身体形象传播研究

身体形象传播研究（精选10篇）

身体形象传播研究 第1篇

一、对外英语传播现状

中国渴望走向世界,世界也渴望了解中国,而对外英语传播就是中国与世界沟通的桥梁。新世纪以来,我国英文电视媒体、英文网站、英语广播在传播中国文化、塑造中国形象上起到了积极作用。2011年1月17日《中国国家形象片——人物篇》在纽约时代广场电子滚动屏以每小时15次, 每天300次的频率播出中国各个领域的精英人物及普通老百姓在屏幕上展示了中国的大国面貌,塑造了良好的大国形象。今年3月美版《甄嬛传》登陆全球最大的视频网站美国Netflix,对我国而言,这又是一次向世界解读中国的良好机会。尽管如此,我国对外英语传播能力与西方国家相比依旧薄弱很多,也存在诸多问题。

一方面,我国对外英语传播覆盖面大、影响力小。目前我国主要面向海外观众的英语媒体有中国国际广播电台(CRI)、中央电视台英语频道(CCTV-9)、《中国日报》 (CHINA DAILY)等,但这些英文媒体与西方主流媒体之间存在巨大差距。通过这些英文媒体了解中国信息的海外受众数量较小,并未达到一定规模。而且我国对外传播英语媒体在国际受众中的可信度和认同度都较低,对外传播效果欠佳。1另一方面,我国对外英语传播失衡现象严重。在世界国际传播体系中,我国对外英语传播依然处于弱势地位,话语权缺失成为当下对外英语传播面临的主要问题。

二、国家形象与对外英语传播的关系

中国社科院研究生院博士生导师苏金智教授曾说:“国家形象关系到国家在国际事务中的各种利益,尤其是核心利益;关系到国家在国际社会中的话语权;关系到公民在国际交往中的心理感受;关系到国家的统一和人民的福祉。”2构建良好的国家形象是我国对外传播的重要任务。2015年6月,第四届全国对外传播理论研讨会在重庆召开,其中两个分论坛分别是“大数据与国家形象传播”和“国家形象传播与对外话语体系创新”。由此可见,国家形象与对外传播关系密切,而对外传播主要以英语为载体,对外英语传播已经成为建构中国形象,实施“走出去”战略的重要手段。

长期以来,对外英语传播在塑造良好国家形象、提升我国文化软实力上发挥了重要作用。2008年北京奥运会是世界了解中国的重要契机,我国英文媒体在全媒体视野下传达了“One world one dream”的共同理念。而实现全球传播的手段自然也是对外英语传播,可以说对外英语传播的重要任务是展示中国图景,中国形象的建构和传播不能离开也离不开对外英语传播。

三、新形势下提高对外英语传播的途径

在全球传播的大背景下,对外传播的力量就象征着国家的力量。通过对外传播打造美好国家形象已经成为我国进入战略视野的全局性工作。尤其是在“中国威胁论”的阴影之下,我国对外英语传播任重道远,提升对外英语传播能力亟不可待。

首先,利用新媒体的优势。在全媒体语境下,新媒体尤其是网络、手机等获得了蓬勃发展的机会,正成为国际传播的重要力量。因此,加强英语传播网站建立、完善网络英语传播体系、净化对外英语传播的网络环境是提升对外传播能力,强化国家正面形象的有效之道。

其次,掌握“大数据”的规律。大数据拥有海量、多样化、 高增长率的信息资产。通过分析和挖掘大数据可以明确了解我国对外英语传播的弱势和不足。我国对外英语传播覆盖面强,但缺乏精准受众定位,故而影响力小。掌握大数据分布规律、认清当下的传播形势、精准定位专业化传播不失为可行之策。

再次,建立多主体的传播结构。长期以来,我国对外英语传播以政府为主导,对外英文媒体也主要由政府指挥。政府的政治利益和政治诉求有时会使对外传播的效果大打折扣。在以“地球村”为标志的国际传播环境下,有必要让多元力量参与到对外传播中,民间公共力量和社团组织可以被吸纳为对外英语传播的新型主体。

摘要：全球化背景下,世界各国希望通过提高文化软实力在国际环境中站稳脚跟,国家形象是文化软实力的重要组成部分,而对外英语传播又是建构国家形象的重要手段。本文探索在新形势下中国对外英语传播的现状及问题的基础上,试图寻找提高对外英语传播能力的新方法、新途径,以期为建构良好的中国国家形象提供有效之道。

关键词：中国形象,对外英语传播,全球化,国际传播

注释

11参见郭可《当代对外传播》,上海复旦大学出版社,2003年版。

身体形象传播研究 第2篇

周合强

（贺州学院

文化与传媒学院，广西

贺州

542899）

[摘 要]随着贺州旅游业与影视业的发展，贺州一些具备较高历史与人文条件的地区相继开发建设了一些影视型景区。这些影视型景区，将自然风光、人文历史、民族风情与影视拍摄、观光有机融合，不仅促进了贺州旅游产业和影视产业的发展；而且更为重要的是，对贺州城市形象的塑造与传播起到了很大的宣传作用，提升了贺州城市文化质量与品位，推动了美丽贺州的城市经济和生态社会的健康、和谐发展。[关键词]影视型景区；城市形象；美丽贺州

近年来电影屏幕与电视荧屏上出现了大量具有鲜明城市特点的影视剧。随着影视产业的发展,影视作品的拍摄和热播使得一大批传统的旅游景区重新焕发出光彩。因此,近年来许多城市意识到影视文化对城市形象的巨大传播力,开始尝试着利用影视旅游景区来塑造与传播城市形象。有着得天独厚优势的桂东新城——贺州，充分挖掘利用这一优势，将贺州景区名胜与影视产业相结合建设影视型景区，走出了一条健康和揩可持续发展贺州文化与经济的模式与道路。

一、影视型景区的概念与特征

（一）影视型景区的概念

影视型景区这一新兴的概念，最早起源于影视业与旅游业发展成熟的西方国家，目前学术界一般赋予它的含义主要是：“电影和电视引致的景区”（Movie and TV Induced Scenic region），体现了影视与旅游景区的密切关系。影视型景区是影视创作与特色旅游的结合的产物，它是一种新兴的旅游文化概念。

（二）影视型景区的特征

影视型景区属于专项旅游区域，同时也是一种新兴的旅游形式与旅游载体。影视与旅游景区相结合更是一种时尚。它的突出特征具体呈现为：

1、传播覆盖广泛性

相对于传统媒体而言，影视，特别是数字影视，有着诸多的优势，声画合一的特性，传播渠道与接受方式的多样化与互动性，更是将影视作品的生动、形象与直观，显明地呈现在了观众面前；其情景结合的抒情性与视听觉性，更是为受众容易接受。这些无疑使剧中作为载体的场景和人文历史，在受众中获得了极为广泛的传播。

2、宣传方式间接性 对景区旅游的

3、呈现方式现实性

电视或者电视所塑造的影视空间，一般而言具有丰富的想象性，特别是一些古装剧或武剧更是一种“造梦的空间”，从这个角度讲，影视可以说是造梦的艺术，具有很强的非现实性，与我们活动的现实生存空间存在着一定的间离性。但是电影或者电视中人物活动背景与场所，往往具有很强的现实性或现实感。影视型影视，让电影或电视中非现实的世界在景区这个现实世界中得到了很好的展现。例如，曾在贺州黄姚古镇拍摄的一些穿越剧，虽然内容是虚构的、非现实的，但具体而细节的场景却是黄姚的、贺州的。

4、吸引效果可变性

随时间的发展产生吸引效果与聚拢性的变化

5、活动内容浓缩化

二、贺州影视型景区的开发现状

随着我国电影电视和旅游业的迅猛发展，影视旅游也得到迅速发展。作为一种人类聚居形式,城市由一系列不连续的符号构成。而近年来荧屏上出现了大量具有鲜明城市特点的影视剧,大多以城市为故事发生地,以城市当地人的生活为素材,以城市特有的文化风貌为表现内容。播出以后,断开的城市符号系统在人们心中活了起来,这类城市开始有了其独特的活力和生命。

文化与山水风情，可以很好成为一张可以在全国“吆喝”与塑造起来的城市名片。近些两年，数不清的剧组纷纷踏上了贺州这片正在持续开垦的“影视型景区”，不经意间，一些从前只在电视上看见的大腕明星们，也悄悄来到我们身边拍戏、工作。拍腻了横店、江浙一带成熟影视基地的编剧和导演们，仿佛在一夜之间不约而同想起了贺州这块没有被影视剧过多“占据”过、却又风光无限的土地。他们都特意将剧中大部分的外景地安排到了这里，将剧中的人物和情节放到贺州的山山水水、民俗民居甚至是城市中现代气息浓厚的商业中心来表现和演绎。他们的到来，使得贺州各个景区的风光、风土人情以一种更直接、便捷的方式传播出去。这不仅推动贺州影视产业的发展，直接带动贺州旅游热，更是对贺州城市形象塑造及其传播起到重要的推动作用。

影视型景区等影视旅游相关产业在各地兴起。贺州姑婆山国家森林公园、十八水景区、玉石林景区、温泉景区、黄姚古镇景区，紫云仙境景区，还有玉印浮山、临贺故城、客家围屋、大桂山国家森林公园等风景名胜区

三、贺州建设影视型景区的重要意义

对很多人来说，电影电视除了提供物质和精神的享受外，还能吸引他们到电影的拍摄场地去旅游。影视作品对旅游的重要意义主要表现在：

（一）对拍摄地的旅游宣传

（二）带旺拍摄地的旅游人气

（三）引导贺州的旅游开发

（四）宏扬贺州的历史文化

（五）塑造贺州城市形象 影视旅游带来的综合效益

四、通过影视型景区增强贺州城市形象的传播策略

经过笔者一年多来对贺州主要旅游景区的实地探访与切身体验，特别是经过大量的考查的与思考，对通过建设影视型景区来增强贺州城市形象的传播，提出以下几点策略。

（一）加强软硬件设施与配套设施的建设

贺州的景区在近年来，虽然有了长足的进步与发展，但是因为资金投入的问题，都还面临着硬件设施建设不够的情况，亟待改善。同时，贺州景区的管理与建设、优秀的经营人才，也比较短缺。同时，要指出贺州能真正称得上影视基地的地方几乎还没有。这是一个很大的产业，从长远发展看，眼光不应该只局限于推广景区名气，吸引游客上，持续的影视拍摄、旅游、工艺品开发应该按一个完整的良性循环来着眼。说得更具体一点，除了像黄姚古镇这样的景区实景建筑与配套的仿古建筑建设应该跟上以外，和影视作品拍摄相关的灯光、工程，甚至包括群众演员储备等专业设施配套也应该跟上。”

