出版业范文

出版业范文（精选6篇）

出版业 第1篇

盲文出版物-中国出版业的盲区 - 毕业论文

【摘 要 题】出版业

【正 文】

60000∶1，这是我国盲人总数与人均拥有盲文出版物种类的比例，也许你会感到吃惊，但这的确是事实。

中国是世界上盲人最多的国家，约有900万视力残疾者，占全世界4500万盲人总数的1/5左右，就绝对数而言，中国盲人数已超过诸如丹麦、芬兰或挪威等国家人口，而且据有关专家估计，每年还将有45万中国人失明。自从160年前法国人布莱尔发明了以6个圆点的凸凹来表达的盲文，并由西方传教士在上世纪末传入中国以来，中国的盲文出版事业发展极为缓慢。目前中国惟1的1家以出版盲文书刊、盲人有声读物为主业的综合性国家级专业出版社――中国盲文出版社，担负着为全国877万盲人出版各类盲文书刊和有声读物的繁重任务，目前每年出版盲文书刊150种，印制6万册，全国平均6万人1种，150人1册，与正常人每年人均享有40种出版物相比，盲人的读书状况实在令人担忧!

近年来，广大盲人渴求读书、增加技能、参与社会的愿望日益强烈，而盲文出版经费的严重不足与盲人自身经济条件的限制，使大多数盲人的这1愿望无法实现。因盲文读物寥寥，1些盲人只得出钱雇人读书，而不具备条件的盲人则只能无奈叹息。这种状况极大地制约了盲人整体文化水平的.提高，而盲文出版物的出版又囿于加工复杂，成本高昂而严重亏损。盲人在文化教育上的后天不足，导致他们成为“双重盲人”，1个是视觉上，1个是文化上的。盲文出版物，这个中国出版业被人忽视的“盲区”，何时才能重现光明呢?

1、盲文出版物市场现状

(1)、印刷、语音出版物

1、成本高，价格高

盲文书籍1般都是2530厘米大小规格，在特殊的纸张上有许多凸凹不平的盲点，盲人就是靠触摸这些盲点来读书的。由于受盲文专用纸张价格较高、工时较长、印制过程较复杂等因素的影响，1本很薄的读物制成盲文书籍后，体积和厚度要增加10倍，制作费用也相应增高，1本约8万字的书籍转译成盲文时，就变成大约7、8厘米厚的两大本了，比如3卷本的《红楼梦》译成盲文书后就有16册之多。再加上盲文出版物的译制、校对都比1般出版物的成本高出几10倍，因此尽管译成盲文的作品不需要向作者支付版税、稿费等，盲文出版物的成本仍是高得出奇。1本市价25元的书，译成盲文读物后定价就变成了500元。1本0售价3元的《读者》杂志，印成盲文版的成本为210元，是正常读本的70倍，对于绝大部分盲人读者来说，这无异于1个天文数字。

现就某些盲文文学类图书价格与普通同类图书价格做1比较：

(下表所列盲文图书均为中国盲文出版社出版，普通图书均为人民文学出版社出版)书名 盲文图书册数 普通图书册数 盲文图书定价(元) 普通图书定价(元)

红楼梦 16 2 537.00 59.70

3国演义 8 2 353.00 39.50

西游记 12 2 409.00 47.20

水浒传 13 2 453.00 50.00

简爱 5 1 190.00 16.00

飘 11 1 376.00 48.00

钢铁是怎样炼成的 4 1 126.00 16.00

巴黎圣母院 5 1 192.00 22.50

悲惨世界 4 3 124.00 60.00

2、印量少，难寻觅

广州，在这个中国的前沿城市，能找到盲文图书的几率等于0，仅有广州市残疾人图书馆和广州图书馆藏有盲文书籍，然而面对全市7万芸芸盲者，区区几千册盲文图书无异于杯水车薪。

盲文出版物印量少导致了1系列后果，比如中国盲文图书馆在全国范围内开展盲文图书免费借阅工作，所有馆藏图书均可免费向读者提供借阅，但由于盲文书籍数量有限，盲人读者又太多，200到300元的借书押金还不够包装盲文书的纸钱，更甭提管理人员工资、奖金了。盲文出版物印量少甚至导致出现1些图书馆有钱买不到书的怪现象出现。，广州图书馆首次大笔投入5万多元资金，悉数购入近年来由中国盲文出版社出版的全部书籍，原准备今后每年划拨3万元专款用于充实盲文资源库存，然而由于盲文书籍品种稀有、数量欠缺，又使图书馆不得不缩回资金，拿着钱等待“匮乏”的盲文图书市场补充新品种。

3、资金来源有限

综观目前的盲文出版物市场，出版资金的来源大致有以下几种渠道：

(1)政府出资

目前，大多数盲文出版物的出版发行主要由政府资助。如11月，根据神州5号发射成功这1事件出版的《放飞神州》盲文版，是由北京科普创作出版专项资金资助的。北京科普创作出版专项资金是由北京市政府设立、北京市科协具体负责的1项旨在推动北京市科普创作出版发展的专项资金。另外，作为北京市残疾人联合会的会刊，《挚友》杂志多年来致力于为各类残疾人服务，但由于视力障碍，广大盲人读者无法真正拥有这本刊物，他们只能通过亲人朋友的阅读来了解《挚友》，了解残疾人事业的发展，了解政策法规，了解明眼人的工作和生活。直至204月下旬，在北京市残联的资助下，《挚友》盲文版的出版才得以实现。创办于1985年的《中国盲童文学》，是中国盲童唯1属于自己的盲文双月刊，是广大盲童的良师益友，它的创办是在主办人徐白伦的艰苦努力下，在宋庆龄基金会的资助以及全国妇联的帮助下实现的。

(2)企业赞助

除政府以外，企业的

出版业 第2篇

摘要:大数据时代背景下中国传统的图书出版业困难重重，市场乱象尚未解决，出版业人员流失，大众娱乐化中处境尴尬，数字化浪潮中难分一杯羹。本文就中国出版业现存问题，以数字化转型的思路探求发展之路。

