环保主题日宣传标语

环保主题日宣传标语（精选17篇）

环保主题日宣传标语 第1篇

环保主题日宣传标语

2月2日世界湿地日宣传标语

湿地——天然水库，我们一起来爱护！水是生命之源，湿地是水之源！3月12日中国植树节 绿化环境，美化人生。多一片绿叶，多一份温馨。3月21日世界森林日 地球呼唤绿色，人类渴望森林 珍爱绿色家园，共创美好明天。3月22日世界水日 节约用水，从我做起 生命之水，你我爱惜！3月23日世界气象日 关注气象，利国利民

减缓、遏止气候变化，保护蓝天白云绿水青山！4月7日世界卫生日 保护环境、爱我家园 校园是我家，清洁靠大家 4月22日世界地球日 地球——我们共同的家园 同享低碳生活, 共建绿色家园 5月22日国际生物多样性日 关注生物多样性，传播绿色理念

走进大自然，保护物种，保护森林，保护湿地，保护生物多样性，保障生态环境安全！5月31日世界无烟日 少一个烟囱，多一片蓝天

远离烟草，拒吸第一支烟；净化空气，保护环境卫生 6月5日世界环境日 环境你我他，绿色靠大家 爱护碧水蓝天，拥抱美好明天 6月8日世界海洋日 我们的海洋，我们的责任

为了地球上的生命——拯救我们的海洋 6月17日世界防治沙漠化和干旱日 远离荒漠，守护家园 植树造林，防治沙漠侵袭

环保主题日宣传标语 第2篇

2、只有一个地球.人类应该同舟共济。

3、从自己做起，爱护我们的家园。

4、捡起一张废纸，就是消除一份污染。

5、踏破青毡可惜，多行数步无妨。

6、保护环境系各人，美化校园靠大家。

7、保护环境山河美，持续发展事业兴。

8、动物是我们朋友，保护动物就是保护我们自己。

9、垃圾箱：请你近距离投篮。

10、陆地.天空.大海，我们都要保护。

11、水资源是有限的，生命之河是无限的。

12、为绿化环境做贡献，让地球妈妈更美丽。

13、你是否听见，地球妈妈在哭泣。

14、绕行三五步，留得芳草绿。

15、少一串脚印，多一份绿意。

16、小草正睡觉，请你勿打扰。

17、伸出你的手，伸出我的手，让纸屑远离我们的校园。

18、保护生态环境，就是爱护自己。

19、看，蓝色的地球多美呀。千万不要让她变成单调的黄色。

20、合理利用资源保护生态平衡，促进经济持续发展。

21、破坏环境，就是破坏我们赖以生存的家园。

22、小草正睡觉，勿入草坪来打扰。

23、我是一朵花，请爱我，别采我。

24、鸟语花香的家园，需要我们共同去创造。

环保主题日宣传标语 第3篇

认真学习实践科学发展观, 贯彻国务院全国节能减排工作电视电话会议精神, 落实《国务院关于进一步加大工作力度确保实现“十一五”节能减排目标的通知》要求, 大力宣传推广使用散装水泥、预拌混凝土、预拌砂浆对推动节能减排、保护大气环境、提高建筑质量、促进水泥产业结构调整和加快新农村建设的重要意义。”

“宣传周工作要求

各地要根据本次宣传周主题, 重点针对建设施工单位和农村用户, 加大宣传力度, 扩大宣传范围, 利用多种形式开展宣传活动, 努力提高散装水泥的公众认知度。要充分利用电视、报刊等当地主要媒体, 宣传散装水泥发展取得的成效, 宣传推广使用散装水泥、预拌混凝土和预拌砂浆的重要意义, 宣传国家有关部门关于发展散装水泥的方针、政策。”

农村宣传标语需规范 第4篇

个别农村那些陈旧过时及不规范宣传标语的存在，不仅难以达到预期目的，难以收到预期效果，对农村群众特别是青少年一代还有可能产生一些误导和消极作用。对此必须要引起农村基层组织和有关部门的高度重视，对于那些陈旧过时及不规范的宣传标语该清除的要清除，该更换的要更换，使农村宣传标语成为美丽乡村的一道靓丽风景线。

新农村建设需要新标语，农村宣传标语亟待规范！农村宣传标语要与时俱进，充分地反映出新时期各地建设美丽乡村的大好局面以及全面构建农村和谐社会等方面的时代特点，使其农村宣传标语的内容新颖，提法客观，用词准确，健康文明，字体优美，书写规范，色泽醒目。农村宣传标语有其自身的特点，还要赋予农民群众更多的人文关怀特征，要力求温馨贴切，浅显明白，通俗易懂，诵读上口，便于传播，使其家喻户晓，耳熟能详，人人皆知，努力营造一个良好的农村社会舆论环境，真正更好地适应推进新农村建设，促进农村精神文明建设的需要。

环保主题的宣传标语 第5篇

2、环境保护是我国一项基本国策。

3、让我们共同行动，还家园碧水、蓝天。

4、让花儿含笑，让草儿传情，让心儿绽放。

5、保护环境，持续发展。

6、鸟儿渴望洁净的天空，人类渴望绿色的家园。

7、沙化、风尘、赤潮是环境对人类的惩罚。

8、早一天保护环境，多一份生命保证。

9、森林是地球的肺，我们要保护森林。

10、烟尘污染要减轻，集中供热是途径。

11、美好的环境来自我们每个人的珍惜和维护。

12、锁住黑龙保蓝天，治理污水护家园。

13、破坏环境就是自掘坟墓。

14、发展生态农业，改善生态环境。

15、人重脸，树重皮，请勿墙上留痕迹。

16、树环保之风，迎美好明天。

17、人与自然需要和谐共存。

18、西部开发环保先行。

环保宣传标语5S宣传标语 第6篇

145.整理：区分物品的用途，清除不要用的东西。146.整顿：必需品分区放置，明确标识，方便取用。147.清扫：清除垃圾和脏污，并防止污染的发生。148.清洁：维持前3S的成果，制度化，规范化。149.素养：养成良好习惯，提高整体素质。150.安全：确保工作生产安全，关爱生命，以人为本151.勤俭节约、爱护公物。以厂为家，共同发展。152.服务：强化服务意识，倡导奉献精神。153.整理整顿做得好，工作效率步步高。154.清扫清洁坚持做，亮丽环境真不错。155.5S效果很全面，持之以恒是关键。

156.培养优质素养，提高团队力量。

157.整理整顿天天做，清扫清洁时时行。158.讲究科学、讲求人性化就是整顿的方向。

159.无论是看得见，还是看不见的地方，都要彻底打扫干净。160.思一思，研究改善措施。试一试，坚持不懈努力161.积极投入齐参加，自然远离脏乱差。162.创造舒适工作场所，不断提高工作效率。163.整理整顿做得好，清洁打扫没烦恼。164.实施效果看得见，持之以恒是关键。165.5S运动，从你我做起，让我们更有自信！166.整理——腾出更大的空间