（二）实行多样化、多元化的景区营销模式 随着植入式广告的盛行，景区与电影的捆绑式营销如今也成为众多景点的宣传策略。如今中国景区的营销模式主要有四种，第一种是提供拍摄地，与热播影视剧的品牌效应捆绑，像无锡三国城便是因电视剧《三国演义》而闻名；第二种则是深度植入式，与影视剧中的人物产生直接联系，最著名的便是因冯小刚（微博）的《非诚勿扰》而名声大振的西溪湿地；第三种是开拍专题电影，以《少林寺》系列的影视剧为例；第四种则是借助知名影视剧进行炒作，这类大多是配合影视剧前期的宣传，雷声大雨点小。

将传统旅行社主推，报纸、广播与电视宣传与网络新媒体进行整合营销，扩大营销渠道，形成全方位、立体式的传播营销。同时，也要认识到，门票收入并不是景区经营的单一的模式。新的《旅游法》草案已经将政府定价或指导价列入其中，景区降低门票价格将成大势所趋；今后，景区要通过餐饮、旅游纪念品等二次消费,逐渐摆脱“门票经济”的依赖。贺州要充分利用独特的旅游资源与区域优势，将景区影视基地建设引入发展的快车道，要积极开发丰富多样的旅游形式和活动，逐渐走出门票收入依赖症，在未来景区发展中占得先机。

（三）政府改善影视与旅游政策与制度

政府要做好内部工作，通过制定积极的政策与制度，来促进贺州国营媒体也民办影视机构的的蓬勃发展。，改善投资环境，培育、壮大贺州本地影视机构，让具备竞争优势的本地影视机构“走出去”参与市场竞争，同时把外界优秀影视传播资源“请进来”，从而增强贺州影视旅游景区建设，培养贺州本土影视文化产业人才，更好地促进贺州城市形象传播。

（四）旅游活动形式多元化与系列化

最新的影视拍摄、制作技术展示，以及同游客的趣味互动，都可以在这个基地内实现。，相关创作和微电影拍摄也应该影视基地未来的功能之一。

（五）利用客家文化创意产业园建设

五、结语

电视、电影已成为人们日常生活中必不可少的一部分，同样作为人们精神领域消费活动的旅游，与影视作品的结合就形成一种新的旅游形式——影视型景区，加快影视旅游景区建设，将在加快贺州城市形象塑造与建设中发挥应用的重要作用。[5]

[参考文献] [1]

[1]徐冬众,刘飞茂.弗洛伊德言论精选[G]北京:农村读物出版社.1988:5。[2]陈坤，古宇薇.魔幻电影:新类型片的诞生——为魔幻电影正名[J].电影文学.2008,(06)。

Study on Film and television city scenic spot of He ZhouImage communication strategy

Zhou He-qiang(School of Culture and Media,Hezhou University,Hezhou Guangxi 542899)

温州城市形象传播文化策略研究 第3篇

如何让更多的人了解和认识温州？温州市政府对温州的城市品牌进行了多方位的传播。

（一）影视作品的人文传播

早在2007年，一部名为《温州人在巴黎》的电视剧通过表现温州商人善良睿智、敢于人先的人格魅力与精神，使温州“民营经济领先，以商闻名于世”的城市品牌形象得以迅速地在全国传播。2012年11月，又一部以温州人为题材的电视剧《温州一家人》在央视黄金时段播出后，全国范围内再次掀起了一轮“温州热”。温州“三生融合 幸福温州”的城市品牌形象在这部电视剧中得到了无可比拟的正面重塑与传播。

（二）文化空间的集聚传播

文化创意产业园是一个城市的坐标，它具有强大的产业聚集效应，不仅能聚集众多的产业上下游关系的文化创意产业，还会对城市的品牌传播产生明显的影响。

2007年5月，温州打造的首个文化创意产业园——“学院路7#LOFT”建成，标志着温州市文化创意产业进入“集聚时代”。随着创意机构入驻，通过行业的整合与分工，整体提升温州城市文化品牌形象，扩大和提升“温州制造”的品牌知名度。几年来，温州文化创意产业园的发展如火如荼，增强了本地居民和外地游客的城市体验，彰显了温州文化的影响力，为温州城市品牌形象传播奠定了坚实的基础。

（三）演艺产业的特色传播

据统计，在温州市除了6个国有剧团外，还有70多个职业与半职业剧团，每年演出场次达2万多场。2009年8月，温州市越剧团登上北京长安大戏院的舞台并受到了众多主流媒体的关注，南戏俨然已成温州的形象大使，为温州文化和温州城市品牌形象传播做出了积极贡献。随着国家级的合唱基地落户温州，更加奠定了温州合唱事业在全国的领先地位。如今温州合唱团已成为一张名副其实的温州靓丽新名片。

（四）节庆文化的创意传播

“温州艺术节”和“温州旅游节”是温州众多节庆中的“精品”，它们全方位地展现了温州的地方曲艺、传统戏剧、书画、歌舞、合唱等各门类艺术的最新成就和传统文化魅力，给国内外游客和市民带来了高品质的艺术盛宴，营造了浓郁的节庆文化氛围。

节庆文化产品消费的增长，不仅对温州民俗文化的传承起到一定的推动作用，赋予温州一种与众不同的身份特征和凝聚力，也使温州城市品牌形象传播得到更广泛的认同。

二、温州市城市形象传播中存在的问题

（一）丰富的文化资源并未得到广泛开发与传播

文化独特性是城市形象传播的重要特征，温州的文化积淀悠久厚重，山水资源丰富独特，商业文化独树一帜，瓯绣、瓯塑、瓯剧、雁荡山、楠溪江、江心屿以及温州特有海洋文化、移民文化、乡土文化等都为温州文化创意产业传a播城市品牌形象提供了丰富的素材。但目前外界对于温州特有的手工艺品（如瓯绣、瓯塑、黄杨木雕、米塑等）和人文艺术了解甚少，而这些恰是文化创意产品传播城市品牌的重要要素。

（二）缺乏吸引眼球的创意活动来传播城市形象

创意传播，其本质是一种对注意力资源的创造。即要以“超出消费者眼界”的传播载体，建立特定的品牌联想，让消费者在过往未有过的思考模式下接受我们的信息[1]。具有创意的活动既能抓住受众的眼球，增强城市的影响力，又能促进城市文化和经济的跨越式发展，并提高城市传播的渗透力。温州虽然也举办过如“金秋文化节”、“民营企业文化节”等活动，但这些活动缺乏创意，其影响力和传播力远远不够。

（三）城市文化活动参与率与认同率有待提高

笔者在2013年跟随清华大学城市品牌研究室的调研组赴温州调研，就关于温州市政府举办的城市文化活动民众参与率问题调查时发现，温州的民众和企业关心更多的还是自己的生意和企业，对于城市文化的关注度非常低。如何提高城市文化活动的参与率与认同率是温州目前急切需要解决的城市品牌传播问题。

三、温州市城市形象传播的文化策略

（一）挖掘地域文化资源，传播城市文化内涵

“文化应当被认为是某一社会群体所持有的一套独特的精神、物质、智力和感情特征。除了艺术和文学，它还包括生活方式、群居方式、价值体系、传统和信仰。”[2]从地域文化中找到城市独特的精神气质和文化内涵特征是城市形象传播的核心。

温州有着丰富的历史文化资源，最为主要的有三个部分：一是瓯越文化，二是地缘文化，三是温商文化。在温州内部，瓯越文化广为人知，可外界对它了解甚少。基于此，笔者提出两条建议。一是设计一条“瓯越文化”旅游线路，从古老东瓯文化到现在的瓯塑、瓯绣、瓯窑、瓯菜、南戏、永嘉学派等一系列的文化体验与互动，以达到传播温州城市品牌的文化特色。二是挖掘新的角度去传播温州文化。温商文化对内对外是最为熟知的，从城市形象传播来说，不能只是传播大众都很熟悉的信息内容，而是要发掘新的角度去传播。

“温州模式”已经是国内外学习的范本，从这个角度来说，一是应重点发展温州的商业教育产业。从温州的历史文化、永嘉学派、温州人的精神、温州的商业发展模式等系统地出版教材，向国内乃至全世界用不同语言发行和传播。二是可以筹办温州商学院，以民营经济为学院最大特色，通过发展文化教育产业，这也是城市品牌传播的一条途径。

（二）创建城市文化氛围，引导文化消费需求

城市的繁荣与复兴离不开城市丰厚的文化积淀，城市基础文化设施的建设是城市文化发展的保障。温州在公共设施上存在着区域不平衡和数量与人口比例不均衡的现象，特别是与发达国家的城市相比还是有很大的差距。具体有如下四条建议：一是公共文化设施要在区域平衡上和数量上做到地区领先地位；二是要打造具有影响力的精品文化设施品牌，比如温州博物馆、温州大剧院、温州图书馆等进行市场化与品牌化的运营，带动引导观众进行文化欣赏和文化消费；三是在文化设施种类上加以丰富完善；四是在政策支持上，可以鼓励政府和民间企业社会团体共同成立文化艺术基金会，或设有专项资金用于定期举办免费的文化艺术演出来丰富民众的精神生活，调动民众的参与性。

（三）发展文化创意产业，提高文化认同力

文化中最重要的心理要素是认同作用（identification），认同是文化与人格的桥梁[3]。通过发展文化创意产业，提高市民的文化娱乐精神消费行为，引导其对城市地域文化、精神价值和城市身份的认知与认同。在创意经济时代，文化、艺术、经济与科技相互之间得以不断融合，展现出一种新的艺术、新的文化形态、新的科技产品和新的业态。通过构建良好的城市创意氛围，吸引才华横溢的文化艺术工作者、实力派文化生产商、精明的投资商云集温州，使得创新产品不断涌现，展现出城市的活力，才能使文化创意产业成为温州城市品牌的核心传播力。

（四）举办文化创意活动，提升国际品牌形象传播

通过成功举办创意活动来传播城市品牌形象的城市不一而足。温州虽然也举办过国内的和区域性的活动、论坛、展会等，但因规模不大、影响力不够，都未能很好地传播城市品牌形象。笔者认为，温州首先要积极地申请国际上一些有影响力、有趣味性的大型活动，特别是体育赛事。在申请的过程中也是在营销和传播自己，既展示温州的形象，让外界对事件进行关注，以达到传播城市品牌的目的。其次要举办一些诸如旅游观光等公关推广活动来助推温州实现国际赛事、创意活动的成功申办。第三，在世界主要国家进行宣传推广活动，如在国际旅游展会和各种平台推出体验温州著名景点的活动等，以达到国际宣传推广，树立国际形象声誉的目的，也为将来能成功申请和举办大型国际活动奠定基础。

参考文献：

[1]林友清. 创意传播：创造注意力资源[J]. 广告人，2010（05）：115-116.

[2]（英）罗伯特·欧文斯.世界城市文化报2012[M].黄昌勇，侯卉娟，章超等译. 上海：同济大学出版社，2013：22.

[3]（美）爱德华·霍尔. 超越文化[M].何道宽译. 北京：北京大学出版社，2010：206.

