搜索引擎优化专员

搜索引擎优化专员（精选8篇）

搜索引擎优化专员 第1篇

什么是搜索引擎优化专员

岗位职责：

1、长期跟踪并深入研究Alexa、Google、Baidu和Yahoo的排名机制和优化规则。熟悉各大搜索引擎蜘蛛爬行的规律规则及原理。对SEO有独到的认知与见解。

2、能够根据公司战略发展要求，通过对网站的分析，制定前台页面和系统架构等全面的搜索引擎排名及优化的整体解决方案。

3、分析网站及各频道的关键词解决方案，监控网站关键字，监控和研究竞争对手及其他网站相关做法，并围绕优化提出合理的网站调整建议。

4、通过第三方平台或网站进行流量、数据或服务交换，或战略合作联盟，增加网站的流量和知名度。

5、撰写相关部门的SEO操作文档，对相关部门人员进行培训，有效地推动其他部门的配合，完成网站的SEO工作。

6、找出避免被各大搜索引擎惩罚的方法，并且作好相应的补救措施。

岗位要求：

1、大专以上学历，一年以上工作经验，拥有广泛的网络营销资源，熟悉SEO。

2、精通各大搜索引擎的搜索排名原理，掌握搜索引擎优化技术，熟悉各类网站推广技术。

3、有广泛的互联网知识，对于Web服务器、MySQL、域名、Linux等名词不陌生，并了解其工作原理。

4、有过编程经验，了解HTML、Javascript、ASP、PHP、CSS等页面语言，精通HTML者为佳。

5、对于搜索引擎的原理有深入的了解，精通排名原理、PR规则、网站收录、网站流量、Alexa排名等概念及方法。熟悉各个品牌蜘蛛、爬虫的口味和喜好。

6、具有极强的分析能力，能从看似杂乱的数据中分析出合理的原因并制定应对方案，有市场洞察和分析调研能力。

7、有激情，工作积极主动有效，富有进取心，能够胜任高强度的工作。

8.有丰富Google英文SEO实践经验者优先；能效提高网站整体流量者优先。

竞价专员： 岗位职责:1.负责百度关键词投放和日常维护,提升投放有效性,控制性价比;

2.负责关键词投放表、投放文案的规划和优化,以及展示定位的规划和优化;

3.完成日常SEM广告投放工作,对网站广告投放Traffics,CTR等各项业务KPI负责;

4.负责相关数据分析挖掘,不断优化投放方式和页面;

5.负责分析关键词及网站内容的数据整合,向其他部门提供数据支持。

任职资格:1.大专以上学历,1年以上SEM工作经验;

2.丰富的百度、Google等搜索引擎在线广告运营经验;

3.深入了解百度、GOOGLE的搜索引擎推广产品,擅长搜索引擎营销;

4.较强的数据分析和挖掘经验;

5.良好的语言沟通和文档沟通能力;

6.思维敏捷,富有创新精神,对数据变化敏感,具备良好的分析判断能力;

7.能有效应对压力,自主工作能力,具备百度及谷歌工作经验者优先。

岗位职责

1、负责微信公众号运营推广，负责策划并执行微信营销线日常活动及跟踪、维护；

2、提高粉丝活跃度，与微信的粉丝做好互动，对微信粉丝的网络行为进行分析与总结；

3、挖掘和分析网友使用习惯、情感及体验感受，即时掌握新闻热点，能够完成专题策划、活动；

4、深入了解互联网，尤其是微信特点及资源，有效运用相关资源；

5、分析微信运营效果，线上线下内容活动的策划与运营，提升影响力。

微信营销主管/微博推广专员

任职资格

1、大专以上学历，有一年以上企业官方微信运营经验；

2、酷爱玩微信，对微信有浓厚的兴趣；

3、具备一定的文字功底，文笔较好，善于揣摩网民的阅读喜好，找出他们喜欢关注的各种内容；

4、对互联网传播有较深的认识和看法；

5、有服装、饰品、礼品等营销经验优先考虑

搜索引擎优化专员 第2篇

网站优化，是从数据存储、页面执行以及用户体验这三个方面来做，讲究的是执行效率以及方便使用。更高一层来说，是要进行用户行为设计。

搜索引擎优化，就是迎合搜索引擎的习惯，如何能让它更容易获取网站数据，更清晰的将这些数据呈现到搜索结果集中去。

这两个优化所迎合的对象不一样，虽然最终的大方向是一致的，但在具体到规划和实施来说，就有区别了，在一些特殊的场合，这个区别甚至还不小。

至于是迎合搜索引擎优先还是迎合用户优先，这恐怕就是黑帽和白帽的区别。

以下内容，引自点石互动：

这几天Robin在看国内一些搜索引擎优化(SEO)服务商网站的文案，发现了一个较为普遍的语言表达错误，那就是很多的网站都错误的把网站优化等同于搜索引擎优化，这种不严密的表述是需要纠正的。接下来，我想简单谈谈网站优化与搜索引擎优化的区别，

搜索引擎优化的工作分为两个部分：站内优化和站外优化。我们所要做的一切便是为了让网站对搜索引擎更加友好，从而让搜索引擎对网站进行高效索引和给于优秀的网页好的排名。在这里，搜索引擎是我们研究的主要对象。

而网站优化则很大程度上偏向于站点的程序开发。一个程序员在着手开发一个动态网站的时候就必须考虑到以下内容：程序代码如何写才可以提高程序的执行效率?数据库怎么优化设计才可以降低用户查询对服务器造成的负载?