关键词:传统出版业 大数据时代 数字化转型

21世纪数字化浪潮来势汹汹，传统图书出版业在移动平台、新兴媒体、数字化阅读等事物的冲击下压力重重，任重而道远。中国的出版业市场在大数据时代下面临着前所未有的挑战和影响深远的抉择。

一、中国图书出版业现状及问题

1、图书出版市场乱象

我国图书出版市场经历了由计划经济向市场经济的转变，图书出版数量逐年增加，如２００５～２０１４年，我国每年出版的各类新书种数依次分别为１２８５７８、１３０２６４、１１６４４３、１４９９８８、１６８２９６、１８９２９５、２０７５０６、２４１９８６、２５５９８１、２５５８９０种，１０年间翻了一番。但在繁荣的背后，暴露出我国图书出版市场的混乱现象，“一号多书”、“一书多号”、“一书多版”等现象充斥出版市场。书种越来越多，而单品种效益越来越低，图书上架的周期越来越短，退货越来越严重，而人工成本却越来越高，出版社不得不增加新书品种以维持生计，拼命扩大规模。如我国四大古典文学名著，自1950年至2005年底，《红楼梦》有230种版本，《三国演义》有210个版本，《水浒传》和《西游记》超过190个版本。经济导向下出版业图书泛滥，甚至出现了“劣币驱逐良币”的现象。好书淹没其中，因其相对较高的成本被杂书挤压市场，其自身的价值难以凸显。

2、出版业薪酬不高离职率居高不下

根据众达朴信公司发布的《2011年出版行业薪酬福利调研报告》显示，2011年出版行业部门经理层年薪中位值为265778元，发行和编辑部相关岗位薪酬水平最高；专业经理层和主管层年薪中位值分别为163452元和64325元，这两个层级是薪酬涨幅相对较高的层级；专员层年薪中位值为44393元。2011年出版行业主动离职率中位值达到15.8%，处于全行业中位以上。如此高的离职率对图书出版业造成了严重的影响。

3、大众娱乐化时代出版社处境尴尬

根据第九次全民阅读调查显示，2011年中国18—70周岁的国民，图书阅读率为53.9%，全国人均读书4.53本。平均下来，每人每年还读不到五本书。中国18—70周岁国民人均每天读报时长为22.00分钟、读书14.85分钟、阅读期刊时长为11.80分钟，三项时间加起来，不到50分钟，而人均每天看电视的时间却达到95分钟。而根据山东大学文学院进行的一项调查显示，大学生的阅读状况也颇为堪忧。他们调查了近400名在校理工科学生，只有43%受访者表示平时会有一定时间接触文学作品。文学阅读的面也比较窄，大多数人只读《读者》《萌芽》。数字时代下，人们对免费的偏好也成为问题。第九次全民阅读调查显示，在接触过数字化阅读方式的国民中，有41.8%的人表示能够接受付费下载阅读。手机阅读的群体中51.4%的人在过去一年中进行过付费阅读，而有48.6%的人只看免费的手机读物。

4、数字化机遇中难分一杯羹

除了行业内的粗制滥造、恶性竞争等问题。出版业还不得不面临着汹涌而来的数字化浪潮。《2011-2012中国数字出版产业报告》中写：“2011年，国外电子书增长势头迅猛，我国电子书产业却仍在低位徘徊。„„有关电子书的分成方案、定价机制、电子阅读器与实体内容的无缝链接、便捷的下载与支付体验等，都有待进一步探索。”„„“长期以来，数字出版产业链发展并不均衡，渠道供应商与技术提供商过于强势，作者与内容生产商一直处于弱势地位，缺少相应的话语权与主导权。内容资源被廉价使用、利润分成不尽合理，第三方监管缺失等强势环节挤压弱势环节的情况屡屡发生。”而且，与西方出版集团相比，国内出版社对内容的掌控能力远远不够。内容资源不够多、不够强，内容资源管理不规范，这些也都成为出版业数字化转型的掣肘因素。

二、美国出版业数字转型及案例分析

麦肯锡2014年的一份关于互联网消费行为的报告显示，目前全球已经产生52亿移动用户，28亿互联网用户，每天人均在网时间为3～4小时，全球性的互联网社区已经建立。在数字化趋势影响下，全球出版业最发达的美国市场，近年来纸质图书的销量持续下降，而电子图书的读者数量却持续增加。作为世界第一出版大国和互联网革命的发端，美国传统图书出版商也率先开始了数字出版和营销转型的尝试并有了成功的商业模式。

1、内容：满足用户需求

在美国，一些大的教育出版商正在转型为教育系统开发商。它们利用已有的教材资源或作者资源建立数据库，整合后的内容不再是按书架上的标签分类，而是按学科和课程索引。这样这些电子教材就可以灵活取用。出版商通常会在出售纸质教材时向学生免费赠送访问卡，授予学生在一定时间内访问一定领域内容的权限，学生可以在免费体验后再决定是否付费获得更长时间和更多内容的访问权。出版商开发的教育系统甚至为学生提供配套的在线教育课程。而此时，数字化教材比纸质教材更形象化、视觉化的优势得以进一步体现。当教师或学生对某一门课的某一部分有纸质要求时，出版商也可以根据用户的具体要求拆解或拼接电子教材，或者根据课程实际操作情况增减内容，然后按需印刷。

2、营销:实时互动与分享

美国Harper Collins出版集团成功开发了Epic Reads网站。该网站由于新颖便捷的页面设计和功能，并汇聚了很多精彩的关于YA（Young Adult）文学图书(对应国内的青春文学读物)的视频，吸引了很多青少年乃至成人读者分享和交流其青春文学的阅读体验。很多出版社充分利用社交媒体进行图书营销这样的营销从单向“信息传播”转为“用户生成内容”，互动性强，读者参与度高。在美国，有些出版商甚至为推出某本新书而单独开发一个App，在出书之前用它预热，如披露部分内容、读者有奖竞猜等；发布电子书；出书后用于后期宣传，如组织互动活动、反馈读者评论等。在线营销，市场细分，社交媒体运用，移动营销，手机媒体，APP这些利用互联网络的宣传为美国的图书出版业带来了动力与可持续的发展。

