互联网未来发展预测

互联网未来发展预测（精选12篇）

互联网未来发展预测 第1篇

一是未来数据中心的带宽需求将不断增长。目前,中国智能手机的保有量已经超过了7亿部,而中国使用移动银行服务的用户则占全球移动银行用户的20%。由于消费者希望自己的移动设备能够随时随地连网,所产生的海量大数据促使银行、运营商、高校和医院重新调整前端服务并重新设计后台流程。高速光纤网络将为未来的移动用户人群的高需求提供支持。宽带多模光纤(WBMMF)可以满足100G和400G的传输要求,并可扩展多模数据中心网络的适用性,从而为下一代数据中心提供有力支持。

二是从智能楼宇到智慧城市。据统计,2014到2 0 2 3年间,全球智慧城市项目投入将达到1,74 4亿美元,其中中国的投入占了很大比例,在中国目前有50 0多个城市都在筹建城市传感器网络。楼宇和大型场馆的智能设计仍将是智慧城市建设的重中之重。以体育馆为代表的大型场馆,由于配备了良好的交通基础设施、配套设施、太阳能和污水循环等可持续能源系统以及数据安全和通信设备,体育馆可被视作一个小型的社区。同时在智能楼宇中,员工也可随时随地实现协作沟通。康普的智能楼宇解决方案和大型场馆室内解决方案可助力企业规划、设计、打造并维护楼宇通信网络。

三是千禧一代正在引领未来网络变化。康普最近的一项调查显示,76%的香港千禧一代每天会在Netflix和YouTube等视频网站上花费长达两个小时的时间进行观看。而在通常情况下,50%的千禧一代和约三分之一的婴儿潮一代日均会花费一至四小时使用通讯和约会软件。而拥有全世界最多人口以及近6.7亿互联网用户的大中华区,其消费者也有着类似的网络使用习惯。由于拥有数以亿计的互联网用户,中国对于超高速网络带宽的需求也在不断增长。为适应社会的变化,中国的网络运营商们需要持续提高网络容量、增强灵活性、丰富服务种类并调整收费模式。

四是光纤技术能够满足当今和未来不断增长的带宽需求。尽管中国是全球互联网用户最多的国家,但在宽带速度方面,中国还落后于许多国家。光纤是被视为最快速、并高效传输大量数据最为可靠的技术。而光纤到户(FTTH)技术则是接入互联网速度最快、最可靠的解决方案。

康普企业网络北亚区销售副总裁陈岚说,我们正处于由移动性、视频消费以及云技术所驱动的史上最大规模网络转型的初期。消费者行为的改变和技术发展的趋势给全球网络提出了更大挑战,促使我们对未来基础设施的要求有新的认识。新康普已经蓄势待发,致力于通过室外蜂窝基础设施、小型蜂窝基站、分布式天线系统、光纤连接和数据中心基础设施等网络技术融合以满足带宽需求。

MPEG的发展动态及其未来预测 第2篇

摘要：回顾了MPEG的发展历史，介绍了MPEG-1、MPEG-4和MPEG-7标准的特点，并对MPEG的未来作了展望。

关键词：MPEG 视频 音频 JPEG

MPEG压缩技术已是目前视频压缩的重要技术之一。它解决了以往硬盘容量有限及计算机总线瓶颈效应，因而扩大了多媒体应用空间的自由度及灵活度。它开拓了很多不同的数字影像应用，VCD节目制作就是运用了MPEG压缩技术。VCD盘上存储的影视图像和声音是采用MPEG算法压缩的数字信息，并按MPEG的格式交错存放在VCD盘上。在数字多媒体压缩（特别是视频压缩）领域内的国际标准有很多，如ISO/ITU-T（国际标准化组织/国际电信同盟）技术委员会下的JPEG（Joint Photographic Experts Group）标准，CCITT（国际电报电话咨询委员会）制定的H.261标准等，而著名的MPEG（Moving Pictures Experts Group，运动图像专家组）是ISO（国际标准组织）和IEC（国际电工委员会）内动作的一个工作组，它组建于IEC（国际电工委员会）内动作的一个工作组，它组建于1988年，开始时只有15位专家。

MPEG的任务是开发运动图像及其声音的数字编码标准，专家组最初的任务有三个：实现1.5Mb/s、10Mb/s、40Mb/s的压缩编码标准，即MPEG-1、MPEG-2、MPEG-3。但因为MPEG-2的功能已使MPEG-3为多余，所M以MPEG-3于1992年撤消。MPEG-4项目是1991年5月建议并于1993年7月确认。到现在为止，MPEG公布的标准有：①MPEG-1标准：1993年8月公布。用于传输1.5Mb/s数据传输率的数字存储媒体运动图像及其伴音的编码；②MPEG-2标准：1994年11月公布。其全称为：“运动图像及其伴音的编码”，主要针对高清晰度电视（HDTV）所需要的视频及伴音信号，传输速率为10Mbps，与MPEG-1兼容，适用于1.5Mbps～60Mbps甚至更高的编码范围；③MPEG-4标准：10月公布。该标准的目标为：支持多种多媒体应用（主要偶重于多媒体信息内容的访问），可根据应用的不同要求现场配置解码器。目前，MPEG将研究重点转向了交互性更加高级的形式，在未来的几年里，技术的发展将使这种高级形式成为可能。

1 MPEG的发展及其特点

1.1 MPEG-1

在MPEG出现之前，关于图像压缩已经有两个标准，即用于静态图像数据压缩的JPEG和用于电视电话、会议电视图像压缩的H.261，但是他们都与计算机数据标准无关。这就要求制定一个图像、伴音、存储和传输四个方面的计算机系统和广播电视都统一的标准，从而有利于各种媒体广泛交流，因此MPEG就应运而生了。

MPEG-1标准完成的基本任务就是质量适当的图像（包括伴音）数据必须成为计算机数据的一种，和已有的数据（如文字、绘图等数据）在计算机内兼容，并且这些数据必须在现有的计算机网络和广播电视等通信网络中兼容传输。MPEG-1标准有3个组成部分：MPEG视频、MPEG音频、MPEG系统。所以MPEG涉及的问题是视频压缩、音频压缩及多种压缩数据流的复合和同步问题。MPEG-1标准是适用于传输1.5Mbps数据传输率的数字存储媒体动力图像及其伴音的编码标准，可以处理各种类型的活动图像，其基本算法对于压缩水平方向360个象素、竖直方向288个象素的空间分辨力，每秒24至30幅画面的运动图像有很好的效果。与JPEG不同，它没有定义产生合法数据流所需的详细算法，而是在编码器设计中提供了大量的灵活性，另外定义已编码位流和解码器的一系列参数都包含在位流本身当中，这些特点允许算法可以用于不同大小和宽度比的图像，也可以用在工作速率范围很大的信道和设备上。

MPEG-1标准压缩首先对色差信号进行亚采样，减少数据量，采用运动补偿技术，减少帧间冗余度，利用二维DCT变换云除空间相关性，对DCT分量进行量化，舍去不重要的信息，将量化后DCT分量按照频率得新排序，将DCT分量进行变字长编码，最后对每个数据块的直流分量（DC）进行预测差分编码。MPEG视频的编码和解码框图如图1所示。

MPEG-1的压缩目标是先对分辨率为30帧/秒（NTSC制式）或704576、25帧/秒（PAL制式）的视频图像在水平方向和垂直方向上使象素减少一半，即变成352240（NTSC制式）或352288（PAL制式）的SIF图像格式，再对其与立体声伴音进行压缩。

(本网网收集整理)

1.2 MPEG-2

MPEG-2标准全称为“运动图像及其伴音的编码”，主要针对高精晰度电视（HDTV）所需要的视频及伴音信号，传输速率为10Mbps。

MPEG-2标准分为八个部分，统称为ISO/IEC1318国际标准。第一部分：系统，描述多个视频，音频和数据基本码流合成传输码流和节目码流的方式；第二部分：视频，描述视频编码方法；第三部分：音频，描述与MPEG-1音频标准反向兼容的音频编码方法；第四部分：符合测试，描述测试一个编码码流是否符合MPEG-2标准的第一、二、三部分的软件实现方法；第五部分：数字存储器体-命令与控制，描述交互式多媒体网络中服务器与用户间的会话信令集；第六部分；非向后兼容的音频，规定不与MPEG-1音频反向兼容的多通道音频编码；第七部分：10比特视频，现已停止；第八部分：实时接口，

规定了传送码流的实时接口。

MPEG-2视频编码标准是一个按等级划分的系列，按编码图像的分辨率分成4个“级”：低级（LL：low level），输入信号的像素为ITU-R601格式的四分之一；主级（ML：main level），输入信号的像素为ITU-R601；高级-1440（H14L：high-1440 level）为4：3模式电视高清晰度格式；高级（HL：high level）为16：9模式电视的高清晰度格式。按所使用的编码工具的集合分成5个“类”：简单类（SP：simple profile），只有基准帧I和预测帧P；主类（MP：main profile），比SP增加了双向推测帧B；信杂比分层类（SNRP：SNR scalable profile）；空间可分层类（SSP：spatial scalable profile）；高类（HP：high profile）。“级”与“类”的若干组合构成MPEG-2视频编码标准在某种特定应用下的子集。对某一输入格式的图像，采用特定集合的压缩编码工具，产生规定速率范围内的编码码流。MPEG-2的编码码流分为6个层次。从上至下依次为：视频序列层（Sequence）；图像组层（GOP：GroupofPicture）；图像层（Picture）；像条层（Slice）；宏块层（MacroBlock）和像块层（Block）。

MPEG-2的编码流程：在帧内编码的情况下，编码图像仅经过DCT，量化器和比特流编码器即生成编码比特流，而不经过预测环处理。DCT直接应用于原始的图像数据。在帧间编码的情况下，原始图像首先与帧存储器中的预测图像进行比较，计算出运动矢量，由此运动矢量和参考帧生成原始图像的预测图像。而后，将原始图像与预测像素差值所生成的差分图像数据进行DCT变换，再经过量化器和比特流编码器生成输出的编码比特流。

1.3 MPEG-4

MPEG-4标准的目标是：支持多种多媒体应用（主要侧重于对多媒体信息内容的访问），可根据应用的不同要求现场配置解码器。MPEG-4旨在为视（音）频数据的通信、存取与管理提供一个灵活的框架与一套开放的编码工具。

在MPEG-4图像与视频标准中，视频表示工具的目标，是为多媒体环境下的纹理、图像和视频数据的有效存储、传输及管理提供标准化的核心技术。尤其强调这些工具对图像和视频内容的原子单元（称为视频对象VO）的编解码能力。对任意形状的视频对象进行有效的表示，以支持所谓基于内容的功能集。而此功能集支持内容（即场景中的物理对象VO）的单独编码和解码，这一特性为交互性提供了有力的底层机制支持，也为在压缩域对图像或视频的VO内容进行灵活的表示和管理提供了有利条件。MPEG-4图像与视频标准统一支持传统矩形和任意形状图像与视频的编解码。对于基于内容的应用，输入的图像序列可能具有任意形状和位置。形状可以用8位透明分量表示（一个VO由多个其它对象构成时）或用一个二值掩模描述。另外，通过对场景中每个物理采用适当的和精细的基于对象的运动预测工具，可以大大提高某些视频序列的压缩比。对于MPEG-4扩展的基于内容的编码可视为传统的VLBV内核或HBV工具由矩形输入向任意形状输入的逻辑延伸。从这个意义上，基于内容的编码是VLBV和HBV内核的超集。

MPEG-4标准在原有的基础上增加了七个新的功能。增加的各个功能的特点：

（1）基于内容的操作与比特流编辑支持无需编码就可进行基于内容的操作与比特流编辑。（2）自然与合成数据混合编码。提供将自然视频图像同合成数据（文本、图形）有效结合的方式，同时支持交互性操作。（3）增强的时间域随机存取。MPEG-4将提供具有效的随机存取方式：在有限的.时间间隔内，可按帧或任意形状的对象，对一音、视频序列进行随机存取。（4）提高编码效率。在与现有的正在形成的标准的可比拟速率上，MPEG-4标准将提供更好的主观视觉质量的图像。（5）对多个并发数据流的编码。MPEG-4将提供对一景物的有效多视角编码，加上多伴音声道编码及有效的视听同步。在立体视频应用方面，MPEG-4将利用同一景物的多视点观察所造成的信息冗余，在足够的观察视点条件下有效地描述三维自然景物。（6）错误易发环境中的抗错性“灵活多样”是指允许采用各种有线网和各种存储媒体，MPEG-4将提高抗错误能力，尤其是在易发生严重错误环境下的低比特应用中（移动通信链路）。MPEG-4是第一个在其音、视频表示规范中考虑信道特性的标准，目的不是取代已由通信网提供的错误控制技术，而是提供一种对抗残留错误是紧韧性。（7）基于内容的尺度可变性。内容尺度可变性意味着给图像中的各个对象分配优先级。基于内容的尺度可变性是MPEG-4的核心，因为一旦图像中所含对象的目录及相应的优先级确定后，其它的集内容的功能就比较容易实现了。对甚低比特率应用来说，尺度可变形成一个关键的因素，因为它提供了自适应可用资源的能力。

以上七个新的功能可以归纳为三类：基于内容的交互性、高压缩率和灵活多样的存取模式。前三个功能为基于内容的交互性，四、五为高压缩率模式，最后两个为灵活多样的存取模式。

1.4 MPEG-7

MPEG-7标准称为“多媒体内容描述接口”，它将扩展现有内容识别专用解决方案的有限能力，特别是还包括了更多数据类型。换言之，MPEG-7将规定一个用于描述各种不同类型多媒体信息的描述符的标准集合。

MPEG-7对定义其它描述符及其结构（描述方案）和他们之间关系的方法进行标准化。这种描述（也就是描述符和描述方案的组合）将与内容本身关联起来，以便对用户感兴趣的素材进行快速高效的搜索。MPEG-7标准化了一种用来定义描述方案的语言，即描述定义语言（DDL）。加之相关的MPEG-7数据的AV素材，就可以被加上索引，并可进行检索。

MPEG-7像MPEG家族中其他成员一样，是针对满足特定需要的音、视频信息的标准化表述，MPEG-7的描述符并不依赖于描述的内容是编码的或存储的方式，可以把MPEG-7的描述说明附加到模拟制的电影里或使用纸张打印出来的图片上。然而，尽管MPEG-7 描述不依赖于所处理素材的（编码）表示方式，但由于在一定程度上它是在MPEG-4的基础上发展起来的，而MP

EG-4采用了按照具有一定时间关系和空间关系的对象来进行音、视频编码的处理方式，因此用MPEG-4编码有可能把描述说明附加到场景中的成员（对象）。所以，MPEG-7在描述中要提供不同的程度，才可能实现不同等级的识别。

因为描述特征必须在应用环境中才有意义，所以会因用户范围的不同和应用领域的不同而有所区别。这就意味着，同样的素材，因为要和应用范围相匹配，可能会使用不同类型的特征来描述。当然，所有这些描述都会以高效方式进行编码，业绩能提高搜索的效率。同时，中间也可能存在过渡的抽象等级。抽象等级与提取特征的方式有关，许多低等级的特征可以用全自动的方式提取出来，而高等级的特征就需要更多的人工交互。

2 MPEG的未来展望

MPEG视频压缩系统是一个技术含量很高的复杂集成系统，在世界上也只有少数极有实力的公司才能推出商业产品。由于MPEG视频压缩系统的技术复杂、设备昂贵，故至今为止普及程度很低。但随着技术的进步、工艺的成熟和价格下降，其应用面正在拓宽。过去需要花费上百万元才能做成的事，现在几万元即可实现。如果你已有这样的MPEG视频压缩系统，就可以很容易地把录像、照片、图片、电影等节目加以压缩存放在计算机中生活录像、档案管理等各类视频制作中。

MPEG制定的是一系列的标准，实际上很多情况下并没有给出具体的实现，最后的实施还要通过各个厂商和研发人员实现。MPEG的研空主要集中在两方面：（1）对MPEG实现的研究；（2）进一步研究图像压缩方法已获得更大数据的压缩比并且实现人机对话的功能。

从现在MPGE标准来看，作者认为主要将集中在基于对象的处理方法上，也就对于不同的数据、内容、要求将根据情况选择不同方法处理。首先这是满足人机对话最基于要求，也是满足以人为本宗旨的要求，每一个人都可以根据自己的需求而要求采用不同的处理方法；其次，这是进一步获得更大图像数据压缩比的要求。以前基于数据本身和其交换与统计个性的压缩方法很难满足高速公路上的数据流速度，而基于对象的处理方法，要是现实基于模型的压缩方法，可以针对不同对象（内容）采用不同的压缩方法，从而获得巨大的压缩比，而且满足人的视觉要求。在MPEG-4和MPEG-7标准中已经注意到这个问题，引入了甚至对象或称为内容的研究。因此，笔者认为基于对象的图像处理方法将是未来MPEG的发展方向。

