外部结构范文

外部结构范文（精选9篇）

外部结构 第1篇

一、近十年我国主要贸易伙伴概况

(一) 进出口总额

2003 - 2012年, 我国前六大贸易伙伴一直是美国、日本、香港、韩国、德国、台湾, 只是位次有一定波动。其中美国自2004年代替日本, 连续九年保持我国第一大贸易伙伴的地位; 马来西亚也一直是我国十大贸易伙伴之一, 但位次较后且不稳定。俄罗斯除2009 -2010年, 连续八年为我国十大贸易伙伴之一。2003 -2007年荷兰也处于我国十大贸易伙伴之列, 但自2008年起便被澳大利亚所替代; 巴西从2008年起加入该行列。

(二) 出口额

2003 - 2012年, 我国前六大出口伙伴分别为美国、香港、日本、韩国、德国和荷兰, 且次序始终保持不变; 英国和新加坡也始终保持在我国十大出口国家 ( 地区) 之列, 但次序相对前者较不稳定。2003 -2006年, 台湾也处于我国十大出口国家 ( 地区) 之一, 但自2007年起便被印度取代。俄罗斯、意大利、澳大利亚和法国虽然偶尔进入, 但次数较少且次序一直不太稳定。

(三) 进口额

2003 - 2012年, 我国前五大进口国家 ( 地区) 一直为日本、韩国、美国、台湾和德国, 只是次序有所波动。其中, 日本连续十年保持在我国第一大进口国的位置; 马来西亚也一直处于我国前十的进口国家 ( 地区) , 但次序较为靠后且不稳定。除去2003年, 澳大利亚连续九年跻身于我国前十的进口国家 (地区) 行列; 除2004及2012年, 其余八年泰国也一直处于该行列; 而沙特阿拉伯和巴西则分别自2008年和2010年起跻身于该行列之中。

二、外部区域结构分析

(一) 洲际结构分析

在我国外贸中, 亚洲一直占据主导地位, 十年间我国与亚洲地区的贸易额均占我国外贸额的52%以上; 其次是发达国家较多的欧洲、北美洲, 其中我国与欧洲的贸易份额都在17%以上, 我国与北美洲的贸易份额都在13%以上; 拉丁美洲、非洲、大洋洲则处在较后位置。虽然十年间亚洲、欧洲、北美洲一直占据较大的市场份额, 但总趋势却呈现递减趋势。相反, 拉丁美洲及大洋洲在我国的市场份额则逐年递增。可见, 十年间, 我国与拉丁美洲与大洋洲间的贸易往来越来越密切。

(二) 进出口国别 (地区) 结构

2003—2012年虽然各个国家市场份额不同, 份额的增减不同, 但十二个国家 (地区) 在我国的总市场份额呈现出下滑趋势; 虽然该趋势在2009年出现反弹, 但之后的2010年并未有良好保持, 总体市场份额又一次出现下滑。

但无论如何下滑, 十二个国家的总体份额都占据了我国外贸市场的半壁江山; 而美国、香港、日本、韩国占据占据我国外贸市场份额的40%; 德国和台湾的总市场份额虽不及前四的国家, 但也大致占据我国外贸市场上8%的市场份额。而澳大利亚、马来西亚、巴西、新加坡、荷兰和俄罗斯的总体市场份额也大致占到我国外贸市场的10%。

(三) 出口国别 (地区) 结构

除2009年, 十二国 ( 地区) 在我国出口市场的总份额逐年的变化并不是很大, 2009年的较大涨幅主要由于各国在我国出口市场份额的增加; 与2011年相比, 2012年日本在我国出口市场的份额虽然增幅也很大, 但由于该年香港在我国出口市场份额的大幅降低, 十二国 ( 地区) 在我国出口市场的总份额仍保持相对稳定。

同时, 2003 -2012年间美国、日本、香港三个国家 (地区) 在我国出口市场份额虽然有所下降, 但却始终占据了我国的40% 以上的出口市场份额, 2009年和2003年甚者超过了50% , 对我国的出口市场有很大的影响力。新加坡、荷兰、俄罗斯、韩国、德国也拥有一定比率市场总份额。虽然澳大利亚、马来西亚和巴西在我国出口的份额有所增加, 但和新加坡、台湾一样与前几个国家 (地区) 相比出口市场份额还是较小。

(四) 进口国别 (地区) 结构

2003—2012年十二国 ( 地区) 在我国进口市场的份额, 总体呈下降趋势, 与出口市场最低60%的市场份额不同, 十二国的进口市场份额自2008年后更是一直低于60%; 其中美国、日本、香港、荷兰在我国进口市场的份额要大大低于其在出口市场中的份额, 尤其是美国, 出口市场份额基本占据20% 而进口市场份额只有10% , 在2010年前甚者低于10%的市场份额。

台湾、韩国也呈现较大的下降趋势; 美国、德国的变化则相对较小, 美国在2010年反而存在一定增幅; 马来西亚、香港、新加坡的市场份额虽然在2003 -2008年有下降趋势, 但自2009年起在我国进口市场的份额便一直呈现上涨态势。日本虽然十年的市场份额一直呈下降趋势, 但其份额却始终保持在我国进口市场第一的位置。

三、结论

(一) 周边国家 (地区) 是我国的主要进出口市场

近十年我国主要贸易伙伴中的日本、香港、韩国、台湾、马来西亚、新加坡、俄罗斯和巴西都属于我国周边国家 (地区) ; 其中亚洲的日本、香港无论在我国进出口总额还是出口总额都一直保持在前三的位置, 日本、韩国和台湾也一直位列我国进口总额的前三, 再加上多次位列进出口总额前十的马来西亚、印度、新加坡以及靠近中国的俄罗斯、巴西, 无疑都证明了周边国家 ( 地区) 在我国进出口市场的重大作用。

(二) 发达国家 (地区) 是我国的主要进口市场

十年间, 无论始终排在我国进口总额第一, 平均占据14% 进口市场份额的日本; 还是多次排在我国出口总额第二, 始终占据30%以上出口市场份额的台湾; 以及始终排在我国出口总额前六, 共同占据30%左右进出口市场份额的美国、香港、韩国、德国; 还有进口额始终排在前十的荷兰和往来频繁的英国及其它的发达国家。可以发现, 发达国家 (地区) 在我国进出口市场起着十分重要的作用。

(三) 我国同拉丁美洲和大洋洲的发展迅速

2003 - 2012年, 以巴西为代表的拉丁美洲在我国出口市场上虽然所占份额不如亚洲、北美洲和欧洲, 但自2008年起, 无论是从进出口总额还是进口总额一直处于前十的位置, 同时拉丁美洲在我国进出口市场的所占份额更是不同于亚洲、北美洲及欧洲呈现出逐年上升的态势; 以澳大利亚为代表的大洋洲也频繁进入我国进出口市场及进口市场的前十位置, 大洋洲在我国进出口市场份额的增幅虽然不如拉丁美洲, 但也拥有较快的增长。

(四) 进出口市场集中程度高

我国进口市场高度集中于日本、韩国、美国、台湾和德国。2003 -2012年, 五个国家在中国进口市场上的总比重尽管有所降低, 但仍高达40%以上。可见我国进口市场的高度集中。而出口市场的集中程度则更高, 2003 -2012年仅美国、日本、香港的比重之和, 便达到40%以上, 2003和2009年更是达到50%以上。

参考文献

[1]张曙霄.中国对外贸易结构新论[J].经济科学出版社, 2009, (2) .

闲扯外部薪酬调研 第2篇

近几年国内企业人力资源管理的发展是突飞猛进的，从之前简单的人事管理到现在各个模块逐渐成熟、形成体系，再加之新兴行业、企业不断涌现，整个国内企业的人力资源管理成长到一个人的十五六岁阶段，企业中员工的人力资源管理意识也在提升，人人谈绩效，人人谈培训，对应的咨询业务更是不断细化，甚至细化程度要超出人力资源六大模块的边界。但是，对于薪酬，员工还是一贯的不满，不过变了的是员工关注薪酬的角度，员工开始愈发关注行业、地区薪酬水平的差异。企业在薪酬设计中，考虑的因素主要有：岗位价值、员工技能、员工业绩、企业业绩、行业水平、地区水平等，而有关行业水平、地区水平的外部薪酬调研在其中的地位逐渐被提高，笔者大胆预测，未来薪酬设计的主要咨询内容会变为薪酬外部调研，既然这样，那么我们就有必要探讨下如何进行外部薪酬调研。

第一，最简单也是最直接的，购买外部薪酬调研报告。不过弊端是，一套调研报告的花费还是不菲的，另外毕竟是别人做的，总是会有点怀疑其专业水平和尽职程度；再有就是有些外部薪酬调研需要是特殊的，外部调研公司或是咨询机构还是需要一定的时间才能将报告呈现出来。

第二，搜集同行业、同地区企业招聘信息，不过随着企业招聘中薪酬定级政策越来越灵活，更多的招聘信息上是写着“薪酬面议”四个字，对于这种情况，企业不妨派出几个机灵点、忠诚度高的去应聘，进而探清虚实，不过风险也很大，要充分信任派出的员工不会对对方的薪酬和美眉动心；

第三，根据公司人力资源需求状况，优先从同行业、同地区企业中招聘人员，在面试和入职后，可以深入了解员工原单位薪酬情况，不过这个方法的前提是本公司确实是有人才需求，并且该员工确实可以人尽其才。当然，第二条实际上和第三条是对应的，要做好侦查和反侦查；

第四，这条是比较猥琐，可以扮作猎头公司，电话约谈同行业、同地区企业相关岗位人员。这条的难度也是最大的，对演技的要求很高，此法不易常用。

第五，从行业协会或是一些公共信息平台获取薪酬信息。

外部结构 第3篇

关键词：木结构民居建筑；装饰色彩

云南藏区位于云南省西北部迪庆自治州，地处三江并流交汇处，贯穿南北横断山脉。全民信奉小乘佛教，体现在衣食住行、社会组织制度、礼仪、艺术、装饰等多方面。立体气候明显、光照强度及昼夜温差大。这里森林覆盖率高，树种丰富、水资源丰富（高原生态屏障、水源涵养区）。民居以碉房为主，是一种就地取材的木结构体系。西北部光照充足、干热少雨，多平顶式碉房；中部光照充足、降水量大、多坡顶式碉房。

