媒体化内容技术

媒体化内容技术（精选12篇）

媒体化内容技术 第1篇

Client-Server拓扑结构首先是Client向Server发出请求, Server收到请求后把数据直接发送到Client。这种方式的优点是具有集中管理的方便性。缺点也比较明显, 那就是当Client连接数较多时, Server的网络带宽常不能满足需求, 并且并发和并行请求的处理也引起Server不堪负荷。

在这种架构下, 采用集中计算方式, 客户端和服务器存在着明显的主从关系, 具体来说C/S结构有如下特点:

1.1该结构模型以服务器为中心, 各种各样的资源、信息和数据等都存放在服务器的硬盘上, 客户端通过网络连到服务器上检索、下载、上传资料或请求运算, 只有服务器端具有控制能力, 客户端基本上充当了一个高性能的I/O设备。

1.2服务器性能决定了网络的性能, 每台服务器所能提供的信息数量受到自身存储空间的限制, 而任意时刻它所能支持的客户端访问数量则既受到自身处理能力的限制也受到服务器所在网络吞吐能力的限制。

1.3被发布信息的分布与生存期十分稳定。服务器只发布机器所有者想公之于众的信息, 这些信息将会在该服务器上稳定地保存一段时间, 并且该服务器通常也不间断地运行在网络上。

1.4该结构的优点是被发布信息的存贮与管理比较集中、规范, 网络安全性较高。

2代理服务器技术

代理服务器 (Proxy Server) 是一种特殊类型的Internet服务器。在传统的Web应用中, 代理服务器用于扩展用户对Internet的数据访问能力。为提高代理服务的系统效率, 缓存 (Cache) 技术被引入到代理服务器中, 代理服务器将一些频繁访问的数据存贮在内存或硬盘中, 当用户通过代理服务器用户访问时, 如果数据在代理服务器的缓存中, 代理服务器就无需访问远程的服务器, 而只需通过本地缓存为用户服务。流媒体代理服务器的重要作用表现在:代理服务器承担了一部分用户访问, 有效的降低了主服务器的访问负载;可以提高用户访问的响应速度, 降低启动延迟;代理服务器离用户较近, 网络状况较好, 可以提供更好的流媒体服务;可以提高服务器的鲁棒性及节省网络资源。

然而代理服务器的主要问题在于如何保证主服务器的内容与代理缓存中的内容的一致性。即当服务器的内容更新后, 如何保证代理服务器中缓存的数据即时更新, 对这些问题的研究就产生了更智能的CDN技术。

3 CDN技术

CDN (Content Delivery Network) , 即互联网内容发布网络, 它是一个建立并覆盖在互联网 (Internet) 之上、由分布在不同区域的节点Server群组成的虚拟网络。CDN可以实现把Server的内容高效、稳定地发布到离Client最近的地方。其基本思路就是尽可能避开互联网上有一可能影响数据传输速度和稳定性的瓶颈和环节, 使内容传输的更快、更稳。通过在网络各处放置节点Server所构成的在现有的互联网基础之上的一层智能虚拟网络, CDN系统能够实时地根据网络流量和各节点的连接、负载状况以及到用户的距离和响应时间等综合信息将用户的请求重新导向离用户最近的服务节点上。对用户来说, 通过CDN系统, 得到响应的时间被大大缩短, 连接质量也大大提高, 从而大大提高了上网访问的总体性能。然而, CDN高昂的部署成本始终是一个问题。

流媒体CDN的核心问题主要集中在以下几个方面, 一是缓存代理服务器的缓存机制研究, 包括缓存策略 (全部缓存、分段缓存、头部缓存等) 、替换算法和预取算法等;一是针对部分缓存策略的分发技术研究以及多代理服务器间的协作等。CDN系统的设计目标是通过将媒体缓存于距用户较近的缓存代理服务器以提高客户端的访问质量, 同时减轻流媒体对骨干网络上带宽的消耗传输成本) , 其缓存机制的设计、分发技术和多代理协作机制的研究等都是以此作为优化目标的。增加CDN系统容量的方法:一是增加各代理的容量, 但由于带宽限制, 其增加的空间极为有限, 整个系统依然受到C/S架构的因素的约束, 并且其成本也不低;二是增加代理服务器的数量, 但代理服务器的建设成本却是极其昂贵的。另外, CDN对实时数据的传输并不能起到作用。

4 IP组播技术

目前基于TCP/IP的Internet网络主要有三种传输模式:单播、广播和组播。

单播技术是一种单点到单点的数据传输模式, 这种模式也是最常见的Internet通信方式。HTTP和FTP等应用都采用这种单播模式。这种模式的缺点是如果多个用户同时请求同一份数据, 服务器必须通过网络给每个用户发送多份相同的数据。因为多媒体的数据量大, 随着客户端数目的增加, 很容易造成Server端的网络拥塞。

广播技术是一点到所有主机的数据传输模式, 服务器发送的一份数据, 将被发送到连接在网络上的所有主机。采用这种模式, 服务器只需要发送一次数据, 效率很高, 但是由于发送模式的盲目性, 数据会扩散到所有的网段而不关心网段中的主机是否需要接收。如果多媒体通信采用广播发送方式, 则大量的数据将造成“广播风暴”, 使网络通信处于瘫痪。

组播技术融合了以上两种传输模式的特点, 可以将一份数据同时发送给一组特定的用户, 避免了数据的冗余又不会盲目地造成网络带宽的浪费, 目前很多的流媒体应用都采用这种传输模式。

IP组播方式在网络上只有唯一的数据包在进行传输, 每个客户端都能接收到这个数据包, 这极大地减轻了服务器的带宽需求, 并且减轻了整个网络的负担。在这种模型中, 数据被有效地发送给对数据感兴趣的接收者。在大规模的应用中, 组播技术能够有效的节省网络带宽, 然而IP组播技术有着其自身的问题。虽然研究人员对IP组播技术做了很多研究, 并基于组播技术实现了一些应用, 如视频会议, 然而在实际的部署中, IP组播技术仍然存在一些很重要的关键问题, 主要包括:网络协议的复杂性、网络和终端系统的异构性、组播的可靠性。

4.1网络协议的复杂性

IP协议在现实中能够成功的应用和流行, 其中最重要的原因就是协议的简单性和健壮性。IP协议的设计遵循了端对端设计中的简单性原则, 使Internet的核心网络层保持简单、健壮并且易于理解, 而让其上层的协议提供其它复杂的服务。IP层只是简单地提供best effort的服务, 而传输可靠性、拥塞控制和流量控制等都由上层负责。然而, 组播要比单播复杂得多而难以部署。首先, 组播模型中缺乏有效的组管理。Internet缺少对于网络层的访问控制, 导致任何匿名的用户可以加入某些特定的会话组。任何用户都可以通过给一些著名的组播会话中的节点发送一些无用的信息发起拒绝服务攻击。虽然拒绝服务攻击在单播服务中也存在, 然而在组播系统中会严重得多。第二, 路由器需要维护组播中每个session的状态, 这不但增加了路由的复杂性, 同时也导致了路由的扩展性。第三, 组播要求给每个session分配一个全球唯一的组地址。组地址分配机制的缺乏将导致session间的地址冲突。第四, 组播监视和调试工具的缺乏导致难以管理。

4.2网络和终端系统的异构性

虽然组播能够有效地提高系统效率, 很多网络应用能够从组播服务中受益, 然而Internet是一个异构网络, 在异构环境中, 组播仍然存在一些问题和挑战。异构性表现在很多方面, 包括网络和终端。Internet的底层硬件平台千差万别, 可以是以太网、ATM, FDDI、令牌环网、帧中继、串行链路 (PSTN, xDSL) 、无线网络、卫星网络、移动网络等, 这些底层网络具有不同的带宽、硬件存取控制方式和时延特性, 在多链路情况下, 各链路的带宽与代价也可能不同。另外, 某些网络平台的数据链路具有非对称性, 比如xDSL和卫星网络。终端主机的硬件处理能力和操作系统各不相同。就操作系统而言, 主要操作系统包括UNIX, Windows, MacOS和OS2等以及各自不同的版本, 对IP组播的支持程度和进程调度与管理、TCP/IP的实现方式和API都存在差异。

此外, 互联设备具有差异性。路由器、交换机、网络服务器在包转发率、支持的路由协议的互操作性上存在差异。这些异构性都导致了实现IP组播网络中的复杂性。由于多个用户共享同一个通道, 组播虽然在网络效率上要远高于单播, 然而单通道的组播的用户只能接收同样的数据, 不能同时满足不同用户的不同需求, 单通道组播缺少扩展性。

4.3组播的可靠性

在组播中, 数据包的传输可靠性和单播中是一样的, 都只提供best effort服务, 然而上层系统为组播提供可靠性传输、拥塞控制和流量控制等服务要比为单播提供这些服务复杂得多。在单播中, 传输的可靠性、有序性和拥塞控制等基本上都已经在TCP里实现了, 而组播中, 不同的应用对可靠性、拥塞控制和流量控制有不同的需求, 这就使实现这些服务非常的复杂

参考文献

[1]秀慧.《计算机网络安全管理》清华大学出版社, 2003

新媒体运营内容总结 第2篇

注：｛widows系统的ctrl键与苹果系统的win键（四个小方格键）相同｝

新建文件画布：苹果系统：ctrl＋N，windows系统：ctrl＋N.分辨率（颜色模式）：打印：300 cmyk颜色，电子：72rgb颜色模式。

微信作图：900x500像素

高宽度之后 单位选像素。

新建图层（屏幕右下角）：每做一步图新建图层。

画正图正方。快捷键为：shift 填充颜色。快捷键为：alt＋delete 取消。快捷键为：ctrl＋d 羽化。快捷键为：shift＋f6 后退。快捷键为：ctrl＋alt＋z 复制。快捷键为：ctrl＋j 连选图层。快捷键为：shift 跳选图层。快捷键为：ctrl（点图＋alt可移动图片）

保存。快捷键为：ctrl＋shift＋s（jpeg格式）

调节大小。快捷键为：ctrl＋t（按shift拉角）

反选。快捷键为：ctrl＋shift＋i 调色相。快捷键为：ctrl＋u 调整画笔大小：保证输入法在英文用中括号［］。

选图像大小，选字体。快捷键为：ctrl+T 路径，选区。快捷键为：ctrl＋enter 隐藏标线。快捷键为：ctrl＋H 取色。快捷键为：Alt 换前景，背景色。快捷键为：X 制作名片高宽为：94x58mm，分辨率为300，颜色格式为：CMYK.微信文件：官方字体，微软雅黑，16号字体，不用斜体。

钢笔工具的使用：

回删点。快捷键为：Alt 移线。快捷键为：ctrl

快速载入选区方法：在右侧工具栏点文字功能后ctrl＋文字ctrl反选delete 动画：左下角时间轴。图片＋背景

存储为web格式快捷键为：ctrl＋alt＋shift+s。

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17号－18号学习内容

一．17号学习内容：

1.企业大咖：

（1）.新媒体运营的技巧：平台思维、资源运作、把读者当作顾客、打造多个媒体传播渠道、重视人脉关系链的传播。

（2）.新媒体的本质：人人都可以是生产者，人人也都是传播者。

（3）.怎么才能做好公众号。（4）.做公众号的一些小套路。

（5）.推广的方式有两种：形式推广、内容推广。一定不要公众号互推。

（6）.涨粉：商业机密，不可透漏。

（7）.做一xx公众号前，要了解xx在当前行业的基本动态。

2.智哥：

（1）.新媒体岗位的三个职责：文案编写和美工设计、渠道运用与seo、策划与运营。

（2）.发送企业邮件时，注意的格式及基本点。

（3）.个人简历的制作，每个人简历存在的问题及其要修改的地方。

（4）.常见的信息资源渠道。

（5）新媒体与自媒体的区别。

二.18号学习内容：

1.企业大咖：

（1）.做公众号的小技巧。

（2）.产品、渠道、品牌之间的关系。

（3）.营销和产品的职责分析。

（4）.业绩指标所需求的数据。

（5）.在市场中新老客户信息收集以及不同的营销方法。

（6）.公众号的选题、资料、标题以及成文的过程。

2.智哥：各学习小组每天进行分工讨论，每天每人做总结，由组长汇总。

学习内容

一、用户画像

1、用户画像定义：产品设计过程中抛开个人爱好，将焦点关注在目标用户的动机和行为上进行产品设计。

2、用户画像的特点：1.要建立在真实的数据之上2.考虑用户画像的优先级，建议不超过3个用户画像，容易起冲突3.用户画像是处于不断修正中。

二、标题

3、标题：13字法则。

4、标题类型：1.对用户有价值的东西2.用数字及大数据的东西3.给人一种期待的东西4.提供热点实时新闻5.带有恐吓标题的6.如何党（如何……如何……）7.领袖权威人士说的话8.疑问型9.揭秘型10.反差对比型11.挑衅型。

