vi设计的应用研究

vi设计的应用研究（精选6篇）

vi设计的应用研究 第1篇

VI系统的设计与应用

VI即Visual Identity，通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态合纵vi设计的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。

VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于： A、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分； B、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业； C、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度； D、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。VI为企业CIS中的一部分，企业CI包含三个方面。分别为MI、BI、VI，三方面为企业理念识别，行为识别和视觉识别。

VI全称Visual Identity，即企业VI视觉设计，是企业VI形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。

VI设计能够使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播资源充分利用，达到最理想的品牌传播效果。企业可以通过VI设计对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。

VI：视觉识别 VI：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。VI系统： A.基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。B.应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。

一套VI设计的主要内容： I．基本要素系统 A.标志 B.标准字 C.标准色 D.标志和标准字的组合.II．应用系统 A.办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。

B.企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。

C.企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。

D.交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。

E.服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、纽扣、肩章、胸卡等。

F.广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。G.产品包装：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。

H.公务礼品：T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。I.陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。

J.印刷品：企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。

VI设计的一般原则 一 有效传达企业理念MI的原则 二同一性的原则 为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒本上的形象统一，创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。对企业识别的各种要素，从企业理念到视觉要素予以标准化，采同一的规范设计，对外传播均采同一的模式，并坚持长期一贯的运用，不轻易进行变动。要达成同一性，实现VI设计的标准化导向，必须采用简化，统一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的整形。

①简化：对设计内容进行提炼，使组织系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰，层次简明，优化系统结构。如VI系统中，构成元素的组合结构必须化繁为简，有利于标准的施行。

②统一：为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受，应该把品牌和企业形象不统一的因素加以调整。品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统一，给人以唯一的视听印象。如北京牛栏山酒厂出品的华灯牌子北京醇酒，厂名、商标、品名极不统一，在中央广播电台播出广告时很难上人一下记住，如把三者统一，信息单纯集中，其传播效果会大大提升。

③系列：对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。如对企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理，使其具有家族式的特征，鲜明的识别感。

④组合：将设计基本要素组合成通用较强的单元，如在VI基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元，可灵活运用于不同的应用系统，也可以规定一些禁止组合规范，以保证传播的同一性。

⑤通用：即指设计上必须具有良好的适合性。如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差，线条之间的比例必须适度，如果太密缩小后就会并为一片，要保证大到户外广告，小到名片均有良好的识别效果。同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识，不会因为企业形象的识别要素的不统一而产生识别上的障碍，增强了形象的传播力。

三差异性的原则 企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，因此差异性的原则十分重要。差异性首先表现在不同行业的区分，因为，在社会性大众心目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征，如化妆品企业与机械工业企业的企业形象特征应是截然不同的。在设计时必须突出行业特点，才能使其与其它它行业有不同的形象特征，有利于识别认同。其次必须突出与同行业其它企业的差别，才能独具风采，脱颖而出。

民族性 企业形象的塑造与传播应该依据不同的民族文化，美、日等许多企业的崛起和成功，民族文化是其根本的驱动力。美国企业文化研究专家秋尔和肯尼迪指出：“一个强大的文化几乎是美国企业持续成功的驱动力”驰名于世的“麦当劳”和“肯德基”独具特色的企业形象，展现的就是美国生活方式的快餐文化。塑造能跻身于世界之林的中国企业形象，必须弘扬中华民族文化优势，灿烂的中华民族文化，是我们取之不尽，用之不竭的源泉，有许多我们值得吸收的精华，有助于我们创造中华民族特色的企业形象。

四 有效性的原则 有效性是指企业经策划与设计的VI计划能得以有效地推行运用，VI是解决问题学，不是企业的装扮物，因此能够操作和便于操作，其可操作性是一个十分重要的问题。

五 简洁明快的原则 CI.英语 Corporate Identity 的缩写。CIS.英语 Corporate

Identity System 的缩写。前者意为企业识别，后者意为企业识别系统。Corporate为企业，Identity这个词，在英语中至少包含有同一、一致，认出、识别、个性、特征等意思。这里的识别，表达了一种自我同一性。也就是说，自己认识自己和别人对自己的认识趋于一致，达成共识。用在企业上就可以理解为：企业内部对企业的自我识别与来自企业外部对企业特性的识别认同一致、达成共识。

什么是CI设计？

具体地说，就是指企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企业经营的所有因素。从信息这一观点出发，从文化、形象、传播的角度来进行筛选，找出企业具有的潜在力，找出他的存在价值及美的价值，加以整合，使他在信息社会环境中转换为有效的标识。这种开发以及设计的行为就叫“CI”。CIS,作为企业形象识别系统，理念

识别Mnid Identity，简称MI，行为识别Behavior Identity简称BI和视觉识别Visual Identity简称VI。

企业理念识别MI 从理论上说，企业的经营理念是企业的灵魂，是企业哲学、企业精神的集中表现。同时，也是整个企业识别系统的核心和依据。企业的经营理念要反映企业存在的社会价值、企业追求的目标以及企业的经营这些内容，通过尽可能用简明确切的、能为企业内外乐意接受的、易懂易记的语句来表达。

企业行为识别BI 企业行为识别的要旨是企业在内部协调和对外交往中应该有一种规范性准则。这种准则具体体现在全体员工上下一致日常行为中。也就是说，员工们的一招一式的行为举动都应该是一种企业行为，能反映出企业的经营理念和价值取向，而不是独立的随心所欲的个人行为。行为识别，则需要员工们在理解企业经营理念的基础上，把它变为发自内心的自觉行动，只有这样，才能使同一理念在不同的场合、不同的层面中具体落实到管理行为、销售行为、服务行为和公共关系行为中去。企业的行为识别是企业处理、协调人、事、物的动态动作系统。

行为识别的贯彻贯彻，对内包括新产品开发、干部分配以及文明礼貌规范等对外包括市场调研及商品促进、各种报务及公关准则，与金融、上下游合作伙伴以及代理经销商的交往行为准则。企业视觉识别VI 任何一个企业想进行宣传并传播给社会大众，从而塑造可视的企业形象，都需要依赖传播系统，传播的成效大小完全依赖于在传播系统模式中的符号系统的设计能否被社会大众辨认与接受，并给社会大众留下深刻的印象。符号系统中基本要素都是传播企业形象的载体，企业通过这些载体来反映企业形象，这种符号系统可称作企业形象的符号系统。

VI是一个严密而完整的符号系统，它的特点在于展示清晰的“视觉力”结构，从而准确地传达独特的企业形象，通过差异性面貌的展现，从而达成企业认识、识别的目的。企业CIS设计 企业形象识别系统是英文“Corporate ldentity System”的中文翻译，简称CIS，其理论的发源地一般认为是在美国。

50年代中期，美国IBM公司在其设计顾问：“透过一些设计来传达IBM的优点和特点，并使公司的设计在应用统一化”的倡导下，首先推行了CI设计。

60年代初美国一些大中型企业纷纷将能够完整树立和代表形象的具体要素是作为一种企业经营战略，并希望它成为企业形象传播的有效手段。它包含了企业形象向各个领域渗透的整个宣传策略与措施，这种完整的规划与设计在经过相当长的一段时间后被人们广泛认知并正式冠以企业形象识别系统的名称。

