品牌文化理念范文

品牌文化理念范文（精选9篇）

品牌文化理念 第1篇

什么是品牌文化理念

浏览次数：557次悬赏分：0|解决时间：2011-4-1 12:17 |提问者：百变小樱系

最佳答案

不同的企业有不同的文化,不知道你要研究理论还是具体的某企业.推荐给你一篇小文章:

企业文化与品牌文化都脱离不了文化，他们的形式和内容与文化都密切相关，细想一下，企业文化的塑造是不是也分成三个层次：核心理念(精神)、制度与行为(载体)、文化群体(不同职能部门)？品牌文化是不是也包括品牌精神、品牌传播(载体)、目标消费者(群体)三个方面？

企业文化与品牌文化有相通

一个企业的文化，是这个企业的价值观、信念和行为方式的体现，打个形象的比喻，如果我们把企业当作一个人，当你第一次见到这个人，那么他的衣着打扮会给你第一印象，这就是公司的VI(视觉识别)，包括公司的建筑、办公环境、办公器具、LOGO等表面的直观的有形实体；通过他的言行举止你又能了解到他的做事风格，这是企业文化的具体表现，但是究竟是什么决定了这个人的言行举止？这就取决于他内心深处的价值观和信念了。同样的，对于企业来说，是文化决定了这个企业的制度和行为，这个文化的核心，就是我们常说的企业理念和企业核心价值观。

那么什么是品牌文化？我们说日久见人心，你跟一个人经过长久交往，你发现他可能是一个诚实、活泼、开朗的人，你对他的个性有一个认知，你觉得喜欢跟他交往，也许会成为知己。如果对于企业来说，这个企业给消费者的心理感受和心理认同，就是品牌文化或者叫品牌内涵，他是联系消费者心理需求与企业的平ǎ瞧放平ㄉ璧淖罡呓锥危康氖鞘瓜颜咴谙压镜牟泛头袷保芄徊恢中睦砗颓楦猩系墓槭舾校⑿纬善放浦页隙取1热纾蔽颐翘岬?span

class=yqlink>麦当劳，就会想到那个和蔼可亲的麦当劳叔叔，就会想到他明窗净几的就餐环境，还会记起那句充满个性的“我就喜欢”广告语，这些都是麦当劳品牌文化的具体体现，是一种便捷、清洁、舒适、活力的美国文化的代表，也是其企业文化的体现。肯德基也是快餐，但是品牌内涵稍有不同，“来到肯德基，生

活好滋味”，“立足中国，融入生活”的定位，可见肯德基更强调对产品和生活的关注。另外，我们发现惠普公司的“惠普科技，成就未来”的品牌内涵也是其企业文化的体现。

企业文化与品牌文化的内涵必须一致

比如可口可乐公司的动感激情、富有个性的品牌文化，那么可口可乐公司的企业文化也必然不能脱离激情、创新，很难想像一批守旧沉稳的人能够领导可口可乐公司。海尔品牌给人的感觉是一种优质、真诚和负责，其企业文化也是以真诚、创新为核心。联想并购IBM笔记本事业部，可以说是其创业精神的完美体现，同时，这与其品牌“只要你想”的文化内涵是一致的。红塔集团原来的品牌口号是“天外有天，红塔集团”，现在改为了“山高人为峰”，这与企业文化的内涵是非常一致的，而且更凸现出了人文气息。

通过这样的分析我们发现，企业文化与品牌文化都不能脱离公司的产品和经营，都要服务于企业的发展，因此，其核心含义应该是一致的，或者是相通的。但是企业文化与品牌文化在概念、作用、着眼点和建设方法方面又有明显不同。

企业文化与品牌文化的核心含义不同

企业文化是企业形成的共同遵守的价值观、信念和行为方式的总和，重点是企业价值观、企业理念和行为方式的塑造，是企业生产与发展的指导思想。品牌文化则以品牌个性、精神的塑造和推广为核心，使品牌具备文化特征和人文内涵，重点是通过各种策略和活动使这些消费者认同品牌所体现的精神，然后形成一个忠诚的品牌消费群体。

什么是品牌的文化特征？品牌的文化特征，不但要具备精神内涵，还要从营销策划、促销活动、广告宣传、客户关系等各个方面进行整合，让消费者能够体会到品牌的精神、个性和文化内涵，还要具备典故、故事、仪式和人物等文化载体进行传播，比如可口可乐的诞生传奇、联想的创业故事、海尔的砸冰箱、送冰箱等故事，这样就让品牌文化鲜活和生动起来，形成具有忠诚度的品牌消费群体，并形成以品牌来连接的品牌文化。

品牌文化要借助大众文化和消费者心理特征，才能形成自己的文化群体。不同的行业可能表现有所不同。比如商用轿车，瞄准商业人士，基本都是体现一种成功者的风度、气质和不屈精神；麦当劳、肯德基瞄准少年儿童，卖的是美国式的快餐文化；星巴克则瞄准都市白领，塑造了一种忙里偷闲、讲求情调和品位的咖啡文化。

企业文化与品牌文化的作用不同

企业文化是对内的，主要是为了明确企业的生存与发展指导原则，并形成一套以价值观、理念为核心的制度和规范体系，以此提升企业管理水平，但一个优秀的企业文化，不仅对企业管理有帮助，也具有了品牌效应。我们发现，那些成功的企业越来越把自己的成功归结于公司的文化，关于这些企业的优秀文化的报道也是层出不穷，我们可以试想：“惠普之道”为惠普省下了多少品牌推广费用，海尔的企业文化为海尔带来了多少无形价值，华为基本法为华为提升了多少品牌知名度和美誉度？没有人做过统计，但如果请人来做评估，相信是一笔特别大的收益。所以，我们不能否认企业文化能够推动企业形象的提升，增强企业的美誉度，这一方面可以为公司做很多免费的推广，而且无形中可以为公司吸引更多优秀的人才。为什么海尔的薪水不高、工作也那么模块化，但依然可以吸引那么多优秀毕业生？文化和企业形象起的作用是非常大的。