三、大数据时代传统出版企业的转型路径 1．更新观念、创新思维是前提

传统出版业要实现大数据化出版的跨越，首先要观念创新，要以大数据思维取代固有的传统思维。在大数据时代，传统企业应具备以下四种思维。一是全球思维。在全球发行条件下，同一版本出版内容要实现跨文化传播，必须要有国际化视野；同时，数字终端的无时差接收实现了出版物的全球范围内同步共享。二是互联思维。传统出版企业要想不淹没于大数据浪潮中，必须依托互联网的发展，建立互联思维，通过数据分析和用户体验，对企业的发展趋势、用户需求等做出预估和判断，并提供个性化读者服务，真正实现按需出版。三是融合思维。大数据技术在很大程度上推动了传统出版与新兴出版的融合。传统出版企业必须通过大数据技术、互联网技术、多媒体技术等，实现传播渠道的多形式、多媒体、多平台，使出版物更易读、更适读、更实惠、更便捷、更时尚。四是创新思维。大数据时代，要摒弃“作者+出版+印刷厂+书店+读者”的程式化出版模式，建立“内容+服务+用户体验”的新型出版模式。这就要求传统出版企业要勇于创新，不断探索出版的新模式，解决出版进程中的新问题；同时要利用网络数据平台，进行信息的传递，不断增强信息服务意识，实现单向出版向双向互动的转变，提高出版与用户市场的切合度。2．内容资源数字化、数据化是基础

大数据的本质是更加广泛、深入的数字化，以及全社会范围内的数据互联互通。大数据出版需要对出版物资源进行大数据的采集和存储，以建立不同主题的数据库。传统出版企业要在建设数字出版时加强对自身资源的深入开发。一方面，在数字内容的建设上，除对已有的纸质图书数字化外，还要适应数据时代对便捷搜索和个性化定制的要求，在一定程度上实现碎片化信息的聚合，将其存放在资源数据库中，以便日后有条不紊地开展数字出版产品的建设；另一方面，在大数据思维的影响下，传统出版企业要改变以往以书、文献等为单位的粗放型生产模式，形成以知识要素为单位的细粒度、数据化生产模式，强调科研全过程发表，新知识传播，跨学科、跨行业、多角度应用以及多媒体展现。同时，通过对出版内容、读者多元需求的深入了解和把握，将一个个高度浓缩的知识要素与互联网读者的知识需求紧密结合起来，形成一个大数据研究与学习的国际平台，实现读者、作者的直接交流，推动知识传播向知识服务转变。

3．提高数据采集、分析和整合能力是支撑

大数据技术的发展给传统出版企业的内容生产模式带来革命性的改变。谁掌握了大数据，谁就掌握了未来。数据已成为行业的战略资源和核心竞争力。传统出版企业需重视各类数据的搜集、整理、分析、研究。一方面，不应再追求单纯的信息数量增量和规模扩张，而应该更加注重对既有信息的挖掘，提倡从信息“噪声”和“废气”中淘宝；另一方面，数据智能分析技术的不断发展使得对个人和群体的实时观察成为可能，这就为预测群体行为和了解个体偏好提供了强有力的工具。因此，传统出版企业要充分挖掘大数据的深层次价值，开发出更能满足消费者需求的新产品和新服务，实现精确、个性化的营销推送，提升企业的竞争能力。

4．加强数据所有权和数据问题的管理是关键

在数字版权出现之前，与图书作者签订的协议中并没有对数字版权的归属进行约定；而数字出版发展后，图书的数字出版就使得数字版权的归属约定成为耗时耗力的大工程。另外，保护数字版权的相关法律制度还不健全，一些以通过点击量赚取广告费用的互联网企业，打着信息免费共享的旗号给网民提供免费上传和下载的服务，导致数字出版领域盗版现象猖獗，打击了数字出版发展的积极性并造成著作权所有者的经济损失。因此，在这个网络和信息技术迅速发展的时代，必须加强对数据所有权和数据问题的管理。对传统出版企业发展过程中涉及的数据产生、收集、保存、维护、处理、利用等管理问题，一定要妥善处理，因为有效的数据管理是大数据在传统企业成功应用的关键。5．苦练内功、提升核心竞争力是保障

作为文化产业不可或缺的组成部分，出版业在文化产业大发展、大繁荣的时代浪潮中，迎来了历史性的机遇，也将面临前所未有的历史性挑战。在机遇与挑战、前进与阵痛并存共生的形势下，只有那些具备核心竞争力的出版企业，才能抓住机遇有效应对挑战。很多优质的出版企业都是在一次次的竞争中不断优化自己的出版体系。在长期的市场竞争中，一些传统出版企业已经适应市场的各种变化，拥有较为先进的出版理念，逐步进行出版上的突围和转化。大数据时代，传统出版企业应当适应大时代背景的需求，制订精准的战略规划，形成独到的编辑创新力、敏锐的市场开拓力、强大的品牌销售力和深远的文化传播力，提升核心竞争力，不断提高出版的质量和效益。

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出版业 第3篇

一、数字出版业发展对传统出版业带来的冲击

(一) 出版模式逐步趋向于“无纸化”

数字出版是建立在计算机技术、通信技术、流媒体技术以及互联网技术的基础上逐步发展起来的, 是以数字内容为流通介质, 以网上支付为主要交易手段, 采用电子阅读器作为阅读工具的出版和发行模式。从数字出版模式的本质出发, 其所采用的传播介质主要是网络, 而这种出版模式对于传统出版业中的库存现象以及全体读者市场的开拓提供了解决途径。一方面, 对作者和编辑来说, 传统意义上的对纸质媒介的审读、修改和加工已被同步、交互地对数字化内容的组织和编写所取代, 产品以“无纸化”为特点, 省略了出样、出片、印刷、装订、运输等环节, 节省了出版时间, 简化了出版流程, 提高了出版社的整体运作效率。数字出版模式的发展对于那些缺乏明确市场发展前景的图书来讲, 能有效地降低出版风险。而且, 这种出版模式对于那些需求量本就较小且不会再次印刷的书籍来讲, 也能够为其提供进一步的发展空间。另一方面, 对于读者来说, 只要具备网络条件, 任何人在任何地方都可以在线或下载浏览数字出版物, 实现了阅读消费数字化, 拓宽了信息传播范围, 使信息传输快捷、方便。

