传媒广播范文

传媒广播范文（精选11篇）

传媒广播 第1篇

1 我国广播传媒的发展现状

改革开放后,中国的广播传媒事业在技术手段上、信息操作方式上和内容制作的手段上,都取得了长足进步,取得了令世人瞩目的成果。

党的十一届三中全会以来,中国的广播事业蓬勃发展,特别是1983年第十一次全国广播电视工作会议以后,执行“四级办广播,四级办电视,四级混合覆盖”,广播电台取得了突飞猛进的发展,从原本的近百座发展到1 200多座。加上无线电视台近千座,有线电视台一千多座,教育电视台一千多座,号称中国广播电视业“四个一千”。随着媒体市场化改革的进一步推进,广播传媒行业出现大规模的兼并整合,广播电台的绝对数量虽然有所降低,但一大批资金雄厚、技术先进具有大批先进管理人才和优秀采编群体的大型广电传媒集团大批涌现出来。据不完全统计,截止到2013年,中国大陆已经有300多个电台,近2 000套节目。总体而言,中国市场上广播媒体的竞争力与实力都得到非常大的提升与发展。原中国国际广播电台台长李丹称,传统媒体与互联网的结合,是时代发展的必然,也是广播特别是对外广播扩大覆盖、改善传播效果的重要途径。目前,该电台每天使用38种外语以及汉语普通语和4种方言向全球广播290小时。

电台数量的激增,提供的信息内容的增多,势必带来听众数量的激增。由中国广播电视学会广播受众研究会和北京美兰德信息公司主办的“2001年全国广播电台调查”运动的成果显示(3):

我国广播听众范围很大,全国广播听众7.34亿人,占全国(暂缺西藏及港澳台地域)11.99亿4岁以上人口的61.2%,我国有收音装备普及率为69.1%,而这仅仅是10多年前的数字。随着私家车占有率激增,以及交通广播频道的迅猛发展,这一数字在10年的增长也是惊人的。因此,就目前中国广播传媒的发展概况来看,市场并未走向萎缩,而是随着人们需求的增长逐渐壮大。虽然表面上大众传媒的广告收入呈现出下降的趋势,但是广播传媒行业的广告收入却呈现出逆势增长的强劲反弹。因而,无论从哪个角度讲,广播传媒行业具有巨大的市场潜力,开发好这块巨大的市场,不仅能获取高价值的商业回报,对满足客户信息需求,对推进中国特色社会主义新闻事业的发展也大有助益。

2 广播新闻在广播传媒行业中的重要地位

2.1 广播新闻传播的特点和重要作用

广播传媒行业,在当今的媒体格局中,占有重要的市场份额。对整个市场来说,具有非常重要的作用。广播传媒作为大众传媒的重要形式,担负着为公众提供信息服务的功能。而从广播传媒的内容设定看,广播新闻是提供信息最为重要的载体和形式。区别于其他新闻形式,广播新闻具有自身的特点和优势:

2.1.1 传播速度快

电台利用电波传递声音,每秒钟行程30万公里,在新闻事件的报道中,可以实现即时转播,减少了因为传播时间而造成的信息价值的损耗。

2.1.2 传播范围广

广播可以翻山越岭,渡江涉河,覆盖面极广。声波电波信号的传播,在很大程度上可以脱离自然条件的束缚,从而实现这种传播信号转变为声音信息。

2.1.3 听觉优先

广播的关键能量通道是作用于人类的听觉。人们在收听广播新闻的时候,并不需要停止手边的工作,这种便捷性使得广播新闻能够迅速发展。

2.1.4 简短性

很多新闻报道在广播中仅占30到45秒,3分钟的单条新闻广播已经是长报道了。而这种简短性,使得一档广播新闻节目的信息含量也极为丰富。

综上所述,广播新闻自身的优点和特殊性,决定了其在新闻传播中的地位和作用。

2.2 大力发展广播新闻的意义和作用

第一,新闻广播由于自身的特点和传播途径的优越性,越来越受到广大听众朋友的喜欢和热爱

大力发展广播新闻,提供优质的新闻资讯,一方面,可以提升电视广播新闻信息的效能,拓展听众获取新闻资讯的渠道;另一方面,根据信息的双向互动,这种新闻资讯的迅猛发展,也提升了新闻广播客户群的培育。

第二,大力发展广播新闻事业的发展,建立高素质的广播新闻采编队伍

可以大幅度提升广播传媒的信息传播的质量。信息的价值与其被认可程度息息相关。在加大投入基础上,全面提升广播新闻的手段和内容,可以迅速提升广播传媒的公信力和关注度。

第三,大力发展广播新闻事业,可以在第一时间满足人们获取信息的需求

由于广播新闻的传播特点,其迅疾性能迅速满足人们对信息的需求,为用户提供及时专业的信息需求,非常具有现实意义。

2.3 现代的传播环境下,如何发展广播新闻

广播新闻在整个广播传媒的格局中占据着非常重要的作用,在现代的传播环境下,如何发展广播新闻事业是广播工作者,必须努力探索的事业。

第一,广播新闻的制作有其自身的规律和特点

探索广播新闻的规律,抓住听觉新闻的特点,为广大听众提供专业的信息是发展广播新闻的重要内容。这要求广大从业人员,在日常工作中,要善于总结规律,全面提升对广播新闻的把握能力。

第二,创新机制,加强人才队伍建设,为广播新闻采编队伍加强人才储备

机制的创新,在于全面提升竞争能力,敢于突破之前广播新闻行业中形成的条条框框。从市场资源的拓展,到采编人员的工资福利以及奖励机制;从节目内容的更新设置,到采编流程的创新,可以助力广播新闻事业的飞速发展。

第三,加强与听众的互动

在与听众的双向互动交流中,实现提升自己节目的品味。广播新闻的制作者在与听众朋友的相互交流中,一方面可以使得自己的节目定位与观众的心理诉求能够相互碰撞,从而实现自身的发展;另一个方面,在互动的过程中,可以培养相对固定的听众群体。这是广播新闻存在的基础和前提。

3 结语

广播新闻在广播传媒格局中占有重要的地位和作用,大力发展广播新闻事业对于提升广播传媒的市场竞争力具有积极意义。

摘要：随着互联网多媒体技术的发展,大众传播媒介受到极大的冲击。然而,广播传媒由于自身的传播特点与受众群体的广泛需求并不会消亡。如何提升广播媒体的竞争力,关键在于做好广播新闻,为听众提供个性化、专业化的新闻信息,在发展广播传媒中具有极其重要的意义。

关键词：广播传媒,新闻广播,内容,新闻信息

参考文献

[1]程金福.论广告艺术的形成及其艺术特征[J].安徽教育学院学报,2005(1).

[2]马冬.文化批判视阈内的媒介文化[J].北方论丛2006(5).

[3]孟繁华.“游牧文化”与网络乌托邦[J].北京邮电大学学报:社会科学版,2003(4).

传媒广播 第2篇

1、组成：

（1）信号源端：制作并播出符合一定标准的电视节目。

（2）传输部分：将播出的电视节目以可靠的方式经适当的传输通道传送到接收端，传输方式可分为有线方式（电缆、光缆）和无线方式（卫星转发、微波中继、地面超短波覆盖等）。

（3）接收端：利用适当的接收设备接收传输通道送来的电视信号，并正确重现出原始的图像及伴音。

2、传输方式：

（1）定向性传输：从一个地点到另一个地点的传输。（2）覆盖性传输：指由点到面的传输（广播）。

二、电视调制技术：

1、残留边带调幅（VSB-AM）：一种将一个双边带调幅信号通过滤波器滤掉一部分下边带，形成残留边带信号进行传输的模拟调幅技术。

形成过程：调制信号首先经过普通调幅，得到双边带调幅信号，然后再通过一个残留边带滤波器进行滤波，得到残留边带调幅信号。

优势：

1、可大大节省频带。只传输了上边带和一部分下边带。

2、接收端易于实现。接收端可从接收到的残留边带调幅信号中恢复出完整的调制信号。

2、相移键控PSK：一种载波的相位随调制信号状态不同而改变的数字调制方式。

3、正交调幅QAM：用两个调制信号分别对频率相同、相位正交的两个载波进行调幅，然后将已调信号加在一起进行传输或发射的数字调制技术。MQAM=x2QAM=2nQAM。

