企业软实力文化建设论文范文

企业软实力文化建设论文范文第1篇

如果文化软实力是国家软实力的重要组成部分，那么，企业文化就是企业的“文化软实力”。企业文化软实力是国家文化软实力的重要组成部分，是企业综合实力和核心竞争力的重要体现。在推动企业发展的过程中，我们要把提高企业文化软实力作为重要发展战略，千方百计壮大企业文化的整体实力和核心竞争力。企业文化作为现代管理理论，当前，已经成为企业的普遍共识，企业文化建设更是方兴未艾。提升“企业文化软实力”，应该把握以下三点。

企业的核心价值观必须符合社会主义核心价值体系的要求

对于我们这个拥有13亿人口、56个民族的大国，靠什么统一人们的思想、凝聚人们的力量?靠的就是统一的指导思想、共同的理想信念、强大的精神支柱和基本的道德规范，也就是社会主义核心价值体系，它是社会主义意识形态的本质体现。必须切实把社会主义核心价值体系融入国民教育和精神文明建设全过程，融入经济、政治、文化、社会建设的各个领域，使之成为全体社会成员普遍理解接受、自觉遵守奉行的价值理念，成为全民族奋发向上的精神力量和团结和睦的精神纽带。

企业文化是社会文化体系中的一个有机的重要组成部分，是社会大文化下的亚文化，它是民族文化和现代意识在企业内部的综合反映和表现。企业文化是一个企业从创立、发展、壮大过程中形成的价值观、发展观、社会责任感、企业制度等的复合体。企业文化的核心是价值观，企业价值观是指企业及其员工的价值取向。简言之，即对事物的判断标准。因为有了这一判断标准，所以员工才知道什么是重要的，什么是可有可无的;什么是该做的，什么是不该做的;什么是可贵的，什么是要抛弃的。表现为行为，即企业的凝聚力、员工对企业的忠诚度、责任感、自豪感、精神面貌和职业化行为规范。在我国，企业，特别是国有企业的价值观必须符合中国特色社会主义的共同理想，才能够更好地统一广大职工的思想和意志，坚定理想信念;才能够进一步调动职工队伍的主动性和积极性，凝聚一切力量，焕发出创新的激情，保持奋发有为的精神状态;才能够树立起以社会主义荣辱观为主要内容的社会新风尚。总之，企业的价值观必须符合社会主义核心价值体系的要求，才能达到“以文化人”的要求，否则，就会导致人心涣散，企业无法健康发展，甚至会造成社会混乱。

企业文化必须继承优良传统

党的十七大报告强调：弘扬中华文化，建设中华民族共有精神家园。中华文化是中华民族生生不息、团结奋进的不竭动力。任何一个国家和民族文化的延续和发展，都是在既有文化传统基础上进行的文化传承、变革与创新。如果离开传统，割断血脉，就会迷失自我、丧失根本。中华民族在几千年的历史长河中，创造了灿烂的中华文明，形成了优良的文化传统，不仅成为凝聚中华民族的精神纽带，而且对世界文明作出了重大贡献。

同样，企业文化是在一个企业中形成的某种文化观念和历史传统，共同的价值准则、道德规范和生活信息，将各种内部力量统一于共同的指导思想和经营哲学之下，汇聚到一个共同的方向，它意味着公司的价值观，诸如进取、守势或是灵活这些构成公司员工活力、意见和行为的规范，管理人员身体力行，把这些规范灌输给员工并代代相传。企业的优良传统是一个企业宝贵的精神财富和品质积淀，必须坚持以优良传统和精神为根基，以中国特色社会主义文化为引领，以外来健康有益文化为补充，大力弘扬企业的优良传统和优秀文化，才能够不断增强企业文化的影响力和凝聚力。比如，胜利油田胜利工程设计咨询有限责任公司是国家综合甲级勘察设计单位，在近40年的发展过程中，形成了艰苦创业、精心设计、诚信经营、开拓创新、敬业奉献的优良传统。到现在，已经发展成为全国勘察设计和工程总承包“双百强”企业。站在新的历史起点上，胜利设计人发扬“求实创新、敬业奉献、争创一流”的新时期胜利设计精神，要在“十一五”后三年实现公司的管理体制、运行机制、人才开发、技术创新、企业文化建设同国际型工程公司接轨，跻身全国勘察设计单位百强前50名的目标。胜利设计的优良传统已深深地融入到胜利设计人的血脉之中，成为了胜利设计特有的文化基因。

企业文化必须体现先进文化

企业文化不是孤立的，它与企业战略是相互融合的，与外部环境是相互影响的。作为亚文化，企业文化虽有其个性，但必须以社会主流文化为引领才不致偏离方向。良好的主流文化会促进企业文化的发展，反之就影响和制约企业文化的健康发展;同样，良好的企业文化会对社会产生辐射作用，不良的企业文化也会对社会主流文化产生破坏作用。社会主义企业必须坚持以社会主义核心价值体系为指导，如果企业价值观背离社会主义核心价值体系，就会破坏社会风气，影响职工群众对中国特色社会主义共同理想的信仰和坚持。

培养社会主义荣辱观是建设先进文化的重要内容，也是企业文化建设的重要方面。社会主义荣辱观是一个有机整体，涵盖个人、集体、国家三者关系，涉及人生态度、公共行为、社会风尚，构成了社会主义道德的鲜明指向。社会主义荣辱观所倡导的发展社会主义先进文化，弘扬爱国主义、集体主义和社会主义思想，倡导社会主义基本道德规范，促进良好社会风气的形成和发展，既符合社会主义企业的基本道德理念，是企业的理想信念和支撑，也是企业人共同追求的社会责任，更是干部职工的道德行为规范和人生指南。

