奥维互娱-家庭大屏广告投放指南--文库

家庭大屏广告投放指南TV Advertising Guide2019年8月2019联合发布路盛传播2019年宏观大环境压力增大，互联网红利逐步减弱，资本市场更加谨慎。企业一方面要完成高速增长的任务，另一方面营销预算则明显紧缩，如何将有限的营销预算花出显著的效果，成为今年广告营销圈最伤脑筋的问题。家庭智能大屏媒体崛起迅猛，每年以200%速度增长，作为能够影响家庭的最后一米，拥有独特的家庭场景以及不可替代的屏幕感召力，是兼具电视及互联网双属性，在广告创意和营销技术上有广阔的发挥空间，成为预算紧缩趋势下，广告营销寄于厚望的新媒体平台。为了从平台价值、资源规模、市场容量、创新案例等方面为行业提供客观可靠的参考指导，推动家庭大屏广告市场更快更健康的发展节奏，奥维从2017年开始创立并研发推出了《广告投放指南》系列研究课题。《2017年OTT广告投放指南》我们重点研究挖掘了OTT大屏相对于小屏的注意力、记忆度效果优势；OTT大屏广告在CPM价格、效果价值、效果性价比方面均优于其他屏的广告。《2018年OTT广告投放指南》重点研究了不同版位的OTT广告资源、资源组合间的等效问题；OTT贴片广告的频次控制一天2次最佳、一周6次最佳，投放不同内容平台时如何去重减少预算浪费的问题。《2019年家庭大屏广告投放指南》我们不仅将家庭大屏多种形态进行了综合分析，更重点研究OTT广告效果有效性的问题。进一步厘清精准投放、效果测评、流量鉴别三大行业焦点问题。前言北京奥维互娱科技有限公司是北京奥维云网大数据科技股份有限公司（证券代码：831101）成立的家庭大数据业务子公司。建立在奥维云网十年时间在家电行业数据服务的资源积累上，通过与康佳、创维、酷开、TCL、雷鸟、长虹、小米、乐视、风行、海尔、天猫魔盒、YUNOS盒子等终端品牌，CIBN微视听等内容平台方等深入合作，采集样本覆盖超过1亿台OTT终端，已成为中国最大、最完整、技术最先进的智能电视第三方大数据平台。公司开发和建立了三大数据平台“TV-Video-Compass”、“TV-AD-Monitor”、“OTTTV-DMP”。数据平台汇聚了终端运营数据、内容运营数据、媒体运营数据、广告运营数据、应用运营数据以及用户运营数据等多层次关键数据维度。向大屏媒体方、运营方、广告主等客户提供OTT行业媒体数据服务、OTT精准营销数据服务、OTT跨屏数据服务、家庭媒体及大屏产业研究报告、企业个案研究咨询等五大服务。奥维互娱是目前国内数据量最大，数据分析维度最全，行业合作实践最多的大数据服务商。未来将通过连接多种数字媒体和家庭物联网设备，借助智慧家庭的高速发展，成为智慧家庭大数据服务和智慧家庭营销运营数据服务的首选服务商。昌荣传播专注营销传播24年，作为中国广告传媒行业的领军品牌，已成为一家大型综合性、以“全媒体、全场景、全链路”为特色的整合营销创新传播服务商。旗下设立“昌荣广告、昌荣数字、昌荣精准、昌荣体育、昌荣娱乐、昌荣品牌”核心业务板块，成功打造整合服务平台、专业效果平台、垂直内容平台、品牌工作室。在家庭大屏营销领域，拥有创维、康佳、海信、TCL、长虹五大主力电视厂商核心代理资质。通过版权引进，昌荣与五大智能电视平台，共同创立昌荣教育及少儿频道，形成除央视少儿、金鹰卡通频外的第三大少儿内容播出平台。至2019年，通过整合九大主力电视厂商、三大牌照方、三大内容方OTT资源，业已形成中国最大的OTT广告智能分发平台，为客户提供OTV+OTT等跨屏整合方案，与客户一起共筑品牌成长传奇。联合发布2活跃流量P24-463资源库存P47-601终端规模P7-23目录DIRECTORY6资源归属P113-1314效果评估P61-P835投放案例P84-P112PART 01家庭大屏终端规模篇2019 家庭大屏广告投放指南本章核心指标解释划分维度说明电视设备类型•传统电视：不具备直接联网功能的电视•智能电视：具备网线接口，可直接连接互联网的电视机终端类型•智能电视•OTT盒子•IPTV盒子•DTV盒子信号源（内容源）•模拟信号：地面数字电视，通过模拟数字信号接收直播节目•直播星（DBS）：通过卫星接收直播节目，其作为有线和地面数字电视的补充和延伸，覆盖偏远地区•有线数字电视（DTV）：有线专网环境下，可观看广电内...