6、素材：1.选区素材和平台定位不符合2.太敏感的资料不要发。

7、公众号后台出现的错误：1.群发的时候选错文章2.没有来得级保存文章就发送了3.自动回复出现错误。

※注※

你写完文案后，怎么检验你的文案有无互联网思维？你可以问自己以下8个问题：

1、这条文案有没有直击用户痛点？

2、直击了几个痛点？（如果说出了太多痛点，那就等于没有痛点。这就好比：当一个人太多缺点了，那还不如破罐子破摔。）

3、痛点的表述直白、简单吗？（用户扫过文案后，就能“对号入座”。别藏着掖着，或试图“优美化”表述。）

4、解决痛点的办法是产品的最大优势或差异化吗？（你的产品能让该痛点迎刃而解）很多情况下，一个产品可以解决数个痛点，那也不要贪心，一条文案写一个痛点。

5、人们看了这条文案后，会立即采取你希望他们做出的行动吗？（最直接的就是“购买”）如果不能，那么，是不是写得还不够犀利？

6、如果人们有冲动采取行动，他们能最快地完成购买流程吗？（你要考虑：把“如何购买”写在不要用户费力找的地方。）

7、人们看了这条文案后，心中会燃起一种怎样的情绪？即：情绪共鸣。情绪不一定都是“憧憬”、“对美好事物的向往”，也可以是内疚、惭愧（比如：很久没有孝敬父母了，自己陪孩子的时间越来越少了）等。文案要想想：该情绪有没有高度感染力？

8、人们看了这条方案后，有分享给他们朋友的理由？理由通常有：这东西真便宜，要让更多人得到这个实惠；这个真有趣，要让更多人也乐一乐。

（一）、如何诊断与矫正定位不准的公众号：

一． 忘问题，先从数据入手

先从数据入手订阅号粉丝很多；阅读率却不高；订阅号粉丝不少转发类，常有微信运营者遇见这些问题，打开账号数据统计后台，要想看到微信订阅号的问题所在一个有经验的微信数据进行分析。

1.对于资讯长的文章，位置稍微后放

2.增加常识类的文章

3.增加与产品相关的内容

二． 闻反馈，多听各方面的声音 不单单时朋友圈里的好友的反馈，要多听听账号粉丝的反馈。

三． 问需求，得有依据

运营者几回闭门造车，多问一些经营好的人，多像自己的粉丝做内容问卷调查。

四． 切要害

首先要注意，微信公众号的功能升级。

一个公众号的整体定位才是要害。

微信公众号发展到现在，作为运营者要站在用户的角度考虑，你的账号有没有给用户提供有价值的东西。用户为什么选择你。

（二）文案

1.说人话，场景化

2.排版字号14-16，间隔度1.5-1.75，背景色 ＃b2b2b2 3.便捷网站：i排版 135编辑器 小蚂蚁编辑器 秀米

一、电商分为：1.纯电商（京东，天猫）2.微信商城（社交平台：微盟、有赞）

二、微盟中微信商城搭建：商品、装扮、活动及页面

三、H5的制作过程。

四、问卷调查的快捷网站：腾讯问卷、问卷星

学习内容

线下：1.活动背景2.活动目标3.活动主题4.活动诱导5.活动内容6.活动预期、预算7.风险控制8.活动总结

线下（1-8）：创意案：思路，电子执行案：具体的实行

活动目标：活跃度、促进粉丝活跃度、品牌宣传、吸粉、发布新产品

活动诱导：情感诱惑、奖品诱惑（大奖刺激，小奖不断）

活动预算：快递费

奖品：可视化进度

意义：提高公信力，提高用户参与度

活动平台：1.自有平台（微博、微信）2.大众平台（贴吧、社区）

自由平台特点：可控性强、形式多样、流量带入、需要推广、资源有限

大众平台特点：资源广泛、有流量、规则受限

形式：红包、活动、限购、秒杀

推广方式：1.站外：贴吧、大v推广、明星推广、软文（800-1000）2.站内：微信、微博、官网

27号学习内容总结

一.微信环境下的病毒式营销

定义：病毒式营销是通过提供有价值的产品或服务，让用户主动对其进行传播实现“营销杠杆”的作用，逐步获得尽人皆知，尽人参与的成效。

特点：1.相对真实的环境 2.朋友圈功能的开发3.平台接口的开放。

二.微信病毒式营销方式

定义：微信病毒营销本质在于基于微信朋友圈这个相对真实、社交信任度相对较高的背景环境下，利用微信某些特定功能，辅助“病原体”在熟人之间进行更有效地传播，从而达到传播效益的最大化。

方式：转发福利式、游戏炫舞士、测试表达式、游戏福利式、互动分享式、投票福利式、活动积赞福利式、升级集赞福利。

三.事件营销

定义：通过喜闻乐见的新闻达到广告的效果

P2P智能节点流媒体内容存取技术 第3篇

传统的P2P模式流媒体系统的数据接收端节点，设置一个单级缓存区，一般采用以最快数据传输速度填满一个缓存区的简单策略。为了实现流媒体内容实时流式传输时，使Peer节点保持较平稳的整体网络负载，使整体网络实时传输效果较好，我们采取的办法是在P2P模式流媒体系统的数据接收端节点增加一个二级缓存区。

1、二级缓存区数据传输流程

我们在P2P网络的接收端节点内设置二级缓存区，具体如下：

流媒体数据发送端(源节点)是源节点A、源节点B，流媒体数据接收端(宿节点)是宿节点C，在宿节点C内设置二个缓存区，分别是缓存区A、缓存区B。

缓存区A为常用缓存区，在宿节点C接收数据实时播放过程中，缓存区A通过路径A获得数据，当缓存区A内填满数据时，缓存区A中的数据以先入先出(FIFO，First In First Out)方式开始下溢到缓存区B，同时缓存区A继续通过路径A获得数据。

2、对节点实时播放的影响分析

通过建立一简化的网络模型，从源节点A、源节点B到宿节点C、宿节点D存在四条路径，分别记作L1、L2、L3、L4，其传输速率分别记作V1、V2、V3、V4，满足流媒体实时播放传输速率记作Vp。

假设一个源节点同时只能为一个宿节点提供数据，一个宿节点可同时接收二个源节点数据。

考虑Peer节点的异构性，假设V1>V2>V3>V4。

当Vp>V1时，宿节点C、宿节点D都不满足实时播放需求，故予放弃。

当V1>Vp>V2时，按最快传输策略，宿节点C应选择L1传输，宿节点D不满足实时播放需求；按适中传输策略，宿节点C也应选择L1传输，宿节点D不满足实时播放需求。

当V2>Vp>V3时，按最快传输策略，宿节点C应选择L1传输，宿节点D不满足实时播放需求：按适中传输策略，宿节点C应选择L2传输，宿节点D不满足实时播放需求。

当V3>Vp>V4时，按最快传输策略，宿节点C应选择L1传输，宿节点D不满足实时播放需求；按适中传输策略，宿节点C应选择L3传输，宿节点D应选择L2传输。

当V4>Vp时，按最快传输策略，宿节点C应选择L1传输，宿节点D应选择L4传输，对应的传输速率V1、V4值相差较大；按适中传输策略，宿节点C应选择L3传输，宿节点D应选择L2传输，对应的传输速率V2、V3值相差较小。由上面分析得结论一：在简化网络模型中，当V3>Vp>V4时，适中传输策略比最快传输策略有更多宿节点满足Vp条件。当V4>Vp时，适中传输策略比最快传输策略的速率差值小，网络均衡性好。

由结论一得结论二：在形同条件下，采用单级缓存区满足Vp条件的宿节点少，网络负载均衡性差：采用二级缓存区满足Vp条件的宿节点多，网络负载均衡性好。

3、节点互相影响时网络均衡性分析

通过建立一个简化的网络模型。

宿节点C可通过路径L1或L3分别从源节点A或源节点B获得数据；宿节点D可通过路径L2或L4分别从源节点A或源节点B获得数据。路径L1、L2、L3、L4，其传输速率分别记作V1、V2，V3，V4，满足流媒体实时播放传输速率记作Vp。

由于Peer节点异构性，为简化分析模型，假设V1>V2>V3>V4>Vp，假设邻近节点接收数据时对宿节点传输速率影响值远小于Vp。

(1)单级缓存区情况，设缓存区容量大小为R

T1=R/(V1-W1)*K1

T2=R/(V4-W2)*K2

R：缓存区容量大小；V1：路径L1数据传输速率：K1：影响时间系数。

W1：经过互联网时，同一时间内邻近节点D接收数据时对宿节点C传输速率影响值。

V4：路径L4数据传输速率：K2：影响时间系数。

W2：经过互联网时，同一时间内邻近节点C接收数据时对节点D传输速率影响值。

分析可以得出结论一：宿节点C的速率变化是(V1-W1)至零交替变化；宿节点D的速率变化是(V2-W2)至V2至零交替变化，或者(V2-W2)至V2交替变化。

(2)二级缓存区情况，设常用缓存区和紧急缓存区容量大小都为R。

由于二级缓存区采用适中传输策略，故宿节点C选择传输路径L3，宿节点D选择传输路径L2，宿节点C、宿节点D不会出现停止传输现象，故不设影响时间系数K。

T1=R/(V3-W1)

T2=R/(V2-W2)

R：缓存区容量大小；V3：路径L3数据传输速率；V2：路径L2数据传输速率。

W1：经过互联网时，同一时间内邻近节点D接收数据时对宿节点C传输速率影响值。

W2：经过互联网时，同一时间内邻近节点C接收数据时对宿节点D传输速率影响值。

分析可以得出结论二：宿节点C的速率变化是(V3-W1)至Vp交替变化；宿节点D的速率变化是(V2-W2)至Vp交替变化

由结论一、结论二得：在P2P网络下，考虑Peer节点异构性，为实现Peer节点流畅播放，设置二级缓存区相对单级缓存区能保持较平稳的P2P网络负载。

基于内容的多媒体检索技术综述 第4篇

所谓基于内容的信息检索, 是对文本、图像、音频、视频等媒体对象进行内容语义的分析和特征的提取, 并基于这些特征进行相似性匹配的信息检索技术。它与传统数据库基于关键词的检索方式相比, 具有如下特点:

1) 突破了关键词检索基于文本特征的局限, 直接从媒体内容中提取特征线索, 使检索更加接近媒体对象。

2) 提取特征的方法多种多样。

3) 人机交互式检索。通过人机交互的方式来捕捉和建立多媒体信息低层特征和高层语义之间的关联, 即所谓相关反馈技术。其目的是在检索过程中根据用户的查询要求返回一组检索结果, 用户可以对检索结果进行评价和标记, 然后反馈给系统, 系统根据这些反馈信息进行学习, 再返回新的查询结果, 从而使检索结果更接近用户的要求。

4) 相似性匹配检索。基于内容的检索是按照一定的匹配算法将需求特征与特征库中的特征元数据进行相似性匹配, 满足一定相似性的一组初始结果按照相似度大小排列, 提供给用户。这与关键词的精确匹配算法有明显不同。

5) 逐步求精的检索过程。用户通过浏览初始结果, 可以从中挑选相似结果, 或者选择其中一个结果作为示例, 进行特征的调整, 并重新进行相似性匹配, 经过多次循环后不断缩小查询范围, 做到逐步求精, 最终得到较为理想的查询结果。

2 基于内容的图像检索

基于内容的图像检索技术是通过分析图像的内容, 提取其颜色、形状、纹理等可视特征, 建立特征索引, 存储于特征库中;在检索时, 用户只需把自己对图像的模糊印象描述出来, 就可以通过多次的近似匹配, 在大容量图像库中查询到所需图像。

2.1 基于颜色特征的检索

基于颜色特征的检索算法中通常用颜色直方图来表示图像的颜色特征。直方图能较好地反映图像中各颜色的频率分布, 横轴表示颜色等级, 纵轴表示在一个颜色等级上, 具有该颜色的像素在整幅图像中所占的比例。直方图可以对整幅图像进行最大匹配度检索;

2.2 基于纹理特征的检索

纹理是基于内容图像检索的一条主要线索, 它包含了关于图像表面的结构安排和周围环境的关系。在基于图像纹理特征的实际检索中, 一般采用示例查询方式。用户给出一个所需图像的示例, 系统会按照示例搜索与之相似的图像, 用户在这些相似图像集合中确定检索目标。

2.3 基于形状特征的检索

形状是描述图像内容的本质特征, 在实际检索中, 形状特征的表达和匹配经常采用最为简便的方法, 即用形状参数, 如矩、面积、周长等定量测度来描述图像形状并进行匹配;也可以分割图像, 进行边缘提取, 得到目标的轮廓线, 针对轮廓线进行形状特征检索。

