户外探险范文

户外探险范文（精选12篇）

户外探险 第1篇

1 户外探险运动旅游的现状

户外探险运动旅游形式源自于19世纪60年代欧美的探险及科学考察, 本来应该是一项非常专业的体育运动, 它不但要求参与的人员拥有很好的身体素质、心理素质、专业知识、生存技能, 同时还必须具备专业的探险装备。[1]

随着社会的进步、个性化旅游的发展, 人们越来越渴望接近大自然, 以一种更健康和环保的方式来疏解生活和工作压力, 希望在旅游过程中获得更多的旅游体验和精神满足, 户外探险运动旅游已经成为一种特殊的旅游方式为大众所接受和推崇。据统计, 我国的户外探险运动旅游从2004年开始, 参与的人数呈现一种井喷式的增长。据初步统计, 到2010年底, 专业从事户外探险运动旅游的俱乐部已超过2 000余家, 还不包括大量自发组织的非专业团体。目前我国户外探险运动旅游的参与者已达5 000万人次/年, 桂林参与者100万人次/年;户外探险运动旅游已经向普及化、时尚化和多层次发展, 沙漠探险运动旅游、峡谷探险运动旅游、海洋探险运动旅游、原始森林探险运动旅游等成为新型的旅游形式。[2]

2 户外探险运动旅游存在的问题

2.1 管理部门缺乏相应的管理机制

与目前桂林户外探险运动旅游发展规模不相适应的是旅游管理部门对群众性的户外运动缺乏必要的引导和管理, 没有相应的管理机制, 户外探险还处于民间自发组织、松散的状态。现在桂林只有一个“徒步协会”, 但在行政管理、具体的活动组织等方面未能发挥应有的作用, 大多数的桂林户外探险运动旅游者对该协会没有任何认识和了解。

旅游管理部门对户外探险运动旅游一直没有正式的统计与管理, 旅游者也无法得到官方权威的资料。由于户外探险运动旅游信息不对称, 使得人们在进行户外探险运动旅游时主要是通过收集前人的攻略和数据, 依据经验来确定路线和开展活动。可见, 这样的户外探险运动旅游在活动安排时就存在遇险隐患。

2.2 活动召集方式过于随意和零散

目前, 桂林市组织户外探险运动旅游的主要方式是通过在桂林生活网论坛的“游山玩水”版块, 或者通过网上各种自发组成的QQ群发布活动召集信息, 参与者通过回帖、发手机短信、电话等形式报名。

网络活动存在的一个致命的缺陷就是活动组织不严谨, 缺乏必需的安全保障。活动的组织者缺乏专业性, 每次参加活动的人员也都随机不定, 很多活动参与者在活动之前相互都不认识, 不仅不了解彼此的身体状况和活动能力, 而且相互之间是一个松散的管理关系, 对突发事故没有足够的应对能力。[3]

2.3 活动的组织缺乏约束与规范

就桂林户外探险运动旅游目前开展的情况来看, 不论是对活动发起者的资质还是活动的具体形式和内容, 都没有任何一个部门或机构对其进行审核和管理。任何一个热爱探险运动旅游的人, 凭着一腔热情, 都可以在网上发帖召集活动。

目前, 我国的户外探险运动旅游基本都属于非商业性的、民间自发组织的活动, 活动中产生的费用由参与者均摊, 这也使得在活动中参与者的权利和义务不明确。现在我国的法律在这方面还是处于空白状态, 一旦发生意外或者事故, 没有相应责任认定的法律依据, 这也是增加探险活动风险、造成户外探险运动旅游市场混乱的一个主要原因。

随着户外探险运动旅游的发展, 媒体不断出现来自全国各地的“驴友”遇险事故的报道, 如:2006年广西南宁的“7.9”事件, 13名“驴友”相邀去郊县森林旅游, 夜晚露宿时山洪暴发, 一名女孩被洪水冲走身亡;2009年7月11日, 重庆一支“驴友”探险队, 在万州潭獐峡流域穿越峡谷时, 遭到山洪袭击, 35人的团队最终生还16人, 18人死亡, 1人失踪;2011年1月, 桂林6名“驴友”在穿越灌阳县千家峒自然保护区时失踪, 后经多方努力才获救。频频发生的遇险事故让我们不得不直面规范户外探险运动旅游管理, 确保我国户外探险运动旅游健康、有序发展的问题。

3 规范管理桂林户外探险运动旅游的建议

3.1 政府规范管理, 成立相关协会组织

桂林户外探险运动旅游的规模不断扩大, 如果没有专门的部门来进行规范管理, 将进入一种无序发展的状态。政府应成立相应的组织或者协会 (如户外探险协会) , 并聘请一些具有丰富户外探险经验的专业人士担任委员, 对各户外俱乐部进行统一管理, 对户外俱乐部及领队的资质进行审核;对桂林周边的户外探险线路进行风险评估, 并按照线路的难度和强度进行分级, 定期更新和公布推荐路线;要求各户外俱乐部和领队在每次出发前, 将具体活动计划上报协会备案, 并以每次活动的组织情况作为领队晋级的依据;成立应急救援小组, 装备专业的救援设备, 保证能够在紧急情况发生时在第一时间提供救助。

3.2 实行资格认证, 对领队进行统一管理

户外探险运动旅游需要科学精神和正确方法的引导。合理安排路线和行程, 地形地貌以及天气情况的了解和辨别, 动植物的辨别, 团队的组织协调、危险识别、野外生存、野外救助、危机处理等都是作为户外领队应具备的基本能力和技能。领队相关能力的强弱直接影响到户外活动开展的成功与否, 甚至关乎队员的生命。就目前桂林良莠不齐的户外领队素质情况来看, 对领队的资格进行认证和审核势在必行。

在户外探险方面, 目前我国最为权威的资格证书就是由国家体育总局颁发的“户外指导员”, 桂林市户外探险协会或者相应组织, 应严格按照国家职业标准, 对桂林市的户外领队进行培训及资格审核、晋级, 并定期公布领队们的资质情况, 作为“驴友”们衡量选择是否参加该项户外探险运动旅游的一项依据, 同时接受大众的监督。

3.3 制定相关法规, 明确相关人员权责

目前我国户外探险运动旅游无序发展的状况, 很大的原因在于我国在这方面的法律缺失, 一旦发生意外, 没有人需要承担法律上和经济上的责任, 从而造成了探险活动事前的轻率化和盲目化, 甚至成为助推探险活动快速升温的体制因素。一套完善、系统的法律法规不但可以规范户外行为, 同时可以指导户外探险运动旅游的运作和发展。只有这样, 一旦发生事故才能有章可循, 进而约束和规范领队和队员的行为。

在相应的法律法规中, 明确活动的发起者、组织者、领队、成员各自的权利与责任, 确保户外探险运动旅游活动的组织者具有相应的资质与能力。这样, 领队在活动前会认真审视自己的能力, 根据具体情况进行活动的组织与安排, 同时做好所有的准备工作, 并对参加队员的能力进行判断。同时队员在出行前才会认真了解线路强度和风险指数, 研究领队的资质与风格, 才会量力而行, 根据自身情况来确定是否参与活动。避免大众的盲目跟风和参与, 理性参与, 保证户外探险活动的规范发展。

3.4 提供培训机会, 普及户外知识

新西兰、美国是目前公认的户外探险运动旅游管理最好的国家, 在这些国家, 户外知识得到很好的普及, 不但有专业的培训学校、系统的培训体系, 同时将户外探险运动旅游引入高校教育。而我国目前参与户外探险运动旅游活动中的大部分人都缺乏基本的户外知识, 没有户外风险管理的意识, 这本身就给户外活动带来了很大的风险。相关的管理部门或户外探险协会应承担起向大众普及户外知识的责任, 可不定期地开办各种户外知识和技能培训班, 不但提高户外探险爱好者的野外生存能力和危险应对能力, 同时提高大众的安全意识、团队意识和环保意识, 进而提高户外探险运动旅游者的整体素质。

3.5 建立网络平台, 充分利用现代信息技术

互联网的普及, 使得网络成为户外探险运动旅游爱好者们获取信息、相互交流的主要途径。相关管理部门可直接参与桂林人论坛游山玩水版块的管理, 由管理人员担任版主, 在该论坛上以官方身份发布最新的线路情况、相关实用信息, 如桂林各户外俱乐部和领队的情况、培训活动等信息;在论坛中还可对论坛上组织活动的帖子进行审核, 各俱乐部和领队可以通过在论坛上发帖的形式上报活动计划, 活动结束后发帖总结活动情况。

3.6 媒体正面引导, 推动户外探险运动旅游的健康发展

在户外探险运动旅游还没得到规范化的发展之前, 媒体的正面引导非常重要。媒体应强调户外探险活动存在的风险, 报道必须客观、全面, 特别是对一些意外事件进行报道时, 应持慎重的态度, 注意方式方法。片面的新闻报道不但会对事件当事人造成伤害, 还会对大众形成误导, 对户外运动旅游形成致命打击。

4 结语

户外探险运动旅游作为一种积极健康的生活方式正在向全民运动的方向发展, 只有完善相关法律法规, 规范管理运动俱乐部等各类探险组织机构及相关人员的行为, 户外探险运动旅游才能得到健康、有序的发展。

摘要：近年来, 户外探险运动旅游得到迅猛的发展, 但也存在一些管理、组织和机制方面的问题。要对该项旅游活动进行规范管理, 培训相关人员, 建立健全相应的法律法规, 保证桂林户外探险运动旅游的健康有序发展。

关键词：运动旅游,户外探险,规范管理,桂林

参考文献

[1]马红漫.自助“探险游”如何控险[N].东方早报, 2007-11-23 (A15) .