(二) 产生“先评价”发展模式

我国的传统出版行业因为受到体制等多方面的影响, 缺乏对图书市场进行准确把握的能力, 对于图书产品在市场上的具体销售情况也不能够进行准确的预测。在一本新书进行发行的时候, 如果对该书的市场需求量进行了低估, 那么其印刷量就会不足, 从而让盗版商拥有利用空档来进行盈利的机会;如果对该书的市场需求量进行了高估, 那么就会导致图书出现大量的滞销。随着数字出版业的发展, 让“先评价”的发展模式成为可能, 上述问题能够得到解决。“先评价”模式就是在图书正式出版之前, 先将其中的部分内容发到微博或博客等工具上, 并接受网友读者的评论和意见, 然后根据这些评论和意见来进行必要的调整, 在调整之后再进行出版发行, 这样可以使得图书更容易被接受。而且, 通过“先评价”可以真正实现按需印刷, 可以通过在出版企业网络和图书销售网站上建立跟踪客户信息服务功能, 根据客户购买记录自动分析客户的购买倾向和爱好, 建立面向特定用户的推荐书目。

(三) 数字出版业发展分流了传统出版业的受众以及市场

随着数字出版业的发展, 传统出版业的市场份额受到挤占, 利润空间缩减。特别是数字出版的发展打破了传统出版载体纸张的垄断地位, 网络、手机、手持阅读器等都已经成为数字出版物的重要载体。当前, 在图书市场上以纸质媒介作为代表的传统出版业仍然占据主导地位, 但是作为新兴出版形态的数字出版表现出了相当强劲的发展势头, 使得传统出版业的受众与市场受到了分化。伴随着各种电子信息媒介的快速普及, 人们的阅读习惯出现了改变, 特别是在信息时代中成长起来的年轻人, 他们中的大多数人更加倾向于数字出版物, 这在为数字出版提供了更加广阔的市场前景的同时, 也为传统出版业带来了巨大的挑战。

二、实现数字出版业与传统出版业的互动

在“十二五”期间, 实现传统出版和数字出版的融合是重要的产业发展目标。为了能够更好地让传统出版业获得可持续发展的动力, 需要促进传统出版业与数字出版业之间的互动。

(一) 突破行业界限, 将数字出版融入传统出版业之中

从观念上将数字出版作为传统出版业中的一部分来进行发展, 突破行业之间的界限, 和网络、电子通信业等进行融合。在部分发达国家很早就开始了网络、电子电讯行业与传统产业相互之间的渗透与交叉兼并。例如, 美国著名的传媒公司约翰威利父子出版公司, 主要出版科学、技术、医学类、实用类、生活类, 以及高等教育教材和其他的职业培训类图书、期刊和电子产品, 规模相当庞大。同时还将自己的出版资源聚合为威利在线图书馆, 其中主要包括1513种期刊 (涵盖18个学科领域) 、9000多种在线图书、120多种参考工具书、11个数据库、17个试验室指南等。“威利在线”的推出帮助约翰威利父子出版公司更好地在市场上守住了自己的市场份额。从这里能够看出, 对于传统出版业来讲, 要在21世纪的信息化时代中获得可持续发展, 就需要尽快打破行业界限, 和网络、电子电讯业进行融合, 树立作者、出版者、网络公司、读者等多赢的出版价值观, 这样才可以拓展自己的生存空间。

(二) 对数字资源进行深度整合

传统出版业需要加强对存量出版资源的数字化整理加工工作, 并对数字资源进行全方位、深层次的开发与利用。在数字时代, 谁能对巨大的内容资源具备更强大的结构化加工整合能力, 谁能提供更多的、有价值的数字化增值服务, 谁就对市场占有更强的控制力。首先, 出版企业准确定位自身的出版方向, 充分利用现有的优质出版资源, 将自己的特色内容、品牌内容延伸到数字出版领域, 建立自己的终端客户网络和个性化的销售渠道。其次, 出版企业需要充分利用网络和技术的优势, 积极探索与内容相关的信息产品与服务的研发, 提供能产生增值服务的各种衍生产品, 如电子书、一分钟课程、在线课堂等, 形成各种传媒形式与优势内容资源紧密结合发展的新格局, 不断开拓新的市场空间, 满足读者个性化、多样化的需求。最后, 出版企业还需要对数字出版内容资源传播平台建设进行强化, 尽快地建立起技术过硬、传输快捷、覆盖范围相当广泛的数字出版产品传播体系, 增强自身的影响力, 为传统出版业与数字出版业之间的相互沟通奠定平台基础。

(三) 积极地和技术公司开展深度的合作

传统出版机构需要和技术公司开展深度的合作, 发挥出技术公司的实力以及传统出版机构长期以来所积累的内容资源的优势, 实现两者之间的互补, 以实现互利双赢的目标, 实现产业的良性发展。例如, 传统出版企业要与IT企业开展多方面的合作, 参与数字出版, 对用户数据进行搜集、挖掘和管理, 分析读者的心理特征、购买需求以及图书售后的市场反馈情况, 为进一步扩大市场、增加销售额提供数据支持。另外, 各出版机构之间也可以进行联合, 丰富图书资源, 甚至可以进行跨行业的战略合作, 以多产业联合为切入点, 实现数字出版和传统出版的互利共赢。同时, 出版企业需要积极推动自身大力开发拥有自主知识产权的各种关键技术, 并逐步形成自己的核心技术和专有技术, 打造出核心品牌, 增强自身的核心竞争力。

三、图书编辑在传统出版业与数字出版业互动中的作用

要实现传统出版业与数字出版业之间的互动, 就不能够忽视图书编辑在这个过程中所能够发挥的作用。为此, 需要对图书编辑的素质进行提升。

(一) 优化图书编辑知识结构

要实现传统出版业与数字出版业之间的互动, 图书编辑就需要拥有复合型的知识结构。数字产品的多媒体化造成编辑加工的复杂化, 其编辑加工内容不仅局限于文字和图片的静态信息, 还包括音频、视频、动画等多种流媒体动态元素, 这就要求编辑在具备扎实的编辑专业基础知识的基础上, 还要具备软件测评、音视频编辑、网络编辑方面的知识, 从而对出版物内容在数字环境下进行多种载体形式的融合。