167.整顿——提高工作效率

168.清扫——扫走旧观念，扫出新天地

169.清洁——拥有清爽明亮的工作环境

170.素养——塑造人的品质，建立管理根基171.环境与人类共存，开发与保护同步。172.落实环保责任，完善环保制度。

173.生产绿色产品，节约地球资源。

174.全员参与改善，持续环保社区。

175.全员参与改善，持续环保社区。

环保用宣传标语 第7篇

节能减排标语(H6类)：

H601 爱护我们的环境可以从身边的小事做起 H602 循环利用资源包我们的环境 H603 节能减排关系民生，利国利民 H604 开发新能源 保护我们的生态环境 H605 利用清洁能源保护我们的生态环境 H606 减少尾气排放 保护我们的环境 H607 节约用电 珍惜我们的能源 H608 节约用水 珍惜我们的水源

H609 开发节约产品节省现有宝贵资源 H610 节能减排造福的不仅仅只有人类 H611 减少废弃物增加资源的循环利用 H612 加强废气处理保护我们的自然环境 H613 保护环境关系到每个人，每个家庭 H614 保护环境大爱世界，大爱全人类 H615 节约用电让爱心从这里成长H616 节约用油石油是不可再生的H617 节能减排爱护环境 照亮世界的每一个角落H618 节能减排爱护环境 关系到每一个人的脉搏H619 节能减排 不要叫地球来向我们求救 H620 节能减排 让世界重会到绿色 H621 减少尾气排放，还世界绿色

H622 节能减排 让世界还回本来的面貌 H623 保护环境 充分利用可再生资源

H624 节能减排 让它们还能够找到自己的家

绿色环保标语

1．请您爱护绿色，绿是生命之源。2．踏破青毡可惜，多行数步无妨。3．用爱心呵护每一片绿色。4．绕行三五步，留得芳草绿。< 5．茵茵绿草地，脚下请留情。

6．小草给我一片绿，我给小草一份爱。` 7．我爱花，我爱草，我爱青青小树苗。8．芳草依依，大家怜惜。9．心中有情，脚下留情。

10．天是蓝的，草是绿的，心是纯粹的。

11．少一串脚印，多一份绿意。12．请让我们的腰杆永远挺直！13．我很怕羞，请别碰我！

14．花草是我的朋友，请多一份爱护 15．请让我们的校园永远充满绿色。16．草儿绿、花儿香，环境优美人健康！17．鲜花还需绿叶扶，学校更需同学护！18．有了您的真心呵护，学校才会更加美丽 19．小草对您微微笑，请您把路让一让。20．一花一草皆生命，一枝一叶总关情。

21．绿色明亮了我们的眼睛，是为了让我们看清足下绿的生命。22．手上留情花自香，脚下留意草如茵。23．拯救地球，一起动手。24．保护环境，从我做起。

25．追求绿色时尚，拥抱绿色生活。26．心动不如行动，去怨不如去干。

27．喝洁净的水，呼吸新鲜的空气，这需要您每时每刻爱护环境！28．手下留情花更艳，脚下留情草更翠。29．你珍惜我的生命，我还你一片绿荫。

30．多一声谢谢，多一个朋友，多一声抱歉，多一份宽容。

31．你挥一挥袖，不带走一片云彩。我动一动手，不留下任何纸屑。32．当你不要我时，请把我送回家。

33．注意了，每个人都看见你在这里的一举一动。（走廊）34．轻轻地我走了，正如我轻轻地来。（图书馆）35．小草青青，脚下留情。36．小草正睡觉，请你勿打扰。37．编织爱心，保护环境。38．学校是我家，人人都爱它。

39．花香阵阵，鸟鸣声声。琅琅书声，浓浓情深。40．人人参与环境保护，个个争当绿色天使。41．走一走，看一看，花红柳绿美无限。42．花木有情报春晖，同学爱护喜心扉。43．你来绕一绕，我来笑一笑。

44．问坛哪得绿如许，为有大家来爱护！45．创建绿色校园，从你我做起。46．美化生活，净化心灵。

47．建设绿色校园，增强环保意识。48．创造绿色时尚，拥抱绿色生活。49．绿色校园，绿色生活。

１

环保标语

50．绿色是我们的家园。

51．它失去了保护，我们就失去了健康。)52．给我一片绿，还你一片荫。

53．轻轻抬起你的小脚，我在你的脚下微笑。54．如果没有树木，世界将会暗淡无光。55．爱无限，绿无边

56．多一份绿色，多一份健康。57．树木拥有绿色，地球才有脉搏。58．环境好，生活就好。;

59．小花小草传芳香，请你把路绕一绕。60．少一个脚印，多一份芳香

61．花草树木都是宝，没它我就不行了。人人都来爱护它，世界才会更美妙。

62．人类只有好好地对待大自然，大自然才能无限地回报人类。63．青青小草有生命，请君足下留情。

64．保护环境，少说多做，让校园成为绿色的殿堂。65．请您足下绕一绕，草儿向您笑一笑。

66．除了足迹，什么都不能遗留；除了回忆，什么都不要拎走。67．劝君多走几步路，莫把草坪当马路。

68．只要给予一些爱，就能给你带来郁郁葱葱的绿荫。69．别在绿色消失时，我们才去后悔。70．保护学校环境，共创学生圣地！

71．小草青青，花香飘飘；青草鲜花，应当爱惜。72．花儿以花香回报我们，我们只需脚下留情。73．让花儿含笑，让草儿传情，让心儿绽放。74．一草一木皆生命，一枝一叶总关情。75．少一个脚印，多一个生命。

76．要想校园净又美，健康文明记心里。77．环境你不爱，美景不常在。

78．珍爱生灵、节约资源、抵制污染、植树护绿。79．保护环境，保护自然就是保护人类自己。80．树环保之风，迎美好明天。

81．保护环境从我做起，爱护学校从学生做起。82．学校一片绿，学生心中一片春。83．我们是幼苗，我们都需要呵护。84．大路随你走，别踩在我头。

85．绿色象征生命，珍惜生命，环保第一 86．人重脸，树重皮，请勿墙上留痕迹。87．为了美丽家园，请从小事做起。

88．鸟儿渴望洁净的天空，人类渴望绿色的家园。89．保护生态环境，就是爱护自己。

90．青青绿叶红花，岂能肆意践踏（请勿践踏草坪）91．迈步留意地下草，掸指莫折枝头花。92．不要让白色的面纱罩在我绿色的笑颜上。93．当你昂首阔步时，我在你脚下呻吟。94．你的行动代表花的未来。95．垃圾箱：请你近距离投篮。96．小草微微笑，请你绕一绕。97．让绿色看得见，让绿色听得见。98．捡起片片纸，传递深深情。99．鸟语花香，爱赏共享。100．小草青青，脚步轻轻。

