安全生产公益广告词

安全生产公益广告词（精选18篇）

安全生产公益广告词 第1篇

1.安全生产，齐抓共管，一人把关一处安，众人把关稳如山。

2.安全生产莫侥幸，违章操作要人命。

3.学一分安全知识，多十分平安保障。

4.绊人的桩不在高，违章的事不在小。

5.安全是增收的细胞，隐患是事故的胚胎。

6.别用自己的一时疏忽，换取自己一生的悔痛。

7.守纪守责守规程，保质保量保平安。

8.宝剑锋从磨砺出，安全好从严中来。

9.多看一眼，安全保险;多防一步，少出事故。

10.疏漏是安全隐患，麻痹是安全天敌，规章是安全。

11.安全是生命之本，违章是事故之源。

12.违反规程，祸不单行;措施到位，安而无危。

13.血泪铸成警世钟，安全工作莫放松。

14.保安全千日不足，出事故一日有余。

15.安全思想不牢靠，事后难买后悔药。

16.安全意识重在日常培养，关键在经常宣传。

17.发展强大企业，靠廉洁护航;创建和谐企业，靠安全保驾。

18.广泛宣传安全生产法律法规，增强安全意识。

19.严是爱，松是害，出了事故害几代。

20.如果说违章是一种赌博，那么赌注就是自己或他人的生命。

安全生产公益广告词 第2篇

2.安全与效益同行，事故与亏损共生。

3.关注安全点点滴滴不马虎，珍爱生命分分秒秒保平安。

4.安全生产人人管，事故隐患处处防。

5.消除一切安全隐患，保证生产工作安全。

6.遵章是安全的先导，违章是事故的预兆。

7.放过一次违章操作，等于为十次事故开绿灯。

8.事故隐患你查、我查、大家查，才安全。

9.与其事后痛哭流涕，不如事前遵章守纪。

10.安全是生命的基石，平安是快乐的阶梯。

11.贯彻《安徽省安全生产条例》，夯实安全生产基础。

12.安全生产勿侥幸，违章蛮干要人命。

13.用好安全生产法规，保障职工合法权益。

14.安全基于细微之中，事故隐于违章之后。

15.违章是事故的起缘，守法是安全的根本。

16.质量是企业的生，安全是职工的生命。

17.安全工作常抓不懈，齐抓共管众保安全。

18.骄傲自满是事故的导火线，谦虚谨慎是安全的铺路石。

19.学好《安全生产法》，加强安全生产监管。

20.抽一块砖头倒一堵墙，松一颗螺丝断一根梁。

安全生产公益广告词 第3篇

以人为本、安全发展。

公益广告作品的创意要体现引导全社会牢固树立安全发展的科学理念, 提升安全意识, 珍视人的生命安全和健康;增强法制观念, 自觉遵守安全生产法律法规;提高防范技能, 提升安全生产保障能力;创造和谐氛围, 在全社会形成有利于安全生产的舆论环境。

二、公益广告作品的内容

公益广告作品要以宣传安全发展理念、普及有关法律法规、培养安全意识、传播安全知识为主要内容, 包括:

(一) 安全理念篇。

弘扬安全发展的理念, 突出“安全第一, 预防为主, 综合治理”的安全生产工作方针, 营造“关注安全、关爱生命”的舆论氛围。

(二) 安全意识篇。

宣传国家有关安全生产工作的方针政策和“不伤害自己、不伤害他人、不被他人伤害”的安全生产原则以及安全愿景、安全目标等内容, 体现“安全至上”的核心价值观, 提升全民安全意识。

(三) 法律法规篇。

宣传普及安全生产相关法律法规、政策、标准等, 强化安全责任重于泰山的法制观念, 增强从业人员的法律意识。

(四) 安全知识篇。

重点针对煤矿、非煤矿山、交通运输、危险化学品、烟花爆竹、民爆器材、建筑施工、消防、校园、人群聚集场所、居家生活、旅游安全等方面, 贴近群众生活, 普及基本安全常识, 提高百姓防范事故和自我保护的能力, 实现“我要安全、我会安全”的目标。

三、公益广告作品分类及相关要求

所征集作品分为影视作品 (分专业组和业余组) 、平面作品 (宣传画) 和动漫作品三大类。

(一) 影视作品。

专业组:主要以各级电视台为播放平台, 使用PAL制式, 画面尺寸720×576, 广播级数字设备, 成片制作成数据AVI格式, 以DVD数据光盘方式存储。片长不超过1分钟, 并剪辑成30秒、15秒、5秒成片各一版。业余组:主要以网络为播放平台, 片长不超过1分钟, 并剪辑成30秒、15秒、5秒成片各一版, 使用设备不限。

(二) 平面作品 (宣传画) 。

规格 520×760mm。分别提供CMYK、RGB两种模式, 分辨率不低于300点, 存成TIF格式或者JPG格式 (JPG格式图像品质须为“12、最佳”) 。

(三) 动漫作品。

以电视、网络为播发平台, 标清画面;自行定义安全框, 播出画面尺寸为720×576;传统二维、Flash、3D制作均可。片长不超过1分钟, 并剪辑成30秒、15秒、5秒成片各一版。

四、公益广告作品的报送和筛选使用

(一) 请各省级安全监管局和有关中央企业于2012年3月底前将优秀公益广告作品报送全国安全生产月活动组委会办公室 (国家安全监管总局宣传教育中心) , 每类作品不超过5件。其中, 影视、平面及动漫作品必须以邮寄方式报送光盘。

联系人及电话:刘赋、刘巍, 010-64463481、64463647 (带传真) 。

电子邮箱:xjzx@chinasafety.gov.cn。

通讯地址:北京市东城区和平里北街兴化东里9号楼国家安全监管总局宣教中心 (封面请注明“参加2012年公益广告征集活动”) ;邮编:100713。

安全生产公益广告词 第4篇

关键词：公益广告；管理策略；韩国

1 我国公益广告管理存在的问题

1.1 政府的扶植力度不足

可以说，我国的公益广告管理一直以来都处于无法可依的尴尬状态之下。1995年2月1日起正式施行的《中华人民共和国广告法》是我国迄今为止涵盖面最广的一部法律条文，但是广告法本身明确说明只适用于商业广告。虽然在90年代后期，随着公益广告的发展，国家相继出台了一系列公益广告方面相关的法律规章，包括《关于做好公益广告的通知》（工商广字〔1997〕第21l号），《关于加强公益广告宣传管理的通知》（工商广字〔1998〕第28号），以及《关于进一步做好公益广告工作有关问题的通知》（工商广字〔1999〕第273号）等，但由于其法律效力所限，无法实现从根本上对公益广告行业的管理规制，严重制约了我国公益广告的进一步发展。

1.2 政府管理职能制约

我国对公益广告实施组织和管理的权威机构是中宣部下设的国家工商管理总局以及各地方的文明办。这些政府机构每年对全国和各地区的公益广告活动进行统筹安排，从公益广告活动的主题到活动组织以及最后的公益广告作品都要统一审核。在某一层面上来看，这样的政府管理审核制度能够在一定程度上保证我国公益广告的均衡、稳定发展，但从总体上来看，依然存在政府力量过度干预而产生的種种弊端，如主题单一、资金分散、手段陈旧、缺乏创意等等。

