创意农业旅游范文

创意农业旅游范文（精选12篇）

创意农业旅游 第1篇

旅游创意的融入开发不仅可以创造旅游经济, 更可以通过感官、情感、经历、文化等因素的融入从而对旅游产品、旅游服务、游客体验加以深化, 可以使游客在旅游参与中通过情境的变化感悟自身知识的提升、记忆的加深、身心的升华、从而更加深入到旅游参与中, 不仅满足其物质需求, 更满足其精神消费需求。 实现旅游创意的物质消费与精神消费共享的成果。 这也就是为什么旅游创意既受游客欢迎, 旅游开发者亟待开发, 政府也富有推广动力的原因所在。 在此背景下有必要系统地理清创意、旅游、产业三者的关系及其在融合发展过程中出现的问题与特质, 以及探讨其融合与突破打造需要考虑的事项, 为后续实业界发展提供参考。

1 创意与旅游:概念与辨析

创意一词在日常生活与新闻媒体中频频出现。 创意手工、创意设计、创意家居、创意产品、创意广告、创意旅游等一系列我们耳熟能闻的词汇正日益充斥在我们的日常生活中, 并给我们的生活带来更多方便、更多新意、更多体验, 不考虑创意的现实生活应用, 创意可以说自古有之。 创意一词最早出现是在《论衡·超奇》中, 文章写道:“孔子得史记以作《春秋》, 及其立义创意, 褒贬赏诛, 不复因史记者, 眇思自出于胸中也”。 此处的创意更多指的是孔子立意新颖, 有开创新河之举, 是一种首创。 但目前学者并没有达成共识的清晰的创意概念和模型, 对创意的评价大部分是基于专家或设计者视角的。 虽然关于创意的定义颇多, 但是其核心都不会脱出“创新”与“再创”。 如管宁 (2008 年) 认为创意的核心在于创新性, 它排斥模仿和重复, 强调创新和创造, 并通过这种创新和创造为人们提供更新颖独特的感受和体现。 唐丽春 (2008 年) 认为创意是创造新意、是寻求新颖、奇妙、独特的某种构思、主意和意念。 创意之所以会得到追捧是因为与创意相结合而形成的新事物往往具有更强大的生命力与竞争力, 能够使旧事物焕发新生。 而从事创意工作的人工作会更加自主灵活, 能够在工作中充分发挥个人的创造性, 进行各种新的尝试。 创意与产业的融合发展并形成创意产业最早是在英国。 1998 年英国政府出台了《英国创意产业路径文件》, 首次明确提出了“创意产业” (Creative Industries) 的概念, 并积极推动创意产业的发展。 随后, 创意产业以其密集型、高附加值、高整合性等特点得到了英国、澳大利亚、日本、韩国和新加坡等国家的重视, 并被陆续确定为国家支柱产业。 随着创意产业的重视, 创意跟产业的融合开始被引用到更多领域, 广告业、餐饮业、服装设计、生活家居、视传媒体甚至科技领域都开始寻求产业与创意融合的价值驱动。 并由此引发对创意的核心主体“创意人才” (即创意阶层) 的关注与讨论。 厉无畏, 于雪梅提到, 创意产业若要获得较快健康的发展, 打造完整的产业链和培养创意人才是两个关键因素。 张芳芳 (2010 年) 提出创意产业的发展离不开人才, 人才是创意的关键与保证, 创意人才的培养能为国家创意经济的发展提供重要保障。

“ 创意旅游” 这一概念最早是2000 年由新西兰学者Grey Richards与Crispin Ravmond首次提出。 它的提出引起了广泛的关注与兴趣, 并得到了联合国教科文组织创意城市网络的进一步推动。 随后这一概念即“延伸的产业”得到了各国学者的关注。 厉无畏是国内较早关注创意旅游的人士之一, 早在2007年, 他就指出创意旅游是指用创意的思维方式和发展模式整合旅游资源、创新旅游产品、锻造旅游产业链。 也有学者认为, 国外的创意旅游的指向更大程度上是一种旅游产品和旅游形式, 国内则倾向于新路径或新的发展模式, 这些定义都离不开以旅游资源作为核心载体的地位, 并强调了创造性思维是旅游与创意磨合的润滑剂。 及后旅游跟创意的相辅相成开始形成创意旅游产业, 创意旅游产业以其涉及领域之广、涵盖技术层面之深、被越来越来越多的学者关注, 并有学者尝试对旅游创意产业对出概念性定义。 李勇在2008 年指出创意旅游产业是创意产业在旅游领域的传承和延伸, 也是对旅游策划下的宣传促销、旅游形象设计、节庆活动、旅游资源开发、主题公园设计、旅游纪念品、旅游线路等旅游产品和活动的产业提升。 冯学钢, 于秋阳在这个定义的基础上又论述了创意旅游产业的几个具有独特性的特点: (1) 创意元素与旅游元素的完美融合是旅游创意产业的基础; (2) 创意旅游产业的产品具有较高的体验性和参与性; (3) 创意旅游产业具有较高的连带效应。

创意旅游产业的提出与发展, 有两个概念需要做一个分辨, 即“旅游创意”与“创意旅游”。 一般认为“旅游创意”的概念范畴要容纳于“创意旅游”之内。 “旅游创意”强调的是旅游资源载体的创意元素融入, 反映的是创意技术层面在旅游的应用, 表现为具有旅游创意的产品或服务。 “创意旅游”则多指创意旅游产业这一概念, 其范围大于“旅游创意”, 可以是产业或发展模式的范畴, 其发展过程中是以旅游创意元素为基础, 在旅游行业的发展过程中形成新的发展模式, 并创造出新的旅游资源与旅游产品 (其二者关系见图1) 。

2 旅游与创意产业:特点与挖掘

创意与不同行业、领域相结合而产生的延伸性产业总是能赋予新产业新生命力、新竞争力。 在充分发挥新产业的优势时也需适时的、准确的把握其产业特点, 挖掘其潜在的优势, 以及存在的危险性为创意与产业的融合发展提供参考、 寻找突破口。 毕竟旅游与创意产业的融合与发展并不是一触即就的, 摸索发展就是从发现问题、熟悉己身开始。 相比传统的旅游发展模式, 旅游与创意相结合形成的产业领域具有如下特点:

2.1 文化的桥梁作用突出

在创意与旅游的融合和开发中, 文化是其核心, 是基础性载体 (厉无畏 (2007) 、冯学钢 (2006) 、管宁 (2008) ) 。 创意是思维扩散的产物, 而思维是一个人在长期的教育背景下所接触的文化赋予的产物。 创意不可避免的跟文化环境具有交叉关联, 而旅游业本身就是与文化密切相关的产业。 因此, 创意在与旅游融合发展的过程中, 文化成为了连接的桥梁。 外在表现上, 创意与旅游的融合表现为有具有旅游地文化内涵的符号、 图形、资源的组合体, 即旅游产品以及更强调旅游地的特色文化, 如日式的跪坐服务、泰式的十字礼、欧式的握手等接待服务礼仪的旅游服务。 内在领域内, 创意与旅游的结合会创造出新的文化资源, 并演变为创意文化旅游资源和旅游业态, 如印象大红袍、印象刘三姐等, 民俗表演与现代灯光、舞台科技、声乐技术相结合形成的文旅资源又将文化进一步在旅游领域传承与发扬, 及其不断涌现的旅游业态, 如:创意体验园区、创意旅游城市、乡村旅游创意、工业创意园区等。 创意旅游产业发展过程中, 传统的旅游资源是基础, 而文化则是传统向创意跨越的媒介。 文化创意旅游即将成为旅游开发的主流模式, 文化在旅游领域的运用往往能使旅游具有更高的体验性和附加值。 但并不是所有的历史文化都能转化为旅游文化, 旅游者只有熟知和正确解读蕴涵于历史文化载体或文化实体中的文化内涵, 并在旅游体验过程中对所面临和接触的“历史文化”进行认真的解读、选择、吸纳、升华等一系列的加工和创造过程, 才能逐渐转化为旅游文化, 才能使旅游文化在创意形成和发展过程中起到桥梁和中介的作用。

2.2 高回报

衡量一个创意是否成功可行其唯一的标准就是接受市场的检验。 激发新理念, 接触新事物有一个市场 (这个市场指的是这个创意所接触并引发的利益相关的人群、 企业或环境关系) 接受期, 在接受期限内不被大众认可, 不被市场接受, 创意也就宣告失败。 但是创意在酝酿和应用过程又是无衡量指标的, 它不比旅游景区的等级评定有一系列的参评指数, 能够对景区进行等级划分。 正是因为它的不确定性与无衡量指标, 创意也常常伴随着高回报。 成功的创意往往能造成轰动性效果与竞相模仿。 如深圳的欢乐谷, 其首创的融参与性、观赏性、娱乐性、趣味性为一体的现代主题乐园, 运用新兴科技, 通过逼真而完美的主题包装、情境模拟、转移嫁接等方式吸引了众多的游客, 开辟了国内大型主题乐园的新时代。 以及湖南卫视的亲子节目《爸爸去哪儿》, 其节目首创的亲子互动与体验旅游相结合, 配合广告营销、媒体宣传, 使得节目的收视率一路飙升并大大提升了节目拍摄地的知名度和游客量, 间接加快了当地旅游的开发进程。

2.3 具有不可量化、不可批量生产特质

创意从来就不是可以批量生产, 虽然创意的产品可以量化生产。 有学者做关于创意指数的研究, 不过这些指数不是用来衡量新事物是否有创意, 而是通过其他相关的行业、指标来量化创意的经济价值, 其目的是为了创意产业的经济价值统计做贡献。 创意在与旅游结合过程中产生的创意旅游产业也可以用过适当的量化指数来评估其价值贡献度, 如科研经费投入、科学家或工程师数量、专利申请等。 这些指标并不能衡量新型事物是否具有创意。 艺术家的创作灵感、工匠的新点子、建造师的奇思妙想, 甚至商人的经营理念, 都是一种创意。 创意是在其出现后并被相关行业所采纳应用后得到群众的认可与追捧后才为人所知。 在这之前创意无法通过工坊式生产, 以流程作业的方式进行批量生产。 另外很多自然和人文旅游资源具有地域性、脆弱性、历史性等不可再生的特点, 失败或者错误的创意开发会使得这些旅游资源受到巨大的破坏甚至永远失去, 缺乏量化指标指导的创意开发使得创意的风险进一步提升, 这些具有不同特色的旅游资源往往不可复制, 使得创意与旅游的融合更加困难。

3 创意旅游视角下乡村旅游的提升发展思考

乡村旅游在我国发展的历史并不长, 其发展速度却是非常之快, 据国家旅游局统计, 2012 年我国乡村旅游年接待游客7.2亿人次, 年营业收入达2160 亿元, 全国共有8.5 万个村庄开展乡村旅游, 乡村旅游经营户超过170 万家, 从业人员达2600 万人。 繁荣发展的背后也隐藏着众多隐患和不足, 如何在竞争如此激烈的乡村旅游潮流中打造具有差异化竞争优势和可持续发展能力的乡村旅游成为讨论的热点, 创意的融入和打造被视为旅游的新生命力, 如何打造具有创意竞争力的乡村旅游点, 从产业的角度入手可以从三方面思考:

3.1 多种生产组织形式共进

创意是个体或团体以松散或简单的协调分工形成的创作活动, 但创意产业是严格的规模化的组织合作和带有明确利益追求的产业活动。 创意产业依照其规模和盈利追求的差异化可以分为三种组织形式:松散的个体为单位的组织形式、简单协作为基础的组织形式和规模化集体合作为基础的组织形式。 三种组织形式共同铸成了创意和创意产业的下、中、上游系统, 贯穿着创意产业的萌发、生产到市场发育的三个阶段, 旅游元素的加入产生的创意旅游产业也离不开这个脉络。

个体或小团体的旅游创意是最初步的创作阶段, 并不意味着创意旅游产品的形成, 更无法纳入整个创意产业的生产和流通环节。 乡村旅游创意需要个体和小团体通过对乡村旅游元素的观察、挖掘、整合以创意的理念通过创作艺人如画家、工坊艺人、作家和雕塑家等的创作生产结合时代的价值主张和潮流追求形成能够被旅游者和旅游市场认可的乡村旅游创意产品。 因此创意具有很强的人才依赖性, 创意人才是创意形成的根本, 乡村旅游要有创意的形成首先需要对人才的培养和引进, 在本地化的艺人和院校培养的具有系统创作能力的学者以及市场发育过程中形成的有创意的人士都是发展乡村旅游需要利用的人才, 他们是创作者也是组织者引导者甚至是经营者。

但是这些创意往往不具有明确的市场利益追求, 而旅游的发展是各种利益追求共同的产物, 因此为了发展具有创意的乡村旅游产业, 创意产品还需要融入具有规模化组织合作的组织, 如工艺品加工企业、网络宣传公司、视传媒体等, 然后以创意旅游产品的形式进入旅游市场, 一方面接受市场的准入性检验, 另一方面也需要进行市场的宣传包装和产品形象打造形成具有竞争力的创意乡村旅游产品。 由于乡村旅游往往是在城市边缘的乡村自发而又缓慢形成的, 因此很少有经过系统的规划整合和市场运作, 很多乡村旅游点在发展过程中能够形成具有差异化竞争优势的创意产品、创意理念、创意景观, 却因为缺乏进入规模包装和整合营销使得创意的生命力骤减, 而这一点往往被不成熟的乡村旅游经营单位所忽略。

3.2 立足文化整合创新

旅游文化的价值通过创意的融合在旅游开发经营中以旅游文化价值主张的形式表现出来并为旅游创造了不少富有生命力和竞争力的创意产品、创意设施、创意活动、创意景观和创意社区等旅游元素和多种形式的乡村旅游发展业态, 如创意农业园区、特色古村落、少数民族民俗村、科技农业园区、田园风度假村、观光果园等。 虽然各种形态的乡村旅游如雨后春笋般涌现, 可乡村文化的发掘力度不够和不当, 注重基础设施建设, 忽视传统习俗传递;注重开展形式活动, 缺乏挖掘文化内涵;注重复制跟风, 缺乏挖掘乡村特色等问题突出。 乡村性是乡村旅游的核心, 而文化则是创意产业的灵魂, 创新的背景下发展乡村旅游要立足文化整合创新。