构建和谐的企业文化是新时期企业文化建设的重要内容。从社会方面来讲，构建和谐的企业文化有利于企业间的合作，有利于企业的社会效益的发挥。就企业具体而言，和谐企业文化有利于形成稳定和谐的企业发展氛围。和谐企业文化能够体现职工群众的共同愿望，体现团结、合作的企业精神，可以创造生产力、提高竞争力、增强吸引力、形成凝聚力。能够强化职工队伍建设，增强紧迫感和责任感，推动形成心齐、气顺、劲足，稳定、和谐、发展的良好氛围。和谐企业文化强调的是求同存异、和睦相处、团结友爱、同心同德。具有弘扬正气、凝聚人心、沟通感情、增进融合等功能，能够起到化解矛盾、整和关系的作用。当前，职工的思想观念和价值取向受各种影响，发生了深刻变化，呈现出多元化和复杂性的特点，这就更需要发挥文化的调节和整合作用。用和谐文化引导广大职工用

正确的立场、观点和方法去观察事物，培养职工用宽容的态度看待和处理各种问题，有助于避免思想认识上的片面性和极端化，形成尊重劳动、关爱他人、维护公平、相互关爱、团结互助的道德风尚。

综上所述，新时期企业文化建设必须坚持以党的十七大精神为指导，符合社会主义核心价值体系的要求，融入社会主义先进文化，在继承优良传统的基础上不断创新，才能够更好地发挥企业文化的作用，提升“企业文化软实力”，推动企业又好又快发展。

企业软实力文化建设论文范文第2篇

文化是一个国家和民族的灵魂, 文化也是一个企业基业长青的坚固基石。企业文化对内如何落地、入脑入心, 对外如何展示企业形象和品牌价值, 做好传播是关键。北京建工集团作为一家有66年历史的大型国有企业, 始终高度重视企业文化建设工作, 大力推行“建德立业、工于品质”和“建楼育人”的文化强企战略, 不断探索全媒体融合传播格局下推进企业文化建设的新理念、新方式、新手段, 形成了企业文化“全媒体”融合传播的新格局, 有效提升了企业文化建设科学化水平, 为企业改革发展和转型升级提供了强有力的精神动力和文化支撑。北京建工集团先后被评为全国“十二五”企业文化建设优秀单位、全国建设系统企业文化建设示范单位、北京市首批企业文化建设示范单位。

二、打造“全媒体”融合传播体系, 推进企业文化宣贯全覆盖

顺应互联网传播移动化、社交化、视频化、互动化趋势带来的新挑战新要求, 北京建工集团以促进文化传播、融合和提升为目标, 在大力加强新媒体建设、深入推进全媒体传播格局构建的道路上积极探索、努力实践。

(一) 积极构建“全媒体”平台

打造了一报 (《北京建工》报) 、一网 (官方网站) 、一站 (电视记者站) 、一厅 (展厅) 、两平台 (官微平台与楼宇电视平台) 的交互式、全方位、立体化“全媒体”传播格局基本建立, 形成了集团企业文化传播的“中央厨房”, 实现了企业文化传播内容的一次性采集、多媒体呈现、多渠道发布。依托“全媒体”传播体系, 有效推动了企业文化的入脑入心, 打通了企业文化传播的“最后一公里”, 实现了全覆盖。

(二) 构建企业文化传播“矩阵”

在传统媒体方面, 以《北京建工》报为核心, 辐射延伸出二十余份二级单位企业报刊;在新媒体方面, 以集团官微为核心, 辐射延伸出二级、三级企业和业务系统官微, 搭建了涵盖各业务板块、各区域、各系统、各单位的“矩阵式”企业文化传播路径, 推动企业文化建设不断向最基层延伸。

(三) 建立“大文化”工作格局

制定实施了《企业文化管控办法》, 成立了企业文化建设“三级管控机构”, 建立了企业文化内容的生产、共享和传播机制, 加强总部系统对基层的文化指导与服务, 带动各单位、各系统充分利用集团各类媒体传递总部声音, 推动实现了文化理念入脑入心、文化管理覆盖系统、文化形象规范落地。

三、强化理念导入和文化管理, 推动企业文化引领作用有效发挥

强化文化凝聚作用是企业文化建设的出发点和落脚点。在“全媒体”特别是新媒体环境下, 北京建工集团逐步实现从单向灌输向双向互动的转变, 从单一宣贯向多元化活动的转变, 强化了企业文化的在员工思想和企业战略层面的引领作用。

(一) 抓文化引领

开展全方位理念宣传, 坚持将社会主义核心价值观作为集团企业文化建设的重要理念, 通过企业报、局域网、外网、新媒体、楼宇电视等多种载体开展全方位文化理念宣传, 进一步强化了“建德立业、工于品质”价值理念的凝聚作用, 实现了企业文化理念“进头脑、进课堂、进现场、进媒介”的“四进”目标, 将广大党员干部职工的思想统一践行集团核心文化理念上来。开展全方位战略动员, 在集团APP平台, 定期发布企业新闻、重要文件、领导讲话和决策部署;开展文化和思想引领, 在集团官微平台, 通过新媒体平台短平快地传播新理念、新思路, 广泛宣传协同共享、转型升级等发展理念。同时, 融合发挥传统媒体和新媒体优势, 联合发布推送了“企业文化哪家强”“如何用文化管理两万人的企业”等内容, 进一步将无形的文化和有形的战略结合起来, 持续推动了思想解放、观念更新, 把广大党员干部职工对集团企业文化的理念认同和自觉践行提高到一个新的水平。

(二) 抓文化融入

坚持线上线下相结合, 融入主题活动, 组织开展了企业文化专题培训、新员工入职教育、企业文化宣讲等主题宣贯活动, 编辑了30余万字的《北京建工企业文化故事集》, 组织制作佩戴集团徽章, 组织职工集体创作、传唱《北京建工之歌》等活动, 并及时通过“全媒体”平台进行互动, 收到了良好的宣贯效果。

(三) 抓文化创新

通过“全媒体”传播体系, 对企业文化独特的文化特质进行发掘、沉淀、提炼, 使集团公司和各单位的特色文化得以酝酿、培育和放大。一方面, 集团改革发展66年中孕育的工匠文化、劳模文化、突击队文化、社会责任文化、学习型文化等得到进一步提炼和弘扬;另一方面, 基层单位在长期改革发展中形成的激情文化、创效文化、铁军文化等“子文化群”得到进一步定型和彰显。在“全媒体”融合传播体系助推下, 集团企业文化内涵不断丰富和充实, 文化创新被赋予了更强的生命活力。