身体形象传播研究 第4篇

关键词：整合营销传播,杭州,城市形象,国际传播

在未来的全球性竞争中, 国家和区域之间的竞争以城市的竞争为重点, 而城市之间的竞争也已从“20世纪80年代的规模竞争、90年代的综合实力竞争演变成21世纪的城市个性魅力的竞争”[1]。当今世界, 城市的核心竞争力更多地体现在文化、品牌和形象上。一座城市, 如果没有鲜明的城市形象, 如果没有文化和品牌来支撑, 那么这座城市就会失去灵魂和色彩, 其经济和社会等方面的发展也是难以持续的。

一、城市形象释义及其构成体系

什么是城市的形象?《东方瞭望周刊》执行总编辑欧阳晓晴如是界定:提起维也纳, 我们的耳边会响起音乐声;说到威尼斯, 你会闻到水乡的气息;巴黎纽约, 就算没去过, 大家眼前也会有鲜明的画面出现, 这就是城市形象的深入人心。

最先提出城市形象概念的是凯文林奇。1960年凯文林奇出版的专著《THEIMAGEOFCITY》中指出:任何一个城市都有一种公众印象, 它是许多个人印象的迭合, 或者有一系列的公众印象, 每个印象都是某些一定数量的市民所共同拥有的。[2]作为第一个提出城市形象概念的人, 凯文林奇强调城市形象主要是通过人的综合“感受”而获得。营销大师菲利普科特勒 (Philip Kotler) 在《地方怎样纠正负面形象?》 (Howcanaplacecorrectnegativeimage?2004) 中也曾对“地区形象”下过定义地区形象 (Place Image) 是人们对一个地方所持有的信念、看法和印象的综合。

对城市形象进行研究首先要明确城市形象和城市品牌的区别。总体来说, 城市形象和城市品牌互为基础, 城市形象是城市品牌的外在表现, 也是通过接触及其传播等形成的相关利益者对一个城市的信念、看法和印象的综合。[3]城市形象与城市品牌不可分割, 城市形象是城市品牌表现出来的特征, 反映了城市品牌的实力与本质, 城市品牌则是城市形象的后盾。

因此, 对城市形象可以做如下界定:城市形象由城市发展理念所主张的, 通过视觉识别系统、行为识别系统所表现的城市要素结构特征的综合表现, 是公众对城市发展理念及城市的个性、特征的感知和评价, 是城市活力、魅力和持续力的展示和表现[4]。

由于视角的不同, 可以对城市形象按不同标准进行分类, 按照城市形象细分理论, 可以从城市主体、城市功能、城市环境、城市文脉、城市识别五个层面来细分城市形象, 构成体系如表一。

二、杭州开展城市形象国际整合营销传播的迫切性

杭州在打造城市形象上成绩有目共睹:近十年来, 杭州荣获了包括最值得向世界介绍的中国名城、中国 (大陆) 国际形象最佳城市、东方休闲之都、中国最佳旅游城市等在内的诸多殊荣。在国内城市形象竞技场上, 杭州可谓风光无限。

杭州城市形象在国内的领先位置难以撼动, 但在国际舞台上却仍显不足。旅游界盛传着这样一个笑话。据说, 克林顿访华时, 中国官方向其推荐了杭州和桂林作为访华期间的候选游览城市。如何选择, 克林顿一直犹豫不决。其随从参谋道:据说杭州的特色是有个低矮小山围绕的湖, 湖边发生过一些中国古代的爱情悲剧。而桂林的喀斯特地貌, 形成了据说是中国最美的山水景观, 其中有一座山长得像大象鼻子。克林顿心想忧伤的爱情故事不听也罢, 桂林山水听起来倒是别有兴趣。于是, 杭州就这样失去了一次向西方世界展示风采的大好机会。美国一位世界知名的旅游营销教授也曾用“West Lakeisjustalake”这样的话来评价西湖。[6]

整合营销传播之父舒尔茨在其著作中提出了认知 (Perceptions) 的重要性远超过于事实 (Facts) :事实上, 消费者在做购买决定时, 愈来愈依赖认知而非事实, 他们购买决策的根据往往是他们自以为重要、真实、正确无误的认知, 而不是具体的、理性的思考或斤斤计较后的结果[7]。总统参谋、旅游营销教授之所以会对杭州、对西湖产生如此评价, 与他们头脑中的有关杭州的信息 (经验) 直接相关, 这些信息 (经验) 也即为整合营销传播中的接触。一定是某些可控或不可控的接触塑造了总统参谋、旅游营销教授们对杭州城市形象的认知, 因此, 充分运用整合营销传播方法有效管理城市形象的国际传播活动已日显迫切。

综合来看, 杭州城市形象国际传播中面临的主要问题有:

一是杭州城市形象国际传播中信息传达尚不够到位, 知名度仍较欠缺, 国际公众了解还不够。2009年, 杭州市接待海外游客230.4万人次, 累计上涨4.1%, 但从全国28个主要城市来看, 杭州市接待海外游客人数增幅落后于13个大中城市 (详见表二) 。

二是杭州城市形象国际传播中目标市场过于集中, 港台日韩四个市场接待游客人数达142.67万, 占当年杭州接待海外游客总数的62%, 日韩两个市场接待游客人数 (71.26万) 占全年亚洲市场累计接待人数 (103.41万) 的69%[9], 过于集中的目标市场, 导致杭州城市国际形象进一步提升缺乏持久力 (详见图一) 。

三是杭州城市形象国际传播中对新兴市场把握不足, 根据国别分外国入境旅游人数数据 (详见表三) , 与杭州入境十大客源国数据相对比可见, 杭州对俄罗斯、加拿大、法国、菲律宾、蒙古、印度、印度尼西亚等高入境人数国家的传播较为欠缺。

三、杭州城市形象的国际整合营销传播策略

“城市形象”的决定要素并不单纯地在于城市的外观、道路、服务网点或者晴朗的天空, “城市形象”工程的到位和发展, 说到底是对市委、市政府执政能力的考验、也是对整个城市管理能力的综合评判指标。[11]

整合营销传播就是识别计划和建立所有相关的营销传播的需要, 使它们协调一致地发挥作用, 达到最好的效果和最优的效率。整合营销传播需要有计划的步骤, 包括全部协调一致的营销传播活动, 需要对推广宣传活动及相关人员的有效管理整合, 需要对信息、媒体、促销工具进行整合, 需要对所有接触形式展开有效管理。在城市形象的国际传播活动中, 因为跨越了国界和文化边界, 这种整合更为复杂和艰巨。

在整合营销传播理论看来, 如今创意或营销人员说了什么, 还不如他们怎么说和在哪里说更加重要。因此, 传统的营销传播规划流程必须彻底改变:整合营销传播的第一件事是要了解客户或潜在客户可能在哪里听到、看到或者得知产品及服务, 然后再利用这些机会表现相关性、接受度与反馈的接触点, 之后营销人员方才能确定创意或信息的内容。

要有效管理品牌接触, 必须明晰客户希望以什么方式 (时间和地点) 接收品牌信息, 只有使传递系统符合客户的喜好, 才有机会强化消费者的反应并降低传播成本。在接触中, 要多创设让消费者主导的品牌接触, 这样客户会比较主动而且投入。管理品牌接触的目的就是要减少不同传播系统间的信息冲突 (如大众传播系统与人际传播系统的信息冲突) , 并通过品牌接触来影响消费者大脑中的品牌网络。因此必须利用整合营销传播组合, 做好整合各个层次的营销传播工作。通过品牌接触审核并借助整合营销传播组合模型工具, 我们对杭州城市形象国际传播中的接触管理提出了分类对策。

1. 针对国际公众的接触管理。

国际公众主要通过媒体、事件、活动和身边的人形成对杭州城市形象的评价, 对其接触管理更多是基于间接接触的管理。

(1) 针对重点目标市场投放城市形象系列广告 (国内外) , 统一广告主题, 传递一致声音, 形成全球传播合力。一个好的形象广告, 不仅能提高一个城市的知名度, 带动该城市旅游产业的发展, 还能让投资者更加了解该城市, 起到促进招商引资的作用。另外, 不仅能增加本地居民对所在城市的自豪感, 促进城市精神文明的发展进步, 还能促进城市定位的形成, 使得城市的发展方向更加明确。[12]

(2) 借助国外媒体、协会、商会开展以杭州旅游、杭州投资为主题的公共关系活动;针对地区、全球性焦点事件开展事件营销。

(3) 建立国际媒体联系, 构建杭州新闻全球传播网络, 传递杭州人文、旅游、投资信息;跟踪管理杭州负面新闻报道。

(4) 设立“杭州国际免费咨询热线 (800) ”, 解答有关投资及旅游等方面的问询, 储备各语种人才;进一步完善杭州主要门户网站多语种建设;建立多语种的“杭州国际网” (暂名) , 传播中国文化、杭州文化、旅游、投资及本地奇闻轶事等, 开设交流讨论平台, 专人管理;热线及网站需要在重点目标市场进行宣传推广。

(5) 建立杭州籍国际人士数据库, 借助同乡会加强联系;充分发挥此群体的沟通桥梁作用, 建立信息收集、舆论监控与危机管理的本地队伍 (兼职) 。

(6) 继续做好杭州友好城市的开发和维护工作, 借助友好城市平台, 策划开展友好城市周活动。

(7) 与目标市场国重要的出境旅游公司建立战略合作, 给予宣传补贴, 并有计划地对重点目标市场开展销售促进攻势。

(8) 与目标市场国政府组织及商会、协会建立战略合作, 有计划地召开投资说明会。

(9) 积极主办或参加全球重要的科技、教育、文化、经贸等会议及展览活动, 加强相关交流活动的管理。要争取多举办国际性的展览、会议和节庆活动, 也要鼓励相关部门和企业积极出国参加国际性的会展活动, 扩大城市的知名度和影响力。

(10) 充分利用一些中众、小众化媒体, 如国际航班舱内媒体、候机厅内各种媒体、机场巴士等媒体对商务和旅游人士进行城市形象传播。

2. 针对在杭外籍人士的接触管理。

在杭州投资、旅游或生活的外籍人士, 通过对杭州城市的亲身接触来评价城市形象, 故对其接触管理更多的是直接接触管理。针对在杭外籍人士, 必须着重做好其在旅游、投资、生活上的服务管理, 如对来杭旅游人士, 可以在机场、景点提供旅游咨询服务, 提供免费旅游资料等服务, 通过不断完善服务水平, 提高外籍人士的满意水平。但由于直接接触中不可控接触点的大量存在, 因此必须做好接触危机管理工作, 组织多语种专门人才, 设立针对外籍人士的服务专线, 及时处理接触中爆发的危机问题。对危机处理一定要保持万分警惕, 管理者必须清醒地认识到, 危机处理妥当, 将是一个转为危机的大好契机, 处理失当, 则将是负面形象口碑传播的开始。

