品牌经济论文范文

品牌经济论文范文（精选11篇）

品牌经济论文 第1篇

1.品牌经济学与选择成本的相关概念

选择成本指的是利用目标客户及交易费用来获得一组相关的品牌信息, 并从中选择出一个品牌所需要的成本。当选购方通过不一定的交易费用, 并获取相关的品牌信息后, 就将信息不完全的问题解决了, 并从中选择出一个品牌, 而其过程中仍将产生一些比较费用, 而该比较费用指的就是目标顾客关于对品牌的选择成本。

品牌经济学利用“选择成本”的概念来对消费者在选购中所产生的成本进行解释。基本上交易费用用来说明生产效率, 而选择成本则可以用于说消费者选择效率。按照这个意义来讲, 把选择成本从中独立出来, 能够和交易费用共同对从生产至消费过程中的资源配置的相关效率问题作出解释。

2.房地产的品牌价值相关分析

2.1房地产品牌特殊性及现状

2.1.1房地产品牌特殊性

所谓房地产品牌, 指的是其质量及价值被社会所认可和认知的房地产相关企业及产品。房地产和一般都商品的不同点钟最重要的是其位置是固定的无法进行移动。它只可小批量地进行交易, 由于区位及环境差异的影响, 房地产是不可能完全一模一样的;每批房地产的产品规格都差异显著, 市场上无法找到完全相同的两套房地产。这些因素导致房地产的品牌建立比起其他的行业更难建立, 其特殊性包括: (1) 政策能直接影响乃至决定房地产; (2) 价值比其他类型产品高; (3) 房地产会受到区域条件的限制; (4) 建立房地产品牌包括了物业及企业的品牌。

2.1.2房地产品牌的发展现状

现如今我国的地产企业达到数万家之多, 然而根据“世界品牌实验室”所调查并公布的《中国500个最具价值的品牌》中排在前200位的房地产品牌只有三家, 房地产业的龙头老大万科也仅仅是榜上第30名。造成这种局面的主要原因是我国的房地产在建设品牌的过程中存在很多问题, 包括房地产企业的品牌意识不强, 品牌建设粗糙, 以及品牌建设缺乏连贯性等。

2.2根据品牌经济学来提高房地产品牌价值的建议

2.2.1树立房地产品牌建设意识

目前在我国的房地产行业存在一个非常突出的现象, 就是房地产企业过于强调包装及打造项目品牌, 却很少规划对企业品牌的长期定位, 甚至在有的情况下人们只看到了楼盘, 却不清楚该楼盘由哪家房地产开发商建设。根据品牌经济学的相关观点, 开发商这样下去难以提升自身价值。

2.2.2对单一利益点进行锁定

品牌要想具备价值, 就需要主导一个品类。根据品牌经济学的相关观点, 该品类就是企业所承诺的一个单一的利益点。品牌经济学还认为越是承诺单一的品牌利益点, 其信用度就会越高, 而消费者进行选择时成本也会越低。房地产要想成功塑造品牌, 就要明确自己的定位。如果房地产企业想要开发出更多种类的物业, 就可以通过“企业名称+品牌名称”命名方式来区分各个物业的品类, 从而避免消费者将之混淆, 并有利于企业品牌获得长远的效应。

2.2.3抢先占领消费者的心智

品类隐藏在品牌的背后, 却往往是其中非常关键的一股力量, 可以把消费者在选择购买中的行为称为“用品类进行思考, 用品牌进行表达”, 所以对于企业而言, 其目的最重要的就是开创出新的品类并进行主导。当前中国已经迈进了人口老龄化的阶段, 而且自然环境也在不断恶化, 人们在迫切地追求高品质的生活过程中, 孕育出了一个新的地产品类, 也就是所谓的养生地产。养生地产将目标客户定位为取得了一定的事业成就的中高端地产客户以及老年人中有一定经济实力的群体, 另外还有在城市中追求更高的生活品质的新贵。养生地产的特点中有一个显得最为重要, 就是通过养生保健、休闲娱乐以及体检治疗等各个相关的环节中为住户提供优质的养生类型服务, 为物业居民打造出全新的享受健康生活的方式。我们不难预见, 在信息还没有完全分享出去的情况下, 某家房地产开发商一旦率先成为这类养生地产的领头人, 抢先占领了消费者的心智, 那么它就能具有后进房地产品牌所不能享有的先后次序优势, 并转化为推动力促进自身品牌的价值进行成长。

结语

综上所述, 在中国的房地产市场相继进入调整期后, 相关的房地产企业就要面临着更多风险及挑战, 许多房地产企业的销售必然会在此过程中业绩难以得到增长, 甚至消亡。但也必然会有一些品牌价值高的房地产企业依旧表现出强劲的抗风险能力在市场中立于不败之地。因此在建设品牌的过程中, 房地产企业必须完善其品牌的层次, 真正重视其品牌的塑造;并在实施品牌策略的时候, 锁定单点策略, 抢先占领市场及消费者的心智, 从而实现其品牌价值的长久升值。

摘要：品牌经济学通过“选择成本”对消费者在选择商品的过程中所产生的成本进行解释, 并以此说明消费者选择的相关效率。品牌经济学能和交易费用来共同对从生产至消费的过程中配置资源的相关效率问题做出解释。本文从品牌经济学和选择成本的相关概念出发, 对房地产的品牌价值进行了分析。

关键词：品牌经济学,房地产,品牌价值

参考文献

[1]汪秀英.论品牌价值与经济学价值理论的关系——兼论品牌资产的价值模型[J].现代经济探讨, 2013, 01 (02) :83-84.

[2]刘华军.品牌经济学的理论基础——引入品牌的需求曲线及其经济学分析[J].财经研究, 2013, 02 (01) :58-59.

[3]戴凤微.基于互动生长理论的房地产品牌战略环境分析[J].中国国情国力, 2015, 01 (03) :26-27.

论民族品牌的经济价值 第2篇

摘要：随着民族品牌一个个被国外企业并购于旗下,引发了人们对民族品牌价值的思考。从经济人类学的角度,以马克思劳动价值理论来分析民族品牌的经济价值,从人类学角度给予解释并阐述民族品牌发展对制度的依赖性。

关键词：劳动价值论;民族品牌;经济人类学?

1 劳动价值理论的评述

1.1劳动价值理论观点描述?

劳动价值理论是马克思主义政治经济学的理论基础,在马克思主义政治经济学中占有重要地位。劳动价值理论由商品理论、货币理论和商品经济的基本规律三部分组成。

商品是用来交换的劳动产品具有价值和使用价值两个因素。其中,具体劳动创造商品的使用价值,但不是商品使用价值的唯一源泉。商品价值量的大小就是由其所凝结的抽象人类劳动量的大小来决定的。商品所包含的抽象人类劳动是劳动者的具体劳动耗费在商品经济关系中转化变成的结果。抽象人类劳动的凝结表现了主观具体活劳动耗费所产生的客观社会效果——满足社会需要的有效的劳动的含量。

商品的价值量同样由体现在商品中的劳动量来计量,取决于生产商品是所需要的社会必要劳动时间。商品的价值量由生产商品的社会必要劳动时间决定,商品交换要按照价值量相等的原则进行,即等价交换。价值规律对生产和交换活动起着支配作用,通过价格的运动来表现。而价格的运动又离不开竞争机制、供求机制。价值规律的作用下,市场的调节产生自发性、盲目性和滞后性的弱点和缺陷,这需要政府采取措施,把市场经济下价值规律的调节机制的消极影响减小到最低限度。

1.2从经济人类学的角度对价值理论的评述?

马克思创立劳动价值论的时代是人类社会工业化、市场化的初期,其目的是为划清劳动与剥削的界限,揭示资本主义生产方式的运行特点和基本矛盾。在新的历史条件下,在价值创造过程中,除资本、土地和劳动力外,先进技术、科学知识、经营管理和信息等已成为不可忽视的重要生产因素。尤其是科学技术,作为第一生产力,它的不断创新与推广对社会财富积累的贡献越来越大。十六大报告明确指出的“放手让一切劳动、知识、技术、管理和资本的活力竞相迸发,让一切创造社会财富的源泉充分涌流,已造福于民”。科学技术对使用价值和价值的创造具有重大的作用,通过人这一劳动主体把科学技术融入到其他生产要素当中来提高劳动者的生产效率,从而产生出多倍的劳动生产率的劳动者创造的使用价值和价值,也即科学技术的.运用使人类的劳动不断地起着自乘的作用。现代企业要在市场经济中立足,更需要通过改进技术,改善经营和管理以提高劳动生产率。

制度作为创造使用价值和价值过程中的重要因素,它的产生不过是把社会价值共意得到一种稳定性存在的保证,把道德秩序转化为一种权利秩序,它为社会的共同价值标准和交换行为规范、组织原则以及知识技能等等的人类发展的创造物,提供了一个基本的世代承续的社会机制,保存了人们交换行为和关系的模式,并且通过使价值共意合法化和固定化,而扩大了社会交换的范围。这种外部意志的强加力协调着人们的行为动机,并促进或阻碍价值的创造。例如,我国当前以公有制为主体,多种所有制经济共同发展的制度,股份制逐渐成为公有制主要形式,在不断完善和发展的社会主义市场经济体制下对劳动者创造价值有激励作用。

2 民族品牌的价值来源及构成

2.1从商品的二重性看民族品牌的价值来源?