101．今天节约一滴水，留给后人一滴血。102．同建绿色校园，共享鸟语花香。103．乘阴靠绿树，美化靠大家。104．青山清我目，流水静我耳。

105．绿色，永恒的美；校园，永远的家！106．爱护小草吧，它是春天的信使！107．赏花爱花花更美，观景惜景景更幽。108．让校园阳光普照，让绿色神圣美妙 109．同花儿一起开放，和小树一起成长。110．给我一份爱，送你一片绿。

节能从现在做起 从我做起 从点滴做起 节能减排爱护环境 照亮世界的每一个角落 做节约能源资源表率 建节约型校园

热烈欢迎**厅节能减排考核专家组莅临学院检查指导工作

标语口号宣传研究 第8篇

(一)社会主义建设时期

这一时期正值社会主义改造顺利完成,社会主义制度刚刚确立。1958年,中共八大二次会议提出了“鼓足干劲,力争上游,多快好省地建设社会主义”的总路线。总路线提出后,全国各地开展了轰轰烈烈的社会主义建设运动,但是由于党内“左倾”思想迅速发展,逐步违背了中国国情,“赶英超美!”“人有多大胆,地有多大产”等标语口号相继出现。这时全国各地竞相放出“卫星”,浮夸风盛行。而这种情形的出现,与各省各地互相营造的拟态环境有很大关系。由于当时信息媒介还不发达,各地只能通过报纸广播等媒介“放卫星”,广大群众处于报纸广播营造的信息环境之中,虽然这些媒介为人们提供了新的信息,但是人们的思想和行为却受其影响和制约,忽略了真正的客观现实,逐渐变得兴奋癫狂、不知所措,极易信任并接受大众媒介所提供的信息。

(二)“文化大革命”时期

在这一时期,国内“左倾”思想牢牢占据主导地位,这一时期的标语口号也反映出了当时的特点。在这一时期,个体意识消失殆尽,取而代之的是集体无意识,党和国家重要领导人受“左倾”思想影响,在政治决策方向上出现了误判,逐步背离了马克思主义的实事求是原则,国家经济建设停滞不前,阶级斗争成为党和国家的中心工作。其中具有代表性的标语口号有:“以阶级斗争为纲;忠于毛主席,忠于毛泽东思想,忠于毛主席的革命路线。读毛主席的书,听毛主席的话,照毛主席的指示办事,做毛主席的好战士;革命战士是块砖,哪里需要哪里搬。”

(三)改革开放时期

1978年,十一届三中全会通过了一系列具体的改革措施,国家的工作重心转变到经济建设上来。此后,国内的政治风向发生变动,经济体制改革逐渐开展,中国进入了改革开放的新时期。相对于之前的宣传工作,国家的政策动向逐步开放明朗,宣传水平逐步提高。例如,“让一部分人先富起来,先富带动后富”;“发展才是硬道理”;“实现中国梦”;“依法治国”;“建设社会主义法治国家”。此时的标语口号更加人性化、多元化、创新性,并且迎合受众利益需求。但是此时标语口号也由带有命令性、强制性的色彩演变为迎合受众利益,扩大标语口号影响,以求达到宣传效果的最大化。

二、标语口号的特点

(一)激励性

标语口号具有激励鼓动的特点,人们常常在口号的激励下,做出一些超乎寻常能力的事情,使人们的潜力得到前所未有的发挥。心理学上认为,人们的情感强度会在某种持续刺激的激励下迅速攀升。例如,歌曲《从头再来》本是为激励20世纪90年代下岗员工再就业而创作,“看人生豪迈,只不过是从头再来”利用优美的旋律,振奋的歌词,一遍遍在大街小巷播放,对大众的内心情绪以至行为都产生了巨大的影响。歌词催人奋进,直达人心,对维护社会稳定团结发挥了积极的作用。

(二)针对性

标语口号的发布主体为了达到某种目的,针对不同群体,不同需要,制作相关标语口号,以最大限度达成预期效果。标语口号在不同时期的不同事件中发挥了重要作用,如为宣传社会主义意识形态,24字的社会主义核心价值观,汶川地震时期的“众志成城,抗震救灾”,社会主义建设时期为发展建设的“一千斤指标、二千斤措施、三千斤干劲”。

(三)多样性

标语口号作为一种符号,可以借助不同的信息载体,随着技术的不断发展进步,标语口号可以借助不同的媒介载体。新中国成立初期,标语口号借助墨水或者漆刷在墙面上,还利用木板等载体分发各地,扩大宣传。社会主义建设时期,中国就是标语的海洋,各种大字报、红色标语充斥在社会中,并且那时的口号特点是简单粗暴、红白差异、爱憎分明。现代社会报纸、广播、电视、新媒体等媒介丰富了标语口号的传播途径,也为标语口号的创新提供了可能。

三、标语口号的功能特征

标语口号的传播都是为了利用标语口号的功能,达到预期的目的。多少年来,标语口号之所以能在民间广泛传播,具有强大生命力,正是凭借其强大的传播效果。

(一)理解记忆

由于人民群众的理解能力和知识水平参差不齐,因此标语口号一定要简单易记。在制作标语口号时要注重语言词汇的甄选,语言要生动活泼、准确鲜明,还要做到平易近人,避免艰涩难懂的词汇,给人一种赏心悦目又富有文采的感觉。一般而言,标语口号都张贴在人们日常活动的范围内,经过日复一日的接触,人们逐渐理解了标语中的内容,体会了其中的内涵,其中一些词汇也就潜移默化地进入人们的脑中。标语所写的内容会变为人们的行为准则,在一定程度上达到了动员群众、发动群众的目的。

(二)权威警示

标语口号还具有权威警示性,有一种标语口号属于公共权力,与其他类型的标语不同,警示型的标语简短而具有威慑力。它们的内容多是传达一些道德和法律法规的底线,让人们遵纪守法,遵守社会公德。具有警示功能的标语一般都含有如下的关键词“禁止”“不得”等,还有一些带有警示性的其他词汇,如“严禁随地吐痰”“严惩酒后驾车行为”。但是如果这些禁止性词汇使用过多,就会使得人们在生活中习以为常,反而达不到警示的作用。并且由于人们的逆反心理,使得越是禁止越感到好奇,越是想做,使宣传效果适得其反。

摘要：标语口号作为一种重要的宣传方式,历来被我们沿用,不同历史时期的标语口号能够反映出当时不同的社会特点,并影响人们的思想行为。标语口号在我国历史上发挥了重要作用,但是在新的历史时期下,如何适应时代发展,改进宣传工作成为一个新的课题。

关键词：标语口号,标语特点,功能特征

参考文献

[1]毛克明.“文革”时期的“红色圣歌”[J].石家庄:社会科学论坛,2004(6):85.

[2]朱自清.论标语口号[J].北京:出版参考,2004(35):37.

[3]龚文庠.标语的传播功能[J].成都:新闻界,2006(2):32.

[4]韩承鹏.标语口号文化透视[M].上海:学林出版社,2010:139.