首先, 挖掘当地文化。 乡村在历史发展过程中留存下来的民俗资源、乡村艺术、农耕产品、历史典故、名人轶事等乡村特有的文化资源都是发展乡村旅游的重要载体和资源, 在地文化的旅游价值挖掘一方面能复育在历史发展传承中近乎失去的传统文化, 还能通过旅游开发的文化注入复育其新世代新生命力和新竞争力, 可以通过旅游开发, 以产品设计、趣味融入、品牌打造、广告宣传、媒体促销等手段结合旅游开发组织机构的经营管理理念, 以打造具有差异化特色的乡村旅游点。 例如, 台湾嘉义县新港香艺园就很好地将香文化融入文化园的发展中, 将传统制香技艺以游客亲身体验、科普馆的动态展示、精美的制香纪念品等多种趣味盎然的形式融入游客的感官体验中, 打出了自己的品牌。

其次, 对于其他不具有特色乡村旅游资源的村落同样可以通过培育新型文化的手段赋予乡村新的竞争力。 如日本的香川县和新泻县通过将稻草收割完剩下的稻梗以各种主题形象的形式编制出来举办具有浓厚乡村特色的稻草艺术节每年都吸引了众多的游客, 赋予了原本毫无特色的香川县和新泻县发展乡村旅游的新竞争力。 培育新型文化一般离不开乡村的固有资源和特点, 可以说是创意角度下传统固有文化的附和世代审美、体验、教育、保护的新挖掘, 而不是传统的旧文化的开发展览。

第三, 引入新文化。 通过旅游市场的意向调查结合乡村的环境负荷适时适当的引入新文化, 即使是两种格格不入的差异性文化通过创意开发模式的引入和开发也能赋予乡村发展旅游新动力。 典型代表如台湾的九族文化村, 通过开发少数民族的建筑、习俗、礼仪、服饰、饮食等差异化资源的吸引力, 引入游乐园的现代游乐器械, 形成以少数民族文化展示为核心吸引力, 游乐园设施游玩为旅游经济来源的新型乡村旅游模式, 并取得巨大的成功。

3.3 服务创新是新突破

现代旅游业已成为具有相当技术含量的服务业, 已开始呈现由劳动密集型向技术密集型转向的趋势。 旅游创新也已突破旅游产品、旅游活动、旅游业态等领域进入到旅游服务领域。 旅游服务的创新可以从三个层次入手:

一是服务管理转变。 旅游发展的丰富业态赋予了旅游服务人员的丰富结构。 旅游服务人员已经不单纯局限于餐厅、客房、交通等基础服务人员, 更高层次的技术服务人员的重要性日益凸显, 如拥有特色手艺的表演人员 (粘糖人师傅) 、特色技能的服务人员 (功夫茶服务员) 、特色身份的演出人员 (少数民族歌手) 等。 这些人员既是服务人员也是旅游资源, 在对这些人员进行管理的过程中既要开展手艺展示也要注重服务提升和手艺传承, 将技能视为服务管理的一部分, 将这些特色人群以珍惜旅游资源的形式给予开发和保护。

二是服务技术层次创新。 乡村服务不能视为低层次的服务领域, 乡村旅游服务既是旅游接待服务也是乡村风貌展示服务, 每一个服务人员都可以是热爱乡村的优质导游人员和解说人员, 真诚的服务态度、淳朴的民风、特色的乡音都可以使得服务的技术层次加深。 同时, 乡村旅游服务立足乡村特色的同时也要与时俱进, 现代科技服务也应同步融入旅游服务过程中, 为游客创造便利, 提供实时信息服务和通讯服务等。

三是服务理念创新。 服务理念创新首先要更新以人为本理念中的“人”的内涵, “人”要延伸到乡村旅游服务员工领域, 员工才是乡村旅游开发的根本, 对服务行业来说, 只有将人的感情和技术有机结合起来所提供的服务才是完美的、 完整的, 技术越是发展, 人的价值越显珍贵, 因为人们在被技术包围时代会产生逆反心理, 向往原来的人对人的感情服务。 服务理念创新的另一点即要发展以感动顾客为目的的旅游服务。 乡村旅游的服务应该是以服务朋友、服务亲人的态度, 以沟通交友的理念和游客形成朋友关系, 在服务过程中不仅基层服务员要主动, 管理者和所有者不能置身与服务的幕后, 而应是主动融入服务过程, 让游客体会到被重视、被尊重、被关怀, 形成具有弹性的主客关系而不是顾客是上帝的敬畏和距离感。

摘要：通过对创意及其与旅游和旅游产业融合发展的过程和产物进行梳理, 在此基础上, 指出了创意融入旅游产业后形成的区别于一般旅游产业的特点, 认为创意旅游产业具有高度重视文化的桥梁作用、高回报和不可量化、不可批量生产三个影响创意旅游产业发展的特点。据此, 以创意为导向, 从产业提升的角度对乡村旅游的发展提出了几点建议。

上海都市创意农业旅游发展现状分析 第2篇

创意农业有着极大的发展前景和发展价值，对创意农业旅游的研究有益于社会经济的发展。本文通过对上海城郊部分创意农业园区内的管理者、经营者和游客进行访谈调研，得到一系列创意农业旅游发展的数据信息，并从中分析得出目前上海创意农业旅游发展中出现的产业规模仍小、游客市场分布不均衡、旅游产品与活动缺乏、产品定位不清、农业创意人才不足等问题，并通过对这些问题的分析为上海创意农业发展提出文化创意为先、产业集群发展、成熟市场构建的三项建议。

近年来，随着社会经济的进一步发展和城市化进程的不断深入，城乡居民生活水平显著提高，城市居民对于亲近自然的需求不断强烈，而有限的市区公园和城市景区已无法进一步满足人们休闲旅游的需求，人们迫切需要寻求新的休闲旅游空间和方式。另一方面由于现代农业产业结构调整的内在发展需要，许多城市纷纷利用城市郊区的农业用地规划建设城郊型创意农业休闲观光园区，用于推动农村产业结构的调整和现代生态农业的发展。二者相互结合，催生了都市创意农业旅游的发展。

本文开展对上海周边创意农业旅游发展现状的研究，基于上海市广大郊区和农村地区发展所面临的问题和困惑，试图为上海的农业旅游发展提供新的思路和方法。近年来，国家众多重要文件中，都提到了农业创新和农业休闲旅游，因此，借鉴国外的成功经验，积极发展上海的创意农业，使创意农业成为上海现代农业建设的重要推动力，这对于强化上海的农业基础建设，快速推进上海的现代农业进程，实现农民的持续增收，具有重要的意义。

一、都市创意农业旅游的概念及研究现状

（一）创意农业概念

所谓创意农业，就是以增加农产品附加值为目标，在农产品生产、加工与营销过程中进行创意生产，创造农民独特增收模式，以实现农业增产、农民增收、农村繁荣，构建农村创意生活的生产方式和生活方式。

创意农业起源于上世纪90年代后期，由于农业技术的不断创新与发展，以及农业功能的深入拓展，观光农业、休闲农业、精致农业和生态农业相继发展起来；与此同时，创意产业的理念也在英国、澳大利亚等国家和地区形成并迅速全球化扩展。借助创意产业的思维逻辑和发展理念，人们有效地将科技和人文要素融入农业生产，进一步拓展农业功能、整合资源，把传统农业发展为融生产、生活、生态为一体的现代农业，即现在所谓的创意农业。

（二）都市创意农业旅游研究现状

“都市农业”一词在20世纪30年代已出现于日本的有关文献中，都市农业是一个广义的地域经济的概念，它包括镶嵌在都市内的插花状小块农田和庭院绿化与城市美化的绿地，也包括城乡结合部的近郊农业，还包括远郊甚至大都市经济圈内适应大都市市场需求的农业。都市农业是一种多功能农业，集生产、生态、休闲、观光、娱乐、文化教育等功能于一体，集中反映了发达形态的农业生产力水平。其后随着世界城市化进程的加快，一些国家的学者相继开展了都市农业的相关研究。这些研究首先所涉研究领域广泛，主要集中于农业旅游的兴起、农业旅游的概念、农业旅游的类型、农业旅游的影响、农业旅游的发展条件、农业旅游的发展策略、农业旅游中的性别问题等方面；其次，研究角度较为全面。既有从宏观角度对农业旅游发展条件、农业旅游发展策略等的研究，也有从微观角度的研究，如农业旅游中的性别问题，农业旅游的宣传营销方式等；再者，研究方法多样。研究者大量运用经济学、社会学、统计学、心理学、行为学、地理学等学科的方法，如访谈法、问卷调查法、数理统计法、层次分析法、图表法和比较法等，对农业旅游的相关问题展开定性和定量分析。最后，研究队伍专业性强。国外从事农业旅游的研究者主要由两部分构成：一是相关高等院校的学者；二是农业类研究项目负责人、顾

问等。

都市创意农业旅游是“都市农业”和“创意农业”的结合，这一概念的核心包含了三个基本的要素，“都市”、“创意农业”和“旅游”。因此，都市创意农业旅游既可以说是附属于都市旅游范畴下的结合了创意农业的一部分，也可以说是都市农业中以创意实现价值的一部分。它是以都市为依托，受都市辐射的直接影响，以创意农业为手段，创造出以农业资源为基础的新型旅游产品，并最终以发展旅游为目的。北京师范大学卢云亭等人认为创意旅游农业发展潜力巨大，既能满足人们日益增长而丰富的物质和精神需求，又能起到增收和富农的作用。

国内从总体上看创意农业研究还处于起步阶段，缺乏稳定、高水平的核心著者群和真正的核心期刊群，不过在近几年，尤其是2007年以后，已经受到多学科人员、多方机构的重视，并不再像以前的农业研究一样，仅仅局限于专业人员的研究。但国内目前的有关农业旅游的研究还普遍存在着对农业旅游内涵和外延的认识较为混乱、对农业旅游类型划分相关研究较少、对发展农业旅游所造成的消极影响的研究成果较少等问题和不足。再者，我国创意农业旅游的深层发展方面也难有较为持久的竞争力，这是由于国内对促进农业旅游的进一步创新开发的政策、人才、市场都较为缺乏，相关条件和配套仍不够成熟、完善，各都市、地域间发展的差距导致人才的聚集程度分化加大、旅游市场的成熟状况分层严重。这样的情况下，对以上海为基点的关于都市创意农业旅游的研究并为其他地区的相关研究提供借鉴和指导就显得更有价值和意

义了。

二、上海创意农业旅游发展现状

（一）发展模式

“创意农业”与“农业旅游”这两个领域可谓相互依存、互为载体。作为中国目前最繁华的城市之一，上海的创意产业及农业发展都处于全国的前列，成熟旅游市场细分、庞大的创意人才储备、先进的生产技术运用都是上海都市创意农业旅游发展的强大支撑。目前看来，上海市农业科学院农业科技信息研究所干经天、姚佩华等人认为在现代农业建设和观光休闲旅游农业发展过程中，沪郊通过在现代农业建设和观光旅游农业中注入智能化、个性化、艺术化元素，推动了信息开发型创意农业产业、形态开发型创意农业产业、文化开发型创意农业产业、艺术开发型创意农业产业的快速起步。笔者认为这样的分类已经较为全面，但仍不免互有重叠交错部分，因此稍作改进，以创意为基础、科技为支撑分为文化创意类、艺术创意类以及体验创意类三大类：

（1）文化创意类：作为农业大国，我国农业文化影响深远。历史沉淀下来的各种农业成果都有着深厚的文化背景。因此，在传统文化日益受到重视的情况下，文化创意也应运而生。目前上海城郊的文化创意是通过诸如对奉贤油菜花、南汇水蜜桃、嘉定葡萄等具有强烈地域识别特色的农产品的不断强调来表现地域油菜文化、水蜜桃文化以及葡萄文化的，这些农产品一经创意强化，其认知度会大大加强。

（2）艺术创意类：任何通过对农业产品及其附属品的外观（色彩、形态等）进行改变而提升艺术价值的都属于艺术创意类，包括对农产品的组合、拆解，绘图、排列。作为改变单样农产品最为直接的方式，艺术创意不仅具有极大的个性化特色，而且具有实用性和艺术观赏性的双重特征，是快速提升普通农产品价值并使之可以高层次化的重要方法。发展前景广阔，可供发挥的空间巨大。如奉贤区庄行镇创意园的南瓜、葫芦，被当作艺术“画布”，在南瓜、葫芦上绘上了中国山水和人物等图案，使之成了艺术品。

（3）体验创意类：但凡能调动人的各项感官，使之能切身感知、体验农业产品或农业基地的，并且是以亲身参与为方式的都属于体验创意类。如前些年异常火热的都市农场、牧场，都是这类的典型代表。再如上海蔬菜公园就在普及蔬菜知识的同时让市民充分体验种植、采摘、品尝蔬菜的新乐趣，在切身体验中获得良好的感知。体验创意类农业旅游是在都市紧张繁忙生活的大背景下给人以回归乡村、纵情田园的特别体验，因此将会愈加受到欢迎。

（二）发展格局及特色

经过多年的不断发展，目前沪郊创意农业逐渐呈现出多点多中心、各区联动的基本发展格局。各个区内都基本有自己的特色农业产品：如金山的皇母蟠桃、奉贤区的油菜果蔬、浦东南汇水蜜桃、孙桥蔬菜、松江仓桥水晶梨、青浦练塘茭白、赵屯桥草莓、嘉定马陆葡萄、崇明金瓜、长兴柑橘等，这些区域都以各自各具特色的农业产品为依托已经形成了或大或小的创意农业产业基地或园区，而各区域内部除了最具特色的农业产品外，也同时注重农业产品的多元化和丰富性。如崇明岛上现已形成的现代农业生产基地、崇明园区和上实园区等三大创意园区，各自发展如有机米、芦笋、老毛蟹等特色农业产品，大大丰富了崇明岛上创意农业产业的布局

层次。

三、实地调研分析

我们于2012年10月26日-27日在上海崇明柑桔节期间、2013年4月13日-14日在奉贤庄行油菜花节期间以及2013年8月25日-26日在南汇园区分别对各园区内部分管理者、经营者及大量的游客进行了抽样访谈调研，得到了一批关于目前上海创意农业发展的基础数据信息，从中可以部分的窥测上海创意农业旅游的发展现状和问题。访谈结果整合及分析如下：

