太原市旅游景区

太原市旅游景区（精选8篇）

太原市旅游景区 第1篇

旅游景区吸引力值模型是测算一个区域内的景区吸引力大小的一种模型。在一个城市内部,由于各个区域在景区分布数量、等级等方面各不相同,因此就会形成各个区域内景区吸引力的差异。为区分一个城市各个区域内的景区吸引力的差异,需要对各个区域景区的吸引力大小进行量化。可将需评价的景区按一定的规则划分成若干等级,并给每个等级的景区打分,进行加权计算后得出各区域的景区吸引力值。具体测算方式如下:

其中A表示某区域的吸引力值,xi表示第i类景区个数,yi表示第i类景区的吸引力权值。

二、太原市旅游景区的基本概况

1.太原市旅游景区概况。太原市现辖迎泽区、杏花岭区、万柏林区、小店区、尖草坪区、晋源区、清徐县、娄烦县、阳曲县和古交市10个区(县、市),如表1所示,截至2013年底,太原市共有A级以上景区共计14家,其中AAAAA级景区0个,AAAA级景区9个,AAA级景区3个,AA级景区2个,A级景区0个。

2.太原市旅游景区数量分布情况。这些A级以上景区在太原的10个区(县、市)具体分布情况,如表2所示,其中古交市(0个),阳曲县(0个),娄烦县(0个),清徐县(1个),迎泽区(5个), 杏花岭区(1个),万柏林区(1个),尖草坪区(2个),晋源区(3个),小店区(2个)。

从表1与表2可以看出,太原市的旅游资源价值品位总体较低,且空间分布结构不合理。因此十分有必要通过量化的模型来研究太原市的景区空间结构的具体情况和存在的问题。

三、模型验证

1. 模型验证采用的旅游资源的分类方法。当使用模型验证时,需要对旅游景区进行分类。目前国内对旅游景区的分类方法很多。例如根据旅游资源的成因可分为自然旅游资源、人文旅游资源和社会旅游资源三大类;而根据资源的品质、规模和稀有程度等又可以分为A级、AA级、AAA级、AAAA级与AAAAA级等很多分类方法。本文中主要研究的是旅游景区对游客的吸引力,因此采用的是根据资源的品质 、 规模和稀有程度等将旅游景区分为A级 、 AA级 、 AAA级 、 AAAA级与AAAAA级的分类方法 。

2.太原市旅游景区吸引力值测算 。 不同等级的旅游景区对游客的吸引力各不同 。 为计算出太原市各区(县 、 市)的景区总体吸引力,本文将不同等级的景区赋予不同的权值,计算其对游客的吸引力的大小 。 为便于计算,权值采用5分制,每个景区的权值与A的个数相同,即AAAAA级景区的权值为5分,AAAA级景区的权值为4分,AAA级景区的权值为3分,AA级景区的权值为2分,A级景区的权值为1分 。 计算公式如下:

其中A表示某区域内的总吸引力值,x i表示第i类景区个数,y i表示第i类景区的吸引力权值 。 经计算太原市各区(县 、 市) 的旅游景区吸引力值如表3所示:

如表3所示,太原市旅游景区吸引力值大致可以分为五个档区,最高一档是迎泽区(吸引力值为17),第二档是晋源区(吸引力值为10),第三档是尖草坪区和小店区(吸引力值为7),第四档是清徐县 、 杏花岭区和万柏林区(吸引力值为4),第五档是古交市 、 阳曲县和娄烦县(吸引力值为0) 。

四、太原市各区县旅游景区吸引力现状

1.旅游景区质量等级参评率低,不重视。《旅游景区质量等级评定管理办法》规定凡在中华人民共和国境内,正式开业从事旅游经营业务一年以上的旅游景区,均可申请参加质量等级评定。太原市共有A级以上景区共计14家,从空间分布上看其中古交市、阳曲县和娄烦县无A级以上景区,从各等级的景区的拥有数量上看,AAAAA级景区和A级景区的数量均为0个,AA级景区的数量为2个,AAA级景区数量为3个,只有AAAA级景区得数量较多为9个,可见太原市A级旅游景区参评率低,不重视。

2.旅游资源丰富,各地区景区吸引力低 。 太原市旅游资源丰富,拥有丰富的自然和文化旅游资源,但是通过景区吸引力模型的测算,太原市各区(县 、 市)的旅游吸引力值普偏低 。 只有迎泽区和晋源区的吸引力值大于10,其余地区都在10以下,甚至古交市 、 阳曲县和娄烦县的吸引力值为0,可见太原市旅游资源丰富,但是各区(县 、 市)的景区吸引力普遍较低 。

3.旅游景区空间分布不合理,集群效应差 。 太原市旅游景区空间分布不合理,在10个区(县 、 市)中14个A级以上景区主要集中在迎泽区和晋源区共8个,占整个太原市A级以上景区总数量的57.1%,其余的较均匀的分布在杏花岭区 、 万柏林区 、 尖草坪区和小店区 。 而占太原市绝大多数面积的古交市 、 阳曲县和娄烦县无A级以上景区 。 可见太原市除迎泽区和晋源区旅游景区相对集中以外,其他地区旅游景区的空间分布较分散,没有形成集群效应

4.旅游景区文化含量高,旅游开发度低 。 太原市名胜古迹众多,拥有国家级重点文物保护单位5处和省级重点文物保护单位17处 。 但是这些文化含量高的旅游景区中很多没有得到有效的开发,旅游配套设施不完善,旅游相关服务不到位,严重影响了这些景区吸引力 。 例如在古交市 、 阳曲县和娄烦县这三个没有A级景区,旅游吸引力为零的地区拥有大量的石寺院 、 庙宇 、 古建筑 、 古遗址 、 名人故居 、 历史文化纪念地 、 博物馆等文物,但是这些景区都没有参加景区A级评定,旅游开发度低 。

五 、 提升太原市旅游景区吸引力的措施

1.重视旅游景区质量等级工作,增强景区知名度 。 旅游景区质量等级代表了旅游景区的规模 、 品位和吸引程度,是旅游景区知名度的重要体现 。 针对太原市旅游景区质量等级参评率低的问题,应该鼓励新建和符合条件的现有的景区积极参与旅游景区星级评定,并为之创造有利条件 。 由于AAAAA级旅游景区从AAAA级旅游景区中产生,为实现太原市AAAAA级旅游景区零的突破,应该支持太原市已有的9个AAAA级旅游景区创建AAAAA级旅游景区 。

2.开展特色化旅游项目,提升旅游吸引力 。 开展特色旅游项目满足旅游者日趋明显的个性化需求,提高旅游景区的吸引力 。 积极促进文化与旅游的融合,在文化含量高的景区定期举办能够体现该景区文化的特色演出和能够体现当地特色的民俗活动 。 在以自然风光为主的景区,积极开展娱乐性强 、 游客参与性强的活动,例如漂流 、 3D体验等娱乐项目,让游客体验身临其境的感觉 。

3.丰富旅游产品,打造景区集群 。 太原市旅游景区空间分布不合理集群效应差的问题在一定程度上制约了太原市旅游业的发展 。 为改变这一现状,需要丰富旅游产品,在充分利用现有的文化旅游产品的同时,充分利用加大休闲度假类旅游产品和红色旅游产品的开发力度 。 杏花岭区 、 万柏林区 、 尖草坪区 、 小店区 、 古交市 、 阳曲县和娄烦县这些A级旅游景区分布稀少的地区选择几个有条件的地区打造景区集群,发挥景区集群效应 。

4.整合各种资源,加大旅游开发力度 。 整合各种有效资源,加大文物保护单位的合理旅游开发,完善基础设施 。 从旅游交通 、 游览 、 旅游安全 、 卫生 、 邮电服务 、 旅游购物 、 综合管理 、 资源和环境保护等多方面全面开发,促进旅游资源转化为旅游产品 。 加大旅游开发力度的同时,积极做好这些景区的质量等级参评工作, 加强对景区建筑风格和质量统一管理,提高开发的深度 。

摘要：旅游景区吸引力值模型是测算一个区域内的景区吸引力大小的一种模型。文章应用这一模型对太原市旅游景区的吸引力进行了研究,分析了太原市旅游景区吸引力的现状,并提出了提高太原市旅游景区吸引力的措施。

太原旅游攻略 第2篇

山西省太原市西南郊二十五公里处的悬瓮山麓，晋水源头，有一片古建园林，统名“晋祠”。晋祠作为全国重点文物保护单位之一和著名的旅游胜地，常年接待着国内外成千上万的游客。这里，山环水绕，古木参天，在如画的美景中，历代劳动人民建筑了近百座殿、堂、楼、阁、亭、台、桥、榭。在苍郁的树木掩映之下，清澈见底的泉水蜿蜓穿流于祠庙殿宇之同，历史文物与自然风景荟萃一起，使游人目不暇接，留连忘返。

祠区内中轴线上的建筑，由东向西，依次是：水镜台、会仙桥、金人台、对越坊、钟鼓二楼、献殿、鱼沼飞梁和圣母殿。这组建筑和它北面的唐叔虞祠、昊天神祠和文昌宫，及南面的水母楼、难老泉亭及舍利生生塔等，组成了一个综合建筑群。东西一条主线上的建筑，配合上南、北两组建筑，本来是不同时期搞起来的，集中在一起，却好像都服从于一个精巧的总体设计，并不是杂乱无章地生拼硬凑的，显得布局紧凑，既象庙观的院落，又象皇室的宫苑，反映了我国古代芳功人民创造的匠心。

太原双塔寺

双塔寺，三晋名刹，本名永祚寺，位于太原市城区东南方向，距市中心四公里左右的郝庄村南之向山脚畔。这里，绿树红墙，宝塔梵殿，龛阁玲珑，碑碣栉比，花卉溢香，松柏凝翠，肃穆幽静，古香古色。

迎泽公园

迎泽公园是太原市内最大的公园，分为北湖景区、中部景区、南部景区和南湖景区。

位于公园中央的主景建筑藏经楼甚为壮观，各式桥、廊、亭、榭及棚架、雕塑等园林小品星罗棋布，掩映在碧树鲜花丛中，既可游览观赏，又可驻足小憩。园内建有花展馆、水族馆、书画展览馆、盆景园和牡丹、芍药、玫瑰等多种专类植物园，还建有网球场、微型高尔夫球场、游乐场等娱乐活动场馆。