(四) 抓文化管理

将文化管理作为企业管理的有效手段, 推动母子文化融合。集团公司严格贯彻执行《母子文化管理办法》, 从“全媒体”入手, 规范视觉形象, 对企业报刊、官微等进行了系统的形象整合, 实现了官微标识、纸媒报头、纸媒版式的“三统一”。以“全媒体”形象展示为基础, 延伸开展了以VI系统为先导的母子文化对接, 积极推进母子文化的“整合磨合融合”, 逐步消除了与集团文化体系相矛盾、相抵触的现象, 在文化理念、对外发声和形象展示方面实现了有机统一。坚持将“全媒体”体系传播快、受众广的特点与集团京外、境外点多面广的特点结合起来, 依托“全媒体”平台广泛向京外员工、境外员工、外籍员工传播企业的战略定位和价值观念, 加强对境外分支机构员工的教育凝聚, 助推跨地域文化管理, 推动实现了“本土人才企业化”, 促进实现了文化认同和管理对接的深度融合。

四、实施品牌“全媒体”“立体化”传播, 打造企业良好社会形象

北京建工集团依托“全媒体”融合传播体系, 以客户、政府、公众、股东、战略合作伙伴和广大干部员工为受众, 以企业价值观为导向, 着力讲好北京建工故事, 有效提升了“北京建工”品牌的公信力和影响力。

(一) 推进品牌传播“立体化”

近年来, 集团建立了报纸、电视、网站、官微和外媒等多种媒介的“全媒体”品牌宣传格局, 为开展“北京建工”品牌营销提供了更加多元、精准的渠道。对内, 坚持用《北京建工》报传递集团声音, 凝聚智慧和共识, 先后编辑专版200余个、设置特色专栏60余个、宣传报道各类先进典型人物近300余人, 汇聚了强大的发展正能量。对外, 依托电视、报纸、电台等各类社会媒体, 每年对外发稿1500余篇, 同时, 注重加大集团官方微信精准营销力度, 有力提升了“北京建工”品牌的感染力和影响力。

(二) 推进品牌价值“内涵化”

集团坚持将企业价值理念融入到品牌建设之中, 通过“全媒体”平台讲好北京建工故事, 传播集团“一条产业链”“两大商业模式”“三大市场”“四大理念”和“五大创新”的发展理念。以更深度的思考、更精彩的内容、更独特的风格, 塑造了集团“产业链实力”“绿色生态”“高技术含量”“精品工程和产品”“新型国企”“诚信负责”的良好品牌形象, 输出了北京建工影响、输出了北京建工文化、输出了北京建工价值。

(三) 推进品牌维护“日常化”

秉承“品牌烁金、见微知著”的品牌观, 坚持通过“全媒体”文化平台开展品牌日常维护, 积极做好企业正面信息发布, 对公众、股东和客户进行正向引导, 树立了北京建工负责任、有担当的良好品牌形象。

五、结束语

综上所述, 文化建设是企业必不可少的一部分。只有紧跟时代步伐, 强化企业文化凝聚力, 加强企业文化创新和文化管理, 以企业价值观为导向, 不断传播优秀的企业文化和品牌形象, 企业才能长远发展。

摘要：优秀的企业文化能够为企业健康可持续发展提供源源不断地内生动力。随着科技的不断发展, 企业文化传播和建设面临着诸多新挑战, 文章以北京建工集团为实例, 结合自身具体实践, 从媒体建设、加强企业文化管理和打造企业品牌形象三个方面阐述了如何传播企业优秀文化, 为相关单位提供参考。

关键词：企业文化,全媒体,文化管理

参考文献

[1] 陈镇.新时期加强企业文化建设的思考[J].企业改革与管理, 2019 (5) :199-200.

企业软实力文化建设论文范文第3篇

【关键词】企业文化 以人为本 创新理念

企业是社会的重要组成部分，企业文化又是企业发展的根基和源泉，因此，新形势下要推动企业更好更快发展，就必须抓好企业文化建设，发挥出企业文化中蕴含的无限潜力，积极推动企业走好发展之路，进而为全面建成小康社会、实现中国梦作出贡献。
企业文化建设要做好五个结合

一是企业文化建设要与企业历史相结合，做到继承传统。文化具有传承性，脱离企业发展历史来谈企业文化建设，就是无本之木、无源之水。但是继承传统也不是固步自封，而是为了更好地继承和发扬企业文化中优秀的部分。纵观国内外一些长盛不衰的知名企业，在企业文化建设过程中，都是十分注重对于早期企业文化的传承和发扬的。企业文化建设是一脉相承、贯穿企业发展始终的，包含着企业在起步、成熟、鼎盛等各个时期形成的被企业员工所认同的价值观、行为规范等精神文化内容，能够凝聚企业发展的精髓，反映企业的发展愿景，具有强大的精神感召力，对于企业当下的发展意义非凡。因此，企业的文化建设一定不能割裂企业的历史，而是要与企业在历史发展中保留下来的优秀文化相结合，做好企业文化的传承和发扬。

二是企业文化建设要与企业发展相结合，做到不断创新。企业文化建设不是一成不变的，一定要做到与时俱进。文化建设要为企业发展服务，在企业发展的不同阶段也需要有相应的文化来适应企业的发展。经济全球化发展形势下，更多的企业寻求突破和改革，不断创新发展道路，因而企业文化建设也要跟随时代的变化，积极吸收先进的、现代化的理念与观点，不仅要跟上社会发展的要求，还要有超前思维，为企业发展、进步做好支撑和服务。

三是企业文化建设要与企业制度相结合，做到以文化人。没有规矩不成方圆，一个企业要想管理好必须依靠健全规范的制度。制度是刚性的，约束力强；文化是柔性的，接受度高。企业文化如果能实现与制度的有效结合，为制度做补充，让制度易执行，则对于企业规范的执行、企业价值观的树立和落地，都具有极大的促进作用。通过让企业文化融入到企业管理的方方面面，以文化人，使职工在春风化雨般的关怀中接受刚性的约束，能够让职工自觉执行制度，自愿接受管理，并逐步内化为个人行为规范与职业习惯。