(1)从商品的使用价值分析。

商品是用来交换的劳动产品,能够满足人们的某种需要的劳动产品。马克思在这里就强调了满足人们需要的是物的客观存在。物的这种“有用性”离开了商品实体就不存在了。

根据马斯洛的需求理论,商品满足消费者需求的层次分为五个层次,即生理需要、安全需要、社交需要、受人尊重的需要和自我实现的需要。这既包括物质的,也有精神的,还有社会的。从另一角度看,英国经济学家马歇尔的“消费者剩余”概念从另一角度分析了商品对消费者的满足。“一个人”对一物所付的价格,绝不会超过,而且也很少达到他宁愿支付而不愿得不到此物的价格。因此,他从购买此物所得到的满足,通常超过他因付出此物的代价而放弃的满足;这样,他就从这购买中得到一种满足的剩余。他宁愿付出而不愿得不到此物的价格,超过他实际付出的价格的部分,是这种剩余满足的经济衡量。这个部分可成为消费者剩余”。这种消费者剩余既可能是商品本身所具备的,也可能是消费者的“发现”,还可能是消费者的心理感受。

民族品牌的“有用性”承载于其产品上满足消费者的物质需求的同时,在买方市场的今天,消费者购买民族品牌更多的集中在精神和社会需求层面。人们在购买民族品牌享受其基本的“有用性”的同时,更能够感受到爱国主义,振兴民族产业,民族自豪感和民族品牌走上全球化品牌的趋势的欣慰。可以说,消费者在购买民族品牌所得到的精神和社会层面的上满足,远远高于他所为此支付的价格,也远远高于一般商品所提供的“消费剩余”。

(2)从商品的价值分析。

马克思的“劳动价值论”告诉我们,商品的价值是凝结在商品中的“一般人类劳动”,即“人类劳动力在生理学意义上的耗费”,“人的筋肉、神经、脑等的一定生产消耗”。这种劳动耗费的量是用劳动的持续时间来计算的,即劳动时间的长短决定商品价值的大小。这里说的商品的价值高低对来说,既表现在商品的内在质量和基本功能上,也表现在商品的外在质量和辅助功能、美学功能上;既表现在商品带给人们物质需要满足程度的差异上,也表现在商品带给人们精神、社会需要满足程度的差异上,也表现在商品带给人们的精神、社会需要满足程度的差异上。民族品牌与非民族品牌以及其他非品牌商品的本质差别即在于劳动投入量与数量的差异。由于人们对民族品牌商品投入的劳动从质和量两个方面都高于非民族品牌商品的投入,因此品牌商品就包含更多的价值和交换价值,就能满足人们更多、更高从层次的需要。

2.2民族品牌的价值内涵与构成?

(1)民族品牌的价值内涵。

品牌价值的内涵可以界定为被消费者认可的品牌所赋予产品的物理功能上的情感和体验附加值。由于其能够为企业带来超额利润,所以它作为一种无形资产是企业总资产的著称部分之一。在既定的劳动投入条件下,民族品牌价值取决于生产者特殊劳动投入和市场认可的契合程度。本文主要谈及民族品牌的文化内涵。

品牌文化的积累使得产品不仅仅作为实用价值的载体而存在,更使得产品在内涵提升到一个新的高度。品牌文化更是以一种价值符号来传到产品的理念、价值观念和特殊效用,并得到消费者的广泛认同,进而转化为品牌的经济价值。

(2)民族品牌的价值构成。

从传统的角度看,民族品牌价值的构成要素不仅包括资源组成、技术工艺、文化特征、广告与形象等也包括安全性、实用性、特殊性所带来的效用(包括生理和心理)。民族品牌价值和其他品牌价值一样,生成过程本质上并无差别。所不同的是,民族品牌价值中更多的包括劳动者的复杂劳动。本文主要讨论民族品牌的经济价值。

王成荣在其著作《品牌价值论》中运用品牌经济价值曲线分析了品牌价值的构成,认为品牌价值大小取决于生产者者特殊劳动投入量与市场与社会认可程度的契合点。当两者值较高时,经济价值也就越大;反之亦然。但是当前者值较大,后者值较小时,民族品牌经济价值较小,甚至为负;当前者值较低,后者值较高时,民族品牌经济价值较大。所以,我借鉴王成荣的品牌经济价值构成理论来说明民族品牌经济价值构成,并认为民族品牌价值在其经济价值构成方面与传统品牌的经济价值并无差异性,只是民族品牌更能使消费者从产品的消费过程中得到更高层次的精神效用(民族自豪感、荣誉感等)。

3 民族品牌发展的制度性依赖

制度作为价值共意合法化或者说一种社会的游戏规则,必然会对经济过程产生影响。经济主体行为在不同的政治、经济、法律和文化制度等约束下将产生不同的结果,因此,制度要素在经济过程中具有不可忽视的核心地位。

3.1产品和服务的创新对制度的依赖?

产品和服务是民族品牌的载体,也是民族品牌经济价值增值的核心。产品创新是民族品牌提升的第一组成部分,它主要集中在新产品的开发、新包装的设计与运用、新技术的创新和运用、新产品的市场推广等方面。服务价值也是构成民族品牌价值的有一个组成部分。良好的服务质量创造良好的品牌形象,也可以使产品因良好的服务而增值。

民族品牌在产品和服务的创新过程中投入大量的生产资源、技术、资金和信誉保证等以使民族品牌经济价值得以实现。在这一过程中,制度因素无不为民族品牌提升给予支持和保障。制度是以对努力成果的承认和保护,来建立激发努力的激励机制,从而为经济发展提供动力来源的。在一个封闭性的制度模式中,最重要的发展基础,或许就取决于经济主体的努力程度;而在一个开放的制度模式中,其他因素的介入,或许在某些情况下,会比努力程度具有更为重要的意义。如政府对先进技术引进的激励、对高级人才的优惠待遇、以及其他的政策性支持和财政倾斜。

这些年来,大家目睹了我国众多民族品牌如健力宝、活力28、乐百氏等等本土品牌一个个被外资收入囊中之后,汇源的举动确实触动了国人敏感的神经。这些民族品牌的消失殆尽无不反应了当前国内民族企业发展的艰难和政府对民族品牌重要性的重视程度不够。因此,政府应基于民族品牌发展更好的环境和关怀,以必要的合理的措施保护民族品牌的发展壮大。(1)政府应主导国家品牌计划,扶植优势产业区域、产业集群重点突破。(2)制定一系列完备的政策性保护和扶植措施。(3)政府从长远利益考虑有必要干涉国内具有重要影响力的民族品牌与外国品牌的并购。

3.2民族品牌营销传播创新对制度的依赖?

除了民族企业产品本身的创新,对民族品牌进行有效的营销传播活动同样是提升民族品牌经济价值的重要途径。民族品牌营销也需要投入资源,而资源是价值转换的前提。制度作为重要的生产要素在民族品牌传播过程中也担任重要的角色。制度对信息资源获得的可能性以及获得的效率直接影响了民族品牌传播的速率和传播广度。因此,政府应该建立和完善信息平台,为民族品牌发展提供必要的信息;借鉴很多发达国家在利用首脑外交渠道为自己的企业在海外拓展市场的做法,开放国家外交资源,扶植企业走出去,塑造国家形象。

3.3民族品牌文化创新对制度的依赖?

民族品牌文化是民族企业的精神和价值观的核心。民族品牌物质文化是民族品牌文化的实物体现,民族企业通过产品、品名、标示、包装等方面体现民族品牌文化的是想和品牌价值观。民族品牌文化战略是民族品牌精神贯彻、品牌价值提升和顾客品牌忠诚的实现过程。

那么,作为文化“三层次”中的制度的文化使价值共意合法化和固定化,既是物质文化的精神化,又是精神文化的物质化。制度文化的这种两面性质促使了价值观共意在民族品牌文化中的实现和创新。制度要素在强化或淡化因民族文化差异而致使的经济主体出发点差异上的影响也极为重要。从民族企业内来看,经济主体成员对民族品牌文化创新的努力程度及其效率大小的状况,依赖于制度要素的动力机制塑造,因此,一个落后的制度模式,在强化民族品牌个性和品牌文化创新出发点差异的同时,也就压抑了人们的经济努力,闲置了人们的选择范围和对随机因素的利用可能,使整个民族品牌的经济发展表现出呆滞的特征。因此,政府应给予民族品牌文化创新的环境和文化氛围使得民族品牌文化随着全球经济发展和品牌的国际化更具有时代特征。

参考文献

[1]郑怡然.有效劳动价值论——马克思劳动价值论新解释[J].江汉论坛,,(2).

[2]陈庆德.经济人类学[M].北京:人民出版社,2002.