品牌文化是“品牌”与“文化”的有机融合。什么意思呢？品牌文化的作用是为了打造企业的品牌，主要应该是营销管理的职能。从某种意义上来说，品牌文化本身就是打造品牌的一种方式，以前没有这个概念，但不是一样有很多优秀的品牌吗？之所以现在越来越多的企业提出品牌文化的概念，是因为文化这个概念越来越得到关注，全球化的进程暴露出一系列文化的冲突问题(跨国公司在中国的本土化难题)，不同企业并购的失败大多源于不同的文化，惠普与康柏合并的不成功，联想收购IBM的PC事业部的关键问题是文化的融合，TCL收购汤姆逊，也是这样的问题。现在世界级的优秀品牌，往往诞生在那些西方发达国家，这些企业进入中国，本身就带来了文化的冲击，洋品牌与本土品牌的竞争，其深层次是文化的竞争。

企业文化与品牌文化的建设方法不同

企业文化与品牌文化虽然都有文化的要素，但是建设方法差别很大。

首先表现在负责的部门不同，沟通协调工作比较难。笔者在做企业文化咨询的时候，一般也会为该企业提炼品牌内涵和品牌价值，因为我们认为这两者是相通的。但是在企业里，负责企业文化建设和负责品牌建设的部门往往是两个部门，所以往往这里的沟通协调工作很大，营销人员认为企业文化与品牌文化关系不大，所以很难接受其中的一些思想和方法。

其次，我们认为，品牌文化的塑造就像是恋爱，而企业文化的塑造像是婚姻。

谈恋爱的时候，你希望尽量多地展示自己优秀的一面，尽量吸引对方的注意和好感。首先你要选好对象，在你选择跟他(她)见面之前你就要通过各种渠道多方打探，以了解这个人的身高、相貌、人品、个性、收入等，这就是对比和选择。当你看到琳琅满目的洗发水品牌，你会选择谁？你肯定要根据你以前所接受到的这些品牌给你的不同感受来进行挑选，比如你准备挑选一款能够去头皮屑的，就有多种选择，不同品牌，不同价位，有海飞丝、沙宣、采乐等等，那你为什么要选择这个品牌？功能都差不多，价格也都相差不大，关键就在于这个品牌给你的一

种感觉，有时候你很难说出为什么要选择这个牌子，但是这个品牌已经对你进行了潜移默化的影响，这个品牌所体现的个性、品位非常符合你的情感和感觉，于是，你们产生了好感，你选择了这个品牌，开始了交往。当你使用了这个牌子一段时间，如果功能不好，你会失望，拒绝跟他继续交往，如果满足你的预期，那你们就陷入“热恋”了，这就逐渐形成了品牌的忠诚度。

但是企业文化的塑造，更像是一场婚姻，用佛家的一句话来形容非常恰当，叫做“如人饮水、冷暖自知”。每个员工对企业文化都有自己的理解，如果他认同，可能就会激发他的工作热情，如果他不认同，那文化对于他来说，就是一种形式而已。员工加入一个企业，他看重的无非是三个方面，一个是物质的，一个是精神的，还有一个是工作层面的。首先，这个岗位能给我带来多少收入，这是物质的，也是经济基础；其次，就是这个企业的氛围我喜欢不喜欢，我与领导、同事的关系如何，这是精神的；最后，我的工作技能能不能得到提升，能不能得到公司重用，我未来的职业生涯是什么，我是否有前途，这是工作层面的。员工与公司的关系，如夫妻两个人一样，不是在每天都憧憬未来，沟通愿景，而是柴米油盐、鸡毛蒜皮，员工对于企业文化的感受，主要还是靠他在实际工作中的体验，一些小事就形成了他对公司文化的看法，比如说人际关系、公司氛围、奖惩措施、尊重与发展、创新与活力等等。这种体验跟婚姻是一样的，恋爱的时候都很美好，你从表面看到的公司，也许都很好，你很渴望跟他结合，但是真正结婚了，你的豪情和激情就必须要面对现实了，任何公司都有问题，任何领导都不可能十全十美，也许你会产生失落感，也许你会感觉不公平，生活和工作都会现实得让你无法接受，但这就是真实的生活，真实的工作，正如真实的婚姻一样。有时候我们发现，原本是模范夫妻，但突然就分崩离析了，为什么？因为价值观不合，也许几十年在一起最后发现还是价值观不合，员工于企业也是这样，不是说高薪就一定能留住那些优秀的员工，“道不同不相为谋”，所以企业与员工刚开始“恋爱”的时候，就一定要仔细选择，认真评审，找到那些最适合自己的员工。

企业文化与品牌文化的塑造，其根源都在于对文化的理解，对文化理解得越深，越透彻，那么越容易把握其中的真谛和关键。在“道”这个层面需要的是参悟，而在“术”这个层面需要的是执行和操作，我们中国的多数企业既缺乏对“道”的理解，也缺乏执行和操作能力，所以我们的管理水平无法获得突破，总在学习别人，可总也学不到精华。

品牌文化理念 第2篇

标识以树叶、泉水、太阳为核心元素，体现出×××片区的名称属性。树叶象征生命、希望、奉献；泉水寓意包容、现代、海纳百川；太阳寓意×××片区的无限发展潜力和辉煌前景。

标识三个图形相互辉映，不仅有旋转的动感，又具围合的统一与大气，符合政府部门的稳重、大气、文化感。整体外形构图完整，给人祥和、开放、圆满的感觉。

树叶、泉水、太阳三个元素同时也构成一个“人”形，体现×××片区管委会的服务、管理工作始终坚持以人为本的发展内涵，同时富有时代精神。

标识简洁明快，动感时尚，内涵丰富，易于识别和推广应用。

二、前言：

×××片区管委会以机关核心价值观为引领、机关品牌为载体、服务理念为支撑的机关文化体系建设,树立了“民生为本、和谐为贵、创新为魂、奉献为荣”的机关核心价值观,创建了“追求卓越、和谐翠泉”的机关品牌,全力打造“学习型、创新型、服务型、效率型、廉洁型”机关,为更好地服务全区科学发展大局提供了思想保证和精神动力。

三、机关品牌名称：追求卓越 和谐社区

品牌内涵：

追求卓越是一种境界，是将自身的优势、能力、资源发挥到极致的一种状态。在我区发展的新时期、新局面下，×××片区管委会必须志存高远，以追求卓越的精神状态，以观全局、举良策、谋发展、构和谐的机关使命为己任造福辖区群众。