四是企业文化建设要与群众工作相结合，做到以人为本。职工是企业发展的核心，企业要想获得发展必须依靠职工群众集体力量的发挥。群众工作做好了，职工的积极性、主动性和创造性才能充分发挥出来，和谐稳定的局面才能形成。因此，企业文化建设要做到以人为本，与群众工作相结合，形成关心人、帮助人、引领人的企业文化氛围，向职工群众传递正能量，激发其活力，让职工群众在工作中有成就感、有幸福感，这样的企业文化才能为职工群众所接受，并长期有效。

五是企业文化建设要与品牌塑造相结合，做到形象提升。企业品牌是企业多年形成的无形资产，代表着企业形象，承载着企业的信誉和企业产品的质量。强大的品牌力是企业存在和发展的灵魂，对企业长远发展具有重要意义。企业文化作为构成品牌的本质要素，是支撑品牌的核心力量。任何真正意义上的品牌，一定程度上都包含和反映着企业的文化。因此，企业文化建设一定要紧紧围绕着品牌建设进行，通过企业文化将诚信、品质等企业发展的核心元素传播出去，扩大品牌影响力，塑造良好的企业形象。
企业文化建设要处理好五个关系

一要处理好企业主文化与子文化的关系。一个企业的主文化即核心文化，就是这个企业的愿景。主文化要有统领性，高度概括、旗帜鲜明，凝聚成一个方向、一个目标、一个声音。在确立主文化的同时，企业内部可以建立起一系列的子文化，以体现不同业务工种、不同团队的文化特色。主文化和子文化的关系是统领和从属的关系，主文化是主流、是主干，子文化是分支、是枝杈。子文化可以有自己的特色，但不能脱离主文化的范畴，不能特立独行、各行其事，更不能出现杂音。

二要处理好企业管理者与职工的关系。管理者是企业的领导者、决策者，职工是执行者、操作者。企业发展需要管理者的正确决策和领导，更需要调动广大职工的积极性，依靠职工办好企业。在企业文化建设中，要把握好企业内部两者的关系，使管理者和职工上下同心，相互信任。企业文化很大程度上体现了管理者的管理理念，是由管理者提倡和推行的价值观和行为准则。要想让管理者提倡的价值观和行为准则得到落实和执行，必须取得职工群众的认可和支持，否则只能是流于形式，达不到预期效果。因此，管理者要正确处理好与职工的关系，在企业文化创建过程中，广泛、深入征求职工的意见，在此前提下再开展相关规章制度的制定，以取得群众的理解和支持。管理者要自觉带头践行企业文化，引领职工群众遵守企业规范和制度，积极推动企业向前发展。

三要处理好长效机制与短期文化的关系。企业文化的形成并非朝夕之间，需要长期的积累和沉淀，企业文化的建设因而也成为一项长期的工作。文化建设时间越长，越能体现企业的精神内涵和发展愿景，职工的认同度也越高。因此，应加强文化的长效机制建设。在企业文化的创建中，不乏短期文化的出现，即在某些特定环境下形成的临时性企业文化，如当企业发展出现了形象管理危机时，需要临时进行文化应急；或是因为管理者的更换，文化建设有了新思路、新提法等。因此，要辩证看待短期文化的出现，对有效的、企业职工认同的短期文化加以固化，充实到长期文化创建的范畴里，而对那些无效的、只是面子工程的短期文化，则要尽量剔除，以免干扰企业文化的整体创建。

四要处理好文化建设与思想教育的关系。思想教育的目的是提高人的思想觉悟，企业文化建设的目的则是增强企业的凝聚力和向心力，调动职工的积极性，树立企业的良好形象。两者共同的目标都是引导人、教育人、鼓舞人和塑造人。因此在实际工作中，要正确处理好企业文化建设与企业思想政治工作的关系，既不能固守传统思想教育工作模式，排斥和抵制企业文化建设，也不能用企业文化建设冲击或取代思想教育工作。两者既有区别又相互联系，因此，在具体工作中两者要做到内容上相通，方法上互补，最终实现相互促进，形成合力，相得益彰，放大效果。

五要处理好氛围营造与执行落地的关系。加强企业文化的宣传，进行企业文化氛围的营造至关重要。职工在这样的氛围中，才能时刻感受到企业的文化导向，并在潜移默化中接受企业创建的文化，践行企业文化。但营造氛围一定要结合实际，要注重企业文化的执行落地效果，不能雷声大、雨点小，更不能只打雷、不下雨。观念要指导行动，并付诸行動，企业文化建设，最终还是要看能否落地生根，能否让职工认同，融入其思想和行动。

总之，当前企业的生存模式、生产经营模式、产品供求关系等已发生了深刻变化。在这些重大变革面前，做好以上五大结合、处理好以上五大关系，对于加大企业文化创建力度，丰富文化建设内容，强化文化理念创新，真正把文化的软实力转化为发展的硬实力，促进企业的持续稳定发展，具有十分重要的意义。

（作者单位：胜利油田石油化工总厂）
【参考文献】

①陈尤英：《如何以“中国梦”理念指导媒体企业文化建设》，《经营管理者》，2013年第14期。

②李鹏：《论加强企业文化建设对做好企业思想政治工作的重要性》，《改革与开放》，2011年第14期。

责编/张寒 刘芋艺 美编/于珊

企业软实力文化建设论文范文第4篇

摘 要 采用文献资料法、逻辑分析法等，提出推广武术文化采取的措施，应注重培育和形成武术市场促进武术产业化措施，坚持武术改革，推动社会化群众习武健身活动，尤其是在年轻人之中的教育传播，武术承继了中国传统文化数千年的文化精髓，其国际传播有助于提升我国文化软实力

关键词 民族传统体育 武术 软实力

一、软实力

（一）软实力的概念

1990年初，美国约瑟夫·奈提出了“软实力”，国家的软实力主要存在三种资源，第一个就是文化，即对其他国家和人民具有的吸引力的文化，一个国家的文化，价值体系有吸引力，那么其他国家就会追随。一个国家的综合国力，既包括由科技、军事实力等表现的“硬实力”，也包括以文化、意识形态吸引力表现出来的软实力。

