食品广告语录范文

食品广告语录范文（精选8篇）

食品广告语录 第1篇

食品广告语

王致和腐乳:臭名远扬,香飘万里.王致和腐乳

燕麦先生介绍的速食燕麦甜饼,我敢打赌,它将是世界上最美味的燕麦甜饼 燕麦甜饼食品

还有什么能比“佛鲜“味道更鲜呢? 佛鲜(fisher)食品

nux里那果仁令您发狂.它使您精神振奋,精力充沛.nux食品

医生的药方,不胜其苦,现在,你可以享用不含胆固醇鸡蛋的美妙滋味了.egg beaters,更加健康的鸡蛋.egg beaters食品

来吧,麦当劳三明治,真正的享受!麦当劳三明治食品

偷得浮生半日闲,享受雀巢好时光.雀巢食品

有口皆碑!英国n·n食品

凭着爱!英国n·n食品

下个世纪吃什么? 英国n·n食品

降低成本,n·n提高品味!英国n·n食品

看起来既脏又滑溜,但没有了它却又似乎少了什么......法菜水产品 大海奉献给人类的最佳礼物.法菜水产品

要么自己下海,要么购买“法菜“.法菜水产品

一刀切下一片更美味的干酪.丹麦蓝色干酪

最挑剔的主妇会选“吉夫“.吉夫牌黄油

难怪妈妈和孩子们一样都喜欢orle-ida食品.orle-ida食品公司

麦麸更多了,味道更美了,multi bran chex.multi bran chex 食品 mars为生活增添情趣.mars 小食品

jell o即食布丁----今晚,给您的心上人一份甜甜的点心.jell o食品

了不起的口味,含有无纳樱桃、草莓、柠檬相互酸橙和橘子的风味.jell o食品 新型早餐饮料,给您带来比橘子汁更多的维生素c和维生素a instan ttang果珍 爸爸妈妈和我的歌声都好听,因为我们常吃浅田贻!日本浅田贻

此二品----庆祝的旗帜及樱正宗,是本月每天必备的.日本樱正宗食品 可尔必思的滋味香醇可口,回味无穷,舌头是微妙的舞厅.可尔必思食品 麦氏咖啡:滴滴香农,意犹未尽.麦氏咖啡

麦氏咖啡屋早已是美国风景的组成部分.麦氏咖啡

令您度过精神饱满的一天!斯威夫特干酪

美味爽口,风味特殊!斯威夫特干酪

再好也超不过“斯威夫特“ 斯威夫特干酪

打开罐头便能领略到大海的热情.基茨牌金枪鱼罐头

这难道不是一个值得庆贺的日子吗？ 基茨牌金枪鱼罐头

“基茨“商标把金枪鱼变为美味食品.基茨牌金枪鱼罐头

对饥饿的人,它能给予最多.坎贝尔浓缩汤

一月里的七月.坎贝尔浓缩汤

“坎贝尔“培育了一个又一个好胃口.坎贝尔浓缩汤

它给您一盘热腾腾的汤,却不会给您一个热腾腾的厨房.坎贝尔浓缩汤

你不想去照料一下花园吗？“坎贝尔“可给你省下很多的时间.坎贝尔浓缩汤 如果你买了最好的麦乳精,那一定是白十字架牌的.白十字架牌麦乳精 我们使别的蔬菜都嫉妒得“脸色发青“.美国马铃薯协会食品

假如你只对最好的感兴趣,那就去找“本大叔“吧!日本大阪大米 “妈妈说这种糖味道最好? 武汉儿童食品公司

韵味悠长“西施宴“!杭州西施宴食品 1000万1个粥煲.泰奇八宝粥

三分治,七分养,调理肠胃最理想.太阳神猴头菇 “‘卖汤圆,卖汤圆,小二哥的汤圆圆又圆,一碗汤圆满又满,三块钱呀买一碗.‘汤圆一样可以当茶饭,吃了汤圆好团圆.“ 浙江宁波汤圆