(二) 提升数字策划的敏锐性和创新性

信息的海量与无序为数字环境下图书编辑的鉴别能力提出了前所未有的挑战, 编辑需要积极地和市场接轨, 掌握检索有价值信息的能力。要求能够锁定重点信息, 并对这些信息进行提炼和分析, 根据受众特点, 决定其采用的载体形式, 最后整合利用发布, 做出具有特色的数字出版物。要有效地推动传统出版业与数字出版业之间的互动, 图书编辑不仅要拥有良好的信息与市场敏感度, 还必须注重与数字内容相关的版权、技术、设计、营销等方面的知识, 切实将数字理念、技术等融入选题策划、编辑加工等各种出版环节的创新之中。

此外, 图书编辑还需要拥有较为全面的专业知识, 必须要对自己所负责的相关学科的基本概念和基本内容进行掌握, 同时还需要了解这些内容在传统出版业以及数字出版业之中的发展情况, 找到其中的关联点并促进两者之间的互动。

(三) 具备对计算机、网络等信息技术的掌控能力

当前, 随着互联网的快速发展, 数字出版业发展日新月异, 传统的编辑模式受到剧烈的冲击。特别是计算机的应用, 让图书的审读、编辑、校对、排版以及印刷和发行都发生了相当巨大的变化。这就要求图书编辑必须能够和现代科技发展的步伐进行同步, 必须要在掌握相关图书编辑知识的基础之上, 能够熟练地对计算机进行操作, 并对自身的网络应用能力进行培养, 可以及时地了解外部信息, 更多地对出版内容进行数字化的编辑加工。

四、结语

随着数字出版业的快速发展, 传统出版业受到冲击是我们所必须要承认的事实。同时还要清楚地认识到, 虽然数字出版业发展迅速, 但其本身所遇到的问题也非常多。在这样的情况下, 要让数字出版业与传统出版业两者够得到长足的发展, 就需要让两者实现互动, 尽可能地突破行业界限。同时, 图书编辑还需要积极地提高自身的素质, 这样才可以进一步为促进数字出版业和传统出版业的互动提供支持。

参考文献

[1]张成良.传统出版与数字出版的协同效应研究[J].出版发行研究, 2013 (7) .

[2]董有山.传统出版业如何认识和做好数字出版[J].出版发行研究, 2012 (10) .

出版业需要“创意出版” 第4篇

“资本和技术主宰一切的时代已经过去,创意的时代已经来临。”这句流行语揭示了当前文化创意产业发展的繁荣。在西方发达国家，文化创意产业已成为比制造业、金融业更重要的支柱产业，在日本、韩国、新加坡，文化创意产业也在迅猛发展，文化创意产业正在成为世界经济增长的主要力量。中国的文化创意产业也得到有关方面的高度重视，北京、上海等城市相继开办了文化创意产业园区，上海市还打出了“创意上海”的旗号。《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》，也明确提出要大力发展文化创意产业。出版产业是文化创意产业的重要组成部分，出版产业的数字出版可以说是文化创意产业的一个新的经济增长点。但整个出版业对创意的重视程度还不够，还没有把创意当作出版业的首要追求，因此在出版产业倡导创意出版，对推动文化创意产业发展有一定的意义。

从产业链的角度来看，出版应该是整个文化产业链的源头，但目前的情况却令人担忧，出版被电影电视牵着走的现象比较严重。无论是易中天的《品三国》还是《于丹<论语>心得》，都是从电视向图书延伸。虽然电视媒体有先天的优势，虽然媒体间的双向流动是正常现象，但如果图书出版只能靠摘其他媒体的果子来谋求畅销书的话，那也标志着出版业原创能力的衰竭。何况在由电视产品向图书产品转换的过程中，出版处于相对弱势地位。虽然上海文艺出版社出版《品三国》，中华书局出版《于丹<论语>心得》都赚了钱，但付出的成本也是相当大的。我们希望除原创小说外，有更多种形式的图书出版物能走向电视等其他媒体，在更大的范围内得到受众的欢迎。这就需要出版人更富有创意。

事实上，对于动漫等作品来说，由出版物向其他媒体延伸要经济得多，也更符合产业发展的规律。日本的动漫作品都是先在漫画杂志刊登、连载，再出版单行本、拍成电视片，再生产相关的动漫衍生产品。而我国则是先有电视片，再向图书延伸，《蓝猫淘气三千问》和《哪吒传奇》等受欢迎的动漫作品都是这样，这种现象是不正常的，起码是不经济的。生产一部电视片要付出高额的成本，电视片一旦失败，各种资源的浪费是巨大的。创造一部漫画作品，先在杂志刊登，没有反响，再创作一部，这样不会造成多大损失。由杂志到图书再到电视片，影响逐步扩大，这更符合产业发展的规律。这就要求动漫杂志和图书要更有创意，要有向电视等其他媒体延伸的潜力。能否推出高质量的动漫杂志或图书，是整个动漫产业发展的关键。

当前文化创意产业的理论还很不完善，相关研究还停留在国外创意产业的规模有多大、每年创造多少利润的介绍上，还缺乏对创意产业理论的深入研究。

有些人对概念创新的重要意义认识不足，认为提出新概念是玩概念。但对任何事物都要辨证地看，不能一概地反对提出新概念。翻开文艺理论教材、管理学教材、经济学教材，我们很难见到中国的理论家提出的理论。形成这种现象有许多原因，其中最重要的一条原因是我们缺乏理论自觉，不善于提出新概念。我认为我们提出的新概念不是太多了，而是太少了，我们应该鼓励人们提出新概念、新理论，然后让实践来检验其正确性。概念创新是理论创新的首要标志，没有新概念，就没有新理论。概念是一面旗，它能引领人们跟着旗帜前进，知识经济、创造力经济、创意经济等概念曾经引领了某一时期世界经济的发展。

传媒出版业考察工作报告 第5篇

一、深圳报业集团出版社

(一)申办特点

报业集团成立后单独提出申办。

(二)申办背景

深圳报业集团由原来的深圳特区报报业集团和深圳商报报业集团合并组建，出于优化产业结构的需要，xx年6月，集团领导提出申办一家出版社，当时面临的严峻情况是，深圳作为一个副省级城市，已破例拥有一家综合性出版社海天出版社，加之新闻出版总署对传媒出版社控制非常之严，再增批出版社的可能性不大;与深报集团同时提出申请的报业集团还有新华日报报业集团、大众日报报业集团等知名出版集团，竞争异常激烈。最后审批下来的仅深报集团一家。

