移动4G时代范文

移动4G时代范文（精选11篇）

移动4G时代 第1篇

2013年12月4日下午, 工业和信息化部为贯彻落实《国务院关于促进信息消费扩大内需的若干意见》要求, 按照《电信业务经营许可管理办法》, 依据《中华人民共和国电信条例》, 本着“客观、及时、透明和非歧视”的原则, 中国移动、中国电信、中国联通三家通信业巨头公司发放了4G通信业务牌照, 中国移动、中国电信、中国联通均获得TD-LTE牌照, 此举标志着中国电信产业正式进入了4G时代[1]。

4G, the 4 Generation mobile communication technology, 指的是第四代移动通信技术。4G相比于3G的区别在于:一、速度上, 3G是2G速率的10倍, 4G是3G速率20倍;二、承载上, 2G只能承载简单的短、彩信业务;3G可以承载大量的数据业务, 而4G则可承载所有的移动互联网业务;三、内容上, 2G的只能进行语音应用, 3G可以开展上网和APP的应用, 4G则可以展开大数据的应用、智能家庭和互联网的应用及新技术的应用;四、商用上, 2G受限于语音应用;3G推动了移动互联网的开端, 4G则促进移动互联网的深入发展;五、技术上, 2G是第二代无线蜂窝电话通讯协议;3G是第三代无线蜂窝电话通讯协议;4G是第四代无线蜂窝电话通讯协议;2G是以无线通讯数字化为代表, 能够进行窄带数据通讯。3G主要是在2G的基础上发展了高带宽数据通信, 并提高了语音通话安全性。而4G是集3G与无线局域网络于一体, 并能够快速传输数据、视频、音频和图像等。中国移动是启动4G业务的最先试水者, 其采用了4G LTE标准中的TD-LTE。TD-LTE演示网理论峰值传输速率可达到下行100Mbps、上行50Mbps。TD-LTE是由中国主导的4G网络标准, 技术成熟, 具备了大规模推广的条件, 目前已进入使用阶段。2013年10月, 中国移动获准在全国326个城市开展TD-LTE扩大规模试验[2]。到2014年, 中国移动TD-LTE基站将达到35万个, 将成为世界上最大的TD-LTE 4G网络运营商。

在4G新技术的推动下, 在移动互联网的趋势下, 4G业务的开展将会改变国内移动通信市场正逐渐趋向平衡的市场发展趋势。3G时代的市场竞争改变了中国移动一家独大的局面, 但是随着4G业务的开展, 三大电信运营商又将回到了同一起跑线上, 电信行业格局将得到重新布局。中国移动应如何清晰自己在4G环境中的优劣势, 并基于4G的优劣势来制定相应的渠道策略, 从而得到更大的市场份额。

2 4G时代中国移动所处宏观环境分析

2.1 国家政策

中国政府对4G产业相关企业的政策支持对整个产业的发展产生相当大的推动力。国家发改委和工信部会同学术界和企业界共同研究考虑建立4G战略的协调机制, 解决TD-LTE标准4G的产业化、商业化乃至国际化推广的问题。国家将在频率规划上给予政策支持, 对4G相关产业给予资金支持, 希望借此举动加速推动TD-LTE技术的研发。4G业务产业化和商业化布局, 让中国通讯企业真正掌握了全球新一代信息技术变革的话语权[2]。

2.2 经济现状

金融危机以后, 世界经济仍继续着“双速复苏”的局面。并且经济增长结构随着世界经济的回升得到了很大改善, 国内需求拉动、个人购买作为促进经济发展的方式[4]。4G发展是拉动内需的重要手段, 同时又能够促进信息消费, 刺激国内需求, 促进经济转型升级。市场规模最大和用户数量最多的中国市场, 促进了互联网的快速发展, 互联网市场被国内外公认为最具发展前景的行业之一。

2.3 技术发展

全球通信技术的快速发展以及信息化的不断深入, 人们对网络和数据传输的要求也越来越高。据中国移动报道, 中国移动将启动全球最大4G网络建设项目, 2013年年底, 北京、上海、广州、深圳等16市都能享受到4G服务, 2014年初, 在京津城际高铁线路上实现了移动4G网络全覆盖, 在高铁运行中也能保证数据的高速下载。

2.4 社会需求

随着移动互联网的出现, 人们对移动互联网的需求迅猛增长, 用户规模不断扩大。凭借4G对移动互联网的支持, 手持移动终端有移动性、操作便利性、快捷性等优点。手机已经成为现代生活中非常重要的一部分, 2013年新增3G移动用户1.69亿户, 渗透率达到32.7%, 这表明新一代移动通信技术正得到消费者的认可, 经过3G时代的洗礼, 有理由相信消费者已经逐步开始接受移动数据互联网等业务的消费。国民经济的发展, 智能手机的普及, 消费理念的改变, 这些都为4G业务的发展提供了广阔的空间。

3 4G时代中国移动的SWOT分析

根据以上对中国移动情况的介绍, 本文对4G时代中国移动渠道的发展做了SWOT分析。

3.1 优势

3.1.1 规模优势

中国移动占有了70%多的移动通信市场份额, 具有巨大的网络外部性。中国移动采取社会渠道, 其专营网点远远超过中国电信和中国联通, 有利于整体渠道的发展。

3.1.2 政策优势

中国移动在2G时代曾经一家独大, 并一直受到政策的监管, 因而到3G时代, 工信部为了平衡三大电信运营商的发展, 避免垄断, 将最差的TD牌照发放给移动, 从而平衡了三大电信运营商的发展。在4G时代, 工信部为发展自主研发的TD-LTER技术大力扶持中国移动, 在没有发放4G牌照之前已允许中国移动不在监管下“无牌抢跑” (如在4G没发放之前, 移动已进行4G基站的建设、4G的网络测试和4G的试商用) , 而2013年12月4日工信部的牌照发放正好说明工信部对中国移动的大力支持。在政策的支持下, 中国移动将在4G的发展得到明显的政策优势, 也可以让中国移动优先发展并建立4G品牌营销渠道。

3.1.3 先发优势

中国移动优先发放TD-LTE (4G) 牌照, 而联通和电信更加热切期待的FDD-LTE牌照暂未发放。TD-LTE的优先发放和先行商用, 将对TD-LTE的发展起到至关重要的作用, 因为对中国移动来说可以先发制人, 抢占消费者第一注意力, 发展和稳固4G用户, 并建立4G品牌。

3.1.4 产品和服务优势

中国移动根据不同需求的客户制定不同的产品方案, 同时拥有“沟通从心开始”的服务理念以及完整的服务体系, 提供给客户人性化的服务, 从而满足客户的多样化需求。

3.1.5 技术优势

中国移动所选用的TD-LTE在4G技术上相比于3G技术更有优势, 其技术优势相比于3G为:通信速度快 (100M) , 网络频谱更宽 (4G网络在通信带宽上比3G网络的蜂窝系统的带宽高出许多) , 同时还有兼容性好、频率效率高、高质量通信等优势, 并且通信费用较便宜。

3.1.6 品牌影响

中国移动在4G牌照发放前就已经开始进行品牌抢跑, 一方面在多地开展4G网络试商用和率先进行4G手机的开卖, 另一方面大力开展公共广告以及电视媒体广告的宣传和各种实体渠道的大力传播。与此同时, 中国移动加大品牌整合力度, 推出全新的商务品牌“和”, 涵盖旗下2G、3G和4G。中国移动的4G“和”品牌已经形成了提前的品牌影响力。

3.2 劣势

3.2.1 固网的缺陷

中国移动虽然先发获得4G牌照, 同时获得梦寐以求的固网牌照, 但因为在固网建设上相较于竞争对手慢了十多年, 如在骨干网的辅设上, 电信拥有绝对的优势地位;而在于FTTH方面, 因为竞争垄断的原因, 中国移动又很难进入;特别是互联网接入方面, 因为IDC方面的劣势, 必然导致中国移动在4G时代移动互联网内容的竞争中处于劣势。

3.2.2 技术难实现

4G技术的应用趋于多元化, 如何满足消费者不断增长的需求将成为4G普及的关键。各大厂商如何创造创新性的应用技术来吸引广大消费者, 需要各大运营商和厂商做更多的技术探索和研发。

3.2.3 客户的期望

中国移动的4G网络速率从理论上是每秒100Mbps的宽带速度, 相比目前一般用户的手机信息传输速度每秒10KB要快1000多倍, 但手机的速度会受到通信系统容量的限制, 如系统容量有限, 手机用户越多, 速度就越慢, 因而4G手机会很难达到其理论的速度。如果4G的速度上不去, 与此前对4G的宣传不相符, 将会影响客户的期望值, 从而影响中国移动4G品牌的认知度。同理, 如果中国移动所推出的4G手机的质量、4G流量套餐的优惠度都远低于客户的期望值, 必将影响中国移动4G品牌的长远发展。

3.2.4 市场难消化

现阶段全国大部分用户仍在使用2G手机沟通和3G手机上网, 对4G的接受还需要一个循序渐进的过程。在这一过程中, 可能会发生很多不确定的因素, 例如4G通信因为系统终端或网络的问题而导致的延迟, 这一问题会威胁到中国移动的4G部署计划。