4、正交频分复用OFDM：将调制信号分成多路，对多个在频率上等间隔分布且相互正交的子载波进行调制，然后经频分复用组合在一起的多载波调制方式。

三、地面电视广播：

1、特点：

（1）一个频道带宽为8MHz。

（2）使用超短波（VHF和UHF）频段。

（3）模拟地面电视广播中的图像采用残留边带调幅（VSB-AM），伴音采用调频（FM）。（4）数字地面电视广播采用OFDM或8-VSB调制方式。

2、发送端对图像信号的处理过程：视频处理中频双边带调幅残留边带滤波中频处理混频和功率放大与已调伴音信号相加送往天线发射。

射频全电视信号的频谱图

3、发送端对伴音信号的处理过程：音频处理调频混频功率放大与已调与图像信号相加送往天线发射。

4、视频信号与音频信号之间有三个明显区别：

（1）视频信号的上限频率远高于音频信号的上限频率，（2）视频信号的带宽比音频信号要宽的多，（3）视频信号对相位失真要比音频信号敏感得多。

5、DVB-T发送端原理：信源编码与复用能量扩散RS编码和外交织卷积编码和内交织QAM映射OFDM成帧OFDM调制上变频天线发射。

第十章 电视广播系统小结

四、卫星电视广播：

1、构成：广播卫星、上行地球站、地球接收站、测控站。

2、使用频段：

（1）C频段（下行：3.4~4.2 MHz，上行：5.85~7.075MHz）。

（2）Ku频段（下行：11.7~12.2 MHz，上行：14.0~14.8MHz或17.3~17.8MHz）。

3、DVB-S信号处理环节：信源编码和复用 复用适配和能量扩散RS编码卷积交织基带成形QPSK调制上变频高频功放天线发射。

五、有线电视广播：

1、有线电视 CATV：用射频电缆、光缆、多路微波或及其组合来传输、分配和交换声音、图像及数据信号的电视系统。

2、组成：

（1）信号源：产生或接入系统所需的信号。

（2）前端：对信号进行变换、交换、复用、调制、混合处理，并将各路处理过的信号转换成一路宽带复合信号送入传输系统。

（3）传输系统：延续距离、扩大系统覆盖范围。（4）用户分配网：使用同轴电缆连接各个终端。（5）终端：系统输出口。

3、模拟前端：包括信号放大、频率变换、调制、解调、邻频处理、电平调整与控制、混合。

4、数字前端：包括A/D变换、信源编码和复用、信道编码和调制、上变频、混合。数字前端基本构成

有线电视数字前端信号处理过程。

1、A/D变换：将模拟电视信号转换成数字电视信号；

2、信源编码和复用：对数字电视信号及相关数据进行信源压缩编码，并对压缩后的码流进行复用；

3、信道编码和调制：对复用后的数据流进行信道编码和调制；

4、上变频：将调制后的信号上变频到设定的频道；

5、混合：将上变频后的其它各路信号复合成一路。

5、数据前端：对数据信号进行处理。

现代广播传媒创新之策略 第3篇

关键词：现代广播 创新 激励

改革的深入、时代的进步、广大人民群众需求的不断变化，对现代广播传媒提出了更高的发展要求。随着数字技术、信息技术和网络技术的快速发展，广播传媒也由模拟向数字在逐渐转变，传播方式正由单向传输向双向互动转变，接收终端由单一向多元转变，业务形态由封闭分割向开放融合转变。现代广播传媒，作为当今社会的主流媒体，拥有庞大的节目资源和网络资源，有责任也有能力在满足人民群众基本文化需求的同时，充分运用先进的理念、科学的机制、高新的技术，丰富的节目，拓展服务业态，不断满足广大听众的新需求。

一、前提：理念创新

创新，简单地说就是利用已有的自然资源或社会资源创造新的矛盾共同体和价值载体的人类行为。1911年，美籍奥地利经济学家约瑟夫·熊彼特在《经济发展理论》中，首次提出了“创新”的概念。《现代汉语词典》对“创新”的解释是：“抛开旧的，创造新的”。理念创新是指革除旧有的既定看法和思维模式，以新的视角、新的方法和新的思维模式，形成新的结论或思想观点，进而用于指导新的实践的过程。思想是实践的指南，理念是行动的先导。没有理念创新的先行，就没有体制、科技和服务创新的实践。近年来，湖南人民广播电台沿着“频率专业化、媒体多元化、产业规模化、财产资本化”的发展理念，全力实施“专业化做精、多元化做强、规模化做大、资本化上市”的发展战略，向着“从优秀走向卓越”的战略目标稳步推进。交通广播频率立足交通特色，锁定频繁移动人群的需求，力推“爱心广播，平安调频”的核心理念，打造湖南媒体新品牌。新闻广播频率按照“报道零时差，沟通零距离”和“对接听众的需要，对接听众的理想，对接听众的情感”的现代广播理念，力争打造湖南最具影响力的新闻平台。汽车音乐广播立足省会长沙，辐射长、株、潭，全力打造湖南第一车载电台品牌。经济广播频率以“家庭理财消费”为主核，文艺广播频率以关注青春、关注成长为重点，旅游故事广播频率定位在旅游资讯和红色旅游故事上。全台各频率理念新锐、定位清晰，开创了“线性+单元”广播节目形态。近两年来，湖南广播与湖南电视深度融合，打出了“芒果Radio”的大旗，就是想借用湖南电视的品牌之势、发展之势，用广播传媒整体的形象与“芒果”这个大品牌相对接、融合，使得传统的广播媒体富有现代气息和时代风尚，符合现代受众的心理需求。2012年上半年，湖南电台收听率整体份额保持在70%以上的超高位运行，稳居湖南收听市场第一名；1～5月，湖南电台实现经营创收1.46亿，同比增长31.49%。

二、保障：机制创新

机制创新，是广播媒体创新要素中最根本、最关键、最重要的一环。不断建立和完善一种创新型的机制体系是现代广播传媒发展的必需。其创新机制包括节目生产、节目运营、节目管理、节目保障、节目监评、节目奖惩和人才激励机制等。只有科学、灵活的机制，才能培育创新，激励创新，保障创新；最后，让创新成为现代广播传媒人血液中流淌的一种基因。在现代广播传媒创新体系中，产业价值链重构是广播传媒重新确立优势的重大战略转型，必然要求管理机制推陈出新，以协调各个产业链之间的各种联系，形成畅通的价值通道。只有积极培育市场主体，通过实施内部机制改革，解决人事、财务等问题，才能求得产业价值的大幅度提升。与事业体制下形成的传统广播业务形态、制播方式不同，媒体融合下广播衍生的新媒体、新业务发展主要依靠培育市场主体，形成投资多元化。现代广播传媒的管理机制，既不能用行政管理替代服务管理，也不能把传统的用人机制复制在广播产业运营中，而应根据媒体融合下现代广播发展的特性与人员的素质特点，确定有效的适应现代广播传媒发展的管理模式。如在人才激励机制上可以更多地采取市场化的岗位设置与薪酬体系。“跨越发展、人才为先”是湖南广电一贯所主张的，大力实施人才引进工程是湖南广播人才战略的重要基础。湖南电台多次面向全国招聘高端管理人才、采编播、技术等核心岗位人才。为留住人才，鼓励创新，湖南电台全面推行激励机制，一是事业激励，二是薪酬激励，三是荣誉激励，四是情感激励，真正做到以人为本。截至目前，湖南电台的创新理念已经贯穿到每个频率、栏目、节目和活动中，并形成了一支创新团队。