(三)申办优势

1、政策优势。深报集团当年是全国首批文化体制试点单位。

2、地域优势。深圳属副省级城市、全国第一个经济特区。

3、经济优势。集团雄厚的经济实力，年营业收入达20亿元。

4、领导优势。申办出版社一开始就得到XX市委市政府的高度重视。除此以外，还有一个不可忽视的重要因素，就是时任中宣部部长的丁关根、出版总署副署长柳斌杰等均多次考察过深报集团，对集团雄厚的经济实力与社会影响力比较了解。

(四)申办时间

xx年6月开始提出申办出版社，xx年申办成功。

(五)申办过程

(六)经营状况

深报集团出版社建立后，属集团下属二级企业，核编20人，主要来自报业集团，集团规定出版社领导必须具有副高以上职称。集团下拨开办费为800万元，办公场地400平方米，要求第二年起开始盈利。但当我们两次试探性地询问出版社经营状况时，旷社长和刘总编均讳莫如深，估计出版社创办至今的经营状况不佳，没有盈利甚至可能处于亏损状态。

二、南方日报出版社

(一)申办特点

与南方报业传媒集团同时申办。

(二)申办背景及过程

南方报业传媒集团成立于，筹备成立集团时，就同时向出版总署提出创建南方日报出版社的申请。5月份集团成立了5人小组负责申办工作，11月正式递交报告，两个月后得到总署批复。当年同时成立出版社的报业集团全国仅经济日报报业集团报业集团和南方报业传媒集团等5家。

(三)申办优势

1、人才优势。当时集团拥有高级编审15人，主任记者、主任编辑80多人;

2、信息优势。集团主报《南方日报》连续居全国省委机关报发行量第一;《南方周末》享誉全国，信息资源十分丰富。

3、印刷优势。集团印刷基地除自己的系列报刊外，另接印外报外刊170余家，承印能力强大。

4、发行优势。集团拥有自己遍布全国各地的自办发行网络，发行队伍精良。

除以上具备的申办优势外，领导重视也是出版社一次申办成功的关键所在。申办之初，时任中央政治局委员、广东省委书记谢非曾多次陪同中央政治局委员、中宣部部长丁关根等中央领导视察南方报业传媒集团，并当面代表省委提出创办南方日报出版社的想法，得到丁关根部长的首肯。

(四)出版定位

南方日报出版社一创立就是全民企事性质，独立法人，财务由集团托管。出版范围是经济、文化、报纸文章结集等。

(五)经营经验

1、经营范围不能太杂，要尽可能专一。南方日报出版社开始分新闻、经管、文化、生活4条产品线。在经营过程中，逐渐发现新闻类图书最好做，生活类图书最难做，后来就主动放弃生活类图书的选题。

2、实现社会效益的同时争取盈利。集团在成立出版社时曾表示不以盈利为目的，但事实上作为企业不盈利是不现实的`。近来，尽管编辑的一部分图书只能持平甚至亏损，但总的经营状况还是不错的，近两年年利润可达300万元。除上交集团部分外，出版社现有盈余资产已高达近900余万元。

中国出版业对外贸易研究 第6篇

在当今世界各国的对外贸易中，人们已经不再将贸易对象仅仅局限于传统的范围之内，“文化产业”逐渐走入人们的视野，成为国际贸易中重要的一部分。在世界许多发达国家文化产业带来的产值相当巨大，例如美国的影视、音像目前已成为仅次于航天航空业的第二大出口创汇产业，早在2000年其文化产业产值就已经达到6000亿美元。此外，英国的文化产业所创造的年产值接近600亿英镑，文化产业就业人数占全国总就业人数的5%。[32]而中国的文化产业带来的产值仅仅占到非常微小的比重，这其中的原因是多方面的。如果我们找出自身的不足，并有针对性地制定政策，实施改革，那么文化产业的对外贸易将带给我们的收益将是不可限量的。在本篇论文中，我选择了文化产业中的一方面——出版行业，作为我的研究对象。我国出版行业的对外贸易的发展并不成熟，还存在着较大的发展空间，因此分析贸易中的问题及相应的解决策略会对中国出版行业的发展有着重要意义。本篇论文的主要研究问题为中国出版业在对外贸易中遇到的问题及相应的解决策略。

国内外很多学者都曾经对我国出版行业的对外贸易进行过各种研究，特别在近些年中国加入WTO后，面临各种贸易政策的改变，中国出版业应如何应对新形势下的挑战成为了讨论的热点问题。对于中国出版业的特征贺剑锋在其文章中总结了如下特点：规模优势不明显，行业集中度低；运输成本过高；高库存。[1]除此之外，贸易版权问题也得到了越来越多学者的讨论。王燚在其文章中提到：近十年来，尽管国家有关部门一直在努力推动图书及音像制品的版权输出，但由于受国内自身多方面因素的影响，版权输出一直处于停顿或缓慢发展的状况，无论是从输出规模、输出内容还是输出地域来看，都难尽人意，巨大的版权贸易逆差就一直存在。[8] 虽然原始的出版业技术起源并兴盛于中国，但是现代出版业的成熟与发展则发生在西方国家。借鉴外国出版业成功经验是发展中国出版行业对外贸易的一个重要方法，李胜利在文章《中国出版业的现状与战略选择》中分别对美、英、德、日四国的出版业从行政、立法、政府职能以及集团化运作等方面进行成功经验的总结，并介绍了全球四大出版集团贝塔斯曼、新闻、皮尔森、汤姆森的经营战略以及品牌树立经验。禹建强在其文章中介绍了著名出版集团贝塔斯曼集团的历史以及发展过程，重点阐述了其集团运作中跨媒体经营和全球化战略的理念。