语言表达之宣传标语 第9篇

请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10～20个字之间）

答：

【技法指导】

拟写宣传标语，要求注意语言的简练、句式的工整，要有文采，朗读要有节奏感，便于受众记忆。包括以下六点要求：

1.字数要适中。考虑到人们的视线所及，一般字数不宜过多。如果一条标语的字数太多，几十个字甚至上百字，书写者太麻烦，读者读起来也费劲。如“宁等十分，不抢一秒”短短八个字，明白无误地告诉人们要遵守交通规则。如果在考试中检测拟写标语，肯定会有字数的要求；如果试题没有对字数提出明确的要求，考生就应该注意所拟的标语字数不宜过多。

2.内容要积极。标语的内容一定要积极健康，既要亲切、友善，为大多数受众喜闻乐见，又要清新明快、生动活泼有文采，确实起到营造气氛、鼓舞士气的作用。如：

宣传合作医疗的“你帮我帮政府帮，合作医疗保健康”“合作医疗进万家，农民健康需要它”；

宣传环境保护的“保持环境卫生，共建美丽家园”“美化环境，就是美化我们的心灵”；

宣传经济普查的“了解昨天，把握今天，创造明天”“盤点过去，把握现在，指点未来”“求真求实求发展，利国利民利未来”。

3.用语要通俗。既然标语非常讲究实用性，就要考虑到不同读者群的文化水准、思想状况、生活经历甚至身份、地位等，所拟标语就应该尽可能地照顾一般水准的读者群，而不去考虑更高一层的读者群。这样，在词语的选用上，就要做到通俗易懂、鲜明准确、亲切感人、生动活泼，同时力避华丽的词藻，尤其是多义词，因多义词（包括短语）的不同理解能够导致语言歧义。值得注意的是，标语毕竟是为了营造气氛调动参与者积极性的，因此，在语言上还要尽量做到生动、形象、有文采，给人赏心悦目之感，至少是让人们喜闻乐见，而避免死板、陈旧。“清除污染靓城市，从我做起强素质”就通俗易懂又鲜明准确，告诉大家从自身做起来保护城市的环境卫生。

4.句式要整齐。标语的接受对象一般是明确的，所以，在句式上，一般使用简单的无主句，多为动宾结构，而少用复杂的主谓语句。标语的句子结构一般比较整齐，即使是较长的句子，也多为字数较少、结构较简单的整句，像对比、对偶性的句子和简单的排比句。

5.修辞要鲜明。标语的受众，一般来讲是事先就十分明确的，所以，标语应该考虑受众的大众性，即尽可能地考虑为大多数受众所接受。那么，比较冷僻的修辞手法就不宜使用，像通感、仿词、借喻等。同时标语的内容一定要真实、切忌浮夸，因此标语中一般不可以使用夸张、设问、反问等修辞手法。但是，为大众喜闻乐见的明喻、暗喻、比拟、对偶、排比、反复等修辞手法是可以使用的，运用得好还能收到比较好的表达效果。

6.标点符号上的要求。由于受特殊表達手段的限制，标语一般不能使用标点符号（宣传某种著作、讲话使用书名号，特定称谓使用引号除外）。因此，拟写标语时，要避免因停顿或轻重音而产生的歧义。确实需要停顿时，可以使用空格（竖排版）或者转行（横向排版）来代替标点符号。

【同步训练】

1.某住宅区绿化带前立了一块标语牌，上写着“不准践踏草坪”。请你写一句更得体的标语，使小区的人们乐于接受。

答：

2.请你拟写一条有关尊老爱幼的公益广告，要求语言精练，表意明确。

答：

3.有人曾戏言：人类的祖先是从树上下来的，树都被砍光了。人类岂不是自断了归路？请你根据意思写一条公益广告语。

答：

环保卫士宣传标语 第10篇

2、保护环境是责任，爱护环境是美德，欢迎拨打“12369环保投诉热线”。

3、增强环保意识，造福子孙后代。

4、文明“痰吐”，“境”秀怡人。

5、迈步留意地下草，掸指莫折枝头花。

6、幸福就是天蓝、山青、水绿。 关于环保的宣传标语 保护环境 功在当代利在千秋 追求绿色时尚 拥抱绿色生活 同建绿色温馨家园 共享清澈碧水蓝天

7、斩断飞向天空的`“黑龙”，拥有湛蓝的天。

8、我们只有一个地球

9、骑行运动骑行无限，低碳环保骑行乐趣无穷。

10、绿色环保，清洁到家。

11、创建国家环保模范城市，推进凉都绿色经济发展。

12、倡绿色消费，过环保生活。

13、节尽所能，智惠环保。

14、重环保文明生产，爱自然美化水城。

15、节能源自心中，环境大家爱护!

16、整治环境手牵手，和谐家园心连心。

17、守住一片碧水蓝天，为子孙留青山绿水。

18、建设绿色校园，营造绿色环境。

19、手拉手同创环保模范城市，心连心共筑绿色新大英!

20、环保产品齐全，规模实力超前，谁能比我智联!

21、每人少扔一张纸，地球就会更美丽。

22、爱我母亲，护我家园。

23、你栽一棵树，我栽一棵树，我们共同为校园添绿。

24、大路随你走，别踩在我头。

25、环保清洁绿尚家，进口无害万家香。

26、芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护。

27、加强河道管护、维护良好环境。

28、分餐不分心，文明见真心。

29、,保护环境，功盖千秋

30、人类有了绿树鲜花和小草，生活才会更美丽。

31、亲力环保，应运天下。

32、绿色世界，你我共创;清新气息，大家共享。

33、环保，你创造的财富，自然健康。

34、垃圾分类宣传口号

35、公德规范言行，文明美化心灵。

36、小花小草传芳香，请你把路绕一绕。

37、保护环境人人有责。

38、科路德环保设备，净化环境污染卫士，还您舒适清新生活。

39、请不要向天空吐烟，那是地球妈妈的笑脸。

40、关爱生命健康，倡导环保时尚。

41、珍爱生灵、节约资源、抵制污染、植树护绿。

环保宣传标语 第11篇

人类与自然互助，文明共环境和谐。生命来源自然，健康来自环保。同享一片蓝天，共创无限和谐。打造一方净土，共享一片蓝天。青山 绿水 蓝天 白云 这才是我们的家。破坏环境获得的利益是债务。创蓝天碧水新城福泽你我他，建文明和谐人居惠及千万家。

让环保扎根现在，用绿色昭示未来。把蓝天留给你我,让绿水环绕人间。实行清洁生产 综合利用资源 打造绿色竞争力绿色贵在保持，环保重在行动。打开蓝天的窗，扣开青山的门，走进环保世界，共享美丽人生。