3.2.5 终端软件相对缺乏

用户注重的并不是4G网络的技术参数, 而是对4G技术应用的体验。用户体验的载体是移动电话终端, 核心是手机应用软件, 但是手机的硬件和对应的应用软件发展不够同步, 导致其得不到迅速推广和应用。

3.3 机会

第一, 国家政策的大力支持, 有利于国家资金和社会闲置资本流入这个市场。第二, 日渐成熟的网络建设给新的渠道发展带来了机遇。第三, 市场上的厂商也可以提供良好的渠道, 而且有很好的渠道服务意识[4]。以上是中国移动面临机会的三个方面。

3.4 威胁

3G到4G的更新换代是一个日趋渐进的过程, 融合两种产品不同的渠道推广是一个很大的难题, 需要妥善处理。另外, 消费者对运营质量和个性化的要求加大了运营商维护基础设施的成本以及服务渠道和管理商品的难度。

4 4G时代中国移动可用的渠道策略探析

营销渠道的选择将直接影响到其他的营销决策。针对以上对中国移动进行宏观环境以及SWOT分析, 本文提出以下渠道策略。

4.1 提高对代理商控制的力度

中国移动要重视代理商的地位, 充分认识到代理商的重要作用。首先, 要培养对自己有一定忠诚度的代理商。就拿苏宁来说, 联通把它从移动那里挖走, 缩减了中国移动的销售渠道网络, 直接影响了中国移动整体销售情况。其次, 中国移动要选择科学的管理机制, 对代理商进行绩效评估, 对于不合格的代理商予以警告, 必要时候可以替换代理商。

4.2 合理规划自营网点

根据市场、城市规划和人口分布特点, 重新建设和取点自营网点。例如在全省市的中心地带建设服务设施完备、业务种类齐全的大型自营网点和4G体验中心。在一线城市建立品牌旗舰店和面向企业客户的行业应用体验店, 面向客户群宣传移动品牌, 吸引用户参与体验关注。设置小型营业厅和自助营业厅, 方便盲点区域、偏远地区和人流密集区域的网络布点。

4.3 推广电子渠道

4G用户越来越多, 中国移动应该大力推广电子渠道, 创建自己的网站, 综合利用线上和线下的资源, 使自己的4G产品面向更多的消费者, 摆脱时间和空间的限制。

4.4 完善技术支持

在4G时代, 运营商要不断加强完善相关的软件技术, 不同的技术可以管理与维护不同类型的渠道。在营销渠道建设的前期, 需要了解相关的政策, 明确智能终端的基本功能和选择目的。后期, 需要加大技术投入, 提高自身的核心竞争力, 并开展常态化的终端指导。同时, 运营商要强化内部管理, 调整制度, 对技术人员进行定期的业务培训, 不断更新传统的营销方式, 最终形成符合4G网络发展的业务营销模式[3]。

综上所述, 整个信息产业将会随着4G网络时代的到来进行大规模的革新与调整。中国移动要在这个市场上赢得更多的客户, 取得更大的市场份额, 需要制定适当的渠道策略以及采取合理的管理方式将产品推入市场。

参考文献

[1]刘岩.4G网络发展对我国电信运营商带来的挑战及应对[J].中国新技术生产, 2013 (11) .

[2]谢俊.浅谈光传输网 (OTN) 技术[J].中国新通信, 2014 (3) .

[3]余珂.中国移动4G业务发展战略研究[D].武汉:华中科技大学, 2012.

[4]石连坤.3G时代渠道策略研究[J].无线互联科技, 2011 (5) .

基于4G时代移动互联网的探讨 第2篇

关键词 ：4G时代；移动互联网；技术；沟通

中图分类号：TN929 文献标识码：A 文章编号：1009-2374（2013）18-0002-02

1 4G网络的典型特点

1.1 无线上网速度更加快速

在当前无线上网速度已属比较快的情况下，人们要想获得更快的上网速度，就目前3G的上网速度而言已经无法满足他们的需求，所以需要更加快速的上网速度。有关专家推算，4G网络的上网速度可能是现在的数十倍。

1.2 手机上网方式更灵活

在4G网络的时代中，手机肯定不是单纯地只是为了收发短信、接通拨打电话。从各方面的综合来看，此时的手机应该是一台小型的电脑，只要是大家喜欢的类型，就能够被设计出来并会赢得大家的广泛喜爱。4G网络可以不分时间不分地点，只要你想通信就及时地可以通信，而且在安全方面来说，将比3G时代的网络更加安全，使得上网成为人人都可以学会的一种工具。

1.3 4G时代智能机的性能更高

在终端服务或者说是操作方面，4G手机的操作会显得更加智能化，对一些目前所依赖的菜单会大大减少，换句话说会使得操作更加简单方便快捷。4G手机还可以做到更加人性化的事情，那就是它可以根据不同的环境和时间等来帮助主人，而且还可以随时查看到电影院、航空、银行、股票、道路等信息，并根据实际需要随时随地订购或使用。

1.4 多媒体技术更加高质化

虽然说3G网络已经让多媒体技术比较的高质量化，但是绝对不能胜过4G网络时代所能达到的效果。在4G时代，各种语音还有影像等都可以随时随地地传输出去，满足及时之需。多媒体移动通信就是多媒体行业的一大技术革新，它的涵盖范围会越来越广，提高上网的质量。针对一些异地新闻、道路监管可以随时随地并且非常流畅地予以直播。

移动网络发展历程如表1所示：

2 4G移动网络在生活中带来的便利

2.1 私家车将来都会配备联网设备

就在去年，媒体大量报道吉利汽车与我国中国移动合作的事情，这就已经标志着4G网络已经在我们国家开始，车联网已列入互联网发展的重要部分。

2.2 提高播放速度，解决3G网络不能解决的问题

移动传输速度的加快当然会给社会生活带来很多便利。4G网络的发展可以解决现在3G技术无法解决的问题，例如大数据的处理还有云计算等这些问题在4G时代将会是小问题。

2.3 4G时代的发展可以减轻人们的资费问题

4G时代绝对是一个全新的时代，它将会彻底地改变以往的通信产业格局，让运行商尝试着去改变它们的经营模式，从而造福大众。

2.4 無线医疗系统将被采用

在4G移动网络的基础上，即使病人与医生距离再远，医生也可以进行远程医疗服务。这对一些医疗设备不够先进的地区来说，无疑给它们带来了巨大的好处。

3 4G移动互联网的业务模式

3.1 移动社区

目前，中国乃至全球移动社区网络发展非常迅速，移动互联网流量的40%都指向社区服务，在移动网络虚拟世界里面，服务社区化将成为移动运营商竞争的焦点。

3.2 移动会议

移动电话会议已经成为众多企业不可或缺的沟通工具，尤其以企业高管、律师、金融界、商务从业者居多，利用手机借助4G网络实现全新概念的移动会议，在您参加会议的同时仍然可以随时利用手机来管理会议。

3.3 手机电视

手持电视将成为时尚人士新宠，用户主要集中在积极尝试新事物、个性化需求较高的年轻群体，这样的群体在未来将逐渐扩大。

3.4 移动广告

移动互联网的主要盈利来源依靠移动广告，手机广告是一项具有前瞻性的业务形态，可能成为4G时代移动互联网繁荣发展的动力因素。

3.5 移动电子商务

移动电子商务可以为用户随时随地提供所需的服务、应用、信息和娱乐，利用手机终端可以足不出门且方便快捷地选择及购买商品和服务。

3.6 移动定位

移动定位服务提供个性化信息，随着随身电子产品日益普及，人们的移动性在日益增强，对位置信息的需求也日益高涨，市场对移动定位服务需求将快速增加。

3.7 手机搜索

手机搜索引擎整合搜索概念、智能搜索、语义互联网等概念，综合了多种搜索方法，可以提供范围更宽广的横向和纵向搜索体验，更加注重提升用户的使用体验，手机搜索将成为移动互联网发展的助推器。

3.8 移动支付

移动支付蕴藏巨大商机，支付手段的电子化和移动化是不可避免的必然趋势，移动支付业务发展预示着移动行业与金融行业融合的深入。

4 4G移动互联网的发展趋势

现阶段，4G网络也逐步发展起来，很多省市已开始建造移动互联网，并开始全面普及。移动运营商为中国的通信事业带来了翻天覆地的变化，最值得欣慰的是，中国移动董事长已经表示，4G时代的资费正如笔者上述所言会更加低廉，全国人民可以在高速流畅的环境下上网已经不是神话并慢慢接近大家的生活。

移动数据流量呈指数增长，网络宽带需求成为移动互联网发展的关键。受网速、资费等因素的制约，3G时代的移动互联网发展规模受到诸多限制，只有进入4G时代，当人们拥有百兆带宽的时候，移动互联网才能腾飞。4G正以更快速度和舒适的体验，刷新移动互联生活。

5 结语

4G移动互联网是时代发展的要求，我们要高瞻远瞩，适度提前研究，迎接4G时代的到来。相信在不久的将来，4G会为大众带来很多的便利，会拉近人与人之间的距离，地球将会变得越来越小，世界将会变得更加绚丽多彩、奇幻无穷。