以特殊风味著称.河北保定风味牌面粉

好面粉会带给你好运气.北京古桥面粉

开拓经营结硕果,以优取胜誉中华!北京古桥面粉

正宗黑米味醇香,美食药补君王汤,毕竟有山遮不住,寻常百姓喜品尝!陕西南国黑米

每一粒都在向你致意!东北绿色大米

小时候,一听见芝麻糊的叫卖声,我就再也坐不住了......一股浓香,一缕温暖.南方芝麻糊.南方黑芝麻糊

李锦记------餐餐陪着你.广州李锦记食品

天府花生,越剥越开心!天府花生

遗臭万年,留传百世.王致和腐乳

致君美味传千里,和我天机养本心;酱配龙蹂调芍药,园开鸡跖锤芙蓉.王致和腐乳

“江西绿茶”广告语

一等奖：（1名）绿动天下，茶韵千年

二等奖：（2名）

1、江西绿茶，我的渴望

2、茶上茶,上好茶，上江西绿茶

三等奖：（6名）

1、江西绿茶，越品越有味

2、悠然，源于江西绿茶

3、江西绿茶 生态精华

万物和谐，品味天下。



 和于心 品于味

 行天下，真普洱。

 福鼎白茶广告词：

 福鼎白茶，我健康，我喜欢。

 一杯白茶,一份健康,一生朋友。

 好山好水，自然好茶！——福鼎白茶。  清香一缕，养生百年--福鼎白茶。

 天然本色，自然出色--福鼎白茶。

 福鼎白茶，健康绿卡。

 福鼎白，来自大自然的问候。

 有特色，才出色--福鼎白茶。

 绿茶新年广告词：

 新年就喝健康绿茶。

 绿茶过新年，健康伴一生。

 纯真生活，健康绿茶。  你过新年，我送健康。

 你过新年，我送绿茶。

  英山云雾广告词：

 英山云雾茶，一茶品天下。

 一看二品三比较，还是英山云雾好。

 茶道上走来英山云雾，天底下品出美味人生。  山好水好，自然茶好——英山云雾茶。  碧螺春广告词：

 碧螺春：品一杯洞庭碧螺春 游一会人间仙境处。 







 碧螺春茶中骄子水中仙子。喝茶要喝碧螺春。 普洱茶广告词： 和普洱茶一起辉煌。

 好普洱茶就是这个味。

 茶上品，天下行。篇二：巧克力经典广告语-食品广告词

巧克力经典广告语-食品广告词

送给朋友一盒惠朋友们巧克力-----你很快就会懂得人们为什么将它称作“友好的使者“了.惠朋友牌巧克力

伴着心爱的人,还有金帝......金帝巧克力

片片醇香可口,时时健康陪伴!上海爱美思巧克力

心意的传递,尽在爱美思!上海爱美思巧克力

牛奶香浓农,丝般感受----德芙巧克力.英国德芙巧克力

在世界范围内的交流,只有音乐和巧克力不受语言的限制.日本乐口巧克力糖

明治巧克力:味觉的先端,赞美青春的广播员.日本明治巧克力

聪明人款待朋友之上品.瑞士巧克力公司

只溶于口,不溶于手.瑞士巧克力公司

与阿尔卑斯山齐名的的巧克力.瑞士巧克力公司

信手拈来,其味无穷.英国皇家糖果公司

它里边有一颗奇妙的心.英国皇家糖果公司

你的确具有最好的鉴定力.英国皇家糖果公司

每一盒都充满幸福.拯救者巧克力

如果她依然冷泠冰冰的,不妨送上一盒拯救者巧克力试试.拯救者巧克力

只溶在口,不溶在手.m&m‘s巧克力糖

下一个发薪日还要吗？ pay-day果仁巧克力

并不仅仅是甜蜜......雀巢巧克力

让生活更有滋味!雀巢巧克力（）

“雀巢“常驻你心.雀巢巧克力

最味美的英国老式巧克力.英国坎德伯雷食品公司篇三：油类经典广告语-食品广告词

油类经典广告语-食品广告词

跟他一辈子，顶好！——顶好清香油

值得一提的好油—高级惠康散油。——惠康散油

家家爱，富豪爱家家。——富豪特级食用油

桶中猛虎威力油。——esso埃索油

多跑的那几公里是免费的。——狮牌石油公司广告 跟他一辈子，顶好！——顶好清香油 值得一提的好油—高级惠康散油。——惠康散油

家家爱，富豪爱家家。——富豪特级食用油

桶中猛虎威力油。——esso埃索油（）多跑的那几公里是免费的。

食品广告语录 第2篇

2. 胶体特韧,留香持久 extra口香糖

3. 糖带给你满口清香 free dent口香糖

4. 过来,再靠近点 free dent口香糖

5. 甜甜大白兔,宝宝心爱物! 上海大白兔水果

6. 旅途中,有大白兔作伴,就少点寂寞! 上海大白兔奶糖

7. 保护环境,大白兔和你共成长! 上海大白兔奶糖

8. 谁说我跑不过乌龟? 上海大白兔奶糖

9. 大白兔乖乖把门儿开开! 上海大白兔奶糖

10. 三十年好口味,大白兔与你共成长! 上海大白兔奶糖

11. 如果感冒了,那你就吃几只柠檬 甜斯得果品公司

12. 最好的柠檬总是姓“甜斯得“ 甜斯得果品公司

13. 苹果吃的多,药就吃得少 山东红富士苹果

14. 一天一个苹果,你会让医生失业 山东红富士苹果

15. 新疆的太阳向你微笑! 新疆葡萄干

16. 安乐安乐,每一刻都安乐! 安乐瓜子

17. 尝一颗甜甜的余姚杨梅,增一份深深的友谊之情! 浙江余姚杨梅

18. knox果冻,明胶精制,味美难舍“我们能分享吗?“ “不“ knox果冻

19. 提神! 巴西口香片

20. 让你吃后口齿留香! 巴西口香片

21. 里边包着一片人类共同的情趣 巴西口香片

食品广告语录 第3篇

辽宁省广告监测中心对1月至9月末期间,辽宁165个媒体的1 2 0多万条次广告分析发现,在各类别商品广告中,食品类广告的发布总量、违法率都在各类别之首。

辽宁省广告监测中心发布食品类违法广告识别提示,常见的涉嫌违法的食品类广告的特点有:直接或间接地宣传治疗作用,借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。某食品广告声称“有效对抗高血压3-10天,风湿骨痛20-30天……冠心病20-40天,脑中风偏瘫30-60天”,把食品描述成包治百病的“灵丹妙药”。

如果该产品在国家食药监局网站上查询不到,或者查询结果仅为保健食品,那么该产品没有治疗疾病的作用。有些食品广告利用专家、消费者的名义或形象作证明。实际上,这些“专家”“消费者”只是冒用专家、消费者形象的演员。辽宁省广告监测中心提示,如果看到广告中有医生、医疗机构、专家、消费者的形象出现,请注意这种广告也很可能涉嫌违法。

脑力激荡的食品广告 第4篇

★对于咖啡香气控来说，Lukafe是很好的选择。因为你不必再担心喝过咖啡以后的自己像被打了鸡血一样彻夜不眠。这款创意广告有非常独特的故事呈现方式，戏剧化的表现了Lukafe的两款咖啡产品INTENSO（含咖啡因的强效咖啡）和SIN CAFEINA（无咖啡因的咖啡），很快获得了咖啡迷们的喜爱，品牌知名度也因为这一系列的创意广告而飙升。

★摩登女郎们要当心了，逛街购物时小心不要穿超短裙或者容易走光的衣服，因为即使你步履稳健，脚大如船，古巴牌脆薯片依然能够不费吹灰之力脆得你翻个大跟头！作为一款食品广告，如此超有动感的设计让人忍不住要买来尝一尝。

★The Patisserie的“贪吃”创意。还记得宫崎骏的千与千寻吗？爸爸妈妈因为贪吃而变成了猪！可是在西方人的概念中，不论你是成年人还是小孩子，面对满桌美味糕点，变成贪吃的猪又何妨？这款蛋糕屋的广告有2张，一张是大女猪和小女猪，另一张由于版面有限没有排上来，是大男猪和小男猪，有兴趣的朋友可以搜索一下。

★这是甜品店广告，其实政治家除了把这个世界修理得连七八糟以外，还有另外一个更有价值并值得登记造册的突出贡献——政治家的饮食贡献——只有老外敢拿领袖开涮。注意图中关键词“dessert”、“cheese”、“meatloaf”……

★猜猜第一张图片是什么广告？请擦亮你的双眼，仔细看图中有哪里不对劲？没错！这就是具有超强洁污力+滋润+柔和的无敌洗洁剂。怎么，还没发现亮点？注意厨师的手就知道了。

