关于荣昌陶品牌的广告词

关于荣昌陶品牌的广告词（精选12篇）

关于荣昌陶品牌的广告词 第1篇

1. 陶艺千年道，荣昌新智造!

2. 陶燃一世经典，只为荣昌优选!

3. 荣昌陶，献给天下有品之人!

4. 繁荣越昌盛，陶燃中国梦!

5. 泥精出众，荣昌不同。

6. 粹取乡土记忆，彰显生命活力。

7. 荣昌陶都，文化名陶!

8. 荣昌名天下，陶瓷誉中华(万家)。

9. 历史名陶，荣昌制造!

10. 荣昌陶器，世界“陶”醉。

11. 传承千年艺，陶品创精彩。

12. 千年陶品神韵，荣昌盛世天下!

13. 自然之美，创意之选。

14. 发展陶瓷产业，振兴陶都荣昌。

15. 荣昌陶瓷新时尚，典雅家居新形象。

关于荣昌陶品牌的广告词 第2篇

2. 星荣昌新陶瓷馨生活。

3. 繁荣中华陶艺，昌盛文化遗产。

4. 荣民族瑰宝，昌陶瓷国粹。

5. 千年陶都，一品(生)安富。

6. 易得无价宝，难得荣昌陶!

7. 亲山亲水亲人，宜居宜旅宜业。

8. 记得住乡愁，创得好陶艺。

9. 梦想千年旋转，创意格调无限!

10. 梦萦陶都，魂牵荣昌。

11. 荣昌陶瓷，家的韵味。

12. 易得无价瓷，难得荣昌陶!

13. 荣昌安陶，家喻户晓。

14. 魁宝陶艺，大美荣昌!

关于荣昌陶品牌的广告词 第3篇

1 广告与市场营销

关于市场营销的定义, 说法不一, 版本众多。目前, 大家认为最权威的是美国市场营销协会的定义:与顾客进行沟通并将创造的价值传送给顾客以及经营顾客关系, 这种让组织与其利益关系人受益的组织功能与程序就是市场营销, 市场营销是一种最直接有效的营销手段。随着经济全球化和市场经济的迅猛发展, 广告在市场营销中开始崭露头角并迅速占据市场营销的主要地位, 随之而来的是广告营销。

广告是强有力的促销手段。广告生来就是服务于市场营销的, 广告, 顾名思义, 就是广而告之的意思, 就是对某产品或品牌进行大肆宣传, 让它为更多的人所熟知, 从而刺激消费者购买。

广告可以引导消费, 扩大销售。一些平面广告, 例如购物指南, 街头传单等等可以直接传到消费者手里, 商品信息详实, 宣传手段快捷, 可以高效地引导消费者消费。另外, 广告推广健康消费、绿色消费等理念可以引导消费者获取更多相关知识, 理性消费。

树立品牌形象。这也是广告最根本的作用。良好的品牌形象可以拉近消费者与产品之间的距离, 这主要是靠企业的实力和广告战略来实现。就平面广告而言, 包括报纸广告以及杂志广告等, 因为其具有受众广、发行量大、可信度高等特点, 可以为企业树立品牌形象做出巨大贡献。

广告可以美化生活, 蕴含哲理。其实广告本身就是一种文化, 一门艺术。广告能否达到预期效果往往取决于广告词的好坏。如果一项广告的广告词饱含哲理, 富含艺术气息, 那么它一定能够打动消费者, 获得巨大竞争力。例如统一润滑油在2003年打出一条广告词:“多一点润滑, 少一点摩擦”, 此广告语一出, 迅速赢得消费者的一致好评。因为当年正值美国发动伊拉克战争, 世界政局紧张, 此广告语一出, 似乎道出了亿万世界公民的心声, 堪称是广告行业里的经典之作。再比如太平洋保险有这么一条广告:“平时一滴水, 难时太平洋”, 既形象又生动, 为太平洋保险的知名度提升立下了汗马功劳。