参考文献

4G时代移动数据业务发展策略分析 第3篇

随着行业融合, 中国移动不仅面对中国电信和中国联通的竞争, 而且将面对来自终端设备制造、业务应用开发、互联网服务等多角色融合的创新型企业竞争。数据业务在市场上正面临不少同质化产品的竞争。

移动公司发展至今, 产品线丰富、产品类型众多, 产品线如何划分才能适应4G时代的发展, 才能适应客户需求和产品管理?本文重点从需求的角度、产品生命周期的角度, 来构建数据业务发展体系, 明确产品发展策略。

二、移动数据业务产品市场现状分析

(1) 移动互联网应用已成为移动增值业务市场的主要需求。根据移动互联网的主要特点, 如何把控用户第一接触点, 使其粘性和门户效应交强, 整合信息和聚合用户功能独特, 对于改善用户体验以及运营商巩固价值链主导地位的作用的产品急需建设。 (2) 移动互联网产品未来发展趋势主要表现:1) 在Web类内容和业务增长放缓, 而急需多级内容聚合和筛选的客户端类、微型应用类产品迅速增长。2) 社会化网络应用 (SNS) 及用户产生内容 (UGC) 类应用将成为移动互联网核心。3) 网络带宽的稀缺性将逐渐模糊, 内容应用的独特性及高体验性将成为竞争的关键。4) 移动互联网更突出个性化与及时性。因为网络能力如身份认证, 定位, 漫游信息要求, 对移动互联网提出了更高的安全要求。 (3) 物联网行业应用将得到迅速发展。 (4) 业务融合趋势明显。融合分为内部融合与外部融合并举。外部融合包括:手机与娱乐, 手机与传媒, 手机与商务。内部融合包括业务融合, 网络融合及终端的融合。

三、数据业务产品发展思路

总体思路是要理清现状、明确目标、科学管理、规划长远。

要理清现状, 分析竞争对手产品体系, 做到知己知彼。梳理和整合现有所有产品, 建立产品的全视图管理, 清晰产品特点。建立产品重要的分类体系架构, 明确各产品在不同分类种的位置。建立产品星级管理体系, 明确年度重点产品, 加大对重点产品的资源投入。全方位挖掘一线需求, 创造龙头产品, 逐步形成“长尾”链条。要建立产品规划制度, 加强新产品研发能力。根据数据产品管理模型, 逐步丰富各阶段的产品, 储备库中产品保持在20项以上, 需求设计与开发阶段产品及试点产品在10~15项, 商用产品保持在40项以上。学习互联网企业经意思路, 逐步建立基于业务平台的业务管理模式和产品开发模式。建立数据业务开发的生命周期管理模型, 实现数据业务产品的梯度管理计划。按照数据产品开发的生命周期模型, 把数据业务产品开发分为五个周期, 即产品储备阶段、需求分析与产品设计阶段、产品开发阶段、产品试点阶段-产品商用阶段、产品退出阶段。按照数据业务产品生命周期管理体系, 产品生命周期各阶段的主要工作内容有产品储备库、需求分析与产品设计、产品开发、产品试点和试商用以及产品的评估和优化、产品的商用及产品的评估和优化、产品的退出。

四、数据产品全视图

以某省移动公司为例。通过对省地市公司的一线需求、发烧俱乐部、竞争对手、外省经验以及合作伙伴的等相关人员的调研访谈, 进行数据产品需求分析。按照数据业务产品生命周期管理体系, 提出77个数据业务产品, 其中处于储备库产品13种, 需求/产品设计阶段产品7种, 产品开发阶段产品4种, 产品试点产品13种, 商用期产品39种。储备产品:换号提醒、SIM卡增值业务推广工具、12585交通出行服务、物联网应用软件孵化平台、短信内容智能推荐引擎、基于SIMpass非接触双界面手机银行卡、一种终端侧基于CELL-ID区域报警的方法和系统、借助宜居通平台, 助推景德镇“地网工程”、基于人脸识别检测疲劳驾驶的技术在交通运输中的应用、“大众消费指引”在手机支付业务中的创新应用、基于手机信令的实时交通系统、基无线POS位置业务管理平台、基于STK技术实现生活信息查询及共享服务。需求/产品设计阶段产品:家园友友堂、数据业务积分商城、流量压缩、手机报客户端、依托飞信、飞聊的家庭通信产品、新业务体验平台。

五、重点产品发展策略

继续拓展储备产品的渠道来源, 丰富储备产品库, 加强对产品学习和交流, 准确把握产品特点, 选择适合公司产品, 适时推进储备产品向“需求分析与产品设计”阶段转移。分析关键业务的目标客户, 判断业务发展前景和客户发展预期, 为产品开发提供基础支撑。细化产品功能, 对产品通信功能、计费功能等相关功能进行细化, 为产品开发做准备。

六、结束语

4G时代, 积极发展数据及信息业务, 加强互联网产品创新, 打造特色数据业务产品, 从用户需求角度出发, 构建“以客户需求为导向的产品目录”体系, 以形成移动公司差异化竞争优势。

摘要：移动公司发展至今, 产品线丰富、产品类型众多, 产品线如何划分才能适应4G时代的发展, 才能适应客户需求和产品管理?本文重点从需求的角度、产品生命周期的角度, 来构建数据业务发展体系, 明确产品发展策略。

关键词：数据产品,移动互联网,产品生命周期管理

参考文献

[1]华为技术有限公司, 《敏捷网络, 智能防御》

移动4G时代 第4篇

作者：梁宇亮（电信营销讲师，专业交流QQ:752860804）

2013年12月4日，工业和信息化部为贯彻落实《国务院关于促进信息消费扩大内需的若干意见》要求，依据《中华人民共和国电信条例》，本着“客观、及时、透明和非歧视”原则，按照《电信业务经营许可管理办法》，向中国移动、中国电信和中国联通公司颁发“LTE/第四代数字蜂窝移动通信业务（TD-LTE）”经营许可，至此4G牌照正式发放。

4G牌照的发放预示着4G时代的正式到来。4G相比于3G的区别在于：

一、速度上，3G是2G速率的10倍，4G是3G速率20倍；

二、承载上，2G只能承载简单的短彩信业务；3G可以承载大量的数据业务，而4G则可承载所有的移动互联网业务；

三、内容上，2G的只能进行语音应用，3G可以开展上网和APP的应用，4G则可以展开大数据的应用、智能家庭和物联网的应用及新技术的应用；

四、商用上，2G受限于语音应用；3G推动了移动互联网的开端，4G则促进移动互联网和物联网的深入发展；

五、技术上,2G是第二代无线蜂窝电话通讯协议；3G是第三代无线蜂窝电话通讯协议；4G是第四代无线蜂窝电话通讯协议；2G是以无线通讯数字化为代表，能够进行窄带数据通讯。3G主要是在2G的基础上发展了高带宽数据通信，并提高了语音通话安全性。4G是集3G与WLAN于一体并能够传输高质量视频图像以及图像传输质量与高清晰度电视不相上下的技术产品。在4G新技术的推动下，在移动互联网的趋势下，4G业务的开展将会改变国内移动通信市场正逐渐趋向平衡的市场发展趋势。3G时代的市场竞争改变了中国移动一家独大的局面，但是随着4G业务的开展，三大电信运营商又将回到了同一起跑线上，电信行业格局将得到重新布局。4G时代的市场竞争将会更加激烈：一是来自己于电信运营商间的竞争；二是广电加入到行业的竞争当中；三是虚拟运营商的价格战和客户战；四是电信产业链间的相互竞争，如运营商自制品牌手机与手机制造商间形成竞争；五是移动互联网0TT企业与电信运营商之间的业务之争，如两马的公司与运营商在语音业务、短彩信业务和内容业务的竞争。

在4G充分竞争的市场下，电信运营商应如何清晰自己在4G环境中的优劣势，并基于4G的优劣势来制定相应的竞争策略以应对未来的挑战就变得十分的重要。

一、中国移动4G的优势：

1、政策优势：

中国移动在2G时代曾经一家独大，并一直受到政策的监管，因而到3G时代，工信部为了平衡三大电信运营商的发展，避免垄断，将最差的TD牌照发放给移动,从而平衡了三大电信运营商的发展。在4G时代，工信部为发展自主研发的TD-LTER技术大力扶持中国移动，在没有发放4G牌照之前已匀许中国移动不在监管下“无牌抢跑”（如在4G没发放之前，移动已进行4G基站的建设、4G的网络测试和4G的试商用），而2013年12月4日工信部的牌照发放正好说明工信部对中国移动的大力技持（只发放国产的TD-LTE牌照，三家电信运营商共建，FDD的发放没有具体的时间表）。在政策的支持下，中国移动将在4G的发展得到明显的政策优势。

2、先发优势：

4G牌照发放，中国移动、中国联通和中国电信三大运营商各获得一张TD-LTE牌照，而联通和电信更加热切期待的FDD-LTE牌照暂未发放。工信部表示“相关企业正在开展FDD-LTE网络技术试验，系统验证FDD-LTE和TD-LTE这两种混合组网的发展模式，我们将在条件成熟后发放FDD-LTE牌照。”。TD-LTE的优先发放和先行商用，将对TD-LTE的发展起到至关重要的作用，因为对中国移动来说可以先发制人，抢占消费者第一注意力，发展和稳固4G用户，并建立4G品牌。