70年代CI理论引入日本，少数有远见的企业先行导入CI，并逐渐产生了功效。进入80年代，中国南方一些企业也开始CI尝试。广东太阳神集团被认为是中国最早导入CIS的企业，通过视觉元素的展现，较好的体现了企业经营理念和经营风格。

CIS包括三部分，即MI理念识别、BI行为识别、VI视觉识别，其中核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。

BI直接反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。

VI是企业的视觉识别系统，包括基本要素企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等和应用要素产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等，通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象。企业形象是企业自身的一项重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌等。塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会收到由社会效益转化来的经济效益。它是一笔重大而长远的无形资产的投资。

未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战，因此，塑造企业形象便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。CI是英文Corporate Identity 的英文缩写，直译为“企业形象规范体系”。这是指一个企业为了获得社会的理解与信任，将其企业的宗旨和产品包含的文化内涵传达给公众，而建立自己的视觉体系形象系统。爱美丽编辑本段VI设计色彩 VI设计色彩由于有了大自然的无私奉献，人类才得以生存于这个色彩绚丽的世界之中。

从每年的春夏秋冬到每天的朝霞余晖，人们饱览和感受了各种不同的色彩变化。我们认识这个世界的美丽也是从色彩开始的，色彩不仅象征着自然的迹象，同时也象征着生命的活力，VI设计没有色彩的世界是不可想像的。现代的艺术家们正是从色彩的世界中得到了足够的灵性而开始了他们富有特殊意义的艺术旅程。

现代VI设计的色彩研究正在随着设计理念的不断变化而快速发展，作为现代VI设计的重要组成部分，色彩在设计中的作用显而易见。当我们在为VI设计作品中色彩的精彩表现而陶醉时，也不得不为VI设计师的匠心独运而感叹。

VI设计作品的色彩取向往往带着浓郁的企业背景。而企业的变迁又往往依赖于社会的政治、经济、文化、艺术等各方面的综合发展。在VI设计领域里，我们所说的各个设计专业的时代特征通常都可以从设计作品及生产的产品色彩中找到答案，如服装设计流行色彩的发布预示着着装风格及着装文化的改变与流行；环境艺术设计中也同样有着流行色与装修风格的主流走向；工业产品设计的色彩变化同样强调时代的鲜明性。

如果我们能够多加留意和观察设计作品的色彩变化，就会发现许多有趣的现象；人们在不断变化自己的服装色彩，今年爱穿红色和黑色，明年爱穿白色和棕色；家居的色彩也是一年一个样；装修的色彩风格时而华丽，时而典雅，多少体现了人们对时代的进步与变化的积极反应以及对美好生活的强烈追求。在家电产品中，过去所提到的黑色家电指的是电视机，白色家电指的是冰箱、空调和洗衣机，但在今天的产品设计中，为了更好地迎合人们不同的欣赏习惯及审美需求，家电的色彩设计已经变得非常的丰富和多样化，除了黑色和白色，我们还会看到灰色、蓝色、绿色和紫色等多种色彩的家电产品，极大地丰富了人们的生活。没有设计的中国已成历史，没有色彩的中国也已过去。

现代VI设计在中国虽然年轻，但充满活力；设计色彩的研究和教育虽然起步较晚，但却前程似锦。我们在国内外众多VI设计师及专家的色彩运用和研究成果的基础上，作了更进一步的拓展与探索，从不同角度和视角分析了VI设计色彩的相关特征和风格，使色彩研究更加全面和具有较强的艺术性和学术性。

爱美丽编辑本段VI设计发展趋势

1、图形的应用越来越少：企业运用图形越来越少了。因为企业标识的主要功能就是传递给受众信息，告诉受众“我是谁”，而图形的应用，却让传播多了一道障碍。因为，“传播不在于你放进去什么，而在于看到的人从里面拿出来什么”。这个意义的图形，在受众那里，却可能是别的意思。所以，图形标志中的应用越来越少了。

2、标识主要由文字组成，文字多是中英文的搭配：因为标识的信息传播意义，文字是更好传递的工具；而英文的使用，VI设计让企业的标识能够更好的体现国际化的特点；

3、文字标识的图形化：因为现在是读图时代，将文字图形化，更好的保持了企业形象的统一，也更好的传递了企业的信息。

4、设计越来越简单化：很清楚，越是简单的东西，其传播力和影响力越强。

vi设计的应用研究 第2篇

嘉善县中等专业学校 费燕青

【摘要】在平面设计VI设计中，色彩是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素之一。一个成功的VI设计作品，必须具备良好的视觉传达效果。因此，在VI设计中，我们要充分发挥色彩的魅力。企业的标准色应用在企业讯息的传达上的一整套设计体系当中，具有非常强烈的传播效果和识别效应。本文就标准色的含义、影响企业标准色选择的因素和企业标准色的运用与管理等方面的问题作了一些论述，对VI设计中色彩设定有一定的实用参考价值。【关键词】VI设计 标准色 色彩情感 应用 前言：

企业VI设计越来越受到各个企业的重视，他们努力在大众心中树立一个良好的企业形象。像食品行业，可以通过开发新口味来赢得市场先机，可是对于药品这类行业所有企业制造的同一种药品其成分都是相同的。此时此刻，企业要靠什么手段来战胜对手，赢得竞争呢？ 这就取决于企业形象的好坏了。形象好的企业，其商品更能得到大众的信赖。树立良好的企业形象需要耗费很多的时间、财力、物力、人力和精力，企业形象要靠反复进行广告宣传和推广等各种各样的活动慢慢树立起来的。在宣传自己的形象的时候，企业都会用到商标和企业标识（LOGO）等，因此商标和标识的设计是至关重要的。企业在设计过程中，应当把自己的理念和信条融入到企业标志之中。

在企业VI设计中，颜色却是起着非常关键的作用。这是因为与形状相比，人们更容易记住颜色。比如你看某家商店的宣传单时，首先注意到的是商标的颜色，然后才会看清其形象。颜色更容易给人留下深刻的印象，而且颜色还有传达感情的作用。

此外，现在很多企业还非常注重商品包装的设计。新奇的设计和合理的颜色搭配会给客户留下深刻的印象，甚至造成强烈的视觉冲击。这使很多顾客虽然没有仔细了解商品但仅凭第一印象就买下来了，这就是一种“购买冲动”的心理。商品的色彩搭配大多会因商品的不同而有所不同，比如说计算机杀毒软件，一般都会用表示危险的黄色或红色；化妆品等商品大多数会使用浅色包装；食品包装则多用红色、橙色和黄色等鲜艳的色彩。包装商品对其有着直接的影响，任何企业都不能忽视这一点。还有就是企业在选择颜色的时候，要考虑的是企业想向顾客传递的是一种什么样的信息，必须从顾客的角度出发，不同的颜色搭配是可以传递不同的信息。

在VI设计中色彩是种特殊的语言，借助于形式来表达设计者独特的情感，同事也展现企业自身的特色。色彩也是一种载体，在帮助形式去传递讯息的时候，其实它本身也是具有独特的识别性的，使企业形象更具有感染力和吸引力。色彩总是能在图形设计中先声夺人，由此让我们来探讨色彩在VI设计中的应用，有着什么样的表现与作用。

一、平面设计中的VI设计

1（1）、VI的概念

VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，是企业VI形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。