借助经济转型提升城市品牌 第3篇

我国城市的品牌建设尚处于初级阶段。绝大部分城市没有城市品牌建设的规划,不少城市觉得品牌建设就是做些广告,甚至有些城市不知品牌建设从何做起,完全忽略了城市品牌是知名度和美誉度的高度统一,是物质文明和精神文明的协同发展,是生态、人文和产业的和谐共进。

中央提出打造中国经济升级版,客观上也为城市品牌建设提供了巨大的机遇。对官员的政绩将“完善发展成果考核评价体系,纠正单纯以经济增长速度评定政绩的偏向”,使地方政府在城市和经济发展中更多地将科技创新、教育文化、劳动就业、居民收入、社会保障、人民健康状况的考核作为重要内容,要求城市经济和社会发展由量向质转变,也就是提升城市发展的品质。

利用经济转型升级,建立城市新的品牌,国外城市有很多成功的经验。东京通过产业转型形成了现代服务业的领先地位,除了吸引大量的服务业总部外,也吸引了包括波音公司在内的制造业管理、研发总部,形成了总部集群;英格兰东部的盖茨黑德市在产业转型升级中,成功地将一个面临经济严重衰退、失业率高达15%、1980年为英格兰人均收入最低的地区变成了世界知名的文化创意城市,每年世界各地的约100万艺术家慕名前往,寻找创意与灵感,同时还吸引了全球近2000万的游客,创造了高达40亿英镑的旅游观光收入,而这只是一个只有20万人口的小城。

那么国外城市是如何通过转型升级建立城市新品牌的呢?让我们通过匹兹堡的转型案例来看看转型升级对城市品牌建立的作用。

匹兹堡是美国传统的工业城市,美国钢铁工业的中心,有“世界钢铁之都”的称号。上世纪七十年代,随着资源枯竭而出现了严重的经济衰退。市政当局意识到,对城市进行生活质量的投资,可以吸引到理想的资金和居民,但是仅仅改善环境还不足以使城市获得新生,于是他们开始制定和实施地区经济多元化战略,将改造重点转移到促进新行业发展上来。这一战略到上世纪八十年代末取得了明显成效。匹兹堡地区保留了一部分有竞争力的大型传统企业,通过对医疗、教育、文化等的投资,逐步建成了以医疗、教育、休闲、人文艺术为主的城市。经济上,利用匹兹堡大学等高校在科研和人才上的优势,发展起了一大批从事计算机软件、机器人、人工智能、生物技术和生物医药等研究开发与生产的高技术企业,形成了以高技术产业为主导,冶金、生物制药、化工、计算机、信息、金融等多元化的产业结构。在商业区建起了教育、艺术、科学、娱乐等“文化区”和表演艺术中心,为匹兹堡迎来了世界级的影响力。匹兹堡是2009年二十国集团峰会的主办地,几乎没有受到2008年美国金融危机的冲击。这个城市还多次被评为全美最宜居城市。

匹兹堡经济的成功转型,建立了新的匹兹堡城市品牌形象。优秀城市品牌的核心是品质,我国经济转型升级的核心是建立高品质的经济发展模式,建设人民高品质的生活保障。城市品牌的核心是经济健康发展,人民生活幸福,环境美好。如今,我国经济的转型升级为城市品牌建设提供了机遇,个性化城市品牌也在渐渐涌现。但是更多的城市还没有启动品牌战略。在我国经济转型升级的大背景下,抓住转型升级的重要机遇,根据城市自身地域、空间、经济、人文、传统等不同,建立城市独特的品牌,已是当务之急:

一是打造城市的旅游品牌。据世界旅游及旅行理事会的统计,2011年全球经济中旅游贡献了近6万亿美元,约占全球GDP的9.1%。城市旅游品牌的建设,应该避免千篇一律的山水旅游的宣传,每一个城市都是独特的,应该根据自身特点建立具有城市独特风格的旅游项目。为游客提供良好的体验才是城市旅游品牌真正的价值。

二是打造城市的文化创意品牌。随着社会的发展,社会财富的创造,必将从原有的物质财富为主向精神财富为主演进。目前,美国创意部门创造的财富占全美国的47%。网络时代的经济全球化,给消费型创意产业和生产型创意产业提供了广阔的发展空间。城市可以通过建立良好的人才引进和培养机制形成强大的创意阶层,通过技术引进和创新提供创意的各类技术条件。很多城市都知道文化创意产业有价值,但往往无从着手,可以根据自身的条件和特点,选择技术创新、文化智力创新、文化技术创新等,建立文化创意集聚区,形成文化创意的城市品牌。

三是打造城市“智造”品牌。“中国制造”享誉世界,一大批像广东东莞这样的城市作出了巨大的贡献,同时也面临着转型升级的挑战。英国伯明翰利用原有产业基础,进行优化,走出了一条“高端制造业+高端服务业”并举的新路。在传统制造业竞争日益加剧,利润率剧降的形势下,参考伯明翰的转型经验,变“中国制造”为“中国智造”,是不错的选择。

创先争优树品牌 党建经济双发展 第4篇

杭州日月电器股份有限公司成立于1968年，2000年改制，2004年搬迁至鹿山街道工业多功能区。经过多年的发展，现拥有10家子分公司，注册资本3500万元，总资产近3亿元。2005年，公司的党组织由党总支升级为党委，下设5个党支部，现有正式党员98名，预备党员3名，党员积极分子6名。

为深入贯彻党的十七大、十七届四中全会和市委十二届十一次全会精神，巩固学习实践科学发展观活动成果，建立健全学习实践科学发展观长效机制，根据富阳市委部署，和鹿山街道党工委颁发的《关于深入开展以学习实践科学发展观、建设服务型基层党组织为主题的“富春先锋”创先争优活动的通知》文件精神，公司党委紧紧围绕方针目标，全面开展了创先争优活动。现将活动情况简单汇报如下

一、加强党建核心领导力，促进企业经济大发展。2010年，经济危机的阴影尚未真正消除，特别是下半年以后，通货膨胀扩大，物价飞涨，银根紧缩，企业发展面临着举步维艰的局面。面对变幻莫测的市场，公司党委在年初就作了“一季度形势好，二季度困难到，三季度有困难，四季度不明了”的市场预测，强调公司各党支部要“认清形势、统一思想、不畏艰难、开拓创新、谋求发展”，把创先争优活动和经济发展任务紧密结合起来，要紧紧围绕“科技创新年”的主题，坚持“七大创建、八项创新”和“创建全国一流现代企业”的目标，促进企业取得良好的业绩，为“十一五规划”划上圆满的句号。各党支部纷纷响应，并在年初的大会上，以支部的名义向党委、向全体员工做出承诺：绝不辜负党委的信任，将在今后的工作中勇挑重担，顶住压力，时时保持危机意识、市场意识、质量意识、成本意识、生存意识、全局意识和发展意识，坚持科技创新、抓好创先争优活动，将公司的发展推向一个新的台阶。

2010年，各党支部以分公司为单位，把创优争先活动很好地与生产任务有效地结合在一起，各子分公司你追我赶，取得了突破性的良好业绩。公司全年累计销售收入第一次突破2个亿，比2009年累计增长59%，经营利润累计增长127%。这也是公司成立有史以来的最好成绩。

二、加强政治经济双核心建设，促进科技创新转型升级工作。创新是企业的灵魂。以加工制造为主的企业，利润空间一挤再挤，科技创新和转型升级工作已经是迫在眉睫的事情了。2010年，公司党委借着创先争优树品牌、党建经济双发展的东风，向各党支部发出了建立和完善公司组装技术、机加工技术、产品研发技术、产品计技术这四个核心技术，加速企业科技转型工作的号令。领导公司技术中心的行政管理支部，加大力度进行产品研发和设计技术核心的建设。在它领导下的激光光学产品、军用连接器产品和节能照明产品，都已经获得了省市相关部门的认定，并已陆续地进入市场，打开销路。2009年10月成立的生物医药公司，Ⅰ号药品已经试制成功，正待进入临床试验阶段；日月多宝支部，充分利用新设备调试安装的机会，加强对工程技术操作能力的培养，提升汽车电子元件的加工水平，初步形成机加工技术核心；电器制造支部，从产品设计和模具设计入手，开发一模多件和免修剪产品，从源头入手提高生产效率；日月电子支部，采用自主研发产品和来料加工两条腿走路的模式，拓宽了发展道路，逐步向研发技术核心靠拢；科宝电子支部，充分发挥技术党员先锋模范作用，通过向日方指导的虚心求教和自身的努力，已基本形成自动化组装技术核心。

各个支部你追我赶，形成了以创新争优活动促进公司发展的良好局面。2010年5月，在党委领导班子的研究决策下，经营方式以研发、销售和物流为主的杭州科明电子有限公司正式注册成立。它的成立，标志着公司在转型升级和经营模式调整方面的工作有了明显的成效和突破。同年十月，公司三期工程项目10号楼新厂房如期交付使用，科明电子公司也开始了实质性的运作，按预定计划，将在两三年内达到年营业额6个亿的经营业绩。这是公司发展史上一个质的飞跃。

三、强化交流沟通工作，提升共同管理效益。企业的发展要靠扎实的管理基础，管理基础不牢固，再好的项目，再优良的产品也都可能朝不保夕，付之东流。因此，公司党委一直把严格执行五大管理体系运行标准，作为公司一贯坚持的方针和管理目标。3Q6S管理体系是公司一切管理制度的基础，它的坚持和深入开展所带来的成绩不仅仅是环境的整洁，更重要的是员工思想上的同一和意识的改变。3Q6S管理的真谛就是坚持和全员参与。日月电器作为一个众多员工组成的大家庭，员工积极参与公司的各项管理活动，体现的就是企业的凝聚力和向心力。公司党委以支部为单位，通过各种途径和方式，公开各项管理活动的信息，创造交流沟通的机会，搭建共同管理的舞台。