1.3 广告业管理体系不顺

公益广告是广义广告的一个分支。目前，我国对于公益广告的管理并没有一个独立明确的政府部门或者是专业性组织，而是和商业广告管理一样隶属于国家工商管理总局。公益广告的广告主非常多样，它包括了政府机构、企业、社会团体、公司等，也正是由于这一原因，使现阶段我国的公益广告产业出现多头管理的问题。而这种管理体系使广告主、广告公司和媒体各自为政，经常出现不协调的情况。

2 韩国公益广告管理体制经验借鉴

2.1 韩国公益广告管理体制

韩国公益广告事业的管理机构为韩国放送广告公社下设的韩国公益广告协议会。1981年成立的韩国公益广告协议会，成员由学界、业界及政府代表共同构成。韩国公益广告的年度主题都由韩国公益广告协议会来确定，协议会通过国民调查和统计来确定当年公益广告的主题和整体方案。而后进行公开招标，由指定的公司来制作，广告首先通过试映才能正式发布，这样确保了所选主题能紧扣国民关注的问题，易于引起他们的共鸣，从而达到社会教化的作用。

2.2 韩国工艺广告媒体主导管理模式的利与弊

我国公益广告管理体制从理念、目标，到制度设计的依据和实施方法，与国外的管理体制体系相比殊为不同。但无论国内外，对于公益广告的管理所要达成的目标是一致的，就是要利于建立完善的公益广告法规体系，注意发挥行业自律的积极作用，提高公益广告创意制作水平。这就要求我们大胆地借鉴国外公益广告管理体制的先进理念和先进方式，全方位地改革我国的公益广告管理体系，更好更有效地实现我们的管理目标。

从目前我国的公益广告发展状况和媒体环境来看，借鉴韩国式媒体主导模式不仅能确保公益广告的传播效果，还能够更好地提升公益广告的制作质量。

3 我国公益广告管理策略建议

3.1 完善公益广告的监管责任

我国现行的公益广告相关的政策法规不仅不能够有效地解决公益广告产业中存在的现实问题，甚至还在一定程度上影响了公益广告的进一步发展。所以，目前主管公益广告产业有关部门的首要问题就是提出一个更为可行、详尽的《公益广告法》，以实现公益广告的健康有序发展。

在其中应该要进一步明确规定公益广告的发布主体，及其应当履行的义务，对其权益如何进行保护；同时，进一步明确公益广告发布主体所享有的权利，加大对广告主的相关优惠措施；明确公益广告的资金来源；明确公益广告的监督管理责任；明确公益广告的知识产权；明确公益广告的制作要求；明确公益广告发布的招投标方法；明确公益广告的法律责任等。[1]

3.2 调动社会力量的参与度

目前我国市场经济呈纵深发展的态势，媒体机构业已成为市场活动的主体。我国公益广告运作采用媒体免费运作的模式，也就是说，媒体免费策划、免费制作、免费播出公益广告。这种模式下电视公益广告运作对于传播媒体来说，就成了无经济效益的媒介资本投入，也就意味着媒介收入的减少。因此，资本来源已成为我国公益广告进一步发展所面临的亟待解决的问题。目前，我国在公益广告运作活动中，应该走行政、企业、媒体三位一体的市场化管理运作模式，积极整合社会资源，充分调动企业参与公益广告事业的积极性与能动性。企业的积极参与可以为公益广告运作带来生机与活力，为公益广告运作资本带来新的力量，也可以做到商业利益和公益事业的有机契合，企业商业利益以公益利益为基点，可以建立企业良好的品牌形象和公益形象。

3.3 倡导行业自律

与广告活动的行业自律相比，我们更要强调公益广告的行业自律。因为公益广告是一个社会的主流价值和意识形态传播的重要手段，所以就更需要行业内部的各个组织和相关机构的自我约束。

在中国，公益广告的自律环境已有很大程度上的净化，在中央及政府的领导下，相互协调，其功能和作用正在不断地表现出来。可是，在自律管理方面还要不断地改进和加强，从职业道德上对公益广告活动进行自我约束，以从根本上解决不正当、不合法的问题，从而降低公益广告管理的难度。这不仅要依靠法律的力量，而且很大程度上还要依靠舆论与职业道德来约束及调整。

另外，应尽快确立一个独立的公益广告监管机构，这种第三方监管机构不单是广播电视界主张媒体自由和独立的需求，也是公益广告自身发展的同时争取主动解决现实中存在问题的有效举措。

3.4 提高公益广告质量管理

政府在加强对公益广告的主题规划、资金筹措、作品管理、媒体投放等环节管理的同时，对于电视公益广告的质量方面的管理监督也不容忽视。公益广告制作人员素质的高低，在一定程度上决定着公益广告内容的优劣及制作水平的高低。因此，提高媒介素养至关重要。对于制作人员要严格把关，能力要突出，业务要专业，技能要娴熟，素质要过硬，以保证作品的质量和效果。在选配公益广告制作人员时，要高标准、严要求，选择适合的人员参与制作公益广告。同时，定期进行公益广告制作人员的培训，积极开展多种多样的学习交流活动，让公益广告制作人员有机会互相学习，互相交流公益广告制作的经验和技巧，确保公益广告制作人员整体素质的提高。