（1）以上各园区内参与人群以18-40岁为主力，占比最多。其中职业以学生、白领居多，各行各业均有涉及。说明创意农业旅游对年轻人群更加具有吸引力。

（2）其中近40%的游客受访者表示不清楚创意农业是什么，而有一大半受访者表示曾参与过休闲农业旅游，并对此有一定的了解。说明创意农业旅游概念仍然较为模糊，非专业内受众很难分辨哪些是创意农业旅游活动。近30%的游客受访者表示之前未曾参与过休闲农业旅游活动，说明创意农业旅游市场仍然处于新兴期，有较大的发展空间，同时应加大宣传引导，深度挖掘市场潜力。

（3）近一半的游客受访者表示他们是通过网络渠道获取创意休闲旅游的信息，而传统媒介如电视、报刊也有相当的比例。值得注意的是，近40%受访者的信息来源于朋友推荐，说明朋友的口耳相传及交谈时的体验描述对受访者有很大的直接影响。而当受访者做好旅游准备之后，大部分的受访者表示会在双休日和法定长假进行旅游活动，其中又以双休日居多；另外像带薪假期和寒暑假期则相对较少。说明目前的假期制度对创意农业旅游活动具有较大影响，但同时由于都市创意农业旅游区往往在城市近郊区而使得创意农业旅游在一日内往返普遍可行，因而双休日内即可完成旅游活动。这点从交通方式的选择上也能反映出来：游客受访者以选择公共交通方式的占绝大多数，也有大量的选择私家车自驾游，说明易达性是选择创意农业旅游中的重要影响因素

之一。

（4）游客受访者以中等收入水平为主，但仍有近三分之一的为低收入或无收入人群，主要以学生居多。普遍表示可接受的一次创意农业旅游人均消费最好在300元以内，少量表示可以接受300元以上，这与收入水平分布也较为符合，说明目前的上海创意农业旅游仍然需要在一定程度上以中、低端市场为主，同时也要兼顾高端市场的发展。

（5）有80%以上的游客受访者参与休闲农业旅游的动机包含休闲度假，其次，以观光游览为目的的旅游活动也占了很大一部分。近一半的游客受访者表示比较看重创意农业旅游中的新鲜感与体验感，其次便是服务质量和农味特色。从中可以看出创意农业旅游与普通农业旅游的紧密联系，但又不完全局限于此，其中“新鲜感”就体现了创意农业中“创意”的部分，也是创意农业旅游的价值所在。

（6）对游客受访者有较大吸引力的农业旅游活动主要有民俗民风、农家饭、游乐项目、特色农产品以及生态环境体验等，具体旅游活动主要有观光、农产品采摘、露营烧烤、农家餐宿以及垂钓等类型。从中可以看出目前农业旅游的发展类型已经较为丰富，但涉及创意农业旅游部分仍然是缺乏，大多农业旅游仍然滞留在较为原始活动项目中，未能最大化开发农产品的价值，未能充分激发出农业旅游的活力。

（7）从游客受访者对于上海创意农业旅游中所涉及的各项要素的评分中可以看出目前与创意农业相关的各项因素都做的不够完善，特别是住宿、价格与交通方面，仍有待较大的提高。说明城郊道路交通问题与农业园区内部餐宿问题都较为严重，从另一个角度又反映出目前创意农业旅游目的地可选择性仍不够，不能有效的分散客流，减缓热门园区压力。

（8）游客受访者对上海创意农业旅游所涉及的各类因素期待情况表明服务与管理、当地居民的态度与素质、文化与民俗风情以及旅游资源等是最受看重的几个因素，说明相对交通、住宿等物质影响因素外，人们更为看重的是精神与感官体验，这与前面关于创意农业旅游看重点中“新鲜感与体验感”也相符合。

四、上海创意农业发展中需注意的问题

上海创意农业旅游发展势头强劲，也正好赶在国家大力发展文化创意产业和建设新型农业产业的趋势下，因此发展前景非常广阔。但由于起步较晚，国内经济发展水平仍旧较低，加上仍有很多制约因素不能及时清除，导致现在创意农业发展仍旧问题重重。

创意农业应该以创意为先导，同时又要以农业为基石。上海周边已经形成众多比较知名的新型农业产业园区，但大多数仍旧停留在较为原始的农业旅游发展中，即以观光、采摘、品尝及体验为主，甚至有完全沦为城市市民进入农村体验农业的近似于农家乐的形式，所以急切需要找准定位，理清问题症结所在，发展中需要注意以下主要问题：

首先，创意农业应该是具有高附加值、高收益的产业活动。而高附加值则应该产生于创意对于普通农业的改造升级过程中。因此，如何将创意支撑、文化内涵与现代科技运用到现代农业中去并激发出农业的多重价值则是难中之难、重中之重。目前上海乃至全国的创意产业发展就是为了解决普通农工产品高端化、个性化以及高附加值化的问题，创意农业旅游发展也是受此制约。在此背景下，人才的培养、吸引，创造环境的宽松，政策的优待等都是创意农业进一步发展的必要条件。创意直接影响着农业旅游的产品与服务的多样性，也是避免产品抄袭重复导致市场盲目竞争的根本手段。

其次，创意农业的发展应该是整个相关产业集群的发展，包括创意产业、新型农业、新型制造加工业、农业旅游服务业等，涵盖生产、加工、销售等整个农业产业链。创意农业需要解决的不仅仅是旅游的问题，更是农业的问题，任何一个环节的不足都会是创意农业发展的制约因素，这就需要人才、技术、政策的全面协调，不能厚此薄彼。

最后，任何一种产业都需要有一个稳定而成熟的市场。都市创意农业旅游的一项天然优势就是地处城乡结合部，既有广阔的农业资源又有大量的客源市场。但这个市场并不一定是稳定的，这是农业自身因素制约的结果。农业作为第一产业，有其天然的季节性特征，任何一种农产品，都不可能一年四季长生不谢，这就给农业旅游带来了最致命的问题：不可持续性，这也是农业旅游要走上创意农业大道的原因之一。那么，除了利用现代科学技术（比如说大棚种植）来延长农作物的生产时间外，如何保证农业旅游发展的连续性就是保证稳定市场的前提，这就又要寄希望于创意对于农产品附属物的影响，这是创意对除了农产品本身的改变外的第二层

含义。

论创意农业如何促进乡村旅游发展 第3篇

【关键词】乡村旅游　区域发展　新农村建设

近年来，随着创意经济的发展，创意农业在我国许多地方正茁壮成长。相对于目前农业“研发、生产、加工和销售”的产业模式，创意农业的特色及其优势，在于能够构筑多层次的全景产业链。它通过创意把文化艺术活动、农业技术、农产品和农耕活动，以及市场需求有机连接起来，形成彼此良性互动的产业价值体系。

一、我国创意农业与乡村旅游结合发展现状

创意农业的概念在国内提出的时间不长，但创意农业与乡村旅游结合的实践却由来已久。部分地区已经初步探索并形成了全景产业链。目前，创意农业与乡村旅游结合现状主要表现为以下几种形式：

1.农业生产过程的创意利用

四川平乐古镇很多农家乐将土法榨油的工作过程展示给游客，一方面引起游客对古代农事生活的兴趣，另一方面在地沟油等食品安全危机的今天买到自己监督通过原始方法生产的植物油，促进了农产品销售，提升了当地乡村旅游的知名度。

2.乡村旅游文化的创意开发

成都郫县友爱镇农科村作为中国农家乐的发源地，近年来结合本地为西汉文学家杨雄故里的深厚文化积淀，建设杨雄塑像、西蜀文化走廊等文化纪念设施，优化当地乡村旅游休闲环境，提升文化品位，进而吸引更多客源。

3.农业生态功能与乡村旅游创意开发

成都温江区利用乡村道路改造，修建自行车骑游绿道，利用乡村环境的健康养生功能结合骑游方式吸引都市人群关注，提供配套的服务为全国的乡村旅游创新举措提供范例。

4.农业生态环境的创意利用

上海奉贤庄行镇每年4月上旬举办菜花节，除了观赏环境优美的“油菜花海”外，还推出了田园爱情派对、菜花写生、奉贤农副产品展销等24项主题活动，让游客真正感受到创意田园闲趣。

5.农业产业的创意利用

四川都江堰市郊区村民在政府牵头下，户主在自家园林苗圃中建设餐厅和其他休闲娱乐设施，发展乡村旅游。既利用花卉苗木之乡的环境带动乡村旅游，又以乡村旅游吸引人气促进当地花卉苗木的名气，可谓一举两得。

6.创意农业科技产品的利用

创意农业近几年培育出的象形南瓜、方型西瓜、特种颜色花卉等有别于常规外形或无污染有机农产品与普通农产品的出售场合区别开来。后者主要是在菜市场，前者在乡村旅游地就地展销，成为乡村旅游“吃、住、行、游、购、娱”六要素之一，有力带动当地经济发展。

二、创意农业与乡村旅游结合发展过程中的集中问题

1.区域规划与规模化程度不高

目前我国乡村旅游都是哪里生意好就集中到哪里一口气跟风发展，缺乏长远的合理规划。业态形式很多都是以个体农家庄园为主。创意农业产品在乡村旅游中真正具有唯一性，并且形成品牌和规模的产品不多。

2.创意农业产品的技术含量和附加值有待于进一步提高

很多乡村旅游业主只看重短期效应，将创意农业仅用于宣传或者简单的卖点，不深入挖掘其价值与开发使之成为独有特色。只是表面功夫，昙花一现。

3.乡村旅游服务与营销水准普遍滞后造成创意农业与之结合竞争力不高

乡村旅游占有环境优美独特资源优势，但缺乏专业人才与整合营销理念。加上现今创意农业产品标准化缺乏，产品竞争能力和效益亟待提高。

4.缺乏政策与制度促进

另外关于创意农业与乡村旅游发展的相关配套制度与政府引导性措施没有正式发布。国内部分省份已经在尝试性的发展，但由于区域等原因不可同等复制推广。

三、创意农业促进乡村旅游发展的措施

1.整合创意、统一规划，以主题板块为单位实现区域发展

实现创意产业与乡村旅游的有机结合首先要通过加强学习、宣传教育、参观考察等方式，切实加强对创意产业战略性的理解与认同。其次要強化产业整合、品牌打造、人才聚集、环境建设等战略思想，夯实发展文化创意产业的思想基础。山东烟台张裕葡萄酒庄园就是在原先普通的田园采摘和酿酒销售基础上整合创意后以葡萄酒文化为主题，全新规划的乡村旅游景区。目前在全国知名度很高，很多前往烟台的游客都乐意前往这个景区游览体验。

2.把握创意农业思路，开发符合乡村旅游环境氛围的产品

宁夏的枸杞最佳、大兴安岭的蓝莓最好、云南的花卉最美，可是其他地方呢？每个地方都有各自的特色，中国有多少个村庄，多少个城镇，乡村旅游应该在此基础上挖掘这些地区特色，用创意农业的方法提高它们的附加值，把它们变成实实在在的经济利益。

3.成立乡村旅游农业创意咨询协会，搭建公共服务平台

在统一规划和规模化发展基础上，以区域或者乡村旅游业主为代表，邀请行业专家和专业人士组建公共服务平台，培植农业创意开发的专业团队，从项目策划、价值分析、市场定位、设计建造、招商营运方面，为创意农业的发展提供智力支撑。运用创意产业的专业技术，开发具有知性之美的体验农业产品。运用公共服务平台为乡村旅游提供全新的理念必将是社会主义新农村建设时期城乡和谐发展、富裕郊区农民的新途径。

4.健全和完善区域扶持促进政策，建立行业自治管理体制

政府在创意农业发展中将更多扮演“助燃”的角色。主要表现为制定创意农业发展战略和规划，确定政策导向；搭建平台，为创意农业产业提供发展空间和物质条件，吸引更多投资者关注；推动创意农产品与消费市场有效对接，如：经常举办创意农业产品交流会、主办创意农业大赛等；要使创意农业成为推动新农村建设、推动农业结构调整和升级和功能改变、推动经济增长方式转变的着力点之一。发展乡村旅游要从本区域实际出发，在充分利用国家促进创意产业发展利好政策的同时，努力健全和完善区域扶持促进政策。我们倡导在现有条件上建立组织行业自治管理，互相监督和规范约束。比如很多地方乡村旅游集中发展后出现各个业主委派营销人员抢客拉客，恶意诋毁同业现象，成都郫县农科村自发组织本地行业规范制度，坚决杜绝此例现象发生，等于优化了乡村旅游消费环境。

四、结语

发展创意农业可促使乡村旅游显现其丰富的资源禀赋，并使乡村资源成为市民注重的高品质生活空间。以创意农业来促进乡村旅游的发展，不仅可以带动郊区特色产业的形成、开拓新的农业休闲旅游项目，还可以让消费者更深层地了解农业的人文、科技内涵，体会到农业与生活的密切连结，进而关心、珍惜城市郊区的现代农业以及生态环境，提高消费者购买乡村旅游商品、创意农产品的意愿，带动乡村消费，更可以从中并可追求深度的文化经验和精神享受。

参考文献

[1]章继刚.《创意农业学》.中国科学文化音响出版社 2009年.

[2]俞晓晶.《打造以休闲农业为主的创意农业》.科技和产业 2010-01.

[3]黄爱莲.《乡村旅游与创意休闲农业发展研究》安徽农业科学 2011-20.

