创新对农电视节目

创新对农电视节目（精选7篇）

创新对农电视节目 第1篇

一、对农节目创新的必要性

探讨对农节目创新的必要性, 我们必须认清当前对农节目存在的问题。

(一) 都市化倾向严重, 缺少针对性。

对农节目对象性特征非常明显, 但由于不少广播电台的记者、编辑和主持人出生于都市, 缺少农村生活体验, 加上到乡村地头采访往往只是蜻蜓点水, 没有全面了解农民的收听需求。所以, 对农节目普遍存在农村节目城市办的问题, 缺乏与农民的贴近性, 使得受众对节目根本就不买账。

(二) 节目形式和内容单一, 缺少互动性。

与快速发展的都市广播相比, 不少地方广播对农节目开办多年, 靠经验办台, 忽视了农民的收听需求和欣赏水平也在进步的现实, 无法满足听众需求。

(三) 播出时段边缘化, 服务性差。

随着创收压力的增大, 现在不少广播在发展思路上以优先开拓城市市场为主, 对农节目几乎成了整台节目的一个附属品, 节目播出时间改动的随意性强、节目播出时段的安排与农村听众的作息时间和收听习惯脱离, 自然也就很难说得上为民服务。

我国是个农业大国, 对农节目如何通过创新求突破、打破僵局出困境, 是推动农村精神文明建设的要求, 也是广大农村听众的需求, 更是广播谋求自身未来发展的要求。

二、对农节目创新的途径

1.节目思路的创新。

思路决定出路。我们说对农节目的思路创新, 就是要把握好受众群体的兴趣点, 对农村受众进行喜好定位, 做到有的放矢。长期以来, 对农节目都把重头戏压在农业科技传播上, 但随着农村经济文化水平的迅速提高, 这样的节目思路和设置目的已经落后于时代, 开阔了眼界的农民对节目的要求除了科技还有了信息和娱乐方面的需求。因此, 在节目思路上, 对农节目一方面要真正厘清服务“三农”、关注农村的节目宗旨, 为农村听众提供各种信息、知识和娱乐内容, 满足农民的生产生活和精神文化需求, 另一方面也要尽量避免对农节目过分的商业化操作, 担负起服务“三农”、为民服务的责任, 道农民所说, 言农民欲知, 行农民欲求, 把对农节目真正办成农民自己的节目。

2.节目内容的创新。

对农节目既要满足农民生产生活的需求, 也要满足农民精神文化的需求, 因此对农节目需要及时传递党和国家的农业政策和法律, 传播农业生产、管理技术和经验, 传递种植、养殖、加工、科技、营销类信息, 同时也要加入一些与农村生活密切相关的娱乐、纪实节目内容, 满足农民的生活娱乐需求。以驻马店人民广播电台的对农节目《乡村大视野》为例, 该台在服务“三农”的同时, 积极拓展对农节目的内容和外延, 在注意节目知识性的同时, 也突出节目的新闻性、贴近性和趣味性, 开设了反映农村精神文化面貌的纪实栏目《洪汝河畔》, 通过记者一线连线采访和基层通讯员供稿以及请农民典型走进直播间等方式, 写农民身边的事、记农民身边的人、道农民自己的心声, 受到了农民的欢迎, 也成为人们认识农村、了解农民的一个窗口。这样的节目内容安排, 可以说是代表了当前对农节目的发展趋势。

3.节目形式的创新。

提起广播对农节目, 以往给人们的印象就是一把剪刀、一张嘴, 节目形式也仅限于“我播你听”。节目形式创新就是要打破这种单向传播形式, 通过户内户外互动, 变室内广播为室外传播, 实现传受多方互动。一是把现场搬进直播室, 尝试专家、农民行家、农民多方连线, 把演播室搬到农家地头, 实现专家与农民面对面的交流, 同时开通短信平台, 让农民听众参与节目, 与主持人或专家进行一种平等的交流和互动。二是充分发挥广播直播迅速快捷、现场感强的优势, 除了对农业的重大活动和农村喜事新事等进行现场直播外, 也要经常组织专家、农业能手和艺术工作者到乡村地头与农民面对面地交流, 并对其过程进行直播, 扩大节目影响力。三是发挥广播话筒的原声传播作用, 采用现场声和同期声, 直接将亲切自然的对话播出来, 原汁原味地反映农民的生存状态和喜怒哀乐。

4.节目风格的创新

对农节目的受众对象是农民, 在节目接受欣赏上有自己的特点, 加之广播一遍即过、无法回放的传播特点, 决定了对农节目传播方式和节目风格也有着自身的特殊性, 因此大到节目宣传广告, 小到节目头、片花的制作, 都应该下足力气, 适应农民等受众的需要。如, 知识性节目要浅显通俗、直白易懂, 纪实、综艺节目要曲折趣味、喜闻乐见, 节目要凸显乡土、乡情、乡味的地域特色, 多用农民熟悉的通俗语言甚至是尝试方言播出, 说平凡人、道平凡事、拉家常话, 这样的节目群众才会喜欢。

对农节目要走出困境、实现创新, 既需要与时俱进, 也需要因地制宜, 只要把农村听众放在心上, 把农民利益放到心上, 对农节目就一定能越办越好。■

参考文献

①《农业传播学》, 赵晓春, 中国传媒大学出版社

②《县级广播电视台对农节目如何创新》, 朱禄逸, 《教学世界》2009年第6期

③《当前对农电视节目发展中的问题与对策》, 吴胜, 李熠, 《今传媒》, 2006年第9期

新农村建设中的对农节目创新 第2篇

关键词：新农村建设,对农节目,创新,分众

一、总体改革创新

(一)分众差异下的对农节目创新

当旧的受众群的分化、新的受众群体的形成日渐明晰时,它会成为一种新动力,向媒介发出新的需求讯号,并要求媒介重新调整以适应其要求,这是受众对于媒介的一种推动力或称为反作用。