三、核心：节目创新

广播发展到今天，从内容到形式都受到广播传播理念、传播机制、传播技术以及受众需求等因素的影响，都呈现出多元化和多样性的结构性变化。节目创新是媒体人永恒的话题，它涉及媒介传播实践的方方面面，但是，核心问题应是以听众为本，切切实实地根据听众的需要合理设置节目。在当今数字时代，加强信息资源的深度开发和优化配置，进一步提高新闻资讯传播的有效性和针对性，是现代广播传媒人的题中应有之义。广播传媒的新闻采编人员应按照大众媒介传播的规律，对所收集到的海量信息资讯进行合理的归类处理，根据受众的需要进行有指向性的传播，以减少新闻传播的盲目性。比如：湖南电台交通频率的《读报时间》和新闻频率的《连线编辑部》，在新闻内容上利用全国报刊媒体的资源，但并不是报刊媒体内容的有声版，而是集报摘和书评于一体，不仅信息来源广、容量大，而且实现了即报即评、资讯与言论的并重，使报刊信息在深度和广度上都得到了全方位的扩展，深受广大听众的欢迎和喜爱。湖南电台交通频率推出的娱乐脱口秀节目《绝代双椒》，用夸张的手法卖虚拟产品，以角色转换的方式演绎情景剧，用惟妙惟肖的模仿展示脱口秀，创新了广播节目的娱乐样式，传播了快乐方式，多次获得全国广播文艺奖和湖南广播奖。在近两年的广播创新节目中，对听众互动能力的开发越来越重视，从听众来信到热线电话、从短信平台到网络听众论坛、从节目博客到主持人的微博，纵观广播互动的每次飞跃，其背后蕴含的真正变革都是受众本位的实现，是听众更为深入的、更为多重地参与。

四、重点：活动创新

近年来，大型活动已经被广播电台越来越多地采用，成为现代广播传媒实现战略转型的策略性选择。各种主题鲜明、丰富多彩的大型活动，是打造品牌、扩大声势、推介广播媒体的有效手段。各地广播电台通过与大型活动联姻，全力打造品牌的案例屡见不鲜,广播电台大型活动已经成为业界普遍关注的焦点和热点。湖南电台近年来倾力打造“芒果Radio 爱心中国”、“芒果Radio祥和中国节”、“芒果Radio红遍中国”三大品牌活动，强大的传播引导力使三大品牌活动突破地域局限走向全国。湖南广播电视台副台长、广播传媒中心主任罗毅认为：“广播与电视要相互补充，湖南广电这个品牌内涵才会更加丰富；如果湖南广电是一个交响乐团的话，广播要善于唱‘和声’，广播要主动做电视的‘和声’。广播多做一些公益活动，多担当一些社会责任，这是广播与电视融合之际广播所表现的一种姿态和担当”。作为广播媒体，湖南电台借三网融合的历史机遇，整合广播群落，占领文化高地。“芒果Radio”用爱心活动来参与和谐社会的构建，用红色活动来传承革命传统，用节庆活动来弘扬传统文化，先后受到中宣部、广电总局的充分肯定。这些活动不仅赋予了广播传媒人更大的信心，也激发了他们强烈的社会责任感。目前，“祥和中国节”活动在湖南乃至全国都具有一定的影响，他们凝结“中国传统节日”的璀璨精华，通过音乐、舞蹈、朗诵、戏曲、书画等多种文艺形式展现中国传统节日博大精深的文化内涵，彰显中国节日文化的动人魅力，深受社会各界和广大听众的赞誉。

广播从诞生以来，主要靠收听的伴随性、资讯的快捷性、播讲的形象性、听觉的艺术性而出奇制胜。当下，正处于媒体庞杂和信息爆炸的年代，在新的媒介生态下，现代广播传媒必须与时俱进，创新理念、创新机制、创新节目、创新活动。唯有创新，才是现代广播传媒的立命之本，也唯有创新，才是焕发广播生命力的根本所在。

（作者单位：湖南广播电视台行业社团事务管理中心）

论广播传媒品牌开发策略 第4篇

1 广播传媒品牌开发的背景和意义

上世纪八十年代, 我国的新闻改革随着改革开放的不断深入而开始启动。这种转变主要是体现在两个方面。第一, 广播电视等事业单位逐步转变为企业单位, 这使得广播电视行业的垄断地位下降, 市场成为调节行业格局的重要因素, 这也使得广播电视等行业积极增强自身竞争力, 谋求发展。正是如此, 新闻机构的社会功能, 产业属性等市场属性开始显现, 我国新闻机构的传播意义由单纯的充当政府机构变成不仅仅要充当政府喉舌, 更要维护人民群众的利益, 把广大人民群众的利益作为传播的意义。离开政府的“抚养”, 广播电视等行业需要维持生计就必须转变运营开发理念, 首先是改变过去的单一的产品线变成了丰富的产品群, 这主要可以从子报的创建和扩大版面看出来以及电视的多频道多栏目的出现。第二, 改革开放所带来的影响不仅仅是媒介才有的, 就广大人民群众而言, 他们的生活方式, 思想观念也有着深刻的变化。在这样的形式下, 广播要想发展就必须顺应时代发展潮流以及受众需求, 根据自身特点, 积极提升自身技术, 丰富传播内容改良传播手段。在这样的转变下, 广播也迎来自身发展的第二春。从此, 广播也在一定程度上摆脱以往受到电视网络等媒介冲击, 受众被广泛分流的不利影响, 广播的收听率也大幅度提升。广播也日益成为一个较为庞大的信息市场, 这种信息市场在广播看来是受众市场, 在商家看来是广告市场, 这就使得广播的商业诉求基本得到满足。然而, 在这个过程中, 广播的发展还是遇到很多的问题, 主要表现为传播内容同质化、广播频道过剩、听众急剧分流、供求失衡、广播传媒竞争日趋激烈等, 广播传媒也走进一个竞争时代。这种竞争表现为广播对受众的争夺, 在受众竞争中的优胜劣汰也决定广告竞争中的成功与失败, 更意味着广播的商业诉求能否得到满足, 从根本上讲也关乎着广播媒介的生死存亡。而显而易见的是, 对广播传媒品牌的开发能力很大程度上能够缓解甚至解决这些问题[1]。

2 广播传媒品牌的构成

节目是品牌的支撑, 主持人代表着品牌的形象, 他们通过频道面向受众。品牌节目、品牌主持人以及品牌频道被称为构成广播传媒品牌的三大要素。

2.1 品牌节目

对于一个节目而言, 受众对他有所期待, 观看后会进行识别, 受众对不同的节目有不同的期待和识别, 而辨别节目的重要标记就是品牌。品牌节目必须是经过科学的研究, 严谨的调查的节目, 它必须对受众的心理和文化需要有充分的了解, 必须要做出准确的节目定位, 明确市场, 有的放矢。品牌节目区别于其他节目的一个很重要的标志就是对受众影响程度深, 影响范围广。这就要求品牌节目的创作必须要有明确的核心理念, 那就是围绕受众。围绕受众做出有针对性的、服务性、思想性、可听性和时效性的节目。能够使受众快速准确的从众多节目中识别, 并从此喜欢上这个节目。任何节目只有品牌做大, 做响, 就能够吸引受众, 也能够吸引商家, 这样下去, 节目的发展才是良性循环, 广播媒介的发展才是良性循环[2]。

2.2 品牌主持人

打造广播品牌, 重中之重就是要打造品牌主持人。品牌节目主持人一般具有以下特征。

(1) 广泛的社会号召力; (2) 具有较高的政治觉悟、浓厚的文化底蕴、深厚的专业功底、良好的艺术修养; (3) 具有很强的理解和驾驭节目的能力, 有自己独特的语言和主持风格; (4) 具有较强的团队协作精神, 能用真诚打动受众, 拥有较强的信服力和说服力。能够受到受众的喜爱和社会的认可。

2.3 品牌频道

广播频道是广播品牌的核心。品牌频道的产生需要日积月累, 它必须是在较长时期内通过品牌节目和品牌主持人的共同作用下才确立。但是往往品牌频道的确立也就基本意味着节目品牌和主持人品牌的基本确立。

3 开发广播传媒品牌的最佳路径

1影视广告音乐的类型

1.1背景音乐

背景音乐是为表现主题, 利用乐曲来烘托气氛, 起陪衬和渲染的作用。这种背景音乐一般看似与广告的内容没有多大关系, 只是在广告开始前几秒钟使用一段比较有特色的音乐, 然后音乐渐渐淡去, 成为人声语言的配乐, 因此这种音乐主要是作为诱使听众注意的一种方法来使用的。