一、民居建筑类型和结构

（一）坡顶式碉房结构

香格里拉多雨，如图1形成坡顶式碉房。主要建筑材料：高原土、木材、石块。传统木结构的组成要素：柱、梁、檩、墙，多为1-3层的开放式民居，层与层用楼层面隔开，将檩置于梁上，木板置于檩上，土盖在板上形成楼层面，坡顶用木质三脚架或短柱下接楼层面上撑屋盖支撑。由木结构框架和墙体共同承重，由井杆木楞房发展而来。院落由主体建筑两侧墙体的延伸和主体建筑背面三面围合而成，一面开门形成正面。主体建筑正面一般有4-6根柱子，用来分割内部空间，4根柱子分割成3个空间（面阔三间）。依次类推，房屋正面有门窗、雕花等民族元素。

（二）平顶式碉房结构

德钦位于干热河谷地带，干热少雨，如图1、图2形成平顶式碉房。依山坡而建，多为1-2层，外加山坡围合的地下室一个，用来饲养牲畜、储藏饲料，牲畜圈顶形成一层活动空间和室外露台，其承重方式、建筑材料等与坡顶屋式碉房类似，断面自下而上呈收缩状梯形，大门开在一层，但是平顶式碉房墙体较薄，一层正面为夯土墙围合而不是木材围合，二层有佛堂、阁楼和露台，贮藏草料、晾晒粮食、远眺。

二、云南藏区民居建筑色彩应用

朱净语、李家泉曾指出：“色彩在少数民族社会中是作为一种民族风俗习惯出现的，是历史文化心理积淀的结果，并成为民族文化的一个组成部分。 它全身浸透了普通语言和行为不便或不能表达的意义。”强调了色彩与藏族文化、民俗的联系。外部色彩包括：墙体、屋顶、环境色彩等。

（一）外空间色彩应用特征

1.墙体装饰特征

藏族民居墙体颜色有白、黄、本色三种，白色居多，大面积用白体现了藏民使用色彩主次分明；涂色方法有两种：围墙四角和中间泼洒白色涂料；整墙刷白或站在檐口往下泼白，形成三面、四面白色围墙。使用白色体现了藏民的智慧，这里紫外线强烈、日照强度大，白色墙体可高效反射太阳光降低室内温度。

藏族婚礼、迎宾等也体现白色，献哈达、撒糌粑粉、白土洒图案均表庆祝如图3。

云南藏区民居建筑特点：因云南藏区有少量白族、傣族等少数民族，使当地民居在保持藏族传统民居基础上，许多装饰元素发生变化，外墙增加柱体彩绘。

2.门窗装饰特征

白墙上黑色梯形源于牛角，黑与白形成撞色，代表邪恶，可抵御外界不良事物，门窗是民居连接内外、通风换气的窗户，窗户由窗框、窗檐、斗拱、窗扇等部件组成。

窗檐斗拱层层错开相互叠压、向外突出，多为两椽两盖。第一椽为圆柱或长方体横截面、第二椽为长方体斜切面，多用高纯度色彩黄、蓝、红、黑有规律地错开排列；简单窗檐為原木色，如今大多民居用单色装饰，也有用传统纹样进行装饰，这些纹样及色彩大都来自苯教和对生活元素的抽象，如牡丹、万字纹搭配。

藏民用厚重的色彩、娴熟的雕刻对门装饰。

民居的门框、门楣颜色简单以黑色为底，其上是低明度黄绘制的独特图案；门楣与门框、门板形成冷暖对比；门楣细部以低明度蓝、红、黄为主，蓝色居多；此外民居中将也有本色装饰。

特点：门窗装饰色彩在遵循藏族习惯的基础上，进行色彩调配；门种类多，简约不简单，自由且遵循宗教。

3.边玛墙装饰特征

边玛墙由最初的堆砌木头演变而来，颜色以黑白相间为主。德钦地区碉房屋顶檐口常被涂成黑色，承受屋顶重量的朱红色檩条切面为白色，房屋立面墙檐形成一圈装饰带，与黑色形成强对比。香格里拉土墙板屋，边玛墙多为两椽两盖，色彩自由，常以低明度黄或高纯度红为底色，椽侧面涂低纯度红，区分于底色，也有边玛墙以白色为底色，上面绘制淡雅装饰画。

4.屋顶色彩应用

屋顶：房屋在藏族民居中有辟邪作用。坡面屋顶内部用人字构架支撑，平顶屋顶就是去掉坡顶屋。

坡面屋顶由经过细致选取的笔直冷杉合适部位削成瓦片大小形状，经过熏烧在其表面形成一层黑色保护碳，可防虫、防侵蚀、防太阳辐射和氧化。宝莲刹是屋装饰重要组成，构造类似窗楣和门楣，黄色经幡每随风转动一次等于默念一次经文。

（二）建筑周边色彩及时令装饰色彩

云南藏区民居前均设有晾晒架，丰收季节甚为壮观，有时也储藏在屋顶上，如图4。藏民过新年，也会贴对联挂灯笼，经幡（寄托着愿望）也会择良日更换。

三、建筑装饰色彩体系构成与建筑装饰色彩含义分析

高纯度色彩的应用使藏族民居具有强烈视觉吸引力。

（一）建筑装饰色彩搭配体系

色调有高调、中调、低调，藏族民居装饰色彩中，红、黄为高调，绿色为中调，蓝色为低调，藏民色彩搭配效果除了借用结构，还有对色彩本身搭配规律的掌握，高中调、高低调、中中调、中低调等的搭配，其中以高调为主色是藏民性格和文化心态的体现，给人热闹、豪迈、喜庆之感。

（二）建筑装饰色彩含义分析

通过分析，得出红、白、黑、黄、蓝、绿是藏民常用色彩，藏民对色彩的选择受历史文化和生活的综合影响。

红色是苯教僧人袈裟颜色，象征磨砺苦难、火焰、凶煞与权力，是刺激战斗的色彩，体现必胜决心、自尊，古时将领打仗服装及举行仪式所穿服装为红色，将士面部被涂红以示威武，如今涂红建筑的灵塔寺就是对其的延续。

白色是平民所用色彩，是藏族最崇尚的色彩，从苯教就流传至今，来源于牛奶、奶酪、毛毡、皮袄、高原雪等，象征纯洁吉祥，代表佛教三层世界中的天上。如献哈达，以表敬意；古时供奉神灵的“朵玛”也为白色。

黑色象征着护法神，在宗教中代表地下一层，在生活中黑色可以抵挡外来的不详，在装饰中主要代表着防卫的含义，故在门窗处使用。

色彩的地位：黄色高于红色、红色高于白色，黄色象征权力、脱俗、高贵，在民居建筑中只用于局部装饰色彩。

绿色代表江河水，迪庆藏族自治州有着丰富的水文化并扮演着重要角色，水象征大海，每户藏民家中都会设有水龛，河谷地带藏民每年都会举行沐浴节以洗掉一年的污秽与不洁。

四、结语

我国正处于文化转型的关键期，对藏族文化必须重视起来，民居色彩不仅代表藏族文化，更是民族文化软实力的体现，在高技术繁华都市的冲击下，民族文化的特色是不允许丧失的，让我们一起承担起这个重要的任务吧。

注：图片来源：作者拍摄

参考文献：

[1]杨嘉铭.藏式建筑艺术与风格[J].西藏艺术研究，2014，（24）：13-16.

[2]张野，纪托.藏族传统文化中的象征符号及其和谐理念[J].中国藏学，2014，（24）：91-94.

[3]张实.云南迪庆藏区牛文化——以香格里拉县布伦村为个案[J].西南边疆民族研究，2010（10）：81-83.

[4]张实.云南迪庆藏族水文化[J].云南社会科学，2012，（07）：159-161.

[5]周晓飞.藏族寺院建筑装饰纹样的符号内涵和文化特征[J].艺术探索，2014，（07）：49-127.

作者简介：

张晓西南林业大学艺术学院在读研究生。研究方向：视觉传达。

导师简介：

中国膳食结构变迁及其消费外部性 第4篇

近些年, 随着中国经济的快速发展, 农业生产水平的大幅提高, 物质供应丰富化以及中西饮食文化的相互影响, 使得中国居民的膳食结构发生了前所未有的变化。

1990—2009年20年间, 中国居民膳食结构的变化情况, 呈现出显著的三种趋势:一是, 口粮消费的加速减少, 即传统的以谷物为主食的饮食结构正在逐步瓦解, 2005年占比首次跌破50%, 从1990年的58.51%减少至2009年的46.71%, 减少了11.8%;二是, 肉类消费大幅增长, 特别是猪肉和家禽, 家禽占比从1990年的0.47%增长至2009年的2.24%, 增长了近4倍, 年均增长接近20%, 远高于同期的经济发展速度, 肉类消费的大幅增长带动了畜牧业的快速发展, 引起了饲料用粮井喷式的增长;第三是油料消费的快速增长, 以植物油为例, 占比从1990年的1.07%, 增长至2009年的2, 33%。除了总量的大幅增长外, 植物油消费结构也发生了显著地变化, 消费中心从传统的菜籽油开始向大豆油和棕榈油转移。