2.4 基于知识的图像检索

基于知识的图像检索也是基于内容检索的重要方法之一。图像本身是一定数量的颜色像素点的集合, 人类能够识别出像素点集合的含义是人类以自身的知识赋予图像意义的过程。基于知识的图像检索系统为用户提供知识库, 针对一个图像需求, 搜索引擎依次调入每一幅图像的内容描述, 结合知识库中的相关知识, 以图像需求为目标进行推理, 如果需求目标得到满足, 则确定这幅图像符合检索要求。

3 基于内容的视频检索

基于内容的视频信息检索是当前多媒体数据库发展的一个重要研究领域, 它通过对非结构化的视频数据进行结构化分析和处理, 这里, 视频分割、代表帧和动态特征提取是基于内容的视频检索的关键技术。

3.1 基于代表帧的检索

代表帧是用于描述一个镜头的关键图像, 它反映镜头的主要内容。代表帧的选取方法很多, 比较经典的是帧平均法和直方图平均法, 其特征的提取与一般静态图像一样, 包括颜色特征、纹理特征和轮廓特征等。

3.2 基于动态特征的检索

基于动态特征来搜索镜头是视频检索的进一步要求。检索时可以利用运动方向和幅度特征来检索运动的主体目标, 还可以将动态特征与代表帧特征结合起来, 检索出动态特征相似但静态特征不同的镜头。

3.3 视频浏览

视频浏览是视频数据库的重要组成部分, 当用户对所要检索的目标不十分明确时, 往往需要对视频数据进行快速浏览以便寻找感兴趣的内容, 目的是排除次要内容, 以较少的图像尽可能全面地表达出所需视频数据的主要内容特征。

4 基于内容的多媒体检索技术的发展趋势

随着多媒体内容的增多和存储技术的提高, 目前的技术开发还远远不够, 有待于进行更深层次的研究和探索。基于内容的多媒体检索技术的发展趋势主要集中在以下几方面:

1) 综合的多特征检索技术

多媒体具有各种视觉和听觉特征以及其他时间和空间关系, 对于同一种特征, 也有不同的表示方法, 而如何有机地组织多种特征, 并按照用户的查询要求合并各种特征的检索结果, 将是一个值得研究的问题。

2) 高层概念和低层特征的关联

人们在日常生活中习惯使用的事物概念。目前, 基于低层特征的检索技术已基本成熟, 如果能够建立这些低层特征与高层语义概念的关联, 将实现媒体语义的计算机自动抽取。针对多媒体信息检索系统而言, 在响应时间和大容量数据库约束的前提下, 可以采用语义模板、用户交互、机器学习、神经网络等方法, 突破从低层特征获取高层语义的壁垒。

3) 高维索引技术

对于大容量的多媒体数据库, 在基于内容的检索过程中, 特征矢量常常高达102量级, 大大多于常规数据库的索引能力, 因此, 需要研究新的索引结构和算法, 以支持快速检索。目前, 一般采用先减少维数, 再用适当的多维索引结构的方法。

4) 时序媒体的内容结构化

典型的时序媒体是视频和音频。它们是一种非结构化的连续媒体流数据, 需要进行结构化分析和处理, 才能进行特征的提取。目前, 镜头分割技术相对成熟, 计算机可以基于镜头进行浏览。但是, 对于一段镜头非常多的视频, 浏览起来很不方便。另外, 镜头并不是人们关心的语义单元, 而是些零散的剪切单元。因此, 目前的研究热点是结合多类特征 (音频、视频、文本等) 抽取视频的语义和叙事结构, 在多个层次上组织视频内容。

5) 用户查询接口

现代多媒体信息系统的一个重要特征就是信息获取过程的可交互性, 用户在系统中是主动的。除了提供示例和描绘查询的基本接口之外, 用户的查询接口应提供丰富的交互能力, 使用户在主动的交互过程中表达对媒体语义的感知, 调整查询参数及其组合, 最终获得满意的查询结果。

参考文献

[1]刘峻峰.基于MpEG-7与内容的图像检索技术的研究[D].西安:西安科技大学, 2008.

[2]纪敏.MpEG-7颜色、纹理和形状描述子[J].计算机工程与应用, 2004 (26) :46-47.

[3]陈健.GLA聚类算法在视频对象提取中的应用[J].数据采集与处理, 2002:178.

新媒体建设内容及预算说明 第5篇

一、自贸区人才网站

（一）基础硬件。包括WEB服务器、DB服务器、磁盘阵 列系统、网络备份系统、防火墙、VPN设备、网络防病毒系统、服务器带宽及外网IP，费用合计10万元。

（二）设计架构。包括核心框架设计、数据库结构设计及功能内核设计，三项费用合计10万元。

（三）网站开发。包括新闻公告、广告业务、会员管理、企业招聘、个人简历、招聘会、校园招聘、猎头招聘、社交平台、人才评测、专题推广及数据处理共12个主要功能模块，费用为每个功能模块5万元，合计60万元。

（四）网站服务。包括域名及通信服务，其中域名年费0.2万元，短信年费0.3万元，两项费用合计0.5万元。

以上费用合计80.5万元。

二、微信公众平台

（一）开发服务。包括公众号前端开发服务和公众号管理后台开发服务，其中前端开发服务费6万元，管理后台开发服务费8万元，两项费用合计14万元。

（二）验证服务。官方验证服务年费0.05万元。以上费用合计14.05万元。

三、手机应用程序客户端

（一）程序开发。包括公共数据框架搭建及基于IOS和 ANDRIOD平台开发的个人版和企业版手机应用程序客户端，费用合计40万元。

（二）发布平台。发布平台使用年费0.2万元。

四、人才数据库

人才数据库建设包括系统技术架构、人才信息归集及数据处理，三项费用合计16万元。

媒体化内容技术 第6篇

[摘 要] 选取澎湃新闻微信公众号推送讯息作为分析对象，从话题类别、话题关键词、语言风格、情感诉求点及文章来源五个编码类目，分别对《头条》《澎湃思想》《澎湃时局》《澎湃联播》《澎湃打虎》五个分类栏目进行内容分析。在内容分析结果的基础上总结澎湃新闻的产品策略及发展趋势，指出将新闻产品当作朋友圈社交资源、设计用户体验盘活用户关系、精准推送抵达纵深社区三个发展方向。

[关键词] 澎湃新闻 内容分析 产品策略

[中图分类号] G232 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2016） 04-0053-04

[Abstract] Through a content analysis of ThePapers Wechat official account from the views of the topic type， the topic keyword， the language style， the emotional appealing point and the resources， this essay presents the content strategies of ThePaper. Based on it， this essay gives advices to traditional media transferring to social media， which are taking news product as social resources， improving CRM via interaction， and precise delivery.

[Key words] ThePaper Content analysis Products strategy

澎湃新闻作为上海报业集团向新媒体进军的先锋成果，诞生于当前政治改革的大潮，其产品定位于时政新闻领域，因而诞生伊始就被赋予打通官方舆论场与民间舆论场的期许。自2014年7月22日上线起，从午夜到凌晨，澎湃新闻都成为微博和微信刷屏的内容，传统媒体已经很久没有在新媒体平台上获得如此关注，这充分证明时政新闻和深度阅读有着自身的市场需求。

1 澎湃微信公众号推送讯息的内容分析

本文对2014年亚太经合组织（APEC）峰会期间（北京，2014年11月5日—2014年11月14日）和2015年春节期间（北京，2015年2月18—2月28日）的澎湃新闻微信公众号进行抽样分析。总共抽取21天的推送，合计113篇文章。对样本总体从话题类别、话题关键词、语言风格、情感诉求点及文章来源五个层面进行编码，对样本中的《头条》《澎湃思想》《澎湃时局》《澎湃联播》《澎湃打虎》五个栏目进行重点分析。

1.1 头条的阅读量及内容分析

1.1.1 头条阅读量分析

图1和图2反映了澎湃《头条》的阅读量趋势，可以看出，《头条》微信的阅读量一直稳定在20000以上。并且，从相应阅读量区间中《头条》占样本总量的比例看（见表1），阅读量区间数字越大，《头条》占比也越大。因此，从整体看，《头条》可以说是澎湃新闻微信传播的重中之重。造成这种现象的原因很明显，公众号第一条一般是最重要也是最下工夫的内容，而用户对位置的敏感性也不言而喻。

1.1.2 《头条》的内容分析

澎湃新闻在《头条》编排什么内容呢？本文从话题类别、话题关键词、情感诉求点、语言风格、文章来源五个方面进行具体分析。

从话题类别分布看，本文选取的21条样本中时政类话题占比最大，达到33.3%；其次是历史、民俗及人物类话题，占比都是19.0%；环保和教育的话题占比都是4.8%。由此看来，澎湃新闻在选择头条新闻话题时，更多地考虑时政新闻，这当然与其产品定位分不开，也是其区别于一般新闻客户端的重要标识。

从话题关键词分布看，21条样本中“反腐”占比19.0%，“纪委”占比9.5%，“领导人”占比28.6%，“习近平”占比19.0%，“春节”相关词占比23.8%。领导人一直是澎湃关注的重点，无论是在时政性强的APEC会议期间还是在春节期间，领导人的吃穿住行都是《头条》的话题关键词。这一方面是由于时政新闻大多与领导人相关，另一方面是因为读者对领导人的关注。比如《APEC新中装360度无死角大揭秘（赠阅领导人20年服装秀）》这篇阅读量超过10万的文章，既紧扣时事新闻热点，又角度新颖地满足了读者对领导人的全方位关注。这样一篇既带热点又具有新媒体整合特点的文章，充分展现了澎湃新闻对新媒体的认识和把握。反腐是澎湃关注的另一重要关键词。不论是最初以言辞犀利的一系列“打虎记”文章获得注意力，还是一直致力于传播打虎新闻，澎湃对反腐的报道都比较多。事实上，读者对澎湃新闻最重要的定义就是打虎的先锋阵地，这也是澎湃重要的品牌标签之一。

从情感诉求分布看，猎奇占42.9%，怀旧占14.3%，批评占19.0%，民生占9.5%，爱国占9.5%，思乡占4.8%。由此，通过激发读者好奇心使读者对新闻产生阅读兴趣，进而点赞、评论甚至主动转发，是澎湃最重要的情感诉求点，其次是批评和怀旧的诉求。

从语言风格分布看，陈述占71.4%，幽默占19.0%，煽情占9.5%。由此，与澎湃主打时政新闻的定位相关，陈述是澎湃所有栏目文章的主要风格，《头条》也不例外，这既能体现时政新闻报道的客观性，也能更好地体现报道的深度。幽默的语言风格在头条中也时有体现。比如，在大年初一《头条》推送的《春晚反腐相声为什么没有逗乐你》中，有“不约不约叔叔我们不约”这样盛行一时的网络用语。这一点体现了澎湃并没有固步自封，而是在积极根据新媒体传播属性进行入乡随俗的调整，尽量在语态上表现得“接地气”，避免刻板的“严肃新闻”形象，拉近与用户的距离。

从新闻来源分布看，澎湃原创占57.1%，超过非原创来源的占比。这在一定程度上显示澎湃新闻拥有的传统媒体基因的优势。根据相关规定，目前网络媒体基本没有采访权，时政新闻和重大事件的报道只能转载传统媒体的稿件。澎湃新闻依附于上海报业集团，成员主要是《东方早报》的编辑和记者，他们在时政新闻和重大事件上拥有采访权。凭借独有的采访权和资源，同时克服传统媒体在时效性和内容承载量方面的不足，使时效性与内容深度和承载量融合，正是传统媒体背景赋予澎湃的特别意义。

1.1.3 《头条》各类话题的阅读量

从《头条》各类话题的阅读量看，时政新闻的阅读量比较高。APEC期间抽取的所有涉及时政的文章，平均阅读量达到52974，其中每条阅读量都超过20000，最高一篇阅读量超过100000。春节期间抽取的所有时政类新闻平均阅读量也达到64778。这证明澎湃新闻专注时政的定位是被市场认可的。

人物类与历史类话题也很受欢迎，APEC期间抽取的人物类推送的平均阅读量为41953，春节期间抽取的平均阅读量则高达78822，特别是关于国家领导人的内容，占了很大比重；APEC期间抽取的历史类推送的平均阅读量为25357，春节期间抽取的阅读量为35740。

由于春节的民俗特点，民俗类话题成为春节期间的一个热点。春节期间民俗类话题推送的平均阅读量达到45162。澎湃在春节期间推出的一系列博士返乡日记，既具有社会性又具有亲近感，既符合读者需求，又能体现品牌价值，获得大量好评。