广告可以传递信息, 刺激需求。广告其实就是商家与买家之间的一座桥梁, 通过这座桥梁, 买家可以得知产品的具体信息, 从而决定自己的消费方向。

2 广告在市场营销中的应用策略

既然广告已经成为市场营销中不可或缺的一部分, 那么怎样做才能使广告在市场营销中发挥最大作用, 取得最大效益呢?笔者认为可以从以下几个方面入手。

2.1 抓住消费者的心理

目标消费者的心理活动, 可以影响到传播和销售两个层面, 同时传播又是销售诱因。分析消费群心理, 可以得知消费者的共性需求、共性生活习惯以及一些共性的消费心理。这些要素, 体现在营销当中, 可以在最恰当时机地点满足消费者的需求, 简单来说, 也就是更短距离更少成本的销售。而广告, 直接目的是促进销售。研究好消费者心理, 能够做出适合市场、适合销售、适合消费者审美的广告作品, 同时这类广告作品符合消费者的心理需求, 符合消费者的阅读习惯, 能够更有效地传达信息。这是一些初级作用, 更高级的作用是通过消费者心理之后, 可以使作品得到消费者的认同, 一旦消费者认同达成, 消费者会和广告之间产生共鸣, 效果自然不用说了。对于广告公司而言, 去研究消费者心理, 能够帮助公司进行项目准确定位, 迅速确定作品创意风格以及元素应用, 能够适时提出更实际的营销建议。

2.2 要有独特的市场定位

所谓市场定位, 是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置, 针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度, 为本企业产品塑造与众不同的, 给人印象鲜明的形象, 并将这种形象生动地传递给顾客, 从而使该产品在市场上确定适当的位置。它并不是你对一件产品本身做些什么, 而是你在潜在消费者的心目中做些什么。市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来, 使顾客明显感觉和认识到这种差别, 从而使企业在顾客心目中占有特殊的位置。

因此在进行广告策划之前, 企业一定要找准自己的产品在目标市场中的位置, 然后量体裁衣, 设计深入人心的广告, 这样才能够在同类型产品中脱颖而出, 得到广大消费者的认同。

2.3 服从整体营销战略

一则广告成功的关键在于它能够有的放矢, 必须符合目标市场战略。事实上, 能否实现一个消费者对某产品的真正消费, 受到多方面因素的影响, 例如年龄、收入、教育程度、地域等等。因此在广告的设计上应该多加筛选, 争取最小的投入获取最大的收益。因此, 广告的语言、格调、画面、所营造的氛围都应该符合消费者的审美需求和接受能力, 广告投放的媒体和时间也应该符合目标群体的收视和阅读习惯。

3 结语

市场竞争是一场没有硝烟的战争, 特别是在当今全球一体化的时代下, 其激烈程度更是可想而知。因此, 一则广告可以成就一家企业, 也可以毁掉一家企业, 关键是看怎样将广告应用到市场营销当中, 牢牢抓住消费者的消费心理, 让消费者对该企业产品“一往情深”。

参考文献

荣昌陶的校本课程开发与探究 第4篇

一、陶艺校本课程开发研究的意义

我校作为陶艺历史悠久的荣昌陶的中心地域，将陶艺作为美育有着先天的地域优势。在进行美育的同时，也净化了学生的道德，增强了学生的团结协作能力。所以，陶艺教育在我校是一门值得深入研究的学问。如何在教育中让学生感受到中国文化的强大，同时积极开发学生创新的智力是一个重要问题。陶艺教育是将理论与实践相结合，它既满足了学生对现代陶艺的需求，同时也培养了学生良好动手能力和解决问题的能力。

在国外，陶艺教学在技法、制作上有独特的表现。它与其他材料结合极大地拓宽了陶艺的范畴。其关注生活、关注社会问题，使得教学丰富多彩。

二、陶艺课程开发保障

学校成立了陶艺课程开发小组。加强陶艺教学的横向联系，走出去，请进来。请社会的陶艺大师到学校进行陶艺讲座，本学校陶艺教师外出参观等方式进行教学交流，拓宽思路，从而提高教师教学质量。美术教师进行陶艺教学方面的探究和实践，寻找适合农村学生开展的教学形式，定期汇总教研教改。做到一边实施，一边开发，一边挖掘，总结出有效的方法，在活动过程中生成陶艺课程。我们先后多次改写了陶艺教材，逐步生成了适合我校学生的陶艺教材。同时，为保证组织机构顺畅运行，学校强调三个意识，即校长要有协调意识，分管领导要有服务意识，陶艺教师要有精品意识，为校本课程开发的顺利实施提供有力的保障。为推进陶艺教学，学校做了大量的工作。配了陶艺教室，还配置了专门烧制陶器的窑炉。各种配套设施也得到全面的配置。

