化妆品的使用等

化妆品的使用等（精选9篇）

化妆品的使用等 第1篇

随着人民生活水平的提高,我国化妆品市场得到了快速发展,已成为全球第二大化妆品市场,其规模在2014年达2 937亿元,预计2015年将达3 100多亿元,与2010年相比增长将近1 000亿元[1]。作为化妆品消费主力军的在校大学生因为其特殊的生活环境,与社会普通化妆品消费者存在着较大的差异,因此应该特殊对待。

本文通过调查问卷的方法,对山东济南长清大学城的在校大学的化妆品使用状况进行调查。共发放1100份调查问卷,回收的有效问卷共985份。

二、问卷结果分析

根据收回的985份调查问卷统计数据得到以下数据:

男生440人,占44.67%;女生545人占55.33%。大一、大二、大三、大四的人数分别占27.01%、30.46%、23.45%、19.08%。生活费用在1000元以下的学生占61.11%,生活费用在1000元到1600元之间的学生占30.46%,生活费用1600元以上的占8.43%。

对于自己的皮肤状况,仅有15%的学生表示非常了解,70%的学生表示完全不理解。这就要求化妆品经销商在宣传时应该注意一下多向大学生传授一些皮肤状况知识,然后根据皮肤状况合理推荐化妆品。

在化妆品使用频率方面,91.74%的女生表示每天都会使用,而男生的这一比例则为22.73%。因此男士专用化妆品的市场潜力是非常巨大的。

在化妆品功效方面,男生90%以上选择的是洁肤、祛痘类的,女生80%以上选择的是洁肤、保水类的和美白类的。总体来看大学生没有太多例如雀斑之类的较为严重的皮肤问题,仅是简单的痤疮和痘印等。

在使用化妆品的目的方向,48.73%的学生是为了健康洁肤,49.75%的同学选择的是为了美丽自信。两个方面所占的比例大致相同,可见大家使用化妆品争取的都是洁净和美丽。所以化妆品行业在面向大学生做推广的时候应该着重注意这两点。

在采购渠道方面,有44.97%的学生选择去大型超市购买,27.51%的学生选择从网上购买,只有13.76%的学生选择从化妆品专柜购买。从此数据来看大部分学生还是比较喜欢去实体店,接触到实物之后再购买化妆品,减少从网上购买到假货的机率。

在购买化妆品的时候,有43.86%的学生比较看重品牌,30.46%的学生最看重的是化妆品的价格,15.69%的学生最看中的是化妆品的包装,还有9.95%的同学是其他的一些类似于营销人员服务和购买场所环境等因素。目前大学生还是比较认同品牌效应的,而合理的售价对于这个收入主要来源于父母的群体来说还是比较有吸引力的,相比这两点其他的因素所占的比重就小的多了。

在关于一些新品牌化妆品推广的调查中,有69.04%的学生对新品的上市表示不支持,10.15%的学生保持观望的态度,仅有20.81%的学生明确表示要支持这些新上市的化妆品。对于他们的推广方式60.91%的学生喜欢价格上的优惠,选择礼品赠送、赠送会员卡和其他服务的学生所占比例大致相同。

三、建议

对化妆品行业的建议。首先化妆品行业特别是新品牌在面向在校大学生做产品推广时应该应该向大学生宣传有关于皮肤状况的知识,让学生明白自己的皮肤现状之后,有所依据的去选择适合自己产品。女生使用化妆品的频率明显大于男生,化妆品行业面向大学生这个群体时,应该把女生作为目标,之后才应该以洁肤和祛痘为切入点深挖男士化妆品这一有更具潜力的市场。进行产品推广的时候商家一定不能吝啬,增大价格上的优惠力度会收到很好的宣传效果。毕竟大学生这个群体是没有固定收入的,每个月1000元左右的生活费用用在化妆品上的钱就更少了,所以价格是吸引大学生的一个重要因素。在保证产品质量的同时加大宣传力度,让所有大学生都知道这样一个新的品牌。

然后在进行完大规模宣传让大学生知道你这个品牌之后,在学校附近开设专卖店或者在超市让产品上架。并且配备专业的技术人员向大学生提供产品推荐和功效介绍的服务。优质的服务,和较好的产品质量不仅能吸引新的消费者还可以带来数量可观的回头客。让消费者成为自己最好的宣传工具。

最后由化妆品企业的产品研发的相关部门,开发专门面向男士开发相应的产品。从调查结果可以看出男大学生使用化妆品的频率明显低于女大学生,这恰恰表明男士化妆品行业存在着巨大的潜力,发掘男士化妆品市场的重要意义并不低于女士化妆品市场的发展。直到发展成为种类全面、价格合理、服务全面、学生们认可的品牌。

对大学生的建议。爱美之心人皆有之,但是不能忘记自然美。大学生在这个一生当中皮肤状况较好的阶段更应该发挥这一优势,而不是去化过浓的妆。化妆品是锦上添花的产品不要过分依赖。并且作为一个没有固定收入的群体,过多的在化妆品方面花费过多也是不应该的。但是健康洁肤、保养皮肤之类的基础化妆品还是值得提倡的。

在选择化妆品的时候可以多走进一些商场专卖店减少从网上购买的次数,尽量避免购买到假货,多和销售人员交谈了解自己的皮肤具体状况然后根据具体需要进行选择。

参考文献

我的化妆品使用心得 第2篇

学号：2011311*****

专业班级：11人力资源管理2班

浅谈化妆品使用心得

爱美之心，人皆有之。作为一个21世纪的新时代女大学生，学会化妆懂得保护自己的脸蛋是件必备的本领，适当地打扮自己也是为毕业步入职场打好基础。

所谓化妆品，是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。因此，大家会惊讶，我们平时使用的牙膏、沐浴露、洗发水同样也是化妆品！但是本篇论文中涉及的化妆品主要是我们狭义理解的，比如爽肤水、洗面奶、美妆产品等大部分用于面部的化妆品。

可能每个女生的闺房或者寝室都会有置放化妆品的方寸之地。当然我也不例

外。目前，我使用较多的化妆品有右图所示的几种，面膜、乳液、洗面奶、爽肤水、润肤霜、护手霜等等。我的肤质算是中性的，平时也会出现生理期长痘痘的现象，因此脸上会有痘印的困扰。冬天来临，我这种中性的身体皮肤也会因为干燥而偶尔出现发痒的状况。因为大三了，开始接触实习工作，因此实习时也会化淡妆，为此我的化妆品也会出现bb霜、定妆粉、眼影、腮红、眼线笔、睫毛膏和唇彩之类的彩妆产品。

下面进入本篇论文的主题-----我的化妆品使用心得。我通常会在娇兰佳人、万宁、屈臣氏和天猫上购买化妆品。因为是学生，没有经济收入来源，因此购买化妆品时考虑更多的是价格上的可接受性并且符合自己的肤质。

每天用洗面奶洗脸1-2次，洗完拍点爽肤水能保持皮肤的干净清爽。保护自己的脸蛋，还是要从清洁做起。我目前所使用的洗面奶与爽肤水是在屈臣氏买的美肤宝的一个系列的中药配方产品：汉草清肌洁颜膏和汉草清肌水。我一直是更青睐的中药配方的化妆品，因为自我感觉中药比西药更加安全。购买这两款化妆品时，导购员介绍这是中药配方，而且有去痘印防止长痘痘的中药成分，加之试用时感觉不会太油腻也不会太干燥，所以毅然决然买下了，当时导购员还送了两片美肤宝的蚕丝面膜。用了两个多月了，感觉效果不错，能祛痘印，但是个人建议这一系列的产品还是放在夏秋季节用，冬天使用的保湿效果不明显。