创意旅游新模式“网游+旅游” 第4篇

真实版“网游”穿越现实与梦幻

近几年, 我国陆续尝试网游和旅游相结合, 以打造新型时尚旅游。下面是三个引起业内轰动的案例。

NO.1传奇世界之黄岩迷窟

今年年初, 以经典网游《传奇世界》为原型打造的黄岩石窟景区正式更名为“传奇世界之黄岩迷窟”, 至此黄岩石窟景区正式成为全国首家游戏化的运营景区, 标志着新一代主题景区的诞生, 同时这也是“网游+旅游”这种新旅游模式的大胆尝试。

黄岩石窟景区有别于传统景区, 以自然、人文景观为依托, 结合时尚经典的网络游戏, 借助雄奇瑰丽的古代采石遗迹, 以创新的游戏化运作理念, 使游客穿越时空化身为唐朝人族英雄, 亲身上演一出历经重重磨难修真最终幻化成神飞升天界的传奇故事。

新型景区的创意之处不仅仅在其增添了景区的故事性以及丰富了互动娱乐性, 还在于它隐去了当下的时空特性, 在这里, 现实世界的服饰和货币都将不复存在, 取而代之的是极具古代特征的服装和类似古代钱币的游戏通宝。

游客一入园就会有一种恍如隔世的美好幻觉。由此可见, 景区带给游客的不仅是奇特的新鲜体验, 更重要的是它在很大程度上回应和满足了广大游戏玩家穿越现实抵达梦幻时空的愿望。

NO.2阿凡达之张家界“南天一柱”

说到2009年底最红火的旅游景点, 当属湖南张家界, 因为全球科幻巨制《阿凡达》将气象万千的“哈利路亚山”的原型, 选在了张家界的“南天一柱”。

“张家界”的名气也因此被推向了全球, 既而张家界“南天一柱”正式更名为《阿凡达》“哈利路亚山”。“纳美人”也出现在

尽管电影非“网游”。但却同样演绎着电影“真实版”, 说不定它以后也会像迪斯尼乐园一样成为新的主题公园, 开创着“主题公园+电影+游戏”的传奇。

NO.3天台山龙穿峡谷

天台山龙穿峡谷, 有着“中华第一网游景区”之称, 龙穿峡谷如巨龙般盘踞守护天台神山。景区内群山峻峭, 树木葱茏。错落有致的天龙八瀑, 宛若银河落于九天。这里的风景, 与网游巨作《永恒之塔》的游戏场景极其相似, 虚拟融入现实的这份人类创意和自然之美的结合, 更为“中华第一网游景区”增色不少。

业内令人印象最深的异业合作

2009年4月, 盛大游戏在上海最具标志性的建筑物之一的金茂大厦上贴出了巨幅《永恒之塔》的广告, 并传出了盛大游戏宣布要把虚拟世界中的“永恒之塔”搬到现实中的消息。原来盛大游戏已与浙江龙穿峡景区达成合作意向, 使网游与旅游业结合起来, 此创意令业内大为震惊, 连美国《时代广场》杂志都忍不住抛出橄榄枝, 对其作了大篇幅的报道。

网游旅游的几个特性

首先是科学性。网游旅游有别于自然旅游资源中所含的自然科学知识, 又不同于历史文物古迹古迹等所展示的历史题材, 网游旅游通过在游戏中引导玩家对某个特定的旅游景点有了初步的了解, 勾起了玩家对该景点的向往, 也因此为该景点创造了新的游客资源, 这是一种求知求证的过程。

其次是参与性。2004年五一期间, 宋城集团联手上海盛大网络推出“游戏嘉年华”活动, 这是中国内地“网络游戏”与“旅游”的首次对接, 拉开了网络游戏与旅游相结合的序幕。宋城的主体按照盛大自主研发的产品《传奇世界》内的中州皇城进行改造, 将游戏中的铁匠铺、药店、杂货铺等真实再现, 甚至不惜动用50多位蒙古骑士表演《传奇世界》中经典行会“沙城”攻城战。这都现实而直观地像游客展现了游戏的特色, 使游客更好地体验到平时只能在虚拟世界才能体验的乐趣。开幕期间, 宋城景区和苏州乐园的游客量达到了30多万。展现出巨大的经济效益。

再次是多效益性。游戏旅游集合了求知和审美, 观光与购物等多种功能。开展游戏旅游具有双向收益性, 不仅有助于树立企业和景点的良好形象, 为企业做很好的免费广告;还能增加企业和景点的效益, 体现在门票、服务和直销产品的收入方面, 与此同时, 游戏厂商可以此为契机, 使玩家群体激增, 旅游景点则有助于提高其游览人群和收益。

近几年来, 我国游戏产业, 特别是网络游戏产业获得了飞速发展, 并以规模化、种类化和特色化的发展倾向, 以此为依托, 游戏旅游资源也日渐丰富。21世纪初, 中国人均GNP约400美元~1000美元, 正处于国际上认为产生国内旅游行为的时期。尽管网络游戏等游戏产业目前还处在暴利阶段, 但已经开始考虑多向投资, 降低风险的举措, 特别是在目前的情况下, 由于用户基数的庞大, 每款游戏虽然还能继续维持, 但因为消费人群的增长势头尚不及游戏的开发速度, 各类游戏对固有玩家人群的分众趋势已然越发明显。网游这块饼经得起多久吃已经成为摆在游戏厂商面前一个不可回避的问题。也正因为如此, 网游旅游市场将越来越被游戏厂商所看重, 在目前中国旅游潜力尚不见底的情况下, 网游旅游作为网络游戏产业和旅游产业的一个新兴分支, 其发展潜力是勿庸置疑的。随着我国旅游业的繁荣昌盛, 新兴旅游模式如雨后春笋般涌现, 最引人注目的当属体验式旅游, 让游人通过亲身体验, 参与到旅游景区中, 使游客对旅游景点留下难以磨灭的深刻印象与美好回忆。人们的好奇心也随着科技的发展而日益膨胀, 为了满足自己的好奇心, 人们想了各种各样的办法:为了体验坠落, 于是有了高空蹦极;为了体验厮杀, 越来越精确逼真的网络游戏应运而生人们的好奇心得到越来越多的保障之后, 反而变得更加强烈。为了消除好奇心带来的负面效果, 不惜花费大量金钱去满足这种心理上的渴求:海底婚礼、环球旅行、甚至像《甲方乙方》中花钱购买虚假情境。各种各样的文化, 如神话、童话、文学作品以及著名人物事迹等引诱着普通人群的体验欲望。越来越多的人追求着体验的快感, 由此可见, 体验对于旅游景点建设和开发非常重要。

据Research艾瑞咨询最新推出的《20072008中国网络游戏发展报告》的数据显示, 2007年中国网络游戏市场规模为128亿元, 同比增长66.7。预计在未来的4至5年间, 网络游戏还将继续保持2O以上的增幅, 在2011年整个市场规模将达到401亿元。中国的网络游戏起步于1999年, 经过9年的飞速发展, 已成为与影视、音乐并驾齐驱的三大娱乐产业之一。作为一个依托于现代信息技术, 特别是电子技术、计算机软硬件技术和网络通信技术的新兴文化产业, 将其网络技术应用到具有相同体验本质的旅游业, 不失为一次契机。

据了解, 网络游戏最主要的用户是4O岁以下的年轻人, 而这些年轻人恰好是当前中国最具消费能力并引领消费时尚的人群, 是构成“驴友族”和驾车旅游的主力。网络游戏业市场和旅游业市场出现了交叉和渗透, 并且交叉与渗透的广度和深度还在持续不断地加深。可以说, 网络游戏和旅游市场的融合为虚拟旅游产业的出现提供了巨大的推动力。

该方式主要是网络游戏产业通过其产业优势来优先获得市场, 然后再通过技术创新和市场融合, 将其产业活动不断扩散到旅游业, 进而开发出具有游戏主题的旅游景点, 使原来两个产业的边界逐渐形成一个新的产业形态, 实现网络游戏与旅游产业的融合发展。

旅游创意广告词 第5篇

2. 山美，水美，人更美，走遍大地神州，最美多彩贵州

3. 走遍天下，心仪广西

4. 鸡足山，人生百年梦，鸡足天下灵

5. 云南水乡，鱼鸟天堂。普者黑，国家级名胜区，国家AAAA级旅游区，国家湿地公园

6. 无限旅游，乐游无限，环球旅行，品致生活

7. 新加 坡:尽情享受，难以忘怀!

8. 马来西亚:亚洲魅力所在!

9. 泰 国:缤纷异放，精彩之邦!

10. 香 港:动感之美!

11. 印 度:探索圣雄甘地的生平!

12. 韩 国:开心胜地，好客邻邦!

13. 土 耳 其:不是欧罗巴，胜似欧罗巴!

14. 伦 敦:儿童的胜地!

15. 英 格 兰:潮流、典礼、历史之乡!

16. 苏 格 兰:花格子呢和威士忌之乡!

17. 英 国:威尔士――城堡之乡!

18. 西 班 牙:阳光普照西班牙!

19. 葡 萄 牙:古今交汇的异国他乡!

20. 意 大 利:露天博物馆!

21. 瑞 士:上月球之前先来瑞士一游!

22. 捷 克:金色的布拉格!

23. 海南之行，乐在其中。

24. 海南风情，尽在网中。

25. 海南旅行，让我们享受年轻。

26. E网之家，欣往之假。

27. 海角天涯任你游，E假服务第一流。

28. 你的选择，我的保证。

29. 海南风，E假海南神器之旅。

30. E假海南，引领旅游新潮流。

31. 畅游海南，轻松e假。

32. 海南之旅，E网情深。

33. 打造中国旅游航母。

34. 一样的价钱，不一样的享受。

35. E路有我，一帆风顺。

36. 旅游胜地一站式服务。

创意农业潮流农民 第6篇

政产学研的交流平台

记者（以下简称“记”）：首先要祝贺“2013第六届中国创意农业论坛”取得圆满成功。从2008年开始，“创意农业论坛”已经连续六年在成都举办，今年的论坛有什么亮点？

章继刚（以下简称“章”）：今年的“中国创意农业论坛”作为2013年成都科学技术年会的分会场，提供了创意农业领域政产学研相互交流、促进共同发展的平台。

论坛发布了《2013～2014年中国创意农业投资价值研究报告》。报告对中国创意农业面临的挑战和发展机遇，成都和北京城市创意农业旅游嘉年华模式，中国城市客厅农业发展状况和2013～2014年中国城市创意农业发展趋势以及亚洲创意农业美学进行了深入地研究。

启动一系列推广宣传创意农业项目的活动。如成都创意农业科普旅游季、打造四川最美乡镇创意农业旅游联盟倡议活动、中国创意农业十大魅力城市倡议活动、世界知名乡村景区（九寨沟）创意艺术展播等。

政产学研等领域的杰出代表交流经验。很多乡镇领导干部、创意农业工作者以及企业家们参加了这次会议，和大家分享了自己的经验和成果，搭建起展示、交流、合作平台。

直接促成了一批创意农业项目的合作。如，中国西部创意农业教育集团便与李学友家庭农场签订战略合作协议，提供规划、教育、服务、市场拓展等支持。同时，还首次举办中国西部知名商会积极参与新农村建设社会帮扶倡议活动，为创意农业的发展解决资金等一系列问题。

农民收入倍增的优美产业

记：很多人对“创意农业”这个概念比较感兴趣。“创意农业”包含哪些内容？它和通常提到的“休闲农业”或者“观光农业”有什么不同？

章：创意农业将美学理念引入农业。近几年，美学经济的兴起迎合了娱乐时代的公众心理。而创意农业结合这一趋势，取材于优质品种，具有独特的欣赏价值，再辅以艺术包装，从这一角度来说，创意农业便具有美色、美形、美味、美质、美感、美景、美心的“七美”特点。

创意农业具有高附加值。美学农业的附加值将更高，逐步成为农业增产、农民增收、农村增美、企业增效、城市增绿的新型农业生产方式和生活方式。

创意农业有融合发展的趋势。创意农业融合一、二、三产业发展，以农促旅、以旅强农、农旅结合、城乡互动，成为统筹城乡、产业发展的助推器。

现代农业有三大要义：一是新方向：转型打造增收增美的创意农业升级版；二是新引擎：创意生态、创意生产、创意生活、创意消费，成为促进推进新型工业化、新型城镇化和农业现代化发展的新引擎，也是农村经济社会可持续发展的新引擎；三是新转型：城镇化是内需最大的潜力，创意农业是高附加值产业，是促进农民就地城镇化的新型产业。

记：如此说来，创意农业与现代农业发展的三大要义高度契合。能不能举个具体的例子？

章：是的。创意农业有一个很大的功能是打造农耕美学的教育平台。为什么创意农业对大家有这么大的吸引力，因为它可以舒缓我们的工作压力。

比如，大家可以在很多创意农业景点进行写真绘画，这个过程就是在进行潜移默化的美学教育，同时自己的压力抛到九霄云外。

不仅仅如此，创意农业也是美的传承平台。包括我们的一区一景、专业的创意街区、专业镇、专业合作社等。我们每个人都是美学布道者、传播者、农耕文化教育的实施者。

记：创意农业与城镇化有着怎样的关系？

章：创意农业解决城镇化过程中产业融合、城乡统筹的问题。创意农业最大的亮点在它的示范效应和辐射效应。一方面，将一二三产融合发展。原来一产是一产，三产是三产，创意农业把美学、文化、创意通过农旅进行结合，打造城市创意农业旅游目的地。有市场基础，创意农业才能应运而生。另一方面，统筹城乡，而不是把城市农业和乡村农业对立和隔离开来。把辐射示范效应抓好，这才是真正的创意农业。不理会乡村农业、只发展城市农业，这不是真正的创意农业。

创意农业解决农民就业和增收问题。中国经济已经走到了新型城镇化发展的新阶段，走到了城乡统筹的新时代，这就要解决农民就业问题。创意农业增加农产品的附加值，让农民在家门口，利用老本行，就能实现就业和增收。

记：举个例子？

章：省内有个例子就是大英县。大英把农博园、中国死海等景点以点带面再连接成片，形成城市创意农业产业带，打造好以后辐射到近郊农业发展圈，再辐射远郊农业发展圈，农业城镇化、就地就业的问题就解决了。

再举一个个人的例子。四川郫县的农民李学友，通过微博进行营销，这不仅拓宽了销路，还使他拥有了自己的“粉丝”，被称为“最潮农民”。在专家的帮助下，李学友开始扩大种植面积，把领域拓展到生态农业。在这次的创意农业论坛上，四川中国西部创意农业教育集团与李学友的生态农业合作社签订战略合作协议，经营已经开始从个人转向公司化。

迅速崛起的创意农业

记：四川创意农业发展有什么亮点？

章：“中国创意农业论坛”连续六届在成都举办，单从这里就能看出四川是中国创意农业的发源地和重要代表地区。

四川是中国农家乐的发源地，也是休闲农业、乡村旅游、创意农业发展最具特色的省份之一。全省创建休闲农业基地2.8万个，休闲农业综合经营性收入超过450亿元，带动750多万农民就业增收，创建国家级休闲农业与乡村旅游示范县6个、示范点12个，省级乡村旅游示范县28个，规模以上星级休闲农业企业1300多家。