×××片区管委会坚持以党建工作为核心，以党组织为桥梁纽带，以党员队伍为切入点，以完善提高社区服务为重点，提高居民素质和生活质量，以扎实的工作、有效的成绩创建“安居乐业，健康文明的社区，推动和谐×××片区全面健康快速有序发展。

四、品牌系统

机关使命：观全局、举良策、谋发展、构和谐

共同愿景：秉持服务发展、服务民生的坚定信念，弘扬争创一流、迎难而上的精神风貌，恪守团结合作、廉洁奉公的工作宗旨，一切为×××辖区群众谋利益。

机关精神：忠诚为民 团结协作 拼搏奉献 争创一流

核心价值观：民生为本 和谐为贵 创新为魂 奉献为荣

机关文化理念系统——

工作理念：服务大局 狠抓落实

管理理念：严谨规范 情理交融

学习理念：博采众长 学以致用

服务理念：真心为民 用心办事

品牌文化理念 第3篇

(一) 服装陈列国外现状。

陈列设计的起源在欧洲, 其发展的时期较长, 服装市场对陈列重视。在亚洲像日韩较西化的国家, 大量吸收国外先进、成熟的陈列理念体系, 同时结合自身民族的特点成为新的一极代表。总的说来存在以下几点特征:起源早、够重视、体系成熟、创新度高、影响力大。

(二) 服装陈列国内现状。

我国陈列设计起步较晚, 许多是由卖场的销售员转变过来, 其对服装的销售以及产品较为了解, 但是在设计的素质方面不足。还有的人员是由平面人员转变过来, 其设计素质熟练但对服装产品了解不足。总的概括来说存在以下几点特征:起步晚、发展迅速、理念滞后、同质化严重、专业人才缺乏。

二、服装品牌与服装陈列设计间关系

(一) 不同的服装品牌类型表现特征

1. 高端服装品牌特征。

该类型服装品牌特征是:侧重品牌前瞻性文化内涵的建立, 是让消费者对需求的精神的最高表现。注重服装设计艺术性、品质感、价格昂贵, 其次在产品基本功能、质量都能够得到很好的执行, 完善售后服务, 提高产品附加值。顾客购买力充足、对价格不敏感, 自身的教育、审美素质高, 受众少但优。注重自我实现最顶层次的需求, 对自身价值得到社会实现的的追求。

2. 中端服装品牌特征。

该类型服装品牌特征是:注重服装流行、时尚度, 价格适中针对具有一定购买力, 重视服装身份的标识, 追求有品质的生活方式的顾客。其次产品基本功能、质量都能够得到保障, 完善售后服务。从而顾客利用此既具有特性有又优良的品牌形象带给自己在社交中的提升自身形象, 希望得到更多人的尊重认可。

3. 低端服装品牌特征。

该类型服装品牌特征是:服装设计基本款居多或流行度高的爆款, 产品价格实惠低廉针对购买力有限对服装价格敏感顾客, 服装文化内涵价值相比重视度不足, 企业一般通过大批量销售来达到经济效益。

(二) 陈列设计的功能分析

1. 陈列的作用刺激顾客购买欲。

合理的陈列技术使用很容易形成视觉冲击力, 可以吸引更多注意力, 可以引起消费者的购买欲, 并促使其采取购买行动。这是也是陈列在商家眼中越来越受到重视的原因之一。也可以通过大量感的产品陈列、强烈的视觉冲击力、节奏明快的音乐等使顾客情绪兴奋, 积极挑选产品, 随之产生购买欲。

2. 提升、维护品牌形象。

全面深入了解品牌的内涵, 重新审视产品的特点, 清楚目标顾客的状态以及对于生活的理解, 从审美的角度对产品摆放进行艺术的加工, 采用最理想、最艺术化的表现手法以视觉的手段来向消费者准确地展示品牌、追求店面整体感和艺术氛围尤为更好的传递品牌的形象内涵, 就可能获得更大更长远的效益。

3. 陈列的局限性。

不同服装品牌类型的特征也不尽相同, 陈列设计的目的是最大限度的满足服装品牌类型的需求, 陈列设计的作用能提升、维护品牌的形象和刺激顾客的购买欲从而促进销售。而在实际的陈列设计中陈列设计并不能在同一服装品牌类型中, 将陈列设计两种作用同时发挥到极限。两者间是一个此长彼伏或两者折中的现状。归其原因是陈列设计的作用都是建立在一个特定服装品牌类型来体现的。不同品牌类型的特征也不尽相同, 对服装陈列的要求侧重点也不同, 而陈列设计手法的局限性导致充分发挥了其一作用另外一种作用效果就得减弱

具体情况如下:视觉冲击力强, 陈列传递出平价、实惠感, 直观性强, 短期内提升销售明显, 局限是提升品牌的内涵乏力、廉价感。提高产品附加珍贵、价值感, 提升、维护品牌内涵, 提升顾客粘性、忠诚度。局限是短期销售乏力、需求人群较少、缺乏亲切感、距离感。

总说来陈列能产生的两者积极作用都在某个特定的服装品牌类型来体现的, 而同一作用手法在不同的服装品牌类型上的效果就会发生转化, 积极作用反而变成阻碍作用, 两者陈列作用效果不能同时在一个服装品牌上最大限度发挥作用, 要有所侧重的选择。所以陈列设计手法运用的恰当与否显得至关重要。

三、服装陈列设计应遵循“因品牌而异”原则

据以上分析:不同的服装品牌类型的内外在的信息各不相同, 面对的是不同的情况, 陈列设计却局限性, 不具万能化, 并不能以一种方式同时满足所有不同服装品牌类型的需求特点, 此时必须运用具体问题具体分析的方法论, 也就是“因品牌而异”陈列设计方法。

(一) 如何“因品牌而异”进行陈列设计

进一步根据以上不同服装品牌特征以及陈列作用的分析, 在把握重点, 兼顾全局原则总结出不同服装品牌类型的陈列原则、方法。

1. 高端服装品牌。

侧重的是自我价值实现高层次需求。归属、尊重、生理、安全基本的需求层次内容还存在已得到满足, 相对高层需求来说处于次要地位, 更注重追求高层次需求。侧重品牌文化内涵的建立, 注重服装设计艺术性、品质感、价格昂贵, 其次在产品基本功能、质量都能够得到很好的执行, 完善售后服务, 提高产品附加值。顾客购买力充足、对价格不敏感, 自身的教育、审美素质高。通过自身的高品质、文化内涵维护顾客的忠诚度, 高单价获得长期丰厚的经济效益。