（二）世界各国软实力发展的举措

美国的好莱坞电影，有线电视，流行音乐和快餐四架马车在全球进行疯狂的圈地，日本的动画片，韩国的电视剧，韩国的服装在中国刮起了韩流，俄罗斯则提出了“文化扩张战略”，在体育方面美国的NBA浪潮席卷全球，瑜伽在世界各国十分风靡，跆拳道在韩国成为“国技”，这使跆拳道具有激发国人爱国思想和民族责任感的能力。

二、武术文化

（一）武术文化的内容

武术作为非物质文化遗产，其本身就属于文化传播的内容，重要的是武术融合了中国的哲学、医学、伦理、兵学、文学、绘画、书法、音乐、舞蹈、戏曲等众多的文化要素，其传播内容更为厚重，可以说武术与中国传统文化的融合，成就了博大精深的武术文化，武术在传播过程中，融合了中国传统文化的内容。

（二）武术文化的国际传播是国家文化传播的组成部分

武术与汉字、中医，汉语是中国文化在国际传播的四大法宝。武术的竞赛，武术表演，武术影视等在构建国家形象方面发挥着积极的作用，其传播有助于提升我国的软实力。2008年北京奥运会开幕式上的太极拳表演和少林武剧的全世界巡演，都说明了武术的交流作用。

三、以提升国家软实力为目标，我国武术文化发展现状及其对策分析

（一）我国武术文化发展现状分析

1.我国武术赛事的利用状况

武术项目中，格斗类项目的商业赛事较多，如“散打王”“功夫王”“武林风”“武林大会”“武术职业联赛”“康龙武术大会”，等等。武术的商业赛事主要有三种类型：一是官方主办；二是电视台主办；三是两者结合。武术在重大国际体育赛事方面的参与程度与日俱增，已经进入了亚运会，太极拳在08年得北京奥运会上进行了表演，进行了世界巡回演出，并以此为契机，向世界展示了国家实力和民族文化，取得了较好的成就。

2.武术的发展状况

在“地球村”时代，世界范围内的文化融合已成为必然。然而，国家与国家的竞争却如潜流暗涌。国外体育项目和体育文化也在潜移默化的渗入我们的日常生活中，在一定程度上改变着我们的体育文化，就武术文化而言，这种内敛的民族传统文化，与西方极富攻击性的竞技体育文化有明显的差异。然而，大量的西方体育项目为国人所推崇，当世界杯、NBA等体育赛事为国内人数众多的群众所接受，当铺天盖地的西方体育每天充斥着我们的媒体时，我们的主流文化阵地可能被动摇。所以，政府，社会和学术届对武术文化的塑造，对武术项目的推广的充分重视则势在必行了。

3.我国武术项目和武术文化国内的推广现状

据统计：在中国，常年在馆习武者达到1000万人，仅河南省在册的武术馆校就600多所。我国武术人口近7000万，武术馆校12000多所，100多家武术器械制造厂和武术服装公司，每年约有4000外国人专门到我国学习武术。武术的拳术类包括长拳、太极拳、南拳、形意拳、八卦拳、八极拳、通背拳、披挂拳、翻子拳、少林拳、戳脚、地趟拳、象形拳等。器械类分为短器械、软器械和暗器四大类。

4.我国武术项目和武术文化的国际推广现状

我国的武术项目数量众多，从理论上讲，其国际推广成功的概率很高，但迄今为止，我国能为他国知晓并接受的武术项目屈指可数；同时传播速度较慢，传播受众面较窄，很多传播主要是集中于海外华侨，而且，很多武术项目停留在技术层面上。由此看来，我们武术项目的深度研发改良和包装的缺位，已经直接影响到了国际推广和对外渗透。

（二）推广武术文化采取的措施

1.加强武德修养，提高武术队伍的整体素质

我国传统武德的精华，追求崇高的思想品质、向往理想的武徳人格、涵养美好的精神情操，这些都成为武徳修养的主导思想。任何一名习武者都必须把武德修养视为练武者的首要任务，武德修养也是武术行为的必须规范。

2.以全民健身为纲，推动社会化群众习武健身活动

武术工作的根本出发点，在于满足人民大众的健身需要，要努力加强以学校为重点的青少年武术工作。学校教育是树立健康第一的指导思想，使学生掌握基本的运动技能。推行武术段位制的考核，提高学生学习的积极性。为城乡居民就近就便提供和适当的现有场地器材条件的武术锻炼方式为主，广泛开展武术健身活动。

3.加大武术的改革力度

我们发展武术的最终目的是全面地向世界传播一种文化，不论采用何种形式，都必须实这种民族文化的“一方面具有民族特性，另一方面具有世界体育文化共性”为出发点，来设计我们发展武术的运作模式。

4.培育和形成武术市场，促进武术产业化

加快武术产业化步伐，如太极拳、少林武术等在国际上已经有了较高的知名度和较广泛的传播基础。且有较为成熟的理论基础，已成为我们的文化品牌之一。积极引导和开拓武术健身娱乐市场，加快建立武术人才、技术和用品等要素市场，建立武术人才市场，促进人才合理，有序的流动和使用。

企业软实力文化建设论文范文第5篇

摘要：从一开始毫不起眼的小渔镇，逐渐发展成为今天闻名世界的旅游胜地，三亚市用数十年的时间完成一场华丽的蜕变。在这数十年的发展进程中，三亚市荣获“中国优秀旅游城市”“中国最佳魅力城市”等称号。作为城市文化软实力的组成部分之一，旅游软实力对一个城市的经济发展和形象塑造有着重要的作用。三亚之所以能够取得如今的瞩目成就，与它雄厚的旅游文化软实力有一定的关系。该文在此基础上，就如何构建三亚旅游文化软实力评价指标体系进行探讨。