冬天到了，虽说广州的冬天相当潮湿，但是也不乏干燥的天气，因此，润肤霜、润唇膏、护手霜是抵抗干燥的必备武器。我所使用的护手霜是雅芳植物护理系列的香薰护手霜，使用时散发一股淡淡的薰衣草的香味，令人身心放松。这款护手霜能够舒缓安抚双手，补充收手部肌肤营养，另双手柔软舒展、润泽滋养。而我的润唇膏是曼秀雷敦的，有一股薄荷香味，能有效提亮唇色抵抗干燥。我的润肤霜则是妮维雅的深层润肤乳液，使用起来感觉很轻薄，质地不黏腻，其葡萄籽油成分能够持久润泽，让肌肤深润透亮，直达肌底。

有时候会熬夜和化妆，这些行为对于皮肤的伤害都无法避免，这时候单靠洗面奶清洁和爽肤水补水是不够弥补熬夜化妆对皮肤的伤害的。因此，晚上睡觉前敷面膜对于脸蛋的皮肤还是有很大的作用的，我个人更倾向于使用电脑时脸上敷面膜，一方面能一举两得----工作和保养一起进行，另一反面面膜能够减少电脑发射的有害光线对皮肤的伤害。由于面膜的价格较高，所以我一般不会经常性敷面膜，大概平均一周会敷1-2次。我使用过不同种类的面膜，功能以补水、美白、滋润为主，我现在使用的面膜有香港产的ANMYNA蚕丝面膜，具有补水和美白功能，还有美即的透明质酸保湿唧唧面膜。高倍分子的透明质酸，能深入渗透，为肌肤提供源源不断的水分滋养，令肌肤回复盈润饱满，并在肌肤表面形成水分子膜，增强肌肤锁水功能。使用后能感觉到肌若凝脂，纯粹的水滑和滋润。

由于不是专业的化妆能手，所以我的个人彩妆产品并不齐全，我一般只是画个淡妆，不追求浓妆艳抹，只是追求能让脸色看起来更加精神便可。我所使用的彩妆产品包括：杨桑的柔肤全效bb霜，能够遮瑕润色、滋养舒缓皮肤；卡姿兰的定妆粉、眼线笔、睫毛膏，个人觉得卡姿兰的眼线笔和睫毛膏没有想象中好；雅芳的腮红，用起来感觉不错。

无论是冬天还是夏天，防晒霜对于每个爱美的女生来说至关重要，很多人会觉得冬天不需要防晒，但是这是个误区，冬天紫外线其实更多，因此，出门涂上防晒霜能减少紫外线的辐射，防止被晒黑。目前我使用的防晒产品是新碧的水薄防晒露，SPF25 PA++，适合面部和全身，不油腻，清爽柔滑，我非常喜欢。

因此在化彩妆之前，我通常是洁面，后往脸上拍点爽肤水，接着用化妆棉涂上肌研的白润美白系列的保湿乳液，这款乳液能够充分滋润肌肤，均匀肤色，改善黯哑。而我的卸妆工具则包括草本良品的三层压边化妆棉和在屈臣氏购买的矿泉水透莹漾洁面卸妆液。肌肤美丽健康是每个女性不变的追求，化妆棉是肌肤护理保养过程中用途多样，不可或缺的小工具，而卸妆更是需谨慎对待的重要部分，卸妆彻底，能有效减少化妆品残留在毛孔中，减少堵塞毛孔的危险。

化妆品的使用顺序小常识（上篇） 第3篇

应以护肤品的质地类别区分使用顺序，记住“先水，中乳，最后油”。所以，化妆水——精华液——乳液——乳霜——防晒霜才是正确顺序。

你是不是在洁肤后就直接使用精华素，认为这样可以更充分地吸收？

其实，精华素多是高科技萃取的天然动植物或矿物质等成分的浓缩品，可以补充肌肤所需要的养分，同时还有保湿、抗皱、紧肤等专项功效。而爽肤水能够帮助皮肤形成皮脂膜，更好地吸收精华素的营养。

精华素应该在清洁完皮肤并均匀涂抹爽肤水后使用。柔肤水能让肌肤毛孔在清洁后的紧缩状态重新张开，从而有利于精华素深入到深层营养肌肤。

你在使用完精华素后，就认为可以结束一天的护肤步骤，因为精华素已经足够滋润了？

精华素的营养程度虽然很高，但它缺乏日霜中滋润、舒缓、防护等丰富的构成，也缺乏晚霜中修复、重建等强大的功效。因此，在使用单纯提供营养的精华素之后，必須使用日霜或晚霜对肌肤加以全面的滋润，才能达到完美的护肤效果。

当使用一种以上精华素时，你认为先涂抹哪个都是可以的？

通常我们的皮肤使用一种精华素就够了，因为精华素的营养成分较高，用得过多反而给肌肤增加负担。两种不同的精华素到底是谁先谁后呢？一是根据精华素的质地来决定，先用质地较薄的，后用较浓稠的；二是根据精华素到达肌肤的深度来决定。精华素有效成分作用于皮肤的深度依次为保湿、美白、抗皱，所以，同时使用两种应以此顺序：保湿——美白——抗皱。

保湿面膜使用前要用化妆水，使用后要用面霜？

使用保湿面膜之前最好用化妆水打底，帮助肌肤水脂膜平衡，之后再用面膜，可以有更好的吸收效果。使用后不需要用水清洁，只要用纸巾轻轻按去残留物就可以了。偏油性肌肤可以不再涂抹其他滋润品，而偏干性肌肤则需要再涂抹一层面霜来锁住水分。

（责编 子衿）

化妆品的使用等 第4篇

一审法院以现行国家法律和行业规范, 未强制规定化妆品要标注开启后的安全使用期为由, 驳回原告的诉讼请求。二审法院终审判决, 被上诉人于本判决生效之日起三个月内, 以书面形式向上诉人刘雪娟告知其购买的化妆品开启后的安全使用期。

该判决启示笔者思考两个问题:我国现行的化妆品安全使用期的法律规定, 是否存在问题?化妆品未标注开启后的安全使用期, 是否侵犯了消费者知情权?

化妆品安全使用期的法律规定及其解读

关于化妆品安全使用期的标注, 我国法律有明确的规定。《中华人民共和国产品质量法》 (以下简称《产品质量法》) 第27条规定:限期使用的产品, 应当在显著位置清晰地标明生产日期和安全使用期或失效日期。笔者认为, 我国法律法规的这些规定, “保质期”应当作“安全使用期”理解, 否则, 将可能导致其规定违法。并且, “安全使用期”也应理解为化妆品开启后的安全使用期, 而不应是在非正常保管条件下的安全使用期。如果生产企业生产的化妆品易在非正常保管条件下变质, 生产企业应警示消费者, 化妆品在特定的环境下的安全使用的具体日期。常识也告诉我们, 将化妆品上标注的安全使用期理解为保质期即未开启前的安全使用期, 是不合生活常理和生活习惯的, 也不符合立法者的本意。

《中华人民共和国标准化法》第14条规定:强制性标准, 必须执行, 不符合强制性标准的产品, 禁止生产、销售、进口。《产品质量法》第6条也规定:国家鼓励企业产品质量达到并且超过国家标准。特别是涉及消费者人身安全的产品标准应有更严格的要求。《化妆品卫生监督条例》规定:小包装或说明书应注明生产日期和有效使用期限。笔者认为, “有效使用期限”应解释为:化妆品未开启前的安全使用期, 即通常所说的保质期;同时, 还指开启后化妆品在正常保管条件下的安全使用期;另外, 还包括某些特殊情况下的警示, 即不得使用其化妆品的情形, 以及限缩的安全使用期。

按照国际惯例, 国家标准是不应具有强制性的。但是, 我国加入世界贸易组织之后, 国际上已基本认可我国的国家标准就是强制性的技术规范。生产企业执行国家强制性标准的同时, 不能违背国家法律法规, 因为其效力层级显然低于国家法律法规, 并不得与国家法律法规相抵触。因此, 凡涉及消费者人身安全的产品的国家标准, 应由法律明确规定。