在刚刚闭幕的西博会上，成都市创意农业协会会员单位便参加了展出。他们在四川农业博览区推介自己的农产品，取得了很好的效果。这也是创意农业协会会员单位连续三届参加西博会。

记：“中国创意农业发展论坛”未来的发展方向是什么？

章：“中国创意农业发展论坛”将逐步向会展、博览会的方向发展。我们前期已经做了一些工作。比如举办家庭农场农产品的网购大会等。之后我们还将在成都市郫县战旗村举办稻草人博览会，还将去悉尼推介我们的创意农业产品等。

记：在创意农业方面您做了很多引领性的工作，那么您对自己的角色定位是什么？

章：现在我给自己的角色定位是：带动亿万农民增收致富的中国首席创意农民。

创意农业有一个很大的任务便是，造就新型创意农民。这需要提高农民的素质，使广大的农民成为有文化、懂技术、懂创意、高素质的劳动者。

过去的老观念总认为农民没有文化，不懂文化，而我现在就是要担任起这样一个角色，逐步培养起一大批时尚、前卫的农村中产阶级。

创意农业在国外 第7篇

在中国, “创意农业”一词早在2008年就在全国“两会”上第一次被提出, 然而, 我国农业发展不平衡, 经营规模较小, 农村文化水平较低, 基础设施差, 这些不利因素在很大程度上制约了创意农业的发展。相较于发达国家, 我国创意农业发展尚处于起步阶段, 存在较大差距。分析国外创意农业的发展模式, 我们或许能够得到启示。

荷兰模式高科技创汇型

在荷兰, 创意农业发展模式为高科技创汇型。荷兰是世界著名的低地国家, 全国有四分之一的国土位于海平面之下, 人均耕地面积仅一亩多。相对较差的农业条件, 促使荷兰在农业方面不断创新, 从而走上创意农业之路, 并成为世界农业领先大国, 仅次于美国、法国, 居世界第3位。

荷兰创意农业科技含量在世界领先, 其在发达的设施农业、精细农业基础上, 集约生产高附加值的温室作物和园艺作物, 拥有完整的创意农业生产体系。荷兰的花卉业世界闻名, 其根本原因在于花卉业的科研发展十分突出。花卉业的发展战略以技术为中心, 强调适度规模经营、高度集约化管理、发展高新技术产品、占领技术制高点。

荷兰创意农业的创汇经济功能突出。荷兰许多农产品单产都居于世界前列, 番茄、马铃薯、干洋葱等出口额均居世界第一位;荷兰是世界最大的蘑菇生产国、乳制品出口国、禽蛋出口国和花卉生产国, 世界花卉进出口贸易的67%来自荷兰。自20世纪90年代以来, 荷兰每年农产品净出口值一直保持在130多亿美元, 约占世界农产品贸易市场份额的10%, 人均农产品出口创汇居世界榜首。

德国模式社会生活功能型

20世纪90年代以来, 德国政府在倡导环保的同时, 大力发展创意农业。该国创意农业的主要形式是市民农园和休闲农庄。

市民农园利用城市或近邻区的农地, 将其规划成小块后出租给市民, 承租者可以在农地上种花、草、蔬菜、果树等或经营家庭农艺。通过亲身耕种, 市民可以享受回归自然的田园生活乐趣。种植过程中, 绝对禁用矿物肥料和化学保护剂。

休闲农庄主要建在林区或草原地带。这里的森林不仅发挥着蓄水、防风、净化空气及防止水土流失的环保功能, 而且还具有科普和环保教育功能。学校和幼儿园经常组织孩子们来到这里, 成人也来参加森林休闲旅游, 在护林员的带领下接触森林、认识森林、了解森林。一些企业还把团队精神培训、创造性培训等项目从公司封闭的会议室搬到开放的森林里, 产生了意想不到的培训效果。在慕尼黑市郊, 当地农民在政府的帮助下, 开发了骑术治疗项目。在柔软宽阔的草地上成长起来的马匹, 不仅具有健康的体魄, 而且拥有平和坚定的性格, 受到外界刺激也不会轻易受惊和发怒。农民们将这些优良马匹出租给骑马爱好者, 他们可以在马背上重新认识森林和草原, 同时也将枯燥的内外科治疗及心理治疗寓于骑马休闲活动之中, 在取得良好治疗效果之余还带给人们与众不同的体验经历。慕尼黑郊区也因其独特的“骑术治疗项目”而成为人们向往的休养之地。

英国模式旅游环保型

英国是世界上发展农业旅游的先驱国家。一方面, 高度发达的城市化为农业旅游提供了庞大的目标市场。作为世界上工业化起步最早的国家, 在20世纪70年代, 英国的城市人口就占全国人口的80%以上。城市居民因长久远离自然, 逐步产生走进乡村、亲近自然、舒缓心理压力、参与户外活动的共性心理需求。另一方面, 经济快速持续增长也催生了农业旅游。人们可自由支配收入大幅增加, 闲暇时间增多, 私人汽车拥有量增多, 消费需求层次提高, 诸多因素使得英国农业旅游应运而生并迅速发展起来。

目前, 全英国近四分之一的农场直接开展农业旅游。农业旅游的经营者绝大部分为农场主。每个农场景点都为游客提供参与乡村生产生活、体验农场景色氛围的机会。农场内一般设有一个农业展览馆并配以导游和解说词, 介绍农业工作情况, 还备有农场特有的手工艺品, 提供餐饮、住宿服务。

对于农场主来说, 虽然农业旅游的收入可能要大于农业生产的收入, 但农业生产的主体地位并没有被削弱, 农业旅游始终是农场经营多样化的一个方面。从农场的经营规模、经营效益以及市场需求特点出发, 各景点都坚持小型化经营及私营化管理方式。由于农业旅游者90%以上是本地区及周边居民, 所以各景点普遍运用本土化的市场战略, 扩大市场, 以实现利润最大化。最为重要的是, 英国的农业旅游与文化旅游紧密结合, 使游人在领略风景如画的田园风光中体味几千年历史积淀下来的民族文化。

打造以休闲农业为主的创意农业 第8篇

创意产业是一个新名词,近几年对创意产业的研究已经从理论层面逐渐深入到了现实的产业研究,“创意”几乎遍布各行各业,甚至成为许多产业未来发展的一个新起点。研究创意农业,首先要以农业产业化为起点。

我国是一个农业大国,“日出而作,日落而息”一直是主要的农业生产方式。从1978年的家庭联产承包责任制,到上世纪90年代提出的“农业产业化”,每一种新的生产方式的出现都将农业发展推进了一大步。如今,农业产业化已经成为了我国新农村建设新的发展契机。

本文认为,农业产业化主要有两种运作方式。第一种是以农业生产为中心,结合农业融资、生产、加工、销售和信息提供等,实现产加销的联动,这一农业产业化的功能是更好的实现传统的价值。第二种农业产业化的运作方式,则是以提高附加价值为基础的现代农业。即将农业同旅游产业、文化产业和娱乐产业等结合起来,实现农业和服务业并重发展。

创意农业是农业产业化运作的一种新的形式,是指利用农村的生产、生活、生态“三生”资源,发挥创意、创新构思,研发设计出具有独特性的创意农产品或活动,具有为城市功能转型、为农业产业结构升级、为一二三产业融合发展服务的特点[1]。

创意农业至少应该具有以下四个特点:①特色资源的再整合。创意农业并不是要对农业资源再创造,以发明一种新的可利用的资源,而是对现有资源、特别是特色资源的再发现和再整合的过程。②具有独创性。这一整合过程依然以原本存在的资源为载体,通过加入新的辅助资源,重新开发、设计、包装,使其具有独创性,从而使其具有新的市场。③能够带动产业结构的升级。创意农业使以农业生产为主的低附加值产业升级为具有服务业特征的高附加值产业,是围绕农业生产,为消费者提供服务的价值创新,能够延长农业产业链,拓展价值链,为农业生产注入新的活力。④能够提升区域的整体竞争力。通过对特色资源的创新开发带动整个区域的同类产品、同类产业的开发和整合,从而形成区域联动,整体增长。

目前,创意农业在许多地区已经有所体现。以上海为例,有体现农业生产与农民对丰收期盼的南汇“桃花节”,有体现农村风俗风情的“农家乐”;有科普与教育结合一起的“现代农业园区游”,浦东孙桥全国闻名,被中国科学技术协会命名为“全国科普教育基地”、“全国青少年科技教育基地”;有与实用艺术结合在一起的“美的农业”,金山美阳农园展示“三美”农业,提倡味觉艺术与视觉艺术结合在一起,主张未来农业要同时美形、美艳、美味;还有与亲和自然、提高素质结合在一起的生态农业[2]。

2 创意农业推动新农村建设

发展创意农业,对于解决“三农”问题具有良好的推动作用,有助于在农民完成耕种收获之余,增加农民收入,保护环境资源,其经济效应和社会效应都比较明显。

2.1 以小农业带动大市场

创意农业首先是农业产业化的一种形式,有利于引导农民进入统一的大市场。农业产业化通过龙头企业、专业市场或农民中介组织在农户和市场之间建立“桥梁”,将农业供给和市场需求联系起来。创意农业则是通过改变农产品供给方式,拓展市场需求在农户和市场之间建立纽带,甚至在区域性龙头企业或中介组织力量不强的条件下,也可以通过较为分散的形式,形成点带动面、户带动村的格局。

2.2 以优势资源带动规模效应

创意农业的关键之一在于优势资源和特色资源的开发。一旦成功的选择和分析出属于本区域的特色资源,就很容易通过点带动面、户带动村的格局产生规模效应。以时下热门的乡村旅游为例,很多乡村旅游的最初发展并不是由政府开发的,而是一种简单的机制自发组织起来。游客观光发现了乡村风光,吃农家菜,住农家乐,通过游客宣传,然后带来更多的游客,为了满足这些旅游需求,村里的农家菜、农家乐逐渐在整个村庄蔓延开来,形成规模,从而形成了新的旅游景点。

2.3 以创意带动科技成果转化

在我国,农业科技水平不高是一个不争的事实,农业科技水平低的原因又主要在于农业科技成果转化不畅,许多新的成果还仅仅停留在实验室里,无法进入农户。创意农业的“创意”二字为成果的转化提供了一条新的渠道。上海孙桥现代农业园区以现代科技武装的工厂化、设施化农业为基础,以高科技生物工程与设施农业相关的农产品加工业为主导,以内外贸为纽带,走产加销一体、农科游结合的农业产业化道路,发挥生产示范、推广辐射、旅游观光、科普教育和出口创汇五大功能,实现社会、生态、经济效益三统一。

2.4 以产业链拓展带动劳动力转移

通过一产和三产的结合,拓展产业链,提升附加值,使农民在家门口为自己打工。农业产业化是解决农村剩余劳动力转移的基本途径,创意农业虽然是具有独创性的农业产业化经营方式,其前端的创意需要一定的专业水平和市场开拓的慧眼,但一旦形成产业化运作,其能够带动一系列低端服务业的发展,从而促进农业人口迅速向服务业转移。

2.5 以规模化带动城镇化

创意农业是以服务业促进农业发展。通过服务业的发展,带动农业生产的规模化,促进农村劳动力的转移。一些转移到第三产业的农民,通过第三产业向城镇聚集,从而进入城镇,促进了小城镇的发展,创意农业的发展,必然带来诸如基础设施的完善、人流物流的开发等,特别是在城市近郊发展创意农业,可以促进城乡经济社会发展的一体化,进一步加快我国农村城镇化进程。

3 打造以休闲农业为主的创意农业

休闲农业是将日常的休闲活动同农业连接在一起的创意农业,主要是依托假日消费,把农业生产、农村生活、农村生态环境联系起来,通过扩大农村消费群体,从而实现农业经营的延伸。一些休闲农业仅仅要求同基础的服务业相结合,对于科技含量的要求不高,在我国广大的农村地区具有很强的可行性和操作性。

3.1 发展休闲农业的基础

3.1.1 需求方面

城市人民的生活水平提高,“返璞归真”的需求越来越强烈。特别是一些曾经参加过下乡劳动的中年人,特别愿意再重新去感受一下曾经单纯的农作生活,也愿意自己的子女能够体验一下农村的生活环境和生活方式。城市中的白领阶层,也将去农村旅游看作一种时尚。

3.1.2 供给方面

我国许多农村都可以借助区域优势,打造属于自己的特色农业。例如著名的竹乡安吉,因为一部《卧虎藏龙》,实现了农业与影视创作、休闲旅游、设计创作的结合,成为创意农业的典范。

3.1.3 公共设施

休闲农业主要分布在城乡结合部,或者与城市毗邻的农村地区,公共设施相对比较完善,便捷的交通网络很容易将需求和供给连接在一起。特别在东部沿海地区,由于人口密度大,城乡结合紧密,交通网络发达,因此休闲农业具有很大的发展空间。

3.2 发展休闲农业的对策建议

3.2.1 注重基础力量的培育

要想让休闲农业实现可持续性发展,带动周边地区农业生产的繁荣,还必须以农业为基础,注重农业基础力量的培育。首先,要提高农业的科技含量,强化农业生产的科技水平,提高农业劳动生产率。通过科技研发,不断创新产品和生产方式,提高农产品的科技含量,实现农业生产和现代农业经营的协调发展。其次,通过培训,提高农民素质。农民仍然是休闲农业发展的主力军,在提高他们生产技能的同时,要注重培育他们的经营管理能力,提高他们的服务水平,满足日后从第一产业向第二、第三产业转移的需要。第三,注重对农村及周边地区的基础设施建设,创造良好的居住和生活环境,将生活环境同休闲农庄建设结合起来。

3.2.2 政府的合理规划和布局

休闲农业同城市生活息息相关,因此来自政府的合理规划和布局必不可少。首先,要注重人与自然的和谐。休闲农业是城市发展到一定阶段的产物,是城市可持续性、生态性的表现。农业是人与自然的天然纽带,将农业与城市生活紧密结合起来,为生态城市建设打下了良好的基础。其次,要有整体性和前瞻性的规划。规划的阶段性、整体性和前瞻性是关系到区域未来开发的关键。缺乏整体性,就无法实现区域的联动;缺乏前瞻性,就无法实现区域的协调。休闲农业的布局是区域生态性的表现之一,是关系到区域未来生活、生态和生产的重要因素之一。第三,注重区位优势。从城乡结合部入手,寻找郊区的特色资源,利用郊区的地缘优势和相对农村地区更为成熟的消费市场,让休闲农业在郊区生根发芽,从而形成区域的集聚和扩散效应。

