陕西旅游景点介绍

陕西旅游景点介绍（精选8篇）

陕西旅游景点介绍 第1篇

各位游客，大家好!欢迎大家来到本溪，非常荣幸能为大家服务。今天我们要游览的景点是钓鱼台。

本溪钓鱼台位于南芬区郭家办事处解放村一组，沈丹公路85公里处，与风景秀丽的解放大峡谷一脉相承，与细河毗邻，曾有诸多帝王将相文人墨客到此游览，具有千年的悠久历史和文化底蕴。钓鱼台的景色四季分明。下面大家和我一起进入钓鱼台。

钓鱼台主要看点要数玉龙观。玉龙观是在一块大石头上建成的，这块石头有多大?多重?没人能说得清楚。甚至它是从那一年落在这河水中的都无人知晓。还有静卧石块之上的玉龙观始建于何年都没人能说清，人们只是竞相传说着唐太宗李世民在这石块上钓过鱼。这就是钓鱼台的由来。我们现在进玉龙观里面看看。一进入玉龙观大家能闻到禅香的味道，有一种别有洞天的感觉。甚至让人难以置信，外观如此精巧的它怎能容下那么多殿，那么多楼。东西殿、东阁楼、西塔楼、八卦楼、六合亭等亭台楼阁，雕龙画柱，镶嵌在屋脊四角的五脊六兽像参悟到了世事真谛的世外高人，静静地听着，看着。玉龙观与其他宝刹名观别无差异，在这里我们能感觉到一种“养在深闺?宋词?”的惊喜!玉龙观的美不仅在于她建造在石头之上的独特，还在于她虽经历动荡与浩劫却仍保持固有的风骨和精髓，也在于这份高处不胜寒的能耐和魄力。

现在是秋天，暮秋的钓鱼台色彩有些凋零，白桦树落尽了叶片，留下月白的树干;火红的枫和晚霞一起被冷气带走，留下褐色的枝迎风摇曳;连那些小草也藏进泥土，留下一个等待下个春天的梦想钓鱼台同她独有的道观都渐渐走近修行的时光，以迎接另一轮生命的复苏与轮回。

各位游客，我们这次钓鱼台之旅就到此结束了，大家今天参观得高兴吗?有时间还可以再来喔!下次旅行再见!

陕西旅游景点介绍 第2篇

以前这里是唐长安隆庆坊的一部分，各位还记得在历史博物馆看过的唐代长安城地图吧?地图就对隆庆坊有着明显的标示，这里也是唐玄宗李隆基作太子时的藩邸所在地。唐玄宗李隆基在位44年，由“开元之治”到“天宝之乱”，是大唐帝国由盛转衰的标志性人物;他宠幸贵妃，信任宦官，放纵奸臣，酿成大。他的故事，千秋功罪，一直被后人评说，直到20世纪末出现大型电视连续剧 《唐明皇》，可谓演绎得家喻户晓。

唐代长安东南有隆庆坊，李隆基当亲王的时候，曾经是他的府邸。李隆基即位后，于公元7改建旧邸为宫，为避其“李隆基”名讳，将隆庆改为兴庆。后经几度扩充，将附近的水嘉、道政、兴安、胜业诸坊的一部分划入宫内。公元728年，唐玄宗开始在兴庆宫理政，这里遂成为唐代封建统治的中心。公元753年，又修筑了宫城，从而形成一组完整的建筑，与太极宫、大明宫一起被称为唐朝“三内”。兴庆宫内有许多宏丽的殿阁，如兴庆殿、大同殿、南薰殿、沉香亭等。

唐开元、天宝年间，国势兴盛，兴庆宫建筑更加豪华，园林布局也更为讲究。据史书记载，唐玄宗李隆基曾在宫内兴庆殿接见过波斯景教教士和日本友人。“安史之乱”以后，兴庆宫失去政治上的重要地位，成为安置退位的太上皇的处所。唐玄宗退位后，就住在这里。经过唐末战乱，兴庆宫殿宇楼台几乎全部毁灭，到清初，这里已经成为一片废墟。

1957年，为了满足广大群众文化活动的需要，西安市政府决定在兴庆宫遗址修建兴庆宫公园。现在全园占地面积50公顷。园内碧波荡漾，树木葱郁，草坪如茵，百花似锦，风景优美宜人。沉香亭、花萼相辉楼、南薰殿、缚龙堂和长庆轩等，均为仿唐建筑，沿用旧名称，大体在原址方位上建成，造型古朴秀丽，别具风格。为了增进中日友谊，纪念日本友人阿倍仲麻吕(晁衡)，园内还修了一座纪念碑。我们先来看看兴庆湖。

兴庆湖是兴庆宫公园的景，位于公园中央，占地10公顷，大约占全园面积的1/5。兴庆湖是在唐兴庆宫龙池原址上修筑的。据史籍记载，唐玄宗与其嫔妃大臣经常在这里泛舟游乐。而现在它已经变成广大老百姓休闲、娱乐的好去处，同时也是孩子们喜欢的水上娱乐世界。

沉香亭

接下来我们去看沉香亭。据说，当时兴庆宫的沉香亭是用沉香木建成，所以称“沉香亭”。亭周围栽植着各色牡丹、芍药，非常漂亮。来到沉香亭，我们不得不讲到唐玄宗李隆基。因为这里是他和杨贵姐一年一度赏牡丹的地方。

沉香亭建在一座人工堆筑的土山顶上，全部用沉香木构造。当年皇帝常带他宠幸的妃子、大臣、宦官，在这里游乐宴饮，此处方便观赏牡丹。坐在亭子里，四周红、紫、淡红、纯白的牡丹花争妍斗奇，特别是那种能变色的珍奇品种，叫做“晨纯赤、午浓绿、夕黄”，普通人也许一辈子都不会见过。宫苑内还有宴外宾、观驯兽、表演杂技的专门处所。

沉香亭的出名，跟一个风流超绝的传说故事有关。开元年间，明皇正花天酒地享乐，把号称“诗仙”的大诗人李白也传召进宫内。一次皇上逸兴勃发，传诏要翰林学士李白作曲词《清平调》。李白摆起谱儿来，喝得酩酊大醉，居然皇上亲自给他送汤醒酒;李白趁势侮弄大宦官高力士为他脱靴。李白吟罢，挥笔而成新诗三章。于是乐师李龟年歌咏，梨园弟子伴奏;连杨贵妃也命人拿来七宝杯，斟满西域葡葡酒，敬给李白。玄宗也忍不住吹起笛子来。李白的诗句立刻在兴庆宫、沉香亭四周阵阵飞扬：