3、频谱优势；

中国移动在4G发展上获得优势的频段资源。中国移动获得130MHz(分别为180~1900MHz、2320~2370MHz、2575~2635MHz)，其他两大运营商各40MHz，中国联通为2300~2320MHz、2555~2575 MHz，中国电信为2370~2390MHz、2635~2655 MHz。因为频段越高，基站的覆盖效果越差，基站的投入就越多，所以频谱的优势能让中国移动一方面确保4G基站信号的覆盖率，另一方面也减少4G基站的建设费用。

4、劣势弥补：

4G牌照发放的同时，工信部同时发放了固网牌照给中国移动，固网牌照的发放对中国移动来说可以补充过去在固网方面的劣势，未来中国移动将会大力发展家庭固网和集团固网以弥补过去在固网方面的不足。另外固网牌照的发放尤其是对中国电信来说，原先在有线宽带上的优势将会削弱。

5、技术优势：

中国移动所选用的TD-LTE在4G技术上相比于3G技术更有优势，其技术优势相比于3G为：通信速度快（100M）, 网络频谱更宽(4G网络在通信带宽上比3G网络的蜂窝系统的带宽高出许多)，同时还有兼容性好、频率效率高、高质量通信等优势。

6、网络共建：

有了3G时代的教训，中国移动显然不愿意在4G时代继续独扛 “TD大旗”。中国移动明确表示不希望TD-LTE还是由一家运营商来运营。“如果我们成为‘少数’，无论我们多努力都难以取得成功。”移动高层表示。而三张TD-LTE牌照的发放，正好支撑起中国移动网络共建战略的实施。有了三大电信运营商的网络共建，一方面可以让中国移动将更多的资金应用于4G市场的开拓上，另一方面三家网络共建也能确保TDD4G网络的建设质量。

7、平滑过渡：

目前中国移动已实现对3G的TD-SCDMA基站通过更换“一根线、一块板、一个软件”的方式，向TD-LTE基站平滑演进升级，有效节省网络建设投资，并能在原有全国3G基站的基础上以最快的速度在全国铺设4G网络，从而推动4G的全面商用。8、3G储能：

在3G时代，中国移动在中国联通和中国电信挟着技术优势和网络优势的不断打击下，已练就了应对竞争的策略和开拓发展的能力；中国移动在面对利润下降的压力和移动互联网公司的蚕食下，已培养出解决问题的思路和方法，这些能力的培养对于4G时代的中国移动来说是一种明显的能力储备，有利于中国移动以最精准的手法握住4G时代的利剑刺破对手的生命之咽喉！

9、品牌影响：

在4G牌照发放前，中移动就已经进行品牌抢跑，一方面在多地开展4G网络试商用和率先进行4G手机的开卖，另一方面大力开展公共广告以及电视媒体广告的宣传和各种实体渠道的大力传播。与此同时，中国移动加大品牌整合，推出全新的商务品牌“和”，涵盖旗下2G、3G和4G，资费套餐都在这个品牌之下。中国移动的4G“和”品牌已经形成了提前的品牌影响力。

二、中国移动4G的劣势：

1、利润的压力：

如期获得TD-LTE牌照的中国移动面临着巨大的业绩压力。从2009年开始，作为全球用户规模、收入和利润皆为全球最大运营商的中国移动过得并不开心。因为数据显示，中国移动在4年的时间里3G的网络建设投入和终端补贴超过了2100亿。3G网络建设花费巨大但收益有限，造成中国移动连续4年盈利增速逐年放缓。中国移动2012年净利1293亿元，同比增长2.7%。但其中浦发银行贡献了合计183亿元税前利润，如果刨除，中国移动2012年净利同比下降0.5%，10年来首次利润出现倒退。2013年第三季度，中国移动的税前利润首次出现负增长。利润压力下中国移动又迎来了4G，4G是一把双刃剑，一方面让中国移动重新获得竞争的技术优势，另一方面又要投入巨大的成本进行网络建设。在3G时代“吃亏受苦”的中国移动，最终选择进行4G“抢跑”。大量的4G网站建设和终端采购让中国移动在2013年有关4G的资本开支将从去年的50亿元增长8倍至417亿元人民币。因而可以预见，未来三到五年中国移动将在成本不断增长利润收入不断下降的情况下艰难前行。

2、固网的缺陷：

中国移动虽然先发获得4G牌照，同时获得梦寐以求的固网牌照，但因为在固网建设上相较于竞争对手慢了十多年，如在骨干网的辅设上，电信拥有绝对的优势地位；而在于FTTH方面，因为竞争垄断的原因，中国移动又很难进入；特别是互联网接入方面，因为IDC方面的劣势，必然导致中国移动在4G时代移动互联网内容的竞争中处于劣势。

3、技术的差异：

TD-LTE的4G技术相比于国际上更加成熟的FDD-LTE技术来说优势并不明显，FDD已在全球67个国家已部署154张FDD商用网络，而TDD仅在10多个地区商用并多为亚非国家，且只部署了10多张TDD商用网络。TDD与FDD相比无论是通信速度上（TDD为100M,FDD为150M）,通信质量上、终端款式上、全球漫游上、商用成熟度上和技术深度上都处于劣势。所以中国电信一直坚持发展以FDD技术为主，以TDD为辅的策略，而中国联通则坚持通过WCDMA平滑过渡到FDD，因为他们坚信一旦获得FDD牌照以后，将获得与众不同的竞争优势。一旦竞争对手获得FDD牌照，中国移动在4G的竞争优势便不再明显，因而中国移动需要尽快抢占4G市场，站稳竞争的优势位置。

4、终端的支持：

中国移动的TD-LTE技术是国内自主研发的技术，故而中国移动需要建立起基于自己技术特点的生态系统，这样才能建立起4G的核心竞争优势。虽然目前无论是五大电信设备商还是芯片商或是国内外手机生产商都对中国移动给予最大的支持，但毕竟因为TDD技术上的不成熟，在终端的数量和款式相比于已商用多年的FDD制式而言仍存在明显的劣势，这个方面就需要中国移动加大终端厂商的合作，将过去在3G终端生产上的经验以”加速度”的方式应用于4G终端的生产上。（3G终端经过四年的发展才能与竞争对手的终端种类相持，在4G时代则需要加快研发和生产的加速度）

5、覆盖的问题：

中国移动如想在4G时代拥有2G时代一样的发展速度和竞争优势，网络的质量至关重要，而网络的覆盖率是其中一个关键因素。随着中国移动4G商用的深入，4G的发展需要确保网络的覆盖质量，但如何保证楼区、农村的覆盖将对中国移动的形成考验。物别是在山区和其它有障碍物等易受影响的地区的信号问题将是中国移动未来急需解决的问题。

6、应用的劣势：

从外国电信运营商的4G发展经验可以发现，目前无论是美国、欧洲或是日本其4G的发展并没有预期的效果好，4G的发展并没有获得可观的利润，更有甚者美国的全4G覆盖仅为WIFI的替代，用户更乐于使用WIFI。究其原因是因为4G的发展更多是带宽的增加，而推动4G发展的关键是内容的创新应用上。在西方4G的应用上没有比3G时更多更有吸引力更有粘性的内容应用，故而4G的发展并未起来对电信运营商利润的有效推动，反而是因为大量4G网络的投资反而影响了利润的增长。中国移动虽然已开展4G套餐和4G终端的营销，但目前具备4G特征的典型应用较少，4G暂时只能在在线高清视频播放等方面体现出优越性。因而促进中国移动4G发展的关键不在于牌照，不在于4G套餐，也不在于4G终端的销售，而在于4G的内容应用上，而在应用上，中国移动在3G时代已显示出其缺少有吸引力的满足客户刚性需求的应用，而在4G时代中国移动面临着同样的问题并急需解决。

7、客户的期望：

中国移动的4G网络速率从理论上是每秒100Mbps的宽带速度，相比目前一般用户的手机信息传输速度每秒10KB要快1000多倍，但手机的速度会受到通信系统容量的限制，如系统容量有限，手机用户越多，速度就越慢，因而4G手机会很难达到其理论的速度。如果4G的速度上不去，与此前对4G的宣传不相符，将会影响客户的期望值，从而影响中国移动4G品牌的认知度。同理，如果中国移动所推出的4G手机的质量、4G流量套餐的优惠度都远低于客户的期望值，必将影响中国移动4G品牌的长远发展。

8、市场的消化；

电信运营商营销专家梁宇亮预测，在未来三年间，第四代移动通信4G的服务会进入飞速发展阶段，此时覆盖全国的4G网络已经基本建成，全国90%以上的人口将能使用第四代移动通信，但第四代移动技术仍将在缓慢地进入市场，因为全国大部分用户仍在2G手机沟通和3G手机上网。对于第四代移动通信4G的接受还需要一个逐步过渡的过程，在过渡过程中，如果4G通信因为系统或终端或网络的问题而导致延迟的话，那么有可能威胁到中国移动4G的赢利计划，此时中国移动4G漫长的投资回收和赢利计划会变得异常的脆弱。