现今大多数的广告都是使用背景音乐, 而且绝大多数是采用自主创作的音乐, 因为这样可以是音乐与广告画面及内容的更加符合, 如索爱、诺基亚音乐手机的广告中, 使用的都是彩铃, 声音富有磁性, 音质上和普通音响的声音有很大差别, 所以使用的一般都是声调高的音乐。这样适合扬声器声响, 符合手机的音质, 广告具有真实性。绿箭口香糖的广告使用《茉莉花》的曲子, 音乐内容符合绿箭的产品内涵, 渲染画面, 给人清新、唯美感觉, 使观众从画面和音乐中感受到产品的效果, 达到购买的欲望。

1.2广告歌曲

广告歌曲就是把广告中所要传递的重要讯息, 用歌曲的形式表现出来。歌曲种类很多, 每一种歌曲不是都能使用在广告中, 而每个广告的歌曲都有不同的意义。冲击型, 例如, 可口可乐歌曲《圣诞Chi Hua Hua》在整体上都是富有动感节奏, 很适合年轻人需要的动力、活泼。这首歌曲为观赏者制造一连串期待及这些期待的实现。广告的节奏使观赏者心理犹如可乐的气体要迸发出来, 音乐在这里的介入对广告叙事段落本身已经发生意义上的提升, 因此, 广告的节奏也随之演变。

此外还有印象型、旋律型 (王力宏纯净水中“爱的就是你”都富有特定的旋律) 广告歌曲要上口、易于流传;节奏鲜明、旋律优美, 有个性, 歌词要通俗易懂反复播出学会之后, 等于在为广告所推销的产品或服务做义务宣传[1]。

音乐在影视广告中的合理利用

文丨董理

摘要:广告音乐是用世界通用的音乐艺术语言, 宣传商品带给人们的便利, 以产生积极的商业效果。广告音乐明确的目的性、商业性, 使其有别于任何一种音乐形式。因此, 它要通过观众自己的感受才能领会, 从感情上影响观众的情绪、营造氛围, 以创造商品的音乐形象, 所以广告音乐具有自身独特性。

关键词:广告音乐;合理利用;音乐形象

广播传媒的开发是根据广播市场的普遍内在规律和广播受众的不同需求, 以频道为单位进行内容定位划分的, 特定受众群定的特定需求很大程度上影响广播节目的内容和广播主持人的定位, 从而也能够整体的影响广播频道的风格。这导致广播节目为满足某一受众群体的要求而将分散的节目内容整合集中, 这也导致节目的类型比较集中, 频道的结构相对集中。因此, 在对广播传媒品牌进行开发的时候, 不能只运用单一的手段, 我们要考虑到经营广播媒介的复杂性和多变性, 引入整合营销的传播策略, 这是开发广播传媒品牌的最佳途径。整合营销传播理念经实践表明共有五种传播工具组成[3]。

(1) 广告:广告能够广泛公开的向受众传递各类型的信息, 广告是整合营销的重要组成部分。 (2) 公共关系:公关是建立友好关系的有效方式, 不过前提是通过真实可信的材料或有效可行的方式与受众相互交往并建立明确有效的反馈机制。 (3) 人员推销:面对面交流是进行宣传介绍的最有效的方式之一, 通过推销人员的真诚交流可以拉近与受众与商家的距离。 (4) 促销:受众和商家都存在购买力和购买意向, 为使受众和商家更愿意收听广播节目, 采取不同形式的, 合法的促销活动可以激发受众的收听欲望和商家的投资欲望。 (5) 直效营销:通过掌握令受众感兴趣的新闻事件或者掌握新闻规律, 对已经广为流传的新闻事件进行策划, 或者组织娱乐活动, 为受众提供健康娱乐方式, 让受众产生依赖或者好感, 吸引受众, 这是节目的直接营销的一种表现[4]。

总而言之, 品牌的创建、营销对于广播传媒而言就好比产品品牌之于企业。拥有了品牌, 才拥有市场, 才能给最大化的同时实现社会效益和经济效益, 才能够在市场上立足。建立良好的广播传媒品牌关乎着广播事业是否能够取得成功, 关系到广播事业能否在社会主义市场经济道路上走的更远。

摘要：21世纪以来, 我国政治环境逐渐稳定, 经济实力快速提高, 文化水平稳步上升, 我国市场经济确立以后, 在市场经济和经济全球化的影响下, 各行各业竞争压力增大, 各行各业都面临这生产和发展的重要难题。在这种大环境下, 我国新闻媒介通过寻求改革之路取得了很大的成功, 我国的新闻媒介以展示新时代新风采作为传媒目标, 在激烈的竞争中取得优秀的成绩。我国媒体产业空前繁荣, 我国广播行业也通过自身创新, 深入市场, 逐渐成为市场文化的一部分。广播作为传统媒体, 品牌经营是主要手段。介绍广播传媒品牌经营的时代背景和重大意义, 这也是我们选题的意义所在, 介绍广播传媒品牌的构成, 最后, 提出广播传媒品牌开发的最佳途径。

关键词：广播传媒,营销,品牌,策略

参考文献

[1]彭卡明.广播人与广播收听状态的分析与思考.声屏世界, 2001 (4) .

[2]孙伟.广播人, 不要自己打倒自己.中国记者, 1999 (7) .

[3]吕庆华.品牌“植入”媒体创意产业的理性审视.理论探索, 2008 (3) .

传媒广播 第5篇

2018年杭州影视传媒高考编导考前强化班_12月14日开班

2018年浙江城市广播电视报《星星秀影视传媒培训班》招生简章

《浙江城市广播电视报》是浙江广电集团旗下刊物，是一张集电视节目预告表、广播电视节目内容介绍和文化娱乐资讯为一体的广播影视娱乐报。其办报宗旨是：突出电视节目预告、频道栏目推荐，紧贴老百姓生活，成为一份集知识性、服务性、娱乐性、可读性为一体的全省首选的家庭娱乐报。

《星星秀影视传媒培训班》作为浙江城市广播电视报品牌项目于2004年开创，拥有十余年办学经验，与国内50余艺术院校紧密合作。历年来学生浙江省传媒艺术类省统考通过率百分之九十五以上，专业校考通过率百分之八十五以上，获得了学生与家长的一致好评。

星星秀影视传媒培训授课教师特聘请浙江传媒学院、杭州师范大学、浙江省艺校、浙江民间美术家协会、浙江省动漫产业协会等高校老师及专家授课，并有主持人、剧团、影视剧组专业演员、导演进行实践指导和专业艺术讲座。

1、明星班 台前专业（含）：播音与主持艺术、播音与主持艺术（影视配音）、播音与主持艺术（礼仪文化）、播音与主持艺术（双语播音）、影视表演等

学习项目：●语音发声●自我介绍●朗诵自备稿、指定稿（英汉）●即兴评述（英汉）●新闻播报●寓言故事讲述●才艺展示训练●规定情境表达●仪表仪态展示（坐、立、行）●模拟主持;●小品●声乐歌曲●台词朗诵●形体舞蹈●录像上镜●模拟考试。

2、大腕班 幕后专业（含）：广播电视编导、广播电视编导（文艺编导）、电视节目制作、电视摄像、图片摄影、数字媒体艺术、照明艺术、媒体创意、公关事业管理、戏剧影视文学等。学习项目：●自我介绍●应试技巧●才艺指导●摄影摄像基础原理●影视作品分析●摄影作品分析●命题写作● 文艺、文学常识●综合素质测试。注：明星班身高要求：男生170cm以上 女生160cm以上

3、授课时间与收费标准：

全日制统考校考强化班：2017年12月14-22日

明星班：6800元（包宿费）大腕班：5800元（包宿费）

招生对象 ：准备报考2018年广电传媒艺术类、音乐艺术类、美术艺术类院校的高中在校学生。

报名与入学须知：（即日起开始报名）

4、报名方式：（1）、现场报名：填写报名表，交近期彩色免冠两寸照片一张、身份证复印件一份，缴纳相关费用，领取资料。报名地点：杭州市湖州街51号浙江大学城市学院科技楼;（2）、函电报名：拨打报名电话报名，提交个人生活照、近期彩色免冠两寸照片各一张，个人介绍一份（注明特长），身份证复印件一份。汇款预报名费500元。联系电话：188-5817-5617微信同号 QQ咨询:149584403（24小时在线）联系人：周老师