二、膳食结构变迁的外部性

2009年, 中国首次发布了《中国居民健康素养调查》报告。报告显示, 中国居民具备健康素养的总水平为6.48%, 从健康的素养的三个方面的内容来看, 分为具备基本知识和理念、健康生活方式与行为、基本技能素养, 达到具备三方面素养的人口比例分别为14.97%、6.93%和20.39%。整体健康素养远远低于日本、韩国等东亚国家, 在这种缺失的健康教育背景下, 随着“食”文化的转变, 膳食结构的转型, 中国居民的营养状况也发生了巨大的改变。中国分别于1959年、1982年、1992年和2002年进行了4次全国居民营养健康调查, 2005年首次发布了《中国居民营养膳食与营养状况变迁》系列报告, 从报告可以看出与改革开放前相比, 热能及营养摄入量均有明显增加, 脂肪摄入比例逐年增加, 碳水化合物摄入比例则逐年下降。这种营养结构的转变带来了一系列的影响, 改革开放前导致中国居民死亡的首要疾病为呼系统性疾病, 如今已经不在占主导地位, 其他的如传染病和营养不良性疾病也逐年迅速减少;与之相对应的慢性疾病开始占据主导地位, 如心脏病、脑血管病和肿瘤成为了中国居民死亡的最主要的三大原因。慢性病又称“文明病”, 导致其产生的主要原因是错误的饮食习惯所形成的营养不良, 现代营养学认为, “营养不良”包括营养过剩、营养不足以及营养不均衡, 从而导致人体内部免疫系统功能衰退或失调, 进而导致疾病入侵。例如食用过多禽肉所吸收的饱和脂肪酸会增加人体的胆固醇, 胆固醇是造成动脉硬化、心肌梗塞等疾病的主要原因。

近些年, 中国慢性病的发病趋势不但没有放缓, 反而更加严重。2003年中国慢性病患病率为12.33% (按人数计算) , 到了2008年这一比例上升至了15.74%。从发病区域看, 城市居民明显大于农村居民, 这与城市居民膳食结构转变更为剧烈有关。

此外, 与慢性病相关危险因素流行日益严重, 特别是肥胖问题。2002年中国肥胖和超重人口首次超越3亿人, 1992年—2002年10年间, 中国居民肥胖和超重人口增长了1亿, 其中18岁以上的成年人肥胖率和超重分别增长了97.2‰和40.7‰。青少年肥胖问题则更为严峻, 国际肥胖研究协会2012年发布了中国青少年肥胖问题调查报告, 报告显示, 截止2012年中国18岁以下的肥胖人群已达1.2亿, 在不满17岁的青少年儿童中, 有三分之一的孩子至少出现了一种心血管危险因素, 12岁至18岁的孩子中1.9%患有糖尿病, 此外还有2770万青少年被认为是糖尿病前期。青少年肥胖趋势如果继续发展下去, 可以预期未来中国成年肥胖率将急剧上升, 而由肥胖所带来的经济负担, 将是整个社会所不能承受的。这种经济负担表现为直接负担和间接负担, 直接的经济负担主要指医疗保健系统的开销, 包括门诊、住院和药物等巨额花费, 以2003年为例, 根据中国疾控中心的一项报告, 当年中国超重和肥胖造成的高血压、糖尿病、冠心病、脑卒中的直接经济负担分别为89.7亿、25.5亿、22.6亿和73.3亿, 合计211.1亿元人民币, 占中国医疗总费用的3.7%;间接负担则包括因肥胖引发的诸多影响, 如退休前的突发性死亡、残疾等由此对生产力造成的影响。肥胖问题与营养专家巴里.波普金的一项研究显示在2000年中国因肥胖带来的间接经济负担相当于当年国民生产总值的3.58%, 预计到2025年这一数字将超过8.7%。

三、结论

随着社会的发展和物质文化的极大丰富, 对农业可持续发展目标的设定已经不单单是数量方面, 而是要延伸到营养健康与卫生安全等多个方面。面对日益严重的营养不足与营养过剩问题, 只有合理的膳食结构才能满足人体各种营养元素的需求, 一方面促进居民的身体健康, 提高个体的生产效率, 另一方面对于医疗和社保资源的合理分配, 也会产生积极影响。

参考文献

[1]徐同成.中国膳食结构存在的问题及对策.中国食物与营养, 2009 (4)

如何做好外部链接 第5篇

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在目前的很多SEO团队中，外部链接人员都是人数最多的部分。很多团队的外部链接人员多到了外人无法想象的程度。我亲眼所见的外部链接团队，最多的只有一百多人的规模。但我听说过的外部链接团队，有达到一千多人规模的。据说还有另外一个团队特别有意思，他们有300多个外部链接人员，工作时间是每8小时一班也就是工厂里经常用的“三班倒”，真正的把外部链接做成了“链接工厂”。之所以这样，是因为现在依靠大量外部链接确实可以把某些关键词的排名做上去。(把某些关键词的排名做上去并不意味着给网站带来很多的流量，有时候甚至是相反的。)

在写过《内部链接还是外部链接?》以后，有人问我是不是外部链接不重要。实际上我从来都没有否认过外部链接的价值，只是有一点，我眼中的外部链接是以一个网页为单位的，也就是一个网页以外给这个网页的链接都是外部链接。而很多人追捧的是以一个网站为单位，大家更喜欢把一个网站之外给的链接称为外部链接。不过建议现在还有这个想法的人，可以去看看PR值的计算公式也好，去看看一个关键词的搜索结果也好，他们都是以网页为基本单位的。(并不是说PR值很重要，而是从它的计算方法上可以看出搜索引擎是怎么看待网页和网站的)

不过今天要讲的部分是怎么做一个网站外的外部链接(以下把网站外的外部链接都称为外部链接)。我觉得这一部分实在是浪费了太多SEO团队的资源，其实也造成了很多社会资源的浪费：在我们招聘员工的过程中，不知道遇到过多少那种刚毕业、在实习过程中只是人肉做链接的毕业生;SEO这个领域也不知道还有多少那种上百人的外部链接团队。

回到主题，那如何做一个网站的外部链接呢? 我的建议是：第一，为用户来做外部链接的方法是最好的方法;第二，要追求效率，尽可能自动化地解决问题而不是人海战术。

首先第一点：为用户来做外部链接。其实SEO在国内流行之前，很多网站也要做外部链接的，如证券之星这样的网站在就有了，他们也会投入很多的资源去做外部链接。(互联网在中国其实还蛮早的，SEO也不只是以后中国才有的，实际上至少是在的时候，我就看到过一些中文的讲搜索引擎排名的资讯。)但是那时候去做外部链接的目的和现在不一样，那时候的目的比较简单，就是希望通过外部链接给网站带来直接的流量。后来随着大家知道外部链接能提升关键词的排名，这种简单的目的反而没有了。

为什么说现在这样的方法是最好的呢?答案很简单，这样做既能带来更多的流量，也能带来更好的排名。

在SEO没有泛滥之前，大部分网站做外部链接的原则是：一定会找相关的网站，还有就是看在对方网页上留下这个链接后，会有多少人直接点击进来。现在依然可以用这样的思维做外部链接的第一个原因是：不管这个外部链接对SEO会产生什么效果，至少这些直接的流量已经进来了，而且是相关的流量。我曾经给某个小网站这样操作过，尽管之前这个网站所有的流量才2千多UV，但是由于做了大量相关网页的链接，仅第二天额外增加的直接流量就有3千多UV。 现在很多上百人的外部链接团队，一天能做的外部链接达到两三万个，如果都是做在一些相关的有流量的网页上，那直接流量也非常可观的，只是实际情况差很远。

那这样操作为什么也会带来更好的排名呢?原因就是当初做外部链接的那些原则：因为是在相关的网页上做外部链接，因为链接放在这些网页上会有人直接点击进来。

很多新手经常会问的问题就是：为什么某个网页没多少外部链接或者没有什么PR值，排名会很好呢。网页的排名在他们眼里变成了比拼外部链接的数量和PR值。由于我很多次都说过不要这么重视PR值，那现在可以举个我常用的例子来讲透一下PR值和排名的关系。

如果把人比作网页，那么“芙蓉姐姐”的PR值相当的高，可能达到9或者10。但是当有人找会计的时候，一定不会去找“芙蓉姐姐”吧，因为她和会计一点关系都没有，哪怕她全身上下都写着“会计”两个字。搜索引擎也是一样的，当搜索引擎分析完整个互联网上几百亿个网页之间的关系，它会发现“物以类聚，人以群分”，判断一个网页讲了什么内容的时候，最科学的方法是看这个网页的外部链接讲了什么内容。所以在SEO上来说，做外部链接最重要的标准就是相关性、相关性、和相关性。

这也是《“锚文本”在SEO方面的重要性》一文中，为什么搜索一个中文词、一个完全是英文的网页排在第一的原因。因为在外部链接的相关性中，锚文本是一个非常直接清楚的信号，说明了这个链接的相关性。其实不仅在google上搜索这个词语排第一，在百度上长期以来也都是这样的。如：

百度的搜索结果

非常在意外部链接数量和PR值的SEO人员，也可以这么思考一番：用户去搜索引擎是按关键词找相关的网页的，而搜索引擎会根据关键词帮用户找到相关的网页，但是PR值高的网页或外部链接数量很多的网页和用户找的相关网页之间没什么直接关系。所以排名和PR之间也没什么直接的关系。只要这个网页外部链接的内容相关度高，不管PR高不高，在相关的关键词上排名会很有竞争力。就算某个网页PR值很高，外部链接的相关度不高，那排名也没什么竞争力。实际上，搜索引擎不光会考虑直接的外部链接的相关性，连外部链接的外部链接的相关性都会考虑。

还有，弄清楚了PR值的那个计算公式的人，应该知道一个PR值高的网页只能代表这个网页的外部链接多以及外部链接的PR值也高而已。(最初始的PR值由搜索引擎选网站来指定。)

那从大量的外部链接页面带来很多直接流量，这个在SEO上又有什么好处呢? 这主要是和那种垃圾链接区分开来。在一个搜索引擎专家的眼里，互联网上各种类别的信息，无论是好的还是差的，都有自己的特征。垃圾链接的特征是这样的：这种链接的数量非常庞大，但是就是没什么人点击。如果一个网页的有大量的外部链接，但点击率只有万分之一或者其他更低比例，那这种链接就是垃圾链接。这个判断会非常的准确，问题是在于搜索引擎能不能知道用户的行为呢?