云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。

若非群玉山头见，会向瑶台月下逢。

名花倾国两相欢，常得君王带笑看，

解释春风无限恨，沉香亭北倚栏杆。

写完 《清平调》不久，李白遭到宫中权贵的诬陷，在公元744年被赶出京城，美其名日“赐金还山”了。原亭早已毁圮(音pi)。现在我们看到的沉香亭，是后人依照原式样重修的，重檐四角攒尖顶，红檐碧瓦，古朴雅致又华贵富丽，明显有盛唐风格。衬着周遭艳如锦绣的五色牡丹，至今沉香亭也是非常值得观赏流连的好地方，也是兴庆宫公园内有代表性的建筑物之一。

勤政务本楼

“勤政务本楼”位于兴庆宫的西南角，唐玄宗将此楼取名为“勤政务本楼”，意思是他要勤于政事，关心人民疾苦。唐玄宗是我国历史上有作为的帝王之一。执政初期，他励精图治奋发有为，开创了“开元盛世”局面，使我国封建社会走向巅峰。初，勤政务本楼是处理朝政、主持科举考试的地方，后来成为他举行歌舞宴会的场所。尤其是每年农历八月五日玄宗生日，百官献寿，宫内除了各种歌舞演出外，还有大象、犀牛、舞马等表演。因为勤政务本楼西、南两面均临大街，所以常常引来老百姓拥挤观看，时常堵塞交通。

花萼相辉楼

花萼相辉楼是兴庆宫的主要建筑之一。玄宗是以宫廷政变方式获取皇位的。为了防止其兄弟以同样方式谋取皇位，玄宗特在兴庆宫建造这座宫殿，取名“花萼相辉楼”，比喻兄弟之间应当亲如手足，相互扶助，如同花萼相辉一样。玄宗常在这里与他的几个兄弟宴饮游乐，有时玩到深夜，便留他们在花萼相辉楼过夜，以笼络他们。

陕西旅游景点介绍 第3篇

陕西作为我国重要的旅游目的地和旅游资源大省,改革开放以来,陕西旅游业持续快速发展。但是与同在西部的云南省相比,入境旅游收入和入境旅游者人数增长缓慢,处于徘徊状态。陕西入境旅游发展的速度与旅游资源大省严重不符,如果不采取措施,就会由旅游热点省市逐渐变成“温点”省份。本文对云南和陕西近年来入境旅游市场进行了分析比较研究,以其找出提高陕西入境旅游竞争力的策略。

1 旅游外汇收入、接待入境旅游者人数对比

1.1 旅游外汇收入对比

从国际旅游(外汇)收入来看,云南外汇收入增长比较稳定快速,从2007年的3.6亿美元,比上年增长8.3%,2008比上年增长了15.6%。陕西外汇收入增长相对缓慢而且不稳定,从2004年的3.6亿美元,比上年增长82.1%,到2008年的6.6亿美元,比上年增长了8.2%(见图1)。

1.2 接待入境旅游者人数对比

入境旅游业的发展一个重要指标就是国际旅游人数。国际海外入境市场当量(以人次为单位),决定于旅游目的地国家(或地区)的政治、经济、文化及资源品位形成的综合吸引力,以及客源地的政治、经济、文化因素形成的综合推力。从云南、陕西接待国际旅游者人数可以看出两省有较大的差异(见图2)。2007年云南省的入境旅游者的人数是陕西省的一倍,显现出了巨大的差距。

2 入境旅游者停留天数对比

旅游者在旅游地的停留时间指在旅游人次数、旅游者消费水平既定的条件下,旅游者在旅游目的地停留时间的长短对旅游目的地的旅游收入增减有着直接影响。旅游者在旅游地停留就要消费,停留时间越长,其消费支出就越多,旅游地的收入便会增加[2]。入境旅游者平均停留天数是衡量一个国家/地区国际旅游外汇收的一个重要指标。从1999-2008年云南、陕西入境游客停留天数对比可以看出,云南的入境游客在云南的停留时间低于陕西平均水平(见图3)。

3 入境客源的外国人市场对比

2007年排在云南省旅游客源国前三位的国家依次是马来西亚、日本、和韩国,游客所占比重依次为10.56%、10.19%、7.95%。

陕西入境旅游市场近年来开发力度不断加强,客源地域总体格局发展平稳,结构更趋优化。到2007年,外国人占据了陕西入境旅游市场79.71%的份额,绝对增量加速;美、日、韩国位居陕西省旅游客源国前三甲,三大市场来陕游客总数占陕西入境外国游客人数的37.57%,主体地位明朗;其中以美国为代表的新兴市场增幅较快,来陕游客占陕西入境外国游客人数的15.94%,发展成为主要的入境客源地(见图4)。

4 入境旅游者对旅游资源兴趣

我国幅员辽阔,省份众多,很多省份的旅游资源十分丰富,但是旅游者对每个省份的旅游资源兴趣点各不相同(见图5)。在云南人境旅游者中,对祖国的山水风光情有独钟,表示有浓厚兴趣的人数比重达64.4%;民俗风情也是他们相当感兴趣的内容,占到了61.9%。陕西人境旅游者中,对文物古迹的青睐占据了绝对地位,是总数的77.7%,接下来是对地方民俗风情、文化艺术、山水风光也颇感兴趣[3]。

5 针对陕西提高入境旅游竞争力的策略

通过与云南入境旅游市场的比较研究,陕西省应该正确对待自身发展入境旅游的优势和劣势,提升陕西入境旅游竞争力,实现入境旅游业的可持续发展。

5.1 加强基础设施建设策略

基础设施是发展旅游的根本,也是提高入境旅游竞争力的主要因素之一。西部大开发战略的实施,使西部的基础设施建设将有一个突破式的大发展,这为陕西旅游业的大发展提供了难得的机遇。陕西旅游业在硬件方面,主要采取以下措施:第一,加强旅游交通基础设施建设。继续增加国际航线,把西安打造成内陆城市的口岸城市,优先解决国家级、省级景区和重要旅游资源的出入支线公路建设,形成空间上的环路,提高可进入性。第二,增强旅游线路设计。将目前流行的精品线路化整为零,充填一些正在崛起的景点,按照强弱结合和内容互补的原则重新设计数条精品线路,借以增加总体规模和游客停留时间。第三,搞好旅游景区(点)的外围环境整治和配套设施建设,建立旅游咨询服务中心,加大景区厕所的建设等,营造干净整洁的生态环境,提高景区(点)的吸引力和美誉度。在软件方面,要改进和提高服务质量,提供标准化、规范化、个性化服务,强吸引力和竞争力。

5.2 区域联动发展策略

旅游业是一个关联度很高的产业,同时也是一个开放性的产业,旅游业区际之间联系十分密切。区域联合可以突出整体形象,减少内部竞争,增加对外竞争力,提高总体经济效益[4]。