1.2 澎湃新闻其他四个栏目的内容分析

除《头条》之外，《澎湃思想》、《澎湃时局》、《澎湃联播》和《澎湃打虎》四个栏目也是澎湃新闻的经典栏目，与头条共同打造澎湃新闻的报道特色，但又有各自不同的分工，在内容上各有所长。

与《头条》相比，《澎湃思想》在话题类型、关键字及语言风格的选择上都更加广泛。《澎湃思想》的话题以历史、民生及人物为主，这三类话题的占比都是22.2%。话题还涉及政治、教育、摄影、情感及娱乐，这五类话题的占比都是5.6%。各种话题，丰富了澎湃新闻的内涵，拓展了澎湃新闻的传播广度，同时也显示澎湃的传播策略，以时政“硬”新闻打响头阵，以人文社科这样的软新闻增强传播的广度和深度。话题的拓宽使关键词、情感诉求及语言风格产生相应变化，其中变化较大的是关键词，有政治、农村、中国、古代、城镇化问题、博士、香港、同性恋，覆盖领域非常广泛，其中，政治占比21.1%，农村、中国、古代各自占据15.8%，城镇化问题和博士各自占比10.5%，香港问题和同性恋各自占比5.3%。此外，从新闻来源看，原创数量少于其他来源，原创数量只占41.7%，也就是说澎湃在这一栏目中更多采用了其他新闻网站的内容。这说明澎湃新闻虽然主打海量原创内容，但也懂得互联网的分享精神，能够将资源合理配置，达到传播效果的最大化。

《澎湃时局》主打时政新闻，话题以人物和时政为主，分别占比42.9%和28.6%。关键词主要集中在人物和时政事件方面，如领导人、习近平、奥巴马、普京、APEC，分别占比35.3%、17.6%、11.8%、11.8%、17.6%。但令人耳目一新的是，《澎湃时局》善于从读者心理出发，将时政新闻与花边新闻巧妙结合，比如在《图说|暖男普京怎么也暖不了他的心》这篇文章中，以奥巴马和普京的合影为线索，顺势解说了二人之间的微妙关系；以APEC为时间起点，顺藤梳理以往两人的有趣瞬间。这样的表达方式事实上是更能被用户接受、也更易于传播的一种方式。

《澎湃联播》在所有栏目中可以说是最有新媒体色彩的一个，其栏目形态更像是一个段子集合，将源自当天新闻热点的相互关联的趣闻按照一定逻辑编辑在一起，以澎湃特有的幽默进行解读。《澎湃联播》在特质上具有高度统一的娱乐性特点，不仅话题集中在娱乐部分，娱乐话题占比高达87.5%，话题关键词也是与读者联系密切的消费、争议这两个关键词，分别占比60%和40%，而且情感诉求偏向搞笑，笔者抽取的8条样本，语言风格全是幽默风趣的。

《打虎记》系列文章是澎湃新闻上线受到巨大关注的关键因素，《澎湃打虎》就是为其量身定做的一个栏目。该栏目话题集中于时政和人物领域，各自占比50%和40%。话题关键词主要是反腐、纪委和家庭关系，分别占比62.5%、25%和12.5%。猎奇、爱国、批评是其情感诉求重点，分别占比分别占比38.5%、30.8%和30.8%。《澎湃打虎》语言风格平实，以陈述为主的原创文章占据83.3%。读者对该栏目的关注一直有增无减。

2 内容背后：澎湃新闻的产品策略

“澎湃新闻是专注时政与思想的媒体开放平台”，因此，其产品策略体现出鲜明的关注时政、重视思想争鸣、注重媒体开放性等特点。下面本文从内容特点维度和产品功能维度进行具体分析。

2.1 内容特点

以时政报道为主。这一特点从第一部分的讨论可以明显看出，无论是话题类别还是关键词，“时政”在各栏目都备受关注。澎湃客户端的栏目设置同样反映其对时政新闻的偏向，比如有定位反腐报道的《澎湃打虎》栏目、专门报道中央政治局常委动向的《中南海》栏目、主打法制报道的《一号专案》栏目、主打食品安全报道的《知食分子》栏目、主打港澳台报道的《港台来信》栏目等。当然，除时政报道外，澎湃也设置了《有戏》《运动家》《生活方式》等相对时政新闻较软的内容，以满足不同读者或是读者在不同时间的需求。

重视思想争鸣。澎湃新闻通过设置《澎湃专栏》，邀请赵鼎新、张悦然、叶兆言、孙甘露、査道炯等各领域大家开设专栏，各抒己见，激发思想的碰撞和交流。这正是澎湃“注重思想”的体现。

文风通俗个性。作为新媒体产品，要想在新媒体时代发出更多声音，须注重在新闻报道上的文风处理。以往一板一眼的“宣布”式文体对新媒体读者来说是缺乏吸引力的，文章的语态和文风上必须最大限度地接近读者。澎湃新闻各栏目虽然以陈述式报道见长，但仍有不少文章具有明显的轻幽默文风倾向，尤其是《澎湃联播》一栏，充满网红段子手风格，实在新奇。

开放的内容平台。澎湃在内容源上采取非常开放的态度，接受所有时政思想类优秀内容团队的各种形式的合作，在澎湃新闻客户端可以看到来自各个平台或是团队生产的优质内容。

2.2 产品功能

在产品功能特点上，澎湃新闻强调新闻追问、新闻跟踪、最便利的分享以及清晰简洁的内容框架四个方面。

便利的分享和简洁的用户界面是每一个新闻网站和平台的标配，毋庸赘述。本文主要论述作为产品的澎湃新闻的主打功能——新闻追问和新闻跟踪。

就新闻追问这一功能来看，澎湃充分理解互联网时代人们热衷表达和分享的心理，设置了读者问答功能，一个读者提出问题，其他读者解答，按照被“赞”数量多少排版，热门追问和回答都有专门页面展现，形成内容增量。

新闻跟踪是高级版本的RSS订阅，这一产品功能针对用户想要及时关注新闻的最新进展这一需求，拒绝“烂尾”新闻。这是对订阅新闻功能逻辑上的延伸，读者不仅可以订阅想看的新闻，也可以跟踪最关注的那一条新闻。

除了新闻跟踪和新闻追问这两个创新性功能特点以外，澎湃新闻客户端还利用360°全景摄影技术，把数张照片拼接成一个立体空间，让读者可以上下左右全方位观察拍摄者所处的环境。澎湃新闻在报道海南威马逊风灾，安徽萧县、寿县和湖南安仁县的豪华办公楼时，都用了这个技术，让读者有“我在现场”的感觉。

3 总 结

澎湃新闻的成功尝试，证明在内容与渠道并重的时代，传统媒体依然能够靠自身内容上的优质基因，在新兴渠道上赢得关注与尊重。互联网作为一种高维度媒介是以往任何媒介都难以囊括或者超越的，只有顺应其特点，充分尊重用户需求与习惯，才能达到更好的传播效果。

参考文献

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[18]澎湃新闻网站.关于澎湃[OL].[2015-12-25].http//www.thepaper.cn/about_paper.Jsp.

[19]微信排行榜.2014年11月新闻资讯类微信权威排行榜top10[OL].[2015-12-10]. http：//www.7915151.cn/promotion-show-id-28.html

媒体化内容技术 第7篇

关键词：数字媒体技术,核心课程,教学内容,专业教师,整合

1. 前言

数字媒体技术是当前艺术加工、媒体制作的基础性技术, 也是加速文化产业和艺术产业发展的专业型技术。在社会高速发展的今天, 数字媒体技术得到了全社会的认可, 对数字媒体技术专业人才的培养受到了重点关注。为了进一步推进数字媒体技术专业的建设, 加速数字媒体技术人才的培养, 应该对数字媒体技术专业的课程进行变革, 使其符合专业和社会发展的需要, 建立起适应就业市场和社会实际的核心课程体系, 通过对教学内容的调整与整合综合地促进数字媒体技术人才的成长与发展。

2. 存在于数字媒体技术专业的主要问题

2.1 数字媒体技术专业教学内容不系统

由于数字媒体技术具有更新速度快的特点, 在不长的时间内, 具有革命性的数字媒体技术会大量涌现, 这就给数字媒体技术的教学带来负面影响。一些高校在应对这一实际时采用“添油战术”, 社会兴起什么需要, 数字媒体技术出现什么创新, 就设立相关的专业课程和教学内容, 这样以来就会使数字媒体技术专业的整体教学体系出现分离化倾向, 数字媒体技术专业学生只能被动地、零散地进行专业学习, 不但造成对学生专业能力发展的影响, 更会给日后就业带来迷茫, 使数字媒体技术专业不能够科学、高效地培养学生的能力于素质。

2.2 数字媒体技术专业教师能力不足

数字媒体技术专业教师能力不足表现在两个层面, 一是, 数字媒体技术专业教师存在学科背景方面的问题, 一些高校的数字媒体技术专业教师来源复杂, 本身不具有数字媒体技术专业的背景, 这使得教师难于进行数字媒体技术的专业教学, 既不能提升学生的数字媒体技术能力, 也难于指导学生数字媒体技术专业的发展。二是, 数字媒体技术专业教师缺乏行业经验, 实践与动手能力不足, 一些高校教师关注数字媒体技术的科研和教学, 而对数字媒体技术的应用缺乏必要的关注, 特别是对数字媒体技术的发展和专业实际操作没有足够的重视, 导致数字媒体技术教学距离社会和市场需要差距明显, 不能够有效提高数字媒体技术专业人才培养的效率与效果。

2.3 数字媒体技术专业课程体系缺乏合理性

合理的课程体系是确保数字媒体技术专业学生发展的基础, 也是学生数字媒体技术专业能力培养的保证。当前很多数字媒体技术专业存在课程体系分散、整体结构不完整的问题, 既不能形成核心课程的结构, 又不能有效促进数字媒体技术学生专业发展, 还会对数字媒体技术专业教学造成制约, 阻碍的数字媒体技术专业的学科建设, 影响了数字媒体技术学生专业能力和综合素质的提升。

3. 整合数字媒体技术专业教学内容和核心课程的方法

3.1 优化数字媒体技术专业的教学内容

优化数字媒体技术专业教学内容应该以提高教学内容的系统性作为突破口, 应该根据数字媒体技术专业的特点对教学内容进行优化, 从专业知识结构和各课程之间的联系入手, 提高数字媒体技术专业学生综合素质和灵活运用能力, 避免重新出现“拼盘式”教学内容而引起的重点分散和知识点零落等问题, 以专业的核心教学内容建立起教学的体系。在这一过程中应该明确数字媒体技术教学内容的整合性, 要明确专业各门课程的关系, 创新数字媒体技术专业的教学大纲, 平衡专业选修课与专业核心课之间的前导和后续关系, 打造出适应社会、适应就业的数字媒体技术专业的教学体系。

3.2 提高数字媒体技术专业教师的能力

一方面, 应该加强数字媒体技术专业教师的继续教育, 通过专业培训和学科发展来提高教师数字媒体技术专业的能力, 进而做到对数字媒体技术教学内容和核心课程的整合。另一方面, 应该将数字媒体技术专业教师推向社会和市场, 让数字媒体技术专业教师取得实际的行业经验, 这样的措施可以提升教师整合数字媒体技术专业教学内容和核心课程的能力。

3.3 加速数字媒体技术教学内容和核心课程的融合

数字媒体技术教学内容和核心课程的融合离不开优质课程资源, 课程资源是教学内容整合的对象, 通过课程资源的筛选和重组, 从中选择适合教学所需的教学内容。应该倡导教师自制或改创课程教学资源, 并将其归类放置于课程群教学资源平台之中。课程群教学资源库建设可集中管理每期教学检查这样可以减轻教师的备课负担, 同时也提升了教学资源的专业水平。

3.4 更新数字媒体技术专业的课程资源

数字媒体技术专业的发展离不开课程资源的更新, 要建立不断更新课程资源的机制, 明确更新课程资源的责任, 确定课程资源更新的主体, 使数字媒体技术专业的课程资源建设符合社会于就业的需要, 发挥课程资源的基础性作用, 实现对数字媒体技术专业学生各类发展新需要的满足, 推进数字媒体技术专业的变革与创新。

结语

在市场经济和就业形式的影响下, 高校培养的目标更多地集中在专业型和复合型人才的发展于教育之上。数字媒体技术是当前发生发展的技术, 对市场经济建设和专业人才就业有着重要的意义。新时期应该从数字媒体专业发展和人才培养的角度出发, 对专业的核心课程和重点教学内容进行全面整合, 以此来对专业人才的发展提供更为坚实的基础, 实现数字媒体技术专业学生专业能力和就业竞争能力的提升。

参考文献

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[4]王健, 姚多忠, 张舒予.高职院校数字媒体技术专业建设与教学模式探讨[J].中国教育技术装备, 2012 (15) .