在本篇论文中，通过各种数据的搜集总结出中国出版业对外贸易面临的一些现实的问题，并借鉴国外出版行业及出版集团的成功发展经验以及经营策略，以经济学及管理学中的一些基本理论作为理论支持，从中总结对中国出版业的对外贸易发展的启示。因此本篇论文的核心问题在于出版业对外贸易中存在的问题及外国成功出版业（或出版集团）的相应解决策略，在理论的基础上解决实际中存在的问题。

[13]2 中国出版业对外贸易现状分析

2.1 我国出版业总体概况

从近些年的统计数据来看，我国国内出版业各种出版物的总量呈上升趋势。仅以2006年全国共出版的图书为例，总数达到233971种，这与上年相比图书品种增长5.17%。

出口方面从总体上看也有所增长。2006年全国各类出版物累计出口1597447种次、1113.11万册（张）、金额达到3916.43万美元，与2005年相比，除个别出版物（报纸、录音带）外，无论从出版物的种次、出口数量还是金额都有不同程度的涨幅。具体数据如下：

表1 2006年我国各种出版物的出口统计

图书 期刊 报纸 录音带 激光唱盘 种次

数量（万册/

金额（万

种次增幅

数量增幅 金额增幅

万份/盒/张）美元）

1437462 49777 1341 64 58350

735.63 216.46 55.7 218 405395 237007 320402 90272

3191.99 305.58 133.87 0.05 69.43 64.92 87.49 63.1

+25.2% +9.86%-3.94%-71.43% +363.98% * +65.08% +4.19%

+42.1% +39%-5.6%-99.89%

+9.28% +33.52%-2.61%-99.89%

+113.72% +51.99% * +11.15% +35.13%

* +4.58% +79.97% 高密度激光视盘 18963 数码激光视盘 电子出版物 25560 5930

注：“+”表示增加,“-”表示减少

资料来源：全国新闻出版统计网 http://

[OL]

附录

一、选题的目的和意义

在当今世界各国的对外贸易中，人们已经不再将贸易对象的范围仅仅局限于传统的贸易对象，“文化产业”逐渐走入人们的视野中，成为国际贸易中重要的一部分。在世界许多发达国家，文化产业带来的产值相当巨大，而在中国，一个有着悠久文化积淀的国家，其文化产业带来的产值仅仅占到非常微小的比重。这其中的原因是多方面的。从中国本身的竞争优势来看，在文化产业这个领域还是会有很大的发展空间的，如果我们找出自身的不足，并有针对性地制定政策，实施改革，那么文化产业的对外贸易将带给我们的收益将是不可限量的。

传统意义上的文化产业包括很多方面：新闻服务；出版发行和版权服务；广播、电视、电影服务；文化艺术；网络文化；休闲娱乐业；文物保护；园林业等。在本篇论文中，我选择了其中一方面——出版业，作为我的研究对象，并主要研究中国出版业在对外贸易中遇到的问题及相应的解决策略。

追溯历史，书籍的出版和印刷技术都起源于中国，并兴盛于中国。但是现代出版业的成熟与发展则发生在西方国家，其原因是多方面的——这也是我选择这个题目的意义之一：总结中国出版业面临的一些现实的问题。一个行业面临的问题包括诸多方面，宏观方面，例如：国家政策或相关法律条文的制定；微观的包括一个具体的企业的具体经营策略等。

选题的第二个意义就是针对这些问题提出相应的策略。论文中我准备借鉴国外出版行业及出版集团的成功发展经验以及经营策略进行比对分析，以经济学及管理学中的一些基本理论作为理论支持，从他们的成功经验中总结对中国出版业的启示。

因此本篇论文的核心问题就是出版业的问题及外国出版业（或出版集团）的解决策略。在 19 理论的基础上解决实际中存在的问题，在探索“中国出版业对外贸易问题”上有着现实意义。

二、国内外研究现状及文献综述

新的世纪中国出版业正处于全球化、电子化以及市场化的重要转型期。与发达国家相比，我国出版业既缺乏宏观竞争力，产业组织存在诸多缺陷，同时也缺乏微观竞争力。传统出版物图书市场竞争力弱;加入WTO后国际资本的进入将使我国出版业面临更激烈的竞争。从世界出版业发展的角度看，组建集团，壮大企业规模，提升整体竞争力，走出版产业化之路已成世界潮流。在我国，出版产业化还刚刚起步，组建集团、建设现代出版物流通体系等现代企业制度运作尚在摸索实践中。

（一）中国出版业存在问题

1、规模优势不明显，行业集中度低

贺剑锋在其文章《出版产业经济特征探析》中写到：“一个国家出版业的国际竞争力和发展水平，主要是由这个国家大型出版集团来决定的。我国出版业缺少的就是这种有强大竞争力的企业集团。因为图书制作并不需要太多的协同，组稿、审稿、排字、校对都是个体性很强的劳动，优势不明显，规模优势也不明显。多个人为同一木书组稿，可能反而会降低效率多个人为同部著作审稿，从总的社会劳动时，反而会多于一个人审稿所用时间，因为多头审稿以后，必须有人统稿。”

2、版权贸易问题

王燚在文章《版权贸易：出版业持续发展的新机遇》中提到：近十年来，尽管国家有关部门一直在努力推动图书及音像制品的版权输出，但由于受国内自身多方面因素的影响，版权输出一直处于停顿或缓慢发展的状况，无论是从输出规模、输出内容还是输出地域来看，都难尽人意，巨大的版权贸易逆差就一直存在。

3、运输成本过高

贺剑锋在其文章《出版产业经济特征探析》中写到“由于图书是低价物品，所以发货时往往品种多、数量小、地域广，一般运输单位对图书也没有优惠政策，所以运输费用居高不下。由于图书的高运输成本，而社会化的物流体系在我国还没有建立起来，所以我国的出版业地域特色非常明显，可以想象，如果社会化物流体系不能建立起来，出版社又不能均衡分布，全国许多老、少、边、穷地区可能没有图书供应。”

4、替代品抢市场

沈玲在其文章《论中国出版业提升整体竞争力的必要性》中提到：“我国出版业正在形成传统出版物图书比重下降，多种媒体出版物拼抢读者的新态势。除了图书这一传统出版业的主导产品外，还包括了期刊、报纸、音像制品、电子出版物、网络出版物。随着广大人民群众文化需求的日益多元化，生活节奏的加快，快餐文化、立体阅读的需求呈增长态势，这势必对传统出版物—图书的需求造成相当的冲击。”赵立涛也在其文章《中国出版产业集团化及其国际竞争力研究》中就相关问题进行了阐述。