陕西在区域旅游开拓方面,将甘肃、陕西、四川三省打造毗邻地区大旅游经济圈,陕西、陕西、河南三省以运城、三门峡、渭南等中心城市为主体,塑造“金三角”区域形象,陕西与新疆共处丝绸古道,两省也应该走区域联动发展之路,旅游优势互补,资源共享,联合发展。具体说来应该有以下的举措:第一,区域内共同制定旅游业发展政策。在各省内实行统一的旅游发展政策,协调各省区间的关系,消除各省、市、区间的政策壁垒,建立区域旅游合作发展联盟,以研究和探讨区域旅游合作的重大问题、具体策略和措施[5]。第二,应建立联合发展机制,既可以成立由政府牵头的协调领导小组,定期或不定期进行旅游磋商,也可以成立专门的合作公司,组建大型旅游企业集团,负责具体项目的运作。第三,共同开展宣传、接待和服务工作。通过采取共同宣传、联合异地促销、互相参加展会、联合开发旅游产品等方式,实现合作的目标。第四,共同设计旅游产品,推广旅游精品项目。第五,建立区域旅游信息网络,提供旅游供需信息,促进区域旅游网络经济的发展。

5.3 文化挖掘与活化战略

文化是旅游的灵魂,没有文化的旅游毫无生命力可言。陕西可以在世界上打出的“王牌”就是人文景观资源。只有以历史文化为主体的资源开发,才能发挥自身优势。

陕西旅游产品的开发要深刻挖掘和展示文化内涵,活化文化旅游资源。具体措施有以下几点:

第一,将人文旅游资源进行深度文化挖掘将是目前陕西旅游业的一个重点。兵马俑、未央宫、华清池是秦代、汉朝、唐代文化的象征。增加陕西旅游资源的文化内涵,是提升陕西旅游资源价值和地位的途径。第二,文化是活态的,是一种氛围、一种空间。外国人来中国就是以“访古”为目的,将陕西旅游资源将景点按历史时期串联在一起,以更直观的方式展现给游客,又不破坏其文化脉络的连续性。第三,活化人文旅游资源。游客进到这些历史上有名的遗址里,看来看去就是一些文物、耕地、器具等。文化如果不同生活相接触,就成了无根之水,而大唐芙蓉园的成功,正向我们暗示了市场对古代文化活化的巨大追捧[6]。第四,活化民俗遗产,使其代代相传。为凤翔泥塑、安塞剪纸、合阳提线木偶戏、紫阳民歌等非物质文化遗产代表性传承人发放补助,培养传人。把民俗文化活化,使其扎根、保存在民间,生生不息。

5.4 加强宣传促销战略

旅游业是一项宣传促销性很强的产业,加强宣传促销工作对提升陕西入境旅游竞争力至关重要。旅游宣传促销工作的目的,就是塑造陕西旅游整体形象,提高旅游产品竞争力,积极推动旅游业在西部大开发中快速发展。

陕西入境旅游要加强旅游宣传促销。第一,要全力以赴做好境外客源市场促销工作。要确保在主要传统客源国的宣传促销力度,力争在形式上有所创新,针对性更强,主题更加鲜明,更富有陕西地方特色。第二,加强旅行社旅游产品推介作用,提高旅游产品市场化运作程度。各市(区)在旅游宣传促销时要注意为旅行社搭台,为其推销旅游产品提供产品。第三,加大在各类媒体上的宣传力度,展现陕西旅游魅力。要充分发挥广告、网络、报纸等媒体的作用,提高旅游宣传品的内涵,增强宣传覆盖面。第四,加强陕西市场信息化建设工作。加快陕西旅游网,地市旅游网及旅游商务网络建设,在美国、欧洲、日本等主要客源国和北京、上海、广州建立服务器托管,向旅游者提供快速的网络在线信息服务,印刷质量高,创意佳的多语种、多用途旅游宣传品。[7]

摘要：云南、陕西同处中国西部,旅游业都有较快的发展。本文重点从两省的旅游外汇收入、入境旅游者停留天数和花费、国际旅游市场的客源空间结构等因素进行分析,通过对两省入境旅游市场的比较研究,笔者针对陕西入境旅游竞争力提出了提升策略和合理化建议。

关键词：旅游外汇收入,旅游者人均花费,入境旅游竞争力,区域联动开发

参考文献

[1]国家旅游局.中国旅游统计年鉴[M].北京:中国旅游出版社,1999.

[2]赵毅,叶红.新编旅游市场营销学[M].北京:清华大学出版社,2006:166.

[3]国家统计局.入境旅游者抽样统计年鉴[M].北京:中国旅游出版社,2008.

[4]王丽萍,周丽君.区域旅游竞争力提升策略研究[J].社会科学线,2005,6:313-315.

[5]马耀峰,李旭.西北五省区入境旅游流动态规律分析及发展对策研究[J].陕西师范大学继续教育学报,2001,18(1):114-116.

[6]何其彦.细分入境市场强化整体形象——陕西入境旅游的发展思路初探[J].决策管理,2007,3:30-31.

陕西旅游景点介绍 第4篇

随着国际交流的不断加强，双语或多语公示语越来越多地出现。公示语的英译对于便利以英语为母语、二语或外语的外籍人士在华的生产、生活具有重要的意义。然而，不恰当的公示语英译可能会给来华的外籍人士带来很多不便，同时也会影响中国的国际形象。在陕西旅游景点公示语的英译中，也存在一些问题，影响了公示语所要达到的目的。

一、目的论简介

目的论是20世纪70年代后期德国功能翻译学派费米尔、诺德等人提出来的。目的论认为：任何翻译活动都有自己的目的，翻译方法必须由译文预期的目的或功能来决定。译文的目标读者在决定翻译目的的过程中起了重要的作用。凯瑟琳娜.赖斯在1971年《翻译批评的可能性与限制》一书中提出了功能派理论思想的雏形。（孙红，2014）她指出在翻译中有些等值是不可能实现的，因此应优先考虑译文的功能特征。她的学生汉斯.费米尔发展了她的理论，摆脱了以原作为中心的等值理论的束缚，创立了翻译目的论这一功能派的奠基理论。贾思塔.赫兹.曼塔利进一步发展了功能主义翻译理论，把翻译视为一种实现特定目的的复杂活动。诺德则提出了功能加忠实的翻译理论。总之，目的论“形成了功能翻译理论的主流，即不把重心放在译文和原文是否等值上，而以译文是否达到预期的交际目的为中心。”（张文英等，2009）由于各种语言文化的差异，在翻译中作到完全对等是不可能的，在这个意义上，实现公示语所要达到的目的就显得尤为重要。

二、陕西旅游景点公示语英译中的错误分析

公示语具有很强的目的性，旨在为公众提供便利。在公示语的翻译中，也应该以译文所要达到的目的为第一准则。陕西是一个旅游文化大省，有着众多的旅游文化景点。然而，陕西旅游景点公示语的英译仍不尽如人意，质量参差不齐，存在诸多问题，没有达到为外国游客提供方便的目的，有的甚至严重损害了陕西在游客心目中的良好旅游形象。