3. 针对杭州市民的接触管理。

要加强对杭州市民的宣传引导工作, 使其明白自身素质是杭州城市形象的一面窗, 直接或间接地影响着外界对杭州城市形象的评价。市民的一言一行, 在国内, 会给外籍人士留下印象;走出国门, 个人言行对杭州整体形象的影响更加显著。故而, 攘外必先安内, 政府要通过媒体、市民学校、专题活动等方式不间断地开展市民素质教育和素质提升工程, 开展城市形象的全员公关。特别要注重对公务出国人员、出国旅游人员、出国留学人员的城市形象宣传教育, 借助宣传教育资料等多种形式, 提高出国人员宣传杭州城市形象的自觉性。

在开展国际传播活动中, 同时也需要明确传播的对象, 并规划有说服力的内容。“简单说来, 城市品牌传播的目标受众是旅游者和商务人士。如何吸引他们到城市来, 并为城市带来经济价值, 是城市品牌形象传播工作的核心任务。”[13]故而, 应当将对到中国观光休闲、会议、商务有需求有兴趣的人士列为重点传播对象。在传播中, 必须同步建立和完善目标受众的数据库, 这将为城市以后的各项营销传播活动提供重要支持。内容选择上, 要在突出“生活品质之城”这一“同一个声音”的主题下, 构思宣传口号, 整合传播内容。内容上要对能体现城市形象的且能有效打动并说服目标受众的特色内涵进行整合, “杭州不仅要宣传杭州是风景旅游城市、历史文化名城, 而且更要突出宣传杭州是宜居城市、活力城市、工业城市、创业城市, 逐步树立人们对当代杭州的完整的、准确的社会认知。”[14]具体而言, 传播内容不应由传播者决定, 而是由信息传播的受众决定, 可以通过客户需求测试获得 (详见表四) 。在杭州城市形象的国际传播中, 应通过调查访问获取目标国家受众的关心点, 通过客户需求测试来确定“最有效的点”, 如此制定的传播内容才是具有说服力和富有成效的。

身体形象传播研究 第5篇

一、舆情反转频发下政务新媒体的传播现状

（一）政务信息不透明，政府形象被质疑

政务公开、权力透明是发展社会主义民主政治的前提和基础，是保障人民群众在党的领导下行使民主权利、参与管理国家和社会事务的重要途径。然而，仍然存在一些政府“监管盲区”引发网友质疑。在“黑龙江庆安袭警”事件中，死者徐纯合在火车站候车大厅与执勤民警发生争执而被击毙的消息，引发了强烈的社会争议。对于执勤民警的开枪行为是否符合规范、民警的自保行为与一枪致死的严重后果是否过激、相关部门完整录像的迟迟不公开和政府部门的不回应行为，都受到了网友的严重质疑。该事件的网络舆情在网上持续发酵，使得当地政府形象严重受损，但是舆情的发展不可控制地直指政府的廉政问题，并引发了大众对政府部门解决枪击事件的信任度和认可度。

（二） 舆论“倒逼”行动，政府陷于被动

随着大众传播进入自媒体时代，“统一的声音”被“来自四面八方的不同声音”代替，“主流媒体”的声音逐渐变弱，社会迎来“全民记者”时代。然而，部分政务部门仍然不重视网络舆情的治理，缺乏对网络舆情发展规律的认识；消极应对网络舆情，缺少网络舆情治理的舆情预警机制及相应的舆情危机治理方案，致使一些政府部门被公众舆论“牵着鼻子走”。

最具代表性的是今年春节期间哈尔滨的“天价鱼”事件，在经过网友发帖后首发舆论对“万元铁锅鱼”的遭遇表示了同情，并“一边倒”地谴责北岸野生渔村餐厅。正当舆论沸腾之时，“被坑”网友选择关机并删除微博的行为受到了网友舆论的广泛质疑，二次舆论纷纷指责当事人“醉酒闹事”和“地域攻击”。紧接着，事件相关调查组对此事件做出了只针对价格的说明，而对所售鳇鱼是否野生、导游和出租车司机引导消费是否存在利益输送链条并未交代，三次舆论受到了网友的严重质疑，并倒逼调查组继续深入调查。随后，媒体爆出的更多细节显示：“北岸野生渔村饭店”工商登记实为“北岸渔村饭店”，并无标榜的“野生”二字；餐饮服务许可证已于2月4日到期；更多同时同地的宰客事件被爆出；当地导游爆料，带游客去涉事饭店消费可获60%提成，四次舆论再次喧哗，网友们纷纷指责政府的“护短”行为。在这起舆情反转事件中，公众明显掌握了舆论的主导权，而反应迟缓的相关政府部门则被舆论倒逼，陷于被动的尴尬局面。

（三） 盲目跟风新媒体，缺乏专业素养

当前，一些政府部门虽然积极开通了政务微博、微信，但却停留在表面，缺乏实质性工作内容，具体表现在：一是部分政府部门工作人员尚未转变工作理念，仍然用传统思维操作新媒体，信息的发布停留在传统媒体的告知阶段，未能充分发挥新媒体的互动交流功能。二是部分政府部门工作人员盲目加入新媒体阵营，但却缺乏新媒体专业素养，盲目转发一些来源未经证实或消息不全的信息，给公众生活带来了复杂信息干扰，严重影响了政府的公信力。三是某些政务部门虽然开通了政务微博、微信，但长期不更新，基本不互动，官微成为摆设，一旦出现问题，往往直接影响政府形象。

二、对策建议

（一）建立网络舆情管理体制机制，精细化舆情管理

建立事前、事中、事后全覆盖的网络舆情管理体制机制，提高舆情管理效率。一是建立网络舆情的事前预警管理体制。积极关注网络舆情的热点，特别是涉及当地的人和事，尽早发现网络问题的倾向，及时做好网络舆情的预警，提前介入，防止舆情发酵。二是建立网络舆情的事中管理体制。对当前发生的网络舆情，及时进行舆情筛选，迅速整合相关信息资源，并仔细分析舆情散播的目的和规律，预测舆情演化趋势及影响程度，形成简明扼要、分析准确的舆情报告，为舆情处理提供快速、准确的依据。三是建立网络舆情的事后跟踪机制。对已经发生过的网络舆情，要继续做好跟踪工作，密切关注舆情走向，防止舆情潜在危机的再次出现，并做好舆情发展的危机解决方案。

（二）多途径处理网络舆情，积极引导舆论方向

及时响应舆情，有利于把握舆情发展的方向。一是按照“快报事实，慎报原因，重报态度，续报进展”的原则，第一时间通过官方渠道发布真实、准确的权威信息，使群众及时了解事情真相，达到舆情降温，还原舆情真相，消除群众疑虑及谣言的效率，为突发公共事件的妥善处置提供有利的舆论环境。二是多种途径响应舆情发展现实需要。多形式、多角度地对网络舆情进行干预、引导，避免舆情管理的单一化。可采用专门网评员运用网络化的语言，采用跟帖、撰写网络评论等形式直接参与网络讨论，采用“意见领袖”的方式引导舆论走向。值得注意的是，强化对网络谣言的辟谣处理管理，一方面需要及时地公布事情真相，另一方面需运用科技手段对谣言等舆情的源头、传播路径及内容进行追踪，严肃追究责任，并及时联系相关部门进行删除或屏蔽处理，避免层层蔓延，及时遏制不良网络舆情的发酵发展。

（三）转变思想观念，提高媒介管理者专业素养

提高网络舆情管理的重视程度，转变舆情管理思想观念，提高舆情管理者专业素养，对于提高舆情管理效率具有重要的现实意义。一是转变舆情管理者的思想观念。当前公民的民主意识、维权意识日益高涨，网络舆情频发，传统的政府工作模式已经不适应当今网络时代的发展，政府工作人员要转变对待媒体的传统思维，变“封堵”为“疏导”，变“应对”为“面对”，变“被动”为“主动”，充分尊重新闻规律，以积极务实的态度对待网络，以开放包容的心态对待网络舆论，以求真务实的精神实施网络舆情引导。二是提高新媒体管理者的专业素养。官媒管理者要积极适应当前公开透明的舆论监督环境，加强学习新媒体应用等相关知识，提高使用网络的基本技能，切实做到真懂网、勤上网、善用网、会管网，利用网络搜集和把握社情民意，利用网络与网民互动交流，鼓励网民理性发表见解，在官民互动中传递正能量。

（四）善用舆情，转化成有益的社会“助推剂”

官媒管理者要善于利用网络转危为机，巧妙地将舆情转化为推动工作开展的“助推剂”。一要化舆情为“警钟”。将舆情所涉及典型案例编印成册作为教育材料，坚持警钟长鸣，防微杜渐。二要善于借势。在舆情处理工作中，要善于借势加大力度宣传推介本地或本部门的工作，将工作上一些好的做法宣传出去，借机打开网络问政平台，官民互动，不断提高部门形象。三要打造网络监督平台。把网络作为监督干部行为的一种工具，将举报电话、举报信箱等信访渠道公布于众，鼓励广大群众监督领导干部的日常作为。

【本文系2015年省社科联（省经团联）调研课题“微信传播的功能及治理研究”（SKL-2015-623）、2015年河南省社会科学院院课题“河南省政务微信的社会功能及治理机制研究”（第二批）的阶段性成果】

辽宁省旅游地形象传播策略研究 第6篇

引言

随着旅游业的蓬勃发展,旅游者在选择旅游景点时,旅游目的地的形象是游客对该地区的第一印象,可以说是影响旅游者选择的重要因素之一。近些年来,随着旅游业的快速发展,一些旅游景区只是盲目的追求其经济效益,利润最大化便是其终极目标,而在其关注效益的同时却忽略了景区相关开发、宣传、管理等问题,忽略了自身形象的塑造。旅游目的地形象是一个城市旅游、服务、质量、居民文化等外部表现。它是一座城市历史印象、现实感官、未来发展在公众心目中的综合体现,是城市整体经济、人文等感知印象。就旅游目的地而言,形象承载了自然文化、环境文化、绿色生态文化、历史文化。因此,研究好的景区形象传播策略,为游客展示清晰、美好的旅游地形象,让游客了解旅游地区的文化底蕴,对于旅游活动的开展,以至城市的形象都起着至关重要的作用

一、国内外研究现状

(一)国外研究现状

在旅游目的地的形象研究方面,国外对旅游地形象设计的研究重点在于形象的宣传,主要集中在旅游目的地的感知上。1971年美国科罗拉多州立大学的J.D.Hant的论文《形象——旅游发展的一个因素》被誉为旅游形象的先驱之作。特别以默瑟的旅游过程“五阶段论”和布列顿地理形象与现实形象说较为突出。而默瑟将整个旅游过程划分为五个阶段:1、参与阶段;2、旅途中;3、旅游地活动;4、回程;5、回忆阶段。他认为整个五个阶段中,“形象"起着至关重要的作用。布列顿在1979年运用地理学来探讨地理形象和现实形象对游客产生的影响,他认为游客所追求的是现实形象并非纯地理形象。总体来说,国外对于旅游地形象的研究是在理性认知的基础上再渲染其感性的体会,能够从旅游者的角度去思考问题,而且他们的宣传是自然感性而又富有强烈的生命力。

