行升级或者改革。而形成更好的新鲜的以媒介融合为基础的新兴传播形式, 它的诞生使得我们对信息接触的触及面更广, 我们知道的信息更深, 新闻的影响力也更大, 因此, 媒介融合的传播形式还有很大的发展空间。

2.2媒介融合对新闻传播的优势影响

近年来媒介融合的必然性日渐显著, 其影响也逐渐在美国和欧洲显示出来。经过媒介融合之后, 一条信息的受众变得更多了。同样的信息, 在传统媒体报道之后, 在媒介融合形式下又进行了更广阔的介绍, 形成良性的影响。另外, 传统媒体对于一件事情的报道可能只是表面的, 或是只是播报一下当时的现在状况等等。比如我们得知的山西煤矿坍塌事件, 传统的报道只是简单的报道一下煤矿坍塌事件形成的原因, 死伤的人数, 救援的简单内容而已。而通过媒介融合之后受众所接触到的新闻, 一定比传统媒介所得知的消息在深度上更深, 在广度上更广, 例如我们可以从网络电视中得知最新的事件进展, 可以从手机报或者互动微博上得知有关于这件事情的一切动态, 这都是媒介融合对新闻传播的优势影响。

(2) 媒介融合对新闻传播的发展影响

在新的科学技术条件下, 媒介融合可以根据不同受众对新闻内容和形式的喜好, 形成不同类型的节目提供给他们选择。媒介融合新闻的创新, 要求媒体以平视的角度把受众放在平等、互动的位置上, 通过各种传播渠道和终端, 实现与观众之间的信息分享和思想交流。媒介融合的发展将会在我们的日常生活中产生很多的优势作用, 我们可以知道更多的信息, 更广的信息, 更多的传播渠道和更深领域的不为大多数人知晓的各种消息, 因此, 媒介融合必将成为今后的发展趋势, 它的发展也将带动其它媒介的发展, 最后必将成为崭新的传播方式, 带给人们新的体验。

3. 总结

媒介融合这一概念已经被很多人熟知了, 也有很有传媒领域的专家开始了这方面的研究。今天探讨的只是两两媒介相互融合, 其实媒介的融合是无边无际的, 这也是需要我们发挥想象空间的地方, 值得我们为此多开辟出新的道路。媒介融合使得新闻传播更加的迅速, 更加的多元化, 也使得我们接受信息的渠道更加多元, 使得新闻更加的生动和有趣, 改变了新闻以往死板沉闷的现象, 使得受众对新闻的认可度上升, 这是对新闻传播发展的巨大优势。总之, 媒介融合已经毫无争议的进入到我们的学习和生活中, 也是我们自由自觉的接受了这种新兴的形式, 从而为今后传播新闻形式的发展奠定了基础, 也为今后多元化的传媒道路提供了发展环境, 媒介融合, 使值得我们花时间研究的好项目, 也必然是今后传媒的发展之路。

摘要：随着时代的进步、科学的发展, 传播媒介和传播手段不断的推陈出新, “媒介融合”这一新生的词汇已逐渐被人们熟知。媒介融合在生活中随处可见, 单纯的一种传播模式, 已经不能满足于受众的需求了, 因此, 多种媒介以不同的方式在进行相互的融合, 它们就实实在在出现在我们的身边, 我们通过它们来获取更多的信息、更多的新闻内容, 使我们知道的更多, 了解的更多, 也使得媒介融合这种传播模式更易于受众的接受, 使其能够发展的更快, 也使得媒介融合有广阔的发展前景。

关键词：媒介,融合,新闻传播

参考文献

[1]王菲.《媒介大融合:数字新媒体时代下的媒介融合论》, 广东南方日报出版社, 2007, 251.

[2] (澳) 奎因, (美) 费拉克;任锦鸾译《媒介融合》, 人民邮电出版社, 2009, 336.

[3]杜骏飞等.《中国网络新闻事业管理》, 中国人民大学出版社, 2004, 134.

[4]欧阳国忠.《中国媒体大转折》, 团结出版社, 2003, 125.

[5]傅玉辉.《大媒体产业:从媒介融合到产业融合》, 中国广播电视出版社, 2009, 412.

[6]宫承波.《新媒体概论》, 中国广播电视出版社, 2007, 224.

[7]刘婧一.《应对媒介融合:新环境下的电视节目营销》, 中国传媒大学出版社, 2008, 482.