（二）、企业标准色与VI设计之间的关系

1、标准色的含义

企业标准色是指企业制定某一种特定的色彩或一组色彩系统运用在企业的视觉传达设计媒体上，通过色彩的直觉传达刺激一心引起消费者的心理感应，以表现企业的经营理念或商品的特质。企业标准色在企业讯息传达的整体设计体系中具有强烈的传播效果和识别效应。理想的企业标准色，能正确地反映企业的经营理念、策略和组织机构的状态。标准色的设定一般有以下三种情况：

（１）单色标准色具有集中、强烈的视觉效果，容易记忆，如可口可乐的红色、美能达的蓝色，中国国际航空的红色。

（2）复数标准色追求色彩的组合效果，增强色彩律动的美感，同时也传达了企业的有关信息。如美孚石油的红与蓝，富士胶卷的红与绿，广东太阳神集团的红与黑等。

（3）多色系统标准色一般应选择一个色彩为企业的标准色，再配多个辅助色彩。其主辅关系为了表达企业集团母子公司的身份和关系，亦可表示企业内部各部门或品牌、产品的分类。

2、标准色对VI设计的影响

“远看是色，近看是花”，自古以来人们就认识到色彩具有先声夺人的效果。人们观察外界的各种物体，首先引起人体生理反应的东西是色彩，它是人体视觉诸多元素中对视觉刺激最敏感、反应最快的视觉的讯息符号，容易给人留下深刻的第一印象。

色彩在视觉上最容易发生作用，加上在现代社会中色彩已经成为传达意识的一种工具，因此，在VI的设计中，颜色的选择与形态的变化同样重要。缤纷的色彩为组织视觉形象的识别提供了讯息的基础，成为组织塑造个性形象的有效手段之一。CI中的VI部分中的色彩选择，同样也成为企业形象竞争的重要武器。

二、在VI设计中如何选择企业标准色

（一）、VI设计中的色彩情感

毕加索说过：“色彩和形式一样，与我们的情感是形影不离的。”色彩是最富有表情作用的艺术语言，它能引起受众不同的感觉和联想，产生不同的情感。色彩可以说是最能让艺术家们自由表达内心世界的灵媒，它能够表达人们内心的喜悦、愤怒、绝望等各种情感变化。

不同的色彩语言，会换气不同的情感应者，其中包容着个人富余自由的审美情趣和爱好。马克思曾把“色彩的感觉”视为“一般美感中最大众化的形式。”心理学家认为不同的人对于相同的色彩会残生不同的心理和反应，视觉的感知作用可以直接影响人的心理，色彩也是这样的，它通过眼睛，直接影响人的情绪，左右人的情感、思想和行为，直接影响人的心理活动。色彩能给人带来各种想象、联想和印象与回忆。色彩在人的心理活动是有生命的，是无声的音乐，是一种特殊的视觉传达语言。

色彩疗法的专家，苏兹.奇阿查瑞详细的说明了情感与特定色相之间的关系。例如：红色能让人感觉到活力、力量、温暖、坚持。分色能让人联想到冷静、关怀、善意。黄色能让人感到快乐与乐观。青绿色能让人感到思维镇定、集中与自信。蓝色能让人感到和平、宽广、希望和忠诚。

这种由色彩刺激而是人联想到与该色彩有关的事物的现象，在色彩心理学上成为色彩联想。色彩的联想与人们的生活经验联系在一起。色彩联想既受到管管观察色彩人的经验、记忆、知识等方面的影响，也与民族、年龄、性别有关，还要涉及个人的性格、生活环境、修养、职业和嗜好等方面因素。色彩联想随着时代的变化而变化。

（二）色彩应用使VI设计具有个性化

人们对于色彩的认识是在丰富的社会活动和生活经历中逐渐产生和积累起来的，长期的自然色彩熏陶是人们认识色彩象征意义的根本因素。色彩所能体现的象征意义通常与人们的经验和联想有关，如红色藏长同血与火相互联系，象征着力量与光明，给人们以温暖、热烈喜庆、胜利、积极的感受；黄色象征着丰富、明朗、甜美、明快和轻松；绿色是自然界中最宁静致远的颜色，象征着生命、青春、希望与平和；而蓝色则是一种消极、冷酷的颜色，能给人以从高、肃穆、永恒、平静、寒冷、深沉、诚实等感觉。

VI设计中的色彩，不但给受众们带来了审美的愉悦，同时也是体现了设计的丰富的文化内涵，包含了丰富的社会内容。色彩的象征意义应用于VI设计中就包含了企业自身的文化内涵，如北京王府井百货大楼选用的标准色是中国红，象征的是“一团火”，它传递着一 种社会诚信，体现了热情服务的企业精神：北京燕莎游戏商城则是选用暗红色，预示着庄重、典雅、高贵的企业形象；而上海第一百货商店选用的是绿色，喻示着希望、成长和充满生机的企业形象。

（三）、VI设计的色彩选择具有的地域性

由于各个国家的地域、文化、宗教、传统习惯等差异，色彩的象征性也有一定不同程度的差异。

在VI设计中，了解和研究色彩在不同地域的象征意义，对于色彩言语的用用和表达是非常有益的。设计师们在VI设计中可以充分运用色彩的象征性和表现力，将所希望表达的色彩言语和视觉讯息准确的传递给人们，使得企业的经营理念和内含更为合理的展现。在不同的地区，相同颜色所代表的含义当然也是不同的。例如：在古代的中国，黄色象征权利和高贵，最明亮的黄色作为皇帝的专用色彩有两千多年的历史；在古代罗马，黄色也是作为帝王将相的颜色而受到尊重；在马来西亚、苏丹等国家黄色是王室家族色彩；黄色又是佛教的象征色，有一种超脱的情趣。然而黄色在信奉基督教的欧美国家中，由于黄色是叛徒犹大的衣服色彩而被认为是卑鄙的象征；在南美洲的把戏，黄色是表示绝望的颜色，在伊斯兰教中，黄色是死神的象征；在中国和日本，黄色还表达一种不成熟的意思，如称还未成年的女孩为“黄毛丫头”，日本的心声因而衣服使用黄色。黄色在交通信号灯中为停止行驶的讯号，是安全的象征。绿色，在宇宙中是植物、树林和胡波的色彩。在大自然的色彩中绿色占50%，人的眼睛最适于绿色光。绿色是生命之色，是自然和生命的象征，绿色充满青春的活力。绿色还表达和平、安全和环保等意念。例如，世界性的绿色和平组织，交通安全信号的绿灯表达可以畅通的行驶，无公害的环保类食品成为绿色食品。在印度，绿色象征和平与希望；在伊斯兰教国家中，由于这些国家地理位置因素，在茫茫的沙漠中看到绿色是非常不容易的，因此绿色是最受欢迎的颜色。爱机把绿色作为整个国家的颜色。正事因为这一点，可口可乐公司在进入中东地区的国家时，将其标准色修改成了绿色。但在欧美西方国家，绿色含有嫉妒的意思。蓝色是天空和海洋的颜色，是星空万里、广阔无际宇宙的象征的颜色。蓝色含有神秘的感觉，还以为着幸福与希望。在基督教中，还把蓝色作为到达天堂的主要象征颜色。在葡萄牙君主时代，蓝色和白色一起象征着君主国王；在瑞典，蓝色和黄色代表着他们国家，在古代中国蓝色象征东方。