郭老师

新青年影视传媒博客http://blog.sina.com.cn/hzzjcmpx

报名地点：杭州市湖州街51号浙江大学城市学院科技楼。

培训课程

传媒广播 第6篇

本次年会主办方分别就报刊、广电、网络、新媒体、出版、广告等媒介进行分类，共颁发了20多项“金长城传媒奖”。各类媒体业界精英200多人参加了本次年會。

中国传媒大会是由中国人民大学、复旦大学、北京大学、清华大学、厦门大学、中国传媒大学、武汉大学、华中科技大学、暨南大学、南京师范大学等10所国内顶级大学的新闻学院与中国新闻史学会联合主办的，迄今为止已经成功举办了六届。10所新闻学院不仅是中国新闻理论研究的最高学术殿堂，同时也是培养和造就新闻后备人才的摇篮，影响了一代又一代中国传媒人。6年来，中国传媒大会在学术理论研究、媒体经营实践、鼓励新闻后来者等方面取得了卓有成效的业绩，是目前国内唯一汇聚报刊、广电、网络、新媒体、出版、广告等媒介领域精英的产业、学术、研讨交流平台。

本届年会是在党的十七届六中全会胜利召开的背景下举办的，为深入贯彻推进文化体制改革，促进文化事业全面繁荣和文化产业快速发展，年会的主题设为“文化中国，传媒策略”。

原国家广播电影电视部副部长刘习良、中国广播电视协会副会长张振华、中宣部出版局副局长张凡等领导出席了年会并致辞或做主题演讲。此外，大会主办方还举行了《中国媒体品牌前沿报告2011年卷》首发仪式。

本届年会由中国报业网和《中国传媒观察》杂志承办。

传媒广播 第7篇

关键词：广播传媒,播音主持风格,“雅”,“俗”

广播作为现代传播媒体的重要类型, 承担着丰富人民精神文化生活、引领时代文化风尚的重要使命。随着我国文化事业的蓬勃发展, 广播传媒迎来了竞争更激烈、发展更迅猛、风格更多样的发展关键期。播音主持人是广播传媒的“灵魂”, 在广播节目中始终发挥着重要的作用。作为主持人, 必须要充分明确自身的社会责任, 在文化大繁荣大发展的当今时代, 形成既符合时代审美标准、有个人特色的播音主持风格, 成为推动我国文化健康发展的重要助力。

1 广播播音主持风格释义

风格, 即在艺术创作中所表现出来的一种带有综合性的总体特点。风格是识别和把握不同艺术家、艺术作品的重要标志, 也是识别和把握不同流派、不同时代、不同艺术类型的重要标志。当今时代是一个文化蓬勃发展的文化盛世, 经济的发展和社会的进步, 使广大民众对于精神生活有了更高的要求, 人们的审美标准与审美趣味更为多元复杂, 也更加迫切地期待有更为丰富多彩的文化艺术成果来源源不断地满足自身的精神需求。广播播音主持是艺术创作的一种, 在堪称文化盛世的今天, 广播传媒主持艺术风格更趋于多样, 有大气、亲民、温和、新颖、诙谐本文将这些艺术风格归类为“雅”、“俗”两类, 以方便进行深入辨析和探讨。广播播音主持人应该坚守“传统”而走“雅”之路线, 还是该为了彰显“平民化”特色而趋近于“俗”?这已经成为一个亟待广播播音主持人破解的时代命题。似乎只有真正解决了这一问题, 才能真正实现广播传媒事业的发展。

2“雅”、“俗”内涵及其广播媒体发展

当前多种类型媒体激烈竞争和融合, 我国播音主持艺术风格呈多样化发展, 播音主持人在打造自己的主持风格时, 是青睐于“雅”还是偏爱于“俗”, 亦或兼容二者之长, 都建立在对“雅”、“俗”内涵的深刻把握基础之上。

2.1 所谓“雅”“阳春白雪”与“曲高和寡”

“雅”, 古义为正也, 即高尚、美好的艺术面貌。在具体的广播播音主持情境中, “雅”是一种宏大、深厚、庄重的播音风格。我国从古至今, 都十分推崇“雅”的审美类型, 甚至将其视作是美学的最高标准, 古人有“雅正”、“雅乐”、“雅言”的说法, 而在我国播音主持艺术事业初始阶段, 这种方正、大气的艺术风格也广为推崇, 直到今天在广播播音主持中拥趸者也甚众, 一些新闻节目更是为了提高节目的公信力, 必须要坚持这种艺术风格, 如中央人民广播电台的一些新闻广播节目等。但随着时代的发展, 这种艺术风格似乎因为脱离百姓生活实际, 失了“地气”, 渐渐有“曲高和寡”之嫌。在市场经济竞争环境中, 包括广播在内的多种类型的传媒都在就如何争取更多的听众, 保持较高的收听率而厮杀拼搏着, 广播媒体人该如何扭转乾坤、结束尴尬, 实现有效“突围”, 在坚守“阳春白雪”风格的同时摆脱生存困境, 切实推动广播节目的优质发展?

2.2 所谓“俗”“下里巴人”与“低俗”、“庸俗”

“俗”, 究其本意指为最广大民众所接受的风尚和习惯等, 是一个中性词, 但在长期的艺术发展中, 更多的人将“俗”与“低”、“庸”联系到一起, 为其挂上了低劣的标签。其实, 如果同样将“俗”放入到广播艺术中来, “俗”既可以理解为一种平民化的艺术风格, 题材接近生活实际, 接近群众, 对象感强, 语言生动;也可以理解为一种为了迎合某一类人的情趣而做出的、违背艺术创作“真、善、美”标准的艺术风格。前者, 正是在这个广播媒体走向广大民众, 成为民众耳旁、身边、生活中良朋佳友, 共享社会文化发展成果的必然选择;而后者, 则是一种在媒体市场竞争激烈环境下所发生的一种艺术偏差。广播媒体作为重要的媒体类型, 要坚守媒体的职业道德和职业良心, 要贴近百姓、贴近生活, 但绝对要抵制住低俗之风, 绝不能一味迎合, 而丧失了广播媒体所应具备的铮铮“风骨”。

3 向“雅”走向“俗”走?广播播音主持人的风格之选

与其他的传媒类型相比, 广播媒体有着自身的特殊性, 它更加依赖于播音主持人这一核心要素。主持人主要通过自己的“声音”支撑整场节目, 主持人的风格更为直接地决定了整个节目的风格, 主持人与广播节目之间是可以画上等号的。因此, 广播播音主持人的艺术风格之选, 绝不仅仅是主持人的一种个人行为, 而是决定其所主持的广播节目走向的重要艺术选择。在当今这个文化空前繁荣、艺术产品空前丰富、风格空前多样的文化盛世, 笔者认为, 要想使所负责主持的节目脱颖而出, 成为广播行业的经典品牌, 主持人首先要明确什么风格类型的广播节目是被欢迎并具有长久生命力的?笔者认为, 应当要坚持以下两方面原则:首先, 要以“雅”为底蕴, 即继承、发扬我国文化艺术的优良传统, 积极宣传并倡导“真”、“善”、“美”的艺术准则;同时, 要以“俗”为外衣, 即贴近百姓生活, 想民众所想、思民众所思, 与广大民众为友, 在满足广大民众健康精神追求的基础上, 传播先进的社会主义文化, 在整个社会营造一种积极健康向上的文化氛围。唯有如此, 广播传媒艺术才能真正完成引领社会主义时代风尚的历史使命, 并受到更广大民众的支持与认可, 获得更长久的艺术生命力。

风格是不同时代、不同流派或不同艺术家的艺术创作在思想内容和艺术形式方面所显示出的格调和气派。播音是一种艺术创作, 播音主持人在长期的播音实践中逐渐积累并形成自己的艺术风格, 并使之成为整个广播节目的标志性特征。广播播音主持人要积极继承传统文化, 同时还要紧跟时代步伐, 为形成“雅俗”共赏的艺术风格, 打造积极健康的、引领时尚的广播艺术节目, 推动广播传媒事业发展做出积极的贡献。

参考文献

[1]郭红婷.论播音风格中的时代特色[J].现代商贸工业, 2011 (11) .