三、陶艺校本课程的教学实践

陶艺不仅是陶泥与火的艺术，同时也是需要制作者付出辛勤劳动的艺术。在课程安排上，主要面对的为三至六年级的学生，他们具有一定的认知水平和动手能力。陶艺制作一般以六种制作方法为基础来入手。（1）泥条盘制方法；（2）泥板成型法；（3）徒手捏制法；（4）拉坯成型；（5）雕塑挖空法；（6）注浆法。

泥条盘制的方法应该说是陶艺成型的技法之中最为方便、造型表现力最强的技法之一。在现代陶艺教学中，对于培训学生的艺术感受力及积极引导学生喜爱上陶艺是具有一定的实际效果的。

泥板成型法利用陶土碾成、拍成或切割成板状，来镶控制作器物的方法，叫做泥板成型法。这种方法在陶艺制作中运用广泛，变化丰富。传统的紫砂器就是用泥板成型来制作的。徒手捏制法是最基本的方法，徒手捏制可以最直接地表达作者的手法和构想，也一如我们儿时玩泥巴游戏一样原始、简单。初学者通过手捏成型的基本方法，可对陶土的干湿泥性有一个基本认识，为进一步学习其他成型方法打下基础。

拉坯成型是陶瓷发展到一定阶段出现的较为先进的成型工艺，是陶瓷历史上一个重大的革命。但初学者要学习拉坯技术必须经过一个较长的学习和实践过程，才能达到得心应手、应用自如的境界。学生要有耐心，持之以恒，按部就班地练习，一定能掌握好拉坯成型这种制陶法。

雕塑挖空法先按照自己的设计将物体外形做好，再将其体内多余的泥土掏空成型。

陶器制作工艺程序：晒泥、碾泥、过浆、制坯、打磨、装窑、烧窑、观窑、闭窑。

四、组建课外陶艺兴趣小组

满足部分学生进一步学习探索的需求，学校组织陶艺兴趣小组，让一部分学生有更多的机会玩陶。课外兴趣小组人员 以各年级喜爱陶艺的学生组成，限全校30～40名学生。每周三、四下午开展少年宫兴趣课。兴趣小组重在提高，学生制作出一件件充满艺术气息，富有生活气息的精美作品就是成果。

五、陶艺校本教材的编写

学校陶艺校本课程的研究是建立在陶艺老师上陶艺课，开展个案研究的基础上确立课程总目标：（1）通过本课程的学习，了解荣昌陶艺发展史、荣昌陶艺技法，从经验中探索、把握基本陶艺造型语言。（2）通过作品设计与制作，树立创新意识，加强空间造型能力。（3）陶艺材料为主要创作素材，表达自己的生活感受、理想、个性、情感、意识和审美观点。（4）通过本课程的学习，激发学生对家乡的热爱，增强学生的创造热情。

课程教材中包括：（1）欣赏图片-古今中外的陶、瓷作品；（2）陶艺造型、装饰技法示范步骤图-造型选择了：手捏成型、泥板成型、泥条盘筑成型三种；装饰选择了：堆塑、刻印两种方法；（3）学生作品图片（本校学生作品）；（4）学法提示性文字；（5）课内课外活动安排、要求提示性文字；（6）漫画小插图，学生学习活动照片（本校学生）。

六、注重与其他学科的结合

陶艺教学是与语文、历史、民间艺术、综合实践的融合，例如，综合实践与陶艺的融合，我先让学生参观陶都博物馆，让学生了解博物馆的陶艺作品，并且进行描述、想象。最后假设自己是设计者，请他复制自己喜欢的陶艺作品。学生对这样的课非常感兴趣。其作品呈现出来的创造性常常让我们感到惊奇。