如果用过google adplanner的人应该是不会怀疑这点的。它能知道互联网上每一个稍微有点流量的网站的用户行为。如：网站大概的流量，用户的停留时间等等。

Google预估的网站数据

这种数据是由google的工具栏搜集的，然后再根据Google Analytics里共享了数据给google的样本和统计学上的算法来修正数据。现在Google工具栏的装机量有18%，也就是每100个网民中，有18个人的行为能被google追踪到，日复一日的积累，可以说几乎不会出错。无非就是不同的网站因为用户不一样有不同的误差而已。 对于百度，它的工具栏也能搜集很多数据，就算目前没有这种算法也会紧随其后吧，因为外部链接对百度排名的影响更大。

综上所述，外部链接收益最大化的方式是要忘记掉SEO再来做外部链接，也就是说为用户来做外部链接，而不是为搜索引擎来做。在确实满足了这个外部链接质量的前提下，用人来做链接还是用软件来群发都是可以的，无非就是一个效率的问题。搜索引擎不可能因为外部链接影响排名就不让那么多网站连正常的外部推广也不做了吧，

由于中国的人力非常的便宜，很多人想到的就是“人海战术”。过去的一年多，我以外部顾问的方式接触过很多的SEO团队，凡是有点规模又很重视SEO的公司，很多都有大量的外部链接人员。但是我也发现他们外部链接人员做的每一件事情，没有一样是电脑不可以替代的。哪怕涉及到内容的分析，电脑都可以做得比人有效率。

这就是我要讲的第二点：要追求效率，自动化地解决问题而不是人海战术。

现在很多“人海战术”做外部链接的团队，他们做的效率其实非常低的，效果还不可控。在这些团队中，有的团队会稍微注意一下质量，所以大部分用人手去找链接、分析链接和发布链接的;(只是质量标准和上面说的标准不一样)有的团队软件用得多一点，然后借助人手解决一些软件不能解决的问题。大部分团队都是混用各种方法的。一般用人手去做外部链接，一个熟练的外部链接人员一天最多只能做一百多个外部链接。借助了软件去，数量可以很多，不过由于软件的设计理念本来就是错的，所以做的大部分还是垃圾链接，有质量的链接非常少，甚至有很多用软件后反而被搜索引擎惩罚了的案例。效果也不可控，同一个外部链接团队，连操作两个基本相同的网站都有可能一个效果好而另一个效果差。换了另一个网站，那就更不可预测效果了。

如果深入调查原因就会发现人海战术的过程中有很多问题会导致这种结果。先不说找链接的标准有问题，就说具体地执行某个标准的过程中也不能很好得执行到位。这是一种非常人肉、非常简单枯燥的工作，时间久了没有人真正喜欢。如果没有很好的控制和效果检测，外部链接质量会离当初的标准越来越远。而后面去检测那些外部链接的效果，也无非就是看是否成功的留下了外部链接，以及还是看PR值等这种信息。

其实在做这种简单又重复的工作上，无论从什么方面人都没有电脑可靠。从搜集与分析链接，到发送链接等等，只要软件设计得好，电脑更有效率。那如果判断一个网页的相关性呢?电脑只要有相关的技术，人在判断内容的相关性上也没有电脑准确。比如现在我写的这篇文章，到时候由人来判断内容的时候，只会觉得这篇文章讲了外部链接，要人去给这篇文章提炼关键词就只有一个“外部链接”了。如果是用电脑来分析呢? 那就是下面这样的：

判断出现的名词以及频率、位置

随便拿一句话，如文章开头的句子，电脑都能非常准确的精简句子、识别主谓宾、并做语义分析等等：

分词、语义分析、识别主谓宾

从效率上来看，要一个人一天分析完一万个网页讲了什么内容的话，这个人不光准确度会越来越差而且估计早已累成痴呆状，而电脑一天可以轻松并精确地分析完几百万个网页。

那这种判断网页内容的方法和搜索引擎判断内容的方法是不是一致的呢? 可以说有90%-95%以上的相似度，在搜索引擎这样的领域里，大家差的只是最后的几个百分点，很多算法都相差不大的。

既然人海战术效率不高，而机器又可以解决所有的人的操作问题，而且效率可能还是人的几百倍左右，那完全可以多用机器而不是全用人来做好外部链接。当然我们还是不会违反第一点就是要为用户来做外部链接，只是借助一些设计得很好的软件来提高效率。

在今年年初，看到我们的客户效率那么低后，我们开发出了一个外部链接挖掘与发布软件，也就是开头提到的《光年外部链接挖掘系统 2.0》，这个软件是基于上面提到的那些理念来设计的。

在分析和总结了很多团队的外部链接经验的基础上，借鉴了搜索引擎的一些相关技术，可以把做外部链接的效率提高至少几十倍以上。

软件首先从很多途径搜集到大量潜在的可以做外部链接的网页，一台电脑24小时内可以收集到几百万个;然后分析这些网页，在分析网页内容相关性的时候，借用了上面提到的一些搜索引擎的算法，相关度判断得比较准确而且这几百万个网页一天之内也能分析完成;在批量发送的过程中，由于在分析网页的时候已经自动判断出了这个网页是用什么网站系统做的，以及这些页面上是不是能做外部链接，所以可以调用相关的发送模块有针对性的来发送链接。

(软件的截图请看公司网站：www.hz-gn.com/software.html)

这只是一个粗略的过程，很多细节才是这个软件独特的地方。如：在判断网页的相关性上，会判断网页标题中有没有关键词，会用语义分析来分析页面上的内容，会判断关键词的密度、频率、位置等等信息 你会发现这个软件的分析行为很像搜索引擎。实际上这个软件的目标就是要像搜索引擎那样思考，百度和google这样的搜索引擎认为某个页面怎么样，那这个软件也能基本判断这个网页怎么样;甚至接下来还会做一个爬虫像搜索引擎那样来抓取互联网上的网页。这些技术不要求和搜索引擎完全一样，只要能和现有的搜索引擎有90%的相似度就可以，毕竟我们只是借用搜索引擎的相关技术来找优质的外部链接。做得更进的一步是结合各种特征去判断网页是由什么网站系统生成的并判断是不是可以做链接等等。(我们之所以可以做这样的事情是因为对搜索引擎甚至百度和google的一些技术细节都比较了解。)

使用这个软件，在效率上，5个人用20台电脑就能至少超过现在的那种300个人的外部链接团队。一套软件至少可以替代掉50个外部链接人员。这不知道可以促使多少人停止浪费他们宝贵的青春去做那么无聊的外部链接工作。这也是要发布这种软件的初衷之一，因为不应该在已经有了电脑的情况下，还用逻辑能力和计算能力这么好的电脑去做那么单调重复的工作。这就像时下流行的一个段子：买来一个诺基亚手机，却拿来砸核桃用一样。发布这个软件后，我也想再一次说明，SEO是一个有技术含量的、也需要有技术才能做好的工作。

但是技术并不能解决所有的问题，如管理的问题，还有就是使用软件的人本身的能力问题等等。这个软件在过去的半年来一直都在给我们的SEO顾问客户使用，有的网站用它在一个多月内涨了4倍的流量，有的网站好像效果没那么好(不过只有一个人在操作)。对于外部链接人员的能力，以前我的想法和很多人一样，觉得只要一个会上网、不那么笨的人就可以。但经过了很多案例，我才发原来和其他任何岗位一样，外部链接这么一个很人肉的岗位也需要找那种领悟力好、学习能力强、又有一定工作能力的人。即便使用上了这个软件都是一样的。

不过软件本身也还是有很多问题等待完善，因为还只出来半年的时间，所以还没有达到一个理想的状态。目前在找链接和分析链接这块的问题不大，找到的链接资源已经用不完，分析得也比较准确。但是在发送链接的阶段，还是有一些问题的，如验证码的问题，目前没有自动识别验证码的功能，只有当碰到验证码后自动弹出再人工输入。这一部分拖慢了速度，不过幸好有验证码的网页还是只有少部分的。在以后的版本中会加入自动识别验证码的功能并引入第三方的打码接口。还有就是目前能自动发链接的网站系统比较少，还在不停的增加中。

现在很多外部链接团队用的一些SEO软件，由于开发这些软件的人对SEO的理解不够深入，所以很多软件的功能是比较鸡肋的，然后效率也低。开发软件，编程技术不一定是问题，最重要的是决定开发一个什么样的软件，那个软件运行的指导思想很重要。还有一点，大部分SEO软件都喜欢用作弊的方法，纯粹在为搜索引擎做外部链接，不小心被惩罚也是理所当然的。《光年外部链接挖掘系统》是一个白帽软件，我们不是要作弊，只是用电脑来代替人工，借助搜索引擎的技术来处理复杂的人工问题。

软件会在随后的公司网页上公布详细信息，现在开始接受预订： www.hz-gn.com/software.html

外部结构 第6篇

1舱顶设备安装

1.1独立功能设备安装

在舱顶安装的具有独立功能的设备如天线支架等, 该类型设备在系统中具有独立的功能, 舱体只是其载体。该类设备带有安装基座, 通过螺栓进行紧固, 不仅要求安装紧固, 而且顶部是舱体防雨的关键部位, 不能通过遮挡的方式达到防雨的效果, 只能采取密封的措施。该类设备安装结构示意图如图1~4所示。图1为常用螺栓安装结构, 该结构中舱顶的密封性已被破坏, 而螺纹孔无法起到防雨作用;图2中设备安装座采用沉孔结构与内六方螺栓结合的形式, 紧固后在沉孔中填充密封胶, 该结构有较大改进, 但是在安装座与舱顶面结合面处依然存在漏水隐患;图3结构中在安装结合面处预先均匀一定厚度涂抹密封胶, 改善了图2结构中的缺陷, 可以满足防雨要求;图4结构中采用埋铁沉孔的方式, 埋铁顶面与顶蒙皮存在焊接接口, 只要顶蒙皮与埋铁接口位置焊接无缺陷, 即可保证防雨密封性。

以上四种结构在舱顶设备安装中结构三、四可以满足设备安装后防雨的作用。结构三对设备安装座提出了厚度及结构尺寸的要求;结构四中埋铁尺寸较大, 对舱体壁厚及顶蒙皮与埋铁的接口焊接提出了要求;以上两种结构在具体应用中可根据设备安装座的结构特定和舱体壁厚及结构形式选择确定。

1.2舱内大型设备安装孔口

舱内大型设备安装时无法通过舱体侧门时会采取在舱顶部开孔的方式进行, 完成装配后孔口门通过螺栓或箱扣方式实现闭合, 在系统大修时再行开启。一般结构如图5所示, 在门体上使用了螺栓、铆钉等紧固件, 这种结构需要考虑漏水问题, 一般采用密封胶密封的方式。由于系统长途运输或转场可能会造成舱体的变形, 使连接固定松动或因密封条、密封胶长期使用老化等因素会导致失效而漏水, 这种结构形式不十分可靠。

1.舱体外蒙皮, 2.固定螺栓, 3.密封条, 4.防雨止口, 5.门.