水下生产系统的发展现状及未来预测 第3篇

摘 要：本文在收集了大量统计数据的基础上，对水下生产系统的构成、发展情况以及水下采油树的建造市场发展情况、主要建造企业情况进行了分析。并在分析市场趋势的基础上，对未来水下生产系统的需求量进行预测。

关键词：水下生产系统；水下采油树；技术发展现状；需求预测

水下生产系统是深水油气开采中的重要组成部分，与陆上设备相比，水下生产系统的专业性强，具有高技术含量、高可靠性要求，以及高利润等特点。水下生产系统正在成为经济高效地开发深水油气田和边际油田的重要技术手段。

一 、水下生产系统简介

传统水下生产系统是指采用湿式采油树，将多口油井的产出物经管线汇集后不经任何处理而直接输送到水面的系统；而当前的水下生产系统是指对开采油气进行初期处理以实现对生产设施提供稳定供给的系统，功能复杂：例如放置海底多相流增压泵系统、海底多相流分离系统等，将经过一定程度处理后的油气送回到生产平台或直接送到岸基设施。主要部件包括水下采油树、水下井口、水下管汇、跨接管以及相关水下控制系统。

1.水下采油树。水下采油树是阀的集成，它和井口连接，对生产出的流体进行多层隔离和控制，以保证作业安全。

2.水下井口。水下井口装置是加压式圆筒管道，包围了水下采油树等在内的油气井旁设备。

3.水下管汇。水下管汇主要用来连接固定结构以输出所产油气。

4.跨接管。跨接管是一个短的管道连接器，用来运输在水下结构间产出的液体：例如采油树和管汇之间，管汇和管汇之间，或是管汇和出口底盘之间。

5.水下控制系统。水下控制系统主要对安装在采油树、管汇/基座和管道上的阀门和节流器进行操作，也可用于在水上和水下之间接收和传送数据。通过对温度、压力等数据检测，工程师可以了解水下生产系统的运行情况。

二、水下生产系统发展现状

随着各种新技术的发展，水下生产系统已发展出多种形式，并且应用水深越来越深，离岸距离越来越远。

1.水下采油树发展出多种形式。目前已有卧式采油树、立式采油树、有导向绳采油树和无导向绳采油树等多种结构形式。

2.水下生产系统适应深度不断增加。以水下采油树为例。当前，水下采油树能够满足的水深范围已达到3000m。

3.水下回接距离不断加长。2007年，挪威Statoil公司Snohvit/Albatross项目的回接长度为156km。2016年Chevron公司的澳大利亚Gorgon项目及在2017年的Woodside公司Browse项目的回接长度将分别增加到188km及280km。

总的来说，近年来水下市场的技术得到了巨大的发展，已逐渐实现在超深水地区的碳氢化合物生产及北极地区的勘探项目，并提高了已有油气埋藏地区的回报率。

三、 水下生产系统需求分析

1.市场现状

（1）主要影响因素。石油价格是影响水下生产系统活动的主要因素。

（2）市场分析。

全球水下采油树订单分布情况如图2所示。

美国水下采油树技术和生产能力处于世界领先地位。

2 .需求预测。未来世界海洋油气开发投资旺盛，前景看好。资料表明，全球的海底石油总蕴藏量约有1400亿吨至2000亿吨，占陆地石油储量的30%～50%，海洋油气在全球油气開发中的占比已由1970年的10%迅速增加到2012年的33%。随着大陆架油气资源的日益枯竭，深水及超深水域油气开发将成为世界海洋油气工业发展的必然趋势。另一方面，目前海洋油气开发的主要模式为“水面装备+水下生产系统”，随着海洋油气开发向深远海不断发展，以及各种水下技术的日趋完善，未来海洋油气开发将向“全水下”模式过渡，水下生产系统需求潜力极为巨大。根据英国著名能源分析研究机构Infield System预测，水下油气田开发市场在2012-2020年或达到11.9%的复合年均增长率。

水下采油树的订购数量在一定程度上反映了整个水下生产系统市场的需求。基于以上考虑，对未来5年间的采油树订单量进行了预测，如图3所示，呈总体上升态势。

四、 结语

本文在收集了大量统计数据的基础上，对水下生产系统的构成、发展情况以及水下采油树的建造市场发展情况、主要建造企业情况进行了分析。并在分析市场趋势的基础上，对未来水下生产系统的需求量进行了预测。总体说来，随着对能源需求的快速上升，人类也逐渐加快了朝深海迈进的步伐，水下生产系统在深海油气开采中占有非常重要的地位，市场发展潜力巨大。但目前来看，水下生产系统的高端技术长期以来被欧美国家的少数企业垄断，进入此领域有很大的难度，建议国内企业可以采取企业战略合作、建立合资企业，或高端技术引进等措施消化国外核心技术。在此基础上，积极进行自主开发、创新发展，以期在庞大的水下生产系统产业中分一杯羹。

参考文献：

[1]金向东，林华春。海上油气田水下生产系统的关键设备与技术[J]。油气田地面工程。2012（4）：55～56.

[2]于成龙，李慧敏。水下采油树在深海油气田开发中的应用[J]，油气田开发，2014（2）：53～56.

作者简介：徐晓丽（1987—），女，硕士，工程师，研究方向：海洋工程装备产业发展技术和战略研究。

赵宇欣（1990—），男，硕士，助理工程师，研究方向：海洋工程装备配套设备和系统，船舶与海洋工程标准规范研究。

2012年互联网发展十大趋势预测 第4篇

两项指标, 一冷一暖, 让2012年的中国互联网走势变得更加扑朔迷离。近日, 中国互联网协会应用创新工作委员会秘书长申江婴接受了中央人民广播电台《华夏之声》栏目主持人刘文燕的专访, 就电子商务、移动互联网、微博、视频网站、团购以及国家队网站上市等热点话题发表了观点, 并全面盘点了2012年互联网发展十大趋势。

主持人:今年是中国电子商务开始广为人知的第十个年头, 据您观察, 2012年中国电子商务领域将会有什么样的变化?

申江婴:我认为, 2012年中国的电子商务领域将呈现三大特点:

一是电商行业经过洗牌, 或有新巨头出现。过去一年, 电商行业烧钱模式催生的行业泡沫开始破裂, 但同时, 电商仍是一个高速增长的行业。2012年, 在资本压力与市场推力的双重作用下, 电商行业或有新巨头出现, 可能是一家企业, 也可能是多企业联合体。

二是电商运营将朝着SoLoMo模式方向发展。SoLoMo是指Social (社交的) +Local (本地的) +Mobile (移动的) 。2012年, 电商企业面临的竞争将更加激烈和复杂, 社交化媒体、O2O (线上对线下) 模式等都将成为提升用户体验、降低企业成本的有效方式。

三是电商企业开始由粗放型转向精细化、整合化运作。资本“寒冬”以及政府加强监管, 使精细和整合成为电商发展的两大主题。电商企业需要利用数据分析的精细化来优化广告投放的转化率, 还要在资金流、物流、仓储、售后等方面进行整合, 提升企业的服务和品牌。

主持人:业内人士纷纷预测, 2012年将会是移动互联网“井喷”的一年, 您觉得移动互联网将会在哪些方面发力?

申江婴:我认为移动互联网会在两方面发力。

一方面, 将会在与人们的生活、工作紧密结合的领域催生大量新应用, 比如娱乐方面的手机视频、手机阅读、手机音乐、手机游戏;消费方面的手机支付、手机二维码、电子支付券;生活方面的位置服务等。

另一方面, 传统PC互联网的服务也将通过手机客户端在移动互联网实现延伸。

主持人:在经过了两年的飞速发展之后, 今年微博的发展势头是不是会有所放缓?社交媒体的未来走向将会如何?

申江婴:微博已经有了非常广泛和坚实的用户基础, 随着其功能的逐渐完善和友好性的进一步提升, 微博在2012年将进入发展稳定期, 并将进入主流新媒体行列。

大家都知道, 脸谱即将上市, 它的成功要归功于个性化的网页设置和良好的用户体验。例如, 它的“主页” (pages) 功能, 可以使品牌产品在一个虚拟岛屿上与顾客交互, 顾客可以自己选择主题派对。还有“社交广告” (social ads) 、“赞助内容” (sponsored stories) 、“无障碍分享”功能等, 都非常巧妙地将用户需求与企业商机融合在了一起。

社交媒体如果想在新的一年中取得更好的发展, 就必须更加注重个性化和用户体验。

主持人:视频网站2011年没有消停过, 总体感觉是在艰难中前行。您觉得视频行业在2012年会有什么新动作吗?

申江婴:以天翼视讯为代表的视频网站将在严冬中异军突起, 带领整个行业进入高清化、移动化、正版化、社交化、有偿化的发展新阶段。

我国家庭电脑上网宽带网民数已经达到3.92亿, 占家庭电脑上网网民总数的98.9%, 带动了高清视频用户数的攀升。在技术和需求的驱动下, 终端设备也实现了快速高清化发展。

同时, 网络和技术的升级与完善也使网络视频呈现了移动化趋势。

2011年是网络视频知识产权纠纷比较多的一年, 而现在, 很多相关企业都已经非常注意版权保护, 正版化已成为一个趋势。

另外, 网络视频能成为第五大互联网应用, 也得益于近些年社交媒体视频分享功能的完善, 微博、SNS已成为重要的视频传播网站。

有偿化已经逐渐成为一个发展趋势。不久前, 天翼视讯总经理康剑在接受中国信息产业网采访时指出, 针对天翼视讯用户的一项调查显示, 超过56%的用户愿意付费, 其中有超过60%的用户愿意付5元以上的费用。

主持人:说说让人闹心的团购网站吧, 去年拉手网赴美上市受挫, 您觉得今年团购网站会有赴美上市的可能吗?他们又会经历怎样的变局呢?

申江婴:当下资本市场的整体环境并不是很好, 而且投资机构对相关企业的投资也趋于保守。一方面, 团购网站的可持续性很难确定;另一方面, 这一行业门槛低、可复制, 这都是资本市场的大忌。团购网能否赴美上市, 既要看资本市场的“脸色”, 也要取决于自身的发展。

至于国内的团购网站, 我认为在经过一番竞争和洗牌后, 会剩下少数几家有实力的企业, 企业间的合作将进一步加深。去年, 搜狐以购买股票的形式投资迅雷, 新浪成了土豆网的第五大股东, 这些资本和业务上的合作在今年会继续。

主持人:既然说到上市, 我们再来说说新华网这些“国家队”网站, 有消息称, 在人民网即将登陆A股市场后, 新华网、千龙网等也有望在今年上市。您怎么看?

申江婴:这是一件值得庆贺的事情, 有利于深化文化体制改革, 借助资本市场的力量, 壮大新闻网站的实力, 进一步推进网络文化的大发展、大繁荣。

中国的互联网市场以民营的中小企业为主, “国家队”的加入有利于增强这一市场的力量, 也有利于帮助舆论环境良好发展。但同时, 由于“国家队”网站在市场灵活性方面的欠缺, 要获得大的成功, 还需要向民营企业学习、取经。

主持人:无论从技术还是政策层面来看, 2012年都将成为互联网自上世纪90年代末成为经济增长引擎以来, 最重要的年份之一。那么, 在今年, 我们这些网民朋友可以期待什么?

申江婴:其实在去年年底的时候, 我就对互联网在今年的发展趋势有所思考。我认为, 互联网在2012年的发展会呈现十大趋势, 前面已经提到了三个:

一是电子商务领域经过洗牌, 或出现新的巨头。

二是微博将从高速发展进入稳定发展阶段, 并将进入主流新媒体行列。

三是以天翼视讯为代表的视频网站将在严冬中异军突起, 带领整个行业进入高清化、移动化、正版化、社交化、有偿化的发展新阶段。

下面, 我再谈谈其他的七大趋势。

四是网络文化内容更加繁荣, 网络环境更加健康向上。

去年通过的《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》对加强网络文化建设和管理作了专门部署。国家“十二五”规划纲要也明确提出要推动文化产业成为国民经济支柱性产业。随着国家对文化产业投入的加大和网络监管的加强, 网络文化内容将更加繁荣, 网络环境也将更加健康向上。

五是移动互联网将继续高速发展。

2011年我国新增3G用户为8046万户, 用户总数达到1.27亿户, 在移动用户总量中占比超过13%。当3G用户渗透率超过10%的临界点之后, 将进入大规模普及阶段。3G用户的高速增长、移动终端的多样化和智能化、传统互联网企业向移动互联网的渗透等, 将共同促进移动互联网的持续高速发展。

六是互联网进入全面开放时代, 平台竞争将重塑行业格局。

去年, 腾讯、360、百度等业界巨擘纷纷打出“全面开放”的旗帜, 新浪开放了微博平台、人人网开放社区平台、盛大开放游戏平台为中国互联网增添了新气象。今年, 互联网开放态势将继续, 而以平台为依托的竞争将成为主旋律。

七是宽带发展将提速。

去年年底, 工信部向国务院建议将“宽带中国”作为国家战略, 针对宽带发展制定了五年规划, 力争到2015年年末使城市家庭平均带宽达到20M, 农村家庭平均带宽达到4M。同时, 包括中国电信、中国联通在内的运营商也纷纷推出宽带战略。在政府和企业的共同努力下, 宽带必将在今年迎来发展高潮。

八是网络安全将引发更多关注。

去年12月9日, 工信部发布首部移动互联网络安全管理规范《移动互联网恶意程序监测与处置机制》。随着互联网和移动互联网的高速发展, 网络对人们生活、工作的影响在逐步扩大, 网络安全的重要性也日益凸显, 成为政府和个人都需要更加严肃看待的问题。

九是以中国电信“翼聊”为代表的、基于融合通信技术的第三代多媒体沟通软件将异军突起。

融合通信是通信的一次飞跃性革命, 代表了最先进的发展方向。其核心内容是将多媒体消息、语音、短信、视频会议、电话会议、微博分享、位置服务、社区服务等各种沟通方式进行融合, 让人们在任何时间、任何地点, 都可以通过任何设备、任何网络实现无缝的智慧沟通, 是智慧城市的沟通基础。

十是移动支付时代全面到来。

对中国葡萄酒未来发展趋势的预测 第5篇

2008-06-12 17:59 文章来源：王德惠 文章类型：转载 内容分类：调研

预言，我们从不相信，又经常轻信。

在世界历史上，法国预言家若查丹玛斯被世界公认为伟大的预言家。虽然我们不相信，但我们经常会问自己：万一他是对的呢？世界上没有绝对的，所以造成了什么都可以相信，什么都可以不信。

有两种东西始终在我们的心中存在：希望和担忧。预言能带来希望，解除担忧，也能带来担忧，毁灭希望。结果出现时，新的预言将会再次产生。

事物在转化，好事可以变坏，坏事可以变好，好与坏的区别源于价值取向。好预言可以催人奋进，坏预言能提供警醒，它们都是有价值的。

预言有多远，也许我们就能走多远！

葡萄酒全球化3.0即将到来

洋葡萄酒在我国目前还是非主流。我国葡萄酒市场占有率的前十名全是国产品牌。但进口葡萄酒的销量却在飞速增长。2005年，广州、天津、上海、宁波等海关进口葡萄酒的增幅达到了45％，远超过国产酒的增长速度。

2006年九月，由ASC代理的意大利班菲葡萄酒正式进入中国。作为2006“中国意大利年”的重要组成部分—第八届中意国际葡萄酒展览会于11月23日在上海举行，有100多家意大利及国际酒商参展，意大利国家农业部部长作为特邀嘉宾亲临出席开幕式和中国媒体新闻发布会。

2006年10月26日，由葡萄牙商务专员公署、葡萄牙酿酒合作社联合总会和中国国际贸易促进会广州分会主办，以“品尝葡萄牙优质酒”为主题的“葡萄牙酒展示与品试会”在广州花园酒店举行。来自葡萄牙国内的九大酒商代表、相关机构领导、行业协会负责人、酒类进口商、经销商、专业品酒师、媒体及广大葡萄酒爱好者到场品试交流。葡萄牙国家帝国酒业公司融合了国内众多企业，在上海成立了大葡大美酒业公司，进行中国市场的整体拓展。

自国家主席胡锦涛访问智利时同智利总统拉戈斯共同宣布建立中智全面合作伙伴关系开始，中智双边关系获得了新的发展动力，中智关系已进入了实质性的全面攀升阶段。2005年底，来自智利的葡萄酒“卡门”在深圳举行品牌推广酒会，标志着葡萄酒出口量全球排名第五的智利加大了在中国酒市场的推广力度。2006年5月25日，深圳彭年酒店迎来了来自智利爵士佛南岱葡萄酒品鉴会。随着中智正式签署了自由贸易协议，将有92%的智利商品零关税进入中国市场，而中国方面也将有近50%的商品零关税进入智利市场。