★不要抱怨家务太多没有时间享受可爱的生活，任何时候、任何地方都随你喜欢享受美味！来吧，任你把美食举得高高，任熨斗把衣服连同斗板一起烫穿！

食品广告语 第5篇

爸爸妈妈和我的歌声都好听,因为我们常吃浅田贻!日本浅田贻

此二品----庆祝的旗帜及樱正宗,是本月每天必备的.日本樱正宗食品

可尔必思的滋味香醇可口,回味无穷,舌头是微妙的舞厅.可尔必思食品

麦氏咖啡:滴滴香农,意犹未尽.麦氏咖啡

麦氏咖啡屋早已是美国风景的组成部分.麦氏咖啡

来吧,麦当劳三明治,真正的享受!麦当劳三明治食品

偷得浮生半日闲,享受雀巢好时光.雀巢食品

有口皆碑!英国N·N食品

凭着爱!英国N·N食品

下个世纪吃什么? 英国N·N食品

降低成本,N·N提高品味!英国N·N食品

看起来既脏又滑溜,但没有了它却又似乎少了什么......法菜水产品

大海奉献给人类的最佳礼物.法菜水产品

要么自己下海,要么购买“法菜“.法菜水产品

一刀切下一片更美味的干酪.丹麦蓝色干酪

最挑剔的主妇会选“吉夫“.吉夫牌黄油

令您度过精神饱满的一天!斯威夫特干酪

美味爽口,风味特殊!斯威夫特干酪

再好也超不过“斯威夫特“ 斯威夫特干酪

打开罐头便能领略到大海的热情.基茨牌金枪鱼罐头

这难道不是一个值得庆贺的日子吗？ 基茨牌金枪鱼罐头

“基茨“商标把金枪鱼变为美味食品.基茨牌金枪鱼罐头

对饥饿的人,它能给予最多.坎贝尔浓缩汤

一月里的七月.坎贝尔浓缩汤

“坎贝尔“培育了一个又一个好胃口.坎贝尔浓缩汤

它给您一盘热腾腾的汤,却不会给您一个热腾腾的厨房.坎贝尔浓缩汤

你不想去照料一下花园吗？“坎贝尔“可给你省下很多的时间.坎贝尔浓缩汤

如果你买了最好的麦乳精,那一定是白十字架牌的.白十字架牌麦乳精

我们使别的蔬菜都嫉妒得“脸色发青“.美国马铃薯协会食品

假如你只对最好的感兴趣,那就去找“本大叔“吧!日本大阪大米

“妈妈说这种糖味道最好? 武汉儿童食品公司

韵味悠长“西施宴“!杭州西施宴食品

1000万1个粥煲.泰奇八宝粥

三分治,七分养,调理肠胃最理想.太阳神猴头菇

“‘卖汤圆,卖汤圆,小二哥的汤圆圆又圆,一碗汤圆满又满,三块钱呀买一碗.‘汤圆一样可以当茶饭,吃了汤圆好团圆.“ 浙江宁波汤圆

以特殊风味著称.河北保定风味牌面粉

好面粉会带给你好运气.北京古桥面粉

开拓经营结硕果,以优取胜誉中华!北京古桥面粉

正宗黑米味醇香,美食药补君王汤,毕竟有山遮不住,寻常百姓喜品尝!陕西南国黑米

每一粒都在向你致意!东北绿色大米

小时候,一听见芝麻糊的叫卖声,我就再也坐不住了......一股浓香,一缕温暖.南方芝麻糊.南方黑芝麻糊 李锦记------餐餐陪着你.广州李锦记食品

天府花生,越剥越开心!天府花生

遗臭万年,留传百世.王致和腐乳

致君美味传千里,和我天机养本心;酱配龙蹂调芍药,园开鸡跖锤芙蓉.王致和腐乳

王致和腐乳:臭名远扬,香飘万里.王致和腐乳

燕麦先生介绍的速食燕麦甜饼,我敢打赌,它将是世界上最美味的燕麦甜饼 燕麦甜饼食品

还有什么能比“佛鲜“味道更鲜呢? 佛鲜(Fisher)食品

Nux里那果仁令您发狂.它使您精神振奋,精力充沛.Nux食品

医生的药方,不胜其苦,现在,你可以享用不含胆固醇鸡蛋的美妙滋味了.Egg Beaters,更加健康的鸡蛋.Egg Beaters食品

难怪妈妈和孩子们一样都喜欢Orle-Ida食品.Orle-Ida食品公司

麦麸更多了,味道更美了,Multi Bran Chex.Multi Bran Chex 食品

这个小女孩懂得许多诀窍,她懂得糖和“阳光“会融合,再加上牛奶.现在您知道,小女孩是怎样吃阳光牌麦片的啦!阳光牌麦片

Mars为生活增添情趣.Mars 小食品

Jell O即食布丁----今晚,给您的心上人一份甜甜的点心.Jell O食品

了不起的口味,含有无纳樱桃、草莓、柠檬相互酸橙和橘子的风味.Jell O食品

茶叶

茗帝（西湖龙井）

茗帝龙井，茶叶采自西湖名水滋养的秀丽深山，经由雨露雾岚浸润，叶条纤细紧直，茶汤香气绵长清淡又不失醇厚，历来受到皇家喜爱，专奉宫廷之用。乾隆六下江南，泛舟西湖，听弦音笙歌，观江南胜景，皆以此茶陪伴左右，兴之所至，赋诗“西湖泛舟涟漪散，却把茗帝话江山”是其深爱此茶的最好注解。御茶园茗帝沿袭宫廷制茶秘方，生产加工工艺与口味亦丝毫不变，是一款令茶客心神望之的龙井佳品。

止心（西湖龙井）

“止心”西湖龙井茶香气清淡，绵延悠长，口感平淡清苦，若有似无，汤色清澈，略显翠青，产自西湖龙井之乡，经千挑万选，再由重重严格工序制作而成。是龙井茶中极品，宋苏轼曾叹曰：“幽山庙宇谈玄机，木鱼诵经品止心”，并在多首诗文中流露出“夫复何求？”之情。相传禅宗六祖慧能大师开坛讲解《涅槃经》，风吹幡动，坛下两和尚争辩，一说，“是幡动”，一说，“是风动”，慧能大师曰“非风动，亦非幡动，乃汝心动”，一语道破《涅槃经》主旨精髓。后慧能大师揭茶盏闻茶香，说“万物皆静，动者乃心，止心知静，得大光明，此茶如斯矣”。由此，此茶命名“止心”沿袭至今。

叶之隐（西湖龙井）

茶叶采自隐于深山茶树，此类茶树生长于僻静幽深之处，少风吹日照，却独享清风雨露，叶片娇嫩，无污染，少虫害，品质纯净高雅。该茶因隐介藏形，与世无争，故采摘稀少珍贵，经经验丰富茶人认真甄辨遴选，千里挑一，再由多重复杂秘传工序炒制而成。成品平伏圆秀，紧松相宜。冲泡之后，略有舒张，口味淡雅，九泡仍有余香。是茶中隐者，龙井珍品。传说西湖边上经常会见到一老者垂钓，不管阴晴雨雪都安然不动，面无表情如得道隐者，令人好奇的是他总是临湖面朝雷峰塔，煮上一壶热茶，慢慢品茗，若有所思，日复一日。民国13年雷峰塔倒塌从此他也不知所踪，只留一盏香茶于西子湖畔，有人猜测，他是两千年前的姜子牙，因迷恋西湖龙井茶故隐居于此，也有人说他是法海，来忏悔自己的过错，更有人说他是许仙，亲眼看到他在雷峰塔倒塌后和白娘子泛舟而去。“叶之隐”就是这位浪漫的隐者留给世人的礼物。

观月（西湖龙井）

产品条形细弯如月，纤瘦紧凑又不失丰润，经水冲泡，丰满圆融。汤色清雅微带花果香味，入口，齿颊余香持久。此茶产自西湖畔明水秀山，这里傍湖依山，气候温和，常年云雾缭绕，雨量充沛，加上土壤结构疏松、上质肥沃，茶树根深叶茂，常年莹绿。炒一斤观月茶需七八万芽头，属龙井茶之极品。龙井茶的外形和内质是和其加工手法密切相联的，以抖、带、甩、挺、拓、扣、抓、压、磨、挤等十大手法炒制，炒制过程不时改换手法，因势利炒而成。乾隆皇帝巡视杭州时，曾在龙井茶区的天竺作诗一首，诗名为《观采茶作歌》，诗中写到“我虽贡茗未求佳，防微犹恐开奇巧”等句，乾隆皇帝是我国历史上“不可一日无茶”的君主，他嗜茶，也懂茶，尤其对观月西湖龙井茶钟爱有加。