要改善现状,只有打分众牌。上文中提到的分众主要有三个原因。首先是“离土不离乡”的先富农民与还主要靠天吃饭的农民之间形成的分众。二者在经济、文化、娱乐等的诉求上已出现明显差异。所以现在对所有“农民”这一称呼的人所办的节目,收视率低是在所难免的。针对这样的受众群体,应该做针对性强的节目,例如创作一些专业的围绕乡镇企业发展的技术、品牌、文化等的服务节目,还要办一些有关乡镇企业从业人员合法权益的有沟通、反馈、有真人真事的法治节目,通常农民对自身合法权益意识淡薄。可办一档贴近职工生活的“乡镇发现”类的关注职工身边的大事小情的节目。最主要的是要办改变富裕后的农民观念的节目。

分众的第二个原因是地域差异。在生产上,解决这一问题的最直接方法就是增加县市级电视对农节目的数量,针对当地气候环境,借助科技人员的帮助,想办法让农民致富;有旅游资源的建议开发旅游;有工业前景的建议开发工业;适合种植什么样的农作物积极宣传。总之,找市场缺口并衡量自身条件发展倡导特色经济。在生活上,文娱服务类节目也是一样,制作符合当地风格的节目,贴近百姓生活,雅俗共赏。利用县市的小众性特点增加节目的参与性,这样更会起到丰富业余生活的作用,比坐在家了看电视更能愉悦身心。

分众的第三个原因,即城市化进城中的农民受众分流。这种城市化进程造成了农民角色的多元化,主要把农民分成了进城务工人员和留守农村继续种地的人员。

2000年以来,我国进城务工人员迅猛增长,这是社会转型期发展起来的不可忽视的群体,城市化进程,是农民最终摆脱农民身份,平等的加入到城市建设中去的进程。农民工会是这改革的先驱,改变他们原有的意识形态,更快的加入到城市中还需要媒体做好宣传、引导工作。

留在农村的农业劳动者自然会获得一大批剩余的耕地(通过租赁),这样就有助于形成集约、规模化农业大生产或特色农业种植的局面,而这样的对农科技类节目已经非常丰富。只要跟上耕种形式的变化而制作节目,节目形式上再灵活些就可以了。

(二)加强科教类对农节目的制作

我国农民目前面临的一个大问题,就是普遍文化素质偏低,多数是因为经济条件不好,从而没有学习的机会。媒体可发挥免费大讲堂的作用,传授各类知识。就像《百家讲坛》,找对了节目定位,确实收到了预期的效果。

对农科教节目,不必只局限于农业,毕竟实际务农的人员在逐年减少。所以可以开设除农业生产外各项技能,让一部分人可以有一技之长,靠此到城里务工或自己经营来创收。另外,针对年轻农民可开设基础外语,办公自动化等技能,增加他们在城市的竞争力。

二、局部改革创新

(一)丰富对农节目的内容

以往的三农报道主要围绕农业增效、农民增收展开,农业生产类的信息和话题占了节目的绝大部分。而如今新农村建设是一项系统工程,要从原先比较狭隘的三农报道的小圈子里跳出来,把新农村建设宣传放到现代化建设和全面建设小康以及建设和谐社会这个大背景中来审视,深刻揭示新农村建设的重大意义。其次要认识到新农村建设不仅仅是一个农村经济建设问题,而且是一个包括农村社会、政治、经济、文化方方面面的有机整体,要全面拓展宣传报道的面,注意发现新典型,提供新经验。再者,要以科学发展观为统领,树立统筹城乡发展的新理念,注重构建新型工农城乡关系的节目制作。

尽管对农电视节目得到了很大发展,但离目前新形式的要求还存在着数量偏少、形态雷同、制作不精、针对性不强、信息不新等一些亟待解决的问题。

总之,要制作专业对农电视新闻、娱乐、科教、服务等各种形态的电视节目,本人认为这并不是在浪费资源,而是资源的整合。有针对性的“因材施教”效果会比“村村点火,家家冒烟”的泛滥信息好。

(二)对农节目形式创新

要做好对农电视节目,内容定位准确外,节目的形式包装也很重要。在节目形式上,节目力求生动形象又不失科学、准确,深入浅出,通俗易懂,学以致用。

比如,农业科技类的节目,报道农民身边的致富故事,介绍农民身边的致富明星;记者、编辑深入农村,与致富能人进行零距离接触,记者、致富能人在乡村地头与直播室主持人三方会话,这些都大大增强了节目的现场感和吸引力。用这样的方式向农民朋友介绍致富能人的发家良策和致富历程,“传授真经”,比一般画面报道更生动、形象,更容易为农民朋友所接受。或者开展“青年种养能手”评选活动,用奖金等形式鼓励吸引农民走入演播室,现身说法。也就是说节目形式要灵活,好看。

在节目的形式创新上要注重人文关怀,与观众的互动。不可忽视节目的“售后服务”,无论在对农科技节目,还是对农法制、娱乐、服务节目都要及时处理受众的反馈。与观众建立联系。总结起来,对农节目要做到通俗化、故事化、实证化、现场化,实用性、接近性、互动性、前瞻性、趣味性。

创新对农电视节目 第3篇

1 从小处着眼, 人文性的真实影像记录

真实性是纪录片的本质属性, 它通过影像来构建对客观事物存在的真实性的反应, 创作者对记录与诠释的过程应是合理的, 是对现实生活的人和事一种特定的观察与纪录, 《致富经》从选材来看都是实实在在发生在我们身边的故事真实案例, 无论是《黄金伟的“黄金”梦》黄金伟还是《从捡钱包开始的财富之路》龙康广, 《“老赔”郑显民的赚钱生意》中的郑显民, 还是特别节目《三十年致富传奇人物》, 《携手》都聚焦在普普通通的平常人身上, 都是从现实生活中获取的声音、图像等原始素材, 让观众感到真实可信。在这种影像纪录中《致富经》有两大特点:

1.1 小处着眼, 立意深远

《致富经》讲述的都是普通老百姓的小事情, 如《从捡钱包开始的财富之路》讲的是落魄上海, 为了赚钱, 四处寻找打工机会的广东青年龙康广偶然捡钱包的事情, 《黄金伟的“黄金”梦》说的是农民工黄金伟到重庆干“棒棒”的艰辛经历和感情生活, 纪录片如果仅仅单纯讲述这些常态故事, 那就背离了《致富经》的意旨, 它的独特之处在于以普通老百姓的成功经历, 反映了在经济建设, 改革开放的今天, 党和政府农业政策的与时俱进, 人与人真善美的颂扬, 普通农民百折不挠、勇于创新、与时俱进的精神气质坚忍不拔的勤劳精神。就拿获得“2010年度中国电视纪录片短片好作品”奖《黄金伟的“黄金”梦》来说。黄金伟就是一个来重庆干“棒棒”的农民工。刚来重庆打工想法很简单, 赚钱, 高高兴兴回老家建一套砖结构的新房。但是干“棒棒”5年之后已经给家里盖上了新房, 但他的思维观念已经发生了变化, 要做一个城里人的梦想更加强烈, 于是义无反顾的告别了父母, 再次返城当起了棒棒。在收获爱情之时却因为他不是城里人而黯然神伤, 但他没有消极一蹶不振, 在2007年在给一个家具商搬运货物时发现了做家具零售的商机, 靠着自己的头脑和勤劳走上了致富之路, 同时也得到了另外一位女大学生的爱情, 但是横亘在他们之间的还是黄金伟的农村户口, 但2010年重庆市实行了户籍制度的改革, 像黄金伟这样的农民工只要进城五年以上就可以是城市户口了, 以前做一个城里人一直是黄金伟梦想, 而现在他的观念发生了质的改变, 他的梦想是回村建一个家具厂。“到底让户口进城还是留在农村呢?黄金伟感到为难, 但有了选择的权利”。片尾主持人的话很有意味。这个片子立意深远在于, 一是从黄金伟身上看到的是一个初中毕业的农民工进程15年多来从单纯挣钱到有自己做工厂, 从梦想当城里人到当城里人和农村人无所谓的观念转变, 二是“让进城务工人员不在漂泊, 在劳累一天后, 能回到遮风避雨的温馨港湾”的重庆户籍制度的改革看到了国家和政府践行“三农”政策的力度, 真正体现了“以人为本”。

1.2 点滴之间的人文关怀

纪录片的镜头视角是对准具体的生命的存在, 能够勾引观众产生由此及彼的联想, 能够启动解读现实的弦外之音, 能够折射出人类自身的一种生存境遇。巴拉兹认为“纪录片是用画面纪录人类历史的伟大使命, 通过这个人使影片中的现实有了生命和意义”。《从捡钱包开始的财富之路》有一条主线和一条虚线, 主线是广东青年龙康广在上海街头拾金不昧, 把捡到钱包归还失主顾建华, 虚线是失主顾建华知恩图报帮助龙康年走上致富的道路, 这个片子表面看来同是善良, 真诚龙康年和顾建华之间的个案, 但它真正折射出是在老人摔倒了不敢救, 车祸之后不营救, 人性真善丧失的当今, 是多么需要人与人之间不设防的沟通, 理解, 关爱。关于生命的价值、意义以及关于生死、美丑、真理、博爱等人类精神最本质问题的追问和质疑, 这种观照的影像纪录应是纪录片的社会意义所在。

2 精心设置, 突出电视传播的独特性

作为媒体传播行为, 电视纪实栏目一方面在内容上有责任为电视受众纪录精彩的生活, 弘扬真善美的社会性, 另一方面在表现手法上依照电视传播媒体又具有自己本身的独特性。

2.1 表现内容上故事性、情节化

人类对于故事的渴望是人类恒久不变的人性, 从故事诞生开始, 人类就以各种叙事形式在改编与更新它, 以适应社会大众的心理需要, 电视作为声画合一的载体也不例外, 电视纪实栏目的故事来源于生活本身的现实素材, 它依靠编导, 记者对于现实生活敏锐的观察力和分析力来推动叙事, 是一种对于现实生活的人和事的创造, 以引导电视受众理性思考。《致富经》以讲故事的方式完成对节目的叙事构造, 分为节目预告、主持人导言, 解说词、采访对象话语、主持人结语等几大部分。在讲故事当中又注重悬念和波澜起伏的情节增强故事的生动性和可看性。《从捡钱包开始的财富之路》表现手法上就可以看出, 片子开头节目预告解说词“一个落魄青年, 在上海南京路上捡到一个钱包, 从此有了一段长达十年的奇缘。因为这个钱包, 他融资百万, 赚到第一桶金。当他在云南二次创业身处困境时, 还是因为钱包的渊源遇见高人, 点破了一个产业的财富秘密。这是一个什么样的像有魔法的钱包?又是一段什么样的财富奇遇?”富有悬念的情节把故事拉开, 之后故事以倒叙的手法还原十年来龙康广的致富历程, 捡钱包交还失主顾建华, 顾建华父亲有病住院, 龙康广像自己家人一样伺候顾父, 让顾家看到了他的善良和孝心的本性, 在他贫困之时倾情相助帮他办实业, 赚到第一桶金, 但因为经营香蕉赔的惨重, 又是顾家伸出援助之手帮他找经营之道, 最终完成了他真正致富之路。故事片尾主持人的一段是点睛之笔, 富有深意:“假若龙康广十年前不把钱包交还给失主, 假若他不尽心照顾别人的父亲, 也许这个故事就不会有这样的结局。从一个落魄青年到拥有千万资产的成功者, 龙康广创业成功的因素很多, 但是最根本的一个就是“好人”。勿以善小而不为!龙康广用自己的经历再次印证了这句话“。纵观整个故事以解说词的方式层层把情节拉开, 以采访对象为主要讲述者, 故事跌宕起伏, 富有连贯性, 并配合音效予以强调和张扬, 从而达到了良好的传播效果。