浅谈网络时代广播传媒的发展 第8篇

多媒体时代是一个新老媒介相互竞争、影响力各有消长的时代, 竞合传播将成为主流声音。广播担心会被哪种媒介所取代无疑己成多余, 更多的思考也许应该集中于“在媒介种类日益增多的现实情况下, 个体媒介如何调整与重新定位”这一问题。

一、开发利用网络, 建立网上广播, 开拓广播发展新空间

上个世纪90年代以来迅速兴起的互联网因其信息传递方面的优势, 给传统媒体带来了巨大的冲击并促使传统的媒体格局发生变化。传统媒体的地位受到威胁, 广播的受众分流导致视听率的继续下降, 广播已经成了某些人眼中的弱势媒体。

然而, 人类传播的历史表明, 每一种新的传播媒介的出现意味着一种新的传播方式的增加, 但并不意味着另外一种或几种传播方式的必然消失。同时, 新的媒介会对旧的媒介产生极大的影响, 促使旧媒体更新、丰富、充实自己的传播方式, 开辟新的生存发展空间。

因此, 对传统的媒介来说, 互联网络的崛起不仅仅是一种威胁, 同时也给它们的发展以巨大的机会, 传统媒体所面临的最大问题是如何使互联网为我所用。作为大众传播主流媒体的广播, 在多媒体时代实际上面临着更为广阔的生存空间, 那就是把网络技术引入进来与广播融合, 建立网上广播。作为传统媒体与网络媒体联姻的产物, 网上广播预示着未来广播发展的方向。

(一) 广播与网络融合的传播优势

与网络融合之后的广播由于在信息的传受方式和关系上具有异步性、“窄播”化和双向互动性等特点, 使得它具有传统广播媒体难以企及的传播优势。这种传播优势具体表现在以下几个方面。

1广播与网络的融合, 变线性传播为非线性传播, 在一定程度上弥补了广播传播稍纵即逝的弱点传统广播的节目是按时间顺序播放, 听众收听广播是处于被动状态, 电台播什么就听什么, 没有选择的自由, 并且节目稍纵即逝。而广播与网络融合后, 由于数字化的应用, 节目可以存储于网站, 应需要随时调用重播, 甚至还可以复制。这样也就提高了广播媒体所传播信息的使用价值, 延长了这些信息的“生命”。

2与网络融合后的广播, 受众可以按需索取自由选择, 并且图文并茂, 弥补了广播节目仅有声音而无图像和文字的缺憾广播媒体与网络结合后, 受众可以按自己的喜好在任一时间选择任何电台任何时间播出的节目。除现场直播外, 每个人都可以安排自己的节目表。爱听音乐节目的人不必再耐着性子等待, 想听财经消息的人也只需一次选择, 传统广播媒体针对异质大众的去个性化传播在网络传播中被个性化传播方式所代替。广播上网后, 听众不但可以在网上听节目, 还可以看以文字和图像形式提供的节目材料及主持人介绍;通过超链接手段获取背景资料;与其他网友达成在网上的意见交流, 从而真正实现声音、图像、文字三合一的多媒体传播效果。

3广播与网络融合, 使受众的参与更直接更多样

传播学的观点认为, 受众与媒体之间存在着一种天然的互动关系, 媒体在向受众传播信息时, 受众会以参与的主动意识介入到传播过程中去。广播与因特网融合后, 由于因特网的双向互联性, 网上没有绝对的中心控制, 原来的双向交流拓展为多向交流, 因而网上广播受众的反馈参与而大大扩大。网上广播的可观性、随意性、广泛性和个性化的特点, 极大地调动了网民参与的积极性。任何受众, 不论其社会地位、文化水平、种族和性别如何, 都可以参与其中。网民可以通过聊天室、论坛或者电子邮件的方式跟喜爱的节目主持人交流沟通, 也可以给电台的节目出谋划策。

4广播与网络的融合大大地扩展了广播节目的覆盖面, 扩大收听范围和听众群

传统广播的传输手段受到地域的限制, 收听范围有限。特别是音质较好的调频广播发射范围很小, 短波虽发射范围大, 但信号不稳定, 收听效果差。网络技术的应用则可突破这种地域的限制。从理论上说, 通过网络任何一个地方台的广播节目都可以流向世界各个角落, 受众也能通过从网上收听到外地广播, 获得那些通过传统媒介难以获得的信息。有美国学者指出:随着办公网络化的发展, 办公室人员将成为网络广播一个大的听众群。人们留在办公室的时间会愈来愈长, 而且面对电脑的机会也将愈来愈多, 而广播网站更多侧重听的特点更适合办公场所里的人们。

5广播与网络融合解决了传统广播缺乏空间的难题

无线电频率资源是有限的, 以现在最流行的超短波 (FM) 频段来说, 国家规定用于无线电广播的是87一108兆赫。在相同的覆盖范围内, 广播频道使用的频率要有一定间隔, 才能避免造成相互间的干扰。相比之下, 网上广播不但在网络资源上可以说是无限的, 而且在它覆盖的空间上也可以说是无限的。开办网上广播, 既可以突破无线电资源有限这个传统广播发展的瓶颈, 也可以进一步扩大广播的空间。曾有人统计, 西方国家地区能够在网上听到1550多个电台的节目, 远远多余同一地区能够收听到的空中广播节目数目。

二、加快以数字化为核心的技术更新应用, 实现广播结构的系统变革

(一) 系统的数字化变革是世界广播发展的必然趋势

科技的进步使模拟声音的传统市场正在受到数字媒体和网络媒体的广泛冲击。除了电视的迅速普及, 通信特别是移动通信和互联网的崛起, 培养了广播的新的竞争对手。广播如果在数字新业务方面缺少手段, 那么传统的受众就会逐步被其它新媒体夺走。在这方面如果我们没有战略上的考虑, 将会失去广播发展的大好机会。另外, 由于电子通信业的不断发展, 广播的原有电子环境已变得越来越差, 传统中短广播的收听效果已经远不比以前, 在物理上不加以改进则不能满足要求, 广播已不得不数字化。

(二) 、利用多种技术手段和多种方式互相补充、协调发展, 开拓广播新领域

1与数字电视同缆的有线覆盖网是广播最有可为的新领域

从技术上来说, 无线覆盖网能做到的, 有线覆盖网都能够更好、更容易、在有些情况下更节省地做到。在建立了有线覆盖网的地方, 无线覆盖网难以与之竞争, 只在需要为行动中的受众服务的场所, 无线覆盖网才是无可替代。有线电视的带宽资源非常丰富, 在数字电视系统中传输几十套甚至上百套广播节目, 所需资源只相当于传输原来一套模拟电视。因此, 在数字电视系统中搭载广播节目, 利用电视机来听广播, 把我国最普及的电视机作为广播的接收终端, 不失为当前加快我国数字广播发展的一条十分有效的途径, 也是改善我国城市家庭收听广播条件的有效办法。

2从大城市和经济发达地区开始, 以移动接收为切入点, 加紧地面数字音频广播推广

数字声音广播的优势主要在于可以为移动、固定、便携式接收机传送高质量的声音节目和数据业务, 我国对地面数字音频广播 (DAB) 进行了较长时间的试验。在广东建立了先导网, 并利用地面数字音频广播网进行了移动数字多媒体广播的试验, 在京、津、廊坊建立了试验网。经过多年的努力, 我国己有生产整套发端系统、数字音频和移动数字多媒体接收机的能力。

总而言之, 进入网络多媒体时代, 我国广播必须抓紧数字化带来的机遇进行广播结构的系统变革, 这样才能适应新时代发展的需要。在我国现有的国情下, 广播的发展要充分利用有线、无线、卫星、互联网等多种技术手段, 发挥各种技术的优势, 以达到互补协调发展。同时, 在这个过程中, 也面临着一些急待解决的问题, 如制定明确的技术标准、解决频率规划、接收工具落后等问题。

三、媒体或媒体与产业之间的多元联手互动

在多媒体时代, 随着信息传播媒介的多元化、立体化发展以及社会成员对传媒需求的个性化、专业化的特征, 传统媒介的发展受到了强烈的挑战, 多种传媒工具、多种媒介形态的联合与融合己成为一种必然的趋势。广播要真正的做强做大, 产生良好的社会效益和经济效益, 就必须在整合自身资源基础之上, 对外采取多元的联手互动, 实现优势互补。