参考文献：

消防安全公益广告词 第5篇

1、祖国花朵真可爱，校园防火做表率。

2、自主排查灭隐患，企业平安快发展。

3、装修材料要非燃，刷漆离开着火源。

4、祝融无情夺人命，防火意识不放松。

5、注意防火别放松，免得大火一场空。

6、遇到火灾不要怕，谨慎沉着逃离它。

7、预防火灾手牵手，平安园区心连心。

8、油锅着火莫着急，断气捂盖火自熄。

9、油锅着火不要跑，用盖捂严是高招。

10、油锅着火别着急，捂盖严实火窒息。

11、用行动防范火灾，用平安美丽中国。

12、用火用电要注意，千万不可太大意。

13、用火用电不离人，消防安全伴你行。

14、用火防火不失火，为校为家也为我。

15、宜居苏州和为贵，消防平安人为本。

16、一人把关一处安，众人防火稳如山。

17、烟头不扔放纸篓，防火仪式不放松。

18、幸福生活始于心，消防安全贵于恒。

19、幸福美满好家庭，一场大火归于零。

20、校园防火要牢记，灾害远离你和我。

21、校园防火大家做，平安生活满欢乐。

22、小烟头，莫小看;随便扔，留火患。

23、小小烟头莫小看，随便乱扔留隐患。

24、小小烟头不算大，森林景观它吞下。

25、消火栓，禁埋压，扑救火灾全靠它。

26、消防治理共同参与，百姓安居人人受益。

27、消防知识要知晓，平安校园才有保。

28、消防知识是您开启平安之门的钥匙。

29、消防知识记心间，有备无患保平安。

30、消防知识都知晓，大家迎来吉祥鸟。

31、消防责任你我他，平安校园人人夸。

32、消防意识人人拥有，绿色家园天长地久。

33、消防演习经常搞，火灾损失定减少。

34、消防通道要通畅，杂乱物品别乱放。

35、消防通道似血管，堵了通道命危险。

36、消防通道莫上锁，发生火灾酿大祸。

37、消防叔叔真辛苦啊，让他们休息一会吧。

38、消防设施勿乱动，发生火灾大有用。

39、消防设施看管好，火灾事故有大用。

40、消防设施别乱动，扑救火灾有大用。

41、消防设施别乱动，关键时刻有大用。

42、消防情系你我他，预防火灾靠大家。

43、消防没有旁观者，你我都是践行人。

44、消防观念时时刻刻，故里平安岁岁年年。

45、玩火者，必自焚。玩火伤了你我他。

46、疏散通道保畅通，影响逃生责任重。

47、危险时刻显真爱，老弱病残先疏散。

48、细心留意小烟头，你的安全有保障。

49、吸烟烧香点蜡烛，远离周边可燃物。

50、生命经不起‘烤’验，眼泪浇不灭火焰。

51、室内装修千万条，不燃材料第一条。

52、使用烟火需谨慎，校园安全靠大家。

53、师生有情火无情，校园防火钟长鸣。

54、师生有情火无情，人人爱校火无形。

55、清理杂物畅通道，遇有火情方便跑。

56、人民公安消防队，灭火救援显神威。

57、汽车加油要注意，不准吸烟打手机。

58、明日清风百花香，谨防校园冒火光。

59、灭火器使用四步曲，一提二拔三压四喷。

60、离开教室关电源，节能省电防火灾。

61、离家外出仔细查，关掉煤气拉电闸。

62、离家外出检查火险，关闭煤气切断电源。

63、离家外出断火电，莫把小孩锁房间。

64、开学上堂消防课，师生平安家长乐。

65、教育孩子别玩火，家长老师要负责。

66、健全制度把好关，消灭火种少抽烟。

67、家中常备灭火器，初起火灾显威力。

68、家用电器看管好，火灾事故能减少。

69、家庭防火要注意，煤气电源查仔细。

70、家家户户严管火种，杜绝农村火烧连营。

71、火灾隐患要举报，全民监督更重要。

72、火灾易毁千万家，防火要靠你我他。

73、火场烟气向上飘，低身逃生是妙招。

74、火场逃生身要低，逃生首选跑楼梯。

75、火可以点亮校园，也可以毁灭世界。

76、火起湿巾捂口鼻，莫贪钱财速逃离。

77、火场逃生方法多，防烟窒息是第一。

78、火，可以让人温暖;也可以使人受伤。

79、逛商场，住宾馆，先看安全指引线。

80、关火关气关门户，无忧无虑无事故。

81、共同防火保护你我，一起防火保校为国。

82、公共楼道堆杂物，火灾逃生拦路虎。

83、放火之心不可有，防火之心不可无。

84、放火常识进校园，自防自救最安全。

85、发现火警赶快报，说清地点门牌号。

86、发生火灾心莫急，捂住口鼻沿墙离。

87、儿童玩火最危险，家长老师要严管。

88、多一分安全防范，少一点消防隐患。

89、电线敷设要规范，乱拉乱接埋隐患。

90、防火减灾心有数，家中莫存爆炸物。

91、防火工作记心间，宣传教育理当先。

92、防火常识进校园，自防自救保安全。

93、防火安全娃娃抓，消防连着你我他。

94、防盗网上留扇窗，火灾逃生多条道。

95、电器着火不要怕，快把电闸去拉下。

96、电气起火忌水浇，先断电源最重要。

97、大火无情，请君珍爱生命，注意防火。

98、大火都由小火起，快灭小火莫迟疑。

99、单位法定代表人，消防第一责任人。

100、车内着火砸车窗，有序逃离不要慌。

101、创消防安全社区，让火灾远离生活。

102、不玩火，不吸烟;建平安，建和谐。

103、不玩火，不碰火，安全校园靠你我。

104、查找隐患堵漏洞，消防安全有保证。

105、查隐患、抢火险、排民忧、解民难。

106、消防演练经常搞，火灾死人定减少。

107、安全连着你我他，校园放火靠大家。

108、爱财爱物爱家庭，不爱防火等于零。

109、百姓防火保护你我，全民防火保家为国。

安全过马路公益广告词 第6篇

2.骑车不带人，行驶不猛拐。

3.路路无“违”，天天平安。

4.拐弯伸手示意，保障行车安全。

5.行横道是您横过马路的安全带!

6.骑好车、走好路、安全伴您每一步。

7.行人要走人行道，过马路要走人行横道。

8.横穿高速路，直奔黄泉路。

9.穿马路，跨护栏，少公德，多危险。

10.电话无线，生命有限;驾车通话，危害极大。

11.讲公德，讲礼貌，争做文明骑车人。

12.请您上下公共汽车时切勿从车前车后猛跑!

13.请您自觉遵守乘车秩序，切勿将头部和胳膊伸出窗外。

14.学龄前儿童上街要有成年人带领。

15.请您当心，跨越护栏就是生命的悬崖。

16.宝贝接送人常情，学校门口别乱停。孩童虽小心里明，如此带头不可行。

17.交通安全时刻记，幸福生活一辈子。

18.礼让为荣霸道耻，各行其道皆欢喜!

19.骑车抢行一秒，危险增加十分。

安全套公益广告词 第7篇

2.好马配好鞍，好套配猛男。

3.激情时刻，需要套牢。

4.尽情爱，无意外。

5.尽情享受激情。

6.男人，就爱来这一套。

7.男人的制胜法宝就在套牢网。

8.爱她就给她这一套性福。

9.有限的束缚，无限的性福。

10.不是吹的，而是睡的!

11.承载你满满的爱意。

试论安全类公益广告语的修辞特点 第8篇

公益广告, 在众多种类的广告之中, 是一种特殊类别的广告, 它是由特定的行政部门或群众团体组织出面策划, 通过由广告客户、媒体和广告公司等组成的广告机构来开展, 可由企业、广告公司、媒体或政府机构出资赞助广告活动经费, 还可由大众传播媒体免费提供时间或空间的, 为公众利益服务的非商业性广告, 它是旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念, 促进社会精神文明建设的特殊的广告。

根据公益广告的主题内容以及题材的不同, 可以将其分为政治政策类、节日类、社会文明类、健康类、社会焦点类公益广告。我们将公益广告按照主题内容分为:环保类、健康类、安全类、公德类、社教类、企业类, 专题类。

二、安全类公益广告

1. 抗灾救灾

人生或许并不是一帆风顺, 有很多我们不可抗拒之力, 比如, 自然灾害引发的天灾人祸等。如果我们不幸遭遇灾难, 那么抗灾救灾的路上, 平安、安全是我们最大的希望。如, “传递平安, 传递希望, 传递激情, 传递爱, 你我同行抗灾害!”