在有趣的陶艺课堂中，学生可以学习文学，了解几何体，可以与动物对话，可以与历史交流，可以奇思妙想，可以用陶泥捏造自己任意想做的东西。总之，学生可以用巧手塑造出自己的内心世界。实践证明，陶艺教学是素质教育非常有效的方式之一，它让学生玩出了自己丰富多彩的世界，让学生尽情地体会着创造的乐趣，成长的快乐。

荣昌陶品牌的广告词 第5篇

2. 荣昌艺术之陶，中华陶瓷瑰宝。

3. 文化瑰宝，匠心独到。

4. 天府荣昌好陶，精细惟妙惟肖。

5. 天下陶瓷万千，荣昌品质领先。

6. 一城陶瓷韵，满城海棠香。

7. 千年荣昌，一品陶瓷。

8. 来荣昌陶艺，品文化瑰宝。

9. 千年泥精沉淀，荣昌魅力无限。

10. 海棠红遍天下，荣昌陶醉万家。

11. 千古安富镇，一品荣昌陶。

12. 陶瓷传雅韵，荣昌聚知音。

13. 名陶为“荣”，名都为“昌”。

14. 繁荣昌盛新一页，收藏增值超一切。

经典的荣昌陶品牌广告词 第6篇

2. 活文化，荣昌陶，美名泥精绝三朝。

3. 荣昌工艺陶，创意大观园。

4. 荣昌陶品到家，生活锦上添花。

5. 千年陶火旺，荣昌安陶美。

6. 又好又快又美丽，更高更强创辉煌。

7. 千年陶文化，一生荣昌情。

8. 陶醉天下，瓷名万家。

9. 陶瓷尊贵实惠，荣昌品位加倍。

10. 千年陶艺，一品荣昌。

★ 荣昌陶文化产业园的广告词

★ 经典家电品牌广告词

★ 经典男装品牌广告词

★ 面膜品牌广告词

★ 护肤品牌经典广告词

★ 经典巧克力品牌的广告词

★ 定制品牌的广告词

★ 保健品品牌的经典广告词

★ 品牌运动鞋的广告词

荣昌陶文化产业园的广告词 第7篇

2. 天地大德，荣昌陶美。

3. 繁荣陶艺，昌盛未来。

4. 陶物，陶心，陶醉之旅!

5. 创业立陶，寻梦荣昌。

6. 心扬陶魂，手作水墨

7. 千年荣昌陶，心潮逐浪高。

8. 扬名陶都品牌，辉煌荣昌未来!

9. 繁荣昌盛，陶冶古今。

10. 汇天下创意，“陶”世界梦想。

11. 陶霸天下，醉然于心!

12. 荣昌的陶艺术，民族的陶文化。

13. 创享陶艺，乐享生活。

14. 传陶经典，创世泥精。

关于荣昌陶品牌的广告词 第8篇

关键词：CIS理论,坭兴陶,品牌文化

一、CIS理论与坭兴陶品牌文化

品牌承担着一个企业产品的生产质量与服务质量功能。好的品牌能够提升品牌价值、吸引广大消费者、实现品牌个性差异化、增强与实现产品的市场竞争力等经济效益。CIS也即企业识别系统, 包括理念识别系统 (Mind Identity) 简称MI、行为识别系统 (Behaviour Identity) 简称BI、视觉识别系统 (Visual Identity) 简称VI。在CIS理论中, 其核心内容就是将企业文化与经营理念进行有机整合, 通过企业形象的整体表达体系, 达到促进企业产品和服务的销售目的。品牌文化是CIS理论的核心内涵、是消费者对品牌的信任与评判标准, 也是品牌市场价值的体现。