1、会议。通过每月月中、月末公司总部各部门与个子分公司之间的工作协调会、每月上旬高层领导的经营分析例会和每月第一个周一早晨的总部管理人员集体早会，以及各部门每天的早会等形式，把每天的工作重点及重要事项、需要改善协调的事项及时在各个层次间进行沟通，确保各项工作的顺利开展。

2、公告栏和提案意见箱。公司设有公告栏和提案意见箱，各种出台的重要制度和通知都会在公告栏内定期进行揭示，包括各部门的通讯费等日常开支情况和出勤情况等。同时设立意见箱，欢迎每一位员工对公司的管理提出任何意见。

3、报刊。公司创办有自已的企业报《日月报》，每月一期。关于公司当月的重大活动、领导的决策方向、员工的表彰和管理类、抒情类的文章，都会在不同版面予以体现。

四、坚持以人为本，创建和谐发展的良好氛围。公司坚持“诚信、和谐、感恩、创新”的企业文化理念，一直以来都致力于创建一个日月大家庭，营造一种进厂如进家的良好氛围，以创建一支亲密团结、严肃活泼、勇于拼搏的员工队伍为目标和任务。这种以人为本的管理理念，体现的不仅仅是对企业员工的关怀关爱，更是公司社会品牌形象的无形价值。

公司坚持每月一个主题活动，丰富多彩的管理生活和文体生活使员工在紧张的工作之余，有一个舞台可以舒缓和绽放。公司利用园林化的场地，组织开展大规模的户外摸奖寻宝活动，从员工脸上的笑容可以体会得到他们舒缓的心情。为进一步丰富员工业余文化娱乐生活，公司还投资12万元，在公司食堂二楼西侧区域创建了公司文化家园职工电子书屋，配备了电脑，影碟机等文化设施，得到了杭州市总工会的认可。对于员工的生活环境，公司领导层认为住的安全是第一条，要让员工住得舒心和安心。2010年下半年，公司投资19万元，为员工宿舍楼增设了消防疏散楼梯，同时投资20余万元，对宿舍门、窗和内部设施进行了更新改造，目前已全部到位，焕然一新的日月村生活区使员工可以放心入住，安心工作。2010年年底，公司还组织退休老党员进行座谈活动，向他们谈一谈公司的发展近况，听他们说一说公司可以在人文关怀方面做得更好的地方。诚信、和谐、感恩、创新，这样的人文管理可以说是我们公司独有的价值和品牌文化。

公司以人为本的管理理念也体现在对社会责任的承担上。2010年，公司依旧积极响应市府号召，在联乡结村活动中，为结对村镇和临近村镇的建设提供了20万元余万元的资金资助；为帮助日月电子外来员工万彬虎因车祸导致严重骨折的医药费等经济困难，公司不仅承担了医药费的支出，也积极向市总工会申请急难险基金补助3000元，并和日月电子公司员工自愿捐赠的4333元一起送到他手中。2010年8月，在公司党委、工会和团委共同倡议下，公司创建了《日月爱心基金互助会》，共筹得爱心基金161872.5元。2010年9月，鹿山街道成立富阳市慈善总会鹿山分会，公司冠名捐资250万元，和春江轻纺集团、富春江冶炼厂一起成为慈善分会的主要捐赠人之一，为鹿山区域内的困难人群实施助医、助学、助残、助老、助孤和助困等方面的慈善救助做出了贡献。

2011年是十二五规划的开局之年，如何开好局、起好步，这个任务光荣而艰巨、任重而道远。公司党委将坚决贯彻富阳市委市政府和鹿山街道党工委的指示精神，更深入广泛地开展学习实践科学发展观和“富春先锋”创先争优活动，围绕公司十二五规划“科学发展、转型升级；整合资源、扩大空间；融资上市、提升品牌；组织保证、后继有人”的主题，不断巩固创先争优活动的前期成果，继续推进创新争优意识的进一步深化和活动的进一步深入，以扎实的党建工作和优良的经营业绩迎接建党90周年的到来！

品牌经济论文 第5篇

老子曰：“福兮祸之所伏，祸兮福之所倚！”，福与祸是一对相伴相生的患难兄弟。因此知福方能知祸，知祸方能知福。经济繁荣与经济危机也正式如此，要深刻的理解经济危机对企业的影响机理，不妨先站到经济危机的反面——经济繁荣上去看一看。

一、经济繁荣时是消费升级

在经济繁荣的时候我们总是在谈“消费升级”，所谓消费升级就是消费者由于收入的增加和文化涵养的提升，不断的一步步升级其所消费的产品档次和品牌档次，通过放弃之前消费过的中小品牌，转而消费高品质、高价格、高品位的大品牌、超级品牌、甚是奢侈品牌产品，来改善生活的品质，来彰显自身的身份、地位和品位。经济繁荣之时，消费特点是向大品牌集中。

因此，在经济繁荣的时候，企业不光要做产品品质，而且还要做品牌品位。通过广告和明星代言来拉升品牌档次，以满足消费者的内心对身份、地位、品位的情感需求。其本质都是在不断的通过品牌升级来迎合消费者消费升级的需求。

二、经济危机时是消费退流

那么当危机到来的时候，从宏观来讲是国家经济发展的停滞，经济增长的减速，甚至是倒退。但是对于普通老百姓来讲意味着什么呢？意味着，工作不稳定了，工资缩减了，手中的钱少了，消费起来便有后顾之忧，存钱储蓄以备不测的中国传统生活观念又将重新回归。

经济状况的现实迫使消费者，特别是城市中产消费者不得不低下高傲的头颅，重新选择实惠主义的生活方式，暂时的将大品牌、超级品牌、奢侈品牌抛到一边。回归到中小品牌的消费上来，这种现象叫消费退流。

经济繁荣时是消费升级，不断的向大品牌集中，经济危机时是消费退流，原来相对集中的消费不断的向中档品牌分流。由此可见，经济危机是大品牌的危机，中小品牌、新品牌的福机。

三、危机中的顾客关系管理

（一）大品牌如何保有消费群

经济危机到来的时候，大品牌的问题是如何保有现有消费群体，使其不向下流失。思考点应该站在问题源头处，从源头顺流而下，抓住本质。消费者退流的本质是购买力的下降，再也不能长时间维持高消费。

1、强化会员与俱乐部。通过会员折扣，贵宾内部价等形式，稳固住一批忠诚客户，作为品牌的群众基础。

2、加强服务。在不加收服务费基础上，加强服务。将服务做到产品价值中去，从而做大产品价值。产品价值大了，而价格不变，也是一种降价形式。

3、情感营销。中国人想来重视情感，好面子，讲究的是礼尚往来。危机时刻，考验的是企业深度营销的能力，如何将顾客关系深化是企业应该着重思考的一个方面之一。如何将买卖关系，上升为亲朋关系，将客户做成朋友。

（二）中小品牌如何承接回流消费群

退流下来的中高端消费群，不得不重新面对原来不屑一顾的中小品牌。从而面临一个在众多的中小品牌中，重新选择、重新体验，进而建立信任、建立忠诚的过程。

面对消费者的重新选择，企业等客上门，不如主动拉客。要想方设法让退流消费者与自我产品建立第一次成功沟通。

如果是食品，则要思考的是如何让消费者吃上第一口，在终端建立消费者试尝试吃台就尤为重要了，特别是一些新品类商品更是如此。如果是用件商品，则要强调终端的现场体验，通过体验产品功能，让消费者与产品之间建立成功沟通，而后一回生，二回熟。

消费者便是企业的民心，得民心者方能得市场。

经济型酒店的品牌建设 第6篇

经济型酒店品牌建设的必要性

经济型酒店的发展要求其拥有自己的品牌

我国三星级以下的经济型酒店占据着整个住宿设施的80%以上, 但长期以来都以单体的形式存在, 没有形成规模, 缺少有影响力的品牌, 彼此之间主要靠价格进行竞争, 所以实力不强、效益较差。

随着我国经济的发展和国内大众旅游的兴起, 经济型酒店发展空间巨大, 有些经营者抱着短期经营的想法, 希望通过较高的短期回报, 迅速收回投入, 并且在一定时期内获得了较高的收益。但随着经济型酒店市场的饱和与竞争的加剧, 这些没有品牌意识的经营者必将被激烈的市场竞争所淘汰。经济型酒店的进一步发展要求其拥有自己的品牌, 经济型酒店品牌是酒店产品质量和信誉的标志, 是酒店产品满足顾客需求能力的反映。优秀的品牌既是一种重要的知识产权, 也是一种无形资产, 具有强大的市场号召力, 能给消费者带来信心和保证, 能满足消费者所期待获得的物质、功能和心理利益的满足。

避免产品同质化与恶性竞争

经济型酒店产品比较单一, 易模仿, 同质化现象严重。产品的同质化将导致经济型酒店的恶性竞争, 使其利润空间下降。在这种情况下, 经济型酒店应建设自己的品牌, 用品牌来浓缩酒店产品的特征, 形成个性化的形象和特色的文化, 给顾客以鲜明的形象认知, 以获得目标市场顾客的认同感。通过品牌建设加强顾客对购买产品的认知, 增加产品附加价值, 促进顾客对它的优先选择, 从而扩大市场占有率。