（一） 拼写错误

在陕西旅游景点公示语的英译中，拼写错误是很常见的，经常会在公示语中发现一些字母拼写错误。这个问题的原因主要在于译者的粗心大意，或者与公示语制作部门的审查不严、工作疏忽有关。陕西旅游景点公示语英译中的拼写错误使外国游客对旅游景点的印象大打折扣。如在某处商场的电梯口有这样的标识，“勿靠侧板”，英文译文为“Do not lean againest the side of the secalator。”显然，该译文有两处拼写错误，把“against”误拼为“againest”，把“escalator”误拼为“secalator”。某处商场电梯上的提示“宠物必须抱着”英译为“Please Carry the Petin Your Arms”，明显把两个单词“pet”和“in”错拼为一个。拼写错误的原因可能主要在于译者粗心、公示语制作与张贴部门审核不严、旅游管理部门监管不到位等有关。

（二）语法错误

公示语英译中的另一个突出问题是语法错误。正确地翻译公示语应该确认目标语的语法规则，但在陕西旅游景点公示语的英译中，各种语法问题依然存在。例如，某超市的出口处有这样的标志：“出口”错译为“Export”而非“Exit”。此处，此条公示语目的在于指出这里是“公共建筑或车辆的出路”，而不是“出售和将货物发送到另一个国家”，因此，为达到这条公示语的目的，充分实现其功能，应该将其译为“Exit”。另一例子，某处电梯上有“请正确使用自动扶梯，不当使用有危险发生”的标示，英文误译为“Please correct using escalators， improper use of danger”，包含有几处语法错误。此条公示语可改译为“Please use escalators properly， improper use may lead to danger”。语法错误主要与管理部门用人不当、译者资质不高、望文生义等有关。

（三） 中式英语

由于译者翻译水平的差异，旅游景点公示语的英译质量参差不齐，其中存在很多的中式英语。以陕西旅游景点为例，公示语中的中式英语现象屡见不鲜。在陕西某高速公路服务区的地板上有这样的一条公示语“小心滑倒”，英译为“Carefully slide”，这显然是一种一对一的逐字翻译，忽视了公示语所要实现的功能，很可能成为外国游客茶余饭后的笑柄。本来，该提示的目的是引起过往行人注意，以防滑倒，难道现在又是“鼓励滑倒”吗？还有将“小心地滑”译为“Careful slide”，完全忽视了此公示语想要实现的目的。这一公示语的目的是提醒公众当心地板湿滑，防止摔倒，译为“Caution！ Wet floor”可以充分体现其目的。另外，“保护环境，从我做起”误译为“Protect circumstance， begin with me”，完全没有考虑“环境”一词的内涵。此条公示语目的在于号召大家身体力行、保护环境，可改译为“Protect environment， our duty”。同样的例子，网络上报导了某处车站候车大厅，公共标语“请在一米线外等候”被翻译成“Please wait outside a noodle”，被网友戏称为神翻译。此条公示语意在提醒乘客不要拥挤、有序乘车，因此译为“Please wait outside the one-meter line.”较为妥当，便于外国游客理解，也更好地实现了交际目的。

（四） 译文不统一

在陕西旅游景点公示语的翻译中，译文不统一是一个普遍的现象。以垃圾箱上“可回收”和“不可回收”的标识翻译为例，译文就有好几种。如“可回收”译为“Recycle”、“Recycled”、“Recycling”、“Recyclable”、“Recyclables”等，“不可回收”英译为“Not Recycle”、 “Organism”、“Not-Recycling”、“Non-recyclable”、“Non-recyclables”等。同样的标识译文千差万别，让游客感到费解。垃圾箱上“可回收”及“不可回收”的标志是在提醒游客正确投放垃圾，游客只需要做出判断，将垃圾投入正确的垃圾箱中，因此没有必要使用“Recycle”、“ Not Recycle”这样的动词翻译，建议采用“Recyclable”和“Non-recyclable”这样的译文比较适宜，再分别配上可回收及不可回收的图示，游客就能很清楚地知道垃圾该如何投放。

三、公示语英译的对策

目的论是功能翻译理论的基础。公示语具有很强的目的性，这就要求在旅游景点公示语的英译中，应该以实现公示语的目的为最终目标。“功能对等，情境相同，对象一致，目标明确，转换对应，触景传情是公示语汉英翻译所应遵循的原则标准。”（吕和发等，2011：35）具体来说，在公示语的英译中，应该采取以下策略：

（一） 以目的理论为指导，遵循相关翻译原则

由于公示语具有很强的目的性，因此，公示语的翻译也应以实现公示语所要达到的目的为基础和归宿，采取灵活多样的方式，使译文很好地实现交际目的。在公示语翻译中，应遵循参照性、简洁性、统一性等相关原则，如参照国外已广泛使用的公示语、在公示语英译方面做到统一等，使译文更好地实现其目的。

（二） 加强监督管理，提高译文质量

政府和其他有关部门应该高度重视公示语英译的质量，制订严格的统一的标准来指导公示语的英译，避免不当的翻译造成的误解和翻译不当可能带来的负面影响。旅游管理部门在英文公示语的制作中，应该选聘资质比较高的翻译机构和个人，加强质量管理，邀请有关行业专家对公示语的英译质量严格把关。在公示语标示的制作和树立过程中，再三核对，确保不出现拼写、语法、标点等错误。另外，旅游部门还应设立专门的监督机构，负责公示语的质量监督，设立公示语质量的反馈电话和邮箱，及时接受各界人士对于公示语英译的意见反馈，及时总结问题并邀请相关专家集体论证，使问题得到及时解决。

（三） 提高翻译从业人员的资质

公示语翻译人员不仅要熟练把握汉语及英语两种语言，还要广泛阅读其他相关专业的知识，这样在进行公示语的翻译时才能做到见多识广、游刃有余。要做好汉英公示语翻译，除了应具备扎实的英语语言基本功外，还应不断提高自己的汉语能力和水平。一个汉语都不精通的译者很难提供令人满意的英译作品。

总之，目的论对于旅游景点公示语的英译具有现实的指导意义。在公示语的翻译中，译者应充分考虑公示语所要达到的目的，采取灵活多样的翻译策略，确保公示语的英译充分实现其功能。这样，既能便利外籍人士在华生活，也能很好地宣传陕西，树立陕西在外国游客心目中良好的国际形象，达到双赢。

参考文献：

[1]刘泽林. 交际翻译理论与公示语翻译【M】.北京：国防工业出版社，2014.3.

[2]吕和发、蒋璐、王同军等. 公示语汉英翻译错误分析与规范【M】.北京：国防工业出版社，2011.12.

[3]吕和发，蒋璐. 公示语翻译教程【M】.北京：清华大学出版社，2011.12.

[4]孙红. 浅析功能主义翻译理论的得与失【J】.名作欣赏，2014，（5）：133-134.

[5]岳中生、于增环  公示语生态翻译论纲【M】.北京：科学出版社，2014.6.

[6]张文英、张伟卓、张瑞宇  功能目的论视角下的公示语翻译错误分析【J】.世纪桥，2009（4）：133-134.