坭兴陶是广西钦州地方特色中特有的一种产品资源, 至今已有1300多年的悠久历史, 是钦州的城市名片。坭兴陶与江苏宜兴紫砂陶、四川荣昌陶和云南建水陶同被誉为“中国四大名陶”。坭兴陶的原料采用钦江两岸的紫坭, 质地细腻韧实。在烧制过程中产生“窑变”, 呈现出紫红、墨绿、古铜、金黄、铁青等多种色泽。清光绪年间, 钦州的坭兴陶已驰名中外, 在美国、巴拿马各展览会比赛, 均获大奖。至今在香港、澳门、上海等地仍保留有当年销售坭兴陶产品而得名的“钦州街”。2008年12月, 坭兴陶被国家认定为“国家地理标志保护产品”。随着北部湾经济区的不断发展, 地域特色产品在经济建设中起到引领地方企业品牌形象的作用。在坭兴陶品牌中的运用CIS理论进行有机的整合, 运用品牌文化战略将钦州各类文化资源进行融合与设计, 发掘该地区的地方文化特色, 从而进一步增强坭兴陶的品牌核心竞争力, 是提升坭兴陶品牌的有效手段。

二、运用坭兴陶CIS理论, 塑造坭兴陶品牌文化战略

近几年来, 钦州市委、市政府高度重视坭兴陶产业的发展, 制定和实施《钦州市坭兴陶产业发展规划》, 出台《钦州市人民政府政府关于加快坭兴陶产业发展的若干意见》 (钦政发[2007]8号) 等文件, 把振兴坭兴陶产业作为建设“文化钦州”的重要工作纳入了“十一五”计划。目前已规划有钦州坭兴陶文化创意产业园区, 建设坭兴陶文化创意一条街, 并逐渐形成以坭兴陶艺术陶、日用陶为基础, 带动钦州陶器产业的集约化、现代化、多元化发展;依托临港优势, 形成我国西部地区陶瓷制品出口的物流基地、东南亚陶瓷贸易集散地。

然而, 长久以来, 钦州坭兴陶企业资金和技术力量还没有形成系统的品牌推广力量, 各企业分散经营, 产品良莠不齐。古典工艺品与日用陶产品虽然数量丰富, 但设计风格比较传统, 品牌推广目的不够明确, 产品品牌林立, 企业品牌知名度不高。在这种各自为战的情况下, 很难顾及市场的开拓, 并不有利于坭兴陶品牌的推广与发展。在现在激烈的市场竞争环境下, 若想从北部湾经济圈中塑造具有地方独特风格的坭兴陶品牌, 还需进一步加强引导, 通过实施品牌文化战略, 树立坭兴陶品牌效应。实施品牌文化战略可分为以下几个步骤:

1. 以MI系统建构坭兴陶品牌精神文化

也即构建坭兴陶品牌的MI系统:坭兴陶品牌理念与宣传口号。通过策划议案商讨高度概括坭兴陶的发展理念凝聚坭兴陶品牌的价值观。宣传口号例如“坭兴陶魂, 浴火千年”或“千年坭兴, 再塑千年”。在品牌理念上主要表现在塑造坭兴陶品牌的社会责任感, 整合以坭兴陶文化为背景的各类民俗文化和陶艺文化, 用坭兴陶特有的品牌文化形式为中华文明的传承贡献力量。

2. 以BI系统建构坭兴陶品牌行为文化

以坭兴陶品牌标识为视觉基础, 以广西各种地方活动实施品牌的系统宣传, 积极宣传坭兴陶品牌。如利用每年一届的南宁东盟博览会, 大力宣传坭兴陶的品牌文化形象, 提升国际知名度。通过政府主导的政策宣传、举办每年一次坭兴陶文化艺术节、坭兴陶民俗文化产品东盟博览会展销会等多种形式进行宣传。以统一的坭兴陶品牌标识为核心, 利用多种宣传形式和手段从省内到全国, 使国内外消费者最大限度接收到坭兴陶品牌的各类信息。通过企业员工在坭兴陶产品销售与推介过程中的行为举止礼仪, 增进消费者对坭兴陶品牌的人文感受。利用各类媒体广告、新闻发布、公关促销活动等, 提高坭兴陶品牌知名度的和坭兴陶品牌文化形象的塑造。