当然，网站优化和搜索引擎优化也有交叉的地方，这个或许也是大家混淆这两个概念的主要原因吧。

在程序开发的角度，会考虑到精简网页的代码;而对于搜索引擎优化来说，给网页代码减肥，可以有效帮助搜索引擎机器人对网页进行快速爬行，与此同时也提高了用户的访问网页的速度。

以上只是举出一个例子，而两者重复交叉的东西还有很多，诸如网站导航的设计、界面热点区的选用等。

关于搜索引擎优化的研究 第3篇

关键词：SEO,搜索引擎优化,网络营销

一个网站的命脉就是流量,而网站的流量可以分为两类。一类是自然流量,一类就是通过搜索引擎而来的流量。如果搜索引擎能够能多能有效的抓取网站内容,那么对于网站的好处是不言而喻的。所以,SEO也应运而生了。在百度和谷歌两大搜索引擎的工作中,百度的工作周期相对来说短一些,百度大约在10天左右重新访问网站一次,Google大约在15天左右重新访问一次网站。由于一天之内不能游历全球所有的网站,如果推广网站时,能到更多的网站上提交相应的网站信息,也是加快蜘蛛收录网站内容的重要环节。

1 搜索引擎优化概述

SEO是Search Engine Optimization的缩写,翻译成中文就是搜索引擎优化,是通过研究搜索引擎的搜索规则来提高网站在搜索结果页面排名的方法。SEO的主要工作分为内部优化和外部优化,内部优化指对网页基本要素进行调整,外部优化指如何增加网站外部链接,总之优化的最终目的就是提高网站访问量,提升网站宣传能力。

2 搜索引擎工作原理

研究搜索引擎优化实际上就是对搜索引擎工作过程的逆向推理,因此,学习搜索引擎优化首先要了解搜索引擎的工作原理。搜索引擎主要包括全文搜索引擎(百度、Google),目录搜索引擎,元搜索引擎三大类。这里主要介绍全文搜索引擎的工作原理。

搜索引擎的主要工作包括:页面收录、页面分析、页面排序及关键字查询。页面收录就是指搜索引擎在互联网中进行数据采集,然后将采集到的数据存放到自己的数据库中,这是搜索引擎最基础的工作。搜索引擎是根据页面的URL地址找到网页,然后利用蜘蛛程序抓取网页。页面分析指搜索引擎对收录的页面将进行一系列的分析、处理,主要包括:过滤标签提取网页正文信息,对正文信息进行切词处理,建立关键字与页面间的索引等,为用户的查询做好准备。用户向搜索引擎提交关键字查询信息后,通常会返回多个结果页面,决定页面排序的主要因素包括页面相关性和链接权重,做优化工作的主要任务也就是想办法提高页面的相关性和链接权重,页面相关项性主要由关键字匹配度、关键字密度、关键字分布及权重标签等决定,链接权重包括内部链接权重和外部链接权重,其中外部链接权重影响较大。最后就是用户进行关键字查询。

3 网站优化实施

在说网站优化实施方案之前,先说一下搜索引擎优化的宗旨:SEO工作应该以用户为中心,围绕提高用户体验、完善网站功能而进行,不能为了优化而优化。也就是说在对网站优化时应该以满足用户需求为根本出发点,而不要采用一些欺骗搜索引擎的手段以达到提高网站排名的目的。网站优化实施具体流程:(1)通过沟通了解平台运营方式以及盈利目标和运营计划书,结合网站优化给出网站优化计划表及后续可提供相关服务;(2)提供行业网络营销竞争环境分析;(3)对现有网站概况进行诊断;(4)利用国际WEB标准实施网站重构:针对现有网页架构、导航和网页代码进行分析给出整改建议;(5)基于用户体验度的研究,通过网站优化为用户提供最有价值的信息和服务,为浏览者转化为顾客,奠定基础,合理规划相关信息栏目和加强内链建设。(6)按照以上分析结果给出网站优化解决方案实施日程表;(7)期间给出网站运营维护规范;(8)优化效果评估方法以及流量统计分析报告和每月提供整改报告。

4 网站结构优化

网站结构包括物理结构及逻辑结构。物理结构是由页面的真实存储位置决定的结构,反映的是页面的存储层次。逻辑结构是指由页面间的链接关系所决定的结构,它反映的是页面间的链接层次关系。网站结构优化主要包括物理结构优化和逻辑结构优化。

网站物理结构优化主要是指规划合理的站点结构,尽可能减小目录深度,一般目录深度一般不超过4层,目录深度较小的页面不管对于搜索引擎还是普通用户都是有好处的,因而能得到更多的权重。也可以通过一些技术手段解决URL长度的问题,如URL重写,但此时URL就不能反映页面的真实存储位置。

网站逻辑结构优化主要是建立合理的导航结构,减少页面间的链接深度。只有具有清晰合理的网站导航结构,才能尽可能多地收录网站的页面和收录更深层次的页面。链接深度是指从源页面到达目标页面所经过的路径数。链接深度越小被搜索引擎抓取的几率就越大。减小链接深度可以采用以下方法:尽可能把重要页面的链接和栏目放置到首页;把第二、三层的栏目标题抽取到首贞;建立网站地图页面,并提交给搜索引擎。