[2]李洪波, 张尊.中国户外运动的发展与展望[C]//刘德谦, 高舜礼, 宋瑞.2009-2010年中国休闲相关产业发展.北京:社会科学文献出版社, 2010:116-130.

户外写生：户外写生记 第2篇

户外写生：户外写生记

周二的第二课堂是写生课，美术老师程老师带着我们第一次走出校门去写生。

抱着画画工具，我眯着眼看了看一块被阳光透析的云朵，心里幻想着：“在一片草原中抑或是河畔边，轻风卷起素描写本的纸角，抚过纸上炭灰笔的画迹，阳光旋舞在笔尖，流进画纸中我们就在如此诗意美好的环境中画画。那多享受呀!我在心里美滋滋地期待着。

程老师带着我们来到学校旁的那块草地。我站在这片杂草横生的草地外，心里升起了一股“不详”的预感。我们踏在小草生长的松软的土地，老师带着我们在这片群“草”乱舞的草地中穿梭着，脚边的花花草草争先恐后地刮着脚踝，刚洗过的鞋子被粘温的泥土点缀成一番“非洲风情”。“应该再走一会儿就会到达那个美好的写生环境。”我一边甩着被花草缠住的脚一边安慰自己。

“好!到了，同学们拿出你们的画具开始画画吧!”程老师独自选了一块荒草隆起的地方坐了下来。前面是一片灿黄的花丛，簇拥着那几棵婀娜的细树。这里是草地最中间也是野草最生机勃勃的地方，然而这里也是我们第一次写生的地方，什么清风吹过、阳光旋舞，一切都变成了泡沫，被这些尖锐的野草给刺破了。

我无可奈何地拿出速写本和炭笔画起前面的花丛来。我们顶着毒辣的太阳，撑着厚重的画本，也不敢用满是碳灰的手去擦脸上的汗水，画几笔就得抓抓被不知名的小虫叮咬的地方。心里烦躁得不得了，我根本没心思去画。而程老师则静静地坐在杂草飞舞中，悠悠地画着他的油画，淡淡地说：“我知道现在环境很恶劣，同学心里很烦躁。但大家要静下心来，融入到你们要画的景物里。”我皱了皱眉头，试着静下心来。呼一口气，梳理一下心情

我抛开了毒辣的太阳、叮咬人的虫子、锋利的杂草，眼前的花丛静静地流人心底。带着青草味儿的微风吹来，被云朵遮住的`太阳变得平和，暖香暖香的阳光散散地跌落在纸上。笔尖在那块橙色的光芒中，留下深铅色的画迹，空气中流动着淡淡的炭香。

在阳光的笼罩下，只剩下2B笔、炭笔在白色的舞台旋舞发出“刷刷沙沙”声。而眼前的那一片灿烂的花丛，褪下了那身耀眼的黄色却生动地在我素描本上一点一点地成型

不远处的学校飘来下课的铃声，我停下笔，看着眼前丰富生动的黑白世界里，心里是满盈盈的成就感哇!

老师把大家的画都看了一遍后，说：“嗯，今天大家都画得很好。而大家要明白，无论画画时环境有多恶劣也要静下心来，认真地去完成。越是艰难完成的作品才会越有价值。这就是今天我要教给大家的。”程老师俯下身开始收拾工具，“好!大家回学校吧!”

《户外探险》专访韩寒 第3篇

OUTDOOR：最近在漠河举办的中国汽车拉力赛出了意外?当时是什么样的情况?

韩寒：个人失误，切得太狠。

OUTDOOR：在赛车过程中最享受的是什么?

韩寒：路上没有随便窜出的行人和车辆。

OUTDOOR：一般人都觉得赛车的危险性比较高，你作为车手认为赛车的危险性有多大?

韩寒：普通大。

OUTDOOR：谈谈你单次和累计最远距离的驾车经历，最艰辛的驾车经历。

韩寒：北京开回上海，因为有事要求14个小时内必须到，路上还堵车，开的困死了。

OUTDOOR：你是不是骨子里就喜欢冒险?之前没试过，但是很有兴趣去尝试哪一种户外运动?

韩寒：我喜欢没有代价的冒险。因为我身边的人不能失去我。否则我一定比任何人都能冒险。

OUTDOOR：除了上海你最喜欢哪个城市，每年大概会有多少时间去旅行?

韩寒：除了上海，还比较喜欢北京香港，台北和重庆。基本上是在参加赛车比赛的时候被迫旅行，有比赛就有旅行了。

OUTDOOR：如今自驾游在国内开始红火起来，能谈谈你对自驾游的看法吗?

韩寒：如果我不是一个赛车运动员，我会很喜欢自驾游，但是现在懒得再开车跑远路。自驾游最重要的不是目的地，而是伴侣是否合适，或者个人。

OUTDOOR：未来一年你只能做一件事情，你会选哪一样?

韩寒：我不想无故为难自己。

OUTDOOR：上海的弄堂很有特色，平时会不会去那里徒步或骑车?

韩寒：不会，会被居委会大妈骂的。

OUTDOOR：你很喜欢摄影，现在用的是哪款相机?

韩寒：我用过GRD3.EOS5D MARKII.M9，还有FM2。

OUTDOOR：你是如何理解上海精神的，如果用一个词来概括，这个词会是什么?

韩寒：堵。

OUTDOOR：除了赛车之外，还参加过其他的户外活动吗?

户外旅游好帮手拖拉式户外房车 第4篇

市场前景不错, 经销利润不低

据本刊记者调查, 虽然拖拉式户外房车在国内刚刚兴起, 但是发展速度却相当快。仅以京津两地为例, 2010年是该产品进入国内的第一年, 就卖了近百辆。

同时, 根据国内某权威调研机构的调查显示:未来5年之内, 拖拉式户外房车作为户外旅游的必备商品之一, 市场年需求量至少在十几万辆, 而2010年全国总销量不过五六百辆, 发展潜力巨大。

另外, 该系列产品的经销利润不低, 平均进货价约11万元/辆, 每销售一辆大约可获毛利2万元。

60万元就能经销, 有销售渠道更给力

据本刊记者电话调查, 该项目的最低经销费用约60万元, 最低进货量约4辆, 进货费用约50万元 (共有两款型号, 一款带厨房为12.8万元, 一款不带厨房为11万元) 。

另外, 据了解, 具有户外用品、高档消费品销售资源或者具有汽车销售背景的人, 更适合经销该产品。

注:本文没有核算流动资金, 投资者可根据自身情况筹备。

目标客户为高端, 针对户外旅游者更易成功

据对经销商的调查发现, 目前对该系列产品接受程度较高的是高收入人群, 因为, 一是价格对于这部分消费者没有形成消费障碍;二是高收入人群对自身的户外旅游居住环境以及自身健康重视程度较高。同时目前购买该产品的8成客户都是一些喜爱户外旅游的发烧友。

提示

1.如果投资者资金实力不强, 也可以只采购两辆拖拉式户外房车, 作为样品展示, 然后招揽业务。目前广东、江西两省的部分投资者开始尝试这种操作。

2.该产品无需上牌照, 不存在税收问题。

探险的作文 五年级探险作文 第5篇

沿着山腰走了二十多分钟山路，转过一个弯，只听爸爸喊：快看!快看!好漂亮呀!

我走过去抬头一看，哇，好美丽的景色呀!方山穿上新衣服了!有金黄的`、火红的、深绿的各种各样，看得我眼花缭乱!是山上的花草树木给方山点缀得更加美丽。

又过了十几分钟，来到了一个岔路口。一块巨大的山石旁边，一条陡峭的小路出现在我们面前，路是由大大小小的石头铺成的。爸爸说，这就是我们探险的路!

顺着小路向上，路变得越来越崎岖，峰回路转，怪石嶙峋，有些地方已经没有了台阶，只有坑坑洼洼的石头。我只好手脚并用地爬着走。最险的地方是光秃秃的一块大石头，一边还是深谷，爸爸带着我小心翼翼地俯着身才爬过去。有些山路上还结了霜，有些滑，我走得两条腿直打颤。

走完这条惊险的山路，登上了一个小山峰，眼前豁然开朗。远处一座山峰上，有一座塔，那不就是九峰双塔吗?顺着一条林间小道，我们来到了一片丛林，丛林边上有一汪山泉正在静静地流淌，我们蹲下来洗手，好凉快。走过丛林，抬头一看，前面就是双塔了，终于到达了顶峰!