2. 交通安全

我们每一个人都离不开交通, 外出出行不论去向何方, 我们都期盼路途平坦, 一路平安。交通安全, 近年来已经成为非常值得关注的话题, 频发的交通事故, 都反映出了人们对交通安全问题的不重视, 那么在安全类公益广告之中, 交通安全公益广告便为我们敲响了一个警钟, 警戒我们避免意外交通事故的发生, 需要我们每一个人的努力。比如, 禁止酒驾“滴酒不沾, 出行平安”, 遵守各种交通规则“居安思危, 莫忘交规”。

3. 生产安全

国家的发展, 离不了生产的发展, 在生产过程中, 安全同样也不容忽视。安全生产出问题, 发展就会受到阻碍, 安全事故所造成影响不仅涉及个人人身生命健康安全, 还涉及国家的长治久安。那么生产安全类的公益广告, 为工作生产人员打了一剂预防针, 警告着工作人员安全操作、安全生产、预防事故发生等。比如, “安全在于警惕, 事故出于麻痹”、“纪律松了绑, 事故逞凶狂”等。

4. 食品安全

民以食为天, 食品安全自然重要, 同样药品安全也是很重要的。网络新闻各大媒体曝光的食品安全隐患, 让我们担忧、人心惶惶, 不法商贩必须受到法律的惩罚。食品安全的问题, 需要各部门合力解决, 相互监督, 有所作为。食品安全类公益广告语, 也起着一定程度的教育作用, 潜移默化地改善着国民的食品安全。比如, “欲食天下鲜, 安全记心间”、“奔小康先健康, 安全用药保健康”, 笔者希望这些公益广告能够更广泛地得到宣传, 从而使得食品安全问题能够彻底解决。

5. 防火防盗

人为的灾祸比如火灾等, 都可造成人身与财产的损失。防火防盗的公益广告语, 在灾祸发生之前, 给人以提示、警戒。比如, “电线变潮易起火, 过载发热酿大祸”、“流动吸烟, 火光冲天”等。语言的力量也是很强大的, 它们将灾祸扼杀在摇篮中, 提出安全预警, 很大程度上减少了个人和国家的财产损失。

6. 安全用电

不论是家庭用电, 还是单位、公共场所的用电安全, 都关系着我们每个人的生命安全。如果有所忽视, 操作不当、缺乏用电常识, 那么后果不堪设想。安全用电公益广告, 普及用电常识的同时, 应时刻发布安全教育, 警示每位用电人员心系安全, 科学用电。如“转动设备检修前, 挂牌警告断电源”“停电验电挂地线, 认真监护保安全”。

三、安全类公益广告语体修辞特点

1. 警策性。

安全类公益广告, 不论是通过何种途径传播出去, 都有着强烈的警策性, 鞭策我们受众关注安全, 醒目的语句, 让人看过后立刻警醒与自律, 告诫着我们注意各种安全, 比如, “多看一眼, 安全保险”、“隐患潜伏, 事故难除”、“流动吸烟, 火光冲天”等。这些安全类公益广告, 时刻警策我们要保证安全在先。

2. 预见性。

人类永远无法预知未来, 但安全类公益广告却时刻让我们警醒, 描摹出预见的未来, 比如, “上岗安全忘一旁, 好比身后藏只狼”, “小心无大错, 粗心酿大祸”, “系好安全带, 免得缠绷带”等。它们都用精炼的语言, 概括了如果忽视安全问题将会造成的后果, 具有一定的预见性。同时, 使我们有所畏惧, 有所警惕, 有所准备。

3. 严肃性。

在日常的生活当中, 并不是每天都有危险发生, 但是如果我们不能严肃地对待安全的问题, 终将酿成大祸。安全类公益广告语的另一修辞特征就是严肃性, 它严肃地警示人们安全问题不容小觑。安全类公益广告语, 有时候甚至是将问题严肃再现, 使我们看到后果, 有所畏惧。比如, “一秒钟车祸, 一辈子痛苦”。此外, 还有“严细又认真, 安全根基深”、“良药苦口利于病, 交通法规利于行”这些语重心长、慎思慎行的教诲, 时刻呼吁我们严肃看待安全因素, 关注安全问题。

4. 深刻性。

不论是在生产还是在生活中, 或对个人或对社会而言, 安全问题得不到保证, 一切社会活动都无法正常进行。安全类的公益广告, 不能只是单纯的说教与劝导, 而更应该有一定的严肃性、深刻性。这里我们试比较“安全为了生产, 生产必须安全”与“司机贪饮一滴酒, 亲人悲流两行泪”, 前者简单说教, 告诫我们生产必须要安全, 生产安全是生产进行的重要前提, 而后者劝说司机勿酒后驾车, 打出的是亲情的关怀这张能引起共鸣的纸牌, 其深刻性以及效果上必然会强于前者。深刻性的安全类公益广告, 能从更深层面来引发我们深思。

5. 现实针对性。

针对社会焦点问题, 安全类公益广告会加以评价并引发我们思考, 往往对现实社会上的不良现象有针对性地给予批判, 劝导人们正面面对问题、解决问题, 改变影响人们生活乃至社会秩序有序进行, 从而推进社会和谐发展。交通类安全公益广告语大都是为抨击当下热点的违规违章违法行为而创作的, 如“与其事后痛哭流涕, 不如事前遵章守纪”, 它们不单单是对现象的批评与指责, 还有对如何防患于未然、事故的处理等问题的解决提出了合理有效的见解, 这对于我们来说是极其有意义的。此外, 还有安全生产的公益广告语“掩盖事故如同扬汤止沸, 消除隐患才是釜底抽薪”, 针对一些事故背后的不良风气, 隐瞒死亡人数等现象, 提出了一针见血式的警示与敦促。

摘要：安全类公益广告语有其特有的警示性、预见性、严肃性、深刻性、现实针对性等语体修辞特点, 它从人们生活、社会生活的多个角度、全方位的说服、警示着大家心系安全。安全类公益广告, 引起了一些学者的关注, 一则优秀公益广告语的功效有着不可预知的力量, 它具有极大的研究价值。它不仅推动了国家的繁荣稳定发展, 还保证了我们每一个社会成员的生命、生活安全。

关键词：公益广告,安全类,修辞特点

参考文献

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[4]黄艳红.公益广告的修辞特色探析[D].广州:暨南大学, 2011.

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[7]潘泽宏.公益广告导论[M].北京:中国广播电视出版社, 2001.

[8]王玉.公益广告语体探究[D].西安:陕西师范大学, 2012 (5) .

[9]韦钰.公益广告语言研究[D].哈尔滨:黑龙江大学, 2012 (2) .

公益广告词的拟写技巧 第9篇

1.中心突出。广告虽说只有短短的一句话，但其中心应是十分突出的，让人一看就知道宣传的是什么。例如关于禁毒的广告词“珍爱生命远离毒品”，它仅有八个字，却深刻提示了毒品与生命的关系，使人从生命的高度认识毒品的危害。

2.语言生动质朴。为使受众一看便能留下深刻的印象，广告词要借助一定的修辞手法，使语句既随和亲切，又生动优美，新颖有趣，引人入胜，如比喻、对偶、对比、双关等。但它面对的是广大百姓，故而又必须质朴易懂，一目了然，实实在在。如有关驾驶员的广告词：“生命在你手中，道路在你脚下。”该广告运用了对比、对偶手法，又朴实无华，使驾驶员认识到手中方向盘的分量。又如一则保险广告：“平时奉献一滴水，难时拥有太平洋。”其中“太平洋”一语双关，既指保险公司名，又指可获得巨额保费。(这虽是一商业广告，但对我们写作公益广告大有启发。)