[8][澳]Stephen Quinn[美]Vincent F.Filak.《媒介融合——跨媒体的写作和制作》, 人民邮电出版社, 2009, 159.

[9]徐沁.《媒介融合论:信息化时代的存续之道》中国传媒大学出版社, 2009, 249.

媒介融合的四大影响 第8篇

一、媒介融合给新闻采编业务带来的影响

媒介融合主要依靠现代化网络和信息技术的不断发展, 对文字、图像、视频等形式都可以通过数字化技术进行储存和传播, 任何媒介上的信息都可以在同一个数字平台上进行处理, 消除了长期以来不同媒介之间的隔阂。在加上各国之间对媒介制度的环境放宽政策, 加快了媒介融合的脚步。

(一) 新闻采编面临的外部环境

制约新闻媒体发展的一个重要外部原因就是新的国家法规政策。随着我国经济建设的不断前进和全球经济形势的不断变化, 新的传播方式对传统媒体的结构产生了重大的影响, 促使传统媒体进行结构的调整适应经济形势的变化, 从而促进新闻广播行业的改革。新闻采编将面临巨大的市场环境挑战, 随着媒介的融合, 新闻采编行业需要急切改变传统的传播方式, 逐步调整运营的结构, 这样才能不断适应社会的发展。随着科技的不断进步, 传媒设备逐渐增多, 信息载体呈现多样化的趋势, 使得新闻信息的承载载体也呈现多元化的趋势。人们通过各种信息载体获得的新闻信息量更大, 信息更加的全面准确, 同时对新闻采编业务产生了巨大的影响。

(二) 新闻采编的信息产品发生着巨大的变化

新闻采编由于受到外部环境的制约, 新闻的焦点信息产品也发生了巨大的变化, 在今后关注的信息产品中经济类、娱乐类和科技类的资源成为了重点, 这些信息为新闻行业的竞争起着重要的作用。因此, 新闻采编人员要及时、准确地把握外部市场中的信息, 抓住大众的心理特点, 提升自身的竞争力。

(三) 新闻传播主体发生了巨大的变化

随着当前社会中媒介功能逐渐的一体化, 新闻传播的主体也发生着巨大的变化。科技的发展带来了电子新闻信息的载体, 群众在生活中能够对所见到的新闻进行及时的分享和传播, 这突破了新闻传播的时间和空间的限制, 群众可以通过手机和电子设备对许多新闻事件进行传播和分享。信息技术和网络化环境下的电子信息设备降低了新闻传播的门槛, 群众可以借助这些设备参与到新闻的采编工作当中, 对新闻进行传播。随着信息技术下的微信、微博等平台的逐渐应用, 许多人可以借助这些工具对信息进行采集, 利用这些网络化平台对新闻进行分享和传播。一些新闻爱好者通过电子设备对新闻进行大量的搜集, 对新闻工作者的采编工作是一个较大的补充, 弥补了新闻采编工作上的缺陷, 使得新闻采编信息更加的全面具体。

(四) 新闻采编的流程发生变化

传统的新闻采编工作是以某个媒体类型作为依托进行新闻的采集工作, 但在当前媒介融合的背景下, 新闻采编工作者需要依托网络信息平台等采集新闻信息, 实现新闻信息的交流和共享。因为各媒体对新闻信息的叙事风格不同, 因此在传播方式和风格上也会有很大的不同。因此, 要想在各种媒体中取得群众的关注就必须要有竞争上的优势, 在新闻采编工作上进行创新, 形成自己独特的风格的特点, 从而能够从庞大的信息中彰显自己的优势。各媒体之间的相互融合对新闻产生的流程进行了再次的整合, 对新闻信息进行了共享和传播。在媒介融合的背景下, 各媒体利用自己的风格和方式对新闻信息进行整理和传播, 满足当下群众的需要。

(五) 新闻报道模式发生了变革

在媒介融合的背景下, 传统的新闻报道已经不能满足新闻报道的需要, 因此需要在传统的报道上进行改革。在当前的形势下, 需要对新闻采编工作进行整体的把握, 多角度、多视觉地对新闻信息进行挖掘, 从不同的结构上对信息进行解剖, 改革和创新传统的线性结构。在媒介融合的背景下, 各新闻媒体对新闻信息的深度挖掘成为革新新闻采编工作的一种新的方式。媒介融合的背景下, 新闻报道呈现着全景化的报道视角和全局化的报道形式, 新闻报道的方式多样化。媒介融合背景下, 新闻报道全景化的视角是将新闻信息放到新闻的真实场景中, 并将与该类新闻信息相关的新闻进行整合, 进行深入的剖析。全景式的报道方式可以将新闻事件的整个发生的过程和原因进行深度的整合和分析, 让群众得知整个新闻的发生起因和过程, 从而对新闻做出深刻的解析, 避免人们对新闻信息断章取义, 产生误解。