中国煤炭博物馆

中国煤炭博物馆是中国唯一的煤炭行业专业博物馆，是煤炭文物标本的收藏机构。中国煤炭博物馆分东西两院，由陈列大厅、中国煤炭科教文交流中心、学术报告厅、办公研究楼和现代科技学院等组成。基本陈列馆为“七馆一井”：煤的生成馆、煤炭与人类馆、煤炭开发技术馆、当代中国煤炭工业馆、煤炭艺术馆、煤炭文献馆、中外交流馆和模拟矿井。现在，对外开放的有煤的生成馆、煤炭与人类馆、煤炭艺术馆、煤炭文献馆和模拟矿井。

汾河公园

太原汾河景区,即汾河太原城区段治理美化工程,建于10月，9月首期工程完工并对外开放，总投资5.6亿元。景区北起胜利桥上游155米，南至南内环桥下游125米，全长6公里，宽500米，占地300公顷。设计为人工复式河槽，由中隔墙分成东西两渠，东侧为清水渠，宽220米，由四道橡胶坝分为三级蓄水湖面：西侧浑水渠，宽80米，排泄上游洪水和水库灌溉输水。东西两岸各布置一条箱形排污暗涵，接纳沿线城市排污管道和边山支沟来水，送至下游污水处理厂进行净化处理。

汾河景区从规划设计到施工建设积极贯彻了“以人为本”的理念，始终围绕“人城市生态文化”的主题，把河道治理、环境保护、市绿化有机结合起来，进行环境综合整治，保持了城市滨河区良好的自然生态，实现了人与自然的和谐共生、城市发展与环境建设的协调发展。

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太原市旅游发展区域分析 第3篇

近几年旅游业成为城市经济的新增长点,太原面对资源枯竭、产业难以持续发展等工业发展现状,积极发展旅游业是实现城市的产业转型、结构优化的最佳选择。太原在全国旅游业发展的大热潮中,没有处于有利地位,竞争力不强。本文通过对太原市旅游发展区域分析,提出解决对策。对带动太原市经济发展,提升太原市旅游业竞争力,实现其可持续发展具有重要意义。

二、太原市旅游发展现状

(一)入境游客和旅游收入快速增加

2015年1—9月份,太原市共接待入境游客177541人次,同比增长4.67%;实现旅游外汇收入6820万美元,同比增长5.17%;共接待国内游客4025.8万人次,同比增长16.04%;实现国内旅游收入468.85亿元,同比增长16.7%;累计实现旅游总收入473.09亿元,同比增长16.61%,完成年度计划的81.92%。

(二)打造太原旅游品牌的宣传力度增加

太原市旅游局决定加大品牌宣传,宣传内容主要为:避暑都市·清凉太原;唐风晋韵·锦绣龙城。对传统的客源市场进行了巩固性的促销,制作了《太原旅游风光片》、《太原旅游指南》等宣传资料。还通过一系列的大手笔、多样化的宣传和促销,使太原市的旅游形象得到进一步的提升。

(三)太原市旅游惠民工程不断完善

太原市推出了市区旅游“一卡通”的惠民工程,创造了百姓、政府、景区、企业都满意的共赢局面。目前太原旅游一卡通在原有旅游景点的基础上又新增了太原旅游景区8家,周边景区15家。至此,共66家景区纳入“一卡通”消费。

三、太原市旅游发展区域优势

(一)区位优势明显,交通便利

山西位于中国的中东部,形成以省会太原为中心,南北贯通,东西相承,与相邻省市相连接的交通网。近几年政府致力于解决老城交通问题,建设环城快速路以及网状干道体系,促使城市平面交通立体化。城区交通条件的改善增强了景区的可进入性,太原的旅游被盘活,从而游客数量肯定会大幅增加,太原的旅游形象也将得到改善。

(二)基础设施和服务设施比较完善

太原作为山西省的省会城市基础设施良好。近几年太原市进行道路建设、棚户区改造、水电气暖建设、高架桥建设等,对本市基础设施和服务设施的进一步完善将给太原的全面发展带来新的契机。太原基本形成吃、住、穿及游览、娱乐、购物为一体的配套服务体系,为旅游业的快速发展提供了保障。

(三)旅游资源优势

太原市三面环山,汾河流经全市,地貌类型多样;四季分明,冬无严寒,夏无酷暑,有利的地理条件给太原市带来了丰富的自然风光资源。太原是具有2500多年建城历史的古都,可谓历史悠久文化深厚。浓厚的文化底蕴又给太原市带来了丰厚的人文风景资源。全市有人文、自然、社会旅游资源400余处,其中一些旅游景点颇受青睐,如下表:

四、太原市旅游发展区域劣势

(一)对旅游产业的投资严重不足

近年来,尽管全市对旅游业的投入在逐渐加大,但与相邻省市相比太原对旅游业发展的重视程度不够,把城市经济的发展仍然依赖在第二产业上,没有合理优化产业结构。这就造成了旅游饭店的档次和整体服务水平偏低,大型娱乐设施的建设年久失修,旅游资源开发不足,集聚优势不明显,旅游支线公路与景区内交通不畅等。因而直接导致景点、景区的开发建设滞后,旅游业发展后劲不足。

(二)旅游产品单调,结构单一,缺乏系统性综合开发观念

太原旅游产品较单一且多为观光旅游产品的局面,产品缺乏深层次内涵和多样性,而且在旅游产品开发上意识薄弱、开发力度不大,基本上没有辅助出售的特色旅游商品和旅游纪念品。从中国旅游优秀城市中我们不难发现,这些城市除了旅游资源丰富以外,对旅游产品的开发也比较注重。因此当代旅游业的发展追求的不仅是单纯的游览、观光,更重要的是能让游客带走更多蕴含旅游地特色的产品。

(三)旅游产品知名度低,核心竞争力差

太原市旅游经过几个阶段的发展后,形成了部分较有名气的旅游景区,例如:晋祠博物馆、绵山、清徐的东湖醋园等。但这些景区也只有在山西境内具有一定的影响力,对于更多的国内外游客来说还很陌生。目前,太原市还没有称得上世界级的旅游景区,既没有世界遗产,也没有世界级的自然保护区,缺少世界级的称号则很难吸引大众旅游者的眼球。旅游资源开发仅限于初级开发,对景区的文化价值、商业价值挖掘不够。旅游商品的开发和生产落后,旅游业的相关带动作用没有得到充分发挥。

(四)缺乏对城市优势旅游资源的开发与创新。

太原市中国能源、重工业基地之一,工农业是太原市国民经济的主要产业。在全国旅游业快速发展的趋势下,没有很好的利用自身优势,发展自身特色旅游。太原市自然人文旅游资源竞争力不足。然而一个老工业城市可以扬长避短,注意到发展工业旅游是本市的优势。由于缺乏对本市旅游业发展的合理定位没有在工业旅游发展的浪潮中占据有利地位。

五、太原市旅游发展区域对策

(一)加大引导旅游投资的力度,改善社会资本投资旅游业的市场环境。

现代农业和新农村建设相结合的乡村旅游产品开发、新型工业化相结合的大型旅游装备制造业、文化旅游产品、以及医疗健康旅游和养生养老旅游产品都是发展现代旅游业的朝阳产业,要加强在这些新型旅游业的投资。

(二)科学规划、大力扶持,各新闻媒体积极配合,增强宣传力度。

制定相关的科学合理的规划,指导景区的开发,将规划目标纳入太原市城市发展规划中。在宣传与促销上,要加强与新闻传播媒介的联系,可以印制宣传册与彩页以扩大影响;可以借助当地媒体的力量进行采访、报道,还可以借助相关推介会来加大太原旅游的宣传力度。

(三)挖掘自身优势,开发特色旅游,注重对工业旅游的开发。

太原市是拥有重要能源的老工业基地,丰富的工业旅游资源是其发展旅游业的新突破点。在重工业旅游方面可以利用煤炭工业基地,将煤炭的形成、相关设施设备作为发展工业旅游的依托,稍作变化的煤窑小火车、煤雕等都可以作为很好的体验产品。在轻工业旅游方面,大量吸引游客的山西老陈醋公司将老陈醋特殊的制作工艺、独特的配方给游客讲解,并让游客当场品尝也别有一番乐趣;山西杏花村汾酒集团可以将中国酒文化和旅游相结合,打造酒文化旅游基地,建立汾酒文化广场、休闲园林等多功能文体娱乐中心景点。因此独具特色的地域工业是工业旅游的发展的最有价值的资源。

(四)让旅游地居民参与旅游决策

太原市旅游业的发展必须制定旅游发展规划,而景区居民是当地的主人,他们有权利参与到家园的规划和建设中来。所以在制定发展规划的时候,应考虑当地居民对景区未来的设想,他们对旅游的影响有直接的感受,例如:物价上涨,景区周围房价上涨等,他们有发言权,也有一些希望解决的问题。所以,要尊重他们,让市民广泛参与。这样,既树立了景区居民的主人翁意识,又获得了宝贵的意见,调和了景区与居民之间的关系。

(五)发挥区域优势,组建旅游联合体。

发挥太原中心城市的作用,组建“南北旅游联合体”,要想改变山西旅游业哑铃状(“南北重中间轻”)的旅游局面,需要相关管理部门组建资源联合体,设计区域一体化的旅游线路。将太原旅游的热门景点与南北景点相结合,南北贯通的旅游线路,将扶持太原旅游业的发展,也将打开全省旅游业的春天。

随着交通运输条件的快速发展,太原到周边省市区的时间大大缩短。相邻省市之间可以加强省际之间旅游业的联系,互帮互助,共同推进旅游业的持续发展。太原在发展旅游业上,可以加强与周边城市的联系,创建跨省旅游路线,把这些地方的游客引进来,以及把旅游业规划上的宝贵经验吸取进来。

六、结语

城市旅游发展区域分析是城市旅游研究的一个热点。本文对太原市旅游发展进行了区域分析,首先简析了太原旅游的发展现状。现阶段太原旅游发展趋势良好,但是太原市旅游发展的后劲不足,因此本文对太原市旅游发展区域进行了分析。

太原市旅游景区 第4篇

一、旅游业SWOT分析原理

SWOT分析方法是进行区域旅游规划和制定区域旅游发展战略时, 了解区域旅游发展各项影响因素的一种切实可行的研究方法。所谓SWOT分析就是对区域旅游发展的优势 (strength) 、弱势 (weakness) 、机会 (opportunity) 和威胁 (threats) 进行全面分析, 优势、劣势分析是内部环境分析的焦点, 机会、威胁分析是外部环境分析的重心。通过对区域旅游内部条件和外部环境的分析, 制定或者修改区域旅游发展战略, 使其在宗旨、目标、方案及营销手段方面适应区域旅游发展SWOT变化的需要, 促进区域旅游业快速发展。