美国的葡萄酒主要产地在加州，世界上最大的葡萄酒厂就在加州。加洲葡萄酒进入中国的时间最早。早在2000年开始，便已在多个省市组建起“中国经销商网络”，加州红是最早被中国人认知的葡萄酒以之一，虽然近年来在中国市场表现并不如意，但“加州红”的品牌知名度依然是深入人心。

法国葡萄酒早在国人心中打下烙印。法国三大财团之一ＭＡＡＦ集团旗下的品醴汇有限公司已在北京宣布成立，随同法国总统希拉克在中国进行国事访问的法国外贸部长拉贾德、运输部长贝尔潘等法国政要到会表示祝贺，预示着法国红酒开始高调进入中国。其实，早在2000年开始，中法两国唯一的政府间的合作项目-中法庄园便已落户沙城。

2005年5月，“吉马阿根廷加富葡萄酒品酒会”在厦门宏都大酒店举行。阿根廷是世界排名前十的葡萄酒生产地，全国有2000多家酒厂，年出口42万箱到世界35个国家。加富品牌的酿造厂家，是阿根廷第二大葡萄酒厂。首次登陆中国市场的加富葡萄酒，选择最具实力的酒类经销商之一的吉马集团作为总代理。他们对合作伙伴充满信心，表示要把这一品牌打响，传播到中国的各个角落。

正拟于3年内投资2.5亿元注册自有品牌并专卖澳洲葡萄酒的澳洲酒业有限公司对澳洲酒在中国市场的预期十分看好。据澳大利亚酒协的报告指出，澳洲葡萄酒在中国市场上正以每年20%的速度增长。澳大利亚维多利亚州是澳洲最好的葡萄酒产区之一,日前该州政府发起了一项开拓中国葡萄酒市场的活动,旨在推进维多利亚州葡萄酒在中国市场的销量,目标是从现在的中国市场几乎是零的记录,发展到2008年北京奥运会2500万美元的销售收入。2005年元月5日，来自澳大利亚奥兰多公司的美森“无酒精”葡萄酒正式登陆中国。

南非葡萄酒早在2004年就开始进入中国，其中以南非柯林茨酒园为代表。柯林茨酒园迄今已有近400年的历史，共占地250公顷，葡萄园里生长有各种葡萄，既有老龄植株，也有新藤。该酒园拥有多位来自世界各地的高级酿酒师。柯林茨葡萄酒分为两个档次，即柯林茨葡萄园精选和柯林茨系列。

西班牙是世界上葡萄园面积最广的国家之一，其生产的葡萄酒三分之一用作出口。按照向中国出口葡萄酒的数量，西班牙占第四位。从价值方面说，西班牙位于第六位。虽然西班牙产瓶装葡萄酒在中国市场的占有率只有5％～6％，但随着越来越多的西班牙葡萄酒进入中国市场，也已经获得了众多中国消费者的青睐。2005年北京的“第三届西班牙食品饮品展”，让中国更多的专业人士更加深刻地体验到来自西班牙的味道和品质。其实，鉴于中国葡萄酒市场的迅猛发展和巨大潜力，菲立斯•索利司独资公司于1998年11月便在上海成立了菲立斯酿酒有限公司，总投资5,000,000美元。这个项目倍受西班牙政府和上海市政府的关注。该项目建成投产以来，以每小时6,000瓶灌装能力惠及中国及周边区域的葡萄酒爱好者。

据海关统计，2006年1—9月，我国进口葡萄酒8758万升，比去年同期（下同）增长91.1％，已超过去年全年的进口量，继续保持高增长的态势。其中酒精度较低的葡萄酒进口增势强劲，烈性葡萄酒进口增势较缓,进口大包装葡萄酒占主要地位，小包装可直接销售的葡萄酒进口所占比重较小。我国越来越多的制酒企业从海外进口大桶葡萄酒原酒，在落地后再分装成小包装的葡萄酒出售。同时进口价格呈下降趋势，洋葡萄酒逐渐用低端品种挤占国内市场。目前，法国仍为我国高档葡萄酒的主要供应地，西班牙、澳大利亚和智利则成为我国进口葡萄酒的主要国家。

目前，中国的葡萄酒消费量仅占国内酒类年消费总量的1％多，人均消费量约0.45升，仅为世界平均水平的10％，随着进口葡萄酒数量的不断增长，国内葡萄酒企业将面临越来越激烈的竞争压力。

已经无需一一列举。西方国家市场的滞缓和中国市场潜力形成了巨大的反差，来不来中国已经是一个无须探讨的话题，而以何种形式来中国，设定何种目标才是最重要的。中国对全世界的葡萄酒企业来说，都是一块肥肉，只是有时我们把他当作骨头而已。中国在过去10多年里连续十位数的GDP增幅，已成为全世界葡萄酒消费的骄傲的大公鸡。我们一直在津津乐道着2008，仿佛它是我们中华民族全面复兴的分水岭，我们已开始走向大国崛起，将成为未来世界葡萄酒的中心和殿堂。

谁都不敢怀疑中国市场未来葡萄酒的世界性，未来中国的消费者将会在几十个国家的上百种产品中挑选得眼花缭乱。而各个品牌为了取悦消费者，不单要使出浑身解术包括降价促销，还要突破营销传统，成为世界营销的经典。

全球版的3.0对我们都是好事。世界是平的，世界是平等的。弱肉强食适者生存根本不需要预言，可以预言的是什么样的企业将会生存下去，什么样的企业必将出局。

中国葡萄酒的冬天将在2010年左右来临

中国葡萄酒的蓬勃发展确切地说有十年多的时间了，在十多年的发展历程中，我们遭遇了不少的坎坷和寒流，也憧憬过美好的未来。一度，葡萄酒成为我们的希望，也成为新经济下的一种寄托。可惜的是，盲目乐观的葡萄酒企业，因为缺乏真正的危机意识必将遭遇一次严峻的市场考验。

第一：产区的核心竞争力

葡萄酒是一种具有深厚文化底蕴的商品，是一种文化商品产业。既然如此，它首先是一个产业。而葡萄酒的特殊性，必然具有产业集聚的效应。产业集聚是生产力实现空间布局上的优化，是各种生产要素在一定地域范围的大量集聚和有效集中。产业集群是产业集聚的重要方式，它是由具有共性或互补性而相互联系的企业依托相关的功能服务平台支撑的在空间上的集聚，并形成强劲、持续竞争优势的经济群落。产业集群作为当代产业生存与发展最有效的组织形态，在集聚生产要素优化资源配置、加快制度创新、营造产业生态环境等方面发挥着越来越重要的作用。

首先看国外葡萄酒的发展，例如法国，其之所以能发展成为当今世界葡萄酒的殿堂，使全世界的酒庄都以此为榜样，其酒庄的产业集聚效应是重要的因素。他们在种植上一丝不苟、精心管理，注重微型气候，对采摘过程要求严格；在生产上严格等级划分，严格控制质量，按‘法规’进行生产。酿酒师专业程度高，养护师对酒进行护理，生产基地就是营销基地；在销售上今年卖明年甚至后年的酒，好年份特色酒进行拍卖，每瓶酒的档案资料完善；在文化上主张“少而精”的“精”文化，不为‘量’而牺牲“质”，突出庄园文化、突显个性，种植、生产、销售一体化，参观、旅游、品尝、存储相结合。而反观中国的所谓庄园，大都是农民种植，企业收购；庄园多为粗放式管理，等级划分也不明确、不严肃、没有统一的标准，多为大规模、无控制地生产；追求‘量’甚过追求‘质’，酿酒技术不到位；在销售上大众媒介广告宣传为主，传播内容多空泛不实，追求短期利益胜于长远品牌建设，缺乏个性，千篇一律，功能单一，产品同质化程度高，操作手法基本雷同。

中国的几大产区，企业杂乱无章，绝大部分企业都在模仿、低价倾销。没有制定产区统一标准，更不能形成产区真正的特色。企业没办法，要生存，又没有大的实力，无法和知名品牌抗衡，只能“出奇制胜”，想些旁门佐道。政府职能部门也没办法，因为还要考虑社会问题。中国的政府职能部门所考虑的是两件事：一是招商引资，扩大就业；二是增加税收。在这种思考前提下，怎能将产区办好？产区的规模经营效益出不来，企业也只能依靠自己去发展。这里的隐患不但在于产区核心竞争力的建设问题，也随时面临着产区的“崩盘”：一旦有哪个企业出了市场问题，例如假酒，整个产区将面临着严重的危机。

另一方面，是关于产区的粗暴种植。任何一个产区都有自己的特色，这是整体大环境和产区小环境决定的。但一个好的产区能否出好葡萄，还取决于产区种植的管理。一是关于病虫害的控制。我到过黄河故道产区，在实地采访中发现，那的产区病虫害很严重，种植期间，每隔10天必须喷一次农药，雨后必须再喷一次，否则病虫害会严重影响葡萄质量。我国很多产区都存在着病虫害，但产区管理问题令人担忧。二是为了利益而不顾质量。农民管的是我今年能卖多少钱，企业管的是今年能否收到葡萄，这种前提下，质量监控就会弱化，即使产区再好也无济于事，它是一个整体管理的问题。

一枝独秀不是春,百花齐放春才到。目前，我们的产业还不成熟．只有各个产区的集聚效应出来了，我国的葡萄酒才能真正上一个台阶。

第二，行业标准问题

我们的行业标准总是难产。但是，没有阵痛就没有新生。什么是标准？标准就是在一定的范围内获得最佳秩序、对实际的或潜在的问题制定共同的和重复使用的规则的活动。我们承认制定标准要结合现实情况，但我们的标准一直都是“双轨制”。同时，中国是世界上最讲“人情世故“的国家，非常重感情，这就难免感情用事，所以也就难免浮于表面。标准的制定的确没那么容易、那么简单，国际标准我们还不能立即全面适用，但就连国内标准是否已经推广得很好、落实得很到位呢？我看未必。企业自身的标准依然在大行其道。

自古以来，没有规矩便没有方圆。是先要规矩还是先要方圆？先有方圆就会没有规矩，只要规矩不要方圆也不能适应社会发展。问题更在于有了一个并不严格的规矩或者有了规矩而没有严格执行，都是会出问题的。

以前的规矩我们都能理解，但以后不行了。随着和国际市场的不断接轨，我们不能在自己单独玩了，要大家一起来玩，大家玩才是真的玩。一起玩就必须有一个明确的游戏规则。我们越来越不是规矩的制定者了，谁是？消费者！如果你的规矩不符合消费者的评判，对不起，我们不参加。那时，我们的企业只能迎风流泪，徒叹上天了。

2008年是我们多么期盼的一年啊！这一年，我们的企业希望能有一个漂亮的收获，赚得钵满盆满。但，国外的众多企业也在筹划着进入中国，这是一个分水岭，对他们而言，2008年是进入中国的大好时机。而2008年以后，中国已经成为世界关注的焦点，我们充分地将5000千年的文化展示给世界，也将近30年的改革开放成果展示给世界，用毛主席的话叫“当惊世界殊”！全世界人们都发现，原来中国这么富有，消费葡萄酒这么大方！于是我们成为世界葡萄酒企业的新大陆，他们蜂拥而来，向恶狼一样地蚕食我们的市场。但我们消费市场这块蛋糕的成长还没那么快，但突然多了那么多人来分，于是在眼花缭乱的诱惑面前，消费者选择余地大增，“只要最贵，不要最好”、“只要国外，不要国产”、“只要好喝，不要文化”！

第三：产品质量问题

“不是我知道，只是大家都不说”。看来这是一个大问题。我们其实在不知不觉中开始走向世界了。据海关统计，2006年1—9月，我国进口葡萄酒8758万升，比去年同期增长91.1％，已超2005年全年的进口量，继续保持高速增长的态势。其中酒精度较低的葡萄酒进口增势强劲，烈性葡萄酒进口增势较缓,进口大包装葡萄酒占主要地位，小包装可直接销售的葡萄酒进口所占比重较小。我国越来越多的制酒企业从海外进口大桶葡萄酒原酒，在落地后再分装成小包装的葡萄酒出售。同时，进口价格呈下降趋势，洋葡萄酒逐渐用低端品种挤占国内市场。

这些数字有多少水份，我们不知道。但向来是只会多不会少。国外企业已经先从原料上逐步控制我们了。我们的国产品牌的酒瓶中有多少是装着外国原酒？只有企业自己才能回答！消费者不知道。但，这只是时间早晚的问题。我们都接触过很多消费者，我们自己也是消费者，我们很清楚“物美价廉”对我们的意义。我们的很多企业只是做到“价廉”，还不能做到“物美”。只有价廉没有物美，消费者不会买单；只有物美而没有价廉，市场也不会做大。

第四：营销手段问题

中国是世界生产大国，是世界“生产工厂”。手机，汽车、服装、鞋等很多行业都在中国生产，但全球100个知名品牌的排名中，没有一家是我们中国的。我们的历史进程使我们的品牌意识低下、营销理念低下。92年市场经济的确立，中国才迎来了大发展的10几年。我们的酒企业特别经销企业，整体的素质都不高，都在摸索中前进。真正对品牌、对营销的理解还需要提高。虽然我们承认国内市场目前的确有些招术有效果，但毕竟不能长久，不能适应真正的竞争。要知道，我们的竞争还没有真正来临。促销战、价格战、注重包装已经将我们的企业领到了死胡同。企业可能投资一个新公司，花了1个亿，但在品牌建设上、精英营销人员队伍建设上稍投入一点都舍不得。可口可乐值多少钱？670亿美元！谁到过可口可乐工厂去看？看看我们企业的介绍，全部都展示其基地的美丽，设备的先进、引进国际名种、酒窖怎样大，有多少个橡木桶，但很少在“营销队伍上”、“组织管理上”上真正投入。顶多招聘一个高级营销老总，期望个人英雄主义的诞生，期盼他可以振臂高呼，可以力挽狂澜、扭转乾坤！在战争中，没有军队的战斗力，只有一个光杆司令能打退敌人的雄兵吗？！要不就妄想找一个策划公司，一劳永逸，连营销总监都省了。当策划光环兑下时，老板黯然泪下。谁也不怪，只能怪决策人自己。

稍稍有点成绩的企业或者经销商，开始盲目乐观了。有钱了，以前的苦日子过去了，所以要谋划进军其他产业或者扩大经营了。但先看看我们自己的核心竞争优势到底在哪？有没有建立呢？市场份额占了多少？营销队伍稳定吗？组织的管理能力、协同作战能力强吗？然后再考虑其他的吧。

我预计，在2010年左右，世界知名葡萄酒国家将全部在中国开拓市场，其中法国和中国企业展开大量的合作。同时，法国五大酒庄的产品将全部正式进入中国。其他酒庄的产品也分别在各个区域市场找到了经销商。法国开始使用“葡萄酒外交”，通过宣传推广扩大在国内影响力，并成为中国葡萄酒的首选国家品牌，预计占了5%的市场份额。意大利葡萄酒除了向国内输入原酒外，纷纷在国内出售成品酒，其第一品牌优尼特及其他品牌将加大推广力度，并在全国推广其“物美价廉”的主流产品，销售额将突破5000万以上；葡萄牙国家葡萄酒将以整体打包的方式进行中国，其国内的120家庄园将在葡萄牙帝国酒业的带领下，在中国开设“葡萄牙国家葡萄酒专卖店”，其上海的大葡大美公司，将投入巨资整合国内资源，占领中低端市场。澳大利亚葡萄酒将以品牌入股的方式和中国企业合作，其采用高超的营销手段，和中国最知名的几个大经销企业合作，快速将品牌在终端推出，并利用中国经销商的渠道优势和推广优势迅速建立自己的市场优势。智利的葡萄酒除了成为中国重要的原酒输出者外，利用此便利，知名品牌必将搭顺风车，将国内知名品牌打入中国。而美国、阿根廷等国家也都纷纷挥舞手臂，进军国内市场。西班牙更不用说，其不但扩大在中国的分装线，还将和中国品牌以合资的方式进入终端市场。而国内企业将在内部混战的情况下，无暇顾及，最后只有优秀的大品牌才能抵抗，而众多的中小企业将面临严重危机。

树欲静而风不止。葡萄酒的危机不是别人强加于我们的，中国企业想躲也躲不掉。与其整天白费心思察言观色琢磨市场的底牌，不如老老实实按毛泽东的主张办：实实在在按最坏的情况做准备，宁可备而无用，不可用而无备。中国的葡萄酒企业，赶快做好“过冬”的准备吧！