玉井（碧螺春）

“玉井”碧螺春外形如春竹初开青嫩苞芽，绿意盎然，略带亮黄生机，出自洞庭湖畔，该地气温年平均气温15.5—16.5°C，年降雨量1200—1500毫米，太湖水面，水气升腾，雾气悠悠，空气湿润，土壤呈微酸性或酸性。加之质地疏松，极宜于茶树生长。竹苞兼灵山秀水灵气与日月光华于一身，显示出与其他茶品相较超然的独特气质。据传，北宋词人苏轼的妹妹苏小妹才华过人，在与“苏门四学士”之一的秦观结为连理新婚当夜，曾出诗作对刁难新郎秦观，如新郎对答不上则不准入洞房，罚在外厢房读书三月。苏小妹的第三个对联是“双手推开窗前月”，秦观九思不得其解，在后花园作手推状，口中低声琢磨“窗前月”，苏轼为解其难，投石于玉砌的水井，水波轻溅。秦观大悟，对曰“一石击破玉井天”，乃入洞房，这就是人间佳话“苏小妹三难新郎”的由来，秦观深爱品茗，后人取其“玉井”二字做碧螺春茶之名，流传至今。

莲心（碧螺春）

“莲心“碧螺春产于江苏省苏州市吴县太湖的洞庭山，始于明代，俗名“吓煞人香”，到了清代康熙年间，康熙皇帝视察并品尝了这种汤色碧绿、卷曲如螺的名茶，倍加赞赏，但觉得“吓煞人香”其名不雅，于是题名“莲心碧螺春”，从此成为年年进贡的贡茶。该地气候温和，雨量充沛，且多是果木与茶树间作，茶吸果香，花窨茶味，孕育着碧螺春茶花香果味的天然品质。莲心碧螺春茶采摘一芽一叶为原料，制造500克特级碧螺春茶，需采6—7万颗芽叶。外形条索纤细，卷曲成螺，满身披毫，银白隐翠，汤色碧绿清澈，香气浓郁，滋味鲜醇甘厚。冲泡莲心碧螺春可观赏到“雪浪喷珠，春染杯底，绿满晶宫”三种奇观。

圣天一色（西湖龙井）

茶叶外形扁平光滑，苗锋尖削，芽长于叶，色泽嫩绿，体表无茸毛；汤色嫩绿（黄）明亮；冲泡有清香、嫩栗香及带高火香；滋味清爽或浓醇；叶底嫩绿，完整。圣天一色龙井茶源于清康乾盛世期间，多为皇宫贵胄专享，乾隆对此茶宠爱有加，出游必备，也常做犒赏宠臣爱妃之用，相传公元1785年，乾隆皇帝在紫禁城乾清宫举行千叟宴，御赐龙井，钦封“圣天一色”昭示歌舞升平，由此，此名沿袭至今。

皓月无边（西湖龙井）

茶品色泽翠绿，外形扁平光滑，形似“碗钉”，汤色碧绿明亮，香馥如兰，滋味甘醇鲜爽，一向有“色绿、香郁、味醇、形美”四绝佳茗之誉。此茶也为乾隆皇帝深爱茶品，多次赏赐功臣，纪晓岚在编撰《四库全书》期间，乾隆皇帝赐予此茶，为其消困解乏，纪晓岚因感皇恩浩荡，曾有诗云：“炎黄九州一明帝，皓月无边二盏清，皇恩浩荡充四海，丹心片片映五洲。”由此该款西湖龙井沿名“皓月无边”至今，仍是一款品质卓越、口感细腻的至尊好茶。

觉缘（太平猴魁）

产于安徽省黄山市，是中国尖茶之王，初创于1900年。茶叶产于400米以上中低山脉，土壤富含有机质，气温15℃，年光照量和降水量都丰沛的地域，其成品茶挺直，两端略尖，扁平匀整，肥厚壮实，全身白毫，茂盛而不显，含而不露，色泽苍绿，叶主脉呈猪肝色，宛如橄榄；入杯冲泡，芽叶徐徐展开，舒放成朵，两叶抱一芽，或悬或沉；茶汤清绿，香气高爽，蕴有诱人的兰香，味醇爽口。外形两叶抱芽，扁平挺直，自然舒展，白毫隐伏，有“猴魁两头尖，不散不翘不卷边”之称。叶色苍绿匀润，叶脉绿中稳红，俗称“红丝线”；兰香高爽，滋味醇厚回甘，有独特的猴韵，汤色清绿明澈，叶底嫩绿匀亮，芽叶成朵肥壮。2007年俄罗斯“中国年”，胡锦涛总书记向普京赠送中国名茶太平猴魁，以传递两国人民的友谊，促进文化交流。

心莲（西湖龙井）

“心莲”采自杭州西湖，茶叶条索紧凑，纤小，色泽青黑，香气馥郁，经林泉山水冲泡后，徐徐舒绽，如莲花开。该茶性情恬淡，不急不燥，口感清新淡雅，多为名人雅士喜爱。鲁迅曾以“有好茶喝，会喝好茶，是一种清福”表达对此茶品的赞誉，古诗有句云：“一杯春露暂留客，两腋清风几欲仙”也是对其恬适滋味和潇逸意境的极力称道。

忆香（安吉白茶）

忆香安吉白茶源自北宋庆历年间，有“白叶茶，芽叶如纸，民间大重，以为茶瑞”之说，宋徽宗赵佶在《大观茶论》中说：“白茶自为一种，与常茶不同，其条敷阐，其叶莹簿，崖林之间，偶然生出，虽非人力所致，有者不过四五家，生者不过一二株。”又说“芽英不多，尤难蒸焙，汤火一失，则已变为常品”可见其珍贵。忆香白茶极其稀有，嫩叶纯白，烘焙后微黄，品质卓越。富含茶氨酸等元素，对保护神经细胞，提高记忆力和免疫力都有显著成效。

水吟龙（西湖龙井）

“水吟龙”龙井茶扁平、光滑、挺直，色泽嫩绿光润，香气鲜嫩清高，汤色清明光亮，滋味鲜爽甘醇，叶底细嫩呈朵状，汇茶之色、香、味、形“四绝”于一身，宋代文学大家苏轼曾赋诗“欲把西湖比西子，从来佳茗似佳人”对其极力赞美。

风雅颂（安吉龙井）

以安吉白茶的第一批采摘鲜叶为原料，品质卓越，安吉茶树为茶树的变种，极为稀有。春季发出的嫩叶纯白，在“春老”时变为白绿相间的花叶，至夏才呈全绿色。传统白茶，以独特的 “不炒不揉”工艺烘烤制成，所以其外形素雅，毫心肥壮，叶张肥嫩，呈波纹隆起，叶缘垂卷，芽叶连梗。色泽灰绿或翠绿，叶底浅灰绿，叶脉微红。白茶做成龙井香气口感都有了很大的改进，形色回甘都很好，很符合现代人追求清淡回味的特点。