3.2.3 转变观念,鼓励多元投资

我国休闲农业的发展还处于起步阶段,各地区对这一农业经营新模式的认识程度不同。要发展休闲农业,首先就要转变思想观念,创新思维。开发休闲农业,不是要让“农”于“景”,不是将农业资源让渡给休闲,而是在现有资源上的重新结合,是在不耽误和不阻碍农业生产的基础上的再开发。

其次,要鼓励多元投资。农业产业化的发展要注重培育龙头企业和农民为主的中介组织,休闲农业的开发也是同样的道理。相比政府单一的规划投资,多元投资更能够挖掘地方特色,促进传统农业产业化经营方式的转型,实现风险共担。还可以让农民自己加入到投资行列中来,他们更加了解自己的生活环境、生产条件和优势资源,使具体的规划更具有现实性和可操作性。同时可以提高农民参加农业产业化经营的积极性,不断提高自身素质,适应本区域市场经济的运行。

3.2.4 注重品牌建设

当前开放的市场环境为休闲农业的发展提供了良好的发展机遇,作为新兴产业,应该从一开始就注重品牌的培育、塑造和延伸。通过品牌培育,提高知名度,凸显竞争力。品牌的塑造可以从主导的企业入手,也可以利用地区优势资源(如南汇桃花节),还可以利用有影响力的农产品。不仅能够拓展服务业的市场,而且有助于进一步开发产品市场,实现品牌延伸。此外,品牌建设的过程商标设计、广告宣传以及各种营销活动,都处处渗透着创意,对于休闲农业进一步向更高级的形式转变具有重要的意义。

参考文献

[1]任荣,刘树.创意农业[EB/OL].中国农业信息网,[2008-01-03].http://www.agri.gov.cn/jjps/t20080103-948469.ht m.

[2]上海休闲农业全速起跑.金农网,(2004—10—12).http://www.agri.com.cn/doc/2004/10/10/65075.ht m.

[3]王圣军,张宇.休闲农业与社会主义新农村建设[J].农村经济,2007(2):74-77.

[4]余希.我国休闲农业发展对策探悉[J].商场现代化,2007(3):237-238.

创意旅游方兴未艾 第9篇

一、创意旅游综合体的现状特征

当前创意旅游综合体受到了政府和企业多方追捧,方兴未艾。在创意旅游综合体的繁荣背景下,我们有必要对其发展及时把脉,把握现状,从过去着眼未来,从大局谋划发展。

1.从生态依附向文化主题转变

近年来,创意旅游综合体的打造越来越向多元化的资源蔓延,不再仅仅依托于生态资源,文化与创意主题也成为重要的开发选择。

生态环境依然是开发的重要基础。海洋、山地、湖泊、温泉、高尔夫、雨林等重要的生态旅游资源附近都有开发商囤积的大量土地,大部分生态环境较好的地区已经成为投资创意旅游综合体的热点。据CRIC旅游地产不完全统计,海南岛、环渤海、长三角和西南等生态资源品质突出地区的旅游综合体项目已占到全国旅游综合体项目的63%。云南旅游地产更是达到狂热的境地,动辄圈地几千亩甚至几十平方公里、投资数百亿元的旅游地产项目星罗棋布。

文化旅游项目频现投资热点。注重传统文化的注入和精神内涵的提炼,并结合市场需求实现文化的传承与创新,将文化转化为具有积极价值取向的旅游消费产品,同时突破传统景点的单纯旅游功能或楼盘的单一地产功能,使观光、休闲、度假、会展、运动、教育、居住、娱乐等功能相辅相成。近两年文化旅游地产如井喷般出现,规模之大,涉及企业之多,令市场炫目,如万达投资2300亿建设文化旅游地产,永泰集团投资几百亿建设永泰城,恒大集团投资千亿全国布局旅游城。

鲜明主题特色成为关注焦点。创意旅游综合体已经成为区域经济建设的热点词汇,鲜明的主题特色成为突围的重要手段。目前各种主题的创意旅游综合体全面兴起,有影视主题、娱乐主题、文化主题、动漫主题、养老主题、商业主题等,如海南观澜湖华谊冯小刚电影公社、浙江绿城乌镇雅园的国内首个学院式养老项目等,成为区域产业开发的亮点。

2.从概念需求向产品支撑转变

从创意旅游综合体的开发程度而言,旅游在其中所占的主导作用日益凸显,创意旅游综合体从最初的概念需求向实质性的产品开发转型,大规模的圈地也开始向项目落地的实操性转移。

创意旅游综合体诞生的初期阶段,旅游产品完全被地产挟持,成为开发商向政府要地的“噱头”,创意旅游综合体大多成为一个徒有其表的工具,为人所诟病。在经历一段“旅游未动,地产先行”的畸形发展之后,伴随着地产调控的有紧无松,旅游的价值越来越受到重视。在此背景下,产品成为创意旅游综合体的重要支撑。而大量的开发商在经历了跑马圈地之后,也更多的开始思考自身项目产品的构建,产品支撑性的创意旅游综合体开发逐渐提上日程,对于旅游项目的务实开发、产品设计、运营管理等,越来越受到政府和开发商的重视。

3.从小试牛刀向大刀阔斧转变

近年来全国创意旅游综合体开发投资持续升温,越来越多的开发商将投资眼光放在创意旅游综合体之上。其中,一是原有投资商继续追加投资,加大投资比重或扩大布局范围;二是新进企业,实现由观望到实参的转变;三是一些跨领域企业以联合开发等方式涉足旅游行业。据统计,2013年中国旅游地产全面开花,投资额超过万亿,超过1/3 的百强房企业涉足旅游地产开发领域,总投资超过1万亿,其中有很大比例数量的企业投入到创意旅游综合体的建设中,旅游综合体投资已经成国社会固定资产投资的重要组成部分。

面对创意旅游综合体开发,大量的开发商纷纷转型,介入开发,呈现“百花齐放、百家争鸣”的繁荣景象。在大型开发商经验日益丰富、模式渐趋完善、快速扩张转型的情况下,中小企业也大量跟进,投资主体日渐增多。与有较强实力的开发商大规模拿地、打造功能齐全的大型创意旅游综合体项目的方式不同,中小企业另辟蹊径,通过小规模、有选择地拿地,深入挖掘地方本土文化,以新的文化亮点或文化性商街为主体打造创意旅游综合体项目。

创意旅游综合体投额和体量呈逐年上升趋势。据统计,从2011-2013年,单个项目投资额度从几亿元到几百亿元不等,甚至有个别突破千亿元,同时开发面积也不断增大,万达目前是旅游综合体开发大投资、大体量的代表。庞大的项目规模不仅为复合型产品功能提供了广阔的开发空间,同时为创意旅游综合体开拓创新型的服务功能注入了更加强劲的驱动力。

4.从商品化向资本化运作转变

20年来,中国旅游地产开发伴随着城市化高速发展,但由于受到资金、土地、融资渠道等方面的制约,旅游地产的短周期“商品化”开发长期成为主流,开发企业的目标就是短期收益最大化,通过强化展示等各类营销手段实现资源捆绑与嫁接,不会考虑项目的长期经营、管理,创意旅游综合体的建设也同样由于产品、产业、服务、管理和产权运作的欠缺使得其经营面临着不可持续。未来资本化将成为创意旅游综合体等旅游地产项目的发展潮流,重视经营、运营,实现资产的长期价值。开发商要具有产业链条上下游的资源要素组合能力、开发公司运营的体系能力、销售渠道的创新运营等。重视旅游产品的开发、旅游环境的建设和旅游消费的拉动,提高地产物业的使用效率;重视经营与管理,把综合体等旅游地产作为“资产”,通过导入经营与管理资源,实现资产的持续使用;同时,市场上也会出现专业型的运营与管理机构,对旅游地产资产进行管理及使用。

旅游综合体资本化运营已经有比较成功的代表。万科投资开发北戴河小镇由北京万科物业管理有限公司打造一站式专属管家服务体系,拎包入住幸福美居、全年无忧空置房屋托管、行车景点票务代订等个性化增值服务,并与途家网全面合作,为旅游居地产的管理与运营开创了一种新模式。海口观澜湖打造了世界顶级的高尔夫功能和主题的体育旅游综合体,大规模的土地,高端的休闲产业,先造环境再造房子,以及对土地进行精细化的持续运营,从而与许多只注重短期效应的开发商形成了鲜明对比,也是高端体育休闲产业带动的土地运营模式难以被复制模仿的关键所在。

5.从个体经营向连锁经营转变

目前,很多旅游开发商以旅游综合体的个体发展为主,规模效应不显著,品牌效应不突出,以华侨城和万达为代表的品牌连锁经营模式和以万科等为代表的品牌物业经营模式比较有创新性和突破性。

华侨城“以旅游主题地产为特色的成片综合开发和运营”模式开创了中国创意旅游综合体的先河,先在南中国的深圳湾畔形成了中国最大的主题公园群,打造了一个深受游客喜爱的旅游目的地。在深圳获得成功后,华侨城在北京、成都、上海、武汉等地复制相同模式,打造全国第一主题公园旅游品牌,把“欢乐谷”品牌打造成为具有自主知识产权的、全国第一连锁的主题公园品牌,在不断发展的“华侨城旅游”旗下各产品品牌中,不断创新,培育新的连锁品牌;万达在全国各地延续其品牌商业地产连锁经营的同时,在文化旅游地产领域也全面铺开,在全国南京、武汉、合肥、青岛等重要城市布局万达文化旅游城,全面带动城市休闲消费,已经成为继万达广场之后的又一大旅游综合体品牌营销模式;深圳华强集团有限公司正在以连锁经营的方式在全国布局,目前已在芜湖、泰安、青岛、沈阳、株洲、郑州、厦门等十个地方建立了方特系列大型文化科技主题公园,迅速提升了“方特”品牌价值,同时芜湖非物质文化博览园、株洲二期以及天津、大同、济南、郑州二期、嘉峪关的主题公园预计在2014年-2015年建成,预计2015年,公司主题公园数量将达到15—18家。雅居乐在云南、辽宁、中山各地征地,意在将其“清水湾”的模式复制到各地;恒大已在全国建立了九个“金碧天下”综合体,创立新的“旅游综合体”模式——“金碧辉煌”系列旅游地产项目,其标准产品模式为“6+1”,即白金七星标准酒店为主体,配备运动中心、娱乐中心、会议中心、饮食中心、健康中心、商业中心,其最近的两个项目仍然延续其金碧天下系列风格特点和产品配置。这种品牌扩张的做法成为目前旅游综合体打造最主要的一种开发模式。

6.从个体价值向区域价值转变

国内创意旅游综合体开发势头强劲,其开发的区域综合价值日益显现,正在成为带动区域经济发展的重要动力。

关注区域综合价值开发。为了保证开发的可持续性,创意旅游综合体的投资和运营主体的关注点不仅仅在综合体本身,而更多地放到了对于区域经济整体带动力上,而政府也对综合体的区域价值有了更高的要求。积极的发现、整合与提升区域综合价值,将核心资源与外部资源重新整合,构建文化、社会、生态、经济价值的多维平衡和循环,这是对整个区域的持续路径很好的提升办法。海口将以海南观澜湖华谊冯小刚电影公社、长影海南环球100、海南电影公社文化产业园的电影文化和旅游文化为主体,打造电影文化旅游之城;浙江桐乡依托乌镇旅游综合体打造中国旅游第一大县,并意欲将此模式输出国际;万达的长白山国际旅游度假区全面运营,对于当地经济、品牌、客流通量的提升都起到了很大的作用。

关注区域生态、民生问题。党的十八届三中全会、新型城镇化规划的发布都强调了在经济发展过程中要以人为本,关注生态、关注民生、关注文化是我国区域经济发展始终关注的问题,因此创意旅游综合体的开发也在理念和举措上对生态和民生进行着关注。西双版纳的原乡、黄山市的德懋堂、深圳的东部华侨城等在开发的过程中将生态理念的融入、生态环境的打造、生态产品的开发作为重点,尽可能地做到天人合一,实现开发与保护的和谐统一。海南省是中国旅游综合体开发的大户,占到了全国旅游综合体开发的21%,海南省致力于打造游客的度假天堂,百姓的幸福家园,将旅游与民生紧密结合;杭州良渚文化村,实现了百姓的产业化升级、标准化建设、就业化安置、社区化安置,书写自然、人文、生活册卷。在开发创意旅游综合体过程中,需要明确土地属性,合理流转用地,平衡各方利益,从而实现和谐、共同发展。

创意旅游综合体近年来开发速度及数量都逐年提高,在此过程中亦在前期的主题创意、建设中的产品内容、后期运营的管理经营和人才支撑等方面都暴露了一定的普遍性问题,大地产小旅游、主题创意不足、盈利方式单一、泡沫风险加大、规划管理欠缺、人才瓶颈凸显。

二、创意旅游综合体的开发要点

创意旅游综合体从无到有,从新鲜话题到竞争白热化,一路走来,其发展有可取之处,也有值得反思之处。创意旅游综合体到底是一个什么样的“体”?怎么凸显其创意的本性?在创意旅游综合体开发的乱象中,我们必须构建要素,确立创意旅游综合体开发的原则,拓宽投资、开发和运营各个环节中的创意空间。

1.政态为纲

创意旅游综合体开发的前提,就是要认真研究解读国家关于产业发展、关于文化旅游的重要战略政策,解读项目所在区域的产业政策指向以及行政方针。政态为纲的要点是借势国家战略、着眼区域发展、定位角色担当。政策之于创意旅游综合体具有两重重要意义:第一,关系着整个综合体项目的方向定位是否适应区域发展、旅游市场发展的需要;第二,关系着项目后续的土地、融资、运营管理等操作的成功与否。