3.便于诵记。广告词应力求口语化又押韵上口，鲜明生动且短小精悍，使语句好说易记。只有便于记诵才会广泛传播，才能起到广而告之的作用。如一则交通广告：“宁等十分，不抢一秒。”4.注重效果。所有广告都有带有明确的目的性，能达到这一目的的广告才算是成功的广告。写作公益广告词应明确目的，找出所给内容与人们的现实生活关系最密切之处。动之以情，晓之以理，或引导。或鼓动，说服人们接受这个内容。

[实践训练]

(1)请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(10～20字之间)

(2)请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(10～20字之间)

(3)阅读下面的新闻，针对新闻报道中市民的做法，拟写一句公益广告语。(20字以内)

据报载，5月14日，一位市民为图方便，穿过马路时，不走人行横道线，却像杂耍般搬起自行车，翻越护栏(马路中间的隔离桩)。这是一种不文明的行为，不仅有生命危险，也容易干扰过往机动车正常行驶。

(4)某中学为帮助贫困学生读书。拟组织一次献爱心捐款活动，请你为该活动拟写一条校园公益广告。

[参考答案]

(1)①会说普通话，知音遍华夏；②“知音”才更知心——请讲普通话；③推广普通话，靠你靠我靠大家。

(2)①真情流淌，血脉相通；②一人献血，全家光荣；③一滴血，一片心，一份爱；④点点滴滴热血浓，人道博爱处处情。

(3)①翻越的只是护栏，闯入的却似雷区；②文明与否总由一线界定，生命存亡常凭一栏护佑。

交通安全公益广告词 第10篇

2、忌驾驶带病车，意外事故该当罪。

3、忌逢喜易狂妄，乐极生悲把命丧。

4、各行其道靠右行、靠边走，交通法规要遵守。自行车道、汽车道，各行其道秩序好，平平安安不迟到。

5、若要亲人勿牵挂，酒后不要把车驾。

6、忌驾车酒喝醉，容易冲动或犯罪。

7、忌与人比车快，争强好胜造事快。

8、红绿灯红、黄、绿三盏灯，十字路口眨眼睛。红灯亮晶晶，大家停一停;黄灯亮晶晶，大家等一等;绿灯亮晶晶，可以向前行。行人车辆听指挥，拐弯慢行要小心。

9、忌驾车穿拖鞋，脚底汗滑车不乖。

10、忌疲劳续驾车，睡眠不足易撞车。

11、十次肇事9次快，摩托车族当自爱。

12、请慢慢享受人生，因为你将死很久。

13、爱妻爱子爱家庭，无视安全等于零;

14、酒性发作不由人，醉酒开车祸害深。

15、如果连一秒钟都等不了的话，请您走好。

16、小心，开快车赚了你的钱，也赚了你的安全。

17、实现虚线斑马线，都是生命安全线。

18、宁停三分不抢一秒。

19、高高兴兴出门去，平平安安回家来。

20、平安是福，超速是祸。

21、保护生命，平安出行。

22、手握方向盘，时刻想安全!

23、虽为坦途，超速者戒;纵有捷径，乱穿者止。

24、喝酒过多伤肝，酒后驾车要命。

25、红灯停，绿灯行。

26、路上也有你的亲人在行走，请小心驾驶。

27、当心车祸，您的亲人正在家中等着您。

28、酗酒开车是驶向死亡与坟墓的选择。

29、一个人的生命只有一次，每一次都是宝贵的。

30、礼让三先 你让我一秒 我让三分钟。

31、忌驾车人超载，违反科学大事来。

32、忌心情不愉快，遇事往往难避开。

33、忌不系安全带，一旦造事自伤害。

34、过马路过马路、左右瞧，大家要走人行道。公路若无斑马线，直行通过勿打闹。远离汽车不猛跑，迅速安全通行好。

交通安全公益广告词 第11篇

2. 若要亲人勿牵挂，酒后不要把车驾。

3. 有了您的宽容，我们的城市永远不会塞车。

4. 等待，让红灯更美丽;礼让，让交通更有序。

5. 日日出行事事礼让，年年驾驶路路畅通。

6. 行车上路礼让他人，停车入位不碍交通。

7. 爱我，追我，千万别吻我。

8. 道路因礼让而宽广，城市因文明而美丽。

9. 头盔弄乱了你的秀发，却保护了你的大脑。

安全文明出行公益广告词 第12篇

2.电话无线，生命有限;驾车通话，危害极大。

3.讲公德，讲礼貌，争做文明骑车人。

4.请您上下公共汽车时切勿从车前车后猛跑!

5.请您自觉遵守乘车秩序，切勿将头部和胳膊伸出窗外。

6.学龄前儿童上街要有成年人带领。

7.请您当心，跨越护栏就是生命的悬崖。

8.宝贝接送人常情，学校门口别乱停。孩童虽小心里明，如此带头不可行。

9.交通安全时刻记，幸福生活一辈子。

10.礼让为荣霸道耻，各行其道皆欢喜!

11.骑车抢行一秒，危险增加十分。

12.靠边接手机，疲劳请休息，安全带要系，请别拼运气。

13.交通安全勿侥幸，违章驾驶要人命!

14.行人过马路要先看左，后看右，左右看清再通过。

15.行车走路，请您要对孩子呵护。

16.开车路上马大哈，随时随地把命搭。

17.红灯亮时，管好你的脚步;绿灯亮时，管好你的速度!

18.红灯停，绿灯行，不越线，不抢行。

19.红灯微微笑，请你歇歇脚!

安全生产公益广告词 第13篇

信息化时代, 人们的生活和事业都围绕着大量的信息来展开。无论是传统的广播电视媒介还是便捷的互联网媒介, 传递信息永远是媒介的第一要务。而广告则是众多媒介中最为活跃的一分子。广告拥有视、听、读并举的优势, 再加上活泼、短小的特点, 使得广告成为一部分受众易于接受或乐于接受的一种信息传播形式。广告中的公益广告对社会文化的传承与社会风气的净化有着不可忽视的影响, 它在精神文明与物质文明之间起着一种润滑和相互推动的作用, 使得物质的丰富与道德水平的提高在更大的社会范围内得以实现。

公益广告是一种宣传形式, 一般不具有强制性。公益广告要想达到预期的目的, 发挥它的教育功能, 往往非常重视其艺术形式, 极力追求艺术美。使用艺术视觉的方式, 能够潜移默化地影响人们的行为方式、思维方式和价值观念。为了提高其宣传和教育的效能, 创作人员需要在了解和探索公益广告作用于受众的心理特点的基础上, 精心构思, 采用高品位的思想性和艺术性相结合的手法, 来引导人们达到更新观念的目的。

一、视觉对比作用

公益广告的受众人群文化层次不一, 接受能力不一, 对广告的兴趣也是千差万别。如何使受众接收公益广告所传递的信息, 那就需要一些更为简单的方式来做公益广告, 比如图片和视频等。据有关研究资料表明, 人类通过五官吸收知识的比例是:视觉占83%、听觉占11%、嗅觉占3.5%、触觉占1.5%、味觉占1.0%。可见, 双眼是吸收知识的最重要途径, 那么利用视觉比例, 我们可以在构图方面掌控观者的目光, 让观看者轻松地看到广告的重点, 而不是把目光分散到一些无关紧要的画面上, 要通过艺术视角来展示公益广告的主题思想。