惟有创新才有突破

其实地上本来有很多路，走的人多了也便没了路。当今葡萄酒市场在经过若干年的发展以后，产销量虽然有了长足的发展，但总体来说是处于缓慢的发展状态。从20万吨到43万吨，表面的数字是增加了一番，但我们却用了10几年时间。虽然未来的增加速度将会更快，但和国内经济的快速发展相比较，和人均收入的增幅相比慢得多。近年来，由于行业的未来美好前景，吸引了众多业外资本的进入，这是一个行业走向成熟的标志。但纵观近年来业外资本的表现，都不尽如意。从品牌角度看，还是“老三样”占据上风，新进品牌除了威龙的稳定发展趋势外，其他的都没有上佳的表现。而张裕、长城、王朝三大品牌在市场的表现上也差强人意。

张裕的文化是最深厚的，其品牌价值也是最大的。在近年的推广中，其百年的品牌文化演绎得是相当不错，也采用了新颖的营销手段。同时在弘扬葡萄酒文化方面也做了很多工作，特别对自身的葡萄酒文化的传播上下了一番功夫，也在企业和产品创新上推陈出新，可圈可点。但品牌定位依然模糊，品牌个性不够鲜明，导致在传播中显得品牌还是不够“活”，不能传递给消费者一个鲜明的诉求。而长城作为中国葡萄酒的一面旗帜，近年来也不断在创新产品和形象，特别华夏长城的产品创新更值得称道，也为长城的发展做了很大的贡献。但由于企业的背景问题，导致部分精力放到了内部的整合上，三家长城相互之间便是竞争对手，从某种意义上是有相互促进的功能，但在终端中也相互打击，无形中削弱了整体品牌的竞争力，也是滋生众多假冒伪劣的温床。同时“大长城“品牌的形象塑造还要大力加强，品牌建设和市场推广显得后劲不足，如果不是多年的“底子”，恐怕早已面临严重危机。王朝的历史条件很好，当初的合资的确让其获得了很多的竞争资本，特别2000年前，王朝的市场影响力很大，但随着长城和张裕的进一步发展，特别后起之秀例如威龙、新天等企业的市场争夺，使王朝的市场大受影响。但问题还在于王朝自身。其守旧的市场策略和落后的品牌市场建树意识，导致王朝市场的尴尬局面，仿佛掉在半空，不知所措。

其实，对现在的市场而言，中国市场和中国消费者并不成熟。纵观近年真正发展起来的品牌，都是因为“创新”而取得突破的。从众多企业的表现上来看，例如王朝当初的崛起和创造性地和人头马的合作有直接的关系，张裕和当初的几款产品的获奖及近年的“解百纳干红”的开发，卡斯特的合作，酒庄建设密切相关。而长城也和其中国第一支干酒的成功研制、高档年份酒的开发，产区概念的引进、专用标的创新等相关。而威龙正是当时准确地把握了市场中甜型酒的机遇，并在瓶型、价格、营销手段上创新，才奠定了发展的基础。而后进的很多品牌在“创新”这一点上做得不够。新天的产品质量并不比其他大品牌差，云南红的营销做得也非常优秀，香格里拉的形象做得比所有品牌都要好，茅台、五粮液的母品牌价值都很高，渠道和经销商的优势也很明显，资金也不缺，但还是很难发展起来。丰收已经在北京固守了几十年，形象一直是比较落后的，市场也总在徘徊。其根本原因有很多，其中最重要的便于创新环节做得不够。谈创新并不意味着不要扎扎实实的市场执行，这种创新并不是不合时宜地创新，而是真正能引导市场的创新。可以说，如果有企业想在激烈竞争中脱颖而出，必须在创新的基础上才能有所成就，特别是“产品创新”和“营销创新”上。

未来的市场，如果三大品牌不能很好地创新，依然会被其他品牌赶超。而所有后来者想居上，必须要有足够的资本，它不是你有多少钱，而是“有什么样的创新思路”！

懂外语的人才才有更大的发展

这个结论有点“偏”，但我认为是对的。葡萄酒是世界性的，而且葡萄酒在中国是“泊来品”。一方面，未来的世界越来越小，特别是随着科技和经济的发展，国与国之间的互通有无，使得整个产业相互融合，而国外发达国家的的葡萄酒行业的发达程度要远高于我们，而且国外企业和品牌也会在未来5年中大量进入中国。中国人一直有一个“谬论”：认为我们既然是主体，外国商人就应该学习汉语。其实，在世界上英语已经成为“准通用”语言，虽然我们承认这里有一个民族文化的问题，但其实我们完全可以大度一些。目前中国世界工厂，国外看中的是我们廉价的劳工。我们的工人只顾生产，根本不可能涉及到上下游，至于生产的东西是什么，怎么回事一概不知。我们如果和印度比较，我们的竞争力非常令人担忧，印度的主要语言便是英语，他们和外界的接触反倒比我们还多。我们的人员根本看不懂英文，不能有效及时地了解世界情况。中国文化现状，可能美国人研究得表比中国人还厉害，甚至更客观，而我们对外国的研究则少之又少。例如我们的企业人员、市场从业人员如果上专业网站，只能看看国内几个老掉牙的葡萄酒网，这些网站都不是真正有实力的企业办的，所发布的内容也绝大多数都是相互之间抄来抄去，虽然这不为过，但如果我们人员的英文水平可以看懂英文的话，我们可以直接了解全世界的市场状况。其次，中外之间的融合越来越强，只有那些懂得外语的人才才能更好地沟通。

终端难以制胜，界定消费者价值将成为关键

沸沸扬扬的终端制胜已经活跃了几年，至今仍有很多企业和个人对此大肆鼓吹。其实，任何营销学说和营销理论都有其局限性。无论是学院派的不断总结和提升，还是实战派的经验积累和应用创新，我们都不应轻易的厚此薄彼。因为每一种说法都有其道理，关键是注意它的前提。

目前中国葡萄酒市场上成功的企业和经销商，固然有其当打之年的智慧的一面、高瞻远瞩的一面，但也有一些是误打误撞。真正有能力的人可以不做老板，我们的“老板”有一部分是在“被迫”的情况下不得已而为之的。已经面临死亡，我还怕什么？虽然瞎猫碰到死老鼠并非不存在，只是再好的运气，也不能保证你能把把赢！于是，企业虽然可以做大，市场可以发展，但大浪淘沙，剩下的寥寥无几。

首先，终端制胜策略的运用是需要一个良好的产业背景。只有一个兴旺发达的、蓬勃发展的产业才能使终端制胜更显威力；其次，要有产品支持。没有一个过硬的产品基础，终端制胜注定是昙花一现；第三，终端制胜能否成功还取绝于渠道特点和策略。象目前葡萄酒行业普遍采用的层层经销制度，很难实现终端制胜的效果；第四是系统组织管理能力。没有一个协同作战的系统化组织管理，终端制胜只能是纸上谈兵。

我们的企业和经销商很多没有注意到上述情况，最后比拼的只是谁的终端陈列得漂亮，谁的上架产品多，谁的产品摆放得有水平，谁的堆头做得好，谁的促销奇特等，即便如此，效果也并理想。

终端制胜的确很重要，但它只是整体营销当中的一个层面。我们众多的中小企业，连一个象样的销售部、营销部门都没有，何谈终端制胜？我们的经销商制度也没有真正扁平化，层层叠叠的经销商，谁会去下功夫做终端？终端制胜对物流和现金流要求很高，那些现金流和物流都不足的经销商如何进行终端制胜？企业自身有没有能力运作终端，这至关重要。所以，如果没有价值链的高效运作，那么终端制胜基本上就是无稽之谈了！

经销商操作一个品牌更多是关注自身能够直接获利多少？边际效应怎样？所需要承担的风险有多少？在此种情况下，重点在于企业能提供什么，经销商能赚多少钱？赚在哪里？

目前没有真正得到认可的品牌，是因为我们的品牌文化并没有打动消费者的内心。消费者购买产品和这个产品的质量多么多么好是没有必然联系的。就象香烟，吸烟者都知道有害，但因为能给他带来其他方面的价值，所以照抽；喝酒的基本都知道葡萄酒有益健康，但该喝啤酒还得喝。我们承认产品属性对消费者是有价值的，在某些特殊商品上是决定性的，但对于葡萄酒来说，更重要的在于如何界定消费者价值。只有对消费者价值真正地关注，由此而制定的品牌推广策略才更有效，才能逐步建立自己的核心竞争优势，也才能真正地实现根本性发展。

昌黎、烟台产区将面临危机

这绝不是危言耸听。1998年新年，山西朔州震惊全国的假酒中毒案致使住院治疗病人220人，其中数十人伤残，27人经抢救无效死亡。假酒事件在全国乃至世界造成极大的影响，惊动了政府最高层人士。而最直接的受害者便是山西白酒业。1997年通化市有小葡萄酒厂不过几十家，到2001年小酒厂发展到了200多家。2002年12月1日，央视《新闻30分》节目对通化市的一些小葡萄酒厂大肆掺水勾兑生产劣质葡萄酒的违法行为进行了曝光，通化的葡萄酒形象在全国从此一蹶不振.2005年广州“5·11”毒酒案恐怕还有人记忆犹新。虽然尘埃落定，但其最终酿成14人死亡、10人重伤、15人轻伤、16人轻微伤的重大悲剧依然警醒着人们。

昌黎和烟台都是中国知名的葡萄产区，其周边的葡萄酒生产企业也大多打着整体产区的旗号。烟台是我国最早获得原产地保护的葡萄酒产区。烟台的传统产区主要分布在蓬莱、龙口和福山等县市。1992年在张裕公司迎来百年庆典之际，烟台又被国际葡萄酒组织授予“国际葡萄和葡萄酒城”。与此同时，威龙、华东、烟台中粮长城等企业也迅速发展起来，使胶东半岛成为我国最大的葡萄酒产区之一。蓬莱的葡萄产业近年也有了很大的发展，目前全市已有葡萄酒生产企业35家，葡萄加工能力达4万吨。中粮集团、天津王朝等国内知名企业先后在蓬莱投资。

2004年6月，“昌黎葡萄酒”获原产地域产品保护，这是继烟台葡萄酒之后，我国第二个获得原产地域保护的葡萄酒产区。全县葡萄酿酒企业总数已达24家，葡萄酒年生产规模6.6万吨，成为全国最大的干红葡萄酒和干红原酒生产基地。昌黎有三百多年的葡萄栽培历史，素有“花果之乡”美称，被授予“中国酿酒葡萄之乡”、“中国干红葡萄酒城”等称号。

这两个产区目前都是中国葡萄酒的主要产区，无论是产区的规模、历史、企业产值都占有重要地位。如果将产区适当放大，加上其周边的企业，在全国更加举足轻重。然而，存在的如下问题，将让这两个产区面临危机：

1、管理问题：

是不是所有的生产企业都能按照标准生产？生产的产品都符合国家、国际标准？这个问题看似不是问题，因为我们的企业都获得了生产许可证，都有卫生检验检疫证书，甚至很多还通过了ISO9000、14000等国际质量、安全认证，但需要引起当地政府警惕的是：越是这种环境越容易出现鱼目混珠的现象。我们的执行部门、管理部门在发证的时候难道就没有任何疏漏？即便是真没有，那么也不能保证企业不造假。我们的检查要多长时间一次？怎么检查的？按照常规推测，弄虚作假的现象，人浮于事的现象存在的可能性极大。日复一日，年复一年，习惯成了“惯例”，常规成了“标准”，恶性循环就出来了。“马后炮”是中国多年的传统，“不到长城非好汉，不出问题心不甘”，与其出问题时总结，不如把问题扼杀在摇篮里。

2、质量问题

质量问题主要有两方面值得警惕：一是酿造过程中的质量把控，二是原酒勾兑。酿造中的质量把控包括从葡萄酒收购开始。现在的葡萄种植不可能不上农药，许多企业收购葡萄酒直接破碎进入发酵罐发酵，一是省事，二是赶时间。很多农药都随着葡萄一起进行发酵，这也是有些企业不得不购买国外酵母进行推动发酵的原因，因为我们的酵母已经没有能力发酵了，可见农药之厉害。农药的残留及物质转化虽然也符合国家标准，但隐患很多。其次就是直接从国外进口原酒然后直接勾兑的，这并不能保证有害物质的侵入和转化。更严重的是，如果为了节约成本，往酒中加其他的物质，后果可想而知。

3、模仿长城

这些产区都有一些企业从公司注册开始就进行假冒。例如注册长城华夏中粮等等公司都很多，而且是在香港注册，所以明目张胆。更多是直接设计成可以和长城品牌商标相混淆的商标，例如都有长城图案，只不过不同表达而已，但很象。同时模仿一串有些相似字母的英文名称，从远处看就是长城，从近出看也象长城，对于不明真相的消费者来说，便会十有八九误认为是长城。这些企业要的就是这效果，也只有这种效果，才有可能销售出去。这种现象比较普遍，甚至是公开化的。每年的糖酒会上，我们都能发现明目张胆的许多企业运用这种方式。

4、贴牌问题

有些企业经过几年经营，发觉做品牌太累，而且也很难做起来，就干脆只做贴牌。而有些企业从一上来开始就只做贴牌。贴牌的很多生产企业属于“来者不拒”类型居多，只要你要的类型，我们基本都有，往上的，可以进口好原酒；往下的，只要喝不出人命来都可以生产，这难免会乱。

现在，只要有关系，很多事情都好办，在中国不是葡萄酒的现象，而是国家现象。所以我们的奖牌可以花钱买，证书可以花钱买，认证可以花钱买。这就带来一个非常重要的问题：这种现象的存在就不可能保证假冒伪劣的没有，假如有一天，昌黎或者烟台的某家企业或者某个品牌被查出问题，影响的将不但是一家企业，而是整体产区；受害者不是一家企业，而是中国葡萄酒！

高端品牌必将崛起

奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。箱包类的全球顶级品牌路易•威登，曾是拿破仑皇后的专宠。夏奈儿、迪奥、纪梵希、欧米伽等品牌旗下更是拥有诸如戴安娜王妃、麦当娜、奥黛丽·赫本、舒马赫等众多国际重量级人物。《福布斯》杂志凭借每年对世界与中国富翁的排名在商业界颇有权威性，在2005年的奢侈品牌的排名中，国际顶级烈酒品牌绝对伏特加在排行榜中独占鳌头。

全球第一大奢侈品集团——法国ＬＶＭＨ集团由于看好快速增长的中国经济，该集团旗下的高档连锁箱包店品牌“路易•威登”已在中国开设13家分店。2006年在上海和深圳开幕的奢侈品展览会，成交额都出乎意料。奢侈品是一种现象，是一种生活态度和生活主张，不同的人有不同的活法，社会就是由一个个的“圈子”组成，奢侈品的就是富人的圈子，有钱人的游戏，这个游戏不但经久不衰，而且愈演愈烈。

奢侈品品牌是靠梦想来支撑的，追求的不是简单的“赢利”概念。在社会中，奢侈品包罗万象，已经深入到各个行业，严格地说，奢侈品是给小众服务的，其影响的也是小众的圈子。但因为“人性”的特点，“炫耀、尊贵、满足”等需求心理，使得奢侈品也必须在圈子里外都有所体现，正因为广为人知但很多消费不起，才更加显得珍贵。目前每一个行业都有奢侈品的代表，从化妆品、服装、汽车、手表、皮鞋乃至打火机，它不是一个物质属性，而是精神属性。

喝酒往往喝的不是酒本身，而是喝的一种品位，一种格调，它是一种生活态度。所以酒这种产品是非常注重品牌价值体现的，而奢侈品的酒品牌将是它的极致。从目前看，基本都选择的是世界知名酒庄的珍藏品或者国外的知名品牌。而从国产品牌来看，还不能满足需求。一方面是因为中国毕竟是葡萄酒的“落后国家”，象法国等葡萄酒强国有着先天的优势；另一方面和国内的品牌打造也有关系。打造奢侈品的酒类品牌，不能用大众化手段，它要求的是“细节”和“稀有”，从里到外的“精致”，并且在传播中更多地使用“多拉少推”的方式，利用口碑传播，形成自己独特的价值主张。从目前国产葡萄酒来看，打造一个高档的酒类品牌不是一朝一夕能够的，但对象张裕、长城、王朝这三个品牌来讲，其实缺少一款真正能代表品牌的高档产品。可以预见，谁先开发出来，并在品牌运作上到位，谁就能抢占国产品牌的高端位置。但这个品牌不能再用原来的品牌名称，必须从新起一个副品牌，避开主品牌的大众化因素。