(二)国内研究现状

我国旅游学者在吸取了国外学者研究成果的基础上,拓展了理论领域。国内学者石培基、李先锋就在《旅游形象传播研究》中提出形象是吸引游客的最关键因素之一。

但是这些对于旅游发展及传播策略的研究,国内大多都是从市场经济发展的角度出发,针对的也是如何大力提升该景区的经济效益。相对的却忽视了旅游文化宣传,自身形象的塑造,单纯的把旅游业当成经济事业,导致国内的旅游开发商.景区管理者还有相关工作人员都把追求经济利益放在首位,而不能发自内心的去开发有生命力有创意而又保持原有风格的景区,不能用最淳朴,最真实的方式去宣传景区.不能全心全意的为游客服务.不能够自然真实的展现旅游地形象。而这就是本文进步一研究的一个重点,在现阶段国内旅游地形象传播的不足起点上,如何改进,如何让旅游地形象宣传开辟出新的风景线。

二、研究意义及相关概念

(一)研究意义

近些年来,随着旅游业的快速发展,一些旅游景区只是盲目的追求其经济效益,利润最大化便是其终极目标,而在其关注效益的同时却忽略了景区相关开发、宣传、管理等问题,忽略了自身形象的塑造。旅游目的地形象是一个城市旅游、服务、质量、居民文化等外部表现。它是一座城市历史印象、现实感官、未来发展在公众心目中的综合体现,是城市整体经济、人文等感知印象。就旅游目的地而言,形象承载了自然文化、环境文化、绿色生态文化、历史文化。因此,研究好的景区形象传播策略,为游客展示清晰、美好的旅游地形象,让游客了解旅游地区的文化底蕴,对于旅游活动的开展,以至城市的形象都起着至关重要的作用。

(二)相关概念

旅游地形象:21世纪是形象时代(Age of Image),“形象力”的竞争将成为市场竞争的主导形式之一。因此,在旅游资源的开发规划过程中,旅游形象(TIS,又叫旅游地形象)的塑造具有举足轻重的作用。如果一个旅游地的形象模糊混乱,则很难对潜在的旅游客源群体造成吸引效应,同时还会使现实的旅游者经历平淡,降低其回头率。而个性鲜明、亲切感人的旅游地形象是形成庞大旅游市场的源泉,并可以在旅游市场上形成较长时间的垄断地位。

然不同领域的学者对于这一概念也会有不同的理解,例如经济学家当然会把旅游地形象建立在经济利益的基础上。我认为旅游地形象是景区原有的资源加上旅游工作者的表现及对景区的宣传综合起来展现给游客的面貌,它体现了旅游地的悠久历史.自然风光.居民素质.风土人情乃至一个城市的价值观等,不但是物质现状的体现,更是精神文明的延续和传承。

三、研究的方法

(一)比较研究方法:根据对辽宁旅游目的地的形象传播相关内容研究,与其他城市、甚至国外城市进行对比。因为从最终的角度来说,无论哪个城市的旅游,都是为了促进旅游产业的发展和提升自身吸引力。借鉴其他旅游地的经验,分析神秘谷存在的问题。

(二)文献调查法:本文通过中国知网、旅游专家、辽宁省图书馆等渠道查阅了大量关于关于旅游目的地形象方面的文献资料,并对文献进行分析、整理,然后进行归纳与研究,总结神秘的宣传策略的漏洞。

(三)问卷调查法:问卷调查法是调查法最常用的搜索一手资料的研究方法,因此,本文通过实地调查、期刊、网络等途径搜集与旅游目的地形象的问卷资料,分析神秘谷在形象宣传上存在的问题。

四、花果山神秘谷简介及存在的问题和原因分析

(一)沈阳花果山神秘谷简介

沈阳花果山神秘谷位于沈阳棋盘山风景区境内,毗邻沈阳国家森林公园南门,103省道47公里处,是沈阳、铁岭、抚顺的交界地,占地面积约100余万平方米。是一个集旅游,度假,商务,娱乐,拓展训练于一体,以原生态和古朴文化相结合的旅游景区。其中原生态是反映来自于大西南边陲,以原始方式生活的“土人”的民俗,民风,民情。

(二)存在的问题及原因分析

1、只运用小广告和“黑车”硬将旅游者带到神秘谷;沈阳的很多游客都去过神秘谷,其实大家最开始想去的是世博园风景区,可是很多游客都会被和神秘谷景区捆绑好的出租车拉到神秘谷,等到离开时,由于交通不便,也只能选择景区门口的黑车,而拉到市里的地铁口一个人要花30元或40元,等到黄金周时价格会更高,游客会担心不安全但还是会选择这种方式.再说宣传方面,无论是车体广告.期刊报纸.宣传片都不是很正规,很广泛。而更多的是大街上贴的小广告。

2、缺乏正确系统的景区管理模式;主要体现在四个方面,第一,导游人员不正规,基本都是这一地区生活的人,而且很多都是未成年的小孩,景区这么做没有考虑到这些小孩的安全问题更使旅游者对景区的第一印象就很糟糕。第二,景区内各景点服务人员服务态度差,神秘谷景区分为原始部落,民俗风情馆等多处景点,可给人的感觉却是员工只想着怎样收更多的钱,忽略了淳朴的表演,忽略了对游客的引导,忽略了自身的穿着.谈吐,更忽略了作为一名旅游工作者应有的义务和责任感。第三,景区规划较乱,设施设备不完善。这个景区分为很多个小景点,可从头到尾给游客的感觉却很乱,景点分布和中心服务区的规划极其不合理。第四,景区安全管理不完善,景区门口都是黑车,景区没有正规的安保人员,这对于维护游客安全,景点安全是相当不利

3、导游及相关服务人员没有正规系统的培训;游客一进景区便会有一个“小孩子”带同时段进来的游客讲解参观,虽说未收服务费,但基本是包括在100元门票里了。虽然他们都很热心,但基本上都是应该在学校读书的年纪。而且他们阅历尚浅也不适合带团讲解。再说景区服务者,服务态度差,而且为了经济利益不顾景区形象强行把纪念品卖给游客。举一个主题公园的列子,著名的美国迪斯尼主题公园哪怕是清洁人员都会很认真的学习怎样使用不同品牌的相机,而且景区内每个员工都会很耐心的跪在地上和孩子交谈,为小朋友服务,他们忙于工作的同时也体会到了童心,单纯的快乐。我认为这些优点细节正是我们要借鉴的。

4、网络风评查;在这个信息时代,网络对于宣传旅游景区形象起着至关重要的作用,但正是由于景区存在黑车现象.未成年导游.服务态度差.强卖旅游纪念品.安全意识差.门票高等问题。旅游者才会给予相应的评价。导致神秘谷甚至沈阳旅游地有一个不好的形象。

五、针对现阶段存在的问题提出的策略研究

(一)提高景区安全管理意识,用正确恰当的方式宣传景区

1、建立景区危机管理系统,对景区安保人员进行正规的培训,完善景区形象。首要做的就是赶走门口的黑车,解除与景区捆绑的出租车。

2、明令禁止张贴“小广告式''式的宣传方式,采用正规宣传渠道,树立沈阳旅游新形象。

(二)改进和完善景区管理模式,树立神秘谷新形象。

1、聘用有经验的导游及相关服务人员,定期培训,多借鉴别的景区的服务方式。

2、完善服务质量。

3、重新规划景区,合理分布景点和中心服务区。

(三)对景区人员定期培训。

1、聘用正规导游,定期培训,多听取游客意见。

2、定期做问卷调查,重新树立沈阳旅游地形象,树立景区形象。既要改进又要有清晰的定位。

(四)采用多种方式进行宣传。

1、利用新媒体;在这个网络时代,微博.微信等多种交流方式流行起来,景区管理者应利用新的交流工具介绍景区,定期举行一些有意义.吸引游客的活动及小游戏,把景区特色.景区活动都发布在“新媒体”上,多和游客互动,迈向新旅游时代。

2、利用报刊.车体广告.旅游宣传片宣传景区形象,制定有特色的景区标志和海报。例如旅游卫视的{有多远,走多远},景区就可以上旅游节目,起到宣传的作用

身体形象传播研究 第7篇

1 微媒体的基本特性及品牌传播状况

随着数字化信息和移动技术的发展, 国人积极踊跃地投身到网络生活之中, “微媒体”可谓如影随形。所谓“微媒体”, 是对微博、微信等社交媒体的统称。具有社交工具的基本属性同时又在经济政治领域发挥着不可小觑的作用, 以其简短、快捷、丰富的信息传递方式体恤着都市人快节奏奔劳的生活状态。这类媒体具有一些共通的基本特性:时效性强, 可以让普通人在第一时间将所见所闻在互联网上发布出来;开放性强, 可以在互联网上分享自己的生活状态、观点态度、心灵感悟, 只要加关注就能了解明星政要或普通百姓的个性生活;精简化传播, 生活节奏快、信息海量增加, 都使得现代人更容易接受精简概括的短信息, 而微媒体自诞生之日起就符合受众的信息需求心理;多媒体传播, 现代信息消费者不但要求信息内容的精简更要求信息形式的多样, 微媒体不但可以拥有文字、图片、音视频的组合传播, 而且利用超链接技术可以带给我们更完整彻底的信息消费体验;更重要的是, 微媒体的“人情味传播”特性, 在饱受信息轰炸的人们眼里, 来自亲朋好友或志趣相投的陌生人的信息更能激发关注兴趣, 而微媒体基于社交属性的出身就使得其更具有亲和力和互信度。随着用户数量的不断增加以及各种应用的层出不穷, 微媒体成为都市人社会生活中不可或缺的一部分应该指日可待了。来自新浪微博招股书的数据显示, 创建于2009年的新浪微博已经遍及190多个国家, 其月活跃用户数已达1.438亿, 日活跃用户6660万, 月发布总信息28亿条, 2013年营收1.9亿美元。2011年1月腾讯微信面世, 2013年7月25日, 微信的国内用户超过4亿;8月15日, 微信的海外用户超过了1亿;日活跃用户超过一亿。