迎接国外经济型酒店品牌的挑战

国有酒店在硬件和软件方面与外资酒店存在一定的差距, 处于市场的中低端, 但由于目标市场不同, 彼此之间的竞争不是很激烈。随着我国经济的持续发展、国内大众旅游的兴起以及国内经济型酒店取得的不俗成绩, 国外众多酒店管理集团纷纷调整自己的战略, 凭借各自的品牌优势, 开始进军我国的中低端酒店市场。我国经济型酒店正处于高速的成长期, 经济型酒店品牌不断涌现, 我们应该充分发挥在文化、市场环境等方面的优势, 借鉴国外经济型酒店品牌的经验, 建设自己的民族品牌, 迎接国外经济型酒店品牌的挑战。

经济型酒店品牌建设中存在的问题

经营管理者的品牌意识淡薄

不同形式的经济型酒店经营者, 受各自观念的影响, 绝大部分都不关注品牌建设。国有经济型酒店管理者由上级任命, 而管理者的业绩主要取决于酒店短期经济效益和上下级关系, 在这种制度下, 管理者无暇顾及企业长期绩效和品牌建设问题。民营经济型酒店的经营者通常认为中低档酒店自身不存在品牌问题, 以追求短期利润为主, 希望通过较高的短期回报, 迅速收回投入, 降低投资风险, 往往不愿意经过漫长的品牌建设而获取较高的收益。

市场定位不准, 缺乏市场细分

我国的大多数经济型酒店往往不是根据市场调研、市场分析来组织策划经营的, 而是片面模仿别的酒店。许多经济型酒店市场定位混乱, 在客源的选择上非常盲目, 没有重点, 从而造成经营上面面俱到和品牌泛化现象。

自身实力不足, 品牌建设能力欠缺

我国的绝大多数经济型酒店为中小型企业, 没有雄厚的资金来进行品牌建设。从国际经验来看, 酒店品牌在扩展过程中都伴随着强大的营销和预定系统的发展, 都伴随着企业文化的渗透和市场份额的扩大。而我国经济型酒店的经营者限于自身能力, 往往只注重内部管理, 忽视了市场开拓、品牌打造、网络预定等方面的重要性, 这极大地影响了我国经济型酒店的品牌建设。

经济型酒店品牌建设的对策

优质的产品和服务是品牌的基础

经济型酒店参与市场竞争的主要活动是向顾客提供比竞争对手更好的产品和服务, 这是其品牌建设的基础。

经济型酒店以提供干净舒适的客房和优质细微的服务为核心产品, 经济型酒店经营者应该通过建立质量检查和绩效考核制度进行自查、互查、总查、暗查和专查, 有效控制服务与产品质量的标准化、规范化和专业化。同时, 我国经济型酒店还要树立长期的经营观念, 随时掌握国内外行业发展动态和顾客的需求趋势, 开发设计出独特的产品和服务。

丰富的文化内涵是品牌的灵魂

除了优质的产品和服务作为基本保障, 在产品同质化严重的经济型酒店市场上, 经营者还需要规划自己的文化内涵, 为员工及消费者认知品牌提供必要素材。具体应做好品牌定位、品牌推广以及品牌的内部认同工作。

.品牌定位:经济型酒店的品牌定位关键是寻找市场上的空缺, 进行补缺定位, 避免与优势品牌形成正面冲突。美国的经济型酒店品牌分别定位于商务、观光、家庭等, 并在硬件设施和服务配套方面表现出不同的特色。欧洲也是如此。经营者可以根据顾客群体的年龄、性别、出行目的、职业、收入指标等将经济型酒店客源市场进一步细分为很多目标市场, 再根据这些细分的目标市场的消费特征设计不同的经济型酒店产品和服务, 以填补市场的空白, 形成稳定的目标消费群体。

2.品牌推广:通过细分目标市场, 建立一个与目标市场有关的个性鲜明、别具一格的品牌形象之后, 就需要进行品牌推广了。酒店要善于通过对外传播和对内沟通, 全方位、多渠道、多角度、多层次地进行品牌宣传, 系统开发品牌信息载体, 大力宣传品牌信息, 以扩大酒店品牌形象效果。宣传的手段要多样化, 内容要特色化。可以设计经济型酒店宣传册, 并通过发送宣传品来推广其产品;也可以通过销售激励来吸引客源, 制订和实施荣誉顾客奖励计划, 推出VIP卡, 向顾客赠送旅游纪念品或酒店的优惠券等;通过加强酒店的公关策划工作, 参与相关活动来推广酒店形象。如家通过参加相关国际活动、开展社会公益活动等使其品牌得到了顾客的了解、理解和支持, 从一般品牌上升为知名品牌;加强顾客关系管理, 提高顾客满意度, 形成良好的口碑。

.品牌的内部认同:酒店的服务具有无形性、生产与消费同时性等特点, 所以顾客所感知到的经济型酒店品牌的文化主要来自于员工的精神和形象。员工是酒店品牌文化的传播载体, 只有强化了品牌的内部认同, 才能塑造酒店品牌良好的外部形象。

良好的名称和标识是品牌的形象

从感性角度看, 经济型酒店经营者需要通过运用创意策划、设计酒店标志等手段, 来塑造经济型酒店的外部形象。把酒店的经营理念和服务特色, 通过酒店名称和标识表现出来, 使社会公众和消费者对酒店产生良好形象的认同感, 对酒店形成一定的整体看法和最终印象。

首先经济型酒店品牌需要有一个好的名称, 评价一个品牌名称好坏的标准有四点:第一要悦耳、简单、易记;第二要尽可能地适应多数人的发音习惯;第三要避免使用现有字典上的名词和地名;第四要尽可能有一定的内涵和意义。四点必备其一, 最好能多点共有。

经济低迷期品牌众生相 第7篇

在金融危机发生之前的相当时间内, 全球经济均呈现活跃上升趋势, 中国则以更为优异的表现, 推高了人们的投资与消费热情:在此大好形势下, 国际一线品牌亦积极选址, 进入空前高速扩张期, 完成了在诸多城市的首批开店布局。

然而, 一切变化得太快, 当奢侈品大牌还在雄心勃勃地在中国本土市场规划他们的奢侈帝国时, 却不料想2008年10月一场凶猛的全球金融危机, 让原本与中产阶层无关的低成本生活开始全球风行。这种无论穷富都趋之若鹜的生活方式和经济模式在各大洲上演, 而这也让像H&M、ZARA、C&A、GAP这类走平价时尚路线的企业成为受惠者。

在金融危机下, 平价快速时尚品牌在与奢侈大牌关于弱市扩张的这场较量中, 无疑占了上风。随着金融危机的深入和持续, 零售商需要不断地根据市场环境对品牌进行经营策略的调整, 以期能在市场竞争中占得先机。

仲量联行:快时尚品牌逆势扩张

在上海, 优衣库最新租下了一个面积9000平方米的商场空间, 而就在与这一店铺仅数百米之隔的Zara上海首家旗舰店面积也达1500平方米。在北京, 优衣库在北京朝阳区的悠唐生活广场租用400平方米, 开设了其在北京的第六家店, 而Zara亦在东城区来福士广场租用1000平方米

在金融危机时期, 与奢侈品牌遭遇寒冬不同, “快时尚”及大众品牌则表现出较好的稳定性, 而北京的众多人口及稳定的经济增长为中档消费市场提供了广阔的增长空间。

2009年第二季度, 北京商铺市场总体需求依然比较谨慎, 市场招商的竞争十分激烈, 平均市场成交租金比上一季度小幅下滑了4%, 至人民币528元每月每平米。覃晓梅指出:“对于新项目的开发商与业主而言, 在经历了本次经济危机后, 其经营的思路也开始逐步成熟, 以往无论项目的位置与规模, 盲目追求高档、大牌定位的正在减少。由于目前的市场疲软, 零售商们在合约谈判的过程中处于较为优势的地位。”

于是, 更多的中档品牌, 尤其是那些小有名气的零售企业在相对低迷的北京商业物业市场表现出扩张的雄心。除去前面提到的“快时尚”服装企业, 类似拿度、呷呷、仙踪林、鹿港小镇等中档餐饮品牌亦在金融危机中有很强的市场信心, 表现出开店加速的趋势。

未来, 我们有理由相信, 随着经济复苏迹象的出现, 以及政府扩大刺激内需计划的推行, 消费者信心出现回升, 将推动零售业消费市场增幅不断上升。

戴德梁行:一线品牌开店放缓

与之相对的, 诸多国际一线品牌已明显放缓在中国开店的步伐, 致使高端定位项目招商难度进一步加大, 诸多项目被迫延后开业。针对一线品牌开店放缓之背景与原因, DTZ戴德梁行华北区商铺部董事、商业顾问业务负责人张家鹏分析指出, 其中很大的一个原因, 是由于“受到了全球经济衰退的波及”。

受全球经济低迷的影响, 人们对高端商品的消费呈现明显下降趋势, 中国虽然受影响相对较小, 但国际一线品牌在其他主要市场之业绩均有显著下滑, 在此种形势下, 为保障整体业绩、控制公司风险, 大部分品牌均选择放慢开店速度, 投入更多精力把现有门店做好。

其次, 国际一线品牌前期大力扩张所消化的开店指标, 亦是另一大因素。在金融危机发生之前的相当时段内, 全球经济均呈现活跃上升趋势, 中国则以更为优异的表现, 推高了人们的投资与消费热情;在此大好形势下, 国际一线品牌亦积极选址, 进入空前高速扩张期, 完成了在诸多城市的首批开店布局, 因此对于后续的选址开店速度, 亦有自然放缓的动机。