在上述案例中, 被告乐金公司认为其生产的化妆品符合国家标准, 是合格产品, 原告的要求是没有法律依据的。笔者认为, 被告的辩护是没有说服力的。第一, 产品质量法明确规定了限期使用的产品, 应当在显著位置清晰地标明生产日期和安全使用期或失效日期, 而乐金公司只在产品的底部不显眼的位置标注了“限用合格日期”, 且对“限用合格日期”理解与消费者的理解正好相反, 最终误导消费者使用其化妆品, 侵犯消费者知情权, 并可能侵害消费者的人身安全。第二, 《中华人民共和国消费者权益保护法》 (以下简称《消费者权益保护法》) 第八条明确规定, 消费者有知悉其购买、使用的商品或接受的服务的真实情况的权利, 即消费者知情权。第三, 即使其化妆品符合国家标准, 但因为其不符合产品质量法的规定, 其化妆品也肯定是不合格产品。乐金公司在其生产的化妆品包装上只标注限用合格日期, 是违法的, 且误导消费者使用。

由于化妆品消费具有特殊性, 消费者不可能完全了解化妆品的安全性指标和开启后安全使用的方法, 因此生产企业就有义务明确地说明其化妆品安全使用的注意事项和开启后的安全使用期限, 并有义务警示消费者不能使用的特殊情形, 以确保消费者使用其化妆品时人身安全。

消费者化妆品安全使用期知情权

知情权是指消费者知悉商品或服务的真实情况的权利。《消费者权益保护法》第八条明确规定:消费者有权根据商品或服务的不同情况, 要求经营者提供商品的有效期限等真实情况。这里的“有效期限”, 针对化妆品而言, 应理解为“在正常保管条件下开启后的安全使用期”, 从而与产品质量法规定保持一致。因此, 消费者化妆品安全使用期知情权是指消费者在使用化妆品的过程中, 有权要求生产或销售者提供其化妆品开启后的安全使用期和正常保管条件下未开启前的安全使用期, 即通常所谓的保质期等真实情况。

“知悉”:首先, 是指消费者不明了的情况下有权主动询问, 并了解其所购商品或服务的真实情况;其次, 是指经营者应真实记载或说明有关商品或服务的真实情况的义务, 不经消费者询问即使消费者了解其商品或服务的真实情况;最后, 经营者应努力使消费者了解其商品或服务的真实情况。因此, 化妆品消费者有权了解化妆品保质期和开启后的安全使用期;经营者也应真实地说明期有关化妆品的保质期和开启后的安全使用期。

“真实”:首先, 是指经营者全面、正确地标注或说明其商品或服务, 既不避实就虚, 又不要编造谎言;其次, 经营者应诚实信用, 不带任何欺诈情节;最后, 经营者明示其商品或服务缺点的义务, 即缺点明示义务。

“知悉权”:首先, 是指消费者有权要求按法律、法规规定的方式标明商品或服务的真实情况;其次, 消费者有权询问和了解商品或服务的真实情况 (通常消费者从产生购买欲望到实现消费, 中间要经过一些环节, 如了解消费此商品或服务的意义, 包括优点、缺点) , 商品或服务的有关知识, 比较、判断商品或服务等;最后, 知悉权应当包括消费者有权知悉商品或服务的真实情况, 商品或服务的优点, 特别是其缺点, 尤其是涉及第三人使用的商品, 经营者应当在商品上标明商品的正确使用方法与注意事项。

《消费者权益保护法》第八条规定的只是消费者抽象化的知情权, 要使消费者真实地享有此权利, 尚需要将抽象化的权利具体化为经营者的披露义务, 即以具体的义务人的作为或不作为的义务加以保障。

消费者知情权, 产生于生活消费领域, 消费者可以主动行使知情权。

知情权的基本内容, 包括商品或服务的基本情况、商品或服务的技术状况、商品或服务的价格、售后服务情况。在上述案例中, 原告知情权的具体内容, 就是化妆品的开启后的安全使用期到底具体是指开启后的安全使用期, 还是指开启前的安全使用期, 或是其他含义?即应在什么时间范围内, 原告使用化妆品才是绝对安全的?

消费者知情权实现的方式, 即有权要求经营者按照法律法规规定的方式标明其商品或服务的真实情况;有权询问和了解经营者商品或服务的真实情况;因被经营者欺诈或者引人误解的宣传而与经营者交易的, 有权主张该交易行为可撤销。在上述案例中, 原告显然有权利要求被告在其化妆品外包装上明确地标注开户启后的安全使用期, 且被告有义务告知消费者其化妆品开启后的安全使用期。

消费者知情权不是抽象的权利, 而是由经营者具体的法定义务来保障的。主要有《消费者权益保护法》第18条规定的经营者警示说明义务、第19条规定的经营提供真实信息的义务。在上述案例中, 被告确定其生产的化妆品保质期四年, 是以未开启、正常保管条件下、正常使用期限为假设的。因此, “限用合格日期”, 即使不能理解为开启后的安全使用日期, 生产企业也应在其化妆品外包装上明确注明其化妆品的保质期, 是指在未开启、正常保管条件下的保质期, 并且有义务尽力警示消费者哪些特殊情况下, 消费者不能使用其生产的化妆品或者安全使用期相应地应该缩短多长时间。

“真实信息”, 是指有关商品或服务的相关情况必须真实、明确, 不得有虚假成份。真实意味着生产企业不得作引人误解的虚假宣传以误导消费者, 对消费者的询问应该真实、明确地答复。在上述案例中, 被告在其生产的化妆品内包装底部标注“限用合格日期”, 易误导消费者, 其购买的化妆品在开启后的安全使用期就是内包装上的“限用合格日期”。而现实生活中, 消费者的生活习惯和生活常识告诉我们, 他们并不关心经营者所经营的商品的保质期, 或者说, 消费者主要不是关注商品的保质期, 而是关心其购买的商品现在使用是否安全, 以及开启后还能安全使用多久。这才是安全使用期的本质之所在。法律是社会生活的反映, 法律也是经验性的, 因此, 乐金公司对法律的解释有违社会生活经验, 肯定是不合理的, 当然也不合法。

关于化妆品安全使用期标注的立法建议

化妆品的使用等 第5篇

各省、自治区、直辖市食品药品监督管理局（药品监督管理局）：

根据国家局2010年工作要点，为深入贯彻落实国家局《关于印发2010年保健食品安全整顿工作实施方案的通知》（国食药监稽〔2010〕186号）等文件精神，加强保健食品、化妆品监督管理，结合保健食品、化妆品生产监管工作实际，针对当前保健食品、化妆品生产企业存在的问题，国家局定于2010年6-11月，在全国集中开展保健食品、化妆品生产企业违法添加等专项检查，现就有关事项通知如下：

一、检查内容

（一）保健食品

1．违法添加药物情况重点选择容易发生违法添加行为的品种，加大对此类保健食品生产企业产品抽验力度，检测是否添加与保健食品声称功能相关的药物成分。

2．生产情况重点检查所用原料是否与批准的配方一致，原料名称是否采用标准名称，是否存在采用代名称现象；是否按照批准的生产工艺组织生产；生产过程是否有批生产记录，记录是否真实完整，是否具备可追溯性；生产过程是否符合物料平衡；标签标识、说明书是否与批准的内容一致。

3．委托生产情况重点检查受托企业生产过程是否有批生产记录，记录是否真实完整，是否具备可追溯性。重点了解委托双方是否签订内容全面、规范、详细的委托生产协议，是否明确各自的质量责任；了解委托企业是否建立委托生产台账等记录，是否建立委托生产品种的完整批生产指令台账，并明确产品名称、规格、剂型、批量等基本内容；了解主要生产过程是否在同一生产企业中连续完成（提取工艺除外）。