链接优化。链接分为内部链接和外部链接,是决定页面权重的重要因素。内部链接与外部链接相比外部链接对页面权重的影响更大一些。链接优化首先是链接对象的选择,链接对象会影响页面的相关性,在这方面影响最大的是文本,其次是图片,最小的是对媒体文件。也就是说超链接对象最好采用文本格式,且文本内容最好使用与页面主题相关的关键字和权重标签,如果使用图片做超链接,必须设置图片的alt属性来表达主题。

内部链接优化主要是建立强大有序的内部链接,让网站所有页面互相连通,还有一点就是保证网站中重要页面能得到更多的链接,只有这样才能提高搜索引擎对网站的收录。外部链接优化是搜索引擎优化的一项重要工作,主要指如何增加网站的外部链接数量。增加外部链接的主要方法有:登陆分类目录、交换链接和使用链接诱饵等。登陆分类目录时注意不要登陆一些低质量的分类目录,网站因此可能会受到惩罚。交换链接时注意网站主题相关性、网站质量、导出链接的数量,主题越相关,网站质量越高,导出链接数量越少网站能得到更多的权重。链接诱饵主要包括软文、广告和共享软件。

关键字优化。搜索引擎是以关键词为搜索条件进行检索的,关键字优化主要目的就是提高页面和关键字的相关性。关键字优化首先就是要寻找与页面主题相关的关键字,优先选择那些符合大部分用户搜索习惯的关键字,然后,就是对关键字的搜索量、商业价值、竞争程度进行评估,从中筛选出高搜索量、高相关性、低竞争的关键字。关键字在网页中出现的位置可谓无处不在,主要包括:title标题、meta标签、网页正文、url路径、alt属性等,关键字的密度控制在2%-8%的范围内比较合理。

5 结语

搜索引擎优化策略研究 第4篇

关键词：搜索引擎优化；网站优化；策略；seo技术

互联网的发展使得人们利用搜索引擎进行关键词查找以获取所需要的信息成为越来越普遍的方式。搜索引擎优化技术应运而生，搜索引擎优化即Search Engine Optimization，简称SEO。它是用来提高某网站在有关搜索引擎内的排名的一种方式，最终达到提升该网站的访问量，为网站做宣传的目的。

一、搜索引擎优化的重要性

近几年，随着我国互联网用户数量的大幅增加，搜索引擎市场发展速度飞快。目前，国内中文搜索引擎市场中，百度市场占有率最高。而在国际范围内，谷歌是全球最大的多语言搜索引擎。

搜索引擎已成为网络用户查找信息和资料的主要方式。根据全球最大的网络调查公司的一项调查表明，网站的访问量有一大部分都来自搜索引擎，搜索引擎已成为网站推广的一种重要手段。越来越多的企业开始利用搜索引擎优化技术提高网站的网络营销效果。

二、百度搜索引擎的收录习惯

目前，中文搜索引擎中百度baidu是中国互联网用户最常用的搜索引擎，全球最大的中文搜索引擎，可查询数十亿中文网页。百度在收录时有如下特点：

（一）重视首次收录的印象

在某些层面上百度是否收录网页人为的因素更多一点，因此在制作网站时要注意丰富网站内容，重视原创内容，网页关键词词与内容相关度高一点，能给百度较好的初次印象。

（二）对网页更新较敏感

百度搜索引擎经常更新，在搜索结果中都标明了收录时间。及时更新网站信息能够提高搜索排名。

三、搜索引擎优化策略

排除掉搜索引擎公司的竞价排名方式，如何使网站被主要的搜索引擎收录、获得较高的排名，就是搜索引擎优化策略所要解决的主要问题。

（一）关键词策略

关键词（keyword）是指用户在使用搜索引擎时输入的、能够最大程度概括用户所要查找的信息内容的字或者词，是信息的概括化和集中化。同时，一个网站的关键词是该网站中频繁出现的，对该网站内容的高度概括，对网站具体介绍的简练表达。

关键词在网站中出现的位置关系到网站的收录排名。关键词最好出现在如下几个位置：（1）网页的titile部分，title就是网站的核心。（2）网页的Meta Keywords部分。（3）网页的Meta Discription部分。（4）网页的body部分，最好在页面的最上部。（5）在网址url當中。（6）站内链接和站外链接的文本中。（7）图像alt标签中。

在关键词的选取方面也有一定的技巧。关键词要包含企业名称、产品和服务的相关内容，如介绍产品的特点、型号、适用人群，服务能够解决的问题等。如服装类型的网站，关键词可包含服装的材质、款式、适合人群，适合季节等。关键词还应善于利用地理位置，尤其是一些对位置要求比较高的企业，如家政服务、同城快递等。关键词还要注意时效性，在更新网站内容时，要保证关键词内容应该是最新的。要善于使用长尾关键词，长尾关键词的流量没有热门关键词那么大，但数量众多，竞争小，只需要一点点资源就可以排在前面，而且所有长尾关键词流量加起来不会比热门关键词少。更需要注意的是，长尾关键词由于语义更丰富，所带来的流量更加精准，转化率更高。此外，还可以通过调查来选取关键词，利用优化工具来选取关键词等。