图6所示结构, 是将门的固定联接在舱内完成。这种结构避免了在门体外表面开孔, 消除了漏雨隐患。该结构中门体象帽子一样罩在由舱顶外蒙皮构成的外框架上, 在门内侧通过螺栓将门体与内框架联接。该孔口门结构从结构上就能够保证雨水不能进入门内, 即使在没有密封条, 整体结构有一点变形的情况下也不会影响该结构的防雨功能。

1.舱体外蒙皮, 2.密封条, 3.防雨止口, 4.门, 5.固定螺栓.

1.3顶置空调安装

为满足系统全天候的工作需要及方舱内工作环境的舒适性要求, 舱顶需要安装顶置空调。该类设备的安装集成了前述两种安装结构的防雨要求, 舱体顶部既存在孔口又存在螺纹孔结构。因此, 在安装时必须根据舱体的结构合理设置埋铁、密封胶及舱顶外蒙皮的结构形式。

2舱体侧壁安装

舱体外侧壁设备安装必须满足系统限宽的要求;左右两侧一般设计有相关功能的孔口门;前后两侧可进行外突设备安装的设计布置。

2.1设备安装

舱体外侧壁设备安装防御防雨要求与舱顶设备安装要求相同, 在此不再赘述。

2.2侧壁孔口

根据系统使用功能要求会在舱体侧壁设置相应的孔口。孔口实现的功能和要求不同在使用中存在不同的状态。有些孔口只是偶尔打开, 随即关闭, 例如工具存放孔口;有些孔口会在使用过程中一直呈开启状态, 例如舱体式移动电站的输出孔口, 此类孔口在使用中必须做到绝对的防雨才能保证系统设备及操作人员的安全性要求。

舱体侧壁的小孔口一般采用上翻门与支撑杆结构形式, 非长时间开启的孔口在门的上边、两侧边与孔口框之间用防雨布密封连接形成防雨帘, 当门打开支撑后防雨帘与门体构成一个较大的三面防雨罩, 能够防止由顶部、左右两侧的雨水进入到门内, 结构如图7所示。长时间开启孔口在使用状态下将一直处于打开状态, 对于此类孔口以舱体式移动电站的输出孔口为例进行介绍。下面介绍四种孔口防雨结构形式。

1.舱内设备, 2.舱壁, 3.防雨檐, 4.上边防雨帘, 5.门, 6.玻璃观察窗, 7.两侧防雨帘.

第一种结构与图7所示防雨结构相同。第二种结构与图7结构相似, 将两侧防雨帘用金属板材制作支板代替, 支板将防雨与支撑的功能结合在一起, 使用时打开支在门的两侧, 既用于支撑又用于防雨。第三种结构是固定结构的防雨罩形式, 其结构如图8所示, 用金属板材制作一体式防雨罩用于防护由顶部、左右两侧的雨水到达空口内。当系统大风雨天使用时, 由于风会改变雨的方向, 上述三种结构不能完全满足要求。第四种结构形式采用上翻门与支撑杆结构形式, 防雨采用筒状防雨布结构, 一端与孔口四周密封连接, 另一端可收紧的活动绳索结构。使用时电缆穿过筒状防雨布与输出板上的插座联接可靠后将绳索收紧绑扎即可, 防雨布随电缆自然下垂, 使用完毕后将筒状防雨布卷起放置在门与输出板之间。这种结构能够有效的防雨, 即使很恶劣的风雨天也能够保证雨水不能够进入, 而且加工制作简单、使用操作方便, 图9为该筒状防雨布拉伸后的结构示意图。

2.3舱体底部设备安装

舱体底部安装情况一般出现在厢式改装车类型的舱体, 在舱体底部, 汽车车架两侧有空间的位置根据需要设置一些工具箱、或小型的设备, 甚至小型发电机组均可安装。该种情况下, 舱体已成为掩体, 安装紧固的接口已不存在防雨的问题。底部安装部件一般通过带门的箱、柜进行设备的设置。这类箱、柜防雨设计只要保证在关闭状态下能够有效的防止雨水进入即可。为适应加工精度不高以及长期使用后的变形造成漏雨问题, 在此介绍两种结构形式。

2.3.1单密封单导流结构

将门止口设计成导水槽的结构形式, 设置一道密封。即使有少量水在密封接触面渗入, 也可由导水槽流走, 通过门体下边所开漏水孔排出。如图10所示。

1.门体, 2.门止口, 3.密封条, 4.导水槽.

2.3.2双密封双导流结构

该结构采用两道密封, 两个导流槽结构形式, 结构如图11所示, 门体与止口均带有一道密封条和一个导流槽结构。

1.门体, 2.导水槽, 3.密封条, 4.导水槽, 5.止口一, 6.密封条, 7.止口二.

3结束语

前面所述各种舱外安装结构及功能孔口设置的防雨措施均在厢式改装车舱体上多次使用得到验证, 能够有效地防雨, 希望给同行们以借鉴。

参考文献

[1]黄天泽.汽车车身结构与设计[M].北京:机械工业出版社, 1992.

[2]盛敬超.工程流体力学[M].北京:机械工业出版社, 1988.

[3]魏存海.舱体式移动电站的孔口防雨结构分析[J].移动电源与车辆, 2009, 15 (3) :55-56.

外部结构 第7篇

一、我国目前外部治理的现状

1. 市场体系不完善, 导致外部监控不力。

第一, 资本市场相对落后。外部的公司控制权市场或者是并购市场对公司的治理实施的监控作用十分有限。由于我国绝大多数上市公司控股方的股份为不可流通股以及由此导致的上市公司经营者与主管部门之间的特殊关系, 使通过并购来接管上市公司进而改进公司绩效的努力也大打折扣。另外, 银行作为主要债权人在借贷市场上对公司实施的监控作用较小。尽管我国建立了以主办银行制为内容的银企关系, 但是现行法律禁止商业银行向证券业和非金融行业进行股权投资, 这些行业的公司董事会中没有任何来自银行的代表。第二, 经理人市场对公司的监督作用有限。我国资本市场的现状与目前股权结构极大地限制了经理市场在约束公司经营者行为方面的作用。由于没有建立起评价经营者管理才能的评价制度, 经理人市场培育在我国也并不具备现实可操作性, 因此经理市场对公司的监控作用非常有限。管理者缺乏约束其过度追求自身利益行为的自觉性。第三, 由于监控机制的不健全, 导致公司信息对股东和相关利益人不透明。有些公司甚至用虚假或不完整的信息误导投资者;一些中介机构不遵守职业道德而参与做假账, 严重扰乱了资本市场规则和秩序。

2. 公司治理的法律环境不完善。

首先表现在《公司法》并没有设立一种合理的机制确保股东大会不流于形式。股东大会被确立为公司的权力机构, 而在实践中又无法实现预期作用;对股东大会和董事会的职权划分或者是互相重叠, 或是剥夺了董事会的经营决策权, 或者是限制了董事会的职权范围;没有创设监理会履行职责的程序性保障制度, 也缺少监事会对董事会行为的有效制约措施;经理职权的法定化造成经理阶层凌驾于董事会之上甚至决定董事命运;董事长可以兼职总经理的法律制度, 使得董事会的权力公司经营管理的权力集中法定代表人一身, 这种制度为个人独断专行、损害股东权益开了方便之门。其次, 《证券法》作为建立发达股票市场的法律与制度前提, 更是在公司治理中起决定性法律规范。但是, 目前我国证券法在保护中小投资者利益、防止内部交易等方面的缺失使得整个市场环境大打折扣。另外, 《破产法》、《会计准则》等一系列的法律法规中存在许多与现实的公司运行环境不相宜的规定、法律法规相对滞后, 这已在事实上阻碍了公司治理结构的持续改善。另一方面, 有法不依、执法不严的问题也是法律不完善的突出表现。

3. 政府行为的不合理。

一方面, 政府直接干预企业经营情况还十分普遍。在某些地方, 企业决策往往受到政府干预, 这主要是国企改革中留下的痼疾。一些企业的高层决策者仍然带着“官位”进行经营决策, 这就难免不受到“上级”政府的指点, 更有甚者, 企业在经营失败濒临破产, 也需要破产来减轻负担的时候, 仍然不能履行破产程序。因此, 政府行为的影响可见一斑。另一方面, 国有银行对企业的贷款, 往往受到来自政府的压力, 使得银行这个债权人无法通过客观的信息评价来决定是否实施贷款行为, 更无法通过自己债权人的应有权利对公司经营决策实施监控。银行在不断清理原来坏账的同时, 却在不断产生新的坏账, 银行对企业的贷款变成预算约束。

二、完善外部治理结构的具体措施

1. 建立完善的信息披露体系。

前面说过作为建立完善的治理的基础信息披露它的重要性。公司所有权市场上存在严重的信息不对称, 信息披露的目的是为了给市场提供准确及时的信息, 保护投资人利益。如果公司在信息披露中有重大误导和遗漏, 证券交易委员会可以借助法律手段予以惩罚, 股东也可利用法律追究其民事责任。因此, 信息披露实际上是一种事先威慑、事后索赔的机制。因此, 建立一个完善的信息披露体系是作为完善公司治理结构的重要环节, 这个体系在内容上, 应包括以下几个方面:经营信息、内幕人信息、关联交易信息、公司管理层信息。因此, 信息披露反应局限于某一方面是不完全的, 只有这些信息建立成为一个体系, 才能大大减少信息风险, 从而达到有效治理。