由此可见，当设计师进行设计前，对其国家或者本国的地区差异必须进行升入的理解，这是非常有必要的事情。有人说设计是情报的建筑，当没设计师在掌握大量的设计对象的信息时，才能够量体裁衣，作出更精确的合适的设计作品来。

（四）、VI设计的色彩要具有时代感 在视觉传达的环境中，基于人们对色彩的生理机制、生活经验、文化传统等等的因素的相互作用。我们要学会利用色彩象征能使人们在形态的基础上进一步对企业理念、产品、服务产生印象与共鸣，在识别系统中能够有效地区分与强调企业形象的差异与个性。作为一个设计作品而言，作品中的色彩应该具有现代感和时尚性，这样不仅仅能体现企业的活力，而且能够吸引消费者的注意力，给受众以没的感受。

有时候大胆的用色，能够突出企业的个性与朝气。醒目且富有现代气息的标志色彩，能够给人以享受，容易被人们识别记忆，从而能更好地起到宣传作用。列入许多传媒的VI设计，其标准色色彩非常之丰富、而且绚丽，运用多种色彩的搭配，更能体现现代文明给人们带来的诸多精彩。所以，设计师们在用色时页需要能突破自我，冲破传统用色的舒服，设计出更富时代感和潮流感的作品。

总而言之，在VI设计中，设计者要对设计作品中的色彩进行理性的分析，以符合国家地区的民族习惯、符合人们对于色彩的正常情感反应。同时也应该注意色彩的发展流行趋势，从而设计出不仅能让企业满意而且更具有人文关怀和时代感的VI设计作品。

三、如何发挥色彩在VI设计中的作用

（一）色彩的搭配应该要去附和广大受众的情感方面的需求

色彩是广大受众的审美活动中，最重要、最不可缺少的因素之一，它能过帮助受众在相对比较短的时间内，对企业的VI产生美感并且留下较深刻的印象。因此在这里，VI设计之中，应该依据色彩运动的一个规律，对色彩进行一个比较合理的搭配，使企业的诉求与他们的受众的情感需求产生微妙的共鸣。

VI设计的色彩并不是越多越好，在一般的情况下，尽量将颜色控制在三中以内是效果比较好的。我们可以通过调整色彩的各种各样的属性使色彩的意义产生微妙的变化，使其更具有视觉上的审美感。色彩可以使人产生进退、凹凸、远近等等的感觉，一般暖色系和高名都的色彩具有前进、熬出、接近的效果，而冷色系和明度较低的色彩则具有后退、凸进、远离的效果。VI设计中常常利用色彩的这些特性去改变消费者与企业之间的举例，即暖色系的VI让人感觉亲切自然，更加乐于接近，冷色系的VI让人觉得疏远，比较有距离感，人们不会太乐于主动接近。

（二）、认得色彩在视觉上会产生不同的反应

在色彩中红色、橙色给人感觉以兴废；青色、蓝色则给人以沉静的感觉；而白色和黑色则容易给人一种紧张感，我们将它称之为色彩的动静感。在进行色调设计时，动静 感效果是必不可少要考虑的重要因素之一，它可以体现一个企业的经营理念，也是可以改变人们对该企业有一个怎样的认知，怎样的印象。

（三）、色彩在组合上体现了丰富的象征意义

色彩的象征意义具有一个非常重要的审美价值，在一个企业的VI设计中，有效的利用和发挥色彩的象征意义，会使其更有艺术上的魅力。

从色彩的物理属性来观察，色彩它的本身并不是什么具备情感内容的东西，当然也无象征意义可言的。但当它被运用到VI设计当中时，由于受到一些地域因素，例如当地的风俗习惯、生活经历、审美感等众多因素的影响，人们会产生各种各样各具特色的联想与体验，这就使其拥有了情感的意味在里面。如中国银行的标志整体上就是以古代的铜钱形状来代表银行，“中”字代表中国，中线象征联系，外圆表明中国银行是一家面向全球各地的国际性大银行。标志的整体造型比较简洁而且又富有鲜明的时代、地域特征，表达了企业服务品质不断提高以及长远稳健的现代化发展理念。标志的标准色红色象征着热烈、喜庆、发展和富足等等的美好的一员，历来都被受众认为这是中国代表性的颜色，更好的展现出具有民族特色的美。这个标志把中国人固有的天圆地方思路容纳其中，利用色彩的象征意义来实现审美讯息上的一个传达。

由此可见，色彩它是有隐藏在它本身背后的感情的，她并不是虚无缥缈的抽象概念，也不是人们主观臆造的精神产物，而是人们长期的一个经验积累。色彩具有一个完整的科学性，是一种最被大众接受的视觉语言，它是整个VI设计中的生命内核的一个重要部分，可以轻松的左右人们的注意力与情感反应。

四、总结语

总之，在平面设计VI的设计过程中，我们应当充分发挥色彩的作用，只有灵活掌握色彩的各种运用及搭配，才能为作品赋予良好的视觉效果，为作品增添吸引力，达到VI销售目的，更好的体现商品价值，才能在VI设计行业中立于不败之地。参考文献

a.专著、论文集、学位论文、研究报告：

vi设计的应用研究 第3篇

一、色彩心理在企业VI设计中的体现

企业的VI设计属于一个完整的视觉形象识别系统,并通过标识等形式展示出来。企业VI设计涉及面广且内容丰富,由企业名称、鲜明的企业文化、宣传口号、色彩、字体等内容组成。良好的企业VI设计将充分展现企业的形象,提高其社会辨识度,受到大众的好评。随着文化产业的日益发展,VI设计在企业中的受重视程度逐渐提高。人们往往通过对色彩的识别确定对企业标识的第一印象,进而关注其他的组成部分,因此,色彩对企业的VI设计具有重要作用。充分运用色彩心理,展现企业标识的艺术美感,才能引起大众的共鸣。色彩心理是语言形式的重要表现,不同的色彩搭配将产生不同的影响,进而改变大众的情感体验,因此企业在进行VI设计的过程中,需要巧妙应用色彩心理学,发挥出视觉识别系统的应用价值。色彩是视觉符号的组成部分,不同的色彩体现了不同的企业文化,将色彩心理应用于企业VI设计中,传达出不同的视觉效果,进而塑造不同的企业形象。

二、色彩心理在企业VI设计中的应用

色彩心理对受众群体具有重要的影响,将色彩心理应用于企业VI设计中不仅展现了企业的视觉美感,还有利于激发大众的共鸣,产生出认知联想。为保证企业VI设计的高效性,需要设计者掌握色彩心理,设计出符合受众群体需求的视觉形象标识。企业的标准色可以有单色或多色组合搭配,通过色彩的传达配上图形的设计,提高企业VI设计的合理性,树立企业的良好形象。色彩心理在企业VI设计中的具体应用表现在以下几方面:

(一)彰显企业的文化性

在企业VI设计中融入色彩心理彰显了企业的文化性,表现了企业的文化内涵。企业进行VI设计目的在于通过简短的标识传达出企业丰富的内涵。将色彩心理学应用于企业的VI设计中,有助于激发大众的共鸣,充分展现企业的精神面貌。不同企业根据自身产品的差异性、受众群体的区别性等因素需要设计出不同的企业VI设计,通过色彩情感设计出最符合企业形象的VI设计,展现企业文化。根据色彩心理反映,红色、黄色等暖色调具有刺激人心理,使人保持兴奋感的作用,绿色表示生机和希望,蓝色则是诚信、稳定的代表色。因此,红色、黄色等暖色调的VI设计常应用于餐饮行业,受众群体看到此类企业VI设计时,能充分调动主观能动性,在用餐过程中保持心情愉悦感。红色、黄色等暖色调还能在顾客用餐过程中起到刺激吃饭速度的作用,在餐厅中配合欢快的音乐,将让消费者及时让出座位,保证餐厅用餐消费的高效性,如麦当劳等快餐式餐厅。绿色是生命的形象代表色,根据调查研究发现,绿色还具有镇定神经、缓解紧张情绪和舒缓疼痛感的作用,因此,常应用于医药行业的企业VI设计中,达到减轻患者紧张感的目的,如999感冒灵颗粒等日常用药。蓝色作为体现企业稳重、诚信形象代表色,常用于各类企业的VI设计标准色中,如中国建设银行。蓝色也体现了当前科技的先进性,常用于以互联网为主的企业VI设计中,如中国移动通信、中国电信集团。企业的文化传达了企业正确的价值观,将色彩心理应用于企业的VI设计中,也能直观地反映企业的经营理念和行为标准,起到彰显企业文化性目的。

(二)提升企业的竞争力

色彩心理在企业VI设计中的应用有利于提升企业的竞争力,促进企业间的良性竞争,实现企业的长远发展。利用色彩心理确定企业VI设计中的标准色,不仅要考虑企业的形象特点、行业特点、受众群体,还需要深入分析竞争企业与自身的差异性,通过色彩情感巧妙运用于企业VI设计中,提高企业的核心竞争力,促进经济效益的提升,例如:可乐行业的两大竞争对手,可口可乐和百事可乐。可口可乐公司的企业VI设计以红色为标准色,运用色彩心理,红色充分展现了可口可乐企业热情、健康的形象。百事可乐则经过几次改变后将红、白、蓝三色作为企业VI设计的标准色,通过色彩心理的分析,红、白、蓝三色的VI设计充分展现了百事可乐公司积极进取、不断创新的企业形象,是高大上精神的重要体现。电视台的标识也体现了鲜明的文化内涵,例如:地方电视台中的湖南电视台、浙江电视台、江苏电视台也具有竞争意识。其中,湖南电视台台标的VI设计以橙色为标准色,观众也称其为“芒果台”。通过色彩心理的分析,橙色给观众一种积极向上的感觉,体现了湖南电视台的活力。让广大的受众群体在观看湖南卫视电视节目时具备年轻乐观的心态。浙江电视台台标的VI设计以蓝色为标准色,观众也称其为“蓝莓台”。在色彩心理的引导下,蓝色表现了浓郁的文化内涵和人文价值,蓝色也凸显了浙江地区的地域特色,体现了江南文化品质。江苏电视台台标的企业VI设计以红色为标准色,观众也称其为“荔枝台”。通过色彩心理的分析,红色给人简单大方的感觉,但是又直击观众内心,江苏电视台中的电视版块划分明确,深受观众喜爱。将色彩心理有效地应用于企业VI设计中,对企业的核心竞争力具有强大的推动作用。企业的发展也离不开员工的工作付出,将色彩心理运用于企业的VI设计中,有利于提高员工的工作效率。红色、橙色等暖色调标识的设计有利于激发企业员工的工作积极性,调动员工的工作参与度,在同事之间形成良好的合作关系,适合于具有创新性要求的企业中。而绿色、蓝色等冷色调标识的使用,将营造冷静的工作氛围,增强团队的配合感,适合于严谨的企业中。

(三)刺激顾客的购买欲

色彩心理将直接影响人们的生理反应。在企业的VI设计中,融入色彩心理,能满足受众群体的消费心理,进而刺激顾客的购买欲。不同的色彩对受众群体产生的消费欲望不同,在进行企业VI设计的过程中,需要充分了解受众群体的消费能力、消费习惯等因素,准确定位目标客户,进而设计出能与消费者产生共鸣的企业VI标识,达到宣扬企业文化、提升经济效益的目的。红色、黄色等暖色调给人活泼、愉快的感觉,能够有效吸引小孩的注意力,因此,婴幼儿产品企业在进行VI设计时,运用色彩心理,通过使用红色、黄色等暖色调作为标准色,让小孩对企业产品产生兴趣,进而激发家长的购买欲。

结语

色彩作为企业标识最直观的表达,能有效展现企业的文化内涵和行业特征。随着行业竞争日益激烈,企业强化了视觉形象设计,通过鲜明的色彩进行企业VI设计,达到最佳的产品视觉效果。应用了色彩心理的企业VI设计能彰显企业的文化性、提升企业的竞争力、刺激顾客的购买欲。设计师在设计过程中巧妙运用色彩心理,与受众群体产生共鸣,发挥出色彩情感的最大价值,达到促进企业可持续发展的目的。

摘要：企业的VI设计是企业形象的外在表现,在企业VI设计中应用色彩心理学,实现视觉信息的传达,有利于彰显企业的文化性、提升企业的竞争力、刺激顾客的购买欲。本文分析了色彩心理在企业VI设计中的体现,并研究其具体应用,旨在树立企业的良好形象,激发企业的商业价值。

关键词：色彩心理,企业,VI设计

参考文献

[1]沈晓樱,卞建英.论色彩心理在企业VI设计中的应用[J].科技资讯,2014(27).

[2]高培.色彩情感在VI设计中的应用研究[J].美术教育研究,2013(4).

vi设计的应用研究 第4篇

【关键词】VI形象设计；校园文化；品牌；应用

1.VI形象设计的内涵

VI即（Visual Identity）是CIS企业形象识别系统的一项重要的构成，企业形象识别中包含理念识别（MI）行为识别（BI）视觉识别（VI）三方面所构成。VI视觉识别系统，它是一种抽象静态的识别符号具体化、视觉化的传达形式，它应用范围最多、影响层面最深、传播效果最直接的一种表现符合。随着市场化经济的发展，完善的VI形象设计对于一个企业品牌提升与品牌战略当中十分必要，且影响越来越广泛带的品牌价值也越来越大。因此在全国的各类高等院校当中关于VI形象设计的改进完善及提升也越来越受到重视，而一个好的VI设计是完善学校形象的一个重要举措，对提升促进学校的品牌认知度与价值有着重要贡献。

2.当今高校校园形象设计存在的问题

随现阶段社会品牌文化产业的高速发展，高校之间品牌意识也不断越加争强，各所高校之间为争强自身品牌影响力，都相应推出了自身的VI形象设计。当中也不乏高校通过自身品牌整体的营销整合传播取得了不错的影响力和品牌地位，但另一方面又出现不少高校存在急需提升自身竞争力而出现的相继模仿现象，使得自身品牌VI形象设计整理和完善不全面，只是简单做了些标志、标准色标准字和基础应用部分设计，并未能全面科学的对学校自身的校园文化特色做出全面分析，导致了现今高校间视觉形象识别效果凌乱，传播效果和品牌力不强的局面。