2.生态为基

生态为基础的要点是尊重自然山水、营造生态肌理、强化景观打造。生态资源主要是指地块里原有的水面、山体、林地等自然因素,这些是项目地的生态肌理,也是进行项目策划的基础元素和前提条件。这些生态肌理可以使项目地充满灵气,更可以提升地块品质。然而不是每个地块都有优越的生态肌理,针对不同的生态条件我们可以对其进行保护、提升、重塑等方法营造出一个能够提升地块品质及价值的生态肌理。

3.文态为魂

文态是创意旅游综合体的创意来源和灵魂依托,主要是指项目地所在区域的地域文化。文化为魂的要点就是挖掘文化特色、提取文化内核、区域文化注入,通过挖掘最适宜项目展现、最能体现项目地的特点和风格的文化,形成主线,贯穿项目地方方面面中,既能将文化保护传承,发扬光大,彰显地域气质,又能成为CTC的核心竞争力,达到带动经济、造福一方的最终目的。

4.形态为体

旅游是视觉消费为导向的审美活动,旅游地产能否吸引人,其外在形象非常重要。合理舒适的空间结构、创意多样的建筑形态、灵动特色的景观风貌都会给人留下深刻的记忆,让人流连忘返。形态包括空间布局形态、建筑风格风貌、景观园林小品、道路绿地水系、标示导览系统等。在具体的规划操作中,形态的具体体现主要包括建筑风格的选择和设计、地标物的创意设计、功能性设施的外形包装等几个方面。可以通过文化注入,生态的全域化、主题化,外形的创意化来实现,形态为体最终要实现布局科学化、外形创意化、景观主题化、风貌特色化。

5.业态为本

所谓“业态”,是一个涵盖旅游产品组织形式、运营模式、产品特色的综合概念。对创意旅游综合体这个复合性、关联性的产业而言,业态也就是创意旅游综合体企业的组织管理方式和经营方式呈现出某种的形态。根据零售业态的概念以及旅游产业的特殊性,可以简单的归纳为:创意旅游综合体业态是指创意旅游综合体行(企)业以产品创新为竞争内容的适应市场需求变化的组织方式和经营形态的结合。业态为本就是要实施产业融合、拓展产业链条、创新旅游业态。

6.商态为要

创意旅游综合体的开发目标在于通过旅游功能实现消费者(旅游者)、投资者、政府三方利益价值最大化,因此构建科学、合理的商业模式是为创意旅游综合体开发的核心内容。商态为要的重点就是旅游地产配套、合理配比为重、商业模式为王。

三、创意旅游综合体的开发模式

创意旅游综合体的开发一方面需要满足休闲度假时代下旅游者多元的消费需求,另一方面通过完善的产业链条构建集聚发展,推动区域经济发展。创意旅游综合体的开发,根据其依托的资源类型不同、驱动力不同大体分为八种。

1.养生养老型

养生养老创意旅游综合体是以养生养老服务为核心,满足旅游者健康、长寿、智慧、快乐、美丽、道德的全面要求,配套居住、餐饮、娱乐、度假、休闲等多种功能的综合体。

养生养老创意旅游综合体一定要具备一个主题,也就是要依托一定资源形成驱动力,构成驱动力的要素主要有:温泉、文化、山林、湖泊、滨海、古镇、乡村、科技等。这些要素可以单独或多个共同构成养生养老型创意旅游综合体的驱动力,形成诸多独具特色的养生养老综合体,如:依托宜人的自然环境提供疗养的山林养生综合体;依托文化荡涤心灵的佛文化养生创意旅游综合体;凭借先进的医疗设备为老人提供健康照料的养老创意旅游综合体等。如道源圣城——“文化+ 度假”驱动和九如城养老综合体——“护理+社区”驱动。

2.度假旅居型

度假旅游综合体是指以优质自然旅游资源作为核心驱动引擎,同时配套旅游相关功能服务设施,满足旅游消费者以度假休闲为主的多元旅游需求的综合体。伴随休闲时代的来临,人们的出行和出游越来越向综合性旅游目的地倾斜,由此,采用度假旅游驱动模式的创意旅游综合体便成为人们出行的上佳选择。

度假旅游综合体的核心驱动资源——自然旅游资源大体分为五种:海滨、温泉、江湖、森林和山地。依托这五大自然资源,可以单独形成对应的五类度假区(滨海旅游度假区、温泉旅游度假区、滨水旅游度假区、森林旅游度假区和山地旅游度假区),也构成了度假旅游驱动模式的五大核心驱动力。如新加坡圣淘沙——“滨海+ 休闲”驱动和海棠湾旅游度假区——“滨海+休闲”驱动。

3.文化创意型

文化创意旅游综合体,就是以文化创意为核心驱动力,以文化产业为基础与核心切入点,嫁接区域文脉资源,放大地方特色文化,把脉时尚文化需求、创意特色文化产业,通过文化产业的提升,将文化、旅游和地产有机的结合,打造出以文化休闲娱乐为主,配以餐饮、购物、住宿、游憩等设施的创意旅游综合体。

文化创意旅游综合体的驱动力大体分为时尚艺术、演出演艺、影视文化、动漫游戏等,这些驱动力可以单独构成文化创意旅游综合体的主题,也可通过有机整合后,实现多元驱动,同时围绕主题,进行相应的关联业态配套。如北京798——“艺术+旧厂房”驱动、曲江新区——“文化、商务+新城”驱动和安仁古镇——“博物馆+古镇”驱动。

4.乡村旅游型

乡村创意旅游综合体是依托乡村景观风貌、民风民情,以实现农业三产化、农业旅游化为导向对乡村土地进行土地集约化、景观化、生态化、科技化的开发利用,是一种主题化、规模化、复合能、现代化、开放性的乡村聚合空间。其大体上具有两种驱动模式:

一是“现代农业+ 文化体验”驱动模式。一方面,大规模种植的现代化农业结合创意,为都市提供了优美而富有特色的环境景观,为大量的城市居民提供了旅游、休憩、度假及置业的价值区域;另一方面,创意农业驱动模式下的乡村旅游发展,提供了环都市外围地区城镇化的合理路径,为当地农村带来了永续的产业。“现代农业+ 文化体验”驱动下的创意旅游综合体,是实现农业现代化、建设社会主义新农村的一个有力抓手。

二是“农庄农园+ 休闲娱乐”驱动模式。乡村旅游休闲项目可融合乡村观光、游乐、休闲、运动、体验等多种旅游功能。可根据各自地脉、文脉等具体情况,侧重打造其中某一项或几项功能,形成各具特色的乡村旅游休闲项目,从而带动整个区域的发展。

典型案例有张裕国际葡萄酒城——“葡萄酒庄+ 文化体验”驱动、成都三圣乡五朵金花——“农庄+ 休闲”驱动、花舞人间——“都市生态农业+ 旅居”驱动和大连创意农业博览城——“现代农业+休闲娱乐”驱动。

5.旅游景区型

旅游景区型综合体是以知名景区为驱动,在原有景区基础之上进行扩建升级,在对景区内旅游资源有效保护的原则下,不断提高景区承载能力,通过增添旅游相关功能设施、业态,满足游客多元的旅游消费需求,实现景区内外的客源共享、风险共担、利益共赢,最终为景区周边农民带来更多收益,为农村环境带来更多改变,为农业结构带来更多支撑,带动区域旅游及地方经济的可持续发展。

旅游景区驱动包括景区升级模式和以景带城两种模式。虽然模式不同,但其共同点都是通过改变景区传统单一的观光功能,增设系列配套的能够满足旅游者多元旅游消费求的设施。如东黄山旅游度假区和长白山国际旅游度假区——“景区+新城”驱动。

6.温泉疗养型

温泉创意旅游综合体正是以温泉休闲为核心功能,以温泉养生、会议度假酒店为重点,以休闲养生地产为核心载体的综合体。温泉旅游具有泛整合性,可与主题联动(会议型、养生型、运动娱乐型、美容型等),与资源联动(溪谷、田园、山地、雪山、森林等),与产业联动(农业、地产、商业等),与区域经济联动(温泉城、温泉小镇、温泉度假区等)。

以温泉旅游价值链为导向,构建“纵向深耕、横向跨接、品牌塑造”三种深度发展路径,满足目标客群物质的和精神的双重需求,是实现温泉旅游综合体突破单一“泡池汤浴” 的创新发展之道。如昆明柏联SPA——高端精品温泉模式和珠海海泉湾——综合性温泉旅游模式。

7.主题公园型

主题公园型创意旅游综合体是一种人造旅游吸引物,按照一个或多个特定的主题,采用现代化的科学技术和多层次空间活动的设置方式,成为集聚诸多娱乐内容、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游场所。一座主题公园从设计、工程建设开始,到运营、演出以及商圈效益,将有力拉动城市内需。

主题公园的打造往往依托自然景观和文化资源,先营造具有影响力、冲击力的主题公园,创造出区域性旅游资源,再依托这一区域性旅游资源的关联带动作用引来人流物流,趁势进行商业配套、康体娱乐、休闲度假和房地产项目开发的“1+N”体系构建,成为多产业融合的城市功能区。如深圳华侨城和长隆旅游度假区。

8.商业娱乐型

青岛创意旅游发展探析 第10篇

(一) 创意旅游的含义

笔者认为, 创意旅游并不单单是创意和旅游的简单结合, 而是基于体验经济视角下, 利用创造性的思维对一系列旅游要素进行整合、拓展, 从而带动旅游链条延伸, 创造出更高的附加值, 实现游客更高体验性的一种全新的旅游模式。

(二) 创意旅游的表现形式

目前, 我国的创意旅游仍处于探索发展阶段, 各个旅游城市结合自身实际发展了具有本土特色的创意旅游, 归纳总结大概有以下几种形式:一是以民俗村、文化展览馆、影视基地为代表的主题性聚集建筑模式, 如云南民俗村、青岛啤酒博物馆、横店影视城等, 这种模式利于集中呈现旅游特色文化;二是通过文化创意与景观相结合, 以主题公园为代表的旅游模式, 诸如桂林“乐满地”、“愚自园”, 这种模式目前较为常见;三是以大型实景演出为代表的演绎文化创意模式, 代表作品有云南的“印象丽江”、山东的泰山封禅大典等;四是以邀请游客参与泼水节、那达慕大会等民族特色节日活动为代表的节庆创意;五是充分融合时尚元素于旅游之中的动漫节、音乐节等, 这种节庆多与当地既有的旅游资源相结合, 成为吸引年轻游客的有效途径。

(三) 国内创意旅游的发展现状和发展前景

创意旅游作为一种新兴的旅游模式, 登陆我国不过十几年的时间。受需求因素主导, 国内创意旅游最早萌芽于上海、北京等经济相对发达的旅游热门城市, 并率先得到进一步发展。目前, 一系列新兴旅游城市也逐步引进并接受了创意旅游这一概念, 并作用于当地旅游业发展之中。

二、青岛的旅游产业现状

青岛市位于山东半岛南端, 依山傍海, 风光秀丽, 气候宜人, 是一座充满激情与魅力的海滨城市, 也是国家历史文化名城和风景旅游胜地, 境内有崂山、栈桥、五四广场、海洋世界等诸多景点, 旅游业十分发达, 每年有超过500万人次的游客前来观光旅游, 从而拉动了交通、餐饮、娱乐等相关产业, 对青岛市旅游业和经济社会发展起到了明显的激励作用。但是, 随着国内外旅游市场的竞争日趋激烈, 加之青岛属于温带海洋性气候, 主要的风景游览区和商业娱乐区又多集中于市区及沿海地带, 使得青岛旅游业具有明显的季节性和布局集中性特征, 现有的旅游市场规模和档次已经不能满足游客日益增长的旅游需求。

三、青岛发展创意旅游产业的意义

(一) 有利于提高青岛旅游业竞争力

青岛市的旅游资源主要包括:迷人的海岸线, 秀美的自然风景区、厚重的历史文化、怡人的气候、国际化的时尚购物中心等, 伴随着我国旅游业市场竞争愈演愈烈, 上述传统的旅游资源已经愈来愈不能维系青岛的旅游资源优势。我国旅游业已经重新洗牌, 拉开了战略调整的序幕, 一些新兴的旅游城市正依托特色旅游资源开发新的旅游市场, 并渐成赶超之势不断缩短与青岛旅游业的发展差距, 青岛旅游业发展面临着巨大的挑战。若要在竞争中利于不败之地, 必须要敢为人先去积极探索新的旅游发展道路, 创意旅游作为推动旅游业发展的新引擎, 其对于提高旅游竞争力的作用日益凸显。

(二) 有利于满足游客旅游品质的需求

随着人们物质文化水平的不断提高及需求的不断提升, 游客对旅游质量的要求也随之提高, 旅游活动日益呈现出多元化和个性化的特点, 游客对旅游的参与性和体验性要求不断增强。创意旅游的发展, 使得旅游过程不再仅仅包含吃喝、观赏、娱乐、购物等传统项目, 而将带给游客更多体验和参与的机会, 并充分享受其中的乐趣, 从而达到提升游客旅游品质的目的。

(三) 有利于青岛市经济社会的持续发展

旅游业作为第三产业, 是青岛市三大支柱产业之一, 为青岛市的经济发展贡献了积极力量, 对于青岛市的经济社会全面发展具有重要意义。创意旅游作为一种重要的旅游资源和经济资源, 有利于延伸旅游产业链条、增加旅游业附加值、带动社会就业。创意旅游不断发展的过程, 也是带动青岛市经济不断发展的过程, 对于青岛市进一步加强旅游文化的保护和利用, 促进城市建设和发展, 改善居民生活水平, 扩大城市知名度等具有十分重要的现实意义。

四、青岛创意旅游产业的发展优势

(一) 旅游资源十分丰富

青岛市作为我国的优秀旅游城市, 集合了诸多优秀的旅游资源。海岸线绵长, 海水浴场、栈桥、奥帆赛基地等景点吸引了大量游客, 自然风光秀美, 以崂山、小青岛等为代表的景区令游客流连忘返;历史文化厚重, 古文化遗址、欧式建筑的殖民文化、名人故居、百年老街特色街区等展现了青岛深厚的文化魅力;工业遗产灿烂, 作为老牌工业城市, 青岛市在城市变迁中留下的工业遗产成为创意旅游的宝贵财富;特色商贸市场繁荣, 邻近日韩的区位优势使得青岛聚集了以日韩风格为主题的彩妆、服饰等特色购物中心, 无疑成为吸引游客消费的一大特色。总而言之, 丰富的旅游资源为青岛市发展创意旅游提供了无与伦比的优势。