在选取关键词时还应注意关键词与网站提供的产品与服务相匹配，不要将自身行业不相关的那些所谓的热门关键词出现在我们网站中，从而提高网站的访问量。同时，不要进行关键词的堆砌，搜索引擎会对堆砌关键词进行惩罚。

（二）链接策略

对于搜索引起而言，链接是提高页面权重的主要因素之一。链接又可以分为内部链接和外部链接，内部链接是同一网站域名下的内容页面之间的互相链接，它除了决定网站的逻辑结构，还影响到网站中各个页面的权重和相关性，做好内链优化可以提升搜索排名的位置，也能够带领搜索引擎蜘蛛对整站进行抓取。外部链接是通过其他网站链接到本网站的链接，外链优化有友情链接、软文链接、论坛推广、网站推广等形式，有助于快速提升本网站知名度和排名。通过内外链的不断优化，以及网站内容的逐渐充实，网站的整体权重会呈健康的上升趋势，并逐步提升网站在互联网中的排名。

（三）网站布局策略

合理的网站布局不但能够吸引上网用户的眼球，还能够起到搜索引擎优化的作用。

（1）DIV+CSS技术。目前，DIV+CSS技术已经逐渐取代了表格来进行网站内容的定位。这种技术对SEO的影响是显而易见的，由于其结构简单、符合标准，利用DIV+CSS架构的网站深受搜索引擎喜欢。（2）伪静态处理。一些做搜索引擎优化的人强调页面静态化，他们认为动态URL不利于搜索引擎抓取网页，严重影响网站排名。但是，目前如谷歌、百度等搜素引擎都能收录动态页面，使用动态页面的站点数远远大于静态页面的网站。其实搜索引擎对静态页面和动态页面并没有特殊喜好之分，可以做伪静态处理。以html一类的静态页面形式，但其实是用ASP一类的动态脚本来处理的。（3）目录。目前SEO界公认的说法是目录级别在3级以内，清晰简短的目录结构不仅有利于用户体验和网址传播，更是搜索引擎友好的体现。其次，目录的路径和文件名也是影响排名的一个重要因素，应该引起SEO人员的注意，根据关键词无所不在的原则，许多重要优化的页面直接命名为文件名。

（四）其他注意事项

不要将网站和作弊网站在同一台服务器上，不要盲目引入与网站的主题不相符关键字。注意网页的实时更新。注重首页内容。注重原创性。

四、结语

SEO对网站排名具有重要的价值，是网站推广的首选媒介。随着搜索引擎技术的进步，SEO策略也在不断改进。不管搜索引擎的算法如何变化，其都是围绕一个目标，那就是提供给搜索者真正有价值的网站。SEO策略还需要长期的实验摸索，总结经验。

【参考文献】

[1]刘远航.浅论SEO[J].科技资讯，2010（12）

[2]徐晓力.SEO及其策略研究[J].电脑知识与技术，2010（01）：59-61

[3]范彦忠.SEO技术研究[J].计算机应用与软件，2010（01）：160-164

[4]吴莉霞.浅谈搜索引擎优化策略[J].电脑知识与技术，2014（15）：3662-3664

[5]雷军.浅析网站的搜索引擎优化（SEO）[J].科技信息，2012（27）

搜索引擎优化专员 第5篇

搜索引擎优化及其表现

所谓搜索引擎优化，也就是针对各种搜索引擎的检索特点，让网站建设和网贞设计的基本要素符合搜索引擎的检索原则(即搜索引擎友好)，从而获得搜索引擎收录并在检索结果中排名靠前。如对于基于META标签检索的搜索引擎，在META标签中设置有效的关键词和网站描述，对于以网页内容相关性为主的蜘蛛型搜索引擎，则通过在网页中增加关键词的密度，或者专门为搜索引擎设计一个便丁检索的页面.

一个搜索引擎友好的网站，依靠适合搜索引擎的方式来设计网站，注重每个细节问题的专业性，以真实的信息和有效的表达方式赢得搜索引擎的青睬，方便搜索引擎检索信息.并且返回的检索信息让用户看起来有吸引力，从而获得更好的搜索引擎营销效果，达到搜索引擎营销的目的。搜索引擎优化可以从以下几个方面进行考虑。

(1)为每个网页设置一个相关的主题

网页标题中的关键词在搜索引擎排名中具有重要的作用，如两个同时做DVD的厂家都建立有自己的网站，都在相同的网站上注册了，可是一个厂家网站的搜索排名却比另外一家靠前多了。原因是那个排名靠后的厂家把自己网站上所有网页的标题都设为厂家的名称，而另一家在标题中加上了DVD关键词。其实当用户用某种商品名进行搜索时，关心的首要问题是商品，而不是厂家。因此，在设计网页的标题时，尽量体现网页中的核心词汇，这些桉新词汇应该是有较大被检索可能的，而不是一些冷僻同汇，也不是一些太常见的词汇。

(2)尽量使用静态网页

目前能够像Google一样对动态网页进行索引的搜索引擎还比较少，而同样内容的动态网页其权重比静态网页要低很多。因此，无论从效率上讲还是方便搜索引擎收录，使用内容发布系统将网站内容发布成静态网页都是非常必要的。搜索引擎对动态URL不太友好。如动态网页的常见形式以“php”后缀，而静态网页往往以“thml”或“htm”结尾，静态的URL通常在搜索引擎结果页面上能获得更好的排名，