中小企业有50％以上将面临危机

中国葡萄酒生产企业约有400家左右。大部分是中小企业。这些企业虽然有的活得还算滋润，但总体活得都并不舒服。特别是在未来几年，将面临严重危机。

未来竞争越来越激烈，没有竞争实力的企业必将遭受淘汰。随着行业的逐步成熟，市场竞争的重点也越来越上移。过去单纯靠产品、靠广告、靠促销、靠模仿等可以生存的企业，必然面临危机。90年代以前是产品竞争阶段，一个好的产品、一个创新的概念可以引导市场，可以成功；2005年以前是品牌竞争阶段，大家都在树品牌，只有品牌树立就可以有市场；而来将会是在品牌竞争基础上的文化竞争，企业之间比的是品牌文化，他的要求更高，没有深厚的品牌文化根基，难以立足。

企业的经营应该每一个天都如履薄冰，随时感受危机的存在才能未雨绸缪，不断地在化解危机中发展。这种危机意识将决定了企业之路的长短。我们的很多中小企业每天看着自己的财务报表增长了多少，但不知道增长背后的隐患。今年新开了一个客户，多卖了5万箱，内心是一种喜悦，以为多赚了。每天大脑中考虑的是开发一个什么的产品才能多赚些钱，A代理商要一款7块钱的产品，我就给你开一块7块钱的；B代理商要一款6块钱的产品，我就开一款6块钱的产品，包装自己可以去做。我们的很多中小企业做了很多年，竟然连一个象样的销售队伍都没有、一个象样的内部管理机制都不健全，何谈未来竞争力？

从世界行业发展历史来看，一个不成文的规律是：一个产业的发展，由不成熟走向成熟，一定要由一批企业的生死来推动。最后的大浪淘沙，剩下的企业各具特色，分割市场的蛋糕。例如美国可乐的发展，最初至少有几百家相同的公司最后都死掉。中国当初的7大可乐也不得不在两乐面前低头，要么死掉，要么被收购。中国的汽车产业不得不和国外合资，目前市场上的品牌完全属于国产的寥寥无几。其间，众多品牌的倒下，为后来者敲响了警钟。市场是残酷的，市场从来不同情弱者。

葡萄酒是一个技术含量很高的产业，它不能脱离产品属性随意生产。先天的条件限制了企业的发展，例如企业绝大部分要分布在葡萄产区，不种植葡萄的地方出产葡萄酒很难被消费者接受。而未来大品牌将不断地进行市场垄断，目前长城、张裕、王朝、威龙四家企业已经占了行业总销售的60％以上，这一趋势还会越来越大。而二线的其他品牌凭借多年的基础也会拼命地进行根据地市场的维护和新市场的拓展，再加上国外品牌大量的涌入，未来势必会有2-3个国外品牌以高速成长来抢占一定的份额，那时，我们的中小企业的品牌将不得不缩小市场范围，不断地向三级市场扩展，随着三级市场的竞争越来越激烈，看来无处可逃了。巨头企业的不断扩大，将导致中小企业的日子日益艰难。

任何行业在同一属性的品产品中，消费者真正能记住的品牌不会超过5个，经常能记得的也就3个左右，我们的中小企业，请自己看看，我们能不能被消费记住？！

2-3年内将出现一次行业整体危机

中国葡萄酒行业象是在没有喷发前的火山，必将在未来2-3年内爆发，由此行业才能真正走向成熟。

鸡蛋有人造假，猪红是用无血有毒凝胶制成，海带子有毒，连肯德基也中了苏丹红的招。只要翻翻报纸，有关问题食品的新闻让人眼花缭乱。看到层出不穷越闹越多的问题食品，我们即忧心又茫然。忧心是因为不知道已经吃进肚子里的东西有多少是干净的，多少是问题食品，而且将来还会吃进去多少？苏丹红**未平，世界卫生组织和联合国粮农组织又发布“丙毒”警告，然而“丙毒”的危害在中国还未引起重视。

葡萄酒是一种食品，安全问题十分重要。如果不是＜新闻30分＞的嚗光，我们是否现在还在饮用通化造假酒厂的酒？并还在自以为高雅？而那些造假的企业难道自己不知道吗？不可能！难道周边的企业不知道吗？不可能！难道主管部门一无所知吗？不可能。当前我国食品安全存在的主要问题概括为以下五个方面：一是微生物引起的食源性疾病是影响食品安全的主要因素；二是种植业和养殖业的源头污染对食品安全的威胁；三是食品生产经营中严重使用不合格原料生产加工食品的问题；四是食品工业应用新原料、新工艺带来的食品安全问题；五是环境污染对食品安全构成的严重威胁。

2006年，某杂志报道了对河南一县市售葡萄酒卫生状况的调查报告，方法是采用液相色谱法抽查39份葡萄酒,对其添加剂使用情况进行了检测。结果39份葡萄酒合格率仅为28.21﹪,其中全汁葡萄酒合格率为40.91﹪,非全汁葡萄酒合格率为17.65﹪。结论应建立完善的质量标准体系,加强卫生监督管理和加强企业自身管理,以确保葡萄酒的卫生安全。

<<中国卫生监督杂志>>2003年某期对浙江一城市市场销售的葡萄酒进行了色素及甜味剂使用情况调查。调查的45份葡萄酒合格率仅为26.67％。2006年国家质检总局在一份发布的葡萄酒产品质量监督抽查的结果上显示：一成多葡萄酒产品质量不合格，产品抽样合格率为88.5％。此次质检总局共抽查了北京、天津、河北、吉林、上海等12个省、自治区、直辖市78家企业的78种产品。

葡萄酒属于发酵酒，国家强制性标准GB2760-1996《食品添加剂使用卫生标准》中明确规定：发酵酒中不得添加甜味剂（糖精钠、甜蜜素），不得添加合成色素（苋菜红、红米色素）。抽查中有个别产品检出甜味剂糖精钠、甜蜜素和合成色素苋菜红。葡萄酒中添加甜味剂，会影响酒的真实属性，降低葡萄酒的品质。

无需再举例子，你翻翻报纸，上上网，我们的质量安全问题有多少？它不是一个企业的现象，已经是一个行业现象，甚至成为内部的潜规则。今日，国外已经发现了很多葡萄酒中含有的不良物质，其中有关机构正在调查，虽然标准有所不同，但结局将会一样。中国葡萄酒企业，在利益的诱导下，恐怕依然会熟视无睹。

5年内，将由2-3个国外品牌占据前１０的位置

在前面的表述中已经列举了众多国外品牌正在大举进军中国市场。殊不知，这是其中一小部分。单单法国、意大利、西班牙、澳大利亚、美国五个国家就至少有上万家规模经营的葡萄酒生产企业。无论在酿酒理念还是产品质量、产品特点，都不是国内企业所能比拟。其中有些企业的产品非常具有竞争力，产品不但口感、色泽乃至包装都非常抢眼，其中某些产品已经具有几十年甚至更长的历史，获得了国际多次大奖，并已经在某些国家或地区畅销了很多年。这些酒目前还都没有进入中国。一旦进入，必将对国内葡萄酒产生强大的冲击。同时，关税将进一步降低，其他方面的税收也将逐步放低，而原本这些国外优质的产品，在国外市场上的价格并不高，随着税收的不断走低，这些企业的产品价格优势日益明显，消费者对葡萄酒的认识越深入，便越会增加对国外葡萄酒的信赖感。

未来5年，这些国家的葡萄酒主要品牌都将进入中国，他们不是不懂中国的“玩法”，只是在思考是否符合自身的品牌文化。而一旦它们想出手，必将产生强大的竞争力。据悉，澳大利亚的黄尾袋鼠运用“蓝海策略”成功地进入美国市场后，在短短的3年时间便获得了巨大的成功，成为第一品牌，年销售量已经达到400万箱以上。其负责人不止一次地提到过中国，他的意思是进入中国还没有到时候。他们觉得中国的市场还不够规范，特别是还没有一家大经销商具备和他们合作的实力，但已经在秘密地筹划。可想而知，一旦他们运用独特的手段和策略，加上物美价廉的产品和优秀的品牌形象，国内有多少企业能抵挡？西班牙的雪莉酒历史悠久，产品深受欧美国家喜爱，连莎士比亚都情有独衷，他们已经在上海设立了“品牌管理机构”，正在积极拓展市场。葡萄牙的马斯凯特地区的葡萄酒，一直被英国等国家的人们所喜爱，已经畅销了几十年。世界上的好酒多之又多，只是我们了解得太少了。

未来市场上的葡萄酒，将会形成高档葡萄酒看法国，中低档葡萄酒看澳大利亚、西班牙、意大利的局面。在产品上也会形成高档品牌选择法国知名酒庄的品牌，中低档品牌选择其他国家的“半干型、半甜型”的葡萄酒的局面。半干型、半甜型葡萄酒因为其适口性很强，必将深受普通消费者的喜爱。人们不再讲究为什么要喝、必须怎能喝等问题，而这种观念的更新将大大有利于国外大众化品牌的发展。

品牌力决定发展空间

目前中国葡萄酒企业格局依然是“老三样”统领市场，二线品牌力争上游，三线品牌苦苦挣扎。从企业的市场整体表现看，更多倾向于终端操作，而在品牌建树上显得意识比较落后，手段不足。在市场初期，终端操作得好会起到立竿见影的效果，但随着市场竞争越来越激烈，企业的发展也迎来了瓶颈。这个瓶颈可以总结为企业理念问题、文化问题、战略发展方向问题、差异化定位问题、执行力问题等等，很多方面都是原因。但我认为真正的原因来源企业品牌的形象塑造。

品牌形象塑造的核心首先要归结为企业的品牌定位。对葡萄酒企业而言，企业的战略发展方向其实是明确的，但在品牌的定位上却很模糊，至少在市场上的表现是这样的。我们的企业品牌，几乎都在诉求“产地、品种、原料、工艺、历史、文化”等等。这没有错误，但不应该将此作为所有的核心。上述这些条件，是酿造好酒的前提，但绝对不是“消费者购买的理由”，消费者真正关注的并不是这些。我们要深究品牌个性的购买动机，从而明晰品牌个性，让品牌个性赋予消费者一些逼真的东西，这些东西会超越品牌定位。品牌个性也使品牌在消费者眼里活起来，这些元素能够超越产品的物理性能。

品牌是什么与不是什么非常重要。如果我们将每一个品牌放在一起比较，就会发现有很多是共性的东西，个性却很模糊。这也是造成每一个品牌都有自己的强势区域的主要原因。因为个性不突出，真正比拼的更多的是谁的代理商厉害，谁的市场推广力度大，谁的客情关系好，谁的终端陈列好，谁的促销做得好等。所以，说我们的品牌在某某地区强势，往往并不是因为我们的品牌形象建设得多么到位，更多的是因为在这个地区的市场资源有优势，品牌之间比拼的是促销力度。消费者对品牌的认可，也更多地建立在终端的推动方面。

品牌主张是一种市场承诺，它极力在满足人们的某种需要。我们从品牌主张和品牌形象的关系上讲，品牌形象的建立在很大程度上依赖于品牌主张的诉求。成功的品牌传播必须遵循一条原则：就是不可背离品牌的核心价值主张。纵观国际成功的知名品牌，无一不是如此运作。可口可乐的时尚进取的核心精神品牌主张永远不会改变；舒肤佳的核心价值主张是“除菌”功能，“一切为了家人健康”成了目前市场传播的主题语；佳洁士的核心价值主张“防止蛀牙”，其每一则广告都围绕这一主题展开；万宝路的粗犷、豪迈的拼搏精神，一直延续了50多年仍显无穷魅力；“人头马一开，好事自然来”是人头马的品牌主张，它给人们带来的品牌形象就是“如意、吉祥”的酒。诸多例子举不胜举。

对葡萄酒品牌来说，一定要提出某种主张，明确核心价值。我们的一切市场行为都应该仅仅围绕核心价值主张来演绎。品牌主张其实是消费者主张，只有准确的品牌主张才能和消费者发生共鸣。其中主要表现为情感营销和感召营销。情感营销是品牌个性的表现手法,也是品牌在创意及执行过程中表现出来的一种手段。通过新颖、形象的创意思路,通过丰富多彩、生动的执行手段来演绎品牌的风格,表达品牌的主张,达到与消费者沟通的目的。情感营销的核心是吸引消费者的参与,并借参与产生互动,让品牌感受消费者的感受，让消费者感受品牌的感受,从而促使消费者接受品牌所传递的信息,并产生消费的兴趣。品牌互动更多地和消费者进行互动，这要更多地使用公关手段。感召营销将充分利用人与人之间的口碑相传，将品牌地位进一步树立，形成一种潮流、一种风向，从而产生更大的购买力。

未来只有真正懂得品牌运作的企业才会有更大的发展前途。

预测什么都不是。我们自己是什么最重要。

在葡萄酒的发展中，任何企业都要明确“我是谁”！我无意攻击任何企业，也无意去做没有根据的肆意评说。真正我所希望的：正式现实，直面自己！

互联网未来发展预测 第6篇

关键词:哈尔滨;会展业;分析;预测

中图分类号:F294 文献标志码:A 文章编号:1002—2589(2009)21—0048—03

会展经济作为社会生产力与城市文明发展到一定阶段的产物,在经济社会中占据着越来越重要的地位,成为21世纪同旅游业和房地产业并立的三大朝阳产业。作为一种开放度高、关联度强、综合效益大的经济形式,随着经济社会的发展,其对相关行业的辐射功能和带动作用显得愈发突出,经济学家称它是一个地区或城市经济发展的“晴雨表”,是城市经济发展的“助推器”。哈尔滨作为东北会展经济带中的一个重要节点,近年来会展业的发展取得了较大的进步,会展活动的数量有所增多,展会质量也有了一定程度的提高,会展经济在哈尔滨社会经济中的作用也在逐年加大。作为一个在世界经济舞台上已经扮演重要角色的会展业,它在哈尔滨社会经济中究竟扮演着什么样的角色,它对哈尔滨社会经济发展的推动力有多大,应该是一个值得我们认真思考和研究的课题。因此,加强对哈尔滨会展业的对策性和前瞻性研究,将会对我们进一步调整和优化产业结构,加速哈尔滨第三产业的发展起着至关重要的作用。

一、2008年哈尔滨会展业发展回顾与分析

(一)2008年会展业发展现状

哈尔滨会展业兴起于上世纪60年代的“哈尔滨之夏音乐会”,发展于90年代以“哈洽会”、“冰雪节”、“雪博会”为代表的一批节庆展会,而成为真正意义上的会展业形成会展经济则是从2003年哈尔滨国际会展体育中心落成使用起,经过5年的快速发展,哈尔滨的会展业已经进入一个高速的发展阶段。从来自哈尔滨国际会展体育中心的统计表明,2004年该中心的展会数量只有20多个;2005年达到60多个,其中大型展会5个;而到了2006年,全年展会90个,其中10万人以上的大型展会16个。从2007年会展活动统计来看:全年共举办会展活动近百项。其中:节庆、会议活动30余项,占30%:展会活动60余项,占60%,总展出面积50余万平方米,创历史新高。在全部定期会展活动中,国际性、国家级总共占10%左右,总展出面积约18万平方米,约占全年展出面积的30%。全年会展活动接待国内外参会参展客商和专业观众共近80万人次,其中境外客商、嘉宾、知名人士3万余人次。(资料来源:市贸促会)

2008年尽管受到北京奥运会的影响,但上半年我市会展活动仍保持了一定速度的增长。年初由市政府认定的22项具有较强辐射力和影响力的大型活动都按计划时间如期举行。从活动类别看,节庆活动4项,占大型活动的18.2%;展会类活动14项,占63.6%;赛事类3项,占13.6%;其他活动1项,占4.6%,其中展会类活动展出面积在2万平方米以上的6项,5万平方米以上的3项。其中像第63届全国汽配会、第19届哈洽会、第2届哈科会、第29届哈夏音乐会、哈尔滨之夏旅游文化节等大型会展活动都为哈尔滨带来了巨大的经济效益和社会效益。以19届“哈洽会”为例:共签订国外经济合作合同和协议11项,金额4.14亿美元;签订利用外资合同9项,合同总额2.41亿美元,合同外资额2.05亿美元,都创了新高。(资料来源:大型活动办公室)

会展市场主体不断发展壮大。截止到2007年底,会展企业达80余户,从业人员近300人;有近百家从事专业运输、会展工程策划、设计、装饰施工的配套企业。全市有10余个政府相关部门及社团组织,11个会展专业企业直接主办、承办我市30多个大型会展活动,会展产业已经初具规模。(资料来源:市贸促会)

(二)2008年哈尔滨会展业发展呈现的特点

1.高层次、大规模全国性巡展活动频繁在哈尔滨举行。从2006到2008年,我市多次成功申办国内一些具有国际影响的大型全国巡展活动。如全国汽车配件交易会在2006年和2008年连续两次在哈尔滨成功举办,2007年全国糖酒交易会、全国医疗器械博览会等大型巡展活动在哈尔滨举行。一方面,这些国内大型巡展活动在哈尔滨举行,说明我市已经具备了举行高层次、大规模展会的软硬件条件;另一方面,这些大型展会活动在哈尔滨举行,对宣传哈尔滨的对外形象、扩大哈尔滨对外交流意义重大。