让户外探险少些悲剧 第6篇

计划与准备

既然是探险级行动，应预料到受阻被困的可能很大。应急预案、器械、备用食品，缺一不可。尤其是食品，应按照标准计划所需的1.5倍来配给。

出发前的团队建设

探险，绝不是乌合之众可以进行的。哪怕是最低难度的，只要是探险级的行动，参与者必须形成团队。理论上说，合格的探险对与特种部队一样，是典型的高绩效团队。具体说来应做以下工作：

1、组织1～2次行前培训活动，除了让大家了解探险常识、掌握基本技能之外，更需要彼此熟悉、建立信任。同时领队借此了解每个人的特点（尤其是心理）。

2、树立领队权威，确立团队的行为规范（即行动期间队伍内部如何为人处事，哪些行为是可以的、哪些行为是鼓励的、哪些是可以容忍的、哪些是绝对禁止的）。行为规范必须成为所有人的共识，行成舆论。

3、根据参加者的特征进行编组，进行初步合作互助的磨合。

4、筛选队员，坚决劝退不适应者。以生命的名义，人情与利益很轻。

精神准备

让所有人都充分了解可能的危险与困难，务必清楚地知道各种情况下的应变方案。

地形复杂艰险时，切忌分队

系统总是从最薄弱的环节开始崩溃。弱者更多的需要的是耐心与鼓励，而不单纯是照顾。

所以，体力弱（行进技术差）的队员一旦被队友落下，哪怕有领队陪着，也会产生急躁、灰心、抱怨情绪，走在好路上当然无所谓，如果路况差，这种情绪容易导致危险发生（动作失误），同时积累几天后集中爆发，后果不堪设想。

不放弃、不抛弃，应该体现在这里。

绳索保护涉渡（结组与救援）

带三根30米的辅绳，如果需要保护的地方两根绳子接起来都不够的话，就应该放弃另选行进路线或过河点。

每人应该携带一根编带、一个快挂。有保护过河（行进）时，靠手抓是最不牢靠的，应将编带绕过腰部，然后用快挂挂在保护绳上。

渡河时，最理想的状态是横一条两端固定的绳子，队员用快挂挂在绳上，一个一个过。同时，要在队员身上另外栓一根保护绳，一头拉在起点领队的手里。

领队的作用很关键，不是背人、拉人，而是在岸上指导，并随时做好救援准备。

当有人被水冲倒，无法自己借助绳子站起时：

1、起点领队、队员合力用副保护绳迅速将人拉回岸上。

2、水流过急或者起点只有一人无力拉回落水者，则起点领队拉紧副保护绳、终点松开主保护绳，落水者会在水流作用下飘回岸边。

无论涉渡多么频繁，只要是水过膝，领队都应当单人带绳先过河，而不是带着队员一起过。绝对不要嫌麻烦。

失温的救治

首先，衣物应全部是化纤的，最好是户外专用的高品质的排汗保暖内衣和抓绒衣。纯棉与羊绒，是户外低温杀手。

落水失温后，队友应迅速将其脱光，换上干燥的保暖内衣（没有的话就不穿，不要裹上厚衣服）。然后由一人从正面将其抱紧，再裹上睡袋、外帐，并用手脚为其摩擦、按摩。稍后进食高糖（或淀粉类）食物、热水。忌饮酒、高蛋白油腻食品。多糖和单糖能最快转化为热量。

尽量找路、走路

还是那句话，户外不能怕麻烦。绝大多数地方都是有小路的，哪怕很不明显。沿着路走，省时省力还安全。尤其是地形险峻时，小路会指引你找到最适宜通过的地方。

如果路断了，通过断路区域后，应尽快轻装找路。哪怕多花一点时间体力也是值得的。

现在很多驴友，喜欢跟着感觉走，认为哪里看起来好上，就从哪里走。这是个很糟糕的习惯。

行程从宽不从紧

尽量存留一份体力应变。人在极度疲劳时，精神会迟钝，动作易失误。而精神的长期紧张加上疲惫，会导致过激反应。

领队的又一个重要作用即在此：缓解队员紧张情绪，给大家希望，保持镇定自若的神情。要告诉大家，最坏的情况不过是不能成功完成行动，安全返回是绝对没有问题的。多强调有利条件、私下做好出现更糟糕情况时的应对与解释准备。总之，善于忽悠，在这里绝对是个优点。

长时间的野外活动后，一定要选个好营地让大家休整放松一天。

内防水与救生衣

不要相信登山包可以防水，防雨罩对于落水更是无用。

包内的睡袋、衣物、其他物品（除密封的食品外），都应用防水袋或者大号厚的垃圾袋密封，这样落水后，背包就成为一个有效的浮体，能避免溺水。

活人比死人重要

一旦队友死亡，或者生还希望很小，领队的首要职责是保证幸存者的安全，而不是立即展开搜索。

除非队员个个达到领队的水平，并且环境条件没有生命威胁，否则，避免后续危险，保证多数人的生命安全，才是领队首先要考虑的。

要知道，既然已经出事了，谁能保证后面就一切平安？把所有资源、体能用于现场搜救，再发生意外怎么应对？不抛弃、不放弃，不应该教条、极端化的理解。

郑立新 网名侧峰。1990年毕业于首都师范大学物理系，曾从事4年中学物理教师工作。中国现代早期民间业余探险者和户外运动组织者之一，中国野外拓展训练的开拓者之一，现为企业团队管理和团队训练培训师，“绿野初级户外领队资格培训班”特约教官。

1986年开始个人业余探险经历，1996年组建“北京山水行户外运动俱乐部”。

1999年进入拓展训练行业，主持开发了国内第一套野外拓展训练的课程体系。

2005年涉足儿童野外素质训练领域。

户外相关领域之擅长：山地丛林探险、漂流，户外领队培训，大型户外探险活动的组织策划。

试论我国户外运动及户外运动俱乐部 第7篇

1 研究概况

国外户外运动兴起较早。二战后,户外运动在西方各国一直蓬勃发展。近年来,美国、日本等经济较发达的国家户外运动发展尤为迅速。据文献资料显示,在欧美国家,有40%以上人选择户外休闲作为日常娱乐休闲方式,在芬兰、挪威这个数据甚至超过75%。随着户外运动的兴起,户外运动服务市场也渐趋成熟,作为该市场主体的户外运动俱乐部更是呈现出蓬勃生机,大批极具规模和质量的品牌俱乐部不断涌现出来。以西雅图登山者俱乐部为例,到目前为止该俱乐部已有注册会员一万两千余人,该俱乐部除了配备完善的户外运动培训和活动的体系外,还设有自己的出版社,成为美国最知名的俱乐部之一。可以说户外运动产业在发达国家也逐渐成为其体育经济中新的增长点。无论是从户外运动行业规范的约束,户外运动俱乐部市场的自我运作能力等通过自我规范形成的内在秩序,还是从政府引导,户外运动产业配套的法律、制度建设等通过外部环境制度改变构建的外部秩序来看,国外户外运动俱乐部在这两方面有效结合促进有序化的形成是比较成熟的,优秀户外运动俱乐部的存在也促进了这些地区户外运动朝着健康、有序的方向发展。

户外运动20世纪80年代引入在我国,从纯官方化转向民间化和社会化始于90年代中期,到目前为止,我国户外运动参与者已达5000万人,到2008年底,专业从事户外运动的俱乐部已达800多家,还不包括大量自发组织的非专业团体,户外运动发展呈现出多元化、规模化的发展态势。但与发达国家相比,户外运动俱乐部在规模和管理上仍有一定差距。由于户外运动具有明显的民间性、大众性和组织形式多样性的特点,使得户外运动本身在管理上存在很大难度。加之我国户外运动俱乐部自身经营不善,户外运动俱乐部运营市场不成熟、管理制度不健全,导致了诸如户外运动俱乐部良莠不齐、自身经营不善、政府部门管理缺失、从业人员水平参差不齐、户外运动事故频发等,这些都反映出我国户外运动俱乐部呈现无序化发展态势,需要从户外运动俱乐部自身及户外运动俱乐部经营所处的制度环境等方面重新审视我国户外运动俱乐部所面临的困境,并寻求切实有效的解决途径。

2 研究意义

2011年4月29日国家体育总局印发的《体育产业“十二五”规划》中,首次将“基本建成规范有序、繁荣发展的体育市场,促进体育相关产业发展,壮大体育产业整体规模,增强我国体育产业的整体实力,建立具有中国特色的体育产业体系。”作为发展目标提出,足以显示国家对体育产业市场发展的重视。城市化进程的加速使人们离大自然越来越远,城市环境的恶化也给人类健康带来了威胁。因此,摆脱工作和生活中的压力,远离城市的喧嚣,到轻松愉快的自然环境中享受自然山水和新鲜空气,给人的身心带来的愉悦和轻松,成为现代人的需求。为满足人们日益增长的户外运动需求而使户外运动产品进入生产、流通、消费和服务的产业门类,它需要把户外运动作为一种产业来开发经营,从而更有效地发掘自然资源的体育潜力,发展体育经济,促进国民经济的增长。对户外运动俱乐部的发展进行研究为户外运动俱乐部健康、可持续发展提供了实践指导,也可以为户外运动产业成为我国体育产业的重要经济增长点服务,还可以为规范有序的体育市场的建立服务。

3 户外运动的概念

百度百科将户外运动的定义为:广义的户外运动是指所有区别于室内的在室外进行的运动,它几乎涵盖了所有运动,包括室外各种运动大类和其中的各种小项;狭义的户外运动以国家登山运动管理中心的定义为标准,户外运动是以一组自然环境为场地(非专用场地)的带有探险性质或体验探险的体育项目群。