二、总结

在媒介融合的背景下, 新闻采编工作人员要深刻地意识到新闻采编工作环境的变化, 对新闻采编工作进行准确的定位, 准确把握新闻采编工作的特点, 进行创新和改革, 满足群众的需求, 提高自身的竞争力。

摘要：随着现代信息技术的不断进步, 信息技术广泛应用到各行各业中, 促进了业务的发展, 特别是对新闻采编工作产生了较大的影响。广播技术和数字技术极大地促进了各个媒介之间的高度融合, 对新闻采编工作的环境以及传播的理念和工作的方式等方面都造成了较大的影响。本文通过分析媒介融合下传统新闻采编业务发生的巨大变化, 探讨媒介融合入对传统新闻采编业务的影响。

关键词：媒介融合,传统媒体,新闻采编业务,影响

参考文献

[1]孙东霞.媒介融合背景下新闻采编的新特点分析[J].新闻传播, 2013 (12) :285-286.

[2]徐可晶.湖南省高职院校新闻采编与制作专业课程体系改革研究[D].湖南师范大学, 2008.

[3]张霆.媒介融合环境下新闻采编人员的职业素养[J].新闻爱好者, 2012 (14) :59-60.

[4]刘玉红.媒介融合背景下的新闻采编特点探究[J].企业导报, 2014 (05) :191-192.

[5]应钦.报业全媒体新闻采编信息系统的研究与构建[D].复旦大学, 2012.

[6]王静.媒介融合背景下新闻采编的新特点分析[J].科技传播, 2014 (22) :71-72.

[7]黄成, 花凯.试论媒介融合对电视新闻采编业务的影响[J].电视研究, 2010 (03) :30-32.

[8]汤晓芳.融合背景下媒体广告代理经营模式嬗变[D].华中科技大学, 2012.

媒介融合的四大影响 第9篇

1 传媒产业整体生态环境因媒介融合产生的变化

1.1 以媒介融合作为催化剂而形成的多媒体协调发展的新形式拓宽了原本有限的媒体之间的竞争空间

媒介融合使各个媒体打破自身原有的束缚, 逐渐向一体化方向发展[1]。此时的传媒市场不仅有报纸、广播和电视等传统媒体, 还有网站、数字媒体等新型高科技媒介, 在不久之后, 更会有综合现有媒体形式的科技含量高的全新媒体。传媒市场未来的主要组成部分将具有无限的多种多样的形式。随着各个媒介相互融合, 各个媒介已不再受条条框框的限制, 原本各传媒有限的竞争空间将被无限扩大, 而一体化的传媒发展趋势更使各媒体的竞争力产生更高的要求, 使各个媒体之间的竞争程度更加激烈。

1.2 媒介融合使新闻内容在不同的平台之间穿梭且迅速被人知晓

媒介融合借助于网络、通讯和数字化信息等超高水平的科学技术使新闻逐步摆脱了传播方式的限制, 真正地实现了向自由化方向发展。各个媒体之间的相互融合使当今社会的新闻传递更加便捷。此外, 新闻不仅是信息本身的内容的传递, 还融入了更多民众的需求[2]。各个媒体之间的协同发展大大丰富了现有的新闻资源, 新闻内容通过多种不同的方式传递到社会当中, 人们可以通过不同方式获取新闻, 使世界各地的大事小情迅速被人知晓。

1.3 媒介融合使新闻的原有属性逐步发生变化

传统的新闻都源自于现场报道, 这造成了新闻在传播途径和获取资源方面严重紧缺。传统的新闻依靠现场记者进行实时播报, 但自从多媒体互相融合以来, 新闻编辑者利用网络、数字等高科技手段能够实时阅读各个传媒的相关报道, 效率很高, 超过了现场录制采访。现在更多的新闻媒体播报新闻的侧重点也逐渐发生变化。从前新闻制作的重点在于播出, 但现在新闻制作的重点更多的在于符合市场。电视新闻的原有属性正逐步发生变化。