比如下图的戒烟广告, 画面简洁明了, 以水泥墙面为背景, 一只正在燃烧的香烟横在画面当中。烟卷上的图案是以卡通画的形式描绘一对男女快乐幸福地拥抱在一起, 但燃烧的香烟即将蔓延到这对幸福的男女身边了。这样的构图就是巧妙地运用了视觉功能来吸引受众的注意力, 从而达到宣传教育的目的。画面一点儿也不复杂, 只是一根燃烧的香烟。香烟没有燃烧完的部分和已经燃烧完的灰烬形成鲜明的对比, 快要燃烧的部分描绘着蓝天白云和幸福的男女, 而灰烬部分肮脏不堪, 有着强烈的对比性。整个画面冷灰调协调, 唯一抢眼的就是正在燃烧的部分, 通红的火心暗藏在烟卷的内部, 透过烟灰红光发射出来, 红色给人危险、紧张的感觉, 而画面正需要这种感觉, 告示人们不要为了自己短时间的享受而毁了一辈子的幸福。该广告达到了给受众以心灵上的触动和共鸣的警示效果。 (ALAALEJR禁烟公益广告3——中国公益广告网:与香烟为伴, 你的生命将化为灰烬。)

二、色彩对比作用

公益广告最根本的目的就是要影响人们的行为, 改变社会的不良风气, 营造文明和谐的社会环境。但是这种影响和改变, 并不等同于简单的说教。因此公益广告除了在构图方面进行研究和探索外, 也是非常注重色彩构思的。

色彩对视觉有刺激作用, 在视觉传达设计中常常具有先声夺人的力量。色彩在广告中的应用不是孤立存在的, 它常常通过结合具体的形象, 运用不同的色调, 让观众产生不同的生理反应和心理联想, 以期抓住受众的视线。

色彩在人们的社会生活、生产劳动以及日常生活衣、食、住、行中的重要作用是显而易见的。在社会和自然界中色彩代表的信息有很多, 运用色彩必须考虑它的象征意义, 这样才能更切中主题, 比如, 中国人喜欢红色, 尤其是春节家家户户会贴红对联、穿红衣服庆祝佳节, 红色在这个时刻代表着喜庆, 而交通灯的红色则表示危险和停止。人一紧张脸部也会涨得通红, 所以红色体现的是强有力的色彩, 能引起肌肉的兴奋、热烈、冲动。绿色是大自然的颜色, 除了天空和江河、海洋, 绿色所占的面积最大, 几乎随处可见, 它象征生命、青春、和平、安详、新鲜等。蓝色是天空的颜色, 是大海的颜色, 给人以安静、凉爽、舒适之感, 使人心胸开朗。乌云密布的时候天空是灰灰的, 因此灰色使人感到郁闷、压抑……生活中色彩是丰富的, 在广告中色彩的运用很重要, 如何吸引眼球, 如何最大化体现作品内涵, 都需要揣摩和研究。来自外界的一切视觉形象, 如物体的形状、空间、位置的界限和区别都是通过色彩区别和明暗关系得到反映的, 而视觉的第一印象往往是对色彩的感觉。色彩是广告表现的一个重要因素, 色彩对广告效果、对人们感情活动都具有深刻影响。充分考虑这些色彩的象征意义, 增强广告的视觉效果, 才能提升广告的内涵。

过去最常见的禁烟广告就是一个烟头上标示了一个红叉, 下面一行字:吸烟有害健康。这种广告缺乏创造力, 简单的造型, 单调的颜色已经不能满足受众的审美要求。同样是禁烟广告, 下面这则广告的画面就是巧妙运用色彩构图来达到吸引眼球的作用的。画面是一个高清的女性嘴唇, 嘴唇性感饱满, 颜色鲜红可人, 在嘴角却有一个被香烟烧焦发黑的缺口, 上下嘴唇合起来刚好是个圆, 像是吸烟时嘴角的缺口。采用一红一黑两种颜色强烈对比的手法, 使得画面很显眼, 突出了画面形象, 那鲜艳可人的嘴唇与黑色洞口的残缺使所有受众都产生强烈的冲击感, 并在这种怜悯的情感中获得了“吸烟有害健康、美丽”的警示。

三、构图联想作用

联想是思维的延伸, 它由一种事物延伸到另外一种事物上。各种视觉形象及其要素都会产生不同的联想与意境, 由此而产生的图形的象征意义作为一种视觉语义的表达方法被广泛地运用在平面设计构图中, 使得公益广告具有强烈而持久的艺术魅力和感染力。

在平面构图中比较常用的就是重复手法。重复主要是指形状、颜色、大小等方面的相同。重复形状不宜复杂, 以简单为主。形状的重复可在大小、色彩等方面有所变动。有一则平面广告在这一方面就做得很好。该广告的画面表面看起来只有一个人正在腾云驾雾地吸着烟, 他的手指僵硬地夹着一支燃烧着的香烟。而只要你细心留意, 就会发现那张大的嘴里还有一个小嘴, 也正在吐着烟雾。这个广告的重复构图, 采用的是一种夸张的手法来喻示吸烟者在危害自己的同时所产生的二手烟也在危害着其他人。画面中的人脸色发黄, 给人一种很不健康的感觉。背景采用的是一种渐变的灰调, 大面积使用灰调会产生压抑、阴沉的恐怖感。整体画面看起来给人一种压抑沉闷很不舒服的感觉, 也易让人产生悲哀、恐怖、不祥、罪恶等消极联想。因果联想往往是双向的, 既可以由起因想到结果, 也可以由结果想到起因。而这幅禁烟广告就是巧妙运用事物存在的因果关系, 达到传递禁烟信息的目的。 (H C G禁烟公益广告1——中国公益广告网)

名人与公益广告 第14篇

食品安全公益广告词 第15篇

2. 欲食天下鲜，安全记心间

3. 构筑食品安全“防火墙”，撑起群众健康“保护伞”

4. 美丽余姚我的家，食品安全靠大家

5. 家家关注食品问题，人人阻截问题食品

6. 食者无虑饮者无忧监管有法安全有保

7. 健康大厦始于一砖一石，食品安全凝聚一点一滴

8. 品放心食品，享健康生活

9. 手牵手维护食品安全，心连心构筑和谐家园

关于安全救火的公益广告词 第16篇

2. 遇到烟火莫慌张，弯腰捂鼻匍匐走。

3. 油锅着火不害怕，一捂锅盖二放菜。

4. 油锅着火别着急，捂盖严实火窒息。

5. 油锅着火别着急，捂盖严实火窒息。

6. 油锅着火别着急，锅盖一合火自熄。

7. 油锅起火莫惊慌，关燃气盖锅盖，千万不要拿水浇。

8. 油锅灭火方法多，就是不要用水泼。

9. 小小烟头莫小看，随便乱丢留火患。

10. 消防设施要会用，扑救火灾有大用。

11. 勿忘火警，危险时刻真朋友。

12. 勿忘火警，危险时刻真朋友。

13. 停车莫挡消防栓，救火事急砸车窗。

14. 田边地角莫烧荒，免得火灾帮倒忙。

森林防火安全公益广告词 第17篇

2.警钟长鸣，防火护林。

3.虽是一点星星火，可它能毁万亩林。

4.林区用火有制度，五项严禁六不烧。

5.小孩玩火寻开心，毁了财产要性命。

6.烟头如丢草丛中，烧了房屋又烧林。

7.冬季野外火取暖，取得暖来被罚款。

8.刀耕火种去烧墦，发生山火喊爹娘。

9.清明扫墓不小心，烧了林木害六亲。

10.发生山火要扑救，救火如同救生命。

11.奉劝世人防火烛，防火意识天天有。

12.奉劝世人爱森林，有了森林好生存。

13.绿色孕育生命，防火重于泰山。

14.鸟语花香人欢笑，林中防火最重要;