我们有理由期待, 在席卷世界的全球性信息化大潮中拉开帷幕的多媒体时代, 同时也将翻开广播的新时代之页。

参考文献

(1) 和金生, 企业战略管理, 天津:天津大学出版社, 1993

(2) 斯蒂芬-P-罗宾斯, 管理学 (黄卫伟, 孙建敏, 王凤彬等译) , 北京:中国人民大学出版社, 1997

(3) 邵培仁、陈兵, 媒介战略管理, 上海:复旦大学出版社, 2003

传媒广播 第9篇

一、广播播音主持风格

广播播音主持也一种艺术创造的过程。其以个性鲜明的语言, 良好的气质以及文化修养, 加之播音技巧的运用, 使播音主持的风格被创造出来。风格在特性上代表着形式的稳定, 当播音主持形成一种风格之后, 就会成为一种固定的模式, 不断地被效仿, 从而延续下去。从艺术创作的角度而言, “风格”更具有普适意义, 其是所表现出来的综合性的特点。不同的艺术创作, 会呈现出各自独特的风格, 对于艺术创作的不同类型和流派, 都可以从风格上加以区别。鉴于公众对于广播电视的不同需求, 主持人在主持风格上也有所调整, 曾经高雅的单一化主持已经无法满足观众, 于是各种主持风格呈现了出来。从目前的广播传媒播音主持的风格上来看, 可以将各种风格都划归到两个类别当中, 即“雅”“俗”。“雅”, 是广播传媒播音主持的传统风格, 当传媒进入到市场化、产业化运营之后, 广播传媒中的部分播音主持开始迎合听众的欣赏能力, 逐渐地彰显出了大众化特色, 即播音主持风格上的“俗”。

二、“雅”“俗”在广播传媒播音主持风格中的体现

人类的语言是极为丰富的, 广播传媒播音主持就是通过语言来表达内容的丰富多彩。通过语言创造出意境之美, 是广播传媒播音主持一种文艺创作。通过播音学和美学的有效结合, 将广播传媒的播音主持风格加以定位。“雅”是广播传媒播音主持的主体风格;“俗”是在“雅”的基础上演变而来的, 更为适应社会性的一种主持风格。无论“雅”还是“俗”, 都是播音主持风格的一种审美定位。

(一) 广播传媒播音主持风格之“雅”

中国古代对于“雅”的界定, 首先是应用在对于艺术的评价上, 当艺术创作呈现出高尚、美好的艺术表达的时候, 就被界定为“雅”。将“雅”作为一种播音主持风格, 则是代表着形象庄重、文化底蕴深厚的播音风格。在中国的美学中, “雅”是最高的标准。早期的播音主持要打造方正、大气的艺术风格, 以提高节目的公信力, 因此将播音主持艺术风格的定位更倾向于“雅”。比如, 中央电视台的一些传统的新闻节目, 就依然会保持着“雅”的主持风格。当广播传媒进入到市场竞争环境中, 在主持风格上就要以市场的需求为主导, 为了能够争取到更多的听众, 在主持风格上就以收听率作为目标, 从而实现了播音主持风格的扭转, 即广播传媒播音主持风格出现了“俗”的倾向。

(二) 广播传媒播音主持风格之“俗”

从艺术创作风格的表达上来看, “俗”是与“雅”相对的另一种审美层次, 其是对于“雅”的一种审美转向。在艺术的长期发展中, 高雅的艺术情趣毕竟只属于少数群体, 而世俗的艺术以其更贴近生活、贴近百姓而更会被广为接受。播音主持的“俗”转向, 则意味着其已经从高高在上的艺术风格创作上走到了人民群众的生活当中, 主要是市场竞争的结果, 也是社会文化发展的必由之路。另外, 从精神文明建设的角度而言, 广播传媒具有社会风气的引导作用, 抵制低俗之风, 将人们的精神文化生活向更高的文化层次推进, 广播传媒承担着提高全民素质的责任。

三、广播传媒播音主持由“雅”向“俗”的转向

播音主持的风格与播音创作息息相关。播音创作的个性能够将艺术特色呈现出来, 这就是播音风格。从艺术的角度而言, 播音风格是播音主持人对于播音作品的一种创作, 其是通过言谈举止的方式将这种播音风格自然地流露出来。广播传媒的特点, 是依赖于主持人的语言来支撑整个的广播节目, 因此主持人的风格也是广播节目的风格的表露。广播传媒的播音主持风格, 不仅代表个人的播音艺术创作行为, 而是对于所主持的节目的持久性具有决定性的作用。恰当的节目, 要安排恰当的主持人, 让主持人充分地发挥对于节目的创造力, 使节目在主持人的作用下, 通过语言表达的方式, 将节目的风格定位。

在广播传媒播音主持中, 要将传统文化元素融入其中, 输入新的时尚性元素, 在中华民族的优良文化传统继承下去的同时, 也体现了广播传媒的社会历史性特点, 以使播音主持长久地焕发出艺术生命力。在播音主持风格中, “雅”是艺术的底蕴, “俗”是一种外在的形式, “雅”与“俗”有效结合, 让广大民众在接受俗文化的同时, 一点一点地被注入了“雅”的元素, 使播音主持的风格逐渐地将两者之间融合, 呈现出多样化的主持风格。要满足人们的精神追求, 就要在全社会中, 将积极向上的社会文化氛围建立起来, 而广播传媒成为了有效载体。其引领着社会时尚, 在被人们广泛任何的同时, 也使艺术生命力更具有持久性。

总结

综上所述, 广播传媒播音主持作为一种艺术创作, 其中所涵盖的思想内容通过艺术的形式表达出来。播音主持人在主持的节目中, 将中华民族的传统文化融入其中, 同时还要引领社会时尚, 于是形成了“雅”“俗”共赏的艺术风格, 为广播传媒事业的发展途径。

参考文献

[1]仇淑晶.倡导播音主持风格的多样化[J].青年记者, 2007 (07) .

[2]郭红婷.论播音风格中的时代特色[J].现代商贸工业, 2011 (11) .

[3]么钟.时代潮流变化中播音风格的演变[J].文化万象, 2012 (07) .

[4]李春艳.当代广播传媒播音主持风格“雅俗”之辩[J].科技传播, 2012 (07) .

传媒广播 第10篇

眼下流行媒体链接, 各媒体相互融合、取长补短。广播新闻编辑就应不断地向其他传媒学习, 汲取营养, 弥补各自节目的局限性和不足, 以丰富和完善新闻编辑。

一、报纸是广播新闻编辑最开始借鉴的媒体之一

报纸新闻的优势是标题可以吸引读者, 内容可以长篇大论, 集纳式报道将同一类型的消息连缀到一起, 而且要形成相应的声势, 还有对比式编排、穿插式汇编等等, 广播新闻编辑可以从报纸新闻中选出有用的信息加以编辑, 作为己用。

如报纸中关于各地房价的内容通常是多地对比, 从具有代表性的问题出发, 或者是深度剖析, 广播如果要做房价的节目, 除了利用知名通讯社和报纸的新闻内容之外, 可以利用自己的优势, 第一时间把关于各地房价的新闻简单汇总, 请有关专家根据本地实际情况现场为听众解答相关的法律规定和实际问题, 更及时, 更有针对性, 交流更直观。

二、根据广播电视的共同特点学习电视新闻

电视新闻可以通过画面+解说词很好地表达, 如一则交通事故的新闻, 电视新闻可以用几十秒的画面以及主持人简单的解说就能完成, 非常直观, 而广播如果想要利用这则电视新闻, 就要把画面里的内容正确理解, 形成文字, 并且通过新闻编辑的笔把有用信息重组变成适合广播的新闻稿件。

广播新闻编辑还应该具备对蒙太奇效应的运用能力, 拿电视为例, 通过借助于先进的电子编辑手段, 达到超出“蒙太奇”以外的境界:画面的分割、字幕的运用等等。那么广播新闻编辑在对新闻类节目编辑时, 首先要控制各构成要素在结合时可能产生的蒙太奇效应, 防止其可能产生的歧义、畸变, 通过各种能力的运用以达到新闻信息的准确传达性。