王莉等认为,户外运动与一般运动项目相比,有两个突出的特征:一是与自然的高度融合。大多数户外运动项目差不多是完全以自然环境为基础的运动方式,因此户外运动常常具有旅游、审美等附加的社会功能;二是对人体素质的全面锻炼。参与者不仅要用身体进行类似在自然中谋生的多种运动方式,还要具备或者是在过程中锻炼出过人的胆识、健全的意志、灵活的头脑、良好的应变能力等等,这一特点带给户外运动更丰富的社会功能和更高的运营成本。

马金刚在其对户外运动的界定中,突出强调了户外运动在活动方式上的特殊性,即结合旅游手段和运动方式,并将户外运动与闲暇时间观和游憩活动的一些本质特征联系了起来。他认为,“户外运动是指回归自然的各种体育休闲方式,为了满足人们在身体、精神、认识自然界、人际交往及休息等方面的需要,在闲暇时间,借助旅游手段(旅行和行军)和运动方式(步行、滑雪、登山、骑自行车等),达到健身、运动、增长知识、地方志研究及专业任务等目的而进行的一种特别的社会活动。”

梁强等认为,所谓户外运动,从狭义说是一种带有探险挑战性质的运动,包括徒步及器械穿越、负重行军、徒手及器械攀岩、洞穴探险、峡谷运动、河湖横渡、定向、野外生存、拓展、溯溪、速降、漂流、野外生存、攀冰、山地滑雪、登山等。更正确的是从广义上去理解,应该解释为与城市生活相区别的一种生活形态,而不仅仅是探险和挑战,就像国际上通行的解释那样:To outdoor to happy,to out-door to be myself(在户外运动中得到快乐,实现自我)。

张瑞林等认为,户外运动是以走出家门、脱离狭小空间的束缚、贴近大自然为特征的运动。户外运动主要包括定向运动、登山、攀岩、郊游等。参与者可以根据自己的爱好、兴趣和需要自主选择户外运动的形式与方式,自行掌握运动的时间与负荷,进而体验自然环境下自我运动的惬意感。

而根据国家登山运动管理中心的定义,户外运动是一组以自然环境为场地(非专用场地)开展的带有探险性质或体验探险的体育项目群。主要包括陆地、水上、空中三大类。张志坚后来在此概念的基础上将户外运动定义为:“户外运动是指在自然场地(非专用场地)开展的体育活动。”并补充对自然场地(非专用场地)进行了说明,他认为,自然场地包括大自然场地和人工非运动目的的建筑物,如公路、楼房等,它们对于户外运动来说,是一种自然(存在)的状态。这就排除了在室外人工专门场地举行的各种体育项目,如足球、沙滩排球、高尔夫球等虽在室外却为人工专门场地的运动。同时还将体育活动规定为此项活动的性质,排除了自然场地中进行的其他活动,如旅游、生产等活动。张志坚提出的这一“自然场地”概念,对于分辨和区别户外运动与其他体育运动有着重要的意义。

大多数人在提出户外运动的概念时,都指出户外运动中自然与体育的紧密关系。从以上研究中对户外运动概念的界定来看,户外运动就是一种以自然环境为场地,活动内容与自然界紧密结合,带有挑战性和探险性的体育运动。其活动内容主要包括登山、攀岩、远足、山地穿越、野营、溯溪、漂流、荒岛生存、山地自行车、山地越野、探洞、滑雪、攀冰、羽翼滑翔、独木舟、骑马等水、陆、空三大类。

4 户外运动俱乐部的开展现状

据中国登山协会不完全统计,目前我国户外运动参与者已达5000万人,受时尚引领参与户外运动的爱好者远多于专业人员。到2008年底,专业从事户外运动的俱乐部已达800多家,这还不包括大量自发组织的非专业团体。另外,目前户外运动已经呈普及化、时尚化和多层次趋势发展。在许多城市,包括县级城市,都成立了形式多样的户外运动组织,我国现有的与户外运动相关的社会组织形式主要有:户外运动俱乐部、户外运动协会、登山协会以及网络虚拟俱乐部,其中以俱乐部和虚拟俱乐部为主。户外运动俱乐部经营模式基本形成,网络虚拟俱乐部成为最重要的聚集、交流和营销的平台。

4.1 户外运动俱乐部的性质与经营模式

自1989年我国第一个户外运动俱乐部在云南诞生,俱乐部就成为我国户外运动行业的先锋产业,在户外运动事业的发展过程中起着巨大作用。但是,户外领域涉及大量复杂的社会关系,如交通、活动地点安排、培训、俱乐部之间的关系等,种种关系交织在一起,往往容易导致各种形式的法律纠纷和矛盾冲突,诸如合同纠纷、事故处理纠纷、安全保障纠纷等等,而俱乐部作为行为主体在诸多的矛盾和和纠纷中几乎都会出现。首先来看俱乐部的主体地位,龚君良在研究中指出,目前我国户外运动俱乐部主要有四种存在方式:“一是工商部门注册的企业法人等;二是在民政部门注册的民办非企业类社团;三是互联网为平台的户外运动爱好者;四是隶属于学校或事业单位的群众性社团。”

李久全在户外产业现状的研究中指出,目前我国90%的俱乐部实行会员制,入会费在1-100元的约55%,还有20%的俱乐部不收费。会员人数在500人以下的有82.15%,1000人以上的仅占71.5%。绝大多数的活动和比赛是通过互联网组织起来的,主要有两种收费方式:一是由俱乐部收取部分管理费,其余的费用由参与者均摊;二是采取旅行社的方法,按人头收取费用,所有费用由参与者共同分担。户外运动俱乐部主要经营组织活动和比赛、户外运动培训、户外器材与装备销售、户外资讯等内容。“开展最多的户外活动是攀岩、户外、山地穿越和徒步、拓展训练、野外生存。在被调查的俱乐部中,有34.16%的俱乐部盈利,57.17%持平”。俱乐部活动的组织形式有三种,第一种是收取会费及活动经费,俱乐部全程负责活动的组织与服务;第二种是指收取一定的管理费用,而活动过程中所需费用由会员自行负责,采用会员AA制的形式;第三种是俱乐部不收取管理费用,但只为会员提供服务,组织活动的目的是为了宣传俱乐部的其他产品,而不单单是为了活动本身。目前,俱乐部的组织形式以第二种形式为主。

4.2 户外运动的管理

由于户外运动具有非常明显的民间性、大众性和组织形式多样性等特点,从而使得相关管理存在一定难度。目前国家体育总局登山运动管理中心是负责户外运动管理的政府职能部门,下设户外运动办公室,另外还有中国登山协会下设的户外运动部,各地市体育局及登山协会的相关机构等,但是这种行业管理还无法覆盖众多的户外运动个体的行为。实际上,户外运动大多是通过俱乐部和网络平台形成的(俱乐部没有能力提供有效的公共服务并且其赢利点并不在活动组织上,参加者多以AA制为主)。

中国登山协会在2010年2月下发了《中国登山协会登山户外运动俱乐部管理办法》(试行)的通知。由于中国登山协会与各地方俱乐部之间是业务指导关系,不存在行政隶属,所以各地方在通知的执行上效果不一。上海30多家户外俱乐部于2009年8月25日联合签署《上海市户外运动俱乐部及相关从业机构行业自律公约(讨论稿)》。这是上海首份户外俱乐部行业自律公约,由上海市登山运动协会起草,从建立上海户外运动规范的发展模式、内部管理、活动组织规范、安全管理、环保管理等五个方面提出了25条自律公约。

2010年发布的休闲绿皮书指出,近年来,我国的户外运动主管部门已经意识到了公共管理的必要性,制定了《登山户外俱乐部及相关从业者资质认证标准》、《登山户外俱乐部及相关从业机构技术等级标准》、《高山向导管理暂行规定》以及《户外运动员注册与交流管理办法》(试行)等规范和标准,并且已经培训了多期户外运动从业者。但是不难看出,这些标准和规范或与登山户外有关或涉及到专业运动员,而实际上户外运动的活动项目和方式远远超越了登山户外和专业运动领域,是以大众性、民间性为主的,户外运动赛事和专业运动员的活动仅仅是其中的一个标杆。因此,从户外运动公共管理的角度上看,未来我国户外运动的公共管理的重点应该是针对大众或民间户外运动,为其提供公共服务为主。

摘要：采用文献综述法和逻辑分析法,对我国户外运动及其俱乐部的研究现状进行了分析和梳理,并从户外运动的基本理论、户外运动俱乐部性质与经营模式、户外运动的管理等三方面进行了阐述,以期对进一步开展有关户外运动及其俱乐部的研究提供参考。

户外探险 第8篇

从2010年开始, 国内户外运动品牌市场的“泉州味”渐浓, 乐登旗下品牌“圣弗莱”、木林森户外、富信“天伦天”、索力、盛狮王“狮牌”、德意志山峰、雷速、龙德“力道”、登路普、弗仑斯潘、天坡伦等, 他们一直都走在户外运动品牌的战略部署前端仿若安踏、特步、361°等体育品牌的再造, 勤练内功, 蓄势待发。

2011年, 作为中国户外产业不可忽视的中坚力量之一, 泉州户外产业在两大方面表现极其明显:一是从业人员越来越国际化, 积极参与国内外各地的户外展会、活动与户外论坛等;二是越来越多的行业协会、展会、媒体等开始关注泉州户外行业的发展。

一、风生水起的“泛户外”