3. 以VI系统建构坭兴陶品牌的物质文化

发挥坭兴陶标识的品牌识别功能, 统一坭兴陶品牌标志, 并将坭兴陶的文化特征通过坭兴陶品牌标识从视觉上体现出来。坭兴陶品牌VI系统由两大部分构成, 一个是基本要素系统, 另一个是应用要素系统。以标志为核心的VI导视系统, 增强与提升坭兴陶品牌识别度, 加深消费者对品牌的印象;坭兴陶品牌标识的应用系统包括坭兴陶企业的员工服装、企业交通工具、企业办公文化用品、纪念品、明信片、画册等, 各种延续产品如T恤、文具、公仔等, 这些产品均须具备有坭兴陶本身的可识别性的文化特征。

综上所述, 通过依托CIS理论, 结合坭兴陶品牌文化战略, 能够有效整合坭兴陶品牌这一独特的地方产品资源, 重新塑造坭兴陶的品牌文化特征, 促使塑造坭兴陶形象与区域社会经济发展, 通过CIS理论实施坭兴陶品牌文化战略, 能够有效地促进坭兴陶产业的发展。

参考文献

[1]邱萍, 何颖.以文化力提升坭兴陶产业竞争力[J].广西师范学院学报, 2007 (3) :19-23.

荣昌陶文化产业园的广告词 第9篇

2. 传承千年古韵，造就陶艺品牌。

3. 千年陶文化，荣昌逐浪高!

4. 荣昌陶，赏心悦目;安富场，创意无限。

5. 彩陶做自素胎来，素胎更比水墨开。

6. 荣昌陶文化，传承你我他。

7. 陶艺精髓，荣昌传承!

8. 规模铸就品牌，底蕴辉煌未来!

9. 陶文化，陶创意!

经典的荣昌陶文化产业园广告词 第10篇

2. 陶都古镇，聚宝陶金，陶艺无双。

3. 美的陶艺，绽放荣昌!

4. “陶”出创意，荣昌安富!

5. 生活新选择，快乐创陶艺。

6. 传承工艺，延续中国经典。

7. 超越时空，经典传承。

8. 荣昌陶文化，中华陶精灵。

9. 千年文化，创新陶艺，低碳生活。

10. 文化繁荣昌盛，艺术陶冶情操。

11. 荣耀艺术，昌盛安富，陶誉天下。

12. 千年陶艺，创意文化，低碳生活。

13. 创业有平台，陶艺在荣昌。

14. 荣昌文化，陶冶天下。

品牌联盟的广告效应分析 第11篇

一、挣脱了广告的一般模式, 给人一种全新的体验?

人们对于广告的印象, 最深刻的就是电视里的各种广告宣传和报纸上大篇幅的广告。但惠普的这次广告宣传, 摒弃了以前的形式, 与同一首歌进行合作, 该方式与平面广告中使用广告语的方式不同, 与电子媒介的动态短片也不同, 这脱离了广告的一般模式, 也因此产生了较好的广告效应。在此次《同一首歌》的现场, 惠普没有直接在观众面前展示它的产品, 这似乎与传统的广告方式完全不同, 甚至背道而驰, 但正是这种形式使惠普这个名字通过《同一首歌》的舞台被千万观众所记住。赫特曾经说:“随着信息时代的来临, 你的注意力将取代信息成为最有价值的东西。”即在当今广告竞争激烈的境况下, 注意力是企业竞争的最重要资源

二、使用娱乐节目替换了原有的广告费, 而广告效果很好

使用不同的广告方式会造成广告支出的较大差距, 所以, 在确定广告形式的时候必须兼顾效果和费用两方面因素, 以寻求广告效用最大化。与同一首歌合作的费用较低, 而且远远低于黄金时段的插播广告的费用。虽然此次活动不可以像广告一样重复的播出, 但却可以让观众在短短的两个小时中记住惠普这一名字。很明显, 这种广告的效果要比几十秒甚至十几秒的广告效用好很多。