需要指出的是, 由于国际一线品牌自确认新店址至开业需要12个月以上的时间, 因此以下品牌虽然在2009年上半年亦有开店行为, 然而开业店铺的实际确认选址时间均在2008年上半年之前。

此外, 由于中国各主要城市之商业物业供应量都相当庞大, 且随着项目的陆续开业, 市场竞争已由招商逐步向经营转移, 城市内新开业项目与原有项目, 以及新项目与新项目之间的竞争十分激烈, 再加之受到经济形势不利的影响, 使新项目背负了较大的经营压力, 造成诸多新开业的国际一线品牌难以实现理想业绩, 引致其在开拓新店方面更为谨慎保守。

品牌经济论文 第8篇

钢铁规划咨询行业不但面临客户钢企所面临的重重困难，也面对着客户自我规划、自我咨询、自我解决问题的意愿和能力逐强的挑战。有些钢企已试图自我规划：如宝钢有自己的规划院;武钢也提出自我规划的理念。总之，面对市场化企业客户自我规划、行业规划竞争渐显的趋势，钢铁规划咨询机构要实现盈利每年持续快速增长，要在与海内外钢铁咨询机构的竞争中保持、甚至长处鳌头之位，面临着极大挑战。

更好并高效地贴紧客户、了解市场，成了钢铁规划咨询机构主营咨询业务增长的关键。会议经济，通过搭建平台，不仅可实现经济效应，而且让钢铁规划咨询机构和客户的距离更近、了解客户需求的效率更高了;不但扩大了行业威望，而且有效地支持了主营业务，甚至开辟第三产业，从而有利于钢铁规划咨询机构成为行业先行者，获取利润。

“会议经济”目的的落脚为两点：“会议”和“经济”。前者可搭建平台，后者能获取收入。“搭建平台”是目的和最终落脚点;“获取收入”是支柱和可持续自我运转的发动机。因此，要从“质”和“量”两方面评价会议经济：不能只重宣传效益，也不能只关注经济收入;而需要以客观战略的眼光来评价。

会议经济得以成功的基础取决于三要素：

第一，内容：会议经济持续发展的灵魂。

基于钢铁行业面临的挑战，钢铁行业的会议经济更需要关注企业发展的热点、政策制定的动向;察行业之所趋、解企业之燃眉，才能保证其可持续发展。

有效的会议内容获取渠道如下：

第一，会议邀请对象：大多钢铁规划咨询机构的核心业务并非会议经济，也很少有某机构在此领域中具有制度垄断权，因此发展会议经济，必须重视市场的呼声和作用。市场化的核心为“客户导向”，即了解客户需求、解决客户问题。如每举办会议前，需向客户征求意见、咨询客户希望听到什么，就其所关心的内容制定会议主题。紧随其后，新闻媒体焦点：新闻媒体触觉非常灵敏，能在第一时间捕捉到市场的风吹草动、甚至引导行业发展，成为行业发展的“巡视员“和“风向标”。密切关注新闻媒体的声音，不仅可观“现在”，还可测“未来”;这些“现在”和“未来”都可成为会议内容。如冶金工业规划研究院于2011年举办的烧结脱硫论坛就是从《中国冶金报》处嗅到的风向标。

不容忽视，政府政策导向：长远看，这是钢铁规划咨询机构会议经济的核心竞争力源泉之一。钢铁规划咨询机构协助政府，以会议的形式将预期政策导向性、有分寸地传递给市场，以免重大政策突然落地给市场带来措手不及的动荡;也树立了作为政府政策摩擦“缓冲器”的形象。

总之，会议经济的选题：须集思广益，忌闭门造车;不接触客户、不主动跟踪行业的动向，仅靠在办公室里写出来的会议创意，难以捕捉到市场的兴趣，更难以保证会议经济的可持续发展。

第二，市场：会议经济健康发展的血液。

产品质量再好也需好销售;会议内容再好也需要适当有力的表达方式和宣传渠道。会议的市场推广渠道主要有：

首当其冲，邀请潜在对会议感兴趣的客户：如直接发给公司、公司负责此业务的部门。

紧随其后，邀请前期参加过此会议的个人：如举办2011年度会议时，可邀请2010年参加过此会议的客户。

不容忽视，通过媒体、网站等市场推广方式传播信息：邀请潜在参会者和曾经参会者偏销售;通过媒体、网站等方式偏市场，更有利扩大市场、挖掘潜在客户。

工作重点，赞助商的参与。参会费大多只能抵消会议成本，能收支平衡已经很成功了，而会议经济最关键的创收源于赞助商。赞助商的销售初期可依附市场推广，后期则需依附长期积累的赞助商资源。针对不同赞助商的不同兴趣点分别营销会议，会议经济才能发挥真正的经济效应。

总之，市场推广是会议经济成功的关键。选题若没抓住市场的关注点则不能称之为好选题;好选题若没市场作依附，会议经济将成为无水之舟，只能观、不能行。

第三，品牌：会议经济长盛不衰的秘诀。

品牌是会议经济的最高境界;品牌可促使市场自寻而来，客户络绎不绝。笔者曾参加“2011年第十一届中国钢铁原材料国际研讨会”，并感受到了品牌效益的强大。此会议已举办了十一届，形成了品牌，参会者从世界各地蜂拥而至。来自摩洛哥CTT钴金属/铁矿砂的王献达经理说，此会根本不用宣传，在业内已形成自发效应，很多国外参会者会主动向举办方咨询下期会议安排，并且从全世界各地接踵而来。

会议品牌建立的核心，包括两个方面：

首当其冲，核心内容要持续，每届都要重新意：内容有价值，是会议短期成功的要素，但会议要做成品牌，达到对潜在参会者即使不宣传，参会者亦预期而至的效果，就需要围绕一核心内容，针对当前形势，每届作出新意。这就像一锅百年老汤：汤永远是那个汤，新料总是不断地放，即“品牌+新意”=“汤+料“=“百年老汤”。

紧随其后，核心客户要持续，口碑宣传重效应：万事开头难，客户开拓从无到有的初期过程是最艰苦的。当客户从无到有、从少到多时，更需要重维护，把一次性销售做成持续品牌，达到“口碑营销”模式。口碑营销是种低成本、高效力的营销手段，可短期积累大量忠诚、精准的客户。如国际型大品牌“爱马仕”坚持口碑营销为主的高档奢侈品推广模式，是其品牌得以成功的关键策略之一。

总之，内容是会议经济成功的基础，市场是关键，品牌是源泉;循序渐进、步步递进。

会议的内容、市场、品牌若都具备了，会议已成功70%，另外25%来源于形式。把会议内容以恰当的方式传递给参会者也很重要，形式新颖是会议成功的保证之一：正如锦上添花，再美貌的女子，也需得体服饰的衬托才能备显标志。主要办会形式可分以下几类：

第一，独讲式：即一位嘉宾对于拟定话题依次发表演讲：独讲式持续时间短，大概2小时左右。考虑到时间成本，大多“独讲式”只可能面对本地听众。

第二，互动式：即多位嘉宾同时对同一话题进行讨论：“互动式”是百家齐放、百家争鸣的较好方式。在一段时间内，多位嘉宾可对同一话题进行讨论，发表不同看法，让听众在较短时间内享受饕餮盛宴。

第三，论坛式：即多位嘉宾对同一话题依次轮讲：“论坛式”为现在大多会议的办会模式，因为参会者大多来自外地，而此方式的内容涵盖量较大，可针对多个话题进行讨论。“论坛式”可为“独讲式”和“互动式”的结合。

第四，游学式：即根据现地情况边讲边学。现阶段各钢铁行业咨询机构纷纷举办的“烧结脱硫论坛”采取游学式模式，即选择某一钢企的烧结脱硫工艺作为案例典范，边“讲”边“学”。如2011年金属学会举办的烧结脱硫论坛即以太钢的烧结脱硫作为游学案例。

合适的内容和形式结合，会议经济即得成功。但会议的成功也需要合作者。这里的合作者指机构合作者，而非参会对象;合作可采取以下形式：主办、协办、承办、支持、赞助。

第一，主办指办会方自己发起并组织会议;

第二，协办指双方合作办会：如冶金工业规划研究院举办的“2011年的烧结脱硫论坛”，则是规划院和中国冶金报合作办会的较好例子。

第三，承办指发起方发起、承办方办会：现在很多论坛都和会务/公关公司合作，若这些公司不收费用、非乙方，则是承办方。

第四，支持现定义主要指媒体：随着媒体关系和作用逐渐被关注，很多会议都引入媒体作为支持方。

第五，赞助指赞助商。

赞助形式可分三种：

首当其冲，现金：直接赞助现金。

紧随其后，有形服务：赞助有形服务，如餐、场地等。此赞助金额根据支付现金结算。

不容忽视，无形服务：赞助无形服务，如可通过和大型媒体合作，利用其专业和网络作为一种赞助方式。

赞助商是实现会议经济“经济”作用最关键的因素。赞助成功，则需要注意以下几点：

1.精准锁定参会人员：赞助商之所以赞助，主要是因为参会人员带来的潜在价值。如钢铁行业的烧结脱硫论坛的赞助商主要是脱硫公司，因此在和赞助商洽谈过程中，可向其提供参会人员名单，表明此会议将可协助赞助商推动业务、推广品牌。

2.积累赞助商数据库：积累数据库是有序、高效、精准地达成赞助合作的基础。当然，赞助商的选定也是有技巧的。以对钢铁行业的了解，整个钢铁行业的流程大概可以表述如图1。