目前常见的户外运动大致分为休闲和专业两种类型。休闲型活动多注重旅游娱乐, 以郊游、野营、远足、自行车、滑雪等运动为主, 人们购买户外装备不再是单纯为了专业运动, 而更多的代表了一种全新的生活态度, 这即是市面的流行词汇“泛户外”, 目前泉州户外企业均以这一形态经营品牌, 如圣弗莱、雷速、狮牌等;而专业型的活动内容则以登山、攀岩等有一定专业性和难度的运动为主, 这些运动能使人们体味到一种全新的生存方式, 挑战极限、充分挖掘人类自身的潜能, 从业者大多以欧美地区为主, 以研发高科技产品、供应专业市场需求为主要目标, 如Decathlon、Columbia、The North Face、Gore、Toread等, 它们强调“功能专业性”, 基本已垄断专业户外市场。

“因为极度强调技术创新, 在国内人群中, 参与专业户外运动的人毕竟有限, 市场的局限性难以满足日渐蓬勃发展的消费趋势, 与其耗费精力死拼专业户外运动市场, 不如寻求细分市场泛户外运动。”对此, 雷速品牌的丁总这样表示。

“传统运动鞋服行业大的格局已形成, 一二线品牌已将市场份额牢牢占据, 吞没了中小企业所有的利润, 由于在传统运动市场不具备抢占市场份额的优势, 中小品牌势必寻求差异化路线。”德意志山峰的许总在一次交谈中, 这样解释“户外热”的出现。

的确, 近年来, 泉州涌现出的户外品牌数不胜数, 除了迫于传统运动市场萎靡的压力而作出的无奈之举外, 更多的是因为国内户外行业正处于高速成长期。据一位不愿透露姓名的业内人士介绍, 我国户外用品发展历程虽然仅有10余年, 但发展速度很快, 平均年增长率达48.9%, 目前国内该行业的消费群体正处于户外运动启蒙阶段, 随着GDP的增长而带来的消费增长, 消费者兴趣的转变, 加之中国拥有丰富的户外旅游资源, 以及户外旅游活动的蓬勃发展, 预计未来5年我国户外用品市场年均仍保持不低于40%的增长速度。

广阔的市场空间诱惑, 这才是“泛户外”品牌风生水起的真正原因。

二、国际大牌“进场”利弊共存

户外产业前景一片光明, 但受金融危机的影响, 泉州户外产业的市场形势又如何呢?记者在走访过程中了解到, 不同于哀声一片的体育用品产业, 大多户外企业主表示乐观, 据赛丹狐品牌董事长彭立群先生介绍, “泉州户外产业规模小、适应能力强, 毕竟起步较晚, 尚未进入成熟阶段, 各方面本就处在一个调整期, 相对灵活些, 因此适应能力比其他成熟产业来说要强一些, 金融危机造成的不良影响相对有限。”石狮一家企业负责人也表示:“相对于欧美市场, 中国的产业结构受到的影响是浅层的, 中国消费者的信心一旦恢复, 市场就会往积极的方面发展。”

(一) 国际大牌“泛户外”分羹

面对激烈的市场竞争, 泉州户外企业除了要扎实自己的内功、巩固市场外, 还必须得面对一个事实, 那就是国际户外品牌的“入侵”。尽管定位不同, 但随着消费观的改变和竞争的加剧, 这些国际专业户外品牌也开始细分市场, 如日本户外产品以“出色”的款式与色彩而独树一帜, 几乎所有户外品牌都带有几分“潮牌”感觉, 户外产品时尚化极为明显, 打底裤、半袖羽绒服、衬裙等“出格”户外服装都是首先在日本出现。相对于传统的户外服装, 日系户外产品显然更容易获得关注, 并且更加贴合时尚潮流。所以目前各大品牌都开始在中国尝试销售其日本款的产品, phenix更是将全系列的日系产品线带到了中国市场, 这对于国内泛户外行业来说, 无疑是一坏消息。

另外, 体育大鳄Adidas也于去年开设了亚太区第一家Adidas户外产品专卖店, 并且在多家Adidas体育零售店开设了户外产品专区, 展开了中国攻略。而国内几大本土体育品牌也正式启动或重启了户外产品项目, 它们的定位同样偏于泛户外市场, 这将进一步加剧市场的竞争, 激烈竞争下, 主打该条路线的很多户外品牌 (特别是本土品牌) 很可能就会因此被淘汰出局。

(二) 综合实力悬殊

“以韩国、日本为例, 它们是目前亚洲地区发展最为良好的户外市场, 拥有众多实力极其雄厚的户外品牌营销公司与集团, 这些公司在本土市场站稳脚跟之后, 来到近邻中国攻城掠地也就成为必然。它们较国内公司拥有更为强大的后备支持与经济实力, 所以无论是在市场推广还是店铺开设方面, 投入都较大, 并且都推出了相当宏伟的发展计划, 一旦它们经过尝试之后寻找到了正确的发展思路, 就一定可以奠定自己的市场地位。”雷速户外的丁总对记者说到。

天伦天有关负责人也表示:“由于国内户外品牌经营时间较短, 与国际品牌的主要差距是经营经验和品牌文化积淀, 需要一定时间的累积, 我们可以借鉴国际品牌成熟、成功的经营经验, 保持自己的本土资源优势和价格优势, 为品牌发展赢得一席之地。”

(三) 有利于壮大产业

对于国际品牌入驻中国市场, 有人倒是持乐观心态:“纵观当今全球户外市场, 欧美本身是受到金融危机冲击的地区, 非洲、拉美市场尚难以满足品牌生存的需求, 而亚洲就成了唯一可以拓展的区域了。整个亚洲市场中, 日韩早已饱和, 唯一最大的市场就只能在中国。因此, 在金融危机的情况下, 各欧美品牌必将加大对中国市场的关注力度。如此这样, 对于单个的产业成员来说可能仅仅是竞争的加剧了, 但众人拾柴火焰高’, 更多企业特别是有实力的企业加入国内市场, 无疑就会壮大产业, 有利于户外消费观的大众化普及。”赛丹狐的彭总这样表达自己的看法。

不管怎样, 几乎可以预见的是, 金融海啸之后, 中国的户外市场竞争将越来越激烈。但值得欣慰的是, 面对残酷的市场竞争, 泉州本土户外品牌并未示弱, 它们通过一系列的举措来提升品牌影响力, 效果不错。

三、差异化营销策略

“户外体系模型是一个金字塔, 从顶端的极限专业户外到大众休闲户外, 极限专业户外已经拥有众多国际大品牌, 市场接近饱和状态, 因此对企业来说, 品牌定位很重要。”雷速户外负责人如此表示。目前泉州户外品牌定位均倾向“泛户外”, 专业性要求不强, 又能最大程度满足消费者对时尚休闲的需求。“从目前国内的户外品牌来说, 除了个别品牌, 大部分的特点是品牌定位不清晰。因此, 清晰的定位, 精准的传播是目前户外品牌发展阶段的重要选择。”

品牌的发展离不开策略性推广, 泉州户外企业也不例外, 除了传统的赛事活动赞助外, 一些公益性项目、社团组织类活动也成为其推广的主要渠道。

(一) 赛事活动推广

作为国内“泛户外”行业的引领者, 乐登户外一开始就积极投身于推动中国户外事业的发展, 参与举办赞助众多国内外重大知名户外活动和专业赛事, 并于2006年成为中国登山协会户外运动战略合作伙伴, 2011年荣膺“中国户外登山鞋领军品牌”。2008年, 乐登旗下品牌“圣弗莱”携手国家登山队携带奥运火炬成功登顶珠穆朗玛峰;同年又携手国家体育总局举办首届“全国山地运动会”;2009年, “圣弗莱”获得亚洲青少年环保登山交流活动连续三年的冠名权, 成为亚洲青少年环保登山队指定专用产品;同时, 圣弗莱也致力于推广健康的大众户外休闲活动, 通过赞助大型户外娱乐节目、户外俱乐部、高校登山队和个人户外挑战等民间户外组织和个人, 在全国各地风景旅游地开设户外终端网点及户外拓展基地, 旨在进一步推动“泛户外”在国内的普及。2010年5月, 圣弗莱荣获“北侧登顶珠峰50周年”特别贡献奖借助一系列知名户外活动和专业赛事的资源, “圣弗莱”品牌知名度和影响力逐年扩大, 为众多户外企业经营方式提供可借鉴范本。

而天伦天则围绕户外营销展开, 积极赞助各种赛事, 如独家赞助了黄山国际登山大赛、2011国际铁人三项 (黄山) 洲际杯赛;并进行慈善营销, 赞助“情牵两岸, 梦圆西藏”巅峰之旅等活动, 通过组委会捐赠部分物资给当地希望小学, 也和国内知名门户网站形成合作赞助活动, 近期又连续签约三年冠名赞助清华大学登山队, 为品牌形象提分不少。

从去年8月开始, 狮牌将连续三年为中国国际露营大赛提供赞助, 包括徒步越野赛、山地自行车赛, 天山户外嘉年华等项目, 率先抢占最强势的行销资源, 在更高的起点上全面发力户外市场。“户外运动赛事和户外运动产品有着紧密的联系, 与各类户外运动赛事合作是该类产品最好的品牌宣传渠道。公司一直都在努力寻求与国际相关赛事合作的机会, 借此来推广品牌。”盛狮王体育用品有限公司总经理许荣盛表示。