在这样一个注意力经济的时代, 哪里有消费者的目光哪里就有商家的身影。越来越多的品牌入驻微博, Twitter的品牌频道和新浪的“品牌馆”就是为通过认证的企业品牌设立的微博营销专场。只要认证企业达到至少开通6个月、至少三个月持续更新、粉丝增长数量达到月均200这三个硬性指标, 发布的内容和企业相关、重视与粉丝互动这两个软性指标, 企业微博就可以获得实名认证入驻品牌馆, 获得新浪微博1.29亿月活跃用户关注的机会。但是事实并不乐观, 在强者愈强的品牌厮杀中, 粉丝主动关注的是知名品牌, 而对于那些积极进行广告促销信息推广的中小品牌甚至避之犹恐不及。同时, 微媒体此消彼长的发展态势也让商家这山望着那山高。据GlobalWebindexQ32013-Q12014数据显示:过去六个月instagram的用户量增长25%而Facebook下降6%Youube下降8%。中国互联网信息中心 (CNNIC) 发布《第33次中国互联网络发展状况统计报告》称, 截至2013年12月, 我国微博用户规模为2.81亿, 较2012年底减少2783万, 下降9.0%。网民中微博使用率为45.5%, 较上年底降低9.2%。以至于一时间“微博奔溃论”喧嚣尘上。很多商家都转投微信平台, 想借快速增长、使用率高达86.2%的移动端上的即时通讯平台再造声势。可是微信私密性强的特点将急于提升粉丝数量的企业牢牢挡在朋友圈外, 即使靠积累点赞赠礼、爱心漂流瓶、攻占签名档等办法也无法有效增加企业与目标消费者的接触点。万事俱备只欠东风, 眼瞅着微博微信已经成为人们生活中不可或缺的一部分, 可是如何利用这类微媒体有效构建企业自身的品牌形象, 却成了企业品牌推广的当务之急。

2 微媒体传播构建品牌形象的策略

2.1 大数据带来的精准“类”传播策略

大数据时代的到来使我们过去难以想象的事情变成了现实, 过去要想走进市场了解消费者的动向和习惯, 需要专业人士周密策划, 对样本精挑细选, 耗时几周甚至数月才能获得可靠的市调结论。现在借助大数据云计算就能将人们不经意在搜索引擎或社交平台上留下的信息转化成智力资源和知识服务能力。“在大数据时代, 我们可以分析更多的数据, 有时甚至可以处理和某个特别现象有关的所有数据, 而不再依赖于随机抽样”。这样, 商家就能够更好地了解某类客户的显性需要, 并能根据数据进行预测, 利用广告营造出消费者潜在的拟态需求空间。例如, 消费者多次在电商平台搜索某一产品的时候, 通过大数据分析就能测定此类消费者的年龄、消费状况、家庭情况等社会自然属性信息, 这就为商品营销锁定了目标消费群体。“研究数据如此之多, 以至于我们不再热衷于追求精确度”。就好像小店打烊后可以算清每分钱的收益, 但我们不可能用“分”这个单位去精确度量国民生产总值。所以大数据时代, 我们更看重寻找事物之间的相关关系, 大数据告诉我们“是什么”而不是“为什么”。商家就可以根据大数据得来的精准信息预测某类消费者的消费习惯和倾向, 并利用此类消费者所处的社交平台, 进行品牌推广, 满足同类消费者的归属感消费需求。如蘑菇街企业微博就锁定年轻女性这个群体, 利用其关注的时尚服饰作为自己和目标受众沟通的桥梁, 获得了品牌推广的精准传播效果。同时还应看到, 因为是以“类”来界定消费者群体, 所以个体的隐私可以得到保护, 这就为利用大数据进行品牌推广消除了“数据获得”和“隐私保护”的障碍。

2.2 注册认证推动公信力传播策略

所有注重长期发展的企业都会非常重视自己的品牌形象, 商标注册可以说是品牌推广的首要大事。我国很多的百年品牌都遭遇过商标抢注的创伤, 著名的联想品牌也经历过由“Legend”浴火重生为“Lenovo”的磨砺。前事不忘后事之师, 现在的微博微信等微媒体平台就是充满商机和商战的互联网市场, 企业务必要在微媒体平台上立住脚跟, 对自己的品牌标识进行实名认证, 以防自己长期积累的品牌形象在互联网虚拟世界里被污损。创新工场创始人李开复在谷歌任职期间, 在TWITTER上就有人冒名发表一些关于谷歌的消息, 并且还以李开复的身份回复一些网友的问题, 这个微博上发表的内容甚至被报纸媒体引用, 对谷歌, 对李开复本人都造成了不良影响。所以, 在高收入、高学历、高消费的三高人群聚集的微媒体平台注册企业信息、设立公众账号是所有企业都不能错过的品牌推广机会。经过认证之后的企业官方微媒体就成为了企业在互联网上展示的平台, “媒介即信息”, 这本身就能提升品牌在消费者心中的可信度。当然在微媒体平台上发布贴合消费者的信息就更如虎添翼势不可挡了。

2.3 甄选内容营造个性化情感传播策略

日本著名医学保健学家“SAT疗法”创始人宗像恒次在《SAT疗法治疗抑郁症和癌症:挽救家庭的爱之疗法》一书中提出了:人类是为了爱而生存的。人类有三种最基本的心理需求:渴望被爱、渴望爱自己、渴望爱他人的需求。不管什么原因使这三种心理需求得不到满足或失去平衡, 就会产生相应的压力状态。人们正是在这种“爱的饥饿感”影响下, 产生了对社交媒体的依赖。在微博、微信上秀出各自的生活现状以及理想的生活状态即各类心灵鸡汤, 通过这种方式寻求关注与被关注的最佳结合, 为自己营造一个区别于现实生活的网络虚拟情感交流社区, 以舒缓现实生活中因爱的不满足而产生的失衡与压力。

因此, 企业在微媒体平台传播品牌形象, 就一定要甄选所传播的信息, 因为无论是文字、图片还是相关链接都应该和企业形象、品牌形象相符, 同时达到信息整合、形式互补, 实现信息传递效果最大化。本着“传播爱给予爱”的原则, 在品牌传播的过程中增加人性化、情感类信息, 减少促销及产品推广的硬广告。力争在微媒体平台上将品牌打造成“一个和目标消费群拥有相同思维方式、生活方式, 拥有同样的快乐和烦恼的人”的形象。例如:裂帛这个原创服装设计品牌, 在淘宝上树立了品牌知名度之后才在北京设立了实体店。对于这样一个谙熟网络营销的品牌, 裂帛从一开始就将流行元素与民族风妥帖地结合在一起, 品牌形象设定为果敢、知性、讲究生活质量又注重内心空灵的女性形象。在微博、微信平台上将服装信息和品牌故事、心灵美文并重, 以相同的风格向目标群体传递着“人生需要裂帛的勇气”这一品牌形象, 进行品牌推广。

2.4 挖掘微媒体特性的整合传播策略

微媒体是一个宽泛的概念, 只要具有上文所述的特性基本上都可以归入其中, 新浪微博、腾讯微信可以说是最具代表性的微媒体。但是微博与微信的传播方式并不相同, 微博具有群体传播特征, 它的公开与围观, 使其在反腐倡廉的政治沟通领域和产品信息推广的经济领域发挥了卓越的传播能力。而微信更侧重人际传播, 是熟人之间的日常交流、相互关心, 充满了更为浓重的人情味, 私密性和针对性更强。基于此, 企业就应该将微博、微信各自的优势整合在一起形成品牌传播的合力, 而不是在两类社交平台上发布同样的信息。因为是进行品牌推广, 企业就应避免发布过多的促销信息或单一产品介绍的信息。企业可以利用微博平台的开放性发布企业内举行的各类员工培训或者文娱活动以彰显企业凝聚力, 同时发布企业回馈社会的公益活动及塑造企业形象的公关活动信息, 这有利于提升企业的美誉度, 并借助核心粉丝及大V意见领袖的推广作用产生二级传播形成话题效应。

而针对微信的私密性更强的媒体特性, 企业应挖掘品牌的人性化特征或者利用企业领袖的个人魅力和目标消费群体建立持久的亲友关系。将企业文化、企业目标、企业奋斗发展史及企业明星产品及优秀员工的故事与微信粉丝分享, 用语音播报的形式进行沟通, 增加亲和力。例如, 我国著名的自媒体品牌“罗辑思维”无论是其内容形成还是其盈利模式都有很多可圈可点的地方, 但在这里我们要重点分析一下他在微信平台上的运作方式。“罗辑思维”凭借其在互联网上的影响力在移动社交媒体微信平台上开设账号, 许多粉丝慕名而来, 主动关注其微信公众账号, 形成了巨大的人气, 粉丝多达200万。为了增加和粉丝人际传播的亲切感, “罗辑思维”始终坚持每天早上6点半左右推送60秒语音信息。并利用关键词回复功能推送相关文章, 而文章长度也是经过筛选, 基本上保证粉丝能够在3分钟内看完。所以微信上的“罗辑思维”无论从内容选择还是形式安排都出于互联网思维, 从粉丝的立场考虑。契合粉丝活跃点, 形成依赖养成式的整合传播效应。

综上所述, 企业利用微媒体进行品牌传播应首先利用大数据找准自己品牌传播的目标群, 针对现有及潜在的目标群体进行精准传播。同时在微媒体平台上及早实名认证, 占据积极沟通的渠道并获得目标消费群的关注营造企业品牌的公信力。接下来就要内容与形式并重, 利用社交媒体带来的人文关怀特点以及受众对情感交流的需要甄选个性化信息, 并结合不同微媒体的特性打造企业品牌传播形式, 在契合目标受众群活跃点的基础上, 形成品牌形象的整合传播。

参考文献

[1]恩斯特·卡西尔.刘述先译.论人:人类文化哲学导论[M].桂林:广西师范大学出版社, 2006:36.

[2]中国互联网络信息中心.中国互联网络发展状况统计报告[R].北京:中国互联网络信息中心, 2014, (1) .

[3]新浪微博关键数据:月活跃用户1.29亿[OL]http://tech.qq.com/a/20140315/004999.htm.