关键词：三亚；旅游文化；软实力；评价指标体系；构建策略

作为文化软实力中不可或缺的组成部分之一，旅游软实力主要是指旅游目的地在旅游产品竞争、形象营销和主客双方的文化对比中逐渐形成的，使旅游者服膺和认同旅游目的地的文化，从而对其文化偏好进行修正的能力[1]。对于三亚市而言，旅游业已经发展成为支柱性产业，硬件设施也逐渐趋于完善。然而，软环境方面的整体创建情况不容乐观，导致三亚旅游市场弊端凸显，造成游客满意度下降。本文以三亚为例，就旅游文化软实力评价指标体系的构建进行探讨，希望能为相关部门改善三亚旅游软环境、提升三亚旅游竞争力提供理论参考。

1 旅游文化软实力的概述

“软实力”这一词语起源于上世纪90年代，由当时哈佛大学的一位教授提出来的。他认为，一个国家拥有的经济实力和军事实力等是“硬实力”，而国家借助自身的吸引力实现国家目标的能力即“软实力”。软实力来源于国家对外政策的吸引力、政治观念和国家文化，可以进一步细分为为体制软实力和文化软实力[2]。旅游文化软实力即文化软实力在旅游领域中的具体表现。基于议程设置角度去分析，旅游文化软实力主要是指旅游目的地日常生活中各种具有说服力的资产[3]。基于言说框角视角去分析，旅游文化软实力主要是指旅游目的地日常生活的好客态度以及自诉情况的表现。旅游文化软实力与旅游影响力不同，但它却是旅游影响力的重要来源之一。

2 三亚区域旅游文化软实力评价指标体系的构建

2.1 设计指标体系

本文结合《中国优秀旅游城市检查标准》中针对旅游文化软实力构成因素的分析以及旅游系统結构理论，将三亚区域旅游文化软实力的指标体系分成5大模块，即5个主要指标。分别如下：

旅游环境。旅游环境是旅游文化软实力中一个重要的元素。从某个层面上说，旅游环境的好坏直接决定了旅游文化软实力的强弱[5]。旅游环境是一种资源，包括非物质性和物质性两大方面。非物质性方面主要有环境质量、环境状态等。而物质性方面主要有森林资源、土地资源、海洋资源、淡水资源、矿产资源、生物资源等。在本文中，旅游环境包括四项指标，即社会治安状况满意度、旅游服务设施满意度、全年空气质量达到二级以上的比重、人均公共绿地面积。

旅游从业人员综合素质。从理论上来说，旅游从业人员的业务能力、素质水平等会直接影响游客对旅游目的地的印象。例如，新闻中经常出现游客到了某地方被导游威胁或胁迫，强制性购买当地产品的事件。总的来说，旅游从业人员的综合素质直接影响旅游文化软实力。在本文中，旅游从业人员素质被划分为四个指标，即游客投诉率的年均下降率、导游从业人员中高级导游占据比重、旅游管理人员中本科以上学历从业人员占据比重、旅游管理人员中大专以上学历从业人员占据比重。从理论上来说，提升这几项指标，就能有效提升旅游文化软实力。

旅游公共服务。旅游公共服务涉及管理性旅游公共服务、市场性旅游公共服务、基础性旅游公共服务[6]。本文将旅游公共服务分成四个指标，分别为年均举办旅游节次数、每万人拥有卫生机构数、每万人拥有旅游服务设施数、相关旅游发展政策支持度。这几项指标与旅游文化软实力有着密切的关系，是用来对三亚旅游文化软实力情况进行评价的重要衡量标准。

旅游形象。旅游形象塑造在开发规划旅游资源过程中有着举足轻重的作用。这一点我们每个人都能深有体会。一个亲切感人，有着鲜明个性的旅游地形象，可以形成庞大的市场源泉。不仅会让游客当下感觉宜人舒适，还会让游客产生再次光顾的欲望 [7]。在本文中，将旅游形象分成四项指标，即旅游产业贡献率、居民好客度、旅游地知名度、旅游资源品味度。

旅游文化。在旅游文化软实力中，旅游文化是重要的核心素要。旅游内容的丰富性、景观意态的趣味性、空间时间的延展性、旅游行为的综合性、满足游客多样化文化需求的客观规定性等，这些都让旅游业必须要有与自身发展需要相适合的文化形态。本文将旅游文化分成五个指标，即年均旅游产品开发数、每百万人拥有历史文化博物馆数、每百万人拥有艺术表演团体数、每百万人拥有文物保护的单位数以及每百万人拥有A级旅游景区数。具体情况如下表1：

2.2 指标权重确定

由于三亚旅游文化软实力评级指标体系涉及的指标比较多，所以需要利用层次分析法对旅游文化软实力中各个指标的权重进行确定。具体步骤如下：首先，建立递阶层次结构。通过《中国优秀旅游城市检查标准》中针对旅游文化软实力构成因素的分析以及旅游系统结构理论，本文初步得出三亚旅游文化软实力评级指标，其中有两大部分，一部分是准则层，包含5个因素，另一部分则是指标层，包含21个具体的评价指标，从而建立初步的结构模型。其次，建立模型关系矩阵。建立准确的隶属函数是运用模糊综合评价法的关键，并通过各个评价指标样本数据建立模糊关系矩阵。对于越大越优型指标的标准化处理公式如下：r（i，j）=x（i，j）/[x（i）max+x（j）min]。再则，构建判断矩阵，依据n×m模糊评价矩阵构造用来对各个评价指标权重进行确定的n×n判断矩阵。然后进行一致性检验和权值计算。在对判断矩阵进行构造的时候，要求判断大体的一致性。只有当一致性比例CR<0.1的时候，才认为判断矩阵有一致性，这种情况下各个因素的权重才可以被接受。最后，再进行综合重要度计算，得出如下表2：