二、太原市旅游业发展SWOT分析

(一) 太原市旅游业发展优势

1. 资源优势。

太原市有丰富多彩的自然旅游资源和古老独特的名胜古迹。太原的旅游资源数量多, 品位高, 各类旅游资源385处, 是全国拥有较多文物旅游资源的城市之一, 素有“锦锈太原城”之美誉, 已被国家旅游局命名为“中国优秀旅游城市”, 同时也是全国十佳避暑城市。太原作为具有2500多年历史的古都, 自古以来一直是我国北方的重镇和商业都会, 悠久文明的历史给太原留下众多的名胜古迹。迄今为止, 山西省已发现宋、辽、金以前的木结构古建筑106座, 约占全国的72%, 其中太原10余座, 为全省之最。太原拥有晋祠、天龙山石窟、龙山石窟、晋阳古城和窦大夫祠等国家级重点文物保护单位5处, 永祚寺、纯阳宫等省级重点文物保护单位17处, 市重点文物保护单位67处, 这些历史文化古迹与悬瓮山、崛围山、天龙山、晋阳湖等自然景观组合, 使太原市旅游资源在地域分布上自成一体, 形成了生态旅游区、城市旅游区、文化旅游区等各具特色的旅游区。城市近郊区已发现并开发了众多的旅游景点, 比如, 晋源区西山大佛、清徐葡萄沟生态旅区、柳林河风景区等, 具有一定的地域整体优势的组合优势, 开发潜力巨大。

2. 区位优势。

作为省会城市, 太原地处山西省中心, 不仅是全省铁路、公路的交通枢纽, 同时也是山西境内航空中心。航空线路辐射全国各地, 交通十分便利。太原市还是山西省的经济、文化中心, 拥有许多现代建设景观和文化体育娱乐设施, 现代化程度较高, 具有强劲的综合服务功能。太原市旅游区北部与佛教文化旅游区五台山、云冈石窟、恒山等, 南部与世界遗产地平遥古城、晋商文化旅游区许多旅游景点连成一体, 形成了一条南北走向的旅游带, 从而成为全省重要的旅游集散地, 辐射功能明显。从旅游区位来看, 太原市地处我国北京与西安旅游热线的连接部, 仅“过境”旅游就具有巨大的客源市场。总之, 太原不仅是一个资源丰富的旅游城市, 又是联接全省各个区域旅游中心城市的总枢纽。进入太原, 可以尽情在当地游览, 也可以沿着各条旅游线到附近区域游览, 还可以很方便地中转省内外其他旅游中心城市, 因此应该成为多数旅游者到山西旅游的首选目的地。

3. 后发优势。

太原市大量的旅游产品还未开发, 在旅游业上还大有文章可做。太原作为东西南北的桥梁和纽带, 不仅周边地区旅游业的发展会激活太原的旅游业, 而且由于旅游消费者追新求异的特点, 也势必将热点转向相对陌生却又充满诱惑的太原。“十一五”规划, 太原市委、市政府把发展旅游产业作为结构调整的重点、对外开放的窗口、新的经济增长点、优化发展环境与城市建设的结合点大力扶持, 提出逐步把旅游业发展成为太原经济的支柱产业的战略目标, 要把太原建成旅游强市和文化强市, 努力形成以太原为旅游中心, 以太原旅游区为腹地, 辐射全省乃至周边省市的旅游大格局, 大幅度提高旅游业占国内生产总值的比重。今后五到十年是太原市经济和社会发展的重要时期, 把太原建设成为全省最大的旅游中心城市、国内外旅游者的重要集散地、山西省的旅游标志性城市和北方重要的国际旅游城市, 既是扩大内需的现实选择, 也是实现太原市经济结构战略性调整的必然要求。

(二) 太原旅游业发展劣势

1. 离国内旅游主市场较远, 客源市场面窄。

旅游者的旅游意愿与经济发展水平息息相关, 太原虽是山西省省会, 但本地区经济发展滞后, 客源相对偏少。同时太原地处内陆, 离我国经济发达的东部沿海地区距离较远, 对于当今主要利用节假日出游的国人来说也有偏远的感觉, 难以吸引外来游客, 致使太原市客源市场面较窄, 客源地主要集中在本山西省及周边省份。

2. 旅游区知名旅游产品数量少, 旅游品牌产品缺乏。

太原市共有旅游区5个, 其中, 旅游景区2个, 占全省总数42家的4.76%。国家4A级旅游景区1家, 占全省总数18家的5.56%。国家2A级旅游景区1家, 全国工农业旅游示范点3家。全市的旅游区不仅数量少, 而且没有一家像五台山、平遥古城那样的世界知名品牌。从我市唯一的4A级旅游景区晋祠博物馆来看, 其接待人数和旅游收入在全省十大景区排队顺序逐年后移。

3. 旅游资源分散, 缺乏整合。

各旅游景点互不关联, 缺乏立体开发, 造成旅游产品孤立现象, 无法形成完整的旅游线路, 从而使得旅游者旅游意愿下降, 如太原汇集全省各地名吃、名产, 具有深厚文化底蕴的老字号比比皆是, 却散落在市区各个角落, 没有形成规模优势, 也就无法成为外地游客在太原的消费重点, 使得外来游客对山西的饮食文化印象缺失;各景区内品位、环境都不错, 但是单独看起来却显得内容单薄, “景点留不住客, 游客花不出钱”的现象长期存在。

4. 市场开发投入较少, 对外宣传促销不力。

长期以来, 太原市对城市旅游重视不够, 缺乏强烈的市场开拓意识, 据统计太原市70%以上的旅游资源仍处于开发的初级, 同时长期以来重点多在景点的开发建设上, 单纯追求门票收入, 导致旅游业综合效益不高。对于旅游景点的开发也存在盲目性, 重复性, 投入大量资金修佛建庙, 忽视其他旅游产品的开发, 造成重复建设和资金浪费, 导致旅游产品单一化。同时太原市的旅游产品只停留在观光游览为基础的产品开发上, 生态旅游、绿色休闲旅游、会展旅游、都市旅游以及参与性产品较少, 这与当前市场竞争从景区、景点、资源、品位的竞争转变为综合服务质量的竞争严重不符。

其次, 太原长期以来缺乏对自身旅游资源的对外宣传, 虽然这几年进行了大量的宣传促销活动, 但效果不够理想, 使得外地来并人员对太原丰富的旅游资源缺乏了解, 只知太原有晋祠, 而不知太原还有其他的众多旅游资源如龙山石窟等, 从而使得太原的旅游资源知名度相对较低, 不能适应国内国际市场竞争的需要。

5. 环境污染严重。

太原市是一个重工业城市, 由于地处盆地, 烟尘、灰尘不容易扩散, 严重污染了大气、水环境, 多年来一直是全国内大气污染较严重的城市, 近年来通过采取强有力的环保措施, 太原市的环境质量明显改善, 但污染问题仍然很严重, 给旅游发展造成了极大的威胁。同时, 现今我市进行旅游资源开发时, 只重视旅游景点的开发, 而忽视了相关周围环境的建设, 造成景区内外两重天, 极大影响了太原市的旅游形象。

(三) 太原旅游客源市场开发发展机遇

首先, 旅游业被确定为国民经济新的增长点, 从上到下发展旅游业的积极性空前高涨, 加快培育旅游业发展的新措施、新办法不断出台, 国家有关部门也加大了对旅游业发展的扶持力度, 中国旅游业的总体发展环境和投资环境比以往任何时候都要好。太原市政府对发展旅游业高度重视, 并把它作为“十一五”计划期间的重点产业予以扶持。规划在10年内把太原建设成为全省最大的旅游中心城市、国内外旅游者的重要集散地、山西省的旅游标志性城市和北方重要的国际旅游城市, 由此采取了很多扶持措施促进其发展。

其次, 近年来我国经济快速发展, 城市以及乡村居民收入增加, 再加上一些传统节日列入节假日范围内, 人们的闲暇时间增多, 国内旅游市场逐年增温, 对文化旅游、乡村旅游、生态旅游的需求逐年加大, 是旅游业发展的良好背景, 太原市旅游将面临潜力巨大的旅游市场。

再加上中国申办奥运会成功, 作为距离北京最近的省会城市之一, 太原市将承担自行车项目比赛, 这是绝佳的向世人展示太原旅游资源和深厚人文气息的机遇, 奥运旅游必将为太原市旅游业提供新的商机。

(四) 太原旅游客源市场开发威胁因素

1. 大型旅游中心城市的替代效应。

旅游城市之间存在着两种效应, 正面的辐射效应和负面的替代效应。太原市虽具有地理位置适中的优势, 但正好处于周边知名旅游地的阴影区。周围大型旅游城市如北京、西安、济南等市的旅游资源等级高, 景区景点也相对集中, 旅游者由于时间、距离、经济等方面条件的限制, 可能将其作为旅游目的地, 对太原旅游会产生替代效应。太原市虽然有着悠久的历史文化和丰富旅游产品, 但目前客观存在着对普通游客吸引力的不足及与周边地区相比景点的知名度较低等问题。

2. 邻近旅游目的地市场竞争。

就本地区而言, 虽然太原市旅游文化产品丰富, 但普遍缺乏名气和特色。佛教旅游北有五台山、大同云冈石窟, 晋商文化游南有平遥古城、乔家大院等, 比较起来太原市并不突出。要想谋求旅游业的进一步发展, 只有合理优化旅游产品结构, 突出产品特色, 树立拳头旅游产品, 才能在与邻近旅游目的地市场的竞争中立于不败之地。

三、太原旅游客源市场开发对策与建议

(一) 创建优美旅游环境

首先在建设和规划旅游景点的优美环境之前, 应该加强对城市的整体环境进行改善。一个区域能够吸引人们前去旅游, 首先要给人们提供优良的空气.在现在崇尚“回归自然”的思潮下, 人们都愿意到空气清新、环境优雅的地方度过一段时光。作为能源重化工基地, 环境污染是太原市旅游开发的劣势.要想发展旅游, 首先要治理污染, 变“黑色”形象为“绿色”形象, 结合工业结构的调整, 发展循环经济, 全面改善环境状况, 提升太原市的城市品位, 树立崭新的城市形象。

(二) 依托中心城市, 整合旅游资源

一是突出太原省会职能城市特色, 以市区为中心, 构建太原旅游中心区。中心旅游区以城市旅游为主题, 充分发挥旅游集散和形象窗口功能, 主要依托商务会展单元、休闲单元、城市交通集散单元、旅游住宿单元、购物娱乐单元, 娱乐设施及历史文化区。此线路的消费对象主要为本省的旅游者以及来并商务、公务、探亲等短期滞留者。二是依托交通、服务、公共设施较为发达的特点, 充分发挥区位优势, 以太原旅游区为中心, 构建连接省内各旅游主要景区的区域合作旅游, 增强太原的旅游集散、辐射功能, 逐步形成以省城为中心, 连接全省各个景点、辐射周边省市的旅游新格局, 为创建山西旅游大省发挥枢纽带动作用。太原作为省会城市, 具有满足游客旅游需求的综合服务功能, 因此, 必须要充分发挥好辐射、集散、带动的龙头作用。