2. 完善公司治理法律体系。

(1) 推进保护中小股东权益的法律建设, 完善法律法规体系。这主要从两个方面执行, 一方面是从公司、证券法等法律方面加强保护中小股东的权利。比如, 我国公司法第59条就规定了董事、监事、经理不得为自己谋利、不得侵占公司资产, 但公司资产被侵害后, 相关责任人都不能得到有效惩罚。另一方面, 原适用于全民所有制企业的破产法已经不适用于新的经济组织形式和社会发展需求, 重新修订破产法。同时在破产法实施过程中应该减少政府的行政干预, 增加对债权人的破产保护力度。 (2) 将公司治理信息披露纳入法律法规体系, 加大处罚力度, 提高违法成本。公司的治理信息披露制度应该纳入法律的调整对象。同时完善公司治理信息披露控制机制, 加大违规的处罚力度, 对作假的公司不仅仅要追究经济责任和没收非法所得, 处以高额罚款、实行市场禁入等, 情节特别恶劣的还要追究有关当事人的刑事责任;其次, 完善证券民事赔偿制度, 并考虑建立股东代表诉讼, 集团诉讼制度;再其次, 建立专门的证券投资者保护机构, 这一机构可以通过购买每家上市公司少量股份, 以上市公司股东的名义, 或作为共同诉讼代表人, 或接受其他投资者委托, 或支持受害者, 依法对上市公司或其大股东、董事、经理受害股东权利或公司权益的行为提起民事诉讼。

3. 健全市场体系。

公司依附于市场, 市场体系的完善程度直接影响公司治理效率。健全市场体系应从以下方面入手: (1) 完善产品市场时, 应着力于打破行业垄断, 鼓励竞争, 这种竞争会对经济形成压力。 (2) 首先, 完善经理人市场竞争, 也应从竞争做起, 只有充分竞争体制下, 经理人员才会有工作的压力和动力。不尽职的经理不仅会导致公司利益受损, 还会丧失个人声誉, 其个人资本就会贬值, 这就会迫使他们必须努力把企业搞好。其次, 是建立起评价经理人的制度, 经理市场培育在我国也并不具备不可操作性, 所以作为市场的监控作用十分有限。最后, 我们认为培育发展经理人市场, 加快经理的职业化建设, 也是必不可少的一环。 (3) 完善公司控制权市场。从资本市场深化改革入手, 一方面, 充分利用股票市场的控制权竞争机制, 收购兼并机制和股东投票机制, 对公司的董事和经理进行外部监督和约束。同时也要强化完善股票市场上的竞争机制, 加大退市机制的执行力度, 对业绩差, 扭亏无望的公司要坚决摘牌。在解决国有股全流通问题上也要加快步伐。另一方面, 是发展证券市场, 同时, 完善债务融资的还本付息“硬约束”机制, 使企业经营者在经营决策时减少盲目性, 促使经营者改善经营, 建立自我约束机制。

4. 政府职能定位明确。

外部结构 第8篇

(一) 公司外部治理结构与会计信息质量的内涵

外部治理结构也称外部监控机制, 是指通过竞争的外部市场和管理体制对管理行为实施约束, 迫使公司管理层进行自律和自我控制。

会计信息质量是指在成本效益原则下, 会计产品或会计服务对相关会计准则、法规政策等的符合程度和对会计信息使用者需求的满足程度。会计信息的质量可以从质和量两方面进行分析。会计信息的质是指公开披露的会计信息对会计信息使用者做出正确决策的有用程度;会计信息的量是指所提供的与会计信息使用者决策相关的会计信息的数量。如果所提供的会计信息在质和量上均能充分满足会计信息使用者做出正确的决策选择, 则该会计信息为高质量会计信息, 反之则为低质量的会计信息。

(二) 公司外部治理结构对会计信息质量的影响

公司外部治理主要通过竞争性的市场实施间接控制发挥作用, 主要包括资本市场、经理市场、控制权市场及独立审计市场。有效的资本市场、经理市场、控制权市场会给经理层带来无形的压力。当公司经营业绩不佳, 在资本市场上表现为股价的下滑, 在控制权市场上可能沦为被其他公司接管兼并的命运, 而在经理市场上职业经理人的声誉因此遭到质疑, 从而面临被其他经理人取代的威胁。外部竞争性市场制约机制的协同作用, 促使经理层选择使企业价值最大化的策略。为实现企业价值最大化必然降低企业综合成本, 这对于保证高质量会计信息的形成和会计信息的充分披露具有重要作用。

独立的外部审计作为会计信息传递的最后一道关卡对会计信息质量产生直接影响。注册会计师接受所有者的委托对经营者提供的会计信息的真实性、相关性、可靠性等进行监督和审查, 完善的独立审计市场、具有职业操守的注册会计师可以有效地防范会计舞弊行为和虚假会计信息的披露, 从而提高会计信息质量。

除此之外, 相关法律法规的建设与完善、社会中介机构和媒体监督等都对会计信息质量产生很大影响。

二、我国上市公司外部治理结构存在的问题及对会计信息质量的影响

由于我国与公司治理结构相关的外部市场目前还处于发展和逐步完善过程中, 因此公司外部治理结构还存在以下问题和不足:

(一) 控制权市场发展滞后及对会计信息质量的影响

控制权市场作为外部激励和约束的重要因素, 主要通过收购、兼并等方式获取公司的控制权, 从而实施对公司资产重组或董事会、经理层重组交换。完善的控制权市场会对公司构成强大的外在压力, 一旦股票价格受公司业绩影响大幅下挫, 则可能会导致公司控制权的旁落, 公司董事、经理的职位随之被更替接管。目前, 在上市公司中, 控制权转移的主要途径是通过非流通股的协议转让实现。而非流通股的协议转让加剧了并购过程中收购者与流通股股东之间的利益差异, 收购者常常借助并购机会进行市场操纵和内幕交易, 从而极大降低会计信息质量, 从而不能通过控制权市场实现对经理层的约束。

(二) 经理市场缺乏竞争机制及对会计信息质量的影响

在英美发达国家, 经理市场作为外部监督公司的重要机制, 在约束经理行为方面发挥着重要作用。成熟的经理市场, 一方面能够促使公司经理人员勤勉工作, 为公司创造更多的价值, 同时在经理市场中赢得良好的声誉和未来发展前景;另一方面也可能由于经营业绩不佳被董事会罢免, 影响职业发展。

我国资本市场的现状及目前的股权结构使得上市公司中尤其是国有控股公司大部分经理人员由政府指派, 经理人员不是凭借管理和协调能力走马上任。这些都在很大程度上影响了经理市场竞争机制的形成。同时, 经理人员一般都是从公司内部选拔, 外部的人很难进入公司管理高层, 这也是我国经理人市场发展滞后的原因, 同时也使经理人员的权利不断被强化, 公司会计价值取向直接受制于经理人员的利益偏好。另外, 选拔经理人具有随意性, 缺乏公开、公平、公正的科学程序机制, 由于没有形成客观评价经理人员的标准与机制, 使得我国难以形成真正的经理市场, 从而无法通过经理市场对经理人员形成控制与约束, 经理人员利用掌握的企业内部信息优势, 通过提供利好的会计信息获益。在获取自身巨大收益的同时不需要承载太多的成本负担, 从而影响会计信息质量。

(三) 注册会计师制度不完善及对会计信息质量的影响

社会中介包括会计师事务所、资产评估所、律师事务所、新闻媒体和行业协会等组织, 它们应该对公司的治理发挥社会的监督作用, 特别是会计师事务所中的注册会计师, 他们是市场经济秩序的重要维护者。注册会计师审计在确立财务报告可靠性、防范财务报告舞弊方面起着非常重要的作用。独立、公正和诚实地出具财务审计报告, 保证会计信息的真实可靠是其基本的职业道德规范。然而, 由于我国审计市场还处于逐步完善的过程中, 注册会计师制度还存在缺陷与不足, 这些都导致如下问题的存在:

首先, 由于目前我国审计服务市场是买方市场, 上市公司会计信息的审计需求主要是由政府创造的, 而非市场的内在要求, 接受审计的上市公司把政府监管机构的要求放在了首位, 为了通过监管部门的审批、监督, 他们只希望寻求收费低廉、符合自身利益的审计服务, 而能否满足此要求成为上市公司评价审计服务质量的主要标准。会计师事务所能否提供既满足上市公司的要求同时又获得政府主管部门认可的审计服务, 成为会计师事务所能否取得市场份额的关键, 会计信息质量问题则显得并不重要。为了维持或者扩大市场份额, 低价揽客、出售审计意见及混业经营等已成为注册会计师审计市场上引人瞩目的现象。这些现象直接制约和影响着审计的独立性, 甚至催生了注册会计师与管理当局之间的“合谋”, 从而削弱了注册会计师审计在公司外部治理中所应起到的作用, 影响会计信息质量。

其次, 由于股权高度集中, 使我国上市公司存在着严重的内部人控制现象, 在内部人控制的情况下, 审计业务的实际委托人就是上市公司的经营管理层, 这必然会削弱会计师事务所应有的独立性, 甚至与上市公司管理层合谋提供虚假会计信息。

另外, 我国注册会计师和会计师事务所的信誉机制、事务所的轮换机制、事务所的组织形式、内部风险管理、接管收购机制等在内的一系列激励约束机制尚需发展和完善。

(四) 证券市场不规范及对会计信息质量的影响

与西方成熟的股票市场相比, 我国的证券市场还处于逐步发展阶段, 机构投资者规模不大, 投资者价值观念不强, 交易行为不规范, 股价不能反映公司的内在价值, 投资者通过资本市场进行股票交易的目的是赚取资本利得。在此背景下, 通过虚假会计信息操纵股价成为资本市场中利益相关者的选择。资本市场被作为“圈钱”工具吸引着各类公司跻身其中。资本市场中的各种制度安排, 引导着公司会计信息的披露。我国《公司法》规定, 股份公司要发行新股, 必须“在最近三年内连续盈利, 可向股东支付股利”, 且“公司预期利润率可达到同期银行存款利率”。上市公司配股资格以会计盈余作为重要评价指标。同时在对公司的特别处理、暂停、终止上市等方面都有一套硬性会计指标规定, 上市公司为了获取上市资格、或为符合配股条件、或为避免摘牌退市的命运而向投资者提供虚假信息。