(3)在网页中以文字为主

目前搜索引擎只分析HTML页面里头的文字(动态页面如ASP，PHP也行，不过优先级会比较低)，尽管flash动画内容比起一般的文字加图片的HTML.网页有更好的视觉效果和艺术效果，但纯粹的flash网站里头的文字很难被一般的搜索引擎捕捉到。虽然6月20日，G00me和Adobe公司共同宣布了一套新的算法，力求能充分抓取到flash的内容，但至今还有很多需要解决的问题。

(4)重视外部网站链接的数量和质量

被外部网站链接的数量称为“链接广度”，它是影响网站排名的一个重要指标。在注重外部链接数量的同时，更要重视外部链接的质量。经验表明，对于新网站有一种有效的获得高质量链接的方法，就是在付费分类目录中登记网站，并且优先登录分类目录，等到获得收录后再向机器手搜索引擎提交，因为主要搜索引擎的分类目录的链接通常可以作为链接广度来计算。被已经登录于搜索引擎的网络链接，对于新网站来说，另外一个价值在于：即使没有主动向搜索引擎提交网站，搜索引擎也会根据原有网站的链接路径来发现这个新网站。

(5)为搜索引擎访问网站提供方便

当有用户开始搜索时，搜索引擎的机器手要到网站上发现有价值的网页，要到每个网页检索有效的关键词，但这些信息有时并不一定能被机器手顺利发现，因此，为搜索引擎提供方便是提高网页被搜索机会的有效方法。为此，需要专门设计一个名为simemap.htm的网页，存放在网站的根目录下，称为“网站地图”，在这个网页中列出网站所有子栏目的链接。

为搜索引擎提供方便，最终也是为网络营销提供方便，我们总是希望搜索引擎能够方便地检索整个网站的所有网页，并发现我们所希望被检索的所有关键词。这是设计“网站地图”网页的基本原则。

(6)正确处理各种关键词的优化关系

搜索引擎优化专员 第6篇

通常大部分人认为能够将某几个关键词排上好的位置就说明已经是SEO了，其实不然，搜索引擎优化如果说单单的是关键词网页优化的话，那么搜索引擎优化确实不存在什么大的价值，可以这么去说，如果单一的去争夺某个关键词或者说是某几个关键词的话，对于产品营销只能说是有些帮助，只能说是掌握了这个行业百分之几的潜在客户，因为在热门的产品名称首页也是有十个位置的，在这里你就要失去一部分的机会，原因是由于竞争带来的，再者说行业也不可能完全可以用这几个关键词所能够概括的。当然按照国人的搜索习惯来说还会产生很多意想不到的长尾关键词的存在，网络推广这些都是关键词优化所无法照顾全面的，所以说它仅掌握了这个行业百分之几的潜在客户。

通过我们多年来的实际操作经验，我们希望给客户选择多个长尾关键词，为您达成更直接的在线营销或者其他经济目的。简单的说，所谓长尾理论是指，当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相比，甚至更大。

在搜索引擎优化工作中，长尾理论最明显的表现就是关键词的选择。

现在的趋势是越来越多的SEO公司不会让客户把时间和精力局限在主要的目标关键词上，网络推广而会花很多时间协助客户进行关键词的扩展。这些长尾关键词得到的用户，更容易被转化为付费客户。

举个例子，三个人分别搜索三个关键词，“礼品”、“徐州礼品”、“徐州特色礼品”。从统计上来说，搜索“徐州特色礼品”的人要比搜索“礼品”的人成为客户的概率要高很多。因为很明显，他已经在找具体的服务，而搜索“礼品”的人可能想要找商务礼品，广告促销礼品等等。

通过针对众多整站优化客户网站流量分析发现，在没有实行优化前，网站页面数量越多(且多数页面被搜索引擎收录)所挖掘的潜在客户机率要比通常的几个页面的小站大的多得多，小型站点单单几个页面，如果没有什么特定的关键词的话，那么它的作用是很小的，针对那些较大的站点实行优化后会很快的发现，流量急剧的翻了几番，通常在这里所强调的并不是单一的关键词流量，而是数量不详与行业相关的长尾关键词，且这些关键词的诞生都并不是在意料之中的，例如算命的网站，谁又能想到客户去搜索“国内最专业的盲人算命大师”，然而这里面会有更多的潜在客户。

整站优化与关键词排名在SEO中区别

整站优化讲究的是网站整体结构的优化，结构是指：“网站之间的内链结构、板块的布局、相关内容的关联等等。要说关键词排名就有点像前面所说的网页优化了，比较简单，也是整站优化所需要用到、顾及到的，

为网站做整站优化并不能刻意的保证某些关键词排名的上升，如果一个成功的整站优化，所能够保证的是网站的营销效果大大的增强，占据了网站推广中的主导地位。而关键词排名么，也就不用过多的去解释什么，顾名思义也就是是某个网页某个关键词排名上升，其技术含量与其价值和整站优化是无法相比的。