(二) 成立户外俱乐部、训练基地等

2009年10月, 圣弗莱北京户外俱乐部正式启动, 为户外休闲运动爱好者提供一个可信赖的交流平台, 进一步提升了品牌在市场的知名度;而除了通过赞助高校社团取得一系列品牌效应, 圣弗莱也不忘为员工“强身健体”, 据了解, 公司经常组织员工进行户外拓展训练, 同时, 为了更贴近喜欢、热爱户外运动群体, 圣弗莱在全国各地风景旅游地开设圣弗莱终端网点及户外拓展基地, 目前福州鼓山、泉州清源山的户外拓展基地已经启动。

2011年9月, 在2012春夏新品发布会上, 赛丹狐品牌与国家登山训练基地进行了签约仪式, 拟在泉州洛江区投建一个占地500亩的大型户外登山训练基地。据介绍, 这个户外基地囊括了登山、攀岩、山地车等户外基础体育赛事项目, “我希望把这个户外俱乐部以户外赛事形式推出去, 塑造一个旅游与拓展训练相结合的标杆式户外基地。”彭立群告诉记者, “让参与者在参加赛事的同时体验我们的产品, 从而提高品牌定位, 提升品牌影响。”

在记者看来, 泉州作为户外运动品牌产业集群的制造基地, 有非常丰富的产业链资源, 如果能够结合户外基地打造、户外赛事资源引进等, 将为当地户外企业造牌打造搭建一个良好的平台。训练基地的建设, 不只是赛丹狐品牌的展示舞台, 更是整个大泉州进行打造户外产业基地尝试的重任, 意义深远。

(三) 公益性群体活动赞助

为了弘扬时尚健康的全民健身理念, 圣弗莱品牌携手中国社会体育指导员协会, 分别于2011年8月8日 (全民健身日) 、9月和10月举办“圣弗莱杯”徒步健身系列活动。对此, 陈瑞典董事长表示:“一定要走出自己的特色, 品牌是要沉淀、累积的, 参与这样的活动, 不可能取到立竿见影的效果, 但是长期坚持, 便有自己的品牌文化底蕴, 也有利于推广品牌知名度。”具有前瞻性的经营理念和独特的行销方式, 为圣弗莱品牌实现差异化竞争创造了可行性。

2011年6月18日, Resoon (雷速) 作为“维泰万人公益跑”活动的唯一指定服装赞助商, 为活动提供了具备速干、防紫等部分功能性产品, 为万人跑活动助力。旨在呼吁大家通过跑步这种健康的生活方式, 践行为新疆建设传递健康、低碳、环保的发展理念。早在2010年, 雷速就邀请国家登山队副队长、教练次洛为其品牌代言人, 并与中国登山协会达成战略合作伙伴关系目前, 雷速已成为中国滑雪登山队指定产品, 国际北欧越野行走协会唯一指定装备运营商等。

(四) 社团、高校活动赞助

在当前国内比较缺乏, 但大众关注度高, 参与性强的户外活动赛事, 赞助高校户外社团也是快速提升品牌知名度的一种方式。在这方面, 圣弗莱颇有收获, 参与高校户外活动赛事的赞助, 也已成为圣弗莱品牌的一大特色。每年暑假都是国内各大高校户外社团开启登山计划和户外拓展的最活跃时间段, 圣弗莱去年便早早锁定了四所名校清华大学登山队、中国农业大学峰云社以及北京航空航天大学和南京理工大学, 对其进行的登山活动提供赞助。

此外, 圣弗莱于2010年推出“圣弗莱在校大学生户外体验、赞助计划”, 从此掀开了其硕果累累的高校赞助历程:2008年赞助北京林业大学赴新疆博格达地区雪莲生态保护项目活动;2009年赞助冠名首届亚洲青少年环保登山体验活动;2010年赞助两岸清华联合攀登唐古拉山格拉丹东峰;赞助中国地质大学铭志户外俱乐部攀登四川雪宝顶登山活动;2011年3月, 圣弗莱赞助南京理工大学登山队户外训练营;4月赞助两岸“清华大学联合登山队”成功登顶台湾大剑山;4月赞助华侨大学登协凤山游、赞助中国农大峰云社成功登顶小五台;5月, 赞助南理工参赛第五届马鞍山李白国际户外旅游节;6月, 携手南京理工大学登山队备战暑期登山集训让人应接不暇的户外活动使得圣弗莱品牌的“高校户外体验赞助活动计划”得到了更广泛的宣传, 从而, 品牌知名度直线上升。

(五) 植入式“微电影”宣传

据天伦天许腾达先生透露, 2012年是天伦天加速发展的基础年, 在品牌推广方面, 天伦天户外除了推出亲子装系列产品之外, 以天伦天户外为主题的大型动漫片即将面世。除此之外, 天伦天户外结合时下热点品牌传播方式, 与某知名传媒公司合作, 邀请国内著名导演、明星拍摄天伦天户外微电影, 全面植入品牌文化精神, 提升天伦天户外文化内涵。届时天伦天户外微电影将全网发布, 包括各大门户网站、主流媒体、电视台、高铁、杂志等。微电影将是2012年天伦天户外品牌传播渠道的重大利器, 是品牌升级的一大力作。

除了采取一系列举措提升品牌影响力, 泉州户外企业们也不忘了回归产品本身, 就像天伦天总经理许腾达说的, “其实与国际户外品牌差距并不算远, 只是它们很注重产品的研发, 因此, 每每有到欧洲等国际展会参观, 与客户沟通, 熟悉市场, 并到国外品牌公司学习他们先进的管理理念、销售模式、产品设计风格及参展方式等机会, 我都会买些户外样品带回来, 公司创办至今也一直注重产品开发, 每年都投入几百万资金做产品研发, 坚持以产品为核心竞争力, 这是进入市场得到认可的基础。”

四、品牌之路任重道远

纵观国内户外品牌发展历史, 我们能清晰地看出从OEM到OBM的发展脉络, 虽然外在具体的表现不尽相同, 而商业规律的内在统一性极其鲜明。无非就是从OEM起步, 或得益于OEM的资源, 然后把握好品牌建设和研发能力, 做好市场营销, 放弃附加值较低的加工业务, 实现品牌成功转型。“中国户外市场还处于初步发展阶段, 市场成熟度不够, 区域发展极度失衡, 市场有待于进一步培育;泉州户外鞋类产品有多年生产经验, 鞋类产业链相对成熟, 服装则处于起步阶段, 其它户外配件产品更不成熟。从整体产业规模和成熟度来说, 与运动行业相差甚远。”一业内人士如此分析户外市场, “泉州户外产业的品牌之路还很长。”

月球探险记 第9篇

同学们平时都喜欢科幻故事，还在书刊或电视里看过许多这有趣的故事。我们为什么不能自己编写一个科幻故事给大家看看呢?请同学们想一想：你是想编“克隆”猴子变魔术，还是想编电子猫在网上逮老鼠?是想编与外星人一块儿遨游太空，还是想编孙悟空大战沙魔王?想好了，先讲给同学听听，再写下来。

(语文S版六下“语文百花园一”)

光阴荏苒,时光如梭,转眼间就到了2035年。地球科学家想了解月球上是否还存在更美好的环境,于是我自告奋勇乘坐“嫦娥十号”飞船去月球探险。

飞船真快呀!我心中暗自兴奋。“不好!”我突然发现前面好像有一块陨石正在转动着向飞船砸来。近了,近了,飞船怎么也躲不开了。只听“嘭”的一声,陨石和飞船撞在了一起,我脑中一片空白待我睁开眼睛,才看清那转动的哪里是陨石啊,分明是一个滚圆的妖怪,浑身上下都长满了蟒蛇一样的手臂。“啊!妖怪!”我正想拔腿逃跑,却被妖怪捉住。他恶狠狠地警告:“你这个地球人奸细,今天栽在我月球卫士手里,别再企图逃跑了!”

他说自己是月球卫士,难道我已经到月球了吗?我正思索着,突然,月面上打开两扇大门,耀眼的光芒从里面射出来。接着,从大门里走出一队妖怪,为首的是一个身材高大、头戴桂冠的家伙。

他就是妖王吧。想到这里,我就冲着妖王大声喊道:“喂!你这个妖王,可知我是来月球探险的地球人,我们地球人并没有半点恶意啊!”那妖王对手下叽里咕噜了一阵,自称“月球卫士”的家伙松开了我。“我们不是什么妖怪,而是月球上的人类’。我是月球人的最高统帅,叫月王。你既然代表地球人类来探险,那就请你进入我的宫殿吧。”妖王说。

于是,我跟随他们走进金碧辉煌的月王宫殿,发现那里竟然比地球上的皇宫还要华美。宫墙上雕刻着精美的壁画,仔细一看,原来是月球的历史画卷,地球上传说的嫦娥、吴刚竟然都在上面呢!月王介绍道:“月球人的祖先本是远古时期的地球人嫦娥一族。他们为了躲避当时的战乱,便乘坐外星人的飞船来到这里。那时候,月球的生存环境很差,为了适应这里的生活,我们月球人的形体才发生了巨大的变化。我们都居住在月球的内部,靠食用月球桂树树根结出的果实为生。近来听说地球人频频来探,似乎要霸占月球,我们才在月球表面布防工事和卫士。如果你们地球人果真没有恶意,我们是不会伤害你们的。”