[基金项目：西北农林科技大学基本科研业务费人文社科项目（项目编号：2013RWYB16）。]

陕西旅游景点导游词 第5篇

玄奘(602-664年)，俗姓陈名祎，河南偃师人，自幼聪慧超群，勤奋好学。13岁被朝廷破格录取，在洛阳净土寺剃度为僧。玄奘先后周游全国十余省，遍访十余位高僧名贤，拜学经典，穷尽各家学说，誉满京师，被誉为“释门伟器和佛门千里驹。” 在全国各地游学后，他回顾佛教传入中国6以来、佛经残缺不全，教义分歧，派别纷争的状况。玄奘在对佛经研习中，对佛经的质疑之处多达百余条。

他决意到佛教发源地---天竺国，也就是现今的印度，去探求佛教的精蕴，以解众疑，弘扬佛法。公元627年他结伴上表奏请，申请赴印求法，未得到朝廷的批准。其他人纷纷退缩，而他不为所动，矢志不改，并且利用出国之前3年时间，从佛经研究、语言梵文及物质精神等方面作了充分准备。

遂违禁出关，即违法偷渡出境，昼伏夜行，只身前往，开始了他西天取经的艰难历程和传奇故事。现在请大家继续参观。

现在我们来到大慈恩寺，寺院的正门称为山门，也叫三门，分别称为空门、无作门、无相门，象征着佛教的三解脱之门。大家看，门上的牌匾是江泽民同志亲自题写的“大慈恩寺”几个金光闪闪的大字。慈恩寺创建于隋开皇九年(公元589年)，初名“无漏寺”。公元648年，唐高宗李治作太子时，为其母以追荐冥福修建寺院，故得名“慈恩寺”。

寺院虽系太子李治为其母追福而建，也表达了其父唐太宗怀念文德皇后的心愿。唐太宗和文德皇后从小结发，情深意长，13岁即“嫔于太宗”，当时太宗李世民才17岁。太宗即位时，立其为皇后。文德皇后为人贤良正直，顾全大局，严于律已，她为了大唐社稷，力避裙带之嫌，她坚持不愿自己兄弟子侄担任朝廷要职。

而对于魏征、房玄龄等忠勇良臣，却全力保谏爱护。皇后的申明大义，正直贤慧，成为大唐贞观盛世的良佐栋梁。在临终遗言时还强调“不可厚葬，俭薄送终”。如此贤淑开朗，确不愧为一位有胆识、有胸怀的女政治家。对文德皇后的去世，太宗十分悲恸，向近臣表白：“朕非不知天命而无益之悲，但入宫不复闻规谏之言，失一良佐，故不能忘怀耳!”所以大慈恩寺的创建，实际是唐太宗父子两代为文德皇后祈福之举，也是唐王朝对一代贤后的纪念。

唐代大慈恩寺位于长安城南晋昌坊东半部，约398亩，总共1897间，僧众300，为长安规模宏伟之佛教寺院之一。在慈恩寺建成之初，朝廷特地迎请从印度取经回到长安、正在弘福寺译经的玄奘担任寺院的上座住持，大慈恩寺遂成为当时中国佛教界的最高学府而辉煌一时。唐末以后因战事不断，寺院逐渐荒芜，经历代多次维修，至公元1446年，才奠定了今日寺院规模。

现在寺院的范围东西阔160米左右，南北长318米左右，共计93亩，该寺院主要建筑，由南向北依次排列着山门、钟鼓楼、东西配殿、法堂藏经楼，大雁塔及玄奘三藏院。东西两侧分别为方丈院、僧院、寺管院、文管院等。

我们大家走进山门，可以看到钟、鼓二楼对峙，东侧钟楼内悬挂有一口铁铸的“雁塔晨钟”。该钟铸造于公元l548年，钟上铸有“雁塔晨钟”4个苍劲的大字，这口雁塔晨钟自造成启用至今天，一直作为大慈恩寺行仪规范，是本寺佛教活动和众僧生活的组成部分。晨钟作为佛教大型法器，是召集众僧进行法事之用。寺院僧人们每天闻钟而起，闻鼓而眠。当拂晓时分，晨钟那洪亮的阵阵钟声划破晨曦朝霞，回绕在西安城南上空，共敲3阵，每阵36响，共鸣108响，表示断除尘世人生108种烦恼，祈祷盛世太平、万民安乐、五谷丰登。

西侧鼓楼悬挂一面大鼓，寺院称为暮鼓，为横置座鼓形式，钟、鼓均为寺院大型法器。东西配殿原为东观音殿，现为客堂，西为地藏殿。

现在我们来到大雄宝殿参观。高台上的大雄宝殿为寺院的中心建筑，大雄宝殿的匾额金光闪闪，系已故中国佛教协会会长赵朴初先生所书。大殿前香火兴旺，大殿内供奉有佛祖三身佛像，中为法身佛毗卢遮那佛，西为法身佛卢舍那佛，东为应身佛释迦牟尼佛。

佛像两侧是佛的弟子，东为迦叶，西为阿难，两旁还有普贤菩萨塑像和文殊菩萨像，均为明代雕塑，分别象征真理和智慧。另外东西两厢排列着包括玄奘在内的18尊罗汉像，此种排列是将佛的16位声闻尊者与其说者庆友、译者玄奘共列为18罗汉，为我国18罗汉较早的排列形式，以后还有其它排列形式。罗汉是小乘佛教修行的最高境界，指已消除一切烦恼进入涅槃，不再生死轮回，应受天人供养者。

罗汉的三义即为：杀界，就是断绝贪、嗔、痴等一切烦恼;应供。应受外人供养;不生，永远进入涅槃，不再进入生死轮回。在大殿供奉的主尊背后塑有立于大海鳌头之上的南海观音菩萨像及众菩萨、龙女、木叉等150身人物，还有善财童子53参求法学道故事，生动有趣，生动展示出南海之中普陀洛伽山观音菩萨说法道场的蓬莱仙境。

在大雄宝殿西侧墙壁上镶嵌着几通“雁塔题名记”碑，象这样的雁塔题名碑在我景区有几十通。“雁塔题名”始于唐代，指得是在长安考中的状元和进士，齐集大雁塔题名，以及武举在小雁塔题名的文化活动，明嘉靖十九年(1540年)陕西乡试题名碑文就有：“名题雁塔天地间第一流人第一等事也。”唐代诗人白居易在公元800年考中进士后赋诗道：“慈恩塔下题名处，十七人中最少年。”一时成为佳话。人称“寒酸孟夫子”的孟郊，在46岁才中进士，他赋诗曰：“昔日龌龊不足夸，今朝放荡思无涯。春风得意马蹄疾，一日看尽长安花。”他登科后“春风得意”的著名诗句，成为脍炙人口的美谈。