三、中国移动4G的竞争出路：

通过对中国移动获得4G牌照后的优劣势分析可以发现，中国移动将从原本的3G的劣势中扳回一城，在4G时代将变得强势。同时对于中国联通和中国电信而言，将失去了3G时代的优势，未来将面临更大的竞争与挑战。虽说中国移动在4G时代获得了十分巨大的优势，但中国移动的纠结不会随着4G牌照的发布或4G的商用而终结，中国移动需要解决4G 发展过程中的问题：如4G未来的发展会是什么样子？建网期间的巨额成本如何收回？在移动互联网时代如何进行盈利？如何守住目前的市场份额并不断开拓？如何设计与制定中国移动4G的赢利模式？等等，这些问题将一直在中国移动4G时代出现且不会终止。

中国移动在4G时代将采取SO战略（优势—机会战略）。因为中国移动4G牌照的发放已打破了三大电信运营商自3G时代保持至今的平衡态势,中国移动可以突破3G时代被联通电信封锁的僵局,重新进行行业的洗牌，中国移动为更快地抢占4G的市场和建立4G的品牌，必然从3G时代的守势转变为攻势，故而可以采取SO战略。SO战略便是中国移动将发挥移动自身原来的优势并利用在4G时代外部机会的优势采取市场拓展战略。中国移动将从自身的长处出发，利用资源，抓住市场机会，采取增长进攻的战略，团结电信产业链企业一起发展和开拓市场，以形成4G市场的用户优势、市场优势、能力优势和品牌优势。

关于中国移动4G时代的未来竞争出路的详细论述请阅读下期文章《中国移动4G营销发展的六大竞争出路》，文中将从六个方面论述中国移动4G营销的发展出路，分别从竞争态势、业务模式、营销模式、区域管理、营销优势和营销定位进行论述。

——本文为原创文章，引用请联系电信营销讲师梁宇亮老师（QQ:752860804）

权限：公开

来自：labs 声明： 本文仅代表作者个人观点。其原创性及文中表达的意见、判断、数据、观点和陈述文字等内容均与中国移动研究院无关。移动Labs博客致力于为ICT领域的研究者及从业者提供技术和业务交流的网络平台，对本文中全部或部分内容的真实性、完整性不作任何保证或承诺，仅供读者参考交流。

<<上一篇 中国联通4G的优劣势分析和4G未...中国电信4G的优劣势分析和4G未...下一篇 >> 阅读全文：12857 | 转发(3)| 评论(5)分享到： 新浪微博 搜狐微博 抽屉 飞信

全部

移动4G时代 第5篇

关键词：营销管理；网格化；客户体验；整合营销

一、移动通信运营商4G业务新竞争形势分析

随着行业重组和4G业务运营时代的到来，通信行业的市场格局发生了重大变化，宏观形势、社会环境、产业环境和业务发展不断出现新特征，移动运营商在区域市场竞争中，面临诸多新的课题，既有挑战也有机遇。

面临的主要挑战，一是从传统移动业务向4G业务转型，移动互联网业务运营能力提升面临挑战：作为传统移动运营商，倚重于语音业务，在新的竞争环境下，在4G业务及移动互联网运营方面，存在诸多弱势。二是市场普及率不断提升，用户对移动号码的忠诚度出现下降：随着市场普及率不断提高，语音消费需求逐步走向饱和，从用户手机使用历程来看，从语音到短信，短信到彩信，彩信到手机互联网和APP，用户对移动互联网

ID的依赖越来越强，如微信号、QQ号、支付宝号等，这又进一步降低了用户对手机号码的忠诚度。三是价格持续下降，挤压行业价值与利润空间。近年来，电信行业发展呈现量收不同步，收入增长速度明显低于客户增长速度，收入利润增幅远远低于业务量增幅，行业价值与利润空间大大压缩，运营商需要利用品牌、网络、业务、服务等多种优势，以客户为中心，不断提升和挖掘客户价值。同时，迎来三大机遇，一是移动通信替代固定通信成为不可逆转的趋势：移固替代，三网融合趋势日益显现，网络、终端和业务融合日益深化，移动业务为核心的融合将成为主流，在家庭客户和企业客户中，移固替代，三网融合的需求更加显现。二是全社会对信息化的需求逐渐升温：信息化已提升至我国经济社会发展中的战略性地位，信息化领域发展迅速，方兴未艾，存在巨大的市场空间和崭新的发展前景。三是宽带互联网需求在一定时期内仍有较大的增长空间。特别是在广大农村地区，互联网需求将随着“宽带中国”战略的纵深化推进以及“互联网+”的大力介入，进一步呈现井喷式发展。

二、区域市场营销管理现状与问题分析

（一）精细化营销能力有待提升：移动通信用户逐渐呈现出个性化需求，而运营商产品业务趋于同质化，寻求差异化优势成为竞争的重点，随着市场竞争日趋激烈，对客户进行细分成为运营商必须要做的一件事，面向不同的客户群体提供差异化服务，展开差异化竞争。

（二）成本效益理念有待深化：目前营销管理尤其是战略性市场规划、消费者行为研究、营销渠道整合等方面都较为薄弱，对营销活动的事后分析和评估也有待加强，容易出现企业营销成本与收益的不匹配现象。

（三）整合营销能力有待强化：现有的营销推广主要以电视、报纸、机场、户外等传播媒体的广告投放为重点和优先区域，没有充分利用移动自办厅、10086热线、公司官方微博、微信公众号等用户直接触点进行营销和推广，没有能够发挥整合营销推广的协同效应，用户对移动业务的感知不够深入。

三、移动运营商营销管理模式变革设想

（一）实施网格化管理，提升管理效率。通过营销阵地前移，减少中间管理层级，使企业各项决策在生产经营的最前线得到快速落地和执行，从而有效提升区域市场的掌控能力。通过压缩管理层级，实施区域扁平化管理，按照地理位置在全地区划分成立多家区域营业部，将渠道管理、集团维系、客户服务和市场拓展的职能向区域营业部下放，实行扁平化管理，公司营销组织架构由原来的四个层级转变为三级管理模式，缩短管理层级，增强区域一线直销团队的人员配备，保证区域市场得以有效拓展。同时充分考虑各区域间手机、固话、宽带普及率以及区域经济情况、运营收入规模等纬度，分析传统业务和新兴业务市场成熟度，实行区域分形态管理，突出区域发展特色。

（二）以客户体验为中心，完善产品服务管理系统。建立和完善面向客户为中心的服务管理系统，实现前后台和横向各部门之间的协作，优化和固化服务流程，科学设计和有效执行服务评估，加强服务培训，打破各职能部门之间存在的壁垒，建立前后台浑然一体的服务体系。运用精确营销，提供符合用户需求的产品与体验，通过产品线管理、生命周期管理整合各项业务，实施个性化的解决方案，提供有针对性、有价值的应用。实行差异化服务，将细分客户群分为高端、中端和普通客户，并根据价值细分结果对不同细分客户群实施不同的服务策略，包括服务成本和资源的倾斜，充分发挥规模经济效应，以最有效的投入实现全面服务质量的提高，提升客户满意度。

（三）创新营销策略，实施整合营销，构建商业合作模式。随着行业竞争格局变化，市场竞争日益加剧，公司需要不断创新营销管理模式，深入实施触点整合营销、品牌整合营销和合作营销。

触点整合营销：有效的营销行为强调要在合适的时间、合适的地点和合适的时机进行，在一个合适的时刻和地点更容易激发客户的需求，实际上就是对最佳接触点进行把握，并利用关键触点进行营销推广。

品牌整合营销：通过品牌整合包装，可以不断提升客户对企业的认可度与忠诚度，并充分利用企业的品牌价值和影响力来进行市场拓展。因此，要高度重视企业形象塑造，通过对企业的核心价值、社会责任、企业文化等外显识别把企业的整体形象推向社会，努力使公众认识、认可企业的整体形象；在品牌架构方面，树立4G业务运营商形象，结合不同的目标用户需求，按照不同的业务模式，包装整合有效的子业务品牌，有效提升用户品牌认知和品牌影响力。

合作营销：不断完善和拓展产业链，从客户需求角度出发优化端到端业务提供模式，打造利益共享、合作共赢的新型产业生态环境；在加强与合作伙伴、代理商的合作及对整个产业链的引导和控制中，通过灵活的管理方式，有效的扶持政策，合理的沟通，优惠的酬金等，积极推动产业发展，实现合作创新，与合作伙伴建立良性的合作关系，构建共赢的商业合作模式。

（四）以“互联网+”为载体，推动提升综合数字服务能力。以“互联网+”代表的数字信息服务为载体，推动行业转变生产模式、提高生产效率、实现创新发展。围绕传统行业的数字化服务需要，依托ICT产业的整合优势，推进传统实体经济和综合数字服务的深度融合，逐步培育运营商专属的综合数字服务能力，向“互联网+”生态圈提供一系列的生产生活服务与一揽子的解决方案，为企业级客户提供底层管道、基础设施与能力封装，向大众市场客户提供的应用及服务，从而助推传统行业实现基于“互联网+”的商业模式变革与产业链重构。