新媒体时代旅游目的地形象传播研究 第8篇

一、新媒体的概述及其特点

不同的人对于新媒体有着不同的观点和理解,戈尔德马克最先提出新媒体这一观点,石磊曾经提出“新媒体是从传统媒体中不断发展而来的,是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展出来的新的媒体”新的媒体利用数字技术、网络技术等,并通过卫星、无线通信网等多种渠道以及电脑、手机等终端的方式,向人们提供信息服务,为人们提供娱乐服务的传播形态。

新媒体的传播方式有交互性、及时性等特点。在生活中,人们通过一些方式可以了解到新的事物的兴起,比如人们常用QQ、微博等方式与外界进行交流,这些方式有及时性的特点,假如某地被发现有矿石,人们通过新媒体就能立即得知消息。

其内容有形态多样、海量和分享的特征,新媒体传播的东西是广泛的,容量相当的大,新媒体的出现不断的丰富人们的生活。

二、旅游目的地传播的意义

传播的目的是为了是使旅游地得到更好的影响力,为一个地方起到良好的宣传作用,得到更好的反响。因此,对旅游地的传播绝对少不了新媒体,没有新媒体的传播作用,一个美丽的旅游景点没办法被人们发现,人们对那个地方一无所知,也就没有人愿意去参观与欣赏。旅游地利用好新媒体的传播作用,通过通信、会话等手段,通过人类传递或交流信息、观点、感情等交往活动,使人们更直观的在媒体上看到旅游地的好,看到什么地方适合旅游,什么时间最适宜前往,吸引人们的眼球,对旅游地起到良好的宣传作用。

旅游地的知名度低,那么它更需要新媒体的传播。人们通过新媒体,了解到一个旅游地是否受欢迎,在网络上看到相关地方在人们去参观之后的方向如何,人们的满意度和该地方的美誉度高不高将决定人们是否愿意前往地关键,也就是说其形象的“好与坏”将影响人们的决策,所以新媒体的传播作用对旅游地起到非常大的作用。

三、如何运用新媒体传播旅游目的地的形象

1、利用艺术的作用

为了吸引更多的旅游者,旅游地必须通过媒介向广大的人民群众传达讯息,宣传旅游地自身良好的形象。当今社会上,越来越多的旅游地信息传播者利用新媒体传播讯息,激烈的竞争也顺势展开,因此,信息传播者要想自己所宣传的旅游地在竞争中脱颖而出,就必须利用艺术的形式,不能简单的介绍一个地方,而要将艺术与旅游地相结合,艺术体现的是一个事物的美感,因此,在旅游地的基础上添加艺术的形式,就好比锦上添花。比如,信息传播者可以请专业的拍照人员,将旅游地拍下来,通过艺术的形势,将图片发布到网上,给人以直观的美,使人看了之后觉得这个地方很美,很吸引人。

2、利用新媒体,了解人们的评价与建议

如今,人们在网上交流的空间越来越多,新媒体为人们提供沟通的平台,人们在网上可以直接对自己亲身体会到的事物做出评价,为他人提供了建议和帮助。旅游地信息传播者利用新媒体,给人们交流的平台,比如,建立一个“马尔代夫”交流的平台,人们在里面给出建议,或是在里面写出旅游时有什么不满,然后根据人们的评价不断的改变策略,不断地做好为旅游者的服务工作。这种简单地方式,直观的了解人们的需求,并不断地改变信息传播的方式,为人们提供更好的服务,为旅游地吸引更多的旅游者。

3、整合营销传播策略

相对于传统的媒体而言,新媒体具有更大的优势,是传统媒体所不能比拟的,但是也会有旅游地品牌形象受损的劣势,其中病毒的传播会将负面信息迅速的传播给人们,而且其存在污点大、舆论等都不利于旅游地的发展,曾经在网上就有过一起“海南宰客门”事件,这个事件引起广大人民的关注,此事件被人们广为流传,不断地转载,使得海南的形象不断的受到影响,在人们心中的形象大大的跌落,许多的游客不愿再前往海南进行旅游,导致当地的旅游业的投资资金也大大的降低。因此,旅游地需要整合多传播渠道,利用传统媒体无树立自身的形象,改变人们对此次事件的看法,例如,政府运用传统的电视媒体对于事件的事,公开性的向人民道歉,利用新媒体进行旅游地形象的创意和高效传播。

4、利用多层次的传播策略

关注旅游者的需求是不变的话题,旅游地需要根据人们的需求,有明确的自身定位和市场细分原则,旅游地信息传播者进行多层次的传播策略,通过适当的传播媒介对旅游地进行宣传,不仅可以节省成本,而且还可以满足旅游者的需求,吸引更多的旅游者,提高传播的有效性。

四、结语

在当今市场的竞争中,旅游地的市场竞争也相当的激烈。影响旅游地竞争力的其中一个重要因素是旅游地形象的传播效果,它直接影响着人们的决策行为。因此,旅游地信息的传播者需要选择良好的传播媒介对旅游地进行传播。

参考文献

[1]邵雪诗.基于传播学视角的旅游目的地形象研究综述[J].浙江海洋学院学报.2011(02)56—64

[2]黄莉.基于5W模式的桂林旅游信息传播现状研究[J].广西大学.2013(3)13—19

好莱坞电影与国家形象传播关系研究 第9篇

关键词：好莱坞,电影,国家形象,文化软实力,国际传播,美国精神

当今在全球化背景下, 国家已经不仅依靠军事、经济以及工业等方面的力量 (即“硬实力”) 来影响国际事务和传播自身的形象。哈佛大学肯尼迪政府学院前院长约瑟夫-奈 (Joseph Nye) 教授提出了“软实力”这一概念。“软实力, 是一种吸引力。美国文化无论是‘高雅的’还是‘低俗的’, 是艺术的还是娱乐的, 是来自哈佛的还是好莱坞的, 都总是处在这种影响力的中心地位。”[1]依据这一观点, 国家应该利用自己的文化。奈认为, “软实力”通过共同价值观来产生影响, 构建和传播国家形象。

美国洛杉矶有着梦幻与现实交融的电影之城。作为传播美利坚合众国精神文化和构建国家形象的象征, 坐落于洛杉矶郊外的好莱坞, 云集了大批世界各地顶级的导演、编剧、明星、特技人员, 拥有着世界顶级的电影制片公司, 20世纪福克斯、索尼公司等电影巨头, 代表着全球电影产业的最高水平。不可否认的是, 好莱坞电影已经构成了美国软实力的重要部分, 它悄无声息地席卷全球, 将美国精神和价值观在不露痕迹的叙述中潜入每个观众的心中。

几乎所有的国际传播研究者都认为, 媒体对国家形象的塑造具有决定意义。事实上, 电影在构建国家形象方面承担着非常重要的角色。它不仅可以通过履行媒体的“喉舌”宣传功能, 还可以通过艺术的感染力来构建国家形象。纵观世界电影发展史, 正是《一个国家的诞生》宣告了“一种艺术形式 (电影) 的诞生”, 电影从一开始似乎就与国家形象保持了天然的联系。[2]

综合国内有关“国家形象”的论著, 对“国家形象”的定义, 众多研究学者的共识是:“国家形象”是经由人、事、景、物等具象符号反映的一国的核心价值和文化精神内涵。因此, 电影对国家形象的构建, 可以理解为通过电影文本以及电影文本和社会现实的互文性构建, 来对一国的核心价值观和文本精神内涵进行塑造。[3]好莱坞电影利用故事或现代科技, 悄无声息地将本国文化和精神渗透观众心中, 为国家形象打下完美脚注。

好莱坞通过电影构建和传播国家形象的策略主要有三种途径:

其一, 内容上借助普遍性叙事模式让全球观众在强烈的情感认同中接受美国精神。

爱、正义、家庭等是好莱坞电影的永恒主题, 而这些既是美国作为一个国家所乐意标榜的完美价值观, 也是全人类所共同关注的话题。《阿甘正传》的主人公阿甘智商只有75, 他凭借自己的善良、执着、热情和奋斗精神, 走过了一段精彩纷呈的人生历程。该片将战后美国的发展历程与阿甘的个人经历结合起来, 并将美国人心中的爱情、亲情、忠诚等全人类的共同情感一一表达出来。表面上该片描写一个非典型的美国人, 但其实传达给观众的却是典型的美国精神。再如妇孺皆知的《蜘蛛侠》《超人》《金刚》……那些在面临全国甚至全球遭受灾难的紧急情况下扮演“救世主”的主角们, 将宣扬美国精神的意图更加自然、隐蔽地融入故事之中。

好莱坞大片中总不乏美国精神的印记。好莱坞黄金时代经典之作《乱世佳人》以美国南北战争为时代背景, 把乐观进取、追求个人独立和爱情的郝思嘉作为不屈的美国人的象征。美国经典战争电影之一《拯救大兵瑞恩》, 讲述美国陆军参谋长马歇尔组织一支小队只为在枪林弹雨中找出生死未卜的詹姆斯·瑞恩, 并将其平安送回后方的故事。整部影片不仅是一个气势恢宏的战争故事, 更是一个催人泪下的剖析战争中人性的影片。《当幸福来敲门》中克里斯“你有梦想的话你就得去捍卫它”的职场励志故事, 让所有观众为之动容和振奋。

好莱坞电影将宏大叙事细化到人类丰富的感情中去, 国家、家庭、个人紧密联系在一起。这些电影无论是内容还是形式, 都以其创新性、故事性满足了人类的审美需求和精神需求。

其二, 形式上除了光鲜的现代科技手段, 星条旗、自由女神、总统、军队等银幕形象成为国家形象“符号”。

从美国政府开始与好莱坞联手进行公共外交时起, 好莱坞就没有辜负美国政府的厚望, 成为美国政府的形象大使, 高效而隐蔽地执行着推广美国的价值观、塑造美国形象的任务。

直观上, 美国星条旗广泛出现在银幕上。在《蜘蛛侠》中, 穿梭在高楼大厦中的蜘蛛侠与星条旗紧紧叠合在一起;“英雄”是好莱坞最佳银幕形象代言人。“拯救”不是总统或军队的专职, 好莱坞电影将“个人英雄主义”进行到底。被异化充满超能力拯救世界的“超人”、《变形金刚》中的高中生萨姆甚至《加菲猫》中的加菲猫, 都是正义的化身, 担负着拯救世界的重任。

美国总统也是大银幕上的常客, 尤其是在科幻、灾难片里, 总统形象更多地包含着以个人为主体的人生观和价值观内涵, 成为美国精神的代言人。《博物馆奇妙夜》里虽然故事完全是虚构, 但晚上复活的蜡像总统, 其角色设置完全是根据真实原型——美国第26任总统西奥多·罗斯福来塑造的, 这位在历史上被称为“美国第一位真正保护自然资源的总统”, 成为帮助男主角恢复自信并管理好博物馆的关键人物, 是博物馆中诸物的灵魂。而象征着国家权力和现代文明的白宫、五角大楼、自由女神像……更是无时无刻提醒观众:这里是美国。

其三, 从好莱坞电影衍生出的文化产业这个经济基础, 决定上层建筑。国家形象展现在各文化产品中。

国家形象是国内外公众对一国政治、经济、文化等各方面的综合认知和整体评价。好莱坞生产电影的同时, 共享了全世界的资金资源、市场资源、内容资源、人才资源等。

以好莱坞八大影业公司迪士尼电影公司为例, 从最早的米老鼠到2016年的兔子警官, 迪士尼除了发行电影之外, 更是将它的产业链延伸到了音乐、图书出版业、玩具制造业、餐饮业、度假酒店、主题公园等各个领域。似乎全世界的小朋友乃至成人, 都在推崇迪士尼打造的童话世界。微信朋友圈里有人说, “看完这部迪士尼的最新动画, 更加深刻地领会到, ‘美国梦的故事’, 将被好莱坞讲到天荒地老, 海枯石烂, 直到地球毁灭。只要美国还在, 好莱坞还在, 迪士尼还在, 美国梦的故事将不断的上演:真人版、电影版、动画版, 因为整个国家就是个大舞台, 从好莱坞到迪士尼则是造梦的机器。”也许正是因为现实太残酷了, 无数的迪士尼动画电影来帮人们造梦, 告诉你:“Keep it and Make it”。《疯狂动物城》的故事很简单, 一只小兔子长大了想当警察, 历经千辛万苦, 最终成功了。而在这只小兔子的历险记中, 必定会遇到坏人、遇到朋友;遇到困难, 再取得成功。一部动画片, 一个美国梦, 电影中设计的拟人的动物世界就好比现实中不同种族的大融合, 不同信仰的相互尊重, 不同性向的一视同仁, 不同性别的平权斗争。《疯狂动物城》让人深深地感受到, 整个动物城, 说是乌托邦的世界, 其实还是另一个理想化美国社会的延伸。种类繁多的动物居民们, 仿佛象征着形形色色的世界居民们, 而那句“在这里, 你可以成为任何你想成为的人, 做任何你想做的事”, 就更是“美国梦”的最佳阐述了。然而, “美国造”不止停留在电影层面, 一系列打着“中国制造”标志的兔子警官玩偶, 把美国形象渗透全世界各地的小朋友手中。大众买单的, 还是“美国梦”。