一般从以下几个方面帮助实施整站优化方案

竞争对手分析

通过分析竞争对手网站，确定营销目标及目标用户争夺范围，让营销过程更具针对性。

关键词规划

通过分析目标用户搜索习惯和关键词需求量，确定重点争夺关键词范围，让每一分投入更有效果。

网站栏目及内容优化

基于对关键词范围的选择，根据网站转换周期理论，网络营销优化网站栏目和内容，让每一个重要页面都有机会获得好的自然排名。

网站结构及布局优化

通过对网站结构和布局的优化，让网站对搜索引擎更友好，扩展网站在各大搜索引擎收录量，有更多的收录量，才有更好排名机会。同时，通过对关键页面优好性的改进，提高网站转换率，增加更多订单。

外部资源优化

自己说好还不行，还需要别人说你好。外部资源优化就是借助我们大量的联盟和合作伙伴网站，让众多网站都说你好，这不仅增加了连接流行度，还增加了知名度。

搜索引擎收录优化

通过网页减肥、网站地图、搜索引擎提交等多种手段，让搜索引擎更快、更多的地收录网站页面。

搜索引擎点击率优化

在一次搜索中，搜索者会在5秒种内做出点击选择，同时他一般会拿出30%的时间看标题，拿出43%的时间看摘要，标题和摘要文案的好坏直接影响点击率，通过我们对标题和摘要的精心优化，能够获得更高的用户点击率。

网站转换率优化

在网络时代，搜索者变得越来越没耐心，当搜索者打开一个网页时，如果在10秒种，他得不到他想要得东西，他就会迅速选择另一个网站。通过对网站关键页面进行友好性处理，能够大幅度提高网站转换率。

效果跟踪、统计与报告

没有人能做出完美无缺的计划，通过效果跟踪和统计，我们可以及时掌握搜索引擎营销效果及不同关键词引荐数量，不断优化营销过程，让客户的每一分投入都有合理回报。

搜索引擎优化方法总结 第7篇

有了做搜索引擎优化的正确思想认识，接着就是探讨搜索引擎优化的方法了。搜索引擎优化可以从站内优化与站外优化两个方面去考虑。下面文军信息给大家详细介绍一下从网站源代码入手该如何优化和其他一些优化方法总结。

从网站源代码做优化主要从以下八个方面去考虑。

1、尽可能少地使用javascript来做与内容相关的事情。

尽可能少地使用javascript来做与内容相关的事情。例如用document.write去显示正文。这样会影响搜索引擎对页面内容的搜索。

2、千万不要去javascript来实现你网站的导航。

Javascript脚本导航，方便了你但很可能会将搜索引擎拒之门外。那样会让搜索引擎迷失方向。

3、每个页面的关键字尽可能出现在页面的标题，也就是头部的Title标签中。

当然，要合理应用，不要太长，更别用大量与页面内容无关的网络热门关键字。因为那就不是优化而是在作弊。

4、将css与javascript全部用下边的方法分离到外部文件中去。

让html代码最大可能的只是用来显示实际内容。

5、采用xhtml代码编写页面，抛弃传统Table布局模式，去掉页面中的例如font/bgcolor等格式化控制标签。

用符合web标准的代码来制作页面。这样能够让xhtml代码结构化、语义化。提高页面代码的可读性。

6、让页面代码体积变得更小。

采用了上边的方法你会发现你的html代码会变得非常小，当然如果可以的话。让它变得更小。

太大的页面会影响搜索引擎的处理速度。一般通过xhtml+css设计的网页，html代码应该可以控制在50K以内。大家可以去看一下用web标准重构得比较好的网站。

7、用好图片的alt标签，合理的使用页面关键字去描述图片，这样能增加页面的关键字密度。

搜索引擎毕竟不是人脑，它不能读懂图片内容然后生成概要。因此alt属性的加入非常重要。使得合理的页面关键字来描述图片，会使得你的页面对搜索引擎更友好。

8、合理使用恰当标签，体现文档结构。

尽量在每个页面代码中合理使用标签并让你的关键字出现在标签中，让页面的文档结构更清晰。这里只是将在页面制作的过程中涉及到的一些细节问题拿出来和大家探讨一下。由此也可以说明为什么基于web标准设计的网站会更有利于SEO了。文军信息建议如果您不打算花钱去请专业的SEOER来为您的网站做优化，那么可以让页面制作人员在制作上注意一些细节。相信这样免费的一些细节也能达到一个比较好的效果。

下面文军信息给大家介绍其他一些SEO优化的技巧：

1、使用位置导航图: 一个让浏览者进入后不知东西的页面很难留住人，浏览者可能马上离开，提供一项位置导航图不仅可以让用户体验更好，同时可以让搜索引擎的支柱程序更正确更快速的载入并记录网站相关内容，这样有助于提升网页PR值。

2、了解搜索引擎到底要什么： 搜索引擎对于收录页面并如何判定页面的PR值有一套规则，应该阅读它们，使优化向着搜索引擎的知道原则方向去做使使网站被收录的最快最有效的方法。

3、使用关键字语句: 关键字没必要只限于一个单词或字符,事实上，并不是这样的.使用关键字语句可以让你更好的将内容集中面向目标客户群体。

4、使用合适的关键字: 使用最能概括您网站内容的关键词，而这个关键词一般也应该是普通的浏览者平常在搜索某一类产品像您的网站所列的一类产品所习惯使用的.直接使用不同的索引擎来试验一下,看下您所设置的关键词在搜索引擎下得到的结果，并改善。