凤翎（西湖龙井）

御茶园“凤翎”西湖龙井茶条形点点如翎，色泽光鲜明丽，注入上好井水冲泡，徐徐舒展，犹如凤翎舒绽，一直是文人喜爱之茶品。其汤色温润，亮黄泛青色，汤味青涩，清淡绵延不止。据传，西后慈禧独爱此茶，每年由人专供专享。凤翎龙井不仅品位优雅，而且兼具润肠清肺功效。民国年间，此茶方流落民间，众多爱茶者极为称道。

竹苞（碧螺春）

“竹苞”碧螺春出自洞庭湖畔，该地气温年平均气温15.5—16.5°C，年降雨量1200—1500毫米，太湖水面，水气升腾，雾气悠悠，空气湿润，土壤呈微酸性或酸性。加之质地疏松，极宜于茶树生长。竹苞兼灵山秀水灵气与日月光华于一身，显示出与其他茶品相较超然的独特气质。外形如春竹初开青嫩苞芽，绿意盎然，略带亮黄生机。明清诸多诗句“春来香气充宇寰，竹苞初绽溢茶香”“竹芽含苞待春放，一缕茶香弥心田”都是对它的赞美。

一缕香（峨眉毛尖）

据传明江南才子唐伯虎游峨眉，放眼群山，叹气其雄哉伟哉，一老者邀其饮茶，谈古论今，见茶香袅袅，忘却人间，于是乎提笔赋诗一首“沧海桑田半亩地，茶盏茶汤一缕香”。于是采自峨眉绿茶毛尖便沿袭“一缕香”之名至今。该茶淡雅芳醇，冲泡之后氤氲香气盘旋袅绕，经久不散，如烟似雾，是绿茶毛尖中难得的茶中佳品。

月洒西江（安吉白茶）

茶叶极其稀有，嫩叶纯白，外形素雅，毫心肥壮，叶张肥嫩，呈波纹隆起，叶缘垂卷，芽叶连梗。色泽灰绿或翠绿，叶底浅灰绿，叶脉微红，烘焙后微黄，品质卓越。其富含茶氨酸等元素，对保护神经细胞，提高记忆力和免疫力都有显著成效。月洒西江白茶有花般的美丽，玉般的洁润，长在红色山崖，伴着苍莽竹海，千年沉寂无人知，一朝香韵惊世界，它是一种充满朝气蓬勃而又个性鲜明的中国茶。

西湖云水（西湖龙井）

茶叶外形扁平光滑，苗锋尖削，芽长于叶，色泽嫩绿，体表无茸毛；叶底嫩绿，完整。香气鲜嫩清高，汤色清明光亮，滋味鲜爽甘醇，叶底细嫩呈朵状，汇茶之色、香、味、形“四绝”于一身，西湖云水龙井茶富含多种对人体有益元素，抗癌防辐射，降脂都有显著功效，是居家待客必备之品，对办公室工作人员更是一款防辐射、清心明目醒脑的天然上好茶品。

一春弦琴（太平猴魁）

一春弦琴“太平猴魁”是茶中之魁，成茶挺直，扁平匀整，肥厚壮实，全身白毫，入杯冲水，茶叶舒展成朵，宛若兰花，幽香扑鼻，味醇爽口。“猴魁两头尖，不散不翘不卷边”，这是茶农对上等猴魁的形容。该茶始创于1900年，它的主要产区在黄山东北麓，安徽省太平县新明乡的猴坑一带。这里山高林密，雨量充沛，奇妙的自然环境为茶树提供了良好的生长条件。因它那舒展的造型、碧绿的汤色和高香韵味，“太平猴魁”茶早在公元1915年的“巴拿马——太平洋国际博览会”上就曾获得了金牌。

小翡翠（碧螺春）

碧螺春茶是采摘一芽一叶为原料，制造500克特级碧螺春茶，需采6—7万颗芽叶。碧螺春茶外形条索纤细，卷曲成螺，满身披毫，银白隐翠，汤色碧绿清澈，香气浓郁，滋味鲜醇甘厚。冲泡碧螺春茶时可观赏到“雪浪喷珠，春染杯底，绿满晶宫”三种奇观。

幽芽（碧螺春）

茶条索紧结，卷曲如螺，白毫毕露，银绿隐翠，叶芽幼嫩，冲泡后茶味徐徐舒展，上下翻飞，茶水银澄碧绿，清香袭人，口味凉甜，鲜爽生津，早在唐末宋初便列为贡品，适合用于家庭办公用茶。唐陆羽《茶经》“茶之出”中曾提到：“苏州长州生洞庭山”。又据清未震钧所著《茶说》载：“茶以碧萝（螺）春为上，不易得，则苏之天池，次则龙井；岕茶稍粗......次六安之青者。”碧螺春如今属全国十大名茶之一，1954年，周总理曾携带2斤“东山西坞村碧螺春”茶叶赴日内瓦参加会议。

细云（信阳毛尖）

细云信阳毛尖的色、香、味、形均有独特个性，其颜色鲜润、干净，不含杂质，香气高雅、清新，味道鲜爽、醇香、回甘，从外形上看则匀整、鲜绿有光泽、白毫明显。外形细、圆、光、直、多白毫，色泽翠绿，冲后香高持久，滋味浓醇，回甘生津，汤色明亮清澈。

茶语（安吉白茶）

茶叶极其稀有，嫩叶纯白，外形素雅，毫心肥壮，叶张肥嫩，呈波纹隆起，叶缘垂卷，芽叶连梗。色泽灰绿或翠绿，叶底浅灰绿，叶脉微红，烘焙后微黄，品质卓越。春季发出的嫩叶纯白，在“春老”时变为白绿相间的花叶，至夏才呈全绿色。传统白茶，以独特的 “不炒不揉”工艺烘烤制成，茶语白茶功效显著，营养元素丰富，为居家旅行办公室必备茶品。

品梅（绿茶）

“品梅”绿茶味清苦，汤色呈亮绿色，外形条索细紧匀整，苗秀有峰毫，色泽绿润；内质香高而持久，有花果香，汤色清澈明亮，滋味甘醇爽口，叶底嫩绿明亮。清顾炎武因品其味有梅清香，自为其命名“品梅”，常备于书房，与亲友共品而为世人所知，津津乐道。该茶内含丰富茶多酚等健康元素，对抗衰老、优化人体自由基等有显著功效，宴会待客、个人自用都是常备饮品。

品兰（绿茶）

“品兰”产于太湖洞庭山，外形条索纤细、匀整，卷曲似螺，白毫显露，色泽银绿隐翠光润；内质清香持久，汤色嫩绿清澈，滋味清鲜回甜；叶底幼嫩柔匀明亮，泛兰花幽香。多次获得“中国优质茶”称号，内富含多重保健成分，提神醒脑、生津止渴、降火明目都有奇效，是家庭日常饮用会客必备之品。

品竹（绿茶）

“品竹”绿茶产于名山洞庭山，其叶如竹，青嫩匀整，香气淡雅，冲泡汤色明亮澄澈，香气悠然曼妙，以紫砂茶具冲泡为佳，香气流转紫砂腹内，藏而内敛，馥郁流长。其品质如竹，为品行高洁人所寄情钟爱。该茶不仅陶情怡性，而且保健祛乏，家庭办公待客送礼，都是最佳之选。