(三) 提高观光旅游产品的文化层次, 充分挖掘其文化内涵

在旅游发展过程中, 追求文化底蕴和文化含量已成为旅游发展的一种共识。文化是旅游业的灵魂, 没有文化的旅游是没有生命力和竞争力的旅游。太原旅游资源是以历史名胜为主, 因此必须大力挖掘各个人文景点的文化内涵, 如能将旅游产品的丰富文化内涵充分挖掘出来, 利用史实把各个景点串联起来, 展现给游客, 同时提高服务人员的文化素质, 通过他们的讲解和服务使游客游有所得, 太原市的旅游业一定会上一个新的台阶。

促进太原旅游业快速发展就是为了实现旅游兴市、旅游富民的目标, 这既是时代发展的要求, 也是我市旅游业自身加快发展的迫切需要。为此, 我们必须深刻认识发展旅游业的劣势和威胁, 将机遇转化成优势, 才能将太原旅游业做大做强, 实现山西省旅游业的率先发展。

参考文献

[1].孙晓芳.太原市城市品牌战略研究.中共山西省委党校学报, 2006 (1)

[2].王建增.太原旅游资源综合开发研究.山西教育学院学报, 2002 (4)

[3].李晓玉.以科学发展观指导太原旅游业发展.中共太原市委党校学报, 2004 (5)

[4].刘秀英, 张小明.山西旅游业发展现状分析.生产力研究, 2005 (8)

太原市旅游景区 第5篇

1 确立以政府为主导型的旅游发展措施

政府主导型战略, 就是按照旅游业自身的特点, 以市场为主体配置资源的基础上, 充分发挥政府的主导作用, 促进旅游业更好更快地发展。政府通过制定旅游法律来规范市场, 可以提升旅游管理部门的地位以及组织高层次的协调机构, 还可以实施力度更大的宣传[1]。

我国政府确立了把旅游业建设成为战略性支柱产业的目标, 采取了一系列措施, 促进了旅游业的发展。太原市政府把发展旅游业作为全市经济结构调整的重要部分, 提升了旅游业的产业地位。从2009年开始, 太原市政府推出旅游“一卡通”的活动, 进一步刺激旅游市场, 扩大内需, 体现了太原市政府促进旅游发展的新举措。太原市政府不断开发新的旅游亮点, 打造新的旅游品牌。从2013年起打造“唐风晋韵锦绣龙城”清凉太原的品牌, 组织开展了一系列推广清凉品牌的旅游活动, 力争吸引周边省市的游客来太原旅游。太原市整合避暑旅游文化资源, 加强对避暑经济内涵和外延的深层次挖掘及研究, 优化避暑经济品质, 深化避暑经济的文化内涵, 将历史人文景观以及非物质文化遗产等特色元素注入旅游产业, 打造避暑旅游的精品和品牌, 形成独特的城市文化。同时, 夏季的会展经济纳入避暑经济总体框架中, 将夏季旅游和避暑经济作为招商引资的一个重点领域, 将避暑经济同文化产业的创新发展有机结合起来, 打造“避暑强市”。

这些品牌旅游是一种政府主导的战略。政府主导的核心是为旅游业的发展拿出符合本地实际的产业发展规划, 积极创建和改善公共服务设施。其次, 优化及整合旅游资源。由于单体的旅游产品吸引力不够大, 加强各个景点之间的合作, 尽可能地吸引游客, 达到互利双赢。第三是完善旅游的一体化措施, 发挥其综合性的功能。从现代旅游消费的角度来看, 建立一整套的吃住行综合体系, 太原的生态旅游资源才更具吸引力。

2 建立以法治为基础的人文旅游环境

人文环境是人们日常生活中的外显行为。人文环境对旅游的影响体现在2个方面, 第一, 人文环境直接构成旅游产品。第二, 人文环境通过旅游者的旅程生活感受质量影响旅游。人文环境是影响区域旅游的重要因素, 也是加强地方特色旅游的关键。在旅游市场中, 景观与配套设施称为硬件, 人文环境称为软件。硬件建设可以一蹴而成, 而软件建设需要长时间的规划, 以制度法律来管理。

人文环境是打造文化旅游的关键因素, 建立和谐的人文环境需要以法律建设及规章制度为基础。长期以来, 我国旅游业存在着发展速度快与法制建设滞后的矛盾。2013年10月1日, 我国通过并颁布了《中华人民共和国旅游法》 (以下简称《旅游法》) 。这部法律对于旅游业的发展意义重大, 促进了全国旅游业的可持续发展。《旅游法》的颁布维护了旅游者和旅游经营者权益, 标志着中国旅游业进入全面依法办事的阶段。《旅游法》体现了三大特色:综合法, 包括“吃、住、行、游、购、娱”六大要素;人本法, 以保障旅游者和旅游经营者的合法权益为主线;衔接法, 充分体现了现行法律和国际通行做法的衔接[2]。

我国目前已处于全民大众化出游的阶段, 2012年全年国内出游人数近30亿人次, 国内旅游收入超过2万亿元。目前, 我国旅行社已经有21 600多家, 强行购物等不文明的现象时有发生, 出台旅游法来规范旅游市场, 是众望所归。《旅游法》整肃了旅游市场秩序, 为旅行社创造了相对平等的竞争环境。有利于旅行社长期稳定的经营和规避风险。《旅游法》的出台也规范了景区的行为。同时, 规定了旅游者的权利与义务。《旅游法》的出台也是中国经济发展转型的大势所趋, 提升了旅游业的软实力, 促进了旅游业全面协调可持续发展。

3 培养并提高旅游从业者的各项素质

有关专家学者指出, 我国旅游人才培养虽然取得了很大的进步, 但仍存在旅游人才建设与行业发展建设不适应, 旅游人才培养滞后与市场需求两大突出问题。表面重视人才建设, 实际运作差距很大。各地重旅游促销、轻人才培养的现象很普遍, 一些地方每年的宣传促销经费数百万甚至上千万元, 但用于人才培训的经费才几万元。旅游人才培养教育与市场产业需求相脱节, 许多旅游院校对人才的培养目标都定位在“全才”“总经理的摇篮”上, 但有的本科毕业生连一个旅游营销计划都做不出来。我国不少旅游院校的毕业生就业率低, 或流向其他行业, 出现企业人才短缺与学生就业难的现象。面对旅游人才培养的新问题和新挑战, 旅游主管部门、旅游院校、旅游企业要共同面对, 采取措施, 形成合力, 多层次、全方位地培养好市场需要的高素质旅游人才。

《太原市旅游十二五规划》确立了培养旅游人才的目标:建立与市场需求相适应的旅游从业人员专业结构;旅游就业在社会就业中占有相当的比重, 在社会经济发展中发挥重要作用。

培养高层次的旅游人才需要政府加大对旅游人力资源的投入, 政府和企业要不断加大人才培养工作, 提高发展性投入中用于人才资源开发的份额, 实现劳动密集型人才和知识密集型人才的并重。同时, 注重乡镇旅游人才培养力度, 重点对旅游乡镇分管领导和乡村经营户进行针对性业务培训。

改善旅游行业人才培养机制, 完善旅游教育机构, 建立多层次、多形式、开放性的旅游人力资源培育体系, 鼓励旅游企业单位与高校和科研院所合作, 共同创办产、学、研相结合的教育体系。推动旅游专业教育的国际化合作进程, 引进国外旅游教育师资力量, 与国外著名旅游基地合作, 提高从业者的国际化视野。

在全国旅游将迎来大发展的时代, 国家已经把旅游业作为重点产业, 太原市的旅游业也将有更大的进步。

摘要：旅游业是带动城市发展的复合型产业系统, 城市旅游的可持续发展受到这个城市的社会经济及文化等大环境的影响。文中介绍了太原市旅游业的发展现状以及近几年旅游业所取得的成就, 并为进一步促进太原市旅游业的可持续发展提出相关保障措施。

关键词：城市旅游,文化旅游,可持续发展

参考文献

[1]彭华.关于城市旅游发展驱动机制的初步思考[J].人文地理, 2000 (1) :1-5.

初探太原旅游城市品牌的塑造 第6篇

在新时代背景下,人们的物质生活得到满足,人们更多的是想要得到精神满足,而旅游则成为人们假期放松心情,丰富精神文化生活,开阔眼界的主要途径。中国属于典型多民族融合国家,民俗奇异,山川壮丽,各类文化旅游资源和自然旅游资源都非常多,而且越来越多的人愿意把钱花在旅游上,中国旅游业发展前景大好。因此,太原市应积极发展旅游业,塑造旅游品牌城市,利用太原市丰富的旅游资源,促进太原市经济和文化的发展。

二、中国旅游业发展基本情况

发展旅游业能快速带动住宿、食品、交通、文娱等相关联附属产业,促进城市经济建设和相关产业转型。现如今越来越多的人在假期中选择通过旅游方式放松心情,缓解工作与生活压力,旅游业发展规模越来越大,逐渐成为第三产业支柱产业,其经济功能越来越突出,表现出了无限的经济性。[1]相关统计数据显示,2015年,旅游业产值达到全国生产总值的5.75%,市场交易额达到了29475亿元,预计10年后旅游业产值将达到全国生产总值的10%左右,积极开发旅游资源,促进旅游业发展势在必行。

三、太原旅游城市品牌塑造现状

通过前文分析不难看出积极发展旅游业的重要意义。太原作为国家历史文化名城,是中国北方文化重镇,名胜古迹多,文化资源、自然资源丰富,非常适合发展旅游业,所以太原应积极利用自身区位优势,抢占旅游市场,通过旅游业带动经济和文化发展。因此,太原市应加强塑造旅游品牌城市,促进品牌效应形成,以增强城市竞争力,吸引更多游客,促进旅游经济的持续发展。[2]但实际上当前太原旅游城市品牌塑造现状并不理想,旅游资源开发同质化现象严重,缺失高质量特色资源,旅游商品制作粗糙,设计缺乏独特性,产品质量良莠不齐,各地大小景点旅游商品几乎是清一色全国性旅游商品,缺乏地方特色和个性化旅游商品,难以形成品牌效应及“象征价值”。而且在旅游资源开发中,过分注重短期利益,市场定位存在偏失、盲目跟风,无法取得预期经济效益,难以实现经济良性循环。此外,配套服务不完善,缺失对游客服务的考虑。[3]近些年来,旅游市场规模不断扩大,但竞争越越来越激烈。太原市若想增强竞争实力,促进太原旅游业发展,应积极进行旅游业改革,合理开发旅游资源,促进旅游城市品牌形成,进一步明确太原旅游发展的形象定位,通过有效旅游营销手段,提高太原旅游知名度,通过招商引资对太原进行“包装”,塑造旅游品牌城市,提升太原市整体价值,使太原旅游业走向规范化、市场化、品牌化。