5、将关键字置于最前面。当构建页面内容时，确保您所使用的引导浏览者登录到您网站的关键词出现在第一个句子当中,而这点正是搜索引擎在搜索结果中显示出来的。

6、雇佣专业人士.并非所有的人都有非常专业的文字表达能力.雇佣专业人士进行网站内容的编排可以有助于使网站页面看上去条例清晰，简洁，内容集中，这样的网站用户感觉更舒服，更愿意回头再浏览。

7、使用容易记的网址.对于一个容易吸引人，容易记的网址是无可替代的.务必使网址简短，好记.，这就是为何谷歌搜索这个字眼引擎进入我们的日常语言的重要原因。

8、在整个网页中都使用关键词： 一旦发现关键字的数量降下来了，一定要毫不吝惜的在页面内容中多加入些关键词.关键词是页面内容当中非常吸引浏览者的一个方面，努力确保关键词所指向的内容为受众所认可.9、更新内容： 一旦完成了相应的优化内容并获得了较好的PR值后，还必须做到网站内容的及时更新，一定要记住竞争者随时都在想一些更能吸引您现在顾客的方法，您的顾客可能会被挖走.如果网站内容很旧而且又很久都没有更新的网站很难带来回头浏览客，更别谈留住浏览者，即便是您的网站在搜索引擎的搜索结果中非常靠前。

搜索引擎广告优化策略研究 第8篇

关键词：搜索引擎,广告,优化策略

1 搜索引擎优化的含义

搜索引擎优化 (Search Engine Optimization, 简称为SEO) 。它的工作主要是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术, 来对网页进行相关的优化, 使其提高在搜索引擎中的排名, 从而提高网站访问量, 最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术[1]。

当然, SEO并不是一劳永逸的一项技术或方法, 它需要针对都有搜索引擎技术的不断发展、用户需求的不断改变等进行实时的调整[2]。搜索引擎优化过程如图1所示。

SEO是这样一个循环的过程, 是不断的针对搜索引擎以及企业网站的变化状况进行:优化—跟踪—分析—优化[3]。

2 搜索引擎广告的特点

以关键词广告为代表的付费搜索引擎市场一直深受企业欢迎, 主要取决于竞价排名模式自身的特点, 总结出以下特点。

2.1 以关键字为核心

近几年搜索引擎广告发展的势头迅猛, 其广告效果得到了许多商家的认可, 商家可以通过网络塑造自己的品牌形象。搜索引擎广告以关键字为核心, 用户只要认为感兴趣的词语都可以作为关键字进行搜索, 然后链接到商家的网站, 从而满足自己的需求。通过简单的关键字搜索, 使用户主动获取相应的信息检索主动性更强, 更符合互联网时代用户决定营销理念的规则。

2.2 按点击数量付费, 推广费用较低

竞价排名是一种搜索引擎的关键词广告模式最大的特点, 但没有点击的用户浏览信息, 就不必要付费。按照千人印象收费模式, 传统的在线广告相比, 更多的符合广告用户的利益, 从而大大降低网络推广的成本, 成为了企业也可以掌握的网络营销手段。目前Google关键词广告甚至没有最低消费的限制[4]。当然如果没有一定的点击费用, 推广信息可能不会出现在搜索结果中。

2.3 广告预算可控

用户不必担心选择过热的关键词会使广告预算大幅增长, 或其他原因超出营销预算, 用户自己可以按照每日或每月的广告预算自行设定点击成本, 这种预算可以很容易地调整, 为控制预算提供了很大的方便。

2.4 关键字广告制作成本较低

关键字广告主要有公司、公众、语句、搜索以及竞价排名广告五种形式。其中关键词竞价的形式比较简单, 通常是文字内容, 包括标题、摘要信息和网址等要素, 关键字或关键词不需要复杂的广告设计[5], 从而减少了广告设计以及制作等成本, 方便于各种类型及规模的企业、电商或是个人等利用关键词竞价方式来推广自己。

2.5 广告信息出现的位置可以进行选择

在竞争分析的基础上, 通过对点击价格合理设置每个关键字的组合, 可以预先估计的推广信息的位置, 以避免一般网络广告的盲目性信息的可能。

2.6 广告信息可以方便地进行调整

用户的搜索行为的根本目的是获取充分的相关信息, 信息的质量能够使用户产生心理满足感, 信息内容关联度大的搜索结果项无疑会成为用户重点关注的对象。出现在搜索结果页面的推广信息, 包括标题、内容摘要、连接URL等都是用户自行设定的, 并且可以方便地进行调整, 这与搜索引擎自然检索结果中的信息完全不同[6]。摘要信息检索和网页标题都依靠搜索引擎的规则, 因此网络用户只能被动的接受。一旦显示给用户的页面没有满足用户的需求, 广告也就达不到了推广效果。

上述是搜索引擎关键词广告的一般特征, 具体到不同的搜索引擎, 会有一些不同的特点, 如百度提供所有信息每点击报价查询, 检索相关关键词的数量, 它的排名有很大的参考价值关键词的选择等。总之, 基于搜索引擎的关键词推广方法检索是目前最有影响力的, 并继续保持网络营销模式的快速发展, 这是每个公司的市场管理人员要认真研究的。

3 搜索引擎关键词广告投放的策略

无论是自我投放的关键词广告, 还是搜索引擎广告代理或委托经营, 在制定关键词广告计划以及投放关键词广告时, 需要考虑这些基本问题:关键词需要投放广告?应该是什么搜索引擎运行?如何选择关键词?如何设计关键词广告和登陆页面?怎么管理控制关键词广告预算与广告效果?