针对大众市场加快服务能力培育：“互联网+”行动计划中明确提出了普惠金融、益民服务、高效物流、电子商务、便捷交通等专项行动，这与群众的“衣食住行”以及生活方式联系紧密，围绕服务于广大人民群众的日常生活需要，逐步将其消费方式与习惯转移到互联网上来，重点做好内容分发、智能硬件、智能家居、安全支付等特色应用与服务，全面提高公众对于“互联网+”的体验感知。

针对企业市场加快“互联网+”渗透。根据相关研究表明，大量的传统企业仍然将“开通互联网网站、实现原材料与成品的网上购销”作为企业互联网化的标志。运营商需要以此为契机，进一步把准传统行业切入“互联网+”的脉搏，通过提供标准化或定制化的行业应用、系统化搭建企业内部互联网应用平台，帮助传统行业加速推进“互联网+”。

参考文献：

[1] 余晓晖.新形势下的电信业的发展与转型.邮电规划，2007，4

4G时代移动互联的跨界与变革 第6篇

继TD-LTE在国内先行一步掀起4G发展热潮后, 日前FDD试验网牌照落地, 标志着国内三大运营商的4G较量真正开始。而早在3G时代就已爆发的移动互联应用和服务, 在越来越多的跨界合作的基础上, 也正在乘着4G的东风驶向一个前所未有的新时代。

在这一场变革中, 以云服务、大数据为代表的技术与多领域产品, 扮演连接运营商、互联网企业、企业主、媒体间的重要角色, 在以消费者为核心的基础上, 让各个环节都能在营销中释放出最大价值。

围绕“第八届移动互联国际研讨会”, 且看这一场新的移动互联跨界与变革、合作与较量如何演绎。

移动4G时代 第7篇

如今的4G系统以超过100Mbit/s的最大传输数据速率, 提供和固网宽带一样的网速和高质量的通话, 并且在计价方式上较为灵活, 和固定宽带网络相差不大。此外, 4G也可以部署在没有覆盖DSL和有线电视调制解调器的地区。

二、4G通信技术的发展现状

2.1我国移动通信技术的发展历程

我国的移动互联通信技术有一代发展为如今的四代, 经历了从一代最初的模拟、仅限语音的蜂窝电话标准, 主要采用模拟技术和频分多址 (FDMA) 技术, 由于技术的限制有很多不足之处, 比如容量有限、制式太多、互不兼容、保密性差、通话质量不高、不能提供数据业务、不能提供漫游等。

到了第二代移动通信技术 (2G) , 主要采用数字的时分多址 (TDMA) 技术和码分多址 (CDMA) 技术, 使用过程中存在移动通信标准不统一, 用户只能在同一制式覆盖的范围内进行漫游, 无法进行全球漫游, 由于第二代数字移动通信系统带宽有限, 限制了数据业务的应用, 也无法实现高速率的业务如移动的多媒体业务。

2.5G移动通信技术主要包括HSCSD (高速电路交换数据服务) 、WAP (无线应用协议) 、EDGE (全球增强型数据提升率) 、蓝牙 (Bluetooth) 、GPRS (通用分组无线业务) 、EPOC (CSP架空封装) 等技术, 是第二代至第三代的过度技术, 这些技术的传输速率理论上也可达100KB/s以上, 实际应用基本可以达到拨号上网的速度, 因此可以发送图片、收发电子邮件等。同时还可以广泛应用于生产领域。

第三代移动通信系统主要采用FPLMTS和UMTS技术, 能够实现高速数据传输和宽带多媒体服务。

到了第四代移动通信技术则是使用国际主流的技术标准TD-LTE和FDD-LTE, 具有100Mbps (Mbps是电信部门衡量网络带宽的单位) 的数据下载能力, 且传输的语音、图像质量较高, 能够基本满足用户的需要。

2.2我国4G移动通信的发展趋势

随着国内企业自主创新能力的不断提高, 我国在4G通信行业已凸显出明显的技术优势, 尤其是在以消除或降低无线信号间的干扰来提高无线传输效率的OFDM技术以及利用分集系统提高系统容量的MIMO技术等4G核心技术领域。从技术功效矩阵图来看, 4G领域的调制解调技术还有提升空间, 在频谱利用率、传输密度等方面还需进一步的研发, 天线技术领域也存在较大的专利空白, 说明该技术领域还存在较大的发展空间。在4G时代, 移动通信技术领域一家独大的局面日益弱化, 多家企业正在转变为形成技术联盟的格局, 通过分析近四年来移动通信领域的技术, 可以将接入密度、流量密度及“多流汇聚”技术作为未来的技术发展趋势。

三、移动通信企业在4G技术领域的发展建议

3.1注意加强移动通信企业的自主创新意识

1.持续加强自主创新意味着持续性、高强度的资金、人才等重要资源的投入, 而这些也正是大多数企业所面临的难题和发展障碍。

2.技术研发具有极大的风险性, 企业在研发过程中难免会遇到项目选取的失误或技术研发失败等情况;在市场推广及运营阶段, 也有可能面临同质产品的出现或市场反应冷淡等风险或因国家政策变动而导致的市场风险。

3.持续加强自主创新需要决策者具有敏锐的技术判断和市场判断能力, 要在充分了解技术发展现状及市场环境的基础上进行合理的技术研发决策, 尽可能的将各种风险降到最低。

3.2注意以市场为导向进行创新研究

移动通信技术发展的最终目标是为了更好的满足用户的多样化需求, 提供给用户更好的网络体验, 因此, 技术的创新应该以市场需求为导向, 以为用户提供更高性能的功能为导向。

如我国中兴在MIMO技术领域中占有优势, 而利用MIMO信道可以成倍地提高无线信道容量, 同时也可以提高信道的可靠性, 抗干扰性强。因此, 中兴通讯提出Pre5G创新理念和技术路标, 其研发的Pre5G基站采用Massive MIMO技术, 大幅提高频谱效率, 极大的改善了用户上网的效率和品质, 因而会具有较好的市场效应。

四、结语

随着我国科技技术的不断发展, 到目前第四代通信技术已经成为热点领域。移动通信领域为了实现可持续发展, 就需要不断地进行改进与创新, 加强自主创新, 进一步满足人们对移动通信的需要, 提升通信行业的地位与重要性。

参考文献

[1]李明锋.4G移动通信技术的特点及应用探讨[J].河南科技, 2013 (14)

移动4G时代 第8篇

本刊讯无论身在何处, 都可遥控家里的电器;出门前通过手机可接收天气情况和实时路况, 开车出门不再“盲”找停车位这些好莱坞大片里“假想”的电影情节, 都将会在巴中实现。10月23日, 巴中市人民政府与四川移动签订共建巴中“智慧城市”及信息化战略合作协议。该战略合作协议签署后, 四川移动将在共建“智慧城市”、发展TD产业链、促进信息产业发展等领域与巴中市政府开展深度合作。

四川移动相关负责人介绍, 该公司将在巴中合力打造智慧政务、智慧城管、智慧民生、智慧交通、智慧安防、智慧校园、智慧农业、智慧社区、智慧旅游以及智慧文化等十大工程, 共同推进政府及各行业公共信息的引入, 实现市民可以通过手机和各种无线终端随时、随地、随需地获得与政务公开、公共事业服务、个人生活等相关的城市信息服务, 促进“智慧巴中、信息惠民”智慧城市的建设, 共同推动巴中率先实现次级突破及建设“两地两区一中心”再上新台阶。

截至目前, 四川移动已在巴中累计投资超过20亿元, 建成了包括基层党建平台、新农通、校园一卡通、公安卡口、车站订票、税务发票兑奖等多个系统。今年5月, 四川移动在巴中率先开通了川东北片区的TDLTE体验基站, 标志着巴中进入全新4G时代。

移动4G时代 第9篇

这意味着, 四川移动在全省实施的“宽带乡村”惠民工程在全省深入推进, 四川农村加快迈入百兆移动带宽通信时代。

这与国家战略不谋而合。去年, 国务院发布了“宽带中国”战略实施方案, 这意味着“宽带战略”已从部门行动上升为国家战略, 宽带首次成为与水、电、路同等地位的国家公共基础设施。

这与地方发展紧密相关。农村与边远地区存在地理上的“先缺”, 城乡信息化基础设施建设差距明显。创无限通信世界, 做信息社会栋梁—四川移动以消除数字鸿沟为己任, 加快推动“宽带乡村”惠民工程, 用信息化推动四川新农村建设, 带动产业转型升级。

这是央企与地方共赢发展的生动实践。在中国经济新常态下, 信息化将有力支撑四川实施“三大发展战略”、推进“两个跨越”;四川农村信息化市场加快崛起, 势必为企业转型发展提供巨大空间。

填平鸿沟从电话村村通到“宽带乡村”

电信体制改革以来, 我国的通信事业取得了突飞猛进的发展, 特别是近十年, 每年新增电话过亿户, 但是通信发展极不平衡, 尤其是农村通信裹足不前, 城乡之间的“数字鸿沟”越来越大。