在古都长安雁塔题名活动虽延续一千多年，而进士题名仅仅延续到唐末。因为自唐末以后各朝各代，长安城不再是国都京城，陕甘两省乡试举人仿效唐进士雅举在雁塔进行题名活动。在大慈恩寺院内和大雁塔上，至今尚存的明清两朝乡试举人题名碑有73通。另外在荐福寺小雁塔院内至今也保存有明清武举题名碑17通，也称“雁塔题名”。因为在大小雁塔仿效唐人题名于塔壁、颇具唐风遗韵，后来逐渐形成为文题大雁塔、武题小雁塔。这些都是研究我国科学制度的历史资料。

大殿北面为两层高的法堂藏经楼，上层藏有玄奘曾翻译的经卷，下为法堂，供奉着一尊阿弥陀佛像，系明代铜铸鎏金佛像。法堂还陈列着玄奘供奉的佛座、玄奘负笈图及窥基、圆测碑拓画像等。圆测市新罗国王孙，由年出家来到中国后，从学于玄奘门下;窥基是玄奘嫡传弟子，本是开国元勋尉迟恭的侄子，每当出门有三车厢随，故有“三车和尚”的绰号。由此可见玄奘在当时的名声与地位。

现在，大家来到大雁塔脚下，大雁塔原称慈恩寺浮图。玄奘法师为了妥善保存从印度取经带回的大量佛经和佛舍利，于公元652年附图表上奏，经朝廷批准，在本寺西院，建造5层佛塔。每层皆存舍利，共一万余粒。玄奘法师亲自参加建塔劳动，搬运砖石，历时两年才建成。

陕西旅游景点导游词 第6篇

陕西有这么一句话“南方的才子北方的将，陕西的黄土埋皇上”。在中国历史上有290年春秋的唐代，从高祖李渊到僖宗李儇，有18座唐帝王陵墓分布在渭北高原的蒲城、富平、三原、泾阳、礼泉、乾县一带，号称 “关中唐十八陵”。其中有4座就在蒲城，分别是睿宗李旦桥陵、玄宗李隆基泰陵，宪宗李纯景陵和穆宗李恒光陵，加上以墓为陵的让皇帝李显的惠陵合称 “唐五陵”。

大家知道，强汉盛唐是中华民族的骄傲，开元盛世时期，大唐帝国的政治、经济、文化达到了顶峰，代表了当时世界发展的水平，而桥陵就是这一特殊历史时期社会繁荣昌盛在陵墓建造上的代表。

李旦生于公元662年，卒于公元7，享年55岁。他是女皇武则天的第四子，李隆基之父。他曾三次登上帝位，在位8年，正式执政两年半，建树甚微，后人评价他虽无政绩，但聪睿明智，恭良谦让，在险恶的政治斗争中，急流勇退，三让天下，上让母亲，再让兄长，三让儿子，防止了宫廷政变，顺应了历史发展，为“开元盛世”奠定了一定的基础。所以他死后送庙号“睿”，就是指他生前三让天下的聪睿明智之举。

桥陵的建制与乾陵大同小异，都是以山为陵，在山腹开凿地宫，绕山筑城。城周长13公里，四方各开一间;前朱雀、后玄武、左青龙、右白虎。四门各有巨型石狮一对，玄武门还有形态各异的石马三对，这六匹马是昭陵六骏的变体，寓意由六骏引魂，浩浩荡荡地进人天堂。

陵园分内城和外城。据史料记载，陵内地面建筑当时有9间雄伟的献殿，十几座阙楼及下宫、陵署，至唐德宗贞元十四年 (7)，房屋已增至140多间，设有陵台令，典事等，官员30余人，陵户400余人。当年繁荣热闹的场面在杜甫赴奉先看望家人所留下的诗篇中得到了真实的描写:“先帝昔晏驾，兹山朝百灵。崇冈拥象设，沃野开天庭。”“石门露霜白，玉殿莓苔青。宫女晓知曙，祠官朝见星。”至于这些雄伟宏大的陵园建筑毁于哪朝哪代，史书没有记载，留给我们的只有这些号称 “露天博物馆”的珍贵石刻。现在就将这些石刻逐一作一介绍：

步入625米长、110米宽的神道，首先看到的是一对华表，这是帝王陵墓的标志物。东边的那幢已经残损，西边的比较完整。华表又称望柱，是古代帝王表示自己接忠纳谏的象征。据《淮南子》载：“尧置诤谏之鼓，舜立诽谤之木”，因而也叫恒表和谤木，相当于今天的“意见箱”。然而，封建统治阶级为了加强其专制统治，作为虚心纳谦的华表形同虚设，仅仅演变为代表帝王陵墓的标志。

紧挨着华表的是一对獬豸。獬豸又名独角兽，是古代传说中的一种瑞兽，能辨忠奸、识善恶，鹿头、牛身、马蹄、身生双翼，下有浪花相托，能腾云驾雾，能漂洋过海，在陆地上跑得快。从不同的角度看獬豸会产生不同的视觉效果，就像今天我们见到的三维立体画。远看人面兽身，像一个和善的老头托着双腮在沉思，近看怒目圆睁，锋牙利齿，有一种不可战胜的神威和霸气，忠臣过之，温顺可爱，奸臣过之，胆战心惊，将它置于陵道，起保护陵园的作用。

接着是一对鸵鸟。鸵鸟来自今天的阿富汗，过去叫吐火罗，是中外友好往来的见证物。桥陵的鸵鸟与众不同。《汉唐陵石刻艺术专题片》对桥陵的鸵鸟做了专题报道：桥陵鸵鸟吸取了汉魏六朝时期的雕刻艺术特点，线雕和圆雕相结合，以写生写实为主，给人以生的感觉、活的表现。鸵鸟脖子下面黄颜色的绒毛，用手一摸，给人一种软绵绵的感觉。鸵鸟的眼睛从东往西或从西往东看，发出好似乒乓球大的白光点，有龙睛之妙。

桥陵的石马，与昭陵六骏相比，也各具特色。昭陵六骏四蹄生风，英姿讽爽;而桥陵石马膘肥体壮，造型优美，披带华丽，这体现了当时社会物资丰富、刀枪入库、马放南山的时代特征。这些石马，大部分没有嘴，传说是百马成精，偷吃米面，被当地老百姓把嘴打掉了。西边第三匹马用手一拍，会发出一种洪亮的钟鸣声，神奇的是从任何部位拍击，声音都从马的嘴部发出，符合动物的生活习性。据说这种钟鸣声可以给人们带来好的运气，故游人常用手拍之。大家不妨一试。

石人又叫翁仲。阮翁仲是秦始皇手下一员大将，因镇守边关有功，秦始皇统一天下后：“收天下之兵，聚之于咸阳，铸金人十二”，以纪念已殉国的阮翁仲。后来陵墓前的石人都被统称为翁仲。桥陵的石翁仲与众不同，均为直阁将军装束，面部表情庄严肃穆，有的凝视远方，有的垂眉沉思，形态各异，属艺术珍品。原故宫博物院院长单士元教授看过桥陵石刻后，赞誉 “桥陵石刻甲天下”。