3.VI形象设计在校园文化形象品牌建设中的作用

3.1校园VI形象设计的作用

有效完整的校园VI形象设计相当于学校文化的一面大旗，这面大旗将学校的精神文化、物质文化、文人文化等通过科学有效优化的统一整理；实质提高学校形象，美化校园环境，形成一种以美养人、以美静心、以美促进的新型理念价值观，让环境美陶冶师生的心灵美、品行美，发挥出学校的隐性价值。完善的VI形象设计还要体现出设计的同一性、整体性、传播性、识别性、区域性，同时增进学校办学特色的文明性，塑造具有自身文化特色高校形象，具有不可磨灭的贡献，才能体现校园文化的积极教育意义渐渐形成一种校园文化品牌效应。

3.2提升学校的品牌认知度

成功的VI形象设计就是“形象大使”和“无形宣传员”，所以标志是一所学校的心灵窗口，是学校重要象征。建立科学的视觉形象设计，确立好标准色与辅助图形，综合考虑到与其它院校的视觉形象产生差别，从而吸引“消费者”的注意力，凸显差异性，避免雷同。成功的设计就是把这种差异性利用视觉表现重点展示出来，使此自身形象完全不同于其它院校，方能脱颖而出，更大程度上吸引起目标“消费者”的注意力，系统化的设计与传播，个体服务于整体，局部服从于全局，做到规范、统一、全面、有序，只有这种合力，才能加强学校的实力，从而真正意义上的品牌认知度。

3.3打造品牌传播力与价值

良好的品牌文化形象就像一个“活招牌”，一旦在“消费者”心中扎了根，发挥出的品牌价值与传播力是无法估量的；良好的学校形象在博得大家好感的同时，所带来的价值也是无法估量的，它不仅提升了学校的品牌价值，还能大大的满足了老师同学们的精神需求，对于提高同学们综合素质文化修养起到直观的作用。当然，成功的品牌力不是轻而易得的，需要奠定多年的行业经验和品牌塑造，具备精准的策略分析能力，在此基础上提炼得来的标志及系列设计，其次还要利于各种资源的良性整合。每一所学校面对的市场、人才、社会资源、合作关系等，都需要与之建立良好的关系与互动，才能起到进一步完善品牌传播与增加品牌价值的作用。

4.校园文化形象建设中融入VI形象设计的思路

4.1校园文化形象统一性重塑

对高校校园文化识别的各种要素，从校园文化理念到视觉要素予以标准化，采取统一的规范设计与应用，对外传播均采取统一的模式，并坚持长期一贯的运用，不轻易进行变动。统一性原则的运用能使社会大众对特定的高校视觉形象有统一完整的認识，不会因为学校校区分离的原因而造成的识别系统要素的不统一而产生的一系列识别上的障碍，增强了形象的传播力。

4.2校园文化形象整体性重塑

校园文化形象还要将设计基础部分要素组合成通用较强单元，如在VI基础应用系统中将标志、标准色、标准字或辅助图形等组合成不同的形式单元，可灵活运用于不同的应用系统部分，也可以规定一些禁止组合规范，且设计上必须具有良好的适合性。如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差，线条之间的比例必须适度，如果太密缩小后就会并为一片，要保证大到户外广告，小到名片均有良好的识别效果，以保证传播的整体性。同时对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划使其具有整体统一家族式的特征，鲜明的识别感。

4.3校园文化形象传播性重塑

校园文化形象传播中除了承担着宣传学校使命、核心价值观、管理哲学、行为准则的价值体系的使命外；在VI视觉形象设计中同时也承担梳妆打扮的视觉感染使命，而体现这一使命感的，除了一些简单的校园导视系统视觉形象外，学校在必要的同时给师生制订统一服饰着装、胸徽、校牌、图案等塑造学校统一的视觉传播形象，对外不仅能够让人们感受到学校的完整性与统一性，并且形成规范化的传播效果。对内能够凝聚人心，让每一位在校师生都感受自己是不可或缺当中的一员，发挥着师生的主人翁意识，加深了师生归属感和价值感。达到提升形象，传播学校品牌效应。

4.4校园文化形象艺术性重塑

参照过往校园文化形象工程建设，往往给人感觉文化特色单一，缺乏识别性、文化底蕴不强，难让人留下印象。为提升和改变这一现象，结合VI形象设计系统中对设计内容如：校园文化、地理位置、区域文化特色等进行提炼，使提炼符合及标志在满足推广需要前提下尽可能符号清晰、造型简明、识别性高、具有一定视觉艺术性。将所构成的元素的组合形式必须化繁为简，有利于符合或标志的施行。消除以往的单一色彩区别及简要的形象指示系统旧模式，转型为赋有地方区域民族特色文化的艺术符号，产生一种不可代替文化特色，彰显校园的独特艺术性。

5.结语

因此，一套完善全面VI形象设计，不单单是一所高校的形象窗口，所蕴含更多的是一所高校的办学文化、办学理念与内涵，更是凝聚人心、展示校园特色与文化、提高师生道德素养，有着无可复制的时代性、教育性、文化性，发挥着不可磨灭的历史意义与作用！ [科]

【参考文献】

[1]邓婷.VI在构建和谐校园的意义[J].百家论坛，神州.

vi设计的应用研究 第5篇

关键词：青春年华咖啡厅;VI设计;设计要素;

一、VI设计概述

VI设计, 又被称为视觉识别系统设计。VI即Visual Identity, 是一种以标志、标准字、标准色为核心的系统性视觉表达体系, 能够表达企业的文化、理念以及服务内容等方面。VI系统的主要要素包括企业名称、标志、造型、标准字、标准色、象征图案、标语口号等, 其广泛应用于产品造型、广告媒体以及企业环境建设等方面。

VI设计根据流程大致可以分为以下几个阶段。第一, 准备阶段, 该阶段主要是对MI(理念识别)进行理解和消化, 确保其贯穿于VI设计的全过程, 通过搜集资料和处理资料明确设计项目的初始方向。一般来说, VI设计的准备阶段还包括设计团队的构建, 目前有部分企业对VI设计的态度没有明确转变, 因此, VI设计团队建设主要在一些委托设计单位存在。第二, 设计开发阶段, 完成初步设计理念的建设后就要针对设计要素进行设计, 首先要保证对企业经营理念的深入发掘, 要将MI的精神研究透彻。第三, 反馈修正阶段, 也就是将设计初稿给客户进行审查。第四, 调研修正阶段, 这一阶段对初稿的意见进行汇总并修改。

二、VI设计要素分析

上文中笔者提到了VI设计的基本要素。总的来说, 基本要素对于VI和企业而言都是形象的核心组成, 因此, 企业在VI设计中一定要注重对基本要求的严格把握, 只有这样才能保证设计可以充分对外展示企业的经营理念、文化等方面。下面笔者分别对设计的要素进行分析。

1.企业名称

企业名称与企业形象设计密切相关, 也是VI设计的重要前提, 对于VI设计而言是重要的文字识别要素。企业的名称一定要保证能够充分展示出企业的经营理念和经营思想, 要具有个性, 从而满足客户群体的认知需求, 读音要响亮, 且具有较高的辨识度。在名称的选择上还要注重文字应简洁明了, 注意国际性和汉语的特点。企业名称一般会暗含企业的商品信息, 因此, 在设计上要将其与企业的商标、品牌进行统一, 不仅要考虑传统因素, 还要保证名称具有一定的时代气息。