陈列时候运用以提升、维护服装品牌形象的手法为主。从美学原则角度对产品排列进行艺术化处理。采用最完美、理想、艺术化的表现手法, 来向消费者准确地展示产品特征、提升产品附加值、传达品牌文化内涵, 通过这种方式来引起人们的共鸣, 这是陈列的较高境界。有利提高产品附加珍贵、价值感, 提升、维护品牌内涵, 提升顾客粘性、忠诚度长期会带来巨大的利润。但是短期刺激销售乏力、缺乏亲切感、距离感, 而与此类服装品牌的侧重点匹配。以刺激购买欲的陈列手法虽然能提升一定的销售但其会损耗品牌的高贵感与此类品牌的侧重点相悖。简洁、高雅、艺术感强、品质高、精致为原则。

2. 中端服装品牌。

侧重的是归属、尊重中级层次需求。生理、安全基本的初级层次需求依然存在, 自我价值实现高层次需求, 相对其他需求来说处于次要地位。注重塑造鲜明的品牌个性以及良好的品牌形象, 注重服装流行、时尚度, 价格适中针对具有一定购买力。

陈列手法要兼顾维护品牌形象和刺激购买欲, 具体运用折衷选择, 注意两者陈列手法度的把握。陈列时候可以对主打产品的或新产品, 通过模特的立体展示, 再与陈列的道具、灯光、宣传画册等构成合理的布置。配以其他的道具辅助, 其使产品的面料、质感、设计特色清晰地体现出来, 顾客可以仔细方便观赏, 使其认可或参与, 从而达到销售的目的。将具有代表性珍贵的产品从美学原则角度对产品排列进行艺术化处理, 来向消费者准确地展示产品特征、提升产品附加值。既将珍贵的产品艺术化提升一定品牌的形象, 又将主卖或新品进行推销, 两者兼顾更好匹配品牌的特征。兼顾艺术性、设计创意、时尚度高、产品量款丰富、视觉吸引力为原则, 注意恰当比例和重点产品选择。

3. 低端服装品牌。

侧重的是生理、安全基本的初级层次需求。其他需求相对来说处于次要地位。服装产品基本款居多或流行度高的爆款, 产品价格实惠低廉针对购买力有限对服装价格敏感顾客, 不重视服装文化内涵价值, 对服装品质要求不高的顾客。, 面对的人群也更广泛, 通过大批量销售来达到经济效益。

陈列时候运用以刺激顾客购买欲的手法为主, 可以通过大量感的产品陈列、强烈的视觉冲击力、节奏明快的音乐等使顾客情绪兴奋积极挑选产品, 随之产生购买欲。视觉冲击力强, 陈列传递出平价、实惠感, 直观性强, 短期内提升销售明显, 但是这样陈列手法卖场传递出一种廉价的感觉对于提升品牌的内涵形象乏力。由于对这类服装品牌注重快速批量销售商品, 但是对品牌文化内涵的需求相对是次要需求较弱, 那同时采用提升品牌形象的手法时呢会产生矛盾, 虽然可以提升一定的品牌形象, 但其缺乏亲切感、距离感, 不利于刺激销售两者效果结合这类服装品牌的需求重点, 两利相权取其重, 两害相权取其轻。显然以刺激顾客购买欲的陈列手法更适合此类服装品牌。视觉冲击力强、产品量丰富、款多样、便捷、亲切感、陈列成本经济、促销、竞争为原则。

4. 不同服装品牌类型的陈列规律。

根据以上分析得出不同服装品牌类型的陈列规律表现为:“服装品牌越是趋向于低端品牌类型则以刺激顾客购买欲的陈列设计手法为主, 服装品牌越趋向于高端品牌类型, 则以维护和提升品牌形象的陈列设计手法为主”。 (图表3-1)

四、结束语

根据不同服装品牌类型特点结合适当的陈列设计技巧, 有利于更精准的传达品牌信息, 更好的为服装品牌创造积极的影响力。期望能对国内服装陈列发展提供更具适宜性的理论基础, 指导陈列更好的为服装品牌服务, 促进国内服装陈列发展, 缩小与国外陈列水平的差距在国际化的竞争中提高服装品牌竞争力。

摘要：当下服装产品同质化严重的背景下, 陈列设计的重要性愈发明显, 问题也不少。其中“片面追求陈列艺术化或者追求卖场价值最大化”问题尤为突出, 本文提出“因品牌而异”陈列设计理念。进一步分析不同服装品牌类型的陈列规律表现为:“服装品牌越是趋向于低端品牌类型, 则以刺激顾客购买欲的陈列设计手法为主, 服装品牌越趋向于高端品牌类型, 则以维护和提升品牌形象的陈列设计手法为主”。

关键词：服装品牌,定位,陈列设计

参考文献

[1].阳川.服饰陈列设计[M].北京:化学工业出版社.2008.06

[2].马大力.徐军.服装展示技术[M].北京:中国纺织出版社.2006.02

[3]. (美) 里斯. (美) 特劳特.定位[M].北京:机械工业出版社.2011.01

品牌文化理念 第4篇

一、树立品牌经营理念——打响品牌

邓发小学是以纪念革命烈士——邓发的名字而命名的一所学校，学校一直有着优良的校风，但由于学校有段时间疏于对该品牌的导向管理，一度使学校的优良传统流失，造成了一些不好的社会舆论。有鉴于此，学校制订了邓发品牌回归策略。利用纪念邓发一百周年活动，开展一系列教育活动，形成了自己的德育特色。一是校内建造邓发铜像，建立邓发烈士事迹陈列室，校外建立“邓发故居”“革命烈士纪念馆”等德育基地。二是把邓发文化植入学校的校本课程，让学生在校6年分12个学期读完《邓发纪念文集》《邓发传》等读物。三是开展邓发系列教育活动，定期组织学生观看电视纪实片《播撒幸福的人——邓发》，参观邓发故居、革命烈士纪念馆和校内的邓发烈士事迹陈列室；每年清明节，组织学生祭扫革命烈士纪念碑，纪念革命先烈，悼念邓发同志。通过这些活动，激发学生学习邓发精神的热情，树立远大理想。