（二）国外出版业成功经验

李胜利在文章《中国出版业的现状与战略选择》中分别对美国、英国、德国、日本四国的出版业从行政、立法、政府职能以及集团化运作等方面进行成功经验的总结。并介绍了全球四大出版集团贝塔斯曼、新闻、皮尔森、汤姆森的经营战略以及品牌树立经验。张勤在《版权产业与版权贸易的发展：从美国经验看中国》中介绍了美国出版业成果能够经验以及日本漫画产业的成功案例。夏卡莉在其文章《中国图书版权贸易分析研究》中举例法国，美国，澳大利亚，博洛尼亚等国例子，说明以国际合作为平台的版权合作如何取得成功。黄永华在文章《立足全球经营的英国出版业》中介绍了英国出版业在全球取得的成功，其主要经验在于立足全球市场计划；国家政府鼓励版权输出，增加版权收入；利用其语言优势进行扩张。

禹建强在《贝塔斯曼进入中国市场的经营战略》中详细介绍了德国著名出版集团贝塔斯曼集团的历史以及发展过程。其中重点阐述了其集团运作中跨媒体经营和全球化战略的理念。胡凌霞则在《跨国传媒集团的全球化传播战略——兼析贝塔斯曼的实战案例》中介绍在中国发展的十 21 年历史。在贝塔斯曼的传播战略中，本土化的经营内容是其整个产业链的源头。2002年，贝塔斯曼与国内著名的文学网站——“榕树下”结成战略联盟，填补了在内容环节上的缺失。“借助“榕树下”这个文学网站上海量的本土化内容，贝塔斯曼可迅速地占有市场，扩大影响力。因此，只有在全球化的基础上实施本土化，即实现全球化思维与本土化操作的融合，促进全球信息资源的互通、共享，打造一个全世界平等沟通交流的平台，才能真正完成跨行业、跨地区、跨媒体的全球传媒事业，以达到“双赢”的目的。

（三）中国出版业对外贸易的政策建议

1、出版业集团化

杨永龙在《我国出版集团多元化经营的思路与对策》中建议我国出版业要壮大企业规模，提升整体竞争力，出版走产业化之路已成世界潮流。出版在国外是比较完全的市场化经营，出版企业经历了从私人公司向公众公司的转变，出版企业的扩张也由自我积累滚动发展的方式转变为发行公众股份联合兼并的发展方式。目前，收购与兼并己经成为出版集团扩张的主要方式。具体的措施可包括：人力资源的整合，激励机制的整合，文化的整合。

2、加强版权收入

夏卡莉在其文章《中国图书版权贸易分析研究》提出了我国应以各种方式加强版权贸易，以增加版权收入。并从以下几方面进行改进：首先培养“版权产业的概念，加快产业结构调整，并充分利用市场经济发展版权的对外贸易，积极开发国际市场。第二，积极的营造品牌概念，增强核心竞争力，构造产业链。第三应该加强版权保护，提高全社会的版权意识，加强宣传教育。最后就是在相关方面的立法和执法。

3、经营中注意“本土化”问题

朱静雯在文章《中国出版业的全球化战略》中提到：“我国文化资源丰富而又深厚，是其他任何国家和地区无法比拟的，中国出版业要以民族性为基点，立足国内市场，大力开发具有民族特征的出版资源，占领、扩大国内出版市场，积累强大的经济实力。”并建议中国的出版业“采取多种方式积极开拓国际出版市场”，包括“积极开拓海外中文图书市场，实现中文出版多地化，22 占领全球中文出版市场的制高点；针对国际图书市场需求特点，与国外出版商共同开发适销对路的选题，体现中华民族特色和传播中华传统文化的武术、中医、旅游与风俗类，适合外国工商界人士了解中国改革开放政策类的选题；实施出版英文化策略，让世界了解中国的同时，积极参与世界出版经济大循环；

三、研究思路及研究方法及研究的重点和难点

本论文主要采取文献研究的方法，通过阅读大量文献资料，搜集相关的数据，找出与论文研究问题相关的资料进行总结与比较，并提出自己的看法。研究的重点及难点也是论文的核心，即中国出版业对外贸易的问题及针对这些问题国外的政府或公司采取了怎样的解决方式，从而带给我们的一些启示以及这些其实是否对中国出版业对外贸易的发展有促进作用。将问题与经验及解决对策意义对应即为论文的重点。

四、论文内容的创新点

论文的创新点在于针对中国出版业对外贸易存在的问题提出策略，并分析国外出版集团成功经验是否符合中国出版业对外贸易的发展。

五、论文提纲

1.导言

2.中国出版业对外贸易现状分析

2.1 我国出版业总体概况 2.2 我国出版业出口竞争优势

2.2.1 加入WTO后给我国出版业带来的机遇 2.2.2 中国传统民族文化对出版业的积极影响 2.2.3 全球范围“汉语热”推动出版业对外贸易

3.中国出版业存在问题

3.1规模优势不明显

3.2版权贸易逆差严重，存在语言及文化壁垒 3.3 运输成本过高 3.4 其他问题 国外出版业成功经验与借鉴

4.1集团化运作

4.1.1 新闻集团 4.1.2 皮尔森集团 4.2打造品牌效应

4.3以本土化为基础的全球化战略 4.4 注重版权贸易收入 5.中国出版业对外贸易的政策建议

5.1 出版业集团化，多元化经营，扬长避短 5.2 建立版权意识，加强版权收入 5.3 分析国际市场，打造品牌效应 5．4 完善物流体系

6．结论

致谢

通过半年多的努力，我的毕业论文《中国出版业对外贸易研究》终于完成了。虽然其中的过程漫长，但是收获还是很多。首先，要感谢我的论文指导老师刘小军老师的悉心指导，从选题到最后的定稿，刘老师在每一次指导修改的过程中都给了我很多建议和启发。每次的修改都很仔细，并且重点突出，无论文章的整体构架还是段落中的遣词造句，刘老师都给了我很多指点和帮助。