（二）化妆品

1．违法使用禁用物质和超量使用限用物质情况重点检查国产特殊用途化妆品是否存在使用禁用物质和超量使用限用物质或使用未经批准的新原料生产化妆品的违法行为。在生产车间、成品库中抽检国产特殊用途化妆品是否存在使用禁用物质、超量使用限用物质的现象。

2．生产情况重点检查所使用原料是否与批准的产品配方一致；是否按照批准的生产工艺组织生产；生产过程是否有生产记录，记录是否真实完整，是否具备可追溯性。

3．产品许可批件合法性重点检查是否存在伪造或涂改《化妆品生产企业卫生许可证》、《国产特殊用途化妆品卫生许可批件》的现象。生产的国产特殊用途化妆品是否有国家局或卫生部的产品许可批件，批准文件是否已经失效。

4．包装材料、标签标识管理制度建设情况

重点检查生产企业是否按照《化妆品生产企业卫生规范》和该企业卫生许可档案的要求组织生产，是否建立健全和落实化妆品包装材料、产品标签标识管理制度，标签标识的内容是否符合相关要求。

二、实施步骤

（一）动员部署阶段（2010年6月）

各省级保健食品、化妆品监管部门要根据本地区实际情况，精心组织，周密部署，广泛动员，逐项落实检查任务，确保质量和进度。要针对各项检查内容做好监督执法人员和监管企业的培训。上海市专项检查工作另行安排。

（二）自查整改阶段（2010年7月）

保健食品、化妆品生产企业要根据各项检查重点，全面开展自查，逐条逐项排查，完成自查报告，对发现的问题要及时整改并做好记录。

（三）集中检查阶段（2010年8月至10月）

各级保健食品、化妆品监管部门对本地区内已经获得保健食品、化妆品生产许可的生产企业（包括委托生产企业）开展现场监督检查，要做到全面覆盖、逐项检查，要与企业动态生产相衔接，并做好监督检查记录。发现违法违规的，应依法严肃查处，及时上报。广东省化妆品生产企业专项检查覆盖率应不低于50%，其他各省应对化妆品生产企业专项检查全部覆盖。

（四）分析总结阶段（2010年11月）

各省级保健食品、化妆品监管部门完成本次专项检查后，及时进行统计、分析、总结，并结合监管情况和难点问题制定针对性措施，于2010年11月30日前上报本地区专项检查总结。

三、工作要求

（一）加强组织领导，落实工作责任

要从保障民生、确保产品质量安全的高度，加强对专项检查工作的组织领导，提高对开展专项检查工作重要性和紧迫性的认识。要结合本地实际，制定切实可行的专项检查实施方案，明确目标任务和工作责任，逐级落实检查任务，确保专项检查取得明显成效。各省级局应于6月15日前将保健食品、化妆品专项检查实施方案报送国家局食品许可司。

（二）加大查处力度，曝光典型案件

要依法加大查处力度，对有不良记录的保健食品、化妆品生产企业，一律加大检查频次和查处力度；对监督检查中发现的问题，一律要求整改并监督落实；对存在安全隐患的产品，一律暂停生产销售，并采取下架、责令召回、信息通报等措施；对发现存在违法违规行为的企业，一律先采取责令停产和召回、封存产品等措施，再依法严肃处理；触犯刑律的，一律移交司法机关。对重点案件要限时督办，及时曝光。

（三）加大宣传力度，营造高压态势

要加大专项检查宣传力度，充分发挥社会监督作用，着力解决社会关注的热点、焦点问题。鼓励新闻媒体积极参与，大力宣传开展专项检查的重要性和积极作用，及时曝光违法企业和违法产品，及时报道专项检查工作的进展和成效；鼓励消费者和企业广泛参与，加强舆论引导和教育，及时开通和公布举报电话、电子信箱等，拓宽举报渠道，动员各方力量进行监督，不断推进专项检查工作，形成有利于深入贯彻落实保健食品、化妆品生产企业专项检查的良好氛围。

（四）加强沟通联络，及时报送信息

要加强专项检查信息报送的责任意识，按时、准确、全面上报检查情况。在集中检查阶段，各省级保健食品、化妆品监管部门要实施专项检查工作信息月报制度，每月10日前，将上月专项检查总体进展、查处重点、典型案件、难点问题等情况以电子版的形式上报国家局食品许可司，同时填报《保健食品生产企业违法添加等专项检查月报表》（附件1）或《特殊用途化妆品生产企业违法添加等专项检查月报表》（附件2）。每月10日、25日前，分别报送前半月专项检查工作进展情况、违法违规案例处理情况、有关工作建议等信息。重要紧急信息随时报送。

保健食品、化妆品监管职能尚未交接的省级局，应将本通知转送所在地卫生厅（局），同时加强与卫生厅（局）的协调和沟通，共同做好本次专项检查工作。国家局将适时组织开展对部分省级局专项检查工作的监督检查。

联系人：余超（保健食品处），陈张好（化妆品处）

电

话：010-88331108，88330422 传

真：010-88374394，88373268 电子信箱：yuchao@sda.gov.cn, chenzh@sda.gov.cn

附件：1．保健食品生产企业违法添加等专项检查月报表

2．特殊用途化妆品生产企业违法添加等专项检查月报表

国家食品药品监督管理局办公室

二○一○年六月七日

附件1：

保健食品生产企业违法添加等专项检查月报表

填报单位：

填报人：

填报时间： 年 月 日

监督执法情况

数 量

单 位

检查保健食品生产企业

家

出动检查人员

人次

出动检查车次

辆次

检查保健食品品种数

种次

抽验保健食品品种批次

批次

检出非法添加保健食品

种次

发现未按批准的配方和生产工艺生产

家

发现标签标识、说明书与批准内容不一致

家

发现未按规定实施委托生产

家

责令停产停业

家

吊销保健食品生产（卫生）许可证

家

附件2：

特殊用途化妆品生产企业违法添加等专项检查月报表

填报单位：

填报人：

填报时间：年 月 日

监督执法情况

数 量

单 位

检查化妆品生产企业

家

出动检查人员

人次

出动检查车次

辆次

检查化妆品品种数

种次

抽验特殊用途化妆品品种批次

批次

检出非法添加化妆品

种次

发现生产记录缺失、不完整

家

未建立化妆品包装材料、标签标识管理制度

家

发现标签标识内容不符合要求

家

责令停产停业

家

吊销化妆品生产（卫生）许可证

家

各省、自治區、直轄市食品藥品監督管理局（藥品監督管理局）：

根據國傢局2010年工作要點，為深入貫徹落實國傢局《關於印發2010年保健食品安全整頓工作實施方案的通知》（國食藥監稽〔2010〕186號）等文件精神，加強保健食品、化妝品監督管理，結合保健食品、化妝品生產監管工作實際，針對當前保健食品、化妝品生產企業存在的問題，國傢局定於2010年6-11月，在全國集中開展保健食品、化妝品生產企業違法添加等專項檢查，現就有關事項通知如下：

一、檢查內容

（一）保健食品

1．違法添加藥物情況重點選擇容易發生違法添加行為的品種，加大對此類保健食品生產企業產品抽驗力度，檢測是否添加與保健食品聲稱功能相關的藥物成分。

2．生產情況重點檢查所用原料是否與批準的配方一致，原料名稱是否采用標準名稱，是否存在采用代名稱現象；是否按照批準的生產工藝組織生產；生產過程是否有批生產記錄，記錄是否真實完整，是否具備可追溯性；生產過程是否符合物料平衡；標簽標識、說明書是否與批準的內容一致。