二、制定品牌承诺——创优品位

为了提高学校的品位，创造优质学位，学校通过详尽、深入的调研，制订了由学校原来的云城区一级学校——云浮市一级学校——广东省一级学校的两步走的品牌承诺，并向社会公开，向社会提供更多的优质学位，提升、创优学校的品位。为此，学校在资金困难的情况下，多方筹集资金，安装了1000兆校园网，新增电教平台11个以及电子阅览室一个，为每个行政领导、教师办公室配备办公电脑；重新装修科学楼，重新建造文化舞台，新建大花坛，建造邓发铜像；铺设了200米环形塑胶跑道，2个丙烯酸篮球场，重新建设校道，种植花草树木。现

在，校园布局合理，文化氛围浓厚，设备设施先进，校园环境优美。

三、传播最佳品牌信息——保持品牌

学校充分利用社会舆论媒体来介绍、描述学校品牌特征与特色所在。学校信息经常在云浮电视台、《云浮日报》等媒体上报道，使社会对学校的办学特色、办学方向有了更深的认识，有形中提高和保持了学校的品牌；同时学校每学期定期举行学校开放日、家长会、开放课堂等活动形式加深与学生家长的联系，这无形中也对保持学校的品牌起到了重要的作用。

四、履行品牌承诺——用好品牌

从2003年秋季开始，将英语定为学校的特色课程，师生齐参与，努力创建英语特色学校。为了使这一目标能做实、做活，迈入深层次，学校进一步完善和充实了创英语特色的各项活动。着重从加强校园英语环境建设、改革课堂教学、拓宽活动途径、创新评价机制、引入外籍教师到校讲学等方面来创新特色，取得了可喜的成绩。学生英语水平不断提高，得到了家长、群众的好评。学校与市教育局成功举办了“云浮市小学英语教学改革暨邓发小学省级实验课题开题研讨会”，各县市区教育局的领导、教师共300多人到现场观摩、参加研讨。

五、提升学校品牌资产——科研品牌

学校品牌需要科研的支撑，没有科研，就没有学校的品牌。浓厚的科研氛围是提升学校品牌资产所不可或缺的。学校深刻地体会到科研的重要性，积极实施“科研兴教，科研强校”工程，通过聘请专家到校讲学，加大科研工作力度，大力开展教育科研课题的研究，促进教师教研能力和教学水平的提高。在学校中营造一种人人参与课题研究，提高课堂教学效率的良好氛围。到目前为止，学校的国家级课题《转化差生策略的研究》已经结题，省级英语实验课题《如何建立以学生为主体的教学评价体系》和区级数学课题《数学学习中的自主、合作学习研究》已立项，并正在深入进行中。校本课题《小学语文小组合作学习初探》《中年级数学创新教育》《新环境下的德育教育研究》《让学生在生活中趣味识字》等也在深入研究中。

品牌文化理念 第5篇

在更多的长痘患者体验“迪宝芙”的过程中，不断有患者自愿成为了“迪宝芙”的推广员、口碑宣传员乃至店员，而后不久，她们中的一部分人又自愿成为了“迪宝芙”加盟店的老板。

自知、自觉、自强，由长痘患者服务长痘大众……

为此，我们同感骄傲！

品牌文化理念 第6篇

打造司法为民的响亮品牌

——奎文区法院“立案信访窗口”文化建设纪实

近年来，潍坊市奎文区法院积极完善审判管理机制，对审判事务性工作实行集约化、精细化管理，以立案信访大厅启用为新起点，突出法院文化建设，整合司法资源，以满足基层群众多样化的司法需求为目标，实现了司法功能服务化、司法效果和谐化和司法过程公开化的有效结合。

2010年，我们投资500余万元，建设了1500平米的立案信访大厅，整个大厅为两层，一楼为立案服务中心和信访调解中心，二楼为一大两小三个审判庭和一个调解室。一楼大厅分为中厅、东区和西区三个区域，中厅为安检和诉讼引导区，东区为诉前调解、判后释法和信访接待区，西区为立案服务中心。整个大厅彰显了浓厚的法律文化氛围，充分体现了“以当事人为本”、和谐司法和公信司法的理念，为当事人解决纠纷提供“一站式”、全方位、公正透明的司法服务。

彰显法律文化理念：发挥法律文化的内在价值功能。

整个立案信访大厅充满了浓厚的法律文化氛围，充分发挥了法律文化内在的价值导向、约束行为和宣扬程序的功能。

在立案信访大厅的总体布局和外观设计上，主要突出了儒家思想“和而不同”的理念诠释，实现“和”与“不同”的协调统一。“和”即尊重建筑所在区域的整体城市机理，将立案信访大厅完美地融合到周边环境中，与周围城市环境产生和谐对话；“不同”即以全新的形象突出法院建筑的个性，使和谐的对话更具有感染力、震撼力，立案信访大厅外观设计简洁、大气、丰厚，在材质上使浅灰色大理石，利用其庄重、厚实的质感，突出法律的尊严和权威，注解法院作为社会正义守护神的神圣地位，以完美的视觉效果使观者心灵受到震撼。通过“和而不同”的充分展现，既实现了法院建筑与城市环境的和谐共生，又凸显了法院文化与法院建筑的独特魅力。

在中厅的布局上，我们主要突出“天人合一”、“以人为本”的理念，顶面圆形穹顶，以钢化玻璃透视蓝天，配以中厅方形地面，切合古代“天圆地方”的思想，诠释出人与自然、人与人之间和谐共处，相容而生，安定发展。同时，中厅色彩上以暖色调为主，白色基调为辅，采用浅米色大理石材质，给当事人以温暖的感觉，彰显法的亲和之力，使当事人步入大厅即产生宾至如归的心理，从而缓解紧张不安甚至对立情绪。立案信访大厅外观的“冷”与内部设计的“暖”形成鲜明对比，在展现法律的庄严、肃穆的同时而又不失温情。