三、合作的方式可以较好的提升企业形象

大部分的电视广告单纯的追求推销产品, 但却忽略了宣传企业自身的形象。而这次在与同一首歌合作的同时, 给全国的观众展现了惠普的全国各地的员工, 他们在《同一首歌》的舞台上大家互相拥抱, 同唱一首歌的场面令人震撼与感动, 这无疑为惠普的企业形象赢得的殊荣。在同一首歌的舞台上, 惠普的领导和员工都进行了讲话, 这些都体现了惠普公司的企业文化。广告大师大卫奥格威曾经说:“任何的广告都需要给品牌做出贡献, 都需要为品牌的资产积累做出贡献。”而惠普同同一首歌的联合正合适的诠释了他的话。

惠普与《同一首歌》此次的合作达到了相当好的广告效果, 对于其原因, 通过分析, 主要有三方面:

(一) 深入探索目标人群, 灵活、准确地把握了受众心理

《同一首歌》的观众大部分为中青年。而惠普也正是抓住了中青年这个惠普各类产品的主要消费大军。所以, 可以说惠普选择和《同一首歌》进行合作是深入研究目标人群后的成功之举。惠普灵活、准确地把握住了观众的心理, 因此选择了与《同一首歌》的合作, 两个小时的时间, 惠普已经成为消费者眼中无法抹去的名字。

(二) 重视企业文化与本土文化之间的融合

在广告进行定位时需要考虑到为产品打造“国际品牌, 本土文化”, 同时这也是一个文化对立、沟通、交融的认识问题, 某些全球性品牌的跨国公司, 若想在不同地区、不同民族地域站稳脚跟, 就必须兼顾到不同国家和地区市场的文化差异, 不能坚持以自己国家的文化背景为依托进行产品宣传。此次和同一首歌的联合, 在娱乐中为观众呈现了惠普企业的独特文化魅力, 也使观众感受到了与自身文化相融合的企业文化。

四、借力提高自身形象

《同一首歌》是中央电视台金牌、名牌精品栏目, 在社会上具有非常高的知名度及美誉度。惠普公司与这样一档栏目合作, 借着《同一首歌》高度的品牌影响力提升了自身的形象得。所以, 这次合作的成功经验对于惠普公司而言可以说是开辟了一种新的广告模式, 不仅有利于《同一首歌》, 更有利于惠普企业自身的发展。

参考文献

[1]R.巴茨等:《广告管理》, 清华大学出版社, 1999年, 第22页。

基于植入广告的品牌提升策略 第12篇

1 植入广告概念

植入广告 (Product Placement) 又称为隐性广告, 是将品牌及其代表性的视觉符号作为背景、道具或者场景策略性的嵌入电影、电视等娱乐节目中, 悄然无声地将信息传递给受众, 让媒体受众在无意识的情况下对品牌产生印象, 达到营销的目的。

植入广告作为一种与媒介内容相互融合的嵌入式隐性广告, 包括影视植入广告、电视节目植入广告、网络游戏植入广告、E媒体植入广告。影视植入广告巧妙地将产品及其品牌嵌入电影的场景、情节、主题、理念和台词等元素中, 使之成为电影的有机组成部分。如《天下无贼》里为多个数码产品做广告, 《变形金刚》“捆绑”雪佛兰汽车;以电视节目为载体, 通过广告与节目内容的交融, 让受众在被植入物、娱乐吸引、美学环境等手段下, 激发潜在的消费需求。电视植入广告的手段比较普遍, 最常见的是以冠名、赞助等方式, 还有一些是与电视节目结合做整合营销传播, 《丑女无敌》采用大量的植入广告有机的将多芬、立顿、清扬等多个品牌传递给受众, 其采用高频率、全方位的立体攻势, 使得这些品牌更深刻的被消费者所接受, 提升了品牌的知名度;网络游戏植入广告依托电子游戏媒介, 将被植入产品的信息在潜移默化的情况下与受众接触, 提高受众对产品的熟悉程度, 从而达到营销的目的, QQ游戏中大量的采用了植入广告, 使玩家在游戏的过程中对被植入物产生关联消费倾向;E媒体植入广告是以我国大量网民为目标进行的植入广告方式, 主要通过博客、聊天工具、彩信等多种手段, 让网民在上网的过程中主动接受植入广告传播的信息, 从而对产品及品牌产生信赖。