2.2 表现手法上注重现场感

在电视纪实中通过大量现场同期声的运用, 可以传递画面所表达不了的过去时态的信息, 起到解说现实背景和揭示事实的作用, 从而增加现场感, 真实性。《致富经》为了保持故事的连贯性, 一大特点就是淡化记者采访提问, 用虚拟情景和现实情景再现故事的本来面目, 真实表述故事主人公的致富经验和创新体现, 同期声和现场声贯穿全故事。如2011年9月播出的《一桩怪事引发的连环财富》都在现场以同期声拍摄, 无论是采访对象戴震秋还是羽绒厂的机器声, 还是鸭厂的鸭子声, 都是现场真实的再现, 而在还原以往的故事用了虚拟的现场再现, 如香港市场的开发, 这样真实的空间和虚化的空间有机结合, 充分拓展画面空间的深度和广度, 调动电视受众的视听感受, 从而创造出现实质感的真实。

3 营销策略的创新

媒介的营销策略是指指媒介凭借自身的公信力和影响力, 利用特定时期的热点和焦点, 并整合各种社会资源, 推出有创意、有吸引力的主题活动, 吸引受众和广告商, 以促进媒介销售、提升媒介品牌形象的过程。《致富经》从2003年改版以来围绕受众定位培养舆论领袖;内容定位主打市场观点两大环节, 锐意创新, 以传递致富信息, 更新致富观念为节目理念, 不靠猎奇、追星, 而是沉下心来, 一心一意为农民办节目, 提供致富榜样, 成为对农电视节目的品牌。

3.1 围绕主题活动开展节目展播, 提升节目的影响力

2003年改版以来节目主旨更加清晰, 多次围绕具有时代感和现实意义的主题进行品牌活动, 进行有影响力的展播。2006年11月《致富经》策划推出三期整版系列节目《辣椒演义》, 首次全方位梳理全国的辣椒产业;12月关注大学生就业社会热点, 推出《当代大学生创业启示录》10集特别节目, 受到广泛关注。2007年4月推出五集反映成都城乡一体化建设的大型特别节目《探路》;10月党的十七大召开之际, 《致富经》栏目播出五集大型系列专题片《市场引领现代农业》, 制作播出80分钟十七大特别节目《成渝新观察》。2008年3月播出揭示餐饮界财富之风云变幻的五集大型系列节目《餐饮风云》;9月播出纪念改革开放30年系列节目《三十年致富传奇人物》。2009年10月国庆60周年之际, 制作五集特别节目《携手》, 反映新中国成立以来城乡一体化进程中的实践和成果, 2010年2月起推出“找寻三农致富榜样”永业生命素杯首届三农“致富榜样”2011年8月起推出“开瑞汽车杯第二届创业致富榜样推介”等等, 这些节目主题明确, 重点突出, 不仅收到了很好的收视效果, 提升了节目的影响力, 更给观众在致富上以智慧启迪, 推动了农业经济的发展。

3.2 全面、立体的社会策划活动, 做大视野的《致富经》

《致富经》的创作团队把提高节目质量, 满足目标观众不断增长收视需求.打造中国电视界的品牌栏目为价值标准, 立足于走出去, 与企业、学界、业界积极联合, 打造大视野职业追求, 2005年1月与中国人民大学中国民营企业研究中心、中国农业大学MBA中心一起策划发布“首届中国百姓创业致富调查报告”, 在北京成功举办“首届中国百姓致富经验交流年会”。2006年6月成功举办了首站全国目标观众研讨会。2007年5月与清华大学中国创业研究中心经过半年的调查研究, 联合发布《2006-2007中国百姓创业致富调查报告》。2007年6月与诺基亚 (中国) 投资有限公司联合举办大型公益活动诺基亚致富创意行动。2008年9月在重庆市成功举办了第三站全国目标观众研讨会。10月在大连市举办了第四站全国目标观众研讨会。2009年8月, 与清华大学中国创业研究中心联合发布《2008-2009年度中国百姓创业致富调查报告》。此份报告调查过程涉及东北、华北、华东、中南、西北和西南六大区域的30个省、市、自治区, 最终获取有效问卷3306份, 调查采取分群随机抽样, 利用结构式问卷、面对面访谈的方式进行, 对象包括正在或者曾经有过创办企业经历的人, 调查结果反应出了全球金融危机背景下中国百姓创业致富的新特征。2010年由永业集团支持主办了永业生命素杯首届三农“致富榜样”推介活动。2011年8月推出“开瑞汽车杯第二届创业致富榜样推介”等等, 这一系列的社会策划活动不仅贴近了广大受众, 亲和力和可信力得到了加强, 同时荣获了2009年度“中国最具网络影响力的十大CCTV栏目”和2010年“全国十大年度电视节目奖”, “2010年度十优中国电视纪实栏目”等等的称号, 这足以说明节目具有的社会影响力和凝聚力。

4 结论

15年的发展, 《致富经》栏目专业化定位日益成熟, 拥有了固定的广大受众群, 具有了独特风格的营销模式, 成为中国对农节目的品牌栏目, 但是在发展的过程中也存在着需要改进的地方。其一, 在与媒体融合特别是与互联网的结合还不够, 网页的传递信息内容应该更加快速, 尤其在今天微博的时代, 应该更加利用微博这个载体与广大受众进行交流, 尤其是两位主持人更应借助微博这个平台, 宣传栏目, 传播栏目, 提高人气和节目的知名度, 这方面做的是远远不够;其二, 在内容上可以尝试不仅仅介绍成功的致富人物, 也可以推出具有潜质的致富人物, 让企业和企业家赞助, 建立奖励机制, 这样走共同富裕的道路;其三, 对于成功致富的人物创业经验应广为推广, 跟踪做后续报道, 使《致富经》栏目有可持续的发展, 真正是“念的好经”

参考文献

[1]陶涛.电视纪录片创作.北京:中国电影出版社.