听到这里,我连忙解释说:“我们地球人不像以往那样靠武力征服天下了,现在的人类已经是一个注重和平的族类了。”“啊!是这样啊。好哇,好哇。月球人、地球人原本同宗,如果能常常互相走动,这可是一件天大的好事啊!”听后很高兴,就领着我拍摄了很多月球人的生活情景,当然也拍摄了月球上的许多著名景点。

哈哈,我真是太兴奋了!还有我了解到的月球人的历史、变异和现在的生活状态,不都是我探月的宝贵吗?我出色地完成了探险任务,乘着球人修整过的飞船,奔向地球

教师点评

如何选择户外鞋 第10篇

户外鞋的种类

根据不同的运动和地形,户外鞋大致可以分为五大类。

一、登山类

这类鞋又可以分为四种:

1、轻型登山鞋

这种鞋子大多采用尼龙布及皮革制成,着重于透气性及轻量化的设计,鞋底多采用软底,以便穿着时更为舒适,且不需要较长的时间来适应它,不过它的防水性能比较差。整体来说,这种鞋子不太适合长距离登山及探险性活动。

2、一般登山鞋

这这种种鞋鞋子子有有的的使使用用皮皮革革、、尼尼龙龙布布或或混混合合材材料料制制成成,,有有的还加上Gore-Tex防水透气布。在设计上加强坚固耐用性,鞋底也采用抓地力较佳的设计,有些还在鞋跟部份进行加强,以保护使用者的脚踝,因此它的重量普遍比轻型登山鞋重。除了全皮革制作的鞋子以外,它在适应上也没有太大的问题,但这种鞋子通常无法配合冰爪在雪地使用。

3、重型登山鞋

这种登山鞋的材质与一般登山鞋大致相同,但它对脚部的保护及鞋底的设计上,为适应更复杂而困难的登山活动而有所加强。通常它的鞋底较厚重坚硬,有些甚至加装钢板,使得它的重量明显增加。防水性能也相当好,使用者在活动中更容易保持脚部的干燥。但这种鞋子在使用前必须先行适应,否则贸然穿上新鞋上山,坚硬的鞋子及不易弯曲的鞋底会使人感到相当不舒服。

4、双重登山鞋

这种登山鞋分成塑胶外层和内部隔离层两部分。塑胶外层非常坚硬,非常适合攀爬陡峭的冰壁。其坚硬度也很适合系上冰爪或熊掌鞋,因为紧紧系上冰爪带也不影响鞋内脚部的血液循环。内部的隔离层接触不到融雪,保持了足部的温暖。双重登山鞋可以防水,因此适合在雪中长途跋涉。在营地时,内层可以脱下,有助于鞋内汗水干燥。这种登山鞋适合在冰雪地行走。

二、远足类

这这类类鞋鞋设设计计目目标标为为低低山山、、峡峡谷谷、、荒荒漠漠、、戈戈壁壁等等较较为为复复杂的地形,适应中长距离负重行走。结构特点属于高帮鞋,鞋帮高度通常在15厘米以上,具有较强的支撑力,可以有效地保护踝骨减少伤害。大底选用VViibbrraamm耐磨橡胶,专业品牌在大底和中底间还利用尼龙板支撑,以增强鞋底的硬度,可以有效地防止鞋底变形,并增强抗冲击力。鞋面常选用中等厚度的牛皮、羊皮或皮革混合鞋面,革面部分选用杜帮超强耐磨Cordura面料,比登山鞋要轻的多,柔韧性较好。为了解决防水问题,大部分款式选用Gore Tex材料作衬里,也有的用油皮防水。这类鞋可以在踝骨以下水面或雨中行走。

三、徒步类

这类鞋是户外运动中比较常用的品种。设计目标为中短距离负重较轻的徒步,适用于较为平缓的山地、丛林和一般郊游或野营活动。结构特点属于中帮鞋,鞋帮高度通常为13-15厘米,有保护脚踝的结构。大底采用耐磨橡胶,中底用微孔发泡及双层加密橡胶,高档品牌的鞋底设计有塑板夹层,有较好的抗冲击力和减震作用,鞋帮有全皮、革面或皮革混合材料。部分款式有Gore Tex衬里,也有的款式不作防水处理。中帮鞋的优势在于质轻、柔软、舒适、透气性好。在地形不复杂的环境里行走,中帮鞋应优于高帮鞋。

四、运动休闲类

这类鞋通常又被称为矮帮鞋,鞋帮高度通常为13厘米以下,其设计目标为日常穿着和不负重的运动。大底通常也采用耐磨橡胶,富有弹性的中底既可减轻地面对脚的冲击,又可缓解体重对脚的压力。高档的矮帮鞋也装有加固物物,,不不仅仅可可有有效效地地防防止止鞋鞋底底变变形形,,也也可可增增强强鞋鞋的的支支撑撑力力。。这类鞋常用配皮鞋面或尼龙网面,因而质地更轻,且有很好的柔韧性,目前在一些欧美国家,这类户外鞋是最常用、最畅销的。

五、溯溪类

这类鞋也可称为户外凉鞋,常采用网面或带编结构设计鞋帮,大底采用耐磨橡胶,有柔软的塑胶内底。鞋底鞋帮都选用不吸水材料,适应于炎热季节溯溪和多水的环境。由于选用不吸水材料,离开多水环境很快可以干燥,从而保持行走中的舒适。

户外鞋的技术性能

一双质量好的户外鞋应具有以下五个方面的性能:

1、良好的支撑力

为了适应复杂的地形,满足负重状态下的登山或徒步,户外鞋必须具有良好的支撑力。户外鞋的支撑力除了与鞋面有很大关系外,与鞋底的结构也有直接关系。一双好的户外鞋,鞋面部分通常采用紧缩的设计,鞋面的各个部分都可以和脚的表面可靠的结合,这样既能使穿着者感觉很舒服,又能较好克服脚向四周分散力量,从而支持脚部垂直受力,达到增强支撑力的目的。

2、减震性能

人在负重的情况下行走,每一只脚一公里约走600700步,这意味着每步行一公里,一只脚要承受600-700次的重力冲击。如果鞋子没有良好的减震性能来缓解这种冲击,一天旅行后双脚一定感到疲惫不堪。而良好的减震性不仅能有效地吸收人体的垂直压力,还能有效地抗击坚硬地面的冲击,从而使人在行走时感觉轻松。另外行走的疲惫感常由于地面对大脑的冲击所致,良好的减震性还能减轻地面对大脑的震动,大大减轻疲惫感。

3、防滑性能

当人在复杂险峻的地形行走时,每行走一步都存在着潜在危险,在这种情况下脚步的稳定性显得极其重要,一步站不稳,就可能导致脚或人体受到伤害。因此户外鞋必须具有良好的防滑性,使穿着者每前进一步都能牢牢地抓稳地面,保证行走的安全。为了提高户外鞋的防滑性能,厂家通常采用以下几种方法:一是鞋底采用深纹设计,纹边尖锐,从而增强对湿滑地面的附着力;二是鞋钉设计为宽间隔,中部鞋钉呈斜角状,使鞋底不易夹带泥砂;三是对前后掌底纹做压花处理,增强对光滑坚硬岩面的摩擦力;四是加高后跟设计呈凹形弧线,从而使下坡和止步时具有更强的阻力;五是在攀爬、行走兼有的地形,鞋的底纹呈大三角疏纹排列,能更方便地抓牢粗糙的岩石表面,并使用Vibram高黏度橡胶,使鞋底对岩石的吸附力更强。

4、防水性能

进进行行户户外外运运动动,,可可能能遭遭遇遇各各种种气气候候。。如如果果碰碰到到下下雨雨,,没有防水性能的户外鞋,浸水后不仅很重,而且由于摩擦力增大,容易使脚受伤;在严寒的季节,还容易使脚冻伤。所以一双品质优良的户外鞋,应该具有很好的防水性能。目前许多品种的户外鞋使用了Gore TTeex x胶膜衬里,能够满足防水性能。

5、耐用性能

一双优质的户外鞋必须具有坚固耐用的性能,才能适应户外各种复杂的地形。如果户外鞋不能适应户外严酷复杂的条件,动辄掉底、动辄开胶,如何能够顺利进行户外运动呢?目前一些高档品牌的户外鞋,都具有良好的坚固耐用性。

选择户外鞋的几个原则

1、就高不就低

如果对自己去的地区地形特征不是很了解,那么在选择户外鞋时应是就高不就低,宁可选择高一档次的类型。假如在徒步类和远足类拿不定主意,那么就应该选远足类鞋,虽然穿着感觉重一些,但是可以更好地保护自己的脚。因为在抗冲击力或支撑力上,高档的户外鞋总会对脚具有更好的保护作用。

2、长度留有余地

在日常生活中选鞋要力求合脚,然而在选择户外鞋时长度却应该留有余地。这是因为长途行走时脚会膨胀,如果鞋子的长度刚好,脚膨胀后就会有紧箍感,不利于脚部的放松。另外,复杂的地形有上坡下坡,人在下坡时,人体重心的压力和地面的反作用力常常使脚前冲,长度刚好的鞋会紧顶脚趾,时间久了会使脚趾很痛,甚至受伤。长一点的鞋,系紧鞋带后会使脚跟紧贴后部,前端稍有余地,这样脚在前冲过程中就会减少挤压,从而减少对脚趾的伤害害。。需需要要注注意意的的是是,,穿穿户户外外鞋鞋时时应应选选择择稍稍厚厚的的袜袜子子,,以以填填充鞋与脚之间的空隙,这样可以有效防止脚磨出水泡。至于户外鞋的宽度应不紧不松为好,因为不论是那一个类型,在穿一段时间后都会有一些松懈现象,因此不需要留余地。