以法保护自然环境，以德创建社会文明。文明贵在一言一行，环保重在一点一滴。

构建和谐社会大环境，倡导文明环保新气象。与绿色相约，与环保同行。让绿色走进家园，使生命远离污染。千方百计治理污染，齐心协力保护环境。

手拉手，创造美好环境；心连心，构建和谐社会。

加强污染防治工作，共同构建和谐淳安。保护环境就是保护人类自己。自然在身边，保护在心中。爱护大自然，建设美好家园。绿色，是自然之美，是心灵之声，是人类的依靠。

关注环境，就是关注未来。环境保护你我他，蓝天碧水伴大家。

绿色环境像自家，保护环境靠大家。天更蓝，水更绿，让我们的家园更美丽。

保护生态环境，就是保护我们人类自己的家园！

蓝天白云，水清岸绿，保护环境，从我做起。多一份绿色，多一份健康。绿色是生命之色，生命呼唤着绿色。保护环境，从我做起。

环境问题，关系人人；环境保护，人人有责。生命和绿色拥抱 人类与生态共存

保护环境，人人有责。美丽的环境，离不开大家的维护。

爱护环境，就是关爱生命。保护环境，健康你我他。少些尘土，再现碧蓝天空。让保护环境成为我们的自觉行动。

让文明之花处处开放。噪音噪音，产生耳鸣，消灭噪音，万物安心。

破坏环境，祸及千古,保护环境，功盖千秋

保护生态环境，共创美好家园！

人类与自然互助，文明共环境和谐。生命来源自然，健康来自环保。同享一片蓝天，共创无限和谐。打造一方净土，共享一片蓝天。青山 绿水 蓝天 白云 这才是我们的家。破坏环境获得的利益是债务。创蓝天碧水新城福泽你我他，建文明和谐人居惠及千万家。

让环保扎根现在，用绿色昭示未来。把蓝天留给你我,让绿水环绕人间。实行清洁生产 综合利用资源 打造绿色竞争力绿色贵在保持，环保重在行动。打开蓝天的窗，扣开青山的门，走进环保世界，共享美丽人生。

以法保护自然环境，以德创建社会文明。文明贵在一言一行，环保重在一点一滴。

构建和谐社会大环境，倡导文明环保新气象。与绿色相约，与环保同行。让绿色走进家园，使生命远离污染。千方百计治理污染，齐心协力保护环境。

手拉手，创造美好环境；心连心，构建和谐社会。

加强污染防治工作，共同构建和谐淳安。保护环境就是保护人类自己。自然在身边，保护在心中。爱护大自然，建设美好家园。绿色，是自然之美，是心灵之声，是人类的依靠。

关注环境，就是关注未来。环境保护你我他，蓝天碧水伴大家。

绿色环境像自家，保护环境靠大家。天更蓝，水更绿，让我们的家园更美丽。

保护生态环境，就是保护我们人类自己的家园！

蓝天白云，水清岸绿，保护环境，从我做起。多一份绿色，多一份健康。绿色是生命之色，生命呼唤着绿色。保护环境，从我做起。

环境问题，关系人人；环境保护，人人有责。生命和绿色拥抱 人类与生态共存

保护环境，人人有责。美丽的环境，离不开大家的维护。

爱护环境，就是关爱生命。保护环境，健康你我他。少些尘土，再现碧蓝天空。让保护环境成为我们的自觉行动。

让文明之花处处开放。噪音噪音，产生耳鸣，消灭噪音，万物安心。

破坏环境，祸及千古,保护环境，功盖千秋

环保宣传标语 第12篇

1、“环保从娃娃做起，环保从点滴做起”

2、小手真灵巧，废物快变宝。

3、小小宝贝真聪明，废旧物品要分清，垃圾定要分类放，再次利用我先行。

4、节约每一滴水。

5、不让水龙头流眼泪。

6、爱护玩具，轻拿轻放。

7、爱护图书轻轻翻。

8、节约我先行，纸张双面用。、9、动手动脑，变废为宝。

10、巧手作坊，百变纸浆。

11、垃圾要分类，宝贝要环保。

12、我是环保小卫士，我爱我的幼儿园。

13、请随手关灯。

14、碗里干净、桌上干净、地上干净。

15、说话轻、走路轻，放下东西也要轻。

16、爱护树木，节约纸张。

17、环境大家护，低碳要加入。

18、阳光运动，健康成长。

19、热爱生命，热爱自然。

20、小小饮料瓶，丢掉可不行，动动小脑筋，环保再利用。

21、垃圾减量我先行。

电力宣传标语应讲究时效性 第13篇

近日,笔者随春检小组来到一个供电所,在院子里,醒目地悬挂着“奋战100天,全力保安全”的横幅标语。笔者不解,仔细一问,才知道是去年第四季度悬挂的标语,一直没取下来。笔者认为,悬挂标语,营造氛围,激发奋进,本是一件好事,但是,不注意标语的时效性,就难免失去其价值和意义了。

正确悬挂标语,是工作严谨的一种体现。电力工作,根据每个阶段的不同工作,都有相应的重点和要点。为了营造“全员齐努力、全员齐推进”的氛围,悬挂标语很有必要。通过标语上面的文字内容,能够提炼工作核心任务,振奋人心,起到航标作用。

忽视对标语悬挂的管理,一方面,会对单位自身的形象带来负面影响。一些具有日期特征的标语,比如“做好春节保电,服务城乡居民”等特定时期、特定环境的宣传标语,过了时段还没有取下来的话,势必给别人造成一种印象:这家单位在管理上有疏漏,悬挂标语肯定是应付差事、喊喊口号而已;另一方面,暴露了单位的管理短板。细节决定成败,一幅褪了色的宣传标语,直接暴露了该单位在环境卫生管理方面的短板,更暴露了该单位对每个阶段重点工作认识的不足。

环保标语宣传口号 第14篇

2. 我很怕羞，请别碰我!

3. 拒绝白色污染，对一次性筷子说不!

4. 追求绿色时尚，拥抱绿色生活。

5. 多一声谢谢，多一个朋友，多一声抱歉，多一份宽容。

6. 草儿绿、花儿香，环境优美人健康!

7. 节能解危机，地球有转机。

8. 今天节约一滴水，留给后人一滴血。

9. 善待地球就是善待自己。

10. 拒绝白色污染，从少用一个塑料袋开始!

11. 重归香格里拉。

12. 让经济发展的浪潮进入绿色的河道。

13. 多一份绿色，多一份健康。

14. 保护环境，少说多做，让校园成为绿色的殿堂。

15. 注意了，每个人都看见你在这里的一举一动。(走廊)

16. 没有地球的健康就没有人类的健康。

17. 有了您的真心呵护，学校才会更加美丽!

18. 你挥一挥袖，不带走一片云彩。我动一动手，不留下任何纸屑。

19. 手上留情花自香，脚下留意草如茵。

20. 乱排乱放流失道德!

21. 小花小草传芳香，请你把路绕一绕。

22. 学校是我家，人人都爱它。

23. 编织爱心，保护环境。

24. 请您足下绕一绕，草儿向您笑一笑。

环保标语宣传口号 第15篇

2、谁能忍受每天戴着防毒面具过日子?还空气清新吧!