15.优化环境多造林，防火警钟要长鸣。

16.林区安全来自长期警惕，山火事故源于瞬间麻痹。

17.野外用火疏忽一时，烧毁山林痛苦一生。

18.植树造林福荫子孙，烧山毁林千古罪人。

19.十年树木万人心，一根火柴变罪人。

安全生产公益广告词 第18篇

一、“公益广告”概念的界定

“公益广告, 亦即社会广告, 主要是指不以获取经济效益为直接目的的广告形式。我国公益广告的历史发展, 经历了一个由自发到自觉, 由社会政治导向性向公众服务导向性转变的过程。” (1)

二、现代公益广告的发展历程

迄今为止, 我国现代公益广告的发展历程可分为三个阶段:

第一阶段, 以《广而告之》问世为开端的现代公益广告的发端期。1987年10月26日《广而告之》在央视第一套节目中开播, 它每天一次或两次, 每次一分钟或三十秒。这是中国公益广告史上第一个电视公益广告栏目。对于《广而告之》的问世, 苏联国家电台和“美国之音”迅即作出反应, 他们评价说, 这标志着中国政府开始重视公益事业的宣传。 (2)

第二阶段, 以“中华好风尚”主题公益广告月活动为标志的现代公益广告成长期。1996年6月18日, 国家工商局发出《关于开展“中华好风尚”主题公益广告月活动的通知》。《通知》动员广大广告主积极制作和发布公益广告, 广告发布者应尽可能为公益广告提供版面和时间, 广告月期间省级以上电视媒介每天黄金时间播出公益广告不得少于一条, 其他时间不少于两条。 (3) 《通知》发出后, 广告主、媒体及广告公司迅速响应, 纷纷投稿和播出公益广告, 优秀的公益广告作品不断涌现。它标志着我国政府主管部门开始介入公益广告事务, 推动现代公益广告事业沿着社会主义方向发展、标志着现代公益广告进入成长期。

第三阶段, 以1998年洪灾、2003年SARS、2008年抗击、“2008年汶川大地震”等国家灾难性事件期间的公益广告为标志的现代公益广告初步繁荣期。在1998年洪灾、“03年SARS”、2008年抗击雨雪冰冻灾害及汶川大地震期间, 我国各大媒体、企业、个人及全国各级政府机关在物质上不断支援灾区的同时, 也通过各种形式给灾区人民以精神上的支持, 其中公益广告就是一种形式。在新媒体不断涌现、传统媒体“宝刀不老”和各企业社会意识增强的整合作用下, 我国公益广告呈现出多种媒体形式交相呼应、多种创意不断涌现、多种渠道不断出现的立体式公益广告宣传攻势, 标志着我国现代公益广告进入初步繁荣期。

三、2008年雨雪冰冻灾害期间公益广告概述

在2008年1月中下旬到2月上旬抗击雨雪冰冻灾害期间公益广告投放数目巨大。据不完全统计, 仅在受灾最严重的湖南地区, 从2008年1月26日到2月5日, 短短10天时间内, 湖南广电报刊就发布相关公益广告11万多个, 占此期间所有媒体商业广告的3.81%。

根据对所收集的雪灾公益广告的分析, 可按照雪灾公益广告刊播的媒体性质分类, 逐个予以分析。其公益广告类型主要分为报纸类、影视类、户外类、广播类、网络类、手机类以及活动类等七种类型。

1、报纸平面类

根据收集的全国主要报纸媒体1月15日到2月25日的广告, 报纸平面类广告在所有抗击雪灾公益广告所投放媒体资源中占10%左右。这些广告主要集中在全国知名的一些报纸上, 如《北京青年报》、《南方都市报》、《羊城晚报》等。以《北京青年报》为例, 该报联合中华思源工程扶贫基金会和北京青少年发展基金会共同推出“冰雪援助基金”行动, 活动在该报中共推出18期雪灾公益广告。这18期广告均图文并茂, 以一幅幅抗灾图片表现全国人民众志成城的团结精神, 号召全社会向受灾地区伸出援助之手。作为重灾区湖南发行量第一的都市类报纸, 《潇湘晨报》也推出了几期主题类似的公益广告。据统计, 雪灾期间《潇湘晨报》每日约20版, 其中广告约占6.5~7版。其中与雪灾相关的公益广告每日约占1.25个版, 公益广告占所有广告比例高达20%左右。

2、影视类

在影视类雪灾公益广告中, 各家电视台尤其是中央电视台、省级电视台分别推出了以“抗击雪灾, 温暖中国”为主题的公益广告, 中央电视台还在雪灾期间的每天上午推出“迎战雨雪冰冻”的主题报道节目, 该节目播出的前后就是其制作的雪灾公益广告和公益广告歌曲。湖南卫视也推出了《突围冰雪线》的特别节目, 在节目中插播题为《心中的暖流》和《真心英雄》的公益MV, 片中的广告语“不曾见过的冰, 封不住我们牵手的温暖, 漫天肆虐的雪, 摧不垮我们意志的长城……”则更具有浪漫主义的情怀, 更能感动全社会。除此以外, 蒙牛集团也推出了题为“战胜雪灾走进春天”的影视公益广告。

3、广播类

各地广播电台除了滚动播出和报道南方抗灾抢险的新闻外, 还精心制作了许多与雪灾有关的公益广告。上海文广新闻传媒集团广告经营中心 (简称SMGA) 连夜加班赶制系列宣传片。《上海过年》、《节约用电》、《守望相助》、《集结号》等广播公益广告用了生活中最常见的场景对话形式, 用特别的声效、朴实的语言表现了市民在灾害面前表现出的爱心和社会责任感, 呼吁更多的人加入抗灾救灾的队伍。深圳广播电台生活频率也推出了题为《彼此温暖》和《同步过冬》的公益广播广告。

4、户外类

户外类公益广告主要以传统的宣传条幅和大型广告牌为主。由于其制作过程的简单性, 户外类广告的分布范围最广、数量最多。各大住宅小区、街道两旁以及各大商家门口多有悬挂条幅。各级政府也分别征用户外广告牌刊登以“抗击暴风雪”为主题的公益广告。城市各大写字间及小区等楼宇电梯液晶屏广告媒体也推出系列雪灾公益广告。

5、网络类

网络作为广告媒体的时间并不长, 但是在这场雪灾公益广告的宣传战中真正体现了网络媒体所具有的独特优势。各大门户网站纷纷推出以抗击雪灾为题材的公益广告。网络上此类公益广告最大的特点是能根据抗灾的实际情况及时制作具有影响力和吸引力的公益广告, 其表现方式丰富多彩。网络上最值得注意的是, 一些由网友自行制作的FLASH以及视频、歌曲等, 虽形式上有别于传统公益广告, 但其实质上起到了公益宣传的作用, 一些成功的网络博客、播客以及优酷网、土豆网等网络视频网站显然成为公益广告播出的平台, 扩大了公益广告播出媒体的外延。