(五) 政府监管不到位及对会计信息质量的影响

有效的政府监管有助于完善会计市场, 提高会计信息质量。我国对会计信息质量的政府监管主要通过制定并实施会计报告条例、会计准则和会计制度等对会计信息进行管制, 在管制的实际操作中由于职责、分工不明确, 政府监管职能相互交叉, 政出多门, 从而出现“重叠”和“缺位”现象。由于政府监管在会计市场上不能充分发挥其应有的作用, 有些政府管理人员缺乏严格的自律与约束, 加之我国未彻底实施对政府行为的问责机制, 从而对会计信息质量产生负面影响。

三、完善公司外部治理结构, 提高会计信息质量

(一) 完善证券市场, 实现资源的优化配置

在高度发达的证券市场上, 股票价格能够反映上市公司的经营状况和经理人员的经营业绩, 通过收购兼并机制和退出机制可以淘汰那些能力低下或工作不努力的经理人员, 实现资源的优化配置。针对目前我国证券市场的具体现状, 完善证券市场的主要途径有:一是完善《证券法》。根据相关法律和上市公司的实际经营状况, 修正、完善《证券法》的不适部分。二是建立并严格执行信息披露制度。通过规范信息披露行为, 加强证券监管, 以充分发挥证券市场的价格发现机制。三是发展和完善控制权市场。通过股权分置改革, 优化股权结构, 发挥证券市场的收购兼并功能, 使外部市场监督约束机制对上市公司及其经理人员形成强大的压力和动力。同时, 建立市场进入和退出机制, 完善证券市场的激励约束功能。四是完善监管制度。通过监管制度、监管经验的逐步完善来抑制股市的过度投机, 进而抑制投机者对于虚假会计信息的需求。

(二) 引入竞争机制, 发挥经理市场的作用

经理市场是一个以人力资源为交易对象的特殊市场, 是现代企业制度下对经理以及其他高层管理人员经营行为实施强有力的外部约束, 降低现代公司代理成本和控制代理风险的主要手段之一。由于经理市场的存在, 管理者过去行为的后果会通过经理市场事后反映出来, 这种信息会影响管理者未来的职业前途, 因此, 管理者自然就会约束自己过度追求自身利益的行为, 表现在会计信息的提供上就会注重信息的客观性。因此要加强经理市场建设, 通过市场竞争使激励机制和约束机制充分发挥作用。建立规范的经理市场, 首先应当通过经理市场对经理人员实行公开选聘机制, 在废除过去行政任命方式的同时, 将竞争机制引入经理选聘中。其次, 完善经理人员的评价指标, 评价经理人员的指标体系应与诚信建设相结合, 该体系一方面能够评价出经理人员的从业能力, 另一方面也能评价出其诚信水平, 评价的结果记入档案保管。经理人曾经的造假行为直接影响未来的职业前景, 这将促使经理层努力经营, 抑制其操纵财务会计报告等短期行为。再次, 加强对经理人的培训和激励, 做好高级经营人才资格认证制度和人才信息库的建设。逐步形成完善的经理人选择、评价、推荐、跟踪监督、信用管理、声誉评价体系, 将不合格者和劣迹较多者逐出经理市场, 形成一个具有较高水平的职业经理人阶层, 为企业提供更多的选择。

(三) 完善会计准则体系, 强化注册会计师监管

1. 完善会计准则体系, 防止会计造假的发生。

会计准则体系的完善程度、注册会计师的执业质量直接关系着证券市场的发展和会计信息质量的高低。会计准则是上市公司重要的基础性部分。注册会计师作为外部治理的重要力量, 肩负着上市公司信息披露鉴证的重任, 其执业质量直接影响着证券市场的发展和会计信息质量的高低。因此, 应努力完善会计准则体系, 强化注册会计师监管。新会计准则体系在许多方面抑制了会计造假行为, 但有些具体准则和会计政策也为利润操纵行为提供了一定空间。因此, 伴随着新准则体系的出台, 应制定相应的配套措施, 并强化监督行为, 防止利用会计政策可选择性进行会计造假。同时, 不断完善会计准则体系, 提高会计信息质量。

2. 加强审计的独立性, 强化注册会计师监管。

注册会计师审计是从公司外部治理的角度, 提高会计信息质量的重要环节。在注册会计师审计中, 审计的独立性是注册会计师的灵魂。我国证券市场上出现的会计造假丑闻, 都与审计缺乏独立性、注册会计师行业监管不力有关, 因此应进一步加强对注册会计师的监管, 完善和保障审计独立制度的实施。充分发挥政府主管部门在注册会计师监管中的作用, 同时加强注协在行业自律方面的功能, 形成有中国特色的高效的行业监管机制。为了保证注册会计师审计的独立性, 应该强调注册会计师与企业内部审计人员的沟通, 强调外部审计与内部审计的协调与沟通, 这可以降低审计收费, 避免出现由于审计成本制约导致注册会计师无法实施必要的审计程序, 确保他们在既定的收费标准下提高会计信息相关性、可靠性验证的效率。通过立法规范实施由独立董事下的审计委员会聘请会计师事务所制度, 确保注册会计师审计的独立性。同时, 加强注册会计师的法律责任意识、风险意识和职业道德建设, 对出具虚假审计报告的注册会计师依照有关法律追究其民事责任和刑事责任。建立和完善会计师事务所的信誉机制、轮换机制、接管收购机制等。

(四) 加大信息披露监管和处罚力度

首先应扩大和延伸监管范围。强化上市公司控股股东和最终实际控制人信息披露义务, 制定规范大股东、高管人员及其关联方的信息披露指引。重点关注各类机构研究报告中涉及的信息披露。加强对衍生产品市场与股票市场的联动监管。其次, 应加强市场监控与停牌披露机制。对于股价出现异常, 存在重大信息而又拒不披露的公司股票予以停牌, 直至披露相关信息为止。再次, 应规范选择性信息披露行为。制定公平披露指引, 规范自愿性信息披露行为;对于在信息披露中性质严重、影响恶劣的违规公司和个人, 及时公开严肃处理。强化对违规个人的责任追究。

(五) 明晰职责分工, 强化政府监管

应从立法的角度, 明确界定财政部门、国家审计机关和证监会等相关政府职能部门的职责和权限, 有效利用监管资源, 大力提高监管效率。同时, 建立对政府监管者的问责机制, 对监管不力、效率低下, 并对正常的会计行为和监管秩序造成负面影响的, 应承担相应的法律责任。

摘要：公司治理结构包括内部治理结构和外部治理结构两部分。本文从公司外部治理结构和会计信息质量的内涵与特征入手, 在对公司外部治理结构与会计信息质量之间相关性分析的基础上, 探讨我国上市公司建立完善的公司外部治理结构、提高会计信息质量问题。

关键词：公司外部治理结构,会计信息质量,上市公司,资本市场

参考文献

[1].邵进兴, 林启云, 吴溪.会计信息质量检查:十年回顾[J].会计研究, 2009, (1) .

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[4].彭亚明.完善公司治理结构, 提高会计信息质量[J].审计与理财, 2005, (4) .

[5].魏明海.会计信息质量经验研究的完善与应用[J].会计研究, 2005, (3) .

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[7].潘琰, 辛清泉.所有权、公司治理结构与会计信息质量——基于契约理论的现实思考[J].会计研究, 2004, (4) .

[8].林中高, 吴利娟.公司治理与会计信息质量的相关性研究[J].会计研究, 2004, (8) .

外部结构 第9篇

外部性与网络外部性早已不是什么新鲜的概念, 此类的文献也非常多。笔者在阅读中发现国内外学者对于外部性的理解基本达成一致, 但是对于网络外部性的认识还存在争议, 有的夸大网络外部性的危害, 有的则认为网络外部性危害较小, 不宜滥用政策管制。笔者认为网络外部性虽属于外部性的一种, 但是它有许多自己独特的属性, 导致的市场结果也有异于一般的外部性, 同时网络外部性对市场有效性的危害, 也应区别对待, 笔者认为大部分网络外部性需要政府介入才能克服。

本文对网络外部性与外部性的差异提出了几点新的看法, 对网络产品造成的市场失灵进行归类总结, 提出克服网络外部性的一般性方法。

二、文献综述

1、外部性

外部性概念源自马歇尔1890年在《经济学原理》中提出的“外部经济”, 他的弟子庇古进一步提出了“外部不经济”, 并把外部性的研究从外部因素对企业的影响转到企业或者居民对其他企业或者居民的影响。科斯 (1960) 在批判庇古理论的过程中提出了著名的“科斯定理”, 该定理是新制度经济学关于外部性理论与政策的核心思想。另外, 杨格 (1928) 系统论述了动态外部性思想;鲍莫尔 (1952) 系统研究了垄断条件下的外部性问题、帕累托效率与外部性、社会福利与外部性等问题。

国内学者的研究主要是介绍西方经济学的外部性理论, 或运用外部性理论来分析某一具体的经济现象, 理论性的拓展比较少。比较系统地研究外部性理论的著作, 主要是贾丽虹 (2003) 的《外部性理论及其政策边界》, 另外还有俞海山、周亚越 (2005) 的《消费外部性:一项探索性的系统工程》等。

2、网络外部性

罗尔夫斯 (1974) 发现“一个用户从通信服务中所获得的效用随着加入这一系统的人数增加而增加”, 卡茨和夏皮罗 (1985) 则认为网络外部性是“随着使用同一产品或服务的用户数量的变化, 每个用户从消费此产品或服务中所获得的效用的变化。”