3、污染环境就等于谋杀自己的母亲。

4、古往今来，地球妈妈用甘甜的乳汁哺育了无数代子孙。原来的她被小辈们装饰得楚楚动人。可是，现在人类为了自身的利益，将她折磨得天昏地暗。人类只有一个地球;而地球正面临着严峻的环境危机。

5、善待地球就是善待自己。

6、做好事，保护绿化。

7、人用衣装，地球用绿装。

8、绿色是生命的颜色，想维持生命就请保护绿色环境。

9、爱护绿化就是爱护生命!

10、你累了!可以休息!地球累了!谁让她休息?

11、环保?环保是一件非常轻松，是一件非常庄重，又是一件非常有意义的事，你动手，我动手，他动手，世界就会充满希望!

12、祖国就是我们的家园，如果你不乱扔拉圾，就会使祖国变得更美丽!

13、人要美，地球更要美!

14、一弯腰，一伸手，家乡环境靠大家。

环保公益宣传标语 第16篇

1、与绿色重建和谐，与健康重修旧好。

2、花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝

3、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。

4、人人参与环保，共建绿色学校。

5、绿色奥运善环保，从我做起代代好。

6、把我松一松，水就哗哗流，把我紧一紧，一滴也难溜。请你尊重我，节水才成功。

7、生命和绿色拥抱人类与生态共存。

8、城市要美容，大家是天使。

9、环保精神，“袋袋”相传。

10、让校园变成绿色家园，让祖国变成绿色宝库。

11、噪音噪音，产生耳鸣，消灭噪音，万物安心。

12、构建绿色环保，打造美好家园。

13、保护生态环境，从爱护花草树木做起。

14、让地球阳光普照，让未来神圣美妙。

15、森林是氧气的制造工厂

16、地球是我家，绿化靠大家

17、与绿色同行，与环保共进。

18、垃圾有家我送它，保护环境你我他。

19、草木绿，花儿笑，空气清新好

20、没有节约，就没有未来。

21、要想生活好，洁净离不了

22、彻底清楚白色污染，还我绿色美丽家园。

23、世界没有绿色，生命便是灰色。

24、好习惯要从小养成，好传统应自始至终。

25、足下留情，春意更浓。

26、全民齐创绿色家园，万众共建秀美地球。

27、绿色贵在保持，环保重在行动。

28、美好家园，绿色相伴。

29、爱护环境，就是关爱生命。

30、保护绿色环境，构建和谐社会。

31、环保为功德，人人齐尽责。

32、追求绿色时尚，拥抱健康生活。

33、“牵手”绿色环保，远离“白色污染”。

34、取之不尽的说法蒙蔽了世人的双眼，如果你再不睁开睿智的眼眸，我们赖以生存的能源就将消耗殆尽。

35、花草丛中笑，园外赏其貌

36、小草睡觉，请勿打扰。

37、体验绿色生活，环保城市消费。

38、杜绝“牛皮癣”，爱护城市脸。

39、与环保同行，与绿色共融。

40、你心我心绿色同心，你行我行环保同行。

41、有了我植物，家园才会更美丽。

42、垃圾分类很重要，回收垃圾废变宝，厨余垃圾成肥料，有害垃圾埋地底，安全可靠遵环保。

43、芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护

44、阳光灿烂请千万忘记我，光线暗淡你才能拥有我。

45、品质生活，从环保开始。

46、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。

47、争当环保卫士，共建绿色家园。

48、绿色环保大家创，生态发展奔小康。

49、带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远

50、偷偷排放废水，能偿到一时的甜头，却损害了子孙后代一生的幸福。请权衡利弊，千万别做得不偿失的事!

51、让环保扎根现在，用绿色昭示未来。

52、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净

53、含汞电池危害大，集中回收处理它。

54、打造生态家园，建设环保社会。

55、手下留情，口中留德，生态才能维持平衡，人类才能幸福久久久久。

56、欲揽春色入自家，无可奈何成落花。

57、绿色是地球的`本色

58、创绿色环保，享生活美好。

59、一年栽下一棵树，一生留下一片林。

60、用环保之心呵护每一片绿意。

61、人人为环保，环境更美好。

62、多走一步路，垃圾有去处。多动一下手，垃圾分类好。

63、追求环保是你我的心愿，参与环保是你我的责任。

64、举手之劳作环保，青山绿水永得保。

65、一棵树50年的生态价值高于20万美元，一个人一生种下50棵树，他能创造出多少的生态价值?

66、绿色永恒的美：学校永远的家。

67、美丽的环境，离不开大家的维护。

68、环抱中华情，绿色神州行。

69、俯首清洁是公德，随手乱扔乃缺德。

70、乱摆乱卖，城市大害!

71、力推环保国策，永续家园胜景。

72、我为环保添光彩，环保为我增岁月。

73、生命和绿色拥抱人类与生态共存

74、踏破青毡可惜，多行数步何妨

75、红花绿草满园栽，风送花香碟时来

76、构建和谐社会大环境，倡导文明环保新气象。

77、关爱地球，支持环保。

78、人人为环保，自然好更好!

79、绿色环保手牵手，品质生活心连心。

80、爱花、爱草、爱树、爱校园。

81、我是整洁的墙壁，请勿给我“化装”。

82、带走生活垃圾，保护自然环境。

83、树立环保理念，创建绿色家园。

84、还原蓝天碧水，共建生态家园。

85、美化环境，就是美化我们的心灵。

86、绿色家园，呵护健康。

87、地球是我家，绿化靠大家。

88、建绿色环保家园，你我从点滴做起。

89、我是一只小小小鸟，总是飞呀飞不高。

90、绿色在心，行动在手。

91、绿色与生命共存，环保与健康同在。

92、除了相片，什么都不要带走;除了脚印，什么都不要留下。

93、保护环境，健康你我他。

94、让我们用汗水换来洁净。

95、种一棵树，种一枝花，世界会更美好

96、绿我钟小，美我家乡，爱我中华。

97、一叶知秋，一屑知城人人重小节，市容必整洁。

98、垃圾带走，美丽存留。

99、美化市容就是装饰我们面容。

国内环保主题公益广告的话语研究 第17篇

关键词：公益广告,环境传播,话语研究,生存第一,绿色意识

一直以来, 环境保护都是公益广告创作与传播的主题。1986年, 中国出现的第一条经过专业创作的电视公益广告便是有关节约用水的短片。有学者对第六届、第七届、第八届全国优秀公益广告作品主题进行统计后发现, 中国目前的公益广告主题主要可以划分为三类:政治类、民生类、环保类。环保主题的数量次于民生类主题, 高于政治类主题, 关注度位居第二位。其中环保主题又可以进一步细分为动物类、环境类和节能类。[1]越来越严峻的环境现状提醒着人们重视环境问题, 环保公益广告也应占据重要的地位, 备受关注。

尽管环境公益广告创意诉求千变万化, 但是其所呈现的环境观, 即环境话语, 却在一定时期保持着相对稳定。通过对环保公益广告中的环境话语进行归纳与剖析, 有助于深入了解环保公益广告的发展现状及问题, 审视其中潜藏的环境观, 从而推动环保公益广告创作的进一步发展。