四、太原旅游城市品牌塑造的策略

通过前文分析不难看出太原市塑造旅游城市品牌的重要意义,但也可以知道当前太原市旅游城市品牌的塑造现状并不理想,不论市场定位,还是旅游资源开发,或是旅游商品设计方面,都存在不同程度上的问题,难以形成品牌效应。因此,为塑造太原市旅游城市品牌,太原市应积极进行旅游资源整合,科学规划旅游资源开发,认清自身区位优势,主动挖掘特色旅游资源,设计具有代表性的旅游商品,找准市场定位,增强太原旅游业发展优势,为城市品牌塑造打下坚实基础。只有开发特色旅游资源和旅游商品,才能有效吸引游客,成为游客心中独一无二的城市,产生品牌效应,形成鲜明品牌个性。在市场定位过程中,要明确太原的文化定位、形象定位、产业定位,基于长远战略考虑合理确定太原市发展目标,制定旅游业长短期发展策略,进行旅游业配套服务建设,优化城市环境,打造旅游产业链。在文化与形象塑造中,应利用太原历史名城地位,围绕文化古迹,塑造城市品牌识别系统,将旅游与太原文化及太原城市发展有机结合起来,使太原相关产业都能得到发展。在品牌塑造过程中,毫无疑问广告宣传是最佳品牌塑造手段。因此,太原要加强品牌宣传,对太原旅游城市形象进行推广,提高游客认知度和认同度,使太原旅游信息得到更广泛的传播。具体可采用的推广手段有电视广泛、网络宣传、杂志宣传、广播宣传等几种方式,通过宣传方式增强市场优势,塑造品牌效应。另一方面,要加强品牌影响,仅进行品牌塑造远远不够,要积极进行品牌影响,提升品牌价值。太原市应积极组织旅游活动,利用景区特点和节日举办特点旅游活动,把旅游优势与景点活动捆绑式销售。例如,成都举办的“美食节”,就利用成都的小吃文化来宣传其休闲城市的形象和旅游形象,太原完全可以学习和借鉴这种营销模式。而且通过这些活动的举办,还能够起到招商引资作用,吸引投资者和旅游者,促进品牌累积、强化,形成品牌拉力。此外,要加强品牌管理,如果太原仅进行品牌塑造,而不进行品牌管理,难以实现经济良性循环,形成持续的品牌效益。因此,太原市要对旅游城市品牌进行维护和管理,使城市品牌能够保值、增值。因此,太原市相关部门应针对当前旅游业发展现状,以及未来发展战略需要及城市品牌塑造需要,设立专门机构对城市品牌进行日常监管和维护,以提高品牌持续性。

五、结语

现代旅游市场竞争日益激烈,太原市若想增强市场竞争力,吸引游客,必须加强旅游城市品牌塑造,打造旅游城市形象,利用区位优势开发特色旅游产品和商品,促进品牌效应的形成,使太原经济与文化能够得到发展,实现相关产业的转型升级。

参考文献

[1]汤惠君,李丽珍.太原市旅游文化与文化产业结合点与品牌塑造研究分析[J].生态环境,2014(02):281-283+292.

[2]宋菲,赵丽芳.“三态”同步融合发展,塑造旅游城市品牌[J].哈尔滨工旅游报,2016,10(12):112-130.

松原市旅游资源选择探析 第7篇

一、松原市概况

松原市位于吉林省中西部,地处北温带,介于东经123°6′至126°11′,北纬4359′至45°32′之间。全境东西长240公里,南北宽172.4公里,幅员面积22034平方公里,占吉林省面积的12%。东、南与长春市四平市为邻,西部与白城市、内蒙古自治区接壤。

松原幅员辽阔,地上地下资源富集,素有“粮仓、肉库、渔乡、油海”之美誉。资源特点可以用“一黑、一黄、一绿、一白”来概括。一黑,就是地下有以石油为主的丰富的矿产资源,其中石油总储量达26亿吨,已探明储量10.8亿吨,天然气储量185亿立方米,油母页岩储量80亿吨,中国陆上第六大油田吉林油田就坐落在松原。一黄,就是松原地处世界黄金玉米带上,是全国重要的商品粮基地,盛产玉米、大豆等作物,常年粮食产量在500万吨以上,最高年产量达580万吨。一绿,就是松原地处世界三大草原之一的科尔沁草原和松嫩平原的交汇处,是欧亚草原带延伸的东端,也是吉林省草原比较集中、面积较大的地区之一,全市有草原面积53万公顷。一白,就是境内有“三江、一河、一湖”(第一松花江、第二松花江、嫩江、拉林河、查干湖),江河总径流量398亿立方米,总流域面积8012平方公里,有可养鱼水面100万亩。

区位优势明显,交通便利。松原市地处松嫩平原南端,坐落在美丽富饶的松花江畔,处于长哈经济带中间,是吉林、黑龙江、内蒙古三省区的结合部,是规划中的吉林省中部城市群之一。是联结东北3省和内蒙古自治区8市14县的重要交通枢纽和物流中心。

工业经济初具规模,整体水平不断提高。全市现有规模以上工业企业140户。重点发展了石油化工、农畜产品加工两项主导产业和生化制药、建筑材料、商贸旅游三个新兴产业。2007年,全市GDP总量达到607亿元,比2006年GDP净增134亿元,2008年GDP达到760亿元。

二、松原市旅游资源分析及开发方向选择

(一)特点和形象定位

松原市资源价值和影响力具有一定的意义,但对旅游形象的影响程度较低,不宜使之凸现。境内石油资源丰富,这是本市未来发展的依托之一,故“能源城市”的形象应加以体现,寻求一种城市发展的历史与现实的内在契合。水域丰富和草原的浩淼以及自然景观、历史的积淀是松原目前旅游发展的重点。也显示了松原旅游的特点。

(二)旅游资源分析

松原以石油生产和炼化立市,因油而兴,具备资源型城市特色旅游资源,另外,松原市历史悠久,文化底蕴深厚,自然景观、人文景观和历史遗迹独特而丰富更为松原市增添了许多幽古色彩。这些资源包括:草原明珠、旅游胜境查干湖;松原市第一处国家风景名胜长山明珠园;塞北小江南莲花源;松花江畔的千层岩哈达山;大自然的鬼斧神工乾安泥林;天然氧吧、避暑胜地宁江森林公园;亚洲第一大寺院龙华寺;兴金灭辽的历史见证大金得胜陀颂碑;宗教旅游的重要场所慈云寺;休闲旅游的好去处龙凤山水库等十大旅游胜地。

(三)旅游开发方向

1. 精心设计旅游地整体形象

旅游地形象主要指旅游者对旅游地总体的、抽象的、概括的认识和评价,是对旅游地历史印象、现实感和未来信息的一种理性结合,旅游地整体形象在旅游者心中地位的好坏,决定着该旅游地客源市场的形成与发展,很显然,它成为旅游促销的重要内容,影响着旅游可持续发展。根据松原市自身共同性的事物,可概括、提炼出总的理念,然后不同景区,不同目标市场,不同阶段,推出不同口号,以完善和强化旅游形象。

2. 突出资源特色,建设旅游板块

开设石油勘探、生产、炼化体验游,让游人亲身感受石油工人为祖国献石油的劳动场面,使游人进一步对石油和能源资源的的重新认识,拓宽视野。建立石油开发历史博物馆,开设不同内容的展厅,如宣传铁人精神展厅,展示石油事业发展的历程;石油产品系列展厅,展示成品油的种类、用途,通过展览,增加游客的知识,增强对石油事业的热爱。对于已初具规模和影响力的查干湖等旅游景区,需进一步开发完善,突出地方文化如骑马、驾船等项目。三个开发区按生态旅游城市的标准建设,作为松原市的旅游名片。使每一个景点就是一个旅游板块,各个板块之间绝不雷同,形成互补,使旅游者游览一个板块后,渴望再去游览另一个板块。所有的旅游板块组成松原市旅游的大板块,形成规模。

3. 大力开发旅游商品

开发具有松原旅游景点风格和特色的旅游纪念品不仅可以带动经济发展,促进就业,而且可以对旅游业起到宣传作用。松原是少数民族聚集区,有满、蒙、回、朝鲜、锡伯等少数民族,结合民族特点可以开发少数民族旅游商品。旅游商品要向以下五大系列发展:一是纪念品系列,设计以松原市主要旅游景点的名称、风景名胜等为主的金属、石材、塑料、水晶质地的佩带牌、纪念章、标志服装及日用纪念品等;二是少数民族佩戴的刀具、挂件、牛角系列;三是文化艺术品系列;四是开发地方风味产品系列,如鱼宴、蒙古烤肉等;五是开发地方土特产品系列。

4. 拓宽融资渠道,搞好基础设施建设

松原市旅游业起步时间不长,仍处于成长阶段,保持适当的投资规模和发展速度是十分必要。坚持以政府为主导,大力支持和鼓励各种经济成分兴办旅游业,投资开发旅游项目,加快基础设施建设步伐,以满足不同层次旅游消费者的需要。搞好各种档次的旅游宾馆、饭店和交通、运输等服务设施的配套建设,完善服务功能,进一步拓宽融资渠道,多方筹措资金,把基础设施建设好,提高旅游景点的可达性,促进旅游业发展。

5. 通过各种形式进行旅游宣传

一是利用电视、报纸等多种媒体进行宣传,尤其重视利用互联网上多媒体互动系统将旅游景点动态地展现给消费者,使人们足不出户就可以领略松原的各种风景名胜、人文风俗及了解各种旅游产品,使旅游者产生亲历其景的效果,并产生想来松原市旅游的冲动;二是举办各类活动进行宣传,如通过蒙古族那达慕大会、查干湖冬捕节等旅游活动,宣传松原;三是在公务、商务交往中,给客商赠送各类别致、精美的旅游标识工艺品(纪念章、领带夹及其他旅游工艺品),通过客商把这些工艺品带到各地起到宣传作用;四是通过公开有奖征集的方式设计自己的旅游标志,并通过新闻媒体、印制松原风光系列明信片、日历卡、挂历等多层次的传播,使旅游形象标志形成集中的冲击效应,让游客来松原市眼所及之,手所触之,到处都有松原的旅游形象标志;五是把有奖征集优秀的、美化松原的歌曲,制成录像带、光碟,拍成MTV加以宣传;六是在国内外一些大城市流动人口稠密的地方,如车站、机场、地铁处,以松原旅游标志为主画面作为松原形象广告;六是以松原籍影视名人如柏青、高秀敏、王红梅、魏三等的作品加以宣传松原。总之,通过宣传,达到让更多的人知道松原、认识松原、了解松原、想来松原的目的。