2.企业标志

企业标志归结起来就是企业的象征识别符号。在VI设计中, 企业的标志一定要简练生动, 并且能够形象地展示出企业的产品和理念。企业标志要注重具有一定的冲击力, 让顾客能够一眼就锁定。企业标志的表现手法一般包括以下几种:图像表现, 即采用图形和象形的形式进行展示;文字表示法, 顾名思义, 就是用文字进行表现的方法;综合表现, 就是将图像表现与文字表现相结合。企业标志在设计上一般根据标准的原型进行展示。设计过程中, 设计者会对标志的比例图、轮廓、线条、距离等数值进行标注。

3.企业标准字

企业标准字不仅有汉字, 还有英文等其他字体。标准字一般根据企业名称和品牌等方面进行设计, 因此, 必须保证标准字具有一定的说明性, 能够准确表达出其想要反馈的信息, 从而实现对企业品牌形象的提升。根据使用和书写方式的区别, 标准字一般分为全称和简称两个部分。字体的设计要保证准确且富有美感, 线条和笔画结构要清晰、简化。VI设计一般会对字体的组合形式进行统一, 通过对字间距等进行规划, 保证字的系统性和延展性能够得到满足。企业标准字在笔画和结构等方面能够充分表现出企业的精神与经营理念, 标准制图的方法决定了标准字的尺寸和位置。

4.企业标准色彩

企业的标准色彩由象征企业的视觉识别的媒体色彩决定。设计者可以通过色彩从视觉上对客户的心理进行刺激, 从而更好地体现企业的经营理念和产品的信息。对于标准色彩的选择, 因其具备较好的识别效应, 所以企业往往会严格将其与自身的属性进行结合, 在保证企业标准色能够让企业清晰地与其他同类企业区分的同时, 让色彩变得更加丰富。不过值得注意的是, 企业的标准色不宜过多。

5.企业象征图案

企业的象征图案主要是为了配合企业的基本VI设计要素, 使其在媒体端显得比较丰富。企业象征图案设计的内涵在于展现企业的精神, 强化企业的形象。象征图案能够丰富VI设计造型, 使标志符号建立的企业形象更加充实, 使企业信息的展现更加完整且便于识别。象征图案的表现形式一般为简单抽象、与标志图形结合的方式, 设计者可以根据标志和组成标志的造型进行设计。要通过强弱变化表明主次关系, 以保证企业VI的识别性更高。

6.企业标语口号

一般来说, 企业标语可以对企业的理念进行概括。不同的企业要根据自身独特的营销活动与理念进行文字宣传和标语设计。要保证标语口号足够简洁, 并且朗朗上口。除此之外, 企业的标语口号还要让企业内部能够激发出更加蓬勃的活力, 从而实现由内而外的目标与展示方向, 加深企业在大众中的印象, 让群众能够在较短的视听过程中了解企业的思想。

三、青春年华咖啡厅的VI设计分析

从青春年华咖啡厅的名称上看, 我们可以解读为该咖啡厅主要针对中青年人群, 走的是怀念青春的路线, 因此, 设计者要根据其本身的含义进行设计, 要让青春理念融入VI设计符号, 保证其更具简洁性和直接性。

对于青春年华咖啡厅, 首先要做的是确定设计元素:红砖墙、木桌和老式的茶杯等青年主题图案。为了展示企业文化、商业内容、产品特点、企业精神, 借助整体视觉系统, 特别是视觉符号的强烈影响, 将可见的视觉形象和内在的抽象概念融合, 传达商业信息, 经过“客户关注—产生兴趣—产生欲望—强制记忆—采取行动”的过程, 最终建立品牌的高知名度, 为企业创造更大的社会效益和经济效益。

VI系统中的企业标志是商业和品牌的象征。标志是具有直观图像的符号的组合。作为企业的象征, 它具有丰富的内涵和明确的含义。企业标志通过简单的形状表示统一的标准视觉符号, 将企业的经营理念、企业文化、业务内容、业务规模、产品特点等要素传递给公众, 以便公众识别。从商品生产和销售方面来说, 企业标志是商标, 但不仅仅是商标, 而是构成了商标品牌特征的现代经济市场的重要内容, 集中体现品牌知名度, 是高度凝聚的商品符号, 因为它代表了整个企业的形象和声誉。没有企业标志的产品难以保证质量, 难以建立产品的信誉。品牌是企业声誉的产物, 也是企业的生命。所以在设计的过程中, 要注重标志的设计和改进, 经过初稿、修订稿再到最后定稿, 才能确定标志的展现。

对于青春年华咖啡厅的logo设计, 设计者要抓住“青春”和“年华”这两个字眼。在“青春”方面, 中青年群体目前是咖啡的主要消费群体, 其消费能力和消费水平都较高, 因此在logo的设计上可以融入20世纪80年代的风格, 如加入一些20世纪80年代的海报等。在“年华”方面就需要从logo的色彩上进行表现, 绿色和红色能够将年华感展现得更加淋漓尽致, 因此logo的色彩可以选择这两种颜色。

确定了VI系统的logo设计后, 就要注重VI的其他系列设计。VI设计除了应该遵循美学的一般原则、设计规律, 也要注重企业理念。在整个VI设计过程中, 设计者必须遵循充分反映和传达MI的原则, 虽然不必对MI逐字逐句地转换, 但是模式、字体、颜色等组合必须产生非常明确的意义。设计者可以选择一些小的元素, 如一些适合年轻人看的电影的元素。在这些小元素的设计中, 设计者要充分重视设计元素和风格的一致性原则, 保证应用元素和设计风格的高度一致。视觉识别的一致性可以提高信息传递的频率和强度。

以Tostado为例, 该咖啡馆坐落于Buenos Aires, 主要提供的是咖啡的外卖服务。在Tostado的设计上, 设计者就针对其特点进行了包括咖啡馆标志、名称、包装、室内摆设等方面的设计。Tostado的设计比较独特, 其运营的思路在于用最简单的食材制作美味的食物, 因此在设计上主要采用了一些比较好识别的字体, 设计者针对其特点开发出了一套独特的图标对室内环境和包装进行设计, 其中包括一些手绘图案等。Tostado在设计上可以说将VI设计与自身属性结合得比较好, 值得设计者深入研究, 这里就不再赘述了。

结语

优秀的VI设计应具有强烈的视觉冲击力, 且形式完美、装饰性强、创意独特, 使人赏心悦目, 让人们在愉悦中牢记其品牌含义。具有审美价值的VI设计更能贴近人们的生活, 有强烈的亲和力, 让人们喜欢, 耐看、易认、易记。VI设计在品牌时代广泛应用于各种传播媒体, 它能有效引导大众的审美观念, 引领视觉艺术的时尚潮流。对于青春年华咖啡厅而言, 在VI设计上应提前做好市场调查工作, 因为咖啡厅的名字已经确定, 所以在调查上要针对主要用户群的意见进行整理。

参考文献

地方高校VI设计教学研究论文 第6篇

关键词：地方高校；VI设计；教学研究

近年来，随着国内社会经济的持续发展与进步，新型企业不断涌现，竞争加剧，企业的经营理念与模式也正进行着诸多改革与进化。全新的企业品牌形象如同雨后春笋般的发展起来，这也促使企业对VI设计领域的技术和艺术水平不断的提出新的要求与挑战，而当前多数内地的地方高校VI设计课程教学却并没有紧跟时代的步伐，存在着与社会实际发展脱节的一系列问题。