媒体化内容技术 第8篇

2011年, 在三网融合的大背景下, 江苏有线建设了云媒体电视平台[1,2,3], 并开始引进多业务系统, 比如OTT业务、广电增值业务等, 这些新增的业务与广电传统的点播业务系统并存, 对用户提供更广阔的音、视频业务, 传统的内容管理系统已无法对面向跨屏内容和传统内容进行统一管理。

在云媒体电视平台建设过程中, 江苏有线抽象各类业务能力和基础运营能力, 建立了多套能力系统为多种业务提供服务, 如CDN、OTT和VOD等。为了丰富和满足多种业务系统的服务, 多CP的内容注入是必不可少的;多种业务形态、多样化的应用服务、多套能力系统以及多种CP来源的视频注入, 使得多种内容流转流程并存, 如何管理并适配这些流程, 也是一个很大的问题, 传统内容管理系统无法针对基于多流程进行工作流自动适配。除此之外, 江苏有线还建设了多套应用系统, 比如全局搜索、智能推荐、智能导航等应用, 方便用户对多种业务提供的丰富海量视频内容进行方便的检索, 以及针对用户的行为提供有针对性的定向投放。这些多种多样的应用不仅仅需要获得媒资信息, 而且还需要知道媒资内容的在线状态等信息, 这些信息是传统内容管理系统所无法满足的。

江苏有线目前拥有三套内容管理系统, 分别负责视频互动点播、增值业务点播和直播的内容管理, 内容管理之间无法互通和统一调度, 无法适应快速增长用户的需求。云媒体电视所有音视频、图片、文字、应用、服务和跨屏互动等内容的统一管理、资源配置、调度和统一监管的需求越来越迫切, 云媒体电视统一多屏内容管理系统建设的必要性也突显出来。为满足云媒体电视越来越丰富的内容资源管理需求, 提高内容上线速率, 完成云媒体电视内容单屏向跨屏方向转变, 急需建设一个内容集中生产、集中管理、集中发布的现代化统一内容管理系统。

江苏有线建设的基于工作流技术[4,5,6,7]的云媒体电视统一多屏内容管理系统是所有云媒体电视内容的统一入口, 实现了云媒体电视所有音视频、应用服务及跨屏互动等内容的采集、审核、编辑、转码、分发、查询、统计、生命周期等内容管理和运营功能, 实现了对云媒体电视跨屏内容的统一管理和调度。

1基于工作流技术的云媒体电视统一多屏内容管理系统主要建设内容

1.1设计思路

基于工作流技术的云媒体电视统一多屏内容管理系统在满足基本功能需求和性能需求的基础上, 按照如下的思路进行整体架构和功能设计, 以满足江苏有线当前和未来融合业务的发展需要。

1.开放性:系统方案的设计基于规范的结构和数据模型、标准的业务流程和分支流程以及系统关键接口清晰定义三个方面, 实现各厂家互通互替能力, 避免一家厂家形成垄断。系统间的交互尽量基于标准的协议和接口规范, 使各新业务能够快速融入系统, 并调用各种能力, 或者与已有支撑系统对接。控制模块与能力模块之间的强交互性, 使得分工明确、业务调整快捷。控制系统作为业务中枢, 通过“策略”的智能管控方式提高系统灵活性。

2.稳定性:系统采用稳定、成熟的先进技术和高质量的设备, 整个系统设计具备完善的应急方案, 且应急操作快捷和安全。确保网络724小时无故障工作。网络中所有关键设备及服务器均为冗余方式, 并能自行进行切换和故障提示。具备多种冗余、备份和集群处理的机制和功能, 关键部件、数据库采用双备份配置, 具备冗余和负载分担机制, 保证系统无单一故障点。针对系统平台的处理能力采用相应的流量控制措施, 满足对处理时延、CPU占有率的要求, 保证系统的稳定运行。系统具有良好的备份和恢复的管理策略, 系统数据和业务数据可联机备份、联机恢复, 恢复的数据可保持其完整性和一致性。在备份点设备发生故障后能够快速切换, 倒换后保证数据完整和一致, 保证724小时不间断运行。系统具备自动或手动恢复措施, 以便在发生错误时能够快速地恢复正常运行。

3.安全性:不论是基础平台还是各业务子系统, 整个系统设计的必须遵循安全性的重要原则。在网络系统构建硬件方面, 采用并发技术及相应的虚拟化存储等技术, 保证网络带宽可以满足该业务实际需要。服务器系统的硬盘和数据盘采用RAID技术。系统硬件选型以安全性、稳定性为主。网络系统具有检错、纠错能力, 具有完善的备份措施。在系统出现故障时, 能够在较短的时间内恢复系统运行。系统能对网络和设备的运行情况进行监测和记录。

4.扩展性:系统方案的设计考虑到未来多屏互动业务的发展方向, 力求做到在整个系统结构基本不变的情况下, 利用现有平台的基础能力通过功能的扩展就可以支持多屏互动业务;而无须替换现有的平台架构。同时, 平台具有大规模扩展的能力, 通过增加设备可以实现线性增长。且硬件存储设备具备良好的容量扩充能力, 具备升级、扩展能力。

5.通用性:为了满足未来业务业务的发展需要, 实现不同业务系统的快速接入, 系统平台采用通用的系统架构, 与外部系统对接采用标准的接口实现, 不同的业务系统只需遵循相关的接口规范即可接入平台, 满足对通用性、快速接入、快速上线等需求。

6.时效性:随着云媒体电视用户的发展, 尤其是年轻用户对内容的更新频率不断提高。统一内容管理系统可以为广电有线运营商提供高时效性的内容采集、加工、聚合。统一内容管理系统通过高效的采集、聚合等手段完成多内容来源的快速处理、组织和分发, 同时又能保证内容安全的前提下提交服务平台, 可大大提高用户体验、增加用户黏性。

1.2系统整体架构

基于工作流技术的云媒体电视统一多屏内容管理系统负责对多屏内容进行生产加工与管理, 提供从内容采集、入库、审核、加工到分发的完整内容生命周期管理, 并可以提供全局的内容统计、内容查询、生命周期管理等集中的管理工具。该系统向上承接了多种内容来源, 向下可以对接多种业务平台。整个系统架构如图1所示。

1.第一层为展现层:主要为CP与运营商提供管理和操作界面, 为不同的角色用户提供相应的操作管理功能。

2.第二层为服务层, 主要分为内容采集、内容加工、内容审核、内容发布、内容统计及生命周期管理模块:1) 内容采集模块主要负责采集运营商各业务系统或者CP和SP的内容元数据和实体文件;2) 内容加工模块为管理人员提供了内容检索、内容元数据加工、内容编目等功能, 帮助运营人员对采集到的内容进行再加工;3) 内容审核模块主要负责对采集上来的内容进行审核, 可以结合自动技审与人工审核两种方式共同完成对内容质量的控制;4) 内容发布模块主要负责将系统加工处理完的内容 (包括元数据和实体文件) 发布到门户系统和各流推送系统, 并提供相应的内容分发策略和分发管理能力;5) 内容统计模块主要负责各项内容业务使用的统计数据;6) 内容生命周期管理模块主要负责对整个内容的生命周期流程进行管控。服务层通过工作流引擎管理接口对下层的能力及数据链路层进行管理和操作。

3.第三层为能力层:目前可以提供的能力包括内容技审能力、内容加工能力以及内容发布能力。系统在设计时充分考虑了开放性与兼容性, 利用工作流引擎, 系统可以无缝接入第三方能力系统, 并纳入本平台进行统一调度管控。

4.第四层为数据和链路层:主要包括存储管理、链路管理和数据管理三个模块, 并由数据库和文件库两个库进行支撑。存储管理模块主要负责管理统一内容管理系统的大容量存储设备;链路管理模块主要负责管理内容管理系统与周边对接系统的链路;数据管理模块主要负责管理系统内的元数据和实体文件内容数据。

1.3功能结构

基于工作流技术的云媒体电视统一多屏内容管理系统的主要功能结构见图2。

内容采集模块主要完成多种来源的内容采集动作, CP或媒资系统如果有内容需要上传给系统, 可以按照规定的格式要求把内容文件 (包含元数据及相应的实体文件) 上传到系统中为该CP或媒资系统分配的空间, 同时定期进行该区域的内容扫描和导入。

内容加工模块主要对采集入库的内容元数据进行二次加工, 包括对内容的检索、对内容元数据维护以及内容编目等功能, 并且可以根据系统定义的数据结构将元数据匹配到相应的内容模型中。

通过内容审核模块, 系统可以实现对媒体内容的全流程质量控制。系统可以设置多个可灵活配置的质量检测点, 并根据不同质量检测点对内容质量要求的不同, 利用不同的审核手段完成对内容质量的审核;审核手段包括自动技审及人工审核。

内容发布模块主要完成内容元数据及实体文件的分发。系统可提供统一发布接口, 支持与多个第三方业务系统的对接和发布功能。

内容生命周期管理模块主要完成对内容生命周期的完整记录与管理, 对内容在生命周期内的每一个状态进行管理与控制, 并采取相应的状态保护措施, 将状态管理和流程管理相关联, 控制内容的流转和状态变化。

存储管理模块主要提供系统涉及的多级物理、逻辑片库的维护, 包括物理设备管理, 空间管理、存储调度和存储监控等。

工作流引擎作为运行在底层的管控核心组件, 可以根据业务的需要对系统的工作流程进行灵活地定义与调整, 并且可以集成不同的能力单元, 为整个系统中的数据流转提供支撑。

系统通过统一能力管控单元实现对外部能力设备的集成以及统一管控。系统可以完成能力设备的配置、管理、监控和告警等功能, 并通过任务机制调用能力单元实现内容加工。

运营管理模块完成内容管理需要的辅助功能和数据管理。包括CP管理、角色和权限管理、统计分析与日志管理等功能。

1.4省市多级部署架构

考虑到系统未来会面向江苏全省各地市进行推广, 因此在方案设计时考虑了省市多级部署架构。系统能够根据各地市用户不同的组织结构、地理分布以及业务关系, 提供多层级的部署方式, 实现跨地域层次化的统一管理, 提高系统的工作效率。

为了满足多级部署需要, 系统需要支持分布式、模块化结构, 因此方案设计时采用了水平化的架构设计, 从内容管理、能力管理等多个层面超越了传统技术接口、面向服务交付的能力。基于该架构, 系统能够满足省公司、各地市公司不同的业务要求。

多级部署模式下, 整个内容管理体系由中心内容管理系统和地市内容管理系统组成, 地市内容管理系统是中心内容管理系统在地市的延伸, 除完成中心内容的本地管理以外, 还需完成地市自有内容的管理, 如图3所示。整个服务模式根据地市是否具备服务能力分为如下两种。

1.地市具备服务能力

如果地市已经建设了运营支撑平台、门户系统、流服务系统等一系列周边平台, 在这种情况下, 中心内容管理系统提供对全省内容的管理, 并通过手工或自动方式向全省业务系统、全省门户系统、以及地市内容管理系统进行内容发布。地市内容管理系统提供对本地市内容和下发到地市的全省内容的管理, 并通过手工或自动方式向本地市业务系统、本地市门户系统进行内容发布。在这种模式下, 中心内容管理系统和地市系统的内容可以形成互补, 即:省级CP接入中心内容管理系统, 服务范围可以是全省或根据版权进行设定, 提供的内容主要是全省或全国正式发行的音视频内容;而地市CP接入地市内容管理系统, 服务范围为本地市, 提供的内容主要是具备本地特色的音视频内容。

2.地市不具备服务能力

如果地市没有周边系统 (如运营支撑系统、门户系统) 来配合为本地市用户提供服务, 中心内容管理系统可以利用中心平台为地市运营商提供虚拟运营的支持;通过多级权限划分, 为地市运营商提供管理平台, 内容由地市CP直接注入中心内容管理系统, 并由中心内容管理平台与中心其他服务系统共同为地市用户提供服务。

2系统技术创新

2.1工作流整合局部分散的内容管理功能

如图4所示, 在整个的内容生命周期过程中, 包含了采集、编辑、加工、审核、检索、编目、业务适配、分发、统计报表、下线等众多的内容管理单元, 这些单元又分散在不同的管理人员和工作流程中, 因此将这些局部分散的功能单元有机整合起来, 对内容管理工作效率会有较高的提升, 而且会加快内容流转的速度、更快更好的响应市场需求。

该系统建设过程中以面向服务SOA总线架构为基础, 结合“工作流”理念, 进行内容管理功能单元的组织设计。操作人员在使用内容管理系统进行工作时, 也要面临按照一定的流程进行工作的问题, 为了提高系统的易用性和灵活性, 系统设计将强大的工作流引擎和业务系统紧密结合, 直接将业务流程运行在工作流之上, 实现业务功能的工作流驱动运行。