心镜（龙井）

心境龙井茶叶外形扁平光滑，苗锋尖削，芽长于叶，色泽嫩绿，体表无茸毛；汤色嫩绿明亮，香气浓郁，滋味鲜醇甘厚，叶底嫩绿，完整。据传，蒲松龄曾游历杭州，搜寻民间奇闻怪事以撰写《聊斋》，文思枯竭，一日，在茶馆喝茶，突感万物皆空，神清气爽毫无滞物，文思泉涌。于是写作之时，皆备有该茶，他写诗赞道“混沌未开今方开，只为心镜照常态，一日龙井万日事，两篇拙文启心怀。”

沧海映月（碧螺茶）

沧海映月茶叶条索纤细、卷曲成螺、满身披毫、银白隐翠、清香淡雅、鲜醇甘厚、回味绵长，其汤色碧绿清澈，叶底嫩绿明亮。有“一嫩（芽叶）三鲜”（色、香、味）之称。当地茶农对碧螺春描述为：“铜丝条，螺旋形，浑身毛，花香果味，鲜爽生津。”

雪荷（碧螺茶）

雪荷茶叶条纤细，卷曲成螺，满身披毫，银白隐翠，汤色碧绿清澈，香气浓郁，滋味鲜醇甘厚，冲泡时可观赏到“雪浪喷珠，春染杯底，绿满晶宫”三种奇观。该茶用泉水冲泡，茶叶翻滚舒展，如冬日荷叶，翩然而泛银光，清香绵长不靡，故名雪荷，是碧螺茶中上品。

采菊（黄山毛峰）

采菊黄山毛峰选摘自初展肥壮嫩芽，手工炒制，该茶外形微卷，状似雀舌，绿中泛黄，银毫显露，且带有金黄色。入杯冲泡雾气结顶，汤色清碧微黄，叶底黄绿有活力，滋味醇甘，香气如兰，韵味深长。由于新制茶叶白毫披身，芽尖峰芒。该茶以其独特品质在100余年前即名扬海内外，成为我国茶叶中的珍品。1955年被评为全国十大名茶之一；1982、1986、1987年三次入选全国名茶行列；1986年被外交部指定为国家礼品茶；1999年，国务院朱总理代表江泽民送给其老师顾毓的礼物就是一包黄山毛峰茶。

香漫泉（六安瓜片）

外形似瓜子，色泽翠绿，香气清高，味鲜甘美，耐冲泡，片茶全由叶片制成，不带嫩芽和嫩茎。香漫泉六安瓜片沏茶时雾气蒸腾，清香四溢，亦有“齐山云雾瓜片”之称，因香气迷漫如泉水四溢，故被称为香漫泉，1997年5月20日《中国质量报告》在品味全国十大名茶时称：“六安瓜片既是饮料又是良药，有消食解毒去疲劳之功效。”

一代皇后慈禧太后，每月享用14两。在晚清慈禧膳食单上，也有规定月供瓜片十四两。一代名将叶挺将军，最爱喝的茶是“六安瓜片”。他不仅自己爱品尝，在革命战争年代周恩来第一次喝“六安瓜片”就是叶挺将军送的。一代伟人周恩来，不仅与叶挺将军有一段“六安瓜片”的情结。在他病重辞世之前，还向喂茶的医护人员说：“我想喝点六安瓜片。”美国前国务卿基辛格博士，作为美国前总统尼克松特使，一九七一年七月第一次秘密访华，为中美两个大国建交打开大门。回国前国家赠送他一桶“六安瓜片”茶，作为礼品茶。

竹之韵（信阳毛尖）

竹之韵信阳毛尖品质高上，外形细秀匀直，显峰苗，色泽翠绿，白毫满披。内质汤色嫩绿、鲜亮，香气鲜嫩高爽，叶底嫩绿明亮、细嫩、匀齐，展开呈一芽一叶初展，1958年评为全国十大名茶之一，该茶生长在海拔500-800米以上的高山峻岭。乾隆时有个拔贡叫程悌，曾留诗赞曰：“云去青山空，云来青山白，白云只在山，常伴山中客。”

竹梦（安吉白茶）

竹梦安吉白茶极其稀有，叶嫩、微泛白，毫心肥壮，叶张肥嫩，叶缘垂卷，芽叶连梗，色泽灰绿或翠绿，叶底浅灰绿，叶脉微红，烘焙后微黄。产地处天目山北麓，这里群山起伏，树竹交荫，云雾缭绕，雨量充沛，土壤肥沃，所以氨基酸含量高出一般茶一倍，为6.19%—6.92%，茶多酚10.7%，多次在斗茶会上荣获一类名茶奖，是一款家常饮用佳品。

绿云（太平猴魁）

“绿云太平猴魁”成茶挺直，扁平匀整，肥厚壮实，全身白毫，入杯冲水，茶叶舒展成朵，宛若兰花，幽香扑鼻，味醇爽口。汤色碧绿清纯，香气高爽，甘香如兰，幽而不冽，茶汤入口，似清淡无味，用心品味却回甘幽远，如有一种太和之气，弥漫于齿颊之间。相传很久以前，风景秀丽的黄山太平县（现黄山区）境内有一山谷，因多猴而得名“猴坑”。这里居住着几户人家，淳朴善良，以采野茶、挖药材为生，种玉米蔬菜自给，群猴性情顽劣，常攀枝糟蹋，年年收获无几，生活很是清苦。一天，黄山有一白毛老猴来此寻找走失的独生小猴，因思子心切，又长途跋涉，病倒于此，幸被村民发现，喂药护理，数日后转危为安。为报救命之恩，老猴安心栖居下来。此猴神通广大，渐成当地群猴之王。从此，群猴不再为害乡里，还在茶季跳上高大的茶树帮忙采茶。山外茶商慕名而来，抢购茶叶，谓之“猴茶”，为尖茶之魁首，因产于太平县境内，便命名为“太平猴魁”。

清茶香（清水翠芽）

清茶香茶叶外形扁平、挺俏，色翠显毫，嫩香，滋味鲜醇，汤色嫩绿明亮，叶底肥壮嫩绿明亮。冲泡后翠芽依依下沉，挺立杯中，沉之未沉，极具神韵，饮之滋味鲜浓，令人回味无穷。

绿逸（清水翠芽）

绿逸其叶如竹，青嫩匀整，香气淡雅，冲泡汤色明亮澄澈，香气悠然曼妙，香气流转，藏而内敛，馥郁流长。该茶不仅陶情怡性，而且保健祛乏，家庭办公待客送礼，都是最佳之选。

春舞（清水翠芽）

产地年平均气温15.5—16.5°C，年降雨量1200—1500毫米，雾气悠悠，空气湿润，土壤呈微酸性或酸性。加之质地疏松，极宜于茶树生长，显示出与其他茶品相较超然的独特气质。外形如春竹初开青嫩苞芽，绿意盎然，略带亮黄生机。冲泡之时，摇摆上升下沉，摇晃自如，故名为春舞。