一、VI的发展与现状

VI是基于标识、标准字符和标准颜色的视觉表达系统，是CIS（企业图像识别系统）中最具表现力的功能载体。企业通过VI设计这一载体，将自身企业文化及经营理念等信息以二维或三维不等的视觉识别符号传递给市场，让消费群体深入人心。改革开放以来，各地方高校借助经济改革的浪潮，多数VI设计课程已建立起自己的教学体系，但由于很多中小型地方院校的师资缺乏足够的实践经验，亦或者课程设置本身就脱离市场发展趋势，导致毕业生走向社会以后不能很好的胜任该岗位需求，入行之前进行回炉深造的情况比比皆是。

二、传统教学模式下的“束缚”

通过长时间的观察与分析，这类毕业生所面临的的困境存在很多相似之处。如存在诸多实践经验与企业运营知识的盲点，教师只是利用书本案例辅助教学但不能有效地与实际需求相结合，学生在VI设计中只会生搬硬套缺乏实效性等。而当今互联网系统的发达更是直接导致许多学生热衷于“复制”与“PS”，而非真正意义上独立创作一套完整的VI手册，这便是多数中小型地方高等学校VI设计课程教学中当前需要解决的基本问题。

三、找出路——“工作室”教学模式的可行性探讨

解决这些问题的关键，则是尽可能实现教学与企业的市场接轨，经考量，让学生在教师的指导下通过“VI设计工作室”的模式来了解企业，深入社会实践，是一个极具可行性的方案之一。作为赣西地区的地方高校，又是于2015年被确定为江西省首批转型发展试点高校之一，宜春学院大可尝试打破固有的传统授课模式，成立由高职称、有实践经验的教授为基础的“VI设计工作室”。以工作室的形式结合于课堂中，探索具有我校以地方性文化为特点的VI设计教学模式。运用实际案例对学生进行引导，解决学生在参与设计实践过程中存在的普遍性问题与解决方案。根据我们研究发现，该工作室建设运行后有以下三大好处：1.通过合作共建模式，建成地方企业形象识别系统VI设计学术研究基地，吸纳优秀社会资源，外聘有实力有经验的企业“VI”设计人才前来讲学、交流，以此形成在当地本领域内全面地、具有领先性的工作室；把地方企业文化为基础的“地方企业形象识别系统”设计研究建设成我校独有的特色科目；与地方企业建成联系基点，建立“地方性企业形象识别系统”设计研究工作室联系网络，促成课程教学模式与市场发展同步化。2.教学工作室可与企业形成无缝对接，随时知晓企业用人需求，大幅度解决学生就业难、企业用人难的问题，结合市场需求，培养实干、实用、全面、宽口径、有素质的应用型设计人才，提高学生的动手能力和社会适应能力。以“地方企业形象识别系统”设计研究打破传统大CI以课堂理论教学为主的格局，提出项目式教学与案例式教学，创造性的改革相关实践课程的教学内容与执行方式，强化实践训练，大跨步的提高学生的动手能力、创新能力及独立解决问题的能力，也进一步提升了特色学科服务于地方经济、地方企业的能力。3.通过“地方企业形象识别系统”VI设计项目合作，促使学生学会并基本掌握市场调查和分析、解构和诊断企业视觉形象建立的方式与手段，同时学习行业内成功的企业形象所树立的模式和管理办法，能明晰所服务的企业目前在VI形象导入中存在的问题和薄弱环节，从而了解到最新的“VI”市场行情，避免所学知识与实际需求脱钩的情况。由此可见，通过对地方企业形象识别系统“VI设计工作室”模式建设的研究，可使VI设计学科的专业课程体系、课程设置、课程教学内容与地方企业的形象VI设计实践案例相统一，并融入案例的实际操作过程，培养学生的工作能力和经验。让VI设计课程教学遵循“交叉渗透、适应社会、突出重点”的基本原则。培养具有科学头脑，人文、艺术和技术的实用人才。

四、两条腿走路——教学思路紧跟时代脚步不放松

在一个新的平台、新的模式确立起来后，往往还需要配套一个全新的使用方式才能保证正常运转。比如在建设该平台的同时，还应摸索研究一套学生在实际案例设计中与课堂理论相结合教学模式，由浅入深、循序渐进地将“企业形象识别系统”VI形象的设计理论知识，在实际案例教学过程中，教师在理论授课时应重点注意以下几点：

1.品牌概念视觉化问题。即品牌理念以视觉方式传达给消费群体，作为一种让消费者接触品牌最直接的方式，应着重强调学生多站在消费者的视角思考如何通过品牌视觉设计对企业形象本身进行识别和认知。尝试通过不同的角度思考自己的作品所传达出的概念可行性，教师可安排分组作业模式，既能培养学生之间的团队合作，又能让每组学生运用头脑风暴法集思广益，提高学习质量。

2.视觉形象传播精准、构成元素明确定位、符号个性鲜明等问题。即强调在实践创作环节中，必须对企业形象有一个精确的视觉把控，并且在取材和符号设定中特点鲜明，以免与其他品牌的视觉符号发生混淆。介于当下许多设计专业本科生在作业中热衷于“复制”与“套用模板”，这种“模板化”后所形成的设计作业不仅毫无创新，还容易造成不良风气的泛滥，严重影响教学质量，教师要严把质量关，这一点尤其重要。

3.培养学生对企业内部理念的研究及对品牌形成调查方式等问题。即以调查等方式参与研究企业的品牌形象，以最大程度了解企业的需求：（1）培养为企业明确定位的能力，提出远景目标，公司层、职能层、业务层等；（2）基于长期相关性原则，培养参与提出企业未来品牌发展战略的选择方案及每个方案的实施方式的能力；（3）根据上述研究成果，依据每个项目的优势、劣势和可行性分析，培养策划“地方企业形象识别系统”的VI设计项目给出相应的基本方案的能力；

4.如何建立一套行之有效的企业文化视觉系统等问题，即企业的VI系统需要保持内在的一致性和外在的差异性，所有视觉设计都要严格地遵循统一的标准，又要与其他品牌保持鲜明的差异，以便促进客户产生强烈的共鸣。作为企业与客户之间最直接接触的视觉载体，一套优秀的VI系统设计会将品牌信息最直接有效的传递给每个消费群体。除此基本的技能知识学习之外，学生还应当借此平台适当的涉及到对企业领域知识的学习，如教师或管理者可在工作室建立运行期间，同时建立详尽的本地企业“企业形象”现状资料盘，即“VI”数据库的建设设想，建立其他类似区域成功企业“企业形象”数据库，建立国际知名企业“企业形象”资料盘。教师在教学过程中必须解决的根本问题是：参照市场行情，依据现实需求，编写好全新的、有针对性的教学大纲和教学日历，配合数据库中的实践案例，建立一整套行之有效的教学模式。企业形象识别系统VI设计的应用有望在未来本地企业品牌建设中得到极大改善。学校利用教学基地这一重要平台，主动联系当地大中型企业，建立企业形象识别系统“VI设计”工作室，将为社会和地方经济做出贡献。通过这种方式，可以充分调动学生的学习兴趣，锻炼学生的VI设计经验，提高学生的平面设计技能。提高学生的社会适应能力，为大学生毕业后顺利上班铺平了道路。