(二) 旅游市场成熟规范

青岛是国家历史文化名城和首批中国优秀旅游城市之一。作为旅游资源十分丰富的重要旅游城市, 青岛市的旅游业起步较早, 经历了一个相当长的发展时期, 旅游市场相对成熟, 规范, 积累了一定的经验, 成为发展创意旅游的基础和重要优势。青岛市政府部门历来十分注重对旅游市场的规范和治理, 通过严厉打击扰乱旅游市场秩序的行为, 保障了游客权益, 为青岛市的旅游业发展提供了良好的外部环境。

(三) 创意旅游起步较早

青岛经济发展迅速, 创意产业起步早, 创意产业的发展带动了青岛旅游创意产业的萌芽, 为青岛市的旅游业发展聚合了大量创意要素。与国内诸多旅游城市相比, 青岛的创意旅游不仅起步早, 而且发展迅速, 形式丰富, 既有演绎文化、主题公园、节庆创意, 又涌现出创意产业园区、特色旅游项目等不同内容。

(四) 政府的支持引导

任何产业的发展, 都离不开政府的支持和政策的引导。青岛市政府立足本地实际, 早在“十一五”规划中就已经指出要发展创意经济, 青岛市旅游总体规划也对此做出规定要求。政府的大力支持和引导, 无疑为青岛发展创意旅游提供了强劲引擎, 表明创意旅游顺应了国内外旅游发展趋势, 符合青岛市发展整体规划和旅游者的需求, 具有旺盛的生命力。

(五) 外部环境优越

青岛市经济基础好, 城市发展水平高, 国际化的城市氛围能够吸引更多国内外优秀创意人才;便捷的交通和区位优势为青岛发展创意旅游奠定了良好的硬件基础;境内的中国海洋大学、青岛软件园等一系列高等院校和科研院所、产业基地为青岛发展创意旅游提供了良好的科技基础。

五、创意旅游产业发展建议

(一) 加大创意旅游纪念品开发

对旅游质量要求的不断提升, 使得游客不再仅仅满足于衣、食、宿、行、游、娱的基本旅游体验, 具有创意的旅游纪念品弥补了人们对于旅游过程更趋完美的追求。形式多样的旅游纪念品作为一种有形存在, 是对无形的旅游创意的一种物质形式的展现, 凝聚着丰富的旅游文化。创意旅游纪念品的开发, 既承载了以青岛为代表的旅游城市的丰富旅游文化, 为游客保留了一份难忘的旅游记忆, 又拉动了纪念品的生产和营销, 为旅游业创造更高的经济价值。

(二) 积极培育引进创意人才

青岛创意旅游产业的发展, 对于人才提出了更高的要求。那些对于旅游行业十分精通、创意理念层出不穷的高素质人才将成为推动旅游业发展的强大动力。为此, 一方面, 要通过发挥青岛市各个高校、科研院所、产业创意园的既有优势, 积极培育复合型创意人才, 更好地为发展创意旅游服务;另一方面通过优厚的物质待遇、营造浓厚的创意文化氛围等手段吸引国内外高素质创意人才, 提升青岛市旅游创意整体水平。只有这样, 才能够不断激发出创意旅游的活力, 推动青岛创意旅游的发展, 实现青岛市旅游业的持续繁荣, 在激烈的旅游业竞争中勇立潮头。

(三) 进一步加大政府支持力度

政府支持既包括政策支持, 也包含财政扶持。一方面, 青岛市政府要进一步加大对创意旅游的支持力度, 通过出台相应的法律法规和政策, 表明对青岛市创意旅游发展的积极态度;另一方面, 通过加大财政倾斜力度、向上争取优惠政策等有效扶持手段, 为创意旅游的发展提供强有力的财力保证, 成为推进青岛市创意旅游发展的助推器。

(四) 注重发挥创意品牌效应

品牌是创意的重要实现路径。青岛市一方面要依托本地丰富的旅游资源、厚重的历史文化, 深入挖掘、深化发展, 进一步打响既有的啤酒之都、帆船之都等知名旅游创意品牌;另一方面要充分发掘丰富的旅游资源, 积极打造、培育新的旅游创意品牌, 注重发挥创意品牌对于拉动青岛旅游业发展的作用。

(五) 加大宣传力度

酒香也怕巷子深。要想真正发展好创意旅游, 不仅仅要在发展和创意上下苦功夫、做真文章, 也要加大宣传力度, 提升创意旅游的知名度, 让更多的人了解创意旅游、体验创意旅游。要通过各种媒体, 对创意旅游进行全方位立体式推介, 激发出游客对于创意旅游的浓厚兴趣和强烈愿望。通过宣传, 使得创意旅游的观念深入人心, 不断开发创意旅游市场, 提升旅游业竞争实力, 推动旅游市场的繁荣发展。

创意旅游的发展, 是一个长期而渐进的过程。基于青岛旅游业发展现状和当下国内外旅游市场态势, 青岛如果想在激烈的市场竞争中立于不败之列, 势必要结合自身实际在发展创意旅游上下狠功夫。我们也看到, 以青岛为代表的国内诸多旅游城市已经愈来愈多地开始注意到创意旅游对于提升我国旅游市场竞争力的重要作用, 并通过不同方式发展创意旅游, 推动了创意旅游在我国旅游市场的发展进步。

摘要：我国幅员辽阔, 自然景观迥异, 历史文化厚重, 旅游资源富足, 旅游业十分发达。创意产业的不断发展, 既为推动我国旅游业的发展注入了新动力, 又迎合了大众对旅游质量不断提升的新要求。就此, 从创意旅游产业的含义着手, 对青岛创意旅游的发展境况加以分析。

关键词：创意产业,青岛,旅游业,发展,建议

参考文献

[1]冯学钢, 于秋阳.论旅游创意产业的发展前景与对策[J].旅游学刊, 2006 (12) :14-15.

跨域的农业创意营销 第11篇

周末在好友的安排下，我参加了台湾南部云林县莿桐农会与幸福果食举办的农村创意活动，让我改变了对农会传统与保守的印象，见识到了属于农村的新创意与活力，更见识到了在传统的农业中，颠覆了传统的营销模式。

当天农村创意活动是从游客练习开铁牛车（耕耘机）开始，这个原本是农夫的辛苦工作，在创新的营销策略精心安排下，成了都市游客的趣味游戏。来自都市的游客们，不仅兴高采烈地排队从事农夫工作，而且迫不及待地以智慧手机拍照留念。而等同于五星级酒店（甚至更贵）的每人收费新台币1600元（约合人民币350元）的自助餐，用餐地点不仅不在装潢华丽的星级酒店，而是在已收割完的稻田中央，这里没有上百道佳肴，只有十几种地道的农村美食。虽然坐在没有空调的稻田中央，但这群都市游客有了另一个角度与另一种心情，来体验农村傍晚的夕阳与徐徐的晚风。更特别的是，为了让大家更贴近大地，主办单位要求每位客人必须赤脚走进稻田中央，才能享受农村美食。种种创意的安排，让游客有着与在五星级酒店完全不一样的体验。整个活动下来，没见到任何人抱怨菜量不足或没有空调，游客陶醉在自然的农村气氛中。

从事营销工作多年，对这些创意当然不陌生，但在保守与传统的农村见识到，却让我非常好奇。但在与主办单位莿桐农会总干事张钰萱小姐深谈后，就不难理解为何在传统农村也能开展创新营销活动。张钰萱总干事本人的外表就颠覆了传统农会总干事的形象，亮丽的外型，时髦的衣着，加上高筒马靴——这原本属于都会现代女性的装扮，出现在莿桐农村，而且张钰萱还主导了当地的创意农业。原本从事建筑业的张钰萱总干事，因为不舍父亲对当地的执着与付出，与自己内心对故乡的赤子情愫，再加上想帮助弱势农民的“侠女”性格，让这位都市时髦女性，放弃自己的兴趣与高收入，返乡从事一般人认为的传统农业工作。

“跨域”常是颠覆传统与创新的重要因子。张钰萱总干事“跨域”，成功地颠覆了农业的传统，领导莿桐农会全面实施创新的营销策略。例如，让传统的稻米产业借由“说稻作稻”的稻田彩绘，不仅营销当地的稻米品牌，更推广当地的观光业。而位居全台湾之冠的蒜头产量，创造出了“莿桐说的蒜”品牌，让蒜头不只是佐料，也能成为装置艺术的元素。而高质量的季节限定与高甜度的杨桃水果，更是帮助当地农民提高了杨桃售价达2倍以上。在这个台湾南部乡村的莿桐农会，我看到了类似成功品牌公司的用心与创新营销策略运用。

农业在台湾的经济产值一向不高，也因为如此，一直是一个“冷门”的产业，更是一个年轻人普遍不感兴趣的产业。所以，农村青壮年人力外流与人口老龄化，就成为一个普遍性的问题。也正因如此，莿桐农会颠覆传统的营销模式，大胆创新，推广农村经济，是值得肯定与鼓励的。如果透过创新的营销策略，活化了农村经济，让年轻人有机会在家乡工作，不仅可以为传统的农业带来新的活力，更可以减轻农村老人的孤寂感，让老人们有含饴弄孙之乐。果真如此，这类的创新营销，恐怕不能单以经济产值来衡量，其创造的社会价值更值得肯定与思考。

当竞争走向红海，商业模式、营销模式形成一定的套路，前景看似夕阳时，颠覆传统的营销模式，创新营销，或许是走出另一条成功之路的思考方向。

创意农业发展探讨 第12篇

1 国外创意农业发展现状

20世纪90年代后期, “创意农业”日渐兴起, 发达国家和地区将创意产业的理念应用于农业发展, 形成了创意农业, 成为经济和社会发展的引擎[3]。荷兰发展高科技创汇型创意农业, 成为世界农业领先大国, 在美国、法国之后居世界第3位, 创汇经济功能突出, 是世界最大的蘑菇、花卉、乳制品、禽蛋出口国。德国则是发展社会生活功能型创意农业, 主要形式是休闲农庄和市民农园, 其中慕尼黑郊区独特的“骑术治疗项目”及其“绿腰带项目”系列行动方案就是成功的例子。

2 我国创意农业发展现状

我国创意农业发展尚处于起步阶段。目前大多数的创意农业为自发形成的, 各自为战, 缺乏战略规划和总体设计, 基础设施和公共服务不够完善, 尚未形成规模效益和优势品牌, 对创意农业的理解不够清晰, 导致同质化严重, 简单模仿, 品牌缺乏文化内涵, 同时缺乏创意农业专业人才[4]。目前, 催生出一批如洛可可创意农业等专注于农业策略创新与资本运营的整合型企业, 他们通过教育、咨询、投资三种模式, 尝试转变传统农业单一的生产模式, 创构以服务为导向的新兴农业形态服务型农业, 打造创意农业全产业服务链, 一站式为农业企业服务。

3 创意农业的类型

3.1 农业景观创意

通过艺术创意、文化创意, 规划设计, 打造独特农业景观, 为城市居民提供观光旅游甚至休闲度假的服务。如江西婺源油菜花田、河套地区的向日葵花田以及美国的玉米迷宫等都是较为成功的例子。

3.2 农业产品创意

农业产品 (包括农产品、农业或生活废弃物等) 可通过不同的创意手段, 改变农产品传统的食用功能和用途, 提高附加值。玻璃西瓜、盆栽果菜、异型果、晒字果等是利用农业与高科技结合的农业产品创意;秸秆作画、鱼骨作画、干花、蛋雕以及草编等是农业废弃物重新利用的农业产品创意。

3.3 农业饮食创意

开发具有地方特色的农食文化, 使游客感受当地的饮食文化。福建地区很多乡村农家打糍粑、屏南米烧兔、福建海鲜馄饨、连江鱼丸、传统咸菜创意吃法等都是农业饮食创意的表现。

3.4 农业文化创意

文化是人类的航标灯。在人类的发展长河之中, 文化既是向前发展的源动力, 同时又规范着发展的尺度。创意农业的服务重心正倾向于对大众文化服务需求的满足, 结合单纯的农业生产与农耕文化, 结合农产品与文化开发, 使农产品和农业生产过程赋予文化内涵和价值[1]。通过组织农业节庆活动, 可以在本地掀起旅游农业的高潮, 促进农产品的市场销售。农作物类节庆 (花卉、水果、蔬菜、谷物等节庆) 、动物类节庆 (如螃蟹节等) 、民俗文化类节庆、综合活动开发类节庆 (如北京房山的农耕文化节等) 都属于农业文化创意。

3.5 生态保护创意

生态保护创意中的生态修复是指在特定区域内, 依靠生态系统的自组织和自调控能力与人工调控能力的复合作用, 使部分或单独受损的生态系统达到相对健康的状态[5]。如福建永安市实施农业部2012年度养殖生态环境修复示范项目, 项目区以其良好的经济效益示范带动周边地区水产养殖业的发展, 社会及生态效益显著。

4 创意农业发展建议

树立创意农业发展理念, 结合农村本土实际, 创新农业形态;通过多种方式, 认真做好规划, 推进创意农业科学发展。建立多元化投入机制, 构建创意农业发展资金保障, 促进创意农业多元化投入体系的完善[6]。加强平台建设, 支撑服务创意农业发展。加强专业人才培养, 构建创意农业发展智力支撑。

摘要：论述了国内外创意农业发展现状以及创意农业的类型, 并提出发展创意农业的建议。

关键词：创意农业,现状,类型,建议

参考文献

[1]秦向阳, 王爱玲, 张一帆, 等.创意农业的概念、特征及类型[J].中国农学通报, 2007 (10) :29-32.

[2]任荣, 刘树.北京需要大力发展创意农业[J].投资北京, 2008 (3) :80-82.

[3]王树进, 张志娟.政府如何支持创意农业的发展[J].经济研究导刊, 2009 (6) :33-35.

[4]王爱玲, 刘军萍, 任荣, 等.农业创意产业——现代农业与文化创意产业的融合[J].中国科技产业, 2009 (9) :78-81.

[5]王守颂.创新农业发展模式与发展对策探讨——以北京郊区为例[J].安徽农业科学, 2010 (16) :8745-8747.