6、手机类

据中国国家信息产业部统计, 南方雪灾期间发送各类应急公益手机短信13亿条。手机信息运营商通过发送有关天气预报以及雪天中的温馨提示等方面的短信方式, 也参与到了全社会抗击暴风雪的行列中来。

7、活动类

各种媒体通过与企业进行联合的方式, 举办各种活动和晚会进行募捐和宣传。除此以外, 各种形式的捐助活动也随之展开。其中贵州交通电台倡导组织的“绿丝带”行动颇为抢眼。类似的活动在全国不断涌现, 为灾区的人们送去了温暖。

四、2008年雨雪冰冻灾害期间公益广告特点剖析

第一, 全国各地媒体无论身处灾区与否, 均以各种公益广告形式汇聚人心, 号召人们向灾区伸出援助之手, 一时间全国掀起抗击雨雪冰冻灾害的公益广告狂潮。相对而言, 重灾区媒体所投放的公益广告数目及其重视程度高于其它地区的媒体。

第二, 企业广告主纷纷展开各种形式的公益广告宣传。公益广告的广告主经常以媒体与企业合作的方式出现, 与媒体合作的基本上都是中大型企业。除此类型外, 还有企业独立制作广告并在媒体发布的。信息产业如移动通信和网通、汽车行业如东风汽车和金杯、食品行业如白沙啤酒、电子产业如爱国者等都有抗击冰雪主题的公益广告发布。

第三, 公益广告宣传的媒体平台由传统媒体和新媒体共同组成, 呈现出多种媒体形式百花争艳的局面。报纸类、影视类、户外类、电视广播类、网络类、手机类以及活动类等七种类型公益广告媒体全方位参与雪灾公益宣传, 除传统公益广告播出平台外, 网络、手机等新媒体也积极参与。

第四, 从雪灾公益广告的效果和受众参与抗击暴风雪的程度看, 我国人民的民族情感日益强烈、媒介素养日益提高、主人翁意识不断增强。这对取得这场抗灾斗争的胜利至关重要。

五、2008年雨雪冰冻灾害期间公益广告潮形成背景分析

(一) 宏观因素

第一, 复杂多变的国际背景。国际关系反映的是国际大国间的相互关系和制约性规则。随着各国政治经济的全球化, 世界各国间的政治、经济、文化等的合作和联系不断加深, 不能再用简单的“单极”或“多极”来描述, 而使国际关系呈现出“我中有你, 你中有我”的局面。另外, 国际恐怖主义挑战大国地位及秩序使国际关系更为复杂多变。 (4) 面对复杂的国际环境和突如其来的雨雪冰冻灾害, 中国保持“稳定和发展”是至关重要的。我国政府针对这一灾难性事件, 迅速介入和主导抗击暴风雪的体系, 为雪灾公益广告潮的涌起创造了良好的社会氛围。

第二, “和谐社会”倡导下的国内背景。进入21世纪后, 中共十六大和十六届三中、四中全会, 从全面建设小康社会、开创中国特色社会主义事业新局面的全局出发, 明确提出构建“社会主义和谐社会”的战略任务, 并将其作为加强党的执政能力建设的重要内容。构建社会主义和谐社会任务的提出反映了中国共产党对中国特色社会主义事业发展规律的新认识, 也反映了党对执政规律、执政能力、执政方略、执政方式的新认识, 为实现社会主义现代化提供了新的重要思想指导。

第三, 中国传统文化影响下的“内心”世界。在中国传统的政治思想中, “民为万世之本”是一笔宝贵的精神财富, 孟子曾说:“得天下有道, 得其民, 得其天下也。”因而, “载舟覆舟”和“民贵君轻”的民本主义思想都是以人为核心的, 体现了对民众的重视。这些重民思想也深深地影响了我国党政领导人和各级政府, 促使他们关注和体恤广大民众, 领导人民战胜自然灾害。民族精神是中华传统文化的核心, 威武不屈的民族性格、“匹夫有责”的爱国主义、先忧后乐的忧乐观等都使得我们的民族精神丰满而深厚。正是这种民族精神筑就了全国人民共同面对复杂的国际环境和突如其来的雨雪冰冻灾害的坚强后盾, 这也正是雪灾期间公益广告所主要突出的内容:“众志成城, 抗击雪灾!”

(二) 微观因素

第一, 广告主——企业公益意识的增强。企业和社会公益意识的提升, 为公益广告运行机制的调整奠定了基础并创造了良好的政策环境。随着中国社会经济的发展, 企业的实力迅速增强, 企业之间的竞争也进入了一个更高的层面。一个突出表现是企业的社会公民意识不断提升对公益和慈善事业的参与和支持越来越踊跃。汇集一批有社会公益意识和有实力的企业, 通过一种科学的方式把他们组织起来, 以此为核心建立公益广告的运行机构, 对企业家来说具有同其他社会公益机构一样的吸引力。 (5)

第二, 媒介——媒体技术的进步和媒体竞争因素的转变。移动数字电视、IPTV、网络电视、手机电视等广告新媒体的不断涌现使我国广告媒体形式呈现新媒体和传统媒体百花齐放的态势。因此, 雨雪冰冻灾害期间既有报纸、影视以及户外等传统媒体刊播公益广告, 也有网络、手机等新兴广告媒体积极参与也就不足为奇了。当今媒体竞争日趋激烈, 在寻求媒体核心竞争力要素的同时, 各大媒体也充分注意到了媒体的“社会公益形象”对受众的电视频道偏好度的影响。各大媒体频道纷纷按照国家有关规定在特定时段辟出专门时间制作并播出公益广告, 这一特征在雪灾期间表现得淋漓尽致。

第三, 受者——社会责任感增强和媒介素养的提高。根据马斯洛的需求理论, 人跨越了低层的需求后, 就会向高层次的需求发展。我国人们经过改革开放以来社会主义发展, 经历了“迈向小康社会”到“建设有中国社会主义特色的和谐社会”阶段, 人们的注意力已经从物质层面向精神层面转移, 社会责任感更强、更加关注国家和社会, 媒介素养不断提高, 进而对媒体的责任要求更加严格, 媒体如想受到电视观众的关注, 就应树立媒体自身的“社会公益形象”。公益广告则顺理成章的成为主要手段之一。从而, 公益广告的事业倍受媒体和受众的关注和支持。

总之, 公益广告是社会文明的的标志, 从一个侧面反映了一个国家、民族的文明程度;它又是社会教育的一部分, 有利于丰富人们的精神生活, 提高全民族的文化素养, 培养社会公共道德。同时, 公益广告在树立企业形象方面也具有独特功能。现代公益广告的繁荣, 是在继承了前两个阶段的理论和实践的宝贵经验和积累的基础上发展起来的, 有了国家政策、媒体责任和受众的共同努力, 公益广告必将在不久的将来呈现出更加繁荣的景象。

参考文献

[1]、戴建华:《论构建和谐社会中的公益广告》, 《美术大观》, 2007年11月

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[4]、许振波:《我国公益广告的历史、现状与未来》, 《淮北职业技术学院学报》, 2007/01