基于对钢铁行业流程的分析，在积累一定数量的数据库的基础上，就可准确地把握潜在赞助群体。如烧结脱硫论坛的赞助，67%的参会者为图1中的“参会必要群体”，即钢铁行业的客户，而标灰色的几个上游行业的企业则是处于合同关系中的乙方，即可以成为潜在赞助群体。

3.创多样化赞助形式：以钢铁行业为例，对赞助商来说，主要是涉足于钢铁行业及其延伸行业，如上述的上、下游行业。但对第三产业、快消行业赞助亦不容忽视。如在举办2012年钢铁规划论坛时，就有红酒供应商希望能够赞助餐费，而当时餐费已占据论坛总成本的68%，若能给予其餐费赞助机会，就可节省一大笔费用。

需明确指出，“会议经济”从“会议”目的出发，不一定要以100%盈利为目的。为宣传自身，钢铁规划咨询机构亦可协办、承办会议，甚至成为赞助商。

会议总结，对延续会议品牌性、经济性至关重要。总结可分两部分：

第一，内部总结，即总结成功失败经验，吸取教训，以免再犯相同错误：如对会议流程再梳理，记录前次会议疏漏、下次会议需注意的环节，以保不再犯同样的错误;

第二，外部总结，即感谢参会人员、归纳总结会议，展现会议成果：如会后，第一时间对参会嘉宾写感谢信;再如把会议成果编攒成册，发送、甚至出售给参会人员、潜在兴趣人员。

据2011年7月8日手机新闻：会议大使拉动会议经济全球每年召开国际会议16万多次，产值2800亿美元。一位美国市长曾说：“如果在我这个城市召开一个国际会议，就好比有一架飞机在我们头顶上撒美元。”国际上有1:9的说法，即办展会的场馆收入若是1，那相关旅游、餐饮等社会收入则是9。

品牌经济论文 第9篇

从某种意义上讲, 经济增速放缓是好事, 可以倒逼企业加快技术创新和商业模式创新, 提高生产效率, 培育新的增长点, 带领经济走出困境。创新的动力来自于企业对利润的追求, 更来自于市场竞争的压力。虽然制造业正在困境中挣扎, 皮革这个传统的制造业也正面临着空前严峻的考验, 但在上海国际皮革展上, 我们也看到一张张充满自信的脸。

大多数企业都知难而进、主动调整结构, 加快技术改造和产品创新, 开发多元市场, 开拓新颖的营销渠道, 不断提升环保水平, 提高核心竞争力。面对比较严峻的现实, 从环保、品牌、科技、标准制定话语权和知识产权保护等方面入手, 皮革行业企业正采取积极的应对措施, 各自使用着适合自己的“突围”招数。

耐克、阿迪达斯关闭中国工厂提醒我们, 中国不再是劳动力低廉的国家, 也从另一方面告诉我们:靠低价赢得市场的时代已经过去, 现在需要改变我们在全球产业分工中的弱势地位。皮革行业已有这样的共识:只有提升自主创新能力, 将成本优势战略转向技术优势战略, 以创新来应对高成本, 才能在真正高端产品的自主产权上占有一席之地, 实现由“制造”向“智造”转变, 从“世界工厂”走向“世界品牌”, 由皮革大国走向皮革强国。

品牌会展助推经济发展 第10篇

一、广交会等出口和招商型品牌展会开始组织面向国内的采购展销

中国出口商品交易会(广交会)是全国公认的“第一展”。以往广交会以出口成交为主要目标。但自2007年第101届广交会起，开始设立进口商品馆；特别是在今年4月第105届广交会上，开始大规模邀请国内采购商进馆成交。这就意味着原来出口型的中国出口商品交易会不但变化成为进出口型的中国进出口商品交易会，而且进一步变化成为内外贸一体化的综合型商品交易会。此外，连续四年举办的中国中部投资贸易洽谈会也加强了对国内的展销活动。在今年4月的“中博会”上，广东省等沿海省份带来大量国内市场需求的商品，大大丰富了“中博会”的展出内容。

二、一些城市举办外贸商品出口转内销展览会已经取得积极成效

在国际金融危机影响下，中国产品出口受阻。这些货物中有相当部分是轻工日用品，可以直接面对国内销售。为此，南京、大连等一些城市已经开始组织出口转内销的专门展览会。商务部流通促进中心也在积极举办中国外贸商品、台港资企业商品的内销展览会，还将在全国几个城市中进行巡展。此外，首届广东外商投资企业产品内销展览会也于6月18日在广东东莞举行。举办这些展会的单位都是一批品牌展会的拥有者。他们借助自己举办品牌展会的优势转办这类专门展会，比较容易获得参展商和观众的认可。

三、“家电下乡”产品积极参加国际展会带来人们的新关注和新亮点

家电产品下乡是拉动内需消费的重要措施，已逐渐显现成效。2009年初，在中国机电进出口商会的提议和组织下，那些获得家电产品下乡资格的家电制造企业都被要求参加今年夏季在青岛举办的国际家用电子产品展览会(CES)。这是借助国际专业展平台，为“扩内需、促消费”服务的大好机会，也是国际、国内，进口、国产，整机、配件等不同类别家电产品互动促进、市场开发的大好机会。因此正在得到人们的关注。

四、各地汽车展持续火暴而上海汽车展成为高档轿车集中成交地

当前，中国汽车的产量与销量已能在全球排在重要地位。与此相关，以促销为主要目标的汽车展便在国内不少城市中持续火暴起来。据统计，近两年全国举办的各类汽车展览会、展销会每年都接近百个，成为拉动汽车消费的又一个亮点。2009年4月22日著名的上海国际车展开幕。展会上竟然出现了一些高档豪华轿车被争相购买、批量成交的情况，真有些让人瞠目结舌。5月23日，在沈阳开幕的汽车展销会，由于观众太多，致使公交车不得不提前停车，让观众步行前往。而在相对偏远的宁夏银川市，在6月初举办的西部“房+车”文化节上，售出轿车高达1738辆。

五、房交会紧随形势政策变化在总体上依然是城市民众关注热点

中国房地产市场具有对经济调控的敏感性。现在，具有一定品牌影响力的房地产展览会正在成为开发商不可或缺的销售渠道和购房者获取信息的主要场合。以在全国比较有影响的中国住宅交易会为例，2008年11月举办时曾是低谷，而2009年的招展前景正在看好；还是在上述的宁夏银川“房+车”文化节上，现场达成的购房意向有2152套，金额超10亿元。

六、国际教育展吸引大批国外院校参展更使国内留学热不断升温

目前，居民教育类支出已经成为国内消费的重要方面。其中出国留学成为热门。2009年2月28日第十四届中国国际教育巡回展览会在北京国际贸易中心展馆开幕，创出参展国别、参展院校、观众人数等几项新高。该项目今年巡回的城市还有南京和西安。仅四个月后，6月12日第六届北京国际教育展又在中国国际展览中心开幕。32个国家和地区的458个教育机构参展。到会的学生和家长普遍感到，在当前人民币坚挺、外国更加注重中国学生前往留学的形势下，在教育展览会进行留学咨询是一个好机会。

七、食品类展销会依然是百姓密切关注而且现场成交踊跃的项目

2008年第四季度的几个全国性食品展览会、展销会都呈现出供销两旺、场面热烈的场景。譬如，去年10月江西南昌的全国绿色食品博览会、去年11月广东中山的国际食品工业经贸洽谈会、去年12月浙江宁波的全国食品博览会等，在2009年元旦、春节期间，以食品展销为主的一些展会、庙会更是吸引了大批城乡居民到会购买。在北京地坛春节庙会上，一个投标价为30万元的小吃摊位，7天假期里竟能销售数额高达200万元的羊肉串。此外在偏远的东北地区，有特色的食品展销活动也会吸引不少与会者。今年8月8日将在黑龙江加格达奇举办的中国大兴安岭首届国际蓝莓节暨山特产品交易会，就以当地盛产的蓝莓果为特色和主题。目前招商、招展工作都进展得很顺利。

八、全国书市发挥面向读者优势已形成促进图书销售的重要渠道

书市是书店、书城等销售渠道的一种补充。2009年4月25日至29日在山东济南国际展览中心举行、同时在青岛和蓝阜设立分展场的第19届全国图书交易博览会(全国书市)肯定是目前全国最大规模的书市。本届书市的总规模达到12万平方米，成为历届之最。这样的全国书市兼有批发、零售功能，能够直接面对和接待广大读者在现场参观购买，使其成为具有独特优势、促进图书销售的重要渠道。

九、旅游交易会在金融危机下转为吸引国内游客为主的宣传平台

受金融危机的影响，全世界的旅游业都不景气。为此，旅游界纷纷加大宣传促销的力度。2009年4月、6月分别在辽宁大连、北京举办的国际旅游交易会，由国家旅游局和辽宁省、北京市人民政府主办，是全国颇具品牌影响力的展会。在这些旅交会上，国内外的著名景区积极参展，也吸引了大批游客前往参观，呈现出热烈的场面。