2.我市具有较大影响力的展会不断提档升级,展会活动内容愈加丰富。哈洽会升格为国家级,“韩国周”、“百家台企龙江行”“中俄区域工商领导人峰会”、“世界华商联盟高峰会议及世界华商大会”等一批影响大、效果好的会展活动在哈尔滨举办,在极大丰富我市会展活动内容的同时,对提高我市的对外知名度,扩大广泛的对外交流作用是巨大的。

(三)哈尔滨会展业发展中存在的问题

1.哈尔滨会展业发展缺乏一个科学、准确的定位,对会展业的发展缺少一个具有实用性和前瞻性的产业发展规划。对会展业发展的定位实际上就是会展业在哈尔滨经济发展中应该处于一个什么地位的问题。哈尔滨的会展业现在在整个国民经济发展规划中处于第三产业中的重点发展行业的地位。作为一个高赢利、高收入的行业,其利润大约在20%-25%以上,即使这样,由于我们对会展业的投入不足,同时又没有一个把实用性和前瞻性有效结合的产业发展规划来指导我们发展会展业,造成哈尔滨会展业的发展还处于一个水平相对较低的阶段,从全国会展城市的总体发展状况来看,哈尔滨会展业现在处于二线偏下的水平,在东北地区最具影响力的10个展会中,哈尔滨只有哈洽会位列其中,排名末位。

2.政府在會展业中的功能定位缺乏正确的认识。我们现在一直在倡导政府主导、企业主体、市场化运做的发展模式,弱化了政府的主导作用,过于强调企业的主观能动和市场化的调节作用。我们需要指出的是:哈尔滨的会展业现在还处于一个发展水平相对较低的快速成长期,它还需要政府进行全方位的服务和管理,离开政府强有力的支持和管理是不符合现阶段哈尔滨会展业发展规律的。即使在会展业非常发达的德国、法国,政府现在在会展活动中的作用仍然是非常大的。

3.哈尔滨会展业的产业牵动作用从整体水平上看,还处于一个较低的层次,品牌产品少,会展资源缺乏跨区域有效整合。尽管哈尔滨有“哈洽会”、“哈尔滨国际冰雪节”等具有一定国际国内知名度的大型展会和节庆,但是受经济发展水平的影响,我市会展业的整体发展水平还相对较低,品牌产品影响力还有待进一步提高,特色会展品牌还要根据自身的资源条件继续深入的挖掘。同江浙(长三角会展带)、辽宁和吉林(省内区域间的合作频繁,建立了10城市会展联盟)等省市相比,哈尔滨会展业在区域内缺乏积极的沟通和有效的配合,同兄弟城市的合作开发意识还没有牢固树立起来。

4.哈尔滨会展业的基础设施建设、配套服务设施建设以及场馆设施布局还需要进一步改进。哈尔滨国际会展体育中心的建成为哈尔滨会展业发展提升了一个档次,现代化的场馆建设、五星级的宾馆服务以及周边丰富的娱乐休闲设施为哈尔滨举办一定规模的会展活动提供了便利,但是我们也必须清醒的看到,面对日益扩大的会展经济的巨大市场需求,哈尔滨的会展场馆及配套服务设施已无法满足大型、超大型的展会需要。此外,会展场馆的建设布局应科学规划,很多中小型的展会对地理位置、人口流量等要求很高,而对场馆面积的要求不高,受众群体是零售商或普通消费者,会展中心肯定是不适合他们的;尤其是举办一些科技类、文化类的公益性展会更需要场馆要处于交通便利、人流集中的城市中心地带。

5.哈尔滨会展业管理薄弱,体制中存在多头管理、交叉管理的问题,管理越位和缺位的现象比较明显。由于缺少一个在职能上能统筹各部门,在管理和服务上专业性强的特殊机构,所以我市的很多大型会展活动分别由不同的单位承办,结果造成职能交叉问题;出于部门利益考虑,争职能和利益,轻管理和服务问题较为突出,严重干扰了我市会展业的健康发展。

6.哈尔滨会展企业弱少、对外竞争力不强,对内恶性竞争又较为激烈,严重影响哈尔滨会展业的整体形象。哈尔滨会展企业缺乏高水平的、稳定的专业人才队伍,缺少整体竞争力较强的集团化会展企业,会展人才的培养渠道和培养水平存在缺陷,同时缺少有效的人才引进和挽留机制,是造成企业对外竞争力不强的主要原因;而在行业内进行的降低价格、降低服务无序恶性竞争严重影响了哈尔滨会展业的整体形象。此外,引进国内外知名会展公司落户哈尔滨发展会展业目前还处于一个空白阶段。

7.发展哈尔滨会展业的资金总量投入不足,使用分散;由于未设立会展专项资金,造成会展活动前期宣传缺乏力度,活动后对业绩突出的企业和个人缺乏必要的奖励机制,最终导致企业引展、办展积极性不高,制约了哈尔滨会展业的进一步发展。

二、关于哈尔滨会展业发展的对策和思路

积极采取相应的对策,根据哈尔滨现实的情况对政府主导、企业主体、市场化运做的会展业发展模式进行重新的思考和理解。

1.统一认识,科学规划。我们要加强发展会展业的认识,要把一展一会的局部活动同哈尔滨整个的经济发展蓝图结合起来,要把发展会展业作为发展哈尔滨第三产业的一个重要支撑点,作为调整和优化产业结构的一个切入点,作为促进我市经济腾飞的一个重要的增长点,这是适应未来城市经营管理发展战略的一个重要体现。要聘请具有专业资质的规划团队根据哈尔滨的特色和具体市情编制哈尔滨会展业产业发展规划,并制订相应法律法规加以保护执行。

2.政府应该在财税政策上加大扶持力度,设立会展业专项发展基金。继续加强会展场馆建设、配套设施建设,尽快把建设工业博览中心和农业博览中心的建议提上日程。两个中心的建设将会对哈尔滨市会展场馆的丰富、对场馆的合理使用以及解决展会繁忙时多方争馆问题具有现实意义。同时也有利于场馆进行公平的市场竞争,促使场地提供方不断提高自己的服务质量。对会展企业尤其是优秀的会展企业要在税收上给予一定的优惠政策,对哈尔滨经济发展贡献大的企业要利用专项基金重点奖励,鼓励企业不断的发展壮大。

3.对会展企业资质认定审批要严把入门关,通过立法形式严格控制。要做到宁少勿滥,要重点培养几个具有较强竞争力的会展企业集团,在财政、税收、土地使用等方面适当倾斜;对会展行业中的不正当竞争要明确专门的机构进行监督管理,对违规、违法操作、严重干扰我市会展业发展,破坏哈尔滨市整体形象的企业要从严惩治。

4.积极搞好省内资源的整合,加强同齐齐哈尔、大庆、佳木斯等城市的合作。要想在东北区域会展竞争中获得先机,省域内的合作至关重要。无论是北药的开发,还是绿色食品的拓展,黑龙江省内的几个大中城市均占有一定的优势,比如齐齐哈尔的绿博会已经形成很大的规模,具有较大影响,伊春和牡丹江的中药材蕴藏丰富、大庆的石化工业等等,哈尔滨可以考虑通过省政府组织全省的资源到哈尔滨来展,给予其他城市优厚的政策和一定的利润分红,这样既解决资源分散的问题,又可以在全省范围内最大限度整合展览业资源。

5.要注意避免同会展联盟城市的优势产业进行竞争,而应该侧重于合作。长春的汽博会和哈尔滨的汽博会相比较,客观来讲,哈尔滨不具备绝对的竞争优势,所以这种展会的开展要更加倾向于突出地方的特色和优势,比如说:在轻型汽车的制造方面可以重点突出一下,搞一个既强调专业性,又可以充分突出我们优势的汽车展;啤酒节的侧重点在于突出欧陆风情和多元文化特性,不要一味的追求现代性,大连的国际啤酒节融入的现代文化气息,是哈尔滨在短期内很难逾越的,所以在形式和内容上的重复性办展要坚决避免。

6.城市会展业的品牌与其自身的经济及周边区域的产业发展特点是密切相关的。充分挖掘哈尔滨地方特色,依托城市特色产业打造中国专项产业会展品牌。如:北医药会展品牌,依托北方特有的药材资源和哈医药的品牌资源优势,大力发展中国的北药基地;依托哈尔滨三大动力,打造汽轮机、电机和锅炉等专项制造业会展品牌,积极开拓国际市场;利用哈尔滨大农业、绿色农业的优势,积极打造农产品、绿色食品专业展会;冰城夏都的打造、音乐之都的唱响、百年哈啤的悠久历史都将会对哈尔滨市会展活动的发展起到积极的促进作用。

7.采取重点发展战略,以优越的对俄边贸这个特殊的地理位置和人才人缘优势为切入点,以打造东北地区欧亚大陆桥会展经贸城为中心,积极开展对俄经贸展览。继续深入挖掘哈洽会的潜力,以此为依托,不断寻找商机,拓展行业发展空间,积极开展对俄罗斯及东欧国家的专业展会,迅速抢占东北区域对欧展会的主动权。要不断调整发展思路,把目光从单纯的经济展会转移到文化艺术展览、科技展览、风情风俗展上来,不断扩大同俄罗斯及东欧国家在各方面的交流合作。

三、2009年哈尔滨会展业发展趋势展望

1.会展业在哈尔滨第三产业中的地位将日益突显。哈尔滨市“十五”和“十一五”规划中都强调:要大力发展服务业,培育新兴产业,并将发展会展业和旅游业作为发展重点。随着大量会展活动在哈尔滨的展开,会展业强大的经济带动力必将对整个城市经济的发展产生巨大的影响,会展业实施的“请进来、走出去”的多元化发展战略已经初显成效,我们有理由相信:在未来的一年,随着会展业产业地位的不断明确,会展活动的不断丰富和发展,尤其是大冬会给哈尔滨会展活动发展带来的巨大契机,会展业在哈尔滨第三产业中的地位,会展业对哈尔滨经济社会的发展作用将会更加突出。

2.区域性会展资源的整合是发展的必然。区域合作已经成为世界经济发展的趋势。哈尔滨是中国东北五城市会展联合体的重要节点城市,同时也是东北亚经济圈的重要城市,未来一定会在区域经济中发挥重要的作用。而会展业作为21世纪三大朝阳产业之一,成为促进世界经济发展的重要引擎。作为资源和产业具有很高同质性的东北会展经济带中的每一个成员,不断加强区域间的合作,不断进行会展资源的深入整合,必将会对每一个成员体,对整个经济带的发展产生巨大的推动作用。因此,加强会展资源在省内和区域间的交流合作将会成为区域经济发展的必然。

3.会展业与旅游业的有效结合将会不断加强。会展和旅游的结合体就是会展旅游,会展和旅游两者应该是相辅相成,互相促进的。2007和2008两年间,哈尔滨经济贸易洽谈会、哈尔滨之夏音乐会、哈尔滨国际啤酒节、全国糖酒商品交易会等一些大型和超大型活动在哈尔滨频繁的开展,为哈尔滨会展旅游的发展提供了广阔的空间。随着我们对会展和旅游的关系研究的不断深入,逐渐加深了把旅游和会展活动有机的结合的认识,我们可以预见,这些展会活动的开展将会促进哈尔滨旅游业在发展模式、产品开发、营销方式等多方面产生变化,促进哈尔滨会展旅游业走向成熟。

结束语

會展业作为国民经济发展趋势的“晴雨表”,在优化城市产业结构、推动城市经济发展、宣传城市品牌形象等方面的作用是巨大的,哈尔滨适时的调整会展业的发展思路,制定会展业发展的战略规划,将会对哈尔滨市经济社会的全面发展起到积极的促进作用。

参考文献:

[1]孙明贵.会展经济学[M].北京:机械工业出版社,2006.

[2]崔凤军.城市旅游的发展与实践[M].北京:中国旅游出版社,2006.

互联网未来发展预测 第7篇

食糖是关系国计民生的战略性物资, 我国的糖料种植主要分布在广西、云南、新疆等经济欠发达的地区, 与糖业相关的农业人口约4000万人左右, 糖业是一些地区财政收入的重要来源, 也是当地农民的重要经济来源[1]。因此, 食糖产业能否健康稳定的发展关系着4000万糖农和众多制糖企业的生计, 对促进欠发达地区的经济发展和维护社会稳定具有重大意义。

我国非常重视食糖产业的发展, 针对糖业发展在不同时期出现的一系列问题出台了相应政策, 但食糖产业一直处在动荡和徘徊中, 食糖生产的周期性带来产量和糖价的周期性波动, 触发了供求矛盾, 使我国食糖的进口量处在波动之中, 出现了食糖市场运行不平稳的现象。因此, 如何保障食糖产量、稳定糖价、解决供需矛盾, 是当前保持我国食糖市场健康稳定发展所面临的重要问题[2]。

近年来我国食糖产业快速发展, 食糖价格也不断飙升, 2010年国内食糖均价为5611元/t[3], 11月份食糖均价则高达7155元/t。食糖生产呈周期性波动, 带动糖价剧烈波动, 给制糖企业和糖农带来极大影响, 我国食糖产业发展正面临着一系列挑战。因此, 深入研究分析中国食糖产业发展的现状, 预测我国食糖行业的供给潜力, 对我国食糖行业的健康稳定发展具有重要的理论意义和实践价值。

2 中国食糖行业供给现状分析

目前我国食糖的主要生产原料为甘蔗和甜菜, 产区主要分布在我国南北两端经济欠发达的地区和少数民族地区。影响糖料产量的因素包括播种面积、单位面积产量、技术水平、食糖价格、气候变化等[4], 但主要是由甘蔗、甜菜的播种面积和单产决定。

2.1 糖料作物播种面积

全国情况:改革开放以来, 我国食糖产业实现了快速发展, 取得了重大突破。糖料作物作为我国三大经济作物之一, 其播种面积由1978年的87.9万hm2增长到2011年的194.8万hm2, 约增加了121.6%。20世纪90年代以来, 尽管糖料作物的播种面积受到自然灾害等因素的影响出现上下波动, 但是总体上处于上升趋势。近年来我国糖料作物的播种面积稳步扩大, 基本保持在150200万hm2之间, 平均播种面积为177.8万hm2, 保证了我国食糖的供给量 (图1) 。

甘蔗的播种面积明显高于甜菜, 甘蔗占糖料作物总播种面积的比重由1990年的65.4%上升到2011年的88.3% (图2) , 且在波动中呈上升趋势, 尤其是从2008年以来, 播种面积一直保持在160万hm2以上。其原因主要是, 甘蔗属耐旱耐热作物, 种植在旱地和坡地上, 替代竞争的作物相对较少;加之近几年国内糖价一直在高位运行, 对甘蔗的需求大幅上升, 因此播种面积不断提高。与此相反, 甜菜的播种面积却呈现逐年萎缩态势, 由20世纪90年代初的60万hm2下降到现在的20万hm2, 2011年仅占糖料作物总播种面积的11.7%。这主要是因为我国糖料种植的比较效益较低, 又受到棉花、玉米、大豆等替代作物的影响[5], 且近些年来我国实施粮食补助等惠农政策, 使我国甜菜的种植在北方出现了被边缘化的现象, 由此导致甘蔗和甜菜播种面积比例严重失调的局面[6]。

地区情况:根据图3、4可见, 广西、广东、云南和海南是我国甘蔗播种面积较大的地区, 尤其是广西高达63%, 是甘蔗主产区的重中之重;甜菜主要集中在黑龙江、新疆和内蒙古。糖料作物较为集中在几大主产区是由于我国实施了主要农产品优势区域布局规划政策[7], 糖料作物种植向广西、黑龙江等具有比较优势的地区转移, 以利于提高糖料生产的集中度。

2.2 糖料作物单位面积产量

全国糖料总产量情况:我国糖料作物由于受到自然灾害和自身生长周期等因素的影响, 糖料的产量呈现出周期性波动, 但总体上处于不断上升的趋势。我国糖料作物总产量由1990年的7214.5万t增长到了2011年的12516.5万t, 2008年更是达到顶峰, 产量为13419.6万t (图5) 。2011年我国的甘蔗产量为11443.4万t, 占糖料作物总产量的91.4%。由此可见, 甘蔗在我国糖料作物生产中具有非常重要的地位, 占有绝对的比重。从地区上看, 甘蔗和甜菜的主产区在产量上也占有绝对优势, 尤其是广西, 2011年甘蔗产量占全国甘蔗总产量的63.5%, 新疆的甜菜产量占全国甜菜总产量的48.4%。由此可见, 我国食糖产业的布局不合理, 一旦广西和新疆的甜菜产量大幅减少, 将会直接影响到全国糖料的供给, 影响我国食糖产业的安全。因此, 应通过宏观调控合理安排食糖产业布局, 保证我国食糖生产的稳定和安全[8]。