2 植入广告对品牌的作用分析

2.1 正向作用

植入广告将品牌信息与媒介内容有效的融合, 这决定了植入广告深入、灵活、渗透力强的特点, 让受众能够快速直接的接受广告传递的信息, 能够快速地提升品牌的知名度和品牌价值, 有效传达产品的核心功能和新的信息。受众在接受植入广告信息时是以娱乐化的模式, 淡化了广告本身的产品化, 受众由被动接受广

长春大学管理学院朱嫒玲

告转为主动接受, 减轻了受众对广告的抵触情绪, 在潜移默化中对广告所传播的品牌进行了传播。植入广告突破了传统显性广告模式, 与受众的接触度更高, 《丑女无敌》采用季剧的模式, 多芬作为服务对象, 始终贯彻整个电视剧, 这就在无形中突破了传统显性广告的时间限制, 从多个角度、多个侧面充分展示了品牌个性, 拉近了受众与品牌之间的距离, 容易使消费者产生品牌信任。植入广告通常通过设计特定的场景和情节来达到传播的效果, 使受众在记住这些特定环节时, 也记住了被植入的品牌, 热播的《蜗居》中宋思明与海藻看似平淡的聊天对路虎的性能介绍的淋漓尽致, 这无疑让绝大多数受众对路虎有了更深刻的认识, 每当想起这个情节就会自然想到路虎品牌, 形成电视情节与植入广告的关联传播效果, 从而使植入广告传播效果更加明显。植入广告对受众的消费行为容易产生晕轮效应, 特别是在某些热播电视和电影的刺激下, 对消费者行为产生示范作用, 《婚姻保卫战》中马伊穿着的羽绒服就成为热销产品, 这无疑是植入广告使消费者产生了丰富的品牌联想, 深化了品牌影响力, 赢得了消费者广泛认同并提升了品牌价值。

2.2 负向作用

植入广告是以某种或者某几种媒介作为依托, 因此对品牌的提升也会产生一定的负面作用。首先, 植入广告信息传播渠道的有限性, 使植入广告受众人群大大少于品牌目标顾客数量, 这对品牌提升存在一定的局限性。其次, 多种多样的植入广告广泛使用时, 某些植入广告难以识别, 达不到传播效果, 在“道具式”植入广告中, 被植入物作为道具使用, 很多受众不能在短时间内意识到这些被植入物的品牌, 也不会感到这是植入广告, 这就造成部分植入广告无效的局面, 从而很难提升品牌知名度。“告知式”植入广告嫁接在情节中, 媒体受众往往重视了情节而忽略了植入广告, 使植入广告没有达到预期的效果, 这就很难提升品牌知名度。同时, 植入广告嵌入不合适, 与故事情节不相融合, 造成嵌入的突兀, 不仅仅不利于品牌的提升, 反而会造成受众的反感, 如春晚小品《捐款》中国窖1573植入广告, 连以捡破烂为生的贫困大学生的家长, 送礼都送国窖1573, 这种植入广告的故事情节本身设计就有问题这不仅损害了小品本身, 同时对国窖这一品牌也产生了极大的负面影响。最后, 植入广告受到情节的限制, 无法充分有效的表达品牌的内涵, 《丑女无敌》中立顿只能作为白领办公室的饮品, 无法进一步展示产品的特性, 品牌深层次的内涵, 对于品牌提升效果不明显。

3 植入广告的品牌提升策略

要通过植入广告有效的提升品牌, 达到良好的品牌传播效果, 能够真正实现植入广告与品牌匹配的营销策略。

3.1 选择合适的媒介进行广告的植入

摘要：在传统显性广告对受众影响力不断下降的今天, 植入广告以其独特的优势成为品牌提升的重要途径之一。本文在介绍植入广告概念及其分类的基础上, 分析了植入广告对品牌的正面和负面作用, 提出了植入广告品牌提升的策略。

关键词：植入广告,受众,品牌提升

参考文献

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