2.3 三亚旅游文化软实力评价过程

建立完善的指标体系，可以为各项指标的评价工作提供可靠的参考依据。一般来说，对于旅游文化软实力的评价过程主要分成以下几步：其一，采集数据。对某个地区旅游文化软实力进行评价，通常包括定量指标和定性指标。其中，定性指标一般不能直接得到，通常需要专家进行打分才能获得。比如上述指标体系中的R1、R2、R12、R13、R14、R15、R16这7个指标就是定性指标，需要专家打分才能获得。而定量指标则是指硬性指标，需要通过旅游业发展报告、各类统计年鉴等获得。如果需要的时候还可以通过调查问卷的方式获取。其二，处理数据。由于度量方式不同，所以需要对数据进行无量纲化处理，对各个指标进行转化，利用具体的数值大小将各个区域指标的现状反映出来，方便比较，转化公式为10（yi-ymin）/（ymax-ymin）。最后，再进行综合分值计算并研究发展策略。

3 结论

综上所述，三亚作为一个以旅游业闻名中外的城市，对其旅游文化软实力评价指标体系进行研究和构造非常有必要。本文粗略地构建三亚旅游软实力评价指标体系，旨在为三亚旅游软实力评价研究提供新的视角和理论参考，从而达到提升三亚旅游文化软实力，进而推动三亚旅游业更快更好发展的目的。

参考文献：

[1] 鞠楠楠，时涛.基于AHP的旅游文化竞争力评价模型构建[J].现代商业，2012（19）：84-85.

[2] 施亚岚，侯志强，焦珊珊.中国海丝旅游城市文化软实力建设研究：比较的视角[J]. 华侨大学学报（哲学社会科学版），2018（02）：72-82.

【通联编辑：代影】

企业软实力文化建设论文范文第6篇

摘要：文化软实力是国家软实力的核心因素，是指一个国家或地区文化的影响力、凝聚力和感召力。新世纪以来，文化软实力越来越受到各国政府的重视，任何一个国家在提升本国政治、经济、军事等硬实力的同时，提升本国文化软实力也是更为特殊和重要的。 关键词：文化软实力 国际竞争力 国民素质

一.文化软实力的提出

胡锦涛同志在十七大报告强调：“文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素”， 一个国家的实力，不仅包括物质层面的“硬实力”，还包括制度、文化和意识形态等方面的“软实力”，是一个总括了各种要素的、系统的综合国力。而且，和器物层面的硬实力相比，制度和文化所体现的软实力对于一国综合国力的提升和壮大具有更为深远、更为持久的意义。文化，是一个民族的灵魂，是一个国家的身份。我国是世界四大文明古国之一，拥有丰富的文化资源，对世界产生过深远影响。新时期，我们将再度扬帆起航，依托历史留下的文化宝库，结合本国的发展，提升文化软实力，建设中国特色社会主义的和谐社会。提高国家文化软实力”，这不仅是我国文化建设的一个战略重点，也是我国建设和谐世界战略思想的重要组成部分，更是实现中华民族伟大复兴的重要前提。

二.文化软实力内容

文化软实力作为综合国力的组成之一，发挥着越来越重要的作用。那么，什么是文化的软实力呢?关其键在于此种文化的有效性，我们所说的有效的文化是说：

第一、它能提供越来越好的生活质量与生活乐趣，提供受这种文化熏陶的人众以幸福、满足、欣悦与尊严，它扎根于人民群众之中，使人们喜爱与尊敬这种文化。简单地说，它是以人为本的文化而不是以人为敌或为奴的文化。

第二、它有足够的凝聚力与亲和力，能够使受这种文化的覆盖与影响的人，聚拢起来，友好起来，而不是恶斗不已，仇视与分裂。

第三、它能坚持自身的特色，自己的性格，独树一帜而又友好立身，正确地处理与异质文化的关系，能够与外来影响切磋交通，也能撞出火花，取长补短，互利互补，既不会动辄失去自信，屈服于强势的文化压力，自我瓦解;也不会盲目排斥异端;不会在急剧的全球化现代化进程中陷入认同危机即失去自身的身份认定，陷入绝望与仇恨。

第四、它有足够的想象力与创造性，有足够的自我调整、自我更新与抗逆抗压的能力，它能够与时俱进，苟日新、又日新、日日新，自强不息。同时又有足够的对于自身的传统的珍爱与信心文化自觉与文化自信。

三.文化软实力作用及影响

文化是社会发展的先导，具有强化精神、思想先导的作用。文化软实力是社会文化力量的综合体现，其作用有：

第一，能够加强社会主义核心价值体系，增强民族的自信心、自尊心和民族自豪感。文化软实力在很大程度上表现为国民的精神状态、意志品格和内在凝聚力，而这一切主要来自于

人们对社会核心价值的认同。提升文化软实力，创造出符合时代发展要求、引领世界潮流的先进文化，能增强以爱国主义为核心的民族精神。

第二，文化与经济相互交融，提升综合国力。在和平与发展成为时代主题的今天，文化软实力已经成为综合国力的重要组成部分。文化软实力的提升，为经济的发展提供精神动力和智力支持，为经济的发展提供良好和谐的环境。而且文化本身也在源源不断地创造经济价值。

第三，巩固我国社会主义政治制度，提升国际地位。只有通过不断提升文化软实力，提高国民的整体素质，提升整个国民对中华民族文化的了解和认识，才能坚定社会主义的方向，才能巩固社会主义政治制度。也只有通过提升文化软实力，才能增强不同国家、不同民族对我们的了解和认同，赢得他国的尊重。“远人不服，则修文德以来之”。第四，提升文化软实力既是现在也是未来中国发展的必然要求。

第四，能提高文化传播能力，不断扩大我国文化的影响力。传播深度决定影响广度。一个国家文化的影响力，不仅取决于其内容是否具有独特魅力，而且取决于是否具有先进的传播手段和强大的传播能力。特别是在当今信息社会，凡是传播手段先进、传播能力强大的国家，其文化理念和价值观念就能广为流传，就能掌握影响世界、影响人心的话语权。文化的传播能力已经成为国家文化软实力的决定性因素。提高我国文化软实力，一方面要不断丰富和创新文化内容形式，另一方面必须花大力气提高文化传播能力。新闻媒体是信息传播、文化扩散的重要载体，在文化传播中处于特殊地位。