全国糖料单产情况:在糖料作物的单产方面, 自1990年以来甘蔗和甜菜的单产波动幅度不大, 总体上都呈现出平稳上升的趋势。我国甘蔗的单产从1990年的57.1 t/hm2增长到了2011年的66.5 t/hm2, 增幅达到16.5%, 且历年大都保持在5670t/hm2, 相对稳定。我国甜菜的单产也由1990年的21.7 t/hm2增长到了2011年的47.4 t/hm2, 提高了118.4%, 增幅非常的明显。我国甜菜单产从1990年一直保持在24 t/hm2左右, 但在2004年开始大幅增加, 呈现出不断上升的趋势 (图6) 。

地区糖料单产情况:从地区上来看, 2011年甘蔗单产最高的地区是广东, 为86.7 t/hm2;其次是河南、广西、海南, 都在60t/hm2以上, 而云南仅排在第七位 (图7) 。2011年甜菜单产最高的地区是新疆, 为68.8t/hm2;其次是山西和辽宁, 黑龙江、内蒙古排在第四、第七位, 单产分别为40.2 t/hm2、33.5 t/hm2 (图8) 。

2.3 食糖产量

由于我国糖料种植具有周期性生长的自然规律, 一般以58年为一个周期, 前半个周期增产, 后半个周期减产, 导致我国食糖生产一直保持着周期性波动并呈现总体上升的趋势。我国食糖产量由1993/1994榨季的602.3万t增长到2007/2008榨季的1484.02万t, 达到历年以来的最高产量, 但后面连续三个榨季大幅减产, 产量分别只有1243.12万t、1073.83万t和1045.42万t, 降幅分别为16.2%、27.6%和29.6%, 直到2011/2012榨季才开始恢复增产 (图9) 。造成连续三个榨季减产的主要原因是气候的影响, 对各榨季糖料作物的留种和种植都造成一定影响, 导致糖料长势较差、单产下降、糖分和出糖率也偏低[9]。从图10可见, 甘蔗糖一直在我国食糖产量结构中占据着极其重要的地位, 其份额从1993/1994榨季的83.4%提高到2010/2011榨季的92.4%, 一直保持在79%以上。与此相反, 甜菜糖所占份额却从16.6%下降到7.6%, 造成甘蔗糖和甜菜糖产量严重不协调的局面。

3 中国食糖生产量预测

根据1993/1994榨季到2011/2012榨季我国食糖产量的数据绘制散点图, 发现数据分布比较分散, 随时间变化的线性规律不明显。因此对食糖产量的预测采用甘蔗和甜菜的产量来代替, 通过在甘蔗和甜菜的还原率分别为0.11和0.12的条件下, 得到食糖产量的预测值。

3.1 甘蔗糖产量的预测

运用SPSS软件对19902011年我国甘蔗产量建立时间序列模型, 经过筛选, 线性函数、对数函数、幂函数和指数函数模型符合t检验和f检验, 都与甘蔗产量的实际观测值拟合度较好, 但幂函数和指数函数的标准误差更小, 因此建立幂函数和指数函数的时间序列预测模型: (1) 幂函数时序预测模型:y=5001.333t0.229; (2) 指数函数时序预测模型:y=5689.25e (0.033t) 。式中, y为因变量的估计值;t为自变量, 代表时间。

从R2和估计值的标准误差看, 幂函数的数值分别为0.673和0.134, 指数函数的数值分别为0.855和0.09, 都说明模型的拟合度较好, 表明我国甘蔗产量呈规律性变化, 可以用时间序列模型来反映。从预测偏差率来看, 2011年我国甘蔗产量的实际值为11443.4万t, 幂函数模型的预测值为10155.7万t, 预测偏差率为11.25%;指数函数模型的预测值为11680.3万t, 预测偏差率为2.07%。

尽管我国甘蔗的种植面积受到制约, 大幅增加的可能性不大, 但是单位面积产量却保持上升态势, 总产量也将呈上升趋势, 所以指数函数模型的预测值与甘蔗产量发展的趋势较为相近。根据这一预测模型, 20142016年我国甘蔗产量的估计值分别为12982.19万t、13417.75万t、13867.92万t。根据甘蔗的还原率为0.11的条件计算, 20142016年我国甘蔗糖的供给量预测值分别为1428.04万t、1475.95万t、1525.47万t。

3.2 甜菜的糖产量预测

同样对19902011年我国甜菜产量建立时间序列模型, 经过筛选, 线性函数、对数函数、幂函数和指数函数模型符合t检验和f检验, 与甘蔗产量的实际观测值拟合度一致, 其中幂函数和指数函数的标准误更小, 因此建立幂函数和指数函数的时间序列预测模型: (1) 幂函数时序预测模型:y=1868.896t (-0.259) ; (2) 指数函数时序预测模型:y=1549.637e (-0.033t) 。式中, y为因变量的估计值;t为自变量, 代表时间。

从R2和估计值的标准误差看, 幂函数的数值分别为0.455和0.238, 指数函数的数值分别为0.47和0.235, 都说明模型的拟合度较好。从预测偏差率来看, 2011年我国甜菜产量的实际值为1073.1万t, 幂函数模型的预测值为839.79万t, 预测偏差率为21.74%;指数函数模型的预测值为744.97万t, 预测偏差率为30.56%。

近年来我国甜菜的种植面积的逐年下降, 但是单位面积的甜菜产量却保持波动上升态势, 甜菜产量一直处于上下波动中, 造成预测值与实际观测值的偏差较大, 因此通过比较最终选择幂函数模型预测我国甜菜产量的发展趋势。根据这一预测模型, 20142016年我国甜菜产量的估计值分别为811.93万t、803.72万t、795.91万t。根据甜菜的还原率为0.12的条件计算, 20142016年我国甜菜糖的供给量预测值分别为97.43万t、96.45万t、95.51万t。

综合甘蔗糖和甜菜糖的预测值, 20142016年我国食糖的供给量预测值分别为1525.47万t、1572.4万t、1620.98万t。

4 中国食糖生产趋势展望及对策建议

4.1 中国食糖生产趋势展望

我国是世界第三大食糖生产国, 但是却不具备出口优势, 主要是由于我国人口众多、人均耕地面积少, 没有更多的耕地用于种植出口糖料。虽然我国在糖料种植方面受到耕地面积的制约, 但在提高单产方面仍然具有很大的潜力。我国甘蔗种植大多在旱地和坡地上, 水利设施条件较差, 如果能够实现滴灌浇水, 不仅能够降低病虫害的发生, 还能使糖料的单产提高一倍, 未来我国将会实现食糖的自给自足。

值得一提的是, 甜菜的种植也是我国食糖增产的一个潜力。由于我国糖料种植效益较低, 同时又受到棉花、玉米、大豆等替代作物的影响, 且近些年来我国实施粮食补助等惠农政策, 使甜菜的种植在北方地区出现了被边缘化的现象。我国北方拥有广袤的土地, 制糖工业相对较发达, 非常适合种植甜菜。如果甜菜的比较效益上升, 机械化程度提高, 加上甜菜的单产近年来不断提高, 甜菜糖产量的增长潜力巨大, 未来甜菜将成为我国制糖产业的主要增长潜力。

4.2 中国食糖生产发展的对策建议

我国人口众多、人均耕地资源有限, 加上退耕还林, 用于糖料生产的耕地面积和日益增长的消费需求之间的矛盾越来越突出。我国食糖产业的发展应该在科技进步、财政投入、国家政策方面加大扶持力度, 提高产业能力。一是要加大科技投入, 依靠科技进步。加快研发适合我国糖料种植条件的小型收获机械, 提高生产机械化水平;加强糖料作物病虫害防治工作, 提高其抵御自然灾害的能力。二是要加大财政投入, 加强农业基础设施建设。扩大糖料种植优势区域的建设范围, 提高糖料生产的灌溉能力;大规模建设高标准的糖料种植农田, 提高糖料的单产。三是要推出糖料种植补贴政策, 保障糖农的收入。实施糖料良种补贴制度和直补政策, 提高糖农的种植收益, 稳定糖料的种植面积。

参考文献

[1]郑力文, 谭智心.食糖产业发展及其走向判断[J].重庆社会科学, 2012, (3) ∶77-79.

[2]谢源, 郑传芳, 陈如凯.国内糖价影响因素的多元线性逐步回归分析[J].亚热带农业研究, 2012, (4) ∶284-288.

[3]马光霞.2010年食糖市场回顾与2011年展望[J].农业展望, 2011, (2) ∶16-23.

[4]朱信凯, 李海鹏.“十一五”期间我国食糖供给与需求预测研究[J].中州学刊, 2005, (6) ∶65-69.

[5]徐雪, 中国糖料和食糖生产发展分析及展望[J].农业展望, 2006, (2) ∶3-8.

[6]CIE.Targets for OECD Sugar Market Liberalization[Z].Center for International Economics, Canberra&Sydney, 2002∶13-17.

[7]马光霞.2008年上半年国内外食糖市场分析与后市展望[J].农业展望, 2008, (7) ∶18-22.

[8]徐雪.2011年食糖市场回顾与2012年展望[J].中国食物与营养, 2012, 18 (3) ∶46-48.

互联网未来发展预测 第8篇

天然气作为一种高效清洁的能源正日益受到人们的重视。由于天然气田一般位于远离消费市场的荒漠地区, 如何安全、经济地将天然气输送到消费市场一直是天然气产业发展的关键问题之一。通过技术创新及采用更高压力和更高强度的管道, 是降低天然气长距离输送成本最有效的途径。[1]因此, 在世界范围内, 天然气长输管线钢的研制已从最初的X52, 到20世纪七八十年代的X60、X70, 到当今国内某些企业已经将X80试验成功并投入生产, 而在国外, 尤其是一些发达国家, 更高级别的管线钢, 如X100及X120, 已开发并研制成功。

1 超高强度管线钢的力学性能要求

总体来说, 管线钢力学性能的主要要求是高强度。当然, 在工程上, 不同级别的管线钢, 其性能要求略有不同。根据API Spec 5L标准, 表1为不同级别管线钢的力学性能。

2 超高强度管线钢的研究开发现状

目前, X52、X60、X70、X80管线钢在我国已经有较为成熟的生产技术, 并已在很多国有大型钢铁企业正式投入生产。而对于X100及X120管线钢, 世界上仅有少数钢铁企业具备生产能力, 我国也有部分钢企正瞄准其产品加紧研发。

2.1 国国内内研研究究现现状状

如表2是国内生产管线钢的主要企业:

2.2 国外研究现状

表3是全球X80钢及钢管的主要生产厂家, 而对于X100、X120管线钢, 当前主要有日本新日铁、住友金属和韩国的浦项制铁等少数几家掌握其生产技术。尽管如此, 对于X120管线钢的某些相关技术, 如:其止裂性能、焊缝强度匹配性问题等尚需要进行更深入的研究。

3 超高强度管线钢的未来发展趋势[3]

长距离天然气管道用钢将会向超高强度管线钢发展, 采用超高强度管线钢的优势主要有以下几个方面:

1) 超高强度管线钢, 尤其是X100、X120, 由于其屈服强度上升幅度大, 单位质量的价格上升幅度小, 从而使管道用钢管的投资有较大幅度的降低。

2) 由于其管径减小、管壁减薄使施工时开沟费用减小, 所使用的焊条费用减少, 环焊缝施工费用减小, 内、外涂层用量及施工费用减小, 钢管由工厂运往工地的运输费用也减少, 因而, 可大幅度降低施工费用。

3) 当输送压力提高以后, 压缩机站的站间距增大, 同时因输送压力高、天然气密度大而使压缩机效率提高, 能耗减小。

4 结束语

目前, 由于天然气工业正进入史无前例的发展黄金期, 并且将持续一个相当长的时期, 管线钢的发展不容小觑。

大量试验已经证实, 大口径、高压力、长距离管道输送是最安全有效的油气输送方法。综上所述, 使用超高强度管线钢能够降低成本, 因而, 它们的研制及开发正在紧锣密鼓地进行中。相信在不久的将来, 超高强度管线钢会在世界范围内广泛应用。

参考文献

[1]王晓香.超高强度管线钢管研发新进展[J].焊管, 2010, 33 (2) .

[2]黄开文, 王颖, 庄传晶.从2006年国际管道会议看高钢级管道建设[J].焊管, 2007, 30 (2) :5-9.

互联网未来发展预测 第9篇

随着环保法实施,塑料行业转型升级,企业需要投入更多的物力与财力来提高自身技术、装备以及管理水平,无形中增加了再生塑料加工成本。再生料由于环保频频施压生产成本逐步提高,新料因原油暴跌价格大幅下行,两者价差进一步缩小,迫使部分企业放弃或减少再生料使用,再生塑料行业发展更是举步维艰。

目前,我国塑料再生企业数量众多,回收网点遍布全国各地,已形成一批较大规模的再生塑料回收交易市场和加工集散地,主要分布在广东、浙江、江苏、福建、山东、河北、河南、安徽、辽宁等塑料加工业发达省份。其中浙江余姚、宁波、东阳、慈溪、台州;广东南海、东莞、顺德、汕头;江苏兴化、常州、太仓、连云港、徐州;河北的文安、保定、雄县、玉田;山东莱州、章丘、临沂;河南安阳、长葛、漯河;安徽五河等地的再生塑料回收、加工、经营市场规模越来越大,年交易额大都在几亿到几十亿元,呈蓬勃发展之势。全国各大中心城市周边如北京、上海、天津、重庆、广州、武汉、南京、合肥、西安、太原、昆明、成都、沈阳、乌鲁木齐等各地也有大量类似的加工、交易聚集地。

从事再生塑料回收利用及加工的企业和人员数量庞大且稳定增长,主要是以个体户和农民为主,也有一些其他行业投资商。塑料再生行业为农村经济增长、富余劳动力就业、增加收入提供了渠道,为资源再生利用、环境保护事业做出了巨大贡献,是环保产业的重要组成部分。

2015年12月份,全国初级形态的塑料产量为702.0万吨,同比增长12.9%;1~12月,全国初级形态的塑料产量累计7691.1万吨,累计增长10.5%(见图1)。

我国初级形态塑料消费量巨大,国内长期供不应求,因此进口量逐渐加大。2015年,我国初级形态塑料净进口1 953.3万吨,表观消费量9 644.4万吨,继续保持快速增长(见图2)。

2014年,我国塑料加工业仍位于合理区间运行,稳步增长,塑料制品产量为7 387.78万吨,同比增长7.44%,塑料表观消费量达到9 325.4万吨,国内塑料使用量约为6 785.37万吨。据估算,我国2014年塑料回收再生利用量达到2 825.43万吨,国内废塑料回收利用量约为2 000万吨,同比增长46.4%(见图3、图4)。

随着环保法实施,塑料行业转型升级,企业需要投入更多的物力与财力来提高自身技术、装备以及管理水平,无形中增加了再生塑料加工成本。据了解再生塑料企业利润持续走低,由2012年的500元/吨左右降至2014年的200元/吨左右。再生料由于环保频频施压生产成本逐步提高,新料因原油暴跌价格大幅下行,两者价差进一步缩小,迫使部分企业放弃或减少再生料使用,再生塑料行业发展更是举步维艰。

随着时代的发展,节能环保一次又一次被推上热潮,再生塑料行业也呈现出新的发展格局,小企业纷纷倒闭、中型企业勉强维持、大型企业及巨无霸企业风起云涌、产业多方向跨界延伸、互联网备受追捧等。

互联网+教育的未来发展趋势 第10篇

关键词：互联网+,教育,商业模式,发展趋势

一、互联网的发展与什么是互联网+

(一) 互联网的发展

每一次人类社会的重大技术变革都会导致新领域的科学革命, 大航海时代使人类看到了生物的多样性和孤立生态系统对生物的影响。无论是达尔文还是华莱士都是跟随远航的船队才发现了生物的进化现象。

大工业革命使人类无论在力量的使用上还是观察能力都获得了极大的提高, 为此后100年的物理学大突破奠定了技术基础。这些突破包括牛顿的万有引力、爱因斯坦的相对论和众多科学家创建的量子力学大厦, 这些突破都与“力”和“观测”有关。

而互联网革命对于人类的影响已经远远超过了大工业革命。与工业革命增强人类的力量和视野不同, 互联网极大地增强了人类的智慧, 丰富了人类的知识。而智慧和知识恰恰与大脑的关系最为密切。