2 媒体融合给新闻类节目带来的变化

2.1 媒介融合使节目模式更加生动并且贴近生活

近年来, 在整体新闻播出时长中, 新闻编辑类型节目所占比例有所上升。新闻编辑类型节目除了增加对网络热点的新闻的讨论, 更增加了与人民群众之间的互动。不仅内容更加贴近人们的日常生活, 而且播报形式也更符合人们的习惯。在新媒体中, 人们不仅可以时刻关注身边的大事小情, 更可以参与到新闻话题的讨论当中, 各抒己见, 从不同的方面解读事件, 了解身边人对同一事件的看法。

2.2 媒介融合使记者和编辑的工作增加了许多内容

媒介融合使新闻播报的方式改变的同时, 赋予了记者和编辑更多的新的工作内容。传统的电视传媒的新闻播报要求记者现场收集信息, 并进行实时报道, 但新媒体出现后, 记者除了现场收集信息、进行实时播报外, 还要具备对新闻事件深刻解读的综合能力。后期编辑制作的工作人员更应学会通过当今高速发展的互联网资源进行信息采集工作。在全新的传媒体制下, 对于记者和编辑要求和工作内容提出了更多要求。

2.3 媒介融合使新闻类节目的制作成本结构分配发生变化

传统的新闻是为了完成国家新闻出版广电总局要求的播放任务, 但今天的新闻是为了群众需要。制作人员通常会找出新闻播报内容和群众市场需求的黄金比例。在这种黄金比例的分配下, 制作播报出来的新闻既能符合群众市场的需求, 又能使新闻类节目的制作成本得到合理的分配。如果新闻类节目的制作成本分配得不合理, 必然会使新闻类节目的播报形式或所播报的内容偏离预设的轨道。这样播报出来的新闻要么内容不够吸引人, 要么市场反响不好。

3 电视传媒通过对新闻类节目采编方面工作的调整来应对传媒产业整体格局的变化

3.1 提升信息整合与综合信息的分析能力在新闻类节目中的地位

媒体融合拓宽了收集新闻信息的渠道[3], 新媒体主导的传媒一体化时代下, 大量的信息资源造成各个媒体筛选信息的困难。时下, 对海量信息的整合与综合分析, 提炼出有价值的新闻成为各大媒体争抢播报新闻的速度的关键。传媒得到发展的今天, 各类信息满天飞, 人们对于信息早已是应接不暇。面对这一形式, 各大媒体在播报新闻时, 要明确、清晰地阐明观点, 让人民群众一目了然, 迅速理解并记忆, 否则就失去了新闻播报的意义。

3.2 大力开发对于采编模式的新方向

相比于传统电视传媒的新闻播报那种“电视台播出, 观众收看”的模式, 新媒体传媒的新闻采编制作人开拓创新, 在新闻播报中利用现有的先进通信技术增加了与观众的互动和集体参与的模式。不仅缩短了新闻和人民群众之间的距离, 让更多的人关注新闻, 参与到热点新闻的讨论行列, 让更多人了解身边的发生的事情, 关注生活。这种采编的全新模式既增加了节目的吸引力, 更在传播新闻的过程中引发了人们对于生活的全新思考。

3.3 进行新闻采编的工作时可以多家媒体协同合作

当下, 是媒体一体化时代, 各个传媒体系本是一家。这更要求各个媒体在开展新闻采编时, 要相互配合, 共同完成新闻报道工作。多家媒体协同合作的新闻采编方式, 不仅大大提升了新闻采编效率, 更在很大程度上节省了各个传媒体系的人力、物力和财力。共享采访信息, 各自播报新闻, 这种传统和现代的新闻采编方式相结合的方法, 更符合媒体融合形势下媒体发展的大方向。

4 结语

媒介融合对于新闻类节目的影响还会随着新闻内容的不断丰富而继续加深。这就要求每一个从业者对自己的职业有正确的理解, 对传媒生态环境和传播新闻的方式等变化时刻保持敏锐的嗅觉, 以便把握新闻行业的最新动态, 并根据这些转变及时作出应对策略。新闻类节目的采编工作的变化直接影响传媒新闻的发展方向, 采编工作只有不断满足大众对于新闻信息的需求, 才能不断提升媒体的竞争力, 使新闻传播得更远, 发挥更大的作用。

参考文献

[1]马波.论媒介融合对电视新闻节目的影响及其应对策略分析[J].西部广播电视, 2015 (23) .

[2]林燕春.媒体融合对广播新闻采编业务的影响分析[J].新闻研究导刊, 2016 (3) .