3.1 在网站运营的哪个阶段投放关键词广告

关键词广告的特点之一就是灵活方便, 可以在任何时候投放, 也可以将任何一个网页作为广告的着陆页面, 因此, 如果需要, 可以在网站推广运营的任何阶段投放关键词广告[7]。但使用关键字广告策略在一些网站运营阶段中更重要。比如, 网站推广初期;当一个新产品发布并想要快速得到用户的接受时;在高度竞争的领域推广产品时;当自然搜索结果不理想时;希望专注于某一页面的推广时。

3.2 搜索引擎广告平台的选择

假如广告预算充足, 可以选择所有主要的广告在同一时间投放, 这是因为搜索引擎用户群体不同的特点, 如果你希望广告内容尽可能多的传递给用户, 你可以选择组合不同的搜索引擎更为合理。如果用户群体的特点正好与某个搜索引擎的用户特点相吻合, 那么单一搜索引擎广告就能得到良好的效果。

3.3 关键词组合的选择

一个网站可以将关键词分成三大类, 包括核心关键词、关键词组合、语义扩展关键词。其中关键词组合包含核心关键词的短语或者句子, 语义扩展关键词包含同义词、否定词及警告相关的词等。这些关键词可以从通用性和专用性两个角度来分析。通用性关键词的优点是用户检索量大, 选项较多, 缺点是转化率不一定高, 通过实践看出, 用户转化率较高的往往是专业性较强的关键词或组合。例如, 当用户用“产品名称+品牌名称+价格+销售地点” (例如, 海尔冰箱卡萨帝对开门冰箱大连销售点价格) 之类的关键词组合时, 往往意味着他已经形成了初步的产品购买意向。因此关键词不是范围越大越好, 合适的关键词或关键词组合需要搜索引擎营销人员对产品特征和用户检索行为的特点非常了解, 并具有一定的经验。这时, 搜索引擎营销人员也可以借助搜索引擎服务商提供的一些数据和工具进行分析, 例如可以借助百度和Google提供的相关检索资料等, 这样可减少无效点击的用户数量, 提高投资收益率。

3.4 广告文案及广告着陆页的设计

在选择合适的关键词组合后, 还应站在用户的角度上设计广告和登陆页面。选择的关键词不要因为搜索引擎服务商了解自己的产品而采用过于技术性的描述, 广告的标题形式应以简短易懂为主, 广告内容与一般的分类广告类似, 通过用户关注有限的广告信息后, 点击链接网站获得广告的全部详细内容, 最终达到把点击率转化为收益率的效果。如果用户点击广告信息来到网站之后无法获得其需要的信息和服务, 那么这个用户很快就会离开, 广告费用也就白白浪费了。Google甚至把关键词与着陆页的相关性作为评估关键词广告价格的一个指标, 由此也可以看出其对提高用户体验、提升广告效果的意义。

3.5 关键词广告效果分析与控制

关键词广告是按照点击次数和每次点击价格支付费用, 因此每个搜索引擎服务商都会对提供的关键词广告进行展示和对点击量进行相关统计, 否则就不能称之为“点击付费”广告了。关键词广告管理后台的各项数据是分析关键词广告的基础, 对于各项数据, 搜索引擎服务商应有严密的监视机制, 例如是否存在针对某个广告的点击量突然增加, 点击是否来自同一个网络地址存在重复等等, 最好设有专门的技术监测部门, 并对可能存在的点击欺骗进行处理。通过对关键词广告效果分析和控制, 就能及时的发现哪些关键词广告点击率过低或异常情况, 并有必要对这些关键词进行调整或更换。

4 结语

对于企业来讲, 搜索引擎投放广告是为了获得利润而付出的产品或服务, 但是对于普通的网络用户来讲, 搜索引擎就是一个简单的查询工具。搜索引擎作为网络检索工具, 它不可替代的作用和对互联网发展的巨大影响, 已越来越受到社会关注。企业应用搜索引擎关键词广告投放的主要目的是进行品牌推广, 并不是简单的在线销售, 因此我们期待搜索门户网站能真正的站在用户的角度担当起搜索引擎资源的责任, 以促进搜索引擎市场环境的完善, 对于关键词广告以及整个搜索引擎市场的健康发展都有重大意义。

参考文献

[1]余翠兰, 孟德欣, 张晓翊.从网站推广谈中小型网站设计课程的教学策略[J].福建电脑, 2010 (3) .

[2]徐涛.企业搜索引擎广告策略研究[D].上海:华东师范大学, 2010.

[3]郑淑梅, 谢人强.搜索引擎优化策略研究[J].襄阳职业技术学院学报, 2014, 13 (1) .

[4]刘佩言.搜索引擎营销在c旅游公司的应用研究[D].昆明:云南大学, 2012.

[5]夏高强.论电子商务中的搜索引擎[J].新西部:理论版, 2014 (3) .