[2]周兰.纪录片影像对历史的传播.四川大学出版社.

如何做好对农节目 第4篇

一、注重节目内容, 让农村电视节目满足广大农民需求

从内容选取上来说, 好的选题就是与农民的生活密切相关, 与农事密切相关, 农民朋友急切想知道的问题的选题, 就是能为农民朋友释疑解惑的选题。好的内容要接近事实本身, 突出表现为具有服务性、实用性、服务性, 就是要能够服务于“三农”。农村电视工作者, 有仅仅要深入基层采制好新闻, 还要成为农村政策的宣传员、讲解员, 要带着感情去做节目, 既要使节目起到桥梁作用, 还要为农民的生产、生活提供配套服务。农村电视节目要满足农民不同文化层次、不同季节、不同生活条件的需要, 就必须随着农民生活实际情况的改变而不断变化节目内容, 以求与农民的生产耕作相适应, 强化服务功能。实用性, 主要是节目的实用价值。对农节目要想成为农民观众的知心朋友, 就必须在实用性上下功夫。如何才能帮助农民致富, 怎样才致富, 让他们看到希望, 获得致富的信心。要根据不同的地域, 不同的环境、条件, 为他们提供致富的信息和经验。让他们看过这条新闻之后能得到有用的信息, 能得到实实在在的东西。

本着服务性与实用性的宗旨, 乡村频道在开办之初设立了《乡村四季》、《乡村聚焦》、《乡村戏苑》、《天气预报》等栏目, 随着与农业、农村、农民更深入的接触, 使人越来越觉得节目只停留在这两个小栏目上是远远不够的。所以, 随后我们又陆续增添了《幸运点击》、《我是农民》、《二人转大观园》等栏目, 7年来, 节目不断推陈出新, 全方位、多角度地报道农村的发展变化、农民的致富经验和农科技术的规模效益等。

农村对电视的需求即是农民和农业对电视的需求。交通、信息的闭塞是我国普遍存在的问题, 如果没有足够的信息, 农村就谈不上改革开放, 农民也就谈不上脱贫致富, 谈不上农业和农村现代化。站在农民的角度看, 他们对电视节目的最大期望就是满足其对农业信息, 即最新的农业政策、农业新技术、供求信息、致富经验、气候情况预测的需求。但是农民的文化程却影响了我们对农节目的发挥。根据对吉林省5000农民抽样调查发现:农民受教育程度与城市居民有很大差别。小学文化程度占39.9%, 初中占21.3%, 中专技校18.1%, 高中4.3%, 大专本科0.5%, 大部分乡镇居民文化程度都在高中以下。为了能够更好的完善我们的节目, 我们《乡村四季》栏目组根据农民这一受众群体普遍文化教育水平偏低、生活习惯与城市人有一定差异这一特殊性, 在节目讲述新闻时, 尽量故事化、生活化, 把生动、平实的信息, 传达给受众。如2007年9月18日日播出的“黑土地红辣椒金希望”, 就是通过讲述桦甸市桦树林子乡农民如何将种植辣椒产业化, 并出口韩国这一范例, 引领农民发家致富。《乡村四季》满足了农民朋友对信息的需求。也尽最大努力的满足了全市农村群众展现自我的需求。随着农民经济地位的显著增强, 农村社会的发展进步, 现在的农民们有了更多的自信。他们希望外界社会能了解他们的生产生活情况, 希望不再被认为是处在社会注意力的边缘地带, 渴望被接纳和认可。

同时《乡村聚焦》栏目努力使自己的节目满足农村社会教育的需求。重点放在宣传政策法规、沟通干群情感、关注农民呼声、促进城乡发展、给农民一个说话的窗口, 这种需求并不只是农民自己的直接主动的需求, 而是政府和社会工作者站在促进农村社会发展, 加强农民精神文明建设, 维护农村稳定的角度而产生的需求。为此《乡村聚焦》分别做了《打击地下黑彩》、《住在地穴中老闫》、《村村通通民心》等500多期节目, 有针对性的满足农民朋友的需求。

二、注重节目形式, 找准定位, 强化民生

在频道越来越小众化、分众化的趋势之下, 专业对农频道必须找准定位, 有自己特色, 突出“农”字, 做自己专业性的频道、专业性的节目, 才能在激烈的市场竞争中占有自己的一席之地。农村电视节目的品牌定位应包含两个方面:节目定位与理念定位。节目定位就是要将农村电视节目的焦点聚焦于广大的农村观众。理念定位即明确电视媒体在传递信息上的价值取向, 关注媒体的功能定位。节目应该具有强烈的“农味”, 抑或“乡村气息”, 和农村轰轰烈烈的改革实践相适应。在准确定位观众的基础上, 对广大农民观众的参与、节目的长度、观众的收视习惯与作息时间也要准确把握, 合理安排, 精心设置, 真正做到一切为了农业、为了农村、为了农民。对农村电视节目的理念定位要突出“三农”特色, 强化服务功能, 贴近农民生活, 服务农村产业。对于农村电视节目的现实性价值取向, 必须结合农村的实际, 体察民情, 使得电视传媒的文化内容, 融入农民的情感, 既能反映他们的所思所想, 又能体现电视媒体对农民的知冷知暖。

三、注重交流, 突破单向传播, 让更多的农民参与到节目中

任何一档节目要受到电视观众的喜爱, 除了在节目内涵、节目形式等方面要体现观众主体意识外, 还应在观众参与面、参与形式上不断努力。以平等的理念、大众的角度、互动的形式达到与“民”同乐的目的。正在乡村频道热播的“转迷乐翻天”吉林省首届二人转大赛, 历经8个月的全力打造, 赛事的辐射热量已经波及到了黑、吉、辽三省各地市。目前已有数万人咨询报名, 参加海选录制已达千余人。此档栏目与《乡村戏苑》在乡村频道黄金时段首位18:00交替播出, 依托东北二人转为节目主体, 在该时段打出一张特色牌, 并在今年上半年均取得了可观的收视表现, 分别以16.68%和17.30%的时段市分额, 稳居同时段市份额排名首位。