陵墓前的石狮，具有守护陵墓的威力，是封建法权不可侵犯的象征。桥陵石狮凝聚了中华民族的骄傲和自豪，其精神风貌和内在气质，在1300多年前一个弱小民族是办不到的，它四肢健壮，胸肌饱满，用手一摸，起伏感很强，将置于陵前充分展示了大唐帝国雄视一切的霸气和傲气，是一个时代政治、经济、文化的缩影。

桥陵建于开元盛世，因此陵园气势宏伟，规模宏大，有17座陪葬墓，有明显标志的11座:有三个太子墓、四个公主墓、两个皇后墓、一个名臣墓和让皇帝惠陵。

陕西小吃介绍 第7篇

富平太后饼为陕西省富平县特产的传统风味食品，具有外皮焦黄酥脆，内质层次分明，柔软可口，油香不腻的特点，早已脍炙人口，为群众所喜爱。近年来，成为西安一些宾馆、酒楼、饭店接待国际友人的名点。

富平太后饼，历史悠久，起源于西汉文帝(公元前180年至前157年)时期。相传，文帝刘恒建都长安(今西安)，他的外祖母灵文侯夫人，建园于当时的怀德县(今陕西省富平县华朱乡怀阳城)，在那里居住。文帝的母亲薄太后经常由长安来此省母，随行御厨将烤饼技艺传授给当地村民。从此，汉宫烤饼，落户民间，故取名“太后饼”。两千多年来，这一烤饼技艺世代相传，延续至今，成为地方风味名食。

二，灌汤包子、闻名全国的“贾三灌汤包子”是陕西省著名清真饮食技师贾三先生发扬民族传统饮食一技之长，研究、吸收南北各地穆斯林风味小吃的优点后创制。随后，数家仿效，逐步形成古城西安一清真名小吃。众家之中，“贾三包子”独具风味，它“皮薄如纸，陷嫩含汤，调料香浓”，人称“三绝”，被誉为古城第一笼。贾三正宗灌汤包子，工艺考究，用料精细。选用白面粉制皮，秦川黄牛肉为陷，将牛骨髓原汤打入陷内，以小笼强火蒸出。不仅口感好，味道佳，而且含钙量高，长期食用能壮骨生精，滋补强身，极具营养价值。

三，贾永信腊牛肉

西安老字号特产，采用科学方法．该产品精选优质牛肉，进行特别腌制，而后再选配上等花椒，大香、小茴香、肉桂、草果等十八味天然调料，用世传工艺技术煮制而成．其肉质酥松、色泽红润、味道可口、鲜香不腻而闻名遐迩．第八奇迹商城网专卖。＂贾永信＂牌腊牛肉其独特之处在于一年四季保持口感不变，是家庭食用，馈赠亲友之佳品、宴席配菜，也可直接食用，第八奇迹商城网的肉夹馍为古城西安独有之风味．

四，肉夹馍

肉夹馍，实际是两种食物的绝妙组合：腊汁肉，白吉馍。肉夹馍合腊汁肉、白吉馍为一体，互为烘托，将各自滋味发挥到极致。馍香肉酥，肥而不腻，回味无穷。腊汁肉历史悠久，闻名中国，配上白吉馍，有着中式汉堡的美誉，扬名中外，深受人们喜爱。腊汁肉夹馍由三十多种调料精心配制而成，由于选料精细，火功到家，加上使用陈年老汤，因此所制的腊汁肉与众不同，第八奇迹商城网有售，色泽红润，气味芬芳，肉质软糯，糜而不烂，浓郁醇香，独特风味。

五，甑糕

又名水晶龙凤糕。以糯米、红枣为原料，相间叠放，铺三四层。用大、小火蒸熟。色泽鲜艳，红白相间，粘甜味美。是关中地区的传统早点食品，以糯米和红枣为原料制成的一种甜糕。第8奇迹淘宝店的“东南亚”牌八宝蜜枣甄糕，精选上等糯米，蜜枣，葡萄干，核桃仁，花生仁，芸豆，白砂糖等多种纯天然食品原料，经过24小时温火细蒸慢煮，再经过高温灭菌，真空保鲜，治疗检查等工序方才供君品尝。在古城西安有口皆碑，因而被西安市消费者协会特别评为“西安名小吃”。

六，康鹏石头馍

石头馍又叫石子馍，相传唐时，同州（今大荔县）曾将此饼作为贡品，当时叫鏊饼。由于同州人生性刚强、耿直不屈，因而被官府抓去时，“必怀此饼而去，用备狴牢之粮”。是说早有准备，一旦被投入牢狱时，因带有石子馍，不至于挨饿。清代袁牧在《隋园食单》里，称石子馍为“天然饼”并对它的制作方法做了详细的总结记述。第八奇迹商城网质量高，服务到位，发货速度快。石子馍，作为出远门、长途旅行所带的食品，已同方便面同领风骚。成为抗饥饿的又一种给力的食物。

七，杨氏棒棒馍

棒棒馍——正宗地道的陕西特产，产于景色宜人的陕西渭北富平县，该产品采用当地特色面粉独有的烘烤工艺手工精制而成。由于其香酥可口，后味纯正，食于口中香味持久而不绝而颂传一方。棒棒馍被称为中国古代的压缩饼干，杨氏联合第八奇迹商城网制作的棒棒馍特点：香酥脆，经常使用，健康养胃，是现代家庭和旅游必备食品。

八，油酥麻花

吉祥酥麻花 精心制作的小麻花很有层次，更耐细细品味。麻花非常酥脆可口，而且香浓回味。手工制作，不添加任何防腐剂，保证大家的健康和安全。麻花是炎黄子孙喜爱的民族传统食品。吉祥酥麻花是麻花中的一枝奇葩，既秉承了麻花传统的技法，又将现代科技注入到麻花制作中，使这种中华民族的传统食品再次焕发了青春。淘宝店铺“第8奇迹”有正宗麻花出售。

九，琼锅糖

琼锅糖是源自陕西省富平县流曲镇的地方特产,具有800年历史。自明、清以来为历年宫廷贡品,具有数百年的悠久历史。琼锅糖是富平县的一个特色产业，也是流曲镇的主导产业。流曲琼锅糖全部采用手工精心制作，因其香脆，口食味美，做工考究，为纯天然食品，是民间传统的润肺、健脾补肾佳品和馈赠亲朋好友的上乘礼物，产品畅销全国各地。本产品是富鸿流曲琼锅糖与第8奇迹深度合作推出的一款产品，质量更加有保证！十，饺子宴

饺子宴，是以饺子为主的宴席。饺子宴是北方人普遍喜欢吃的一种面食，馅有荤有素，佐以调料，食之味美。民间习俗在春节、元宵节和冬至吃饺子。饺子宴是西安饺子馆和德发长饺子馆在传统基础上发觉创新的一种著名风味宴种。现在的饺子宴有108个品种。根据食客多少，如果一桌人有七位，每碟只上七个饺子，一碟吃完上第二碟不同馅的饺子，直到不