一、环保公益广告与环境传播话语

从更广泛的范畴来看, 环保主题公益广告与环境新闻报道、生态纪录片、企业绿色营销等都属于环境传播的范畴, 它们建构人们关于环境的认识, 影响人类与生态环境之间的关系。

德国社会学家卢曼在1989年最早提出了环境传播这一概念, 旨在改变社会传播结构与话语系统的任何一种有关环境议题表达的传播实践与方式。卢曼从结构论和系统论出发, 认为环境传播实践与方式, 最终都是以改变社会传播结构与话语系统为目标的, 强调了环境传播实践与话语之间的密切关系。

迈尔森和里丁从环境传播参与主体的复杂性与特殊性出发, 认为环境传播是公民与社区组织、环保组织、科技专家、企业及其商业公关、反环保主义组织、媒介与环境新闻这六种社会声音搭建的网状结构, 以及彼此之间的传播关系与话语关系。这一定义从利益相关者的角度构建了环境传播的话语结构。作为环境传播的组成部分, 环保公益广告的运行也涉及诸多参与主体, 既包括广告活动发起者——环保组织、媒体及广告公司, 也包括广告受众——普通公民。这些利益相关者在以环保公益广告文本为基础构筑的环境话语中建立关系。

2006年, 罗伯特·考克斯在前人研究的基础上, 将环境传播界定为构建公众对环境信息的接受与认知, 以及揭示人与自然之间内在关系的实用主义驱动模式和建构主义驱动模式。实用主义驱动模式, 是指环境议题相关的信息的生产、传递、接收与反馈;建构主义模式是借助特定的叙述、话语和修辞等表达方式, 建构环境问题背后的政治、文化和哲学命题。

上述定义都强调环境传播形成了以环境为议题的话语系统、话语关系、话语结构。而话语与权力是环境传播研究的重要领域。话语是符号、意义和修辞的网络, 一套理解世界的共享方式。福柯认为, 话语往往与知识、权力绑定在一起。在现代和后现代社会中, 话语建构人类主体性的同时又消解了人的主体性。不同的环境话语意味着不同的知识体系所搭建的环境观, 对环境话语的观察与提取是对环保公益广告背后的话语与权力的审视。

国内学者刘涛综合了约翰·S.德莱泽克等学者的观点, 将环境话语进一步划分四大类型以及九小类, 分别为:一是生存第一主义;二是普罗米修斯主义;三是行政理性主义;四是民主实用主义;五是经济理性主义;六是可持续性环境话语;七是现代性环境话语;八是绿色意识;九是绿色政治。

生存第一主义和普罗米修斯主义均为生存极限主义话语。两种话语都是在讨论生态环境与工业主义之间的关系。生存第一主义认为贪婪的扩大再生产以及人类社会无节制的人口增长导致了地球资源的耗尽, 只有控制经济增长和人口增长, 才能实现人类与环境的平衡。普罗米修斯主义话语借助了希腊神话中的人物故事, 暗指技术的发展将会解决一切难题, 包括环境问题。

行政理性主义、民主实用主义、经济理性主义为生态理性主义话语。三种话语是在思考环境问题的解决方式。行政理性主义强调科学专家而非普通公民在环境问题解决中的核心作用;民主实用主义话语则认为公共参与和协商是环境决策中必不可少的操作路径;经济理性主义话语相信市场的机制引入, 可以有效配置环境资源, 应对可能出现的环境危机。

可持续性环境话语、现代性环境话语为生态现代主义环境话语。它淡化了经济增长与环境保护之间的对立关系, 代之以互补与协调的促进关系。可持续性环境话语认为人类有能力使得发展一直延续下去, 保证当今社会的全面生存需要的同时, 也不会危及后代对资源的需要。现代性环境话语提倡绿色生产技术, 并以此为支点创建一整套与之相适应的社会程序、政策制度和法律政策。

绿色意识、绿色政治为绿色激进主义环境话语。两种话语构建一个基于公共对话和公共参与的绿色话语空间。绿色意识环境话语的基本哲学是:“改变世界的一个行之有效的方法就是改变人们的思维方式”。在该话语体系下, 培养公民的绿色意识, 让公民形成对生态意义的深度敏感, 能够从生态想象与生态伦理的角度赋予生命价值以“绿色”意义, 能够从“生态中心主义”的伦理视角来解释与日常生活相关的行为与价值。绿色政治话语下, 行动主体通过政治参与的方式实现社会结构、政治制度和意识形态的变革。

在人类社会的发展过程, 环境传播的话语也在不断地演进与变迁, 多种话语之间存在着冲突, 彼此交织, 并体现在同一时期社会传播与互动中。不同环境话语的产生, 影响着不同阶段人们对于环境的认知, 并以模式化的想象与规范的形式, 影响着人们对于环境所采取的行为。作为环境话语或环境观的表征方式之一, 公益广告也是对同时期环境话语的建构与体现。

二、研究对象及方法

(一) 研究对象的选取

本研究选取了2014年中国公益广告“黄河奖”作品集中以环境保护为主题的平面公益广告为研究对象。中国公益广告“黄河奖”由中国广告协会主办, 是国内重要的公益广告赛事之一。获奖作品包括年度奖与创作奖, 前者为在媒体上发布的公益广告, 后者为尚未发布的广告作品。两者在一定程度上都反映了国内环保主题公益广告创作的大致情况。

(二) 研究对象的基本情况

通过对2014年发布的黄河奖公益广告作品集进行统计, 共有55个系列 (70幅) 公益广告作品是以环境保护为主题。其中, 动物类占比31%、环境类占比53%, 资源类占比16%。值得注意的是, 环境类与动物类主题经常同时出现在作品中, 展现动物与环境相互依赖的关系。其中, 只有1/4的参赛作品有明确广告客户, 绝大多数创作者都来自广告公司。

(三) 研究方法

本调查主要采取文本分析的研究方法, 结合上文提出的环境传播九大话语类型及其内涵, 对选取的70幅公益广告作品进行编码与归类, 挖掘公益广告作品背后的环境话语与环境观。

三、研究发现及话语分析

通过对公益广告文本进行分析发现, 生存第一主义 (占比38.2%) 和绿色意识 (占比61.8%) 的两大环境话语占据了环保公益广告的全部。相对于环境传播话语的丰富多元, 环保公益广告的话语类型少且比较集中。

(一) 生存第一主义话语及表现

生存第一主义话语在公益广告作品中, 主要表现为强调地球资源的有限与环境的不可修复;突出人口增长、工业生产、城市化进程等现代社会的生产与生活方式, 对于生态环境的破坏以及对资源的浪费;人类为了生存必须对经济增长与人口增长进行必要控制, 确保人类与环境之间的平衡。