3、尽量选择防水鞋

户外气候复杂多变,出行者需做好应付各种天气的准备备,,因因此此选选择择户户外外鞋鞋应应力力求求防防水水。。一一双双有有Gore-Tex衬里的户外鞋,能够提供全天候的保护。如果选用了GGoorree-TTeexx户外鞋,还应选择能导汗透湿的袜子(材料最好是Coolmax的),这样配合使用才会有最佳效果。

4、新鞋应试穿磨合

探险中国　探险世界 第11篇

因为激情和未知，我们一次次向远处进发，但是无论你要走去哪里，专业的装备和周密的计划都可以帮助您更安全更舒适地开展探险之旅。

The North Face 2009秋冬“探险中国。探险世界”系列产品就特别为从事高体能运动的户外运动员和探险者准备。高防风防水的外层面料使用，耐用保暖的高科技内胆材料，让你从里到外都有专业保护。该系列产品注重耐久性能设计，同时又灵活多变，使其既可经受崎岖陡峭的垂直地形的考验，也可满足全天候天气条件下进行户外活动的高性能需求。

时尚的设计，典雅的颜色选择也能满足您城市休闲旅行的要求，无论你是要去户外挑战自我还是选择在城市间闲庭信步，抑或去郊区度假休闲，此系列都可满足您的保暖，防风，防水要求，让您的旅途充满安全和舒适!

Men's Varius Guide Jacket 亚洲剪裁

采用防水透气，全压腔的加强型外壳面料，可为各种气候条件下的运动提供保护。拉链式可拆卸衬里，可调节，可脱卸的风帽，抓绒护颚衬里保护面部下半部位带拉链的Velcro魔术贴门襟和内层防风片门襟，以及带按扣的防风裙提供良好的防风功能

Men's Skareb 65

轻便的大容量背包，颜色美观，背负舒适，强大的负载能力，是您5-7日探险的最佳伴侣，x Radial管状铝制背架。带通风槽的注模EVA背板。复合网布的模制E-VAP腰部泡棉板。独特的F.L.I.D.(束紧式快速装载)包盖

采用创新型高强度降落伞面料的包身背板。焊缝处采用耐磨面料进行加固。

采用Spectra材料的登山杖挂环和腰带处设计精巧的外挂点。带拉链的耐候性PU头盖仓。

Men's/Women's Venture Pant

全压胶的防水透气雨裤，使你在户外探险途中应对各种天气，整条裤子可打包至口袋内，轻便且便于携带，为即将开始的户外探险旅程提供足够方便。

Men's/Women's Venture Pant

轻便，外形流畅的速行徒步鞋，可在多日长达探险中保证足部安全，舒适，使得您的假日探险旅途充满舒适。

防水、透气的Gore-Tex xcR薄膜。极其耐磨的人造牛皮和透气性强的夹层网眼鞋面。三角片接合式鞋舌

Northotic人体工程鞋垫

轻便压模EVA中底。足跟X-2 02缓冲垫。注模TPU承托板。专有的轻便Vibram橡胶外底

Wonmen's Akila 55

具有专为女性设计的背负和前所未有的负载能力，超轻，适合秋季3-5日户外探险生活需求。

x Radial 管状铝制背架。带通风槽的注模EVA背板。复合网布的模制E-VAP腰部泡棉板。

独特的F.L.l.D包盖

符合人体解剖学的多孔腰带在分散负重的同时保持透气性。采用创新型高强度降落伞面料的包身背板。

采用Spectra材料的登山杖挂环。

Women's Mountain Light Parka

经典、功能全面、防水透气的Gore-Tex Performance风雪衣，适用于各种冬季户外运动。也为高海拔探险提供足够保护，抓绒领口衬里为面部下半部位提供良好保护。

Women's Nuptse Jacket

经典高蓬松度羽绒夹克，非常柔软舒适且保暖性能卓越，采用改进的最新剪裁设计，适合女性冬季户外穿着。

户外媒体研析 第12篇

一、户外媒体优势特征

1、信息到达率高

据实力传播的调查显示, 户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体, 位居第二。户外媒体一般都选择市区繁华之处安置。优越的地理位置使得户外广告很容易受到消费者的注目, 同时能充分利用人们行走、等车、乘车时思绪放松的特点来提高消费者的有意注意率, 使人们能在极短的时间内理解并牢记广告诉求内容, 有较高的到达率。

2、发布价格低廉, 成本效益高

随着央视和各大卫视黄金时段广告价格及各大报纸、杂志广告版面价格的高涨, 户外媒体由于其单位制作面积所限和制作手段相对简单, 场地租用费用也较低廉, 因而自身成本较低, 具有较大优势。户外媒体的平均千人成本仅相当于电视、报纸等媒体的十分之一至三十分之一, 巨大的成本优势成为户外媒体备受广告主青睐的主要原因。

3、视觉冲击力强

公共场所树立巨型广告牌历经千年实践, 表明其在传递住处、扩大影响力方面有着独具特色的视觉传播效应。不少户外广告牌由于它的持久和突出成了一座城市的标志, 人们常常会地楼宇街道视而不见, 但街道两旁林立的巨型广告牌却令人难以忘怀。户外媒体可以调动多种表达手段, 同时借助高科技材料和技术营造出丰富的感官刺激来吸引受众的注意力。

4、信息传达不间断, 持久性强

户外广告相比其它媒体, 在“时间”上拥有绝对优势发布持续、稳定, 不像电视、广播一闪即逝。户外媒体是持久地、全天发布信息, 更重要的是它随着客户的需求而天长地久, 将信息最大限度地长时间暴露于受众面前而不消失, 成为区别于其它媒体的一个显著特点。

5、城市覆盖率高

结合城市中的目标人群, 正确选择发布地点以及使用正确的户外媒体, 可以在理想范围内接触到多个层面的人群, 可以和受众的生活节奏配合的很好。

二、户外媒体发展现状

目前, 随着全国广告行业的迅猛发展, 户外广告虽然增长速度较快, 与其它大众媒体相比, 发展还相对滞后, 但在所有传播媒体中仍然占据重要位置。中国广告协会的统计表明:2007年全国户外广告经营额已达116亿元, 占整个媒体投放的14%左右。从2003年到2007年, 中国广告支出的年复合增长率达10.9%, 其中户外媒体增长率达12.1%, 超过整个中国广告支出的平均增长率。户外广告以其独特的传播方式得到许多业界人士和企业的青睐, 特别是房地产、通讯、金融、汽车、家电及服务行业的关注, 将其作为建立品牌、提升企业形象、开拓市场的营销战略一部分, 成为企业进行广告发布时媒体组合运作的重要组成部分。

在中国广告市场的全面开放的今天, 外资逐步进入, 对国内大型媒体进行并购扩张, 广告媒体资源逐渐向大型户外媒体厂商靠拢, 产业集中度相对提升。由于资本的并购提高了户外广告经营者对广告主议价的能力, 从而增加广告资源成本。随着高新科技的迅猛发展, 新的材料和原件的开发与研究, 加上新的思想理念和设计构思, 一些形式新颖、灵活多样的媒体形式将逐渐取代原有户外媒体形式。目前, 国内各大城市对户外广告的设置与管理规定较多, 还会遇到广告设置地段或建筑物归属权与使用、占用权之间的纠纷, 在一定程度上限制了户外广告的发展。

三、户外媒体劣势特征

户外媒体宣传区域小, 不适合承载复杂信息, 传递时间短, 被称为“眼球经济、三秒钟的竞争”、信息更新相对滞后及广告发布不规范等。

四、户外媒体发展趋势

户外媒体是放置在户外环境中的一种媒体形式, 已经成为城市环境的组成部分, 政府对于户外广告会对环境造成什么样的影响也极为关注, 我们在户外媒体运作中要充分利用它的特点和优势, 扬长避短, 在一定程度上将户外广告完美演绎。首先, 广告人在做广告创意时要实地了解媒体位置与周围环境, 做到广告与周围环境相协调, 融为一体, 使视觉的被动接受变成与环境相融合的印象, 最大限度地避免政策变化所带来的风险, 毕竟政策总会偏向于有利于城市环境发展的户外媒体。这样的媒体不仅美化了城市环境, 而且提升了媒体价值, 提高了媒体宣传效果。其次, “媒介创新”是广告行业连续几年来的一大关键词。媒介创新不仅是指依靠新材料、新技术开发出新媒体, 而且要在媒介经营、媒介策划传播效果方面有创新理念。最后, 要统一、政府应明确户外广告媒体的管理职责和权利, 避免户外广告多头管理的混乱局面, 使执法部门更具有一个权威和统一的执法标准, 使户外广告管理机制走向规范化和法制化, 这样才能有利于户外广告媒体的发展。

参考文献

[1]崔银河:《广告媒体研究》, 中国传媒大学出版社, 2008.9。

[2]楚桥:《载体发言》, 《艺术与设计》, 2008.10。