保持主流程元素内容不变的前提下, 系统支持灵活的流程定义和调整, 增加或减少流程单元, 变更流程顺序;针对特定内容, 还可以设置快捷流程, 有效缩短内容管控周期, 从而迅速响应运营商内容管理模式的变化。

基于总线结构的内容管理模式设计, 支持以任务导向和目标导向相结合的工作流程规划、管理和监控, 力求打破按功能体系构建内容管理系统的传统, 建立以工作任务为核心的内容管理原则。

2.2多级质量检测点与多种内容审核手段灵活组合

从广电有线运营商的安全和服务质量要求出发, 需要在统一内容管理系统中实现对媒体内容的全流程质量控制。这就意味着从内容进入系统起, 在整个生产、加工直到为用户提供服务的各个环节中, 需要一套完整的质量控制手段来确保内容管理过程中的可管可控。

内容质量控制的基本元素是质量检测点, 也就是质量控制的功能触发点。系统利用底层的工作流引擎, 根据运营要求灵活地在流程中加入多个质量检测点。系统支持对质量检测点的个性化设置, 可以针对工作流中不同环节对内容质量要求的不同适配不同的检测策略。系统按照工作流引擎规划的流程自动运行, 在内容流转的过程中运行到某个环节时, 会按照工作流引擎定义的策略调用质量检测能力执行内容审核的动作。

不同质量检测点对内容审核的要求不同, 为了准确定位审核内容以及审核参数, 需要在不同的质量检测点调用不同的审核手段对内容质量进行检测。例在内容录入检测点, 会通过自动技审能力组件对录入数据是否缺失进行校验, 确保录入数据的完整性、有效性;而在内容生产、加工检测点, 内容管理系统的质量控制会调用技审组件实现对内容生产加工质量的自动、人工审核;在内容发布检测点, 内容管理系统质量控制对发布到对端业务系统的内容实体通过终端模拟的方式进行拨测来实现内容的质量控制。

通过多级可灵活设置的质量检测点与多种审核手段的灵活组合, 大大地提高了内容审核环节的整体效率。

3应用情况

基于工作流技术的云媒体电视统一多屏内容管理系统面向江苏省级网络公司提供服务, 其主要应用指标为:覆盖用户数大于300万, 支持300G每天的视频采集、审核、注入;支持200000小时的内容文件检索、编辑、拆条、注入和关联的容量设计;在系统和网络正常情况下系统的平均响应时间小于3s;数据库中100万条记录中查询某条记录的搜索平均时长小于0.5s;系统消息处理延迟 (从系统收到请求消息到返回应答的时间间隔) 不大于500ms (99.999%概率) ;系统硬件设备的CPU忙时利用率平均不超过70%;内存忙时利用率平均不超过70%;建设使用负载均衡;系统切换时间小于60s, 平台在切换过程中应保证已经处理过的业务正常运行;支持接入内容提供商500家的接入能力, 现已接入4家CP;业务响应时间小于3s;支持1万小时内容存储, 现已保持5000小时的内容存储;系统的计量准确性不低于99.999%;接口的外部处理时延不大于1s。支撑推荐、搜索等5个上层应用的元数据分发, 总计已发出近20000条元数据。

4结语

传统国内外广电内容管理系统只能处理单一流程, 无法应对复杂的跨屏内容和多能力调用流程。基于工作流技术的云媒体电视统一多屏内容管理系统解决了这一难题, 它利用工作流引擎, 将各个环节的业务模块自由的串联在一起, 根据不同的内容提供商提供不同的内容注入流程, 根据不同的业务需求定义出不同的业务流程, 实现按照不同的内容自动适配并驱动相应的处理流程, 并能够对关键流转点的内容的健康状态进行实时监控, 各个自动适配流程还可以根据具体的需要进行人工的拖拽定制, 实现流程的快速实现。

面向多屏内容的广电内容自适应分发管理系统课题的建设重点不仅在于巩固传统广电视频业务、充分发掘数字电视潜力, 同时也是为了开展更多的视频增值业务、电信融合业务、信息咨询业务以及政务、金融、购物等服务提供良好的内容支撑平台, 让电视成为以用户体验为中心、为用户提供融合业务、多屏内容和更多的视频信息咨询。该系统的建设完成和投入运行为百姓提供了更多的文化产品和更多的接收渠道, 促进了融信息产业和文化产业为一体的数字电视产业发展。

参考文献

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[3]李鑫, 占亿民, 胡俊等.面向融合业务的统一资源管理技术在云媒体电视中的应用[J].广播与电视技术, 2013 (10) :34-39.

[4]罗海滨, 范玉顺, 吴澄.工作流技术综述[J].软件学报, 2000, 11 (7) :899-907.

[5]林慧萍, 范玉顺, 吴澄.基于工作流技术的企业业务过程评价方法[J].计算机集成制造系统, 2001, 7 (12) :47-52.

[6]王智宇, 翟广华.工作流技术在光电BOSS系统中的应用[J].电视中心, 2009, 33 (8) :80-82.

媒体化内容技术 第9篇

1“内容为王”的差异性存在

无论是对传统媒体,还是新媒体,“内容为王”都是两者在数字化时代生存发展的根本。

论及“内容为王”之源,其实,新媒体刚问世不久,传统媒体曾以“内容为王”而引以为看家本领,对新媒体技术领先、内容滞后的发展态势了然于心而窃窃自喜。甫一交锋,新媒体在掌握日渐成熟的数字传播技术和渠道营销资源之后,清醒地回过头来,拿起“内容”的利刃,披上“王牌”之盾,以不甘示弱、后生可畏的勇气,与“内容大佬”——传统媒体展开交锋,一时间,“王牌内容”的生产和营销成为两者赢取受众、竞争发展的共性选择,争“内容”而得天下者不在少数。

细而究之,传统媒体与新媒体的“内容为王”还是差异明显。

1.1影响力深浅

深度决定影响力。传统媒体在内容产品的纵深度上占据高点,与之对应的是新媒体在这方面的“短板”。传统媒体积累了丰富的深度报道经验,在选题、策划、纵深等方面不仅具有独家性而且统治影响力;新媒体虽然已经把深度报道作为提升自身认知度和可信度的可靠途径,但“内容”的历炼非一日之功,深度的发掘也非现有新媒体编辑记者们与传统媒体精英们所能抗衡,加之刻意满足受众碎片化新闻阅读喜好的惯性,网页的特性使然,重“标题”而轻内容等等因素,导致在内容的同质化竞争中因深度不够而趋于弱势。

1.2原创性强弱

原创性,无论是传统媒体还是新媒体,都被视为新闻的灵魂所在。传统媒体原创性新闻从策划到制作再到出炉,都有一套科学完整的工序,并依托专业强势的实力加以保证,而新媒体源自其发轫时代靠粘贴新闻这种最原始方式赢取时间快中取胜的法则,原创性先天不足,后天也不力,于是大量的外链、海量的复制、转载的粘贴等现象也就不足为奇。可喜的是,新媒体新闻原创性研究已经作为一个全新的课题得以重视并已起步。

1.3渠道化优劣

近年来,诸如金庸被死亡、老外街头扶摔倒大妈遭讹、山东警方电死外星人等等虚假新闻纷至沓来。虚假新闻的炮制出笼,绝大多数为新媒体的作为,而渠道的劣势正是这种作为的直接原因。传统媒体资源渠道宽广、信息丰富权威,比较而言新媒体采编过程缺少直面新闻当事人、现场调查取证的过程,消息源的真实性核实难以落实,失实报道的出现难以阻止,这也正是新媒体公信力备受质疑、人们更多诉求新闻真相于传统媒体的重要原因。

2从“内容为王”到“内容更为王”

分析传统媒体与新媒体“内容为王”的差异性存在,是为了得到这样一个命题:内容更为王。

当下传统媒体转型已经上升为国家战略。如何实现转型,今天的传统媒体明天又将呈现何种面目?这是时代交付传统媒体从业者们必须应对和解决的重要课题。

面对新媒体的强势介入,曾经视新媒体为“纸老虎”并高枕“内容为王”而无忧的传统媒体,当以“田忌赛马”的策略,坚持固守“内容为王”的核心价值信条,打一场“内容为王”的攻坚战,让内容更加为王,让王道更显霸气。

新华社原社长李从军先生近期就“推进传统媒体和新兴媒体融合发展”的专题进行巡讲,在谈到传统媒体应对融合发展趋势的策略时,依然把“内容为王”提到首位,“‘内容为王’的定律依然有效。高品质的内容以及基于这些内容的产品,仍然是(传统)媒体机构在新时代生存发展的根本”;他还指出:“要实现‘内容为王’,就必须有‘王牌内容’,在独家性、权威性和不可替代性上下功夫,大力提升内容质量和品质。”

这里就涉及到从“内容为王”升级为“内容更为王”的途径和策略的问题,时势要求传统媒体做好“内容”的升级版,打出“内容”的新王牌,唯其如此,才能在与新媒体融合发展中更好地实现取长补短。

其实,理性地梳理不难发现,“内容更为王”不仅是传统媒体从业者对拥有“内容王道”价值的信心和基于“内容为王”优势而习惯性延展出的转型方向,也是他们应对新媒体悟出“内容王道”后挟技术优势而操戈出击、咄咄逼人的战略思维。传统的优势加之当下的技术创新、集群整合,必然让“内容王道”如虎添翼,在传统优势基础上更添厚重的竞争砝码。

3“内容为王”的“五度”路径选择

传统媒体诸如人民日报、新华社、中央电视台等,均推出自身的新媒体网络平台——人民网、新华网、央视网,参与新媒体市场的竞争,融入媒体融合发展的变局,在诸如内容为王、渠道为王、营销为王、终端为王等诸路“王道”的纠结中,清醒而理智地执掌“内容王道”。

如何破解新形势下“内容王道”而成为货真价实的“王者”?传统媒体人必须面临“内容王道”的路径选择。

结合传统媒体立身融合发展环境下的外力竞争挤压和内在规律要求,笔者在此试列出“内容为王”的“五度”针对性路径,谨以求解。

3.1速度更快

速度体现在新闻落地的时效性。传播速度是新媒体比较于传统媒体的最大优势。网络新闻的即时性是传统媒体无法企及的;但传统媒体可借助于身的品牌、资源和人才三大既有优势,通过推出与自身同质化的新媒体,融合传统优势与新型技术,信心满满地参与新闻传播的“速度战”(这种“速度”更准确地说是传统媒体的华丽转身,而不是传统媒体的本身)。相信具备三大优势的传统媒体,一旦搭上新闻速度战的战车,定能提升新闻传播速度,与新媒体上演一场“龟兔赛跑”的精彩对决。

3.2深度更沉

早在2007年,美国《华尔街日报》经历了该报百年发展史上最重要的一次变革。当时这家媒体的总编辑认为:“读者已经习惯从网络获取即时信息。报纸继续报道昨天发生的那些新闻已经没有意义。而分析、深度、见解才是我们的核心竞争力。”自此,这家传统媒体大幅压缩和减少了新闻资讯,放大和增加了具有内容附加值的深度新闻报道。重视深度,捍卫优势,《华尔街日报》给了我们有益的启示。

传统媒体要在网络时代寻求突围,公认的突围方法就是立足传统优势,在“深度”上做文章。深度新闻报道赋予传统媒体以强大的生命力,这点勿庸置疑。事实上,近年来国内许多传统媒体在与新媒体的较量中,都自觉不自觉地选择了“深度报道”的尚方宝剑,策划深度报道,借以引导受众深度阅读的习惯,影响深度阅读的受众群体。但新媒体时代对传统媒体的深度报道有更新更高的要求,深度报道的理念面临创新的压力:一方面这种深度要有速度作保证,即是更有速度的深度,滞后的深度难免落入“昨日黄花”的境地;另一方面这种深度要更加多维立体,即多角度、多侧面、多层次、多媒体化、立体化、全息化、全方位的深度报道,可以借鉴新媒体传播技术融入诸如新闻背景、相关链接、综合评论、声频音画等元素,而不是传统意义上的单一线性的展开拓展。只有这样,深度才能更深沉。

3.3广度更宽

广度,既指资源渠道的广度,也指发布平台的宽度。传统媒体固然有资源渠道的广度优势,但要实现当下“内容更为王”之道,就得借鉴新媒体交互性、跨时空的传播技术特点,在保持资源渠道广度优势的同时,改变过去单向、灌输式,与受众缺乏交流互动的先天不足,拓展自身的发布平台,开门办报(刊、台),加强报网互动,增开受众热线,开辟互动栏目等等。尤其是如今新媒体势头正猛、自媒体日渐盛行,传统媒体如果一味靠权威性和公信力打天下而视内容的广度于不顾,难免陷入闭门造车、作茧自缚的窘境。