3．委托生產情況重點檢查受托企業生產過程是否有批生產記錄，記錄是否真實完整，是否具備可追溯性。重點瞭解委托雙方是否簽訂內容全面、規范、詳細的委托生產協議，是否明確各自的質量責任；瞭解委托企業是否建立委托生產臺賬等記錄，是否建立委托生產品種的完整批生產指令臺賬，並明確產品名稱、規格、劑型、批量等基本內容；瞭解主要生產過程是否在同一生產企業中連續完成（提取工藝除外）。

（二）化妝品

1．違法使用禁用物質和超量使用限用物質情況重點檢查國產特殊用途化妝品是否存在使用禁用物質和超量使用限用物質或使用未經批準的新原料生產化妝品的違法行為。在生產車間、成品庫中抽檢國產特殊用途化妝品是否存在使用禁用物質、超量使用限用物質的現象。

2．生產情況重點檢查所使用原料是否與批準的產品配方一致；是否按照批準的生產工藝組織生產；生產過程是否有生產記錄，記錄是否真實完整，是否具備可追溯性。

3．產品許可批件合法性重點檢查是否存在偽造或塗改《化妝品生產企業衛生許可證》、《國產特殊用途化妝品衛生許可批件》的現象。生產的國產特殊用途化妝品是否有國傢局或衛生部的產品許可批件，批準文件是否已經失效。

4．包裝材料、標簽標識管理制度建設情況

重點檢查生產企業是否按照《化妝品生產企業衛生規范》和該企業衛生許可檔案的要求組織生產，是否建立健全和落實化妝品包裝材料、產品標簽標識管理制度，標簽標識的內容是否符合相關要求。

二、實施步驟

（一）動員部署階段（2010年6月）

各省級保健食品、化妝品監管部門要根據本地區實際情況，精心組織，周密部署，廣泛動員，逐項落實檢查任務，確保質量和進度。要針對各項檢查內容做好監督執法人員和監管企業的培訓。上海市專項檢查工作另行安排。

（二）自查整改階段（2010年7月）

保健食品、化妝品生產企業要根據各項檢查重點，全面開展自查，逐條逐項排查，完成自查報告，對發現的問題要及時整改並做好記錄。

（三）集中檢查階段（2010年8月至10月）

各級保健食品、化妝品監管部門對本地區內已經獲得保健食品、化妝品生產許可的生產企業（包括委托生產企業）開展現場監督檢查，要做到全面覆蓋、逐項檢查，要與企業動態生產相銜接，並做好監督檢查記錄。發現違法違規的，應依法嚴肅查處，及時上報。廣東省化妝品生產企業專項檢查覆蓋率應不低於50%，其他各省應對化妝品生產企業專項檢查全部覆蓋。

（四）分析總結階段（2010年11月）

各省級保健食品、化妝品監管部門完成本次專項檢查後，及時進行統計、分析、總結，並結合監管情況和難點問題制定針對性措施，於2010年11月30日前上報本地區專項檢查總結。

三、工作要求

（一）加強組織領導，落實工作責任

要從保障民生、確保產品質量安全的高度，加強對專項檢查工作的組織領導，提高對開展專項檢查工作重要性和緊迫性的認識。要結合本地實際，制定切實可行的專項檢查實施方案，明確目標任務和工作責任，逐級落實檢查任務，確保專項檢查取得明顯成效。各省級局應於6月15日前將保健食品、化妝品專項檢查實施方案報送國傢局食品許可司。

（二）加大查處力度，曝光典型案件

要依法加大查處力度，對有不良記錄的保健食品、化妝品生產企業，一律加大檢查頻次和查處力度；對監督檢查中發現的問題，一律要求整改並監督落實；對存在安全隱患的產品，一律暫停生產銷售，並采取下架、責令召回、信息通報等措施；對發現存在違法違規行為的企業，一律先采取責令停產和召回、封存產品等措施，再依法嚴肅處理；觸犯刑律的，一律移交司法機關。對重點案件要限時督辦，及時曝光。

（三）加大宣傳力度，營造高壓態勢

要加大專項檢查宣傳力度，充分發揮社會監督作用，著力解決社會關註的熱點、焦點問題。鼓勵新聞媒體積極參與，大力宣傳開展專項檢查的重要性和積極作用，及時曝光違法企業和違法產品，及時報道專項檢查工作的進展和成效；鼓勵消費者和企業廣泛參與，加強輿論引導和教育，及時開通和公佈舉報電話、電子信箱等，拓寬舉報渠道，動員各方力量進行監督，不斷推進專項檢查工作，形成有利於深入貫徹落實保健食品、化妝品生產企業專項檢查的良好氛圍。

（四）加強溝通聯絡，及時報送信息

要加強專項檢查信息報送的責任意識，按時、準確、全面上報檢查情況。在集中檢查階段，各省級保健食品、化妝品監管部門要實施專項檢查工作信息月報制度，每月10日前，將上月專項檢查總體進展、查處重點、典型案件、難點問題等情況以電子版的形式上報國傢局食品許可司，同時填報《保健食品生產企業違法添加等專項檢查月報表》（附件1）或《特殊用途化妝品生產企業違法添加等專項檢查月報表》（附件2）。每月10日、25日前，分別報送前半月專項檢查工作進展情況、違法違規案例處理情況、有關工作建議等信息。重要緊急信息隨時報送。

保健食品、化妝品監管職能尚未交接的省級局，應將本通知轉送所在地衛生廳（局），同時加強與衛生廳（局）的協調和溝通，共同做好本次專項檢查工作。國傢局將適時組織開展對部分省級局專項檢查工作的監督檢查。

聯系人：餘超（保健食品處），陳張好（化妝品處）

電

話：010-88331108，88330422 傳

真：010-88374394，88373268 電子信箱：yuchao@sda.gov.cn, chenzh@sda.gov.cn

附件：1．保健食品生產企業違法添加等專項檢查月報表

2．特殊用途化妝品生產企業違法添加等專項檢查月報表

國傢食品藥品監督管理局辦公室

二○一○年六月七日

附件1：

保健食品生產企業違法添加等專項檢查月報表

填報單位：

填報人：

填報時間： 年 月 日

監督執法情況

數 量

單 位

檢查保健食品生產企業

傢

出動檢查人員

人次

出動檢查車次

輛次

檢查保健食品品種數

種次

抽驗保健食品品種批次

批次

檢出非法添加保健食品

種次

發現未按批準的配方和生產工藝生產

傢

發現標簽標識、說明書與批準內容不一致

傢

發現未按規定實施委托生產

傢

責令停產停業

傢

吊銷保健食品生產（衛生）許可證

傢

附件2：

特殊用途化妝品生產企業違法添加等專項檢查月報表

填報單位：

填報人：

填報時間：年 月 日

監督執法情況

數 量

單 位

檢查化妝品生產企業

傢

出動檢查人員

人次

出動檢查車次

輛次

檢查化妝品品種數

種次

抽驗特殊用途化妝品品種批次

批次

檢出非法添加化妝品

種次

發現生產記錄缺失、不完整

傢

未建立化妝品包裝材料、標簽標識管理制度

傢

發現標簽標識內容不符合要求

傢

責令停產停業

傢

吊銷化妝品生產（衛生）許可證

傢

化妆品可能导致体重增加等 第6篇

既不愿锻炼太长时间又想练肌肉？听起来是个悖论，但这个愿望也许很快就能实现了。英国《每日镜报》近日报道，美国底特律州立韦恩大学的科学家称，黑巧克力对身体的益处堪比锻炼。

研究人员莫·马利克博士发现，黑巧克力中所含的一种成分就像健身房中的跑步机一样能增加肌肉力量。研究人员是在给老鼠喂食可可时发现的，那种成分叫做表儿茶酸。吃了可可的老鼠，其能量水平飙升，耐力也更好。