电视对农节目的发展方向分析 第5篇

一、对当前电视对农节目发展现状的思索

(一) 当前电视对农节目存在的问题

1. 缺乏准确定位

对对农节目时长需求的了解不够深入, 导致节目的供求关系存在严重矛盾。对农节目围绕农村、农业、农民的主题是无可厚非的, 如果对于当前的“三农”发展状况不够了解, 那么就容易导致对“三农”的信息文化需求缺乏足够了解, 导致和收视市场之间的脱节。当前, 很多的对农节目都采用了大量的官方语言与学术用词, 或者是使用农民朋友来讲不新鲜的典型事例, 或者是用干枯方式来讲解农民朋友已经知道的农业技术。[1]这样的节目如何能够发挥出作用, 如何能够抓住眼球。

2. 缺乏创新

近年来, 国内各个电视台都在积极的创新探索, 也带来了很多的亮点, 然而其中大多数都是集中在娱乐节目之中, 对农节目却基本没有亮点。这主要是很多电视台都将娱乐节目作为创收的发展点, 进行重点打造。同时娱乐节目的约束框架比对农节目要少, 更加容易。近年来, 党与政府出台了很多的惠农政策, 这些政策专业新强, 想要准确的解读, 并将其精华转变生动的电视语言, 这无疑相当困难, 进一步束缚了对农节目的创新。

3. 采制不够细腻

当前很多对农节目的采制都不够细腻, 影响了对农节目的质量。经常出现画面内容与画外音不匹配的情况, 让农民群众无法准确理解节目所讲解的内容。同事, 在对同期声的选择上过分的强调热闹效果, 同期声的魅力发挥不出来。这些都会对农民群众的审美水平进行误导。

4. 互动不足

如何更好的互动是, 当前电视媒体所需要积极解决的问题。特别是当前很多对农节目也在过分的追逐互动的形式, 没有考虑到如何科学合理的增强互动性, 大多数都是为了互动而互动, 缺乏服务性、实用性, 作秀太明显。

(二) 当前电视对农节目发展优势

1. 政策上的支持

在十二五期间, 文化部与广电总局等都在积极的为推进农村文化建设而努力。文化部将全面落实十七届六中全会《决定》中关于农民工文化建设的内容, 观点总局则会进一步的消除广播电视覆盖的盲区。这些都对电视对农节目的发展提供了机会。

2. 受众广泛

对于电视对农节目来讲, 其受众基础是相当庞大的, 特别是在农闲时节, 农民最为广泛的生活内容就是观看电视。相比之下, 农村居民是电视最为忠实的观众, 而城市居民则往往会选择其他的休闲内容。因此, 相对来讲, 这样深厚的群众基础为对农电视节目的发展提供了良好的动力与空间。

二、对农电视节目发展方向的思考

(一) 改善对农节目实用性

对农电视节目主要是为农民受众的生产、生活服务。因此电视对农节目应该定位为服务性节目, 并且围绕“实用”的标准来选择题材, 为农村受众提供服务, 让他们可以感觉到能够从节目中获益、学习到知识。要想增强电视对农节目的实用性, 就需要对受众市场进行细致与科学的调查分析。对各地农村经济发展水平以及社会文化的特点和差异性进行了解, 体现出一定的地域性, 让节目的实用性得到增强。

(二) 节目需要更加贴近农村受众实际情况, 满足农村受众的需求

电视媒体想要对农节目获得良好的发展, 就需要对节目的形态进行积极的思考, 将其和新农村建设建设进行紧密的结合, 对农村的实际情况进行反映, 真正的明白农村受众想要的是什么、最需要的是什么, 将真心融入到对农村受众生产生活中的问题解决过程中, 帮助他们找到增产增收的方法, 帮助他们找到致富的途径。[2]只有让节目本身更加的贴近农业实际、贴近农村生活、贴近农民的实际需求, 才可以让节目拥有良好的收视效率。

(三) 积极拓展媒体资源, 改善节目社会参与性

在未来的媒体竞争中, 资源将会相当的重要。将自己的传播优势以及内容品牌和相关行业的资源进行捆绑, 将可以有效的增强媒体的核心竞争力。对农节目所涉及的内容相当的广泛, 例如农业政策、文化服务、扶贫帮困、农业科技服务等等。而农业领域之中的政府资源、行业资源以及公共资源等将会影响到对农节目的发展。为此, 对对农节目要发展就需要和相关的部门、协会、组织以及机构等开展深入的合作, 将对农节目打造成为一个出色的行业品牌。

(四) 多考虑农民工群体

在当今社会中农民工是一个相当庞大的群体, 他们也可以成为对农节目的受众。对农节目需要外延为农民工提供长期的帮助, 让农民工能够在其中找到情感的归属感。有很多的农民工在进入城市之后, 都很难融入其中, 也难以得到其所应该有的福利待遇。当前社会上也经常出现农民工的维权问题, 农民工的劳工纠纷等等, 这些情况侵害了农民工的利益。因为农民工自身的文化素质以及法律意识的不足, 自己很难讨回应得的利益, 很容易让他走上极端。对农节目应该要对这部分农民工群体进行高度的重视, 及时的为他们提供帮助与指引。不仅仅是报道相应的新闻, 还需要通过固定的栏目, 针对他们的普遍困难, 请专业人士来为他们解惑。通过对他们各自困难与问题的解决来帮助他们找到感情上的归宿。

结语

在电视对农节目的发展过程中, 我们必须要清楚的认识到当前所存在的各种问题, 同时还需要明白当前发展对农节目的优势。只有这样才可以更好的思考明白对农节目的未来发展方向。在未来的对农节目的发展中需要综合多方的实际情况来考虑节目的编排, 更好的为广大的农民受众提供支持。

参考文献

[1]唐霜蕾, 赵云雁.浅析区域性电视媒体对农节目发展之道——以荆州电视台《垄上行》为例[J].新闻世界, 2013 (10) :185-186.