3.4角度更新

新闻的角度,无疑是关乎新闻报道成败的重要切入点。在媒体竞争白热化的新形势下,传统媒体还要依赖自身的人才优势(这种优势是经久性品牌历练而成),独辟报道角度,追求新颖脱俗,真正做到“人无我有,人有我新,人新我精”。另外,新的角度,不仅要贴近生活实际,从受众的切身需求出发;而且要根据媒体自身的特点和定位,量身打造。

3.5温度更热

让新闻有“温度”,这曾是在抗震救灾新闻报道过程中,围绕记者是先抢抓新闻不参与救助还是放弃采访先救人的争议而援引出的话题,演变至今,人们对新闻有“温度”的认识和实践已经到达媒体记者必须具有的基本职业道德规范的高度。新闻报道要兼具新闻理想和良知情怀,要敢于担当社会责任,要充满人情味,要闪烁出人性的光辉,要体现对生命的关照和对温情的倾注。并非冰冷的、吸引眼球的、放大效应的新闻才能获得受众的关注,那些有温度的新闻同样具有不可替代的震慑力和影响力。传统媒体极为深厚的历史和人文积淀,在与当下新媒体的竞争和融合中,更能体现出社会责任、人文关怀意识,让更多更快的新闻变得有“意义”。

以上“内容为王”的“五度”路径,并非是单一或单向的;相反,传统媒体与新媒体相比,更需要在这“五度”路径中寻求整合、互补之道,比如更有速度的深度,更有温度的角度,在深度的基础上提升温度,通过速度拓宽广度等等,这样才能使融合发展更具互联网思维,传播能力和影响力也因此而达到最大化。

摘要：本文客观分析传统媒体与新媒体在“内容”制作传播上的差异性,明确阐述传统媒体在媒体融合环境下不仅要坚持“内容为王”,而且要“内容更为王”。为破解媒体变局下的“内容王道”,本文针对性地提出了速度、深度、广度、角度、温度等“五度”王道路径。

媒体化内容技术 第10篇

2009年春天, 最火爆的名词莫过于“山寨春晚”。几个人利用网络的优势, 集结草根文化人, 开始与央视春晚叫板, 一度成为人们关注的焦点。美国新闻业研究所 (American Press Institute) 的研究报告《We Media》认为以博客为代表的个人媒体正在给新闻业带来全新挑战和机遇:“我们正在开启一个新闻业的黄金时代, 但是这个新闻业不是我们通常熟知的新闻业。媒体未来学家已经预言, 到2021年, 50%的新闻将由公众提供, 主流新闻媒体不得不逐步采纳和实践这种全新的形式。”人们惊呼, 超媒体时代来临了。

1 超媒体时代带来的挑战

什么是超媒体?超媒体不是简单的“多媒体+Internet”。当全球化3.0时代到来时, 超媒体是一种思维方式。它强调个体的作用和形象。

1.1 超媒体时代的特征

1.个人媒体化

超媒体时代带有浓厚的“草根英雄主义”色彩。每一个人都可以个体的力量参与全球化的竞争, 个人的作用和需求被提到前所未有的高度。有人认为, 不久的将来在网络上将会出现个人电视台、个人制作公司等等, “山寨春晚”或许是一个雏形。超媒体思维认为每一个人不一定是媒体从业人员, 但必须具备媒体意识。“史上最牛女秘书”EMC瑞贝卡事件就是一个案例, 在一周内, 该事件通过Email形式在全国所有知名外企内疯狂传播。这起本该在企业内部消化的事件, 却因牵起“老外和中国员工的文化障碍”的敏感话题, 数天之内成为各大外企员工和网络舆论谈论的热点, 而其本人没有料到邮件会被转发出去, 也没有料到因为该事件自己无法找到新的岗位。在被铲平的世界里, 你的一切都将比过往更被关注, 无论在网络上还是在现实社会, 你都必须更注重自己的信息导向与公信力, 你必须快速反应, 快速拥抱新的事物, 个人的品牌与影响力对每个人将变得空前重要。

2.受众创造价值

超媒体时代你能够提供怎样的个性化的产品和服务将决定你的市场价值。新浪推出了“博客3.0”, 让用户可以整合自创的或者珍藏的音视频资料, 自由地展示自我, 展现自己的思想、喜好等等;google推出了“iGoogle”, 让用户可以根据个人的喜好自由地定制和整合不同来源的信息, 使之成为个性化的门户。商家越来越尊重用户, 越来越尊重个人需求, 强调体验的今天, 商业策略与商业产品将重点体现在对受众的分析和服务上。

3.商业模式的颠覆

超媒体的思维给商业模式带来了根本性的变化, 参与性和互动性对于企业来说, 也同样显得极为重要。让用户参与产品和服务的创造过程, 而不是单纯地被动接受产品, 将会为企业和个人同时创造更大的价值。超媒体用户战略要求企业必须超越现有的竞争需求, 站在更高、更广的领域去思考企业盈利的模式, 它不仅是个人对传统媒体意识的颠覆, 更是对商业媒体意识的颠覆, 当然, 也是对传统媒体商业模式的颠覆。

1.2 超媒体对个人以及媒体的影响和挑战

1.超媒体时代个人的品牌和影响力变得尤其重要, 有人说, 未来的博客将是一个可完全互动的个人网络杂志或个人网络电视台, 每个人都是一个超媒体, 每个人都可能成为一个“快品牌”。未来的媒体竞争将深入到每一个细微的细节, 每一个人。

2.传统媒体的话语权受到了前所未有的挑战。作为党和国家的“喉舌”, 如何在新技术新科技带来的网络虚拟空间以及现实社会空间中, 把握话语权, 以“润物细无声”的方法引导舆论正确方向, 将是一个新课题。

3.传统媒体的商业形象和商业模式将发生巨大变化。以体验和共享为标志的新的经济模式将会创造巨大的市场想象力和消费想象力。在2008年到2009年的金融海啸中, 许多依靠广告生存的海外媒体陷入了危机, 能够生存并将发展壮大的媒体必将是重视内容、重视用户个性、实施传播流程再造的先行者。

作为核心竞争力, 媒体的内容管理和创新如何迎接超媒体时代的挑战是我们亟待研究的课题。

2 媒体内容管理的现状

随着各大传媒对内容管理的重视, 传统媒体的内容管理已经从传统的片库信息管理转化为数字化管理, 从磁带管理转变为内容管理。但仍处于初级阶段。

2.1 数字化建设的初级阶段

传统媒体由于历史积压的内容多, 每日增量也多, 模数转存任务繁重, 内容管理人员面对海量数据, 疲于完成任务, 研究受众不够, 对内容分类以及深加工运作不够。因此, 在应对新技术带来的挑战时, 内容储备不够, 专业化个性化分类不够。

2.2 节目版权的梳理阶段

由于过去对知识产权的不重视, 各传统媒体的历史节目版权混乱, 很难界定版权归属;另一方面, 在新节目的生产流程中, 尚未把节目版权的规范化管理纳入到全流程的管理, 导致版权关系复杂, 清理难度大。传统媒体既是最大的侵权者, 也是最大的被侵权者。在超媒体时代到来时, 无法把握知识产权以及法律法规的尺度, 在新的商业模式下难以拓展新的商业战略。

2.3 产业化运作的探索阶段

各传媒大鳄正在寻求和探索产业化运作的模式和规律。例如上海文广新闻传媒集团积极探索制播分离, 确立专业化频道, 并努力探索多元化营销模式, 努力实现多媒体、产业链和跨地域的发展。第一财经的运作, 星尚传媒的成立, 无不彰显出上海文广传媒集团的战略正由“内容”定位彻底转换为“受众”定位。而适应此变化的内容管理和运作还远远没有跟上产业发展的节奏, 亟待建立以“受众”为中心的内容管理与服务产业链, 以适应传播流程的再造和新兴商业模式的发展。

3 我们的应对和发展

作为媒体内容的管理部门, 未来的用户将建立在三大部落:一是广播电视专业化播出机构, 包括传统播出频道、频率和新媒体;二是制播分离后的专业化制作公司;三是广大的社会受众群和博客主们。媒体内容的价值和增值效应均将通过这三大用户群体现。如何实现效益最大化, 笔者认为, 在现行的数字化网络平台上, 必须部署以下内容管理策略。

3.1 内容储备:超越载体形式, 实现内容重构

内容储备是媒体发展的重中之重。内容储备不能仅仅停留在现有对音视频资料的收集和管理上, 必须利用新技术手段, 超越载体形式, 实现内容重构。

1.规模化信息汇聚, 打造内容高地

数字化网络平台上, 必须大量汇聚整合不同来源的资源信息, 将广播、电视、图书、图片以及用户反馈等都聚合到内容高地上, 利用技术手段, 将网络资源也无缝链接到此平台上。这样, 巨量的信息资源在被分类整理比较后, 会产生巨大的价值。灵感、创意、新的模式将会在此内容高地上汇聚、迸发。例如, 我们可以借鉴google搜索百宝箱的做法, 在内容高地上开发“时光隧道”功能, 提供围绕一个关键词的历史大事记 (图1) ;开发“神奇罗盘”功能, 可视化地展现相关联的内容资源, 带给用户神奇的内容整合检索体验 (图2) 。

2.尊重受众个性, 体现能力导向

不同的用户群会有不同的内容需求。基于用户需求的信息聚合是互联网的趋势和未来, 也是我们内容管理的趋势和未来。在数字化网络平台上内容管理者需要结合用户的特点, 细化内容分类, 将内容推送出去, 以体现能力导向。例如, 针对播出平台, 我们需匹配频道频率定位, 提供符合其宣传方向的内容, 给新闻平台以政策宣传导向的资料, 给生活时尚频道服装元素、人气美食的相关报道等等;针对广大社会受众群和博客主们, 提供细分方向的个性化内容, 也将带来广阔的市场。美国博客搜索公司Technorati的研究表明, 最受欢迎的博客中, 不乏一些受众很窄的主题博客, 如烹调、音响等。这一点和著名的“长尾理论”、“蓝海战略”有着相通之处。

3.变化表达方式, 适应多种渠道

任何内容都不可能适应所有的传播渠道, 但任何内容在改造后又都可能在所有的传播渠道中传播。一个视频节目, 剪辑成不同长度的片子后可以用于手机、网络、公交站牌, 声音剥离后经过再加工可以用于广播, 解说词可以用于图书出版, 配上动画又变成一个新的节目等等。这些内容表达方式的变化将带来内容的增值。数字化网络平台上必须提供相适应的流程, 以适应内容的动态表达。

3.2 版权储备:超越版权界限, 实施版权代理

2009年音乐家协会提出音乐版权在电视台、广播电台的播出必须收费引起全社会的震动, 对版权的重视提到了前所未有的高度。许多内容管理人员提出, 无版权节目是否需要保存, 版权不清楚怎么办?笔者认为, 内容管理部门首先定位要明确。版权要清理, 但并不意味着无版权的节目没有必要保存。内容管理可重点采取以下措施。

1.梳理版权范围, 规范版权管理

笔者认为, 有资料价值的无版权节目也需要数字化, 但开展细致的版权评价工作是内容管理者必须首先考虑的问题。弄清内容的版权状态, 包括版权保护期、版权类型、版权归属、版权取得方式、技术保护措施和权力管理信息等等;同时还要掌握授权条件, 评估授权成本, 将版权管理纳入到内容管理的全流程中。

2.储备原创节目, 把握网络话语权

随着超媒体思维的运用, 网络的互动性增强, 来自公众的原创新闻或节目将增多。例如, 汶川地震的实况录像就是由游客用手机拍摄下来。对于原创节目版权的尊重将被提到议事日程。内容管理者必须处理好与在先权利人的版权关系, 对涉及到的不同主体采取不同的版权策略, 积极购买和储备原创节目, 把握网络的话语权。

3.加强与著作权人和出版商的合作, 实施版权代理

未来, 数字化的内容将会在多元化的营销模式中运用, 为适应传播的需要, 内容管理者必须加强与著作权人和出版商合作, 针对不同类型的著作权人, 制定不同的策略, 尽可能实施版权代理, 从而从源头上解决内容资源的建设与使用问题, 奠定多渠道传播和互动共享的基础。

3.3 服务储备:超越服务模式, 实施web3.0

超媒体时代强调的共享和体验, 能够赢得受众青睐的企业, 一定是基于用户行为、习惯和信息的聚合而构建的、人性化服务模式。以google为例, 2008年下半年, 谷歌中国个性化首页iGoogle正式发布。它借鉴了门户 (Portal) 与门户块 (Portlet) 思想, 以个性化主页为核心, 用户可以根据自己的需求和爱好, 在同一页面上整合不同应用和鲜明主题, 融文字、视频、音频为一体, 内容涵盖新闻、股票、天气、热门音视频等资讯, 让用户可以为自己创造独具个人特色的首页, 作为Google传统首页以外的一个个性化选择。又如, BBC广播公司新的市场战略中, BBC网站将为受众Blog提供链接, 使其与健康、自然、历史等频道发生互动。Thompson说“观众不想只是坐在那儿傻看, 他们需要参与、讨论、创造、交流、共享”。BBC有一个在线项目叫做《目击》 (Eyewitness) , 将会为过去一百年的每一天制作一份国家档案。任何就某一个特殊的日子有故事要讲的人都会被邀请来做录音, 并与其他人分享记忆。这两个案例告诉我们, 超越现行的服务模式, 将“体验与共享”、“随需应变”的web3.0服务模式引入到内容管理和服务中, 将带来资料服务和内容增值的一片蓝海。

3.4 战略储备:打造内容管理产业链, 实施“内容创意产业基地”品牌梦想

在超媒体时代, 不管是对媒体内部服务还是对互联网广大用户服务, 内容管理部门都应该成为“内容创意产业基地”。内容管理部门需要品牌, 而要支撑这个梦想, 我们需要打造内容管理的产业链。从内容的储备到版权的管理, 从内容的定位到受众的定位, 每一个管理和服务的策略和机制都应该围绕着这一产业基地的品牌建设, 未来面向境内外各级媒体, 吸引制作公司以及广大的“博主”们来这个基地实现创意, 服务每一个内容制造者, 将内容管理部门真正打造成为资源服务商、服务提供商和业务运营商。

4 结束语

超媒体将是人类继文字、广播电视之后互联网最重要的一次飞跃。相信, 未来的媒体内容管理和服务将会迎来无限的商机。

参考文献

[1]王鹏越.超媒体将让世界进一步扁平[OL].http://blog.sina.com.cn/s/blog_562621d0010002ze.html.