我们将中厅的背景设臵为砂岩浮雕，从古代皋陶借助獬豸审案的情形、郑国执政子产铸刑书等场景，到盛唐《唐律疏议》、中华民国《临时约法》，直至新中国的《五四宪法》等十三个图景，展现了中华民族源远流长的法律文化传统和漫长的法治进程，彰显了浓郁的法院文化气息。当事人一步入中厅，便能感受到强烈的文化感染力，从而产生对法的神圣力量的尊崇和膜拜。

以当事人为本理念：使诉讼活动更加快速、便捷、经济。司法服务的核心是为人民服务，满足群众日益增长的司法需求。立案信访大厅的建设，着重突出了以当事人为本的理念，任何一个涉诉群众都能得到周到、细致地司法服务。

奎文法院立案信访大厅面积1500平米，西区的诉讼服务中心，设臵有立案审查、立案登记、材料收转、司法救助、查询咨询、交退费、军人和特殊群体等七个窗口，主要功能是：审查受理各类案件，办理财产保全，调查取证，文书送达等审判辅助功能，为群众提供法律咨询、案件查询、材料收转、上诉办理等。东区为调解中心、多元办和信访接待区，在入口处设有导诉台，为当事人提供一站式服务，让走进法院的老百姓诉前、诉中、诉后都能在大厅内找到相应的服务窗口。并设臵了专门的服务区，配有老花镜、文具、饮水机、轮椅等便民设施，准备了来访须知、诉讼指南、风险告知等，一方面加大了司法公开力度，另一方面尽可能的方便群众诉讼，实现真正的全方面服务。当事人到立案信访服务大厅办理业务，首先，前台的导诉员在人员安检后，将仔细询问当事人办理何种业务，如果属于非诉讼业务，则引导到东侧的办事区域。如果属于诉讼业务，则引导到西侧的诉讼服务中心。如果开庭参加诉讼的，则引导到后方的审判庭，通过引导员和导诉台的引导，实现人员和事务的分流。通过加强立案信访大厅的功能化和规范化建设，将审判事务性工作从审判庭分离，有利于提高工作效率，有效解决了审判事务性工作分散、衔接不畅等问题。同时，变法官分散接待当事人为专职集中接待，简化了工作环节，提高了服务水平，降低了当事人诉讼成本，使来诉来访群众能够得到“咨询有人应，诉讼有人引，材料有人收，案件有人查，法官有人找，上诉有人办，信访有人接”的细致服务，让当事人少跑一趟腿，少找一个人，少等一分钟，少费一点心。而且，减轻了审判法官负担，使审判事务性工作更好地服务于审判专业化改革，间接提高了审判质量和效率。

和谐司法理念：诉调对接平和化解矛盾纠纷。

深化诉调对接机制，以多元方式化解纠纷，将各类矛盾纠纷运用诉调对接程序纳入到诉前调解中，是法院推进社会管理创新的重要方面。

当事人产生纠纷到法院后，首先由多元办进行审查分流，适用于诉前调解的，出具手续及时分流到相邻的调解中心，由调解中心作为独立的第三方调解组织进行调解。同时，多元办进行司法确认，对简单纠纷适用简易程序进行速裁。在调解中心区域，我们设臵了专门的温馨调解室，采用圆桌商谈的方式，对当事人进行诉前调解，调解室墙上挂有“劝和谣”等劝导当事人，整个调解室充满了温馨、和谐的氛围，“化纠纷于诉前”。

在多元办这个诉调对接运转中枢的统筹协调下，法院先后与工会、妇联、仲裁院、医疗机构等职能部门建立了联席工作机制，构建了与综治维稳部门的“条形”联系机制，开展劳动争议类型化纠纷示范调解，诉前调解处理了潍坊帛方纺织有限公司改制产生的50余起劳资纠纷、华潍电力大酒店40余名职工与单位劳资纠纷、潍坊裕华纺织有限公司破产改制遗留的60余起劳资纠纷等群体性纠纷。针对医患纠纷这一热点、难点，积极探索将医疗过错鉴定程序臵于诉讼立案前的试点工作，确立了由调解中心组织医患双方进行病历质证，医疗机构垫付鉴定费用，双方共同选择并委托权威机构进行鉴定，在鉴定结论的基础上，再由调解中心组织双方进行诉前调解的模式。

我们将突发性、群体性事件、信访事件纳入到诉调对接机制中，通过诉前重大纠纷预警、重点案件协调、分管领导包案机制，积极参加党委政府的各种工作组，及时快速对突发性、群体性事件作出反应，通过诉前调解妥善解决了财富广场、圣荣广场和国贸大厦等千余名商户退房赔款纠纷、利群潍坊购物广场百余名职工劳资纠纷等人数众多的大型突发性、群体性信访纠纷。

公信司法理念：阳光审判实现司法与群众零距离。

在立案信访大厅内，各种诉讼规范、规章制度全部上墙，使人一目了然，电子显示屏滚动发布庭审信息，裁判文书上网，法官接待窗口帮助当事人查询各类诉讼信息，案件由谁主审，处于何种诉讼阶段，当事人可以行使何种诉讼权利，使当事人在第一时间就能得到相关信息。实行法院开放日，定期邀请人大代表、政协委员和辖区群众旁听重大案件庭审，向新闻媒体通报案情，主动接受社会各界的监督。

立案信访大厅内设有判后释法窗口和信访接待区域。判后释法窗口配备精通业务的法官值班，及时对当事人提出的问题进行解答，厘清当事人疑惑，真正达到“辩法析理、服判息诉”的效果。信访接待区域设有信访等待区、信访接待窗口和约谈室，实行领导定期接访制度，院长、庭长轮流到信访窗口值班，严格流程管理，建立信访信息台帐，接待群众来访，处理日常来信来访。

品牌建设理念 第7篇

品牌浅析

品牌识别由企业文化理念识别部分（mi）及企业形象视觉识别部分（vi）组成，非简单的商标名称。真正意义上的品牌是将企业精神、思想、价值观等理念识别内容，用具体的视觉识别及各种传播方式，有组织、有计画、準确地、快捷地传达出来并与人们建立关系，使公眾一目了然地掌握企业资讯，并產生认同感。从而形成深受公眾认同、独具魅力的品牌形象。