伊人（峨眉毛尖）

伊人产自四川风景秀丽的峨眉山，宋代诗人陆游有诗曰：“雪芽近自峨眉得，不减红囊顾渚春。”该茶条形细弯如月，纤瘦紧凑又不失丰润，经水冲泡，如美人眉黛，俊俏丰润；其味清香可口，其色微黄淡绿，其汤晶莹透亮，齿颊余香持久。峨眉山常年云雾缭绕，雨量充沛，加上土壤结构疏松、土质肥沃，故伊人毛尖品质卓越，不可多得。该茶解渴消暑，解毒利尿，具有生津止渴、消热解毒、化痰的功效。

竹之恋（龙井）

茶叶外形扁平光滑，苗锋尖削，芽长于叶，色泽嫩绿，体表无茸毛；叶底嫩绿，完整，细嫩呈竹叶状，香气鲜嫩清高，汤色清明光亮，滋味鲜爽甘醇，富含多种对人体有益元素，抗癌防辐射，降脂都有显著功效，是居家待客必备之品，对办公室工作人员更是一款防辐射、清心明目醒脑的天然上好茶品。

瑞玉（信阳毛尖）

瑞玉信阳毛尖的色、香、味、形均有独特个性，其颜色鲜润、干净，香气高雅、清新，味道鲜爽、醇香、回甘；从外形上看则匀整、鲜绿有光泽、白毫明显。外形细、圆、光、直、多白毫，色泽翠绿，冲后香高持久，滋味浓醇，回甘生津，汤色明亮清澈。清时张铙有诗描述：“立马层崖下，凌空瀑布来。溅花飞霁雪，暄石响晴雷。直讶银河泻，遥疑玉洞开。缘知龙伯戏，击水不能回。”这云雾弥漫之地，丝丝缕缕如烟之水气，滋润了肥壮柔嫩的茶芽，为制作独特的瑞玉信阳毛尖提供了天然资源。

茗心（碧螺茶）

“洞庭帝了春长恨，二千年来茶更香。入山无处不飞翠，碧螺春香百里醉”这首诗是茶客对茗心的陶醉之情，洞庭春来，两千年来都迷漫着茗心碧螺茶香，山上翠绿的茶叶嫩芽，使得茶客在百里之外就被茶香陶醉。茗心茶采自深山茶树，以芽长1.6～2.0厘米的嫩芽为原料，炒制500克高级碧螺春约需采6.8～7.4万颗芽头，历史上曾有500克干茶达到9万颗左右芽头，细嫩的芽叶，含有丰富的氨基酸和茶多酚，加之优质的鲜叶原料，为茗心卓越品质提供了保障。

清心（绿茶通用装）

茶条形扁平光润、挺直减削，匀整重实，嫩香馥郁；汤色绿鲜亮、澄澈，叶底幼嫩成朵、匀齐、嫩绿鲜亮。该茶内含丰富的茶多酚等健康元素，长期引用可提高人体免疫力，对抗衰老、优化人体自由基等有显著的辅助功效，是宴会待客、家庭饮用、个人出游自用的常备产品。

山之影（有机绿茶）

山之影有机绿茶的采摘标准为一芽一叶或一芽二叶，鲜嫩匀整，大小一致。色、香、味、形均有独特个性，其颜色鲜润、干净，不含杂质，香气高雅、清新，味道鲜爽、醇香。通过适当的摊凉后，经高温杀青，采用抖、撒、抓、压、带条等手法，三炒三凉，造型提香，使茶叶外型扁平、直滑、翠绿显毫、典雅美观；内质汤清色明、健康安全营养，茶内含极丰富的维生素、矿物质和氨基酸，据农业部食品质量监督检验测试中心检验，有机茶含氨基酸24.8%(在茶叶中非常罕见)、茶多酚33.5%，防癌、防辐射、抗衰老物质茶素含量也高达11.89%。

月之山（银螺）

盼盼食品广告 第6篇

镜头一：女生站在房门口给男生打了一个电话：“喂，亲爱的，你到哪了？我很想念你呀，你知道吗，我每天都盼着你早点回来，我在家等你，快点哦，到门口了给我打电话哈。”

切换到镜头二：男生提着行李箱站在公交车旁：“恩，宝贝儿，我也很想念你呀，我快到了，就到门口了，等下给你电话哈。”

镜头三：男生提着行李在路上走，走到家门口。

镜头四：男生傻笑了一下，拿起电话给女生电话：“宝贝儿，我到门口了，你在家吧？”

切换到镜头五：女生：“恩恩„„在家咧，呵呵„„亲爱的，我想给你一个惊喜，你来找我吧。”

镜头六：男生笑着摇了摇头，又高兴又无奈的走进了门口„„ 镜头七：男生站在房门内四处看了下，不见女孩踪影，忽然，他的眼睛盯着每件东西不动了，很兴奋而有惊讶的表情。镜头八：墙角的桌子上放着一袋盼盼食品。镜头九：男生朝桌字旁跑过去，强调行李箱倒了。

镜头十：男生拿起盼盼食品，忽然大声的说了一句：“盼盼——我最想念的，然后拨通了电话：“喂„„宝贝儿，出来吧，我看到你了。” 镜头十一：女生很惊讶，回答：“好吧，这么快就找到了，太没意思了。”

镜头十二：女生朝男生跑过去，抱着男生。

镜头十三：男生把女生弄下来对着女生说：“宝贝儿，你给我的惊喜了？”

镜头十四：女生转过身，指向桌子说：“那！”„„和惊奇而失望。镜头十五：男生走上去，双手拿着盼盼食品绕着女生说：“哈哈„„在这啦。”

镜头十六：女生反过头去，微笑了一下，男生拉着女生的手说：“宝贝儿，过来，我也有惊喜要给的。” 镜头十七：男生拉着女生的手，小跑到行李箱处，男生打开行李箱，里面一箱的盼盼食品。

镜头十八：女生感动的抱住了男生。

镜头十九（模糊）：女生和男生坐在沙发上，手里都拿着一代盼盼食品，彼此喂着„„

食品广告词 第7篇

麦当劳：“你理应休息一天。”

张裕红酒：传奇品质，百年张裕

孔府家酒：孔府家酒，叫人想家

人头马XO：人头马一开，好事自然来

鹿牌威士忌：自在，则无所不在

喜立滋啤酒-------“喜立滋啤酒是经过蒸汽消毒的!”

