天猫亲子节母婴市场

领 跑 母 婴 市 场 ， 迎 接 创 新 机 遇��������������������� 【行业报告社】 https://t.zsxq.com/UjIaq3B 收集整理母婴市场规模增速略放缓，人口基数和消费升级推动母婴市场增长快消品整体 vs.母婴快消品*，全渠道，年度金额增长率3.6%4.7%5.2%4.4%12.8%11.0%201620172018整体快消品母婴快消品数据来源：凯度消费者指数母婴快消品*2018年市场金额增长主要来源数据来源：凯度消费者指数+1.5%人均购买量+4.1%平均价格+5.0%宝宝数量**凯度消费者指数一二线母婴样组，2016-2018母婴快速消费品包括：0-3岁婴儿奶粉、纸尿裤、洗护、辅食等快速消费品宝宝数量指凯度消费者指数覆盖范围内0-3岁的宝宝数量��������������������� 【行业报告社】 https://t.zsxq.com/UjIaq3B 收集整理*凯度消费者指数一二线母婴样组，2016-2018；上线城市包括北上广深和省会城市，低线城市报告地级市、县级市和县；婴儿快速消费品包括：0-3岁婴儿奶粉、纸尿裤、洗护、辅食等快速消费品数据来源：凯度消费者指数母婴快消品*，2018年度消费金额增长率天猫母婴11%全渠道线上整体24%数据来源：CBNData消费大数据2018年天猫母婴消费者增速上线城市低线城市2018年中国线上B2C市场母婴品类市场份额数据来源：易观1.21.37.52.617.716.852.9天猫唯品会亚马逊当当京东苏宁其他线上拉动母婴市场成长，天猫母婴是B2C第一平台，并加速向低线城市的渗透��������������������� 【行业报告社】 https://t.zsxq.com/UjIaq3B 收集整理数据来源：国家统计局，凯度消费者指数预测13001400150016001700180019002004–2018年新出生人口未来行业的品类机会产品周期延长产品功能细分使用场景拓展数据来源：凯度消费者指数预测未来5年人口数量变化0-4岁5-9岁10-14岁未来5年中童成为最明显的儿童人口增长年龄段，产品功能细分、产品周期延长、使用场景拓展带来新的产品机会��������������������� 【行业报告社】 https://t.zsxq.com/UjIaq3B 收集整理女性主导，更有购买力天猫母婴2018年女性消费者超过6成6成2.7倍天猫母婴2018年人均消费金额增速女性是男性的2.7倍数据来源： CBNData消费大数据数据来源： CBNData消费大数据90/95后激增，增长潜力大天猫母婴2018年90/95后消费者占比32%天猫母婴2018年90/95后消费金额增速59%数据来源： CBNData消费大数据*增长偏向=高低线城市两年增量排名前十五的品类，在不同线级排名的差值，差值的绝对值越大代表相对偏好更强不同城市级别，消费多元化✔积木拼图类玩具✔婴幼儿营养品✔运动鞋✔吸奶器及配件天猫上线城市2018年金额增长偏向品类*天猫低线城市2018年金额增长偏向品类*✔婴童棉袄/棉服✔童装套装✔婴童床品✔孕妇裤天猫母婴消费者具有更年轻更多元的特征��������������������� 【行业报告社】 https://t.zsxq.com/UjIaq3B 收集整理3.87.07.18.910.910.0牙膏洗衣液沐浴露整体品类儿童产品整体品类 vs.儿童产品2018年金额增速数据来源：凯度消费者指数数据来源：CBNData消费大数据、凯度消费者指数儿童芝士奶酪2018年线上金额增速儿童保健品2018年金额增速婴儿护肤品2018年线上金额增速天猫孕妇护肤品和彩妆2018年线上金额增速+39%+56%+30%+48%众多知名品牌在母婴品类的拓展和延伸推动母婴市场成长��������������������� 【行业报告社】 https://t.zsxq.com/UjIaq3B 收集整理201620172018上线城市低线城市8.4 pt9.5 pt7.0 pt整体快消品*城市群线上渗透率数据来源：凯度消费者指数*凯度消费者指数母婴样组，2016-2018婴儿快速消费品包括：0-3岁婴儿奶粉、纸尿裤、洗护、辅食等快速消费品母婴消费者决策的立体化生态朋友推荐垂直社区健康教育KOL亲子服务信息分享线上电商线下母婴门店专业服务2018年全国母婴快消品*渠道金额占比数据来源：凯度消费者指数10超市119大卖场海外购物9其它31电商30母婴店电商打破城市和渠道边界，消费者的决策过程更加立体化��������������������� 【行业报告...