大气资源 (占比38%) 、土地资源 (占比14%) 、水资源 (占比14%) 、动物保护 (占比14%) 温室效应 (占比10%) 、地球生态 (占比10%) 这几大话题出现的频率较高。其中, 大气污染话题出现最为频繁。近年来, 中国城市雾霾现象严重, 公众关注度较高, 大部分创作者将空气污染归因于人口增长、汽车数量增加以及工厂排污, 突出了环境污染与工业主义之间的矛盾关系。在雾霾之下, 人类的呼吸与生存面临威胁, 创作者甚至想象在未来可能出现异化的人类——“霾人”。又如在土地资源破坏的话题中, 城市化进程被视为如同害虫“蚕食”绿叶的过程。

这一话语从人类存亡利害的角度去看待环境问题, 认为不仅环境破坏、资源短缺等问题是人口超规模增长、工业化、城市化以及人类贪婪的欲望等人类社会的种种行为造成的, 而且也将诉求的重心放在人类将自食其破坏环境的“恶果”这一话题上。“因果循环”被视为这一话语体系的主导劝服逻辑。

(二) 绿色意识话语及其表现

绿色意识话语在公益广告作品中具体体现为绿色消费主义、生态浪漫主义以及绿色生态主义三类。

其中, 绿色消费主义旨在呼吁人们在日常的消费活动中, 尽量使用可循环、替代性的绿色产品, 进而对生态空间施加较小的压力。例如, 《两面派》号召双面打印, 节约用纸;《禁止买卖自然》系列, 指控人类欲望对生态造成破坏。生态浪漫主义强调借助浪漫情怀的感悟与体验来培养绿色意识。例如, 作品《梵高·星空》“你也可以拥有梵高的星空”, 以画家笔下繁星满天的美妙景象, 唤起人们对于生态的浪漫情怀。绿色生态主义旨在超越人类的局限, 从生态中心主义的伦理视角, 承认人类及非人类共同体的平等权益, 如《砍掉的不仅仅是树》从动物的视角来讲述滥砍滥伐。整幅作品是动物们眼睛的特写, 以及眼睛中透出的被砍掉的树的年轮, 以此来表现动物对于树的留恋。这三类子话语类型出现的比例相当, 是绿色意识话语的主要表现。

绿色意识话语跳出了人类中心的视角, 从生态中心主义的伦理视角赋予生命价值以“绿色”的意义, 并尝试从其他生物的视角去叙述环境问题。在这一话语中, 环境与生物被赋予了表达的权利, 通过情绪流露与观点表达, 打动受众;或是通过展现生态艺术与美学, 唤起人们对于过往美好的追忆;又或从日常的消费意识与行为去反思生态的感受。在这一话语中, 创作者将人类从生态中心位置拉下, 与其他生物共同体平等视之。“己所不欲勿施于人”被视为这一话语体系的主导劝服逻辑。

尽管在人与环境及生物的对话中存在着种种不顺畅, 但是在公益广告的表现方面却通过拟人的手法将对方描绘为可以自我言说的主体。在人为地赋予他们说话权利的同时, 又反过来被话语所束缚, 因为毕竟是人类所采取的拟人化表达, 自然与生物的表达从来不会这样。

四、思考与讨论

(一) 两类环境话语主导的原因分析

正如迈尔森等人所言, 环境传播是由不同参与主体的话语搭建起来的网状结构。尽管环境传播的话语类型丰富多元, 但是具体到不同主体以及不同媒介形式时, 其所表达和承载的环境话语却是少且集中的。在本研究中, 占据国内环保公益广告的主要话语类型仅有两类:生存第一主义与绿色意识话语。

笔者认为原因主要在于, 一方面, 相较于偏乐观的环境话语, 如普罗米修斯主义、生态现代主义等话语, 环保公益广告更倾向于使用悲观主义的环境话语, 以此来提醒人们环境问题的严峻性与迫切性, 以制造恐惧的方式来唤起共识。另一方面, 由于受公益广告这一媒介形式的表现时空、诉求对象、传播介质及表现手法的限制, 广告较少能从生态理性主义话语出发, 去冷静深刻地思考环境问题的解决路径。

虽然公益广告诉诸普通公民, 试图唤起公众对环境问题的关注, 践行环保主义, 但是这并不等同于环境话语中的民主实用主义话语, 能以公共参与和协商来解决环境问题。因为不仅在公益广告的运行中, 除了极少数个人创作的情况, 公民参与协商的程度仍然较低, 而且在公益广告文本中也较少出现呼吁公民在环境议题上参与协商的内容。

(二) 不同环境话语之间的博弈

在当前全球政治经济框架中, 制度内主流、合法的话语形态 (如普罗米修斯主义环境话语、生态现代主义环境话语) 得到了积极和充分地传播。在系统知识体系的支撑下, 主流话语拥有渗透、驯服与改造其他话语的权力。主流话语的背后都有庞大的知识体系作为支撑。

相对而言, 公益广告以简单直接的方式诉求于公众利益, 作用于个人, 对人的常识发挥着作用, 在本质上属于大众文化, 其背后并没有系统的专业知识体系作为支撑。尽管在话语与主题的表现方式上, 公益广告能够做到千变万化、吸引眼球, 但是在话语的实质内容上却显得脆弱, 经不起推敲, 同时也较易受到来自其他话语的攻击。着眼于表面策略的说服, 始终都是昙花一现。它不断地触碰着人们脆弱的神经, 给予即时的警告, 但是公众脱离公益广告的场景之后仍然会回归生活常态, 被主流话语所左右。

(三) 全球环境话语的输入

另一个值得注意的现象是, 全球环境话语的输入。随着世界自然基金会和绿色和平组织等全球性的环保民间组织逐渐进入国内公众的视野, 这些组织支持的环境主题公益广告也频频出现在各类媒体上, 向中国输入环境话语与环境观。相对而言, 他们在更倾向于以绿色意识话语来实现诉求。现实主义的风格、触目惊心的画面、叩击心灵的质问, 使其相对于国内公益广告, 对受众的感官影响更加深刻。

五、结语

不同的环境话语对应着不同的环境观。环境观是指人类如何看待环境及环境问题。这种看法被视为一种模式化的思维, 影响价值判断及相关行为。人们一旦接受了某一环境话语, 便会在这一思维模式下产生相应的行为。在环保公益广告中, 生存第一主义及绿色意识话语脆弱、肤浅与边缘, 在环境传播复杂的话语体系中较易受到其他话语的入侵与驯服。环保公益广告传播的长期效果, 并不是这则广告的覆盖率、观看人数、印象是否深刻, 而在于其中所包含的环境话语与倡导的环境观, 在多大程度上被受众接受与采纳。

参考文献

[1]刘林清.中国环保类公益广告研究[J].广告大观 (理论版) , 2010 (6) :16-19.

[2]尼格拉斯·卢曼.环境传播[M].芝加哥:芝加哥大学出版社, 1989:32-35.

[3]迈尔森, 里丁.环境话语:一种新的修辞[M].伦敦:伦敦大学出版社, 1991:37.

[4]罗伯特·考克斯.环境传播与公共领域[M].伦敦:塞奇出版社, 2006:1.

[5]李敬.传播学视域中的福柯:权力, 知识与交往关系[J].国际新闻界, 2013 (2) :60-68.