1. 互联网的类神经系统现象

我们观察近20年来互联网出现的新应用和新功能, 可以直观地发现互联网与大脑结构具有越来越多的相似性。这些现象包括:打印机、复印机的远程操控;医生通过远程网络进行手术;中国水利部门在土壤、河流、空气中安放传感器, 及时将气温、湿度、风速等数据通过互联网传输到信息处理中心, 形成报告供防汛抗旱决策使用;Google推出了“街景”服务, 在城市中安装多镜头摄像机, 互联网用户可以实时观看丹佛、拉斯维加斯、迈阿密、纽约和旧金山等城市的风貌等。

这些新互联网现象分别具备了运动神经系统, 躯体感觉神经系统, 视觉神经系统的萌芽, 也是基于以上互联网新现象。

2. 互联网进化观点的提出

我国关于互联网进化观点的提出, 有2008年的《人类工效学》、2010年的《复杂系统与复杂网络》。2012年《互联网进化论》发表论文或出版书籍提出互联网进化的观点:“一方面, 互联网将向着与人类大脑高度相似的方向进化, 它将具备自己的视觉、听觉、触觉、运动神经系统, 也会拥有自己的记忆神经系统、中枢神经系统、自主神经系统。另一方面, 人脑至少在数万年以前就已经进化出所有的互联网功能, 不断发展的互联网将帮助神经学科学家揭开大脑的秘密。科学实验将证明大脑中也拥有Google一样的搜索引擎, Facebook一样的SNS系统, IPv4一样的地址编码系统, 思科一样的路由系统。”

3. 互联网虚拟大脑架构的绘制

2012年11月16日, 加州大学圣迭戈分校Dmitri Krioukov在Scientific Report发表论文Network Cosmology, 也提出互联网与脑神经网络的发展和构造具有高度的相似性。研究组利用计算机模拟并结合多种其他计算, 证明在复杂网络的动态发展和控制中, 描述大尺度时空结构的因果关系网络的曲线图, 是一个具有显著聚类特征的幂函数曲线, 和许多复杂网络如互联网、社交网、脑神经网络等有高度的相似性。Dmitri Krioukov的研究对于互联网虚拟大脑的设想给予了有力的数据支持。

4. 国外的相关研究进展

2010年8月, 美国南加州大学神经系统科学家拉里·斯旺森和理查德·汤普森在《国家科学院院刊》 (PNAS) 发表论文, 用互联网路由机制解释老鼠大脑的信号如何绕过破坏区域到达目标区域。2012年11月16日, 加州大学圣迭戈分校Dmitri Krioukov在2012年11月的Scientific Report发表论文, 提出利用计算机模拟并结合多种其他计算, 提出许多复杂网络如互联网、社交网、脑神经网络等有高度的相似性。2014年, Web.com前CEO, 美国邓白氏集团的董事长兼CEO杰夫·斯蒂贝尔出版的《断点:互联网进化启示录》一书中同样提出互联网向类大脑结构进化的观点。

(二) 什么是互联网+

互联网+是2015年在中国迅速升温的新互联网概念, 这是产生于中国本土的互联网概念。2012年11月14日, 易观国际于扬首先提出, 腾讯马化腾此后大力推动, 以李克强总理在2015年政府工作报告确认为标志, 代表了互联网+的兴起。

互联网+的核心是互联网进化和扩张, 反映互联网从广度、深度融合和介入现实世界的动态过程。

互联网+将从以下三个维度单调递增进化:

第一, 从空间上, 互联网的范围从实验室扩张到全球并最终扩张到整个宇宙, 形成智慧宇宙或宇宙大脑。

第二, 从智慧上, 互联网的智商将从0增长到全人类群体智慧的乘方甚至是立方, 这个过程中互联网的群体智慧和机器智慧将发生化学反应, 形成共振, 相互促进。

第三, 从功能和结构上, 互联网将割裂、不完整、不完善的网络进化成与人类大脑高度相似的互联网虚拟大脑, 同时互联网的神经系统将用自己的神经系统和神经末梢不断侵入到人类社会的方方面面中, 如, 学习、娱乐、交通、工业、农业……

二、互联网+教育目前的主要商业模式

目前我国互联网+教育模式有六类:

(一) Mooc平台 (大规模开放在线课程)

学生无论身在何地, 只要有互联网就会参与学习。它的开放性体现在授权开放、课程结构开放、学习目标开放以及课程注册和退出自由, 还体现在信息、知识、观点和思想的自由共享等方面。其优点是:1.互动性比较强。学生可以参与网上课程的实际运行, 参与有课程团队提供教学过程管理的学习, 有学习的时间节奏、经常性的小测验、预习阅读、课后作业等教学活动。2.可获得证书。学生达到课程要求可获得证书, 由此可见, Mooc平台实际上是提供了一个网上课程交易平台, 由平台认可的大学及其教师提供课程。

(二) B2B平台 (为机构客户提供服务)

在线机构将研发的课程或服务直接提供给机构客户, 机构客户在此基础上, 利用课程进行教学或利用服务 (如相关在线课程系统软件、服务和解决方案) 建立在线教育体系, 在线教育机构和机构客户从学费或者课程中进行分成。B2B平台盈利要点主要有平台广告、平台交易、自销产品、平台搜索、增值服务、线下服务、商务合作。

(三) B2C平台 (自制课程提供给学习者)

在线教育机构提供优秀的教育资源服务, 会把教学资料和视频等内容都上传到其服务器上。以学院为中心, 学员可根据需要随时随地学习所需课程, 充分体现了现代学习理论中以学习者为中心的理念。学员遇到问题可以随时在线向老师提问, 在线教育机构所聘任的老师提供在线实时答疑服务, 及时解决学习者在学习方面遇到的困惑。

(四) C2C平台 (1对1即时互动学习)

以即时通讯工具如YY、QQ、微信等为技术环境, 通过网络和即时通讯工具相结合的模式营造学习者、教师之间的互动交流平台。教师和学习者以及教师之间、学习者之间在这个平台上进行沟通和交流, 教师可随时随地进行在线教学及答疑服务, 教师间可交流合作, 学院间可讨论交流。该平台的盈利方式主要为会员费、交易提成、广告费、搜索排名竞价、支付环节收费。

(五) SNS平台 (基于社交信任驱动教学)

SNS是帮助web2.0时代的互联网认识营造和构建社会性交互网络的新的web服务, 是根据真实社会关系和人际关系而建设起来的VR网络社区。

SNS的互动性可以给学习者与学习者、学习者与教师、学习者与学科专家之间提供更畅通有效的交流协作空间。信息分享者除了可以帮助学生获取资源外, 还能更好地实现知识的传播。另外, 学习者在SNS上还可以训练协作, 别人的点评和建议甚至是批评可以给学习者带来动力或者发现自己在学习上存在的主要问题。SNS的社会性还可以极大地帮助学习者提高自己的应变能力和社会认知能力。

(六) O2O模式 (线上线下学习相结合)

本地化教育模式, 方便不同地区学生的学习。在线教育课程可以降低教学机构对老师的依赖, 线上线下结合保障提高学生的学习效果。

MOOC借助优秀的大学教师评课, 有其独特优势, 但是具体哪一种模式符合互联网+教育发展的需求, 还需要进一步检验。B2C的模式直接面向学生, 质量上有保障。

在这里给大家介绍三个典型案例:翼课网、Coursera和Khan Acadamy。

翼课网是借助先进的技术, 将教师的智慧与互联网结合起来, 为学生提供服务的一种模式。一方面, 它拥有十余年的积淀, 拥有《学生双语报》《双语学习报》等丰富资源;另一方面, 它拥有领先的技术, 大量应用互联网前沿技术, 有大数据、云技术的支持, 特别是对人工智能的应用。因此, 从对英语行业的独特理解、对互联网新技术的应用、对教师与学生的需求三个方面看, 翼课网在我们国内的在线教育平台中都是首屈一指的。

Coursera是免费大型公开的在线课程项目, 由美国斯坦福大学两名计算机科学教授吴恩达和达芙妮·科勒于2012年4月创办。共有来自16个国家62所高校的332门课程, 涉及计算机科学、数学、生物学、人文科学、社会科学、医学、工程学以及教育学等学科, 注册用户300多万。Coursera的合作高校也利用该平台为校内许多学生实施混合教学。目前有一些合作高校为那些愿意为获取额外作业、教师指导和考评而支付费用的学习者提供Course班级的学分。

Khan Acadamy是孟加拉裔美国人萨尔曼·可汗创立的一家教育性非盈利组织, 主旨在于利用网络影片进行免费授课, 加快各年龄学生的学习速度。其教学影片超过4000段, 每段视频约10分钟, 内容涉及从幼儿园到大学各个层次, 学科涵盖数学、物理、生物、化学、计算机科学等众多学科。网站还提供有练习和持续的评价、教师在教室或学校中使用的工具包、指导者使用的工具面板以及游戏奖励机制。

三、互联网+教育的未来发展趋势

(一) 互联网+教育移动互联网化

学生将碎片化的时间通过移动互联网用于学习是完全可以的。然而互联网上的资源有赖于各位老师的辛勤付出, 以形象生动、通俗易懂的方式讲解知识。如果没有老师的这些工作, 移动互联网化只能是一个空壳, 没有办法实现。

(二) 互联网+教育人工智能化

互联网云端会控制机器人, 将知识传输给它们, 机器人则会代替老师的一部分工作, 让老师将时间用到更重要的事情上去。如将语音识别系统输出给机器人, 让机器人代替老师和学生进行交流。

(三) 互联网+教育虚拟现实化

美国去年有一项研发, 体验者戴上头盔后有白日做梦的感觉, 所看到的东西和现实中是一样的。虚拟现实这块可以多关注, 苹果、三星、谷歌都在研究虚拟现实化。

(四) 互联网+教育的共享经济化

类似现行滴滴打车软件, 学生提出问题, 全球在线老师都可以用微课的方式回答, 用竞争的方法来提高我们的教育水平, 满足需求。

注:本文根据刘锋讲座录音整理而成。

中国移动互联网未来发展的三“道” 第11篇

最近几年，中国移动互联网呈现出生机勃勃的迅猛发展之势，在以宽带中国、4G网络为主的基础设施建设、规模的不断发展、应用的不断丰富等方面，特别是移动互联网以宽带战略凝聚在大数据、物联网的互相促进，以及互联网与传统产业的跨界融合发展，使中国的移动互联网进入了快速发展期。

工信部统计显示，到今年3月，中国移动互联网用户已经突破8.5亿，中国已经成为移动互联网大国。伴随而来的是移动互联网信息消费的强劲增长，移动搜索、即时通讯、位置服务、手机视频等应用和服务越来越受到用户的欢迎。预计到2015年，移动互联网信息消费规模将突破2万亿。

在充分认识互联网在我国发展全局的重要作用和地位的同时，我们有必要回顾历史、总结经验、探寻中国移动互联网未来发展之道。

道之一，发展与安全是中国互联网一体之两翼。发展是中国互联网的永恒主题，没有发展就谈不上安全；安全是发展的先导和保障，是中国互联网发展的命脉，是互联网持续健康发展的守护神。当前，中国的网络安全形势严峻，据有关部门的统计，仅2014年2月，境内木马僵尸程序控制境内的服务器就超过了130万个主机IP，所以掌握自主可控、安全可靠的互联网核心技术，是国家网络与信息安全的重要保障。同时，我们的网络安全关乎每一个人、每一个网民，比如2013年12月，中国互联网协会主办的网络安全宣传周活动，以“网络正能量、助力中国梦”为主题，在北京、厦门、上海三地先后开展了一些活动。这些活动旨在积极的引导网民健康、有序的上网，营造安全的网络氛围，收效较好。

道之二，创新与规范是中国互联网发展之双桨。如果把中国互联网比作一艘巨轮，那么创新与规范就是这艘巨轮的双桨，是互联网发展的灵魂和源泉。纵观互联网的每一次技术突破和技术变革，都是互联网人孜孜以求不断创新的结果。同时，互联网市场也离不开规范和秩序，没有规矩不成方圆。多年来，主管部门坚持依法管理、科学管理和有效管理，努力完善互联网管理体系架构，颁布了《互联网信息管理办法》等多部法律法规，对相关责任主体的责任和义务进行了规定，为构建健康、文明、和谐、有序的网络生态环境提供了保障。

道之三，自律与责任是中国互联网发展的担当和使命。近年来，互联网竞争加剧，特别是移动互联网时代的到来，让互联网企业之间原有的业务边界日渐模糊，在日趋激烈的竞争中，互联网企业要积极履行社会责任，遵从行业规则和商业道德，公平、理性竞争，自觉规范市场行为，保护用户合法权益，营造良性互信的市场竞争环境，为促进全行业的健康发展做出自己的努力。

用互联网思维拓展报纸发展未来 第12篇

报纸转型势在必行

中国互联网络信息中心 (CNNIC) 发布的第34次《中国互联网络发展状况统计报告》显示, 截至2014年6月, 中国网民规模达6.32亿, 较2013年底增加1442万, 互联网普及率为46.9%。而更具有标志意义的是, 我国互联网用户中利用手机上网的用户比例首次超越传统PC, 手机成为第一大上网终端设备。手机上网的网民比例为83.4%, 首次超越80.9%的传统PC上网比例。

面对这股汹涌的网络大潮, 以纸媒为代表的传统媒体如今正面临着进退两难的境地转型, 是找死;不转, 只能等死以纸媒为代表的传统媒体如今正面临着进退两难的境地。事实上, 国内很多纸媒宁可“找死”, 也不愿“等死”, 于是, 建网站, 办电子报, 开微博, 玩微信, 成立专门的新媒体部门。以前在广播和电视出现后, 曾有人预言报纸将会消亡, 但事实上报纸并没有被替代, 而是与广播电视共同成为传递信息的重要媒介;而今, 又有人把以互联网为背景的新媒体看成是报纸的掘墓人。其实, 报纸并不必为新媒体的快速发展而惶恐, 也不能闭目塞听而盲目自信, 而是要与时俱进, 用互联网的思维指导报业的发展。

习近平强调, 强化互联网思维, 坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展, 坚持先进技术为支撑、内容建设为根本, 推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合, 着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。

习近平提出的打造新型主流媒体正是传统媒体应该着力发展的方向, 而报纸作为传统媒体, 也要以互联网思维武装自己, 突破以往形态单一、手段落后的形象, 主动与新媒体融合, 创建新型主流媒体。

制约报纸转型的困境

在互联网的冲击下, 各类报纸大都建立了网站、推出电子版、建立自己的微博、微信等新媒体平台。建立新闻网站是各类报纸最早触网的第一代网络产品, 例如广州日报建立了大洋网, 华商报建立了华商网, 西安日报建立了西安新闻网。虽然拥有强大的采编队伍, 背靠实力雄厚的报业集团, 但各大报纸的网站并没有多少成功的案例, 目前也没有明晰的赢利模式。

纵观各大报纸在互联网方面的发展, 目前都存在着几个共同的困境, 如技术平台的缺失, 管理体制的落后、经营模式的模糊。报纸从事的是传媒产业, 新媒体所依靠的是IT产业, 隔行如隔山, 而报纸转型遇到的这一个瓶颈就是IT技术的先天不足, 技术平台的缺失成为一坐难以逾越的大山;由于报社大都是国有事业单位, 管理体制在竞争尚未全面放开的报界尚有一席之地, 但放在全面放开的IT行业, 则明显落伍;赢利模式是IT行业的老大难, 报社投资新媒体也将面临同样的难题。

纵观近年来各大纸媒在新媒体方面的探索, 可谓一路坎坷, 《杭州日报》1993年12月6日创建了中国最早的报纸电子版;二十年来, 报业尝尽了几乎所有的新媒体形态, PDF电子报、报纸新闻网站、新闻客户端、手机报、电子纸、微博, 但都未能取得方向性的成功与突破。南方报业集团积极推进该集团从平面媒体向全媒体文化传媒集团转型发展, 但财报数据却并不乐观, 其他各报业集团在新媒体的探索转型中也未取得令人信服的业绩, 真可谓“路漫漫其修远兮, 将上下而求索”。

传统报业突围的方向

虽然, 传统纸媒在新媒体的拓展方面还没有成熟的模式, 但是, 报业不能因为当前的困难而充满悲观失败的情绪。各纸媒在与新媒体融合的过程中也一定会出现挫折, 这都是事物在发展过程中必然经历的一个过程, 就像互联网企业在创业初期很少赢利一样, 报纸既然面临转型, 就要接受转型的阵痛。

传统报业的转型, 不能只是把平面纸质的报纸变成数字报纸, 而是要用互联网思维去改变传统的报人思想。何为互联网思维?互联网思维, 就是在 (移动) 互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下, 对市场、对用户、对产品、对企业价值链乃至对整个商业生态的进行重新审视的思考方式。把互联网思维应用在报纸的发展上, 就是不但要突破“纸”的束缚, 开发数字报纸, 还要建立自己大容量的数据库, 对读者及广告商进行细分, 让报纸的读者成为网络生活的用户, 为广告商提高更精准而有效的服务。