对农电视节目可持续发展策略研究 第6篇

1 当前对农节目的优势

1.1 政策支持

在《国家十一五时期文化发展规划纲要》和《中央办公厅、国务院关于进一步加强农村文化建设的意见》这两个重要文件中, 均明确指出要增加政府的投入, 加大文化资源进一步向农村倾斜, 进而逐步改变城乡之间的文化发展的不平衡。此外, 文件还提到, 中央和升级的电视台应该加强关于农业和农村的报道, 包括增加农村节目和栏目以及相关节目、栏目的播出时间。对于农业大省, 则要求其电视台要尽力开办农村频道。综上可见, 当前对农电视节目的发展毫无疑问具有了政策环境方面的优势。因为有了相关政策法规的支持, 对农电视节目至少在具体操作上就可以少走不少弯路了。在从长远来说, 如此有力的一个政策环境非常有利于对农电视的品牌频道和名牌节目的建设和发展的。

1.2 农村电视覆盖面进一步扩大

经过几代人的共同努力, 广播电视节目的“村村通”工程已经局的了显著的进展。据了解, 截止到2010年, 全国拥有20户以上村民的自然村全部都完成了“村村通”建设。“村村通”所建设的区域内的农村观众都可以收看到中央以及地方共约8套以上的电视节目。而对于偏远地区的农民观众来说, 他们也可以通过“村锅”实现对于最新电视节目的及时、有效的收视。可以说, “村村通”这个农村广播电视的公共服务体系建设工程, 已经极大的改善了农村的收视情况, 大大满足了各地农村居民对于电视的收视需求和欲望。以吉林电视台为例, 其开办的乡村频道通过无线网络已经实现了对吉林省每家每户的有效覆盖。即便是那些没有安装机顶盒的观众, 只要通过无线信号还是可以收看吉林电视台的乡村频道。如此, 吉林各地的农村居民的收视需求便得到了很好的保证和满足。而同样的, 随着农村电视覆盖网络的逐渐完善, 对农电视节目的影响力也得到了进一步提升, 其发展的空间变得更加广阔。因为受众变得越来越广泛了, 对农电视节目在激烈的媒体竞争中就有了足够的底气, 有了自己的一席之地。

1.3 受众优势

在农闲时节, 农民最为广泛的生活内容就是看电视。国务院发展中心2000年发布的《农民对于电视网络建设的需求关于1047位农民间卷调查的简要分析之二》就明显指出:在多项的选择的条件之下, 有高达78.9%的人选择此种行为。当前, 城市的生活节奏越来越快, 城市观众的注意力更是敢赌的分散, 相比之下, 农村居民可以说是电视最为忠实的观众。农村的电视观众不但数量多、比例高, 而且收视的时间也长。毫无疑问, 如此深厚的群众基础必将为对农电视节目的未来发展提供充足的动力和空间。

2 我国对农电视节目未来发展的几大关键词

2.1 质量

良好的节目质量是任何一种节目生存发展的必然条件之一。对农电视节目即便有着极为有利的优势, 也不能例外。至于如何搞好节目质量, 则大致可以从以下几个方面来努力:一是准确的定位。通常来说, 对农电视节目的定位都是相对简单和明确的, 大致是根据“三农”展开叙述和安排;二是精心的策划。对农电视节目不但是要给农民看的, 更要让农民爱看。如此, 精心的选题策划就必不可少;三是严谨的制作。对农电视节目有其自身的特殊性, 很多节目都是为农民观众提供个反面的农业资讯, 因而其播出的时效性和准确性就显得尤为重要。

2.2 新

农村的新技术、新问题也是层出不穷的, 据此, 对农电视节目就必须及时跟上时代的脚步, 不断推进节目的创新。所谓的节目创新不但是追逐新事物、新问题, 也可以是对已有的资料进行整理而发现的新特点。此外, 可以通过与各地村镇政府、接到、妇联和社区等的协调与沟通, 寻找一下新闻事件和典型人物。当然, 农业专家对于对农节目的建设也有着重要的作用, 可以适当加以利用, 比如请他们向广大的农村观众解答一些新产品、新纠纷、新疾病等于农村居民生产生活息息相关的问题。另外, 气象天气一直都是农民群众生产生活都非常关注的话题, 对农电视节目可以据此与当地气象部门加强合作, 为农民发布第一手的天气预报, 为农民的生产提供参考。

2.3 公益性

大众传媒不但为农村的发展提供各种信息, 而且这些紧跟时代脚步的新信息、新观念能够有效打破农村一些陈旧落后的习惯和观念, 推动开放意识和市场意识在农村的逐渐形成。对农电视节目是为广大的农村居民服务的, 节目性质也多是公益性的。这一点就决定了对农电视节目的建设和发展决不能脱离开农民, 不能脱离公益性质。此外, 单靠电视台自己是很难把对农电视节目做大做强的。综上来看, 对农电视节目要想做大做强, 就必须将政府部门的相关涉农政策法规与节目的公益性质相结合, 从而争取政府加大对农电视节目的投入。

总而言之, 随着“三农”问题得到越来越多的重视, 电视作为农村覆盖面最广、受众最多、影响力最强的媒体, 毫无疑问将将承担起岁弄宣传和味浓服务的使命。它既是联系政府部门和农村居民的重要桥梁, 更是农民了解世界的一个窗口。正因为电视的意义非比寻常, 使得对农电视节目这一主要的载体更是作用巨大。在这样的背景之下, 对农电视节目的建设和发展具备极为有利的各项优势。未来, 对农电视节目的发展主要就是抓好“质量”、“新”、“公益性”三大关键词来加以努力。

摘要：“三农”问题事关社会民生, 近些年也得到各级党和政府部门的越来越多的重视。如何做好“三农”工作、解决好“三农”问题已经成为一大热点问题。而电视则因为其在农村的覆盖面广, 又深受农村百姓的喜爱, 因而在农村具有极大的影响力。正因为如此, 对农电视节目如何发挥好沟通农村百姓与政府间的联系这一作用, 就显得意义重大了。这既是对农电视节目的特殊功能, 更是节目所应承担的责任和义务。本文将简略探讨一下对农电视节目的现有优势, 再分析其未来发展。

关键词：对农节目,优势,发展

参考文献

[1]王兰柱.让未来变得更清晰[J].收视中国, 2010, 1.