品牌建设理念

品牌建设是一项系统工程，需要有良好的品牌战略规划和执行方案。

我们在充分瞭解企业文化理念、战略规划、市场实况等因素下建立品牌基本架构和定位。因企业文化理念是品牌的基础和内涵，视觉标识是企业文化理念变化和发展的外在表现，我们将两者有机地结合起来。根据基本架构和定位，考虑品牌的个性化与差异化，分析突显企业特徵，使之有超出竞争对手的竞争优势。从而创作一个符合企业自身持续发展的视觉形象。

经验证确立的视觉标识再深入执行与延伸，通过平面、包装、广告、公共关系等传播路径与公眾建立关系、增强品牌拉力、实现品牌差异化，在公眾心理佔据位置、形成定势。在执行期间，企业的文化内涵也在不断地积累、沉淀、丰富和创新，从而形成受眾忠诚、独具魅力的品牌形象。

品牌梳理

在一些特定发展时期，企业文化理念有时需要通过品牌标识的创新来体现，因此我们建立品牌梳理系统以实现企业不同阶段的需求。

坚持标识创作和企业新文化内涵在传承中发展和升华，秉承企业一贯的经营理念和核心价值。

强化企业对於顾客、合作伙伴、员工和股东的一贯承诺。执行过程中，我们以企业為核心，考虑市场实况以适应品牌的进化，推动品牌战略的调整，支撑品牌更广阔的业务领域和发展空间。增强品牌的差异化，获取新的竞争力，以适应不断变化的市场。

创作理念之关於平面>

平面概论

平面设计是品牌进一步多向延伸的设计范围之一。

以点、线、面，色彩、构图、形式、创意等设计元素，為实现品牌价值或某一诉求点而创作，通过画面与受眾进行沟通和传递的视觉表现。

平面要点

平面设计除美感表现外，更重要的是突显诉求点的感染力。

视觉效果应符合品牌及市场定位，发挥视觉传播力，传递沟通资讯价值，达到预期的市场规划目的。

平面理念

在创作上，以突破平面為思路，基於品牌理念，分析市场特性，合理运用现代设计语言及各种表现手法。以3i為标準，impact 衝击力 information 资讯内容 image 品牌形象，创作科学感官的平面视觉。

创作理念之关於包装>

包装概论

包装设计是為保护商品、方便储运和使用，而进行容器、材料、辅助物、造型、结构、资讯传达、视觉效果等方面的设计，从而达到商品价值的真正体现。

包装要点

对於產品包装，保护和基础功能无疑是必要的。但更為重要的是包装的销售性、识别性、独特性和品牌价值的扩张力。

包装理念

在遵循包装必要功能的原则上，坚持以行销定位、消费心理為基础，以创作区别於竞争產品、独具品牌价值的包装為理念，赋予產品独特的主张和灵魂。

创作理念之关於空间>

商业空间概论

商业空间是企业自身及商业运作的三维形象展示，将核心价值、商业规划、实用功能，通过空间的营造、环境心理的合理运用，展现品牌独特形象的空间魅力。

商业空间要点

為营造空间的品牌气质，除合理的运用各种环境设计元素外，重点的是要以品牌核心理念為依据，以空间视觉為表现，方能将空间魅力淋漓彰显。

空间理念

品牌的深刻理解，视觉的感性表现是我们的创作理念。

空间的营造法则追随品牌的长远建设，為特定市场规划而创作，讲究彰显品牌核心价值的最终实现。

创作理念之关於其他>

关於其他

在品牌建设的系统工程里，除mi、vi、平面、包装、商业空间外，其他组成部分也是為实现品牌建设的运用手法，也

是品牌建设的必要支持。

用先进理念培树服务品牌 第8篇

以先进的理念作为动力源泉

吉化物流中心是中国石油吉林石化公司的全资子公司, 在企业文化建设中, 把处理好母子文化关系作为重点, 注重传承中国石油和吉林石化公司优秀企业文化, 将大庆精神、铁人精神、吉化四种精神和严细实快作风作为核心指导理念, 指导企业文化在本企业落地生根。

吉化“四种精神”是吉化在60年创业发展中积淀下来的文化精髓, 是吉化人在创业实践中形成高度凝炼的政治优势, 与社会主义核心价值观具有高度的一致性, 在吉化6 0年发展中, 为办好企业提供了宝贵的精神财富。

物流中心以此为指导, 根据企业特点, 提炼了物流中心的“子文化核心价值体系”。其中, 企业价值观为“厚德载物, 流通天下”, 企业使命为“为客户提供绿色安全低成本的品牌物流”, 企业愿景是“建设立足中油, 服务社会, 通达全国的一流综合性现代物流企业”。物流中心文化理念体系深刻体现了物流人爱企爱岗、明礼守信、埋头苦干、敬业奉献的优秀品质;体现了物流人心怀志远、物通天下的情怀, 以及期盼企业基业长青、永续发展的决心和愿望。理念体系的诞生, 转变了员工固有的观念, 开阔了视野、开拓了思路, 为企业可持续发展提供了强大的动力源泉。

以先进的理念引领观念转变

吉化物流中心成立之初, 主要为吉林石化公司内部客户提供员工通勤、生产过程用车服务, 提供部分产品和原料的公路运输。经过多年的发展, 随着企业经营规模的不断扩大, 问题不断增多:车辆设备逐年老化, 成本不断攀升;国家对化工品公路运输管理力度加大, 处罚标准提升, 安全环保压力增大, 经营风险增加;企业自主经营, 自负盈亏, 需要解决员工的“饭碗”。企业要生存, 必须转变观念、创新管理、开拓市场。物流中心按照“流通天下”的发展定位和发展战略, 逐步探索了以吉林石化公司为依托的化工品第三方物流服务模式。

一方面, 依托吉林石化公司产品和原料运输, 大力开发外部市场化工品物流资源, 对化工品物流资源进行整合, 增加物流节点, 使货流形成网络。另一方面, 吸收各地区有一定实力和抗风险能力的化工品专业运输企业入网, 有效整合社会运输设备资源, 建立物流服务商战略合作伙伴联盟。吉化物流中心搭建第三方物流平台, 根据货流网络, 有效配置和整合化工品物流资源与运输设备资源, 充分发挥公路、铁路、水运联运的优势, 构建了开放性、互联互通的社会化化工品物流配送网络, 实现了由设备管理型企业向资源管理型企业的转变。吉化物流中心还与船务公司合作海上运输原油项目, 年运量210万吨, 实现年收入2256万元。