好莱坞在全球的成功是有目共睹的。早在1939年, 美国商业部估计美国电影就约占全球65%的电影产量。而从电影衍生出来的文化产品, 更是令美国“大饱口福”。早在20世纪30年代, 美国商业界惊喜地发现, 电影的放映常常引起对美国商品需求的增加, 好莱坞电影带给了他们更多的商机。当时, 科幻电影《金刚》刚刚上映, 金刚爬上当时纽约最高的帝国大厦也成为这部电影的标志性镜头。虽然1933年版《金刚》因为制作粗糙而一直缺乏现代人对其艺术上的认可, 但事实上, 正值美国经济大萧条时期的《金刚》, 票房却一炮走红。由电影而衍生出来的“金刚”玩具, 等于再一次加深了“美国印象”。并且, 这个银幕上的庞然大物深深地影响了一代代的好莱坞电影人。

“欢迎来到好莱坞, 你的梦想是什么?别放弃梦想, 这就是好莱坞。在这总有时间梦想, 所以, 继续梦想吧……”电影《风月俏佳人》最后的台词很好地诠释了好莱坞的“野心”。为了揭示美国的国家形象和公共外交, 必须对传播途径进行抽丝剥茧。事实上, 国家形象的传播不是来自华盛顿而是洛杉矶, 而外交的掌控者不是行政干预的美国政府, 而是好莱坞的制片公司。通过文化外交手腕, 就很容易解释好莱坞电影何以在世界上具有如此重要的地位和影响力。

在全球化背景下, 国家形象的塑造对于国家利益具有重要作用。法国社会学者、记者弗雷德里克·马特尔在他的著作《主流:谁就将打赢全球文化战争》中论述了美国娱乐业和全球文化产业现状。在他看来, “主流”文化产品更是一种传播战略手段, 是一个国家“软实力”的体现, 主流文化的传播已经不仅是单纯的艺术作品, 而是关乎国家形象和国家战略。习近平在2013年12月主持“提高国家文化软实力研究”集中学习时强调, 要加强国际传播能力建设, 注重塑造我国的国家形象, 树立社会主义大国形象。研究好莱坞电影中关于国家形象的构建, 对中国来说有借鉴意义。中国电影需要借助市场力量和产业整合, 生产更多优秀的文化产品, 掌握更大的国际市场话语权, 提升中华民族的文化自觉自信, 获得国家文化传播形象塑造的主动权, 扩大影响力。

参考文献

[1]弗雷德里克·马特尔.主流:谁将打赢全球文化战争[M].北京:商务印书馆, 2012.

[2]卢燕, 李义中.聚焦好莱坞:奥斯卡光与影[M].北京:北京大学出版社, 2010.

体育文化传播与城市形象建设研究 第10篇

1 我国体育文化发展现状

我国的社会经济发展已步入了一个新的阶段, 人们的物质文化需求得到了充分的满足, 人们不再单单只为了温饱而去拼命工作, 也在逐步的意识到自身素质低提高, 积极的投入到体育建设当中去。但是从整体来看, 我国的体育文化发展的还处于起步阶段, 只有很少部分的城市对于体育建设投入了大量的人力物力, 在一些发展较为缓慢的二线、三线城市, 人们对于文化的热爱还不是很高涨, 这就使得体育在一个城市的发展中无法做出它应有的贡献。现在, 广场舞的兴起带动了体育文化的发展, 已成为一个城市的亮丽的风景线, 更多的中老年人投入到这项有益身心健康的体育活动中来。一种体育活动可以代表一个城市的形象, 例如广东的足球, 代表了中国足球事业的一个很高的发展水平, 牵动着亿万球迷的心, 成为广东的形象代表之一。2015年的CBA (中国篮球职业联赛) , 北京战胜辽宁再一次捧起了冠军的奖杯, 这也使得篮球成为北京具有代表性的体育项目之一, 也体现了一种体育项目代表一个城市的经济发展水平和文化发展水平。在我国不断完善的小康生活中就包含了体育不断发展, 人们生活健康发展。

一个城市的全面发展, 展现活力的表现方式, 不单单再只是物质生活的展现, 还包括每一个人的道德素质、一个城市自身的文化底蕴、多样的休闲活动和日益增多的体育活动。作为这其中重要的一环, 体育活动, 这种文化也逐渐成为一个城市彰显活力和竞争力的重要衡量标准。

在最近的政府工作报告中, 对于中国足球的发展做出了进一步的指示, 要求各城市加强对足球的培养, 使足球可以在世界有一席之地。

2 体育文化对城市形象的塑造作用

2.1 体育文化和城市形象的定义解读

我们对于传统的体育项目也是有所了解的, 很多人都不断的投入到自己喜爱的体育项目当中去, 从体育活动中不断地享受快乐和得到身体健康的满足, 这不仅仅表现在享受层面, 也逐步的将一种体育赛事作为一个城市的代表。有人会问体育究竟怎么来判定, 他它真的仅仅是指单纯的体育项目吗?其实不对, 体育不单单是一种行为上的运动, 还是一种由运动使身心得到满足, 是身体获得健康的一种行为方式。它所带来的事物不仅仅是我们表面看到的, 还有更深层次的东西。例如, 经济的进步, 人们素质的提高, 城市综合实力的上升等, 这些都是有体育文化可以带来的益处。而我们所说的城市形象是一座城市所彰显出来一个城市的魅力所在, 他不单单包括经济的发展程度, 也包含一座城市的综合实力的体现, 是人们认为这座城市有魅力的原因, 就像我们去旅游, 首先想到的就是这个城市著名景点, 这个景点就是这座城市的代表之一。

2.2 体育文化与城市形象间的关系

对于体育文化和城市形象来说, 他们是相辅相成的关系, 包含和被包含的关系, 体育文化存在于城市形象之中, 为一座城市的文化建设做出共献, 而城市建设又为体育的发展投入新鲜的血液。优秀的体育文化发展水平提高了一座城市的文化形象水平。如果一座城市不存在着体育文化, 你会感觉这座城市缺乏活力, 没有生机, 让你们都在为生活而忙碌, 却没有注重自身的精神追求, 因此说, 体育文化可以为一座城市带来活力的基因, 使整座城市充满着生机。

2.3 体育文化对城市形象的形成所产生的作用

对于体育文化的发展来说, 它对城市形象形成具有重要的促进和指导作用, 我们可能要对体育文化进行一个分析。首先, 体育文化对经济的影响。我们在日常生活中不难发现, 一个公司会定期组织员工进行一星体育方面的比赛, 并给非常丰厚的奖品来吸引员工们踊跃参加。从中我们应该意识到了, 企业这么做的原因。那就是体育活动的有效开展可以为企业效益增添不少的促进作用。员工在进行体育比赛时放松了身心压力, 提议充分的愉悦心情, 还提高了团队间的协作能力, 为企业的发展注入了活力, 间接性的可以提高员工们的工作热情, 为企业赢得个大的经济效益。其次, 体育文化的发展可以为城市的形象做出贡献。对于这一点, 本人是极其赞同的, 因为我们都知道, 一个良好的城市氛围会为这个常城市的形象增添分数的, 现在很多城市都在为争取文明城市而在努力, 而体育文化的发展可以使市民团结一致, 身体素质和道德素质都有所提升, 这样会增添整个城市的活力。最后, 体育文化可以为城市提供新鲜的血液。体育从小培养孩子们的体育素质, 使他们从小就具备良好的身体素质。可以为他们的学习保驾护航, 长大可以为城市的建设贡献力量, 为城市的文化建设增添新鲜的血液。

3 体育发展提高企业形象的措施

3.1 大力加强体育文化的传播

在体育文化建设的过程中, 我们要大力的宣传体育文化的利处, 使得人们对于体育有更加正确的认识, 从而更加主动的投入到体育文化的建设中去。除此之外, 拓宽文化传播的途径。除了通过网络、电视传播, 还可以通过召开青少年体育的各项赛事来进行体和智的协调发展。在一个城市如果培养出了一个世界冠军, 那么这座城市都会以为这座城市的市民而感到骄傲, 这样就会提高市民投身于体育活动的热情。

3.2 培育自己城市的体育项目

每个城市由于自身的地理位置的影响, 可能使得自己城市的体育项目与其他城市的不同, 在北方冰雪项目较为流行, 滑雪、溜冰等项目为大家所热捧, 而在南方游泳、龙舟等体育活动也很流行。城市要想在体育方面赢得优势, 就要培育自己的品牌。比如广东恒大的足球, 北京首钢的篮球都是自己城市的标志性体育项目之一。以体育项目为契机, 促进经济的快速发展, 形成一条产业的链条, 开发独特的文化产业。

4 结论

随着国际经济的不断发展, 经济发展水平已不再是综合国体的唯一体现。日益增长的文化需求成为了当今的主流, 一座城市的建设水平和形象展示已经不单单是经济指数, 同时还有文化发展、体育文化的展现。在一个城市的发展过程中, 不能片面的追求经济的发展, 还要注重市民的体育素质的提升, 打造体育品牌, 以体育促经济。因此, 体育文化的不断发展不仅可以提高人们的素质水平, 还可以提高一个城市的形象。

摘要：随着世界经济的不断发展, 国家间的竞争已经从单纯的经济实力的竞争转变为综合国力的竞争, 而体育事业作为综合国力中重要的一环有着举足轻重的影响。在城市间的文化交流中, 传统的历史积淀已经不仅仅是城市文化的全部表现, 体育文化的出现将会成为城市的新的代表之一。针对体育文化对于城市文化建设的影响, 本文进行讨论与探究。

关键词：体育文化,传播,城市形象

参考文献

[1]刘鹏.大力加强体育文化建设[J].求是, 2012 (4) :50.

[2]张鸿雁.城市形象与城市文化资本论:中外城市形象比较的社会学研究[M].南京:东南大学出版社, 2012:50.