马利克博士说：“只服用表儿茶酸的老鼠与只锻炼的老鼠相比，肌肉力量更大，耐力更持久。不过服用表儿茶酸同时又锻炼的老鼠表现更好，也许服用表儿茶酸与锻炼结合是减缓肌肉老化的有效方法。”研究人员将进一步研究这一成分对人体是否也会产生类似效果，从而减缓与老龄化有关的肌肉损耗。（摘自《健康时报》）

化妆品可能导致体重增加

通常，体重增长的原因是摄入了过多的热量和运动较少。但是近期研究显示，影响体重的不仅仅是饮食和运动，化妆品中一种叫邻苯二甲酸盐的化学物质也可能会引起体重增长。

研究人员表示约70%的洗发产品以及化妆品、香皂中含有邻苯二甲酸盐，这种化合物能够模仿荷尔蒙的作用，扰乱人体内分泌，影响腺体的正常工作。“即使这种物质在变肥胖的过程中只起到次要作用，也应尽量避免使用和接触。”研究人员称。

目前，对于化妆品促进体重增长的研究仍处于早期阶段，因此，还需要更加深入的研究来寻找其实现的机制，以便找出更好的方法加以预防。（摘自《精品购物指南》）

女人生理期，驾车最给力

泊车时总是碰到墙壁，在自己熟悉的路段迷路，是女司机开车时容易犯下的错误。这些问题，在生理期内也许就不会发生了。德国波恩大学的一项最新研究证实，女性在生理期驾车水平最高。

研究者对处于生理周期不同阶段的女性进行测试，发现她们在不同阶段的方向感水平不同。女性在生理期内，雌性激素下降，而雄性激素的浓度相对增高，于是她们在测试中显示了最好的驾车水平。但专家们并不能回答“男性还是女性驾车水平更高”这一问题。因为女性完全可以通过训练来填补“激素带来的缺陷”。而且据有关统计数字显示，女司机虽然发生小事故的频率高于男性，但大事故频率却远远低于男性。（摘自《好主妇》）

想要牙齿坚固多吃玉米

想要拥有坚固的牙齿？那就多吃玉米吧。研究表明，玉米中含有各种维生素、矿物质以及健康纤维，其中的镁和磷对于强壮骨骼和牙齿十分有益。镁对于我们身体有着重要的作用，例如帮助细胞产生能量，产生DNA、RNA以及蛋白质抗氧化剂，帮助肌肉收缩及神经刺激，输送钾和钙穿透细胞膜。如果缺乏镁元素，那么钙的总量就会较低，对骨骼的影响也会下降。与此同时，美国马里兰医学中心的研究人员称，以磷酸盐形式存在的磷元素能够强壮牙齿及骨骼。这种矿物质还对细胞膜的构建、身体中的化学反应有所贡献，帮助肾脏过滤废物，维持体内的酸碱平衡。（摘自新华网）

打哈欠提高男人性能力

通常人们认为，身体在疲惫和缺氧时，人会不由自主地打哈欠来舒解疲乏。而性学专家认为，作为妻子不妨鼓励丈夫有意识地多打哈欠，这样有助于他拥有良好而坚挺的勃起。

化妆品的使用等 第7篇

一、消费市场状况

所谓需求是指人们为了满足自己的某种欲望, 并且有实现这种欲望的购买力。[1]接下来我们从消费欲望, 市场需求规模以及消费潜力三方面来具体分析消费需求。

(一) 消费欲望

毕永贤, 何聪芬 (2012) 研究认为:男性使用化妆品有四个方面的心理因素:自我舒适;良好的外貌有利于谋职和获得提升;使自己对女性有吸引力;涉及自我的竞争意识。[2]而将这四点因素具体联系到男大学生身上, 我们认为男大学生的消费欲望有两点: (1) 在当今的快节奏生活中, 学生的个人发展已不再仅仅局限于书本知识掌握的好坏;班集体活动参加的多少, 社会实践能力的高低, 科研创新能力等指标也被作为评价一个学生是否全面发展的重要因素。正因为上述原因, 导致学生在生活、学习、社交方面承受着巨大的压力;而压力过大、不合理的生活习惯、男性皮肤出油性等原因引起了学生面部出现一些青春痘、痤疮、粉刺等;因此为了改善面部肌肤状况, 许多男生需要使用化妆品。 (2) 大学本身就是一个社会圈, 男生在参加一些交际活动时, 为了给别人留下好印象, 不免也要使用化妆品。由此看来, 男大学生对于化妆品的潜在需求是巨大的。

(二) 消费潜力

虽然大学生基本上没有收入来源, 所用的也是自己的基本生活费, 以致消费的单次金额不高;但是大学生的数量众多, 易形成规模效应;并且大学生一般都是品牌消费, 所以消费能力强。值得注意的是, 大学生是未来的消费主力军, 潜在的消费能力不可小觑。

(三) 市场需求规模

从上表中我们可以看出在男大学生所消费的化妆品类型中, 日常化妆品所占比重为90.3%, 特殊护肤品比重为9.0%, 彩妆为0.7%。此外, 根据国家统计局2010年全国第六次人口普查所得数据, 大陆31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口中, 男性人口为686852572人, 占51.27%;女性人口为652872280人, 占48.73%。[3]由此可见男性化妆品消费潜力巨大。

二、男性大学生化妆品消费特点

通过对四所高校所做的300份调查问卷 (其中256份为有效问卷) , 我们从消费观念特点、消费金额特点、信息获取特点、购买方式特点、消费周期特点进行了重点分析。

(一) 消费观念特点

根据所得到的问卷数据统计, 通过SPSS数据软件分析, 我们得出以下结论:

从数据表中我们可以看出有68.7%的人是认可男性使用化妆品的, 6.7%的人认为男性不应使用化妆品, 24.6%的人认为用不用无所谓。因此要先引导男性树立洁肤意识, 改变其消费观念, 才能打开男性市场。

(二) 消费金额特点

根据所得到的问卷数据统计, 通过SPSS数据软件分析, 我们得出以下结论:

从表中我们可以看出生活费在600元以下有11.3%, 生活费在601元到800元有28.1%, 生活费在801元到1000元有41.4%, 在1001元以上有19.1%。大多数学生的基本生活费是集中分布在601元到1000元之间, 呈现右偏型正态分布。

表中我们可以看出每季度消费金额随着金额数量的增大呈现递减规律, 而且递减速度逐步增大。这说明了男大学生每季度在消费金额数比较小, 因此要注重规模效应的运用。

通过相关性检验, 我们发现男大学生每季度化妆品的消费金额与基本生活费的相关系数为0.226大于0.025, 以此每季度消费金额与基本生活费存在线性关系, 并且生活费越高所投入的消费金额也越高。

(三) 信息获取特点

根据所得到的问卷数据统计, 通过SPSS数据软件分析, 我们得出以下结论:

消费者通常情况下主要通过电视广告、朋友介绍、网上宣传和宣传单了解有关信息的。这一方面要求相关企业要重视电视广告、网络平台、纸质媒体的宣传, 同时也要树立良好的公众形象, 利用口碑效应。

(四) 购买方式特点

从我们在大学城四所高校的调查结果显示, 男大学生的化妆品来源渠道来源于网上商店, 大中型超市, 便利店, 化妆品店, 上门推销以及其他六种类型。

其中由表可知大中型超市占据了40.4%的份额, 便利店、小超市占据了20.4%的份额。其次是化妆品店、网上商店、其他、上门推销。可见男性化妆品的线上渠道资源与线下渠道资源没有得到合理配置, 甚至有互相抢夺市场份额的现象存在。

(五) 消费周期特点

根据所得到的问卷数据统计, 通过SPSS数据软件分析, 我们得出以下结论:

化妆品的使用周期显示大部分人使用一套化妆品的周期在一到两个月之间, 这表明商家应每隔一个月推出新品, 或采取人员促销促销, 营业推广, 公关等营销策略来吸引新消费者, 维持老顾客市场。

三、消费市场的不足之处

一个新兴的市场需要企业悉心的培育, 因此目前化妆品消费市场存在的营销渠道单一、消费导向尚未形成、缺乏男性购物场所等问题都是企业亟需解决的难题。

(一) 营销渠道单一

根据上述消费信息获取的特点, 我们可以看出在营销策略中, 拉式策略所用的比重远远高于推式策略, 消费者依靠人员推销所获取的信息比重为9.5%, 而依靠广告、营业推广、公共关系所获取信息的比重为90.5%。

在消费者购买方式的特点中, 大中型超市占据了40.4%的份额, 便利店、小超市占据了20.4%的份额。其次是化妆品店、网上商店、其他、上门推销。可见男性化妆品的线上渠道资源与线下渠道资源没有得到合理配置, 甚至有互相抢夺市场份额的现象存在。

此外一些男士化妆品企业实行专卖店销售网点, 但是没有确定合理的销售区域, 从而导致网点之间过于密集, 重复建设, 而且出现蹿货、压价等恶性竞争问题。[4]

(二) 消费导向尚未形成

根据上述的消费观念的特点, 我们可以看出有6.7%的男生对男性化妆品是排斥的, 他们认为男性使用化妆品有点娘娘腔的感觉, 认为男生就应该豪放一点。但是他们没有认识到, 男性化妆品并不等同于女性化妆品, 因此企业在宣传自身的时候, 应该将男性化妆品的侧重点体现在男性干净、利落、清爽的形象特点。

(三) 缺乏针对男性的购物场所

在调查结果中, 大部分男生的化妆品都只是在大中超市购买, 而在专业的化妆品店中购买的男性比重仅为18.5%;其中绝大部分男生是因为碍于面子, 不好意思和女生站在一起选择化妆品。在开放性问题中, 大部分男性对男性化妆品的建议都是希望可以有属于男性专属化妆品店。

四、解决对策

(一) 积极开展网络试销

王瑾 (2007) 认为:积极开展网络试销, 将网络的虚拟与实体、线上与线下的互补推广, 使其释放出强大的混合力量。[5]通过网络推出新品, 线下维系明星产品, 并且将网络售评与线下反馈相结合, 改善经营策略。

(二) 开展定制特色营销

男士化妆品品牌的定价、性能不同, 适合于不同的消费群体, 增强消费者对产品的认同感, 提高消费者的信任度, 使消费者接受品牌的定位, 显示特色营销方式的优势。[4]

(三) 引导消费导向

文章立足的消费市场是男大学生市场, 因此在进行市场定位时, 我们依据男大学生不同的消费欲望从功能型, 情感型消费导向入手。[6]功能型导向在于抓住男大学生为了解决自身脸部问题的心理, 在制定功能型导向宣传广告时, 广告的诉求点在于产品功能;而情感型导向是面对为了提升自我形象, 追求自我完美的男大学生, 情感型导向广告的诉求点在于充分利用品牌价值体现个人价值的实现。

(四) 拓宽购物渠道, 适时发展实体店

针对缺少男性专属化妆品店, 我们可以初步在大学城周边开一些男性化妆品店。所开立的化妆品店立足于满足整体男性需求为主;在售卖化妆品的同时开设化妆品知识服务, 提供关联产品的售卖以及相关的附加服务。

五、结语

在一些发达国家, 男性使用化妆品俨然已经成为一种趋势, 男性化妆品的市场份额在整个化妆品市场中所占的的比重越来越大。改革开放以来, 中国经济迅速发展, 人均收入显著增加, 加之人口规模庞大, 中国的男性化妆品市场未来的潜力必定不可小觑。所以, 中国男性化妆品市场注定是兵家必争之地, 准确了解男性使用化妆品的特征是赢得胜利的关键。

参考文献

[1]高鸿业.西方经济学 (微观部分) [M].北京:中国人民大学出版社, 2011, 16.

[2]毕永贤, 何聪芬.中国男性皮肤及其化妆品市场特点[D].日用化学品科学, 2012, (10) :45

[3]中华人民共和国国家统计局.2010年第六次全国人口普查主要数据公报 (第1号) .[EB/OL].[2011-04-28].http://www.stats.gov.cn/tjgb/rkpcgb/qgrkpcgb/t20110428_402722232.htm.

[4]汪洪斌.男士护肤品营销策略研究[J].现代经济信息.

[5]王瑾.浅谈差异化营销[J].商场现代化, 2007, (493) :222.

浅析戏剧舞台中油彩化妆造型的使用 第8篇

现代的化妆含义是指为了适应演出的需要, 根据角色的身份、年龄、性格、民族和职业特点等, 使用油彩、脂粉、毛发制品等特殊材料把演员装扮成特定的角色或给演员作面容上的修饰, 塑造角色形象。化妆是戏剧、电影等表演艺术的造型手段之一。

舞台化妆具有与其他化妆类型不同的特点:1. 舞台化妆通过人造的典型环境展现;2. 观众是在距舞台一定距离的位置上用肉眼直接观赏。

化妆按照不同类型可以分为儿童剧化妆、歌舞化妆、戏曲化妆、戏剧化妆和T台化妆五大类。戏剧舞台化妆主要是指话剧舞台的化妆, 是对演员须发、头饰、面容以及其他肢体加以装饰以期帮助演员塑造出更加准确、生动的角色。

戏剧舞台化妆造型根据使用特殊材料和操作工艺流程的不同, 又可分为:油彩化妆造型、毛发化妆造型和塑型粘贴。但由于塑型粘贴会增加舞台表演的负担, 影响演员充分发挥演技和展现实力, 故在戏剧舞台表演上使用得并不多。各种戏剧舞台化妆技法能够相互渗透和取长补短, 才构成了现代戏剧舞台化妆造型技术的系统性、统一性和完整性。

现代油彩化妆造型, 一般是通过调和不同颜色油彩在演员面部进行描绘, 以展现色彩、线条和明暗的对比, 再借助舞台灯光的调节, 利用舞台与观众之间一定的空间距离造成的视错觉, 从而成功地塑造角色的形象。油彩化妆造型是戏剧化妆的基本表现手法之一, 是根据表演的内容、风格和演员外形条件, 对演员进行形象塑造以符合剧本的角色需要。

二、油彩化妆造型的发展

德国演员卡尔·波登在1849 年曾经尝试使用油脂性化妆颜料进行舞台表演的试妆。至此, 一直到1880 年以后, 油彩化妆造型才流行于戏剧界。

进入20 世纪, 国内现代戏剧流派已有多种, 形式精彩纷呈, 化妆形态也更趋多样化。国内的话剧在油彩化妆造型艺术上接受了很多外来技术流派的影响。当代新戏剧运动的杰出人物袁牧之曾经写过《戏剧化妆》一书 (1931) , 书里详细地介绍了油彩化妆法。从20 世纪50 年代起, 国内最早的戏剧学院比如中央戏剧学院、上海戏剧学院培养了一大批戏剧专业化妆造型的人才, 逐渐形成了具有中国民族特色的专业化妆师队伍。

三、油彩化妆造型的作用

一是以美化舞台演员仪表妆容为目的, 如歌舞曲艺演出中化妆;二是以成功塑造角色为目的, 如在话剧、歌舞剧以及戏曲中。后一种化妆需要根据剧本导演和剧种的要求, 尽量缩小或弥补演员与角色在外形条件上的差距。

四、油彩化妆造型的手法和样式

由于剧本和导演要求的不同, 化妆的手法和样式也各有千秋, 由此产生的戏剧效果也各不相同。在古希腊露天剧场表演中还要求使用表情夸张的面具以增强戏剧的效果。到了现代, 大多数的舞台表演被搬到了室内, 使得演员与观众之间的空间距离大大缩小, 这就要求化妆造型更加生活化、更加精细。