第五，能调动社会各方面力量参与支持文化建设，激发全社会的文化创造活力。提高国家文化软实力，是一个宏大的系统工程，需要全党全社会共同努力。人民群众不仅是物质财富的创造者，也是精神财富的创造者。要充分发挥人民群众在文化建设中的主体作用，坚持发展为了人民、发展依靠人民、发展成果由人民共享，进一步激发人民群众的文化创造潜能，使文化大发展大繁荣拥有广泛而坚实的群众基础。

四.提升我国文化软实力

第一，夯实物质基础，提高硬实力。一定的文化由一定的经济、政治所决定。如果说“硬实力”是国力较量中具有强制力的刚性因素，那么“软实力”就是一种春风化雨般吸引他国认同甚至依循自己政治主张和价值原则的“柔性资源”。毋庸置疑，“软实力”要发挥作用，需要一定的“硬实力”作为基础和保障。无法想象一个经济、军事和科技都十分落后的国家会拥有强大的国际声望和影响力。要加强我国的经济建设、政治建设，提高“硬实力”，为增强文化“软实力”夯实基础。

第二，大力发展文化产业，不断提高我国文化的总体实力和综合竞争力。我们要树立强烈的机遇意识和发展意识，把文化建设作为社会主义现代化建设的重要战略任务，壮大文化产业规模，打造具有核心竞争力的文化品牌和文化产品。

第三，继承我国优秀传统文化，在继承的基础上“取其精华、去其糟粕”、“推陈出新、革故鼎新”。为传统文化注入时代精神，进行文化创新。我国作为世界文明古国之一，拥有丰富的文化资源和深厚的文化积淀，面对新世纪的文化竞争，我们应该传承我国优秀文化，在马克思列宁主义，毛泽东思想，邓小平理论，三个代表重要思想和科学发展观的指导下，发展优秀文化。

党的十七届六中全会强调要“增强国家文化软实力”。我国要取得更大的发展，不仅要有经济上的成就，更应建立起属于自己的而又对外有吸引力、亲和力的文化，且能够对世界文化的发展方向提供启示和影响。加强我国文化软实力建设应有切实措施。

第一，增强我国文化软实力，需要政府主导和引导，加强媒体宣传。文化的发展，需要政府主导和引导，这样才能确保发展的正确方向和掀起发展的热潮。同时，文化只有传播才有影响力。国际经验表明，经济迅速发展，经济力和综合力强大，但是媒体落后同样也会被动挨打。我们要研究如何形成有利于我国影响力提升的传播制度，采取合乎传播规则的策略和方法，真正融入主流，保证信息传播正效应的最大化。

第二，增强我国文化软实力，需要充分抓好文化体制改革。经济体制的改革促成了我国经济“硬实力”的提升，要促进文化“软实力”的提升，文化体制的改革有着极其重要的作用和价值。当前，推进文化体制改革应当成为我国改革开放大局中新的侧重点。要不断深化对文化发展的地位、方向、动力、思路、格局的认识，冲破一切束缚文化发展的思想观念、做法、规定和体制机制性障碍，不断解放和发展文化生产力，促进文化与经济、政治、社会协调发展。

第三，增强我国文化软实力，需要注重文化产业发展，加大扶持力度。从我国的实际情况来看，当前要认识到文化本身也是生产力，发展文化就是发展生产力。应抓紧时机，争取在较短时间里缩小与发达国家在这方面的差距，迅速建立起我们自己的文化产业体系，并根据形势需要及时升级换代。总体来看，我国的文化企业取得了不俗的成绩，但存在的问题亦不容忽视。我国强势文化产品和文化服务在主流文化市场应进一步扩大影响，包括要不断扩展外贸的基础。当前，急需政府通过多种手段对文化生产力的发展予以扶持。如积极扶植我国的电影、文学、艺术等走向国际社会;运用政府采购，重点扶持具有核心技术和自主品牌的创新型文化企业;为文化企业的金融环境改善出台帮扶政策，改善对创新型文化企业的信贷服务和融资环境，扶持中小创新型文化企业发展等。

第四，增强我国文化软实力，需要利用文化创意拉动相关行业发展，形成竞争优势。创意产业近些年在国外得到了长足发展。如英国曾是世界制造大国，现在则由“世界工厂”而成为“世界创意中心”。在美国，2002年创意产业即创造了近800万个就业岗位，接近其全国就业人口的6%。在纽约，其就业人口甚至超过12%。以至于美国有人发出“资本的时代已经过去，创意的时代已经来临”的感叹!当前，我们应借鉴这些国家的经验，逐步培育文化创意群体和内容提供商，逐步完善有利于文化创意群体创业发展的市场环境。

第五，增强我国文化软实力，需要充分发挥哲学社会科学的重要作用。哲学社会科学是我们认识世界、改造世界的重要工具，是推动历史发展和社会进步的重要力量，是中国崛起的有力支撑。我国历来重视在实践基础上的理论创新、体制创新，这也是软实力增长和提升的关键所在。当前，应进一步用哲学社会科学的最新理论成果武装人，用优秀文化培育人，用贴近实际、贴近生活、贴近群众的文化作品感染人。要进一步繁荣发展哲学社会科学，瞄准学术前沿，打开认识视野，拓展思维空间，大胆推进学术观点创新、学科体系创新和科研方法创新。要努力建设中国特色、中国气派的哲学社会科学。要将哲学社会科学家作为“思想库”、“智囊团”来看待，把软实力当做硬任务来抓，并积极主动地经常联系哲学社会科学家，向他们进行咨询，进而将他们的优秀成果运用于各项决策之中，实现决策的科学化。

第四，吸收借鉴其他民族优秀文化成果，“面向世界、博采众长”、“以我为主、为我所用”。在文化交流、借鉴的基础上，推出融会多种文化特质的新文化。

第五，大力建设社会主义核心价值体系，增强社会主义意识形态的吸引力、凝聚力，推动社会主义文化大发展、大繁荣。文化软实力在很大程度上表现为国民精神状态、意志品格和内在凝聚力，而这一切来自于人们对社会核心价值的认同，因此，我们要把建设社会主义核心价值体系作为提高国家文化软实力的首要任务，坚持不懈的用马克思主义中国化最新成果武装全党，教育人民。