在阿坝藏族羌族自治州小金县一个叫汗牛乡的地方, 总人口不到7000人, 人均纯收入不足1000元。自1992年拆除了“摇把子”电话后, 该乡13年来无任何通信设施。由于这里长期受山体滑坡和泥石流的影响, 生存环境极其恶劣, 这里的百姓长期与世界处于隔绝状态。

汗牛乡只是一个例子, 在四川移动“村通工程”施工现场万里行中, 处处都能听到长期在群众中流传的顺口溜:“交通靠走, 通信靠吼”, 更不知光纤宽带为何物。

填平这个数字鸿沟, 是四川山区各族群众心急如焚的期盼。这个期盼, 将“村通”这个历史重担放在了四川移动人的双肩。

在省委、省政府和信息产业部、中国移动的领导与支持下, 四川移动承担了建设四川村村通电话的“村通工程”。在全省的“村通”中, 他们把难点重点放在占全省土地面积70%以上且人口逾千万的甘孜、阿坝、凉山3个少数民族自治州和川东北等“老少边穷”地区。

作为西部最大通信运营商, 四川移动勇担重任, 不辱使命, 累计投资已近200亿元实施“村通工程”, 实现了通信网络“村村通”。截至目前, 已累计建成了1.7万个农村基站, 实现了10962个偏远行政村、18723个偏远自然村的网络覆盖和100%的行政村通电话, 受到社会各界一致好评。

与此同时, 四川移动还加大光纤网络建设力度, 实现了主干光纤覆盖全部乡镇以上区域, 并实现了70%以上行政村通光缆, 为“宽带乡村”打下了坚实基础。

同步优化百兆宽带打通农民致富路

边远山区的农民, 做梦都不会想到, 自己种的农特产品能通过互联网卖向全国。也有不少农民, 利用互联网将客房预订出去, 农家乐生意做得风生水起。

四川“三州”地区, 对信息化的渴望袒露无疑。一家做虫草生意的老板说, 虫草价格像股票, 涨跌幅度高达数倍。而以前做虫草买卖靠“赌”, 虫草盲收盲卖, 一年亏几十万元是常有之事。“借助高速网络, 随时都可以上网了解市场行情。”

极速网络, 将不可能变成现实, 推动四川农业转型升级, 打通了农民致富路。

如今, 四川移动在全省建成光缆超40万皮长公里, 光纤网络全面覆盖21个市州乡镇以上区域。高速“网路”, 正加快向四川广袤的农村和“三州”地区延伸。

加快铺路, 并同步优化网络。作为拥有自主知识产权4G技术的行业领先者, 四川移动大力建设TD-LTE网络, 2014年已实现TD-LTE基站超3万个, 4G网络覆盖超越3G覆盖, 实现了网络的全面升级。如今, 移动4G网络已实现四川城乡全覆盖。其中, 成都也在所有运营商中率先实现了4G网络乡乡通。四川的农村地区, 已进入了百兆带宽通信时代。

随着4G建设进程加快推进, 预计到2017年TD-LTE网络将全面超越2G网络覆盖, 四川城乡网络接入能力还将大幅提升。

为在全省深入推进“宽带乡村”惠民工程, 四川移动已提前启动首批数千万元专项资金, 在遂宁等市州进行“宽带乡村”惠民工程前期建设, 并将进一步加强农村地区4G网络覆盖, 全面加速四川农村信息化建设步伐。四川移动表示, 将充分发挥自身优势, 统筹安排资源, 紧密配合各单位, 全力以赴, 以“宽带乡村”为契机, 助推四川快速发展。

创新应用特色服务拉动农村信息消费

信息化, 正快速拉动农村信息消费, 为广大农民生活打开了一扇窗。

四川移动充分发挥4G网络优势, 创新业务应用, 为“宽带乡村”惠民工程的实施打下了坚实的基础—

积极推进遂宁“智慧城市”建设, 引入便民服务超千项, 先后承建了粮油溯源、数字城管、城市天网等一大批重大信息化项目;推出了“和聚蜀商”电子商务平台, 助力农产品出省出国, 上线首月交易额即突破400万元;不论是川西的汶川樱桃, 还是川东北的达州橄榄油, 抑或川南的自贡冷吃兔, 或是攀西的凉山苦荞茶, 都已借助高速网络、依托和聚蜀商实现网销。全省城乡信息化服务水平明显提高。

与此同时, 四川移动与广电联合推出“爱家”融合产品, 并推出了“农村版”家庭电视业务, 以实惠的价格和优质的服务满足农村用户对打电话、上网和看电视的综合需求。已向超过250万用户提供了“手机+收视+宽带”一站式信息化服务。

近期, 四川移动与广电已联合在甘孜州开展了试点工作, 实现了广播电视服务、宽带信息服务和移动通信服务向甘孜藏区的大面积覆盖, 并推出了藏文手机报, 全面解决了藏区与内地服务不能均等化的问题, 有效地助推了藏区文化建设工作, 受到了广大群众的一致认可。

移动4G完美接班人？ 第10篇

细节多处改动 用户体验提升

如果不细看，你可能觉得大神F2和大神F1没什么区别，不过其实F2有着多处细微的改动，比如F2底部的三颗触控按键是全新的设计，中间的Home按键被改成近四方形，两侧的菜单键、返回键也与之前的酷派大神F1有所不同。另外，在按键背景灯熄灭的时候，两侧的菜单键和返回键是隐藏的，只有中间的Home键可以看见，这种隐藏式的设计让酷派大神F2看起来更加简约。而电源键和音量键分别在机身右侧和左侧靠上的位置，并且都采用金属材质，表面还有钻石刀具雕刻出来的斜向纹理，能起到防滑的作用，也让按感更加棒。

F2的背盖相比F1有了很大的改变，纯白色的后盖显得很简洁，虽然也只是塑料材质，但表面加入了点状的纹理处理，这样的做法能够有效防止指纹的残留。酷派大神F2是一款双卡手机，打开后盖可发现有两个SIM卡插槽，类型为Micro SIM卡，中间的卡槽可支持中国移动4G网络。

屏幕更大！ 支持手套操作模式

屏幕方面，酷派大神F2采用了5.5英寸IPS触控屏，屏幕分辨率为1280x720像素，可视角度为178度，色彩显示效果也非常出色。另外，它还支持手套操作模式，冬季戴着手套也可以在屏幕上进行操作。

CoolLife操作系统简单易用

系统方面，酷派大神F2搭载基于Android 4.4.2研发的CoolLife操作界面，但其版本是最新的5.7版本，最大的改变就是取消了程序页面，系统预装以及后安装的程序图标都在桌面显示，能够减少常驻内存的使用，从而使得操作更加流畅。

值得一提的是，酷派大神F2还具备“大字体关爱模式”，简单来说就是很适合老年人使用的一种桌面模式。这种桌面模式能够以超大号的字体和图标来显示，整个界面非常直观、明了。拨号盘、短信、音乐等程序界面也进行了针对性的改进，以超大字号简单明了地显示。另外其还屏蔽了下拉通知栏的快捷开关，防止老年人误操。且新加入了多项体感/手势智能操作，比如已经得到广泛使用的双击亮屏（熄屏时，双击屏幕即可点亮屏幕）。

可以轻松畅玩3D游戏

性能配置方面，酷派大神F2处理器选用的是联发科MT6592处理器，拥有八颗ARM Cortex-A7 CPU，并且可以同时运行，单颗CPU核心主频最高能达到2.0GHz，酷派大神F2的CPU主频为1.7GHz。还集成了一颗Mali-450 MP4图形处理单元和2GB容量的DDR3内存。所以在性能测试方面，酷派大神F2的安兔兔成绩在三万分左右，已经可以轻松畅玩很多大型3D游戏。

1300万像素索尼堆栈式摄像头 色彩还原度不错

拍照方面，酷派大神F2后置一颗1300万像素索尼堆栈式摄像头，拥有3.9cm微距、28mm大广角、f/2.0大光圈。此外，酷派大神F2也前置了一颗500万像素第二代BSI摄像头，拥有22mm大广角，同时其还配备了一颗LED补光灯。

相比于前作酷派大神F1，酷派大神F2的拍照界面变化也很大，向上滑动可以切换到视频录制界面，向下滑动可以切换到照片预览界面，当然点击相应字体也可以进行切换。另外，相对于前作酷派大神F1，酷派大神F2还加入了防抖动拍照/录像、99张连拍（F1是8张连拍）的功能。而从实际样张的表现来看，派大神F2对于色彩的把握十分到位，有着很好的效果，看起来漂亮也不失真。小编拍摄时阳光还是十分强烈的，但在样张中并没有出现过曝的情况。

总结：

屏幕更大，还支持4G网络

总体来说，酷派大神F2可以说是一个非常不错的“接班人”，其5.5英寸屏幕和支持移动4G网络都是很重要的升级。此外，机身也变薄了、按键变好看了、后盖也更有质感了，而且系统性能也有不错的提升，对于用户体验而言无疑是非常不错的进步。而这些都建立在仅999元的售价上，相信以后其对红米note和华为荣耀3X畅玩版的市场将造成强烈的冲击。

移动4G时代 第11篇

尤肖虎,教授、博士生导师。现任东南大学移动通信国家重点实验室主任,教育部“长江学者奖励计划”特聘教授。长期从事移动通信与信号处理方面的科研与教学工作,主持承担并完成国家“863”重大项目“中国第三代移动通信系统研究开发”等十项国家级项目。2001年继续担任国家十五“863”计划重大项目“第四代通信系统的研究与开发”总体专家组组长。在国家高技术研究发展计划(“863”计划)工作中获“突出贡献奖”。“中国第三代移动通信系统研究开发”科研成果被评为2002年度全国十大科技新闻。2011年获国家技术发明一等奖。

Q:尤教授,您好!2012年2月14日,在北京人民大会堂召开的2011年度国家科学技术奖励大会上,您领衔的东南大学移动通信国家重点实验室研究团队,因成功破解“宽带移动通信容量逼近传输技术”这一世界性难题,获得国家技术发明一等奖。“容量逼近”是一个技术性很强的学术名词,您能用通俗的说法给我们解释一下吗?