在某些事件性新闻报道编辑中, 使用跳跃的文字, 超越常规性的时间, 转变空间顺序进行事实的转承, 通过跳跃着表述新闻, 可以省掉许多不必要的内容, 将文字集约, 使其形成整体节奏美, 同时也可以省去枝节性的内容和对事件转承的多余表述, 这就要求我们在新闻编辑上要去粗取精。做到从广度上和深度上挖掘相关联的事实, 通过编辑有效的提高新闻报道应该具有的感染力及影响力, 达到丰富文字报道内容的目的。

三、紧跟时代步伐, 对新兴媒体认真学习, 取其精华

现在, 网络这个新兴传媒在大众生活中充当一个越来越重要的角色, 即时更新、背景拓展、深入分析的特性更为显著。网络新闻的特点是全数字化、非线性化、多媒体化、超链接化、全球化、无纸化。在功能巨大的数字化网络空间中, 一些图片、文字、声音以及视频图像等再不像以前那样泾渭分明, 突破了传统新闻编辑的单一媒体和信息容量的限制, 构成一种网状式的新闻构架和多维立体式的大容量的新闻。尽管网络媒体为时效性的追求提供了最好的条件, 但是也存在一些问题, 首先, 过于强调时效性, 是以压缩新闻审核的时间为代价的, 无法保证准确性。其次, 为追求时效性而进行频繁的动态更新, 很难全面深入地体现新闻事件的本质。所以, 新闻编辑在从网络上选择新闻编排的时候, 一定要确认新闻的真实准确。

现在编辑对网络新闻的使用多数停留在简单的“粘贴”、“加工”新闻, 很少有编辑能对网络上的新闻进行组织、解读。所以编辑要对新闻的真实性、权威性加以审核, 对其中出现的错误加以纠正, 以保证新闻的质量。新闻编辑要一方面对现成的新闻资源进行整合, 一方面争取独创性, 对新闻事件进行深度的剖析, 释疑解惑。这是对“粘贴新闻”可能出现的漏洞加以预防或弥补的一个重要方面, 通过对一般流通的新闻进行合理的剪裁使新闻内容更加精炼, 符合听众要求。

如关于汶川大地震的报道, 网络能够不分时间、不分地点随时上传相关的文字、图片、录像, 广播能够利用的是把录像、图片转换成文字, 与相关信息组合成一条新闻, 如果录像的音响质量过关, 可以稍加利用, 插入到连续的报道中。

如何培养广播新闻编辑的大众传媒素养呢?要博学, 能甘于寂寞, 具有活跃的思维和肯于刻苦耐劳、尊重他人劳动的品格;想方设法做好记者进步阶梯的精神是不可或缺的, 当然有承担挫折能力的素质也是不可缺少的。

总之。从某种意义上讲编辑的职责影响广播新闻的质量, 但是新闻编辑的素质也需要不断培养和提高的, 其过程也是通过日积月累形成的, 在新闻工作中要成为优秀的新闻编辑, 就要记住“书痴者文必工, 艺痴者技必良”。

参考文献

[1]郑伟.论新时期下新闻编辑的基本素质[J].大众文艺, 2009 (12) :67.

基于新形态下的广播电视传媒分析 第11篇

1 数字技术条件下, 新媒体产生的新形态

1. 1 终端和渠道更加的多样化

技术的发展推动了传媒业的进步, 新的技术条件正在不断衍生出越来越多的技术产品并被应用于现代媒体传播过程中。传统媒体条件下, 广播电视作为传播媒介在媒体行业中占据着绝对的主动权, 而现如今, 数字技术的发展与互联网技术相结合, 其技术成果造就了越来越多元化的信息传播终端, 打通了越来越多的信息传播渠道, 这些传播途径已经非常明显的分摊了传统广播电视的受众。

互联网, 移动手机终端是目前新媒体产生和发展的重要阵地, 新媒体的发展在互联网渠道的支持下受众量不断攀升, 特别是在数字技术不断推进的今天, 移动互联网终端也就是手机媒体吸纳的受众也在增加。受众对于手机传播渠道的依赖性也在逐渐加深, 因此, 新形态下, 新媒体传播的终端和渠道更加多元化。

1. 2 信息自主控制和交互使用

新媒体环境下, 新的技术形式衍生了多种媒体类型, 如今, 新媒体特别是自媒体的发展给媒体环境带来了越来越广泛的媒体信息交互空间。信息的自由自主控制和交互使用成为新媒体信息传播的常态。在新的社交媒体大力发展的今天, 越来越多的受众开始参与到信息传播的环境中, 受众作为传播者在信息的控制方面自由程度更高。此外, 信息的交互使用也体现在多个方面, 信息的传播流通渠道的阻力越来越小, 信息审核的标准也逐渐宽泛, 渠道不断拓展, 在此基础上, 信息的交互使用渠道增加。

1. 3 由可控转为不可控的媒体

在数字化媒体不断发展的今天, 新的媒体形态转变了过去传统的广播电视强势化信息传播的地位, 过去的广播和电视媒体为受众提供免费的电视节目, 与之相伴的广告收入也比较丰厚。但是如今, 随着数字媒体的增加和发展, 受众在选择接受的媒体信息方面的主动性越来越突出, 受众在接受信息方面的地位也有所改变, 媒体的不可控特点也有突出的表现, 可控性逐渐受到削弱。

2 数字技术条件下新媒体与传统媒体的比较

2. 1 不同的传输路径

如今, 新技术的发展条件下, 用户可以在广电网、电信网和互联网任何一个渠道上接入任意一种终端接收信息。三网互动带来的信息传播途径的多元化, 不同的传输路径之间并不冲突, 带给用户的也是多元化的信息。数字技术推动传输路径的多元化发展, 三网交互式传播给受众带来更广泛的信息需求, 成为现代化信息传播的趋势。

不同传播路径的受众定位有所差异, 这主要是由受众对信息接受的习惯不同而影响的。当今社会条件下, 数字媒体技术推动的互联网新媒体技术对受众的吸纳程度不断加深, 受众对互联网媒体的依赖性逐渐加强, 一定程度上互联网新媒体自媒体领域的地位逐渐上升。

2. 2 信息内容方面的矛盾

传统媒体传播的信息更加高质量、专业化, 相比于传统媒体而言, 数字技术条件下互联网新媒体制作的电视节目, 更加符合互联网受众的消费需求。互联网新媒体更加侧重于资讯信息传播、 “快餐文化”思想下的娱乐节目传播, 而传统广播电视媒体对于节目质量的把关更为严格, 传统电视媒体侧重于节目的深度把控。媒体融合的趋势不断发展, 受众对不同媒介的接纳程度有所变化, 这就在一定程度上决定了不同媒介节目的受众定位, 因此三网媒体传播的信息逐渐展现出独特的特点, 信息的矛盾特点就更加凸显。

2. 3 新媒体与传统媒体的融合

现代社会的不断发展, 新媒体的发展渠道不断拓展, 信息传播方式不断增加受众群体越来越广泛, 新媒体在受众心目中的优势地位不断突出。与此同时, 传统媒体由于传播方式等方面的劣势, 一定程度上面临着来自新媒体的压力, 未来媒介融合是大的发展趋势。新媒体与传统媒体都将以受众需求为导向, 以满足受众为目标进行发展, 因而媒介融合的趋势将逐渐加强。

3 数字技术条件下传播新形态推动三网融合

如今数字技术不断发展, 三网融合已经成为媒介发展的新导向, 当前三网融合的发展还面临着一定技术壁垒, 体制管理等方面的矛盾。因此, 未来的三网融合发展, 需要根据传播形态的发展, 不断改变三网传播管理标题, 破解技术壁垒, 实现技术接轨, 提升融合高度和深度。

4 结束语:

媒体技术的发展还在继续, 未来三网融合的空间和机遇也会变化, 传统媒体有其自身的发展优势, 新媒体的发展也证明了其在媒介发展中的一席之地。不同环境下的媒体发展将越来越符合受众的需求, 同时, 受众对于媒体信息传播的需求也会影响到媒介融合发展和变化。总之, 技术在发展, 媒体在进步, 受众的需求也会不断得到满足。

参考文献

[1]王福生, 王少刚.广播电视传媒新形态的研究[J].浙江传媒学院学报, 2009, 02:28-30.

[2]王少刚.广播电视传媒新形态的探讨[J].中国广播电视学刊, 2009, 04:62-63.