三、松原市旅游业发展路径选择

(一)盘活工业资源,开展工业旅游

工业旅游是伴随着人们对旅游资源理解的拓展而产生的一种旅游新概念和产品新形式。我国近年来发展的工业旅游主要是依托运营中的工厂、企业、工程等开展参观、游览、体验、购物等活动。

工业旅游在发达国家由来已久,特别是一些大企业,像德国的西门子、美国的通用等,他们利用自己的品牌效益吸引游客,同时也使自己的产品家喻户晓。在我国,也有像四川长虹、广州本田这样的现代化企业,已经兴办起工业旅游,并有越来越多的现代化企业开始注重工业旅游。近年来,我国著名工业企业如青岛海尔、上海宝钢、广东美的等相继向游人开放,许多项目获得了政府的高度重视。而此项活动在橱柜企业才刚刚兴起,大有方兴未艾之象。目前只有少数有先见之明和较好工业基础的企业开始着手进行此项营销活动。

盘活工业资源,开展工业旅游,是松原作为资源型城市旅游发展的卖点。目前,工业旅游还没有在松原扎根,吉林油田作为中国第六大陆上石油公司其影响是巨大的,利润是吉林省内最大的一家。其他大型企业也在省内、国内都具有一定的影响力。松原作为资源型城市具有丰富的工业资源、齐全的工业部门、完整的工业体系和雄厚的工业基础,应该充分利用新兴工业基地独特的优势,引导工业资源派生旅游资源,化资源优势为经济优势,拓宽旅游资源的内涵,为旅游产业注入新的活力。松原作为资源型城市发展工业旅游不能盲目照搬其他模式,要充分利用现有资源的特色进行开发,挖掘旅游资源的潜力。松原城市工业旅游产品开发的重点应该放在开展工业科普旅游和工业历史旅游。在工业生产历史悠久的企业,一段废弃的巷道、一片陈旧的厂房、一口代表石油开发的油井都能反映当年生产场景和生产历程,从中游客可以了解当年工业发展史,领悟工业生产的艰辛与创造。在经过信息化改造的现代化企业,开展工业科学知识普及游,使游客了解现代工业的发展,了解科技在工业中的作用,增强其对工业产业发展的认识。在发展工业旅游的过程中,要加强旅游产品的设计,旅游线路的编排,接待实施的完善,服务质量的提升,打造品牌,做出精品,将工业旅游的发展纳入到本地的旅游规划当中,从而做强、做大松原市的旅游业。

(二)优化城市环境,开展都市旅游

最早在旅游研究中提及城市旅游重要性的是Shansfield(1964)。他在其著作《美国旅游研究中的城乡不平衡》中首次阐述了城市旅游研究的重要意义。城市旅游是旅游业中一个不可忽视的领域。

到20世纪70年代,西方的专家学者开始认识到城市旅游研究的重要性。Peterhall(1970)曾经预言:20世纪最后30年,对于欧洲主要的首都城市和众多的历史小城镇,最大的转变是大旅游时代来临。从Heibergand、Hoivik两位于1980年的研究看,有关城市旅游理论及概念上的研究明显不足。当时在缺乏实际案例分析的情况下,仅利用统计资料进行综合分析、预测,取得了一些成果。

到了20世纪90年代后,城市不仅在国际旅游中作为进出国家的门户,其本身作为重要旅游目的地的价值逐步凸显出来。城市不仅仅是区域的经济、文化、政治中心,也成为旅游活动中心。1994年Shaw和Williams两位从分析城市在旅游业中的重要性人手,认为城市是在地理上集中了各种设施与吸引物的聚集地,其布局则处于最能满足旅游者与当地居民需要的地点上,并因为城市既有相似性,又有独特性,使城市旅游研究十分有意义。在这之后,城市旅游的研究逐步发展起来。

进入21世纪以来,全球都市旅游火热。中国境内的城市主要有两个方向,一是大都市的旅游,以华南五市为代表;二是小城镇为主,以水乡、名人故居、革命圣地等为主,如乌镇、延安、溪口等。

松原作为新成立的地级城市(1992年)有其独特的特点,其文化底蕴、风土人情、民族活动等都具有一定的特点。

优化城市环境,开展都市旅游,是松原市旅游发展的重点,都市旅游是以都市的风貌、风光、风物、风情为特色的旅游,到都市旅游观光、商务洽谈,能够使旅游者感受到现代气息与城市文明。因此,都市旅游具有强大的生命力。松原市要加快基础设施和生态环境建设,不断完善城市道路、提供交通便利,全面提升城市功能和城市环境质量,让居住者自豪、投资者满意、旅游者羡慕,为海内外客商创造一个极佳的投资硬环境。虽然,松原已经列入世界最具投资潜力的中小城市前二十名之内,但投资环境还要进一步完善,为投资方提供优势资源和良好的开发环境。通过休闲广场的修建,跨松花江三个大桥建设,环城高速公路建设,城市绿化休闲区的设立,形成现代化城市休闲风景线,积极开展都市风光旅游,提高城市品位,增强城市吸引力。在全市开展强化城市管理专项治理活动,还城市一个美好环境,让都市旅游风光无限。

(三)激活城市精神,开展文化旅游

历史悠久,文化灿烂的松原,远在七千年前,这里就有人类繁衍生息。古夫余、渤海国曾在这里演出一幕幕威武雄壮的历史话剧。宋辽金时期,女真族英雄儿女在这里创造了“兴金灭辽”的辉煌业绩。上世纪初,伟大的革命先行者孙中山先生在著名的《建国方略》中,曾设想在松嫩两江交汇处建一座称之为“东镇”的中枢城,即今日的松原。藏传佛教的历史沿革见证妙音寺是萨满文化的传播途径。

激活城市精神,开展文化旅游,是松原市旅游发展的亮点。旅游文化是旅游者的高层次需求,繁荣的城市文化是资源型城市旅游发展的前提,也是资源型城市旅游业发展的灵魂所在。要注重挖掘松原市的历史文化、民俗文化、节庆文化。要大力建设和改造城市雕塑、图书馆、影剧院、博物馆、数字电影院、城市标志性建筑等,籍此提高松原市作为资源型城市的文化品位,创造出资源型城市的崭新文化。

(四)发展循环经济,建设生态城市

循环经济是一种以资源高效利用和循环利用为核心,以“三R”为原则(即减量化Reduce、再使用Reuse、再循环Recycle);以低消耗、低排放、高效率为基本特征;以生态产业链为发展载体;以清洁生产为重要手段,达到实现物质资源的有效利用和经济与生态的可持续发展。从本质上讲循环经济就是生态经济,就是运用生态经济规律来指导经济活动。也可称是一种绿色经济,“点绿成金”的经济。它要求把经济活动组成为“资源利用绿色工业(产品)资源再生”的闭环式物质流动,所有的物质和能源在经济循环中得到合理的利用。循环经济所指的“资源”不仅是自然资源,而且包括再生资源;所指的“能源”不仅是一般能源,如煤、石油、天然气等,而且包括太阳能、风能、潮汐能、地热能等绿色能源。注重推进资源、能源节约、资源综合利用和推行清洁生产,以便把经济活动对自然环境的影响降低到尽可能小的程度。

发展循环经济,建设生态城市,是松原市旅游发展的支点。坚持全面、协调、可持续的科学发展观,正确处理经济发展同社会、人口、资源、环境的关系,能够改善生态环境,美化生活环境,实现保护环境、创造仙境、升华心境的理想境界。基于循环经济理念下的松原市建设和环保旅游是一种社会行为,将建立和发展生态工业和生态企业。使资源型城市可持续发展,实现社会进步和生态保护的相互协调,强化环境保护观念,建立生态工业体系,坚持走以减量化、再使用、再循环为基本原则的具有低开采、低投入、高利用、低排放特征的清洁生产道路。将给生态企业的成长培育良好的土壤,随着生态企业的不断扩大,生态城市的不断壮大,松原市环境保护意识将更好,风光将更美,有利于旅游资源的保护和开发,形成松原市作为资源型城市旅游发展的核心竞争力。

(五)开发旅游商品,建立生产基地

开发旅游商品,建立生产基地,是松原市作为资源型城市旅游发展的焦点。要设计并制成能够反映工业特色、民族特点、小巧精致的旅游纪念品,供旅游者购买留念。许多老企业可以改造成为旅游商品生产企业,通过规模化发展可以成为旅游商品生产基地。当今,国内旅游商品生产处于起步阶段,发展水平较低,竞争度较多,有很大发展空间,松原市作为资源型城市应充分利用有利时机,在重视旅游资源开发的同时,重视旅游商品开发。

挖掘资源优势,开发旅游商品。重点扶持抓好草原品牌工艺品开发,少数民族用品和服装,如文物复制品、蒙古族特有的生产生活用品、麦饭石。

建立旅游商品开发生产基地。组建一个旅游商品开发中心,组织、研究、引导、促进旅游商品开发。建立旅游工艺品和生态旅游商品生产基地,形成专业化、规模化生产优势。同时,设立定点民族旅游购物商店,配套旅游购物服务设施,规范设置各旅游区销售店。

(六)积极发展教育,加强队伍建设

依托松原市现有教育资源兴办旅游学校,开设旅游课程,建设旅游教育培训基地,组织开展经常性的旅游从业人员教育培训活动。抓好从业人员的岗前培训、在职培训和职业技能鉴定。有组织地派遣旅游从业人员到旅游业发达地区学习,努力建设一支高素质的旅游专业管理服务人员队伍。

四、发展措施

(一)转换投入机制,加大招商引资力度

大力开展旅游行业招商引资工作。全面放开旅游投资领域和经营领域,继续规划、论证一批有规模、有档次、有市场前景的旅游项目,大力开展对外招商引资工作。大力争取国家旅游开发专项资金;积极争取金融部门每年安排一定数量的贷款,扶持骨干企业和重点项目;支持、鼓励有条件的旅游企业改制上市,打开市场融资渠道;按照“谁投资,谁受益”的原则,启动民间资本,参与旅游业的开发和建设。政府设立旅游发展专项资金,并根据每年旅游收入的增长幅度,确定相应的递增比例。