五、舞台化妆的技术的使用

(一) 舞台化妆创作过程。化妆师首先要对剧本进行了解, 其次要对演员本身的身形情况进行了解, 把握导演要求的风格是写实性的、写意性的还是抽象性的, 根据风格的体现进行前期绘制设计图的工作, 最后进行试妆和演出。

(二) 与舞美各个部门之间的配合。舞台化妆要求的技术性要比其他文艺表演类型较强, 要掌握很好的化妆技巧和具备一定的科学技术知识。舞美各个部门的配合:1. 与服装的配合;2. 与舞台的配合;3. 与灯光的配合。舞台化妆造型效果在特殊的灯光下会呈现出不一样的效果, 光色与光源的改变也会直接影响化妆色调深浅浓淡所呈现的效果, 所以各部门的配合要协调。

(三) 油彩化妆造型的程序。1. 润肤;2. 涂底色, 用笔点脸, 需要根据肤色调整油彩, 要有立体层次感, 油彩的颜色要纯净;3. 打鼻侧影, 要选择深棕色加适量的橄榄绿, 颜色的强烈明暗程度要根据舞台效果的需要;4. 眼影的选择以棕色系最为合适, 同时要根据整体服装颜色来调整眼影色;5. 画眼线, 注意下眼线一般不画全, 大烟熏除外;6. 画眉毛, 采用深棕加橄榄绿的颜色最佳;7. 上唇色, 颜色应该与眼影、腮红相协调。

孕妇用化妆品时应该注意什么？等 第9篇

问：以前我很喜欢化妆，现在怀孕2个月，不知道在这方面应该注意些什么?

天津 郑玫

答：怀孕期间，应该尽量减少化妆的次数。因为彩妆用品中重金属的含量比较高，对胎儿不利。但可以选择适合自己的护肤品进行日常护理，市场上现在也有一些专门针对孕妇的护肤品可供选择。

孕初期，皮肤易出现面疮、粉刺，这是由于孕后体内激素分泌失调所致，此时尽量不要经常更换以往常用的化妆品，以免皮肤不适应。孕中期，皮脂的分泌减少，皮肤会变得粗糙，要选择一些滋润性强的护肤品。孕后期，皮肤非常敏感，更应尽可能地少化妆或者完全不化妆，以免加重妊娠斑和黑色素沉积。

另外，对一些标注有美白功能的化妆品要特别小心，因为有些不正规的化妆品中添加了类固醇激素、孕激素、雌激素、雄激素效应物以及一些重金属物质，以获得快速增白、嫩肤的效果，这些都是我国《化妆品卫生规范》中明文规定不准添加的物质。对孕妇和胎儿都有危害。

还有一些护肤品中添加有植物精油成分，这些对孕妇也是不安全的，如薰衣草和迷迭香精油经皮肤渗透入血之后，能加速血液循环，严重者可能导致流产。

蜂蜜为什么会结晶?

问：我家的蜂蜜刚买来的时候是澄清的，现在瓶里出现了很多结晶，这样的蜂蜜还能吃吗?

热心读者

答：蜂蜜结晶是一种正常现象，对其营养成分没有影响。蜂蜜是葡萄糖的饱和溶液。在适宜条件下，小的葡萄糖结晶核不断增加，长大，便形成结晶状，缓缓下沉，在温度为13℃～14℃时，结晶过程会加速。因为蜂蜜中含有几乎与葡萄糖等量的果糖以及糊精等胶状物质，十分黏稠，能推迟结晶的过程，加上温度的原因，所以市场上出售的蜂蜜很多保持着澄清状态。

结晶蜂蜜在形态上有细腻、细粒和粗粒的区别，这与蜂蜜成分以及贮存条件有关。葡萄糖含量高的蜂蜜结晶快，结晶量大，比如油菜、荆条、荔枝、椴树等蜂蜜。槐花、枣花蜜由于果糖和糊精的含量高，所以不容易结晶或微量结晶。

花蜜变成蜂蜜的原理是什么?

问：大家都知道，蜂蜜是蜜蜂采花蜜酿成的，那么，花蜜和蜂蜜的营养价值有什么区别呢?

热心读者

答：花蜜是植物在开花时，花朵内蜜腺或花外蜜腺分泌的甜性物质，是以蔗糖为主糖类的水溶液，其水分含量在40％以上。当蜜蜂在采集花蜜时，会分泌转化酶和淀粉酶混入花蜜中，采回的花蜜被内勤蜂吮入蜜囊中，然后反回到口器中，反复多次后再将蜜汁移入巢房中，在反复的过程中，蜜蜂不断地加入转化酶和淀粉酶，并加以混匀，使蔗糖、糊精和淀粉转化为单糖并除去花蜜中多余水分，这样便形成蜂蜜。可见，在酿制的过程中，蜂蜜的营养价值被大大的提高了。而且花蜜很难收集，所以—般不会被直接大量食用。

牙石是怎么形成的?

问：牙石是怎么形成的?对健康有什么危害?

西安 周爽

答：牙石是由唾液或龈沟液中的钙盐等无机盐逐渐沉积而成的异物硬块，形成后不易除去。牙石大都是由于口腔不卫生而造成的，多见于不经常刷牙，或刷牙方法不正确者，牙齿排列不齐或因有牙病不敢咀嚼的废用牙也容易出现牙石。

牙石和牙周组织病的关系非常密切，牙石提供了菌斑附着、病菌滋生的良好场所，牙石本身也容易吸附更多的细菌毒素，对软组织造成刺激，使牙龈充血、水肿，还会引起刷牙时出血。若牙龈炎症继续向深层组织发展，就会引起牙龈自发性出血和口腔异味。伴随着牙槽骨的破坏，牙齿将松动、移位、咀嚼无力等。

怎样预防和去除牙石?

问：应该怎样预防和去除牙石呢?

西安 周爽

答：1、正确刷牙：牙石比较硬，与牙齿附着很紧，一般刷牙是刷不掉的。但早晚刷牙、饭后漱口是防治牙石形成的最重要措施。使用保健牙刷，采用正确的方法——竖刷法进行刷牙，纠正横刷法。这样不仅可清除食物残渣、牙面菌斑、牙垢污物，防止牙石的形成和沉积，而且还能起到按摩牙龈，促进血液循环，增强牙周组织的抗病能力的作用。

2、合理饮食：多吃富含膳食纤维的食物，如粗粮、蔬菜和水果等，充分咀嚼以利于牙面清洁。少吃甜食及黏性很强的食物。

3、定期进行口腔健康检查及洗牙：每半年或一年到正规医院或牙科诊所进行一次口腔健康检查，必要时洗牙，以彻底清除牙石。

红曲米是什么?

问：红曲米是怎么加工的，里面添加了色素吗?该怎么吃呢?

沈阳 吕楠

答：红曲米，也叫红曲、赤曲、红米、福米，是棕红色或紫红色的米粒，但并不是被染色的，它是以籼稻、粳稻、糯米等为原料，用红曲霉菌发酵而成。是一种天然色素，现在被广泛地应用于食品、药品等行业，如腐乳、红酒、糕点、糖果、蜜饯、饮料、肉类、熟食、药品等的着色剂。红曲米也可以用在烧菜染色，如名菜樱桃肉、无锡排骨的制作过程中，都使用了红曲米。

除此之外，红曲米还有一定的保健功效。中医认为，红曲米味甘性温，可健脾消食、活血化淤，现代研究发现，红曲还可以降低胆固醇，有调节血脂的作用。要说明的是，红曲米易受潮，一旦受潮，就会受到有害微生物的侵染，逐渐霉变，结块生虫，故保存时应当放在干燥的环境里。