[2]谭英, 赵士文.中国农村电视节目需求探讨[J].中国农业大学学报 (社会科学版) , 2004, 3.

[3]刘习良.中国电视史[M].北京:中国广播电视出版社, 2007, 434.

地市级电视台如何办好对农电视节目 第7篇

2001年, 我们衡水电视台公共频道创办了一档涉农节目《乡村大视野》, 并于2008年改版为《新农村》。通过近十年的节目运作, 我们感到, 要想办好对农村节目, 必须要考虑农民收视特点, 符合农村的实际需要。下面就谈一下我们在办对农电视节目中的几点体会:

一、立足本地实际, 给节目定好位

收视率是电视节目的生命, 农村观众由于受年龄层次、文化程度、生活环境等诸多因素的影响, 其收视特点与城市观众有较大的不同, 他们喜欢通俗易懂、贴近农村实际、有实用价值的节目内容, 他们希望通过电视节目对生产或生活能有所帮助。因此, 要对农村电视节目进行明确的品牌定位, 节目内容就更应该具有强烈的“农味”, 不论是在栏目设置还是在节目内容上都要做到为了农业、农村和农民, 让节目贴近农民生活, 体现“三农”特色, 强化服务农村产业的功能。因此在栏目设置上, 我们立足衡水市的实际情况, 根据农民的不同层次需求, 在《新农村》节目中开辟了《农时与农事》、《致富经》、《有事您说话》、《边走边看》等栏目, 其中《农时与农事》栏目主要介绍各个季节的主要农事活动, 指导农业生产;《有事您说话》栏目主要是解答农村观众在生产生活中遇到的实际问题, 以调动农民观众参与节目的积极性, 促进节目的互动;《致富经》主要介绍一些农民朋友的致富路, 从而带动农村经济的发展;而《边走边看》则通过主持人出镜的方式介绍衡水农村发生的新鲜事儿、热闹事儿。这样一来, 我们的节目就反映了农民朋友的所思所想, 与他们的需求不谋而和, 也就拉近了电视与农村群众的距离, 收视率也逐年提高, 同时也得到了社会的认可, 节目荣获第四届全国农业电视节目评选栏目类一等奖, 河北省优秀对农电视节目评选“十佳栏目”。

二、不断创新节目制作播出的形式

对农电视节目的制作形式要灵活, 要有浓郁的“乡村气息”, 只有这样才能引起农民朋友观看的兴趣, 因此在节目制作过程中要不断强化农村电视节目的现场感。节目主持人要深入到采访一线, 亲临现场感受乡村的巨大变化, 用朴实的语言与农民朋友直接对话, 让他们真实表达自己的情感, 这样既反映了农民的呼声, 又拉近了电视媒体与农民朋友的距离。节目的解说词要灵活多变, 减少书面语言的运用, 力争口语化, 要尝试改“播”为“说”, 实现语言个性化, 以增强节目的亲和力和感染力。自己制作的科技节目要改变传统的讲座式说教, 注意与农民的生产实际相结合, 改变话语叙述方式, 站在农民的角度上, 让农民自己讲话, 讲自己的话, 说自己的事儿。

在对农节目的内容选择上要紧紧抓住“三农”特点, 让关心“三农”之情充满声画之间, 溢于言表之中, 突出服务性、实用性、知识性和地方性, 真正体现我们的节目宗旨:关心农业、关爱农民、关注新农村。服务性就是要服务“三农”, 作为农业节目的编辑、记者要多和农民朋友打交道, 与他们交朋友, 了解他们的所想所需, 只有这样才能得到农民朋友需要的素材, 制作出实用的节目;实用性主要体现在如何帮助农民致富、怎样才能致富上, 让他们看到希望, 获得致富的信心, 这就要求我们的对农节目要根据不同的地域、不同的环境、不同的人群, 为他们提供相应的致富信息和致富经验, 让对农节目成为宣传农村政策的阵地, 农业生产信息的总汇, 成为农民朋友获取农业科技知识的窗口, 连接政府与农民、农村与城市、农村与农民的桥梁, 成为展示当代农村和农民精神风貌的舞台;知识性包括传统农事知识、现代科技知识, 并将这些知识有机地穿插到节目中, 使整个节目变成一块具有浓郁乡土气息和文化品位的沃土;地方性是针对农村电视节目的差异性与特色化, 制作的节目要有浓厚的“本土气息”, 与本地农民的生产、生活息息相关, 同时我们还要充分体现电视节目的自身特点, 通过丰富的画面和现场同期声, 努力做到节目故事化、故事情节化、情节戏剧化, 让节目有亲切感, 使我们的受众喜闻乐见。

三、注重节目包装, 提高节目品位

虽然对农村电视节目的主要受众是农民, 但质量不高、没有可视性的节目, 仍然得不到他们的关注。所以, 要想把栏目办成真正受到农民欢迎的电视节目, 必须注重节目的包装, 提高可视性。

首先要加强选题策划。俗话说, 好的开始是成功的一半, 而好的选题则是节目成功的关键。对于农民朋友来说, 好的选题就是与他们的生活家事密切相关的、是他们急于想知道的东西, 是能为他们释疑解惑的选题。只有这样的选题才能受到农民朋友的关注, 才能提高节目的收视率;其次是搞好节目的包装, 提高节目的可视性和吸引力。现在几十个频道的电视剧和电视栏目都在同时抢夺观众, 如果节目包装粗糙, 栏目又缺乏特点, 肯定不会吸引观众的眼球, 因此必须在节目的包装上下功夫。