想要理解什么是“容量逼近”,那我不妨先举个例子:有一条马路,原来是两车道的,现在修成了四车道,那路上的车肯定会跑得更快些,但是如果想把马路一直修下去,修得越来越宽,那是不现实的。同样,在信息传输的“高速公路”上,这条通信的通道(信道)并不是我们想要多宽就能做多宽的,要受到很多因素的限制。信道自身的传输能力就叫“容量”,也就是它能传多少东西。一般情况下,是很难达到这个容量的,因为这个容量是个理想值。容量不光受信道的宽度影响,还会受到传输通道质量好坏的影响。打个比方,就算这条路是宽敞的六车道、八车道,但它是条泥巴路,你说车子在上面能跑快吗?信道的质量是一直在变化的,尤其是无线信道更是时好时坏。比如打手机时我们会发现,在家里的信号质量可能会比较差,那是因为信道比较差,但在外面信号就会好些,因为是在开阔地带,传输信号自然要好。这是跟时间、环境、场所有关的,而且能影响到它的因素太多了,诸如天气、我们周围的建筑,都会影响到信道的传输能力。

我们解决的事情就是,用相应的方法尽量靠近这个容量,逼近它的极限。比如容量是10 0兆,但在很多情况下只能传6 0兆,我们通过某种技术,能达到9 0兆,甚至是9 5兆,充分地挖掘了它的潜力,这就叫“容量逼近”。

Q:一些新闻报道在评价您的这项成果时,打了一个比方:3G时代,用手机在网上下载一部电影,可能用时10分钟;而4G时代,用时只需10秒钟。是什么让手机下载速度发生了如此大的改变?除了大大提高了手机下载速度,它还将会给我们的生活带来其他哪些改变?

我们做了两方面的事:一方面,3G时代传输的通道宽度比较窄,到了4G时代,我们把它扩大了,相当于把马路修宽了;另一方面,我们通过一定的手段,提高和加强了利用带宽的能力,也就是提高了使用效率。就好比我们给这条路上的车,制定了一套交通规则,让大家能有序地行驶。如果这些车还是杂乱无序的话,哪怕你的马路再宽,还是会堵车的。这个比喻,经常遭遇堵车的人一定能深刻理解。

喜欢看电影的人可能都知道,一部高清的电影动辄就有三四个G (千兆字节)的大小,如果是未经压缩的超高清信号,大小甚至能达到10多个G。这样的视频用家里的宽带往往要下载上几个小时,可是在4G时代,你甚至可以用无线信号在线播放。

如果说3G的传输速度是1MB(兆比特)每秒的话,那么4G技术就可以实现1 GB(千兆比特)每秒。也就是说,和现在比起来,传输速度整整提高了1 000倍。这也就意味着,一部普通的几百兆大小的视频,1秒钟不到就能下载到手机上,实现真正的“秒杀”。

破解“宽带移动通信容量逼近传输技术”这一难题,只是为了给大家提供一个快速的通信通道,至于怎样利用这个通道,就是用户自己的事情了。相当于是我们开发了一个平台,只要是基于这个平台能做到的,比如打电话、看电影等,那是你的选择,而我们只是提供你能享受到这些服务的技术保障,让你的手机上网快些、再快些刷微博、看电影、打游戏不再卡壳,甚至直接把超宽电脑宽带送到你手机上,让你随心所欲,不再担心网速。

Q:手机时代,我们经常听到2G、3G、4G的说法,它们究竟有什么区别?据说您下一步将会研究5G,它又是个什么概念呢?

对每一个手机用户来说,3G和4G都是手机术语词典中最神秘的词汇,然而在任何卖手机和平板电脑的地方,你都能发现它们的身影。其实说起来,它们的概念也很简单,“G”代表的就是移动通信技术。

移动通信技术在历史上最早是军用的。从上世纪20年代开始,电台在军队里应用比较多,在民用方面用得较少,一是因为它的体积比较大,早期的电台,大家一定在电影里看到过,是个像箱子一样大的东西,普通人不可能背个这东西到处跑,然后用它通话。二是因为它的价格比较高。移动通信技术走向大众,是在上世纪六七十年代,真正大规模商用则是在上世纪80年代末。比如早期的大哥大,那就是第一代的手机,也就是1G手机,它只能通话,不能上网,不能传数据。

显然,这样一个只能打电话的手机是不能满足用户需求的,特别是在互联网技术蓬勃发展之后,于是就开发出第二代的移动通信系统,比如GSM系统。这两者之间有何区别呢?那就是数字化。第一代是模拟的系统,第二代是数字的通信系统,它的好处就是除了语音通话,还可以做多媒体的业务。

但2G技术的传输速度还是比较慢的,它只是解决了有和无的问题,以前没有这个功能,现在有了这个功能。大家用着用着,还是觉得不行,速度太慢了,于是第三代移动通信系统就应运而生,也就是3G,它的概念是在1986年提出的,经过十多年的发展,在2000年左右定型。3G和2G的最大区别,就是带宽增加了,传输能力增加了,它的传输速度要比2G快10倍左右。

速度提高了10倍左右,大家一开始觉得也还可以、够用了,但正好在2000年左右,互联网技术发展非常迅速,大家对上网的需求也一下子大大提高了,用户也增加了。用的人多了,分到每个人头上的通信资源就很少了,比如100个人分100兆,那每个人能分到1兆,但1000个人分100兆,那每个人就只能分0.1兆了。于是,4G就出现了。4G要解决的就是大幅度提高传输速度的问题,要比3G的速度提高几百倍。但真正的4G,还是要到2015年左右才能商用。不过这项技术已经开始使用在现有的一些设备上,解决了一些现有的问题。

至于5 G是个什么概念,大家正在讨论,还没有一个统一的认识。但能肯定的是,不仅传输速度上要有更大幅度的提高,而且传输效率上也会有很大的提高。正常情况下,传输速度越快,手机的电量消耗就越大,所以现在有的手机上一会儿网就没电了。5G时代应该也要运用新的技术解决这个问题,让手机不再需要频繁充电。

Q:您认为智能手机最终会取代PC、移动互联网最终会取代有线互联网吗?

这个问题很难说。我们通信的目标最终是要实现个人通信。所谓的个人通信,就是在任何时间、任何地点跟任何人都能进行通信。那么这个时候,显然只能使用无线通信技术才能实现,因为你不可能每天拖着网线走。但是有线的通信会不会消失呢?这也是不会的。首先,现在的基础设施已经建好了,不会一下子就全部抛弃,而且有线通信的传输能力更好,比如说光纤,它的传输能力要比无线通信快很多;其次,就是个人习惯的问题。当大家已经习惯用有线的网络后,觉得还是蛮好用的,很难马上就改变使用习惯;再者,有人会担心无线通信有没有电磁污染的问题,因此能用有线通信的地方,他还是会用有线通信,觉得更放心一点。

所以说,无线通信完全取代有线通信,基本上是不会发生的。就像现在电子书、电子报纸、电子杂志越来越多,但人们还是会看传统的纸质图书、报纸和杂志。

Q:据说您在科研过程中也曾遇到过无数的难题和瓶颈,也曾感觉到研究工作开展不下去,您是如何克服这些困难的?

我们4G攻关团队十年磨一剑,校领导也承受了很大压力。在全校各学科中,学校对信息与通信学科投入最多,大家都等着看结果。书记、校长很沉得住气,一直顶住各方面的压力,给我们鼎力支持。我们在研究过程中,确实也遇到过很多困难,这些困难是方方面面的,但团队都会共同来想办法,找出一个思路来解决。此外,想解决问题还需要一个长时间的探索,并不是一会儿就能解决的,因此更需要一个团队来完成。参与这项研究的,连老师带学生,有一百多人,而这个获奖成果,也正是集体智慧的结晶。

“没有苦思冥想、连续作战,就不会出现精彩亮点,不会柳暗花明。”这是我的博士生导师、国家攀登计划首席科学家何振亚教授当年对我们这些学生说的一句话,我一直记在心里。

Q:您能给我们展望一下未来的移动互联生活吗?