卡茨和夏皮罗 (1985) 将网络外部性分为直接网络外部性和间接网络外部性。法雷尔和沙劳纳 (1986) 认为直接的网络外部性是指一个消费者所拥有的产品价值随着另一个消费者对一个与之兼容的产品的购买而增加;当一种产品的互补品变得更加便宜和容易得到时, 这个产品的兼容市场范畴得以扩展, 这时就出现了“市场中介效应”, 也就是卡茨和夏皮罗所谓的间接的网络外部性。夏皮罗和范里安对网络外部性进行了更细致的研究, 如正反馈、锁定、兼容与标准等。陈宏民等 (2002、2003) 对网络外部性影响下企业的纵向、横向兼并以及价格竞争进行了较全面的研究。

三、外部性与网络外部性的差异

网络外部性虽然属于外部性的一种具体形式, 但是网络外部性表现出了自己独特的属性, 在解决网络外部性带来的市场失灵情形时, 一定要加以区分, 否则简单照搬外部性的解决办法 (如内部化、引入产权等) , 只会制定出错误的制度决策。

1、外部性的承受对象的范围不同

一般的外部性, 如著名的灯塔案例, 灯塔带来的外部性的受益者不是固定的、明确的, 或者说较难界定;而网络外部性的受益者 (或受害者) 则是明确的, 就是网络内的所有成员。

2、网络外部性发生的条件

使用同种产品或服务的消费者之间存在决策的依赖性, 即消费者选择某种网络产品或服务时要考虑其他人的选择, 这种决策上的依赖性是网络外部性发生的必要条件;而外部性则不涉及消费者之间的决策依赖。这种差别的根本原因在于“网络”概念。

3、网络外部性发生的时候普遍伴随着金钱外部性, 而一般外部性则不一定

比如直接网络外部性中, 由于使用同种产品或服务的用户增加, 即需求增加, 进而可以通过规模经济导致产品的价格下降, 这就是金钱外部性;间接网络外部性中也存在同样的情况。一般认为金钱外部性不会导致市场失灵, 笔者认同这种观点, 但是需要注意的是金钱外部性是导致网络里产生正反馈的“帮凶”之一, 并由此可能导致自然垄断。

4、网络外部性是双向的, 一般外部性往往是单向的

网络外部性中, 一方的消费活动在对另一方产生额外收益的同时, 也享受了另一方消费活动给自己带来的额外收益, 这正是正反馈产生的必要条件。

四、克服网络外部性的一般性方法

正反馈的存在, 是导致网络产品市场失灵的重要原因。网络外部性要导致正反馈, 一是网络需要达到临界容量 (Critica Mass) , 或者是达到主流化水平;二是路径依赖和锁定的存在, 也就是要存在转换成本, 越大越好, 转换成本包括学习成本、交易成本和机会成本 (Klemperer P., 1987) , 网络外部性带来的收益可以计入机会成本;三是需要成本优势 (张铭洪, 2002) , 因为实现正反馈需要边际收益递增, 这需要网络中存在需求方规模经济, 也需要边际成本的降低, 否则的话, 需求方规模经济带来的收益递增可能被成本因素所消耗, 从而致使规模经济不显著或不存在, 导致正反馈不能实现。这个思路是我们判断网络外部性是否导致市场失灵的一个重要依据。

1、网络产品导致市场失灵的情形

接下来, 我们首先一般性地分析网络产品导致市场失灵的情形, 其具体原因各异 (并非都是由网络外部性导致的市场失灵) , 下面分类论述 (见表1) 。

(注:MR为边际收益, MC为边际成本, NS为网络规模, MS为市场规模。)

(1) 所有权存在与否。如果是公共网络, 可能会造成过度使用, 同时由于缺乏激励, 网络产品本身可能缺乏创新。如果是私有网络, 则要继续考虑转换成本和规模边际收益这两个要素。

(2) 过高的转换成本导致的市场失灵。比如说过高的学习成本或机会成本可能导致市场失灵, 而并不需要网络外部性的存在, 像某种编程语言的老用户, 它会因为高昂的学习成本而被锁定;即使中国移动与电信、联通互联, 而且跨网和网内的资费也相同, 但是因为不能带号转网从而导致转网面临很高的机会成本, 这也会阻止客户转移;在电子零售行业, 对于消费者来说由于切换零售商面临很高的交易成本, 如注册所消耗的时间、精力和体力成本, 也导致市场不能成为充分竞争的有效市场。网络外部性可以归入机会成本, 意味着消费者从一个网络切换到另一个替代网络去时, 面临着当前网络外部性带来的巨大收益的丢失, 之所以把网络外部性从机会成本中单独拿出来, 是因为网络外部性普遍存在而且导致的机会成本巨大, 尤其主流网络中的消费者面临的机会成本尤其巨大。

(3) 网络规模由规模边际收益决定。从厂商的角度看, 随着网络规模的扩大, 增加的收益会因为规模上升而导致的成本增加所消耗殆尽, 也就是MR-MC≤0 (MR为边际收益, MC为边际成本) 这种情形, 此时如果该网络规模小于市场规模, 则市场上会存在多种相互替代的网络产品相互竞争;如果收益递增不受规模的影响, 当某网络规模接近于市场规模时, MR-MC≥0, 则该网络有可能垄断该市场。

2、克服网络外部性的一般性方法

除网络外部性以外的转换成本导致的市场失灵, 不是本文探讨的对象。

(1) 解决公共网络导致的市场失灵。如果是因为所有权不明确而导致的市场失灵, 可以通过界定所有权的方式 (即内部化) 来解决 (蒙聪慧, 2007) 。

(2) 克服网络外部性导致的市场失灵。由网络外部性导致的市场失灵, 可以根据MR-MC的值进行分类。本质上来说, MR-MC的值大于等于零或者小于等于零, 都会导致一定程度的市场失灵, 特别是市场上主流网络产品的用户将会丧失自由选择网络产品的权利。

第一, 政府征税或发放津贴。传统观点认为解决外部性问题, 要么采用庇古的方法——政府征税或发放津贴, 要么采用科斯为代表的自由市场途径。笔者认为解决网络外部性, 政府介入可能是必须的, 尤其是收益递增或正反馈不受规模限制的网络, 这种网络是“自私的”, 一旦主流化, 网路用户、网络所有者从网络中获取的收益都随着网络规模或用户数量的增加而增加, 指望网络所有者或网络用户或他们作为利益共同体来修复市场失灵, 这几乎是不可能的, 所以只能依靠政府介入来解决。由于网络外部性通常为正, 所以下面讨论政府征税的情形。由于用户和厂商的收益随着网络规模增加而增加, 因此税额也应随网络规模增加而增加, 可以表示为:

其中, T为税额;D (t) 为需求规模或网络规模或用户数量, 是时间t的函数;f (D (t) ) 为税额函数。

由政府向厂商征税, 然后通过成本压力迫使厂商将成本传递给用户或自身消化, 最终的结果是使得厂商在较小的网络规模 (使市场能够容纳两个或两个以上的网络) 下面临的边际收益等于边际成本。这种方法带有强制性, 可能会带来另一种不经济, 就是技术领先的网络不能获得合理的回报, 可能会打击创新。

第二, 将封闭的网络变为开放的网络。网络外部性导致正反馈, 主要是因为私有网络是“自私的”, 因此要从根本上克服网络外部性, 就要将封闭的私有网络, 将彼此隔离的私有网络通过政府权力变成开放的彼此兼容的网络。比如, QQ垄断即时通信市场, 可以考虑让QQ和其竞争对手共同遵循一通信协议, 使得QQ用户可以直接与新浪UC用户通信, 或者新浪UC用户可以直接联系网易泡泡的用户。

第三, 通过网络成员之间的交易使直接网络外部性内在化这种想法行不通。闻中和陈剑 (2000) 认为“直接网络外部性涉及的是那些个人间直接的相互交往, 因此那些个人完全可以进行理性的交易来内化外部性。比如, 大多数用户通常只打电话给固定的少数人, 那么一个人很容易说服朋友或亲人使用同一个网络的电话。”但是笔者认为考量网络外部性应从整个网络来考虑, 而不是从单个或少数用户的角度来考虑, 如果这种“交易”可以克服直接网络外部性的话, 那么我们或许就不用担心中国移动一家独大, 那么移动通信领域的竞争应该就非常激烈。

3、市场效率的评价标准或许要重新制定

由于网络外部性和金钱外部性的共同作用, 显然在网络产品市场上, 成百上千家企业激烈竞争是不太可能的, 因为平均成本下不来, 但是一家独大显然也是缺乏效率的。考虑到新经济中技术革新的重要性, 下面谈谈关于市场效率评价标准的几点认识:其一, 几个规模相等的网络同时并存, 可能才是最有效的市场结构。其二, 将技术革新作为内生变量, 从动态的角度评价市场结构。所有厂商都面临一个强有力的竞争对手———新技术。比尔·盖茨说“我们距离失败最多只有两年的时间”, 所以尽管其Windows操作系统和Office办公软件几乎处于垄断地位, 但是微软公司仍然不停地研发新产品, 因为有一个叫做新技术的竞争对手可能在一夜之间否定现存的整个行业。其三, 未来的竞争不是产品与产品的竞争, 而是网络与网络的竞争。

五、结语

网络外部性是网络产品市场上常见的现象, 网络外部性在一定条件下会导致正反馈, 从而导致市场失灵。因此如何克服网络外部性也一直是外部性领域研究的热点问题。本文首先回顾了外部性和网络外部性相关文献, 然后分析了有形网络外部性和无形网络外部性、直接网络外部性和间接网络外部性, 特别指出了与网络外部性并存的金钱外部性。接下来, 笔者总结了影响网络产品导致市场失灵的一般性因素, 重点讨论了网络外部性导致的市场失灵, 并进一步提出了克服网络外部性的一般方法。

摘要：网络外部性虽属于外部性的一种, 但是它有许多自己独特的性质, 导致的市场结果也有异于一般的外部性, 同时网络外部性对市场有效性的危害, 也应区别对待。在清楚了网络外部性的特点及其危害的具体情形的基础上, 笔者进一步提出了克服外部性的一般性方法。本文的创新之处有以下几点:对网络外部性与外部性的差异提出了几点新的看法;对网络产品造成的市场失灵进行归类总结;提出克服网络外部性的一般性方法。