Analysis：年中国数字用户下沉分析

2019年中国数字用户下沉分析Confidential and Protected by Copyright Laws本产品保密并受到版权法保护2019/7/112数据驱动精益成长分析方法数据说明分析定义及分析范畴分析定义与分析方法⚫分析内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价⚫本分析内容主要分析对象是2019年中国数字用户下沉情况。文章通过对2019年三、四线城市用户行为方式、消费习惯、兴趣爱好等领域的剖析，了解用户的生活形态和价值观变化。⚫ 千帆分析全国网民，分析超过99.9%的APP活跃行为。⚫ 千帆行业划分细致，APP收录量高，分析45领域、300+行业、全网TOP 4万多款APP。⚫ 千帆是数字化企业、投资公司、广告公司优选的大数据产品，2015年至今累计服务客户数量400+。加入“知识星球 行业与管理资源”库，免费下载报告合集1. 每月上传分享2000+份最新行业资源（涵盖科技、金融、教育、互联网、房地产、生物制药、医疗健康等行研报告、科技动态、管理方案等）；2. 免费下载资源库已存行业报告。3. 免费下载资源库已存国内外咨询公司管理方案与企业运营制度等。4. 免费下载资源库已存科技方案、论文、报告及课件。微信扫码二维码，免费报告轻松领微信扫码加入“知识星球 行业与管理资源”，获取更多行业报告、管理文案、大师笔记加入微信群，每日获取免费3+份报告1. 扫一扫二维码，添加群主微信（微信号：Teamkon2）2. 添加好友请备注：姓名+单位+业务领域3. 群主将邀请您进专业行业报告资源群2019/7/113数据驱动精益成长核心观点三、四线城市数字用户概览-数字用户趋于饱和，流量下沉态势日趋显著01三、四线城市数字用户行为分析-三、四线城市数字应用场景前景广阔02三、四线城市数字用户细分0304细分领域分析-三四线城市用户数字行为与一线城市有明显差异，细分领域需求有待发掘2019/7/114数据驱动精益成长前言：数字化新蓝海有待开拓长期以来，三四线城市由于发展状况和经济实力相对落后，消费水平落后于一二线水平，但在政府大力推进新型城镇化的过程中，三、四线城市消费升级的潜力开始释放。另一方面，我国数字化发展不均衡的问题也逐步显现，在一、二线城市早已繁花似锦、遍地开花的时候，三、四线城市往往只能提供寥寥无几的几种服务，比如很多四线城市共享单车稀少，也无法较好的享受美团的送餐上门服务。但业务的空白不代表需求的缺失，拼多多的成功正是在于挖到了三、四线城市这座尚未被完全开发的金矿，从而达到“三亿人都在用的购物APP”的高度。如何开拓这一数字时代的新一蓝海市场，成为企业所要思考的课题。2019/7/115数据驱动精益成长© Analysys 易观www.analysys.cnPART 1三、四线城市数字用户概览-数字用户趋于饱和，流量下沉态势日趋显著2019/7/116数据驱动精益成长数字用户趋近饱和，流量下沉态势日趋显著0.2%1.1%1.5%0.7%0.6%0.0%2018年10月2018年11月2018年12月2018年第四季度数字用户及三线城市数字用户增速三线及以下城市网民整体2019年，中国移动数字用户群体达到10亿，用户规模趋于饱和；从用户结构变化来看，我们发现超一线、及一线城市用户占比呈现下降态势；另一方面，三线以下城市数字用户增速持续高于网民整体，流量下沉态势明显。© Analysys 易观·易观万像www.analysys.cn© Analysys 易观·易观千帆www.analysys.cn11.20%11.13%38.27%37.82%19.70%19.73%30.83%31.32%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2018年2019年2018-2019年1月中国数字用户地域分布对比超一线城市一线城市二线城市三线及以下城市2019/7/117数据驱动精益成长三线城市用户生活成本低，可支配收入提升快8.26.95.5一线城市二线城市三线城市2019年1月不同城市级别收入/房价比9.0%8.2%7.8%8.3%13.7%10.8%9.2%9.5%2015年2016年2017年2018年2015-2018年中国人均可支配收入增速一二线三四线从用户消费能力看，虽然一线城市用户高消费群体占比较高，但考虑到用户在住房支出、生活成本都远高于三线以下城市（一线城市收入/房价比为8.2，三线城市为5.5）而另一方面，三线城市用户的收入...