进为止，一顿饭决不会有相同馅的饺子。十一，红星软香酥

红星软香酥大唐华礼包装精美、上档次，由4块白云酥和2块黑豆酥组成，红星软香酥食品以优质豆类为主要原料，是千百年糕点食品的换代产品，其配方科学合理、工艺独特先进，属高蛋白、低脂肪营养食品，具有酥软绵甜、口味纯正等特点。曾先后荣获国家金像奖，陕西省三届技术成果洽谈会金奖和陕西省食品卫生质量信得过产品等10多项大奖。红星软香酥畅销全国各地，深受广大消费者喜爱，人们常用它走亲戚。

树立大旅游观发展陕西旅游市场 第8篇

1“大旅游”观念

“大旅游”观是指旅游的大资源、大市场、大产业带、大产业链等方面的产业整合和空间整合, 是一种符合现代旅游需求结构变化和产品类型发展趋势的全新观念, 注重旅游需求的复杂和个性化, 对市场更细分化, 针对性更强。它把凡是能吸引游客的一切因素均看作是吸引物, 对象 (游客) 的范围、类型、产品种类、数量都较为广泛和丰富, 它涉及的社会面更宽, 许多部门和行业都可参与经营或是提供支持, 同时重视旅游业的持续发展, 以为游客提供全面的服务为重点。

2 陕西旅游市场现状分析

2.1 陕西发展旅游的优势和机遇

陕西在全国旅游市场中具有非常重要的地位。历史上先后有13个朝代在陕西建都, 长达1191年, 其文物无论从数量上还是价值上, 在全国均属首位。陕西地处我国中部, 是连接我国东部、中部地区和西北、西南地区的重要桥梁, 已形成以省会西安为中心, 关中地区为主体, 陕南、陕北为两翼的东线、西线、南线、北线和市内五条主要旅游线路。目前全省范围内规模较大的旅游景区有260多处, 国家5A级旅游景区3个, 4A级旅游景区18个;国家级和省级风景名胜区30余处;国家级和省级森林公园70处;国家级和省级水利风景区14座;另外, 还有国家级地质公园3处, 其中, “世界第八大奇迹”秦始皇兵马俑坑在国内外享有很高的知名度;明代古城墙是迄今世界保存上最完整、规模最宏大的古城墙;法门寺皇家寺庙内珍藏着世界唯一的佛祖释迦牟尼真身舍利;陕西历史博物馆也是我国目前规模最大、藏品最多、设施最先进的省级博物馆。陕西省除了正在实施的“一六八”旅游规划项目外, 还对秦始皇陵遗址公园、法门寺文化景区、曲江大唐不夜城、华山旅游景区、汉文化旅游线路、秦岭生态旅游区、韩城古城旅游景区、陕北红色旅游、温泉休闲旅游和旅游环境工程建设等10个项目进行了重点建设, 提出了“人文陕西, 山水秦岭”的品牌主题。另外, 陕西的社会资源比较充裕。例如, 陕西是全国高校最多的省份之一, 拥有丰富的旅游教育和人力资源优势, 为旅游发展提供了人力资源保障。同时, 陕西省委、省政府实施了一系列建设西部强省的政策, 也对陕西旅游市场的发展提

陕西科技大学管理学院郝欣

供了有力的支持, 转变原来追求数量和速度的粗放型发展思路, 提出了在保护资源的同时注重数量、质量和效益协同发展;认识到要做大旅游市场, 必须依靠文物基础, 以金融为支撑, 以会展方式为扩展, 大力发展文化产业;要改变文物资源的一般利用, 转向深入挖掘历史人文内涵, 同时与自然生态和休闲度假相融合;意识到不能仅依靠政府投入, 要以社会资金为主体, 将市场机制纳入旅游业的发展。

2.2 陕西发展旅游的劣势和威胁

陕西各市地区之间旅游业发展不平衡, 外地人到陕西旅游主要集中于西安, 游客从西安向西, 大多也仅到法门寺。而陕南、陕北和关中东西两线尚未与西安形成有效的互补, 很多知名度高的景点分布较散, 相互路程又远, 使得游客在行程中用时太长, 游览时间反而较少。有些新旅游景点仍停留在半开发状态, 景点的开发和规划落后于市场需要。旅游产品类型单一, 趋同化现象较为明显, 还停留在以静态文物观光型为主, 伴有少量自然观光型产品的较低层次, 服务质量没有得到根本和有效的改善, 市场观念和竞争意识较为薄弱, 最终导致游客的体验不深, 停留时间短, 美誉度和重游率较低, 经济效益较差。有些景点管理水平低, 缺乏统一的管理和规划, 存在少数强行兜售、强买、强卖的现象, 一些从业人员缺乏应有的职业素养和服务意识。同时, 陕西有些文物古迹和宗教旅游资源与周边省区相似, 客源又相近, 区域竞争激烈。虽然近几年陕西省政府增加了旅游发展的投入, 也取得了一定的成效, 但仍然远低于其他旅游强省, 最终造成旅游产品的设计和创意水平不足, 市场开拓能力不高, 市场管理不规范, 各类宣传资源也没有形成合力, 知名度和美誉度较低, 经济效益较差。

3 陕西旅游市场发展的思路及策略

3.1 树立“大旅游”的市场观念

要在全省开展大旅游观宣传, 全面开放市场, 支持和鼓励省内和跨省区开展旅游联合协作, 实现资源共赢。同时, 通过联合、兼并、收购、股份制等形式实施集团化战略, 利用大型旅游企业集团的现代管理制度, 提高市场竞争力。进一步完善旅游投融资机制, 可以鼓励大型非公有制企业参与到旅游资源的开发和项目建设中来。另外, 完善旅游公共服务体系, 如旅游景区信息咨询、道路和设施标志、应急和救助、游客权益保护等服务, 通过创建“优秀旅游城市”、“旅游强市”、“国家级景区”等项目全面发展公共服务体系, 对一些没有文化内涵的人造景观要坚决进行取缔, 对乱收费、乱拉客、乱宰客等现象要有力地进行查处。

3.2 优化产品结构, 丰富品牌内涵

陕西旅游必须针对市场定位, 大力打造特色品牌。例如关中的古色旅游和陕北的红色旅游已经吸引了不少国内外游客, 而陕南的绿色旅游品牌相对知名度还较低。所以, 陕南地区应当利用秦岭

摘要：陕西作为旅游大省, 在面临西部大开发的契机时, 也正承受着前所未有的竞争压力。本文从大旅游观念的角度准确、客观地对陕西旅游市场发展的现状进行分析, 全面指出陕西旅游业发展的问题, 制定出相应的对策。

关键词：陕西旅游,大旅游观,发展策略

参考文献

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