第一财经x天猫-天猫大型健身器械消费趋势白皮书

跑步机/大型健身器械行业洞察报告大数据 ∙ 全洞察ש 2019 CBNData. All rights reserved. 天猫大型健身器械消费趋势白皮书×2019跑步机/大型健身器械行业洞察报告大数据 ∙ 全洞察×数据范畴：•本报告基于跑步机/大型健身器械行业，首先通过销售/消费规模、增长动力分析、行业渗透率和品牌竞争等维度分析了行业的发展趋势，其次针对线上消费客户的消费力/消费途径进了剖析，用户特点进行了刻画；最后研究其垂直细分品类线上消费趋势，直观体现消费者的购买趋势和偏好时间维度：本报告时间范围是2016.10.01-2018.09.30，根据滚动年份进行计算：•M2016指的是2015.10.01~2016.09.30；•M2017指的是2016.10.01~2017.09.30；•M2018指的是2017.10.01~2018.09.30；•M2019指的是2018.10.01~2019.09.30研究范畴界定跑步机/大型健身器械行业洞察报告大数据 ∙ 全洞察×3数据来源：阿里数据数据来源：阿里数据M2017M2018M2017-M2018跑步机/大型健身器械行业渗透率运动/瑜伽/健身/球迷用品中的渗透率M2018线上跑步机及大型健身器械消费人数较M2017大幅度增长；与此同时，跑步机/大型健身器械消费者在运动健身相关行业渗透率均在逐年提升，说明运动爱好者越来越偏好“在家健身”。线上购买人数快速增加，行业渗透率逐年提升M2017M2018M2017-M2018跑步机/大型健身器械消费人数及增速消费者人数增速（右轴）跑步机/大型健身器械行业洞察报告大数据 ∙ 全洞察×40%40%80%女男M2018 男女用户跑步机/大型健身器械销售额和人数占比及增速销售额占比-左轴人数占比-左轴销售额同比增速-右轴人数同比增速-右轴女性消费者人数占比六成以上，贡献金额五成左右，女性对自我身材管理要求更严格，因此对健身器械热衷度相对更高，不论是人数还是销售增速均高于男性群体。数据来源：阿里数据女性对体重管理更严格，是线上大型健身器械主要消费群体跑步机/大型健身器械行业洞察报告大数据 ∙ 全洞察×5数据来源：阿里数据数据来源：阿里数据85后是如今线上跑步机/大型健身器械的主要消费人群，其次为90后和80后，95后不论是人数还是贡献金额同比增速均十分可观，是品牌接下来可以关注的潜力人群。70前70后75后80后85后90后95后M2018各年龄段用户跑步机/大型健身器械销售额和人数增速销售额同比增速人数同比增速85后是大型健身器械的主要消费者，95后潜力看好0%20%40%70前70后75后80后85后90后95后M2018 各年龄段用户跑步机/大型健身器械销售额和人数占比销售额占比人数占比跑步机/大型健身器械行业洞察报告大数据 ∙ 全洞察×6注：客单价指年消费金额数据来源：阿里数据近四成消费者客单价在1000-2000元，贡献金额三成左右；此外4%的消费者客单价超过5000元，贡献近三成销售金额。虽然1000-2000客单价是主流价格位段，但2000-3000元客单价的消费者人数和消费金额增速相对更高，更具升级潜力。四成消费者客单价为1000-2000元，2000-3000元升级潜力看好1000-2000元2000-3000元3000-5000元5000元以上M2018 各客单价级别用户跑步机/大型健身器械销售额和人数增速销售额同比增速人数同比增速0%20%40%1000元以下 1000-2000元 2000-3000元 3000-5000元 5000元以上M2018 各客单价级别用户跑步机/大型健身器械销售额和人数占比销售额占比人数占比数据来源：阿里数据跑步机/大型健身器械行业洞察报告大数据 ∙ 全洞察×M2018新客偏好品类TOP5TOP1跑步机TOP2椭圆机TOP3划船机TOP4力量训练器械（综合型）TOP5跳跳床/蹦蹦床新客偏好TOP3品类分别为跑步机、划船机、椭圆机；此外，新客好奇心较强，对力量训练器械和跳跳床/蹦蹦床这类商品也有较强购买兴趣数据来源：阿里数据新客行业品类偏好跑步机/大型健身器械行业洞察报告大数据 ∙ 全洞察×80%50%静音折叠多功能减震智能2017.12-2018.9 跑步机/大型健身器械TOP5功能搜索词搜索提及率搜索提及率近一年来消费者对大型健身器械的功能产生更多诉求，尤其在家庭使用场景中，跑步机及大型健身器械的静音效果最受消费者关注；折叠功能则解决了消费者家庭空间小等问题；此外，减震功能和智能功能的搜索提及率也十分突出。注：搜索提及率=该类...