以先进理念融入员工行为

文化理念既是激发员工积极性、创造性的内在动力, 又是员工应该遵守和奉行的价值观念与行为准则。吉化物流中心注重对员工进行文化理念的宣贯, 组织开展了一系列文化理念传播活动。

公司开展“大庆精神再学习, 吉化作风再教育”大讨论活动、“四种精神在我手中”主题实践活动、优秀文化理念和格言征集讨论活动、重塑良好形象大讨论、形势任务宣讲会、道德大讲堂、系列参观等活动, 使活动的过程成为员工塑心铸魂的过程, 让先进理念深深烙印在广大员工思想中, 内化于心, 融贯于身, 外展于行, 并形成文化自觉。

工作中, 员工们秉承“厚德载物, 流通天下”的理念, 大力弘扬大庆精神、铁人精神、吉化四种精神和严细实快作风, 专注于用心服务, 致力于客户满意, 竭诚为客户提供安全、快速、准确、及时、优价的物流服务。一家企业客户生产出现波动, 造成生产原料不足, 吉化物流中心在运输液氨车辆少的情况下, 协调社会资源, 在短时间内组织了30多台车辆负责液氨运输, 保证了工厂原料的及时供应;某公司轻烃原料紧缺, 物流中心克服了中压装车, 常压卸车的困难, 保证了4500吨的运量;一家企业生产的产品集中发运, 造成货物集中到港, 化工品每天、每品种近1000吨集港, 而码头仅一个作业泊位, 中心积极沟通协调, 做到前船离泊, 后船马上作业, 并派驻现场人员24小时监控, 发现问题立即解决, 保证了正常发运。这些急难险重任务的完成, 使物流中心在客户中的信誉得到了提升。

以先进的理念培育服务品牌

成功的企业必定注重品牌建设, 成功的服务品牌能帮助企业获得巨大的发展。吉化物流中心将理念体系有效融入制度体系建设, 建立了化工品运输监管体系、客运安全监管体系、特种车服务监管体系、物流仓储园区安全管理体系和应急管理体系等一整套科学完善的物流管理体系。为打造“吉化物流”品牌提供了坚强有力的制度保障。

以“安心服务、诚心服务、顺心服务、舒心服务、贴心服务、暖心服务、爱心服务”为主要内容的“亲情化服务”, 是吉化物流中心在吉林石化公司内部的品牌服务, 得到内部客户的肯定。作为物流企业, 有效整合化工品物流资源, 搭建高效化工品物流平台, 根据不同的产品、不同的客户, 按照客户要求、运输节点等7项指标, 发挥各种运输方式及联运优势, 为客户提供“专业物流规划方案设计+方案实施+过程管控+服务确认+定期回访客户”的“配餐制服务”, 赢得了市场, 取得了可观的经济效益。“配餐制服务”充分体现了对客户高度负责的态度, 不仅为化工品运输企业, 也为普通物流企业提供了可借鉴的物流服务模式。

凭借良好的信誉和独具特色的专业化物流服务, “吉化物流”多次获得客户授予的优秀运输单位荣誉称号, 与国内30余家企业建立并巩固了长期合作伙伴关系, 企业的经济效益和规模持续增长。主营业务收入由2012年的3.52亿元, 增长到2015年的5.64亿元。其中, 吉林石化公司外部收入由2012年的25%, 提高到2015年的58%, 实现了对外创效过半的里程碑式的跨越。

“天道地道人道道在心中, 公路铁路水路路在脚下”, 发展中的吉化物流中心, 正以开拓创新, 昂扬奋进的姿态, 承载着光荣与梦想, 续写着“立足中油, 服务社会, 通达全国的国内一流综合性现代物流企业”的崭新篇章。

跨界演绎品牌理念 第9篇

作为首届电动方程式世界锦标赛特鲁利车队的全球合作伙伴，际华集团于9月11日在北京举办了“际华新生活·全球新时尚”主题新闻发布会，宣布其成为特鲁利车队的官方服饰提供商和赞助商，携手出征国际汽联首届电动方程式世界锦标赛。

新兴际华集团总经理、际华集团董事长沙鸣，意大利驻华大使白达宁，际华集团总经理李学成，世界级意大利车手加诺·特鲁利和际华园·目的地中心项目总监卢卡，JH1912品牌CEO安德烈等出席此次发布会并致辞。

据悉，在此次赛事合作中，际华集团为特鲁利车队独家提供JH1912官方服装，JH1912还将设计带有特鲁利车队标识的限量版商品。际华集团及其“际华园·目的地中心”、“JH1912”两大品牌标识也均出现在特鲁利车队的赛车、头盔以及服装上。

沙鸣表示，这样一个具有首创精神和环保理念的世界级赛事，与际华集团的发展理念高度契合，相信际华集团在创造和谐环境、引领科技时尚生活方面的步伐会更加坚定，在打造国际一流企业的道路上会走得更远。此次际华集团和首届电动方程式世界锦标赛特鲁利车队达成合作伙伴关系，不仅符合国家促进体育产业健康发展的方针战略，更将进一步推进两者共同秉承的国际化创新精神与和谐时尚的生活理念。

际华重点打造的际华园·目的地中心项目和JH1912品牌都是集团目前国际化和创新性的集中体现。

际华园·目的地中心开创了中国乃至全球前所未有的新型商业模式，集室内极限运动、高档折扣购物、酒店餐饮等各项服务于一体，预计未来10年内将形成由35个以上独立“目的地中心”项目组成的遍布全国的网络。目前该项目在长春、重庆两地已开工建设，预计首期将于2015年开业。

JH1912品牌由际华集团和意大利NTMajocchi公司联手打造，主推都市休闲时尚服饰，设计优雅简洁，暗含隐形科技功能，轻便舒适又不失风范。融合了际华集团百年军工品质的JH1912，不仅传承了中国历史，同时融合了意大利设计团队的创新技术及时尚嗅觉，是际华迈步国际的表现，更是集团科技创新和潮流时尚的典范。

李学成表示，JH1912目前已在意大利米兰开设欧洲旗舰店，并计划于2020年前在全球范围内开设3000家店铺。际华集团旗下这两大创新力作也将引领现代和谐、健康的时尚生活方式，和电动方程式赛车所倡导的“和谐新生活”不谋而合。