[2]iGoogle-维基百科, 自由的百科全书[OL].http://zh.wikipedia.org/wiki/IGoogle.

媒体化内容技术 第11篇

在PC互联网动摇了传统媒体的根基之后，移动互联网又强势来袭，颠覆了读者的阅读习惯，也再次将它们推入了“悬崖”边。根据中国互联网络信息中心的数据显示，截至2014年12月，中国手机网民已达5.57亿，在整体网民中占比达85.8%，而全国国民阅读调查报道也显示，2014年中国成年国民传统阅读率相较2013年下降了5.82期（份）。显然，数字阅读的新习惯、内容获取的快速度，已经不是平媒有限的版面可以满足供给的。面临智能设备尤其是移动互联网环境下它们的冲击，传统媒体应当如何进行“再营销”？

传统媒体的价值复兴

当新媒体尤其是社会化媒体、视频等媒体形式发展，人们总是想要看到更多的图片、视频等丰富知识体系，并参与其中高谈阔论。面对读者的变化，这就需要媒体与阅读产品，尤其是传统媒体打破限制实现资讯“跨界”，寻求符合用户移动端阅读习惯的内容呈现方式。

魏江雷表示，“当产品能够跨越时间、空间，把资讯、视频、图片、评论、微博等放到一起时，这个产品也将具备更为强大的力量。”新浪精读通过与纸媒合作，将各家相关报道、不同的声音、评论、视频等，集中到一个阅读页面上，并通过横滑的设计，压缩内容到精读中去，方便读者能够快速浏览，让其在零散时间能够快速浏览精读内容，并收藏感兴趣内容，逐渐培养其深度阅读习惯，从而加强用户与媒体之间的黏性。

以《男人装》一期杂志为例，邀请明星如李冰冰做一期内容，从化妆、拍摄、采访等一系列工作所花费的功力不小，但是最终出版的只是一本杂志，很多精彩并没有办法在纸质上呈现。通过与新浪精读合作，《男人装》可以将李冰冰拍摄的相关花絮视频、图片、文字等整合，甚至李冰冰所代言的品牌也可放入其中，而微博网友的热门评论也可以在新浪移动端同步展示，都有效帮助资源价值发挥到最大，达到了一天内120万的阅读量、4000多的评论量，也展示了新浪移动矩阵的优势。目前，包括新华社、人民网、三联等均已开始与新浪精读展开合作。传统媒体依托自身优质的内容，配以新浪移动矩阵丰富的产品形式、优质的展示平台，实现了媒体资源的最大化展示。

传统媒体的价值变现

其实对于传统媒体而言，其所面临的挑战不仅仅在于内容的呈现：读者的锐减、版面的限制，也影响了他们对于广告主的影响力，影响了他们的商业进程。

而在移动互联网时代，借助新浪的大数据分析，媒体可以精准定位到自己的目标人群，了解他们的喜好，提升媒体内容投放的精准度和用户的好感度，并有效优化用户体验，帮助传统媒体在移动平台更有效地吸引读者关注。

与此同时，新浪精读这种移动阅读产品也给传统媒体提供了更多的移动商业化机会。以上文提到的《男人装》为例，当其在新浪精读为读者展现丰富内容时，Gucci等李冰冰代言的品牌也同步融入其中，借助杂志原生图片、视频寻找感兴趣的读者，并在他们点击品牌时直接跳转到品牌专卖店，并可以与品牌微博直接互动，有效地实现流量引入，提升了品牌的影响力，更是实现媒体商业价值的凸显，不突兀，不令用户产生反感。这就使得更多的广告主能够利用精读这个产品，把广告精准投放到他们的目标消费者面前。

在移动互联网环境下，传统媒体与新浪精读的合作，达到了“1+1>2”的“共赢”。传统媒体的内容价值在新媒体平台上得以全方位体现，为用户带来优质的内容及舒适的阅读体验，重塑自身品牌影响力，拉动销售。同时，新浪精读也通过与传统媒体的合作获得更加优质的产品内容，加强用户体验，提升用户好感度，获得了更多的用户流量。

媒体化内容技术 第12篇

1 媒介融合给传统媒体内容生产带来的挑战

融媒体时代, 单纯的内容已经难以实现内容的全面增值, 这是一个从大众传播走向分众传播的时代, 以前的受众变成了用户, 市场主体地位发生了变化, 传统媒体必须要更加了解目标受众, 锁定目标用户实施精准内容发布, 媒体人也必须实现心态上的转型, 从单向传播走向互动交流。传统媒体面对新媒体出现一些不适应:一是对新的传播样态的轻视, 没有将自己的思想内容、权威发布和品牌价值转化为新的传播样态;二是对新的传播语境的轻视, 原有的语态落伍;三是传统媒体人的媒体思维不健全, 思维在传统媒体和新兴媒体间游离甚至分裂, 由此造成传统媒体和新兴媒体的游离和分裂, 融合发展也就变得缓慢。随着新媒体企业的市值和股价不断创新高, 传统媒体的市值却在慢慢下滑, 传统媒体制作的内容进入用户的信息流的难度越来越大, 甚至有从用户视野中消失的风险, 除非是非常优秀的内容, 才有可能被受众接受并传播。那么传统媒体应该如何应对新媒体所带来的冲击呢?这就要求传统媒体从“内容为王”理念转变为“信息服务为王”。显而易见, 基于大数据的媒体正在快速颠覆传媒业旧格局, 科学技术、人力资源等虽是硬实力的生产力, 但有效利用新媒体技术也能产生巨大的效能, 因此新媒体技术是软实力的生产力。传统媒体无法改变新媒体蓬勃发展的局势, 必须去快速地适应, 寻求突破, 使传统媒体和新媒体能够深度融合, 优势互补, 最终实现自身文化软实力的迅速提升。在媒体融合发展中, 传统媒体将自己的内容核心价值融入新媒体, 并用新媒体的技术和活力改造自己。一方面, 把传统媒体的原创内容优势向新兴媒体延伸, 用专业性和权威化做大做强主流舆论。另一方面, 大力推动内容产品创新, 形成新的传播链, 延伸媒体新的价值。有效整合各种资源, 实现“一次采集、多次生成、多元发布”的全媒体生产, 真正实现传统媒体与新兴媒体的融合及全平台系统时效的提升。还要尽快建立“多渠道采集、共平台生产、多终端分发”的运营新格局, 将数据和资源进行产品化梳理整合, 理顺各平台作业流程, 并在信息技术的推动下, 不断和其他产业融合成新的产业, 实现战略升级。

2 传统媒体面临颠覆性挑战背景下内容创新增值策略

在媒介融合的趋势下, “打通”是融媒体时代模式创新的关键。传统媒体在理论与实践层面都经历了较长的历史发展, 因其所具有分布合理的信息渠道、训练有素的专业队伍, 对信息的准确发布能力和信息的深度解读能力都是自身的优势。新媒体在优质内容上对于传统媒体还有很大的依赖性。传统媒体可以借助这种优势, 重审自己在全新竞争环境中的价值和资源整合能力, 使内容产业链不断的发展壮大, 争取在融媒时代占据有利的一席之地。内容产业链能力的架构需要三个层面:

一是用户为先、延伸传媒产业链。寻求上下游的合作机会, 壮大发展产业链。运用多媒体手段并充分利用自身的权威性、可信度、严谨性、深刻性, 抑制信息的虚假性、无效性, 吸引人们的关注, 把品牌的力量发挥出来, 并进一步把这种品牌转化成新的内容产品, 进军到新领域, 对内容进行全面的开发, 寻求内容增值的创新点, 以内容优势赢得传播优势。同时, 版权培育与运作的模式也是产业链延长的潜在价值。

二是流程再造、进行有效的资本运作。首先抓融合发展标杆项目, 着力培育新媒体平台级内容产品, 在确保导向安全的前提下最大限度聚集用户、影响用户, 并为培育新媒体拳头内容产品提供充足的资本支持。内容生产流程再造目的是实现全媒体内容集约化生产、导向一体化管理、产品多渠道发送。另外融媒体时代内容需求市场最多的人群也就是成长于碎片化时代的人群多为年轻人, 他们是典型的碎片化思维方式、碎片化接收。这就需要在内容方面针对他们的特点基于大数据进行深度开掘, 发挥市场主体作用, 拓展传播渠道, 探索融合发展盈利模式进行再利用、再包装、再销售。

三是机制建构、增强融媒体整合传播策划能力。传统媒体要增强自身内容的传播力, 要把构建优质、开放、互动的媒体平台作为推进媒体融合的重点, 通过流程再造和机构重置及各种核心终端的融合, 探索适合自身特色的体系, 构建全媒体运作机制, 推动媒体分散资源向融媒体资源聚合。起到占领信息传播高点, 掌握融媒体时代话语权, 提高主流媒体的传播力、引导力和影响力的作用。媒介融合及传统媒体的内容创新增值对建设融媒体领域积极的生态环境会起到很好的引导及推动作用。

3 融媒体时代, 传统媒体内容增值意义和必要性

文化传播能力是文化软实力的重要体现。融媒体作为当今最重要的传播媒介之一, 为国家文化软实力的提升提供了新的途径。传统媒体内容创新增值的意义和必要性就在于传统媒体与新媒体融合发展才有利于发出最具价值的声音, 这种有机结合的力量将是非常巨大的, 新老媒体融合是传统媒体强大生命力的自然延伸, 传统媒体通过提升内容价值走融合之路, 做先进文化的引领者、精神文明的推进者, 通过“融”“合”打开传统媒体发展新空间, 发挥出集成性优势, 再现传统媒体发展新活力。传统媒体走媒体融合、立体发展的道路, 并通过在大文化、大科技、大数据、大融合上的内容创新增值, 提升自身核心竞争力, 实现传媒业态的全面创新, 催生更加完善的媒体产业新业态, 实现传媒文化产业双效统一。

综上所述, 现在是传媒业推进产业格局调整与升级的关键时期, 是加快推动传统媒体与新兴媒体深度融合、建设新型主流媒体的关键时期。在这个时代背景下, 传统媒体应该遵循新形势下的传播规律, 把挑战当机遇, 在内容增值创新中抢占媒体融合的制高点。在融媒体的传播渠道中注入传统媒体的核心价值内容, 使传统媒体在新兴媒体领域的核心竞争力不断增强, 通过不断融合成为新型主流媒体。在推动传媒业融合发展中, 传统媒体更需要有责任感和使命感, 在内容增值创新中坚持正确舆论导向和传播先进文化的社会责任, 把握新兴媒体的传播规律, 发挥自身优势, 重新焕发活力, 为增强国家文化软实力和竞争力, 发展社会主义先进文化做出媒体人应有的贡献。

参考文献

[1]曹瑞.论传统媒体与新媒体的融合发展趋势[J].科技与企业, 2015 (15) :3-4.

[2]周凯, 庄鹏.全媒体时代媒体多元盈利模式的比较探析[J].出版发行研究, 2012 (10) :61-64.

[3]中国记协.中国媒体融合发展报告 (2013) [R].2014.