(二)制定优惠政策,营造良好环境

凡在松原市境内投资兴办旅游企业或经济实体,对纳入规划、经批准的非经营性公益事业项目或利用荒地、荒滩开发旅游项目,按有关政策给予用地优惠。外资单独或合作开发旅游产业生产性项目,企业所得税按照国家有关政策优惠;政府对纳税贡献较大的旅游企业,因企制宜,实行奖励;重点旅游乡镇开发旅游项目所创造的工商税收除财政留成部分按比例奖励给乡镇。对从事旅游汽车运输业的,在相关规费上给予优惠;星级饭店用水电价格比照市内一般商业企业同等标准执行。

(三)加强行业管理,规范运作秩序

强化旅游部门行政管理职能,加强宏观指导,建立和完善行业管理制度。新办旅游企业按规定到旅游管理部门审批、备案。坚持宾馆饭店星级评审制度。对旅游线路车和旅游商品、纪念品销售店及农家饭庄、社会旅馆,严格审查,实行推荐管理制度。联合公安、旅游、工商、质量技术监督、物价等部门要加强对旅游业的执法检查,建立旅游市场管理长效机制,保护旅游者合法权益。

(四)落实责任目标,建立考评机制

建立旅游经济指标责任制、重点旅游项目建设目标管理责任制、旅游招商引资目标管理责任制、城市创优目标管理责任制,完善考评和激励机制,实行硬帐硬结。

摘要：吉林省松原市是松嫩平原上的一座新兴石油化工城,地处世界著名的黄金玉米带;历史悠久和文化底蕴厚重,素有“粮仓、肉库、渔乡、油海”之美誉,旅游资源十分丰富,全市重点旅游景区已发展到20处。如何充分发挥好松原旅游,为区域经济建设和发展贡献力量,利用好旅游资源以及合理选择旅游导向是关系到松原后续发展和提高知名度的关键。从资源构成、开发前景、企业旅游等多方面加以分析和选择,构建松原旅游行业规模发展的美好前景,为区域经济发展提出建议。

关键词：区域经济,松原,旅游资源,探析

参考文献

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[2]张金锁,康凯.区域经济[M].天津:天津人学出版社,2002.

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[4]杨桂华,陶犁.旅游资源学(修司版)[M].昆明:云南人学出版社,2002.

太原文化旅游品牌的形成与实施策略 第8篇

文化旅游的概念

关于文化旅游 (cultural tourism) 或被误解等义于旅游文化, 或被视为一种旅游产品, 或一种旅游产品设计意识和思维。

根据世界旅游组织 (1985年) 的定义:文化旅游是“人们出于文化动机而进行的移动, 诸如研究性旅行、表演艺术、文化旅行、参观历史遗迹、研究自然、民俗和艺术、宗教朝圣的旅行、节日和其他文化事件旅行。”

欧洲旅游与休闲教育协会 (ATLAS) 于1991年在参照了多种有关定义后给出文化旅游的双重定义, 一为概念性定义 (conceptual definition) :指人们离开他们的日常居住地, 为获得新的信息与体验来满足他们文化需求而趋向文化景观的移动;二为技术性定义 (operational definition) :指人们离开他们的常住地, 到文化吸引物所在地, 如遗产遗迹、艺术与文化表演、艺术与歌剧等的一切移动。

参照以上定义, 笔者认为文化旅游就是游客为了猎取历史文化知识, 体验民俗文化风情, 享受人类文明成果等文化需求动机, 而前往自己日常生活地方以外的文化景观区域进行的独特旅游活动而形成的高层次旅游形式, 而且是一种特殊而新颖的旅游类型。

文化旅游的意义

随着中国旅游业的产品供给与旅游者需求的不断提高, 文化旅游发展到今天已经有了一定的广度与深度, 作为旅游的新兴产业在经济发展中具有以下5个方面的重要意义:

第一, 文化旅游作为一种较高层次的旅游形式, 能够促进旅游资源的深度挖掘利用、旅游产品创新、市场营销创新、旅游管理创新等, 提升旅游业发展水平。第二, 文化旅游作为一种较高层次的经济消费形式, 具有回笼货币、促进市场繁荣、保证国民经济稳健发展的作用, 其所产生的乘数效应对提高社会经济效益更为明显。第三, 发展文化旅游可以提供更多的劳动就业机会, 同时提高旅游从业者的经营管理、生产与服务素质。第四, 文化旅游更能刺激消费, 形成和扩大新的消费市场, 进而带动其他产业发展, 优化区域产业结构。第五, 文化旅游形成的游客流是知识流、信息流、观念流、资金流的载体, 这些流体的传播能打破旅游地落后保守的思想, 引发思维观念等的转变, 有利于国民文化交流, 促进精神文明和物质文明建设。

太原发展文化旅游的资源优势

太原古称晋阳、并州, 简称并, 是我国著名古都, 始建于公元前497年的春秋时代, 是中国优秀旅游城市。悠久的历史渊源和独特的地理环境形成了太原得天独厚、古今兼备、丰富多样的旅游资源, 具有很高的文化品位。

宗教文化

太原市的宗教主要包括佛教、道教、儒教文化。全市境内大量的寺、庙、宫、观、塔、祠强烈地表现了儒、释、道文化的地域融合。建于元代现存全国规模最大的道教龙山石窟, 历经东魏、北齐、隋、唐、五代近5个朝代建造的天龙山佛教石窟群, 全国最早的山体大佛———蒙山大佛等, 均具有极高的文化艺术价值。

建筑文化

历经2 500余年的发展, 太原拥有了众多的古代建筑。全市现有全国重点文物保护单位13处, 山西省重点文物保护单位32处, 太原市重点文物保护单位47处。晋祠建筑群、太原纯阳宫等是别具一格的古建筑群。天龙山石窟、北齐墓、娄睿墓等是雕塑艺术、古代壁画艺术的典范。许多古建筑在全国乃至世界声名显赫。

民俗文化

山西民俗文化的精髓集中体现在晋商文化与民间艺术文化两个方面。晋商在尧舜时代开始出现, 明清时期达到鼎盛, 曾经一度垄断中国票号汇兑业, 曾有“中国威尼斯商人”之称。晋商文化高度集中于太原盆地。太原民间文化呈现“晋阳文化”特色, 享有“中国戏曲摇篮”、“民歌海洋”、“民间舞蹈之乡”等的盛名。

餐饮文化

太原的餐饮文化历史悠久, 独具特色。山西素有“面食王国”的美誉, 在太原有着最集中的体现。太原的饮食文化特点是“面食为主, 色重味厚, 以醋为先, 面菜合一”。以具有四千多年历史的醋文化最负盛名, 太原清徐县是山西老陈醋的发源地, 也是中华食醋的发祥地。山西老陈醋位居中国“四大名醋”之首, 山西人古称“老西儿”, 准确的应为“老醯儿”, 醯者, 醋也。显然, 这个称谓来自于其饮食文化的著名特征。

名人文化

悠久灿烂的历史孕育出众多的太原历史名人, 政治家、军事家、文学家、艺术家等, 如廉颇、狄仁杰、王昌龄、王之涣、白居易、杨业、杨延昭、罗贯中、傅山等, 至今许多地方还保存着他们活动的文化遗存。

太原文化旅游品牌化的必要性

品牌的效应

有专家预言“21世纪将是品牌争夺天下的世纪, 创造不出品牌, 就等于没有跨入21世纪的入场券”。众所周知, 品牌效应是商业社会中产品价值的延续, 在当今以品牌为先导的商业模式中, 意味着商品定位、经营模式、消费群体和综合效益。首先, 品牌是一种特有的资源。一种商品总是先以其品牌区别于其他商品。其次, 品牌是市场的象征。它是产品的质量、性能、用途的概括, 凝聚着风格、精神和信誉。第三, 品牌是有效的营销手段。可以帮助消费者识别和选择商品, 特别是著名品牌更能激发消费者的购买欲望。第四, 品牌代表效益。通过提高产品的质量与服务水平, 提升品牌宣传的广度、深度, 可以为品牌拥有者创造丰厚的综合效益。

文化旅游品牌的特质

文化旅游作为经济意义上的商品, 在新世纪的全球旅游业发展竞争态势中, 应该走品牌化发展道路。旅游产品的特色是吸引力与价值的关键, 无疑, 基于区域文化基因打造的旅游产品, 最具独特内涵与差异性。所以, 要创建有地方特色的文化旅游品牌, 避免低层次的文化内涵的雷同, 结合本地区的资源优势, 把旅游当作一种文化形象着力打造与营销, 在区域旅游业发展中十分必要。

太原拥有丰富、珍贵的文化旅游资源, 积极走文化旅游品牌化道路是深入推进太原旅游业发展的根本途径。

山西省与太原市的文化旅游品牌

山西省的文化旅游品牌

文化具有较强的地域性, 不同的地域有相应的独特文化。山西省位于我国黄土高原的东部, 自然与人文旅游资源丰富, 特别以文物古迹见长。旅游界素有“十年中国看深圳, 百年中国看上海, 千年中国看北京, 三千年中国看陕西, 五千年中国看山西”的说法。据统计, 宋代以前的地上文物, 山西省占71%。历史上, 山西地灵人杰, 人才辈出, 形成了厚重的历史文化积淀。山西地貌形态多样, 山地:丘陵:平川为5∶3∶1, 气候、水文、土壤与植被等自然地理要素丰富且品质优良, 为历史上地域文化的形成与发展提供了坚实的环境与物质基础。山西省旅游形象品牌概括为“华夏古文明, 山西好风光”比较贴切, 这一品牌已在全国和世界华人中形成了广泛而深刻的影响。

太原市的文化旅游品牌

太原市是山西省首府, 位于省域中部, 自然地理、经济地理、文化地理、军事与政治地理区位优势非常突出。太原的历史文化特征从属于山西省域的文化特质, 旅游资源同样以丰富的文物古迹、历史文化为优势类型。因此, 开展文化旅游便具备了得天独厚的禀赋条件。多年实践表明, 太原的文化旅游具有独特的吸引力与强大的发展潜力。太原市的旅游形象品牌概括为“唐风晋韵, 锦绣太原”或“唐风晋韵, 锦绣龙城”颇为得当。

太原文化旅游品牌形象的阐释

太原区域旅游形象的提炼, 来源于地脉、文脉、商脉、人脉的“四脉”分析, 其中, 主要是地脉与文脉。从以下太原历史发展的简单脉络中可以了解。

现在, 一般认为太原是一座具有2 500余年历史的古城, 春秋末期的公元前497年, 由晋国正卿赵简子主持修建。即使从公元979年宋毁晋阳城、公元982年重建太原城算起, 至今也有1 000余年的历史。