米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。”

麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”

味道好极了------咖啡

麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享

喝了娃哈哈，吃饭就是香

“要么喝鲜榨橙汁，要么喝华伦西那”。-----“华伦西那”浓缩橙汁

可口可乐：“享受清新一刻。”

可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道

百事可乐：“百事，正对口味。”

百事可乐：新一代的选择

农夫山泉瓶装水：农夫山泉有点甜

乐百氏瓶装水：27层净化

论食品广告的创意特点 第8篇

一、从代言人选择上看, 运用明星效应

心理学上的“晕轮效应”认为人们的知觉会产生以点概面、以偏概全的主观印象。在这种印象影响下, 人们会对某事物的认识从一个点去推断整体。广告中运用名人代言也是借用了名人的知名度可以达到扩大本产品知名度, 快速建立品牌的目的。除了之外, 食品广告中运用名人也利用了名人的权威性。中国是一个崇拜权威的国家, 广告中有明星作为代言人会产生信任感。以薯片广告为例, 国内几大薯片都采用了明星代言的策略。艾比利薯片邀请黄晓明作为产品代言人, 可比克则用台湾天王级偶像周杰伦做代言人, 百事旗下的乐事薯片更是大手笔采用豪华阵容, 众多明星加盟为品牌推广摇旗呐喊。最近乐事力邀《爱情公寓》的导演于正、编剧汪远为其微电影“谁是你的菜”创作爆笑剧情。金像奖得主余家安为其打造极具时尚范和搞笑的造型。演员阵容上由张国立、罗志祥、黄渤和Angelababy领衔主演。阵容之强大, 堪称微电影史上最豪华的搭配。微电影一上映即受到网友们的追捧, 点击量蹿升。

二、从广告意境上看, 用情感营造温馨的氛围

食品广告创意中到处洋溢着温馨、幸福的家庭氛围。家庭, 是爱的集结地, 是体现幸福、快乐、温暖的地方。没有什么能比亲情更能打动人心, 更能引起受众的眼球。

1、用亲情营造幸福的家庭氛围。

中国人对家庭有着浓厚的感情, 注重有人情味的家庭生活。在大多数食品广告中, 我们看到孩子与父母一同分享时光、分享快乐、分享食物。最近的麦当劳电视广告“搬家篇”中, 大人正在兴高采烈地收拾新家, 女主人高兴地说:“上哪里买这么好的学区房啊?”旁边的女儿没有一丝笑意对着麦当劳赠送的玩具说:“我搬新家了, 以后不能陪你玩了。”爸爸看见女儿伤心的表情, 抱起女儿走向窗边, 女儿看见窗外的麦当劳标志欣喜万分。这则充满了家庭温暖的广告感动了很多消费者, 情感化的诉求深入人心。

2、以爱情作为传递产品价值的符号。

食品广告除了能够带给人们令人垂涎欲滴的滋滋声之外, 还能传达什么呢?从下面的经典广告中我们看到:德芙以爱情来销售巧克力, 不管是浪漫的邂逅, 还是女主角的自说自话, 都充满了浓浓的爱情味道。德芙丝滑系列广告“借书篇”房祖名与郭采洁因借书而相遇。“想取书?可以, 明天再来试试吧”。不知此刻意犹未尽的是丝滑巧克力的味道还是彼此之间的话语。两人的感觉也渗透着德芙巧克力的细腻丝滑。丝滑系列“圣诞分享篇”, 房祖名扮演的超囧大男生在圣诞夜给古灵精怪的郭采洁送去德芙, 却遭遇了德芙不够分享的尴尬状况, 被女主角再度调戏了一番, 最后只好在一句“这次换我等你了吗”中仓促逃开。在这则广告中把德芙分享的喜悦心情又同时有调侃的可爱画面展现出来。心语系列广告之“情人节篇”中, 房祖名又来了, 带了一盒德芙心语, 郭采洁那一句“哎, 他是我的”。说明不仅仅德芙是属于她的, 美好的爱情也是属于她的。德芙也衬托了俏皮的爱情表白。食品广告创意中以爱情作为传递产品价值的符号的案例屡见不鲜。水晶之恋果冻、益达口香糖、优乐美奶茶都是运用爱情进行广告宣传。消费者由对广告中美妙爱情的欣赏到对产品产生移情, 产品价值得到了有效提升。

三、从表现手法上看, 故事情节幽默、夸张

食品广告的故事不用复杂的情节展开, 而是诙谐幽默又有趣的情节娓娓道来, 让消费者在轻松愉快的氛围中欣赏广告。图1、图2为曼妥思的系列平面广告, 主题是:“share mentos if you can.” (如果你可以分享曼妥思) 。画面中这四个人都用右手将曼妥思去分享给别人, 可是手却绕了一圈回到了自己身边, 可见, 美味的曼妥思, 你根本无法分享给别人。图2的广告则更为夸张, 探险家拍照时, 棺材里的木乃伊复活想悄悄偷走探险家的曼妥思。可见, 夸张、有趣的广告创意更容易理解和被消费者记住。除此以外, M&M巧克力广告、奥利奥广告、士力架广告都采用了幽默、夸张的表现手法。 (图1、图2)

四、从媒介上看, 平面和影视表现差异明显

随着新媒体技术的应用, 移动终端快速普及, 广告媒体越来越多样化, 视听媒介达到前所未有的丰富。作为以视觉为主要传达手段的平面媒体如何能吸引人, 引起消费者的购买欲成为广告创作中面临的巨大挑战。

1、平面食品广告的创意特点。

在平面食品广告当中主要有两种表现形式:一种是单纯的直陈式广告。广告画面主要是产品展示, 旁边配有产品的代言人。这类广告创意主要体现在文字的吸引力上。如图3、图4的平面食品广告中, 广告画面里有产品图片和产品的形象代言人。广告文案“加长30%更香更糯”、“思念玉汤圆, 天然本色、精致生活”的文字表现了产品的品质上乘, 营养健康;另一种广告是比较有趣、幽默的食品广告。通过有趣、幽默的表现手法让消费者充满了想象力。下面的意大利超市“蔬菜也疯狂”的系列广告图5极具创意。突破以往的食品广告单调乏味的创意表现, 色彩明快, 文案简洁, 图形表现“奇、异、怪”, 产品组成了生活中的各种形象, 生动有趣。 (图3、图4、图5)

2、影视食品广告的创意特点。

影视媒体和平面媒体相比, 有其独特的特点。在表现方式上, 吸收文学、艺术、音乐的特点, 运用影视艺术形象思维的方法, 使商品更富于感染力和号召力。从自身性质上看, 充分调动消费者的视觉、听觉等感觉器官, 运用通感的方法刺激消费者的味觉。从构成要素上看, 运用图像、语言、文字、声音、色彩和音乐等元素进行形象化传达。影视媒体的特性使得更适合作为食品广告的传播媒体。影视食品广告可以综合使用语言、演示、夸张、幽默、情感、悬念等表现手法。比平面媒体表现更为丰富多彩。影视食品广告可以充分调动消费者的感觉器官, 多方位刺激消费者的食欲。除了这些, 我们知道, 食品属于快消品, 大多数消费属于习惯性和冲动性消费, 食品之间差异性不大。所以, 运用情感进行诉求成为很多广告主的选择。情感的表现手法只能在影视广告中得到充分的展现。如, 优乐美奶茶的广告就是情感运用的经典广告, 通过男女主角一问一答中传达出男主角像真爱奶茶一般把女朋友捧在手心里。这样的表现方式只有在影视媒体中可以形象生动地表现出来。

参考文献

[1]黎英.影视广告表现技法[M].合肥:合肥工业大学出版社, 2006.

[2]张勇.广告创意训练教程[M].北京:高等教育出版社, 2003.

[3]陈培爱.广告学概论[M].北京:高等教育出版社, 2004.