十、生活时尚类展会继续成为年轻人热切向往趋之若骛的场合

生活时尚类展会对青年消费群体一向具有很强的吸引和促销的效果。这是展会拉动内需的重要组成部分。譬如：2008年10月在杭州举办的第二届香港时尚购物节，去年11月在广州举办的第六届性文化展览会，去年12月在北京举办的国际珠宝首饰博览会，2009年1月在深圳举办的顶级消费品展示会，今年2月、4月分别在上海、南京举办的婚纱摄影展，今年3月、4月分别在北京举办的游艺设备展览会和在杭州举办的动漫游戏博览会，今年5月在杭州举办的高级成衣折扣热卖会，今年6月在深圳举行的香港商品展暨深圳名牌消费品展和在南京举办的台湾商品展销会等，都成为年轻人非常喜爱前往参观和购买的场合。

旅游品牌对旅游经济的推动探析 第11篇

旅游品牌是指一个旅游产品、企业或旅游景区以旅游者的信任和认同为基础, 以旅游资源或地域文化为载体, 通过精心打造和诚信经营, 同时综合体现了景区自然人文等方面的优质面貌, 并在旅游产品的质量、形象以及产品的管理和服务以及企业形象方面建立良好的口碑。我国的产业结构调整和优化促使我国的旅游业不断地蓬勃发展, 并逐渐成为新的经济增长点, 从而拉动第三产业的整体发展。因此, 创立旅游品牌, 不仅可以带动当地旅游经济的发展, 还能够起到优化和调整区域产业结构, 拉动就业的作用。对于景区和相关旅游企业而言, 树立了品牌就意味着旅游产品的销售收入随之上升, 销售收入也会相应增加;在品牌建立的过程中, 景区和相关企业不断吸取游客意见, 对服务、基础设施等加以改进, 从而能更好服务游客, 满足旅游者新的需求和不断优化的消费观念;与此同时, 旅游企业也在品牌的建立中不断提升自身的竞争力, 更好的应对国内以及国际上日益加剧的市场竞争。

二、旅游经济发展中旅游品牌建设存在的问题及其成因

1.缺乏有效的整体规划

以我国旅游资源丰富的西部地区为例, 旅游业管理者本身虽然意识到了在旅游经济发展过程中, 旅游品牌建设的重要性, 且在这方面也取得了一定的成效, 但从旅游经济的整体上看, 建设过于片面, 重点只放在一方面的建设上, 或太过注重景区建设或只注重旅游产品开发, 不能从整体上对其进行把握, 缺乏系统性的规划和构建, 使得品牌建设的不全面, 导致产品后劲不足。

2.旅游品牌缺乏内涵, 符号化严重

很多旅游景区存在着景区文化浮于表面, 缺乏内涵的弊病。笔者结合自身旅游经历以及走访调研时发现, 很多景区, 在建设过程中都存在着缺乏特色, 千人一面的问题。尤其是西部地区的景区, 这一现象存在尤为严重。对于很多外地甚至外国游客而言, 当地原生态的民俗民风和质朴的生活场景等这些人文要素才是整个旅游产品中的精髓, 而很多景区在建设中却舍本逐末, 只注重景区硬件建设和景观修复方面, 且仿古景观大同小异, 缺乏创意和地域特色。最重要的一点是在品牌建设中没有注重对原生态民俗的保护, 对民风民俗的开发力度不够, 导致部分景区的过度商业化, 失去了其原有的风貌和意义, 对游客的吸引力也大打折扣, 最终使旅游品牌的开发只能浮于表面, 符号化现象严重。

3.品牌定位不准确, 推广缺乏创新

在对旅游品牌进行定位时, 定位不准确是很多旅游业管理者存在的一个通病。在对旅游产品的品牌进行定位过程中, 由于考察不够深入, 且论证不够透彻。因此在品牌最终定位时出现了偏差。部分地区外聘的品牌方案的定位和策划者由于缺乏对该地区实际情况的了解, 品牌定位上存在盲点, 因此也导致了致使产品的品牌定位不符合当地旅游业发展的实际情况。另外, 在旅游品牌的推广过程中, 管理者以及企业没能抓住品牌推广的核心, 且推广意识不敏锐, 品牌的推广活动缺乏创新, 没有很好的彰显地域特点, 导致推广力度不足。

4.上述问题产生的成因

造成旅游经济发展中旅游品牌建设出现问题的原因, 从客观上来讲主要有三个方面, 即旅游景区所在区域的经济发展水平、自然环境以及基础设施建设。在很多经济欠发达地区, 由于区域整体经济水平的落后, 导致旅游品牌的开发资金不足, 意识不强。落后的经济条件无法吸引专业人才, 产业整体缺乏活力, 导致旅游品牌发展处于滞后状态。自然环境的恶劣, 基础设施建设难以改善, 使游客望而却步, 这也在很大程度上影响到了旅游品牌的建设。基础设施建设的不完善, 也严重制约了当地旅游经济的发展和旅游品牌的建设。

从主观意义上而言, 造成这些问题的原因主要包括以下几点:首先, 旅游管理者及企业缺乏品牌建设意识, 这种问题通常出现在封闭性较高的西部地区。由于当地的思想观念传统和滞后, 市场经济的发展不充分, 市场调节作用不明显, 从而导致了商业环境建设的整体不足。缺乏创新观念, 丰富的旅游资源得不到有效的开发和利用, 导致区域整体旅游经济发展停滞不前。第二, 管理体制滞后, 也在非常大的程度上影响到了区域旅游经济的发展和旅游品牌的建设, 这种情况在西部地区非常明显。市场经济发展不充分, 市场调节作用失灵, 很大程度上依赖政府的计划经济调节, 本该处于服务位置的政府过度干预, 旅游企业不能很好地发挥自身的主体地位, 也是影响地方旅游品牌建设的一大问题。

三、如何建设能有效推动旅游经济发展的旅游品牌

1.建立有效的整体规划体系, 树立明确的品牌建设意识

针对西部地区存在的旅游经济的发展过程中整体规划缺失, 品牌建设意识不足的问题, 当地的行业管理者和相关企业必须要树立良好的品牌创建意识, 转变守旧滞后的思想观念, 并且在品牌的创建和旅游经济的开发中, 必须遵循实事求是的原则。依照当地旅游资源的实际情况, 将该地区的地域文化, 景区景点, 民俗风情, 以及景区基础设施的服务上统一纳入旅游品牌的建设中来。使品牌化建设遵循科学有效的体系进行运作, 从而建立一套完整的旅游品牌体系, 全方位服务游客。

2.加深旅游品牌内涵建设

作为行业市场的主体, 旅游企业则是打造品牌的核心力量。针对很多景区存在千篇一律, 盲目模仿, 粗制滥造符号化商业化严重的情况, 旅企业在对品牌建设进行强化的过程中, 要加深旅游品牌的内涵建设, 增加旅游产品的人文内涵附加值, 尤其是要加大对旅游产品在文化内涵方面的建设。景区景点在开发和建设也必须要注意对原生态文化以及民俗民风的保护和开发, 在民俗活动的策划和人造景观的构架中, 尤其要着重凸显地域特色和人文内涵。杜绝模仿照搬和跟风建设, 以免给游客留下空洞、浮于表面以及符号化的印象。

3.明确品牌定位, 创新推广模式

鉴于部分经济欠发达地区在旅游品牌的定位上存在误差的问题, 笔者认为首先作为区域旅游业管理者和旅游企业而言, 在对品牌定位和策划等相关人才的选拔上要注意, 既要引入发达地区人才的先进概念和经验, 又不能盲目照搬照抄。要注重对地域情况的实际考察了解, 从而制定出符合本地实际的旅游品牌化战略模式和旅游品牌定位。在对旅游品牌进行宣传和推广的时候, 要注重推广模式的创新和推广渠道的发掘, 在对传统的宣传渠道进行创新发掘和科学规划的同时, 也要注重社交网络和新媒体在品牌推广上的应用, 对旅游品牌进行多渠道宣传, 从而能够更好地对旅游品牌进行宣传和推广。

四、结语

综上所述, 在旅游经济的发展过程中, 旅游品牌的建设对于旅游经济的推动作用和重要意义是显而易见的。因此, 加强对旅游品牌建设, 加快旅游业品牌化产业化经营, 是发展旅游经济的必由之路。要促进旅游经济的发展, 除了旅游企业自身要加强品牌化经营意识, 创新经营理念外, 外部相关环境也必须得到完善, 这就需要当地政府的努力, 加快基础设施建设, 加大科教文卫事业的资金投入, 积极完善人才引入机制和对企业的相关扶植政策, 从而促进旅游业的整体发展, 使旅游品牌化产业化经营进程加快, 最终实现旅游经济的稳步提升。

摘要：随着我国社会产业结构的不断优化, 第三产业的发展日益迅速, 产业比重也在不断上升。而旅游业作为第三产业中重要的一部分, 正朝着产业化方向不断发展, 行业内的竞争也日趋白热化。旅游行业传统的价格战由于经营粗放, 且频繁激化行业内恶性竞争、低端产品的过度购物也日渐显露出弊端。因此我国的旅游经济想要真正做大做强, 品牌化经营是推动其发展的必由之路。本文通过对旅游品牌与旅游经济的发展之间的关系进行探析, 并论述如何发展品牌化经营才能推动旅游经济发展。

关键词：旅游品牌,旅游经济,推动,探析

参考文献

[1]王丽梅.充分发挥旅游品牌在石林旅游经济发展中的作用[J].经济师, 2015 (6) .

[2]颜娟, 李俊鹏.西部旅游经济发展中的品牌建设问题研究[J].才智, 2014 (6) .