据《史记》《汉书·地理志》等文献记载, 原始社会末期, 尧帝初年定都太原, 后迁都平阳 (今临汾) 。这就说明, 早在距今约四千五百年的唐尧时代, 太原已经是一个文化相当发达, 人口相对密集的原始聚落。

殷商时代, 太原为唐国。唐叔虞为西周封唐后的第一任诸侯, 唐叔虞之子燮父因唐国临晋水, 改国号为晋。

春秋战国时代, 生产力的发展使手工业逐渐分工, 形成城镇和乡村。公元前497年, 晋国公卿赵简子的家臣董安于, 利用太原西依龙山、东临汾河的险要地形, 修筑坚固的城池, 因其在晋水之阳, 故名“晋阳”, 遗址在今城区西南15 km的古城营村一带。公元前453年, 发生了晋国六卿 (知、赵、韩、魏、范、中行) 之间的相互兼并, 赵襄子凭借晋阳城的坚固, 联合韩、魏, 形成了“三晋分室”的格局, 始有“三晋”之称。

秦汉时期, 由于太原 (晋阳) 所处的重要位置, 加上手工业、商业的发展, 被称为“东带名关, 北通强胡, 斯四战之地, 攻守之场”的北方边防重镇, 有“控带山河, 踞天下之肩背”的美誉。公元246年, 秦始皇分天下为36郡, 置太原郡, 开始有“太原”之称。

汉高祖11年 (公元前196年) 刘邦并太原、雁门二郡为代国, 立刘恒为代主, 都晋阳。这是太原第一次称“都”。

南北朝时期, 前燕、北齐都曾以太原为都城。北齐的高欢父子对其创业之地———晋阳的修建特别重视, 先后修建了大明殿和晋阳十二宫, 以及晋祠的鱼沼飞梁、善利、难老二泉亭以及天龙寺、天龙石窟 (公元534~550年) 。

公元581年隋朝建立, 为防御外患, 隋文帝杨坚封次子杨广为晋王, 驻守晋阳。公元604年, 杨广继位后, 认为晋阳是他的“龙兴”之地, 对晋阳进行扩建。

公元617年, 太原留守李渊及其子李世民从晋阳起兵, 攻入长安, 夺取政权。李唐统一全国后, 对晋阳的建设倍加重视, 不断将其向东扩建成为跨汾河两岸的“太原三城”。公元690年, 唐定太原为北都, 公元740年, 改太原为北京, 与都城长安以及南京 (成都府) 、西京 (凤翔府) 、东京 (河南府) 合称为“五京”, 是太原历史上的鼎盛时期。

唐代以后, 晋阳先后为李克用、李存勖父子的“后唐”, 石敬瑭的“后晋”, 刘知远的“后汉”, 刘崇的“北汉”等5朝的都城。

公元960年, 赵匡胤建立宋朝后, 从公元969~979年的10年时间里, 赵匡胤和其弟赵光义曾“御驾亲征”, 三下河东, 试图统一北汉, 直到979年宋太宗赵光义等第3次率兵出征, 经过5个月围攻, 终于攻下晋阳城, 灭掉北汉并焚毁晋阳城。

公元1059年, 宋仁宗复置太原府, 并进行了较大规模地修建, 著名的晋祠圣母殿就建于那时, 宋代太原的工商业也很繁荣, 故宋元时有“花花真定府, 锦绣太原城”的美誉。

明朝时期, 为了防御元朝残余势力的反扑, 把太原定为“九边”之一, 明太祖朱元璋封其三子为晋王, 驻守太原。明朝太原城具有了省城的地位, 政治、军事、居住、工商业职能明显加强。

满清一代, 太原的地位与明代相当。明清晋商富甲一方、海内扬名、以“汇通天下”闻名于世的山西票号, 在中国商业文化史上写下了重重的一笔。

民国时期, 太原是阎锡山统治的核心要地, 经济文化也有了较好的发展。

新中国成立后, 在党和政府的领导下, 太原焕发了前所未有的生机与活力, 成为我国北方重要的能源重化工基地和山西省的政治、经济、交通、文化、商业与金融中心。

综观太原历史发展的脉络, “唐”与“晋”二字为突出的文化符号, “唐风晋韵”突出地表达了太原的文化积淀。“锦绣太原城”是宋元时期太原的称谓。此外, 太原历史上出了多位皇帝, 因而又被称为“龙城”。上述太原的区域旅游形象品牌的来源便得到了明确的阐释。

太原文化旅游品牌化的现状与问题

旅游中心性增强

太原作为山西省最大的旅游中心城市, 休闲娱乐和中心集散两大功能不断增强, 全市逐步形成以晋阳文化、宗教文化、民俗风情、自然景观等文化旅游资源利用为一体, 以高速公路、国道、铁路、高速铁路、武宿机场等串联贯通省内外客源市场的放射型旅游格局。

文化旅游经济支撑性提高

2013年, 太原旅游总收入430.9亿元, 同比增长21.2%。全市累计接待入境旅游者46.6万人次, 增长10.3%;接待国内旅游者3 644.73万人次, 增长23.90%。对全市经济起到了更加强劲的拉动作用。从旅游统计指标来看, 太原旅游业对全省旅游经济的龙头带动作用进一步增强, 历史美和人文美是太原旅游业最大的卖点, 这些创利旅游资源大部分为文化旅游资源。

提升品牌形象宣传推广

山西进行的系列晋商文化旅游宣传和“华夏文明看山西”活动就是提升品牌形象宣传推广的范本。通过不断地营销宣传, 以“唐风晋韵, 锦绣太原”为主题的品牌形象在全国的知名度与美誉度不断提升;以晋祠为龙头的太原景区基础建设以及为蓬勃兴起的自驾游、小长假游服务的旅游新业态不断丰富;以“太原国际面食节”为载体的节庆等文化活动的规模与影响不断加大。

旅游企业不断壮大

辐射全省的“3小时旅游经济圈”已形成。旅游景区、旅行社、旅游饭店的数量不断增加, 结构也更加完善, 服务质量也有了长足进步。全市国际、国内旅行社的数量与质量居全省首位。

文化旅游品牌化存在的问题

主要存在以下6个问题:

第一, 资源的产品转化与经济转化弱。太原文化旅游资源的种类、数量、历史文化价值、资源的特色和知名度, 以及资源的地域组合, 在全省范围当属得天独厚, 但强大的资源优势并没有很好地转化为产品优势与经济优势。

第二, 旅游资源的文化挖掘与包装不够, 品牌产品较单一。缺乏新的文化吸引力产品牵引客源市场, 新型旅游品种开发较慢。旅游商品的文化内涵彰显不够。

第三, 管理体制与机制需进一步完善。各部门工作整合力度不够, 缺乏协调合力与效率。

第四, 旅游环境尚需改善。政策、资金、社会管理、环境保护等方面尚存在较多的制约。

第五, 品牌促销力度较小。近年来, 虽然全市对旅游业的投入在逐渐加大, 但相比于省内外先进旅游城市, 旅游宣传促销力度还不够。

第六, 旅游企业还没有做大做强, 旅游人力资源欠丰。全市旅游景区、旅行社、旅游饭店的规模、实力、服务质量、管理水平亟待提高。旅游管理人才结构欠合理, 高层次人才缺乏。

文化旅游品牌化的实施策略

加强文化旅游业的品牌化建设是太原大力提升旅游业水平的必然选择。因此, 笔者认为太原文化旅游应实现以下几个品牌化发展策略:

制定文化旅游发展规划

旅游业的发展要以“规划为纲, 市场为先, 线路为形, 文化为魂。”制定科学合理的不同区域层次的文化旅游发展规划, 全面构建太原文化旅游发展大格局, 打造一批文化旅游精品品牌。要使文化旅游这一高层次的旅游形式在旅游产业结构调整中起到重要的支柱作用, 确立文化旅游为太原旅游业发展的生命线。品牌不只是一个名字, 而是一个需要规划、有内涵、有形象、有个性, 需要体现自身价值的生命体。

完善文化旅游管理的体制机制

旅游规划行业认为, “三分规划, 七分管理”。因此, 旅游主管部门要以文化旅游品牌塑造为目标, 提高对各相关机构的综合协调能力, 以改变多头管理、各自为政的局面。各县区要加强对旅游工作的领导, 建立合理高效的工作机制, 形成引领文化旅游发展的强有力的管理支撑。另外, 在旅游企业内部, 借鉴一些世界名牌的成功经验, 引进品牌经理制。

加大政策扶持和资金投入

政府要加大对旅游企业和旅游景区在发展过程中涉及用地、用水、用电等方面的政策扶持力度。资金短缺是山西旅游业发展的瓶颈。十多年来, 山西用于旅游业的开发投资远远落后于其他旅游业发达的省份。太原市财政、各县区每年安排一定数量的资金支持旅游事业发展。鼓励旅游企业进入资本市场筹措资金, 运行市场化融资方式。鼓励旅游企业利用政府间投资、国际金融机构优惠贷款开发旅游项目。

加大品牌营销力度

文化的传播是树立山西形象的一种综合的潜移默化的途径。丰富的文化资源是文化产业发展的基础。在宣传促销渠道上, 充分利用新闻媒体开辟专栏专题, 举办丰富多彩的旅游节庆活动, 扩大太原的知名度。加强与外省市旅游资料交流, 在全国主要的新闻媒体上刊登或播发太原旅游资源宣传资料, 扩大太原在全国的影响。此外, 加快太原文化旅游的发展, 必须要在文化层次上开展竞争, 才能在品牌竞争上占得先机。因此, 要深刻挖掘文化旅游资源的文化内涵, 突出其文化特色和高品位。深入挖掘文化底蕴, 实现历史与现代的结合、展览与展演的结合, 包装上档次的文化旅游精品资源。

加强设施配套建设

加大对旅游交通服务设施的投入, 建立和完善全市旅游交通道路的中英文指示牌, 加快旅游车辆的更新换代, 旅游交通集散中心要合理调度、科学设计市区、市区与各市、外省之间的旅游交通线路, 大力促进旅游业的发展。优化饭店结构, 大力开发特色旅游饭店、民俗饭店和青年旅馆等, 满足旅游者的多层次需求。进一步完善旅游培训中心功能, 加强旅行社经理、景区人员及导游培训及其他从业人员的培训, 不断提高其业务素质和服务水平。

实现文化旅游的可持续发展

文化旅游资源作为一种特殊的资源, 在走品牌化发展道路过程中, 更要坚持可持续发展的原则。文化旅游产业的价值链基本包括资源、产品、渠道、客户4个环节, 资源是基础, 客户消费为终端。因此, 要本着“开发与保护”并重的方针, 以法律手段保护文化旅游资源, 树立旅游资源永续利用的观念。

切实开展品牌价值评价工作